仪式策划方案

仪式策划方案（通用11篇）

仪式策划方案 篇1

三:下面，我宣布广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心揭牌仪式现在开始，有请 _________________ 和_________________

为中心揭牌！（掌声,揭牌仪式完毕）

四:接下来，进行签约仪式，有请 _________________ 和_________________

（掌声）五。有请现场到会嘉宾人员参与互动与体验

让我们衷心地祝愿广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心越办越好，最后祝各位领导，同志们：身体健康、工作顺利、万事如意！广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心揭牌仪式圆满成功！

* 活动策划：星城动力广告有限公司 活动策划：星城动力广告有限公司 背景效果图 场景效果图 活动策划：星城动力广告有限公司 场景效果图 活动策划：星城动力广告有限公司 签约仪式效果图 揭牌仪式效果图 签到板效果图 活动策划：星城动力广告有限公司 主要路道升空气球效果图 活动策划：星城动力广告有限公司 龙拱门、条副效果图 活动策划：星城动力广告有限公司 演讲台背胶效果图 活动策划：星城动力广告有限公司 活动策划：星城动力广告有限公司 洋兰胸花 玫瑰胸花 胸花效果图 礼仪小姐效果图 活动策划：星城动力广告有限公司 活动策划：星城动力广告有限公司 谭震：南方电视台主持，经验丰富 程迅：南方电视台主持，多年专业主持 陈智勇、周群：惠州电视台主持

3、专业主持人 ★ 09:30-10:00 “ 广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心”揭牌仪式来宾签到。★ 10：00-10：05 主持人介绍出席会议的领导，嘉宾。★ 10：05-10：10 主持人对广东省中小企业信息化创新服务中心介绍。★

10：10-10：15

广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心情况介绍。★ 10：15-10：20 惠州市移动公司领导

致辞。★ 10：20-10：25 惠州市信产局领导

致辞。★ 10：25-10：30 惠州市领导

致辞。★ 10：30-10：35 省经贸与信息化委领导

致辞 ★ 10：35-10：40 主持人宣布广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心揭牌仪式形式开始（掌声鼓励）★ 10：40-10：45 主持人宣布广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心签约仪式正式开始（掌声鼓励）★ 10：45-11：00

聂为清博士的”整合资源，创新服务”讲话

（掌声鼓励）

★ 11：00-11：20 主持人与现场来宾现场互动。★ 11：20-11：30 主持人与来宾现场体验。★ 11：30-11：35 会议总结

★ 11：35-13：00 有请到会人员午餐

揭牌仪式流程 9860 合计

订做 300 300 1 架 架子上面安装牌匾 揭牌木架 11 订做 360 360 1 块 8.35*2.2 主席台背景布 10 订做 1200 1200 1 块 8.35*2.2 主席台背景架 9 订做 60 60 1 套 安装在牌匾上 揭牌红球套装 8 订做 800 800 1 套 包括签到板、签到笔 签到处 7 租用 1200 200 6 人 专业礼仪，身高1.7 礼仪小姐 6 订做 750 5 150 个 兰花 贵宾胸花 5 订做 1920 120 16 个 港式高档单层花篮 罗马花篮 4 订做 270 90 3 条 安装在大门口，主要路道 条幅 3 订做 2000 250 8 个 安装在大门口，主要路道 飘空气球 2 租用 1000 500 2 座 安装在酒店大门 双龙拱门 1 备注 金额 单价 数量 单位 说

明 项

目 序 “广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心”揭牌仪式礼仪物料报价清单 司仪演讲辞 一:（10：00）尊敬的各位领导、各位来宾，同志们、朋友们： 在这里我们隆重举行“广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心”揭牌签约仪式，在此，我谨代表广东省中小企业信息化创新服务中心向应邀参加今天揭牌仪式的各位领导、各位来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢。应邀参加今天揭牌签约仪式的领导有： 1________________________________________________________________________（掌声）2________________________________________________________________________（掌

声

）

3________________________________________________________________________（掌声）4________________________________________________________________________（掌

声

）

5________________________________________________________________________（掌声）6________________________________________________________________________（掌

声

）

7________________________________________________________________________（掌声）8________________________________________________________________________（掌声）让我们用热烈的掌声，欢迎他们的到来！（掌声）二: 1.广东省中小企业信息化创新服务中心介绍，广东省中小企业信息化创新服务中心惠州分中心情况介绍 2.有请惠州市移动公司领导

致词，大家欢迎！（掌声）（致词„„）3.现在惠州市信产局领导

讲话； 有请！（掌声）（讲话„„）4.有请惠州市领导

致辞，大家欢迎！有请！（掌声）（致词„„）5主持人有请省经贸与信息委领导

致辞；有请！（掌声）（致词„„）

司仪讲话流程 司议讲话流程 *

仪式策划方案 篇2

展演,顾名思义就是展示、演出等带有表演性质的活动。展演一直是校外文艺类培训传统的专业实践活动,而在体育类培训领域,展演长期不被重视,很多校外体育教师以训练代替教学、以比赛代替活动,不想展演、不会展演。这一方面是因为传统的体育培训成熟周期长、表现形式单一,另一方面是因为教师对展演的认识存在偏差,认为展演会增加负担、影响教学。然而近几年体育类培训也逐步开展展演活动。究其原因,有以下几点:

第一,展演是一类教学评价的方式。教学评价是对教学水平、学习成果的考核与评定,是教学全过程不应或缺的一个重要部分,对于改进教学方法、促进学习效果极为关键。学校教育的评价方式比较单一,主要就是考试。校外教育长期以来缺少教学评价,往往导致教学质量参差不齐,以致没有保证。校外体育培训带有很强的竞技性质,因此比赛不仅是体育培训的组成部分,也成为测量训练优劣的评价方式。无论是教师、学员还是家长,参加比赛并且取得好成绩,都是大家关注的头等大事。

近几年,中国儿童中心倡导培养儿童的“健康人格”,在这一教育理念的指导下,中心体育部开始淡化体育培训的竞技性,也就是不将比赛作为唯一或者主要的教学评价,而是通过展演来显示教师的“教”与学生的“学”。评价方式的多样,不仅丰富了学员的学习生活,激发了他们的学习兴趣,而且更加全面地展示、评价了学员的整体素质。中心体育培训目标开始由输送准专业运动员向健康人格养成转型,教学重点逐渐由技能训练向兴趣培养转变,成果评价也随之由参加比赛获奖向开展活动提升能力过渡。

第二,展演是一种对外宣传的手段。从比赛到展演,是评价形式的转变,也是评价主体的转移。比赛是专业性评价,专业是一道门槛,使评判成绩只能依赖于“业内”人士,因此比赛从某一角度来说是“封闭”的。展演则不同,虽然展演也必须专业,但是展演面对的是非专业人士,是大众。那么,大众评价展演的过程,实际上也是认识体育项目、了解体育培训的过程,在可以无限开放的时空中有力地宣传了体育部的整体实力、中心的教育理念,传播了积极健康的体育观念。

第三,展演是一个锻炼能力的平台。如果说比赛培养的是学员精专的专业能力,那么展演则锻炼的是学员综合素质。相对于比赛,展演更接近生活、接近大众,这就为学员了解真实的世界提供了一个“窗口”,让他们有机会接触不同的人,经历不同的事,学员的沟通技巧、合作意识、应变能力等都有可能提高。此外,通过组织展演,教师不断挖掘本教学项目内涵,努力思考如何丰富日常教学,教师的各方面能力也有了明显的提高。

