的地

的地（精选12篇）

的地 篇1

语文教学的效率不高, 学生语文能力不强的原因众多, 但传统的教学模式下, 学生被当作没有任何主观能动性的机器、容器, 这是十分重要的因素。课堂上只听老师讲课文, 而少有学生自主读书;只听老师授文法, 而少有学生的表达实践, 就好比学游只看别人游, 只听别人讲, 是无论如何也学不会的。

《新课程标准》特别指出:“学生是语文学习的主人。教学过程中, 要加强学生自主的语文实践活动, 引导他们在实践中主动地获取知识, 形成能力。”这里明确指出学生在学习中所处的主体地位。教师要真正发挥主导的作用, 就必须更新观念, 转变思想, 在教学实践中把自主读书的时间还给学生, 把语文实践的空间还给学生, 让学生真正成为语文学习的主人。

那么, 如何在语文课堂中, 使学生变被动接受为主动获取, 变死记硬背为活学活记, 变机械训练为积极实践呢?

一、改变课堂沉闷现状, 激发学生的学习兴趣

“兴趣是人对认识和活动需要的情绪表现, 是积极探究事物的认识倾向”。学生一旦对学习产生了兴趣, 各种感官包括大脑都会处于一种最活跃的状态, 从而为参与学习活动提供最佳的心理准备。要让学生真正成为课堂的主人, 从新课导入起就应该激发起学生学习的兴趣, 使学生乐意在课堂上听课学习, 为担当主角做好心理准备。因此, 新课的导入应以“激发学生的兴趣, 快而有效地吸引学生”为立足点。在具体操作时, 教师要从“两抓”入手, 一方面要全面而深入地了解学生, 激发学生的学习兴趣, 另一方面要在深入地分析教材的基础上抓准能让学生兴奋的点, 在新课导入的时候从实际出发充分地利用这些资源确立引入的方法和手段。

例如一位老师在上《小露珠》一课时是这样导入新课的:“同学们, 今天上课之前我们来猜一个谜语, 请大家仔细听:晶莹透明像水晶, 光滑圆润像珍珠。夜晚来, 天明去, 又爬又滚真顽皮。”就是这样一个有趣的猜谜语游戏拉开了新课的序幕。试分析这个导入, 老师采用游戏这种对学生极具吸引力的形式很快地吸引住了学生的注意力。正因为有了这个好的开头, 在接下来的教学过程中, 学生都以极大的热情投入到了课堂学习中, 促进了教学的流畅性、生动性和效率性。

二、改变学生的被动学习现状, 培养学生的自主学习能力

要想培养学生的自主学习的能力, 首先必须从根本上保证其自主学习的时间, 让其有足够的时间去自主探究, 去获取新知;其次要设计一些弹性化的、有一定思维空间的问题, 要创设能够让学生自主学习的情境, 给他们充分的思维空间去拓展;最后必须将学习方式的选择权真正交还给学生, 让他们自由选择适合他们的学习方式。

1. 课堂上注重诵读, 少一点对课文内容的讲解。

注重诵读是我们母语教育传统经验的精华, 它的多重教育功能是不可低估的。徐世英先生曾将朗读与讲解作过精辟的比较, 他说:“讲解是分析, 朗读是综合;讲解是钻进文中, 朗读是跃出纸外;讲解是摊平、摆开, 朗读是融贯、显现;讲解是死的, 如同进行解剖, 朗读是活的, 如同赋作品以生命;讲解只能使人知道, 朗读更能使人感受。”因此, 教师必须充分利用课堂时间指导学生读, 尽可能地让学生多读几遍课文, 切不可以自己的讲代替学生的读。

著名教育家叶圣陶先生说:“语文科目地之一是使学生阅读的时候自求了解, 了解不会了才给学生帮助一下, 困惑得解, 事半功倍。”

2. 课堂上注重积累, 少一点对语文知识的灌输。

传统语文教学注重知识的传授, 学生靠死记硬背来学习语文, 这样知识得不到内化, 能力得不到提高。要让学生把语文知识真正地“占为己有”, 尤其把课文的语言内化为自己的语言, 其中必然要有积累。《新课程标准》在“课程的基本理念”和“课程目标”中先后提到指导学生“丰富语言积累”, 学生要“有较丰富的积累”, 这是语文课程新观念的折射, 切实引导学生进行语文积累是当前语文教学亟待落实的目标。

教师指导学生语文积累不能以自己的好恶代替学生的自主选择, 必先激发学生兴趣, 让学生为积累的对象所吸引, 产生读背的欲望, 这样积累才有内驱力。比如:教学时, 我自始至终都以饱满的热情去感染学生, 深入他们中间, 以朋友的身份和他们一起阅读、讨论。学了《东方之珠》, 我问学生:“香港有迷人的沙滩、著名的公园和繁华的街市, 你最喜欢哪个地方?挑你喜欢的一段读读背背。”话音刚落, 学生们就兴致盎然地大声读背起来。

三、改变学生单一的个体学习现状, 培养学生的合作交流能力

1. 组织学生开展讨论。

叶圣陶曾发表过这样的观点:“上课时是教师与学生共同的工作, 而共同工作的方式该如平常集会那样的讨论, 教师仿佛是集会的主席。”在课堂教学中, 如果呈现出学生在热烈地讨论, 教师在指导订正的热闹场面, 那么, 学生的主体意识就树立了, 同时, 学生在讨论中时时去理解教材、运用教材从而加深了对课文的理解, 使关键性的词、句、段的内涵越来越丰富。

2. 组织学生表演课文。

除了课堂中适当地组织讨论外, 还可以组织学生表演课文。小学语文教材内容大多以故事为主, 有一定的情节。在初步感知课文后, 学生通过身体语言来演绎文字语言, 不但有助于对课文内容的深刻认识, 而且有助于培养创造力。如:教学寓言故事《自相矛盾》时, 在学生理解课文后, 我让学生自由组合演一演。课堂上他们即兴表演, 表演时不仅运用了课文语言, 而且进行了再加工。把卖矛、盾的人和围观的人演得栩栩如生, 所说的话有的是课文中没有的。由此可见, 学生在这样的活动形式中牢固地掌握了课文语言, 并进一步领悟了其中的道理。

总之, 学生是学习语文的主人。我们应该还学生以“学习的自由”, 在教学中彻底扭转“牵得过牢, 导得过细, 教得过死”的局面, 把学习的主动权真正地还给学生, 把课堂的时间教给学生, 让学生有自主学习的能力, 切实提高学习效率。

摘要：教师要真正发挥主导的作用, 就必须更新观念, 转变思想, 在教学实践中把自主读书的时间还给学生, 把语文实践的空间还给学生, 让学生真正成为语文学习的主人。那么, 在语文课堂中, 就必须改变学生的被动学习现状, 培养学生自主学习的能力, 改变学生单一的个体学习现状, 培养学生的合作交流能力。

关键词：语文课堂,激发兴趣,自主学习,合作交流

的地 篇2

路越走越长，家的温馨也渐渐远离，不知不觉中回头已经看不到家的背影，不过也在路途中结识了几个新的朋友。不知不觉天慢慢黑了，朋友也都和我分开了，一个人只好找间破房子休憩，在一个角落入睡。不知不觉天亮了，我继续向前，路遇一条小溪，小溪旁孤单得只有一个白发苍苍的老头，这时，我才默默流泪，痛恨自己没有珍惜美好时光，可一切都太晚了――木已成舟，一切都回不去了。不知不觉灵魂已经来到地狱，看着自己的往事，我不禁又流下了眼泪，当年的壮志豪情都不在了。

一阵不知何处吹来的冷风，冷得我身心一阵凄凉，再睁开眼睛，惊喜的发现原来是电风扇吹过来的，一切都是幻觉，这可真是……我都开始有些语无伦次了。

锁定目的地 篇3

当时这些虽然都只是自己模糊的感觉，他已经做出了粗略的规划，先做中国最著名的景点，再做中国最有名的旅游城市。两年多过去，中间曾有挫折，也走过弯路，但他仍保留一点小小的得意，就是想做的事与最初规划的大方向仍然相同。

随身景区导游

这个从无到有，再到几十的过程并不容易，第一步开始便是如此。在决定做第一款应用“故宫”之前，创始团队的成员还在外企有份工作，只能利用业余时间先做详细市场调查，包括游客量、景点游客的信息获取方式、资料的易得程度等等。上架之后，这款售价为2.99美元的应用表现还不错，在AppStore的收费榜上下载量排名靠前。

依靠同样的逻辑而开发出来的第二款收费应用“世博会”也因为推出的时机得当，只花了一个星期，就冲到了App Store收费榜第一名。

2010年正式离开Sun开始全职创业，沈卓立与他的合伙人凑了50万元启动资金，成立了TouchChina这家公司。起初，在应用商店得到的分成便是他们很大的一块收入来源，另一块则来源于开发自己的应用同时，做软件外包。因为之前的应用表现不错，这只小团队在外包市场上“性价比很高”，但这这样的工作状态让他非常纠结。2011年开始，他决定拒绝任何外包的工作，用之前攒下的钱支撑六个月。如果撑不过去，就解散团队。

幸运的是，2011年的融资环境不算糟糕。很快，就有创业邦和晨兴创投的天使投资人表示感兴趣，并给了他们百万美元级别的投资。而得到资金保障之后，团队便可以开始对产品和市场有更为细致的布局。

一些景区看到他们之前的产品，也向他们抛来了绣球。长期以来，景区最大的困扰是拥有非常好的内容积累，但没有强大的技术框架做支持，给游客最好的体验。另一些则是在数字化方面都还没有成型的产品，包括地图等等最基础的东西。因此，引入TouchChina的团队，替他们完成技术框架的搭建就显得非常有必要。

在移动端，已经有十个国内最好的景区与他们达成了这样的合作，包括苏州园林局，凤凰、周庄、同里等古镇，张家界等风景区，其中除了国家博物馆之外，TouchChina都是他们在移动端唯一的合作方，在这些景点的官方网站上，都挂上了相关应用的下载链接，这也为TouchChina自己的推广省下了一大笔钱。

但这时，沈卓立仍然没急着做一个集合型产品。这是2011年，App Store上已经有一批类似“中国景点导游指南”的产品，并且下载量还不错。但打开后，他大失所望。在移动平台上，用户的确会喜欢大而全的东西，但是，用户会预期这样的东西不只有广度还有深度。这批产品内容全靠从网上的开放内容拼凑所得，这样的产品注定无法吸引用户长时间的关注。

