护肤品情人节广告语

护肤品情人节广告语（通用8篇）

护肤品情人节广告语 篇1

护肤品广告语大全

1、液体的珍宝。――(指甲油)劳瑞化妆品公司

2、倩碧:清洁，清理皮层，水油平衡!

3、轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。――(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司

4、大宝:大宝天天见

5、为了双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今夜抹一点“达尔”。――(达尔牌护肤霜)弗雷厄雷化妆品公司

6、兰芝:让肌肤嫩得可以滴出水!

7、名人牙膏 名人献给天下有情人。

8、国内首创，驰名中外(珍珠霜)

9、像唿吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

10、美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)

11、请青春喷涌出你的肌肤。――(棕榈牌护肤霜)

12、自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水)

13、凉舒爽，全家共享(六神特效沐浴露)

14、我们只希望你有一张妩媚动人的脸。――卡珀纳化妆品公司

15、纳爱斯透明皂，洗衣不伤手

16、中华在我心中(中华牙膏)

17、柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)

18、长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)

19、美的世界之权威。――法克特化妆品公司

20、光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。――努阿特化妆品公司

21、时刻看护着你的秀发、明眸、粉颊、樱唇和美甲。贝佳斯化妆品公司

22、每晚一次，便能常保肌肤晶莹洁白、幼滑润泽。――(亚德里安牌晚霜)

23、是它拯救了我们国家的`脸。――法尔芙化妆品公司

24、清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)

25、像雨露般滋润着你的皮肤。――海伦?格蕾化妆品公司

26、vov面膜:无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，vov都能让你美到极致!

27、在你的指尖上逗留的最长久。――(指甲油)萝尔化妆品公司

28、它出自世界上最著名的化妆品实验室。――莱弗龙化妆品公司

29、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

30、用青春守护者来守护你的青春。――青春守护者化妆品公司

31、让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。――多萝茜格蕾化妆品公司

32、索芙特美白，简简单单(索芙特洗面奶)

33、“切纳尔”让你显露天然健康的神采。――(护肤霜)切纳尔化妆品公司

34、为美和青春构思。――海伦?柯蒂丝化妆品公司

35、要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)

36、玫凯琳:玫凯琳，丰富女性人生

37、要想皮肤好，早晚用大宝

38、相宜本草:内在力，外在美

39、让你的双手如梦幻般迷人。――(护肤霜)巴干化妆品公司

40、这是我们对美的奉献。――帕特公主化妆品公司

41、当你进入梦乡时，你的皮肤将依然清醒。――(冷霜)伍德伯雷化妆品公司

42、让星星永远在你的眼中闪耀。――(眼影)赛尔丝化妆品公司

43、十分美竟能为一个女人干那么多事，这在过去简直是不可思议的。――(指甲油)萝尔化妆品公司

44、要想皮肤好，早晚用大宝(大宝洗面奶)

45、娇韵诗:以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想

46、你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)

47、“艾莫科”永远不会让你失望。――艾莫科化妆品公司

48、一眼涌出青春的喷泉。――洛杜化妆品公司

49、我们是美的设计者。――德迈斯化妆品公司

50、丁家宜:外防晒，内美白，美白防晒一起来!

51、趁早下“斑”，请勿“豆”留。

52、非凡的化妆品造就非凡的美。――哈比根化妆品公司

53、“剃”是不能解决问题的!――(维特牌脱毛膏)

54、明星风采，纯纯关怀(美加净)

55、使头发根根柔软，()令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

56、za姬芮:活力za，跃动升辉

57、美学与科学的完美结晶。――贝佳斯化妆品公司

58、肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。――(粉底霜)诺克西玛化妆品公司

59、放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)

60、趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)

61、清新爽洁，不紧绷。(碧柔洁面乳)

62、请对你的皮肤更仁慈些。――比弗化妆品公司

63、时间只能使它变得更艳丽。――(唐璜牌唇膏)

64、它让你有了能赢得一切的感觉。――切思布罗邦德化妆品公司

65、谁会留意没有生气的嘴唇呢?――(唇膏)布莱斯顿化妆品公司

66、力士新秘密，新惊喜。

情人节密集护肤计划 篇2

顏值提升 1DAY：深层清洁

做好护肤功课的第一步肯定是清洁。只有彻底清除面部及毛孔中的污垢之后，才能保证后续护肤品更好地吸收和显效。面部清洁的第一步最好是能彻底去角质，去除死皮及面部老化的细胞，可以让皮肤宛若新生。之后再配合使用收缩毛孔及去黑头的面膜产品，可以把清洁工作做得更彻底。