中心体育部组织展演活动,积累了不少经验,目前已经摸索出相对成熟的展演原则,即校外体育展演活动应以表演为形式、以节目为单元,集中向大众展示体育培训的教学理念和内容,展示学员在技能习得、现场表现、沟通合作等方面的情况。

二、如何策划体育展演活动

体育展演活动最重要的就是活动前期的策划和设计,主题明确、内容新颖和形式多样是一场成功活动必须具备的要素。

1.如何确定活动主题

体育展演活动必须有好的活动主题,表演内容和形式一定是依据主题而定的。选取的主题首先要乐观向上,其次要符合儿童的年龄特点,并且还应具有一定的教育意义。“阳光体育之星”颁奖仪式以“阳光体育”为主题,这一主题不仅符合上述主题选取原则,而且响应了国家关于开展少年儿童阳光体育活动的政策,为活动确定了良好的基调和积极的方向。

2.如何选择活动内容

体育展演活动一定要有丰富的内容,要紧扣主题对展演内容进行选择取舍,切忌简单的复制粘贴和数量的堆砌,要选择适当的、有代表性的内容。“阳光体育之星”颁奖仪式的展演,均选取了各个项目具有阳光向上含义的内容,如啦啦操、跆拳道踢板和武术器械等。此外,展演内容重新进行了3至5分钟的节目化编排,以便符合颁奖仪式中表演内容短而精的要求。

3.如何变化节目形式

体育展演活动还要有多变的形式。选定内容之后,接下来需要以灵活多变的形式进行展示。如在剧场、舞台等隆重的场合,展演活动应以组合表演、情境演出等形式呈现,以集体节目为主。而随堂汇报、小型交流等,则可以展示日常的教学片段,或者采用互动趣味表演等形式,以小组合、个人节目为主。

三、如何实施展演活动

好的策划还需要周密高效的执行才能得以呈现。体育展演活动的执行,各方面始终要围绕安全、可控两大核心进行。

1.人员规模分类控制

参加体育展演活动的人员通常较多,为保障活动顺利安全实施,必须对人员规模进行分类控制。根据表演内容和节目安排细化确定各个节目的人数,由此计算演员总数。还要考虑展演项目和演员人数的配比,一般每个项目须有一名主管教师,每15名演员配一名辅助教师。如在剧场等容纳人数有限的场地,要预留足够的演职人员坐席、嘉宾坐席,对于其他入场人员实行凭证管理。各类人员的总数一定不能超过场地总接待人数,条件允许的话预留5%左右的机动空间。如在户外场地等开阔场地,须为演职人员划定足够的候场区域,布置足够的嘉宾坐席。在台前,还要划定观众区域和外围缓冲区,观众区域饱和时开放缓冲区并引导缓冲区外的人员绕行。

表1是“阳光体育之星”颁奖仪式人员规模分类控制计划,表中不仅列出了人员类型,并且对各类人员的数量进行了预测和分析,这样实际是提前控制现场人流,避免因为人数失控而导致安全事故。

2.活动流程时间量化

体育展演活动中,节目的总时长一般控制在90分钟以内,以75分钟左右为宜,这样可以为展演前的人员集合、热身走台,结束后的场地清理、人员疏散留出足够时间。各个环节可根据表演内容进行时间量化,由此确定总的展演活动时长。确定总时长后,须根据场地、展演准备和其他因素综合选定展演的开始时间点。确定开始时间点后,即可根据各项项目展演的内容和人数,安排展演前的化妆造型、热身与集合时间,一般在正式展演前20分钟所有人员要在展演场地集合。家长送学员到馆的时间须为热身活动前10分钟、到馆接学员的时间为活动结束前10分钟。嘉宾到场时间为活动前15分钟、入场时间为活动前5分钟。观众入场时间为活动开始前30分钟,各个岗位工作人员要在工作任务前10分钟到位。

表2记录的是“阳光体育之星”颁奖仪式的时间安排,每个环节都有明确的时段,整个活动清晰、有序,所有参演及工作人员便可根据此表计划各自的工作。

3.工作分工职责细化

一场展演活动需要多个岗位的人员分工协作,其主要包括演出人员和场地工作人员两大类。演出人员主要是指组织展演活动的教师和参加演出的学员。教师的主要职责是展演节目的前期策划、排练,以及现场管理和调度。参加演出的学员要按照教师的要求参加排练,在现场服从教师和场地工作人员的安排和调度。

场地工作人员主要是指后台工作人员、场地安保人员和场地服务人员。后台工作人员分为:(1)舞台设备组,负责音响、灯光、led等展演相关设备的调试和使用;(2)舞台监督组,负责各个节目的催场、舞台话筒、道具等的布置;(3)舞台服务组,负责奖杯证书、奖品等颁发以及礼仪人员的组织管理。场地安保人员分为:(1)内场安保人员,主要负责进入场地内人员的引导、对可疑人员进行排查以及现场安全管理;(2)外场安保人员,主要负责查看入场人员凭证并放行,以及其他外场安全管理。场地服务人员分为:(1)场地保障组负责场地内节目单、宣传品、引用水等物品的发放,以及摄像、照相机位的布置;(2)场地保洁组负责场地和舞台的清理保洁。

表3是根据颁奖仪式的流程制定的人员安排及工作要求。为了保证活动的顺利进行,每类人员都要遵守相应的要求,每个环节都被规定了执行细则。

表3:第三届“阳光体育之星”颁奖仪式阶段工作要求

4.经费物资预算管理

仪式策划方案 篇3

敢作敢为，韧性十足——张之亮为“稻草家族”定义

作为香港著名人文导演，张之亮先生本次在稻草家族成立仪式上又多了一个新的身份稻草家族集团CEO。张之亮先生于2008年即受稻草家族创始人之邀着手规划稻草家族的成立，对于这个新成立的电影公司，CEO张之亮用“敢作敢为”来为其定义。之所以取名“稻草家族”缘于自己和合作伙伴对稻草韧性的那份眷爱。一根稻草或许很微弱，但是当许多稻草拧成绳的时候，那股力量是无限大的。“当年我捧着(墨攻》剧本找了10年的投资方，最后投资方被我的韧性感动而投了《墨攻》，我用票房证明了我对电影市场的判断。《肩上蝶》又找了5年的投资方，很多投资方都觉得唯美的纯爱电影很难有票房保证，可是我坚信这部电影能像《墨攻》一样取得票房成功。”张之亮感叹，“稻草家族”的幕后投资人与自己一样有“韧”性。

就这样，2008年，机缘巧合下，一个专拍人文电影的香港大导演、一个低调想投身电影文化事业的宁波企业家，一群有行动力怀抱电影梦想的年轻人，这一群“韧”性的人汇聚在一起组成了“稻草家族”这个大家庭，共创一个敢作敢为的天下。据悉，敢作敢为的稻草家族将凭借其国内领先动画制作技术，计划在五年内投资五部动画电影、两部动画电视系列和七部实拍电影。中国首部儿童普法卡通片《法典之谜》四部曲系列之《海底淘法》将在今年寒假档期上映。同名漫画书现已推出。

