影视旅游发展

影视旅游发展（精选12篇）

影视旅游发展 篇1

1 文献检索

笔者采用计算机网络数据库检索的方法,对我国影视旅游进行了文献检索。主要网络数据库为“中国期刊全文数据库(CNKI)”,并以“维普科技中文全文数据库“的检索为佐证和补充。检索时间跨度:1979年—2010年共21年;检索的标准时点:2010年5月11日15点10分,本研究不考虑此时点后网络数据库新增的文献;检索条件:篇名、关健词、摘要;检索类别:全部期刊、核心期刊;检索关健字:影视旅游。在中国期刊全文数据库(CNKI)中检索结果:根据“全部期刊”的检索条件,共得论文63篇(实际检索得65篇,其中2篇为期刊目录等无效文章,有效文章63篇)。通过网络文献数据库对期刊进行全文检索的结果,虽不能等同于我国此类研究的全貌,但此检索以CSSCI来源的多家核心期刊验证,可以作为考察我国影视旅游的 “样本”,能代表性地反映情况这方面研究的现状。

2 前景预测

李道新从产业融合的角度进行了分析并指出,“对于电影业和旅游业而言,产业融合无疑是一场正在发生的、优胜劣汰的新产业革命。在电影业与旅游业相互融合基础之上产生的电影旅游产业,有可能为中国电影产业和中国旅游产业带来前所未有的巨大商机和1+1=3的文化生产力[1]。

赵小燕关注到了媒介传播效果,认为影视媒体在旅游目的地形象宣传中可以向潜在旅游者充分展示旅游目的地的魅力,具有生动、直观、影响力强的明显优势。诸多事实证明:利用影视剧的传播效应将旅游目的地的知名度迅速扩大已经成为当今旅游目的地最有效的宣传和推广方式之一,是一种提高旅游目的地知名度、树立旅游目的地形象的创新模式 [2].。

刘滨谊指出文化旅游是当今与未来旅游的趋势和热点。影视文化与旅游文化相结合,功能叠加能够产生倍增效应[3]。据吴必虎对上海市民近程出游力与目的地选择评价研究可以发现,人们利用闲暇时间的主要方式是看电视。俞晟在2001年对上海市游憩设施利用现状的调查研究中发现,在家看电视仍然是市民闲暇时间利用的主要方式。而随着休闲时代的到来,旅游将成为人们生活中重要的组成部分。[4] 2006年7月中国影视旅游产业高峰论坛的顺利召开,标志着影视旅游作为一项产业受到的充分重视。可以预计,影视旅游在中国有着巨大的市场前景。

3 发展现状分析

影视旅游始于影视产业的兴起。1895年12月28日,近代电影在法国诞生。1955年,美国人WaltDisney建成的迪斯尼乐园,被公认为现代第一座主题公园,因其融入了影视艺术,故被公认为影视旅游的萌芽。影视旅游的正式开端则始于1963年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园—好莱坞环球影城的建成[5]。

与国外相比,我国影视旅游产业起步较晚。上世纪90年代后,我国影视旅游开始日益受到人们的关注,将影视文化与旅游景点相结合,逐渐发展成经济热潮。1987年,中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成,这标志着中国影视旅游的正式兴起。但是,目前关于中国影视旅游业现在所处阶段的研究并不多,被学术界广泛认可的是刘滨谊的观点。刘滨谊、刘琴以国内外影视旅游发展兴衰为依据,总结概括出影视旅游的发展阶段以及各阶段的特点,指出中国影视旅游的发展经历了从萌芽到发展的时期,目前处于发展阶段[3]。指出影视旅游具有广阔的发展前景,将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化和规划建设综合化的方向发展。

一个领域的研究状况往往在很大程度上取决于其发展状况,但是发展现状与研究状况不一定会同步。我国影视旅游业形成于1987年,起步较晚,始于至今发展二十余载。但是根据研究资料显示,关于学术界对影视旅游业的研究于本世纪初才开始,比影视旅游业的发展更晚,且晚了近十二年。这也在一定程度上决定了影视旅游发展研究的进度。

4 研究现状分析

4.1 研究内容分析

目前国内对于影视旅游的研究大致可以分为以下几类:

第一类:主要是通过收集影视城实证资料、借鉴国内外相关研究等,对我国影视旅游发展的现状及趋势进行综述,在整个研究中比例高达28.5%。如刘滨谊,刘琴提出影视旅游的概念和特征,以国内外影视旅游发展兴衰为依据,总结概括出影视旅游的发展阶段以及各阶段的特点,并分析了中国影视旅游发展的现状及存在的问题,提出相应的规划建设对策。[5]

第二类是结合具体案例剖析目地的旅游开发,以17.4%的比例排行研究领域第二。

第三类:影视作品对旅游目的地的影响。也是在研究领域出现比例比较高的占到了11.1%,主要通过大量实证的调查分析,集中归纳了影视作品对旅游业发展的促进作用以及产生这种关联性的原因。如周晶通过对国外的实例收集,论证了电影对外景地发展的影响;周慧颖、黄远水在分析了影视作品对旅游业发展的促进作用的基础上,对我国旅游业发展提出建议。[6]

第四类:产品的开发,如周汉指出“后影视产品”的重要性,并结合生命周期理论,分析了产品不同阶段的开发策略。

最后一类主要是针对旅游目的地提出的营销策略。

数据来源:根据数据库材料整理

上面的分析反映了我国影视旅游目前研究的大致面貌。但是还不够全面,为了更进一步了解,笔者对历年文献发表数量进行了统计发现:我国影视旅游发展的研究在上个世纪基本上处于空白状态,直到世纪末才有所涉及,且数量极少,指意不明。2004年以后日渐升温,此后一直处于持续升温状态,近两年来达到史上最高纪录。可见自影视旅游发展以来,我国影视旅游的研究近几年才开始受到学术界的关注,因此对它的研究还处于起步阶段,需要不断地探索和完善,学术界对影视旅游的研究依然任重道远。

数据来源:根据数据库材料整理

为了深入、准确地掌握当前研究趋势,笔者对每年发表文献的研究方向进行归类,总结发现:在2004-2006年间,学术界关于影视旅游的研究主要集中在研究现状的探讨,且研究范围比较狭窄。2006年以后,研究方向开始趋向于多样化。内容过渡到影视旅游的开发、影视对旅游业的影响,及对目的地的营销策略和产品的开发上。近两年偶尔会涉及到旅游地的吸引力、旅游主体满意度和旅游者动机的研究。但是数量极少。从整个发展动向上看,目前学术界对影视旅游的研究呈现渐进式趋势,开始不断向纵深层面发展。但从整体水平上看国内影视旅游研究还比较有限,可以从两个角度上反映出来:①在研究方向上:大致集中在两个方面。第一,影视拍摄地对游客的吸引力研究。第二,影视作品对拍摄地旅游业的推动力研究。在这些诸多的研究成果中,更多的是集中于对影视旅游概念的讨论和影视旅游对于旅游者决策过程及旅游者数量的研究。[7] ②在研究层面上,目前我国影视旅游的研究还停留在实践的运作层面上,深层次的影视旅游者动机和感知等比较薄弱,专门针对影视旅游者体验的研究更是凤毛麟角。在深度和广度上的挖掘明显不够,对内在机理和形成机制的研究更无从说起。[8]

数据来源:根据数据库材料整理注:1)上面序号依次代表如下内容:①中国影视旅游发展的现状和趋势;②影视旅游开发;③影响;④产品转化;⑤营销战略;⑥资源利用、开发;⑦形成机制;⑧游客满意度;⑨旅游动机;⑩吸引力2)每行所列的序号均按当年出现频率的高低排列。

4.2 研究方法分析

在研究方法上,早期的研究侧重对概念的界定,对内涵的分析,及对影视剧与旅游的关系的研究。如孟铁鑫,袁书琪在界定了影视城旅游的内涵之后,采用了影视与旅游的关系角度出发的方法,分析了影视城旅游开发过程中的资金需求大、转换成本高、可替代性强等三大特点。[9] 从21世纪初,则大多以某一案例为基础,运用定性与定量相结合的方法来进行分析。与此同时,国外一般采用访谈结合结构式问卷(运用李克特5级量表量化数据)的案例研究,相比之下国内研究还处在以定性研究为主的阶段,缺乏科学性。[8]

4.3 影视旅游传播方式分析

目前,关于旅游传播方式探讨的作品有很多,但是关于影视旅游的传播方式探讨的作品却不多。根据学术界广泛认可的伊文思(Evans)的广义定义:影视旅游(Film-inducedTourism、Movie-induced Tourism、Media-inducedTourism、Screen Tourism)是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游[10]。可知影视旅游所涉及的媒介有电视、广播和影片。此外学者孟志军、李颖专门对旅游的电视传播的作用和形式进行了分析,对旅游的影视传播进行分类指出影视旅游传播方式有:旅游电视广告、旅游电视节目、旅游电视专题片、影视剧、旅游电视新闻等类型[11]。但是目前学术界关于影视旅游传播媒介的研究主要局限于影视剧,不仅对影视旅游传播方式的研究不够到位,还影响到了整个影视旅游业研究的广度。

4.4 表现形式分析

刘滨谊、刘琴指出影视是一门时空艺术,影视旅游也具有时空性[3],可以知道影视旅游表现形式是立体的,既包括空间尺度上在外景地、影视主题公园和电影电视拍摄技术博物馆等进行的旅游,也包括时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发生的旅游活动[8]。目前关于后者的研究较少,暂无系统的研究成果,绝大多数文献是以外景地、事发生地及影视文化城为案例展开研究。

4.5 影视旅游产生机制分析

一个领域的形成、产生机制往往是它内在动力的保证,如果运行有效,能够协调各个部门,激发内在潜能,带动整个产业的发展。但是对于影视旅游的产生机制,学者们对它的研究却仍然凤毛麟角,笔者在以上检索结果中发现:63篇有关文献中,有关形成机制的却仅有一篇,作者吴普等总结了影视旅游的形式及特征,并在此基础上,对影视旅游作了界定,进一步分析影视旅游的旅游动机,分析了影视旅游对我国旅游业发展的影响,指出影视旅游中有值得乡村旅游、体验旅游和旅游宣传借鉴的元素[12]。 他把研究重点放在旅游动机和对旅游业影响两个方面,为影视旅游形成机制的研究铺好了基奠,但是还远远不够,未能形成完整的体系,为影视旅游业内在潜力的喷发创造有效的引导。

5 提出建议

5.1 拓展研究深度,加强影视旅游产生机制探索

我国影视旅游开发正处在起步、发展阶段,需要各方面的共同努力,才能使之走向成熟和完善。同时更需要深入了解影视旅游产生机制才能抓住重点,把握脉络,促进影视旅游业的长远发展。影视旅游的发展离不开受众、旅游目的地和影视元素[8]。当某种影视元素经过媒介组织和管理加工后产生一定的影响力时,这种影响力会辐射到受众和旅游地。并分别产生旅游动机和吸引力。当它能够激活特定观众的某种需求时,潜在的影视旅游者就产生了。而只有当这种可以满足观众某种特定需求的影视文化落实到旅游目的地载体上来并吸引了游客的到访时,影视旅游才会产生。因此我们要把握好影视元素、广大受众和旅游地这三个先决条件,充分挖掘好影视影响力,并在旅游地吸引力和促成旅游主体动机上下苦功夫,有关部门要在政策、管理、服务方面做配合,促进游客感知和体验效果的最大化,循序渐进最后构成影视旅游形成机制。(图1)

5.2 紧跟时代潮流,促进旅游主体感知体验

影视旅游本身就是时代发展的产物,要想使它长久地保持生命力和活力就应适应时代的发展,随着体验经济时代的来临,经济演进的过程随着消费形态的改变,已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济” [13]。因此,影视旅游业更要关注旅游者体验性的需求与消费。影视旅游的开发要拓展时空表现形式,即要关注空间尺度上的外景地、影视主题公园和电影电视拍摄技术博物馆等,也要重视时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发生的旅游活动。将影视制作全过程、影视相关产业活动融入旅游的过程,同时提供更多体验的产品。由单一的静态观光转化为动静结合的形式[14]; 提升游客的参与、互动、体验心理,给其一种全方位、高强度、综合性的娱乐感受和生活享受,让旅游者在“娱”的过程中提高兴致、升华精神,充分满足体验需求。

5. 3 区别对待,合理运用媒介传播方式

如何将旅游地成功地推荐到潜在游客面前是一个至关重要的环节,影视旅游的传播媒介自然担当着举足轻重的作用。但是如何充分、合理地利用媒介更不容忽视。同是传播媒介,但特点并不一样。旅游电视广告、旅游电视节目、旅游电视专题片、影视剧、旅游电视新闻这五种旅游电视宣传方式,每一种都有自己的优势和劣势。如旅游电视广告的效果直接、迅捷、明显,但是费用昂贵,其他几种宣传方式的宣传时间短,但费用低。因此影视旅游业的开发在选择传播方式时,要根据媒介的特点,结合自己的实际情况,力争达到最佳的传播效果,并开发出与之相适应的旅游产品。这样才能合理有效地带动影视旅游业的发展。

影视旅游发展 篇2

一、研究背景

影视旅游，国外又称“电影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式，它的兴盛引起了国内外学者的关注。

影视城（影视基地）是影视旅游最主要的对象之一。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型进行研究。一般认为，现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园，它是迪斯尼公司根据其影视作品开发出来的。影视旅游的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影视城的建成。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2006年，全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。

我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于1987年的央视无锡影视基地。随后，国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至2004年，全国己建有30多家影视城。此外，目前国内还有20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。

在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地，20多年来，已有250多部影视剧在该基地拍摄，2007年又成功荣获国家首批5A级景区称号，标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中的后起之秀，从1996年开始，累计投资30亿元人民币，建有13个影视拍摄基地和2座超大型的现代化摄影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在1999年就被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。

这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个成功案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析，探讨其成功的因素和条件，以期为我国影视旅游发展提供有益的借鉴。