TouchChina的产品当时只是针对单一景点，利用移动设备的优势，它可以像一个随身的导游陪同游览的全程。刚进入应用时，游客可以看到景点信息的概述，启动定位之后，还可以根据地图的路径对其中值得游玩的地点做出详尽的语音或文字讲解，对游览时间做出规划，与同游的旅客在评论区交流，在软件里标记“在此一游”而不是将名字刻上景区的墙。

沈卓立说，在创业之初资源有限的条件下，做景点只能靠“体力”，抓大放小，从著名的景点逐个做细。每一条景区里的路，他都会找当地的兼职人员去亲自走，校准地图。这样的细致通过每个产品积累到一定的规模之后，体现得出这家公司的气质。

沈卓立愿意这么耐心去做一款产品，很大程度上，这也是从“故宫”那款产品得来的切肤之痛。虽然旅行过程中，故宫APP给人的体验不错，但很多人在去过故宫之后就没有再打开过，或直接将它卸载。没有办法让应用在用户的手机里长驻，便失去了下一步的机会。

切入城市导览

2009年，积累了这样一批体验优秀的应用、达到一定的覆盖面并且形成了自己的品牌之后，TouchChina～出了新应用“景点通”，将之前所有的APP囊括其中。到现在，下载量已逾400Xr，并仍在以每年100%的速度增长。同时，单个景点的App仍然存在，沈卓立说，这是对用户普及认知的产品。

除了景点之外，TouchChina的另一部分重点业务在城市导览的产品。最早的“香港”于2011年推出，但近两年来，沈卓立最大的困惑是，包括自己在内，各家做出的这类产品并没有很强的差异化，他也在探索一些不一样的切入点，核心的理念还是从景点辐射开，再强调城市的整体感。这是TouchChina的正在进行时。

如果不说，一定没人可以联想到，在城市中颇为流行的一款应用“地铁通”也出自TouchChina这家公司之手。沈卓立称，这完全是一个无心插柳的收获。在做产品初期，他们考虑到，旅客在陌生的城市当中，打车开销太大，公交车又过于复杂，唯有地铁是最值得信任的出行方式。

让沈卓立意外的是，产品出来之后，最大的用户并不是游客，而是本地用户。这批用户中又有很大一批，是自助游的主力军。于是，他们索性将地铁的产品做成一个本地化的应用，并加上了很多贴心的小内容，比如哪些地铁站有厕所，具体位置在哪里等等。而地铁通也成了一个非常重要的流量入口，每到假期时通过地铁通推出旅游产品，总能获得好的收效。

TouchChina在尝试将很多之前无法被电商化的消费，利用移动的平台变得电商化，包括旅游的随机性消费和餐饮。比如在一个在景区附近的餐饮区等不到位子的时候，步行十分钟就可达的体验更好的餐馆却没人消费。应用给了旅客一个打破信息不对称的机会。

用笔种着自己的地 篇4

和许多文学青年一样, 刘亮程的写作也是从诗歌开始的。但不一样的是, 他的诗写的是具体的事物, 写的是村庄是麦子是玉米, 是土墙是渠道, 是狗和驴还有鸡, 全是一个农民眼睛里的东西, 鲜活得可以用手摸得到它们的形体, 用鼻子嗅得到它们的气味。不过, 那个时候, 诗歌的时代已经过去。刘亮程表现出了一个农民的智慧, 既然打下的粮食不好卖, 那就换一个样子吧。于是他开始写散文了。他的散文其实就是把分行的诗歌合并成了一段段的叙述, 只是在这种合并过程中, 刘亮程赋予那些村庄里的事物更加饱满丰富的形态和深层寓意的内核。一股裹挟着新鲜乡土气息的塞外之风, 吹进了中国文坛。而这时有些得意的刘亮程却没有沉醉, 他还要播种一些叫小说的粮食。于是刘亮程去讲故事了, 还是散文里的事物和人物, 还是他的言说方式, 却有了另外一种精彩。

这实在有些了不起。就在一块土地上, 不管别人在种什么, 不管市场行情是什么, 我只种我的庄稼。从来不慌, 从来不乱, 从来不急, 天旱一点, 风沙大一点, 也从来不抱怨。像一个老实的农民, 等待一个个节气的到来。他似乎早就明白了, 不管这个世界如何变化, 粮食永远都是需要的。所以刘亮程慢慢地, 却是很坚决地走着他的路。这让有些人看不惯, 说他的题材内容有些重复, 写作方式有些单一, 主题不够宏大深刻。但刘亮程对此很淡定, 问过他是不是想过改变, 他说, 从来没有过。问他为什么, 他说, 我要是改变了, 就不是我了。确实, 很少会有一个作家像刘亮程一样, 不管是写诗, 还是写散文、写小说, 都是一直围绕着同样的人和事和物。就如同一辈子靠着一块麦田过活的农民, 大约是一个人在原野里待久了, 见了人不太会主动打招呼。

向目的地进发作文 篇5

——铭文

镜头一

课间十分钟是活动的自由时间。低年级的同学已经飞到操场的大花坛了，而我身边的同学却好像是个老和尚。大家看着鼻子和嘴巴，把注意力集中在面前的试卷和课本上，重复着老师教过的知识点，仔细思考着不熟悉的问题。

青春没有回头路，宝贵的初中生涯转瞬即逝。只有珍惜时间，用每一分钟换取每一点知识，才能积累资本，承载厚重的知识。开心的去你的目的地！

镜头2

上课四十五分钟，一双眼睛盯着黑板和老师细微的动作。没有一双眼睛从班里逃出来，大家都聚精会神地听老师讲解。初三快结束了，更高的门在等着我们用知识敲开。没有人敢放松，因为大家都站在同一起跑线上，一旦放松，结果肯定不一样。通往未来的旅程也不一样。没有人想成为失败者。

镜头3

晚上月色如水，房间里的灯光也和月亮一样明亮。研究这道数学题，思考解题思路，背古诗词和理化公式背后的名句，家人问英语单词。沙沙的声音像蚕吃桑叶。

时间宝贵，稍纵即逝，努力奋斗，珍惜每一分每一秒，在月光下一起努力，永远记住努力的艰辛。

目的地就像一串响亮的口哨声，越来越近，越来越神秘，我们是一群向目的地进发的追兵，我们的目的地追兵就从这里启航！

带着希望，带着理想，带着奋斗的理想，我们在去往目的地的旅途中努力着。

目的地别样巴黎 篇6

俗世生活的精神信仰

精巧镶嵌于塞纳河中的lle de la Cite(西岱岛)，—直被视为法国文化和法兰西民族的“摇篮”。从塞纳河水温柔淌过的倩影中，不难窥见巴黎世俗生活的原貌：咖啡馆的室外座位永远座无虚席，来自世界各地的游人在教堂里与上帝对话。黄昏时，巴黎圣母院的钟声划破香槟色的天空，温热的余晖犹如碎金粉末洒落在每个人身上……”

座落于这座岛屿东端的教堂，便是维克多·雨果笔下神话般的Cathedrale de dame de Notre(巴黎圣母院)。顶部高耸入云的钟塔和尖塔，似乎伸手便可触及上帝的指尖。这座始建于1163年的教堂，见证了亨利六世和拿破仑波拿马的加冕，也目睹了1789法国大革命中巴黎人对自己的刻意破坏。将思绪拉回现代，Cathedrale de dame de Notre的钟声依然定时回荡在上空，每一个人在自天依然可以走进教堂，将俗世抛之脑后。

真正代表法国内心世界的还是遍布各个角落大大小小的教堂。相对于巴黎各大博物馆40～60欧的“高昂”门票，各地教堂免费敞开的大门更能吸引游客驻足的脚步。卢浮宫外的圣日耳曼奥塞尔教堂、双塔直耸的圣克洛狄德圣殿……与美国教堂内部简洁的装饰相比，欧洲教堂内则布满了美轮美奂的艺术精品，哪怕是对于宗教一无所知的普通人，也可从绘画、雕塑和彩色玻璃窗讲述的宗教故事里，感知至高无上的信仰力量。宗教与俗世生活的结合，就是如此奇妙。

生米到熟饭的憧憬

位于里昂火车站(巴黎六大火车站

)二楼的博物馆餐厅Le train bleu(蓝火车餐厅)，是米其林旅游指南上永远不会消失的一个名字。尽管世事更迭，Le train bleu依然咯守着那个时代的庄重典雅，卧铺包厢的猩红丝绒窗帘将上等社会与底层生活隔绝开来。几十米宽的弧形壁画拱顶烘托出堪比凡尔赛宫的奢靡浮华，大量侵润法国风情的浮雕、壁画炫耀着自身的稀世价值。在这里，肥美鹅肝、醇厚红酒俨然已经不是“重头戏”，富丽堂皇的奢华装饰成为最对游客胃口的“开胃菜”，精美绝伦的艺术珍品变身吸引眼球的“主菜”，浓厚的历史文化才是需要最后消化的“甜点”。

感受皇室贵族奢华流金之气自然不可错过类似Letrain bleu的餐J亍’真正属于法国人的，还是那些街头巷尾随意可见的咖啡馆、小酒吧。诗人徐志摩就曾说过“如果巴黎少了咖啡馆，恐怕会变得一无可爱”。开业于1686年的Ie Procope(波普克)是全世界最古老的咖啡馆之一，伏尔泰、巴尔扎克等大文豪都曾是这里的座上宾。位于第六区的Laduree则是甜品爱好者不容错过的“天堂”，满足着游客对于法式经典甜品的最终憧憬。

拜金小姐的圆舞曲

法国就像一个派头十足的贵族老爷，永远力图维持其在欧洲大家庭中的重要地位，哪怕在时装界也不甘落后，巴黎已经成为各大品牌设计师、模特、交际名媛们的“斗兽场”。

环顾香榭丽舍大街LV灯火辉煌的旗舰店，我们不难看到各色面孔出现在门口排队的长龙中。相信在时尚朝圣者的行程表中，前两名的位置早已被Galeries Lafayette(老佛爷商场)、Pinault Printemps Haussmann(巴黎春天百货商场)牢牢占据。坐落于奥斯曼大道的老佛爷商场堪称法国最老牌的百货商场之一，几乎囊括了世界上所有时尚品牌。与老佛爷商场齐名的巴黎春天百货不仅拥有全球所有耳熟能详的化妆品、保养品和香水，更以它3185块玻璃组合成的圆形屋顶成为上世纪20年代“新艺术”的代表作之一。

