行业板块（精选7篇）
行业板块 篇1
一、前言
随着市场经济的不断推进, 我国股票市场日益繁荣, 股票投资已成为人们经济生活中不可或缺的一部分。在股票市场中, 板块与板块之间, 股票价格或收益率的波动常常存在着显著的联动效应。回顾我国股票市场的发展历程, 不难发现每一波大行情往往都是由一个或数个板块所带动的, 借助板块的联动效应, 将有利于投资者及时发现市场热点, 增强交易的盈利性;并适度调整资产组合, 降低投资风险。对监管机构而言, 股票市场联动效应的强弱可以用于衡量风险传递的可能性, 为其制定市场监管机制提供借鉴。
本文基于数据挖掘的视角, 利用关联规则挖掘的Apriori算法, 分析我国股票市场行业板块联动效应, 旨在挖掘出我国行业板块指数间潜在有用的联动关联规则。
二、相关理论与方法介绍
事物存在普遍的联系, I1发生时, I2也有可能发生, 如在美国买啤酒的人极有可能买尿布, 类似于“I1发生时, 有n%的可能I2会发生”的规律被称之为关联规则 (Association Rule) , 其中I1称为规则的前项 (Antecedent) , I2称之为规则的后项 (Consequent) 。I1与I2同时发生的概率称之为支持度 (Support) , 支持度反应了I1与I2同时出现的频繁程度;I1发生时, I2发生的概率称之为置信度 (Confidence) , 置信度反应了关联规则的可靠性。关联规则挖掘实际上就是在大量数据中, 寻找同时满足用户给定的最小支持度 (Minsupport) 和最小置信度 (Minconfidence) 的关联规则的过程。1994年Agrawal等人给出的Apriori算法为关联规则挖掘最具代表性的算法, 该算法沿用至今, 一直作为新兴的关联规则挖掘算法的理论基础。
三、实证分析
(一) 数据选取与预处理
为了较为系统和全面地研究我国股票市场行业板块间的联动效应, 本文选取了来自大智慧软件 (大智慧ver7.0版) 2008年12月24日到2013年10月30日的30个行业板块指数———保险、电力、电器、电子信息、房地产、纺织服装、钢铁、工程建筑、化工化纤、供水供气、机械、计算机、建材、交通工具、交通设施、教育传媒、旅游酒店、煤炭石油、酿酒食品、农林牧渔、券商、商业连锁、通信、外贸、医疗、仪电仪表、银行类、有色金属、运输物流、造纸印刷。为消除异常值对实证结果的影响, 这里对板块指数日开盘、最高、最低、收盘价格取算术平均数作为衡量股票价格的指标, 在此基础上, 计算每日的涨跌幅。
为了关注行业板块间“较大幅度”的同涨 (同跌) 效应, 同时考虑各行业板块的实际涨跌幅度, 故而选择1%为最小涨跌幅度, 当上涨 (下跌) 幅度≥1%时, 则认为板块指数上涨 (下跌) 。
(二) 联动效应分析
本文利用SPSS Clementine软件 (Clementine 12.0) 的Apriori节点完成了行业板块间同涨 (同跌) 关联规则的挖掘, 最小支持度为20%, 最小置信度为80%的挖掘结果如表1, 2所示。
由表1可见, 有意义的同涨联动效应主要集中于外贸、建材、机械、电子信息、纺织服装、计算机、造纸印刷、仪电仪表、农林牧渔、化工化纤、工程建筑、通信这12个板块之间。电子信息板块上涨时, 计算机板块有81.82%的可能性会在同一天上涨;化工化纤板块上涨时, 电子信息板块有82.82%的可能性会在同一天上涨;化工化纤板块和电子信息板块同时上涨时, 计算机板块有88.8%的可能性会在同一天上涨, 农林牧渔 (纺织服装) 有84.23%的可能会在同一天上涨, 外贸同一天上涨的可能性为83.82%, 造纸印刷 (建材) 的可能性为82.57%, 仪电仪表 (机械) 可能性为80.91%, 可见化工化纤板块、电子信息板块与多个板块间存在同涨的联动效应, 这点应予以重视。
由表2可见, 有意义的同跌联动效应主要集中于供水供气、外贸、建材、机械、电子信息、纺织服装、计算机、仪电仪表、化工化纤、交通工具这10个板块之间。电子信息板块下跌时, 计算机板块有83.27%的可能性会在同一天下跌, 化工化纤有80.48%的可能性会在同一天下跌;化工化纤板块下跌时, 外贸板块有85.6%的可能性会在同一天下跌, 仪电仪表同一天下跌的可能性为81.6%, 纺织服装的可能性为81.2%, 电子信息 (机械) 的可能性为80.8%, 可见化工化纤板块、电子信息板块与多个板块间同样存在着同跌的联动效应, 这可能与造成板块同涨 (同跌) 的政治、经济或是社会因素存在一致性有关。
四、结论
本文利用关联规则挖掘的Apriori算法, 全面分析了我国股票市场30个行业板块间的联动效应, 所获得的关联规则有助于投资者做出更加理性的投资决策;股票市场联动效应的强弱可以用于衡量风险传递的可能性, 故而这些规则也可为市场监管机制的制定提供借鉴。由于没有考虑板块间的联动效应具有一定程度的滞后性, 即同涨 (同跌) 联动效应不一定在同一天出现, 挖掘到的关联规则具有局限性。股票的价格往往是政治、经济、社会等因素共同作用的结果, 股票价格具有随机性特征, 即过去的数据所提炼出来的规则在将来不一定有效, 为了提高决策的有效性, 实际应用中应该将关联规则挖掘的结果与传统的技术分析以及基本面分析相结合。
摘要：在股票市场中, 板块与板块之间, 股票价格或收益率的波动常常存在着显著的联动效应, 每一波大行情往往都是由一个或数个板块所带动的。本文基于数据挖掘的视角, 利用关联规则挖掘的Apriori算法, 分析了我国股票市场30个行业板块间的联动效应, 结果表明, 化工化纤板块、电子信息板块与多个板块间存在较强的联动效应。
关键词：行业板块,联动效应,关联规则
参考文献
[1]AGRAWAL R, IMII.IENSKI T, SWAMI A.Mining association rules between sets of items in large databases[C].GIGMOD, 1993:207-216.
