郑开国际马拉松论文

2024-06-02

郑开国际马拉松论文（共4篇）

郑开国际马拉松论文篇1

是河南省目前唯一常设的大型国际体育赛事，是中西部地区唯一的全程国际马拉松赛事。参赛选手上升到3万余人，参赛国家和地区达到28个。

主办单位：中国田径协会，河南省体育局，郑州市人民政府，开封市人民政府承办单位：河南省田径运动管理中心，郑州市体育局，开封市体育局，河南省世纪中原体育文化有限公司

．最平坦开阔的马拉松赛道最具人气的马拉松赛事最具唯一性的马拉松比赛

最具发展前景的马拉松赛事

起点志愿者，半程终点志愿者，全程终点志愿者，水站志愿者，安保志愿者，车辆志愿者，语言志愿者（外语，手语），新闻志愿者，接待志愿者，-----

周总理要求外交人员：站稳立场，掌握政策，熟悉业务，严守纪律外事无小事，外事工作授权有限，礼仪小事，外事大事刘淇2007年8月7日29届奥运会：遵守国际组织的有关规定和惯例；平等对待，标准统一；尊重个性，注重细节

志愿者的四个“位”：品味，定位，到位，勿越位

志愿者服务要求：服从命令，听从指挥。明确任务，坚守岗位。警民互动，密切协作。讲究方法，文明执勤。佩戴标志，维护形象。吃苦耐劳，勇于奉献。工作岗位特点：赛事志愿者工作量及工作时间相对集中，服务受众成分相对单一。志愿者本人要有一种使命感和责任心，这是志愿者各项素质和技能的前提。

涉外礼仪的基本准则和原则

1．国家之间一律平等的原则（国家不分大小，强弱，穷富等），相互尊重（尊重国格，尊重人格），反对种族歧视2.对等，平衡，惯例，礼宾次序。

与外宾外交需注意的方面：1.个人形象2.不卑不亢3.求同存异4.入乡随俗5.信守约定6.热情适度，内外有别7.谦虚有度8.需回避的话题9.女士优先10.以右为尊11.对待残疾人运动员的礼节礼貌12.不主动谈有争议和敏感的问题，注意掌握有理,有利,有节.东西方礼仪文化的差异原因：民族，历史，教育，传统，习俗，价值观，思维方式的不同决定差异的存在。突发意外伤害处理原则：

1遇到意外伤害发生时，不要惊慌失措，要保持镇静，并设法维持好现场的秩序。在周围环境不危机生命条件下，一般不要轻易随便搬动伤员。2暂不要给伤病员喝任何饮料和进食。3如果发生意外，而现场无人时，应向周围大声呼救，请求来人帮助或设法联系有关部门，不要单独留下伤病员无人照管。4根据伤情对病员边分类边抢救，处理的原则是先重后轻，先急后缓，先近后远。5对伤情稳定，估计转运途中不会加重伤情的伤病员，迅速组织人力，利用各种交通工具分别转运到附近的医疗单位急救。6现场抢救一切行动必须服从有关领导的统一指挥，不可各自为政。

郑开国际马拉松论文篇2

“郑开国际马拉松”始于2007年,经过十年的发展已成长为一个相对成熟的品牌。本文结合品牌理论和传播学原理,分析其品牌概况及传播效果,为其传播效果的优化提出建议。

一、“郑开国际马拉松”品牌概况

中国“郑开国际马拉松赛”是目前河南省唯一常设的大型国际体育赛事。[2]随着赛事影响力的日益扩大,“郑开国际马拉松”已成为中原体育赛事的一张闪亮的名片,树立起了较成熟的品牌形象。

首先,“郑开国际马拉松”有着被广泛认可的赛事名称、徽标、主题口号、奖牌设计等,具有较高的识别度。并且“郑开国际马拉松”组委会不断举办以增强品牌认可度和辨识度为目的的相关活动,如口号征集、主题征文、跑友分享会等,使受众对该品牌的接受程度不断提升,品牌影响力逐渐扩大。

其次,在品牌定位上,其发展目标是打造大型国际体育精品赛事;打造省内最有影响力的公益和慈善平台之一;打造人文体育赛事;打造体育旅游精品线路;推广马拉松精神。在两城政府的支持下,“郑开国际马拉松”将两城的公共资源整合利用,这是赛事正常、持续发展的有力保障。在此基础上,“郑开国际马拉松”以“打造省内最有影响力的公益和慈善平台之一”推广马拉松精神为纲,大力开展相关公益活动。

