劲霸男装论品牌营销的重要性

劲霸男装论品牌营销的重要性（通用5篇）

劲霸男装论品牌营销的重要性 篇1

劲霸男装茄克(夹克服装行业市场调研总结

劲霸男装一直认为关于营销策略的问题,对一个项目和一家企业来说,是很关键的。在任何一个市场经济高度发达或不那么完善的市场上,每个行业都有一些扮演市场补缺者的角色,他们的企业规模可能不大,但生存状况却不错,甚至还获得了高于行业平均利润率的利润。为什么?由于这些中小企业集中力量来专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场,在这些小市场上专业化经营,因而获取了最大限度的收益。对于当今时代来说,往往你刚推出一个新的产品,立马就会有很多盗版的出来,俗城山寨,其实做好品牌推广,可以很好的避免这些,由于每个企业领导的经历不同,其企业在品牌营销方面表现也有很大的不同,昙花一现的品牌很多,死在冲锋路上的品牌更多,鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌,这一切主要是源于他们或多或少都存在一些致命的原因——品牌营销综合症。

1、品牌打造眼高手低——中国品牌的通病

这一点劲霸男装在服务企业的时候遇到是最多的,就比如在最近劲霸男装受邀参加浙江一家销售数亿元的房产中介企业的“第一楼”品牌发布会,其“第一楼”定义为中国房产中介企业第一座产权自主楼,该房产企业为了拔高自己的企业地位,于是开始了以“第一楼”品牌的新推广里程碑!其无论字意和商家的定义都是非常具有高度的。然后劲霸男装到了会场以后,发现这“第一圣经”被这家企业完全给念歪了,我无论如何也想不到,“第一”概念发布会是选在一个学校的破旧狭小的多功能厅里,如此的会场体现的是一个什么样的品牌形象呢!倘若

把会场选择浙江世贸大饭店(五星级或北京人民大会堂的会议厅里举办,那将是一种什么样的景象呢?如此“第一”表现简直是对品牌的一种致命伤害。

这一点在女装企业里也很多,很多说是欧洲、日韩的高端品牌,除了中国在国外根本看不到,国外既没有研发基地,也没有品牌推广机构,更不要说在国际媒体上做推广了,除了有一个英文名字、款式抄袭和英文包装以外,再也没有任何的国际元素了,这样的品牌只有糊弄一下很少出国的中国人,一旦被竞争对手和媒体盯上,此类国际品牌就会大现原形。前几年的“欧典地板”被央视报道即是如此;

2、品牌代言喜欢选名气大的——只有符合品牌理念与气质的代言才是做乘法 在思考打品牌的时候,只要有点钱的企业,都喜欢做的就是找当红明星拍广告,很多品牌也许名气是打出来了,但并没有留下什么印象,就是混个脸熟而已。劲霸男装研究发现,只有在品牌价值管理体系指导下的代言广告运动,他们的品牌竞争力才能得到进一步的提高和巩固,才能更有效的推动品牌实现预定的战略目标。

3、只要多做推广品牌就能出来——品牌定位没影响力力和不符合品牌定位的推广只会加速品牌衰落

从央视“标王”现象的成功与消亡,到电视讲座式广告企业的起落,说明一个极其简单的事实,广告象催熟剂、助长剂一样,能够迅速推动品牌的成长、成熟,但背离品牌理念和价值、不符合品牌发展目标的广告、促销等推广活动,会产生了很多不好的口碑和影响,越

多越伤害品牌,逐渐形成了丰厚的“无形负资产”,进而迅速降低品牌资产,直至灭亡。许多品牌留存下来的仅是一些知名度,这一点在国内老字号的企业里表现也很突出。

国产西装行业即是如此,这么多年下来十大品牌西装,除了雅戈尔一枝独秀以外,其他品牌西装在国内的影响力其实已经是比较微弱了,他们做的广告和代言不可谓不多,但除了知名度以外没有留下多少有影响力的内涵来,可以看到的是他们的西装品牌历经将近20年依然在中低端层次徘徊;