Fancl黑头洁净面膜

5ml×8/RMB178

溶解黑头成分（无患子皮精华）令黑头软化，污垢变得容易清除。此外，亦可抑制导致角栓的脂质形成，「针叶树炭粉」具多孔性质的炭粉把污垢及油脂吸除，以防残留于肌肤上。

CPB肌肤之钥角质液

75ml/RMB800

很温和，虽然闻着有酒精味道，但不刺激肌肤。能有效清除过剩的老旧角质细胞，促进肌肤的新陈代谢。因为是化妆水状，没有磨砂膏去角质那么强效，所以即使是隔天使用，也不会去角质过度。尤其适合角质层粗糙但又敏感的肌肤。

sisley希思黎润肤营养泡沫清洁霜 85g/RMB650

细腻的泡沫质地，不含皂碱，小巧精致，温和清洁肌肤，令肌肤干净清爽，富有弹性，不干燥。适合所有肤质，包括敏感肌肤。

阿玛尼蕴能奂颜净彻滋润洁面霜 150ml/RMB780

肌肤经过清洁之后，容易干燥、粗糙，阿玛尼蕴能奂颜净彻滋润洁面霜，采用无皂基配方，在智能清洁的同时不干燥，使用过程中，绵柔细密质地瞬间产生大量丰富的泡沫，修复肌肤水脂膜，令洁面之后肌肤洁净和舒适、水润，不易干燥，敏感肌肤都能使用。

裴礼康蓝润去角质精华液 59ml/RMb820

这款全新的蓝润去角质精华液将重新定义去角质产品。每天增加一个护肤步骤，肌肤迎来巨大改变！它拥有非酸性，温和的生物配方。是一款非剥落型的液体精华。适合所有肌肤类型，甚至敏感肌肤。是一款每日使用的去角质面部精华。

YQK 1981媛寇活泉绿茶洁面摩斯 120g/RMB380

茶叶提取物，能深层洁净肌肤，有效去除杂质和多余油脂成分，及时舒缓肌肤。同时还具有抗菌消炎作用，能快速渗透毛囊进行调理，细致呵护痘痘部位。对毛孔粗大、肌肤晒伤等也有一定的修护效果。

CPB肌肤之钥奢雅极洁面皂

100g/RMB850

突破传统洗面皂原理，运用资生堂独家皂类技术研发的双效皂，一上市就荣获日本Voce杂志年度洗颜类产品No.1，以及MAQUIA杂志洗颜类特优大赏，掀起一股保养性卸妆风潮。

颜值提升 2DAY ：舒缓压力、补水保湿

压力早已经成为一种新型流感，几乎没有人能逃脱。尤其是都市职业男性中的大部分人都会被长期的压力所困扰，在面部会体现出各种的问题，肤色暗沉，承受着恶劣环境压力的肌肤，会在短时间内失去25%的水分，增加60%以上的皱纹。肌肤底部的纤维母细胞能够生成胶原蛋白，在无压力状态下，肌肤受到损害后能及时修复；但是，压力之下的肌肤，其生成胶原蛋白的数量只能达到正常水平的1/3，皱纹由此产生。舒缓压力的时候不可以减少任何步骤，不然肌肤偶尔一下营养不良，也完全不利于其健康。

无论是芳香疗法，还是去美容会所做一次放松的spa，都是给自己最好的放松减压。哪怕是每天晚上睡前洗一个热水澡也会有效减压。冬天这个季节面部的保湿和补水显得相当重要。拒绝干燥、脱皮是我们这期美容功课的一个重要部分，也是对男性来说最为重要的部分。如果你非常懒惰，或者是真的没有时间来打理自己，那么最基本的产品也应该是一支清洁力好的洁面产品，一款爽肤水和基础面霜。保湿的工作什么时候做都不为过，也永远不会出错。

