新媒体影响论文

新媒体影响论文（精选12篇）

新媒体影响论文 篇1

新媒体是多媒体衍生的产物,与传统媒体相比有着不可比拟的优势与便利性。在这个人人在意话语权的年代,新媒体的出现犹如甘霖,为普通民众提供了畅所欲言的平台,不仅能够让自己的生活为更多人所熟知,而且新媒体即时更新的特点也能使民众获取最有价值的信息与资源。这也是新媒体快速发展的原因所在。但是新媒体的出现更像是一把双刃剑,在方便大众的同时也形成了对传统媒体的巨大冲击力,特别是对纸质媒体的影响更大。

1 新媒体的定义

新媒体是指一切区别于传统媒体而言的,具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。它是在新技术体系下出现的媒体形态,美国连线杂志对新媒体作了更为简单的定义“所有人对所有人传播”。这充分表明了新媒体的出现使信息发布与交互变得异常简单,每个人都享有话语权,都能够对周遭的事物表达出自己的见解。这是与传统媒体最为不同的地方,传统媒体中普通个体只能作为被动的受众,而新媒体中民众却享有信息的主导权,这也是新媒体受到人们关注与喜爱的最为重要原因之一。

2 新媒体与传统媒体的比较分析

2.1 基于市场角度的比较

从市场来说,传统媒体是由国家垄断的,在一开始就受到保护,能够产生巨大的利润空间,并且在发展之初,没有很大的阻碍。但是新媒体不同,新媒体随着互联网的发展而发展起来,互联网具有很强的包容性,这就意味着新媒体在一开始就面临着巨大的竞争力,且因为互联网仍在发展完善期间,任何潜在的巨大漏洞都有可能造成新媒体的衰退。

2.2 基于实效性的比较

从时效性来看,新媒体与传统媒体相比具有很强的优势。网络资源的实时更新,形成了一个巨大的信息网,将信息不间断、无时差地传送给大众。但是,在网络中因为所有人都具有发布信息的权利,所以网络中的信息也需要大众进行筛选与过滤。而传统媒体较差的时效性与此形成鲜明的对比,因为传统媒体发展至今,已经形成了明确的发布时段,在发布内容上也有所限制,这就对其时效性造成了很大影响。

2.3 基于管理制度上的比较

从管理层来看,传统媒体有着十分清晰的管理结构与机制,且这种机制能够保障传统媒体的运行。但是作为新兴产业,新媒体还处在快速上升阶段,其管理还较为薄弱,没有形成系统化的管理机制,这也在很大程度上加大了管理的难度,提高了管理的成本。

2.4 基于写作模式的比较

新媒体对于新闻稿多追求速度,所以网络新闻稿一般只有几百字,同时由于受众为普通人,内容也较为通俗易懂,要求简单说明大意即可。但是传统媒体不同,以报纸为例,报纸要报道一篇新闻少则一两千字,多则七八千字,在生活节奏加快的今天,这很难引起大众的阅读兴趣。

2.5 基于受众的比较

传统媒体依托的是电视、报纸、广播等媒介,单向的传播模式让大众对信息只能一味地接受而不能发表自己的看法与观点。但是依靠网络信息传统发展的新媒体却可以真正实现“受众主导信息”,也就是说受众不仅可以对新媒体发布的信息发表自己的看法,也能够自己发现信息,成为信息的发布者。

3 新媒体对传统媒体的影响

新媒体是相较于传统媒体而言的,是传统媒体的形式、内容及类型产生质变后的外在表现。一方面新媒体的出现极大地丰富了大众的信息量,拓宽了民众视野,这是新媒体值得肯定的地方;另一方面,新媒体对于原有传媒结构造成了巨大冲击,并在传媒结构中占有越来越大的比重,也就是说,随着新媒体的出现和发展,传统媒体的地位受到了前所未有的挑战。任何影响都有利有弊,新媒体对传统媒体的影响也不例外。

3.1 新媒体的出现影响传统媒体的广告收入

众所周知,广告作为媒体的重要经济来源,不管对传统媒体还是对新媒体来说,它都有着十分重要的地位。但是,新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点,被更多的民众所接受,所以新媒体的价值也逐渐获得企业主认可,广告主逐渐消减传统媒体的营销费用,将其投向新媒体,随着新媒体营销价值的提高,传统媒体的广告费用将被继续分流。

3.2 影响传统媒体的发行,阻碍发行增长

新媒体能够在网络上就对信息进行整理与发布,相较于传统媒体成本更低,在时效性上也比传统媒体如电视、报纸等更强,况且如果在网络上发布,那么其受众也就更多。但是传统媒体制作成本较高,所以在新媒体的冲击下,发行量将受到很大的阻碍。

3.3 新媒体的发展催生了很多新的事物

比如微博、博客等将大大丰富信息的传播途径,弥补了传统媒体没有报道到的地方,大大增加了群众的信息量。同时,新事物的出现将会增加新的就业机会,但是这也带来了纸质媒体的发展滞缓,其就业机会也随之减少,这就使得两种不同的媒体形式有了一种微妙的平衡关系。

3.4 新媒体的发布将促进传统媒体的发展

新媒体的出现暴露了很多传统媒体的弊端,比如时效性不强,民众参与度不高等。传统媒体管理者在日益严峻的形式下不得不认真思考传统媒体的发展走向,目前在电视中也能发现传统媒体为之做出的一些转变,比如,积极同微信、微博等新媒体合作,观众可以在观看节目的同时,实时参与节目互动,并可发表对电视节目的看法。但是在大形势下,这样的改变还远远不足以对抗新媒体的冲击。

3.5 新媒体是传统媒体的补充

新媒体是同一行业的两个方面,并互为补充,共同促进媒体的发展。新媒体满足了大众希望参与到信息交流与传播中来的要求,这是传统媒体很难做到的。但是由于互联网具有平等性以及难以监控性,其中也不乏很多为了博得眼球而无中生有的虚假信息,如对党进行不实评判、恶意攻击等。这就需要发挥传统媒体可靠性高,可密切监管的特点,积极引导社会舆论朝着正确方向发展。

4 结语

新媒体的出现极大地冲击了传统媒体的地位,为信息传播提供了更多的可能,为普通民众争取了更多的话语权。很大程度来说,新媒体是对传统媒体的补充,无论新媒体如何发展,传统媒体都将不会被完全取代,因为新媒体与传统媒体都有着不同的优势与弊端,两者相互补充,相互借鉴,才能获得长足的发展。因此在看到新媒体的优势时,也要注意到它的缺陷,其信息的真假性难以得到保障,这也是互联网最大的弊端所在,所以在发展新媒体时,应该加强对这一方面的管理。

参考文献

[1]檀易晓.浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响[J].商业文化(上半月),2011,(3):369-371.

[2]张雪芬.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响及应对策略[J].才智,2014,(7):274.

[3]刘爱环.新媒体对传统媒体的影响分析及应对措施[J].新闻研究导刊,2014,(8):32.

[4]李俐虹.网络新媒体对传统媒体的影响分析[J].新闻研究导刊,2013,(3):45-47.

[5]刘冬璐.新媒体对传统媒体发展策略之影响研究[J].新闻研究导刊,2015,(9):249.

新媒体影响论文 篇2

摘要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上，透视新媒体环境下所发生的变化，探讨新媒体环境对广告发展的影响。

关键词：新媒体 新媒体及其特征 媒体环境 广告传播模式

正文：

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。新媒体广告投放的表现形式主要如下：

户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

具体来说，现阶段新媒体广告主要有以下几种主要的广告类型： 网络名片

网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。

网络名片是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资

源。它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。

车体广告

车体广告与乘客的相互流动性是不可多得的，不论是针对车内乘客还是外面的车体广告，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。

楼宇广告

平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。

兼具性广告

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

健身房广告

媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。

墙体喷绘膜广告

画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。

新媒体广告有如下特点：

内容更新的即时性。麦克卢汉曾预言：“时间和空间在瞬息时代反而双双化为乌有。”互联网打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高的弊端，采用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局限。随着LBS技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效促销信息，真正实现了信息传播的即时即刻。

受众到达的精准性。传统媒体时代，信息源自大型组织，信息被传送给大量同质化的受众。新媒体时代，受众的裂变使得传统大众媒体的强大效果一去不复返。以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯黏性，拓展传播的深度。

信息传播的互动性。互动性是新媒体最基本的特性，也是较之传统媒体的最大优势所在。新媒体变传统媒体以传者为主体的单向信息传播为双向的、多维的传播，传者和受众之间不再是一前一后、一上一下的传受关系，而是一种交互关系。由此信息传播的平等性带来了传受双方地位上的平等性，进而导致了传播模式的演变。新媒体环境对广告传播模式主体要素的影响

与以往的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播模式呈现出以下新特点：

第一，广告信息传播由中心向边缘扩散。传者成为信源，信源成为具有相同关注点的个体受者话题聚合的中心，而受者在两级传播后也可成为新的信源，传受双方身份模糊化，专业的媒介组织不再是权威的信源中心，个体开始发挥信源角色作用。

第二，广告传播由异步式线性传播重返同步式互动传播。与传统媒体时代的广告传播模式不同，信息传播不再是一个线性、单向的传播过程，信息在传受双方之间双向流动，传播与反馈是同步的、即时的，可以通过同一媒介进行，也可以通过其他媒介进行，方式更加灵活。

第三，受众由同质化的大众群体向异质化的小众个体分裂。受众的裂变使得大众化的受众群体消失，受众以个体集群方式出现，广告传播开始针对具有独特人口统计学依据和内在价值观特征的个体。此种情况下，广告主所要思考的不再是如何到达最大多数的受众，而是如何能使有效信息到达最有效的受众，并使他们深刻理解信息内容。

第四，受众本位时代来临，传受双方地位趋于平等。媒介强大效果论的时代已经过去，受众开始有甄别性地选择蜂拥而来的信息，并对传者做出反馈，传者以受众需求为标准对传播信息进行修改。在信息的多层级传播中，同一个个体同时扮演着传者和受者两个角色，传受双方身份互易。

第五，信息传播多维化，广告主对广告传播流程控制性弱化。大众传播时代，信息传播的中心即是发布信息的广告主。新媒体环境下，信息传播的绝对中心消融，各个个体受者之间可以进行信息的交流互动，其对于广告传播的态度相互影响，最终导致了广告传播效果难以估量。

第六，传者对信息的传播控制力下降，信息变异成为广告主十分担忧的现象。由于受众地位的上升，受众出于自身对信息的不同动机，对信息进行改编再传播的可能性增大。此外，由于信息传播的层级性、无序性、多向性，使得传者对信息传播的控制力下降，由此导致信息距离原始信源越远，信息保真度越低。新媒体对受众分流的影响：

查阅网络资料显示，对南京2000人的抽样调查表明，新媒体出现后，被访人中，18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听广播了，15%的人少看报纸了，新媒体的受众开始增多，电视观众开始分流。而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖互联网等新媒体，传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势。调查表明 ：20世纪50年代以来，人们了解大事以报纸为主；50年代至70年代，报纸、广播各分天下；80年代以后，主角由电视媒体来担当；目前，由于新媒体发布新闻要比电视发布新闻速度快、成本低，冲击电视新闻的情况就不可避免了，最终导致受众对媒体偏好发生改变。新的传播状态使传统媒体的“大众”正在逐渐变为“小众”。

