通信行业分析报告

通信行业分析报告（精选8篇）

通信行业分析报告 篇1

报告

12月

目 录

一、光通信：老树花开 ............................................................................ 4

1、光纤光缆需求跳跃式增长 ................................................................................. 4

2、价格回升，历史第二升幅 ................................................................................. 5

3、亨通、烽火排名前列 ......................................................................................... 5

4、光通信景气，业绩增速加快 ............................................................................. 6

5、重点企业：亨通光电、烽火通信 ..................................................................... 7

二、流量经营：营销方式的转变 ............................................................ 8

1、后向流量待爆发 ................................................................................................. 8

2、注重客户关系和服务质量 ............................................................................... 10

3、重点企业：荣信股份、通鼎互联 ................................................................... 10

三、云计算：不再是空中楼阁 .............................................................. 11

1、云计算空间大，已实现盈利 ..................................................大学网......................... 11

(1)政策不断利好：《关于促进大数据发展的行动纲要》 ............................................. 11

(2)公有云龙头公司捷报频传，提振市场信心 ............................................................... 13

2、服务是增量、基础设施看变量 ....................................................................... 14

(1)服务是增量 ................................................................................................................... 14

(2)SaaS(软件即服务)市场是确定性的万亿级市场 ................................................... 15

(3)基础设施看变量 ........................................................................................................... 16

四、军工专网：军民融合+技术变革 .................................................... 17

1、专网通信受益军民融合、军用宽带设备需求 ............................................... 17

2、美国推进超大容量的军用无线网络系统 ....................................................... 19

3、引入量子通信技术 ........................................................................................... 20

4、重点企业：新海宜、华讯方舟 ....................................................................... 22

五、重点企业简况 .................................................................................. 23

1、亨通光电：铺开海外蓝图，转型方向、外延决心不移 ............................... 23

2、烽火通信：光产品后续增长有保障，信息大数据超承诺 ........................... 24

3、华星创业：打消市场担忧，继续推荐 ........................................................... 25

4、二六三：CAAS运营能力突出 ........................................................................ 26

5、新海宜：军工专网强势增长不改 ................................................................... 27

6、中兴通讯：流量设备提供者，利润率有望提升 ........................................... 28

通信行业分析报告 篇2

随着3G牌照发放、全业务运营时代到来, 各大运营商都在积极细分通信客户市场。商务客户相对与公众客户和大客户市场在消费能力、客户集群和收入贡献方面的战略地位日益显现, 成为了各家运营商竞争的焦点。在市场高度竞争的环境下, 如何获取商务客户市场, 拓展盈利空间, 提高市场份额, 成为摆在运营商面前的又一现实。如何在今后发展中实现商务客市场户的新突破, 就要求运营商正视发展形势, 深刻认识商务客户市场的重要性, 采用正确的营销组织和营销方式。

一、商务客户的定义与需求分析

商务客户区别于集团大客户, 具体包括中小型企事业单位、商务楼宇、宾馆、酒店和个体工商业户, 商务客户是电信行业客户最活跃的客户群体。这部分客户数量众多, 行业分布广, 对宽带、手机和信息化业务的需求十分旺盛。与集团大客户相比, 商务客户业务需求不尽相同大致分为三类:一是语音需求为主, 以基础通信类服务为主, 在为本企业最大程度节约成本的情况下, 提供基础通信沟通方式, 这类客户占据了大多数。主要业务为:固话、2G3G手机、综合VPN集团网、宽带、来话宝等;二是信息数据需求商务客户, 为提高企业运作效率。主要业务有:宽带接入、集团悦铃、网络传真、网络应用等;三是行业应用需求, 通过提供各类成熟软件产品, 为行业用户提供满足其业务运作的应用服务。商务客户集中表现出的特征为:业务选择中注重服务质量与价格, 决策链条短平快;数量众多, 分布广, 多呈现行业集中化;虽然需求仍然以语音通信为主, 但是随着信息化进步和网络应用普及, 商务客户对数据、宽带和信息化业务的需求量成倍增长;通常商务客户缺乏通信专业人员更愿意听取运营商提供的通信建议。

二、通信行业商务客户营销的策略

(一) 建立商务客户营销管理服务体系

竞争同质化下, 管理与服务, 时间与效率就成为制胜的法宝。在商务客户营销中, 只有不断实施先进的管理机制, 才能与快速发展的竞争形势相适应。商务客户营销管理服务体系的建设要突出两个方面, 一个是管理, 一个是服务。要建立专职机构——商务客户部,

专门负责商务客户市场营销政策策划、销售队伍的建设、商务客户营销管理和专项考核。根据电信行业的特点, 实行区域管理, 以区域为管理和考核单位, 对辖区内的商务客户规模和收入及市场竞争情况进行量化考核。对商务客户采取名单制营销管理, 落实到具体的营销人员。实现营销政策落实和市场信息反馈双向互动, 实现良性管理, 动态管理。营销管理服务体系的另一方面, 是服务和支撑。服务的对象不是客户, 是市场前沿的商务客户经理, 视商务客户经理为服务和支撑对象, 为客户经理提供推广型信息解决方案、技术支撑和培训工作。通过信息化系统的建立, 细化商务客户资料和信息共享资源共享, 实现调度及时和支撑准确到位。实行工作流程标准化、管理考核制度化, 商务客户经理销售能力进一步提高。

(二) 商务客户品牌的建立

商务客户市场营销离不开品牌推广。商务客户群体对通信企业的产品质量、服务水平非常重视。运营商可以通过投放媒介广告、提供产品体验、参加行业年会、组织通信论坛、邀请客户参观企业、开展行业俱乐部活动等方式, 让客户全面了解运营商的合作战略, 增强对运营商的信赖感。联通的沃商务与中电信的商务领航就是目前中在进行商务客户市场品牌的建设。

(三) 商务客户发展策略

进入3G和全业务运营时代后, 商务客户的发展应遵循“为客户创造价值”的服务宗旨, 整合运营商自身优势, 让商务客户在信息化发过程中少走弯路, 与客户共赢。细分商务客户市场, 分等级提供差异化服务, 匹配营销资源。可以根据商务客户贡献值和企业规模划分为高价值客户、中等价值客户、潜力客户和低价值客户。也可以要结合客户消费能力和社会影响力等综合因素, 将客户进行细分, 并根据价值细分结果采取相应的服务策略, 包括服务成本和资源的投入。也可以根据商务客户群体特性按照行业进行划分如:贸易销售、服务连锁、中介物流、加工制造、宾馆酒店和教育培训等根据行业特征开发行业应用产品, 实行行业营销, 平台营销和驻点营销策略。