悦木之源韦博士灵芝焕能精华水200ml/RMB320

这款精华水是韦博士灵芝焕能系列核心产品，清澈透亮精华水质地，迅速舒缓镇静泛红敏感肌肤，安抚炎症刺激，令肌肤回复润泽饱满。灵芝，冬虫夏草，白桦茸和沙棘复合植物配方缓解肌肤红肿和敏感现象，修补肌肤保护屏障，抑制肌肤炎症红肿。用于洁面之后，迅速被肌肤吸收，同时可用于化妆棉来敷制水膜以为肌肤带来更强大舒缓镇静能量。

雅诗兰黛肌初赋活原生液 150ml/RMB830

这款产品有一个可爱的昵称，叫微精华。雅诗兰黛专为亚洲肌肤研制——肌初赋活原生液，独创Bio-Ferment原生赋活科技，令倾注肌底的活性成分恒久作用于每一个细微结构，不间断修护肌底微损伤，原生力澎然赋活！超微浓缩的高倍微精华，超速层层瞬透肌肤，微细深透肌肤微世界。原生赋活科技携3层微修护力，重注肌肤强韧底蕴，赋活原生如初的年轻状态。

雅漾净柔爽肤水30ml/RMB258

适合油性肌肤，配方温和，质地清爽，调理皮脂平衡，改善毛孔粗大。内含葡糖酸锌，有效减少刺激。配合吸脂粉末，使皮肤保持清新、不泛油光，不堵塞毛孔。无香料、无色素、无防腐剂。

裴礼康玫瑰保湿乳

59ml/RMB690

一款同时蕴含ALA、DMAE和酯化维生素C等裴礼康核心成分的慕丝型乳霜。ALA硫辛酸是最有效的抗炎抗氧化物质之一，可抚平细纹及皱纹，改善肌肤质地，促进细胞内新陈代谢能量的产生，抵抗自由基，保护细胞内外部免受伤害 ；DMAE二甲氨基乙醇，具有紧致肌肤、改善脸部轮廓的功效，持续使用，可提亮并均匀肤色，令肌肤更显年轻；酯化维生素C可促进胶原蛋白生成，增加肌肤弹性，令肌肤更有光彩。

nlc202309031223

阿玛尼典尚精英男士修护露

100ml/RMB450

有效补水修护，100%无酒精配方，凝露质地，极速补水的同时，为肌肤带来奢华感受。24小时全天候补水，柔软肌肤，有效舒缓剃须后微损伤，消除红印，长效保湿，有效抗氧化。

彼得罗夫维生素K精华眼霜

（维K眼霜） 15g/RMB880

一款针对改善黑眼圈问题的眼霜，精准维生素K，深入眼下肌肤疏通淤积的微血管，并加速新陈代谢，真正改善黑眼圈问题。鱼子酱状微囊，使用时即时释放产品活性，加强产品功效。质地轻薄无负担，不会产生脂肪粒。

DHC加强修复乳液

80ml /RMB228

DHC从天然的大豆和小麦当中提取细胞间脂质，为肌肤直接补充植物性神经酰胺，提高角质层中天然保湿因子（NMF）的保湿机能，从而积蓄水分，使肌肤滋润，加强肌肤保湿力，同时保护肌肤中的胶原蛋白和弹性蛋白，活化真皮层，实现预防初期老化的功效。

彼得罗夫玫瑰舒润瞬采修护面膜

（玫瑰面膜） 150g/RMB420

一款兼具修护与活肤功效的面膜，融合9重天然玫瑰凝粹，修护肌肤，改善疲倦黯哑，祛除黄气及泛红；同时活肤柔嫩，唤醒肌肤最佳状态。温和安全，天然玫瑰芬芳愉悦身心，可作为SOS急救面膜使用。

颜值提升 3DAY：提亮美白，速效面膜

第三天的工作是比较有针对性的，很多男士看到提亮美白就望而却步，觉得男人皮肤还是黑一点看起来更为健康和阳刚。其实这种针对性的美白是非常有必要的，我们经常会看到很多男士面部肤色不均匀，还有痘印的问题，这都可以利用一些含有美白成分的产品来调整。无论是水洗型面膜还是面贴膜都可以根据自己的喜好来选择。外出时，面贴膜是最方便的。

