人人网

人人网（精选12篇）

人人网 篇1

动漫CArtooN

《来自虞美人之坡》---宫崎骏来袭～

《来自虞美人之坡》描写了初次踏入爱河时的心情。无论少女还是少年都必须纯洁率真,不能失去对异性的憧憬和尊重,不畏缩于身世的秘密,并且要有必须靠自己的力量摆脱困境的勇气。这部电影想要以一种质朴的方式表现出这些内容。

《来自虞美人之坡》的背景时间则设定于1963年,也就是奥林匹克的前一年。以47年前的横滨为舞台。那是一个因人口过于稠密而开始呼吁计划生育的时代,主人公们则是比这个时代稍早的高中生们。那时还没有出现首都高速路,被称为交通地狱的街道上也堵满了电车,河海也因一些公害受到污染。翠鸟也在1963年的时候开始从东京内消失。虽贫穷但希望犹在。新时代的帷幕虽被拉开,但同时也是一个害怕失去的年代。也就是说,它不单单是一部描述时代的电影。

钟宇莎桐乡一中

死神里的经典台词～

1.朽木露琪亚:人们之所以能怀抱希望,是因为他们看不见死亡。

2.并上织姬:如果我是那雨滴的话,那么,我能够像把那不曾交会的天空与大地连接起来那样,把某人的心串联起来吗?

3.石田雨龙:我们被彼此所吸引,像水滴一般,像行星一般;我们对彼此排斥,像磁铁一般,像肌肤颜色一般。

4.茶渡泰虎:如果手上没有剑,我就不能保护你。如果我一直握着剑,我就无法抱紧你。

5.松本乱菊:虽然见面交谈,也并非什么都能明白,但是如果不见面的话,就什么也不明白了。

6.斩月:一旦生了锈,就无法再使用了,要是无法再用,我就会碎裂。没错,所谓尊严,其实跟刀很像的。

黄小龙黄陂路高中

娱乐FuN

[校长撑腰体]

北大版:“你是北大人,看到老人摔倒了你就去扶。他要是讹你,北大法律系给你提供法律援助,要是败诉了,北大替你赔偿!”

人大版:“你是人大人,看到老人摔倒了你就去扶。他要是讹你,人大法学院给你提供法律援助,要是败诉了,人大替你赔偿!”

华北电力版:“华电学子,看见有老人摔倒就勇敢地去扶吧!他要是敢讹你,华电就停他的电!如果官司打输了,华电把法官、书记员、陪审团、检查机关、拒绝维护正义的群众家的电都停!”

北京电影学院版:“你是北电人,见到老人倒了,你就去扶。要是他们讹你,我们今年的毕业作品就是你的故事了,然后我们通过广电封杀的方式让他们出名,用舆论堵住他们的嘴。”

南京财大版:“看到老人摔倒了,你就去扶,你是财大人,代表学校的形象,不要怕碰瓷。他要是讹你,你就给他钱,我们南财不差钱。”

周毅柯桥中学

Gossip girl中好听的歌～～

1.Apologize-Timbaland (BN和好之后,C离开去机场时放的歌。一下子就震撼了) 2.Glamorous-Fergie (又一经典!) 3.With me-Sum 41(很赞的男声)4.Paparazzi-Lady gaga (第二季第一集中最喜欢的歌,很好听) 5.The Way I Are-Timbaland (《舞出我人生2》里也有这歌呢) 6.Shut up and drive-Rihanna (看GG的人都会觉得这歌很熟悉的) 7.The queen and I-Gym class heroes (有趣的歌,也很熟悉,QUEEN B-)

张琳姝铁人中学

周杰伦新专辑《惊叹号》全部内容～～

1《哈哈》(也就周杰伦敢用这么牛的歌名了,旋律很快,注意巨炮的献声,忒有特点了)

2.《西河蔓》(方文山3年力作,毫无疑问,又一首被传诵经典的中国风)

3.《皮影戏》(曲风轻快顽皮,唱腔极富特色,值得期待)

4.《衍生》(本张专辑里少有的情歌,但有些像八度空间里的半岛铁盒,旋律很抓人,也很暧昧)

5.《倒退十年》(杰伦作词,周杰伦的时光机,林迈可的编曲出神入化)

胡孝丽文昌华侨中学

神奇档案MaGICAL

全球十大极度怪异天气现象

1.“超级冰雹”

许多人都见过冰雹,那是一种从雨云中落下冰块的天气,最大的不过垒球大小。但是有一种比普通冰雹大很多的“大冰雹”天气,最大的纪录重达80磅,当它们落到地上时又会摔裂成碎片。奇怪的是很多时候,这种大冰雹降落时天空中根本没有一丝云。

2.“蓝月”

森林大火、火山喷发等情况会导致大量的灰尘飞上天空,当它们与小水滴混合,就会产生一个特殊的散射层,使观察者看到的月亮成为蓝色。

3.“血雨”

天空中落下血红色的雨点,醒来后大地一片血色,这情景让所有人触目惊心。听上去好像是好莱坞的恐怖电影,但这种情况确实存在。实际上这些血雨并不是真正的由血组成,而是带有颜色的灰尘和雨水混合形成。比如欧洲一些地区的“血雨”就是由撒哈拉沙漠的风暴扬起沙粒,然后被暴风吹到欧洲,再与当地的雨云混合形成的红色降雨。类似的还有混合花粉的“黄雨”,混合煤粉的“黑雨”等等。

4.“三重日”

我们都喜欢在晴朗的天气里观看日出,能够给人非常棒的清爽感觉。但是就是这么简简单单的事情有时候会发生意想不到的情况,“三重太阳”。实际上这种现象是由于太阳的光线打到远处的云里的冰晶而反射到观看者的眼睛里,让人看上去有三

张佳锋田十二中

阅读ReaDinG

《十四岁》

作者:石田衣良

四个十四岁少年,最喜欢一起骑着自行车,像风一样疾驰。在“月岛”这个东京附近的填海小镇的各个角落,感受并体味着少年已知的各种愁滋味……最喜欢跟第二天肯定还会再见面的朋友说“再 见”,不管在什么时候,这都是一件非常快乐的事情……

《我的心中每天开出一朵花》

作者:几米

每天都画下一朵花,象征着梦想与期望,更是一种生命力的展现。书中有一个男主角,并有一只小兔子和一个小女孩陪伴,他们用极富想象力的图片和简洁深刻的语言带领大家在作者丰富的内心世界里畅游。

刘茂玲天俯中学

小测试

你能成为大富翁吗?

你的新房子正在装潢,你会在哪一部分花最多的钱?A客厅的沙发、摆设B卧室的床C浴室、厨房

A你天生有致富的命,可惜不太会把握,回想一下自己花钱的态度,别太注意“表面功夫”,要考虑收支平衡!其实你是财运不差的人,别一直偷懒,放弃可以进财的机会。

B你是个高品味的人,天生上流社会的人物,或许目前你的财务状况还谈不上大富大贵,但是你总是在口袋快见底时又刚好有适时的补充。你是穷不了的,只是还称不上是大富翁。

C你看起来实在不像是会成为大富翁的人,但是人不可貌相,你偏偏是最有机会成为大富翁的人。你的财运很好,做什么工作都赚钱!连你自己都不清楚是怎么变成大富翁的。

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冷笑话

1.“包大人,为什么你的额头上有个月亮?”“因为白天不懂爷的黑～”

2.从前有根牙签走在路上,突然间它遇到一个刺猬,于是它停下来招手说:“…公交车…”

3.初中生的爱情是一起回家;高中生的爱情是一起吃饭;大学生的爱情是一起睡觉;结婚了的爱情是一起回家吃饭然后睡觉!

4.女朋友第一次带小明回家见父母,小明很紧张。女朋友说:“不用紧张,你像回到自己家一样就行了。”到了女朋友家,门一开,女朋友的爸妈热情地迎上前来。小明赶紧说:“爸、妈,我回来了!这是我女朋友!”

5.如果那年,我们多对或者多错两题,那么现在会不会在不同的地方,认识完全不同的人,做着完全不同的事…果然,高考的迷人之处,不是在于如愿以偿,而是阴差阳错。

6.大家必须懂一个道理:谈恋爱不耽误学习,耽误学习的是……暗恋!!!

7.一男人总找不到女友,无奈去算命。算命师:你前半生注定没女人。那人眼睛一亮:后半生呢?算命师说:后半生你就习惯了。

8.比克的祖母来到学校,对校长说:“我想看一看比克上课时的样子,他一定很可爱吧?”校长说:“很抱歉,今天不行。他请假参加您的葬礼去了。”

9.医生:“手术后你只能吃流食。”病人:“太好了,我平时最爱吃流食。”医生:“都喜欢哪些流食?”病人:“二锅头。”

10.一个小男孩独自乘坐飞机,他旁边坐着一个胖男人。飞机起飞后胖男人大睡起来。没过多久,小男孩有些晕机,吐了胖男人一身。过了半个小时,胖男人醒来,看着满身的污物,满脸惊讶。小男孩关切地问:“叔叔,您现在好点儿了吧。”

11.一哥们儿去饭店吃饭。菜上齐,他喊服务员:“信不信我用大拇指就能把啤酒打开?”服务员惊奇地说:“不信。”哥们儿淡淡地说:“那你还不把瓶子拿来?”

12.公司新来了一个男同事,88年,河南的,我俩关系好,啥都聊,有天聊到恋爱,我问他:“你以前谈过恋爱吗?”他说:“大学的时候有交过。”我明知故问:“河南的么?”他大惊:“你怎么知道是和男的啊?”

13.小学试卷有一道试题:请任意举出几位诸子百家的名称(至少三位)。一小学生的雷人答案:丫头片子、酒井法子、樱桃小丸子。

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迪斯尼童话公主星座小猜想

小美人鱼-双鱼座守护星:海王星星座属性:水象星座

小美人鱼有着双鱼座MM爱幻想。本性温柔、善良的特性,向往着与自己世界截然不同的陆地上的生活。双鱼座MM对爱情的执着使其为了一见钟情的王子,舍弃了人鱼美丽并且神秘的鱼尾,甚至包括美妙的歌喉。只要能静静地陪伴在自己心爱的王子身边,追求自己的爱情,一切对于小美人鱼来说都是值得的。但是最后王子却和人间的女孩结婚,巫婆告诉美人鱼,只要杀死王子,并使王子的血流到自己腿上,美人鱼就可回到海里,重新过无忧无虑的生活。可双鱼座MM为爱而不惜牺牲的精神让她选择了王子的幸福,自己却投入海中,化为泡沫。柔弱的双鱼座MM,在爱情里,会变的拥

美女与野兽的贝儿公主-白羊座守护星:火星星座属性:火象星座

贝儿身上有着白羊座MM勇敢、天不怕地不怕的精神,在知道自己的父亲被困在野兽的领地时,贝儿勇敢的只身前往野兽领地冒险,并且答应与野兽为伴儿换取父亲的平安。白羊座MM还有着认定的事情,不到黄河不死心的精神。野兽为了救因为逃跑而被狼群围攻的贝儿负伤,贝儿因此心存感激,毅然决然地留下来照顾野兽。

怪物史瑞克中的菲奥娜公主-双子座守护星:水星星座属性:风象星座

史瑞克中的菲奥娜公主有着双子座MM两面性的个性,在被敌人包围时,能非常干净利落的把他们打得落花流水,但是当黑夜降临,由于诅咒而变成怪兽时,又有着脆弱的一面。不过,新鲜的事物对于双子座MM有着很大的吸引力,而与怪物史瑞克在一起能使其感受到与之前养尊处优的公主生活所不曾有过的快乐感。不按常理出牌的双子座菲奥娜公主给了我们一个另类的童话结局。

灰姑娘-金牛座守护星:金星星座属性:土象星座

灰姑娘母亲过世后,父亲又娶了另外一个妻子,继母带着她以前生的两个女儿一起安家,从此以后,灰姑娘的生活跌到了谷底。灰姑娘为自己的父亲忍耐着艰苦的生活,但还是暗暗地期待可以改变的—天。灰姑娘有着金牛座MM很强的忍耐力并且等待着有—天能冲出瓶颈的精神。在任何嘲讽、刁难和欺凌之下,即使是极度的艰难困苦,只要心怀对美好未来的无限憧憬,保持善良与积极的心态,最终是会获得幸福生活的,金牛座的人深知“吃得苦中苦,方为人上人”这句话中的哲理。