如果想要体验法国引以为傲的高级定制，Avenue Montaigne(蒙田大道)也是不可错过的“景点”之一。从11：00-18：30左右，所有的店铺都在开门迎客，“朝圣者”感受到的是贴上“定制”标签的精湛工艺之美，满眼18世纪的法国旧影，文艺复兴气息从天入地，令^流连忘返。

旅游目的地影视营销研究 篇7

如今,旅游业已经是全球规模最大,发展势头最迅猛的行业之一,通过Google以 “旅游”为关键词搜索到的网站已达到525000000个,截至2014年年底,具有一定旅游资讯能力的旅游网有6000多家,其中专业旅游网350余家。 今天的旅游者追求个性化的出游,要求的信息不再限于食、 宿、行、游、购、娱等几个方面,旅游者的出行也不再仅限于大众团队的方式,丰富的信息给了旅游者更多的选择,自助游、自驾游、背包游等独特的旅游方式越来越贴近人们的需求。另外,观看影视剧是人们长久以来的日常休闲方式之一,影视剧较之于其他媒体传播方式,在听觉与视觉等感官刺激上更具有优势。［1］随着拍摄技术的进步,拍摄地优美的风景,别具一格的风土人情得到了更好的呈现,观众开始关注影视剧拍摄地,甚至亲身前往拍摄地旅游,因此衍生出了影视旅游这一全新的旅游形式。

近年来,影视剧的拍摄对旅游目的地产生了显著影响, 一些原本知名度不高的旅游目的地的知名度得到了大大地提升,一些不为人知的旅游景点因为影视剧的拍摄而成为新兴旅游热点。从全世界范围来看,成功的影视剧作品对旅游目的地的宣传具有很大的推动作用。

国外对于影视旅游的研究在20世纪90年代已经开始萌芽,主要涉及对影视旅游领域内若干概念的定义,游客出游动机以及以某一地区作为案例进行分析的定性研究,国外的学者大都认为影视剧是有效的旅游营销方式。比如新西兰作为 《指环王》的拍摄地,因为 《指环王》的全球公映而成为热门旅游目的地。不仅仅是影视剧,电影、电视剧的颁奖礼也可以创造极大的收益,比如戛纳电影节、奥斯卡颁奖礼等影视活动促进了当地的旅游业发展。因此,影视业与旅游业的联姻势为必然,近年来也发展得极快。

国内相关的研究由于起步较晚,所以多是将重点放在影视旅游对景区带来的经济效益方面。之前也有影视城模式的旅游目的地影视营销来小试牛刀,例如天龙八部影视城、乔家大院等。由于 《阿凡达》的拍摄,张家界景区得以在全世界闻名,吸引来源源不断的游客,影视旅游业在我国得以迅速地发展,同时也具有广阔的市场前景。［2］

2旅游目的地影视营销概述

2. 1影视营销的概念

影视营销是将影视作品与旅游景点结合起来进行宣传的一种营销方式,也是一种新兴的旅游文化概念,目前国内外关于影视营销的相关研究还不够成熟。在国外,通常将影视旅游称为 “Movie - induced tourism” 或 “Film - induced tourism”。20世纪90年代,国外出现了 “Movie - induced tourism” 这一概念,意为 “由电影所引致的旅游”。［3］Reley和Van Doren早在1992年撰文探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性和优势,文章以美国影片和澳大利亚影片为例说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动作用,开创了电影和旅游关系研究的先河。

国内学者在引入这一概念后普遍将它翻译为 “影视旅游”。对于影视旅游的内涵,国内学者有着各自的观点。国内相关的研究由于起步较晚,所以多是将重点放在影视旅游对景区带来的经济效益方面。陈萍( 2007) 认为影视营销分为借影视发现景区模式,借影视策划旅游项目模式和借影视塑造影视主题模式。孙雪梅,王庆生,梁怡( 2012) 认为影视旅游者的动机分为 “寻找有意义的地方”、 “印证动机”、 “膜拜或朝圣”和 “逃避现实”四大因子。姚小云, 周运瑜( 2012) 主张不同人口统计特征的游客对影视营销绩效的评价存在显著差异。年龄、职业因素影响游客行为绩效,差异显著,其中学生市场、家庭主妇市场等受影视营销影响大。学生市场成长性好,潜力大。［4］

国外学者所研究的 “movie - induced tourism”主要是针对电影的,而在本文的研究中,“影视”涵盖了 “电影和电视”。从供给角度来说,是指旅游经营开发者利用影视产业各要素为主要吸引物来设计、丰富旅游产品,迎合消费者偏好,以刺激和满足消费者旅游需求,从而获得利益的过程; 从需求角度来说,旅游者在一定时间里,支付一定的费用, 针对各自的偏好进行选择,亲身参与体验,游览由影视产业各要素衍生出的各种旅游产品。

2. 2影视旅游的兴起和发展

继世界上第一座主题公园迪士尼乐园建立之后,影视旅游产生后的几十年里,世界各地的影视旅游业不断发展。截至2014年年底,全球最著名的影视旅游产品除5个迪士尼乐园,11个迪士尼主题公园外,还有16个环球影视城主题公园,以及数以千计的影视城。

国外的影视旅游业伴随着各种主题公园的兴建而蓬勃发展,不仅仅是迪士尼乐园, 《哈利波特》热映后,英国推出一系列以哈利波特为主题的旅游路线,也兴建了 “哈利波特魔法世界”主题乐园; 韩国也因韩剧形成的 “韩流”而开展了诸多韩剧主题旅游线路,如年轻一代中耳熟能详的 《冬季恋歌》、《浪漫满屋》、《来自星星的你》等韩剧,因为唯美的画面和动人的情节,使外景地成为人们的旅游目的地。

在国内,因为 《天龙八部》的拍摄而兴建的天龙八部影视城,吸引了众多游客前往云南大理,山西乔家大院也因热播剧 《乔家大院》而闻名,横店影视城更是成为 “中国好莱坞”。此外还有长影影视城、无锡影视城、上海影视乐园、焦作影视城等众多影视城。值得期待的是,2013年万达集团在青岛投资500亿元建设的全球投资规模最大的影视产业基地,占地376万平方米、总建筑面积540万平方米, 包括影视产业园、电影博物馆、影视会展中心等多个项目, 将打造影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游综合功能的全产业链。

2. 3年轻群体成为影视旅游消费的主体

随着 “70后”、“80后”、 “90后”群体成为旅游市场的主角,旅游群体正呈现年轻化趋势,催生了一个年轻化的旅游新时代。年轻人以更偏好轻松时尚的旅行、更自主的旅游消费主张带动旅游业态更新发展,满足旅游者特别是年轻人旅游休闲需求的商业模式不断涌现。这些商业形态和商业模式的新变化,催生了一个年轻化的旅游新时代。［5］

年轻群体接受新事物的能力较强,追求个性化、独特的产品,追求时尚和新颖的旅游方式和内容,日常信息获取方式更倾向于新兴媒体,如微博、微信、BBS,他们为了自由和快乐而旅游。而恰好影视旅游作为一种新颖的旅游模式正适应了年轻群体求新求变的心理。从真人秀 《爸爸去哪儿》 到电视剧 《花千骨》、 《盗墓笔记》以及电影 《道士下山》, 2015年中国影视成果精彩纷呈,荧幕效应带动了旅游市场升温,多个影视剧外景地成为热门旅游景点,其中主要的旅游群体便是以 “80后”、“90后”为主体的年轻群体。

3我国影视旅游业发展现状分析

3. 1影视业与旅游业的早期接触

( 1) 国外成功案例分析。如果说欧美最成功的影视业与旅游业结合的案例是美国迪士尼乐园,而在亚洲一定是韩国。自20世纪90年代起,由 《爱上女主播》、 《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》等韩剧而掀起了 “韩流”热潮。《蓝色生死恋》拍摄地选在风景优美的束草,男女主角童年成长地与生离死别的海边均发生在束草,在 《蓝色生死恋》横扫亚洲后,韩国迅速开展了 “去束草,觅爱情”的主题旅游线路,吸引了众多游客前往束草重温剧中的感人场面,束草也因此成了韩国旅游的热门景点。除了束草,韩国新婚夫妇必去的蜜月圣地济州岛也因为韩剧的普遍提及而成为韩国旅游必经的一站,以及韩剧中对首尔江南的包装,也带动了韩国的购物游,剧中精致的服装首饰与美妆产品,吸引众多观影人前往韩国,乐天百货、清潭洞等地名也得到了极高的关注度。

韩国的旅游目的地影视营销之所以成功,是因为韩国在开展影视旅游时一系列的以韩剧为主题营销手段环环相扣, 观影人首先被影视剧的画面与剧情所吸引,并且通过影片对拍摄地有了一定的了解后产生向往,正好旅行社又推出了与此相关的旅游线路,便影响了观影人的旅游动机以及目的地决策。

以风靡亚洲的热播剧 《来自星星的你》为例,曾经韩国的冷门经典也因为此剧的大热而成为热门景点,旅行社迅速增加了 《来自星星的你》的主题线路,景点从女主拍外景的景福宫、男主角执教的仁川大学,到曾经鲜有人问津的博物馆,甚至连喝酒吃炸鸡的美食店、男主角经常吃面条的面店都被收录其中,跟着这条线路差不多能把整部剧的外景地都串起来体验一遍。

据调查,赴韩游客有数十万人,其中70% 是女性,年龄集中在20 ~ 40岁,这也从侧面证明了年轻群体成为旅游的主力军。

( 2) 我国早期影视与旅游结合的案例分析———以 《五朵金花》为例。我国旅游目的地影视营销起步较晚。大理历史悠久,民族风情浓郁,且有苍山洱海等自然景观,是人文景观和自然景观完美结合的地方之一,文化资源优势十分明显,因此大理便成为影视业与旅游业结合的先驱之一。

《五朵金花》是长春电影制片厂于1959年制作的一部爱情电影。讲述的是白族青年阿鹏与金花在一年一度的大理三月街相遇时一见钟情,次年阿鹏走遍苍山洱海寻找金花, 经过无数误会之后,有情人终成眷属的爱情故事。而正是这部电影打出了 “大理三月好风光”的名声,清新浪漫的故事,具有浓郁的民族特色,片中对苍山洱海、三月街、蝴蝶泉等美丽风光、民族风情的描绘细腻不落俗套。这部轻松愉快、赏心悦目的集人美、歌美、人情美、山水美为一体的生活喜剧影片为大理打造了一张至今无人超越的美丽名片。