(四) 商务客户营销方式

对高端客户采取高效精准的定向营销。彼得德鲁克曾经指出"创造客户是企业的首要目的"。对于已趋于市场饱和的通信运营商来说, 创造客户的关键在于创造出新的满足客户需求的新产品新服务。如果说进行市场细分找出目标市场仅仅是精准化营销开始的话, 那么精准化产品和服务才是精准化营销的关键。因为产品和服务是营销的基础, 没有好的产品和服务, 任何营销方式和方法都是"空中楼阁"。具体的营销方式可以有开放式顾问式营销:运营商应设立人性化开放式商务客户服务专区, 又高素质的工作人员向商务客户提供业务咨询、演示和综合受理等面对面的顾问式服务, 改善客户体验提高销售成功率。开展"一对一"的客户营销:客户经理通过面地面的营销和交流, 针对客户的需求制定恰当的方案。在适当的时间, 将适当的业务以适当的方式, 提供给适当的客户, 充分考虑了消费者需求的个性特征, 增强了产品价值的适应性, 更好地满足了客户的需求, 为客户创造了更多的价值, 真正帮助客户实现了价值最大化

三、结论

在电信产品、技术、营销手段日益趋同化的今天, 亟须创新营销发展, 以实现企业价值和客户价值的最大化。在商务客户的开拓工作中, 只有创造性地进行“为客户带来价值”的工作, 才能真正的吸引客户, 从而实现客户营销目标。

参考文献

[1]吕志国。资费套餐评估模型及评价指标体系的研究[J].广东通信技术, 2007, (7) 。[1]吕志国。资费套餐评估模型及评价指标体系的研究[J].广东通信技术, 2007, (7) 。

行业分析：电力、通信、电气 篇3

海通证券

投资要点：

1、工业弱复苏，用电量同比增长。

2、火电盈利改善确定，水电可能超预期。

2013年1～2月，第二产业用电量5528亿度，同比增长4.2%。由于缺乏1月份、上年12月份数据，我们采用（1～2月累计用电量/上年4季度用电量-1）的方式来估算。2013年1-2月，第二产业环比12年第4季度增速为-42.69%，而2009～2012年同期为-41.53%、-38.82%、-35.95%、-40.60%，2013年为同期最差，表明目前工业仍处于弱复苏。相对而言，居民需求总体平稳，其环比12Q4增速处于2009年以来的第2高的水平。

火电方面：火电企业在煤价相对平稳，需求弱复苏的情况下，盈利改善确定；虽然进一步改善虽然还需要观察煤价，但当前仅动态PE10倍的估值水平、相对于市场的流动性，仍具有较好的安全边际。后续我们建议选择季报好于预期的个股布局，同时密切关注淡季煤价变化。从投资标的的选择上看，我们建议选择季报预期改善较多的如宝新能源、华电国际；煤价弹性个股，如华能国际A（H）、粤电力A（B）、穗恒运等。

水电方面：由于12年枯水期蓄水较多、及12年1季度基数的原因，水电2013年1季报改善可能超预期。尤其是具备规模持续扩张的水电个股估值水平较其他行业成长股折价较多，即使考虑其来水不确定性所带来的业绩风险，当前估值仍具有较高的安全边际，可关注川投能源、国投电力。

通信：中移动引发“送棉袄”行情

国金证券

投资要点：

1、中移动投资超市场预期。

2、13年基站主设备弹性最大。

事件：3月14日下午中国移动发布年报公布2013年公司资本开支计划1902亿，较12年的1274亿元增长49.29%，远超市场前期预测1500至1600亿的规模。

评论：从投资结构看，移动网络投资是最大的亮点，投资规模（包括核心网、GSM、TDS、TD-LTE以及WIFI投资）从2012年的823亿提升到13年的1101亿元，增速为34%；

投资弹性排序：13年基站主设备弹性最大>基站配套设备>网络规划与优化服务>网络优化设备>传输网>光纤光缆。参考历史经验，主设备投资占移动通信资本开支的比例在37-40%左右，其中核心网占比约在3-4%之间，而基站设备约在35-37%之间；考虑到今年中国移动TD-LTE投资大都为TDS/LTE共站的特殊情况，机房配套设备比例将比以往有所降低，主设备的占比预计在40%甚至更高，综合计算而言，2013年预计基站主设备投资规模在410亿元左右，较2012年增长60%左右；关于网络优化设备与优化服务而言，我们认为与移动通信总体资本开支增速匹配，估计在40%至50%左右。

投资组合为：1）基站主设备中兴通讯。2）基站配套厂商，推荐日海通信、大富科技。3）网络规划与优化，关注国脉科技、宜通世纪、富春通信、三维通信、邦讯技术。4）传输设备，推荐烽火通信。5）光纤光缆，推荐中天科技、亨通光电。再次强调：弹性最大品种为中兴通讯（13年TD-LTE投资带来10亿净利润），而最具价值品种或明显低估品种为中天科技（目前估值仅12倍PE，13年业绩有望超30%增长）。

电气：分布式补贴符合预期

东方证券

投资要点：

1光伏发电上网电价出台新方案。

2、阳光电源是A 股分布式弹性最大的标的。

近日，国家发改委向部分政府机构、相关光伏发电企业下发《关于完善光伏发电价格政策通知》的意见稿，对下一步光伏发电上网电价提出了新的实施方案。

评论：根据发改委和我们的测算模型分别进行测算，全国主要地区在该政策补贴下，都已经可以获得合理的回报率，大部分城市在10%以上，我们认为，这个政策的出台标志着国内分布式应用大发展的真正开始，国内光伏应用端最受益，推荐阳光电源、特变电工。

阳光电源：公司的逆变器出货量占行业的30%左右，是国内逆变器行业的龙头企业，公司的看点在于价格企稳后，出货量的大幅增长，我们维持公司的买入评级。目前是A 股分布式弹性最大的标的。

特变电工：公司光伏业务的竞争力和价值严重被市场低估，公司的逆变器品牌已经排名第三，已经获得分布式电站的订单，是大型电站EPC 业务的龙头企业，2012年规模达400MW。

有别于大众的认识：市场观点：政策是利空的，原因在于1、政策按照用电量进行补贴，余电上网没有补贴，低于预期；2、0.35元/度的补贴，低于0.4-0.6元/度的预期。我们认为，政策是符合甚至略超我们预期的，市场关于利空的解读与政策原文有偏差：1、政策原文很明确的指出是按照发电量进行补贴（非用电量，即包含自用和余电上网）2、市场忽略了补贴的年限，政策规定的0.35元/度是补贴20年的，相当于0.51元/度补贴10年（8%的折现率），而原来的预期0.4-0.6元/度是补贴10年的，政策是完全符合预期的。