二、无锡影视基地发展经历及其经验

（一）无锡影视基地的发展历程

1987年，中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等，以便日后再用。艺术宫对外开放，一时竟成了无锡城的一大旅游热点。当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。

1991年，基地正式挂牌后不久，央视为拍摄《唐明皇》随即在大孚山麓动工兴建唐城，之后《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的电视剧也在此取景。受影视剧

热播的影响，游客数量也急剧增加，最多时1天达5万人，出人意料的影视旅游热使得原本为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。于是1992年三国城开始建设，1995年利用唐城、三国城的回收资金启动了水浒城的建设。随着《三国演义》、《水浒传》等历史名剧的热播，数以百万计的中外游客纷纷前来观光。无锡影视基地的影视拍摄与影视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵；而且保持了影视文化与江南人文风情的结合、影视创作与特殊旅游的结合，使得影视旅游得到了充分发展。无锡影视基地的巨大成功带动了我国各地影视城建设的高潮。

1997年，主要由无锡影视基地的三国城和唐城景区改组成立的中视股份上市，它是国内第一家兼营影视制作和文化旅游业的公司，显露出影视基地市场化运作的端倪。随后，公司的经营范围不断扩展，开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变；基地功能已超越简单的人造景观，逐步成为一个聚集各种影视生产要素的平台，一个为各种影视产品提供完整链条式服务的场所，这体现了影视基地以后的发展趋势。

（二）无锡影视基地的发展模式

对于无锡影视基地发展的成功因素，郭文、王丽进行了分析。他们认为，这得益于影视基地管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性以及文化同存的“四位一体共生”运营模式。

在管理主体方面，无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司，具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多方面的优势。《三国演义》、《水浒传》的热播，就是利用了央视极好的营销平台，在全国媒体展开极大的宣传攻势，具有其它媒体无法比拟的优势，为影视基地无形资产的建立产生了深远影响。在区位与选址方面，影视基地具有良好的区位优势，保证了客源市场和消费能力：同时利用太湖优势，因地制宜，占得先机。在影视与旅游的产业融合方面，影视基地最大限度发挥影视与旅游的文化产业力，创造1+1>2的经济和社会效益；项目设计上，通过游客参与影视表演，成全了游客的“影视梦”；并在产品设计上不断创新，实现动态与静态的结合。在文化内涵的挖掘方面，影视基地依托吴文化，强调景区地方文脉传承；并以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对非自然景观的时空物化，为游客填补了一个空白。

三、横店影视城发展经历及其经验

（一）横店影视城的发展历程

1996～1999年是横店影视城的起步阶段。1996年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，斥资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”景区。之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的横店为“中国好莱坞”。但当时剧组并未蜂拥而至，横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。

2000～2003年是横店影视城的发展阶段。为吸引更多的剧组前来横店拍摄，2000年开始影视城所有场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。于是，海内外剧组纷至沓来，横店影视城人气骤升，最多时一天18个剧组同时拍摄，与国内许多影视基地的冷清形成鲜明对照。剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。

2004年后是横店影视城的产业升级阶段。2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链。先后启动多个大型影视基地的建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江传媒学院联合培养影视人才，并吸引一批知名的影视机构入驻。影视城提出实现“拿着本子进来，带着本子出去”，甚至“拿着资金进来，带着效益回去”的发展的目标，正在构建其完整的影视旅游产业链。

（二）横店影视城的发展优势

横店影视城能从一个后起之秀发展成我国影视旅游的龙头企业，这与它所具有的优势条件是分不开的。王丽丽、朱小丽撰文探讨了横店影视城发展环境的优势，结合其它资料，可以分析出横店影视旅游发展的优势。1．雄厚的资金基础

横店集团是横店影视城的投资主体，是闻名全国的特大型民营企业集团。该集团实力雄厚，资金充足，2006年总资产159亿元，主营业务收入106.18亿元，利润总额11.39亿元，净利润8.84亿元。其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。2．齐备的硬件设施

横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，其硬件设施便不断完善，相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚，实景规模跃居亚洲第一。

3．巨大的品牌优势

由于影视城具有较完备的硬件设施并采取积极的营销措施，吸引了众多剧组前来拍戏。这里诞生了《鸦片战争>、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影视剧。这些的上映，使得横店影视城广为人知，为企业带来了巨大的品牌价值，在剧组不断增多的同时，旅游者也是蜂拥而至。4．有力的政策扶持

2003年，文化产业被正式纳入国家“十五”规划之后，影视产业作为文化产业的重要组成内容，得到了相关政策的大力支持。2004年，横店影视城被国家广电局批

准为全国当时惟一的国家级影视产业实验基地，它凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，能迅速扩大经营规模，拉长产业链，实现产业升级。

四、启示

（一）影视城旅游发展的条件

通过分析无锡、横店影视城的发展历程、发展模式以及优势可以看出，一个影视城要想成功发展，必须充分考虑以下这些要素和条件。1．所处的区位条件

根据保继刚的研究，建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平，它们关系到游客市场的大小、基础设施的条件、投资能力和游客的消费水平。国外学者John McEniff研究认为，主题公园的区位一般在2小时的车程或3～4小时的公共汽车或火车车程，距交通主干道15分钟内；Alan Fyall等也得出相同的结论，说明主题公园区位的重要性。影视城属于主题公园中的一类，自然要考虑所处的区域位置和经济条件。无锡影视基地和横店影视城地处长三角地带，具有优越的区位条件。长三角是我国的三大经济圈之一，是我国第一个无障碍旅游区，交通便利，经济发达，占全国总量2%的土地面积聚集了全国10%的人口，GDP占全国总量的22%。因而，这两个影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。2．投资主体的优势和实力

除了一般主题公园需考虑的区位条件外，影视城投资主体的背景也尤为重要，必须要有独特的优势或者雄厚的实力。无锡影视基地的投资主体是中央电视台，正是依托这棵“大树”，影视基地才具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多种优势，其优势是其它影视城无法比拟的。横店影视城的投资主体则是财力雄厚的横店集团，为影视城的建设提供了强有力的经济支撑。在20世纪90年代末经营惨淡时期，基地最多一年亏损达到5000万元，但横店集团仍不断投入，最终才形成相当的规模，逐渐将基地推上盈利轨道。3．影视旅游的产业化程度

影视剧的放映对拍摄地的旅游促进作用具有明显的时限性，同时游客对单纯人造景观的兴趣也渐渐在减弱。以前影视城那种简单的靠修一座宫，拍一个电视剧来拉动旅游发展的模式已不可行。影视城要继续发展，必须转变盈利模式，实现产业升级，构建影视拍摄、设备租赁、后期制作、影视后产品开发等一应俱全的影视旅游产业链，形成并完善产业化发展模式。无锡影视基地的经营范围在其上市后，已开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变。横店影视城也在摸索新模式，把注意力转变到构建完整的影视制作产业链上面。

4．影视旅游产品的开发力度

影视城长期形成的“景点十表演”的传统模式会令游客产生审美疲劳，失去吸引力。因此，影视城必须不断创新，加大影视旅游产品的开发力度，提升产品内

涵，丰富产品内容。如无锡影视基地的许多大型节目，就注入了深厚的历史文化内涵，提高了旅游的文化档次和品位。而横店影视城以创新推动旅游产品开发，创立互动式、体验式旅游项目，实现了静态观赏与动态参与相结合，吸引了大量的游客。

（二）需注意的问题

据国家旅游局2005年的统计资料显示，我国共有各类主题公园2500余处，盈利者仅有10%，亏损者占70%，2/3资金难以收回。主题公园中影视城的处境也不好过。众多影视城的亏损正是由于它们不具备这些条件：良好的区位条件、优越的投资主体、较高的产业化程度和较强的产品开发力度。

我国的现实状况使得很多地区和影视城难以具备上述条件。例如，在投资主体方面，无锡影视基地可以依托央视这棵“大树”，横店影视城具有雄厚的财力，即使年亏损达5000万元也能支撑过去，这并非它者能轻易拥有的。在区位方面，影视城应该选在交通条件好、经济基础强、客源市场广的地方，所以我国西部的大部分省市并不适合多建影视城。西部有的影视基地已被迫转型，如镇北堡影视城从2005年开始就逐渐从一个拍摄基地向古代北方小城镇主题公园转型。但据报道，西部的云南、重庆等地都曾传出要兴建多处影视基地的消息，其前景无疑堪忧。我国的影视城大部分集中在东部沿海地区，长三角、珠三角、环渤海地区都分别建有多座影视城，但重复建设和恶性竞争使得大部分都不景气。

山西发展影视旅游的潜力及对策 篇3

摘 要：影视旅游正成为一种时尚。电视剧《乔家大院》对旅游景点以及祁县经济的影响说明，山西所拥有的丰富的自然和人文旅游资源正是发展影视旅游得天独厚的优势，应重点挖掘其影视旅游资源的文化内涵，以此带动山西经济的科学发展。

关键词：山西省；影视旅游；文化经济

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1008-6439（2008）06-0057-04

The feasibility and suggestion of developing movie and

TV tourism in Shanxi province

JIA Shun-liang1，Huang Da-yong2

（1．Economics and Trade School, Chongqing Technology and Business University, Chongqing 400067,China；

2 .Yangtze Upriver Economic Research Center, Chongqing Technology and Business University Chongqing 600067, China）

Abstract: Now, movie and TV tourism is more popular. TV film Qiao Businessmen has influence on tourism spots and economy of Qi County, which reveals that Shanxi has rich unique resources of nature and humanities. Cultural connotation of tourism movie and TV film resources should be attached importance to and vitalize Shanxi economic scientific development.

Key words: Shanxi province; movie and TV tourism; culture economy

电视、电影已成为人们日常生活中必不可少的一部分，同样作为人们精神领域消费活动的旅游，与影视作品的结合就形成一种新的旅游形式——影视旅游。西方称之为“电影引致旅游”（Movie Induced Tourism），认为它是由于旅游目的地出现在银屏、影带、银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。国内学者将其定义得更为广泛，认为影视旅游是指受到与影视拍摄、制作的全过程及相关事物的影响，到影视作品的外景拍摄地、影视制作室以及与影视作品相关的主题公园（影视城），甚至那些被错误地识别为影视作品制作、发生地的旅游活动，它是旅游及社会发展到一定阶段的产物，具有与影视紧密结合，将时间空间的艺术最大化、旅游活动内容高度浓缩等特点。目前，国内影视旅游主要以参观、游览影视城为主，尚处于发展阶段。山西作为旅游资源大省，发展影视旅游有着巨大的潜力及开发市场。

一、影视作品对山西旅游业的推动力

对旅游目的地来说，影视作品的好坏是影视旅游发展的基础，好的影视作品不仅是一条极佳的广告，也是一种有效的促销手段。一部经典的影视作品有着长久不衰的魅力，这样旅游目的地就会随之在电影电视上进行长久的展现，进而旅游目的地就有了长久的吸引力，可以不断促使人们前去体验主人公成长及故事发生的环境，寻找身临其境的感觉。

以属于动态影视资源的祁县乔家大院为例，1986年祁县将乔家大院对外开放，首年接待游客2万余人。1991年张艺谋在此拍摄电影《大红灯笼高高挂》，该片不仅在票房上获得了巨大成功，还在国外的著名电影节上获奖，从此乔家大院名声大振。随之而来的是乔家大院游客总量的大幅上涨，当年接待游客数达到6万余人，之后除2003年由于受到“非典”影响而出现负增长外，其余每年游客的访问量都平稳增长。2003年祁县政府有关部门计划联系影视公司合作拍摄同名电视剧《乔家大院》，并于2004年开拍，当年的游客访问量就增长了近1.4倍。该剧于2006年初播出，当年景区数据统计5月1日接待游客5万余人次；5月2日接待游客8.5万人次，超过了核定最大日接待量；5月3日、4日、5日、6日接待游客数量分别为7.5万人次、8万人次、6.2万人次、3.6万人次。截至5月6日总计接待游客数38.8万人次，实现旅游总收入1 500多万元。2007年“五一”黄金周，乔家大院吸引力依然强劲，游客接待总量达44.15万人次，在山西省23个重点景区中排第二位。从表1可看出，电视剧《乔家大院》对祁县旅游业以及整个祁县经济的促进作用明显。

二、山西影视旅游资源潜力及分类

旅游业是一定社会文化环境的具体表现形式，一定形式的旅游反映着一定形式的文化，可以说旅游业的根本是文化，旅游价值体系的核心部分也是文化。对影视旅游来说，其资源更具有文化特征，因为影视旅游资源在具有了一般旅游资源特征的同时，还注入了影视文化所特有的特征。

根据文化的特征可将山西影视旅游资源分为静态影视旅游资源、动态影视旅游资源和意识形态影视旅游资源。

1．静态影视旅游资源

静态影视旅游资源是指由影视拍摄或相关影视作品而引致的旅游资源。通常是经营者借助某影视剧的拍摄场地或背景, 进行旅游宣传, 从而达到旅游开发的目的，一般是指拍摄影视剧作品时的山川、河流、模拟场景等。

山西地处黄土高原，山川壮丽，景色优美，具有独特的自然文化体系。太行山、吕梁山像两条卧着的巨龙分处南北，气势磅礴。境内有恒山、五台山、芦芽山、关帝山、乌金山、天龙山、绵山、五老峰等国家级、省级风景名山，还有各具特色的水资源，像壶口瀑布、宁武天池等在国内独一无二。丰富的自然旅游资源可使拍摄影视作品时的选择空间大大增加。同时山西还具有深厚的军事文化体系，山西历来是军事战略重地，如今留存的古今战场遗址有战国时期长平古战场；汉高祖与匈奴之战的白登古战场；宋辽时代的金沙滩古战场；抗日战争时期的平型关战役、忻口战役和百团大战等战场；解放战争时期的上党战役战场等。这些独有的资源给相关题材影视作品的拍摄提供了极大的支持。