新媒体对广告业主的影响：

随着消费市场供给的饱和竞争的加剧，广告主越来越强调市场的细分以及与目标消费者的有效沟通，同时，广告主 也越来越重视针对消费者有效传播途径和到达率。而新媒体在这方面却能满足广告主的要求。一方面，它能针对目标消费者（也就是受众）实施宣传，到达率高，另一方面，能与消费者（受众）深度沟通和互动，通过服务不同的客户，让广告主精确地击中所想要的目标受众，使效果最大化，充分降低广告主传播的成本。再就是网络电视和手机电视，这些新媒体也能做到一对一营销，也是能让广告主，做到有效覆盖。这种高性价比的广告效果，对于广告主而言，无疑具有非常大的吸引力。新媒体对广告市场的影响：

在经营方式上，新媒体与传统媒体存在着同质化。在服务方式上，新媒体与传统媒体也相同，盈利模式上，新媒体与传统媒体相差无几，还是靠内容吸引受众的“眼球”然后将“眼球”出售给广告主。以上三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场，直接影响了传统电视媒体的原有利益格局。其次，新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界，以纯粹信息和纯粹商业的姿态，形成了跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧了媒体间的市场竞争。据中国传媒大学广告主研究所调查数据显示：2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分出现负增长，与此同时，互联网、楼宇电视等新媒体广告收入一路高扬，2006年广告投放新媒体趋势继续加强。这些新媒体的出现，改变了广告主的传统的传播概念，无疑对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力。新媒体对管理模式的影响：

目前，电视媒体是受国家垄断的，政府主管部门对其有强制性，广告内容和播出长度都受到严格的控制。而新媒体在这方面却没有相应的规章制约，其广告内容和播出长度可以任其发挥。另外，新媒体的管理机制相对模糊，商业化门槛则相对较低，使得几乎任何一个人都有机会成为新媒体的一分子。必须看到，目前的新媒体热潮，是由投资商、技术开发商、设备生产商、信息传播运营商、内容生产商和广告商一起参与的“市场共谋”。这些情况都将对传统媒体（尤其是电视）的管理机制和机构带来影响

阳狮大中国区董事长郑以萍曾经说过一个理念：“co-creation”，联合创意。她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革，要让消费者参与传播。而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”；随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。安瑞索思CEO 应宜伦提出观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅：其实现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这，对三方都是挑战，也是机遇。结语：

综上所述，媒介要素的进步，对广告传播的影响是深厚的，它影响着传受双方的关系，影响着人类传播活动的能力极限，使得新媒体环境下的广告传播模式呈现出与以往模式不同的特点。本文在新媒体环境下对广告传播模式的演变过程所作的梳理分析，希望能为以后广告新媒体的研究提供有效助力。

参考文献：

张咏华：《媒介分析：传播技术神话的解读》，上海：复旦大学出版社，2002年版，第67页。

阿伦斯[美]著，丁俊杰译：《当代广告学》，北京：人民邮电出版社，2005年版，第4页。

丁俊杰、康瑾：《现代广告通论》，北京：中国传媒大学出版社，2007年版，第331页。

王庚年:新媒体影响未来 篇3

中国国际广播电视网络台（CIBN）成立暨国广环球传媒控股有限公司挂牌仪式于2011年1月18日在北京举行，这标志着拥有61个传播语种、全业务媒体形态和浓厚国际化特色的新媒体国际传播平台的建设已经全面启动。

中国国际广播电台王庚年台长认为，从报纸、广播到电视，任何一种媒体都是技术发展的产物，如今传统媒体面临新技术蓬勃发展的时代，特别是互联网移动技术给我们带来无限的可能，媒体必须抓住这样的历史机遇，把传统媒体的人力资源优势、内容的优势同技术的优势融合，通过这种融合使其成长为一个新型的、在传统媒体基础上产生了质变的一种媒体，他说，“这种媒体将是媒体发展的未来”。

CIBN是中国国际广播电视网络台（China International Broadcasting Network）的简称。它由中国国际广播电台开办，是在互联网和移动通信技术日益发展条件下，依托互联网、移动通信等日益发展的现代高新技术，以多语种、多类型、多终端的形态面向全球受众传播的国家广播电视播出机构。CIBN广泛涵盖网络视听节目、手机广播电视、IPTV、互联网电视、CMMB等各种新媒体业态，以视听互动、资源共享、语种集合为特色。

谈及CIBN成立的意义，王庚年说，CIBN是经国家广播电影电视总局批准的，在新媒体领域的、国家级的广播电视播出机构。CIBN的成立对国际台来说是一个跨时代的大事。随着时代的进步和社会的变化，传统媒体的影响力已经很难覆盖到全球，以互联网为基础的新技术为传统媒体提供了一种可能，将单一媒体变成综合媒体，通过新媒体技术实现对全球的综合传播。

王庚年认为新媒体本身是依托互联网而存在的，融合了各种手段的一种综合媒体。他说，“通过互联网受众可以看报、听广播、看视频，成立之后的CIBN会综合各种媒体手段，我们将依托国际台多语种的资源和人才，打造多语种网站、多语种网络电台和多语种的视频频道”。王庚年认为，在时代发展的今天，任何单一媒体将来都会受很大的发展制约，新媒体的兴起则为我们提供了一个历史机遇。“新媒体等于给国际台插上了翅膀，我们必须抓住这个历史机遇，当然新媒体也是个新生事物，它和传统媒体有着不同点，我们要认真研究它的特点，抓住它的传播规律，既不能延误时机，又不能够着急”。

新媒体影响论文 篇4

1 新媒体的出现使得传统媒体传播方式发生改变

媒介传播方式的改变表现为媒介的融合。媒介的融合是在数字化技术的基础上, 融合多种信息格式, 通过新型终端显示出来的“大媒体系统”。就目前的媒介表现形式而言, 已经具备了媒介融合的基本特质。数字报业将报纸和网络两种方式结合起来, 共同运用于新闻产品的生产之中, 各取所需、物尽其用的多介质传播模式。同时, 伴随异质媒体竞争的加剧, 新一轮的分化又同步产生——在媒介融合的领域和环节中显示出“合久必分的分化趋势”, 在更高的层面上强化媒介属性的优势, 通过具体传播环节中的“融合”与“细分”, 满足受众得到“更多有效的异质信息”的需求。

2 新媒体的出现改变了传统媒体的传播状态

由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主题, 记者收集事实, 然后编辑成新闻, 以报纸或节目形式传播给大众。非新闻单位、普通老百姓、甚至新闻单位的非编辑部人员均不能进行大众传播。如今, 只要通过互联网、手机短信等新媒体, 任何人都可以经济而便捷地向他人传播信息。新媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态, 发生了并且还在发生着深刻的变化。每个人都可以进行大众传播。传统的传播形态、通道是固定的, 传播者具有较强的垄断性和控制权。如今, 一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊, 就可以在“任何时候、任何地点, 对任何人”进行大众传播, 突破了传统主流媒体的话语权壁垒。这些随时进行的信息, 甚至成为传统媒体的重要信息或信息来源, 人际传播的性质得到凸显和强化。

3 新媒体给传统媒体盈利模式带来广泛冲击

新媒体的出现使得传统媒体赖以生存的广告收入发生了很大的变化。传统媒体的市场份额下降, 特别是平面媒体的广告经营出现了严重的压力, 电视媒体维持稳定。同时, 网络、电台和户外广告市场高速增长。户外媒体中, 以分众传媒和聚众传媒为代表的楼宇液晶电视快速扩大市场份额, 在大学校园、医院候诊厅、酒吧和行进的火车、公共汽车上也出现了液晶电视等媒体。形成了以网络为主力、以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起, 瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额。这些新兴媒体的出现, 改变了广告主传统的品牌传播概念, 对传统媒体构成了严峻的挑战。

4 传统媒体自身优势

1) 公信力强。传统媒体所具有的权威性和技术性, 它在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市和联网使用状况及其影响调查报告》显示, 网民最信任的还是电视广播和报纸, 而信任度最低的则是网络新闻。

2) 内容优势。坚持“内容为王”的理念, 提高传统媒体的主业盈利能力。首先要在提高内容的质量上下功夫, 走精品化道路。新媒体内容的整合和发布只能借助于传统媒体的合作, 或者传统媒体的廉价内容供应。因此, 内容是传统媒体的一大优势, 较之新媒体内容的浅显化, 通俗化, 传统媒体报道的内容深度, 评论的深刻都是其在竞争中的优势。

传统媒体充分发挥自身优势的同时, 必须正面面对新媒体的冲击。1) 积极转变观念改变单一化的盈利模式, 树立整体经营理念, 适当转多元化经营, 调整产业盈利结构, 重视形式产品和延伸产品的开发。2) 努力提供有价值的对受众有较大影响的“内容”, 同时在强大内容的吸引下, 根据受众的经济能力适当的提高产品价格, 使主业的盈利能力得到提高。3) 转变营销策略。在传统的营销模式下, 变化新的营销模式, 借助社会的技术、体制、营销等方面制定应对之策, 手段和传播渠道, 对受众而言, 以互联网为代表的新媒体非常便利, 我们国家的人都很喜欢上网获取信息, 但这也意味着无论是传统媒体还是新媒体, 都承担着社会责任, 应该把公平、客观的新闻报道最迅速、最准确地传送给受众。”网络、手机平台并不是专门为新媒体设置的, 传统媒体从业人员如果能够借助新媒体的技术

5 传统媒体与新媒体的融合发展

“新媒体”较“传统媒体”而言, 有一个本质的特征:数字化。如今, 各类传统媒体的数字化步伐加快。虽然报刊书籍等印刷媒体最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前, 但制作全过程已经数字化;广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后, 正进入数字音频广播的新阶段;电视正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变成为“新媒体”, 因为它不但将原有的功能发挥到极致, 同时还具备了许多新的功能, 并与其他任何数字传播进行快速的信息交换。在媒体市场越来越多元化的情况下对于技术革新和市场变化带来的产业转型和升级, 传统媒介应积极创新, 采用数字、网络等高新技术和现代生产方式, 改造传统的文化创作, 积极融合于新媒体的发展之中, 将新媒体带来的压力变为自身发展的机遇。

摘要：随着通信技术、互联网、物联网等高新技术的发展, 我国的媒体产业也在高速运转和变化着。现如今中国媒体产业面临着一个新旧媒体的发展与抗衡问题。以网络、手机为主新媒体对电视、报纸、广播等传统媒体带来巨大的冲击的同时也促进了传统媒体自身的改革, 为传统媒体的发展带来机遇。

新媒体对职业素质教育的影响论文 篇5

摘要：为了促进高职院校学生职业素养的提升，文章首先阐述了新媒体对高职院校职业素质教育的影响，然后指出了新媒体下高职院校职业素质教育的对策，包括营造开放交流的环境，开展专业引导。