股价表现的催化剂：补贴政策得到执行或者向上修正；上半年抢装。

机械：页岩气设备迎来“黄金十年”

银河证券

投资要点：

1、页岩气设备需求年均增速惊人。

2、水平井和压裂设备龙头最具投资价值。

在美国“页岩气革命”引领下，中国页岩气产业开始起步，“十三五”有望迎来爆发式增长。页岩气设备有望迎来“黄金十年”，核心设备企业受益最大。

假设2020年中国页岩气产量达到600亿立方米， 2020年前中国页岩气需打井4万口左右，行业总投资约8000亿元；其中设备总需求2000亿元左右，年均需求近222亿元。未来9年中国页岩气设备需求年均增速在50%左右。2020年当年页岩气设备需求可能接近全部油气设备的1/5。

页岩气开发产业链：重点关注压裂、测井、射孔等环节。水平井和压裂是最为关键的技术环节，与其相关的具备核心竞争力的行业细分龙头可能具有较好投资价值。

页岩气作为难开采的非常规油气资源，在技术上处于金字塔顶端，将发挥有力引导作用；相关企业有望与垄断企业在同一起跑线上展开竞争，成长为中国的“斯伦贝谢”、“哈里伯顿”。

分析师首次给予页岩气设备行业“推荐”评级，重点关注杰瑞股份（002353）、惠博普（002554）、吉艾科技（300309）、通源石油（300164）、恒泰艾普（300157）。

通信行业年终总结报告 篇4

一、工作总结

进入公司在阮队长的带领下，逐渐了解了所有的基站具体位置并先后做好了天馈信息普查、资产清查、贴标签等专项工作。在此基础上对所有基站的维护工作之一——巡检，从巡检表到实践，慢慢地能按照队长的指导完成各种基站抢修。在队长的指导和帮助下了解了基站的基本构造和工作原理，在发电流程和一般维护以及自身对通信的理解。期间成功完成了CQT测试工作，使得我认识到团队的力量、交流技巧、向上级反馈及时的必要性。我能做到平时认真学习，不懂就问，虚心请教，在队长的带领下认真完成上级下达的各项任务。尊重领导，团结同事，保质保量地完成了20XX年的各项工作任务。

二、工作计划

在新的一年中我会更加地虚心请教，不懂就问，考代维级证从理论基础上先提高自己的技术，认真地做好工作计划，安排完成好上级下达的各项任务和基本维护工作。新的一年，我将让自己在技术上和行动上有更进一步的提高，认真地配合队长，团结同事，尊重领导，搞好电信和各兄弟公司关系、与基站物业的沟通，让维护工作在新的一年里做得更好。

以上是我20XX年的工作总结和20XX年的工作计划，我会从小事做起，提高自身技术，完成好各项维护工作。如有不对和不足之处望各级领导批评指正，我将接受并认真改正。

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通信行业电子渠道优劣势分析 篇5

电子渠道是为了满足客户实时服务的需求，降低营业前台服务压力和服务成本，而迅速发展起来的自助式新型营销服务渠道，它以互联网技术和通信技术为基础，将产品的销售与服务数字化，让客户借助终端设备，可自助定购产品、获取服务。一开始只作为对传统实体渠道的有效补充和延伸。但是，随着竞争的加剧和3G数据业务、增值业务的不断发展，客户自己进入相关网上营业厅或者利用其他方式自由地选择各类新业务、体验新业务，自己办理各类增值业务的订阅、退订等手续，就如同客户进入电信运营商开办的业务超市一样。

经过几年的发展，现在的通信行业渠道模式形成了多样化，建立多种渠道形式满足不同业务需求。基本上遵守高价值客户对应高成本渠道，底价值客户对应抵成本渠道的原则。其中电子渠道的成本最低附加值也最低，而人工服务的成本最高相应的附加值也最高。

在中国，通信农村市场因地理、交通、配套等诸多因素的限制，各通讯运营商的服务营销渠道都十分薄弱和凌乱，虽然有合作渠道、特许渠道及直销渠道在提供支撑，但都不成体系，只能勉强应付市场渗透率不高的地区及2G时代的简单销售与服务。而电子渠道恰恰是解决农村市场渠道的最佳模式，乍看起来农村市场存在着人口素质不高、IT化程度低、银行物流等金融配套设施不完善等诸多不利于发展电子渠道的因素，但是这些问题都不是本质问题，或者说都是可以在技术上解决的，甚至随着时间的推移都会自行消失的问题。电子渠道的跨地域性、广泛性、高效性、低成本性能够从根本上解决农村市场人口分布广泛、交通不便、客户多但ARPU低等影响渠道建设的本质问题。例如：空中充值、短信营业厅等等都是农村市场的绝佳的服务营销方式。

香港SUNDAY公司等都可以有效挖掘客户的需求，并为其提供个性化服务和业务。比如客户登录网上客服后，就会看到自己的通信消费结构，系统则可以根据客户的消费特征、喜好等因素来选择推荐适合于客户的业务套餐和服务组合等。深圳移动的网上服务厅业务种类非常齐全，能够针对目标客户群进行主动服务和营销。例如增加了新款手机终端优惠销售等。浙江移动通过在线互动增强了与客户的交流和沟通有效提升了客户的体验和感知。电子渠道某种程度对于传统电信渠道是一个颠覆。而且电子渠道的发展和渠道功能的联动，渠道平台的拓展将成为电信运营商提升核心竞争力的重要战略之一。可以说电信业发展电子渠道有着深远的意义和价值： 1.分流营业压力，降低营销成本。电子渠道可以24小时为客户提供话费账单查询、历史清单打印、缴费记录查询、积分查询、缴费、补打发票等服务；为预付费品牌客户提供余额查询服务，可以让客户实时了解到自己的话费余额。并且，还可以在电子平台上进行密码更改、套餐定制修改等操作，并支持多用户业务的同时受理。如果客户自己在电子平台就把业务办妥，对缓解营业厅压力有很大作用。客户经理、营业员可以腾出更多的时间为高价值客户提供高质量服务。2.提升客户有效体验与忠诚度。首先，自助操作满足了部分客户的成就感。我们一直在强调提升客户体验，而电子平台的自助模式，就是最佳的体验。电子平台作为一个新事物，喜欢探索求新的客户，通过一番摸索后掌握平台操作技巧，会产生成就感。在平台使用过程中，也加深了客户对产品的了解。其次，自助平台不受地域、时间干扰，客户办理业务不用再择时选日、舟车劳顿跑到营业厅，不用在现场排队苦苦等待，不仅减小客户的痛苦程度，而且还避免现场客户投诉与冲突，提升了客户满意度与忠诚度。其三，3G时代，数据业务的比重愈来愈大，代理商渠道在数据业务上的服务水平要达到运营商要求的难度大。因此，电子渠道很大程度上将成为数据业务服务的补充。而电子平台可以用多媒体的方式指导客户如何使用数据业务。3.减小代理渠道对运营商的威胁。而电子渠道则完全掌控在运营商手里，它可以减小代理渠道对运营商的威胁，防止代理渠道出于自身利益考虑与运营商“叫板”的行为。通过对电子渠道的不断完善和推广，把某些细分客户群吸引过来后，将分流代理渠道的市场份额。4.有助于塑造品牌形象。电子渠道在服务上的易用性和体验性的表现非常突出。一个顺畅的电子渠道系统，有助于塑造运营商贴心服务的品牌形象。品牌内涵须通过产品、服务等外在的东西来体现和加强。电子渠道的广告能力、服务能力是构成品牌的要素。