2．动态影视旅游资源

动态影视旅游资源指由影视作品中展现出来的相关活动内容而带来的旅游资源。例如, 一些影视题材中体现出的地区性民俗活动、民族节庆活动、宗教礼仪活动等。

山西作为华夏文明的主要发祥地之一，有着悠久的历史。以黄河文化为特征的民俗风情是中华民族文化的重要组成部分，也是有代表性的特定地区文化类型之一，其中嫁娶婚丧、过年过节礼仪、社火庙会等都展现了风格独特的山西地方特征。晋中地区的晋商民俗文化便是其典型代表，在清代中后期，晋商发展为全国最大的商帮，该地区的平遥古城已经被列为世界文化遗产，乔家大院、渠家大院、王家大院、曹家大院、常家庄园等都是北方清代汉族民居建筑的典型代表，也是当时晋商文化的真实写照。

3．意识形态影视旅游资源

意识形态影视旅游资源是指来自于影视作品中宣扬的文化精神及内容。观众通过影视作品的情节或场景对这种文化精神及内容有了更深刻的认识和了解,促使人们前往观光并进一步亲身体验这种文化。

山西是原始文化的发祥地之一，有着丰富的古人类文化遗址。从华夏人类始祖之一——远古母系社会的首领到其后的尧、舜、禹，现今都有陵、庙等遗址留存，还有中国历史之“根”的夏、商、周文化遗址以及中国姓氏之“根”的洪洞大槐树等。同时山西还有丰富的宗教文化，省内有着众多宗教圣地，例如佛教名山五台山，大同云冈石窟，道教圣地北岳恒山，芮城永乐宫等。不同的资源背后无一不包含着耐人寻味的历史故事，只要善于挖掘，这些都是拍摄影视作品的绝佳素材。

三、山西影视旅游深入开发的对策建议

山西的影视旅游尚处于起步阶段，鉴于乔家大院的成功，目前该地区相关部门为更好地利用独有的资源优势，正在筹划建立影视基地。2007年初全国首座“皮影木偶影视动漫基地”在山西孝义建成。上世纪九十年代起，全国发展影视旅游的过程中出现盲目投资、重复建设等现象，山西省应吸取经验教训，避免出现同样的错误。这就需要相关政府部门与影视旅游景区建立良好的沟通机制，相互协调配合，使影视旅游真正成为山西的优势产业。

1．相关政府部门应起导向作用

旅游业是一项关联度很高的产业，在市场经济体制不完善的情况下仅仅依靠市场调节无法使资源达到优化配置。相关政府部门应承担起宏观调控的重任，在深入研究的基础上制定合理的市场准入标准，完善相关政策，做好合理的规划措施来引导影视旅游业向良性竞争方向发展，避免出现过度竞争而引起的资源闲置浪费等现象。

从国际经验上来看，韩国现在由影视而带来的旅游占全国旅游总体的不小比例，很大原因就在于韩国政府早在1998年提出的“文化立国”战略，并于2001年制定了《电影振兴法》等相关法律以及促进影视业发展的优惠措施，如减少税收，增加财政支持，设立文艺振兴基金等。

我国从2003年开始推出一系列促进广播影视产业发展的政策，通过试点改革，为其提供扶持政策，包括税收、财政、价格、市场准入政策等方面。浙江是综合试点省份之一，其中横店影视城就是在改革背景下，依靠政策优势吸引了很多剧组前来拍戏，提升了国际知名度，同时给横店带来相当多的游客。2007年游客总人数达到478万人次，营业收入比2006年同期增长21%，利润增长了33%，全年旅游收入近6亿元。

山西省可以依托特有的资源优势，以平遥为中心，祁县乔家大院，灵石王家大院以及榆次常家庄园为辅助建立有自己风格的影视基地，这会使得有悠久历史的黄河文化释放出强大的活力。从影视旅游的定义可看出影视剧在其中的核心地位，影视基地对拍出有质量的影视作品将有很大的帮助。

2．影视旅游景区的主导作用

影视旅游景区在影视旅游的开发过程中处于核心地位，应着重从挖掘文化内涵、加大宣传、丰富产品、开拓市场等方面入手，规范管理，提高经营水平。

（1）深入挖掘文化内涵。山西发展旅游过程中就没能很好地认识到文化与旅游关系，从国内外成功的影视旅游案例可看出，它们的发展都经历了从单纯的娱乐消遣到展示文化魅力的过程。山西应发挥旅游资源中独有的文化优势，一方面可以尝试恢复影视作品中的文化氛围，另一方面对相关的纪念品进行多层次的开发，将其与影视旅游创新结合起来，这样才能充分发挥旅游景区的特点。

（2）丰富影视旅游产品。与国内一些成功的影视城相比，山西的影视旅游资源仅停留在用于拍摄背景，提供古代服装给游客拍照使用等传统的方式。各旅游景点应加大现有资源的附加值，经营者可从不同侧面挖掘相关旅游产品，例如恢复影视作品中当时的环境，使游客能够体验到电影中的逼真效果，增强旅游者的参与性，提高他们的主动性。这无疑会大大增加对游客的吸引力。

（3）紧盯市场。任何产品都有其生命周期，而影视作品具有很强的时效性，发展影视旅游更要充分认识到影视旅游产品特殊的生命周期。经营者应紧盯市场，紧跟潮流，及时更新，精心安排旅游景区的主题活动和项目，这样才能迎合更多旅游者的口味，从而吸引更多的回头客，使影视旅游景区保持旺盛的生命力。同时还应提高旅游产品的产权保护意识，否则将适得其反给景区带来损失。

（4）走可持续发展之路。同经济发展一样，影视旅游的发展应该走可持续发展的道路，即在旅游景区的开发过程中要从长远利益出发，不能只考虑眼前利益。开发的前提是保持景区原有特色以及生态环境，同时大量游客的到来也会影响景区环境及容易带来社会治安问题，这就要求政府部门做好全面而充分的准备。这样才能使影视作品与旅游景区、旅游景区与当地生态做到互相影响、互相促进的良性循环。

影视旅游作为一种新兴的旅游项目，在其发展过程中政府应起到关键作用。要认识到山西有着丰富的影视旅游资源，影视旅游在山西也有巨大的发展潜力。相关政府部门在政策上大力支持的同时还应从全局出发，合理规划，使旅游景区形成规模经济，防止盲目投资造成重复建设、资源浪费。发展影视旅游的过程中会带来负面影响，但任何事物的发展都具有两面性。总体来说，山西省发展影视旅游具有得天独厚的优势，也有很强的可行性，不论对山西旅游业还是经济的发展，利都远远大于弊。

参考文献：

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［8］ 张文,朱莉.影视剧对旅游发展的影响研究综述［J］.北京第二外国语学院学报,2007(4).

［9］ 王玉玲,冯学钢,王晓.论影视旅游及其“资源—产品”转化［J］.华东经济管理,2006(7).

［10］ 佘可文,韩晓平.山西省旅游资源的文化评价及开发［J］.山西高等学校社会科学学报,2004(9).

浅议我国影视旅游发展 篇4

1 影视旅游的概念

影视旅游作为一种新的专项旅游形式, 是旅游业发展到一定阶段与影视产业相结合的产物, 体现了影视与旅游的密切关系。具体地说, 影视旅游就是指把影视文化与旅游活动结合起来, 把与影视剧本制作、拍摄、制作、宣传等有关的一切事物为客体, 融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动[1]。它是对常规旅游模式的一种发展和深化, 也是一种更高形式的特色旅游产品。

2 我国影视旅游的发展现状

近年来, 我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城, 从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。随着影视产业制作而繁荣兴盛的拍摄基地, 不仅是电影产业的重要组成部分, 其旅游开发的前景也十分看好, 不少知名影视基地的旅游业已成为当地重要的经济增长点。著名的有全国四大影视外景拍摄基地——无锡、涿州、威海、南海。截止目前为止, 全国共有较大规模的影视拍摄基地上百个, 其中较有影响力的有:浙江省东阳横店影视城、无锡中视拍摄基地、河南焦作影视城、广东省佛山市南海影视城、宁夏银川市华夏西部影视城、河北涿州影视城、云南天龙八部影视城等十多处。国内的几大电影、电视节也极大的促进了当地的旅游市场。目前举办较为成功的有上海国际电影节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视艺术节等。

在如此众多的影视旅游基地中, 其经营状况和效益却出现了两级分化的两种结果。资料显示, 目前全国的影视基地处于亏损的有六成多, 盈利的不足两成。成功的案例代表如浙江省横店影视城、无锡中视拍摄基地, 以横店影视基地为例, 2002年至2005年, 年接待游客量分别是120万人次、160万人次、250万人次、330万人次, 可谓是一年一个台阶。而经营举步维艰的案例也举不胜举:云南一家影视城曾接待过《西游记》等剧组, 最火爆的时候, 一天的销售额达到80万元。而这一切都已成往事, 2005年的一天, 这家影视城全天门票收入仅7.5元[2]。我国影视旅游业出现这样两极的现象, 不能不引起我们的深思。

3 我国影视旅游发展存在的问题

3.1 产业结构不合理, 产品大同小异

从影视基地内部看, 入驻影视旅游基地的基本上都是一些影视制作公司, 属于产业链中的单一环节, 彼此间依存度比较低, 相反同质性很高, 没有形成错位经营, 互补性比较差。由于没有构建完整的产业链, 进入基地的企业往往形成了一种简单的、恶性的竞争, 所以基地自身的生态问题应该引起更多的重视[3]。影视旅游产品还停留在传统的观光层面, 我国影视旅游拍摄基地存在取景一致的现象。摄制组为节约成本, 都会集中在某几个影视基地拍摄, 导致背景的相似性。

3.2 游客参与性差, 景点吸引力降低

影视城主要还是为剧组服务的, 较少为旅游者的需求考虑。多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况, 仅限于图片展示, 产品单调化, 游客的总体参与性欠缺, 难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。除了供摄制组拍摄用外, 多数时候是闲置着的。久而久之则会令观众失去对电影电视剧和拍摄基地的兴趣, 更不用说产生回头客了。

3.3 科技含量低, 文化内涵不足

当前我国影视城旅游多数由于科技含量低而没有达到游客融参与性、观赏性、娱乐性为一体的多层次的内在需求。此外, 许多影视城的旅游产品还存在着对其历史时空背后所蕴涵的文化氛围的营造“形似而神不似”的问题, 对旅游者的吸引力不大, 重游率不高, 缺乏可持续发展的内在动力[4]。现代旅游产品越来越注重文化内涵的挖掘, 因为没有历史文化积淀的旅游景点是缺乏生命力的。目前来说, 很多的景区在拍摄完影视剧后, 渐渐地在观众的脑海中遗忘, 未能与成功的影视剧很好地结合起来。

3.4 盲目投资建设, 经营管理存在盲区

由于投资商急功近利, 盲目跟风重复性建设, 导致我国部分影视城的内外部环境条件极差, 景观建造粗糙, 许多资源大量闲置。据不完全统计, 目前国内已有影视城30多个。中央电视台就拥有“太湖影视城”、“南海影视城”等。浙江省内与影视拍摄基地相关的就有杭嘉湖古镇系列拍摄基地、宁绍的古迹场所、新昌的山水拍摄基地、舟山的海岛风情基地等。通过调查, 影视城的审批不通过国家广电总局, 只有中央电视台筹建的影视基地, 才经总局审批。同时, 国家旅游局也认为不在他们的职能范围之内。国家广电总局、文化部、旅游总局目前都没有明确管理影视城的职能部门, 影视城面临的多头管理局面, 反而造成一个管理盲区[9]。

4 我国影视旅游的未来发展建设对策和趋势

4.1 我国影视旅游的未来发展建设对策

在这个建设热的时期, 需要我们沉下心来冷静地思考, 我们的影视旅游基地建设之路究竟该往何处去。如果不能解决上面总结的问题, 建设再多的基地可能都无法达到我们所预期的目的, 只会形成一种对现有有限产业资源的一种恶性竞争。就目前全国范围内已经形成的影视 (城) 旅游基地来讲, 提出以下发展建设对策:

(1) 丰富市场产品, 增强影视参与

随着体验式经济时代的来临, 影视旅游也应向纵深发展, 以体验为基础, 开发新产品、新活动。充分利用现有资源, 增强游客参与性, 让游客亲身体验电影电视中的逼真场景, 追求经济、科技、文化一体化的效果[5]。我国应该加快影视旅游的发展速度, 结合自己国家的国情, 应在借鉴国际同类产品成功开发经验的基础上, 充分考虑旅游者的心理, 丰富旅游产品好莱坞保留并开放实景拍摄现场, 展现特技效果制作技巧;日本影城演示电影拍摄过程;法国则拥有以18座电影放映的新影城。为此, 必须突破原有的静态观赏为主的影视旅游产品, 向更高层次的参与层面拓展。营造影视氛围, 增强游客参与性。应时而动, 及时更新。

(2) 加强市场导向, 注重科学研究, 优化产业化运作模式

发展影视旅游就必须以市场为导向, 充分考虑旅游者的需求, 研究游客最佳的参与方式是什么, 逗留的时间、旅游动机、旅行方式、消费额度是多少等等。不仅把参与看作一种娱乐和商业手段, 更应看作一种文化形态, 从深层次来说, 应该从文化的角度去分析人们的旅游心理, 将娱乐活动提高到文化的高度, 让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情, 并注重影视城整体环境的营造, 商业、餐饮等休闲设施的布局和环境设计, 影视旅游城可以纳入主题公园的范畴。注意在利用影视发展旅游的方式上形式多样, 不要大多停留在影视主题公园阶段。根据保继刚 (1997) 的研究, 建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平, 它们关系到游客市场的大小、基础设施条件、投资能力和游客的消费水平。限制条件是城市的旅游感知形象和主题公园的空间集聚和竞争, 它们影响着游客的决策行为。