关键词：新媒体;高职院校;职业素质教育

随着互联网的发展，新媒体技术已经成为当代大学生交流和获取信息的主要手段，新媒体对高职院校的职业素质教育有着积极意义。因为新媒体发展迅速，平台信息良莠不齐，犹如一把双刃剑影响大学生的价值取向、职业道德观和行为方式。现阶段，如何利用新媒体给大学生注入正能量，帮助大学生形成正确的价值观和行为方式，已经成为现今高职院校迫切需要解决的命题。

一、新媒体对高职院校职业素质教育的影响

(一)新媒体为高职院校职业素质教育提供新载体

现阶段的高职院校，无线网络已经全方位覆盖，智能手机、笔记本已经成为当代大学生的基本配置，隐性互联网教育已经全面渗入当代大学生的学习和生活[1]。在这一背景下，新媒体成为新兴教育平台，学生能够通过新媒体获取更多与职业素质教育相关的内容和资料。同时，新媒体具有先进的数字化和强大的互动性，更容易提升当代大学生的兴趣，能有效促进职业素质教育知识“内化”。所以，新媒体已成为高职院校进行职业素质教育的新载体。

(二)新媒体为高职院校职业素质教育拓展新渠道

强大的互动性和先进的数字化是当代新媒体具有的特性，促进了高职学生职业素质教育的消化和吸收[2]。新媒体的发展日新月异，为学生获取知识提供了新的渠道，新媒体的海量知识咨询满足了学生对知识的渴求。新媒体的多样化传播手段，打破了传统的书本讲说，流动的视频和图文并茂的知识呈现更容易激发高职学生的学习兴趣。只有主观意识中含有客观的.职业道德，才能保证高职学生的良好的职业道德行为，成为新一代的道德品行和职业素质并行的准职业人。

(三)新媒体为高职院校职业素质教育增加新环境

新媒体打破了人与人之间的距离感，强调平等交流的重要性。学生以微信、QQ、微博等方式进行交流，发表自己的观点和内心的想法，也可以和教师请教交流，甚至针对某一观点展开热烈的讨论，也可以匿名发表自己的看法，不仅打消了学生的顾虑，也为这种崭新的交流方式注入活泼的空气。同时，教师要掌握好虚拟教育的分寸，虚拟教育并不能取代课堂教育，只是促进课堂教育的一种方式。只有二种方式共同发展，才能对大学生职业素质的提升产生积极的意义。

(四)新媒体为高职院校职业素质教育建立新模式

新媒体时代的到来，大学生的自主学习能力也在不断增强，积极参与职业素质教育的学习和讨论，同时，新媒体也为高校教育模式的创新提供了新的平台。一方面，职业素质教育环境被不断优化，校园网站也不断增添新的内容，学生在参与和管理校园网站的过程中，不仅自身素质得到了提升，职业道德自律行为也不断被养成;另一方面，打破了如时间等限制因素，学生自主建立的沟通平台，对学生职业素质的不断提升和职业德育的形成有着促进作用。

二、新媒体下高职院校职业素质教育策略

(一)营造开放交流的环境

新媒体环境的开放性为高职院校职业素质教育提供了有力支撑，高职院校可以建立学生素质教育站，利用虚拟化的教育平台实施职业素质教育。期间，让学生通过网络了解所学专业新的发展动态，鼓励学生以专业知识素质为主题进行讨论，实现立体多元化职业素质教育。学校可以建立新的交流平台，在这个平台上，教师、学生和企业导师可以进行平等的交流，实现由课本静态演说到动态平等交流方式的转变，增强师生交流，提升职业素质教育的核心水平。

(二)开展专业引导

开展专业引导是高职院校职业素质教育的有效途径。现阶段，通过新媒体，教师可以了解并关注高职学生最真实的内心想法，及时地对学生进行心理疏导，加强对学生的职业素质教育。期间，教师可以借助微信、QQ等聊天工具就思想品德素质、职业道德素质、科学文化素质等职业素质相关内容对学生进行教育。此外，发挥榜样的力量是进行良好职业道德素质教育的重要方法。高职院校可以邀请部分具有良好的职业道德、为社会经济发展做出突出贡献的知名人士利用新媒体为高职学生做报告或讲座，从而达到职业素质教育的目的，为培养学生良好的职业道德素质打下坚实的基础。

三、结语

在高职院校的职业素质教育中运用新媒体是一种顺应时代潮流的教学模式，从实际出发，结合教育务实的教学内容，不断地创新和完善，不仅可使高职院校的职业素质水平得到提升，高职院校职业素质教育工作水平也能得到提升。

参考文献：

[1]周芳琳.新媒体环境下高职院校思政工作隐性教育探析[J].教育与职业,(14):101-104.

新媒体影响论文 篇6

【关键词】 新兴电子媒介新媒体媒体经营管理影响

随着计算机技术、信息技术、数字技术、网络技术等高新电子媒介技术的飞速发展，人类社会进入了“天涯若比邻”的新信息时代。在历史上，常规媒体作为人类社会强有力的宣传工具，在社会发展和进步上起到了非常重要的作用，从多方面影响和引导着世界的发展。今天，在新兴电子媒介的兴起和信息化汹涌澎湃的冲击下，传统的媒体经历了翻天覆地的变化。在迅猛发展的互联网技术和相继出现的各种新兴电子媒介形式的支持下，作为媒体传播的载体，新兴电子媒介在媒体经营管理中的影响越来越大。20世纪90年代以来，在互联网技术、无线通信技术、经济快速发展、政策法规逐步完善、信息全球化等力量的驱动下，这些影响已经对报刊、杂志、广播、电视等多种传统媒体经营管理造成了显著的冲击。

一、新媒体及其传播特征

“新媒体”是一个时间维度上的概念，它是相对于“旧”媒体而出现和存在。相对于传统意义上的报刊、杂志、广播、电视这些大众传播媒体而言，新媒体是指随着新兴电子媒介技术的不断发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播形式，目前主要指宽带互联网、无线通信技术两类，新媒介的经营管理主要是这两块的增值服务，有学者把这两类新兴电子媒介催生的新媒体称为第三代媒体。因此，所谓新媒体（New Media）就是信息科技与媒体产品的紧密结合，是计算机与信息技术革命催生的一个专指新近出现的种种传播媒体形式的宽泛概念，是利用数字技术、网络技术，互联网技术、无线通信网技术、卫星技术等渠道以及电脑、手机等新兴电子媒介终端实现的现今社会最为常见的媒体形态。

目前比较热门的新媒体，如数字电视、卫星电视、移动电视、网络电视（Web TV）、楼宇视屏、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机报、搜索引擎、电子信箱、门户网站等超过30种，其中既有新媒体形式，也有不少新兴电子媒介硬件、新兴电子媒介软件，或者新的媒体经营模式。通过新媒体向用户提供的信息和各种服务，不仅改变了人类传播活动的老面孔，也改变了整个人类社会的政治、经济、生产和文化，在很大程度上改变了人类的生活方式和生存方式。这种信息科技与新兴电子媒介产品的紧密结合的新媒体代表了今后媒体传播市场发展的趋势和方向。

由于新媒体在传播方式上能够迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求；在功能上能够满足人们随时随地互动、表达、信息与娱乐的需要，以互联网和无线通信网技术为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向了更灵活的个性表达与交流之路，在媒体使用与内容选择上更具个性化，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性越来越强；而且媒体市场进一步细分的特征决定了新兴电子媒介把传统媒体的“后仰式”消费改变为新媒体的“前倾式”消费：高新技术和使用环境使新媒体更具可视性、可读性、可听性，更加精致，更有吸引力。新媒体使用者已不仅仅是选择什么内容消费，而在很大程度上就是媒体内容的生产者和传播者，很多消费直接参与互联网的视频、人肉搜索、博客、手机的拍照、摄像、文字编辑及发送等媒体内容的创造。由于人们对媒体内容的需求各异，新媒体消费极具个性化。这就要求新媒体经营管理者必须有针对性地找准市场定位，把大量的媒体市场细分以充分把握市场发展空间保证立于不败之地。

二、新媒体对媒体经营管理的影响

按照早期加拿大经济史学家和经济理论家哈罗德·英尼斯所言：“一种媒介经过长期使用之后，会在一定程度上决定它传播的知识特征。而不同媒介又各有殊异的特性和功能。那么，一个社会中新媒介发展壮大成为主导媒介的过程，必然导致社会文化的震动和变迁。”他断言：“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生”。加拿大传播学大师马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）也曾睿智地指出：“媒介即讯息，每一种媒介都是用一种方式而不是另一种方式构建世界。每一种新媒介的出现都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。”麦克卢汉同时强调：“任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都会在我们的事物中引进一种新的尺度。”依照哈罗德·英尼斯和麦克卢汉的传媒理论，作为社会信息交流系统、社会文化建构系统、社会心理疏导系统、社会管理控制系统等社会功能方面有着无可比拟重要性的大众传媒。由于新兴电子媒介的出现而产生的新传媒及其新特征一定会对社会政治、社会经济、社会文化、社会生活及媒体经营管理中的“受众群体”“运营模式”“盈利手段”等方面都会产生了深远的影响。

1、新媒体彻底颠覆了传统媒体的运营模式

新媒体在技术层面被阐释为“TMT”，即高科技（Technology）、媒体内容（Media）传播和现代通讯传输（Tele-com）的结合。围绕媒体职业、媒体管理、媒体岗位及媒体组织者的概念外延，新媒体既能提供视频、音频、文字、甚至触觉和嗅觉等五官感受齐全的信息，又可让受众及时参与反馈并影响信息源的内容加工，相对于缺乏传播效力的面对面传播时代和五官感受不全的印刷和电波传统媒体，能实现远距离、高信息量和高储存力的新媒体的传播效力全面改善，已经进入一个崭新的运营和传播时代。

过去，传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后包装成新闻，以一张报纸或一档节目形式传播给受众。普通受众因为身份、经济和技术的原因，只是受众，很难参与传媒的制作和传播。而由新兴电子媒介支撑的新媒体则能依托互联网服务、手机服务等方式，经济快捷地以众多形式向他人传播信息。门户网站（例如：SOHU、SINA）、个人网页、网络游戏、楼宇电视广告（例如：FOCUS MEDIA）等新媒体雨后春笋般的问世，使得策划、组织和管理传媒信息的新群体大量出现，在传统媒体报纸、杂志、广播或电视的记者和编辑之外，又增加了网站主编、网页管理、游戏设计师、博客作者、短信写手等许多新的职业与岗位。短信、彩铃、可供点播或下载的视频和音频、可以随意发表个人评论的跟帖、电子邮箱等以丰富的内容和多彩的形式保证了新媒体的传播。由于可以通过网络留言、网络交谈、网络调查、手机短信等多种方式与信息组织者及时沟通，信息受众可以将个人意见立刻反馈给信息源并且马上参与信息源的信息加工，使得媒体传播的交互性、收发信息的异步性和接受信息的主动性被“新媒体”发挥的淋漓尽致，得到了全方位的发展。