《五朵金花》影响了一代人的记忆,也带动了云南旅游业的发展,尤其是之后天龙八部影视城的建立,诸多热播电视剧均选择在大理取景,为宣传大理增添了一个新亮点,对提高大理的知名度起到了积极的促进作用。大理以天龙八部影视城为依托,充分发挥优美自然风光的优势,被打造成天然的影视拍摄基地。同时,以天龙八部影视城为起点,也为促进大理影视文化产业发展、加快大理白族自治州经济社会繁荣起到了积极的推动作用。［6］

3. 2我国影视营销发展现状

( 1) 成功案例分析。恒春位于台湾的最南端恒春半岛之上,台南更为人所知的是垦丁和屏东,但因 《海角七号》 的票房大卖,这个台南的临海小镇亦成为了观光客到台湾必游的景点。因为政治原因入台手续十分复杂,因此赴台旅游虽然吸引人但并不大热,恒春更是不为大陆居民所知,但 《海角七号》的出现借由美好的故事,向观影人展现了宝岛上春天永驻的海滨小镇,从而成为了电影宣传旅游的成功典范。如果只是一部名不见经传的小片,其影响就微乎其微了,但因 《海角七号》的大热,人们说起 “国境之南”,就会想起恒春。

影片放映轰动后,吸引了众多恋爱中的男女青年,男主角阿嘉的房间作为爱情开始的地方备受瞩目,以及片中男主角深情告白的浪漫场景与压轴演唱会的取景地夏都沙滩酒店知名度大增,有许多年轻情侣指明要住在片中女主角曾经住过的房间; 乐队成员马拉桑专门为电影调制的小米酒现在也成了恒春的特产,以及女主角在片中买的台湾原住民特色的琉璃珠子都成为了热门纪念品。

影片通过时空交错的故事,吸引了众多中老年游客寻找过往的记忆,更吸引了一批年轻人,甚至是在校大学生。许多面临毕业的大学生也被男主角事业的不顺和爱情不确定打动,男主角严肃地思考着和女主角的将来时,就是在恒春万里桐的海滩上。这种 “感同身受”的情绪便成为旅游动机。

当然,不仅是电影拍得好,相应的宣传与配套设施的建设也十分重要,对外,恒春有24小时来往高雄与垦丁的客车; 区内,恒春设有垦丁街车,提供游客往来恒春半岛各景点的旅游服务。甚至在台湾的便利店中都可以买到 《海角七号》的景点导览图,上面详细地注明了电影中的各个拍摄景点和行车路线,还附注了找景点应注意的地方,这便是 《海角七号》与台湾旅游的双赢。

( 2) 我国影视旅游业发展现状。由上述分析可见,我国影视旅游业有成功,也有失败。综观国内外影视旅游的发展,可将影视旅游分为三个阶段,如下表所示。

由上表可知,我国影视旅游业仍处于发展阶段,虽已经有了一定的发展,但尚不成熟,还需要总结经验,继续前进。

3. 3我国影视营销存在的问题

( 1) 影视宣传不充分。错过宣传时间就是错过发展旅游的好时机,许多旅游目的地有影视营销的意识,但拍摄地只是在影片的结尾一闪而过,根本无法引起观众的注意; 也没有注重多渠道的宣传,比如微博平台等新兴媒体没有充分利用,导致许多在影片中看到的美景却无人知晓。

( 2) 影视剧的质量不高。最初让观众产生旅游动机的一定是影视剧的吸引度,许多影视剧的拍摄地风光旖旎,但因影视剧的制作粗糙,剧情不佳或选角不当,而使影视剧的影响度缩小,旅游目的地的风光也会大打折扣,对出游意向的影响力度也会减小。

( 3) 旅游目的地吸引力不强。旅游目的地的形式过于单一,配套设施不完善,或者交通的不便利等因素都会影响观众观影后的出游意向,影视剧固然有一定的推动作用,但旅游目的地本身的打造也不可或缺。旅游目的地打造不成功,也会使游客大失所望而失去发展机会。

( 4) 游客参与感缺失。我国影视旅游的一个严重问题就是参与感不强,更多的是静态陈列物的参观。游客受影视剧的刺激和推动而出游,却无法得到 “体验”感,难以产生共鸣,便难以激发旅游兴趣,或者败兴而归。相比较而言,美国迪士尼乐园就给予了游客 “身临其境” 的感受, 因此获得了极大的成功。

4对我国旅游目的地影视营销的建议

“酒香不怕巷子深” 的时代已经过去,营销无论对旅游业还是影视业都有着极其重要的作用,我国的影视旅游业仍处于发展阶段,面对大学生这样庞大而特殊的消费群体,仍有很大发展空间。现针对我国的影视旅游业提出几点建议。

4. 1提高影视剧制作水准

旅游目的地影视营销的前提条件便是影片的影响力,这种影响力不仅仅是大投资大制作,更重要的是对观影人内心的影响力,才会引起旅游动机。伍迪艾伦的纽约、吕克贝松的欧洲、魏德圣的台北、王家卫的香港……好的外景地给了导演灵感,从而拍摄出的优秀影片才是最好的营销手段,才能真正地促进观影人去旅游。

4. 2加大品牌宣传力度

更加明确市场细分,比如中年群体更习惯传统媒体,但以大学生为代表的年轻一代更频繁地使用网络接受信息,因此对于旅游产品的宣传应更侧重于网络; 也可以出版影视剧景点地图或旅游手册等,形式新颖,提高关注力度,也能更好地让观影人感知旅游目的地。［7］

4. 3相应配套设施的建立

许多外景地因游客容纳量小、基础设施差、交通不便利等原因,极大地限制了旅游业的发展,使影视与旅游不能实现无缝结合。因此建议影视外景地逐步完善配套设施的建设,创造良好的接待环境,减少影视剧与实地的落差感。

4. 4突破传统的静态观赏模式

当代的游客以年轻群体为主,更加追求新颖、独特的旅游产品,外景地应配合影视剧,更新现有的节目内容,突破以往传统的以静态观赏为主的模式,更加提出 “体验感”。 如西安大唐芙蓉园推出的水幕电影和梦回大唐表演,用光影和音乐,还有演员的表演给游客身临其境之感,吸引了大批游客前往。

4. 5注重游客的反馈

大学生需求变化快,乐于接受新鲜事物,新颖的事物往往能激起兴趣,因此完善的反馈机制有助于收集游客对旅游产品的需求、游客对出游过程中的不满以及游客出游后对影视旅游的期望和建议等,可以让影视旅游进入良性发展。丰富形式,充实内容,推动旅游目的地影视营销向专业化、社会化、全方位化发展。

5结论

本文通过对当前影视旅游业状况的了解以及对旅游目的地影视营销的相关理论知识进行整理分析,为研究提供了必要的理论依据,并通过对案例的分析发现了存在的问题,最后提出了解决问题的对策建议。我国影视旅游业起步较晚, 但它是影视业与旅游业的交叉产物,具有一般旅游活动不具备的新鲜感和趣味性,符合当下的时代潮流,必将会得到更多的关注与发展。

摘要：旅游目的地影视营销是旅游和影视的交叉产物,作为新型的旅游产品,已经逐渐受到人们的关注和喜爱。本文在相关营销理论的基础上,通过案例分析的方式,总结了我国旅游目的地影视营销的现状和存在的问题,并提出了相关对策建议。

乡村旅游目的地营销探讨 篇8

关键词：乡村旅游,目的地营销,旅游市场

1 引言

2007年,国家旅游局和农业部联合下发了推进乡村旅游发展的通知,对推进乡村旅游工作进行了部署。通知要求应积极探索各种类型的乡村旅游模式,对各地涌现出的乡村旅游发展典型,要注意总结共性和个性化发展规律,推动各种模式间的优势互补。

中国旅游业经过30多年的发展,旅游产品结构也在悄然发生着变化。传统的观光旅游逐渐丧失其市场垄断地位,代表现代旅游价值取向的乡村旅游成为旅游市场新的热点之一。乡村旅游是在满足了市场多元化及农村经济产业结构亟需调整的要求下应运而生并蓬勃发展的。乡村旅游的发展不仅能够改变我国农村经济结构单一的情况,而且能充分利用农村剩余劳动力,增加当地经济收入,从而达到经济效益、社会效益的双赢,促进我国农村社会经济的可持续发展。

2 旅游目的地营销

2.1 旅游目的地营销研究现状

市场营销理念在旅游与旅游业中的应用主要是基于两个层面,即企业层面和目的地层面。企业层面的旅游营销一直是理论界和实业界关注的焦点,在理论和实践方面都取得了不少成果。当前,旅游目的地竞争日趋激烈,目的地营销逐渐成为旅游业界、政界乃至学界关注的焦点。旅游目的地营销是在特定空间区域层次上进行的一种崭新的旅游营销方式。总体而言,在旅游目的地营销学术研究方面,西方比我国早了数十年。因为欠缺理论指导,国内的一些旅游目的地营销工作往往收不到预期的效果。

2.2 旅游目的地营销研究要素

2.2.1 营销主体

旅游目的地涉及到多方面的利益相关人和所有权,所以目的地各个方面的产品不会被某一个体或组织完全控制。在旅游者旅游过程中,当地的旅游企业、员工、当地居民等,都构成了旅游经历的重要组成部分。所以,要形成旅游目的地特色和品牌,成功地进行旅游目的地营销工作,首要任务是确定营销主体。

2.2.2 营销客体及内容

旅游目的地营销是在地区层面进行的一种崭新的旅游营销模式,目的地代表整个地区所有的旅游企业及相关产品,加入旅游市场激烈的竞争中。而营销的客体或者对象也不单单是某一个旅游企业或是旅游产品,而是地区内所有的旅游产品和服务。当然获益者也不是某一个企业,而是整个地区。但是以整个旅游目的地为营销对象,操作层面有一定的难度,只有经过严谨的前期研究和整合才能达到理想的营销效果。

旅游目的地营销内容主要包涵提高旅游目的地的价值和形象,以使潜在旅游者充分意识到该地区的优势;规划开发地区协调、配套、有吸引力的旅游产品;宣传促销整个地区的产品和服务,使目标市场将本地区作为旅游目的地;刺激旅游者的消费行为,提高本地区的消费额。