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NO.1冷笑话

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人人网 篇2

随着美国Facebook网站的日益窜红，在过去的时间里，跟风而作的中国SNS网站数量增长迅猛。但除此之外，中国的SNS网站们似乎并无更多收获。中国的SNS市场当前被人人网、开心网等国内本土网站瓜分，那些为数众多的跟随者们因为仅限于模仿，缺乏创新，而不可避免地出现严重的同质化弊端，运营一段时间后会发现人气低迷，很难达到预期的互动效果。而那些聪明的模仿者则会清楚地判断出哪些是需要借鉴的精华，哪些是应该去掉的糟粕，他们会从模仿中汲取灵感，最终形成最适合本土用户文化行为需求的产品、规则和特点。人人网的前身——校内网，创新最终让其从 Facebook的众多模仿者中脱颖而出。与Facebook通过网站开通邮件获得用户不同，校内网是通过近距离接触用户、贴近用户需求的方式获得了大家的好感。在 2006年春节前，校内网用大巴送注册用户去火车站，亲民的活动在口碑的力量下迅速传播。随后，校内网推出“校内大使”创新推广方式，让校内网一年内吸引了 200万用户。“校内大使”至今仍在延续。在全国 2300所大学里，“校内大使”定期举办活动，贴近用户，持续不断地提升广大用户对人人网的品牌好感度。

人人网提供了一个庞大的社会个人信息资料库，人们能通过这个数据库平台，寻找旧同学、老朋友，寻找与自己具有共同点的人（如生日、兴趣、社团、院校、专业等）。人人网的网页刷新速度较快、与MSN SPACE和QQ空间等有明显的区别。同时其页面简单，易操作，易上手，但同时，加入涂鸦版元素，使得个性化程度更强。人人网提供一个观众巨多无比且可以让你自由表现自己的舞台，随时可以看到谁在关注你，满足自我表现欲。但是你上传的相关文档却可以不被他人通过baidu或google搜索到，这是个几乎完全与外界网络空间隔绝的社区世界，相对有效地保护了用户的隐私。

任何一个互联网企业，除了为用户提供真正有价值的产品和服务外，找到规模化的盈利模式才是企业的立足之本。Facebook精准广告允许广告主搜索用户信息中国家、性别、年龄、宗教信仰、自我描述的关键词等变量，从而匹配其广告展示的对象。美国市场研究公司 Borrell Associates报告称，Facebook一年广告收入在 3.1亿美元左右，其中 74%收入将来自目标广告。而人人网与Facebook不同，它们针对品牌客户，主要有三类适合其品牌调性的独特广告形式。

第一类是社会化广告（Social Ads）：1.个人状态。用户通过修改个人状态达到传播品牌信息的目的； 2.新鲜事。文字、图片、视频、Flash等形式的“新鲜事”为品牌广告提供了多种表现形式； 3.虚拟礼物。用中国人喜欢的送好友礼物的方式表达感情，一方面满足了用户与好友沟通的需求，同时可以植入品牌信息；4.品牌 /Fans公共主页。为企业品牌、明星人物、公共组织等建立主页，与用户成为好友并建立感情。谷歌变身小谷哥哥，一改其冰冷的科技形象，吸引了人人网几十万用户加它为好友； 5.品牌植入 APP（Branded APP）。在不影响用户体验的前提下实现品牌充分曝光。乐事开心农场的成功植入使得活动参与者购买乐事薯片的意愿提高了近20个百分点，直接带动销售。

第二类是社会属性定向（Social Targeting）：根据不同用户的社交圈（Social Gragh），对其实现广告定向投放，让广告变得更精准。

最后一类是旗帜广告和富媒体广告（Banner& Rich Media）：人人网登陆首页有更大的广告位，更干净的广告环境，更丰富多彩的广告形式。引起用户更多的关注从而实现品牌的有效传播。

由以上可以看出，人人网在吸引品牌客户上还是具有相当的力度的。但是，吸引归吸引，当前的现实情况确是，人人网虽然也有大量的植入广告，现在也不敢妄谈赚钱二字。对于Facebook，大多数中国人是只闻其名却未注册登陆过。事实上，和中国的大多数SNS网站相比，虽然它们都被统一归类至SNS网站，但“玩法”却大相径庭，Facebook是建立在已有人际网络上的应用，真实度逼近现实；而国内的大多数SNS网站则是借助应用（比如偷菜）去建立人际网络。中国网民的网络消费比例里，游戏占了一大块。SNS不仅是其社会关系的联合和维持，更有休闲的需求。人人网为用户提供了全新的应用，被时髦地称为 APP。通俗地说，它是一种休闲社交游戏。它与网络游戏的最大区别之处在于： APP游戏是与真实人际关系好友一起玩，增进情感；而网络游戏则是与陌生人一起玩的，容易让人沉溺其中疏远现实。SNS并没有改变游戏，只是改变了玩游戏的方式。APP游戏可以让人感受到游戏的快乐，更能与他 /她的好友进行轻松愉快的沟通，增进友情。这也是农场种菜、领养动物、人人餐厅等看上去很简单的社交游戏让如此多人乐此不疲的原因。根据人人网最新发布的数据显示，1000多家第三方技术开发团队与人人网合作，提供超过 4000多种 APP，是国内网络应用最多、最大的开放平台。这些 APP在为人人网带来强大的用户粘度和活跃程度的同时，也带来了占其总营收近50%的收入。但是随着越来越多的SNS网站的出现，人人网这一主要收入来源的游戏应用也被其他网站模仿着，最后所谓的创新也因此变为庸俗。SNS网站的核心应该在于人际交往，而依靠游戏等组件堆积起来的社交网络则很容易让人感到厌倦和无聊，其结果就是“用户同质化，应用苍白化，没有自己核心的东西，最终都成为相对用户群体比较相似的bbs而已。”SNS在引进之初进行本土化策略，与本土的语言、文化、生活习惯、网民特征等因素相结合进行市场策略是必要的。可是，随着市场的发展，SNS 也应该对于当前人们对于其的运用方式有了一个发展的看法，而不是一直以往的策略。之前人人网不断地推出了“楼一栋”、“开心农场”、“人人餐厅”组件，甚至包括目前最新的“私人博物馆”。事实上，此时的人人网基本已经变成了一个网页游戏杂烩，越来越偏离之前说的SNS本质了。这是国内SNS网站的一大通病，无法采取有效的措施留住用户，而使用了黏度最小的网页游戏来做缓冲。在我看来，从校内网改名人人网后，其性质已经大变，不再是以前单纯的学生群体，这是个很严重的问题，这让很多大学和高中的学生感觉自己的校内不再是自己的校内，产生这种想法的原因就是因为校内网的不专一，或许这让很多学生群体因此而转，处理不好这将可能让它走向灭亡。人人网应当也注意到了当前严峻的形势，当前注册人数已经步入了缓慢增长的阶段。甚至出现了因为腻味了游戏，用户大批流失的局面。就本人作为人人网4年的用户而言，最近也看到自己的不少好友注销了人人网账号。为解决当前呈现的问题，人人也没有少下功夫，与各大视频网站合作，可以直接用人人账号登陆；跟随时尚团购潮流，开通团购网站；连续登陆免费积分获取奖励；特别关注好友名单，以免错过好友新鲜事；建立小组，参与感兴趣的话题互动等等。值得一提的是，今年5月，人人网与华特迪士尼公司下属的迪士尼互动媒体集团（以下简称“迪士尼”）合作，在人人网上推出“迪士尼品牌专区”。通过此次合作，米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、白雪公主等生动可爱的迪士尼卡通人物形象开始登录人人网的装扮中心、礼物频道等相关频道。同时，双方还将结合节日或促销等主题，运营迪士尼娱乐专区的线上活动，让人人网用户全方位体验迪士尼的奇妙魅力。当前，与知名品牌合作成为SNS未来发展和营收模式的又一重要趋势。一方面，用户需要不断尝试新鲜的沟通娱乐方式，而不仅仅是“草根”程序的重复应用；另一方面，具有独一无二特性的品牌产品，将使得竞争趋于同质化的SNS不落窠臼，以最稳妥最经济的方法实现共赢。

我们不难看出，人人网当前最主要的两大难题是：一边是如何稳定住用户数，一边还要思忖着如何盈利。前者可以依靠推陈出新的游戏组件，尽管这有加剧SNS网站轻社交重游戏的错位危险，但至少暂时可以先稳住。对于所有的SNS网站来说，后者是所有问题的集中爆发点——SNS网站目前缺乏明确的盈利模式。如果解决了盈利这个终极命题，其余积累下的所有问题都将得到很好的掩盖。

“人人网”的营销模式揭密

来源: 作者:中华论文联盟 2011-11-13 17:33 我来投稿 参与评论

如何组织实施对媒介产品的营销策划，是决定媒介产品能否赢得市场的至关重要的环节。媒介产品的营销策划就是在对媒介市场和产品进行调查分析的基础上，对营销过程的各个环节从整体上进行布置和安排，以提高产品的市场占有率和市场竞争力的过程。人人网作为SNS网络社区的代表性网站，其营销策略也有其独到之处。以下笔者就自己对人人网的观察谈谈其营销模式，以求给其它网站站长一些启示!

第一，实名注册制为口碑营销提供条件

人人网推荐用户进行实名注册，虽然实名制没有百分百落到实处，但是SNS网络社区内的社交关系确实是现实中人际关系的网络版，相比于传统的网络关系，SNS网站中人与人的交流显得更真实、更深入，用户间的感情也更深厚，因此，对于网站中的应用产品、网站活动以及电子商务频道，基于自身情感的需求用户间可以口口相传进行无形的传播，成

为人人网的“活广告”，以此形成了人人网的口碑营销网络，为网站的运营提供了便利条件。

第二，对用户进行市场细分，实行精准营销策略

根据媒介市场细分的理论，任何媒介公司都无法凭借自身的力量，为媒介市场上的全部顾客提供服务，而只能以部分特定顾客作为自己的服务对象，明智的媒介也总是审时度势，从顾客中寻找、辨认出最有吸引力的并能满足其需要的特定顾客，作为自己的目标市场，使经营活动事半功倍，达到最佳化。

正是基于以上原理，人人网将受众市场精准的定位于高校大学生，并逐步地扩大到高中生和白领人群，最终定位于人人。精准营销策略便是人人网成为国内最为成功SNS网络社区的原因之一，尤其在发展起步阶段，定位准确便是成功的一半，为网站的发展成熟打下坚实的基础。

第三，“以人为本”，利用情感因素进行营销

人人网曾在中央电视台投放广告，其广告主题为“找回你曾经的真情”，其正是利用人人网潜在用户内心情感的需求来吸引他们的眼球，并引起他们对人人网特殊的感情。为用户提供娱乐也是网站把握用户心理需求的表现，为用户打造为其量身定做的情感产品，缓解用户生活工作中的现实压力和烦恼，让用户在体验应用产品的过程中体验游戏成功的喜悦和竞争的刺激。这些均是“以人为本”、“以用户为本”的理念的体现，网站一切活动、动态以及第三方软件的开发和应用都是以满足用户情感的需求为出发点，从而达到网站营销的目的。

第四，开展公关活动，提升知名度和美誉度

开展公共慈善活动，为SNS社交网站树立良好的形象，以提升人人网的知名度和美誉度，在国内SNS网络社区中人人网将这点做的最好。今年西南旱灾期间，人人网针对受灾地区云南、广西、贵州、四川和重庆展开了活动，参与方式是在活动主页灌注一瓶爱心水，人人网便向“红十字春雨基金”捐助一份爱心基金，给灾区人民送去鼓励和祝福，通过官方慈善机构捐献更多爱心，并以用户的方式向灾区送去温暖和爱心，参加活动的用户可获得由中国红十字基金会颁发的“春雨天使”热心公益证书。人人网举办此类活动，获得了许多网民的支持，提升了网站在用户心中的形象，为用户给网站提供更好的口碑传播提供了条件，也使人人网在社会中树立了与祖国人民同呼吸、共命运的伟大社会形象。

本文来源为中华论文联盟（人人网新的营销模式 ——SoLoMo布局

Post By：2011-8-12 15:42:00

“人人网将在今年推行SoLoMo概念，探索SNS网络服务与LBS的结合模式以及SNS新的盈利模式。”日前，人人公司副总裁吴疆对中国经济时报表示，人人网将把社交属性带到移动客户端上，并在此基础上加入LBS，从根本上改变用户的上网和沟通方式，此外人人网本身的海量用户也能推进LBS的普及。

吴疆所言“SoLoMo”是最近数月以来互联网行业最热概念。“见面不谈SoLoMo，读遍诗书也枉然。”天使投资人徐小平这样形容SoLoMo概念在投资圈的迅速蹿红，“做一个现代人，真是要有跨学科、跨领域的知识。”

SoLoMo，这个新概念由硅谷创投教父、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔在今年2月份第一次提出。他把现今最热的三个关键词整合在一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。

人人网在SoLoMo模式上其实早已有所尝试。第三方数据显示，人人网月度覆盖用户过亿，其中每天有30％的用户通过手机访问。去年下半年，人人网推出基于手机人人网的LBS产品“人人报到”。此后，人人网在LBS领域持续发力，在手机客户端中相继增加了发布实时状态、拍照片添加位置信息等功能，将位置服务与社交属性结合，向LBS服务的实用性、多样性迈近一步。