2、新媒体直接影响我们的社会生活、人际交往和政治参与行为

由于新媒体使受众角色发生了很大的变化，传播者的草根化、信息检索的便利性、网络传播的海量信息、互动通讯及时准确，使新媒体在互动基础上开创了人类交往的新纪元。在目前信息化的社会条件下，人们甚至可以通过自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，“任志强”“牛刀”“凤姐”“天仙妹妹”都是其中的杰出代表，“所有读者都是编辑和记者”，一对多的传播方式变成多对多的传播方式，编辑和记者在某个时间点甚至和受众一样多，点与点相连形成一张无形的、无人能躲开的天网，这在旧媒体时代是无法想象的。

由新兴电子媒介产生的新媒体已经成为重要的舆论监督力量。人们越来越多地通过新媒体参与政治。新媒体成为民意舆情的重要反映渠道。政府通过博客收集大量民意，有些信息可直达中央高层，对政府决策产生了巨大的影响。深受新兴电子媒介影响的新媒体已经成为民主改革和监督的“助力车”和“推进器”，成为人民参与政治的一个重要的平台，从根本上改变了公民参与政治和社会生活的模式。

3、新媒体势必改变旧的媒体盈利模式

新兴电子媒介产生的新媒体的运营模式与传统媒体相比，显然不再是单一模式，而是变成了多种模式的组合。媒体业务的融合趋势，使得新媒体业务的运营需要跨越多种媒体平台，这体现在新多媒体的内容和服务往往同时需要来自平面、广播、电视等多种传统媒体的支持。同样，新媒体的赢利模式也显得较之传统媒体更灵活和多元化，付费内容、媒体模式或是某种概念的结合都能成为新媒体业务的赢利模式。新媒体强调某种内容增值业务与服务，通过为用户提供各种增值业务、技术服务等就能成为很好的盈利点。

传统媒体的赢利是以广告投放为主；媒介是文字、图片、音频、视频等呈现单向传递，受众的目标特定但不确定，广告价值随着覆盖受众的扩大而线性增长。而新媒体的信息是互联网运营商、电信运营商策划、组织和提供，他们面向公众提供信息传递服务；媒介以声音、文字、图形、影像等呈复合形式双向传递；网络价值随着用户数量的增长呈几何级数增长，通过提供与传统媒体类似但又根本不同的服务对媒介产品收费；媒体业务可以与金融服务、商业贸易结合收费，影视作品、音乐作品等可以下载收费；产品的订购可以在线支付收费。这些盈利形式，有的是对报纸和电视广告的变相模仿，有的是通过网络信息库对用户收费，有的是利用数字技术和网络技术降低成本，有的是通过手机短信、彩信和彩铃这样个性化服务满足受众需求盈利。

4、新媒体势必为世界各国投资商带来巨大商机

新媒体形成了一个巨大的媒体市场，成为一种商业模式和新的经济增长点。新媒体在满足自己个性化需求的同时，带来了新的产业的诞生和巨大的商机。从而推动着整体经济的全面发展。

根据权威调查机构预测，在中国新媒体的市值已经超过了400亿美元。新媒体的巨大潜力，给世界各国的投资商，特别是风险投资商带来了巨大商机。

一段时间以来，百度、巨人等网络公司在美国纳斯达克成功上市，新浪、搜狐等传统门户网站和新兴的网站吸引了大量风险资金，许多大型企业纷纷对移动通信、IPTV、手机电视注入巨资。

新媒体创造出的门户网站、搜索引擎、网络游戏、电子商务和及时通讯等商业模式，已经成为中国经济腾飞的新动力。“超级男声”短信总收入超过了3000万。2009年从除夕至大年初七八天时间，中国移动、中国联通两大移动运营商的收入逾19亿元，仅仅短信一项，2009年春节短信达170亿条，短信写手月收入达万元，成为炙手可热的新职业。2009年网络广告市场延续高速增长态势，整体规模增至230亿元，年度增速达81.0%；网络购物市场连续几年延续高增长态势，网络购物交易规模破千亿，增速超过130%；网购用户规模达10000万，近三成的网民成为网络购物用户；搜索引擎市场规模突破70亿元，用户规模接近3.2亿人，专家预测2012年将突破5亿人；手机电视的市场规模增加，2010年初步统计手机电视市场规模已达到59亿元；网上支付市场交易额规模预计将达2743亿元，同比增长181%，网上支付深度用户增速稳健，接近2500万元。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，2010年中国无线营销市场规模已达到22亿元。这些数据已经说明：现在的新经济实际上是新兴电子媒介支撑的新媒体经济，现在的富豪榜实际上成了新兴电子媒介影响的媒体企业家富豪榜，在新媒体的光环下，人们似乎已经习惯了媒体“新贵”的层出不穷。

5、新媒体势必对高科技产业链产生巨大的影响

新兴电子媒介衍生的新媒体已经形成了一个巨大的媒体产业链，新媒体利用技术优势，在相关产品的前端、中端和后端不断延伸出新的产品或者相关产业。新媒体产业链丰富、完善和不断发展进而拥有了更广阔的市场空间和市场前景。就手机衍生出来的新媒体而言，目前中国市场现有的手机增值业务有文本信息SMS、MMS，发展迅猛的彩铃（CRBT）、手机音乐、手机影像。一个新媒体平台已经形成，新媒体传播内容的海量需求时代也随之到来。目前手机与网络平台的完美结合，已经创造出一个个超值回报的神话。手机作为产品消费平台和付费平台，成为未来一段时间信息和娱乐消费的个人终端。手机电视将是手机话音业务、文本业务之后最值得关注的3G业务。在美国，去年网络购物成交总额已经达到1000亿美元，占到零售业总额的6%，相比之下中国网络购物市场潜力巨大。由此带来的将是整个媒体产业链商业形态的改变。目前围绕4300余万家中小企业而衍生出来的服务商分布在IT、物流、搜索、金融等相关领域。平台服务商包括阿里巴巴、卓越网、当当网、京东商城、凡客诚品等；软件服务商如阿里软件、金蝶软件、用友软件；支付与金融服务商包括第三方支付公司、四大国有银行、股份制银行等；搜索服务商则涵盖百度、谷歌、搜狗、有道、搜搜、雅虎以及一些垂直搜索等；物流服务商覆盖中国邮政、民营快递公司、外资快递企业与电子商务服务商自建物流配送公司。不仅如此，新媒体在科技、工业、农业、卫生、教育、军事等各个领域所创造的间接商机、所创下的间接效益更是无法估量。

6、新媒体直接影响着当今文化产业的消费和发展

新兴电子媒介衍生的新媒体对文化影响，首当其冲是对文化消费的影响。新媒体以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式，改变着人们的思维方式，主导了新的文化消费，创造了新的文化消费产品，进而改变了人们包括网络语言、网络视频、网络红人等文化消费观念。新媒体的自由度、互动性及参与交流的广泛性，使得当下的文化趣味日益娱乐化、流行化、大众化。新媒体传播的即时性、无限性和伴随性恰恰能使人们实现多层次、多类型的文化消费成为可能和便利，并成为文化产业实现的重要介质。无疑，新媒体为文化产业的发展注入了新的活力和强大的动力，带给人们新的生活。在新媒体发展的二十年间，人们的学习方式、工作方式、娱乐方式都在发生着巨大的变化。新媒体已被人们广泛接受，人们的阅读习惯已经发生很大转变。候机厅、公交车里、电梯中随处可见人们全神贯注地看着小小的手机屏幕或移动电视。年轻的一代已经习惯了在淘宝、易趣、当当、卓越等网络商铺里购物。网络消费已经成为人们生活中不可缺少的一部分。

由于新媒介本身自产生起就有商业性和娱乐性，工作与娱乐的界限也变得模糊，工作与生活也越来越融合在一起。受众可以通过新媒介了解时事新闻、查看证券行情、购买商品，甚至是交友谈恋爱。随着不断融合的媒介越来越多地参与到人们的日常生活中，受众有意无意受到媒介的文化形态的影响，信息形态、娱乐形态，甚至人们的行为模式的同质化倾向日益明显。现在成千上万的人通过各种新兴电子媒介工作、形成新的社会关系、建立新身份并发展新文化。人们利用新媒体展示自我、创造个性，形成新的草根文化。通过新媒体这个平台传输的各类信息，几乎波及到社会的不同阶层、各个角落。

三、新媒体发展存在的隐患和负面影响也不容忽视

回顾媒介发展的历史，每一种新的媒介的出现，改变的不仅仅是传播的空间和时间，还有我们的生活方式、思维方式、文化观念文化传递的方式以及媒体经营管理，“新媒介”会不断涌现和不断发展，平面媒体提供文字和图片、广播提供音响、电视提供音像，依靠计算机和网络技术这种新兴电子媒介支撑的“新媒体”却能同时提供多种媒体信息，新媒体必然催生“新人类”。

从媒介史来看，每一次新兴媒体的诞生和革命，都同时造就了新兴媒体的一代人，如“报纸的一代”、“广播的一代”、“电视的一代”，现在也自然会产生“手机和网络的新媒体一代”。在新媒体极大地改变人们的生活方式，人与人的社会关系、社会不同阶层和不同的群体的同时我们还应该注意到，在新媒体环境下，信息的自由传播、传播者的平民化和传媒机构的企业化给社会对信息的监管和控制带来了不小的困难。这些困难使新媒体发展存在不少隐患和种种负面影响，这显然已经引起政府和社会的普遍重视，各方面正在加大力度净化新媒体传播环境，使新媒体更加健康地发展。

【参考文献】

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解读新媒体及其负面影响 篇7

1新媒体时代的困境

1.1信息绑架, 亚健康

新媒体时代的信息呈井喷式爆发出来, 信息创造者竭尽智慧, 在抢占受众注意力的争夺战中各显神通, 传播方式从传统媒体时代灌输式的垂直性传播到现如今的互动性传播, 传播内容从单一正经到通俗怡情兼具个性创意, 披上感性和关爱外衣的新媒体工作者和企业营销工作者潜移默化地让受众自觉咬钩, 不知不觉中受众被牵引, 目不暇接, 进而迷失在庞杂、海量的信息世界中。“木头人”“宅男宅女”“手机控”“微信控”“低头族”等熔断了长幼界限, 消解了人类能动性的现象就寻常地出现在你我的身边。更多的人面临着视力下降、颈椎病、 浑身无力等亚健康现象, 抑郁症和孤独症等心理疾病似乎也是一种通病。

1.2盲目崇拜, 人权缺失

“计算机就像没有主意的皇帝, 穿上了一件虽然华丽但是却不实用的衣服”。其实, 人们并不知道自己为什么要主动去看新媒体上这么多的信息, 但是他们确实对新媒体有着盲目的崇拜, 并对自己主动选择的信息产生一种近似愚忠和盲从的崇拜。 网络上出现的意见领袖、权威网站、论坛、公众号等媒体, 以正面形象吸引了大批跟随者。但是, 正像古斯塔夫·勒庞所著的《乌合之众》所说:“人一到群体中, 智商就严重降低, 为了获得认同, 个体愿意抛弃是非, 用智商去换取那份让人备感安全的归属感。”人们的盲从导致信息的进一步膨胀、 阻塞和被污染。