劲霸男装论品牌营销的重要性 篇2

关键词：设计品牌,定位

一、设计品牌的内涵及要素

菲利普·科特勒对品牌的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案, 或是他们的相互组合, 用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务, 并使之与竞争对手的产品或服务相区别。设计品牌是品牌的一类分支, 设计是一个名词而非动词, 它的支撑是经过计划、规划、设想、创造并通过视觉的形式传达出来的产品。本文认为设计品牌的构成可分为七大要素:品牌识别、品牌形象、品牌定位、品牌资产、品牌传播、品牌延伸和品牌维护。这七大要素相互影响, 呈螺旋状上升, 是设计品牌战略的重要组成部分。

二、设计品牌定位

“定位”一词最早出现在美国当代营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特撰写的《定位新纪元》一文中。在阿尔·里斯的定义中, “定位, 就是要替你的商品或品牌找到一个合适的‘字眼’或‘概念’嵌入消费者的心中。设计品牌定位就是要提炼出独有品牌价值, 用来区分同品类竞争对手, 增加设计品牌附加值, 在目标消费者的心智中占据位置。设计品牌定位是设计品牌在品牌运营过程中所提出的, 它是设计品牌战略的核心, 对于消费者、设计师、企业和社会生态都具有十分重要的作用。

三、宜家设计品牌定位的重要性

设计品牌定位的重要性主要有以下四个方面:

1. 明确消费理念。

当代社会, 消费者越来越注重心理的、精神层面的需求, 而这一需求的满足是通过品牌消费来实现的。设计品牌定位可以明确消费理念, 消费者在面对各式品牌时, 会出现选择障碍。消费者“选择障碍症”这一现象的存在, 从根本上来说是企业品牌间的竞争未形成差异化, 设计品牌定位是形成品牌差异化的根本;在消费者本我消费定位不准确的时候, 设计品牌定位可以进行引导。弗洛伊德认为本我是由一切与生俱来的不懂得逻辑、道德和价值观的本能冲动所组成, 其活动只受快乐原则支配。消费本我定位指的是消费者个体遵循快乐原则所进行的消费定位, 支配的原则仅仅是本能的快乐, 所以需要设计品牌定位给予引导。

2. 决定设计范围。

设计师是品牌、产品的第一生产者, 是最具有特色的生产力。首先, 设计品牌定位可以让设计师明确设计范围, 确立所要设计的产品属性。设计师在自身设计理念、灵感的基础上, 最需要考虑的是设计品牌的定位, 通过定位能够清晰明了的找到需要设计的产品范围。其次, 设计品牌定位方便设计师在产品的细分市场中, 寻找到最具有特色、竞争力的产品特点, 进而能够在品牌传播阶段, 制作出最适合该特色的相关广告宣传, 迅速的打开市场。没有设计品牌定位, 设计师在后期的品牌宣传、产品宣传时就不能把握住关键制高点。设计品牌定位的成败也是直接反映设计师决策成功与否的一个关键因素。设计品牌定位中关键的是价格、质量、功能, 以这三种定位为轴可以为设计建立一个品牌定位的坐标轴, 在这个坐标轴里, 设计师就能准确的确定自己的设计范围。

3. 有助企业成功。

设计品牌定位对于企业来说, 是走向成功的阶梯。准确的设计品牌定位能帮助企业形成独具特色的个性, 有助于确立明确的目标消费群, 稳固消费者品牌忠诚度。对于跨国企业, 设计品牌定位就是一把万能钥匙, 可以开启不同市场的大门。设计品牌定位对于公司的市场营销也会产生帮助。可以让公司调度优势资源, 专注重点, 实现营销突破点。了解和掌握各种细分市场中的消费需求和市场竞争状况, 从而发现未被满足或未充分满足的需求市场, 最终的结果就是让企业的品牌形象深深植入消费者脑海里, 帮助企业更准确的找到自己的竞争优势, 最终获得成功。设计品牌在进行市场定位时, 要确定自己的角色, 角色确定之后, 才能在此基础之上进行品牌战略。

4. 改善社会生态。

社会生态是人类社会和自然环境相互作用的生活状态。包括社会文化与生态环境的关系、人的社会行为、社会与自然界相互作用。设计企业的生产与流通是社会生态不可或缺的组成部分, 既然这些生产与流通都是围绕着设计品牌定位来运行的, 那么设计品牌定位的优劣会直接影响社会生态。优秀的设计品牌定位是改善社会生态。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想, 朴素而超前, 是对一种更轻便、更自然、更自由的生活方式的表达。表现出形式、颜色和喜悦。它能够秉承传统, 能够体现时代, 更能够表达生活, 进而影响生活, 它直接传达了宜家风格对于民族和时代风格的认知, 改善社会生态。