吴疆认为，人人报到暗合SoLoMo趋势，人人网本身是Social，在移动设备上是Mobile，LBS恰是Local。与一般LBS服务不同的是，人人报到融合了人人网用户的真实社交关系，使得报到行为不只是单纯的地理位置标注，而是促进了好友之间以地点为契机的交流。“我们不是把LBS当成一个应用，而是一个深度的LBS与SNS集成的平台。人人网还要将移动社交与‘富媒体’结合。此外，人人网还在针对不同人群，比如商务人群研究移动社交圈子的概念，相应产品也在研发中。”

在中国，顺应SoLoMo趋势的企业不在少数，除了人人网，新浪微博也在SoLoMo概念上进行布局。7月21日，新浪和HTC联合推出微博手机“微客”。HTC中国区总裁任伟光表示，这只是双方合作的第一代产品，未来这样的“社交手机”还会有第二代、第三代。

与吴疆一样，新浪CEO曹国伟同样认为SoLoMo代表着未来互联网的发展趋势，新浪微博符合互联网SoLoMo趋势。“微客”是新浪SoLoMo战略直面用户的最佳终端。

新的营销模式

“在完成SoLoMo布局之后，人人希望以这个平台进行电子商务的精准营销，探索多元化的盈利模式。SNS新的盈利模式也将建立在SoLoMo的基础上。”吴疆表示。

目前，人人已经将旗下的人人报到和团购网站糯米网结合在一起。“我们在人人手机客户端上先后添加了糯米网的团购信息以及厂商优惠活动，有效地利用用户的地理位置推荐团购商品和附近活动，这正是社交、LBS与电子商务结合的重要一步。”吴疆说。

据悉，从大众尚酷到KFC，再到康师傅、361度、中信银行、招商银行，各行各业的广告主都开始尝试在人人网投放LBS广告，最大化地发挥社交广告的价值。其中，6月份康师傅每日C通过“人人报到”和“新浪微领地”两大LBS服务在全国16个城市展开的“鲜享新味”报到赢赠饮活动中，12天里，在超过10000次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90％以上，其中60％的报到来自人人网。

易观国际分析师董旭认为，目前SNS网站的盈利模式主要分为广告收入和用户服务，其中用户服务收入最主要的来源是“游戏”和“电商”。对于人人来说，将LBS、SNS与团购进行结合，是基于本身内部资源的一种整合，也是未来SNS网站的发展趋势。“这种发展模式，一是取决于SNS端的用户流量，二是取决于电商端的商家资源，未来人人需要打造一个更开放的移动互联网平台吸纳更多商业资源。”

毫无“灵魂”的人人网 篇3

人人网最大的问题就是没有像Facebook一样成为平台，由第三方提供应用。它主要还是自己做一些它认为未来会赚钱的业务，而不是花力气去搭建平台，这是其受到限制很重要的原因。

人人网会选择退市么？

在阿里巴巴B2B、盛大相继宣布退市，分众传媒也称收到私有化要约后，美国投资资讯网站SeekingAlpha刊载署名为萨米·珀拉克的投资研究报告称，人人网也可能会追随分众传媒私有化的步伐。

人人网目前的情况确实不容乐观。“股价的疲弱表现、资产负债表和高管意向都表明人人网有可能收到私有化要约。”其第二季度财报显示，网络广告营收1510万美元，同比下滑10.5%；游戏营收2250万美元，同比增长122.1%。但总体净亏2490万美元，去年同期则盈利80万美元。

显而易见，其游戏业务营收已经大幅超过了广告，相对比Facebook有8成以上的收入都来自广告。甚至有人戏称，人人网会不会成为网易第二，成为一家游戏公司。“上市后融的钱，烧了做团购和游戏，但没看见做成前三前五的规模，也无盈利前景。”云科技撰文称，人人网是一家没有灵魂的公司，财技、并购、山寨、多元化却散乱无效，是这家公司的关键词。

五季咨询合伙人洪波则指出，人人网最大的问题就是没有像Facebook一样成为平台，由第三方提供应用。它主要还是自己做一些它认为未来会赚钱的业务，而不是花力气去搭建平台，这是其受到限制很重要的原因。

广告营收难题

从财报来看，人人网的“钱”途似乎并不明朗。今年一季度其广告收入已经出现环比下滑，而二季度广告业务营收则同比下滑10.5%。这也是人人上市后，人人广告业务收入首次同比下滑。

目前国内互联网广告的平均增速约58%，为什么人人网的广告业务却出现了下滑？人人公司董事长兼首席执行官陈一舟的回答是：由于中国宏观经济增长速度放缓、竞争环境的加剧以及用户流量从PC端到移动端的持续转移，造成了品牌广告收入面临挑战。

“中国的广告市场投放要比美国复杂得多，因为中国区域发展极不平衡，人均收入差别巨大，这将使一大部分高端消费品和低端日用品不会选择在人人网投放。”互联网观察家何川分析。

而上个季度人人网高管透露，人人网平台上的广告以社交广告、活动和一般展示广告为主，促销类广告比例比较低。一旦广告主压缩预算，市场、品牌导向的预算通常先于销售导向预算被砍掉，这使人人网处于不太有利的位置。

还有分析人士认为，来自腾讯朋友网、新浪微博和开心网的冲击使得人人网的用户及流量受到了巨大的分流，而广告业务的发展也随之受到了限制。

这种情况下，人人网选择发力移动业务来遏制广告收入下滑的趋势。陈一舟曾公开表示，人人网将专注于移动领域的发展，努力尝试包括移动游戏、移动广告以及基于糯米网的移动电子商务在内的多种盈利模式。

“所有大的互联网公司都在加强移动端的投资，尽管短期内看不到回报的希望在哪，但是不投就意味着可能会丧失未来的主动权。”洪波评价。

尽管人人网的移动流量在加速成长，但这对它来说至少在目前并不是个好消息。摩根士丹利指出这是一把“双刃剑”：第一，这对其基于个人电脑出售广告的模式形成挑战；第二，从近期来看，发展移动业务需要大规模的投资，但却无法快速得到回报；第三，移动游戏用户的花费要高于PC游戏，因此只能受到高端用户的支持。

游戏受困开放战略

目前，人人游戏已经拥有《乱世天下》、《钢铁元帅》、《盗墓笔记》等多款游戏。而在今年的China Joy展上，其更是推出了跨屏娱乐理念，声称要打造跨屏娱乐的产业链。“移动互联网影响的第一个领域就是线上游戏，我们看到手机端游戏的用户增长非常迅猛，今后人人的每款游戏都将推出手机版本。”陈一舟称。

“重游戏不是它能做的，而且开发周期长风险大的特点更不合陈一舟的口味。”在IT评论员魏武挥看来，人人网越来越有向轻游戏发展的势头。“人人基本上推出的都是页游，属于轻量级游戏。轻游戏的生命周期短，就意味着一个公司需要不断地拿出成功作品来黏着用户。”魏武挥分析称，轻游戏总是容易借鉴的，而让一个公司持续地连续数年推出成功的轻游戏，要求未免太高。

外部竞争环境也非常“险恶”。不管是腾讯、盛大等游戏巨头，还是二、三梯队的网游公司纷纷“杀入”页游和手游领域。很显然，作为“新晋者”的人人网企图从巨头那分一杯羹将无比艰难。

另外，对游戏的重金投入也推高了人人网的营业成本，2012年第二季度其营业成本为1690万美元，较去年同期增长了192.6%。

“本来可以用开放平台策略吸引更多的开发团队围绕在自己身边形成星系，来解决轻游戏周期短持续开发要求高的麻烦，却被人人所抛弃了。”在评价人人网的开放战略时，魏武挥甚至用了“愚蠢”两字。“人人网的开放策略就是要求开发者不得和开心网合作。这种排他式的条款使得这个开放平台并不为第三方开发者所看好。”他说。

人人能否“种”糯米

陈一舟自己爆料的糯米网收购计划让业内颇为惊讶。“目前没有听到糯米网方面任何收购传闻，除了高朋与F团合并，赶集网将团购业务外包给窝窝团外，今年几大团购网站都没有什么新动作。”有业内人士表示。

不过，也有知情人士透露，今年3月份，业内传出高朋与F团合并风声的时候，排名前十的团购网站中，有几家也在互相打探合作的可能性，据说当时的糯米网曾表示想与满座合并，而24券也曾主动找到糯米网谈对接事宜。

在易观国际分析师陈寿送看来，陈一舟在外媒面前明确表态糯米网的收购计划，更多是为了给资本市场打一针强心剂。“目前人人网的经营情况并不好，需要通过收购意向给资本市场传递一些利好的信息。”陈寿送解释道。不过，这一说法未得到人人公司方面的证实。

值得注意的是，作为人人网一手培育起来的电商业务，当时的陈一舟希望通过人人网巨大的SNS用户群，在节省推广成本的基础上为糯米网获取更多的用户。可惜，事实并没有规划中的那么美妙，糯米网没有预想的那样从人人网获得足够的流量。

此前有报道称，人人网为糯米所带来的流量不足4%，这一数字仅为百度的1/4，甚至比QQ空间还要低。但在陈寿送看来，糯米网的发展离不开人人网的营销体系，未来糯米网独立的可能性不大，应该还会与人人网做捆绑。业内人士指出，糯米网的竞争对手美团网在做垂直行业的生活服务电商，窝窝网打造了窝窝商城，目前几大团购网站都在做创新，不再局限团购市场，但相比之下，糯米网在业务模式上的创新性有限，未来还很难明确。

陈寿送也表示，当下的糯米网需要改变，而陈一舟这次如果真想开展收购，很可能是为了给糯米网找一个新的支撑点，不再单单依靠人人网的资源。

收购时机不成熟

有业内人士表示，不管是与京东、当当还是爱帮网等合作开发团购平台，拓展实物销售，还是发展手机客户端，现在各大团购网站使尽浑身解数，以求快速实现盈利。

“今年各家都在找钱，但在融资上没有进展意味着各大网站只能省钱，快速盈利。排名靠前的几大网站今年年底前应该都会实现盈利，而谁是第一个盈利的企业，成为当下各大网站争夺的重点。”上述业内人士表示。

团购导航网站团800日前公布的《2012年7月中国团购市场统计报告》显示，团购市场在经过连续3个月的低迷后，7月份逆势上涨，开团期数、购买人次双双上升，19.4亿元的成交额更是创下新高直逼20亿元大关，行业回暖迹象明显。这一现象与上述业内人士的说法相契合。

而今年以来，各大团购网站中，除了大众点评网8月初获6400万美元的风投，其他几家似乎都没有新的资金入账。在这样的背景下，陈寿送认为，如果糯米网出手收购也确实是一个时机，市场比较低迷，很多网站存在融资需求，价位应该比较合适。但前提是，糯米网要能拿出足够的资金完成这一收购。

不过团800联合创始人胡琛并不看好于现在这个时点开展并购。“各家都在亏损的情况下，除非已经找到了扭亏为盈的秘诀，不然没有道理去提前抄底。”即使几大团购网站今年年底实现盈利，也并不意味着收购时机成熟。“收购最大的价值是企业的商户资源，通过收购将这些资源快速整合到自己的团购中去，但实际上，现在的商户资源并不具备稀缺性。”胡琛补充道。

而高朋与F团合并后的坎坷整合路似乎也证明，合并是一个伤筋动骨且漫长难熬的过程。有业内人士强调，高朋与F团经历了几个月的时间，才打造出现在的“北京网罗天下生活科技有限公司”，这期间的裁员、调整绝不轻松。

陈一舟财技

目前来看，团购业务仍然是人人网的“烧钱大户”。其二季度财报显示，糯米网为人人网财报贡献了360万美元的净营收，环比增长44%，占总比仅8%。但亏损额达到720万美元，占整体亏损的三分之一。

而整个团购行业也不景气，在经历了“千团之后”，行业洗牌期已经到来。根据团购导航网站团800的数据显示，今年上半年，中国团购网站的数量已经从去年年底的3897家减少为6月份的1976家。与此同时，6月份国内团购行业整体的销售额为16.7亿元，相比5月份的17.7亿元，大幅缩水1亿元。

“团购行业的整合仍在进行，这使得糯米网吸引本地精品商家时面临的竞争逐渐减缓，同时使我们得以略微提高毛利率，议价能力也随之加强。”陈一舟说。

他强调，将努力尝试包括移动游戏、移动广告和团购网站糯米网的移动电子商务在内的不同盈利模式。

一直以来，陈一舟带领下的人人网一直秉承多元化的发展道路。启动IPO时就声称自己是中国的Facebook+Zynga（社交网游）+Groupon（团购站糯米）+Linkedin（职场社交站经纬），后来还买下了56网，涉足视频领域。