人们似乎将获取信息作为一种追求和目的, 放弃了生活中更多美好的事情, 令人叹惋。以往, 人是自我的主宰, 现在信息成为了主宰。在信息海洋的迷失中, 沉溺网络、沉溺游戏……人最终放弃了对自我的控制权, 走路上网、坐车上网、睡前睡后上网、上班下班都上网, 事事不离网络, 离开了感到各种烦躁和不安, 好像世界隔绝一样, 这无异于网络世界的奴隶。

1.3消极处世, 人际危机

新媒体让人们轻易的就能从网络中得到想要的知识和情感需求, 与充满缺陷的现实社会比, 他们更倾向于选择前者, 逃避现实, 消极地处世。同时, 新媒体的出现, 使得书信、邮件、纸质的书、报纸、 面对面等信息沟通方式成为奢侈, 人们开始用短信、 微信等方式传达祝福, 这种动动手指就完成的公式化祝福显然缺了一丝人情味, 人们之间的走动少了, 感情淡漠了, 甚至觉得出个门是浪费时间和体力的事。

另一方面, 失去了现实社会中的熟人、法律、 道德、地域等种种条件约束的大众, 带上虚拟的数字面具, 在网络社会中恣意膨胀着自我意识, 尽情展现着本我的特性, 从中获得支持、依赖、存在感和群体归属等情感需要, 甚至是物质的帮助。缺乏约束的特性导致了许多有违伦理道德的行为, 值得人们反思。

1.4心浮气躁, 积极性退化

新媒体上的信息良莠不齐, 体量庞大, 使人们失去了心平气和的阅读习惯, 取而代之的是蜻蜓点水、快速穿梭式浏览。现在的人们尤其是深受网络影响的年轻人, 显得心浮气躁、急功近利, 不能踏实的去做一件需要耐心和专注度的事情。与网络一同长大的学生群体也深受网络的影响, 在学习中过渡依赖网络, 复制粘贴、手动打字等行为助长了他们的惰性, 不利于养成独立自主的学习能力。

同时, 工作中的人们也在通过网络建立着看似亲密而有趣的联接, 游戏打榜、开心农场偷菜、全民斗地主、微信上疯传的“主要看气质”等群体性晒照片行为, 俨然成了时髦和与时俱进的代名词, 这些行为毫无启迪智慧的作用, 也扰乱了人们正常的工作积极性。

1.5虚假、负面信息扰乱视听, 用户信息安全遭受威胁

新媒体上流传着一些不经查实就发布的虚假信息, 在权威媒体上, 通过传播励志曲折的故事、明星感情私生活或者骇人见闻的事件来博眼球、博同情, 在掌握话语权和舆论导向以后, 其打广告做宣传甚至获得捐助的目的得以达成, 严重的欺骗广大了网友的感情, 每一个华丽丽的事件背后, 可能都是一起被策划好的惊天骗局, 受众在信息的真实性面前开始迷失。另一方面, 一些色情、暴力、隐私等煽动性强的负面信息充斥屏幕, 对未成年人人生观、价值观的形成造成难以逆转的不良影响, 甚至引发社会犯罪。

近些年来, 网络安全事件数见不鲜, 大众在网上的基本信息泄露, 正是抓住了人们好贪小便宜或者防范意识弱等特点, 各种以获奖、家人被绑架和转账汇款等形式的短信诈骗、电话诈骗屡屡得手, 这些犯罪手段还在根据社会发展进行不断的升级演变, 给对社会安定带来了不小的威胁。

2政府和社会应该采取哪些措施

践行社会主义核心价值观, 提高全民知识文化水平, 促进新媒体的健康发展是每一位公民的义务和责任, 广大网民、政府主管部门、新媒体工作者和企业营销工作者都需要为此努力。

2.1对政府的建议

进一步加强信息安全立法, 保障网民的隐私权益, 严厉打击泄露网民隐私信息的行为, 同时以受众自愿为前提, 设置群发短信、邮件的壁垒;组建病毒清扫专项团队, 重点打击病毒制造者;进一步推进“净网行动”, 严防色情暴力网站卷土重来, 还广大网民一个安全、文明、放心的网络世界。

2.2对受众自身的建议

人们的工作和生活已经与新媒体息息相关、密不可分了。在网络的社会, 人们应该培养分辨和选择信息的能力和隐私安全防护意识。同时, 加强自律, 变新媒体为我所用, 汲取有益的信息, 摆脱新媒体的绑架, 重新掌控自我, 回归生活, 追求更全面的人生发展。

2.3对媒体工作者的建议

践行社会主义核心价值观, 做好新媒体的“把关人”, 坚持新闻工作的真实性和指导性等基本原则, 坚持媒体设立的宗旨, 在激烈的媒体竞争中保持清醒。通过制造噱头、传播虚假及不良导向报道来获得高点击量的行为是十分短视的行为, 长期来看是有损媒体形象的。

2.4对社会的建议

社会有必要形成相应的社会团体和组织, 通过公益广告、公益活动等形式重塑网络社会的伦理道德;引导人们加强自律, 摆脱信息洪流的牵制, 全面发展自我, 回归美好生活;呼吁净化网络环境, 拒绝骚扰性广告和虚假信息……

2.5对营销工作者的建议

如今, 营销阶段已经发展到了以消费者为中心, 以感性铺垫为主, 以新媒体为首要阵地的阶段, 在受众有限的注意力资源下, 坚持积极向上、创新精彩的人生态度导向是应该不懈努力的方向。

3结束语

新媒体的出现极大的丰富了人们的生活, 但同时也给人们的工作、学习、生活、思想以及交际等方面带来了不小的困扰。面对这些不良影响, 我们的政府、受众、企业和媒体都应该积极采取有效的措施, 为新媒体的发展披荆斩棘, 杜绝新媒体对人类生活负面影响的继续扩展和蔓延, 从而使新媒体的优势得以更大地发扬, 为我们的生活创造更多惊喜, 体现出它真正有益的价值。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第37次中国互联网络发展状况统计报告[R].2010.

[2]罗伯特·西奥迪尼.影响力[M].陈叙, 译.北京:中国人民大学出版社, 2006.

新媒体影响论文 篇8

关键词：新媒体,传统媒体,影响力

以互联网为代表的数字技术支撑下的媒体形态就是新媒体,如数字电视、网络、客户端,手机短信等等都属于新媒体,是一个不断变化着的概念。相对于人们日常生活中接触的报刊、广播、电视、户外等四大媒体而言,新媒体被形象地称为“第五媒体”,如微博、微信等。

1 新媒体的特点

1.1 形式丰富,覆盖率高

随着现在互联网的覆盖面的逐渐增大,特别是移动互联的快速发展,正在发生的事情只要有人传播,很快就能够被众人了解。新媒体传播的方式很多,各大型网站上有很多专栏随时可以搜索到需要的信息。从2013年的第二季度来看,我国网络广告市场规模达到232.6亿,其覆盖面之大可想而知。

1.2 渠道广泛,互动性强

新兴的新媒体主要以网络为平台,利用微博、微信等公众信息平台发布消息。由于网络数字平台的设计,人们还可以随时在上面开展互动。比如,一条消息从客户手中发到微博、微信上,很快就被人们看见,进而互相转发和评论。这种便捷、快速的信息推广特点给传统传媒带来前所未有的冲击。传统媒体只有加快与新媒体的融合,才能在新的传播格局下扩大自身影响。

2 新媒体对传统媒体的影响

2.1 以微博、微信作为发布消息的第一渠道

从新媒体的信息内容来看,主要信息还是来自于传统媒体。人们把传统媒体上的消息传递到微博、微信上,通过网民之间互相转发、评论,成为家喻户晓的新闻。在媒介相互渗透的时代,微博、微信的信息容量不仅可以成为传统媒体的信息新来源,还加强了媒体与公众的联系,扩大了传统媒体在人们心中的影响力。记者将微博、微信作为第一消息的发布渠道,吸引广大网民的注意,然后再通过传统的媒体方式对事件进行跟踪报道,深入解读,对事件进行评论。这样就可以把传统媒体中的内容深度解读的权威性与微博平台中对信息的扩大进行有机结合,不但提高了新媒体的公信力和影响力,也扩大了传统媒体的影响力。

2.2 开辟传统媒体与新媒体的互动模式

以微博、微信为代表的新媒体具有的显著特点是一条消息的发布可以在瞬间进入人们的视野。微博、微信用户在关注感兴趣人群、发布原创信息和转发信息过程中,迅速将媒体信息传递到每一个可能到达的地方。由于互联网实现了由一元向多元发展的生活新体验,各种各样的消息如雪片飞来,如果记者不会对信息进行分辨,很容易被一些虚假的信息引入误区。因此,传统媒体记者可以到微博、微信中去发现自己想要的消息,再通过传统媒体的甄别方式对信息进行甄别处理,再通过传统媒体将信息进行深入的探究和处理,扩大传统媒体的影响力。其次,传统媒体和新媒体的互动模式也在逐渐构建,一旦彼此的互动模式构建成功,对于传统媒体的影响力的扩大具有更加深远的意义。传统媒体中出现的信息就能够及时通过手机、互联网、客户端等转载传播,从而提高广大网民对相关消息的信赖程度。新媒体方便快捷,能够最大限度保证微博、微信用户信息的及时性,而传统媒体把微博、微信中的消息及时进行深入探究和评论,尽最大可能达到新媒体和传统媒体的媒介融合,达到资源共享,信息共享,从而更好地扩大传统媒体的影响力。

3 结语

综上所述,传统媒体利用新媒体来扩大自己的影响力正是传统媒体发展的需要,也是新媒体与传统媒体进行媒介融合的需要,更是社会发展的需要。人们呼唤消息及时的同时,更期待对人们的生活有意义的信息。随着社会的发展,人们逐渐从传统媒体的生活方式中转入到新媒体方式,给公众有价值、真实可信的信息不仅是传统媒体的责任,也是新媒体的追求。传统媒体依靠新媒体扩大影响力,新媒体也需要利用传统媒体来提高公信力和真实性。因此,新媒体与传统媒体实现媒介的有机融合,才是整个媒体发展的新方向。

参考文献

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浅析新媒体对广告的影响 篇9

一、新媒体的定义

历来关于新媒体的定义, 众说纷呈, 莫衷一是。若干年前, 当与传统的纸媒、电波媒体相比较, “新媒体”所指的范围很简单也容易理解, 那就是改变了受众阅读习惯, 让人类真正走进信息交互世界的互联网。美国《连线》杂志认为新媒体是“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为:“新媒体是以数字信息技术为基础, 以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”……

那么究竟该如何精准的定义新媒体呢?目前比较流行的一种说法是, 新媒体是一个宽泛的概念, 是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合, 是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。

二、新媒体的特点

以数字媒体为代表的新媒体, 其最大特点就是打破媒介间的壁垒, 消融了信息传播者与接受者之间的边界。具体分析如下:

1. 分众性。

在大众传播时代, 电视、广播、报纸, 这些传统媒体只能被动地让受众接受统一的信息, 新媒体的分众性, 可以通过先进的技术手段, 把信息按照用户各自的兴趣维度碎片化、小众化。