[2]毛国君, 段立娟, 王实, 等.数据挖掘原理和算法[M].第二版.北京:清华大学出版社, 2007:67-73.
[3]汪赫瑜, 王伟.股票间关联规则的挖掘算法[J].中国科技信息, 2008, 05:155-156.
[4]罗旭娟, 叶银龙.关联规则挖掘在股票价格指数分析中的应用研究[J].统计与咨询, 2009, 04:34-35.
行业板块 篇2
1、全球大致划分为六大板块
2、各大板块处于不断运动之中
3、各大板块内部比较稳定，交界地带比较活跃
导入：
同学们，先前咱们一起学习了魏格纳的大陆漂移学说，同学们是否会有疑问，大陆为什么会漂移呢？科学家们为这个问题开展了许多研究。其中最著名的一个研究结论是，大陆漂移是由板块运动引起的，并提出了板块运动理论。这节课，咱们就一起来学习板块运动理论。
【板书】板块运动
请同学们看图，地球表层并不是一个整体，而是由板块拼合而成的。全球大致分为六个板块，分别为：亚欧板块 太平洋板块，美洲板块，印度洋板块，印度洋板块，南极洲板块，共六大板块。
【板书】全球大致分为六大板块
诶，这跟咱们之前学的大洋大洲的名字有一些相似。那么，请同学们仔细观察图片，回答几个问题。
1、这六大板块哪个板块基本上是海洋？ 太平洋板块
2、澳大利亚位于哪个版块？ 印度洋板块
3、结合地形图，说一说亚州南部的阿拉伯半岛和印度半岛属于哪个板块？印度洋板块 同学们回答得非常好，经过以上学习，这六大板块中并不存在大洋洲板块，位于亚洲南部的阿拉伯半岛和印度半岛不属于亚欧板块，而是属于印度洋板块，这个细节同学们需要注意一下。
【板书】各大板块处于不断运动之中
实际上，板块是在不停地运动之中。大家观察板块运动的方向有什么特点？
提示：它们的运动方向主要有两组，它们有的做的是相对的挤压运动，有的做的是相背的张裂运动，这就是板块运动的两种基本运动方式，挤压运动和扩张运动。
什么是挤压运动呢？就好比，两个板块关系非常好，两个就越挤越紧。两板块张裂分离叫生长边界
什么是扩张运动呢？就好比，两个板块关系相当冷淡，谁也不理谁，分得越来越开。两板块相撞挤压叫消亡边界；
这两种运动对地表形态产生了什么样的影响，这就是咱们本节课的重点。请同学们仔细观察PPT展示的两张图，上面是全球主要地震带和山系图，下图是全球板块图，大家有什么发现？
地震和山系主要分布在两个板块之间挤压的生长边界上
挤压形成山脉，岛弧，海沟，举例：喜马拉雅山（海洋生物化石）张裂形成裂谷和海洋，举例：东非大裂谷，红海，大西洋 【板书】板块内部比较稳定，交界地带比较活跃 结尾：
板块的这种挤压和扩张运动塑造了地表千变万化的形态，我们将这种称之为沧海桑田的变化，这种变化是极为缓慢的，要经过亿万年的时间。
拓展：
航运板块：行业复苏提升估值 篇3
航运板块个股的上涨，来自两个驱动因素：一是航运部分子行业初步显露好转迹象；二是近三个月航运板块个股大幅度跑输市场指数，低估值带来补涨行情。申银万国分析师认为，虽然近期航运业基本面没有较大变化，但部分子行业却已初步显露好转迹象。
以沿海散货运输市场为例，今年上半年CCBFI（沿海散货运价指数）趋势下行，途中略有反复，但基本在不断寻底的过程中，目前，运价底部基本确立。当前正值夏季电厂耗煤高峰期，全国日均发电量自6月中旬出现正增长以来，7月继续增长。发电量回升，也将带动沿海煤炭运输需求的好转，沿海散货运价有望出现回升。
同样，油品运输市场复苏前景也被众机构所看好。尽管受经济低迷影响，全球油品需求下滑，油轮运价一直低位运行。但就我国而言，随着今年以来汽车保有量大幅增长，对进口原油需求也日趋增长，油运供求关系将先于其它航运子行业得到改善。分析人士普遍认为，油轮运输是目前复苏趋势最明确的航运子行业。
另外，干散货运输市场，尽管BDI(波罗的海干散货指数）近期从4000点回落到3000点，但国内外钢材价格指数稳中有升。钢材市场回暖，加上贸易商套利交易、国际矿商倾销造成有效运力趋紧等因素，将促使干散货运输市场价格的上涨。不过，业内人士认为，长期运价走势将取决于供求关系恢复平衡的时间，这一过程将持续较长一段时间。
尽管只是部分子行业率先复苏，但业界却认为，航运市场最坏的时候正在过去，2010年将迎来经济复苏。航运需求与全球经济密切相关，因此预计航运业需求逐步好转，将带来景气复苏。