万事有利皆有弊，我们在参与众多电子渠道项目研究中，也不难发现同时存在诸多不利因素影响着电子渠道的未来发展。1.用户的终端使用能力不足，自助完成业务操作存在较多困难 目前仍有大量通信用户对电子自助平台不熟悉，又缺乏电子设备使用技巧。很多用户不会使用计算机，不会编辑短信，更不会上网。向他们宣传自助平台，成本大、见效低。2.对电子渠道的营销推广需要加强，提升客户了解程度 银行为鼓励用户刷卡，采取了刷卡积分、刷卡抽奖等大量的推广活动，而且配合媒体开展立体轰炸。而很多移动公司的电子渠道由于宣传推广资源分散在不同的经营部门，难以实现联动和整合。3.某些自助平台操作还有待简化、细化 操作的简易性，直接影响了推广效果。有的短信平台，需要发送一串符号，一旦符号不正确，将影响业务受理，用户难以记住符号编辑规则，自然也容易放弃该业务；有的短信平台号码繁多，尽管业务功能很强大，用户反而不知道自己该选哪个业务号码，或记不住这个号码；还有的地市公司，网络营业厅的业务入口难以链接，不便吸引客户尝试，还有业务操作成功率较低，„„这些问题都在影响着电子渠道的便捷性。4.电子渠道业务营销能力渗透不足，平台类型和功能有待丰富 现有的电子渠道，更多体现在话费查询等服务内容上。但我们需要建功目光注意到用户的持续消费能力上。目前，大量的营销手段比较依赖于传统媒体宣传和客户经理的推广。其实，以现有的技术条件，从业务广告告知，到客户业务体验，再到业务的定制，完全可以让电子渠道承担更多的营销重任。作为一种新兴的营业模式，电子渠道以互联网、通信技术为核心，应当成为为用户提供高体验度的自助服务平台，获得更多客户的欢迎。

通信行业分析报告 篇6

——华侨大学摄影行业分析

队名：摄影小分队

队员：刘医 陶昶然队长：王绍林

项目

成 果 书

王馨冉 朱微微 沈超南年3月

2016摄影行业分析报告

目录

一、摄影专业分析报告..........................................4 1.摄影专业概况................................................4 2.摄影专业就业前景分析........................................5 3.应具备的专业素质及技能......................................6 4.对摄影专业人才培养模式提出的建议............................7

二、摄影行业分析报告.........................................8 1.摄影行业总概况..............................................8 2.摄影行业现状................................................9 3.摄影行业在做的..............................................10

三、专职摄影师岗位分析报告...................................11 1.岗位：专职摄影师............................................11 2.岗位信息....................................................11 3.大学生求职途径..............................................15 4.对在校学生的建议............................................16

四、贵州省普安县三板桥镇河滨数码照相馆采访调查以及兴义市摄影行业分析..........................................................17

摄影行业分析报告

摄影行业分析报告

一、摄影专业分析报告

1.摄影专业概况

全国有86所高校开设了摄影专业，另一部分高校命名为视觉传达设计专业（摄影方向）。所有专业1123个，摄影专业在专业学科中属于文学类中的艺术学类，其中艺术学类共27个专业，摄影专业在艺术学类专业中排名 摄影行业分析报告

摄影专业主要课程：美术基础、色彩写生、平面构成、色彩构成、摄影技术基础、传统暗房技术、数字暗房技术、摄像技术基础、非线性编辑、摄影史论、艺术概论、传播 学、新闻报道摄影、广告摄影、人像摄影、商品摄影、摄影专题研究、图片摄影赏析、DV摄像专题研究、图片编辑、摄影流派与技法分析、摄影美学、艺术摄影等 50余门专业必修和选修课程。

摄影专业学生毕业后可在广告公司、影视剧制作公司、新闻媒体、报社杂志期刊社、出版社，婚纱影楼、文化宣传部门和其他有关事业单位，从事摄影摄像、影视制作、计算机平面设计、广告策划与制作、文化宣传、社会教育、商业摄影等工作。就业岗位包括：摄影师、平面设计师、平面设计、淘宝美工、摄影助理、美工、平面设计实习生 设计师平面设计 广告设计 网页设计及网页美工 文员客服平面设计培训讲师 热聘中、网站编辑、摄像师、网店美工、化妆师、摄影师助理等等。

2.摄影专业就业前景分析

截止到 2013年12月24日，39425位摄影专业毕业生的平均薪资为 3437 元，其中应届毕业生工资2890元，0-2年工资3215元，10年以上工资4215元，3-5年工资4153元，6-7年工资5332元，8-10年工资7749元。就业前景比较好的城市有：上海、广州、深圳、北京、杭州、厦门、武汉、成都、佛山。

摄影师是一个时尚而又多金的职业，社会在不断的进步，各地的影楼摄影工作室迅速崛起，时尚活动接二连三，电视电影的长期拍摄，摄影师的需求量随之也越来越大，这也正说明摄影师就就业前景越来越好，摄影行业会发展的火爆！

2.1摄影专业的重要性与发展

摄影行业分析报告

改变了过去只有大型影楼才有实力购买昂贵拍摄设备和后期加工设备的历史，催生了小型工作室的发展，尤其是电脑后期处理技术的发展，给整个行业带来了颠覆性的变化，技术门槛越来越低，技术标准越来越多元化，打破了传统影楼一统江湖的格局。同时，儿童亲子类摄影以及孕妇照等细分品类逐步成为行业新的生力军，规模不断扩大，据测算目前中国仅儿童摄影的市场规模已超过 300 亿元。这一阶段，伴随着淘宝等电商的兴起，与网络电商有关的商业摄影也发展迅猛。