洪波认为，社交广告未来几年会出现爆发增长，会是继谷歌搜索广告之后最大的广告业务，但国内没有像Facebook一样的社交平台，包括人人网、开心网和新浪微博等都没有构建一个包括第三方的拥有自我更新和自我完善能力的生态系统。

“人人网也知道自己很难去构建一个大的平台，这也是它为什么会急于涉足多领域寻求盈利模式的原因。”洪波分析。

但多元化战略也是双刃剑。“从业务架构上看，人人旗下业务庞杂，视频、游戏和人人网本身互补效应不算强，而且从目前来看每一块都需要持续高投入，对研发及运营能力皆是很大的考验。”有业内分析人士认为，这导致人人网没有一项核心产品或服务，营收表现上各业务“东墙补西墙”。

毛利率水平下降也成为另一个隐患。其Q2财报显示，人人网第二季度毛利率为62.3%，而2011年Q2毛利率为80.9%。上述分析人士认为，2011年第四季度其完成对56网的收购，继而负担了该网站产生的带宽成本，毛利率下降应与此不无关系。

“去年全年人人网本来是该亏损的，幸好做了一把艺龙的交易赚进5090万美元，才使得全年形成4130万美元的利润。”魏武挥称，人人网多元化战略其实就是资本买卖。

微博时代人人网的劣势分析 篇4

人人网的前身为校内网, 诞生于2005年12月, 2009年更名为人人网。作为成功运用群体传播的代表, 人人网以其实名制注册和高互动性的特点迅速成为了我国SNS社交网站的领头羊。但微博的诞生使人人网略显尴尬。微博在发展过程中, 已带有了“新闻媒体”的烙印和特点, 由于学界对它的定位尚有争议, 我们姑且在此把它称为“新兴”的社交网站, 以区别于对人人网之定位。可以确定的是, 微博酷似新闻媒介的传播模式和传播理念给如“人人网”这样的传统社交网站带来了巨大的冲击。

二、人人网的劣势分析

(一) 实名制、准入门槛限制用户的数量及范围。

人人网在其前身“校内网”时期, 只向国内部分高校在校学生开放, 所有注册用户均被要求使用真实姓名、头像等个人信息, 通过审核之后成为星级用户, 才能使用其所有功能, 并且通过学校IP进行验证。

(二) 关注对象涉及领域有限, 好友圈范围狭窄。

人人网是以“学校”为用户寻找“组织”, 其首页出现的信息均由其所关注的好友提供, 用户必须在人人网上找到自己现实中的同学和朋友才能拥有“信息源”, 如果所关注的好友不足一定数量, 或者其好友懒于发布或转发信息, 那么出现在该用户首页的信息将会少得可怜。微博用户若想关注其他用户, 不论是名人还是普通人, 都无须对方的同意, 点击“加关注”后所关注的对象发布或转发的所有信息均会出现在该用户的首页上供其浏览。

(三) 话题多围绕校园生活, 缺乏社会性、新闻性, 难形成舆论影响力。

微博使得新闻内容的生产者越来越多地从原来的专业记者和编辑变成了普通百姓。人人网, 虽然“校内”之名已改, 但该网的主打话题仍围绕校园生活。在有的高校, 一些班级的班委、学校的社团、学生组织利用人人网发布信息和通知, 使得信息的使用范围局限于校园内, 无法向社会延伸。

(四) 缺乏系统管理, 虚假信息频现, 更正不及时。

随着“自媒体”传播的日益繁荣, SNS网站也成为了假新闻滋生的温床, 不论是微博, 还是人人网都无法幸免。但随着媒体官方微博和专业记者微博的开通 (通常有加V认证) , 虚拟网络严肃性和真实性的问题在一定程度上得以缓解。人人网则显得疏于管理, 虚假恶俗信息随处可见, 浏览转发皆不受限制。况且, 找遍人人网所有的应用, 都难觅“辟谣”的踪影, 所有流传于人人网的虚假信息完全依靠“自生自灭”。

三、应对之道

(一) 尝试多功能融合, 集求职、婚恋、

新闻、娱乐等功能为一体。

现在的人人网功能仍比较单一, 好友间的日志和相册分享的服务几乎所有网站都可以为用户提供, 开拓全新的功能将是人人网“收复失地”的关键。

最简单的一种方法是增设此类话题的讨论小组、公共主页。这些讨论小组、公共主页, 可以由网站的运营商进行后台管理, 及时发布有关内容的资讯, 借此将有相同需求和爱好的用户聚集起来, 为他们提供相互认识和进行交流的平台。

此外, 人人网还可以考虑与具有这些功能的专业性网站进行合作, 由专业性的网站来提供相关服务, 毕竟这些网站在自己的专业领域相较于人人网更有经验和优势。

(二) 从横纵两方面扩大用户交友圈。

结交新朋友, 扩大交友圈可以分为横纵两个方向。从横向来看, 既然人人网的立足点在各大高校, 就要利用好自己的这块“金字招牌”———校园的人脉资源, 让用户的交友范围从“本校、本届”的小圈子里突破出来。在纵向层面上, 围绕特定主题的讨论小组和公共主页, 也可以起到扩大交友圈的作用。从影视、音乐到求职、情感, 均可以成为小组的主题, 并以此把兴趣相投的用户聚集在一起, 从而突破人人网根据学校分群的传统做法。

(三) 鼓励校园事件的参与者、

知情者发布真相, 充当“意见领袖”。

当形形色色的关于校园事件的信息扑面而来, 令受众手足无措时, 若人人网能够为这些了解、甚至参与校园事件的学生搭建专属的信息发布平台, 鼓励他们“发声”, 讲述所见所闻, 发表自己对该事件的所思所想, 这些大学生用户其实在无形中就成为了该事件的“意见领袖”。由于他们特殊的“知情”身份, 他们的意见和声音会在很快的时间内得到响应。

(四) 人人网必须加强管理, 以

“大众媒体”的社会责任感来自我要求。

随着受众对于新闻真实性要求的不断提高, 只有能够提供真实信源的网络平台才能长久地留住用户。为了保持该网络平台在用户心目中的权威性和公信力, 就需要各个网络平台加强监管, 对虚假信息进行限制, 对已发布的虚假新闻及时加以更正声明。在这一点上, 人人网可效仿微博的做法, 成立辟谣小组, 如果用户发布假消息, 系统会退回这条消息, 让该用户“自我反省”。一个真实、干净的平台不但会使用户产生信赖感, 也会潜移默化地培养他们对真实性的认知, 长此以往, 当用户需要传播消息时, 自己就会成为在网站发布之前的第一个“把关人”, 对所发信息的真实性进行必要的核实。■

摘要：人人网 (原校内网) 作为中国传统SNS社交网站的代表, 是在校大学生传递信息、交流思想的网络平台。但随着微博的出现, 给人人网带来了巨大的冲击。本文将探讨在微博盛行的背景之下, 人人网所处的不利地位及其应变之道。

关键词：微博,社交网站,人人网

参考文献

[1]梦思奇.《浅析微博公民新闻产生的新特征》, 《新闻传播》2011年5月

人人网swot分析 篇5

优势：

1、目前校内网是中国大学生市场具有垄断地位的校园网站，垄断本身在一般情况下就是一种优势。

2、创新性地采用实名注册以及其他措施，使得大学生在网络

上能体验到“现实生活”的乐趣，迎合了当前大学生群体对网络真实性的呼唤与渴求。

3、成本低。它是整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个全方位的互动交流平台，大大提高了用户之间的交流效率降低了维护用户之间交流的成本。

4、功能丰富高效。通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。

5、同类网站没有撼动其地位的资本。它已开通国内32000所大学和国外29国家1500所大学、56000所高中及85000家公司。此外，自校内网开通以来，同类型网站不断涌现，但是其他各种后期涌现的大学生交友网站的功能、页面都没有太大的突破。

劣势：

1、校内网用户定位虽然专（现在已改为“人人网”，用户范围也扩大到具有一定购买力的工作人群），但是很难赚钱。大学生属于互联网应用高端人群的同时，也是低收入人群，从互联网的三种主要商业模式上（订阅模式，广告模式，电子商务模式）来说，向用户收费的玩法在大学生中行不通；电子商务就更不用说了，大学生的购买力还是难以撑起大型社交网站；唯一靠谱的就是广告，而广告商当然清楚学生用户的商业价值的局限性，除了一些跟学生有关的细分行业以外，很少有其他的广告机会。

2、有人做过一个调查，不一定全面，但至少可以说明一点问题。如果你所有的sns账户都开始收费，你会选择留下哪个？答案出奇的统一，QQ或MSN。SNS只有有战胜qq或者msn的信心，才能在未来有长期存在并赚钱的可能。

3、日本风险投资投资的公司，文化上和民族情感上易受排斥，处于劣势。（虽然该劣势不够明显，但的确存在。）

机会：

1、从“校内”到“人人”，现在人人网不止面向大学生，面向中国所有成年的网民。这点从人人网的广告词可见一斑：找回你“曾经”的真情。这类人群范围大，不管是玩收费，还是做买卖，都有的盼头，广告商也看得上。

2、目前口碑不错，而这一点很重要，因为从自己的切身体会讲，靠用户的口口相传的效果远比铺天盖地广告的效果强。

3、千橡公司有着一批反应灵敏的领导管理者和员工。陈一舟，刘健等人 威胁：

1、同类SNS网站（开心网，搜狐白社会、51.com等）

2、QQ、MSN

人人网.金钥匙信箱 篇6

随着高三的到来，我们也正式向高考发起了总攻，接下来的学习生活可能会很紧张，任务也会很重。不管是疲倦了，还是心烦了，或是有什么困惑都可以打电话给我们(023-63658982)，或者到我们的主页、博客、微博留言。无论怎样，奶茶姐姐都希望大家每天保持开怀、乐观的心境，踏平坎坷成大道!

寻找高三的快乐

站在高三的讲台上，望着孩子们一双双焦灼的眼睛，我感动了。高三了.是该拼搏的时候了，是该瞳憬与忧虑的时候了，是该放飞理想的时候了……

假如说高一、高二是和风细雨，那么高三绝对是狂风暴雨。因此，只有像海燕那样，搏击长空，笑看沧海，我们才能渡过难关，看到我们自己织就的美丽彩虹。

眼界成就一个人的品质，心态是成功的保证。也许徜徉在枯燥的题海里你已经身心疲惫，也许一次次考练让你头破血流.也许钟摆一样的生活让你暂时忘却了生活的热情和美好……然而，你是否觉得，这也是一种充实，这也是一种快乐?当一道道题目被你拿下后.当同学对你的成绩报以羡慕时你能不开怀大笑吗?你能不骄傲与自豪吗?我想，这时，你的头顶一定是蓝蓝的天，你的心房一定飘满醉人花香。

高三的学子们，为了你们的明天。为了你们的梦想，痛并快乐吧!

陕西岐山高级中学教师程浩平

职高生慎报军校和国防生

问：奶茶姐姐，我是一名职高生.由于家里条件不是很好.我想报考免费的军校生或者国防生，请问我可以报考吗?

刘挺

奶茶：按军校和国防生报考的条件之一，要求考生为应届高中毕业生。这说明应届高职毕业生可以报考.但在同等条件下.高校还是更倾向于招收到普通应届高中毕业生。所以，应届职高毕业生在报考军校或国防生时就要慎重。如果你出于经济方面的考虑，想为家庭减轻学费负担，也不只有报考军校和国防生这一条路.现在很多高校都为贫困学生设立了各种助学贷款和勤工俭学项目，考生上学时可以积极争取。另外，家庭困难的考生在选择学校和专业时，也可以选择一些收费偏低甚至免费就读的学校或专业，这也是一个不错的选择。

民族大学要招收汉族考生

问：我对民族学院很感兴趣。请问中央民族大学招收汉族考生吗?

网友：知名不具

人人网 篇7

关键词：传统媒体,社交网站,人人网

一、相关研究假设

本研究选择“人人网”中的传统媒体为研究对象, 是因为“人人网”是目前国内注册用户最多的社交网站, 而且其盈利模式模仿社交网站的典范美国脸谱网, “人人网”中的传统媒体主页数量众多, 门类齐全, 涉及电视、报纸、杂志、广播、网站等。研究主要涉及“人人网”用户传统媒体公共主页的使用状况和使用感受, 对于传统媒体进驻“人人网”的研究意义重大。所获得的数据是基于“人人网”社交网络平台的问卷得出, 是第一手的资料, 真实性与直接性相对较高。本研究关心的数据涉及三个方面, 一个是“人人网”的人际互动程度;二是“人人网”中受众对媒体公关主页的使用程度;三是“人人网”用户对媒体公共主页的信任度;通过以上的数据调查和分析, 最终力求回答以下问题:“人人网”的用户互动关系如何?“人人网”中用户和媒体关系如何?“人人网”中传统媒体传播效果如何?