(3) 提高经营管理水平, 做好合理规划

主管部门应制定相应的法律法规, 审批制度, 控制影视基地的建设数量。国家要引导影视城向良性竞争的方向发展, 影视城自身要加强学习借鉴国际经验, 提高经营管理水平, 向多元化经营方向发展, 形成以影视旅游为龙头, 相关产业发展迅速的产业链。一定要提高保护意识和相关技术措施到位, 否则影片在景区拍摄给旅游带来的不是促进, 而是适得其反, 如造成的景区损伤。推出影视旅游相关产品时, 做好长期规划, 认真考虑影视旅游产品特殊的生命周期, 以免造成短期内人满为患, 长期上却是昙花一现。对该景点承载还是对游客的旅游质量都会有很大的提高。只有政府主管部门和投资者、经营管理者共同努力做好各方面具体工作, 我国影视旅游市场才能更好地发展下去。

(4) 增强文化内涵, 提升品牌形象, 实现可持续发展

在旅游产品开发过程中必须注入影视文化的内容, 影视文化与旅游文化相结合, 功能叠加能够产生倍增效应。深度挖掘每一个影视拍摄基地所代表的历史朝代中的文化内涵, 努力实现从单纯的影视拍摄基地向影视产业基地、影视主题公园方向迈进。国内也有这样成功的例子, 如镇北堡影视城、乔家大院等旅游景区的走红, 离不开自身的文化内涵。镇北堡影视城与张贤亮作品的魅力、西北特有的大漠风情、西北古镇的文化内涵分不开, 而乔家大院彰显了山西商人诚信和仗义的晋商文化这一卖点。

4.2 我国影视旅游的未来发展趋势

(1) 潜力巨大, 前景广阔

影视行业和旅游行业的快速发展, 为影视旅游提供了充足的市场空间和力, 影视旅游具有广阔发展前景的更深层次的原因是其文化的属性;广大的电视迷是影视旅游的潜在旅游者, 而随着休闲时代的到来, 旅游将成为人们生活中重要的组成部分, 所以说影视旅游在中国有着巨大的市场前景。

(2) 旅游客体对象更加多元化

影视旅游的发展必定从狭义的以影视 (城) 旅游基地为主的旅游走向更广义的影视旅游, 即从形成制片厂到拍摄基地, 再到影视城、影视主题公园、影视相关产业园区, 最后到影视旅游综合区域的发展趋势。

(3) 旅游主体富于个性化

旅游者不再满足于传统的观光, 更为注重自身价值, 在旅游中体现自我, 实现自我, 在旅游中变静态的被动观赏为主动参与, 实现在现实生活中难以实现的愿望, 达到充分体验。

(4) 规划建设更加科技化

场地式娱乐 (Location-Based entertainment, LBE) 是从一个更宽泛的角度, 更准确地描述了离家之外的高技术吸引物的概念。规划建设影视旅游基地并不仅仅是营造建筑景观, 而是营造一种使游客置身其中感到心情舒畅的场地式娱乐体验场所。

5 结语

影视旅游作为新兴的旅游形式, 并借助影视作品来提升旅游目的地名气。影视与旅游的互相嫁接而形成的影视旅游业, 二者实现优势互补, 共同促进, 产生巨大社会效益和经济效益。随着休闲旅游业的进一步发展, 影视旅游将具有广阔的发展前景, 旅游内容将更丰富、规划建设将更合理, 势必会产生更巨大的经济价值潜力。

参考文献

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[4]王红芳.影视旅游多维价值及发展研究[J].经济问题, 2008 (3) :128.

影视旅游发展 篇5

摘要：影视产业和旅游产业是当今世界最流行的两大休闲产业。随着旅游业的深入发展，旅游业对于区域的经济、文化、社会生活等方面的影响也越来越显著。影视作品的推出或是带动了一个景区的迅速繁荣,或是更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度。随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，民众更加追求“新奇、神秘”的异质文化，以获取精神上的满足和体验，文化需求的增长促进了旅游业的飞速发展，而民族地区由于拥有独特的民族文化而倍受青徕，我国民族文化旅游发展较快，取得了极好的经济与社会效益，这其中与以民族地区为题材的影视业促销和推广分不开的。

关键词：影视产业 旅游业 民族文化

一、何谓旅游业

到目前为止，国内以及国际上对旅游业没有一个统一的定义，但是一般认为，旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。其中旅游资源包括自然风光、历史古迹、革命遗址、建设成就、民族习俗等，是经营旅游业的吸引能力;旅游设施包括旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游餐饮设施、旅游游乐设施等;旅游服务包括各种劳务和管理行为相结合是经营旅游业的接待能力。旅游业的发展是建立在区域客观有形或无形的旅游资源及区域相关配套的服务基础上的，在知道了旅游的定义及构成其要素的基础上，我们再来分析旅游、对区域社会文化的影响。旅游业对旅游目的地社会及文化的影响包括旅游地群众通过与游客的直接接触收到的影响，包括旅游目的社会状况及自然环境，以及当地居民的价值观、个人行为、家庭结构、生活方式、道德观念、宗教、语言、健康和文化。

二、影视包装详解

影视包装是针对影视作品的整体形象进行的一种外在形式要素的规范和美化。这些形式要素包括画面动态元素、图片、颜色、声音等。 影视包装大致可分为两类：

1.电视包装

2.其他形式包装

1. 包装概念的引入

提到“包装”，我们都会想到食品袋品外面的装饰层。它是随着市场经济的快速发展孕育而生的，并且也是美化商品吸引顾客的重要手段。包装最显著的意义体现于商业营销中，它可以促进商品销售。好的包装通过对商品的外观、文字、图形、色彩的设计，快速吸引消费群体，关注其产品信息，产生消费欲望，形成实际购买行为。包装不仅能促进企业的产品销售，更能在提升企业品牌形象传递其价值理念上，起到锦上添花的作用，从而在目标市场中确立优势地位。包装所涉及的范围广泛，不光是我们所看得见摸得着的实体产品领域，在电视媒体的营销中同样是不可或缺的。

2. 电视包装

简单地说电视包装指的.是对电视台、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位。栏目片头片尾的设计段落转换的格式设计以及主持人的形象设计演播厅的舞台美术设计等。一般可从频道的整体包装和栏目包装两个方面来理解。

同样地在信息化的今天电视节目日益成为大众获得信息的主要渠道，它不再是一个筒简单单的媒介更是一种文化商品确切地讲就是一种产品或服务。所以 电视频道的整体包装和电视栏目的包装必须美观有趣让人回昧。电视包装已经成为电视媒体争取观众取得良好业绩的一个决定性的因素。“酒香也怕巷子深”再好的东西也需要给它宣传为它吆喝包装的过程就是为电视媒体吆喝的过程而有针对性地吆喝会吸引一大批忠实的观众。

三、影视作品对影视旅游目的地的影响

在诸多的流行文化中，以影视作品形成的影视文化凭着自身强大的娱乐功能与宣传效用脱颖而出，且它们在传播传播某种文化的同时，往往还把这种文化所依托的当地的自然资源和人文资源加以推介，给潜在的旅游者一种别样的感觉，一种强烈的新奇的憧憬与向往。

影视旅游是一种旅游方式，影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。所以说，人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时，还能够挖掘拍摄地内在的文化魅力，树立鲜明的旅游形象，扩大拍摄地的知名度;而选择风景优美、久负盛名的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度，吸引更多的观众前来观看。借助影视作品的吸引力，充分把握影视作品机遇来实现旅游目的地的快速发展，认真分析影视作品所带来的影视旅游热从而对影视旅游目的地所产生的影响。理应成为值得中国一些影视旅游目的地关注的重要内容。

1.影视作品所带来的影视旅游热现象及原因

目前，国内外一些景区或城市作为影视作品外景基地或电影节举办地，每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势，旅游业搭着影视作品快车，呈现欣欣向荣的发展势头。体验经济是指企业以服务为依托，以商品为载体，为消费者创造出值得回忆的活动。

体验经济时代，越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过哪里，更多的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。他们寻求个性化的服务，追求灵活性，冒险性和体验性，从逃避走向自我实现。体验性旅游，已成为现代旅游最具开发潜力的部分。由于观众在观赏影片时会融入自己的感情，那么影视旅游还是一种异地的情感体验。这些旅游活动大多不是由旅行社事先安排，而是由观众自主选择的，比较符合体验经济消费者的需求模式。因此，体验经济时代的到来无疑为影视旅游提供了比其他的旅游形式更好的发展机遇。

2.影视作品对旅游目的地的驱动作用

中国的一些偏远地区虽然拥有非常高品位的自然资源和文化景观，然而由于缺少合适的营销手段，致使资源“养在深闺无人知”，难以吸引大量的游客，旅游地的知名度对旅游者而言极其重要，谁能吸引游客的眼球，谁就能获得市场。

影视作品作为当今最受关注的内容，无疑能够极大地提高所在目的地的知名度，增强旅游目的地的吸引力，从而可能扩大其客源市场。一些影视作品的拍摄能够为当地的旅游和经济发展带来契机，许多原先看似没有吸引力的拍摄地，也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客。对于我国这样的人口大国来说，影视作品市场巨大，为此，由影视作品的宣传而引发的旅游市场也有巨大的潜力。因而，我们要充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度，巧借影视作品的宣传之势推动国内旅游和地方经济的发展。在把握影视作品对影视目的地驱动作用的同时，更要使影视作品与影视目的地和谐发展，尽量让驱动作用发挥到更大的极致。

四、民族地区借助影视业发展民族旅游的对策

1.借势

借势，就是借助影视剧来民族地区拍摄影片的时机，发展民族地区旅游业。民族地区独特的自然景观和人文景观，每年都要吸引许多影视剧来民族地区拍摄外景，加之大多选择的地方多为民族地区已开发或正在开发的旅游区，当地旅游主管部门和旅游开发主体要借助影视拍摄的最佳时机，做好旅游的宣传推介工作。国内有些方已经开始借助影视剧的影响来带动当地旅游业发展,要有主动借势意识,主动借势自我宣传，地方政府和旅游开发主体应以影视剧的拍摄场地为依托,借鉴国外成功的开发经验,结合自身实际情况,充分考虑旅游者的心理,丰富影视旅游产品,开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动，借助影视剧的推动强势,组织旅游线路,推出以体验影视文化为主题的旅游产品。当地媒体要主动地报道影视剧拍摄活动，并形成一定的报道数量,达到传播扩散的效果，并多参与或配合影视剧组自身的宣传活动,使影视剧和民族地区一起成为众多媒体关注的焦点。

2.引势

引势，就是民族地区当地政府或旅游主管部门和旅游开发主体积极主动利用当地独特的文化传统和优美的自然风光，引导各种拍摄组或潜在的拍摄组来当地参观，拍摄外景，借助影视业的影响，宣传推介民族地区旅游形象，吸引游客来观光旅游，从而推动民族旅游业的发展。一方面,民族地区政府和旅游部门应加强与影视部门的联系,进一步加大景区的宣传力度,推出一些优惠的政策,激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧;另一方面，民族地区旅游部门或宣传部门要适时邀请知名导演、编剧、制片人和策划人等影视传媒人士来民族地区旅游访问，充分向他们展现当深厚的民族文化和独特的民族习俗，激发他们的创作和拍摄热情，为成为下一部影视拍摄地埋下伏笔。

3.造势

造势，就是民族地区当地政府或旅游主管部门和旅游开发主体主动利用民族文化资源和优美的自然资源，改编适合当地的影视剧本，挖掘影视主题，自行或引资拍摄反映民族地区的影视剧，借助影视业的影响，宣传推介民族地区旅游形象，从而推动民族旅游业的发展。

五、总结

通过以上的论述,可以确信,影视作品包装对旅游地的宣传促销作用是显著而卓有成效的。影视业是先进的科技技术和文化创意结合的创意产业，具有强大的发展前景，其社会效益和经济效益无可估量，而民族在地区具有浓厚的文化内涵和丰富的旅游资源，文化旅游是低能耗、高效益、高就业、关联度极强的产业，是民族地区经济发展、和谐文化构建的必然选择。

参考文献：

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[4]吴丽云,侯晓丽.影视旅游者旅游动机研究[J]. 人文地理, 2006, (2): 24-27.