首部电影《肩上蝶》，曾让导演落泪

对于为何要选择《肩上蝶》作为稻草家族首部电影，导演张之亮的回答非常简单：“因为这个故事曾让我落泪。”SARS病毒横行期间，导演曾在网络上读到了一个爱情故事，这个网络故事仅凭寥寥数语就让导演喟然，以至泪下，于是张之亮导演决定寻找投资方拍摄这部影片，而这一找就是五年。2009年，《肩上蝶》终于迎来它的开镜仪式。

电影《肩上蝶》从半虚构的星月岛出发，带出一个现代人觊觎的爱情故事，讲述一个神秘与浪漫完美结合的成人童话。全片以实拍加三维动画建构唯美而写实的人物角色和背景，既风趣幽默，又让人心生感动。这也是导演张之亮首次执导具有动画场面的电影，据悉导演力求打造栩栩如生的动画世界。

致力打造最绿色剧组誓将“纯净”进行到底

主创陈坤、梁咏琪、桂纶镁、江一燕的出场，让这场三女一男的爱情故事变得扑朔迷离起来，不过究竟谁将化身成为陈坤肩膀上那只蝴蝶，张之亮导演只是微笑不语。而之所以选择陈坤成为这部爱情电影的男主角，是因为“他的眼神让人感动”。

现场张之亮导演透露，《肩上蝶》的故事不仅是一个单纯的爱情故事，电影中更将把环境灾难的情节带入，邀请观众共同思考环境保护的问题。发布会现场，张之亮导演呼吁大家要关注环保问题，并邀请环保组织“减法生活”监督指导。为表示环保的决心，导演更亲自为每一位演员及工作人员赠送了一双“稻草家族”定制的环保筷，并表示要带头使用。

老友徐克捧场他是最“纯净”的导演

长期以来，香港媒体总是喜欢将张之亮与徐克封为“文武导演”，有“文张武徐”的说法，而在发布会现场，导演徐克也以老友身份现身，为《肩上蝶》加油打气。除了大谈“当年情”外，徐克更是向媒体表示要好好对待张之亮导演，因为张导是濒临绝种的“纯净导演”张之亮拍片剧本选择必须“纯净”，开电影公司也不忘教育下一代和提拔新的导演，连拍片时剧组都被要求很“纯洁”，不能对当地自然环境造成污染。两大文武导演一唱一和，让现场笑声连连。

发布会的最后，工作人员捧上一幅卷轴，卷轴徐徐打开，原来是徐克导演亲笔挥毫的“肩上蝶”三个大宇，张导的喜悦之情溢于言表，连声感谢。接着，“稻草家族”代表及主创人员共同在徐克导演亲笔题字的“肩上蝶”卷轴上盖下“稻草家族”的大印，象征着稻草家族的首部电影《肩上蝶》正式开镜。

启动仪式策划方案 篇4

一、活动主题、宗旨及原则：

（一）活动主题是：庆祝太原一号车市动工。

（二）活动宗旨是：

1、通过奠基仪式展示企业的发展方向和积极向上的发展精神，增强企业活力和热情，升华企业精神，提升市场战斗力；

2、加强与政府机关的沟通和合作，推动企业的进一步 发展；

3、提高企业的知名度。

（三）活动原则是：内容大气、气氛热烈、场面恢宏、费用节俭、鼓舞人心、反响强烈。

二、开工奠基时间、地点及参加人员

（一）时间：7月30日（暂定）

（二）地点：庆祝太原一号车市工地现场。

（三）参加人员：公司人员、客户、仪程主持、礼仪小姐等。

拟邀嘉宾：市领导、太原市财政局、太原市发改委、太原市农发行、太原市土地局、太原市规划局、太原市粮食局、太原建设局、国家粮食储备局太原科学研究设计院、施工单位代表及相关部门一把手等。

庆典主持：太原市电视台节目主持人

（四）拟邀媒体：《太原日报》、太原市电视台、《山西晚报》《山西日报》等。

三、主要议程

（一）主要议程有以下几项

1、（8：30—9∶15）嘉宾签到，领取礼品，嘉宾由礼仪小姐引导

2、（9∶15—9∶30）参加奠基仪式人员就位，等待奠基仪式开始

3、（9∶30—9∶40）乐队奏乐，主持人宣布，奠基典礼庆典仪式开始，介绍到场领导和嘉宾

4、（9∶40—9∶50）局领导致辞（主要内容：感谢各位领导，各位嘉宾在百忙之中来参加奠基典礼，公司的规划简介）

5、（9∶50—10∶00）公司领导致辞（主要内容：感谢各位领导，各位嘉宾，长期以来的支持，以及今后的发展战略）

6、（10∶00—10∶10）太原市政府领导为粮油储备中心库奠基典礼致辞7：（10∶10—10∶20）剪彩礼仪式开始

8、（10∶20—10∶30）礼仪小姐引导嘉宾进入奠基现场

9、（10∶30—10∶35）礼炮响起，乐队奏乐，奠基仪式开始

10、（10∶35—10∶55）礼仪小姐引导嘉宾进入嘉宾离场

11、（10∶55—）酒店，庆祝酒会

（二）活动结束

1、施工代表、公司领导及与会人员合影留念。

2、全体参加开工奠基典礼的领导光临现场指导工作。

三、注意事项及服务联系

1、嘉宾、贵宾等到场后首先到接待处签到。

2、与会人员车辆停放到工地指定现场，由保安负责看管。

3、领导嘉宾按要求组织人员于9：30分前入场到位。

4、与会人员要严格遵守会场纪律、听从指挥，活动结束后，要按现场安保负责人指挥行走，保证人车安全。

5、签到处：设在奠基侧面入口处。签到处设有标示牌，并配有肩披绶带的礼仪小姐人负责签到。

6、礼品发放区：签到处。专人负责。礼品暂定为消费卡。

四、前期准备工作

1、主场地布置及舞台搭建在前一天完成。并做好仪式活动所需的一切准备工作。

2、提前3天向太原市气象局获取开盘当日的天气情况资料。

3、提前6天落实指挥和负责秩序工作，落实活动范围内保安指挥和负责秩序工作。

4、提前4天确定贵宾、嘉宾名单。

5、提前做好活动现场的礼品工作，提前3天办理升空气球所需的消防审批并向气象局备案（广告公司负责）。

五、会场布置

（一）工地会场

1、工地现场入口处及奠基现场各立彩虹门1个

2、工地现场入口两侧悬挂条幅。

3、工地段人行道设置6个金色升空气球。

4、工地南北两侧插彩旗若干，烘托现场氛围。

6、舞台（105米）搭在工地西侧，面朝东，舞台下（前方）摆放盆栽鲜花，舞台上铺红色地毯，舞台后悬挂“太原一号车市动工仪式”面画，舞台上放话筒、音箱一套。

7、军乐队、威风锣鼓队、站在工地大门口主席台北侧。

8、奠基石放在工地中央。

9、剪彩区设在工地主席台。具体设计如下：

（1）主席台区（剪彩区）：设在售楼部入口处，其左侧为贵宾致辞专用麦克风（透明有机玻璃，上有精美插花），右侧为主持人用立式麦克风，台面铺有红色地毯，红色地毯上铺金色布幔地毯，台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。（2）嘉宾区：设在剪彩区两侧。特别说明：

来宾身份识别。来宾到场后，礼仪小姐按不同身份为来宾佩带胸花。如贵宾佩带洋兰、满天星、文竹制作的胸花，嘉宾则佩带玫瑰、满天星、文竹制作的胸花，贵宾由礼仪小姐指引或公司领导陪同前往贵宾休息区，嘉宾由礼仪小姐引往售楼大厅。