彼得罗夫卡姆果维生素C莹透睡眠面膜 新品未定价

一款深层补水、镇静修复的王牌面膜，极致温和，可有效帮助肌肤深度补水保湿、镇静舒缓干燥敏感，除作为日常保湿面膜外，还可用于晒后镇静修复。

DHC抗痘净白精华液 60ml/RMB218

水漾凝露状的DHC抗痘净白精华液，不仅能改善已形成的痘痘，还能从预防痘痘、淡化痘痕、增加肌肤透明感等多个方面，发挥多效合一的护肤功效。局部或全脸涂抹皆可。全脸使用不仅可预防长期而反复的青春痘，还能提升角质层的透明感。对因干燥引起的成人痘也具有显著效果。冰凉的使用感有效收敛毛孔，调整肌肤纹理至细腻的理想状态。请于化妆水后使用。

CPB肌肤之钥光

透白密集修护面膜

6p/RMB950

令美白效果切实呈现，实现肌肤光润、美白、抗老化三维效果。人性化设计，分区域护理，采用不同的配方改善肌肤不同部位的烦恼。上用11ml/下用14ml，使用感丰盈湿润无黏腻感，是一款渗透力极强的高机能修护面膜。

希思黎焕白亮彩面膜 60ml/RMB920

这款水洗式面膜即刻令肤色美白均匀，亮丽剔透。能清除分泌过量的油脂和肌肤表面的不洁物质，改善暗哑肤色。啫喱质地柔润幼滑，触感清爽，蕴含丰富活肤成份。性质特别温和。通过皮肤学测试，适合任何年龄和任何类型肌肤，包括敏感性肌肤。

雅漾亮肤淡斑精华乳

30ml/RMB238

雅漾这款新品可以有效淡化色斑，预防色斑新生。改善肤色不均，匀净并提亮肤色。三重淡斑活性成分：专利成分维生素E前体*，特效淡斑因子Symwhite及亮肤因子维生素A醛协同作用，帮助减少多余色素沉着，强效抗氧化，保护肌肤。质地清爽细腻，渗透性强，含吸脂的矿物粉末，肌肤不泛油光。

YQK 1981媛寇注氧蚕丝面膜 10p/RMB890

在制作过程中，采用先进注氧工艺，敷面膜时，面膜中产生的二氧化碳能有效深入肌底，修復肌肤，释放大量氧气。肌肤含氧量增加，可促进皮肤及脂肪代谢，促使氨基酸的产生，激活胶原蛋白合成，改善暗哑、松弛状态。

宠爱之名维他命C亮白精华液

30ml/RMB580

美白霸主非宠爱之名莫属啦，至2013年推出「维他命C亮白精华液」，上市期间网友推崇不断，更成为VC界的代表产品。「维他命C亮白精华液」集合维他命C诱导体AA2G?、晶透专利O.D.A White?、黑色素催眠师Lumiskin?、净白专利Melaclear2?及杜鹃花酸衍生物，五大亮白专利成分浓度高达12%，分子细小，直接导入肌肤，提供肌肤5种扫黑精粹、5倍速效亮白。

这里我们给即将赴约的男士们送上温馨的爱的tips。

1.出门之前一定要沐浴更衣，沐浴的水温不能过高，40℃～42℃最佳，时间掌握在20分钟之内。沐浴前喝上一杯开水或果汁，能补充体内失去的水分，并促进体液循环与新陈代谢。沐浴后10分钟是涂抹身体乳液的最佳时机。

2.冬季的静电是让人最头疼的，所以你还是别戴帽子了。头发一定要使用造型产品，不然噼噼啪啪的静电直接就影响了颜值。

3.一个温暖的拥抱，或者是意味深长的牵手，都是需要你伸出手的时候，如果你的手太过粗糙，自然会让你的形象打折。出门前一定擦一点护手霜滋润一下双手。

4.如果能做好简单的头发造型并且涂上细腻、贴合肤色的小粉底就更好了。如果有痘印或者是瑕疵，还可以选择遮瑕膏来进行局部的调整。这就会让你看起来气色更好，肤色更均匀。