(一) 研究方法。

本研究使用量化研究的方法来获得第一手数据, 力求数据真实可靠, 采用发放问卷的调查方法, 并对调查对象进行筛选, 剔除无效调查问卷, 相关问卷发布到问卷星上。调查问卷在“人人网”上以个人主页中的个人状态发布, 吸引“人人网”的用户填写问卷, 或者请QQ好友帮助填写。用此发放收回问卷117份, 有效问卷数量117份。同时通过问卷系统统计相关数据并以图示的方式展示。

(二) 调查过程。

一是设计问卷, 问卷包含5部分28题;二是人口统计学数据;三是“人人网”用户使用现状调查;四是“人人网”中的人际互动;五是“人人网”中的媒介组织。2011年5月对身边5位“人人网”活跃用户进行发放前测试, 对问卷的题目顺序、提问方式、答案的设计和问题的数量进行了修改。问卷在专业的问卷调查网站“问卷星”上发布, 测试时间为2012年2月1日至2012年3月1日。问卷如图1所示。

(三) 数据分析。

本研究在“问卷星”上发布, 共回收问卷117份, 其中有效问卷117份。通过“问卷星”自带软件进行数据的整理和分析, 使用了描述法、绘图法、交叉分析法等方法。

二、 样本基本情况

(一) 性别。

本研究一共回收有效问卷117份, 其中男性样本34人, 占被调查人口的29.6%;女性样本83人, 占被调查人口的70.94%。

(二) 样本年龄。

调查显示, 21至25岁的青年用户占“人人网”被调查用户总数的75.21%, 是“人人网”用户的主要部分, 这与这部分年轻人成长于网络环境, 熟悉各种网络应用, 生活中偏向于使用电子媒体, 而且重要的是这部分青年正处于大学时期, 因此人人网这种扎根校园的社交网站的吸引力相对比较大。另外数据可以看出20岁以下和30岁以上的用户比例很少, 一方面这两部分人的成长环境与20～30之间的青年人差别较大, 另一方面由于工作和生活环境不同, 小于20岁的用户还没有进入使用社交网站的高峰时段, 他们将会成为“人人网”的潜在用户, 如图2。

(三) 样本职业。

样本分析中78.26%为全日制学生, 处于无职业状态, 这也是“人人网”的一个特色, 即在校园和学生中比较流行, 这些用户生活压力较小, 有较多的时间用于网络空间, 平均每天在线时间超过6小时, 是活跃的网络用户。当然也有许多用户是从学校毕业后走上工作岗位, 仍保持使用人人网, 但是使用的频率和时间有所削减。

(四) 学历。

从学历统计上看, 大专、本科学历的用户占总调查人数的85.47%, 可以分析得出“人人网”的使用者往往是具有较高文化素质的, 因此对于网络新闻和媒体的关注度相对较高, 是适合传统媒体关注的群体。

(五) 收入状况。

调查中有79.49%的被调查者没有收入, 主要是学生, 所以这些用户往往倾向于在网络中获得免费的新闻信息, 阅读传统媒体时也希望能在网上看到免费版本, 但是这部分群体参加工作后, 很可能成为传统媒体的关注者和购买者。其他数据是:收入4, 000元以上的占2.56%, 2, 000～4, 000元的占12.82%, 2, 000元以下的占5.13%。

三、“人人网”的使用情况调查

(一) 使用状况调查方式。

本研究对“人人网”中的用户使用的考察, 是基于用户在使用中的频率、时间和深度等变量综合考察的, 主要考察分析用户的登录频率、好友数量、逗留时间、登录方式、使用年限, 从而分析得出关于该社交网用户黏性的判断。

(二) “人人网”使用情况调查。

1.使用年限。

“人人网”的使用年限分析判断, 样本的使用差别不是很大, 不足一年的使用者较多, 可以证明在2010年人人网的注册用户迅速增加。使用社交网站年限具体数据如下:不足一年的占42.74%;1～2年的占15.38%;2～4年的占18.8%;4年以上的占23.08%。

2.使用设备。

从样本上网使用设备分析, 使用笔记本电脑的用户88.03%, 比例占绝对多数, 同时自媒体崛起和移动互联网的发展, 使得手机用户迅速增加, 使用率64.1%排第二, 可以预见未来社交网络在手机上的使用频率会不断增加, 手机作为迅速成长的掌上互联网设备, 其平台上的社交网络和媒体应用必须得到重视。

3.登录频率。

117名被调查者中, 有42.74%每天登录多次, 20.51%的用户媒体登录一次, 两个数据显示, “人人网”的大部分用户的使用频率较高, 用户之间能够保持密切的沟通联系, 而每天登陆多次的用户可以视为忠实用户, 这部分的比例较高, 说明人人网的用户黏性较高。

4.使用原因调查。

调查显示, 用户使用“人人网”最主要的三个原因是联系老朋友和同学80.34%, 了解好友动态占75.21%, 记录个人心情和分享占70.09%。由此可以判断登录“人人网”的用户好友关系主要还是建立在现实世界真实社交关系的基础上, 而在“人人网”上联络是为了关注好友信息, 同时发布个人信息希望获得好友关注, 由此判断“人人网”上用户的互动性较强。

5.使用功能调查。

分析数据得出, 用户使用原因主要是关注现实好友, “人人网”作为社交网站, 使用上严重依赖现实好友关系, 从使用网站的功能中可以看出, 分享日志和相册、状态、班级、圈子、群组分别占据前三位, 而且使用度较高, 而分享新闻资讯排在第四, 56.41%的使用率也是十分可观的, 如图4。

从功能的好评度来看, 也印证了功能使用的判断, 关注好友状态和发布个人状态是最受欢迎的功能。用户更喜欢关注好友分享的状态, 好友推荐的内容往往会引起更多关注。

从功能使用好评度调查还可判断出, 大多数的社交网站使用者是因为了解好友状态和信息内容登录的, 仅有4.27%的被调查者登录是因为游戏等应用, 由此推断这种登录不是沉溺于游戏, 也不是单次登录闲置页面, 而是建立在相对稳定的关系网中, 是一种持久而健康的网络社交黏性。

(三) “人人网”使用度与人际互动程度调查。

“人人网”人际互动程度是被调查者在社交网站平台上的具体表现, 包括对好友页面关注程度, 包括好友分享的日志和资讯的关注, 好友动态的关注, 以及给予的评论和回复, 同时还包括被调查者自身的日志和资讯分享, 个人状态的更新等。从查看度、分享度和评论度作为衡量社交网站的使用者积极主动的程度的指标, 从而判断“人人网”上的人际互动程度。

1.查看度。

好友分享的资讯与日志查看度显示, 117名受访者中, 有66人经常查看他人分享, 有15人总是查看分享, 分别占总数的56.41%和12.82%, 表明受众对好友分享的相关日志和资讯关注度较高。

2.分享和评论度。

把分享度和评论度两项调查比较分析, 调查者中对好友的日志分享和评论的数据十分接近, 偶尔分享与偶尔评论的比例都是最高, 且总体比例接近, 分别为63.25%和69.23%。在查看度较高的情况下, 分享和评论中被调查者都较多选择偶尔, 说明使用者对内容的分享和评论还抱有保守的态度。

四、 用户对“人人网”的信任度与社会热点传播

(一) 用户对“人人网”分享内容的信任情况。

“人人网”是一个致力于维护真实社交关系的社交网络, 那么用户对“人人网”中的信息的信任程度怎样, 将会直接关系到其中的传统媒体发布的信息能否成为社会关注的热点, 本研究将考察受众对“人人网”的信任度与人人网中信息成为社会关注热点的关系。

1.“人人网”中分享的信息是否真实可信。

在117位被调查者中, 78位表示大部分真实可信, 占总调查人数的66.67%, 这主要是由于“人人网”用户的注册信息包括姓名、性别、学校、头像的大部分真实, 因此对于社交群体的信任往往影响到信息的信任度, 可以说用户对“人人网”信息信任度很高。

2.好友分享的资讯兴趣程度。

117名被调查者中, 非常感兴趣与比较感兴趣分别有19人和49人, 占据大多数, 不感兴趣的3人只占总人数的2.56%, 可见受众对好友分享资讯更有关注兴趣和查看动机。

(二) “人人网”资讯与社会热点的关系。

1.社交网站的资讯是否会成为您关注的社会热点。

调查数据显示, 有47人表示社交网站的资讯会常常成为自己关注的社会热点, 占总数的40.1%, 而有66位被调查者表示社交网站的资讯偶尔会成为自己关注的社会热点, 占总数的56.41%, 仅有4人表示对自己社会热点的关注没有影响, 仅占总数的3.42%。调查表明社交网站的资讯对于用户的社会热点关注度有重要影响, 而且这种影响的潜力十分巨大。

2.传统媒体在社交网站中设置公共主页的必要性。

调查显示有74位被调查者认为传统媒体在社交网站设置公共主页很有必要, 占总数的63.25%, 而认为没必要的只占6.84%, 由此分析得出大部分用户对社交网站中的传统媒体主页抱有支持态度, 而且绝大部分用户并不反对传统媒体在社交网站中设立媒体公共主页。

通过信任度、兴趣度、关注度和必要性的调查研究, 我们可以得出结论, 用户对社交网站的信息信任度较好, 对相关的信息内容兴趣度高, 这些因素直接影响了受众对“人人网”等社交网站中的新闻资讯的关注度, 使得在社交网站中发布的信息更容易成为用户关注的社会热点, 同时社交网站用户也希望传统媒体在社交网站中设立主页, 提供相关信息服务。因此可以判断, “人人网”中用户对信息的信任度促进其平台中传统媒体发布的信息成为社会热点。

五、“人人网”与平台上的媒介组织

(一) “人人网”用户与媒介组织关注度的关系。

在117位被调查者中, 有59位调查对象己经在线成为“人人网”传统媒介组织的好友或粉丝, 比例为50.43%。其中有27位被调查者拥有4个以上的媒体好友, 这一数据表明, “人人网”中受众对传统媒体的认知度一般, 传统媒体知晓度还有提升的空间, 而已经有媒体好友的用户往往倾向于具有多个媒体好友, 这样表明在“人人网”这种社交网站平台上多种传统媒体可以共存共荣, 共同发展。

调查发现54.39%的被调查者在人人网上关注传统媒介组织好友之前, 在现实生活中就已经关注, 还有8.77%的受访者是传统媒介组织的忠实用户。这表明, 传统媒介不仅可以防止已有用户流失, 同时可以在线影响目标受众, 增加自身的美誉度和关注度, 进而促进现实生活中的发展。

添加媒体好友动机的分析, 有30.51%的用户是线下媒体受众, 将现实关注延伸到网络关注, 有45.76%的被调查者加媒介组织好友是为了便捷地获得免费的新闻信息, 还有一些处于一种跟随好友的状态, 随好友的关注而关注, 另外一些仅仅是由于对在线媒体好友的好奇。

(二) 媒体公共主页的营销效果。

调查发现, 多数用户希望社交网站中的传统媒体提供的信息能够突破媒体本身的限制, 增加相应的内容, 增加图片和视频, 增加新闻背景和任务资料, 比例最高的是希望增加新闻从业者的想法和评论, 占37.93%。由此判断, 用户关注社交网站中的媒体好友是为了获得更多的材料, 追求更大的信息量和更丰富的新闻视角。

调查现实大多数被调查者对“人人网”中的媒体好友有印象, 有44.83%的用户表示会在现实生活中关注, 有41.38%的用户表示仅会在网络上关注, 不会扩展到现实生活。这表明传统媒体在社交网站中的表现会影响该媒体现实生活中的关注度, 从而影响该媒体的品牌知名度和发行量。

调查发现, 43.1%的被调查者认同“人人网”中的媒介组织的表现, 认为提供了受众所需要的内容, 有12.06%被调查者对媒介组织的表现不满, 这表明“人人网”中的媒体应该适当改变, 目前传统媒体在“人人网”上进行的营销效果良好, 详细如图5、6。

六、结语

经过本研究的数据分析得出三个方面结论, 一个是传统媒体“人人网”上的人际互动程度高于媒体新闻网站, 并且“人人网”中的新闻会影响用户社会热点关注度;二是相对于门户网站的新闻, “人人网”中受众对传统媒体提供的新闻的信任度更高;三是人人网用户对媒体公共主页的使用程度仍有很大提升空间。