从市场角度来看，今年以来，航运板块个股明显跑输市场指数，相对市场其他板块，整体估值处在历史底部，存在补涨要求。二季度，沪综指上涨超过20%，但期间中国远洋仅上涨15%左右，中远航运和中海发展涨幅更低，远远跑输市场指数。市场大幅度上涨导致整体估值上升，而航运板块的滞涨，则使得其估值水平仍在低点徘徊。历史上，A股航运板块的相对市净率最低0.65倍，最高为1.86倍，而目前A股海运股的相对市净率为0.78倍，处于历史相对低点。
行业板块 篇4
贝塔系数是衡量证券或证券组合系统性风险大小的指标。它是资本资产定价模型 (CAPM) 中最为重要的参数之一, 著名的“单一指数模型”就要求事先估计出贝塔系数。但是, 贝塔系数必须要用历史数据进行估计。因此, 贝塔系数的稳定性就成为投资实践中的一个关键问题。本文将对上海股票市场的5大行业板块的贝塔系数的稳定性进行实证研究。
威廉夏普提出了资产定价的均衡模型——资本资产定价模型 (CAPM) 。在一些假设的基础上, 可导出如下模型:
其中E (ri) 为股票i的期望收益率;rf为无风险收益率;βi为股票i的贝塔系数;E (rm) 为市场组合的期望收益率。
其中б2 (rm) 为市场组合收益率的方差, cov (ri, rm) 为风险资产i的收益率与市场组合收益率之间的协方差, ri为风险资产i的收益率, rm为市场组合的收益率。
由于之前的CAPM模型本身是无法进行实证检验, 必须对它进行变形。假设每一种证券收益率与市场收益率存在一种线性关系, 将CAPM模型转化为CAPM可检验的形式, 即单指数模型:
在这个模型中, 所有参数都是以预期形式表示, 而贝塔系数无法确定预期值, 所以大多数CAPM模型的检验都要用历史数据来代替。因此必须假设贝塔系数在检验期间是完全稳定的。如果用历史数据检验得到的贝塔不具有一定的稳定性, 那它就无法作为未来贝塔系数的无偏差估计。所以, 贝塔系数稳定性检验问题的研究就具有重要意义。
厦门大学的沈艺峰和洪锡熙通过CHOW检验方法对深圳证券交易所1996年度所有上市股票样本数据的分析表明, 无论单个股票或是股票组合, 贝塔系数都不具有稳定性。2007年, 袁皓用沪、深两市1998年1月至2005年12月共计96个月的月度收益率数据考察了我国证券市场贝塔系数的稳定性。他的研究以单一指数模型 (SIM) 为基础, 分别使用OLS, Prais-Winsten叠代技术, 以及Vasieek (1973) 方法估计了贝塔系数。研究发现我国股市中的单只股票的贝塔系数:不具有稳定性, 而随着证券投资组合中股票数目的增加, 贝塔系数的稳定性呈上升趋势。2006年, 申隆, 戴志辉的研究认为, 贝塔系数是反映单个证券或证券组合相对于证券市场系统风险变动程度的一个重要指标。通过单一指数模型对贝塔系数的计算, 投资者可以得出单个证券或证券组合未来将面临的市场风险状况。通常贝塔系数是用历史数据来计算的, 而历史数据计算出来的贝塔系数是否具有一定的稳定性, 将直接影响贝塔系数的应用效果。他们利用CH0W检验方法对中国证券市场已经实现股份全流通的上市, 公司进行检验后发现, 大部分上市公司在实现股份全流通后, 其贝塔系数并没有发生显著的改变, 用贝塔系数进行系统风险的预测可靠性还是相当高的。2005年, 周少甫, 杜福林应用Engle提出的一种多元DCC—GARCH模型, 选取了上海股市五支股票进行研究, 获得了比较准确的时变贝塔系数, 并给出了贝塔系数的预测公式。同年, 曾德军在对上海证券市场的短期、中期和长期贝塔系数进行系统研究, 发现中长期贝塔系数近似服从正态分布;上升贝塔和长期贝塔具有较好的稳定性, 而一年期短期贝塔出现了较大的波动性。2003年, 马喜德, 郑振龙和王保合利用上海股票市场90家上市公司的数据作为样本, 对CAPM中的贝塔系数的波动状况进行实证研究。结果表明所有股票的贝塔系数波动率都显著异于零, 贝塔系数在不同的时期会发生变化, 具有不稳定性。实证分析中如果忽略了这一点, 必将导致对CAPM检验的失效。