美白护肤品广告语 篇3

1、雪玲妃，90后的好姐妹。

2、牵手雪玲妃，留住你的美。

3、雪玲妃，为90后肌肤专门定制的绿色护肤品牌。

4、雪玲妃——天然纯美小清新。

5、自然力量雪玲妃，荟莲呵护清纯美。

6、晶莹灵透就选雪玲妃。

7、青春自然美，护肤雪玲妃。

8、妃凡雪莲花，专供90后。

9、美时美刻把90后的您放在心中——雪玲妃！

10、青春一刻，美丽永驻——雪玲妃。

11、自然活肤力量，雪般洁白剔透。

12、要想容颜美，还是雪玲妃。

13、雪玲妃，雪白肌肤、自然呵护，90后的选择。

14、雪玲妃专注（属）90后。

15、雪玲妃，嫩白肌肤的养料。

16、你的美丽，我来守护——雪玲妃。

17、“妃”一般的美丽——雪玲妃。

18、90后的美丽专场——雪玲妃。

19、雪玲妃——我是90后！

20、放心的美丽，肌肤的最爱。

21、雪玲妃，90后的.护肤品！

22、雪玲妃，给你永远的二十岁的肌肤！

23、雪玲妃，做90后的肌肤护理专家。

24、呵护年轻，呵护美——雪玲妃。

25、九零后专属化妆品——雪玲妃。

26、美之采，丽之韵。

27、专属90后，美肌有理由。

28、年轻的权利——雪玲妃。

29、雪玲妃，90后的选择，你对我的信赖。

30、美丽要选雪玲妃。

31、肌肤之泉——雪玲妃。

32、雪玲妃，你的青春护卫。

33、如雪肌肤，妃美不可——雪玲妃。

34、天然修容颜，增资增色属雪玲妃！

35、清新雪玲妃，倾心90后。

36、你是花儿我是水，甘露倾洒嫩如蕊。

37、护肤就选雪玲妃，绿色安全无公害。

38、要想皮肤好，魔法香膏你最好的选择！

39、雪玲妃，肌肤的美丽密码。

40、好皮肤，自天然——雪玲妃。

41、美丽九零后，雪玲妃呵护。

42、雪玲妃，非一般的天然护肤。

43、美丽的礼物——雪玲妃。

44、雪玲妃——雪嫩肌肤，妃同凡响。

45、专注九零后，雪玲妃天然护肤。

46、俏皮90后，顽美雪玲妃。

47、雪玲妃，为美而生！

48、谁说岁月难留，雪玲妃就是要逆天而行。

49、雪玲妃，让美丽永远定格。

50、年轻的选择——雪玲妃。

51、90后，一起飞。

52、雪之纯净，风之轻灵。

53、雪玲妃，90后肌肤保护神！

54、护肤新主张，90后专属配方。

55、焕雪肌，青春范，最清新！

56、雪灵妃就是肌肤的第二次生命。

57、会当90后，一览雪玲妃。

58、完美肤色，专属90；靓丽肤色，完美90！

59、纯纯的美丽——雪玲妃。

60、美肌肤，雪玲妃。

61、90后的专属，天然清新护肤，雪玲妃。

62、年轻肌肤的专属选择——雪玲妃。

经典护肤品广告词 篇4

红豆生南国为什么不长在南国而是长在了我的脸上，我有那么的相思吗

大宝明天见，大宝天天见

欧莱雅，你值得拥有

在这个世界上没有什么能比快乐更好的化妆品了

名人“献给天下有情人. 名人润肤霜

依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品

女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品

给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品

要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品

爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品

早一天使用,多一天青春! 七宝牌化妆品

女性魅力,尽在霞飞! 霞飞牌化妆品

比女人更了解女人――雅芳公司宣传口号

美来自内心，美来自美宝莲――美宝莲产品宣传口号

俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌. 俏佳人护肤品

青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品

女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品

自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水) ――化妆品广告语个性签名

长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)――化妆品广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)――化妆品广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)――化妆品广告语

护肤品的精彩广告宣传词 篇5

2. 薇姿:薇姿，健康肌肤的源泉

3. 植村秀:美丽妆容，始于完美肌肤!

4. 自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水)

5. 爱上你的秀发(潘婷洗发水)

6. 兰芝:让肌肤嫩得可以滴出水!

7. 力士新秘密，新惊喜

8. 使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

9. 清新爽洁，不紧绷。化妆品广告语。(碧柔洁面乳)

10. 你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)

11. 柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)

12. 美即面膜:停下来，享受美丽!