人人网 篇8

一、开发各类服务应用, 满足用户全方位的需求

克里斯·安德森 (Chris Anderson) 在他的著作中《长尾理论 (The Long Tail) 》一书中曾阐述了由互联网而产生的新经济现象——打破地域、平台、信息等限制, 将用户的不同偏好与取向联系到一起, 使得那些原本在传统市场中得不到重视、难以形成规模的小众化需求, 聚合成强大的经济效益, 从而令销量使用曲线的尾巴更粗更厚, 最终构成广阔的长尾市场。

在社交媒体的开放平台上, 这种长尾效应也同样存在, 再小的需求也将应互联网的聚合效应而形成市场。因此, 人人网也应将开发各类应用服务来满足用户的全方位需求, 主要表现为两类:一是日常生活需求。二是学生群体的特殊需求。

(一) 日常生活需求

在日常生活需求方面, 如果说人人网是一个虚拟的社区, 用户群体是社区居民, 那么针对这个社区, 第三方就应向社区内的居民提供一切生活所必需的服务应用。

作为人本主义心理学的创始人, 亚伯拉罕·马斯洛在研究健康人群的基础上, 将人的需求分概括为基本需求 (生理、安全需求、归属与爱以及尊重需求) 和自我实现需求。其中, 生理需求是指人最原始、最基本的需求, 与人类生存直接相关, 包括吃饭、穿衣、住宿、出行、医疗等等。因而作为人们获取信息的重要组成部分, 社交网络恰恰可以从这几个方面, 为用户提供全方位资讯信息。

例如, 可以根据用户地域, 可以推送吃穿住行方面的资讯;在饮食方面, 提供美食快报, 打折团购, 本地区校园食堂消息等;在穿衣打扮方面, 有着装指导, 潮人服饰, 各大商场打折信息等;在住宿方面, 主要集中在室内小家居, 宿舍布置等;而出行方面, 则有第一时间的交通状况发布, 公共交通信息, 旅行攻略等;在养生方面, 提供锻炼指南, 养生贴士等。

(二) 学生群体的特殊需求

根据西南师范大学黄希庭和张进辅教授在1988年通过问卷对大学生需求进行的研究表明, 我国大学生从总体来看, 其强度最大的需求是求知的需求。

因此, 人人网开放平台可据此需求, 针对各大学科进行分门别类, 提供从入门学习、书籍推荐、学习方法、名师视频、重点章节、到考试复习、论文撰写等提供信息与服务应用。此外, 还可以针对用户所在地区, 推送本地区校园讲座信息、社会公众活动信息, 其次, 求职也是大学生群体在后两年最为关注的话题。因此, 人人网可以联合目前国内成熟的求职网站, 开发自身特色求职应用, 帮助用户群体更好地进行职业规划、实习与求职。

二、将“社交性能”发挥极致

在上述各类服务应用之上, 都应将“社交性能”发挥极致, 即强调在用户群体使用过程中, 一定要设有互动与分享的环节。此观点出于两点原因, 一是学生群体当前的优势需求。二是将为社交媒体的广告营销铺好基础。

首先, 根据心理学家埃里克森对于人格发展八个阶段的危机与相应品质的研究, 青年群体正处在成年早期 (18~25岁) 阶段, 所面临的危机是亲密感对孤独感, 其主要影响者及主要关系范围是其友谊、竞争与合作中的伙伴。最为追求的正是马斯洛所说的“归属与爱需求”。人人网则正好也应最大程度为该群体的这一需求的满足提供社交渠道。其次, 互动与分享还将为社交媒体的广告营销打下基础, 具体表现在利用人际传播与口碑传播, 实现商业价值, 这也是“社交广告”模式之一

人人网应为每一用户开设自身的评价与分享系统, 从人到事到物。例如, 针对每所大学的学科、教师、课程的评判;针对某次购物体验的分享等等;针对书籍、讲座、音乐、电影、游戏等贴近学生学习生活职业发展的等方方面面的信息互动。

三、基于用户细分数据库, 建立多元化广告平台

人人网可以根据已有的用户资源, 包括性别、年龄、地域等人口统计学信息, 再结合其关注的人、加入的群组小站、发布或转发的帖子等, 对其兴趣爱好、生活方式和消费习惯进行详细用户的细分数据库建立。在此之上, 便可进一步完善自助广告开放平台, 即针对“移动化趋势”, 丰富可选的广告形式, 以此来提高企业广告投放数量和质量, 最终帮助自身盈利。

在广告形式方面, 一方面, 应继续保持传统广告类型上, 包括品牌广告;展示类的硬广告与搜索竞价广告形式;另一方面, 还应加大对以下几类广告的关注力度: (1) 基于用户信息的精准定位广告。 (2) 活动策划类广告, 如品牌、个人的微访谈。 (3) 虚拟商品的植入模式, 例如游戏类广告植入、虚拟道具与礼物等。 (4) 基于用户互动与分享评价的社交广告。

摘要：本文从传播心理学、经济学等视角出发, 针对国内社交媒体“人人网”还未成熟与完善的开放平台, 提出三点未来发展建议:开发各类服务应用, 满足用户全方位的生活需求;将“社交性能”发挥极致;基于用户细分数据库, 建立多元化广告平台。

关键词：社交媒体,开放平台,盈利模式,人人网

参考文献

[1]李翔昊.SNS浪潮——拥抱社会化网络的新变革[M].人民邮电出版社, 2010.

[2]克里斯·安德森 (Chris Anderson) .长尾理论[M].中信出版集团, 2012.

人人网 篇9

中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的统计报告显示, 截至2010年6月底, 中国网民规模达到了4.2亿, 突破了4亿大关, 较2009年底增加3600万人, 互联网普及率攀升至31.8%;手机网民规模为2.77亿, 半年新增手机网民4334万。[1]因此, 新媒体传播的方便、快捷满足了人们对信息传播高速度、大范围的需求, 当今的信息时代逐渐向微时代转变。

一、“微时代”亚文化的界定

微时代, 即以微博作为传播媒介代表, 以短小精炼作为文化传播特征的时代。[2]微博在中国出现于2009年, 是由新浪网首先推出微博服务, 达到了良好的传播效果。

笔者根据“微时代”的传播特征提出了“微时代”亚文化的定义, 所谓“微时代”亚文化是指以微博、手机等传播媒介为传播平台, 在主流文化的大背景下, 在某一文化群体中形成的以短小、精悍为传播特色的传播时代。信息时代的到来促使“微时代”亚文化呈现出多种发展态势, 一方面满足了受众对高速获取信息的需求, 另一方面给主流文化的发展带来了挑战。

二、“微时代”亚文化的传播特点

“微时代”亚文化在发展过程中不同于传统媒体的文化传播形式, 它之所以能够形成新的规模化的文化传播形式, 主要具有以下特点:

(一) 碎片化的传播内容

“碎片化”最早是指社会阶层的分化现象, 随着社会阶层的划分数量和层次的增多, 社会身份开始呈现出不同的状态。不同的社会阶层代表着不同形态的社会生存方式。生存方式不同, 认知能力、判断能力、价值观则不同。[3]例如在人人网中, 很多大学生喜欢用简短的类似于微博的表达发布自己的状态, 被其他的同学或朋友看到, 在楼下回复, 达成信息的互动与交流。由于他们的时间不固定, 发布的信息大多很简短, 信息的内容涉及各个方面, 每个上人人网的大学生都可以随意发布, 在人人网的平台上出现符合碎片化的特点的信息。

(二) 病毒式传播形式

新媒体技术的发达使得信息传播就像病毒传播一样, 流动性很强, 瞬间达到即时传播。它不同于传统的传播模式, 大多借助于新媒体的技术手段。由于新媒体传播存在速度快、范围大、影响广的特点, 因此, 它成为病毒式传播最理想的传播平台, 用户只需要点击鼠标或是手机按键, 就能完成对信息的传播。根据现有的病毒式传播形式, 笔者认为病毒式传播有如下几个特点:

1. 干扰式

这一类的病毒式传播形式大多出现在大型的商业网页中, 它们一般会在网友点开网页之时自动弹出, 让网友被动接受信息, 这一类大多是产品广告或是垃圾文件, 由于“不请自来”, 可能会造成网友的反感, 往往不能达到预期的传播效果。

2. 诱导式

一个网站的发展不可能只凭借点击率, 最重要的还要靠广告效应, 例如人人网大多选择诱导式传播, 不论是在登陆首页还是在个人首页上都存在一些广告信息, 它们采用对比度高的色彩搭配的图像或是采用可以吸引人的语言来引起网友的好奇心, 使大学生成为他们潜在的消费顾客。

(三) 新媒体作为传播平台

“微时代”信息传播的速度对传播工具的先进程度要求增强, 因此新媒体的传播工具越来越细化, 以网络、手机为代表的新媒体传播工具的功能越来越强大, 制作精良, 易于携带, 传播者可以随时随地利用这些平台进行信息的传播。

另外, 新媒体技术的发展扩大了信息传播的范围, 媒体用户可以通过传播工具了解到自己需要的信息, 不受时间和空间的限制, 传播的效果较好。

(四) 互动性增强

“微时代”的信息传播形式是“一对多”的传播模式, 即一个人通过新媒体传播一条信息, 会瞬时传播出去, 被其他受传者看到, 其他受传者也可以立即对传播者所发出的信息进行反馈并且互动, 传播的速度与人们对话题感兴趣的程度都会影响到互动性的强弱, 这在人人网中可以体现。例如一个大学生在自己的人人网上发布一条状态, 会很快被他在人人网上的同学和朋友们看到, 大家会在他的状态下发表自己的意见, 互动性加强。

三、“微时代”亚文化对大学生产生的负面影响

“微时代”亚文化的形式多种多样, 在为大学生带来丰富的文化内涵的同时, 也会产生不良的因素, 对大学生产生一定的负面影响。

(一) “微时代”把关人职能的弱化使亚文化的传播误导大学生

巴斯在进行传播学研究的过程中, 对麦克内利的把关模式进行了修正与完善, 他把新闻媒介的把关过程分为两个部分, 第一部分是新闻采集阶段, 第二部分是新闻加工阶段。[4]他认为在新闻信息的传播过程中, 记者和编辑都在信息的选择中充当把关人的角色, 他们决定了信息传播的内容和方向。而在新媒体传播中, 网站管理员在信息传播中充当着把关人的角色, 然而, 新媒体信息传播内容的繁杂以及传播时间的随意性导致他们把关的范围不能触及各个层面, 把关的职能被削弱。在新媒体的信息传播中, 传播者传播的信息往往是直达受传者, 没有经过信息的加工与修正。

喻国明曾经这样评价微博:“只要一条信息发布出去, 它会像病毒一样传播, 管理者不可能把所有人的微博删掉, 它是现场直播, 不可能事先审查, 这是微博对现在新闻传播制度管制的一个很大的挑战。”[5]

例如大学生比较倾向于选择人人网, 通过这样一个网络平台, 他们可以寻找自己的同学, 发布自己的状态, 分享喜欢的音乐, 甚至可以玩游戏。人人网内容的丰富与功能强大吸引了很多大学生, 有的甚至每天都会登陆自己的人人网搜罗自己需要的信息, 对信息本身缺乏甄别能力。

因此, 传播方式的不同使得亚文化传播成为可能, 在某些方面会误导大学生的人生观和价值观, 产生一定的负面影响。

(二) “微时代”亚文化的传播诱导大学生进入信息传播的“禁果效应”

“禁果效应”最早出自于心理学范畴, 它的依据在于无法知晓的“神秘”的事物, 比能接触到的事物对人们有更大的诱惑力, 也更能促进和强化人们渴望接近和了解的诉求。[6]在信息传播过程中, 同样也存在着这样的现象, 即媒体越不想让受众得知的信息越会引起他们的兴趣, 受众会更深层次挖掘信息的内幕, 会造成信息被无限放大, 甚至朝相反的方向发展。虽然传统媒体对信息的把关比较严格, 但也没办法杜绝虚假信息的传播, 有的媒体甚至为了提高发行量或收视率, 故意制造虚假信息, 勾起受众的好奇心。而在新媒体传播中, 有很多社会上的不良风气会影响社会大众的情绪, 造成不可估计的损失。

马克思很早就对“禁果效应”做过论证, 他指出:“一切秘密都具有诱惑力。对社会舆论自身来说是一种秘密的地方, 形式上冲破秘密境界而出现在报刊上的每一篇作品对于社会舆论的诱惑力就不言而喻了。”[7]

例如在人人网的信息传播中, 会有反映社会不良习气的图片及文章, 网站管理员或许会出于对社会影响力及多方面因素考虑删除发布者的文章或图片, 反而会造成传播者的逆反心理, 他可能会选择继续上传信息, 也会吸引其他大学生的关注, 导致信息传播的影响力扩大。大学生对信息的甄别能力较弱, 处理问题的方式比较激进, 往往会在不了解事情真相的时候采取极端的手段, 这也反映出一些大学生在信息选择上的盲目性及随意性。