另一方面,“郑开国际马拉松”以郑州和开封为依托,以郑开大道为主赛道,形成了独特的品牌特色。自然环境方面,郑州和开封都处在平原地带,降水丰沛,气候温和。郑开大道总长39.2公里,宽100米,道路两侧绿树成荫、风景秀美。近年来,“郑开国际马拉松”的赛道终点向开封市内迁移,参赛选手沿途还能欣赏到古都开封的大宋传统景观。人文环境方面,该赛事最初由网友发起,得到了郑、开市民的积极响应,这为其一直以来的高人气奠定了基础。马拉松组委会也十分重视人文关怀,举办了一系列旨在营造良好氛围、增加与参赛人员黏度的活动,充分凸显其人文特色。

综上,“郑开国际马拉松”自身品牌建设已相对成熟,有着清晰的定位和较高的识别度,特色鲜明,具有良好的发展潜力。

二、品牌传播效果分析

根据传播效果理论,本文从环境认知、价值形成与维护、社会行为示范三个层面,对“郑开国际马拉松”这一品牌的大众传播效果进行分析。

(一)环境认知效果

探讨“郑开国际马拉松”传播活动中环境认知效果的效度,就是要考量关于“郑开国际马拉松”的传媒报道是否完整、客观地向受众呈现了赛事的全貌。每年比赛期间,以河南省媒为主、郑开市媒为辅,国家级媒体参与的各类媒体都会对赛事开展全方位的新闻报道,品牌传播场面宏大、效果明显。

综观媒体报道,大众传媒关于“郑开马拉松”的报道涵盖了赛事的方方面面,从比赛成绩到热门人物,从赛前预热到赛后收尾,受众可以多角度地获知“郑开国际马拉松”的全貌,并可通过这一赛事了解郑、开两城。

与此同时,媒体“把关人”也发挥了极大的作用。赛事的负面消息几乎没有,仅在2013年、2014年几家国家级的网络媒体提到过赛后垃圾遍地等不良现象,省内媒体对赛事所伴随的一些阵痛和不良现象几乎都是噤声状态。

(二)价值形成与维护效果

在价值形成与维护效果层面上,“郑开国际马拉松”的传播活动基本上都取得了良好的传播效果,每年的传播活动都为推动全民运动、弘扬马拉松精神、志愿服务精神起到了积极作用。

有关“郑开国际马拉松”的媒体报道大致可分为以下几类:

比赛记述类:重点突出主题赛事中选手在比赛成绩上的突破,弘扬运动精神;兼顾展现丰富的配套活动,宣传全民运动的精神内涵。特殊群体特写类:比如老人、盲人、连续多年参赛的选手等,通过放大典型人物的典型事迹,宣传其对马拉松运动的执着,为普通人树立榜样。镜头捕捉类:比如马拉松婚礼、趣味Cosplay、亲子互动、轮滑秀等。其主题是运动融入生活、运动快乐,充满了趣味性和人情味,感染力强。公益宣传类:比如志愿者、好人好事、慈善活动等;凸显赛事的公益性,弘扬和谐社会正能量。形象塑造类:通过马拉松赛事展现郑、开两市的自然、人文景观,推介河南特色、中原风格。

(三)社会行为示范效果

大众传媒通过其“地位赋予”功能,通常还能影响到人们具体的行为模式,即“社会行为示范”效果。“郑开国际马拉松”近年来有力地带动了两地居民的日常运动及体育事业发展,相关的志愿服务及公益事业也有了更高的参与度。

近几年,该赛事的参与人数成倍增加,从2007年的5600人,到2016年的4.9万人,越来越多的人参与了这一赛事。这说明,有更多人从心底认可了马拉松的精神,以媒体榜样为示范,亲身参与马拉松运动。

除参赛选手外,更多的普通人选择参与“郑开国际马拉松”的配套活动,如全民健身嘉年华、趣味马拉松、马拉松进校园等。媒体的报道使大家意识到运动的力量,而走进校园、社区、广场的马拉松更是打破了时间和空间的限制,带动人们融入全民运动的大潮中。

在“郑开国际马拉松”赛事中,有一个庞大的大学生志愿者群体。几年来,参与到赛事中的大学生志愿者不断增加,而且更加规范化、专业化,为赛事的安全保障、秩序引导、宣传报道等贡献力量。

三、传播效果优化建议

“郑开国际马拉松”在本省已享有较高的知名度,但赛事及周边活动的影响力仍有待加大。品牌传播效果与传播理念与传播模式相关。[3]本文主张“郑开国际马拉松”从以下三个方面优化传播效果:

(一)拓展传播渠道

目前,“郑开国际马拉松”的品牌传播仍以传统媒体为主。虽然马拉松设有官方网站,开通有微博、微信账号,但这些平台的活跃度和影响力都十分有。其微博账号“@郑开马拉松”仅有8000余名粉丝,2015年比赛期间的微博话题“郑开马拉松”仅有5060的讨论量。其微信公众号每条推送的平均阅读量只有500左右。