本文采用2006年1月4号到2010年1月4号共972个交易日的上证板块样本数据, 应用最小二乘估计法, 以每12天为一个时间段, 用Matlab编程计算了上证综合、商业、工业、地产、公用5大板块的贝塔系数。分析比较了5个行业板块之间的贝塔系数有无显著差异, 并用检验对各板块间的贝塔系数的显著性差异进行了检验。实证表明, 大市趋于上升时 (2006年下半年至2007年) , 各板块贝塔系数相对稳定, 围绕着0值上下波动。大市趋于下跌时, 贝塔系数明显不稳定, 甚至有个别时段的贝塔系数达到-10以上, 基本在负区间波动。贝塔系数的波动与股市发生的重大事件没有明显联系。
二、计算5个行业板块贝塔系数
单指数模型:
其中rit、rmt分别是第t天相应的第i个板块收益率和市场收益率。
收益率计算公式为: , 其中It为第t天的相应指数。
应用最小二乘法估计单指数模型里的贝塔系数, 得到:
其中。 。
数据采用2006年1月到2009年12月共972个交易日的上证指数 (rmt) 和5大行业板块指数 (rit) , 每12天为一个时间段得到一个贝塔系数的估计值, 用Matlab软件编程计算得到:
由上面5幅图可以看出, 五个板块的贝塔系数明显是不稳定的。大市趋于上升时 (06年下半年至07年) , 各板块贝塔系数明显稳定, 围绕着0值上下波动。大市趋于下跌时, 贝塔系数明显不稳定, 甚至有个别交易日的贝塔系数达到-10以上, 基本在负区间波动。板块之间的贝塔系数的联系相当明显, 同一时期的振动趋势基本一致。工业板块、商业板块、地产板块、公用板块贝塔系数最小值-15.1651、-15.5764、-20.7519、-16.6298都出现在2007年3月5号到3月20号 (央行首度决定上调金融机构人民币存贷款基准利率) 。综合板块最小值-18.4336出现在2006年11月29号到2006年12月14号。工业板块最大值1.077出现在2006年2月16号到2006年3月3号。商业板块最大值2.4087出现在2006年10月9号到2006年10月24号。地产指数最大值2.8633出现在2006年3月22号到4月6号。公用指数最大值1.5015出现在2007年9月12号到2007年9月27号。综合指数最大值1.4012出现在2006年12月15号到2007年1月4号。而股市几次重大调整 (例如2007年5月30号和2007年12月) , 贝塔系数的波动并不大。
三、检验
使用t检验来检验各大板块之间的贝塔系数的稳定性。
假设检验: (两个样本贝塔系数均值之间没有显著差异) ; (两个样本贝塔系数均值之间有显著差异)
检验计算公式:
其中, x1为样本1的贝塔系数, x2为样本2的贝塔系数, 为样本1贝塔系数的期望, 为样本2贝塔系数的期望。n1为样本1贝塔系数的个数, n2为样本2贝塔系数的个数。
样本数为81个, 自由度v=n-1=80,
查表得, 。
用Matlab编程计算得到:
其中, T1为工业板块与商业板块之间的差异, T2为工业板块与地产板块, T3为商业与地产, T5为工业与公用, T6为工业与综合, 为商业与公用, T7为商业与综合, T8为地产与公用, T9为地产与综合, T10为公用与综合。
由于T>T0.01/2.80即为差异非常显著, 反之T
摘要：本文采用2006年1月4号到2010年1月4号共972个交易日的上证板块样本数据, 应用最小二乘估计法, 以每12天为一个时间段, 用Matlab编程计算了上证综合、商业、工业、地产、公用5大板块的贝塔系数。分析比较了5个行业板块之间的贝塔系数有无显著差异, 并用检验对各板块间的贝塔系数的显著性差异进行了检验。实证表明, 大市趋于上升时 (06年下半年至07年) , 各板块贝塔系数相对稳定, 围绕着0值上下波动。大市趋于下跌时, 贝塔系数明显不稳定, 甚至有个别时段的贝塔系数达到-10以上, 基本在负区间波动。贝塔系数的波动与股市发生的重大事件没有明显联系。
关键词：贝塔系数,CAPM模型,最小二乘估计,单指数模型,检验
参考文献
[1]沈艺峰洪锡熙:我国股票市场贝塔系数的稳定性检验[J], 厦门大学学报, 1994.4
[2]袁皓:中国证券市场β系数稳定性:一个大样本的检验[J], 中大管理研究, 2007, 2 (2) :111-124.