2.2.3 营销工具

所谓营销工具就是有效地把营销对象的相关信息与旅游理念传递给目标市场的促销方式。营销工具的研究和探索一直是旅游学界关注的问题,粟路军(2009)就分析了事件营销在旅游目的地营销中的作用[1];黄远水(2009)分析了新媒体在旅游目的地营销中的应用[2]。在当今信息社会,以网络技术、多媒体技术、数据库技术等为代表的现代信息技术极大地变革了旅游目的地营销的手段,要使得旅游目的地营销取得更好的效果,营销工具能否被妥善的应用,成为旅游目的地营销成败的关键之一。

2.3 旅游目的地营销的理论基础——STP营销

旅游目的地整个营销过程的受众是旅游市场,由于旅游市场需求的多样化和旅游目的地供给能力的有限性,任何旅游目的地都不可能满足所有旅游者的需求,这就要旅游目的地不得不做出选择,在庞大的旅游市场中选择与旅游目的地服务能力相匹配的目标市场并为之服务。只有在具体的营销工作之前通过STP营销充分的分析市场,旅游目的地才能有的放矢的进行营销,从而提高旅游目的地的营销效率。

STP营销也是目的地市场营销战略,主要包括3个步骤:市场细分(S-segmentation)、目标市场选择(T-targeting)、市场定位(P-positioning),见图1[3]。

3 乡村旅游市场分析

3.1 乡村旅游的界定

世界经济合作与发展组织(OECD)(1994)将乡村旅游定义为发生在乡村的旅游活动,并认为“乡村性(rurality)是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点”[4]。Arie Reichel等人(2000)认为,乡村旅游位于乡村地区,是建立在的乡村世界独特特点(小规模经营企业、开阔空间、可持续性)基础之上的[5]。关于乡村旅游概念的界定,国内也有多位学者对其进行了论证和解释,从不同侧面揭示其含义和特征。如杜江和向萍(1999)认为,乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式[6]。虽然乡村旅游概念的理解不尽相同,但从以上对乡村旅游的理解不难看出,乡村性(rurality)是乡村旅游的本质属性,是界定乡村旅游的最重要标志。

3.2 乡村旅游的特点

(1)乡村旅游产品形式单一,多以农家乐和农村观光的形式为主。

乡村旅游主要是城市人群回归自然,度假放松的一种旅游模式。由于较早开发乡村旅游的地区通过提供特色农家旅馆、农家菜肴、农家生产劳作等作为旅游产品的主要形式,同时旅游产品没有知识产权保护机制和法律规定。于是后期发展的乡村旅游目的地大多都经营同样的旅游产品,使得乡村旅游产品形式没有新意趋向雷同。

(2)乡村旅游开发与规划还处于低水平阶段。

近几年乡村旅游得到了快速的发展,但是由于经历的时间较短,对乡村旅游的开发还处于探索阶段。同时,乡村旅游地的规划基本上是千篇一律,对市场认识不够透彻。

(3)乡村旅游目的地的区位条件较好,是乡村旅游的发展的先天优势。

任何旅游目的地的发展都必须依托其区位条件。一般而言乡村旅游目的地都处在城市周边地区,基础建设较为完善,具有较好的可进入性。

(4)乡村旅游目的地具有很强的吸引力。

一方面,乡村旅游目的地具有丰富的自然景观、人文生态景观及原始的乡情习俗,为乡村旅游提供了丰富的旅游资源。另一方面,中国的城市人群对农村大多具有特殊的情感。所以乡村旅游目的地开发得当,必然会吸引大量的旅游者。

3.3 乡村旅游市场的特点

(1)乡村旅游市场以近距离小尺度旅游者为主,远距离大尺度旅游者为辅。

乡村旅游有都市依托型和景区依托型两种开发模式(表1)[7]。我国大多数乡村旅游目的地,主要是以都市依托型开发模式存在的。由此可知,乡村旅游市场以近距离小尺度旅游者为主,远距离大尺度旅游者只是乡村旅游市场重要组成部分。

(2)乡村旅游市场的重游率高。

由于城市人群有大量的零散的可自由支配时间(周末),同时具有旅游动机和较大的可自由支配收入额度,所以会有较高频次的乡村旅游。如果乡村旅游目的地营销适当,乡村旅游可以成为周边城市人群固定的旅游消费模式。

(3)乡村旅游市场潜力大。

从中国历史发展来看,中国城市人群大多和乡村有颇深的渊源。随着城市化和工业化的迅速发展,导致城市生态环境质量不断下降;加之紧张的城市生活节奏,使城市居民承受着来自环境和生活的双重压力,人们返朴归真,回归大自然的渴望愈来愈强烈。乡村旅游以其独特的自然环境、田园风光、民俗风情和新鲜的蔬菜瓜果吸引了游客,因而成为庞大的城市人群休闲度假的好去处。

4 乡村旅游目的地营销要素分析

4.1 以政府为主的多元化的营销主体

乡村旅游目的地利益相关者众多,有个体农户、旅游企业主、政府部门等。个体农户由于资金少,同时又缺乏相应的营销知识,因此不会进行旅游目的地营销;旅游企业独自进行营销,难免会出现搭便车或者低效重复营销的情况。因此,乡村旅游目的地的政府就应该发挥营销主体的功能,由政府出资进行旅游目的地营销,建立起有地方特色的、独有的旅游目的地形象,为旅游目的地旅游业和经济的发展提供有力的支持,并联合相关旅游企业,建立一个政府与企业协同营销的目的地营销系统。只有这样,才能节约目的地的营销成本,同时又能提升目的地的营销效果。

4.2 以旅游形象为主的营销客体和营销内容

旅游目的地营销包括旅游形象设计、旅游形象推广,而且旅游目的地营销就是一种旅游规划的理念与技术[8]。旅游目的地形象是对旅游地的整体认识和评价,只有以旅游形象为主的营销内容才能促使旅游产品、旅游服务等其他营销内容的良性发展。所以,乡村旅游目的地在进行旅游规划的过程,必须在充分研究客源市场的基础上,综合分析当地自然特征、历史文化、民俗等方面设计出独具一格的旅游形象作为营销的主要对象。

4.3 以电视媒体为主的营销工具

乡村旅游市场以近距离小尺度旅游者为主,远距离大尺度旅游者为辅。电视媒体是最具影响的一种媒体,而且具有图文并茂、覆盖面大等特点。通过地方电视台向周边城市人群传递相关旅游信息无疑是乡村旅游目的地营销工具的最佳选择。另外根据乡村旅游的具体开发模式,可适当地选择新媒体作为补充营销工具。

5 基于4P的乡村旅游目的地营销策略

5.1 乡村旅游产品策略

旅游地营销以旅游市场为起点,以满足旅游市场需求为终点,而旅游产品是落点。只有旅游者通过消费旅游产品才能检验旅游目的地的营销效果。所以,乡村旅游产品的设计与开发无疑成为乡村旅游目的地营销中的重中之重。乡村旅游要精心打造具有文化内涵的高质量品牌产品,提高旅游地的价值,吸引旅游者。乡村旅游也要注重新产品的开发,由于乡村旅游市场购买频次高,只有具备生产符合消费者需求的更新升级产品的能力,才能稳定客源市场,促使旅游者重复购买。

5.2 乡村旅游价格策略

乡村旅游市场以城市人群为主,具有消费水平高、购买频次多的特点。所以乡村旅游产品应该采取较为稳妥的低价策略。一方面,由于乡村旅游市场大,低价可以赢得更多的旅游者来消费;另一方面,由于乡村旅游市场购买频次高,低价可以赢得稳定的市场。

5.3 乡村旅游渠道策略

乡村旅游开发的模式主要有:都市依托型、景区依托型开发模式。根据两种模式特点,都市型的乡村旅游地的营销渠道主要可以选择电视媒体,景区型乡村旅游地可以选择新媒体和旅游中间商或代理商。

5.4 乡村旅游促销策略

旅游促销的实质是要实现旅游经营者和旅游者之间的信息沟通。旅游经营者为了有效的进行与旅游者之间的信息沟通,可以选择旅游广告、旅游营业推广、人员推销以及公共关系4种方式。针对乡村旅游目的地的促销而言,旅游广告是传统的不可或缺的促销形式。另外,由于节庆的较大的影响力和集聚效应,所以节庆模式的营业推广也是很好的促进乡村旅游的发展有效促销方式。

参考文献

[1]粟路军,黄福才.事件营销:旅游目的地营销的利器[J].旅游学刊,2009(5):9～10.

[2]黄远水.新形势下福建拓展台湾入境旅游市场的几点考虑[J].旅游学刊,2009(5):8～9.

[3]郑继兴,金振声.市场营销理论与实践教程[M].北京:清华大学出版社,2008.

[4]Organization for Economic Cooperation and Development.Tourism policy and international tourism in OECD countries:1991～1992.Organization for Economic Co-Operation and Development[R].Paris:Organization for Economic Cooperation and Development,1994.

[5]Arie Reichel,Oded Lowengart,Ady Milman.Rural tourism in Israel:service quality and orientation[J].Tourism management,2000(2):451～459.

[6]杜江,向萍.关于乡村旅游可持续发展的思考[J].旅游学刊,1999(1):23～26.

[7]林刚,梁向锋.我国乡村旅游类型与发展方向,海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展论文集[C].徐州:中国矿业大学出版社,2002.