六、人员配置

（一）总指挥：由公司总经理负责担任负责仪式日程安排 一：仪式及工作安排

地点：太原一号车市工地现场 庆典议程负责人组织实施说明

5:30--7:30外场布置专人盯场（两名），防止电线被人踢短路 7:00--7:30军乐队军乐队预演

7:30--8:00乐队准备调试乐器、音响设备

7:50—8:30线路、音响设备布置工作人员始终不离现场现场监督： 8:00—8:20地毯铺设配合保安维护地毯清洁

7:50—8:10签到台设置一名签到人员，两名礼仪；一张桌子、一把椅子、一个签到牌、两个所邀请人员名单表

8:10—9:50来客签到接待礼仪： 接待保安： 7:50—10:30 施工队伍排队施工队伍偑戴安全帽 9:00—11:00媒体记者拍摄、采访 9:00—9:20模特走秀

9:20—9:40军乐队、威风锣鼓交替演奏

9:20—9:40领导、贵宾入场由确定入场贵宾，引领入场、确定站位9:40庆典开始主持人宣布庆典开始，介绍领导、贵宾、嘉宾，由签到处负责人提供到场人员名单 9:43—9:45董事长致辞 9:45—9:48总经理致辞 9:49—9:52政府领导致辞

9:53—9:56市政府相关领导宣布开工剪彩开始 9:58--10:00剪彩仪式剪彩名单人员名单确定：

放礼花：放飞小气球： 奏军乐：礼炮：

10:05奠基仪式鸣炮 10:10工作指导

11:00安排就餐就餐地点： 10:20舞台演出

10名剪彩专业礼仪： 10名迎宾礼仪： 16名保安： 抽调人员名单： 仪式主持人： 信息联络员： 贵宾接待室招待： 记者招待： 放飞小气球： 放礼花：

楼书、dm及小礼品发放： 售房疑难问题紧急处理： 舞台演出负责人： 整个活动总协调人： 机动人员：

注：所有工作人员工作8:30基本就绪，9:00以后停止一切准备工作

七、布场物料、人员及预算郑州开工奠基仪式策划方案

（一）物料

18米彩虹门14个，龙柱1对，宫灯柱2对，行走卡通2个，升空金色气球14只，礼炮车2辆，飞艇1架，条幅34+80条，红色地毯8米，金色布幔8米，鲜花200盆，手持礼花9只，背景2幅，升空小气球200只，音箱1套，座式麦克风2只，无线麦克风2只，精美插花2束，奠基石1块（10570），彩旗若干（带字50面）。

（二）人员配备 礼仪小姐8－12名；调音师1名；军乐队33人；舞狮队(含锣鼓等)，保安12人。

（三）礼品

1）雅戈尔衬衫若干（根据实际到场贵宾嘉宾情况而定）2）雨伞、笔记本

（三）午餐

挂牌仪式策划方案 篇5

20xx年11月29日下午15:30

二、活动地点：

临桂县三王幼儿园前面空地(即临桂天下桂林步行街)

三、主持人：

吴汉卿

四、特邀嘉宾：

1、化学化工学院党委副书记：何创雄老师

2、幼儿园园长：张萍老师

3、广西师范大学学生会代表

4、化学化工学院分团委华表：刘卉副书记

5、化学化工学院学生会代表：潘黎黎

6、分校志愿者代表：吴斌韦海娟

五、与会人员：

1、广西师大化学化工学院领导，三王国际双语幼儿园领导及全体老师

2、广西师大学生会代表，化学化学学院分团委代表及学生会代表

3、分校团队全体成员，分校志愿者代表

六、活动流程：

1、主持人介绍嘉宾

2、签订协议(覃冬莲，园长张萍女士)

3、化学化工学院领导(何创雄副书记)讲话

4、三王国际双语幼儿园园长张萍老师讲话

5、广西师大学生会代表介绍万众爱心学校基本情况(学校代表)

6、广西师大万众爱心学校总校负责人发言

7、广西师大万众爱心学校三王国际双语幼儿园分校负责人(覃冬莲)发言

8、万众爱心学校三王国际双语幼儿园分校揭牌仪式(三王国际双语幼儿园园长张萍女士、何创雄副书记)

9、广西师范大学万众爱心学校总校负责人宣读三王国际双语幼儿园分校组织机构名单

10、化学化工学院党委何创雄副书记、张萍园长及总校负责人为三王国际双语幼儿园分校组织机构人员颁发聘书

11、常规活动(同时带领嘉宾参观社区及观看常规活动，媒体全程陪同)

七、新闻媒体：

1、广西师大校报

2、独秀峰报

3、师大勤工助学报

4、学院通讯部及记者团

八、主办单位：

广西师范大学化学化工学院分团委学生会

三王国际幼儿园

九、活动准备

1宣传工作:

(1)海报宣传：在广西师大各主干道上张贴海报

(2)媒体宣传：校报和广播组投稿

2材料准备：

(1)协议

(2)三王国际双语幼儿园分校材料

3邀请嘉宾

4材料准备及工作人员安排

(1).音响设备(包括CD播放器，大喇叭)(由吴东高负责)

(2).爱心牌，红布

(3).数码相机(由覃冬莲负责拍照)

公司启动仪式策划方案 篇6

启动仪式策划方案

一、仪式规模

1、启动仪式规模：参加人数人，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的社会效益为目标。

2、活动场所：大会议室

3、活动内容：宣传“深圳前海和盛智能科技有限公司”启动宜式

4、举办时间：2014年7月1日

6、启动仪式的司仪人选：待定

7、启动仪式的嘉宾邀请：待定

8、需要准备物品：矿泉水、茶水、水果、点心、胸花、讲台挂花、横幅、椅子、话筒、音乐、投影仪、宣传片、调查问卷、名片箱、白纸、笔、签到表、宣传画册、背景音乐、相机、剪彩仪式用的花球套装

9、每张椅子上面放一份画册、一支笔、一张白纸、一瓶水

10、入场的客人在签到表上签名

11、前台和大会议室播放宣传片

12、智慧华创的二维码打印后在前台及会场、通道都要粘幅，方便客人更快好的了解本次活动

13、专人拍照记录下这激动人心的时刻

二、场景布置：

1、[条幅]

数量：一张大横幅

内容："深圳前海和盛智能科技有限公司”项目启动仪式

布置：印制条幅，喜气洋洋地迎接每位来宾，数量能体现出整个庆典场面的浩势。

2、[音响]

数量：一台音响直接连接笔记本播放宣传片（主持人上台后切换背景音乐）说明：用已播放歌曲营造热烈隆重的气氛，以及用以主持人和领导的讲话发言

位置：位于仪式舞台的右侧

4、调查表：对本次活动的看法及感想

5、活动意义

宣传“智能生活”项目，拉近和客人之间的关系，让客人更好的了解该项目以便以后的合作和项目实施进程。

6、启动仪式

利用鲜花、宣传片、横幅等营造出隆重的仪式舞台，主持人及服务人员的装束典雅（正装），并在投影仪上播放公司宣传片

三、仪式程序

2014年7月1日上午10：00典礼正式开始(暂定)

09：00播放迎宾曲；

09：30嘉宾签到入场就座；

09：50主持人台宣布启动仪式正式开始，主持人介绍贵宾,宣读祝贺单位名单(音乐播放)。

10：00主持人：邀请领导致辞。(掌声)