[3]申隆戴志辉:全球流通股票的贝塔系数稳定性研究[J], 商业时代, 2006 (35) :61-62.
[4]周少甫杜福林:上海股市时变贝塔系数的估计[J], 统计与决策, 2005 (11) :17-19.
[5]曾德军:上海证券市场贝塔系数统计规律分析[J], 岳阳职业技术学院学报, 2005 (2) :67-69
影像板块策划预案 篇5
摄影版
目的：
1.与任意客户合作，只要他愿意做，我们就收取广告费
2.重点推荐小摄影机构写真馆，使他扩大影响力，刺激大品牌，促使大品牌与我们的后期合作
3.冲击西安摄影行业，使他们提高对我们杂志的重视度，迫使他们与我们合作
4.提升品牌形象，以及杂志的内容、档次、可读性等
主题：色达五明（借以“佛”，突现出“静”，使这个繁华喧嚣的都市里的人们有一种心灵的归宿感）
合作对象和方法：
1.有合作客户推广客户，完美版面，为止广告，收取费用
2.无合作客户：
1）找有特点的小影楼免费给他们做广告、造势宣传，惊扰市场
2）分类比较两种不同摄影风格的照片，突显意象摄影的独特，来激
起客户的注意，促使他来找咱们给他们冠名宣传
版面：
一版方案：1/3P作为图片区，2/3P里面列一首仓央嘉措的诗——《那一世》，完
成全版
内容：
那一天，闭目在经殿香雾中，蓦然听见你颂经中的真言。那一月，我摇动所有的转经筒，不为超度，只为触摸你的指尖。那一年，磕长头匍匐在山路，不为觐见，只为贴着你的温暖。那一世，转山转水转佛塔啊，不为修来生，只为途中与你相见。那一刻，我升起风马，不为祈福，只为守候你的到来。那一日，垒起玛尼堆，不为修德，只为投下心湖的石子。这一世，转山不为轮回，只为途中与你相见。只是，就在那一夜，我忘却了所有，抛却了信仰，舍弃了轮回，只为，那曾在佛前哭泣的玫瑰，早已失去旧日的光泽
二版方案：占用2/3版，安排两张写真照片（内容紧贴主题），其余空白处附带
一首散文诗歌，有意境，有情调，引人入胜
内容：
从喧嚣的都市里找寻片刻的宁静
在虚拟的网海中宣泄你的感情
又如何在人世间领会几分心情
冲一杯黑咖啡
享受苦涩中的那一屡清香
你告诉自己
多少秋雨淋湿的记忆
多少岁月带走的梦想
多少已逝的青春时光
所有的所有„„
闪烁的霓虹上面
那漆黑的长夜
这里
你看到的不仅仅是清冷的文字„„
电影板块
目的：
1.与任意客户合作，只要他愿意做，我们就收取广告费
2．重点推荐大地影院，使他扩大影响力，刺激大品牌，促使大品牌与我们的后
期合作
3．冲击西安电影院行业，使他们提高对我们杂志的重视度，迫使他们与我们合作
4．提升品牌形象，以及杂志的内容、档次、可读性等
主题：光影时代
合作对象方法：
1.与大地影院合作，置换他们的电影票，最好是现金
2.推广新开影院，给他们做广告、造势宣传，惊扰市场
3.只做小而有特色的，不做大的（免费）。
板块1：你在电影院里找到了什么
内容：推介^^^^^电影院的内部环境、装修、氛围、服务等，介
绍电影院的硬件设施的与众不同
目标受体：大学生、电影爱好者、情侣、上班族、大中影院 客户目标：新开影院、中档影院
推介方式：
附带电影院内部照片做板块背景，一简短文字道出大众去电影院的心态，与之有一个心灵的接触，说出他去电影院想要获得的追求，让读者有种迫不及待的向往感
板块2： 大片新赏
内容：做即将上映的国内外大片做简单的预告推广，图文结合形
式，突显影片看点
行业板块 篇6
2009年9月，潮汕内裤品牌樱姿娜开创了中国内裤行业聘请形象代言人的先河，并提出了“2010年中国内裤年”这个行业概念，全国几个重要媒体争相报道并开辟内裤专栏，专门进行内裤知识和营销知识传播，全国几大内裤生产基地闻风而动。
中山小 榄板块——中国盒装裤的生产基地，这个产业板块经过10多年的发展，已形成一条完整的产业链。成就了健将、依之舍、安淇、蝶安芬、富妮来、龙之杰知名品牌。中山内裤的知名品牌健将，也拉开其市场扩张的序幕，聘请功夫之王甄子丹做其品牌形象代言人。
东莞板块彩田、花仙子，欧媚儿在内裤行业风起云涌的市场状况下也积极响应，推出新的产品和形象，成为散装裤市场一朵奇葩。
潮汕内裤板块的发展，也是在散装裤市场中发展壮大起来的，因为中山小榄是中国盒装裤的生产基地，其主要的营销渠道是商超，跟散装内裤、文胸行业、家居服行业主要渠道是终端内衣棉店，属两大不同营销渠道，虽然中山内裤已有多家企业年销上亿，但对主要渠道是终端内衣棉店的散装内裤市场影响不大，加之中山小榄的产品是以男装裤为主，而散装裤主要以女裤为主，因此互不冲击，散装内裤市场空间巨大。