摄影行业分析报告

3.2拓展能力

3.2.1自主学习能力

自主学习能力不单指学习书本知识的能力，更主要是说逻辑分析能力，自学能力，独立思考能力，也是随机应变的能力，从生活实际中学习的能力，若一个人只会被动填鸭式的学习，没有自学能力，那遇到新事物时就会变得茫然不知所措，毫无创造力，就是大家常说的学的比较死，呆板，不灵活。对于摄影这个专业来说，在实际工作中更容易碰到需要能力的情况，懂得活学活用。随机应变，这样才更适合社会的发展。

3.2.2较高的文化修养

作为一个与艺术打交道的专业，具备较高的文化艺术修养也是必不可少的。人文艺术修养对于摄影专业的学生提高自身的创造力具有决定性的作用，还可以增进与客户的交流，从而更好地满足对于雇主的摄影需求。

4.对摄影专业人才培养模式提出的建议

4.1准确定位人才培养目标

学校应当鼓励摄影专业学生进行市场调查，接触实际，了解市场需求；高校要对摄影专业学生加强目标教育，使从事这一专业的学生对将来的入职有一个明确的定位。

4.2灵活调整学科课程设置

高校人才培养内容的改革要立足于的学科专业、课程体系的改革大胆创新。从世界知名大学的学科发展来看，更趋向于融合边缘学科、交叉学科、综合学科的专业设置。他们更重视基础课程，重视通识教育、专业培养次之。

4.3加强校企合作

课程体系设置尝试校企合作。面对产业结构现代化的挑战和要求，高校的人才培养模式逐渐的从封闭走向开放，企业越来越多的参与到了人才培养中，订单式的人才 培养模式在不断推出。形成了校企共建的课程体系。高校教师越来越多的走上实际岗位，越来越多的学校要求老师要具有双师资格，企业的一些有经验的管理人员也 走进了高校走进了课堂，也参与了课程改革和设置，双方互利共赢。

摄影行业分析报告

二、摄影行业分析报告

1.摄影行业概况（本版块部分内容摘自中国人像摄影行业2015发展报告）

2015年，中国人像摄影行业认真贯彻党和国家的有关方针、政策，高举旗帜，服务大局。坚持稳中有进的发展总基调，坚持改革创新，坚持聚合发展，坚持市场导向，人像摄影行业进一步发展。2014年人像摄影行业市场全年实现总产值2465亿，比去年同期增长14.1%，与2013年增长率26.4%相比，增速放缓12.28个百分点，但仍高于GDP7.4%的增速。

1.1行业整体业绩保持增长

中国人像摄影学会依据商务部典型企业数据和行业调研数据估算，截止2014年底，全行业总收入2465亿元，同比增长14.1%。

人像摄影业经营单位数量和从业人数较上一有所增长，主要原因是人像摄影业业态创新迅速，创业企业快速增加，行业外经营主体不断进入，投资与创新双向拉动，行业服务产出能力持续扩大，总体业绩指标继续上行。被调查企业2014年门店面积有所减少，但拍摄场地面积大幅增加，特别是摄影旅游和互联网相互作用下，摄影基地规模持续扩大。

1.2行业整体规模持续扩大

2014年，经营单位达38万家，比上年增长8.1%，从业人数575万人，同比增长2.7%。人像摄影业三大类结构占比为：婚纱摄影38.5%，儿童摄影21.5%，综合摄影40.0%。

依据商务部统计方法，人像摄影业主要分为婚纱摄影、儿童摄影、综合摄影三大类。婚纱摄影类包括婚纱摄影、婚礼摄影、情侣摄影、艺术写真摄影、旅游婚纱摄影等。儿童摄影包括儿童摄影、孕妇摄影、亲子摄影、全家福摄影

摄影行业分析报告

等。综合摄影包括证件照摄影、团体照摄影、广告摄影、产品摄影、微电影、摄影基地、婚纱礼服生产、摄影摄像器材销售、照片材料生产与冲印、相册相框制作、场景设计搭建、专业教育培训、摄影及婚礼相关展会、专业软件开发生产、互联网平台对接与使用等。

2014年，行业企业总量为38万家，同比增长8.6%；从业人员575万人，同比增长2.7%。行业从业人员自主创业势头良好，专业人员和高素质人才成为行业急需，就业岗位增加使行业从业人员数量保持持续增长。

2.摄影行业现状：

2.1行业业态呈现多元化发展

2014年，传统业态保持稳定，其中儿童摄影稳中有升。“互联网＋摄影旅游”增长势头强劲，仅三亚一地旅游拍照数就比同期增长70%，海外摄影旅游数增长超过50%。

一、二线城市摄影综合体基地建设数量（含改造和再建）同比增长超过100%。自由摄影师队伍与定制化服务产品需求快速增长。

婚礼摄影与以摄影为入口的婚庆产业链加速形成。行业互联网使用正由一、二线城市向三、四线城市快速普及。农村市场增量加速。旅拍、基地、“互联网+”、婚庆、文化、定制、风格等服务方式和业态发展迅猛，正在成为行业发展新亮点。行业规模效益和特色化、多元化局面开始呈现。满足消费者对个性化、专业化、差异化产品和服务的需求，行业组织形式的精品化、特色化、小型化、网络化、快速反应将成为主流，这其中创新空间巨大，新业态同步迅速增长。

2.2现阶段国内摄影行业面临的问题：

2.2.1行业整体利润率继续下滑

摄影行业分析报告

2014年，行业平均利润率为9%，同比下降1.8个百分点。其中婚纱摄影平均利润率约为8%，下降1个百分点，儿童摄影平均利润率13%，下降2个百分点，综合摄影平均利润率10%，下降1个百分点。根据商务部典型企业调查，典型企业三项费用合计同比增长5%，其中平均工资增长3.5%，税金增长5.5%，营销费用增长4.5%。网络营销费用增长较快，单一客资网络成本由300元增加到500元，增长65%。总体来看，行业盈利水平降低，企业经营困难迹象出现。

2.2.2摄影行业本身的转型

目前，整个摄影行业正处于转型升级的关键阶段。随着摄影工具的普及，以及传播渠道的丰富便捷，人们对摄影的需求呈现出多元化的态势，这带来了整个摄影行业的蓬勃发展。据中国人像摄影学会统计，2014年底，中国人像摄影行业总产值达2060亿元，比上年增长24.2%，产值增速远高于国家GDP增速。但与此同时，国内传统摄影行业现状并不乐观，人力成本、房租成本和获客成本都日趋高涨，造成了不少传统影楼经营困难。