影视旅游发展 篇6

[关键词] 国外案例 影视旅游 发展规划

影视、旅游，这两个原本风马牛不相及的概念正在完美和谐地结合在一起，成为一个时尚而潮流的旅游主题。现代影视业已经逐渐成为一个有着完整产业链的工业体系，目前的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。给影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣。

一、国外影槐旅游案例

在国外，影视旅游是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视剧作的魅力大赚其钱，影视剧作则通过旅游得以推广促销、提升票房。英国旅游局为迎接踏访影视之旅的游客。每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典影视作品中的110个旅游胜地。旅游者可沿着这些路线，游览影视剧作中主人公旅程的沿途风景，身处此境，重温影视剧作中演绎的情调。

美国每年的旅游收入中至少有2/3与文化旅游有关，尤其是各种专业艺术中心、影视中心、迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。影视旅游在欧洲和美国的表现形式还表现在目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式，当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。

《大长今》于2003年9月至2004年3月在韩国播出时，曾经创下58.9％的收视率，达到收视之冠，并于2004年获得“第31届韩国放送大奖”、“2004男女平等奖”。2005年初至5月在香港播出时，收视率曾达到42点。由于《大长今》在观众中广受欢迎，使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将为拍摄《大长今》而建造的外景舞台——“大长今村”改为主题公园，在村内的每个场景都设置详细的说明。大长今村于2004年12月对外开往后，立即吸引了大批韩国本土、中国台湾、日本等地的游客前往追踪长今的踪影。现在，大长今村跻身于韩国民俗村，以及被列为世界文化遗产的景德宫之列。成为新的吸引游客的著名景点。

二、我国影视旅游发展概况

中国影视旅游的产生，是以影视城的建设作为标志。1987年无锡影视基地的建立标志着中国影视旅游的正式兴起。随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，在国内掀起了一股热潮，它每年吸引了超过300万人次的游客，促进了无锡地方旅游业的发展。随后。国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城，横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。

另一方面，中国的影视与旅游的关系还停留在“影视剧+影视城”的简单商业开发模式。存在一些缺陷和不足，所以也会导致一系列的消极影响，缺乏政府引导，没有形成完整营销系统，造成重复建设和盲目投资，运营效益低，持续吸引力不强，文化内涵体现不足等问题。

三、中国影视旅游发展规划

(一)优惠产业政策扶持

政府产业政策的扶持将极大地推动影视旅游业的发展。政府部门在以市场为配置资源的基础上，组织、发动和协调各种社会主体的力量，通过政府计划、规制、金融支持、国际合作等措施促进影视业、旅游业的发展。作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视剧的质量以及国际影响力是影视旅游发展的基础。政府为打造一流的影视剧出台政策、法规以及优惠措施。如美国通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，设立文艺振兴基金等专项基金，财政支持等。

同时，政府部门应大力支持举办影视节等文化节庆活动，并为其提供资金支持，吸引大批旅游者。此外，可简化旅游者签证手续，购物减税、免税等方面的措施吸引众多旅游者。

(二)整合影视旅游产业链

中国影视旅游还没有完全形成比较成熟的运营模式：紧紧围绕影视作品这一核心主题应深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链。影视业与旅游业的紧密互动发展将产生良好的“影视经济”放大效应。在拍摄地点、演员服装、饮食文化选择等方面要十分讲究，这是影视业与商业紧密结合的重要策略之一。选择风景优美的景区作为外景地，或者根据需要搭建的外景地，影视作品拍完之后根据影视情节将影视外景地包装成旅游景点或建成主题公园。地方政府以及商家根据看到的影视作品巨大的营销效应将对影视剧拍摄给予诸多优惠与便利，如韩国免收景点场租费甚至出钱建造影视基地。影视作品中的衣服、食品、饰物、物品等都将成为精明商家争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为影视剧的营销作用而翻上好几倍。影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链，将促进影视旅游走上良性循环的发展道路。

(三)实施旅游目的地营销

(1)“政府主导、多方参与、市场运作”营销主体模式。由政府专职部门牵头协调各种社会力量，例如企业、影视行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体，策划、实施海外旅游营销活动。这种模式能够集中、统一、高效配置目的地各种营销资源，从而走出了一条“低投入、高产出”的营销模式。

(2)形式多样的主题影视营销活动。策划、实施影视旅游营销活动方面要创意匠心独具，而且表现形式差异化、创新性。例如美国在主要旅游客源国的各大城市不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。巧打“名人牌”，聘请知名度高的影视明星参加海外旅游营销活动，利用名人的知名度来吸引旅游者。

(s)传统与新型营销手段的互补。为提高其影视旅游胜地的知名度与美誉度，一方面花费巨额资金在传统营销媒介上开展旅游宣传，还邀请海外旅行机构和旅游记者参加体验旅游活动，以高密度、全方位、多层次的“宣传轰炸”来吸引目标市场的注意。另一方面运用以互联网为核心的高科技营销手段。健全旅行社电子网络系统，作为联系海外市场的交流平台，企业可以通过网络以多国文字向各国发布旅游信息，推销旅游线路。

四、结语

浅析我国影视旅游发展现状及对策 篇7

影视旅游, 是又一种新兴的主题旅游方式, 是一种影视制作与单纯旅游活动相结合的旅游产品项目。在理论界比较普遍的定义是把影视旅游称为“电影引致旅游”, 即是在电影或电视里出现的某一场所对观众产生了吸引力或给其留下了深刻印象, 吸引游客到影视拍摄地的旅游活动。

当前, 学术界对影视旅游的定义一般有广义和狭义之分, 广义的影视旅游包含的对象可以是自然景观、人造景观以及任何与影视相关的活动;而狭义的影视旅游一般是指影视拍摄基地或影视外景地因为吸引游客而引发的旅游活动。

2 我国影视旅游的形成原因

2.1 影视剧拍摄过程对游客产生吸引

好的影视作品能使游客对影视拍摄地产生兴趣, 增强游客对拍摄地的求知欲, 促使游客前往旅游。影视旅游就是对镜头里拍摄到的自然和人文景观进行专门宣传和线路设计, 从而推动电影电视观众转化为现实的游客。电影电视的制作坏境、制作过程以及影视剧体现的独特文化对观众产生吸引, 观众也凭借实地的旅游而满足自己的好奇心。

2.2 忠实观众的影视情结

不同时代的不同社会经济文化状况, 使得处在这个时代的人有着与时代相应的心理特征, 这种社会心理决定着着他们视野的选择。以电影电视为代表的大众传媒创造了新的文化, 促使观众实现影视旅游的根本原因是观众与时代的契合或观众的怀旧情结, 一些经典影片会唤起观众的怀旧情结。游客是为了印证、见证有意义的地方才进行影视旅游。这是观众特定的时代感和社会心理的表象, 是影视旅游这种新的艺术产品与影视受众心理达成了一致, 促使旅游活动形成。

2.3 体验经济时代来临

人类在经过农业经济、工业经济和服务经济时代之后, 开始进入体验经济时代。在这个时代的游客认为现代旅游除观赏之外更在于一种身临其境的参与与体验。所以, 游客进行影视旅游也是出于参与、体验的心理动机。

3 我国影视旅游的发展现状

我国影视旅游的开端, 可以追溯到上个世纪八十年代, 1987年, 我国规划的第一座影视拍摄基地———无锡影视城的建立, 标志着我国影视旅游的正式兴起。二十多年来, 影视拍摄与旅游相结合, 丰富了当今旅游活动的内涵, 也促进了当地经济社会等各方面的发展。总结我国影视旅游的发展现状, 可以从旅游资源发展情况和旅游市场开发情况两方面进行分析。

3.1 影视旅游资源发展情况

影视旅游资源主要是指有着巨大旅游吸引力的影视拍摄场地和设施。影视拍摄地主要有两种类型:影视拍摄基地和各种影视外景地。

1987年, 无锡影视基地落成, 中国影视旅游就此兴起。无锡基地的影视旅游活动, 对当地的社会经济发展起了显著促进作用。近年来我国电影电视事业蒸蒸日上, 更带动影视旅游进一步发展, 浙江横店影视城、长春电影城、桂林影视城、宁夏镇北堡西部影视城等一批影视城相继在全国各地建成运营。据不完全统计, 目前我国已经有大大小小的影视城40多座, 还有20余座正在规划建设中。

科技视界Science&Technology Vision

与影视城旅游同步, 一些传统旅游地也在影视作品的带动下也成为热点旅游地区。山西乔家大院, 自第一部电视剧《上党战役》到最新的《乔家大院》为止, 已参与了四十多部影视剧的拍摄。电影《卧虎藏龙》中竹林斗剑的精彩场面令人赞叹, 这场戏的外景地安徽黔县翡翠谷竹林也因此成为黄山的热门景点之一。广西省凭借电影《刘三姐》已获得四个多亿的无形资产。云南省因电影《阿诗玛》所得经济收益达到十几亿。

3.2 影视旅游市场开发情况

总体来说, 我国的旅游市场近些年来一直是持续发展的, 但其中的影视旅游市场却随着我国影视产业的成长变化略有起伏, 90年代是我国影视产业的一个低迷期, 影视旅游市场也受到影响。进入21世纪以来, 电影界通过一系列改革, 重燃了社会各界投资电影的热情。近年来, 我国电视剧制作空前繁荣, 作品产量与日俱增。由此带来的广大观众则顺理成章地成为影视旅游的潜在消费者, 不论是潜在旅游市场还是现实旅游市场, 都有了明显的回暖及发展。

目前, 影视旅游线路在我国经济较发达地区己经成为旅游线路中的新热点, 影视旅游市场步入了一个快速发展时期。横店影视城自建立以来旅游业发展迅猛, 游客接待人数年增长率高达500%。以百年老店同仁堂为原型的电视剧《大宅门》也拥有大批香港观众。香港许多旅行社推出的北京游线路中, 参观《大宅门》原型同仁堂也是一项旅游项目。根据韩国旅游局对中国进行的“去韩旅游意愿调查”显示, 74.9%的受访者愿意去韩国旅游, 而其中近半数表示要去游览影视拍摄外景地。由此可见影视资源对于游客的吸引力。

4 中国影视旅游发展中存在的问题

4.1 影视城重复建设多, 恶性竞争现象严重

影视城项目建设的高额资金投入性和经营的高风险性决定了它必须采取少而精的发展策略。但现在我国各地盲目建设的各种影视城旅游项目, 大都片面追求经济利益而忽视科学规划。央视无锡影视基地的良好效益, 推动国内众多影视城的跟风建设。广东南海影视城、河北琢州影视城、浙江横店影视城等三十余座影视城纷纷建成。盲目的开发使得各影视城千人一面, 毫无特色和竞争力, 而且为吸引影视剧组来拍摄, 都采用降低场地租金和门票的方式, 使那些实力较弱的影视城最终退出市场。

4.2 产品开发模式单一, 缺乏旅游吸引力

在我国, 影视旅游的开发简单的等同于影视拍摄基地的开发, 影视旅游的形式也简单的拘泥于传统的参观游览, 其它形式的影视旅游活动非常少。而现代游客已不能再简单地从影视基地的观光功能中获得满足感, 他们更加期待和注重的是旅游过程的参验性, 即参观与体验相结合, 在影视拍摄景点中通过一系列实际的互动体验活动, 来感受影视作品带给观众的情愫。所以目前仍以观赏功能为主的影视旅游产品, 难以满足旅游者“体验荧屏经典”的愿望。

4.3 前期规划不力, 旅游功能薄弱

影视旅游是一项新型主题性旅游项目, 旅游前期规划是否完善直接关系到此类项目的成败。但我国很多影视旅游项目只追求经济利益, 盲目开建却没有科学的规划和指导, 结果状况频出。如在开发中只重视影视拍摄设施的规划而忽略了突出旅游, 或者只重视旅游而忽略影视, 产生了诸如景区规划不合理、基础设施建设混乱等问题。当前我国影视城大都只重视拍摄设施建设, 忽视旅游功能的完善, 使游客难以满足自己的消费需求, 从而也限制了影视城旅游的发展。

4.4 拍摄活动管理松散, 旅游资源破坏严重

影视拍摄过程需要大量的人力参与, 并搭建足够的人工设施, 但在自然风景旅游地, 过多的拍摄活动和临时设施建设却给旅游资源造成了巨大的破坏, 由于相关部门管理松散、剧组人员生态保护意识淡薄, 导致“拍摄毁景”事件屡屡发生。电视剧《申雕侠侣》拍摄时, 对九寨沟的神仙池景点造成了严重的破坏。电影《无极》在香格里拉拍摄后遗留下的临时设施也对景区环境造成了破坏。

5 关于我国影视旅游发展的几点对策

5.1 发展影视产业, 提高影视作品质量

影视剧作品的质量是影视旅游良好开展的文化基础。作为影视旅游的精品资源的影视产业是一种高科技产业, 对人才、技术的要求很高, 所以必须加强对影视人才的培养和影视技术的开发与引进, 将国际上先进的制作理念同我国传统文化特色结合起来, 使影视作品得到质的提升。同时, 政府、电视台及影视剧制作公司及演职人员也要积极合作, 使影视作品质量有显著提升。

5.2 制定影视旅游行业准入标准, 加大政府导向

影视旅游的运行需要巨大资本投资, 又具有较高风险, 因此必须获得规模经济, 要在激烈的竞争中脱颖而出。为避免我国影视拍摄基地同质竞争的局势继续恶化, 政府应加大宏观调控的力度, 引导其从数量上向质量上的做精、做强发展, 而不是片面追求大面积。政府管理部门应引导我国影视旅游产业科学健康的发展, 加强宏观调控, 制定严谨的行业准入标准和科学完整的审核规范。

5.3 突出影视特色, 以创新思维推动产品开发-

为了解决影视旅游项目的存在问题, 需要用一种创新思维来开发产品:如可以让游客参演一些为他们编写的迷你剧, 来满足游客想体验影视拍摄的愿望;让游客有机会与演员近距离接触, 满足其追星欲求;创造研发高科技的旅游产品。横店影视城创立的互动体验式旅游项目就是业界借鉴的典范, 如在其明清宫苑推出的“皇宫游”项目及每周日举行的与明星接触的“明星见面会”, 推出“影视DV游”、“赛车自驾游”等特色旅游项目, 依托中国传统文化和影视资源, 用互动参与的理念, 开发出独特的旅游产品。

5.4 加强理论研究, 发挥实践指导作用

目前, 我国学者对旅游业的理论研究较为集中, 但却疏于研究正蓬勃发展的影视旅游, 使得影视旅游的理论成果滞后于实践的需要也因此导致了我国很多影视旅游项目在开发过程中多走弯路, 所以加强对该领域的理论研究势在必行。就影视旅游的客体而言, 要加强对产品开发条件、市场调研、可行性调查等课题的研究;就其消费群体而言, 要着重研究游客参与此类活动的旅游动机、特征、消费方式等课题。同时, 要注重理论联系实践, 使得中国影视旅游在科学理论的指导下快速发展。

6 结语

本文简要概述了在中国影视旅游的发展现状, 并对影视旅游更好发展提出几点对策。影视旅游涉及影视业和旅游业两大产业, 因而具有广泛的研究领域, 学生的能力和资料有限, 本文的问题与纠纷在所难免, 希望教师和专家可以理解。

参考文献

[1]刘滨谊, 刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊, 2004 (6) :77-81.

[2]孟志军, 李颖.论旅游的电视传播形式[J].河北大学成人教育学院学报, 2005, 7 (1) :116-118.

[3]薛奕妹.经典影视作品与旅游行为[J].河南商业高等专科学校学报, 2006, 19 (6) :81-87.