2. 全民性。

从信息传播来看, 新媒体所带来的一个巨大的变革, 那就是信息全民性传播。大众传播时代对信息传播的操控被大幅度地弱化, 使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出属于自己的声音, 任何网络的使用者都可以是信息的制造者, 也是信息的接受者。传播者和接受者成为了对等的交流者。

3. 多维性。

在空间维度上, 随着新媒体传播技术的发展, 在新媒体的平台上, 传者与受者的距离趋近于零, 信息传递无国界。在时间维度上, 新媒体消除了传统大众传播信息组织方式, 所有的信息都被固化在新媒体的平台上。在网络中, 受众可以随时随地通过门户网站查看自己感兴趣的新闻, 观看自己喜爱的电视节目等。

4. 表现形式多样性。

新媒体表现形式丰富, 集报纸、电视、广播媒介为一体, 把图、文、音频、视频融合, 即时、多维度传播信息。

三、新媒体环境下广告受众转变

在信息传播中, 新媒体的出现及影响是全面彻底的, 广告受众的日常生活和思维模式也随之发生了巨大的转变, 体现在如下方面:

1. 互动性增强。

从传统媒体时代到新媒体时代, 受众逐渐由单纯的“接受者”转变为“传播者+接受者”的双重身份。而新技术的变革所产生的纷繁的新媒体形态, 爆炸性增长的信息, 让受众能更多地参与信息产品的创造、传播和分享。以Blog、BBS、SNS等为主要形式的个人媒体, 不仅停留在个人信息发布和群体信息共享, 还涉及到将广告信息进行比较讨论等各种各样的传播形式。消费者越来越乐于分享关于商品的正面或者负面的信息, 分享的动力就是体验和热情。

2. 消费个性化。

技术变革所引发的知识革命使得人们的独立性、选择性、多变性和差异性得到增强, 在与新技术、新媒介的互动基础上, 形成了一种全新的消费形式——个性化消费。

越来越多的消费者渴望个性化, 希望自己所购买的商品能够足够体现自己的个性。他们可能会在网上订购一种只有儿时才能吃到的小吃, 或者购买一个可DIY的纯白暴力熊, 加工后变成你收藏柜里最独一无二的玩偶。

不可否认的是, 在个性化消费大潮之下, 其实仍然藏有消费趋同的痕迹。因此时下所谓的个性化严格意义上讲应该算是小众化。但随着再一次的媒介革命所带来的信息传播革命, 真正的个性化消费以及个性化定制时代会到来。

3. 媒介接触多样化。

数字化时代纷繁的媒介种类, 使得人们的媒介消费变得更为灵活、效率。新媒体时代下的年轻人可以在不同媒介中转换自如, 甚至热衷于同时使用多种媒介, 比如一边玩着在线游戏一边听着音乐同时还可以通过即时通讯QQ、skype等进行语音通讯。多样化的媒介接触, 一方面使得商品广告信息的注意力开始下降, 另一方面, 他们在使用多种媒介的同时能够获取到特定商品的详尽信息, 甚至能够对广告主的广告传播策略进行分析、积极去尝试了解、研究其广告意图, 从而进一步指导自己的购买行为。

4. 接受心理的个性化。

美国著名的社会心理学家马斯洛把人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个逐级向上的层次。新一代消费者已经不再简单的满足于从商品中所获取诸如生理、安全之类的较低层需求, 他们开始赋予商品使用价值外的更高心理价值。新媒体的发展所引发的信息传播革命极大地促进了个人意识的觉醒以及小众文化的盛行。越来越多的商品被人们贴上各种各样除使用价值外的标签, 成为具有象征意义或者自我标榜个性、身份、价值的载体。

5. 权威引导下的思维独立化。

新媒体环境下信息的多维性、无国界性、即时性使广告受众每日从早到晚都会沉浸于海量的商品信息, 一般的广告传播策略已根本无法引起他们的购买动机, 他们会通过对不同品牌的商品信息进行系统甄选, 从而制定出合理的购买计划。网络之中, 真正能够对具有独立思维的个性化消费者产生影响的只有所在圈子的意见领袖, 或者本身具有大众公信力的人, 诸如明星或者专家。这样在无意识中, 消费者仍然处于舆论权威引导下的独立消费。

6. 广告趣味的娱乐化。

为什么受众的广告会越来越倾向于娱乐化呢?第一, 传统媒体由于技术的限制, 广告的表现往往过于枯燥, 且日益同质化, 使得受众产生了审美疲劳。迫切需要在新媒体中寻找令人耳目一新的反传统风格的广告;第二, 由于在诸多的媒介接触中可以轻易获取到有关特定商品的足够信息, 因此使得受众对广告的注意力不仅仅局限在对广告中所发布的商品信息的认知层面, 他们更期待从广告中寻找到能够感动其诉求的情感元素。

四、新媒体时代的广告策略

新媒体技术的发展使受众发生了巨大的转变。新时代的广告策划者针对这些新型广告受众群体, 该如何进行投放与广告策划呢?

1. 给予广告受众足够的尊重。

上文提到, 新媒体时代下, 受众的最大转变就是注重个性化, 传统媒体被迫受众接受统一信息的时代已经过去, 传统的强迫性吸引受众注意力的方法只会适得其反。中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示, 绝大多数网民对疯狂流媒体、弹窗、视频贴片等广告形式感到很烦恼, 而一些媒体公司为吸引眼球而制作的简单粗暴、恶俗的广告内容, 也使广告受众更加厌烦, 新媒体时代, 如果想留住用户, 我们应首先对受众的自主性予以尊重, 对其购买欲望进行有计划的引导。

2. 注重广告的趣味性。

新媒体广告最不同于传统媒体广告的莫过于广告中加入了先进的科学技术。互联网这一平台, 给了新媒体广告无限的发展平台。那些单调、呆板的广告表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球。快节奏的生活方式, 海量的信息接触, 使得新消费者们越来越追求“时尚”、“个性”、“恶搞”。因此, 新媒体时代下的广告更应该主要表现趣味性。例如, 现在越来越多的网络游戏开始植入广告, 甚至某些游戏道具就是采用现实中商品的外形。

3. 增强互动性。

新媒体时代互动营销可以充分调动消费者的参与性, 微博、人人网等社交媒体的加入, 最大化自传效应, 用户传播用户, 将用户也作为earned media。这样便可耗费相对较少的资金投入, 便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群。比如雪佛兰迈锐宝针对年轻人这一受众策划的“时光巡礼”活动, 联合新浪微博发起时光巡礼的社交网络活动, 用新浪微博账号登录迈锐宝时光巡礼页面, 自动编辑生成一段互动影片视频回顾你的微博历程, 比如第一条微博、第一个粉丝、第一个关注, 谁是@最多的人……以此来展现你的微博情绪、影响力, 发现你的微博本色, 最终形成一部时长三分半钟, 实时呈现的个人微博影像史诗。广告投放初期, 广告曝光量超一千万, 受众参与度非常高。

4. 关注长尾市场。

新媒体时代是碎片化的时代, 受众分成很多不同的群组。由于互联网这一特殊平台, 降低了接触更多人与信息的成本, 个人基本需求的满足从而引发个性化需求的增加, 这种趋势使得长尾市场呈现增多、扩大的趋势。当今消费者的“个性化”逐渐变得主流化, 企业若想继续在市场上站稳脚跟, 就必须对长尾人群引起足够的重视。企业可以通过口碑宣传、建立推荐系统的方式对这些长尾受众进行引导, 更应该积极主动地寻找这些利基市场并采取有效率的营销策略。

新媒体概念理解及影响分析 篇10

关键词：新媒体,概念,连接,智能技术

新媒体正以不可抵挡的势头迅速渗透到传媒的各个领域。传媒实践领域内,新兴媒体迅速崛起并获得用户市场,传统媒体将新媒体转型作为发展的要务;传媒研究领域内,各类以新媒体为主题的行业资讯、高峰学术论坛、新媒体研究文献急速增多;传媒教育领域内,网络与新媒体及相关专业成为新兴的热门传媒专业。

但是究竟什么是新媒体及如何理解新媒体?整体传媒领域还未形成一个普遍认同的清晰的认识,本文期望通过梳理已有学者们对新媒体概念不同视角的阐释,归纳总结出新媒体的本质特征,并分析新媒体所带来的影响。

一、从形态到生态新媒体概念的不断深入

早期学者们从计算机技术所带来的媒体形态的演进与变化角度来界定新媒体,认为“新媒体是一个相对的概念, ……是伴随着媒体发生和发展在不断变化。……今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。……新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。”[1]这类定义阐明了新媒体是相对的,其具体形态实质是不断演变的,但是对“受计算机技术出现和影响的媒体形态”在外延上的划分还比较宽泛,对新媒体的本质内涵还缺乏准确清晰的表达,以至于当时人们认为一些形式上数字化的媒体形态,比如新出现的“楼宇视频”也属于新媒体范围之内。

之后2008年匡文波教授和廖祥忠教授分别撰写《“新媒体”概念辨析》和《何为新媒体?》,从数字技术和交互传播角度专门对新媒体概念进行辨析与厘清。匡文波教授认为“新媒体严谨的表述是“数字化互动式新媒体”,是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。”[2]廖祥忠教授“倾向于将当下的‘新媒体’理解为‘以数字媒体为核心的新媒体’———通过数字化交互性的固定或移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。”[3]两者虽在 “数字媒体”这一概念的使用上有分歧,但是两者的定义还是颇具相似之处,并强调新媒体“互动性”、“即时交互”的本质特征,廖祥忠教授还指出了新媒体“无限兼容”的特性。至此对新媒体的定义和理解不在限于相对论下的媒体形态演变, 而指出了新媒体相对稳定的必须具备的本质性的特征———技术上数字化和传播中的互动性,同时定义也缩小了新媒体的外延,便于人们区分新旧媒体。

2014年谭天教授从传媒经济学媒介组织的视角,对新媒体进行了界定和阐释。谭天教授在《新媒体不是“媒体”》中指出:媒介是传播学概念,媒体是传媒经济学概念。新媒体分为新型媒体和新兴媒体。新型媒体是指从传统媒体衍生出来的新媒体,如传统媒体的媒体网站等;新兴媒体是指从互联网原生出来的各种媒介组织,如BAT等。新媒体不是“媒体”, 或者说不是传统意义上的媒体,而是基于互联网的媒介平台,可以实现资源聚合、相应需求和创造价值,主要是提供意义服务的,新兴媒体主要扮演综合服务提供商的角色。该定义从媒体组织形态上区分了新媒体与传统媒体,明确了新媒体特别是新兴媒体与传统媒体的差别不仅是在技术上和传播特征上,更重的在于组织属性上和角色定位上。不同的新旧媒体组织角色定位决定了新旧媒体的重要内涵性差别,理解这一点对传统媒体转型及传统媒体与新媒体的融合具有重要意义。