10：10主持人：请受邀嘉宾代表讲话。(掌声)

10：20主持人：宣布启动人员名单，10：30主持人：宣布启动仪式开始（剪彩）

11: 30启动仪式圆满成功，启动仪式完成后由XXX（待定)讲智慧华创招股PPT。

四、后勤保障工作安排

本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：

1、现场卫生清理：

配备1名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。

2、活动经费安排：

对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。

3、活动工作报告：

定期举行工作组会议，通报各项准备工作的进展情况。

4、交通秩序：

两名工作人员负责活动现场进场秩序，前台必须站两女性同事负责带客人入场。

5、电工、音响：

主会场配备专业网上工程师一名，检测维护用电和保证典礼正常讲话播音。

6、服务人员：

负责泡荼水人员一名，保证客人想喝热茶水随时有。

五、活动结束之后，还要继续做好如下工作：

1、庆典活动影响力调查：包括信息的收集、整理、反馈，为企业经营决策作好辅助工作。

2、整理并保存资料：包括宣传画册、宣传片、方案设计、调查问卷、照片待活动后的各种总结资料和名片。

六、活动经费

矿泉水：60瓶*1.5元/瓶=90元

水果、点心：400元

胸花：（真花）6元/朵*3=18元

讲台挂花：120元/个

前台台花：100元/个

剪彩仪式用的花球套装：三套工具（剪刀、托盘、盘布）45元/套*3= 135元 花球30元/个*3= 是90元，中间一条红布10元，快递费15元，共计：250元

宁夏卫视频道整体包装策划方案 篇7

卫视频道宣传口号:民族情和天下

卫视频道理念定位:民族情怀人文天下

卫视频道的整体色彩:主色调以金黄色暖色为主,银灰色为辅。金黄色寓意“天下黄河富宁夏”,体现频道“权威”、“大气”“华丽”“温暖”的定位。银灰色,浅灰而略带银光的颜色,亦称“太空色,是当前流行时尚的代表色。

卫视频道总体风格:采取“新闻节目+专题节目+综艺节目+剧场”的节目构架,全方位、多角度地满足广大观众的多样化需求;早中晚时段的新闻节目贯穿始终,凸显“新闻立台”的理念追求,并分别结合自办专题节目形成3个节目群,全新打造文化娱乐节目和综艺节目,4大剧场好剧连连,再掀收视狂潮。

1 卫视频道中的问题

其一,频道整体包装单一、陈旧,导致观众出现审美疲劳,再加上一些节目编排等客观因素方面的影响,观众流失比较严重。

其二,自办栏目包装缺乏新元素,节目吸引力逐渐降低,收视率徘徊不前。

其三,频道间竞争激烈,频道陈旧的包装削弱了频道的竞争力。

其四,宁夏卫视频道作为宁夏的门户频道,建立和发展的这些年里在全区乃至全国具有一定的品牌效应及收视群体,如何树立和打造卫视频道的社会影响来应对现如今全国各个卫视频道的品牌之战及受众市场定量饱和的双重高压。这就要求我们必须从整体营销的角度出发,利用本土资源打造频道品牌效应,拉动收视,扩大宁夏卫视在全国的知名度、影响力。由此可见,频道包装改版势在必行,尤为关键。

2 频道包装构想

2.1 频道理念口号:民族情和天下

频道理念代表频道的宗旨、精神、个性及发展方向。理念的树立贯穿频道的一生发展,一旦建立是不容改变的。每个台、每个频道应其地域差异、文化差别、个性发展的不同其精神理念也就不同。如“湖南卫视——快乐中国”“重庆卫视——中国故事,天下传奇”“安徽卫视——剧行天下、爱传万家”“旅游卫视——身未动、心已远”等。每个口号就是每个频道、地域文化及个性的浓缩。而宁夏卫视频道作为宁夏的上星频道,面向全国对外宣传的窗口,就要突出宁夏的本土特色,反映出宁夏的人文地理及民族风情。“民族情、和天下”寓意民族团结,人与生态和谐共生,阐述宁夏民族和谐、宗教和顺、家园和睦的盛世美景。

2.2 频道形象宣传片

频道形象宣传片的长度一般为30s,它是电视频道的“广告片”是以树立频道品牌形象为目的,向观众表达频道倡导之理念。频道主张之风格的广告推介片,如CCTV-1的“传承文明、开拓创新”“站得更高,所以看得更远”等。形象宣传片是依据频道理念而展开的。卫视频道的形象宣传片一定要稳重、豪气,尤为集中的折射出西夏古都的神秘、大漠豪情、淳朴的回汉民风,体现“植根民族情怀、服务国家战略;传承民族文化、弘扬主流价值;传播宁夏形象、搭建中阿交流平台”的宗旨。片中既要突出历史的厚重、文化的渊源,民族情怀,发展的速度而且不乏时尚与朝气,通过声画元素的结合提炼出频道的理念。

创意:山水情,天地宽(文字)旁白:民族情和天下宁夏卫视

开篇以书法的笔触画出一道弧线,形似台标上半部,然后由水墨画演变为蜿蜒的黄河,镜头随着黄河的流向,激情澎湃,川流不息。再以书法的笔触画出山的形状,形似台标下半部N的造型,由水墨画演变为雄伟的贺兰山,镜头由下而上运动,蜿蜒起伏。最后由贺兰山和黄河的实景画面再演变为水墨画,形成台标定版。

2.3 频道呼号片

台标呼号片的长度一般为5s,它所利用的频道信息元素包括:频道标识、频道名称字标、频道主题音效,并且常常伴随着“您现在收看的是宁夏卫视频道”的人声呼号。频道标识是电视频道的有效品牌资产,对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。因此,台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。台标呼号片的表现手法多为三维动画,它以频道标识为核心图形元素,强调对频道标识的分解和演绎;它重视背景音频的设计,力求在视觉与听觉上迅速建立频道的品牌识别。

2.4 频道ID

ID是英文单词“dentification”的缩写,意为“身份证标识符”。电视频道ID是频道表明身份的宣传品,是建立和维持频道品牌识别的重要手段。电视频道ID简洁明快,能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道,并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。相比30s的频道形象宣传片,ID有更灵活的播出机制。常见的ID播出方式是每隔半小时或一个小时在节目之间播出,力求将频道的品牌信息在全天每个时段均匀覆盖。

宁夏卫视频道的ID,根据表达内容和功能的不同创意为以下几种类型(待定):

其一,ID笑脸篇

背景音乐由花儿质朴悠远的歌声开篇,落幅转为交响乐,画面采用黄河+小女孩笑脸特写,贺兰山+回族姑娘笑脸特写、清真寺+回族阿訇老人笑脸特写、繁华城市+时尚靓女笑脸特写,中东阿拉伯国家男子笑脸等,最后满屏笑脸缩放成台标形状落幅,配以宁夏卫视的标准字体。通过每个笑脸画面景别的剪辑,来突出以人为本,以和为贵,民族团结融合的美好场景。

其二,ID文字篇

西夏在中国历史上曾经创造了不朽的业绩和灿烂的文化。西夏文化成为中华民族文化的重要组成部分,而西夏文字则是西夏文化中最为耀眼的明珠,放射出迷人的光彩。此文字篇创意以西夏王陵为背景,西夏文字为元素通过活字印刷中字模的刻凿到笔墨纸砚的书法字体,最后演变成宁夏卫视四个西夏文字的一方印章,出台标,展示西夏文化的渊源与历史的演变。