浅谈如何推动影视旅游文化的发展 篇8

1需要层次理论下的影视旅游的产生和发展

马斯洛需要层次理论和奥德费ERG理论认为,在社会生产力不断提高的过程中,人们的消费需求也随之呈现梯度递进或是上升的过程,而人的消费需要则表现为满足基础上升之后的由低到高的渐进过程。人们对于影片视觉体验得到满足之后,进而想要获得更高层次的场景体验的追求,因此催生了影视旅游产业,而人们对于影视作品拍摄地的纯粹参观上升到互动体验,则是推动影视旅游发展的动力。

1955年,美国迪斯尼乐园的建成被认为是世界上第一座主题乐园,融入了迪斯尼公司动画作品,吸引了一大批追逐迪斯尼动画的观众,这也被认为是影视旅游的萌芽,而影视旅游起始性的标志则是1963年好莱坞环球影城的建立。这一时期,影视旅游被解读为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism)”。随着电视的蓬勃发展,西方学者对于影视旅游范畴界定拓展为“Movie and TV Induced Tourism”,即“所有因电视、电影活动的开展而产生的旅游”。

国内影视旅游产业发展则是以1987年中央电视台在江苏无锡为拍摄电视连续剧《西游记》而建立的西游记艺术宫作为开端。在此后将近30年中,各地陆续建立诸如广东南海影视城、河北涿州影视城、浙江横店影视城等一批影视作品拍摄基地,也成为了国内旅游产业发展的全新增长点,影视城的建立、兴衰见证了中国影视旅游的发展。在中国影视旅游发展的现阶段中,作为观众的旅游者正在期望实现“参观——体验”的主体成长,而旅游目的地也在经历了“制片厂——影视城”的客体变迁后,初步呈现向“拍摄地”转变的意识。在主体消费需求的不断上升中,主体对于客体的选择标准也不断攀升,何种影视作品能够拉动旅游?影视作品如何促动旅游经济的发展?这是本文探讨的主要问题。

2影视与旅游的博弈

在影视作品长期发展的历程当中,影视作品与拍摄地由单向支撑走向了多元互动的关系。起初拍摄地仅作为为影视作品提供叙事空间的背景而存在,无论是虚拟场景也好,真实空间也罢,拍摄地只是故事、人物的喜怒哀乐发生的条件。随着影视产业链不断发展、完善,影视作品与拍摄地开始走出单向支撑的关系,进而向多元互动发展,影视作品开始成为拍摄地自我营销的新渠道。拍摄地的自我营销是否成功,取决于多种因素。

2.1影视作品是否成功

目前,影视产业蓬勃发展,同一档期上映的电影、电视剧作品数不胜数,如2013年11月8日一天内上映的电影就有《雷神2:黑暗世界》《八月:奥色冶郡》《唐·海明威》《光的棍》等15部。在诸多作品中,获取票房更多的作品,自然对于其中的拍摄地有更多的展示机会。但将票房作为衡量影视作品是否成功的唯一标准,未免有些肤浅。个别观众常有一种“审丑”心态,越是烂片越想跟进,使得部分影视作品出现“叫座不叫好”的状态。影视作品所谓成功,应当是票房与口碑并收的结果。

作为国民文化消费一部分的影视旅游产业,必须符合国民文化消费特征方能得以实现。文化消费表现为人们根据主观意愿选择文化产品或服务来满足精神需要的消费活动。其中,最重要的特征是,文化消费所满足的是消费主体的精神需要,使主体感到愉悦、满足。试想,一部完全得不到观众认可的影视作品,何以能够催生作品播出后的旅游经济?

2013年6月上映的电影《天机·富春山居图》囊括了顶级演员阵容,并动用了好莱坞3D制作团队操刀,在上映时机上也挤走了同期竞争的《疯狂原始人》《速度与激情6》和《侏罗纪公园》,占尽天时地利的这部影片在上映7天内狂揽2亿元的票房,却同时激起了全国观众的吐槽热浪,剧情弱智、类型不明、主题混乱、剪辑零散、逻辑无序,全国观众一边倒的将其奉为“全方位烂片”。这部被冠上“现代谍战片”名头的电影50%的取景地来自杭州和富阳,但由于影片口碑不佳,并没有对希望借其出名的富阳带来理想的收益。同样取景于杭州的另一部作品《非诚勿扰》则获得了成功,凭借电影所获得的赞誉,故事主要发生地之一取景于杭州新兴旅游景点——西溪湿地也被迅速塑造成杭州新的旅游品牌。旅行社也趁机退出了“非诚勿扰”寻访游、体验游,通过情景再现的形式使游客身临其境的体验《非诚勿扰》剧中男主角与女主角当时的感受,拉动旅游经济。

2.2影视作品与拍摄地是否融洽

影视作品与拍摄地的融合是两方面的。首先,从融合的表现上来说,拍摄地的旅游植入是否恰当也会影响影视作品对于旅游的推动作用。当拍摄地作为旅游产品在影视作品中推广的时候,广告手法的运用直接决定了旅游产品是否能够被接受。融入得好的拍摄地能在为影视作品提供背景支撑的同时,也为自己树立品牌;而生硬的嵌套不仅让观众难以接受,反而会将意图表现得过为明显,从而让观众反感。

其次,从融合的本质上来说,不仅浅层的表现形式上能够达到柔和过渡,更深层面来说,作为文化消费对象的拍摄地,暨具有商品属性,又具有艺术价值;暨要遵循一般市场规律,符合“价值是价格的基础”这一定律又要能够体现文化产品本身所蕴含的意义和精神,反应一定的人文精神或艺术品格。从艺术气质上,影视作品与其拍摄地应当是一体的。

2000年,红极一时的华语电影《夏日么么茶》,描述的是遭受事业、爱情两失意都市女性Summer与海岛上原住民男主角么么茶日久生情的炽热爱情故事。结合电影主题,摄制组将取景地选在了马来西亚丁加奴外海群岛中的热浪岛。热浪岛终年高温,阳光充足,空中俯瞰海岛呈心形,与影片主题、故事内容高度契合,而岛上白色沙滩、蔚蓝海水所形成的大色块成为了影片加强视觉冲击力的砝码,与影片的夏季意象无缝贴合;影片中骄傲优游的鱼群、五彩斑斓的房屋都成为了作品中浪漫情节催化剂。融洽的合作关系让作品和拍摄地获得了双赢,电影在当时取得了2100万元票房,而热浪岛也立刻成为了国内旅游热门线路之一,岛上为拍戏而搭起的粉红色两层建筑是影片中男女主角萌生爱情的主要场所,在拍摄结束后也保留改建成了纪念品店和咖啡厅,成为登岛游客必游景点。

同样作为东南亚取景地,柬埔寨吴哥窟曾出现在华人非常熟悉的两部电影中,一部为2000年上映的华语电影《花样年华》,另一部为2001年上映的好莱坞电影《古墓丽影》。在《花样年华》中,影片结尾处,梁朝伟饰演的男主角将秘密埋葬在吴哥古老的树洞里。这样的情节设置,让吴哥成为的作品追逐者向往的地方。如果《花样年华》只是一笔带过,那么《古墓丽影》中安吉丽娜·朱莉饰演的女主角劳拉穿梭在吴哥窟各个神庙之间寻找钥匙的情节则是全面展示了吴哥窟的风貌,使更多的观众想要到吴哥窟一探究竟。这两部作品神秘莫测的艺术气质和吴哥窟谜一样的传说高度契合的结果。

2.3拍摄地能否引起良好的情感共鸣

作为文化消费的一种重要形式,精神满足是消费的源动力。观众观看影视作品除了拥有视觉感受外,还因为它拥有感人、曲折的剧情以及人物命运,又赋予了观众一种情感认同。作品所选择的拍摄地与作品情感揉成一体,拍摄地能否引起游客情感共鸣,引发美好的联想,与作品本身的关系密不可分。

首先,影视作品的情感主线直接影响着拍摄地对游客引发的情感联想。温情作品拍摄地自然会勾起观众温暖的回忆,悲情作品拍摄地则会引发观众悲伤的回忆。以类型电影来说,灾难片的拍摄地很难树立旅游品牌。一方面,灾难片的拍摄地无法作为旅游资源得到开发;另一方面,灾难片给观众留下的更多是恐惧、惊慌,是人们不愿意再次体味的情感,自然不会刻意选择这样的拍摄地作为旅游目的地。

其次,影视作品不同的画面风格也会形成观众情感认同差异。同样作为类型电影,爱情片中的外景拍摄地获得观众亲睐的原因却不全来自于情感主线的影响。无论是喜剧收场还是悲剧结局,只要是对爱情进展过程的唯美描绘,都能够获得观众的追逐。悲剧爱情片有如2007年上映的泰国电影《爱在暹罗》,以清新的风格、青春的形象和动人的情节围绕在暹罗广场展开两位男主角Mew和Tong的成长和感情。影片虽然最后讲述的是两位男主角两小无猜的感情发展成了爱慕之情,然后在世间的阻力下夭折了的禁忌类题材,但是却通过年轻人的视角,将曼谷打造成为了新时尚流行地标,而暹罗广场在影片中被塑造成了曼谷年轻人的潮流聚集地,这让暹罗广场一时间成为了年轻观光客趋之若鹜的地标。爱情喜剧作品更不必多说,在美轮美奂的描绘之后加上人月两团圆的结局,更容易成就爱情观光地标。

3影视旅游文化反思

影视行业的发展让越来越多的旅游景点成为影视地标,而影视业的蓬勃发展,影视作品在带动收视热潮的同时,也推动了旅游营销。国内现阶段影视旅游营销呈现出了比较明显的两个问题。

从营销方式上来说,营销手段略显生硬。在影视产业发展早期,人们并没有意识到影视作品能够成为旅游营销的平台,随着产业化进程的加速,影视作品和旅游文化营销的关系愈发紧密,由此产生的“影视地标情结”引发了一大批热衷观众前往体验。这时候,影视作品成为了旅游营销新平台。如何营销也是行业间一直在探讨的问题。作为影视作品的附属物,旅游产品的植入应当遵循植入式广告的规律,充当好配角的角色,切忌本末倒置,出现突兀感。隐性广告就是观众排斥显性广告的产物,倘若隐性广告表达直白、植入生硬,痕迹明显,则不仅没有达到广告的效果,反而引起观众更强烈的反感。旅游产品在影视作品中的植入应充分考虑受众心理,讲求“润物细无声”的效果,将广告信息巧妙的融入作品情节当中,从而让观众在观影过程中产生认同,从而达到良好的宣传效果。

2010年上映的好莱坞电影《阿凡达》,在“潘多拉星球”选取了张家界的著名景点“南天一柱”作为特色场景。张家界顺势而上,将长久以来使用的“南天一柱”更名为“哈利路亚山”,这样趋利性的行为不一定没有反效果。2012年上映的电影《人再囧途之泰囧》讲述的是三名主角在泰国上演的冒险传奇喜剧。电影主要在泰国曼谷、清迈、大城三座城市取景。没有官方的刻意植入,不将广告作为目的,随着故事的展开自然展现出了泰国繁华、悠闲、沧桑的性格,拍摄地仅是作为故事发生的背景存在,带动了中国观众赴泰旅游的新浪潮。为表彰该片为泰国旅游业作出的贡献,泰国总理英拉接见了该片导演徐铮。

从营销内容上来说,旅游产品的贩售仍停留在浅表的景点推广上,深层次的文化渗透略显单薄。景点作为旅游最直接的接触形式,是旅游地文化的集中体现,通过景点风貌的展现,能够达到对旅游地“窥一斑而见全豹”的效果。随着生活水平的提高,人们对于精神文明、文化消费的追求日渐提升,旅游也不再满足于观光,而越来越多的想要体味旅游地的文化底蕴。这对于旅游产品的影视植入又提出了新的要求,具体的产品植入可向文化植入转变。

1993年,在戛纳电影节首映的越南电影《青木瓜之恋》,故事背景虽然选择的是1950年的越南西贡,法属时期的越南,但却没有表现当时殖民战争的紧张和恐惧,而是通过生活中的细节捕捉表现了一种优美的抒情写意。这种虚构的意境完全将观众带入到了一个神往的国度,展现的是越南贫穷与落后外表之下的另一种情怀。

相比之下,文化的植入给观众带来的冲击和震撼更为有力、深远,更能从心灵里产生触动。

参考文献

[1]刘滨谊,刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊,2004,(6).