四、“微时代”亚文化对大学生产生负面影响的原因分析

“微时代”亚文化的不良倾向不是一蹴而就的, 它是在校园文化长期受各种因素的相互作用下逐渐形成的, 阻碍了大学生对健康校园文化的汲取, 笔者认为如下因素是影响“微时代”亚文化发展方向的主要原因:

(一) 媒介与社会环境影响大学生对亚文化的选择

李普曼认为, 大众媒介把“不可触、不可见、不可思议”的实性世界投射给人们, 为人们提供一个可知可感并且仿佛也能亲身经历的虚拟世界, 就是所谓的媒介环境。[8]因此大众媒介在影响大学生对文化选择的过程中发挥了非常重要的作用。

科学技术的发达造就了信息传播的空间扩大, 它在为大学生带来丰富信息的同时, 也产生许多不利于大学生成长与发展的因素, 例如人人网中有许多反映社会不良风气的现象, 被大学生高度的关注及转载, 虽然可能会存在一定的真实性, 但也不排除某些传播者利用新媒体, 传播虚假信息, 对大学生产生误导, 影响他们的价值观选择。

(二) 大众文化中的世俗文化催生“微时代”亚文化, 对大学生产生不良影响

由于大众文化缺乏健全的道德模式以及评价体系, 导致庸俗小说、流行音乐等世俗文化大行其道, 严重影响大学生的价值观判断, 尤其是以新媒体为主要平台的信息传播呈现出泛娱乐化现象。

以大学生比较喜欢的人人网为例, 虽然不排除其中有利于大学生未来发展的内容, 但是大学生上人人网的目的大多是为了发个人状态、传个人照片、玩游戏、分享好玩好看的文章或视频, 娱乐现象被无限放大, 对大学生产生不良的影响。为此人人网还推出每天登陆换取“人人豆”的活动, 使部分大学生养成每日登陆人人网的习惯, 浪费了很多精力和时间。

(三) 大学文化教育的弊端

大学相对于其他层次的学校教育来说, 自由度有所提高, 但是德育教育呈现出缺失状态, 尤其是近几年来, 大学教育只注重智育, 忽视德育的现象越发严重, 校园亚文化也呈现出不良的发展态势。某些学校的德育教育浮于表面, 不能贴近学生, 没有满足大学生的实际需要, 内容枯燥, 没办法引起学生的学习兴趣, 因此收效甚微。在面对校园亚文化的不良发展过程中, 学校和老师容易出现消极观望的现象, 不能正确引导大学生向积极健康的学习和生活方式靠拢。

(四) 大学生自身素质有待提高

大学生活相对自由, 对大学生自身独立学习、生活能力都是一个全新的挑战, 他们自身都有一定的优越感。大部分学生都能在大学生活中吸收宝贵经验, 在学校教育中获取对自身有利的知识, 但是也有部分学生对大学生活适应程度不高, 不是抱着继续学习深造的目的, 受娱乐化的媒介环境影响较大, 应对突发事件的能力不足。新媒体技术的进步造成大学生对网络等依赖性增强, 失去网络就会造成心理空虚、焦虑等, 对大学生的身心会造成不良影响。

五、增强大学生抵御“微时代”亚文化负面影响的途径

对社会以及学校来说, 正确引导大学生抵御“微时代”亚文化的负面影响, 丰富他们的业余文化生活, 帮助他们走上积极、健康的文化轨道, 都是一项艰巨的任务。

(一) 新媒体要明确自身的责任, 建构合理的媒介环境, 营造良好的文化氛围

在大学生的发展过程中, 环境对他们的世界观、人生观、价值观取向都会产生一定的影响, 良好的社会环境与媒介环境才能保证良好文化氛围的形成。新媒体应该就自身存在的问题, 制定相关法律法规, 规范新媒体传播过程中出现的弊端, 保证媒体传播的健康发展。例如, 人人网可以推出适合大学生的网络文化课程及心理咨询, 一方面可以丰富他们的课外知识, 另一方面也可以帮助他们树立正确的文化观念, 增强抵御“微时代”亚文化的不良影响。

(二) 学校要重视对大学生的德育教育, 营造良好的校园风气, 促进德育与智育协调发展

大学要根据不同的发展特色, 设置符合学校实际情况的德育课程, 要明确大学生对不同校园文化的需求, 培养他们的业余文化兴趣, 为他们提供展现自我的舞台, 培养他们抵御不良文化影响的能力, 采用新媒体传播的独特方式加强对德育文化的输入, 营造良好的校园环境, 鼓励学生加强文化交流活动, 帮助他们提升积极的生活态度。

(三) 大学生要不断提升自身应对负面影响的能力, 丰富自身的课余文化知识

由于大学生社会经历较少, 常被置于虚拟的媒介环境中, 很容易受到亚文化不利因素的误导。网络媒体的随意性使得大量信息得不到有效地把关就进入传播环境, 会造成部分大学生的逆反情绪甚至是恐慌, 这就需要大学生在平日的学习和生活中, 不要只是相信传播媒介的信息, 要本着大胆求证的目的, 避免不必要的恐慌, 接受健康的文化形式, 保证大学生活的顺利进行。

微时代已到来, 新媒体逐渐成为大学生生活中必不可少的一部分, 信息传播逐渐从单一走向多元化发展, 大学生接收信息的数量增多。然而新媒体在为他们提供便利的同时, 也对他们产生了许多不良的影响, 处理“微时代”亚文化不良因素问题的方式不是一味的抵触, 而是要正确引导, 只有这样才能为大学生营造健康的网络环境。

参考文献

[1]秦川.中国网民数量达到4.2亿[EB/OL].解放网-新闻晚报. (2010-07-16) .http://www.donews.com/net/201007/147782.shtm.

[2]来自于百度百科http://baike.baidu.com/view/5573191.htm.

[3]国青松.微博文化的冲击与高校思想政治教育的对策[D].华东师范大学, 2011:7-8.

[4]李彬.传播学引论[M].北京:新华出版社, 1993:119.

[5]邱瑞贤.微博元年中国式爆炸增长启示录[N].广州日报, 2010-08-05.

[6]来自于百度百科http://baike.baidu.com/view/110145.htm.

[7]中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集 (第1卷) [M].北京:人民出版社, 1995:74.

人人网 篇10

SNS (社交网络服务) 是伴随Web2.0出现的互联网应用服务, 基于该服务, 用户可通过即时通讯、视频通话、电子邮件、博客等达到商务、交友等目的。社交网站进入中国时间不长, 但发展迅速。截至2011年12月底, 我国拥有社交网站用户2.44亿, 占网民的47.6%。QQ空间、人人网及开心网是国内SNS网站的典型代表。

二、国内SNS网站主要盈利模式及比较

目前国内SNS网站的盈利模式主要有以下几种:

广告模式:主要有普通广告、定向广告和植入式广告。普通广告主要指网站首页、页面上方与两侧的条幅状动态广告。这类广告单调, 点击率低, 广告效果不明显。定向广告指通过网络追踪技术搜集整理用户信息, 然后利用网络配送技术向不同用户发送不同的广告。通过对用户注册资料和浏览习惯的分析, 有针对性地推荐广告是开心网、世纪佳缘等社交网站的重要手段。相比普通广告, 定向广告更有针对性, 营销效果更好。植入式广告指在影视剧情、游戏中插入商家的产品以达到潜移默化的宣传效果:而且将品牌融入娱乐, 较易取得消费者认同。以开心网为例:争车位时有各种车型广告, 装修房子时有联想.....不过, 这种广告缺乏量化的统计方式, 实际收效也没有量化的评测指标。

增值服务。SNS的基本服务免费, 要获得高级服务就需交费。QQ空间是该模式成功的典型。除免费应用外, 腾讯针提供虚拟货币Q币, 通过与实体货币的兑换用户付费获得更好的游戏体验。腾讯2012年第三季度的社区及开放平台增值服务收入达23.981亿元, 占总营收的20.7%。随着个性化需求越来越多样化, 增值服务将继续在SNS网站营收中发挥重要作用。

游戏及APP分成。网络游戏和游戏应用中的虚拟商品成为国内SNS网站利润来源之一。开心网借用小游戏实现迅速发展, 而QQ空间及人人网的“开心农场”把用户流量导入游戏, 吸引了众多用户, 也获得了不少收入。但“偷菜”游戏的退潮说明网络游戏只能吸引短暂注意力, 真正的还需要应用社会关系。另外, SNS网站通过为网页游戏提供平台盈利。SNS网站最早自己开发各种应用和组件, 在虚拟道具销售中以网站增值服务币结算, 例如开心网的开心币。现在它们多允许第三方在自己网站上搭建APP应用程序, 与其分成获益。

电子商务。SNS的电子商务模式是通过建立网络购物平台等利用社交网站销售产品。该模式已有不少实践:人人网推出人人爱购平台;开心网引入特价机票查询、电影票、团购等。然而人人的团购业务连续亏损、开心网放弃自建团购业务表明短期内社交网络的电商之路迎来低谷。究其原因, 社交网站与电商网站的属性有本质差异, 人们上SNS的动机是与他人建立联系并分享生活乐趣, 而非购物。

三、案例:人人网

通过提供日志、相册、音乐等资源分享, 人人网提供了一个巨大互动交流平台。人人网的主要营收来自广告和互联网增值服务, 增值服务主要是网络游戏收入、VIP用户使用费、虚拟物品交易费等。2012年第3季度, 人人网在线广告业务收入1700万美元, 在线游戏收入2420万美元, 分别占总体营收的33.7%、48%。2010年团购网站糯米网的推出是人人网进行电子商务的有益尝试, 它还在不断探索SNS新的盈利模式。

“So Lo Mo”由约翰·杜尔首次提出, 人人网也在不断探索这一模式。人人网本身是Social, 在移动设备上是Mobile, 人人报到是Local。人人报到融合用户的真实社交关系, 报到不只是地理位置标注, 而是在手机客户端增加了发布状态、拍照添加位置等功能, 将位置服务与社交结合。去年, 人人网在客户端的位置功能中加入糯米网的优惠活动信息, 探索SNS和LBS结合的新盈利模式, 将So Lo Mo模式明确定位为:报到点名, 身边团购, 就近优惠和浪漫邂逅。去年, 人人网收购了视频分享网站56网, 探索社交+视频联合的模式。今年5月, 两网站账号互通, 标志着人人网正式启动视频社交化战略。人人网和56网的整合体现了视频和社交存在巨大互补性, 而这种双赢的合作也引发了后来者的效仿, 视频社交化俨然成了互联网的新趋势。

虽然人人网的营收主要来自广告和增值服务, 但其So Lo Mo模式及与视频网站的结合都是对新模式的有效探索。传统的以广告、游戏以及增值服务盈利的模式已不能维持国内SNS网站的长久发展, 以人人网为代表的国内SNS网站要结合移动电子商务等新趋势探索适合自己的盈利模式, 才能突破现有瓶颈, 实现长远发展。

参考文献

[1]车莎莎.基于人人网平台的新型广告营销模式探究, 营销策略, 2011 (6) [1]车莎莎.基于人人网平台的新型广告营销模式探究, 营销策略, 2011 (6)

[2]李晶.社交网站的发展现状及赢利模式探讨, 商业时代, 2010 (19) [2]李晶.社交网站的发展现状及赢利模式探讨, 商业时代, 2010 (19)

人人网.金钥匙信箱奶茶 篇11

经历过高考落榜后，曾一度非常消沉，高四的岁月贪婪地吮吸着我的青春。拂去岁月的尘垢，看到美丽的花正在凋谢。我没有流泪，只是坚持走自己的路。相信过去的一切都将成为历史，明天，悄然向我走。我不再眷恋昨日的风流，不再沉溺在逝去的伤痛中，我要收回我那颗失落的心，去为我的人生点缀一些新的色彩。希望有一日能衷心地说一句：青春无悔!

理想固然美好，但只有现实才是我们能把握的，高四的学子，别再自怨自艾，把握当下，通过自己的拼搏为人生添上一道靓丽的风景。

乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。但愿所有《金刊》读者、所有为高考奋斗的学子，在经过自己一年努力拼搏和刻苦学习之后，能有一个灿烂的前程和光明的未来!

《金刊》读者何开恩

文理兼收专业有哪些

问：奶茶姐姐，我想请问文理兼收就是指文理科考生都可以报考吗?文理兼收专业有什么优势?

彭海涛

奶茶：近年来有越来越多的高校开始实行文理兼招的招生新方式，以满足社会对复合型人才的新需求。专业涉及中文、新闻、英语、考古、会计、法学、社会学、经济学等30多个。文理兼收一般会在招生简章中注明文理兼收。

单科培养模式往往不能满足社会对人才的需求。例如，新闻广告专业过去主要招收文科考生。文科背景的记者在采写工业、技术、工程等方面的新闻时，经常苦恼于繁杂的公式、技术术语，而理工类背景的记者往往显得驾轻就熟。文理兼收招生模式的最大好处就是使考生有了更大的选择余地。

空乘类专业招生流程

问：奶茶姐姐，我想请问下怎样报考空乘类专业呢?