其三,ID主持人篇

通过卫视频道当家主持人以不同场景、不同服饰以及表情动作的不同配以三维动态LOGO画面,要求色彩明快、单一、简洁,主打时尚元素。以达到主持人推频道,频道带主持人双赢的目的。

其四,ID民族篇

运用三维手段从阿拉伯国家民族文化建筑穿越到宁夏银川的清真寺,将一条蜿蜒穿梭的彩带演绎为宁夏台标的定版画面。体现卫视频道为“中阿所需、宁夏所能、国家战略、宁夏平台”的实践者和传播者。要求节奏快、画面震撼、大气。

以上分类ID时长为10～15s,编播时可根据频道特色做多种方案穿插使用,以不用形式演绎同一主题的频道理念。

2.5 频道节目导视系统

导视系统以发布具体的节目收视信息为手段、以提高频道和栏目的收视率为目的;导视系统着力关注一个或者几个栏目的播出时间、精彩内容、收视利益等信息的宣告与表达。因此,导视系统在频道整体包装体系中占据着重要地位。

导视系统就如一本书的目录索引,是观众及时地选择收看电视节目的指南。精明的企业商家,总是通过各种广告手段来推广宣传其产品的功能和独特性,以求引起消费者的关注和购买。同理,提供节目信息、强化节目收视利益点、减少观众收视成本、提高频道收视率、培养稳定观众群,都是导视系统所肩负的责任。

节目导视系统具体内容主要包括:节目预告文字版、图像版即将播出、正在出(剧场);接下来请收看(栏目);精彩稍后继续(广告);冠名播出标版(广告)。

2.6 频道栏目包装和剧场包装

栏目包装的主要内容有:片头、内容导视、角标、人名条、字幕条、主持人、转场、片尾。

四大剧场则根据电视剧类型和四个剧场时段做出不同风格的四个剧场宣传片,穿插在早、中、晚、午夜四个时段结合要播电视剧的宣传片播出,一般宣传片时长为15s。

3 结语

频道包装、栏目包装一定要遵循统一,否则看起来就显得杂乱而失去包装的意义。频道中多个节目、栏目与整体宣传片、频道ID等等的包装要素要相对统一。如色彩、字体、出入方式等细节。

仪式策划方案 篇8

关键词：文化;大型文艺活动;策划方案;基本要素

[中图分类号]：G241.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-02--01

一、明确文艺活动策划的开展目标

文艺活动策划方案的第一项任务就是要明确活动目的，即为什么要开展该项文艺活动，是为了推广一种新的文娱方式，还是单纯丰富群众生活。活动目的在整个策划方案中起主导作用，它对于后续的活动流程、活动形式等多方面都有着指导意义。一份结构明确、内容详细、创意十足的文艺活动策划方案，不仅活动形式丰富新颖，最大限度地的调动群众的吸引力、参与度，而且能够准确地传达出文艺活动中所要传达的价值观念和文化意识，实现开展文艺活动的最终目标。因此，每一场文艺活动的开展，都要具有明确的指导目标，以此帮助整个文艺活动按部就班的实施下去。

二、勇于创新是大型文艺活动策划的核心

创新是发展进步的不竭动力，只有创新，文化才能不断注入新的活力。对于大型文艺活动来说，不断创新的活动形式和活动内容，是保证文艺活动始终具有生命力和吸引力的必要前提。通过观察我国现阶段的文化市场，我们不难看出各种文化活动千篇一律，相互之间的抄袭、模仿等现象层出不穷，不仅在活动过程中造成了大量的人力资源和资金浪费，而且没有起到丰富群众文化生活的节目效果。长期的模仿和抄袭，将“拿来主义”深刻的烙印在国内许多文艺活动策划单位上，在这种模式下，他们缺乏突破传统、敢于创新的勇气，使得文艺活动内容枯燥，形式单一，逐渐失去了群众基础。

因此，在进行大型群众文艺活动策划时，首先策划单位要具有创新意识和创新能力，具备敢于突破、敢于争先、敢于尝试的活动策划魄力，并以此为指导，贯穿于整个文艺活动策划之中。在创新的道路上，不可避免会出现走弯路和碰壁现象，这就要求策划人员具备较好的心理素质和心理承受能力，不惧失败、不断修改，最终策划出内容丰富、形式新颖的大型文艺活动。

三、大型群众文艺活动策划的指导思想

文艺活动策划的指导思想是活动开展所必需的理论依据，就目前多数情况开展的文艺活动来说，指导思想主要以党的十八大精神和构建和谐文明社会为主。我国传统的群众文艺活动一般由群众自发组织或地方政府机构统一组织，其活动形式也相对简单，以歌唱、跳舞、互动为主题，目的多以娱乐大众和增强群众沟通为目的，很难起到文化传播、舆论引导甚至是政策宣传的作用。但是随着市场经济的发展和社会转型期的到来，市场文化和外来文化的多元冲击，影响着广大群众的认知观念和思维方式，其中不乏一些消极文化，面对严峻的文化冲击形势，在大型群众文艺活动中融入社会主义核心价值观和科学发展观，潜移默化的影响和帮助群众树立正确的文化认知和分辨能力，成为了现阶段最为直接有效、成本花费最低、教育效果相对较好的教育手段。

四、大型群众文艺活动策划方案的组织机构

一个结构完整、功能齐备、运行高效的文艺活动组织机构，是保证活动策划科学合理并有效实施的关键。一直以来，群众文艺活动的策划和组织都是由一个或几个文化宣传办人员“兼职”协调工作的，由于缺乏专业的活动策划知识，对于活动的目的、形式、节目以及流程没有进行科学划分，往往出现整场活动流于形式，没有体现出较为深层次的文化内涵和教育意义。随着生活水平的提升，现在的群众文化生活日益丰富，选择也越来越多样化，这些传统的单一式文艺活动以及很难满足群众的文化和娱乐需求，必须要对文艺活动进行科学组织。简单来说，现代意义上的文艺活动策划组织至少要包括：外联部、宣传部、组织部、后勤部、组委会等几大模块。

五、俭而不简，避免活动策划误区

随着国民经济水平的提升，国内许多大型群众文艺活动的开展也越来越奢华，一场简单的文艺活动，从前期策划到活动举办，动辄花费数十万甚至上百万，虽然丰富了群众的文化生活，但是与其花费相比，显然是得不偿失的。更有甚者，一些地方部门把举办文艺活动当成了向上级部门索要专项资金的借口，中饱私囊，将一部分活动资金流向了个人口袋，不仅给活动的正常开展和活动质量造成了影响，也严重损害了国家利益和形象。

近年来，国家严厉打击公款消费和文化浪费现象，对于一些地方举办“面子工程”有很好的打击效果。但是我们应该看到，国家提倡活动节俭，并不等同于活动简单，尤其是文化组织策划单位，要正确理解国家相关政策，俭而不简，利用有限的经费和资源，最大限度地将文艺活动开展成群众喜闻乐见、内容充实饱满、精神积极向上的形式。

结语：

大型群众文艺活动虽然程序繁琐，细节处理也较为麻烦，但是只要多方协调，相互沟通，加上制定合理可行的活动策划方案，能在很大程度上减小活动开展阻力。在进行方案策划时，各策划工作人员务必全局规划，合理分工，反复检查方案的可操作性，从根本上保证文艺活动的正常有序开展。

参考文献：

[1]张霖.试论大型群众文化活动策划与组织策略[J].神州，2013（04）.