影视旅游发展 篇9

关键词：影视产业,消费,地区旅游经济,经济拉动模式

伴随中国经济的快速发展, 文化产业也正在迅速崛起。目前, 中国文化产业已形成影视业、音像业、文化娱乐业、演出业、艺术培训业、旅游业等行业门类, 并成为人们日常生活中不可缺少的内容。其中在全球新经济的背景下, 影视文化产业在国民经济总量中的份额越来越重, 而影视文化产业链对地区经济的拉动作用也是不容忽视的。

近几年来, 各省市地区逐渐认识到了影视作品对旅游业的巨大拉动作用, 并开始重视影视文化产业在地区经济中的地位, 大力推动影视业的发展, 并通过旅游业来带动地区经济的发展。电影《少林寺》将一座现实中存在的寺庙传奇化了, 它的影响历经几十年至今不衰。东北题材的电视剧、小品以及二人转在荧屏上的热播, 使东北地区的二人转剧场和度假山庄成为旅游度假的新去处。张艺谋执导的电影《大红灯笼高高挂》的热播, 将山西祁县的乔家大院推到了世人面前。2003年, 祁县有关部门同影视公司合作, 在2005年3月拍摄了电视剧《乔家大院》, 并于次年播出, 电视剧的热播又让大院开始了新一轮的旅游热潮。有数据显示, 乔家大院在2006年仅门票一项收入就达3000余万元, 游客突破100余万人次, 2007年虽有回落, 但门票收入仍保持在2000万元左右, 游客达80余万人次, 同时《乔家大院》的热播也拉动了周边景区的发展。

中国的一些偏远地区虽然拥有非常高品位的自然资源和文化景观, 然而由于缺少合适的营销手段, 致使资源“养在深闺人未知”, 难以吸引大量的游客, 旅游地的知名度对旅游者而言极其重要, 谁能吸引游客的眼球, 谁就能获得市场。影视作品作为当今最受关注的内容, 无疑能够极大地提高所在目的地的知名度, 增强旅游目的地的吸引力, 从而扩大其客源市场。

河南是文化大省, 是中华文明和中华民族最重要的发源地。河南不仅有悠久的历史, 更有迷人的自然风光。近几年来, 河南省各级政府和相关部门对旅游业的发展都给予高度重视, 打造了一批旅游精品。目前, 全省已拥有少林寺、龙门石窟和云台山3家国家5A级旅游区, 69家国家4A级以上旅游区。然而, 客观地分析, 这和河南省文化资源大省的地位还有一定的距离。在2009年9月由国家旅游局公布的《2008年中国旅游业统计公报》中显示, 2008年河南省旅游接待人次超过两亿, 实现旅游收入近1600亿元, 占到河南省GDP的8.74%。在各省旅游收入排行榜中, 河南仅位居19位, 在37个旅游创汇大市中, 郑州位居33名。 (1) 但问题是在这两亿人次中, 来自省外的游客仅有100多万人次, 主要是我国港、澳、台地区和东亚以及东南亚地区的客人, 来河南旅游的主要目的是寻根拜祖。这表明河南旅游是河南人在旅游河南, 河南旅游并没有实现“走出去”。

虽然河南拥有众多高品位的自然资源和文化景观, 但是由于资源利用效率不高, 加上一些景点景区开发较晚, 缺少相应的资金和整体的营销手段, 致使很多优质资源“酒香也怕巷子深”。发挥河南作为文化资源大省的优势, 建设旅游业强省, 拉动河南经济快速发展, 有效措施之一就是大力发展影视文化产业, 用影视作品来拉动旅游经济。

全省制定协调统一的发展策略

河南省相关部门应着眼全局, 对全省旅游业给予高度关注和大力支持, 充分发挥地区旅游资源和区位优势。全省应制定协调统一的发展策略, 并出台相应政策, 扶持影视业和旅游业的健康、快速、持续发展, 促进全省地区经济发展和社会进步。优秀的影视作品不但能够对旅游业产生巨大的经济拉动作用, 同时也会促进交通、住宿、餐饮等各个方面经济的发展。所以这需要各个部门之间通力合作, 共同规划, 共同发展。

创造宽松的影视作品创作环境

为了吸引更多的影视制片人、编剧、导演等创作者来河南投资拍摄, 河南省可以开发建设一些适合拍摄的自然、人文风光。电影《阿凡达》在中国的热播使影片中潘多拉星球的悬浮山哈利路亚山的两个取景地——张家界和黄山大受游客的追捧, 为当地带来巨大的经济效益。张家界和黄山自然景观优美、特色鲜明, 为《阿凡达》的创作者带来灵感, 也使当地的旅游热潮持续升温, 据张家界当地媒体报道, 近来张家界接待的海内外游客数量同比增长三成。除此之外, 河南省委也应适当考虑出台相应的优惠政策, 对剧组给予各方面的优惠和照顾, 积极创造交通便利、服务周到、环境宽松的影视拍摄环境, 并低偿或者无偿提供景地、景区, 只有吸引足够多的剧组前来拍摄, 才能快速带动旅游业的发展。

推出大宋文化影视精品

河南是中华文明的重要发源地, 在历史上占有举足轻重的地位。作为北宋故都、河南省的老省会, 开封所拥有的古迹、民间传说很多, 但至今没有一部很轰动的有关开封的影视作品。2009年10月24日, “大宋文化·中国旅游·产业创意论坛”在河南大学召开。著名作家二月河、河南大学教授王立群等学者、专家出席了此次论坛。河南省旅游局局长苏福功在介绍河南旅游业现状时说:“中国五千年历史中有三千年在河南, 作为文化大省我们做的没有超过陕西, 作为宋文化的根我们又没有超过杭州, 所以我们在这个时候提出文化大省向文化强省跨越的战略目标非常及时、非常必要, 并且我们已经把宋文化作为七大精品之一倾力推出。”

作为一个繁荣的朝代, 北宋及其都城开封, 在中华民族的整体记忆中占有重要地位。直接描写开封的名著有很多, 像《水浒传》、《说岳全传》、《杨家府中兴演义》、《七侠五义》等。“三言”、“二拍”中的许多篇章也不断地提到开封。《红楼梦》、《西游记》、《金瓶梅》也或多或少地与开封有关。在传统京剧剧目中, 与开封有关的也不少。那么, 在现代的影视作品中, 开封就变得非常“谦虚”了。有关北宋帝王的电视剧也有, 但大多拍得不太理想, 而且有关宋徽宗、李师师之类的电视剧居多。其实, 北宋有作为的帝王大有人在, 像宋太祖、宋仁宗、宋神宗等。北宋的名臣也比比皆是, 像包拯、欧阳修、苏轼、王安石等人, 都有许多故事可写。而且, 这些人的知名度比清代的那些“名臣”大得多。如大相国寺, 其知名度就不比少林寺差。北宋的历史遗产十分丰厚, 无论从社会效益还是经济效益来说, 它都是一座金矿。

不断创新开发旅游项目

发展影视旅游, 必须紧跟时代潮流, 常换常新, 精心安排旅游主题活动和策划项目, 并吸纳全球性的娱乐时尚活动, 迎合广大旅游消费者的口味, 满足旅游者追逐新奇的心理需求, 以新项目、新卖点不断吸引回头客。例如, “清明上河园”作为一个现代的主题公园, 就是对传统文化的创新, 一方面满足了人们对古老文化的好奇心;另一方面也为现代人提供了一种新的休闲方式, 它的营销口号“一朝步入画卷, 一日梦回千年”, 从形式上将北宋市民文化的魅力展示了出来, 这就是清明上河园的成功之处。

做好影视作品和旅游产品的宣传工作

影视作品宣传了旅游景区, 而要发展影视旅游, 必须加强对影视作品与拍摄地之间关系的宣传, 通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地, 让游客知道哪些著名的影视作品曾在或正在当地拍摄。可以定期在新闻媒体、网络媒体、旅游期刊上发布信息, 让明星和影视作品成为旅游招牌。

参考文献

[1].赵琳、赵蕾:《把影视产业打造成旅游立省的支柱产业》, 《决策探索》, 2009 (10) 。

影视旅游发展 篇10

一、当前我国影视旅游开发现状分析

为了更好地对影视旅游的发展前景和需要改善之处进行分析, 就需要对其开发现状进行分析, 这样才能有的放矢地提出相应的见解看法, 更好地促进我国影视旅游行业的发展。以下, 主要从有利和不利两个方面的现状来加以分析, 旨在加深人们对当前我国影视旅游开发现状的全面了解, 更好地促进我国影视旅游的发展。

1、影视旅游开发的有利现状

影视旅游实际上是建立在影视剧拍摄、播放、宣传等基础上所带来的一种旅游效应, 属于一种连带效应。这种旅游带有很强的偶然性, 且没有一定的规划性, 故而虽然其能够为旅游以及相关产业的发展带来一定的促进作用, 但是同时也会产生其他的负面效应。具体来说, 其产生的有利影响主要包括以下几个方面:其一, 促进经济发展。在当前金融危机的影响下, 工业、制造业的发展受到了很大的影响, 第三产业在国民经济中的比重占据着越来越重要的作用, 在这样的情况下, 发展旅游行业无疑是加强区域发展的一个重要措施, 而影视文化正是开发区域旅游资源的平台。若是影视作品取得了成功, 并使区域的自然景观、人文建筑等旅游资源得到了广泛的认可的话, 就可以吸引大众的注意力, 增强区域的旅游产业的发展, 这样不但可以使得旅游业的营业额增加, 带动更多当地的待业人员就业, 还能刺激当地旅游酒店、旅馆、纪念品等产业的发展, 对于当地的经济生态有着很好地改善作用, 能够显著提升当地的GDP。其二, 发扬区域文化。影视作品往往会通过艺术表现手法对拍摄地的人情风貌等情况进行了很好地表达, 使得当地的传统文化、风俗习惯等得到现代化的诠释, 能够被更多的人理解, 这样不但可以增强人们进行旅游的欲望, 还能使得区域的文化得到发扬和宣传, 这样对于传统文化的继承和发展有着十分重要的作用。其三, 增加良好印象。为了更好地对旅游地进行宣传, 各个旅游部门和相关的组织都煞费苦心, 其利用了网络、广告等多种形式, 而影视旅游文化就是在不断的摸索中产生的, 通过影视作品的渲染能够更好地展开旅游地的形象, 这样就能激起人们探寻、旅游的欲。

2、影视旅游开发的不利现状

虽然影视旅游的开发使得当地的经济、文化得到了一定的发展, 增强了旅游地的社会印象和旅游印象, 但是其也造成了一些不利的影响, 产生了一系列的问题。具体来说, 主要包括以下几个方面:其一, 生态破坏。为了拍摄画质精美的影视作品, 就需要用到各种各样的设备设施, 有时候为了迎合作品的需要往往会对当地的自然环境进行改造, 这样就使得当地的生态环境遭受了很大的破坏, 对旅游开发地造成了长远的影响。其二, 文化冲突。虽然影视旅游对当地的经济、文化有着一定的开发作用, 但是随着影视作品的走火, 在很短时间内当地的游客就会暴增, 难以进行有效地控制, 对于当地比较保守的文化来说, 这无疑是一个巨大的冲击, 若是不能采取有效地管理措施的话, 会对当地的人文环境造成很大的影响, 甚至造成不同文化之间的冲突, 这对于社会和谐和当地发展都是不利的。其三, 后续开发不足。旅游产业的发展和酒店、娱乐场所、宾馆等方面的发展是分不开的, 要想发展影视旅游, 就需要加强这些方面的配套, 或者说是集群发展, 这样才能增强区域竞争力, 加强区域可持续发展能力。当时很多影视旅游往往追求的是短期的发展, 在基础设施方面的投入比较少, 这样就难以形成产业链, 当地的旅游产业也往往会因为配套设施的不足而昙花一现。

二、我国影视旅游的发展前景

在分析了当前我国影视旅游的开发现状之后, 我们从正反两个方面对其进行了分析, 从中可以看到, 固然影视旅游对于区域经济、文化、形象等都有着积极的影响, 但是其会造成当地生态环境的破坏, 不同文化间的冲突, 且影视旅游的可持续性有待提高。在这样的情况下, 笔者认为我国的影视旅游的发展应该遵循以下几个方面的内容:

1、政府引导的规范化

旅游产业链条的发展涉及到大量的资金、设施等方面的问题, 凭借着几家企业、组织、个人等很难在这些方面取得很好地建设成果。为此, 就需要就加强当地政府的引导和扶持, 只有加强政府部门的长远规划和指导, 制定可行的影视旅游开发和发展方案, 并在税收政策和招商政策等方面加以支持, 才能吸引更多企业的投资, 从而使得当地的影视旅游配套设施更加完善, 从而促进当地影视旅游的发展。

2、旅游产品多元化

影视旅游的发展往往和影视作品有着一定的联系, 为此, 当地的主观部门要联合相应的企业加强旅游产品的开发, 要突出影视作品系列的特色旅游产品供游客来参观, 并完善相应的影视剧模仿秀以及游戏活动节目等来提高影视旅游的趣味性, 且景区还有提供丰富的纪念品或以商业化的形式来进行纪念品的运作, 这样就能带动更多的商家参与到景区的建设中来, 使得景区的产品更加完善, 从而产生很好地集群效益。此外, 特色的旅游路线也是发展影视旅游的一个很好地措施, 可以根据电视剧的主线或是地方的特色来制定相应的旅游路线, 这样就能增强观赏的艺术性, 对于提升景区的品味有着很大的作用。

3、地域文化的交流

在进行影视旅游的开发的过程中, 不但将当地的传统文化、个性文化掩盖掉, 而是要突出这些传统文化、个性文化的人文魅力, 并加以弘扬, 这样才能实现区域经济、文化的全面发展。以往由于在这方面不是很重视, 使得当地的传统文化、个性文化受到了很大的影响, 且当地文化保护的意识不强, 这样不但会使得当地的旅游异质性不断下降, 还破坏了当地的文化生态环境, 这样对于其长远发展是十分不利的。为此, 当地政府部门一方面要保护当地人的生活空间, 不受外界的打扰;另一方面要加强文化之间的交流, 开设相应的地方文化旅游产品, 这样就能使得文化之间更加和谐。

4、生态理念的更新

环境保护是当今时代的一个恒久的主题, 为了更好地对其进行开发, 就需要加强当地的生态理念的宣传。为此, 政府部门要完善环保机制, 制定完善的景区环境保护制度, 并提升工作人员的环保意识, 细化相应的换号标识、提示语等, 通过这样的手段来促进游客的生态理念, 这样才能使得影视旅游资源得到更加长久的利用, 更好地保护当地的生态环境。

三、总结

本文对当前我国影视旅游开发现状分析, 在此基础上对我国影视旅游的发展前景进行了预测和判断, 旨在能够对影视旅游的发展起到一定的借鉴意义, 更好地促进我国影视旅游的可持续发展。

摘要：本文对当前我国影视旅游开发现状进行了分析, 并对于发展前景进行了探究, 旨在更好地促进我国影视旅游的快速发展。

关键词：影视旅游,开发现状,发展前景

参考文献

[1]周建梅.浅议中国影视旅游的发展[J].中国商贸, 2011 (08) .

[2]李日欣.中国影视旅游发展探析[J].经济研究导刊, 2011 (17) .