在新媒体普及和盛行的环境下,这种局面大大限制了“郑开国际马拉松”的传播。组委会应当充分重视新媒体途径的宣传报道,主动拓展传播渠道,挖掘新媒体的传播潜力。

(二)改进传播内容

优质的传播内容不仅能吸引更多受众的持续关注,也能更有效地将品牌的信息和理念传播出去。“郑开国际马拉松”亦需在传播活动中改进传播内容,提高传播的有效率。

首先,“郑开国际马拉松”的品牌传播应重视信息的实用性,从受众角度出发,减少程式化的通报,多些充实有用的内容,主动整合社会媒体及自媒体资源,将官方的传播内容充实起来。其次,传播活动还应切实提高时效性,切忌信息发布滞后、更新迟缓,每个传播环节都应紧跟热点、及时发布,保证信息的新鲜度及吸引力。除此之外,赛事的传播活动还应关照到内容的全面性和贴近性,主动走近受众,在内容上多设置易引起受众共鸣的话题和易发起讨论的话题。同时,官方报道不应一味地宣传成绩,还应正视发展中的阵痛和存在的不足,客观、全面地进行信息传播。

(三)优化传播理念

与国内其他城市主题的马拉松赛事相比,“郑开国际马拉松”在文化内涵、参与广度方面具有明显优势。由于传播理念相对保守,其品牌传播效果始终不甚理想。归根结底,改善传播效果的根本在于优化、更新传播理念。

总体而言,组委会需要敞开胸怀,在品牌传播的总体构思上贯彻更开放、更新颖的理念。组委会可采取放管的方式,引入专业的传媒公关公司来管理赛事品牌传播的营销和推广事宜,或与社会媒体合作,利用其专业性和丰富的媒介资源,推动赛事传播思路的拓展和效果的提升。

高校大学生是马拉松赛事及相关活动的主体之一,“郑开国际马拉松”也一贯重视校园推广与宣传。除了现有的传播方式外,马拉松组委会应赋予校园媒体更全面、开放的权利,以大学生的参与热情和无限的创意为基础,激发校媒宣传更多的可能性,为赛事品牌传播注入活力。

政治氛围决定着传播氛围,媒介作为意识形态中的重要组成部分,应把握先进思想,践行正确理念。在国家大力倡导全民健身的背景下,“郑开国际马拉松”的品牌传播不仅要关注比赛,更要积极发挥媒体议程设置、舆论引领、行为示范的作用,全力传播全民健身的理念,引导更多民众参与运动、坚持运动,体会运动的快乐。

摘要：以体育赛事品牌“郑开国际马拉松”为研究对象,基于品牌理论和传播效果理论,从品牌识别、品牌定位、品牌特色等方面分析其品牌概况,从环境认知效果、价值形成与维护效果、社会行为示范效果三个层面探究其大众传播效果。认为该品牌应从拓展传播渠道、改进传播内容、优化传播理念等方面着手,进一步优化传播效果。

关键词：马拉松,品牌,传播效果,优化

参考文献

[1]戴冬.体育赛事传播与城市品牌塑造的关系研究——以厦门国际马拉松赛为例[J].东莞理工学院学报,2010(06):72-75.

[2][DB/OL]http://www.zkmarathon.com/.

郑开国际马拉松论文篇3

郑开国际马拉松赛，得到了河南省体育彩票管理中心连续第5年的鼎力支持。

据河南省体彩中心主任孙和平介绍，随着全民健身意识的不断增强，马拉松这项运动越来越受到群众的喜爱。中国体育彩票作为国家公益彩票的发行宗旨就是“来之于民，用之于民”，销售体育彩票筹集的公益金被广泛用于全民健身等各项社会公益事业，今后河南体彩中心将支持更多的全民健身活动，让更多的人从运动中得到健康，收获快乐。

上午8点半，随着发令枪响，数万名马拉松选手感受着初春的气息，开始了本次比赛。据了解，郑开国际马拉松赛于2007年首次举办，到今年已成功举办9届。为了让更多的人参与、喜爱马拉松这项运动，本次比赛在传统男女全程马拉松、男女半程马拉松竞赛项目的基础上，还特别设置了5公里亲子马拉松和5公里情侣马拉松。

本次马拉松还联合中国体育彩票设置了多种“嘉年华”互动环节，现场观众可以通过互动游戏、有奖问答等多种体验形式了解马拉松，同时赢得一份惊喜。

眼下，正值北京、张家口联合申办2022冬奥会，在马拉松赛现场，河南体彩中心组织200人彩民方阵，用自己特殊的方式为中国申办冬奥加油，并祝福申办冬奥会成功。（文/高丰）