温州旅游目的地营销策略研究 篇9

随着旅游业的发展, 旅游在国民经济中的地位越来越重要, 各地政府纷纷把发展旅游业作为发展地方经济或服务业的支柱。在当前全球经济一体化和信息技术在旅游业中被广泛运用的前提下, 旅游市场竞争越演越烈。如何将旅游目的地作为一个整体, 整合各种要素资源, 提高旅游目的地的整体形象和竞争能力, 吸引更多的旅游消费者成为各地区广泛关注的一个重要课题。温州旅游业起步较晚, 市场还处于“小、散、乱”的状态, 但近十几年发展迅速, 尤其是近三年, 温州市政府将旅游业作为温州服务业的支柱, 从体制和机制上给予积极地支持, 使得温州旅游业得到了前所未有的发展。因此研究温州旅游目的地的营销现状, 剖析存在的问题, 研究可行的解决对策, 对温州旅游业的发展具有十分重要的意义。

二、温州旅游目的地营销的SWOT分析

1. 温州旅游目的地营销的优势

(1) 旅游资源优势。温州旅游资源丰富, 类型多样、特色鲜明, 既有独特的山水文化, 又有悠久的历史文化积淀, 旅游资源的密度、质量和品质在全省都处于前列。目前, 全市共有国家级风景名胜区3个6处, 省级风景名胜区8个, 国家5A级旅游景区1处, 4A级旅游景区2处, 国家级自然保护区2个, 省级自然保护区2个, 国家级森林公园5处, 省级森林公园11个, 还有7个全国重点文物保护单位, 1个世界地质公园及众多的省级文物保护单位, 景区面积占全市陆地面积的24.2%, 旅游资源的数量和质量在全省都处于前列。

(2) 经济优势。温州地处浙江省的东南部, 为我国首批对外开放的14个沿海港口城市之一。自1978年改革开放至今, 短短的三十年, 温州经济实现了跨越式的发展, 其主要经济指标翻了5~7番, 温州经济也因其惊人的发展速度一度处于浙江省乃至全国市场经济“领头羊”的位置, 温州也因此而享誉国内外。据有关统计数据显示, 2007年温州地区人均生产总值达3730美元, 城市居民人均可自由支配收入为3157美元, 远远高于全国人均生产总值 (2460美元) 和全国城镇居民人均可自由支配收入水平 (1813美元) 。强大的经济实力为温州的旅游目的地营销提供资金保障。

(3) 区位优势。温州地处长江三角洲经济圈和闽粤经济区过渡地带, 也是海峡西岸经济区的重要组成部分。从与长三角地区的关系看, 温州虽然不属于传统的长三角地区, 目前也未纳入国家长三角区域规划范围, 但与长三角地区特别是上海一直有着紧密的经济社会联系, 伴随着区位环境和交通条件的改善, 温州将进入上海“四小时”经济圈辐射范围, 接轨上海、融入长三角经济一体化发展是大势所趋。从与珠三角的关系看, 温州虽然与珠三角地区的空间距离较远, 但技术、资本、信息等生产要素在两地间的流动很频繁, 特别是随着“9+2”的泛珠三角区域发展新框架的建立, 温州与珠三角地区的空间距离进一步拉近。温州作为浙江省南部中心城市和以深水港为纽带间接辐射闽、赣、皖、湘四省内陆地区的区域性中心城市, 将发展成为连接长三角和珠三角的重要结点和战略要地。从与海峡西岸经济区的关系看, 温州与福建地域相连、人文相近、合作关系紧密, 尤其是福建宁德地区长期接受温州辐射。随着两岸全面、双向、直接“三通”的实现和温福铁路、同三高速公路复线等重大交通基础设施的建设, 温州的区位和港口资源优势将进一步显现。

(4) 温州人网络资源优势。自上个世纪改革开放以来, 温州人凭借敢为天下先、特别能创业的精神创造出一个个经济神话, 温州人因此而闻名全球。“哪里有市场, 哪里就有温州人”被用来形容温州人, 如今每年有200多万温州人在世界各地经商、创业, 庞大的在外温州人资源已成为新时期温州发展经济的优势。温州人外出经商、创业, 回乡投资、探亲, 不仅增强了温州的区域开放度, 促进了温州与世界各地的交流与合作, 而且提高了温州在全球的知名度, 形成了潜力巨大的温州人网络资源, 为温州开展国际、国内旅游创造了十分有利的条件。

2. 温州旅游目的地营销的弱势

(1) 区位与交通劣势。温州位于浙江省的东南部, 长三角和珠三角经济圈的过渡地带, 目前尚未纳入两个经济圈的规划范围, 又远离两个经济圈的核心城市, 受到的经济辐射强度有限, 不利于温州商务、会展旅游的发展。周边的台州、宁波、宁德、厦门等地区的旅游资源与温州有较多的相似之处, 近几年这些地区的旅游业得到了大力发展, 剥夺一部分市场, 加剧了与温州的竞争。

温州的交通仍然是制约发展的一个瓶颈。尽管这些年温州的交通条件得到了极大改善, 但温州地处浙南闽东一角, 居于铁路、高速公路终端, 而且目前大港口的优势尚未显现, 温州机场也已满负荷运转。从城市到景点的距离, 景点到景点之间的距离较远, 影响了游客在区域内的流动。交通不便, 一方面制约了游客的选择, 尤其不方便作为市场主体的散客旅游。同时, 这种交通状况制约了区域内旅游企业的经营与发展。

(2) 旅游要素发展相对滞后。近年来温州旅游业发展迅速, 旅游市场开发、营销力度不断加强, 城市知名度不断提升, 旅游经济占GDP的比重不断加大。但其他旅游要素建设还不够完善, 如:在温州的旅游产品中, 休闲观光旅游仍占主导地位;全市有星级饭店99家, 其中四星级18家, 五星级只有1家;有旅行社142家, 其中只有5家国际社;旅游购物发展缓慢, 旅游商品开发滞后, 大量体现地方特色的商品没有得到很好的挖掘、开发和推广, 没有专业的购物街区或商店;景区建设落后, 软硬件设施不完善, 旅游产品内容单一, 开发层次低, 游客可消费的旅游项目少, 在温州的停留时间短, 影响了综合效益。

(3) 客源结构有待调整。温州的客源市场以国内市场为主, 占客源市场总额的近80%, 入境游客中绝大部分为温籍回国华侨和来温商务人员。国内游客中省内游客所占比重偏大, 占总量的50%以上, 特别是温州本地人, 约占总数的40%, 其次是上海 (12.1%) 、江苏4.7%和福建 (3.2%) 等邻近经济发达省区。这样的客源结构反映出, 温州现有的市场层次基本是大众消费层, 主要的旅游产品是观光型旅游产品。产品与市场缺乏层次, 知名度较低, 影响有限, 不利于温州旅游市场的长远发展。

(4) 营销理念有待调整。现代区域旅游的竞争是一种整体竞争力的较量, 而提高区域旅游竞争力的一个重要手段就是进行旅游目的地营销。旅游目的地营销是一种整合营销, 要求由政府牵头, 企业和全社会参与, 树立良好的品牌形象。但目前, 温州相关旅游政府部门仍缺乏市场意识、目的地整体营销观念, 工作效率低, 温州旅游目的地营销还主要由各个利益相关者自行进行, 传播的目的盲目, 采取的手段单一, 还没有形成一个整体的营销系统, 因此向旅游目标市场传递的信息杂乱无章, 影响力和知名度都不高。

21世纪信息技术已经深入到旅游营销领域, 并越来越显示出其强大的影响力。但温州旅游营销对信息技术的运用无论在深度上还是在广度上都显得非常滞后。据调查, 目前温州有95%以上的旅游企业已经使用了电子计算机, 并有自己独立的网站, 但旅游电子商务的运用并不乐观, 旅行社、酒店和景区均未达到50%。一些旅游企业运用计算机或建设独立网站只是为了应付上级检查, 形同虚设, 根本没有发挥应有的效用。另外, 各县 (市) 、各企业各自为政, 纷纷建立自己的网站, 结果因力量薄弱, 既没有能力又没有实力将网站建好, 鱼龙混杂, 访问率极低, 没有发挥应有的功能。

3. 温州旅游目的地营销的机遇

(1) 产业结构调整促进旅游目的地营销的发展。自上个世纪80年代以来, 温州的经济主要以劳动密集型的轻工产业为主。近年来, 在党中央、国务院“科学发展观”理论的指导下, 温州市政府积极加强地区产业结构调整, 促进地区产业转型升级, 将劳动密集型产业逐渐向知识型、技术性和环保型产业转变, 努力打造温州总部经济和产业研发中心, 改善生态和人文环境, 加强温州各项软实力的建设, 改善温州城市形象, 这为温州旅游目的地营销和形象建设带来了新的机遇。

(2) 良好的发展环境为旅游目的地营销发展带来契机。目前我国已经加入WTO, 国内旅游业及其相关行业已逐步与国际接轨, 我国与其他国家或地区间的交流、往来更加频繁。温州作为旅游业较为发达的城市, 其市场规则、企业的经营理念、经营机制、管理模式、产业规划等都取得了有利进步, 并且获得了更加广阔的国际市场空间。自2004年浙江省委、省政府提出加快旅游经济强省的宏伟目标后, 温州市政府加大对旅游业的投资、建设力度。目前温州市政府将旅游业作为服务业的支柱, 在体制和机制上给予积极扶持。在长三角和珠三角经济圈区域合作进一步深入的大环境下, 温州政府牵头积极促进温州与周边地区的旅游经济合作, 促进温州旅游业的发展。

(3) 国内旅游成为新的消费热点。随着经济的高速发展和人民生活水平的不断提高, 国内旅游快速发展。国际旅游收入高速增长, 国内旅游急剧扩张, 休暇时间增多, 带薪假期的普遍实行, 旅游条件的改观, 小康社会对旅游消费的需求, 都将有力地拉动温州旅游业的发展。

4. 温州旅游目的地营销的挑战

(1) 旅游竞争格局发生变化。随着国内旅游市场的不断发展与日渐成熟, 旅游企业之间的竞争正在经历从比拼价格到比拼服务、再到比拼经营模式的过程。目的地之间的竞争由自然资源竞争走向综合实力的竞争和专业营销的竞争。越来越多的地区认识到旅游业对当地经济的贡献, 纷纷将旅游业作为地方经济的支柱或重要产业来发展, 在制定其旅游发展总体规划的基础上, 将旅游资源进行专业整合, 形成有特色有层次的产品结构, 以适应市场的多样化需求, 并通过一体化的营销系统来扩大目的地的影响力, 争取更多的客源。这种竞争格局的转变必然对温州传统的目的地营销模式提出挑战, 要求温州旅游目的地营销模式向信息化、整体性、协同性方向转变。

温州的旅游资源主要是山、江海和民营经济, 与省内的宁波、台州、丽水, 福建的宁德、厦门等地有较多的相似之处, 具有一定的相互替代性。随着这些地区旅游业的快速发展, 必将与温州产生激烈的市场竞争, 并且会缓冲长三角与珠三角经济圈对温州旅游的辐射作用。

(2) 旅游需求结构趋于高级化。随着社会经济的发展, 人们旅游消费经验的日趋丰富, 旅游需求结构不断升级。那种在尽可能短的时间里, 走尽可能多的景点的旅游消费心里正被越来越多的比较成熟的消费者所摒弃, 取而代之的是旅游需求的日趋个性化和多样化。旅游者愿意并且有能力花更多的钱, 享受更好的旅游服务。然而目前, 温州比较成熟的旅游产品主要为休闲观光产品, 休闲度假和专项旅游产品明显不足, 相关旅游要素发展滞后导致总体供需结构面临失衡的危险, 旅游者在温州的平均消费水平不高, 停留时间较短, 如果不尽快调整产品结构, 加强区域间的合作, 以满足多层次旅游消费需求, 延长游客逗留时间, 将影响温州旅游业的综合产出效益, 甚至随着交通条件的改善, 温州可能成为邻近旅游目的地的“旅游飞地”。