黄浩

奶茶：空乘类专业主要培养适应民航客舱服务工作，具有较高综合素质的民航空中服务员。我国空乘类专业招生流程是在每年1月份报名，3月或5月面试，考生需要参加高考。通常情况下，在空乘类专业按照艺术类招生的地区，考生高考文化成绩需达到所在地区省(市、区)级招考部门所划定的艺术类专科控制线以上；按照普通文、理类招生的地区，考生高考文化成绩需达到地区省(市、区)招考部门所划定的普通高校专科控制分数线以上。同等条件下，英语成绩高的考生可优先录取。

入学后还能转系转专业吗?

问：我很喜欢英语专业，如果高考后被录取到了其他专业，以后可以转专业吗?

卜建军

奶茶：学生入校后能否转系转专业，每个学校的规定不同，不过从现在的形势看，大部分高校都开始实行宽专业、大口径培养，或实行学分制管理，都允许学生入校后转系转专业。不过这需要一定的条件，比如多数院校允许不超过10％，少数高校允许不超过30％左右的学生转系和转专业。具体政策，同学们在报考前可以询问学校或上学校的招生网站查询。

女愿时应注意

问：奶茶姐姐，我是一个女生，想请问下女生在填报志愿的时候应注意些什么?

徐濠

势：据了解，个别院校以“女生不好就业”或“专业受限”为借口，限招或少招女生。但是，女性考生也不可过多忧虑，只要在填报志愿时多加考虑，对军事指挥院校的有关专业、远洋运输类专业、井下现场作业等工作环境、劳动强度妇女不宜的，不宜填报，同时回避那些在招生专业介绍中已明确不招收女生的专业，那么，这就不会影响到升学报考了。除注明了限招或不招收女生的专业外，对其他各类专业，女生均可据

自身镣积极鞭。

理科生可以报考艺术院校吗?

问：我是一名理科女生，请问我可以填报艺术类院校吗?

王凡

人人网 篇12

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字, 支持多人群聊的手机聊天软件。2012年4月19日, 微信i OS使用者端4.0版本正式发布, 推出移动社交功能朋友圈, 同时加入相册功能, 使其从单纯的即时通讯 (IM) 应用程序转变成社交工具。至2014年底, 微信用户已突破5亿。

上述两款社交媒体的使用者都呈现年轻化、较高受教育程度的特点, 已经成为当下大学生在网络空间进行自我表露的主要场所。

一、运用跟踪调查法对比大学生在人人网、微信朋友圈自我表露情况

(一) 样本的选择

对于人人网上跟踪调查的样本选取, 采用分层抽样和滚雪球抽样相结合。首先, 在人人网好友搜索界面上分别搜索2011、2012年入学在人人网注册的学生, 学校为“北京师范大学”。每一页呈现出十条搜索结果, 用简单随机抽样方法选择一名学生, 之后每间隔一定数量继续抽样, 这样分别得到每个年级各25个样本。如果抽得的学生有设置访问权限, 且无法加为好友, 则用滚雪球式抽样, 即在加好友成功的群体之中, 利用好友推荐的方式, 补取其他可以拿来研究的人员。选取的时间是一个构造周的时间, 即2013年10月15日 (周一) 、2013年10月23日 (周二) 、2013年10月10日 (周三) 、2013年10月25日 (周四) 、2013年10月19日 (周五) 、2013年10月20日 (周六) 和2013年10月14日 (周日) 。这样最终一共保证两个年级共50名学生在一个构造周内的全部个人表露内容被编码并分析。

由于微信朋友圈的私密性, 采取上述抽样方法难度很大。这里选取甲的朋友圈为研究对象, 甲为北师大的大三学生, 其微信朋友圈好友共152位。为方便起见, 对甲的好友进行随机抽样。从通讯录名单的第1个开始, 隔2抽1, 共抽取50个样本。并选取一个构造周的时间, 如下:2015年3月16日 (周一) 、2015年3月24日 (周二) 、2015年3月11日 (周三) 、2015年3月26日 (周四) 、2015年3月20日 (周五) 、2015年3月21日 (周六) 、2015年3月15日 (周日) , 记录样本在微信朋友圈内发布内容的主题、倾向性, 并与人人网进行对比。

(二) 样本分析

1. 样本在人人网、微信朋友圈中发布状态倾向性对比情况。

根据统计可知, 样本中分别有54%和52%的人在人人网和微信朋友圈内发布正面的状态。相比较而言, 样本在微信朋友圈内发布的负面状态要少于人人网。男生中, 25%的人在人人网上呈现负向性, 约17%的人在微信朋友圈内呈现负向性;女生中, 69%的人在微信朋友圈内发布状态呈现正向性, 仅有约4%的人呈现负向性, 而在人人网中则有10%的女生呈现负向性。

2. 样本在人人网、微信朋友圈发布状态的主题分布对比情况。

根据统计可知, 样本在人人网所发布状态的主题多样, 涉及各个方面。在2011级学生中, 发表总数为20次以上的主题从高到低依次为:校园、学习、心情、生活、兴趣、社团、学院;2012级学生中, 发表总数为20次以上的主题从高到低依次为:兴趣、同学、生活、校园、社团。

整体上看, 所涉及的主题与人人网上的表露主题大致相当。不同的是, 样本在微信朋友圈进行自我表露的主题“同学”“社团”“学院”的比重减小;“心情”的比重有所上升。

3. 小结。

通过以上数据, 我们得出以下结论:

样本在人人网和微信朋友圈内进行自我表露时, 大部分都倾向于展现正面的自己。与人人网相比, 样本在微信朋友圈内更少展现负面形象。女生比男生更倾向于在社交媒体上展现正面的形象, 男生中发布中性状态的人占多数。而在负面状态的发布上, 男生所占的比例大于女生。

在自我表露的内容上, 不论是人人网还是微信朋友圈, “校园”“兴趣”“生活”成为表露最多的主题。在人人网上, 除了上述主题外, “同学”“社团”“学院”出现的频率也比较高。这与人人网的“校内网”属性密切相关, 人人网是由校内网发展而来的, 形成了一个以校园为中心的人际交往社区, 学院、社团、同学等校内人际关系复杂, 个体在进行自我表露时, 其在校园内扮演的社交角色即“社会我” (此处的社会主要指校园内) 更为突出。在微信朋友圈内, 校内复杂的人际关系因素减弱, 个体性的因素明显增强, 自我表露的程度更加深入。这与微信朋友圈的私密性有关。

在自我表露的内容与年级的关系上, 低年级学生发表的主题更加丰富多样, 并且自我表露的程度和频度都高于高年级学生。

二、运用深度访谈法分析大学生在人人网、微信朋友圈自我表露情况

在对跟踪调查所得出数据的粗略分析的基础上, 我们选取其中5名自我表露比较频繁且有特点的同学, 对他们进行深入地访谈。通过访谈, 我们发现大学生在人人网和微信朋友圈内进行自我表露时有以下几点不同:

(一) 大学生对二者的定位不同

微信的出现, 对人人网的发展造成了冲击。目前, 大学生倾向于将人人网定位于公开性网页, 旨在获取共享类的信息 (如考试共享复习资料) 、发布公开活动 (社团活动宣传、维护学生权益等与学校相关的消息) 自己的状态较少, 不太私密。而微信朋友圈则成为大学生感情交流的主要平台, 成为日常生活的一部分。大学生在微信朋友圈的自我表露内容会涉及个人近期的活动、生活状态、旅行心得、心情记录、有价值的链接等。

(二) 自我表露动机不同, 心理预期不同

在访谈对象看来, 人人网范围广、信息来源多, 更能满足其对信息的需求。另外, 他们更倾向于通过在人人网的表露实现与同学间的交流, 进而扩大人际圈与人脉。被访谈者提到, 在人人网上自我表露有利于与实名制的同学进行交流, 实现线上的感情互动;另一个访谈者则认为, 在人人网上加好友等操作, 能够实现与本校不认识的同学进行进一步的接触, 对扩大人脉起到良好的作用。而微信朋友圈范围较小, 私密性更强, 访谈对象在进行自我表露时往往抱着“分享”和“展示自我”的目的, 他们渴望获得心理安慰, 满足对心理的需求, 自我表露的心理动机更强, 因此五位访谈对象均表示希望得到朋友圈内朋友们的点赞和评论。

(三) 关于自我形象的构造

访谈对象更倾向于在一个比较陌生的环境下构造出理想化的、比较完美的形象。访谈对象在人人网的自我形象构建上, 往往带有目的性, 他们倾向于构建一个符合自我认知的形象, 如活泼的、乐观的等。而在微信朋友圈内, 则更加倾向于展现一个真实随性的自己。在访谈对象看来, 朋友圈的好友大多与自己熟识, 互相了解彼此是什么样的人, 因此没有必要伪装自己。

(四) 自我表露方式与程度

大学生在微信朋友圈的自我表露更加频繁, 表露程度更高。在人人网上, 访谈对象更多还是转发别人的状态, 真正发布自己的内容比较少, 这表明大学生在人人网上更倾向于被动的、间接的表达自我, 即通过他人的状态和观点来展现自己的想法。当表露一些内心深处更加私密的想法时, 访谈对象会同时避开人人网和微信朋友圈, 倾向于选择一个完全陌生的社交环境, 如不添加好友的微博、或者开小号, 更多地会选择在现实生活中发泄。

三、结语

(一) 社会自我是大学生在人人网、微信朋友圈内进行自我表露的主要形态

詹姆斯将自我分为物质自我、精神自我和社会自我。 (1) 通过深度访谈, 我们发现访谈对象在人人网和微信朋友圈内进行自我表露时, 更渴望得到他人的回复, 通过回复来进行人际交往。微信朋友圈将庞大的人际社会无形中划分为一个个圈子, 个体在朋友圈内的自我表露行为受到了现实生活中社会规范的影响, 并通过表露的方式, 将其带入到非现实的微信朋友圈中, 从而构成了朋友圈内的社会合作行为。 (2) 在这个过程中社会自我起着重要作用。一方面“我”处于一个个不同的圈子里, “我”的表露必然都受到圈子中社会规范的制约, 在不同圈子中, 我扮演的角色不同, 发布的状态无形中会受到我所扮演的社会角色的影响;另一方面, 每一个发布状态的个体, 都对其所属的各个小圈子产生了影响。因此, 作为一种社会化媒体, 个体在人人网和微信朋友圈内进行自我表露时, 社会自我是其主要形态。

(二) 微信朋友圈中精神自我的展示更加明显

与人人网相比, 被调查的个体更倾向于在微信朋友圈内进行更深层次的自我表露。他们会更倾向于发布一些有关“兴趣”“生活”和“心情”类的话题, 而“学院”“社团”类的话题比重大大减少。因此, 大学生在微信朋友圈内对于精神自我的呈现会更多。相比人人网, 微信朋友圈之间的熟悉程度高, 在现实生活中都彼此熟识, 人际交往的氛围并不生涩。另外, 微信根据个体的社会关系将其好友无形中划分到不同的小圈子, 如“同学”“同事”“老师”“家人”等, 这种设置保证了不同的圈子互不干扰, 进而确保表露空间的私密性。这种私密性是其展现精神自我的重要前提。

(三) “强关系”下的对比:微信朋友圈比人人网更黏合

1973年, 社会学家克·格拉诺维特对社会中存在“强关系”“弱关系”做出明确定义:“强关系”就是每个人接触最频繁的亲人、同学、朋友、同事等等, 这是一种稳定但范围有限的社会关系。 (1) 相反, 另一类相对社会关系较浅却更广泛的, 被称为“弱关系”, 如素未谋面的陌生人、只接触一两次的朋友、长时间没有联系的远方亲戚等。同样具有“强关系”的两种社交模式, 微信实际比人人网的强度更大。人人网的分享偏重于校园生活、娱乐分享以及学习工作等, 同时其分享功能过于杂乱, 通过分享可以与其他陌生人有一定链接关系, 这无疑加重了其“弱关系”的程度;而微信的分享仅是在互加好友的小圈子中实现, 功能相对简单、干净, 没有多余的陌生人干扰, 是用户敞开心情, 进行更多自我表露的个人阵地。弱关系缩小了世界, 带动更多的信息传播, 而强关系赋予了社交网络更多的私密性和个性化延伸, 令自我表露有更大的发展空间。

注释

11 威廉詹姆斯著、唐键译:《心理学原理》, 商务印书馆, 1963年, 第294—296页。

22 李美辉:《米德的自我理论述评》, 《兰州学刊》, 2005年第3期, 第68页。