13. 佰草集:蕴天地之润，生肌肤之津!

14. 雅漾:告别敏感，重塑肌肤天然屏障!

15. 雅诗兰黛:如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。

16. 第一流产品，为足下增光(上海鞋油)

17. 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手

18. 相宜本草:内在力，外在美

关于分龄护肤品的广告词 篇6

2. 皮肤有年龄，有(由)我来呵护。

3. 分龄护肤，守住的你年龄密码。

4. 护肤分龄，美丽不分龄。

5. 同妆不同龄，美肤从不停。

6. 不一样的年龄，不一样的美丽。

7. 美丽没有界限，化妆不分年龄;分龄护肤专家，让美一直延续!

8. 用心呵护你的肌肤一辈子。

9. 分龄护肤，用相同的爱呵护不同的美。

10. 分龄护肤，百分美丽。

11. 不同女人，同样美丽。同一护肤，不同保护。

12. 肌肤，从龄开始——分龄护肤专家。

13. 妆扮亮丽人生，抹去岁月痕迹!

14. 分龄护肤，只因更懂呵护肌肤。

护肤品情人节广告语 篇7

护肤品广告中男士代言人形象转变研

究

男士护肤品自90年代进入中国市场，经过20年的发展，从市场导入期逐步走向市场成熟期。从不被消费者认可，到成为中国化妆品市场的新增长点，大众对男士护肤品的观念发生了颠覆性的变化。本文将以男士护肤品市场导入期和成熟期的两则广告为例，通过不同时期广告诉求分析研究男性代言人的形象转变。

关键词：护肤品广告；男性；新形象；消费社会

提起护肤品，人们想到的第一印象往往是女性。约翰?伯格也认为“男子重行动而女子重外观。男性观察女性，女性注意自己被别人观察” [1]。然而，随着工业和技术的进步，物质社会极大丰富，人们的消费心理也从实用需求过度到更深层次的精神需求。“在消费社会的语境中，消费文化不会仅仅发生在女性身上，它也同样适用于男性。消费文化一旦启动，它就会浸润一切领域，绝不会在半途刹车” [2]。对美好形象的追求不再仅是女性消费者的权利，新时代男性也开始追求“面子”问题。

一、男士护肤品导入期广告以90年代“大宝”系列广告为例

“要想皮肤好，早晚用大宝”，曾是90年代红极一时的流行语。在中国护肤品市场刚刚起步之时，还没有专门针对男性的护肤品品牌。大宝是当时第一个使用男性代言并宣传“天天见”的产品，虽然定位不完全是男性产品，但是因为它在电视广告中首创宣传护肤品对男性的作用而被业界多数人认定为中国最早的第一支男性护肤品广告。

（一）大宝的广告诉求

首先通过理性诉求的方式，通过“大宝美容日霜、晚霜社会调查”将日常生活中各种职业如：京剧演员、教师、工人和摄影记者等人的个人心得体验汇集在一起，通过简单真切的语言和生活工作场景的再现，让消费者体会到不同行业领域的人相同的使用感受，拉近与普通消费者的距离，让人产生信赖感。其次，通过感性的述求方式模拟生活场景中的片段利用几个男性之间的诙谐幽默的对话，让人在开心欢乐之余记住该产品“大宝明天见”的广告语。

（二）大宝的广告表现

百姓演员+生活化台词，看似结构简单广告表现，实则蕴含着复杂的观念转变。在当时，男士使用护肤品还没有被社会观念认可，广告如果直接定位为针对男士的护肤品，很可能面临着打不开市场的尴尬。做为男士护肤品的敲门砖，一定要在遵循社会观念的前提下思考。因此，广告表面上强调产品的男女均可、老少皆宜，实则在为当时的男性使用护肤品找到一个妥当的理由，慢慢培养男士使用化妆品的习惯。广告中仅用了一句“我的那瓶都让我老爸用了”，用诙谐幽默的方式巧妙告诉消费者，该产品适合男性使用。

二、男士护肤品成熟期广告以欧莱雅男士为例

2011年男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度为31.83%；妮维雅以15.84%的关注度排名第二；曼秀雷敦的关注度为8.48%，排名第三[3]。从2006年进军中国市场，在短短不到六年时间内，欧莱雅男士后来居原文地址：http:///?page_id=210 文章来源：男士护肤http:///