2015年马宁博士从更广泛的新媒体生态变革来定义新媒体,认为新媒体是伴随信息技术发展而产生的新兴媒体形态和传统媒体变革,并由此形成了新的媒体生态环境、运营模式、传播机制和用户行为;新媒体是信息社会的重要组成部分与元素。该定义对新媒体的理解不再局限于媒介形态、 传播特征、组织形式,而认为新媒体带来了整个传媒生态的变革,利于我们更全面的解析新媒体。

由相对论的宽泛的形态界定,到技术与传播方式区分, 再到组织形态及传媒生态的解析,学者们对新媒体的界定正越来越深入和全面。

二、理解新媒体的本质特征

笔者认为对新媒体的界定和理解,首先离不开技术的因素,新媒体是基于网络互联技术和智能处理技术进步而产生的新的连接介质或是平台。互联网技术、物联网技术不断创新传输与连接方式,捕捉与追踪技术、智能处理技术收集、处理、呈现各类信息,终端为用户提供各种丰富的联网应用,并且越来越呈现出移动化、多样化、与人的紧密连接性。新媒体以人的需求为出发点,通过网络连接实现资源聚合,为人提供丰富的应用服务。

其次,新媒体的本质是连接,新媒体是连接的介质或平台,将人与信息、信息与信息、人与人、物与物进行连接。新媒体通过连接实现人的信息沟通、人的相互交往、为人连接各种服务,通过连接实现人的需求和价值。同时新媒体直接连接一切的特性,正在去除生活中充当中介的其他人事物,呈现出连接中人的自主性、连接的直接性、去中心化。每个人可以绕过其他充当中介的渠道直接获取、传播信息,绕过中介性的服务直接实现自我服务、功能性实际服务需求的满足。 个体的人的自主性得到极大的凸显,人自主地实现与信息、 他人、物体、服务的交互。

再次,新媒体是虚拟与现实紧密结合的数据化的媒体。 新媒体通过传感追踪技术、互动展示技术将虚拟与现实结合,并通过各种数据实现为人的个性化服务。新媒体传感追踪技术可以实现人的自我的数字化、数据化、物的数字化、数据化,记录人的现实数据与行为,作为个性化服务的数据基础;连接一切的数字化追踪记录着人的一切行为和物理场景,并使之转换为可利用可理解的数据;智能终端收集处理数据,作为连接物与服务平台实现为人的服务,最终实现人的数字化生存,现实世界与网络世界的合二为一。

三、新媒体的影响分析

新媒体媒体对信息传播的影响。新媒体更多地回归于 “媒介”一词最古老的释义“介质、中介物”、“使双方(人或事物) 发生关系的人或事物”。新媒体连接的不仅仅是人和信息,而是连接万物,连接一切可连接之物。与此相应的,新媒体改变了传统媒体信息传播过程中的角色定位与传播行为。 我们看到从事媒介生产的人不仅仅再是传统的记者编辑、专栏作家、自媒体人,而是在媒介两端的任何事物———人、组织、物体,传统的媒介组织及其从业人员转化为某类特定信息的内容生产者,成为整个媒介生产者中的一环;包括科技公司在内的各类组织晋升为直接的信息产生提供者;原先处于被动受众角色的个人越来越成为积极的生产者;在媒介平台上产出的内容也不仅仅止于新闻,而是含义更加广泛的信息以及由信息带来的各种服务。原先传统媒体占有的渠道控制优势不复存在,各类组织谁能够提供吸引用户注意存留的信息、服务平台,谁将成为渠道控制者,能够集成多元信息、 服务的平台成为最大的媒体。由传统媒体把握渠道的传统的点对面的大众生产传播方式影响力有一定的下滑,人际传播、群体传播影响力日渐加大深入,个人关系网络成为信息与服务的过滤器,更有基于大数据的算法服务,提供契合个人的信息。我们以新媒体集成平台微信为例,在这一平台上生产信息的包括每一个普通的微信使用者、企业组织、政府组织、公益组织、各类媒体、意见领袖等等,每个微信用户在这个新媒体平台上扮演生产者、传播者、接受者,人际传播、 群体传播、大众传播在这一平台上集成,人们获取与传播的信息收到以上三种传播方式的影响。

对公共信息传播及社会公共事务处置的影响。新媒体远程及时的传播速度、多样化的表现手段、众多的传播者与传播视角利于公共信息传播与反馈,利于形成开放透明的舆论场,同时它能够将公共信息传播与社会资源聚集、社会力量动员结合在一起。新媒体的信息传播特征降低了社会公共信息生产、传播、接收的门槛,社会关心的公共信息能够通过多种渠道得到及时传播与反馈。同时在事实信息传播的同时往往伴有不同意见的传播,经过公开的自由的信息与意见传播,多样化的诉求得以表达,新媒体场域中信息与意见的自我净化最终还原事实、呈现公众舆论倾向。同样新媒体也能够形成巨大的社会动员力量的汇聚,新媒体技术实现了诉求表达与社会力量汇集的便捷连接,将社会的需求空缺与社会的认知盈余、社会资源盈余、人类的真善美情感连接在一起, 极速的推进着我们第三方社会组织力量的发展,利于社会公共事物的合理处置。以王克勤的大爱清尘公益活动为例,在传媒媒体有限的声音之后,借助王克勤及其团队通过新媒体新媒体广泛的到达、多元的表现、多样的渠道、信息、情感、意见的传播,不仅募集到公益项目资金,也让更多的人了解了这一社会问题,开始动员起社会力量解决这一社会问题。

新媒体对经济产值和商业模式创新的影响。作为平台性质的新媒体,在汇集注意力和低成本加速信息流通的同时, 也聚集了资源、创造了经济产值,创造了不同于传统媒体的商业模式,全方位卷入全产业。据艾瑞咨询数据显示:“2014年网络经济市场继续保持较高的发展增速,2014年中国网络经济营收规模达到8706.2亿元,其中移动网络经济营收规模为2228.9亿元,呈现出较快的增长态势。”[4]商务交易类新媒体、金融服务类新媒体紧随市场发展。武汉大学林翔在其博士论文《互联网时代媒体经济发展研究》中指出,基于平台化的网络媒体商业模式丰富多样,传统广告盈利为主的商业模式、以百度为代表的搜索引擎平台信息运作的商业模式、以腾讯为代表的实现多边平台经济的商业模式、以阿里巴巴淘宝为代表的平台整合的商业模式。[5]当下“共享经济” 的模式更是受到热捧,新媒体带来的新连接新信息,正创造出全民共分共享的经济利益,比如专车经济。在互联网+ 时代,新媒体更是作为各产业发展中的基础性因素发挥作用, 为社会经济发展提供助推力量。总之,新媒体平台有其经营属性,带来经济产值、商业模式并推动社会全产业经济发展。

新媒体对个人社会生活的影响。数字化数据化的新媒体能够匹配个人价值和需求,依据科学数据定制个人服务,“服务化、垂直化、专业化、智能化、个性化将成为新媒体生态圈的主流旋律。”[6]同时新媒体连接一切的属性也已经将过去我们称之为“网络虚拟社会”的性质大大降低,新媒体将网络信息与服务更多更好的与现实的人相连接。AR(Augmented Re ality)增强现实技术与产业已经在改变我们的生活。AR技术将真实世界的物体与信息和虚拟世界的物体和信息“无缝”叠加,通过人机交互技术、追踪传感技术、智能数据处理技术,将虚拟的信息融合到真实世界,使真实的环境物体和虚拟的物体信息实时叠加到同一个画面或空间同时存在,为个体提供视听触情境式沉浸体验,拓宽人的现实感知。网络社会即是现实社会的一部分,个人社会生活可以借助新媒体成为智慧生活。

四、新媒体未来发展

新媒体对大学生思政教育的影响 篇11

一、新媒体对大学生思政教育的影响

1、对大学生心理健康的影响。当前，对于在校大学生都有一个统一的称谓，即“90后”。他们出生在社会转型加剧，改革开放深化和新闻信息急剧发展的重要时期。他们既是社会发展的受益者，新媒体技术的体验者，也是负面信息的受害者。人们普遍认为，由于90后大学生们没有经历波折和起伏，大多生活条件比较优越，因此也不同程度地造成了他们心理耐挫能力不强，容易自卑而且比较脆弱，而且常常背负着家人的无限期望，容易产生孤独感，出现巨大压力和烦恼。在认知上，虽然接受新事物的能力较强，富有创造力，但是大多数人对学习没兴趣，并有强烈的叛逆意识。

2、对大学生思想理念的影响。当前，我国正处于转型的关键时期，思想观念较之传统时期有了根本性的转变。个体社会财富的占有量和社会地位的高低成了衡量一个人成功与否的标志，大学生在校期间也越来越关注如何经济富裕，关注物质财富。这一时期，新媒体传播的内容也大量充斥着功利动机的信息内容，间接导致了大学生的功利性，有些甚至将个人的情感、尊严等当作能够交换的商品，以提高个体的财富。

3、对大学生世界观、人生观和价值观的影响。新媒体技术的应用和普及，促进了当前大学生思政教育载体和渠道的多样化，也导致了多元化世界观、人生观和价值观的并存、交融和矛盾冲突。由于当前媒体环境的网络化，传播范围的广泛化，各种意识形态相互交织，而这些传播信息正潜移默化的影响着当代大学生的认知结构，影响着他们的世界观、人生观和价值观。在当代大学生中，他们的思想和价值观更加趋于功利性，为了获取某种利益，甚至不惜牺牲他人的利益，这在一定程度上也受到了新媒体的影响。

二、新媒体对大学生思政教育影响的应对策略

1、信息素质教育，这是大学生进行思政教育的前提。当前，大学生思政教育的信息多元化，面对如此海量的信息，大学生如何选择、获取、评价、是信息素质教育的最主要的目标。信息素质教育可以教会学生甄别信息新闻的真假性，可以帮助学生学会理性的看待一些焦点信息，可以指导学生如何获取有益的信息并进行理性客观的评价。

2、积极人格，这是大学生思政教育的基础。积极人格作为人格中的动力，不仅可以预防消极人格的破坏作用，还能够促进大学生积极适应能力的发展，维护他们的生理健康和心理健康，提高思政教育的效能。大学生思想政治教育应以提高大学生的主观幸福感为中心，在这个过程中，要尊重大学生的主体性，关心他们的生活品质，着力他们的自我发展和自我完善。让大学生能够积极地肯定自我，学会自我欣赏，在成功中树立自信。

3、积极文化，这是大学生思政教育的保障。在现代社会，由于新媒体的普及，我们每天都可以接受到大量的信息，既有积极地一面，又有消极的一面，那么学校就要发挥它自身的作用，利用校园文化，向大学生宣传积极有效的文化，让大学生对那些功利的文化、对社会主义建设有抨击作用的言语坚决予以抵制，让大学生生活在有感染力的情境下，能够切身感受到学校对他们的积极支持，从而为大学生思政教育提供保障。

三、新媒体作用下大学生自身思政教育的转变

1、接受的渠道多样化。大学生生活在现代社会转型的巨变时期，对于思想政治教育的接受渠道不单单是课堂上的机械接受，在课外，随着新媒体的普及，我们到处都可以接受到它对我们的影响，因此，当代大学生要转变自身的接收方式，尽快适应思政教育渠道，教育方式的多样化。