2.2.3手机的出现对于摄影行业的影响

随着科技的发展，智能手机在普通大众中已经普及开来。从前拍照片需要昂贵的照相机以及照相配件（胶卷之类），而现在，人们打开手机就可以随时随地地拍照，照片保存在手机里，不需要冲洗，可以随时观看。传统的照相馆随着新科技的出现逐渐被冷落。据调查，人们只有在拍证件照如身份证照片、护照照片等正规的照片时才会到照相馆拍照。

不仅在大、中城市的照相馆或影楼出现了这样的状况，我们小组调查的镇上的小型照相馆也出现了这样的状况，村里的年轻人外出打工，接受新的思想，接触到新的科技，思想观念也发生了极大的变化。留在村中的基本是老人和小孩，当了解到他们什么时候会去照相馆的时候，他们说道基本不去的，只有在村委会或者社区需要证件照片的时候才偶尔光顾。一些老人也说只有在小孩周岁的时候才会去拍照，冲洗留作纪念，一般都是手机拍照。

3.摄影行业在做的

3.1摄影行业目前的热门：儿童摄影

儿童摄影在整个摄影行业中异军突起，平均每年以16%的发展速度递增，目前中国儿童摄影市场产业规模已突破250亿元／年。根据前面所述商务部统计情

摄影行业分析报告

况，儿童摄影企业数量增长8.4%，企业营业收入增长28.38%，企业儿童摄影数量在摄影行业中占比11%，营业收入占比10.7%。摄影行业平均利润率10.8%，儿童摄影子行业利润率15%，高于行业平均水平。儿童摄影无论是企业数量还是营业收入都快速增长，成为拉动行业产值增长的另一个引擎。

3.2“互联网+”推动行业转型升级

2014年，“互联网+”助力人像摄影业进入互联网时代，加速实现传统产业的在线化、数据化，实现产业跨界融合，多元化营销。商务部典型企业调查显示，企业的电子商务交易额约为210亿元，同比增长87.5%。在互联网思维影响下，企业越发追求回归行业本质，专注产品和服务，强化诚信与素质，积极塑造企业品牌，借助互联网传播企业口碑，在变革过程中实现品牌价值升级。人像摄影业正在信息化新技术的作用下，从整合、营销、传播、支付、消费者体验各个环节重新定义行业的运营和发展模式，加速以“互联网+”为代表的行业现代化进程，全面提升品牌价值和专业能力。

三、专职摄影师岗位分析报告

1.岗位：专职摄影师 2.岗位信息

2.1主要在影楼工作，部分在公司为公司专职摄影师（如食品摄影师、珠宝摄影师）2.2从业者学历情况

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2.3从业者性别

2.4从业者工龄

2.5从业者年龄

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2.6摄像师薪资

2.7摄像师升职空间

2.7.1职称升级：我国职业资格证书分为初级、中级、高级、技师级、高级技师级五个等级。摄影师职业资格证书分为：初级摄影师、中级摄影师、高级摄影师、摄影技师和高级摄影技师（摄影高级技师）五个等级。

2.7.2职务升级

初级电视摄像员-中级电视摄像员-高级电视摄像员-电视摄像师-高级电视摄像师

2.8.岗位主要职责：

2.8.1根据拍摄任务，制定详细的拍摄工作计划与时间安排。2.8.2根据工作需要，挑选合适的摄影设备。2.8.4选择适当的拍摄角度，安放摄影设备。

2.8.5根据导演的要求，运用摄影艺术手段完成影视片的电影造型。2.8.6在完成拍摄任务的整个过程中，与拍摄小组的其他成员紧密协作。2.8.7与被拍摄者沟通，以达到快速进入拍摄状态的效果。2.8.8使用专业的设备对所拍摄的影响进行编辑处理。

2.9在职人员素质要求

2.9.1 “执业”素质

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2.9.1.1“执业”道德素质

随着当前社会的不断发展，人们对从业人员的评判不再只局限于个人能力，越来越看重道德素质，宁可找个能力一般但诚实守信的人，也不愿冒险去雇佣不可靠之人。特别对于给排水这种建筑设计人员，对部分政府建筑的保密性的要求更高，而且不只是保密，从业人员更要有一颗责任心，爱岗敬业，这样才能获得人们的尊重与认可。

2.9.1.2熟知行业法律法规

熟知行业法律法规。认可规范制度的重要性，不违反法律法规。在工作中应贯彻国家、行业和地方的有关方针、政策及现行法规、规范和条例，并严格要求自己服从，不逾越现有规章制度。

2.9.2专业摄影能力

2.9.2.1 沟通能力，这是 摄影行业分析报告

能理解摄影师的意思，无法很好的诠释出摄影师要表达的风格。比如饱和度，裁切，液化，色偏，阴影，风格，装饰，文字等方面。所以摄影师还必须是一个有着良好审美和创意，熟练的后期师。

作者：弥勒

链接：http:///question/37205278/answer/73248923 来源：知乎（内容有所增添、删减）

3.大学生求职途径

3.1参加校园招聘会 3.2海投简历网申

最常用的方式，通过海投简历，增大投递简历覆盖面，以得到面试的机会。

3.3实习积累工作经验

很多公司都提供实习岗位，而这些表现优秀的实习者都有机会转为正式员工。对于大

二、大三的同学都可以利用周末空余时间或寒暑假去找份实习工作，一方面锻炼自己的业务能力，另一方面增加社会经验，锻炼自己的技能，更有机会在毕业之后转为全职。

3.4内部推荐成功率非常高

内部推荐的成功率非常高。可以通过亲朋好友、师兄师姐、学校、导师等关系获得内部推荐机会。这样的推荐通常直接进入终面环节，所以在求职过程中要充分利用身边的一切资源。这也能让大家意识到平时一定要注意人脉的积累，特别是班级同学、老师。

3.5毛遂自荐或有贵人相助

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如果你有足够的自信以及足够的勇气，那就选择这种最直接的方式了。也许你会台拒绝，但也许就会遇到你的贵人。除了花费一点时间以外，对于大家来说，也没有什么损失，而且成功率相对网申要高很多的。

4.对在校学生的建议

4.1夯实基础知识

大学生的主要职责是学习,大学四年的学习是未来工作的基础.,也是大学的目的.我们要合理分配好学习时间,掌握好自己的专业知识应该是作为一个大学生最应该考虑的问题，提高自己的知识储备，为以后的在学习以提升知识面提供扎实的专业知识基础。

4.2课外知识汲取

通过广泛涉猎文学类书籍，提升自我情商，提升自我的人文素质修养也是极其重要的。除此之外，美术、绘画等艺术类的书籍，掌握一定的美学知识，具有一定的艺术修养，训练大学生的创新思维，会捕捉摄影灵感。