上，成为男士护肤品市场的绝对领军者。

（一）欧莱雅男士广告诉求

针对不同年龄段男性皮肤的特质及需求的不同，巴黎欧莱雅男士专业护肤系列以“男士控油保湿啫哩”、“男士劲能醒肤露”和“男士抗皱紧肤霜”为主打产品，以“出现问题，解决问题”的形式，为男士皮肤在不同年龄阶段提供各具针对性的解决方案，帮助男性解决如净爽去油光，保湿抗倦容及抗衰老的不同问题。相较市场其它男性护肤品牌多以清洁产品为主，巴黎欧莱雅男士专业护肤系列显然更为专业及全面。

（二）欧莱雅男士广告表现

广告延续一贯的明星代言策略，吴彦祖以其无可挑剔的外表、精湛绝伦的演技和生活中爱家爱生活的新男性形象，成为欧莱雅男士亚洲区代言人。从2006年代言欧莱雅男士的第一支广告开始，吴彦祖似乎成了欧莱雅男士的代名词，也正是这种一脉相承的品牌精神，传递了一种坚持、积极、乐观的特质。同时，广告语“你的皮肤由你掌控！你，值得拥有”，在继承欧莱雅经典广告语的同时结合男性性格中的掌控、主导的特征，赢得了男性消费者的喜爱。

三、分析两则广告中男性的形象变化

在“快乐男声”、“好男儿”等综艺节目，《时尚先生》、《男人帮》等男性杂志和韩剧里花样美男的推动下，男性形象的塑造突破了传统的铁血、硬汉形象，开始作为“观看者”被电视机前的女性消费者观看。伴随而来的是越来越多的男性开始关注自己的“面子”问题。

（一）男性对自己个人形象的关注程度发生变化

在90年代大宝广告中，男性对护肤品的需求被一个摄影记者吐露心声“干我们这行的，风吹日晒，用了日霜，嘿~还真对得起咱这张脸”。男性消费者对护肤品的认识停留在产品的物理层面，即能保护皮肤不受外界伤害这一基本产品功能。欧莱雅广告中，吴彦祖所代表的城市精英为展示自我魅力、赢得他人认可，开始选择用专门针对男士的产品解决自己的肌肤问题。

（二）男性被作为审美对象，重新被社会审视

大宝广告镜头最后笑着说“大宝，天天见”的红衣男子邻家哥哥的形象给观众留下深刻印象，但除了帅气并没有给人传递其他方面（职业、收入等）的信息。在欧莱雅男士广告中，吴彦祖演绎了一个热爱生活，享受工作的成功男士形象，他有着活力乐观的生活态度，和物质享受比较起来，他更关注个人的精神世界，关注个人形象，追求近乎完美的生活品质。广告在某种程度上揭示了新时代男性被作为审美对象应具备的一些特质。

四、护肤品广告中男性形象变化产生的原因

（一）马斯洛需求理论的衍伸

美国著名心理学家亚伯拉罕?马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中提出“需求五层次理论”。他认为按照人类的基本需求，由低到高依次为：生理需求，安全需求，情感和归属需求，尊重需求，自我实现的需求。在古代，原始人类生活就是满足基本的生理需求，当一日三餐不再成为担忧的问题之后，便开始寻找一个更安全的领地或者洞穴居住。笔者在这里把这两种需求成为生存需求，在这之上的三种需求才是生活需求。90年代大宝广告诉求点主要在于保护皮肤免受风吹日晒，在马斯洛需求理论中属于安全需求的范畴。而欧莱雅男士系列广告请混血帅哥吴彦祖作为形象代言人并提出“我的生活充实、尽情享受每一刻，不断挑战自我„„你的皮肤由你掌控”。欧莱雅男士系列不原文地址：http:///?page_id=210 文章来源：男士护肤http:///

再单单是一种可以保护皮肤免受自然伤害的护肤品，更是一个让你可以充满自信，赢得别人尊重和实现自我价值的需要。凭借欧莱雅的品牌形象，欧莱雅男士主打市场中高端品牌，购买该商品在某种意义上也是成熟优雅成功男士的社会地位象征，这充分满足了城市精英的自我实现需求。