2、自身思想观念的不断更新。在新媒体作用下，我们对思政教育的接收不能仅仅只停留在书本知识上，我们也要积极接受不断变化的新知识、新技能。但是，在接受新思想的过程中，我们一定要有所甄别，对那些消极的思想进行摒弃。

3、思政教育的对象是人。人是一个不断互动的过程，因此，教育者在对受教育者施教的过程中要对他们平等对待，毕竟在现代社会，当代大学生所接受的新信息不再是以前那种只接受知识的过程，他们有着自己独立的思想和人格，因此，在这个过程中，教育者与受教育者在思政教育过程中都要转变自身的看法与认识，这样才能更好地进行思政教育。

新媒体影响论文 篇12

一、新媒体和纸媒体的传播特点

传播方式和特点的不同, 让新媒体和纸媒体在受众群体、媒体影响力、媒体辐射范围等方面大有不同。然而, 随着新媒体的不断发展, 新媒体环境对纸媒体的影响已从各个方面产生。

(一) 新媒体

1. 传播速度快。

新媒体打破了传统媒体的传播界限和周期性约束, 可以在任意时间报道新闻。同时, 新媒体除了可以对新闻有文字报道, 配以彩色图片, 还可以进行视频报道, 音频报道, 这些都极大地吸引了受众对新闻事件的关注和分享, 有助于新闻的快速传播。此时的新媒体建立在得到了极大改善的流媒体的基础之上, 成为新闻事件报道的主要平台。新闻事件在新媒体持续酝酿、发展并通过互联网快速传播, 其传播速度是纸媒体无法比拟的。

2. 受众互动强。

新媒体的快速发展, 特别是进入Web2.0时期, 新媒体极大地增强了受众对新闻事件的参与程度, 受众在获取新闻的同时交流感受、想法、观点和信息, 对新闻内容的评论与分享, 实现了受众与媒体、受众与受众之间的信息交流。受众对新闻报道的每一条评论, 在观点表达的同时, 也在一定程度上推动着新闻事件的发展。新媒体通过受众的评论和分享数量, 分析新闻事件的报道效果, 以便对后续报道、跟踪报道做好充足准备, 满足受众需求。

(二) 纸媒体

1. 阅读便易。

纸媒体的阅读与携带都是极为方便的, 无须专用电子设备辅助, 符合受众多年的阅读习惯。当下发行的报纸, 除党政机关报纸外, 大多为小开本报纸;杂志包装的精美和图片的真实同样吸引着大批受众的阅读。虽然智能手机和平板电脑越来越普及, 但由于受电池续航能力的限制, 网路信号和显示器光线影响, 新媒体可阅读性都大打折扣。在户外, 尤其是在相对封闭的交通工具内, 纸媒体的阅读便易性效果更为显著。纸媒体阅读所受限制少, 便于携带, 适合受众仔细阅读, 更有利于新闻的广泛传播, 产生深远影响。

2. 新闻权威。

网络中海量化、碎片化的信息让新媒体在信息发布和新闻报道上占得先机, 同时虚假信息和失实新闻也遍布网络。反观纸媒体通过常年的妥善经营和良好的声誉积累, 在受众中有着极高的公信力和权威性。体育新闻中的《体坛周报》, 关注生活、深度报道的《南方周末》, 负责报道一切的《新京报》都是拥有强大公信力和权威性的品牌纸媒体。可靠的消息源、深入的报道、严格的审核, 让这些纸媒体报道的新闻真实可靠、有权威性。反观新媒体往往在得到一则消息后, 为求快速, 即刻发布, 造谣传谣案例迭出。

二、新媒体环境对纸媒体新闻报道的影响

新媒体环境对纸媒体的多重影响, 在新闻报道方面体现在纸媒体新闻报道的失衡化、报道内容的同质化以及报道方式的简单化, 这些都会直接影响到纸媒体新闻报道的权威性和真实性, 在失去自身特色的同时造成读者流失, 直接影响媒体自身的商业效益。

(一) 新闻报道失衡化

平衡报道是新闻报道的基本要求之一, 需要新闻媒体注意信息量、消息源、新闻事实、观点和价值判断等基本要素的平衡报道。纸媒体新闻报道中的信息量, 直接决定受众对新闻事件是否真实的确定性, 信息结构的平衡性更是决定着纸媒体新闻报道对受众的可信度。纸媒体在追求快速报道新闻事件时, 往往忽视了真实消息源的重要性, 轻易误信网络中的消息源, 看到部分新媒体的新闻报道, 急于跟进, 忽略调查和求证过程报道新闻, 造成新闻报道失衡, 其带来的直接结果就是新闻失实。在新媒体环境下, 纸媒体更加注重新闻的快速报道, 求新求快让纸媒体在新闻报道中忽视了求证环节, 忘却了观点的表达, 试图只是将自己获取的信息进行发布, 却不负责新闻报道的真实可信, 新闻报道失衡严重。

(二) 报道内容同质化

拥有海量化、碎片化信息的新媒体, 让数字土著和数字移民都更加依赖使用新媒体获取新鲜的资讯, 也让更多的新闻在受众中传播。纸媒体的消息源除了之前建立的通信员系统、有奖征集新闻线索的手段之外, 现在更多的纸媒体编辑选择在网络中寻找消息源。编辑在新媒体中看到一则新闻后, 并不是对消息源的求证, 以准备深入报道、跟踪报道, 而是更多的直接对新媒体的新闻报道进行改写或转载。这种新媒体和纸媒体新闻报道的同质化, 会让最先从新媒体获取新闻的受众对纸媒体报道的新闻价值产生怀疑, 对报道内容不再有阅读兴趣, 更会怀疑纸媒体的工作态度。报道内容的同质化, 大量的转载报道, 不但会引起广大读者的反感, 更会有对新媒体新闻报道侵犯版权的嫌疑, 从而产生法律纠纷。

(三) 报道方式简单化

新媒体环境下, 受众对新闻表达自己的观点, 发表评论, 在社交媒体上转载分享新闻, 使新闻在短时间内达到传播的最大化。同时, 新媒体可以根据受众的反应了解掌握网络舆情, 便于后续报道。纸媒体在新媒体环境下观察到网络舆情后也会选择跟进, 展开更为深度的新闻报道。然而, 纸媒体在网络舆情的影响下, 往往简化新闻报道方式, 跳过必要采访程序, 造成报道失衡, 新闻失实。2014年10月23日, 某报用一整版报道了之前在网络上引起热议的网帖, 新闻标题为《95后女子“用身体换全国游”每到一地征临时男友》。该报道不仅将网帖的内容详细陈述, 还罗列了众多网友的留言评论。这则新闻出现在传统纸媒版面, 更是引来众多网站的转载。然而, 在23日微博中就有人证实网帖是某社交软件营销炒作的假新闻, 随后多家媒体曝光了网帖营销炒作的事实真相。纸媒体通过新媒体获取新闻线索, 在新闻报道中不仅应向消息源求证新闻是否真实, 还应向当事人求证, 只有这样才能保证新闻平衡报道, 保证新闻的真实性。

三、纸媒体新闻报道应变之道

在新媒体环境的重压之下, 纸媒体新闻报道必须要有所变化、改进和创新。增强与受众的互动和加强报道深刻性是纸媒体的应变之道, 也是纸媒体在新媒体环境下突出重围坚守市场份额, 以期实现媒介融合与跨越式发展的有效手段。

(一) 互动性

新媒体与受众间良好的互动性, 让其在舆情掌握方面占得报道先机。纸媒体若要增加互动性, 需要建立自身新媒体的同时, 开展部门之间的互动合作, 使受众在纸媒体官方微博、微信、网站上的留言, 在纸媒体的刊物中有所体现。让受众的观点在线上有出处, 在线下有体现。纸媒体还可以在官方微博、微信发布当期刊物的内容提要, 激发读者的阅读兴趣, 增加销售量。《新京报》官方微博每日不但推送当天报纸内容提要、大量新闻报道, 还广泛收集网友对于新闻事件的观点, 对新闻事件的跟踪报道也会及时在微博发布, 向网友反馈。纸媒体借助新媒体平台, 及时与受众沟通交流, 并依托纸媒体本身进行新闻报道, 与受众形成良好的互动机制。同时, 我们还应保持新闻事业的良好传统——读者来信。读者来信、读者专栏, 让受众从被动接受到主动发声, 让受众的所见所闻所感, 批判监督有体现, 有发表。不同于新媒体上的留言评论, 受字符和环境限制, 鼓励读者“伏案疾书”, 发表肺腑之言, 有情有感, 更体现出一种责任。相信纸媒体借助新媒体环境和传统优势栏目, 在与受众交流方面会有所突破与成就, 更好地进行新闻报道。

(二) 深刻性

新媒体环境下, 每一名受众都是新闻记者, 新媒体报道新闻的快速使纸媒体的报道优势不复存在。纸媒体则可以通过对新闻事件的深度报道, 向受众展现全方位的新闻事实, 从多个角度看清事件本质, 解答受众提出的各种疑问。通过记者的深度报道、仔细调查、隐性采访、专家评论, 并与同类事件对比等方式对新闻事件进行多层面全景呈现。深度报道的出现是新闻报道自身发展的需求, 是纸媒体发展的必然趋势, 也是在新媒体环境下纸媒体与新媒体竞争的必然趋势, 更是媒介素养不断提升的广大受众的需求。《南方周末》《南方都市报》《新京报》这些纸媒体不论是业界地位还是受众口碑, 都可称首屈一指。正是它们职业的新闻操守、敬业的工作态度、负责的新闻报道、深入的新闻呈现让受众对同一新闻事件更加信赖纸媒体, 更加坚定的支持纸媒体。纸媒体新闻报道的深刻性, 不仅体现在报道内容的深刻, 还有其思考科学、目标主流等方面, 与新媒体环境下盛行的“一句话新闻”形成鲜明对比。深度报道体现出纸媒体的新闻价值, 有利于思辨新闻事件, 贴近受众生活, 发掘更多的新闻价值, 提升纸媒体的公信力、竞争力和影响力。

在新媒体迅猛发展的今天, 纸媒体的生存压力倍增, 若要生存, 就应紧紧把握自身优势, 增强新闻报道中受众的互动性和内容的深刻性, 以此来吸引受众的注意力, 激发受众的阅读兴趣。只有突破纸媒体的原有瓶颈, 将新闻报道做大做强, 树立品牌, 才能继续维持和拓展新闻报道空间。相信未来的纸媒体会有着自身的品牌, 自己的特色, 新闻报道权威、真实、深刻, 借助新媒体平台, 稳固自身生存空间, 以求得跨越式发展。

参考文献

[1]查尔斯·斯特林.媒介即生活[M].北京:中国人民大学出版社, 2014:180.

[2]年度虚假新闻研究课题组.2014年虚假新闻研究报告[J].新闻记者, 2015 (1) :27-40.

[3]刘敏.媒介生态视阈下的新闻平衡报道研究[D].上海:复旦大学, 2012:36-40.