东莞内裤板块和潮汕内裤板块就是这种市场状况下定位散装裤、定位女裤为主，因此，东莞内裤板块和潮汕内裤板块才得以快速成长。而潮汕内裤则因为潮汕地区有完善的产品链，有文胸行业的花边、经编布等优势，常规内衣的纯棉、莱卡、莫代尔、竹碳纤维等面料优势，家居服行业的印花工艺优势，让潮汕内裤在近几年异军突起，涌现了如樱姿娜、纯柔、俏妮汾、亿宠儿、情美时、与众不同、嫔妮娅、樱花恋、天姿娜、峦蝶等内裤品牌，潮汕内裤产品物美价廉，市场定位适合终端内衣店的销售，潮汕内裤厂大大小小几千家，其势头绝不弱于中山小榄盒裤，潮汕内裤产品已遍布国内市场，并在外单领域也占有不少的市场份额。
纵观潮汕内裤的发展可以分为三个阶段：
一、草创阶段：
2000年以前，潮汕有不少企业（特别是普宁很多内裤厂）依靠普宁西批发市场和峡山金光路、义乌等全国内衣批发市场,生产低价位散装内裤产品，完成潮汕内裤板块的草创阶段
二、发展阶段：
2000年至2009年，这是潮汕内裤发展的重要的10年，潮南峡山和潮阳谷饶、贵屿有不少企业进入内裤行业，并依托近10年来内裤面料的推陈出新，如先期出现的莱卡棉、到彩棉和莫代尔面料到今天的竹碳、蛋白纤维，让潮汕女装散裤企业淘到第一桶金。
三、高潮阶段已开始：
2010年，也是潮汕内裤具有划时代意义的一年，从2009年开始，很多潮汕的外单厂因为外贸生意的惨淡，尝试进入内裤行业，潮汕内裤形成了众多的参与者，这跟“2010年中国内裤年”无不关系。
潮汕内裤板块近10年来虽然突现出了如樱姿娜、纯柔、俏妮汾、情美时、与众不同、嫔妮娅、樱花恋、天姿娜、峦蝶等内裤品牌，但潮汕内裤板块发展依然大有空间：
1、出现榜样企业：如樱姿娜、纯柔、俏妮汾、亿宠儿、情美时，很多后来的跟进的企业总是以此作为榜样，榜样的力量是无穷的。
2、时至今日，内裤已经受到行业整体人士认识，重要性及对内衣整体的补充性和提升性为大家公认，但内裤行业还没有像其它针织类产品，发展得相对完善。如文胸有文胸协会，家居服有家居服协会，内裤还没有出现内裤行业协会。
3、潮汕内裤企业已重视品牌化运作。很多企业注重营销团队建设、产品开发团队建设。
4、潮汕内裤企业已成功细分化内裤市场，新锐品牌进行产品差异化和市场细分，他们专注于某项产品或某个渠道选择，在这个狭小的领域做强后再逐渐渗透到其他领域。
如嫔妮娅、樱花恋专注于锦纶布印花和无缝内裤这两个行业新概念，从而掀起内裤行业新的产品风潮，这也是内裤行业细分市场的成功案例。
5、2010年进入内裤行业的潮汕企业来讲，原材料价格的上涨对这些新手来讲，是很重要的考验，因为从产品、营销、网络来讲，新企业很多东西都是不完善的。市场的行情不利这些新手，但从长远来讲，潮汕内裤企业依然空间巨大，世界散装女裤的市场看中国，中国散装女裤的市场看潮汕，因此，2011年面料价格的稳定和市场需求的放量，对新手来讲，只要有恒心，一定能挺过来，这是潮汕内裤发展的新生力量。
对潮汕内裤企业操作误区的建议：
（1）误认为品牌就是高价位：品牌的英文是Brand,意思为：烙印，其实品牌就是同时具有知名度和美誉度，跟产品的价格定位没有直接关系，如：大宝化妆品，大众化消费品，价格不高。再如浪莎袜业、洁丽雅毛巾也是行业知名品牌，但价位都是不高的。
（2）误认为品牌就是请个代言人，进行炒作就是品牌。其实聘请代言人就是将 “品牌集中，品项集中，媒体集中”的这三项进行整合，形成“聚焦效应”，通过聘请代言人这个共关事件进行放大化宣传，取到事倍功半的效果。
（3）误认为品牌文化建设只是做宣传。如果一个企业对品牌文化的定义不清楚，则大部分企业只是会把品牌文化当做是做宣传。品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的“文化积淀”，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。而其中的文化沉淀又是指一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。上述定义简言之就是企业在进行品牌经营过程中一切活动、及活动产生影响称之为品牌文化。而若单单将品牌经营中的工作之一宣传品牌，当做是品牌文化建设，这肯定是一种狭义的看法。其实，不管是做宣传，还是做设计、做销售，只要是品牌经营中的所产生的能体现品牌理念及定位的活动，都应该称之为品牌文化建设。
（4）误认为内裤为低值产品，不需要形象包装，只要能走量就好。虽然内裤相对于其它针织品，它单品的价格较低，必须有足够的生产量才能支撑整个企业的年销量。但产品和品牌需要包装，不经过包装的品牌它的附加值是很低的。经过包装后给别人的感觉完全不一样。包装的含义很广，包括吊牌、外包装、销售道具、立体广告、平面广告，陈列，人员素质等各个方面都是品牌包装的一个方面。