[2]李智.节俭办活动-新形势下的大型文化活动策划研究[J].戏剧之家（上半月），2013（09）.

美的投产仪式庆典策划方案 篇9

为确保投产庆典仪式取得圆满成功，本着隆重、热烈、俭朴的原则，特制定此方案。

一、仪式名称：美的投产庆典仪式

二、仪式时间：2008年12月16日上午9：30(待定)

三、仪式地点：美的厂房门前

四、庆典仪式主持人：专业主持人（可邀请安徽电视台知名主持人）

五、参加庆典仪式的单位及人员：

六、庆典筹备单位：安徽九广文化传播机构

七、前期准备：

1、提前定制现场布置方案，作出费用明细及预算，经贵单位领导敲定仪式项目。与安徽九广文化传播机构签订合同，正式进入各项目制作筹备期；

2、提前搭建典礼台，庆典当天彩虹门、横幅、音响、彩花炮、鞭炮、氢气球、氢气球放飞、礼仪人员、剪彩用品等筹备到位。

3、庆典需要城管，交通等相关部门配合，由安徽九广文化传播机构负责协调；

八、庆典筹备组分工：

1、现场组：搭建、布置典礼台、彩虹门、横幅、音响、氢气球、气球条幅、地毯、摄像、摄影、礼花炮、嘉宾花（安徽九广文化传播机构负责）；

2、秘书组：（美的、安徽九广文化传播机构）

（l）起草领导、贵单位老总讲话；（美的）

（2）请柬制作(安徽九广文化传播机构)、发放、（外埠需发传真填写回执单，以确定到达日程人数）；（美的）

（3）落实参加庆典人员名单；（美的）

3、后勤接待组：来宾登记、礼品发放（美的）来宾佩带嘉宾花（安徽九广文化传播机构负责）；

九、现场布置：

1、美的厂房门前搭建舞台1座，4米×8米、彩虹门一座，挂投产仪式横幅一条；

2、舞台两侧各施放彩虹门一座；各挂庆典条幅一条；

3、典礼台两侧摆放专业音响1套，两侧摆放彩花炮、氢气球4只；

4、舞台前方两侧摆放16门皇家礼炮；

5、美的厂房门前门口用气球柱装点；

6、舞台前方两侧准备空地一块，燃放鞭炮；

7、礼仪人员在典礼现场入口处迎宾，引导来宾到休息区，引导来宾签到；

8、设签到处，美的工作人员负责签到、发放礼品，礼仪人员协助佩戴胸花。

十、仪式日程：

1、由美的工作人员引领领导来宾进入停车场泊车，9：00时（待定）由礼仪小姐引导领导来宾到典礼现场；

2、9时30分（待定）主持人宣布“美的投产庆典仪式”开始（音乐响起、放飞888只小气球）；

3、9时35分主持人介绍参加典礼仪式的主要领导、来宾，宣读贺词及贺电； 4、9时45分主持人介绍美的厂房相关情况；

5、9时50分主持人请美的领导致答谢词；

6、9时55分主持人请有市领导领导讲话；

7、10时主持人请有省领导领导讲话；

8、10时05分主持人请嘉宾代表讲话；

9、10时10分主持人请美的领导、市领导、省领导、嘉宾代表为美的投产仪式剪彩。（音乐响起，施放彩条炮，燃放鞭炮）；

10、10时20分主持人宣布仪式结束。

《爱生活》开播仪式策划方案 篇10

一、开播背景：随着现代社会经济水平的不断发展，人们对生活方式和品质的要求也在逐步提升，人们的社会观念、价值标准、文化理想、生活态度、消费欲望和能力等也在不断地发生变化。为紧紧抓住老百姓的都市生活做好文章，赣州广播电视台经济民生频道重点打造大型电视时尚生活服务栏目《爱生活》。此栏目将选择与当下都市百姓生活密切相关的美食、旅游、时尚消费等领域为报道重点，力求为百姓消费生活提供服务指南，树立都市生活潮流时尚风向标。

二、活动名称：大型电视时尚生活服务栏目《爱生活》开播仪式

三、组织机构：

主办单位：赣州广播电视台

承办单位：赣州广播电视台经济民生频道 协办单位：（待定）

四、活动时间：2015年5月上旬（具体时间待定）

五、活动地点：九方购物中心（待定）

六、领导小组（包括组长、副组长、策划、统筹、执行）

七、各工作组分工及成员 1.会务组（组长、成员待定）

工作职责：负责仪式前期准备，联络与会嘉宾、与协办单位沟通、会场布置和会务统筹。

2.宣传组（组长、成员待定）

工作职责：邀请本台一套《赣州新闻联播》《630播报》、二套《第一关注》、电台、广播电视报、《赣南日报》、《赣州晚报》以及新浪赣州的媒体记者，负责栏目开播仪式的宣传报道。3.后勤组（组长、成员待定）

工作职责：负责开播仪式前期准备及会务报名、礼仪、佩戴胸花、嘉宾签名、引导嘉宾进入会场找到指定位置、发放纪念品和嘉宾食宿安排。

八、活动安排：

1.筹备阶段：2015年4月

完成相关方案的撰写，联系相关承办合作单位和协办单位，相关领导、嘉宾的邀请联络，完成开播仪式场地选址。2.开播仪式期间活动

九、开播仪式流程

1.播放暖场宣传片（各地主持人祝贺栏目开播宣传片、栏目主持人宣传片、各媒体代表祝贺栏目开播宣传片等）

2.主持人上场，介绍参与活动的领导和嘉宾 3.播放《爱生活》栏目推荐宣传片 4.邀请相关领导致辞

5.邀请文化、旅游、时尚等相关领域知名人士代表致贺词 6.栏目主创人员代表讲话 7.栏目揭牌仪式 8.文艺表演

9.主持人宣布活动结束

十、活动推进待办事宜

1.开播仪式领导讲话稿起草、领导审核、定稿；

2.开播仪式背景板、X展架、签名板的设计、审核、制作； 3.设计出样片图，频道领导审查完，交付活动方或广告公司制作； 4.协办单位、赞助商的确定

5.仪式所需宣传片的拍摄与制作（各地主持人祝贺栏目开播宣传片、栏目主持人宣传片、各媒体代表祝贺栏目开播宣传片、栏目推介宣传片），并通过领导审核 6.相关赞助商、合作方、媒体单位代表的邀请，确定准确名单和联系方式； 7.开播仪式主持词的撰写、审核以及与主持人的交接； 8.与拟邀请领导的沟通以及邀请函的购买、撰写和送达；

上海大众汽车的营销策划方案研究 篇11

一、中国乘用车市场发展的现状

从改革开放之初到20世纪末, 中国的轿车主要在一些政府机关和企事业单位中慢慢普及, 一部分人首先感受到了轿车的出现给我们的生活带来的极大方便。

(一) 私家车市场发展迅速

21世纪以来, 随着人们生活水平的提高, 消费观念的改变和一些鼓励汽车消费政策的出台, 交通工具的改善成为消费的一个热点, 汽车不再成为奢侈品, 走进越来越多平民百姓的家庭。截至2013年2月, 中国的私人轿车保有量达到了5 308万辆, 相比2000年翻了几十倍, 私人轿车的迅速发展有力地促进了中国人民整体生活水平的提高和汽车产业结构的调整。