三、温州旅游目的地营销策略

1. 树立整体营销观念

整体营销是整合基础上的全新思维方式和系统化的营销方法, 其核心和出发点都是消费者, 目的地组织的一切工作都要围绕着消费者进行。在面对日益激烈的旅游市场竞争和快速变化的营销环境时, 目的地营销组织必须树立整体营销理念。组织者必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的旅游者到旅游目的地来, 为什么来, 有怎样的消费行为, 建立完整的消费者资料库, 从而建立和消费者之间的牢固关系。旅游消费活动涉及吃、住、行、游、购、娱等多个方面, 旅游消费者对旅游消费产品的评价依赖于对旅游活动过程的心理感知, 旅游目的地营销组织必须跳出旅游看旅游, 调动一切社会资源, 整合一切旅游要素, 为旅游消费者提供和谐的消费环境, 满足消费者多层次、多元化的消费需求, 树立良好的旅游目的地整体形象。

2. 构建旅游目的地营销系统

旅游目的地营销系统与其他旅游电子化服务模式的区别在于, 它是以目的地整体形象来参与全球旅游营销竞争。在这一模式下受益的不是某一类企业或者某个企业, 而是区域的所有旅游企业及旅游相关机构, 系统成员也主要为目的地区域内的旅游企业和机构。所以政府应出台相应的政策与措施, 宣传整体营销的意识, 组织各职能部门、利益主体建立健全合作体系, 鼓励支持旅游发展的行为, 营造安全、和谐的旅游接待环境, 整合各种资源, 依托现代信息技术, 建立旅游目的地电子信息系统, 扩大旅游目的地形象感知率, 提高旅游目的地形象宣传率, 扩大旅游目的地营销的时空范围。其次, 要制定详细的旅游要素完善计划, 特别是旅游购物、娱乐和区间交通, 全方位打造温州的旅游目的地形象, 这也是旅游目的地营销系统构建的基础环节, 需要大量人力物力财力的投入。

3. 强化旅游区域合作, 建立大旅游市场

随着长三角和珠三角区域旅游合作进一步深入, 各城市旅游业都在快速发展, 温州位于两个经济区域的过渡地带, 距离中心城市上海和广州较远, 处于不利的地位, 还面临着宁波、杭州、厦门等城市的激烈竞争。但与温州相邻的丽水、台州、宁德、福州等城市的经济水平和旅游业发展逊于温州, 且温州拥有一些有特色的、高品质的旅游资源, 如被誉为世界地质博物馆的雁荡山, 有“碧海仙山”之称的南麂岛, 素有“小香港”之称的温州人文生活等, 温州可以抓住机遇, 充分利用目前的有利地位, 加强区域合作, 延长产品链, 努力将温州打造成浙南旅游中心城市和集散中心。

4. 改善目的地服务功能, 树立良好的目的地形象

具有全方位、多层次旅游服务功能的目的地能让旅游者获得最大的效益, 从而给旅游者留下良好的印象, 所以提升旅游服务功能是旅游目的地营销必须关注的问题。目的地服务功能的提升要将旅游基础设施、目的地旅游功能、旅游服务等各个环节整合协调利用, 努力实现产业综合效益的最大化。首先, 应完善和提升旅游基础设施, 包括交通、住宿、餐饮、娱乐、购物、邮电、通讯等基础设施, 根据旅游产品的多元化发展, 不断完善旅游基础设施功能体系, 满足不同旅游者的不同需求;其次, 要根据自身的资源优势, 整合旅游资源, 实行区域旅游产业布局一体化, 在功能上实现大突破, 不能再局限于传统的观光功能, 要通过产品形式创新和配套设施完善形成以文化体验为主导, 观光、休闲、商贸、餐饮、娱乐等为一体的旅游功能体系, 满足旅游者多样化的需求。再次, 要加强旅游服务质量管理。一方面应加强旅游服务质量管理, 另一方面应采取有利措施, 提高行业从业人员的素质。

5. 与国际接轨, 充分利用温州人网络资源

旅游目的地营销的直接结果是本地接待量的增加, 进而落实到旅游企业之间的合作, 国际化趋势促进旅游企业的国际合作。温州旅行社的业务以组团外出为主, 本地接待为辅, 因此, 温州旅游企业习惯于与国内旅游企业 (特别是华东地区) 的合作, 缺乏与国际旅游企业合作的准备。为了把旅游目的地推向充满“柔性”的国际市场, 必须了解国际市场, 调整自己的经营管理体制, 建立起应对体系。充分利用温州人网络资源, 加强对在外温州人的宣传教育, 通过口碑效应扩大温州旅游的知名度。采取各种优惠政策和措施, 鼓励在外温州人回乡探亲、旅游, 吸引在外温州人回乡投资, 参加各种会议、展览活动, 促进温州旅游业发展。

四、结束语

21世纪的旅游目的地应该时刻关注市场供求和环境的变化, 在与其他旅游目的地竞争、合作和动态博弈中谋求发展。温州位于长三角和珠三角区域的过渡地带, 具有丰富而独特的资源, 但与其他旅游发达地区相比还存在较大的差距。这主要是因为长期以来, 温州旅游市场营销力度不够, 观念陈旧, 客源结构不合理, 相关组织对目的地营销认识不够。如果能立足于自身实际, 灵活运用营销策略, 加快与国际市场接轨, 营造良好的市场环境和目的形象, 温州的旅游业必将有一个美好的明天!

参考文献

[1]张圣:旅游目的地营销策略初探[J].商业现代化, 2006, (11)

[2]旅游目的地营销的成功因素[J].中国旅游报

[3]任春:旅游目的地营销中存在的问题和对策[J].营销策略, 2007, 6

[4]曹步霄:沙润.国际化背景下的镇江旅游目的地营销策略研究[J].商业研究, 2008, 08

浅析旅游目的地的政府营销 篇10

1、旅游目的地营销

旅游目的地营销有广义和狭义之分。本文提到的旅游目的地营销主要是指广义上的概念, 即旅游目的地营销包括三个方面的内容:选择并促销旅游目的地整体形象、对具有全局性影响的战略性旅游产品进行管理和促销、组织并管理重大节事活动。旅游目的地以及它能够为旅游者提供的一切构成了旅游经历的重要组成部分, 是旅游市场营销的中心, 因而地方旅游业的发展必须重视旅游目的地营销。

2、旅游目的地营销组织

旅游目的地营销的内容对旅游目的地的发展具有战略意义和公共产品的性质, 涵盖了“吃、住、行、游、娱、购”旅游产业链的各个环节, 涉及到旅游目的地范围内各个旅游企业甚至当地居民的整体利益, 非某个独立的旅游企业力所能及。据此可判断, 旅游目的地营销是一种整体性的、公益性的营销形式, 其实质是一种公共整合营销。旅游目的地的这种整体营销活动是一种主观的行为, 由谁来发起并组织营销活动是由构成旅游业的部门共同来决定的。

二、政府在旅游目的地营销中的地位和作用

1、政府在旅游目的地营销中的主导地位

(1) 旅游目的地营销的公益性、公共性决定了政府在其中的主导地位

旅游目的地营销, 更多地表现为区域营销, 这是在地区层次上展开的一种旅游营销方式。旅游目的地营销具有公共性的特点。而集体行动逻辑告诉我们, 理性的、寻求自身利益的个人将不会为实现他们共同的或群体的利益而采取行动。旅游企业作为理性“经济人”, 希望通过旅游促销活动 , 在较短时期内使营业收入和游客量有明显的提高, 总是追求自身利益的最大化。当所有人都追求个人利益最大化时最终将导致收益最小化的公地悲剧产生。这决定了目的地营销组织必须是代表着该地区旅游业总体利益的政府机构或政府委托的相关机构, 而不是追求自身利益最大化的企业个人。政府必须承担起旅游目的地营销的职能, 并发挥主导作用。

(2) 旅游目的地营销的综合性决定了政府在其中的主导地位

旅游目的地营销是综合性、全方位的活动, 涉及社会各层次, 牵涉到餐饮、住宿、交通、娱乐等行业, 需要营销的层面较广, 包括建立地方的旅游形象, 创造具有吸引力的议题, 维持及改善基础设施, 引导地区居民态度, 办理旅游解说员训练, 建立媒体通路等等。这些营销层面是单个旅游企业甚至行业组织都无力承担的, 也不愿意承担的。政府旅游促销活动不同于单个旅游企业的营销活动, 它是一个连续和渐进的过程。政府部门会推出旅游主题, 将旅游营销推广活动和经费支持列入政府工作计划中, 尽可能参加由国家、省内组织的对外促销团, 并尽可能多地参加在重要客源市场举办的旅游展览会、旅游交易会, 充分利用“搭便车”效应。在开展营销时, 提高促销的覆盖面, 在巩固新市场的基础上, 有重点地深入到还没有进行促销活动的客源地区, 进一步开发新的客源市场, 这些都体现了政府旅游促销持续性的特征。

(3) 政府的权威地位决定了其在旅游目的地营销中的主导地位

政府是旅游业发展过程中的理想协调者、投资者和服务者。就旅游目的地营销来讲, 政府在统一目的地形象的推广上是协调者的最佳当选人, 是投资者中的先驱者, 是服务者中的领头人。政府作为公共权力的行使者, 具有权威地位, 通过政府、旅游主管部门及其营销职能机构在行政和管理上的地位和便利, 实施政府营销和权力营销, 可以从整个旅游目的地的层面通盘考虑, 整体协调, 为旅游业和经济的发展创造条件。

2、政府在旅游目的地营销中的作用

(1) 宣传目的地旅游形象, 提高目的地知名度

政府开展旅游目的地营销的首要任务是选择和促销整体旅游形象。目的地旅游形象是指一个目的地在发展其旅游业的过程中, 不断向外界传达的一种文化 , 并最终被游客所普遍接受和认知。它是个地方所特有的文化内涵, 是吸引游客前来旅游的原动力。只有通过政府旅游促销这个平台才能整合各种资源进行城市旅游形象的宣传。