4.3制定职业生涯规划

通过网络了解摄影师职业所需专业技能，或者通过与老师或师兄师姐的的交流，利用资源，了解摄影专业发展方向，为自己的职业生涯定位，制定合乎自身情况的职业生涯规划书。根据职业生涯规划书，一步步按照自己理性的职业发展。

4.4学好英语，考到证书

众多最新的技术都是用英文发表的，会英语，能看懂外国发表的文章，在以后的职业中就能比别人先一步掌握行业动态，掌握主动权，如现在很多摄影技术的更新。考取相关的资格证书，如CET4、CET6、省一、二级计算机证书以及相关的证书。

4.5加强软件学习

对于在校生来说，有充分的时间学习PS、AI等软件，能熟练使用这些软件对于同学们在未来的工作中将会是很大的帮组。

4.6课余实践

课外的充裕时间多到影楼走走，了解现在的影楼或婚纱摄影发展状况，争取实地训练摄影技能的会，体验摄影行业真实感受，与客户、摄影师进行沟通，通过实地的走访，了解到自己的不足之处，然后不断提升自我能力，让自己在未来可以发挥出自己在学校所学的知识以及拓展自己的摄影技能。

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四、贵州省普安县三板桥镇河滨数码照相馆采访调查以及兴义市摄影行业分析：

1.城市所在地简介：

贵州省位于我国西南地区，兴义市为贵州省黔西南布依族苗族自治州州府所在地，普安县为黔西南州下辖县，属国家贫困县。

2.中等城市（兴义市）婚纱摄影市场分析

兴义市全市人口约为80万人，主要集中在旧城区，现城市向三个方向发展，发展为三角形趋势，上图为百度地图截取的图片，兴义市主要的摄影影楼集中在街心花园，街心花园被当地人称为“有钱没钱，街心花园”，是旧城区的主要商业步行街，每到傍晚，必定车水马龙。在街心花园内，不到100米的圆形范围内，大大小小集散了4家婚纱摄影影楼，有的在地图上未显示。

每到周末各大影楼打出广告，婚纱摄影多少多少钱去哪哪拍照之类的广告。我就兴义市街心花园的婚纱摄影影楼做了调查及采访，现总结如下： a)兴义市为黔西南布依族苗族自治州州府所在地，作为贵州四大城市之一，对于全州300多万人来说，吸引力是非常大的，尤其是那些在外务工挣到钱的年轻人来说，兴义市是一个不错的城市，而拍婚纱照是现在年轻人所推崇的，摄影行业分析报告

虽然黔西南州西有特大城市昆明，东有大城市贵阳，可家门口就有的婚纱摄影自然不必再跑到所谓的大城市去拍摄婚纱照，所以这是兴义市对黔西南州的吸引力导致的兴义市婚纱摄影影楼如此之多的原因之一。

b)兴义市坐拥几大旅游资源，万峰林、万峰湖、马岭河大峡谷，为兴义市带来了来自四面八方的游客，自然也推动了兴义市个人游动摄影的发展，许多人拿着照相机来到景区，为游客拍照，几分钟便可以拿到照片，而且大家都聚集在一起，俨如菜市场待售的大白菜。这种服务在全国各地的旅游景点都是随处可见的，这也缓解了我们国家一定的就业压力。

c)这个假期我回到高中所在地的这个城市，发现多了许多摆地摊的人，他们带着笔记本电脑、打印机，打着快照、一元一张的字样在马路边，而且似乎生意格外地好，据调查，一张快照的成本大约在0.5元左右，而他收取1元，依靠数量取胜，自然也是一个很不错的选择，但在另一方面，这种竞争对于实体照相馆的老板来说可就不那么乐观了，实体店照片快速冲洗价格一般都在2元左右，偏远的地方甚至更高，毕竟在那些小山村里面招徕不到那么多的客流量以及业务，这也是导致许多小县城以及乡镇照相馆倒闭的原因之一。

3.乡镇（三板桥镇）摄影行业现状分析

回到普安县三板桥镇之后，采访了三板桥镇唯一的照相馆，然后对乡镇的摄影行业做了一个分析：

a)乡镇青壮年外出，家中几乎为老人和小孩，对于拍照没有刚需，除非有急用才会光顾镇上的照相馆。

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b)乡镇上的照相馆往往会随着政府办公的搬迁而搬迁，因为他们的很多业务均来自政府办公单位，另随着小城镇改造，许多地方乡镇合并，对于独家经营的照相馆来说也是一种不小的打击。

c)一般乡镇照相馆不仅仅只是经营照相一种业务，许多照相馆附带十字绣装框、复印等业务，有的照相馆甚至照相成了副业，而十字绣装框却成了主业，三板桥镇的照相馆老板告诉我，现在他一年的收入照相大约只占了三分之一，其余部分来自十字绣状况以及出售其他的东西。

d)照相馆处在一个1万人左右的乡镇，大部分为老年人和小孩，年轻人外出，加之照相馆没有充分的设备或人才的储备，所以对于年轻人的婚纱摄影业务的拓展十分没有优势，现在年轻人外出赚到钱，都希望好好地拍婚纱照，所以都去到兴义等中大型城市拍摄，一些甚至去到昆明等城市拍摄婚纱照，他们将此看得比较重要的一件事情。

中国通信设备行业运行报告 篇7

1. 市场供需

受经济形势下滑影响, 今年以来通信设备制造业销售有所减少。上半年, 通信设备行业实现工业销售值3765.71亿元, 同比减少5.2%, 降幅与一季度相当。

2. 产品产量

6月当月, 微波终端机产量大幅减少, 同比减少65.2%, 电话单机和传真机产量同比分别减少22.3%和28.4%。增长最快的是数字程控交换机, 增长33.8倍, 达到536.6万线。

上半年累计, 全行业共生产移动通信手持机2.7亿部, 同比减少5.1%, 增速较去年同期下降14.8个百分点;微波终端机和传真机生产明显减少, 同比分别下降72.2%和36.3%。产量增长较快的是移动通信基站设备, 同比增长近两倍, 达到2153.73万信道。

3. 进出口

在出口产品中, 上半年减少较多的是自动数据处理设备及其部件, 出口量同比减少22.8%, 出口金额同比减少20.9%;电话机出口量和出口额同比分别减少13%和10.3%。

在进口产品中, 自动数据处理设备及其部件进口量与去年同期相当, 进口额同比减少17.3%;中央处理部件进口量同比下降25%, 进口额同比下降15.1%。电话机进口量有较大增长, 但进口额有所下降, 说明该产品的进口价格下降较大。