(二) 品牌多样化趋势明显

经过多年发展的国内汽车市场已经到了百花齐放的时刻, 一些比较早进入的合资品牌在先进的生产技术和科学的管理理念指导下, 不断地更新换代之后还能在国内的轿车市场占据一席之地。

二、中国汽车消费市场尚未成熟

近年来, 中国的汽车发展速度确实是快, 但是一味地追求高产量、大规模, 而忽视了品牌的塑造和技术的革新。

(一) 品牌和技术仍然落后

2013年, 中国汽车自主品牌的生存空间被进一步压缩, 主要是因为合资品牌的强势, 更多的利润被外资拿走, 用销量来衡量中国汽车市场的发展现状, 肯定是不公平的。

(二) 汽车消费市场尚未成熟

当今的汽车厂商的营销模式太过于单一, 大多利用降价和不断地推出新车型还有铺天盖地的广告来获得不错的销量, 没有更深层次的营销手段, 使汽车行业陷入了比较混乱的局面。

三、上海大众的SWOT战略分析

SWOT战略分析包括优势劣势机会威胁分析, 具体如下:

(一) 上海大众的优势 (S) 分析

1. 先进的生产技术和制造工艺。

德国的大众汽车制造公司是世界上著名的汽车设计制造集团, 中德合资的上海大众在成立之初就开始引进德国先进的科学技术和生产制造工艺。先进的技术和工艺带来的产品质量无疑给消费者带来了良好的口碑, 上海大众逐渐被越来越多的消费者所认同, 市场占有率一直很高。

2. 品牌多样化。

上海大众旗下有着桑塔纳、帕萨特、朗逸、POLO、途观、途安等知名品牌, 包括斯柯达旗下的晶锐、明锐以及昊锐等品牌。在当今竞争日益激烈的情况下, 多样化的子品牌带来的是较高的市场占有率, 从而刺激消费者的购买欲望, 赢得了消费者的信任。

3. 完善的售后服务。

上海大众一贯秉承“大众标准, 全程无忧”的服务理念, 不断的改进和完善售后服务体系, 扩大汽车消费市场的衍生业务, 在广大消费者心中留下了很好的印象。

(二) 上海大众的劣势 (W) 分析

1. 产销脱节。

是一体化的, 从而使产品能够不断地适应市场的需要, 而上海大众则不同, 负责研发和生产环节的上海大众与负责销售的上汽大众是脱节的, 缺乏有效的沟通, 再加上部门之间一些不必要的摩擦在一定程度上影响了上海大众的与时俱进。

2. 新产品的投入较少。

在2008年推出了新款车型朗逸之后, 近几年来一直没有新的产品的推出, 大都是在原有平台基础上进行小改款, 被消费者认为是换汤不换药, 影响了上海大众的进一步发展。

3. DSG问题尚未解决。

早在2012年3月15日之前, 就有许多报道称大众的双离合变速器存在问题。高速时动力突然消失又突然爆发, 低速时车身抖动严重等现象层出不穷, 车主们很快发现升级以后故障依旧, 时至今日, 许多车主对大众只是进行技术性处理而不召回的做法耿耿于怀。

(三) 上海大众的机会 (O) 分析

出租车市场商机无限。众所周知, 前些年的出租车乘用市场常年被桑塔纳2000、桑塔纳3000等大众车型占据, 他们都是由上海大众为上海出租车改装的专用车型, 属于出租车的定制产品。

(四) 上海大众面临的威胁 (T) 分析

1. 日系车逐渐回暖。

近年来, 日系在华进行密集的产能扩张。一方面, 2013年汇率高企的日元以及快速增长的中国车市, 无形中都加速了日系车企在华的本土化进程。另一方面, 自钓鱼岛事件爆发以后, 棒喝顿悟的日系开始在华反思和救赎, 由此看来, 日系车的强势崛起才刚刚开始, 是上海大众未来战略中的重大威胁。

2. 发动机动力低于平均水平。

2009年, 大众将被神化了的TSI加DSG的动力组合引进国内, 然而, 在通用、PSA、长城、比亚迪纷纷推出涡轮增压搭配双离合的动力系统后, 大众的优势一去不复返。

四、上海大众汽车的市场营销策略分析

上海大众营销策略分析包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略体。

(一) 上海大众产品策略

产品策略是企业市场营销4P组合的核心, 是企业开展市场营销活动的基石。上海大众的产品线组合非常丰富, 涵盖了AO、A、B、SUV、MPV等所有产品, 根据上海大众的规划, 未来还会推出小型SUV和中型SUV, 并且都可能国产, 这样一来, 上海大众基本完成汽车产品线的全面覆盖。

(二) 上海大众的价格策略

上海大众的定价策略很好地利用了潜在客户品牌的声望的心理来确定商品的价格, 所以即使定价不低但是仍然能够刺激潜在客户的购买欲望。

(三) 上海大众的分销渠道策略

在上海大众的分销模式中, 厂家扮演着生产者的角色, 4S店扮演批发商的角色, 二级经销商扮演零售商的角色。在这个模式下, 上海大众严格执行标准化的深度分销管理, 教育引导渠道成员承担部分分销渠道的职能, 取得了不错的绩效。

(四) 上海大众的促销策略

营销的最终目的是把产品销售出去并获得赢利, 而促销就是销售产品的艺术和技巧。上海大众的广告大多突出机械的质感和美感, 从机械层面到审美层面再到人性化的设计, 从广告中就能感受到上海大众不凡的造车工艺, 而这些层面正是能被中国大多数消费者所接受的。上海大众另一个比较关注的是车展, 特别是一些国际国内的知名车展, 每次车展上海大众都会为我们带来新的产品设计和驾乘体检, 但不变的是上海大众一贯的先进技术和安全的车身制造, 虽然上海大众在车辆的外形以及人性化的配置上有所欠缺, 但这并不影响上海大众在国人心中的地位。

五、上海大众对中国汽车行业的发展带来的启示

面对激烈的竞争, 如何在现有的市场走的越来越好, 上海大众要坚持一下几点:

(一) 必须坚持自己的特色

上海大众在这一点就做得很聪明, 因为他们知道, 任何企业都不可能拼接一己之力把所有方面做得都达到同行业的顶尖水平, 所以他们多年来保持自己的造车风格。即使后来的日韩系品牌凭借时尚的外观设计以及人性化的造车理念迅速崛起, 但是上海大众凭借其先进的造车技术和高强度的车身设计仍然保持自己独有的优势。

(二) 让模仿成为过去时

大众在成立之初到现在, 近三十年的时间, 不断地使自己的产品回归家族化设计, 无论从车身设计到平台共用, 大众都坚持着自己的特点。

借鉴和模仿在发展初期, 是各车企最经济实用的模式, 而一些自主品牌坚持的是不断地模仿和变化。

(三) 中国的汽车工业发展任重道远

首先, 要掌握核心技术, 才能在竞争激烈的市场中掌握话语权。其次, 要深入开展市场研究, 了解消费者的需求, 抓住消费者最看中的东西, 而不是一味地实行低价策略, 同时又想往高端发展。最后, 中国的汽车市场体系还需不断完善。市场混乱归根到底是市场管理体制不完善, 所以, 建立完善的市场管理体制迫在眉睫。

参考文献

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