美国“市场营销学之父”菲莉浦·科特勒，在著名的纽约第一大道上做了一个实验，拿两幅女孩照片，漂亮程度相当，都不给他们取名，然后拿给很多人看，调查结果显示：认为他们漂亮程度的投票人数差不多。接着进行第二轮调查，拿两幅同样的照片，一幅叫“伊丽沙白二世”，一幅叫“麦科特有”——比较男性化的名字，第二轮调查结果显示：叫“伊丽沙白二世”的名字，有85%以上的人认为好比另一幅漂亮。这说明：名字的好坏给别人的印象完全不一样。同样一个人，一个化妆前一个是化妆后，出现两幅画面，给别人感觉完全是两个人，一个经过化妆的画面，是受人非常欣赏的，一个是化妆前的画面是让人觉得此人没有素养、不漂亮的感觉。因此，散装内裤产品也需要策划和品牌包装。
（5）传言有些企业品牌运作并不理想，误认为内裤产品不需要品牌运作，其实，作为“摸着石头过河”的改革开放能取得今天辉煌的成功，都是要经过不断调整和完善的过程，主要是方向性正确，那么根据市场动态的发展进行调整是必须的。
樱姿娜2009年开创聘请形象代言人的先河以来，全国业绩稳中有升，淘汰的是不适合企业发展的代理商和终端商，其通过推出六个组合，从品牌、产品、人力、代理、终端、推广六个方面，力图在公司总部、代理商、终端商、消费者之间构建最有效、快捷的价值链，这个链条可以直观的把产品及附加的服务，通过资源的有效整合，从公司总部传递到最终的消费者手中。
A、品牌组合——打造品牌家族概念：樱姿娜、樱姿娜先生为男女组合产品线，樱姿娜国际为樱姿娜产品高价位、高品质的提升部分，樱姿娜秘密为樱姿娜少女产品的补充部分，此四大子品牌系列全力打造樱姿娜为中国内裤第一品牌家族；其中2010年樱姿娜比去年增长高达45.8%。
B、产品组合——最完备的产品研发设计成为决胜关键。产品组合主要分为三种：一种是面料组合，原有的面料如莫代尔、锦纶、天丝、竹炭、胶原蛋白等保持产品款式研发领先，在2010年4-5月份，樱姿娜还引领行业潮流，推出液化钛功能面料，起到非常好的保健效果；第二种是系列组合，对于樱姿娜来讲，不是满足一类人群，而是要满足不同人群，做到品类齐全，显现大品牌概念，所以少女、情趣、功能，2010年还专门延伸产品线，增加吊带、睡裙等产品；第三种是附加值组合，即除了产品以外，在吊牌、包装盒等方面，分不同款式、不同功能、不同面料等配合个性化、活性化的加分手段，做到最好的产品附加。
C、人力组合——完成三种人力完美组合：（1）企业内部人力组合，；（2）代理商层面人力组合（3）最核心的是人力组合要形成专业的力量，公司客服对代理商客服，公司业务对代理商品牌经理，公司培训对代理商店面店长及营业员。
D、代理组合——各种不同的合作方式组合给樱姿娜更多启示和发展空间。
E、终端组合——各线品牌、大小终端合理选择合作。
F、套餐组合——与连锁加盟相适应的无限扩大的有效经营方式是套餐组合。
列举樱姿娜品牌成功案例只缘将真实、具有代表性的企业呈现给内裤行业的企业家们，大家群策群力，共同推动内裤行业的发展。因此，潮汕企业只有走出误区，潮汕内裤的优势就很明显，潮汕内裤只有勇往直前，才能改变中国内裤行业格局，真正突显潮汕的行业优势，笑看内裤行业风起云涌！
行业板块 篇7
一、加强语法和板块的无缝对接,优化Grammar Time板块的教学活动
Grammar Time板块的内容通常是再现本单元各板块的语言内容和语言现象,让学生通过观察、探索、运用和实践等活动感知语言现象,体会语言使用规则。在Grammar Time板块的教学中,教师应当加强语法教学和Story Time等板块内容的对接,让学生在自然轻松的氛围中感知语法现象,理解掌握相应的语言规律。
例如,在进行牛津英语(译林新版)五年级上册Unit 3“Our animal friends”中的Grammar Time板块教学时,笔者尝试从生动活泼的Story Time展开一系列的教学活动。(1)Revision:通过问答的形式Do they/you have an animal friend?What do you have?Does he/she have an animal friend?What does she/he have?通过猜谜语的形式引导学生回顾Story Time的内容,让学生在轻松自然的交流中复习已学的语言知识,自然呈现Grammar Time板块的内容,实现Story Time和Grammar Time的有效对接,让学生自然融入Grammar Time板块的学习活动中。(2)韵律儿歌巧体验:将板块内容配上韵律感十足的节奏,让学生在儿歌诵读的过程中强化对语法知识的感知和体验,然后通过改编儿歌的活动,让学生尝试“填词”并了解have和has、do和does的使用方法,以及了解相应的语言规则。(3)模拟角色尝试介绍:选择自己喜欢的课文人物介绍“动物朋友”,不断使用I have...It has...He has...She has...让学生在实践中不断尝试和修正,轻松愉悦地体验语法知识。(4)Our animal friends:教师介绍自己和家人的动物朋友,并让学生结合自己的生活实际展开介绍,引导学生将所学的语法知识和语言规律运用于真实的交际活动中,引导学生在反复的语言实践中将新学的知识纳入已有的知识体系中,有效提高学生的语言运用能力。