横店演艺秀 影视旅游魂 篇11

演艺秀提升了影视城的知名度和美誉度，让中外旅游者心向往之。演出散场时，笔者在出口处问镇江来的一家三口：这么冷的天跑到横店来看演出值得吗？”回答斩钉截铁：“值！”显然，演艺秀已成了横店影视旅游之魂！

特色留人

被美国《好莱坞》杂志称誉为“中国好莱坞”的浙江省东阳市横店影视城，自1996年为支持谢晋拍摄《鸦片战争》兴建广州街至今，已相继建成了香港街、秦王宫、清明上河图景区、明清宫苑、梦幻谷、大智禅院、华夏文化园、明清民居博览城等影视拍摄基地。除了国内的，还有美国、加拿大、芬兰、韩国等27个国家和地区的剧组为1200余部影视剧前来取景拍摄。中外旅游者也慕名而至。

然而，在当初，许多旅行社并不看好横店的影视旅游。

面对现实，横店集团下决心改观，他们在仔细考察分析后得出这样的结论：横店没有文化和历史积淀，没有山水风光，那只有抓影视为卖点，以影视为号召，吸引广大的游客，开拓市场。这是由表及里的最佳选择。“我们不但要把自家房子装修得漂漂亮亮、请大家过来看，还要做顿美味的菜，把大家留下来吃饭。”这菜指的就是在秦王宫推出的《英雄比剑》节目。

那是2001年，张艺谋携《英雄》剧组赴横店，40%的场景取自这里。《英雄》公映后，影视城以最快速度恢复秦王宫拍摄主场景，上演《英雄比剑》，使游客身临其境感受电影特技的独特魅力。其市场轰动效应令很多人吃惊，连此前持怀疑态度的旅行社也不得不刮目相看。一时间，诸多旅行社促销“横店影视游”。很多游客为了看一场演出甚至愿意等上几小时。

横店影视人把它叫做“演艺秀”，使用频率最高。演艺秀这道好菜，形成独具一格的旅游产品。游客逛影视城可以观赏与影视文化密切关联的表演，改变了单一追星看剧组拍戏的游览方式。“旅游主题公园依托于精准的市场营销、有效的宣传推广，但产品本身的魅力才是根本的制胜法宝。演艺秀正是横店影视旅游的核心产品。”

精彩纷呈

《英雄比剑》之后，各种表现方式、不同题材的演艺秀，把整个横店影视城装点得精彩纷呈、绚烂多姿。

清明上河图景区借在此拍摄的电视连续剧《大宋提刑官》《杨门女将》热播之际，推出了《宋提刑乱点鸳鸯谱》《笑破天门阵》等演艺节目，又以《聊斋》影视片场拍摄素材，推出了《聊斋惊魂》。这些节目增强了游客的观赏性和参与性。

为提高观赏效果，演艺秀十分注重影视特技手法和声、光、电、焰火等高科技手段的运用。广州街维多利亚港上演《怒海争风》，在水域立体空间中，特技表演令人震撼。这一节目迄今已演出5600场。后来的《清宫秘史》《金粉恋歌》《神往华夏》《游龙戏凤》等节目，都融高科技表现与真人秀表演于一体，成为高端产品，深受观众游客的好评。

随着横店旅游不断高速发展，影视城一台台集影视元素、科技元素、快乐互动元素于一体的演艺秀《暴雨山洪》《汴梁一梦》《大话飞鸿》《秦淮八艳》《龙帝惊临》等相继问世，极大地丰富了游客的体验感。

如今，影视城每天上演22台50多场演艺秀，或幽默搞笑，或惊险刺激，或神奇梦幻，或雄壮刚烈。这里有老年人喜爱的《金粉恋歌》，也有年轻人最爱的《大话飞鸿》，还有孩子们喜欢的《小鸟加油》。在全年18000余场的演出中，观众游客数量达1250余万人次。横店演艺秀在中国旅游景区中是最丰富的、观众游客也是最多的。

正是这一台台精彩的演艺秀，改变了许多游客“追星”的念头。上海、合肥、济南的游客来了，哈尔滨、石家庄、郑州的游客来了，美国、法国、澳大利亚的游客也来了。他们徜徉于美妙多彩的景区，参观气势恢弘的建筑，观看美不胜收的演出，让自己做一回快乐的人。因此，许多中外游客都把横店影视城称为“梦幻之城”“快乐之都”。

求新求变

“现在游客不用担心了，正是因为有了丰富的演艺秀，从某种意义上说，它的吸引力要超过景区本身。这就要求我们对每个节目都要精心打磨，不断创新，使其成为精品。”影视城负责人如是说。

起初影视城邀请名导明星来指导，后来他们从故事策划到取名再到手法选用，都是自己做。“我们关注游客群的需求，知道演艺秀的未来走向，也了解自己的短板，因此对节目的可操作性有明确的认知。”他们在每周召开的工作例会上讨论得最多的是演艺秀的创新；高管出差，关注得最多的也是外地的旅游演艺发展情况；员工每年一次出游，也都安排观摩一场当地的旅游演艺节目。

据介绍，现在演出的《梦幻太极》是第6版，而第7版已开始策划。《紫禁大典》亮相两个月就有更新。《大话飞鸿》也有多次修改。

在发展演艺秀的同时，影视城十分重视艺术团演职人员的培养与开拓，每年挑选业务尖子去国外考察，很多人还会被派往中央戏剧学院、北京舞蹈学院带薪进修。此外，影视城不忘借鉴各种优秀文化，比如引入云南少数民族演员外，还引入俄罗斯、乌克兰、刚果、坦桑尼亚等外籍演员，让演艺秀显示更多元素。

为了提高节目质量，影视城有时也会请来名导把脉，但更多时候是向观众游客发放调查问卷或现场回访，尊重观众意见已成为提高演艺秀质量的重要一环。一次，邻县义乌的一位商人陪同客户观看《梦幻太极》时，惊讶地发现自己上次所提意见竟然在新版本中有所体现，这让他激动不已。他特意留言道：“要常看常新，要求新求变，不变化会死，不创新更会死。”

最好的演艺秀永远在下一个。今年，影视城又推出几台大节目，像4D骑乘视频秀《龙帝惊临》、大型园林戏曲歌舞秀《秦淮八艳》等，吹来一股清爽自然、赏心悦目的演艺秀新风。“在未来3年中，横店影视城固定演艺秀将增加至30个以上，而且将涵盖世界各地特色，类型更为繁多。”横店影视人对此充满信心。

影视旅游发展 篇12

影视产业是一种典型的文化产业, 旅游业在某种程度上也强力参与到文化的传播与实践中, 旅游业可以说是文化产业的延伸与发展。随着人们生活水平的提高, 人们对于精神满足的要求越来越高, 影音娱乐、休闲度假等逐渐成为主力消费群体的基本诉求, 人们会追求更加丰富新奇的文化旅游活动和更多样的文化娱乐。而这恰恰使影视产业与旅游产业形成一种互相需求互相满足的互动关系, 尤其是影视产业发展对于旅游丰富性的带动作用越发凸显。随着我国影视产业的快速发展, 其在产业化发展过程中获得的巨大进步, 不仅是影视体现在技术手段与艺术手法方面, 影视产业的经济效益让其在文化产业GDP占有率上异军突起, 国内的市场效果和国际的商业影响有目共睹。在这样的环境下, 影视产业可能对旅游行业所产生的作用不容小窥。从影视产业中挖掘旅游资源, 将影视产业的价值进行延伸与发展, 将影视产业中的相关内容产品, 尤其是场景与情节开发成具有独特性的旅游产品, 这种影视产业的衍生品成为旅游行业非常重要的主产品, 这样影视产业与旅游行业的交流与效益互动得以达成。这既提高了影视产业的延伸价值, 也丰富了我国的旅游资源, 旅游资源的形式与主题可以进行多样化的开发与应用。[1]

二、影视产业对旅游资源的开发

现阶段我国的影视产业正处在蓬勃发展的上升期, 文化产业的价值也在不断增值。我国的影视产业在多年经验的累积以及技术的引进学习基础上, 目前逐渐形成了自身的产业发展模式。技术革新的同时, 内容制作的主体, 导演、演员、摄影、制片、技术等都具有稳定的基础, 人才的储备与培养也较为充足。我国形成了以张艺谋、姜文、冯小刚等为代表且具有稳定票房号召力的导演, 这些导演和他们的创作行为在我国的影视产业发展中发挥着重要的作用。而且近年来, 随着赵薇拍摄的《致青春》, 国内涌现出了一批新秀导演, 这在为我国影视产业发展储备人才的同时, 更增加和丰富了内容产品。但是, 影视产业的发展还有待拓展与完善, 尤其是与好莱坞等成熟的影视产业模式相比较, 途径相对来说较为狭窄, 向度较为单一, 产业链不完整, 影视产业的全方位价值还没有很好地开发与拓展。例如, 衍生品类型与价值较为有限, 影视产业相关价值的衍生以及发展的途径都处在尝试、拓展的阶段, 模式不断革新。与影片相关的互推游戏产品、主题公园等不断涌现。并且, 当下越来越多的流行电影作品开始意识到制片制景过程对旅游资源开发的价值。不论主题公园还是旅游项目, 影视产业自身的成熟与发展都可以对旅游资源、旅游文化产品产生强有力的推进作用。《泰囧》带动泰国深度游, 《玉观音》也曾引起观众对云南的旅行兴趣, 但是有意识、有计划、有规模地对旅游资源进行开发, 将旅游资源纳入影视产业的作品生产环节的意识还不强, 不系统。热映影片的火爆可以带动相关的旅游线路, 旅游行业开发电影线路, 观影者依据电影情节到相关景点参观与寻找电影情节中的信息可以成为新的旅游资源。同时这也在很大程度上扩宽了影视产业的外延, 使产业链布局更完整, 带动消费, 拉动经济发展。因此, 影视产业中的相关旅游资源应有效地有规模、有计划地不断挖掘与开发, 丰富旅游资源, 也满足人们的文化精神追求。[2]

三、影视产业发展对旅游资源开发的作用

(一) 影视产业发展带动旅游业的开发

影视产品受众广泛, 影视作品中出现的场景与事物很容易引起观众的注意, 旅游资源的开发要很好地应用影视产业这一个明显优势。在旅游资源开发过程中以影视产业作为很好的切入点, 建设相关的主题公园, 开发旅游项目, 在影视场景的取景处开发相关的影视情节方面的旅游活动。冯小刚拍摄的《非诚勿扰》票房好, 口碑强, 人们对于电影中很多漂亮的场景都非常关注与向往, 因此相关的旅游部门以及商家也迎合大众的需求, 在海南、浙江湿地公园等地开发了相关的旅游项目, 进一步促进旅游业的发展。影视产业也可以开发生产与影视作品相关的衍生品, 与旅游业合作来提高衍生品的价值。影视产业与旅游业的融合或者合作, 可以更好地促进我国旅游业以及影视产业的双向发展, 促进我国文化产业的发展以及国家经济的发展。例如, 电影《海角七号》的上映以及大陆与台湾在旅游上的合作并将相关政策放宽后, 宝岛台湾的旅游资源也获得进一步的开发与应用。另外《长江七号》电影中的七仔获得很多观众的喜爱, 对于电影中衍生品的开发也获得进一步发展, 商家制造生产七仔的各种纪念品以及玩偶形象在相关旅游景点热卖。

(二) 影视产业增强旅游项目中的趣味体验

我国很多文化景观及自然景观主要是用于参观与学习, 对于文化的传播与传承可以起到很好的作用, 但是宣教并不是唯一的文化传承方式, 旅游中近距离的乐趣体验同样可以产生有感染力的文化效果。因此在影视产业开发相关的旅游资源时, 需要增加游客的体验性, 增加更多的体验项目。如闯关东影视基地, 不仅专业影视剧组完成影视创作的基地, 同时也逐步开发了大量旅游项目。游客在游玩过程中不但可以看到很多的影视场景, 也可以体验电影中角色的扮演, 有剧组拍摄时更是增加了游玩的乐趣。游客在闯关东影视基地游玩过程中体验性增强的同时, 对于影视产业的认识与了解也更加深入了, 文化的延展性更强。

(三) 影视产业扩大旅游资源开发渠道

影视产业对于旅游资源的开发与应用具有促进作用, 尤其是在影视作品上映或者是播出的期间, 开发相关的旅游资源可以获得较好的经济效益。但是, 当下作为眼球经济的主体, 单部影视作品火爆的持续时间是有限的, 观众注意力可能转瞬即逝。因此, 在旅游资源的开发与应用过程中必须注重与影视产业相关的旅游资源具有特定的实效性。因此, 开发模式需要解决相应问题, 注重此类资源的实效性, 更尝试延长影响力效果以获得更好的经济效益, 相关旅游资源也不会造成浪费。影视动漫产业的发展过程中可以借鉴日本的动漫产业链模式, 创作出更多生命力持久的动漫影视作品及形象, 这样动漫乐园、主题公园才能够长久生存, 形成影视产业和旅游产业的文化双品牌。迪斯尼乐园就是影视产业开发旅游资源的成功案例。迪斯尼乐园中, 屏幕上的经典形象随处可见。游客络绎, 实效性长, 经济效益长久, 文化传播力强。我国相关主题公园的开发应借鉴这一成功模式, 丰富旅游资源, 促进经济发展与文化传播。[3]

三、结语

影视文化产业对于旅游资源的开发与应用具有重要的作用, 将影视内容生产与旅游资源开发相互结合, 可以更深层次地有效解构影视产业的产业链条, 也可以丰富旅游资源, 提升旅游文化的品位, 促进我国影视文化产业与旅游文化的双向发展与互动。

随着国际与国内文化产业的快速发展, 文化产业对于经济发展尤其是旅游经济的发展、资源的开发产生了重要的影响。我国在大力发展文化产业的同时, 一方面强力推动影视产业, 同时试图以影视文化拉动旅游产业的开发与进步, 影视产业的发展可以为旅游文化产业不断挖掘更加丰富的资源, 实现互动双赢。

摘要：本文主要探析影视产业发展对旅游资源开发的影响, 如何使旅游项目在开发过程中有效利用影视产业资源;同时尝试分析影视产业发展状况与旅游资源开发和应用间的经济与文化互动性。

关键词：影视产业,旅游资源,互动

参考文献

[1]胡智峰, 杨乘虎.电视受众审美研究[M].北京:北京师范大学出版集团, 2010.

[2]张京城.中国创业产业发展报告[M].北京:中国经济出版社, 2010.