(2) 组织并管理重大节事活动

节事活动的举办因其暂时性和短暂性, 可以将高质量的产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题组织和整合, 集中大众媒体的传播报道, 迅速提升旅游目的地的知名度和美誉度。在旅游目的地举办的重大节事活动, 具有广泛的意义, 不仅能大大增强旅游吸引力, 营造良好而浓厚的旅游氛围。同时又能作为很好的催化剂促进旅游地将各种要素组织、协作和发展, 甚至旅游节事本身就是旅游地形象的塑造者。举办大型的旅游活动和盛事就是形象塑造的过程。面对旅游节事活动所带来的巨大经济、社会、生态效益, 各级政府都积极组织举办重大节事活动, 以借助其短期聚集效应, 树立旅游目的地形象, 扩大旅游目的地影响, 推动旅游市场开发。

三、政府旅游营销中存在的问题

1、形象营销与产品营销各自为战

政府开展旅游目的地营销的首要任务是选择和促销整体旅游形象。对于旅游产品的营销只会选择那些相对重要的、最有影响力、销售份额比较大的产品或产品组合, 也就是战略性或主导型旅游产品。但是在激励的市场竞争中, 各旅游企业又必须推出自己的特色产品以吸引游客, 招徕客源。因为目的地营销中政府的单一主体地位, 各旅游企业并不参与到目的地的形象营销中, 也不参与地区的营销规划, 而只对自己的旅游产品进行独立的宣传营销, 各自为营, 很多时候其宣传的产品与目的地政府对外进行的形象营销是错位甚至矛盾冲突的。

2、营销经费不足

政府部门每年的旅游营销推广的活动安排和经费支持都会列入政府工作计划中。在促销经费上各地政府每年出资都有所提高 , 以达到对重点和传统的旅游市场进行持续和叠加的宣传目的。但是政府预算安排确定之后基本就不会变化, 而旅游市场的不确定性和脆弱性则需要政府持续有力的营销活动。例如SARS危机、H7N9对旅游业带来的打击是很大的, 部分地区陆续出现旅游市场低靡现象, 这个时候不仅需要政府出台相关政策给予支持, 更需要政府加大资金投入, 强化营销。面对这些突发事件, 特别是对旅游业影响较大的公共事件, 政府的营销经费会出现短缺。因此, 将目的地营销引入政府以外的投资, 由企业与政府联合参与目的地营销更加符合经济运行规律。

结束语, 如何提高目的地营销的效果, 这就需要考虑处理政府与其旅游管理机构与旅游企业等其他旅游组织在目的地营销上的关系问题, 只有目的地政府营销与企业营销这两个层次的旅游营销互相补充, 共同作用, 才能开创旅游营销的新局面。这就需要进行旅游营销的创新, 需要政府树立整合营销的理念, 展开基于顾客价值的旅游目的地营销, 从营销理念、机制、策略等方面着手, 进行旅游目的地营销的创新工作, 开拓新局面。

摘要：本文结合行政管理学上的公共产品、集体行动逻辑等理论对政府在旅游目的地营销中的作用进行分析。继而结合旅游业发展中的实际问题, 指出这种单一主体的政府营销存在诸如宣传上的混乱、整体形象的模糊化、营销经费不足、公共投入不足和投资效益低下等问题。最后, 根据一些学者的研究, 提出了基于政府层面的旅游营销创新。

关键词：旅游目的地,营销,政府

参考文献

[1]肖江南.国外旅游目的地营销研究现状及启示[J].地理与地理信息科学, 2006 (5) .

我的地盘我作主 篇11

在这里，你肯定能看到满目的梯田。一层层梯田一层层绿，它仿佛给大山披上了盛装，展开了一幅幅色彩斑斓的画卷……这个时候，色彩总是按捺不住兴奋的心情，仿佛同大自然约定好了一般，在苍翠欲滴的群山脚下，翩然起舞，梯田也变得五彩斑斓起来。这些美丽的色彩便是勤劳的哈尼族人，他们背着竹篓，走进梯田，身上熠熠光亮的五彩衣衫，与壮观的梯田交相呼应，形成了最美的风景。

找不到多彩的河水，却看得到油油的稻田。找不到灿烂的云霞，却看得到婀娜的少女！大山因人的劳作而愈发充满生机，人也因大山而愈加健壮！

四（8）班 曾钰之《永不褪色的衣衫》

正是插秧的好时节，哈尼族人开始忙碌了。瞧，姑娘和小伙们来凑热闹啦。就算是去地里干活，也得打扮得漂漂亮亮的。你看，近处的那位姑娘，衣服上的绣花图案精美无比，身上的银饰随着插秧动作，发出“叮叮当当”的声音，似乎在演奏一支动听的乐曲。大家一个个光着脚丫，背着竹篓，“跳”起了快乐的插秧舞。没多久，一排排的秧苗就像一队队的列兵，在风中昂首挺胸。

大家不知疲倦地忙碌着，额头上挂满了辛勤的汗水，脸上洋溢着幸福的笑容。忽然，远处传来一阵嘹亮的歌声，欢快的歌声随风飘荡，引起了阵阵回响……好一幅充满诗情画意的插秧图！

四（8）班 邹章成《哈尼族的五月》

适宜北方林下种植的地被植物 篇12

1 玉簪 (百合科玉簪属)

1.1 形态特征

多年生草本, 根状茎粗厚, 有多数须根;叶茎生成丛, 叶心形、卵形或卵圆形, 先端近渐尖, 基部心形, 具6~10对侧脉, 叶脉弧形;花葶从叶丛中抽出, 高出叶面, 花几朵至十几朵, 组成总状花序, 白色, 芬香;蒴果圆柱状, 有三棱, 花果期8~10月。

1.2 生态习性

喜阴湿环境, 受强光照射则叶片变黄, 生长不良, 喜肥沃、湿润的沙壤土, 较耐寒, 沈阳地区能在露地越冬。

1.3 栽培繁殖

主要采用分株繁殖, 春、秋两季均可进行, 可每3年分株一次, 将带2~3个芽植株分离进行分栽, 分栽后浇水, 但勿多, 以防烂根。亦可采用播种繁殖, 秋季种子成熟后晒干, 翌年3月播种。相对湿度较高或高温干旱情况下易发生斑点病, 可采用加强管理、施足肥料、培育壮苗来预防。

1.4 园林应用

玉簪叶优美, 花苞似簪, 花色如玉, 清香宜人, 可被广泛应用于园林绿化中, 由于其喜阴湿环境, 是典型的阴性地被植物, 多作为阴处的基础种植或林下地被植物应用, 植于林下草地、岩石园或建筑物背面, 也可三两成丛点缀于花园中。因花夜间开放, 芳香浓郁, 是夜花园中不可缺少的花卉, 还可盆栽点缀室内或作切花。沈阳地区常见栽培的还有东北玉簪、紫玉簪、花叶玉簪等。

2 诸葛菜 (十字花科诸葛菜属)

2.1 形态特征

别名二月兰, 一年、二年生草本, 株高10~40厘米, 无毛;茎单一或从基部分枝, 直立, 浅绿色或带紫色。基生叶及下部茎生叶羽状全裂, 顶裂片近圆形或短卵形;总状花序顶生, 花紫色、浅红色或褪成白色, 长角果, 线形, 种子卵形至长圆形, 花期5月, 果期5~6月。

2.2 生态习性

喜阳光充足, 耐旱、耐寒性强, 要求土壤排水良好和干燥环境, 喜肥沃、疏松土壤。可栽于山坡、林缘或路旁。

2.3 栽培繁殖

播种繁殖为主, 繁殖容易, 撒播也能成苗, 8~9月播种, 再生能力强。

2.4 园林应用

诸葛菜对土壤要求不严, 在肥沃、湿润、阳光充足的环境下生长良好, 但在阴湿环境中也表现出良好的性状, 且地面覆盖效果较好。因此, 可作为优良的林下地被植物进行应用。再则, 由于其花期长, 对杂草竞争力强, 再生能力强, 在人工管理不足的园林地域应用也有较好的表现, 可减少园林绿化养护成本, 适宜粗放管理。此外, 二月兰为常见的野菜品种, 去掉苦味即可食用。

3 毛茛 (毛茛科毛茛属)

3.1 形态特征

别名:老虎脚迹、五虎草, 多年生草本, 高30~90厘米。茎直立, 中空。基生叶多数, 五角形, 边缘具粗齿或缺刻, 柄长7~28厘米。聚伞花序着生多数花, 花瓣5, 鲜黄色, 有光泽, 基部具短爪, 花期5~9月。

3.2 生态习性

生于湿草地及林下。喜半阴、湿润环境, 耐寒, 适宜疏松土壤。

3.3 栽培繁殖

采用种子繁殖, 7~10月果实成熟可直播。

3.4 园林应用

由于其喜半阴、湿润环境, 适宜植于花境、园路两侧、疏林下。再则, 其自繁能力强, 花期长, 在林下不需额外人工管护, 花期时一片片鲜黄色小花, 分外夺目。全草含原白头翁素, 有毒, 捣碎外敷, 可截疟、消肿及治疮癣。

4 蛇莓委陵菜 (蔷薇科委陵菜属)

4.1 形态特征

多年生草本, 根纤维状, 茎细弱, 半卧或斜升, 节处常生根, 长30~50厘米。三出复叶, 托叶大, 卵形;小叶质薄, 长1~2厘米, 边缘有齿。花单生于叶腋, 径0.8厘米, 花瓣黄色, 花期6~7月。

4.2 生态习性

喜半阴、湿润环境, 耐寒, 适宜疏松土壤。

4.3 栽培繁殖

可播种繁殖, 亦可分株繁殖。

4.4 园林应用

由于其喜半阴、湿润环境, 适宜植于疏林下, 再则, 其节处常生根, 在林下即可蔓延生长, 粗放管理, 减少人工养护成本。绿期长, 观赏期长。

5 连钱草 (唇形科连钱草属)

5.1 形态特征

多年生草本。茎细, 方形, 被细柔毛, 匍匐茎。叶对生, 肾形至圆心形, 长1~3厘米, 宽1~3厘米, 边缘有圆锯齿, 两面有短柔毛;叶柄长为叶片的1~2倍。轮伞花序腋生, 唇形, 淡蓝色至紫色, 长1~2厘米, 小坚果4个, 球形, 褐色。花期5~6月, 果期6~7月, 绿期4~10月。

5.2 生态习性

喜阴湿, 耐旱, 对土壤要求不严, 但以疏松、肥沃、排水良好的砂质壤土为佳, 适宜在温暖、湿润的气候条件下生长。

5.3 栽培繁殖

可播种、扦插繁殖, 但因连钱草种子极小, 不易采集, 且幼苗生长缓慢, 多采用扦插繁殖。每年4~5月, 用匍匐茎作插条进行扦插繁殖。连钱草病害较少。

5.4 园林应用