二、固定资产投资

通信设备制造业的投资与利润增长存在很强的线性相关关系。受行业亏损影响, 通信设备制造业的投资明显减少。上半年累计, 通信设备行业完成固定资产投资1046.8亿元, 同比增长2.9%。通信设备制造业投资完成额占全部城镇固定资产投资的比重较去年同期有所下降。

三、不同类型企业经营状况分析

1. 不同所有制企业经营情况

上半年, 在通信设备制造业占有绝对控制地位的外资企业, 完成工业销售值2431.64亿元, 同比下降15%, 实现工业销售值占整个行业的比重为64.6%。股份合作企业和私营企业经营状况良好, 工业销售值增速较去年同期有所加快。

2. 不同规模企业经营情况

彩电行业分析报告 篇8

1970 年 12 月 26 日，我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生。 1982 年，国家开始批准引进彩电生产线，彩电得以在国内大规模生产，外资彩电品牌也大批量进入中国，从此，国内彩电开始进入了品牌竞争时代，。至今，我国彩电行业的品牌竞争格局经历了五个阶段。

第一阶段（ 1982-1985 年）国产品牌涌现

从 1982 年开始，国内企业就纷纷从日本引进彩电生产线，到 1985 年前后，我国电视机年产量已达 1663 万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足的进步，并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。

第二阶段（ 1986-1992 年）松下 、东芝等日本品牌占据绝对优胜

在这一时期，国产品牌囿于技术、品种、功能、质量、价格等诸多因素的局限，难以满足国内日益增长的市场需求，于是日资彩电企业凭借其技术优势和品牌优势，不失时机地抢滩中国彩电市场，并确定了优势地位。

第三阶段（ 1993-1998 年）国内品牌大反攻

我国彩电市场成为竞争度、开放度最高的市场之一。以长虹、康佳、 TCL 等为代表的彩电企业发起一轮轮的价格战，成长为国内彩电行业的主导品牌。国产品牌与国外品牌的市场占有率之比由以前的 2 ： 8 变成了 8 ： 2 。

第四阶段（ 1999-2001 年）洋品牌反扑高端

在被赶出低端市场后不久，洋品牌转向技术升级产品，抢先高端市场，索尼、松下、夏普、 LG 、三星、飞利浦等在等离子电视、液晶电视、背投电视为代表的高端彩电市场处于主导地位。而大部分国内彩电品牌仍旧在低端市场上进行残酷的竞争。

第五阶段（ 2002- 今）土洋品牌全面竞争

经过几年积累的国内彩电企业，在高端彩电中已经具备一定优势，于是，从 2002 年开始，长虹、 TCL 、创维等企业分别发起背投普及风暴、等离子风暴、纯平降价普及风暴及高清风暴，将占据高端彩电市场的外资品牌拖进价格战。

二、2002-2003年度品牌竞争格局

（一） 整体竞争格局

1 、 三大阵营

（ 1 ） TCL 、康佳、长虹、海信、海尔、创维构成第一大阵营，且竞争力指数要远远大于跟随品牌。

（ 2 ）索尼、东芝、飞利浦、 LG 、松下，与第一阵营界线非常清晰。

（ 3 ）国产二线品牌组成第三阵营。

2 、国产彩电品牌市场份额成长性比较

过去市场份额较大的老品牌，如长虹、康佳，市场份额都有所下降，而当时的一些新型品牌或转行品牌都有了较大幅度的上升。但长虹依然占据着最大的市场份额。

（二）市场竞争深度分析

1 、国外品牌依然占据高收入市场

尽管每个品牌都有高、低端产品，但总的来说，在人们的心目中，中外品牌的价值或影响力还是有差异的。从上图可以很明显看出，国外品牌占据着彩电消费群的高端社会阶层，特别是索尼，以其高质量、高品味站在了金字塔的顶端。

2 、国产彩电忠诚度远远不及国外品牌

（ 1 ）忠诚度排名靠前的几乎都是国外品牌，只有海尔凭借其品牌知名度高的优势，列居忠诚度第二。

（ 2 ）在市场份额上取得骄人成绩的品牌，在忠诚度的排名中均相继落马，有的甚至跌出了前十名。

3 、理想与现实的差距

通过以上分析，我们对中国彩电行业的发展并不抱乐观态度，中国的主力消费人群被国外品牌所占据，本土品牌知名度远远低于国外品牌，即使现在国产品牌依靠市场份额的绝对优势获得了高竞争力，可是，如果在技术上没有取得突破的话，国内彩电品牌将无法与跨国企业展开全面的竞争。

三、主要品牌竞争手段分析

1．TCL 2002年，国内彩电品牌开始在高端电视领域与外资品牌展开竞争，等离子方面，TCL可谓是国内实力派企业，是国内唯一、世界第七家掌握等离子驱动控制核心技术的企业，TCL等离子研发所闫晓林博士后更是世界等离子标准制定小组的领军人物。2003年1－5月份，TCL等离子继续保持国内销量领先的位置。TCL除了领跑等离子电视外，2003年又向背投发力，以60H z和85H z兼容的中国第五代数字精密显示背投畅销市场，另外，还有逐行扫描H iD氧吧背投、音响背投、网络背投、液晶背投以及背投中的顶级产品LCOS硅晶数字背投等，成为国内背投产品品种最齐全的企业。

2．康佳 康佳彩电不俗的市场表现是其成功实施“高清战略”的结果。作为国家骨干彩电企业, 康佳一直非常重视高清晰数字电视(HDTV)的开发，1999年1月7日,中国第一台高清晰数字电视------康佳T3298在美国拉斯维加斯全球消费类电子产品展上亮相；1999年9月26日,中国第一条高清晰数字电视生产线在康佳正式启动。进入2002年，康佳提出高清战略，以“高清”来统领液晶、背投、等离子和数字电视等四大系列高端电视产品，并相继研发成功数字高清逐行背投、数字高清液晶电视、数字高清等离子和数字高清CRT电视。本地化的生产更有效地降低了机顶盒的生产成本,为数字电视进入家庭降低了门槛。

3．长虹 长虹的翻身，与背投是分不开的。2001年4月，长虹推出了第二代50赫兹逐行扫描和100赫兹隔行扫描“精显”背投，在技术上，第一次与洋品牌处于同一水平。之后，长虹乘胜追击，当年7月推出了第三代背投，一举在技术上超越了洋品牌，市场占有率也节节攀升。2002年初，在经过与美国硅谷的高科技公司联合攻关，掌握背投核心技术后，又率先推出了第四代75Hz变频逐行扫描精显背投。经过一系列的动作，确立了长虹在背投彩电领域的优势地位，也保证了它能够在彩电行业继续拥有话语权。

四、彩电市场未来发展走势