（二）消费社会活动中的符号消费

根据百度搜索数据统计，中国男性护肤品市场2009年增长27%，而2010年以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍。2011年男士化妆品搜索指数日均值为7万，与化妆品整体行业搜索趋势类似，男士化妆品搜索趋势也呈现上涨态势。此外，最受关注的男士肌肤问题是出油，关注度为29.82%；其次是晒黑/晒伤，关注度为22.10%；干燥排名第三，关注度为16.09%；痘痘、眼部问题和色斑/暗沉的关注度分别为14.59%、9.38%和8.02%。

笔者分析，随着男性护肤品市场的飞速发展，产品品种得以丰富补充，传统市场被精准细分。男士在选择护肤品时出现了两种细分：一种是针对产品功能的细分，比如产品的去油、保湿、防晒、祛皱等物理属性；一种是针对产品价值的细分，即针对不同阶层、收入群体所制定高、中、低档产品。鲍德里亚认为“在生产力发达的社会中，支出的增加，以及仪式中多余的“白花钱”竟成了表现价值、差别和意义的地方”。和90年代消费产品的物理属性相比，现阶段的购买行为还消费着这些产品所代表和象征的美感、心情、品味、文化、内涵等，即该产品代表的所谓“符号”消费。

（三）女性意识的觉醒和两性关系的变化

有作者总结21世纪推动经济发展和社会进步的三W动力：网络（web）、气候（weather）、女性（women）。在美国、中国这些国家，女性已占劳动力市场的50%左右，女性在政界、商界高层管理中的比例也不断上升。全球现任的民选国家元首中已有超过20位是女性，欧洲不少国家的议会和内阁成员中一半是女性。在现代商业社会中，女性支配的个人消费和家庭消费更占到消费决策的70%以上。传统的男性主导社会的地位遭到质疑，女性作为一只新型的社会力量开始影响并推动着社会的变革发展。当代女性除了照顾家庭这一传统职责之外，还扮演着职业女性、社交达人的角色。随着男女分工越来越不明显，男尊女卑的观念逐渐淡化消失，男性在社会中的角色地位也发生了变化。平等的教育程度、就业环境、社会分工，让男性在传统的社会角色中也开始注意自己的仪表，希望通过干净整洁的面容赢得女性的尊重和青睐。

（四）大众传媒的舆论导向

大众媒体的舆论导向又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，是他们按照管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。大众传媒的舆论导向很大一部分引导和约束着人们的日常生活行为。在当下，大众传媒与消费主义共谋,把男性身体纳入消费系统，不断制造新的意义空间，传统的男女通用护肤品已不再满足人们的消费需求，大众传媒提出专业的男士品牌，这种专属概念冲击着传统的思维，男性在这种舆论压力在再也不敢在公开场合承认自己偷用了老婆的护肤品。大众传媒，引导和刺激消费为切入点，利用颇具诱惑力和煽动性的宣传，压抑和排斥并最终颠覆了陈旧的消费方式和观念，使人们在休闲、消费和感官满足的快乐之中接受了新的消费方式和生活方式，消费意识形态因此得以建构，引导了新原文地址：http:///?page_id=210 文章来源：男士护肤http:/// 的消费主义文化。

有创意的微商护肤品宣传广告词 篇8

2. 美肤之茚象，泉之美。

3. 靓丽人生，源于您对茚象泉的选择。

4. 茚象泉，予你完美形象。

5. 谁不愿肤质更好——茚象泉，给您绿色呵护!

6. 肌肤如泉水般丝滑细腻，茚象泉给你一切。

7. 好山好水好印象。茚象泉，让你每天都有好印象。

8. 补水美白祛痘就用天然美的倡导者——茚象泉。

9. 清水出芙蓉，天然润肌肤——茚象泉，您天然的护肤专家。

10. 美丽茚象泉，还我漂漂泉!

★ 有创意的微商护肤品宣传广告词

★ 护肤品广告词

★ 有创意的猪肉宣传广告词

★ 有创意的电视台宣传广告词

★ 有创意的茉莉花茶宣传广告词

★ 有创意的药房宣传广告词

★ 有创意的杨梅宣传广告词

★ 有创意的火腿宣传广告词

★ 果汁创意宣传广告词