案例中,教师从Story Time板块的内容入手,降低学生对Grammar Time板块内容的陌生感,让学生在多样化的趣味活动中自然“学会”语法,同时让学生“会学”语法。
二、加强语法和情境的无缝对接,优化Grammar Time板块的教学活动
语言源于真实的语用,离开具体的语言情境,英语语言只是一堆空洞的文字符号,语法的学习离开了情境自然也会导致“高投入,低产效”,教师讲得口干舌燥,学生学得晕头晕脑。心理学研究表明,语言作为第二符号,其学习和接受是以情境为基础的。
例如,在牛津英语(译林新版)五年级上册Unit 5“What do they do”中的Grammar Time板块的教学中,笔者结合语法内容巧设情境,引导学生展开有序又有效的学习。(1)Guessing game:让学生根据关键词猜一猜What does he/she do?让学生在趣味盎然的游戏活动中激发起英语学习的参与热情和主动性,让学生迅速将注意力转移到课堂学习的活动中来。(2)Su Hai’s family and Mike’s family:引导学生结合Story Time的内容,运用She’s/He’s...Her father/mother is...He/She...进行介绍,同时自然无痕地引出话题My family,为Grammar Time板块的学习创设了有效的语境。(3)Do a survey:从Su Hai和Mike一家自然询问学生的家庭情况,让学生开展调查What does your father/mother do?He’s/She’s...He/She...让学生在真实的语言实践中运用和体验语言现象,理解掌握does的使用规则。(4)调查报告:让学生根据调查的内容进行调查汇报,教师则根据学生的汇报,及时用What does the father/mother do进行提问,在实践中不断强化学生对语言规则的感知和内化。
案例中,教师在Grammar Time版块的教学中重视情境的创设,突出语法和情境之间的对接,增强了语法知识的生动性和形象性,激发了学生对语法学习的热情和积极性,让学生充分地进行听、说、读、演,引导学生切身感受和体验,强化语法规律的输入,增强了学生的语法意识。
三、加强语法和体验的无缝对接,优化Grammar Time板块的教学活动
《英语课程标准》指出,培养学生灵活的语用能力是英语课程总目标,语法的学习可提高学生交际的有效性,因此在小学英语Gram⁃mar Time板块的学习中,教师应当将语法和学生的体验实践相结合,让学生在积极的探索、体验、实践中反复使用,反复操练,在体验和实践中不断反思和矫正,从而让学生有效内化语言规则,提升语言交际能力。
例如,在牛津英语(译林新版)五年级上册Unit 8“At Christmas”中的Grammar Time板块教学中,笔者结合学生的生活实际创设了一系列的语言实践活动,有效引导学生在“用中学、学中用”。(1)I can say something about Christmas.让学生结合Story Time板块的内容尝试用first/next/then/finally来介绍Christmas,在课伊始就为学生创设了良好的语言交际磁场,点燃学生“说”的热情。(2)I can say something about my holiday.让学生选择自己所喜爱的节日,如儿童节、教师节等,运用first/next/then/finally来介绍自己在这些节日中的活动。(3)I can say something about my school life.让学生联系自己的学校生活,运用first/next/then/finally介绍自己的一日生活。(4)I can say something about my weekends.让学生联系自己的周末活动,运用first/next/then/finally介绍自己的周末生活。
案例中,教师通过大量的语言实践活动,引导学生关注生活,将语法知识的学习融入语言实践活动中,不仅将学生从枯燥的语法讲解模式中解放出来,而且也在有效学习语法的同时不断提高学生的语言运用能力。
《英语课程标准》指出,英语教学要让学生学习和掌握一定的语言基础知识,包括语音、词汇、语法及常用的语言功能形式等,语法是学生英语学习中不可缺少的一部分,是学生语言能力发展的基础和支撑,优化语法教学活动对学生英语能力的提升有着举足轻重的作用。教师应当改变Grammar Time板块教学中机械剖析的教授方式,结合学生的学习实际和特点,加强语法和板块、情境、体验之间的联系,增强语法板块教学的趣味性和有效性,从而优化Grammar Time板块的教学活动,让Grammar Time板块的教学彰显高效和活力。