四、总结

品牌定位是品牌构成的要素之一, 具有不可忽视的地位, 是品牌运营的核心。设计品牌定位对于消费者、设计师、企业、社会生态都有重要作用, 它可以帮助消费者明确消费理念、可以有利于设计师决定设计理念、可以有助于企业获得成功、可以改善社会生态。在中国的设计品牌还未发展起来的今天, 设计品牌定位的研究可以帮助想要发展的品牌快速成长。

参考文献

[1]国际品牌标准工程组织.国际品牌标准化手册[M].北京:人民出版社, 2005.12.

[2]江林.消费者心理与行为[M].北京:中国人民大学出版社, 2011.9.

改编版劲霸男装广告词 篇3

原版

A：明天走?

B：放心吧，从小到大没输过你。

A：有你的!

B：混不好我就不回来了。(转换镜头，某男站在楼顶，手按台阶向远方呼喊)

背景音：给你这样的男人。

劲霸男装。专注夹克28年。

改编版

编辑：咋错位这么严重?

B：放心吧，用IE6就不会错位了!

编辑：有你的.!

B：如果全兼容我早就跳槽了!

给你这样的网页构架师!

B 专注网页前端28年!

科比：明天走?

麦蒂：放心吧，从小到大我就没赢过你

科比：有你的...

麦蒂：火箭赢了~下赛季~我就不回来了!

给你这样的爷们，T-mac

专注季后赛第一轮9年。

麦迪：去打铁

科比：放心吧我从小到大没输过你。

麦迪：有你的!

科比：今天打不到30铁我就不回来啦!

给你这样的铁男人!

科比，联盟专注打铁。

姚明版

明天去克利夫兰?

放心吧，从小到大没输过你!(对霍华德说)

有你的!

混的好我就不回来啦!!(那是肯定的。。。)

给你这样的男人!(骑士老板：多少钱都要!)

专注总冠军7年。

劳尔：明天走?

普约尔：放心吧，从小到大没输过你。

劳尔：有你的!

普约尔：拿不下欧冠我就不回来啦!

劲霸男装论品牌营销的重要性 篇4

在各大商场最引人注目的位置, 总有一些让人目不暇接, 梦魂牵绕的化妆品陈列着, 在那些品种繁多的物体当中, 最让人们心动, 忍不住驻足多看一眼的唯有那一款款充满灵性、设计独到、包装经典的香水。在这个物质丰裕的社会, 香水已不再是奢侈品, 使用香水, 无论是展现成熟干练男人的深沉, 还是优雅高贵女人的妩媚, 大多会在公众场合留给人们美的嗅觉感受。轻闻她的味道, 就能感受到她的温馨与温暖, 让人们立刻神清气爽, 精神抖擞。不论是哪种牌子或者档次的香水, 总需要使用包装容器承装纳。而大部分的消费者都会在接触香水的气味之前, 先根据包装设计对该款香水做一个初步的评价, 并作为是否进一步体验产品的参考指标之一。由此可见, 香水的包装设计是香水一件不可或缺的美丽外衣, 且在香水品牌推广上起到举足轻重的作用。

一、包装设计对商品的重要性

在这个市场经济飞速发展的社会, 产品的包装设计对商品的营销至关重要。包装设计的好坏会直接影响到商品在市场流通中的价值, 并最终影响商品的附加值。包装不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣, 在今天更是成为一种强有力的营销工具。在包装设计中, 首先要考虑的是如何突出产品的形象, 产品的形象塑造在销售的各个环节都起着举足轻重的作用, 直接影响产品在消费者心目中的形象以至消费行为的形成, 从而影响销售这一最终目的。辨认一个商品首先是通过包装来实现的, 好的包装设计是产品推广的催化剂。消费者在购买商品之前首先看到的是产品的包装, 包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美情趣, 又要准确体现商品的本质特点。设计师在进行产品包装设计的时候, 既要注重包装设计的美感, 体现其价值, 又要能给产品带来附加值, 从而强化整体品牌设计和传播品牌价值的意识, 使自己的设计能够起到推广和传播品牌价值的作用, 让消费者认同产品的最大使用价值。

任何产品都应该拥有属于自己的包装, 产品的包装就像人们的衣服, 合适的美的衣服能凸显人的气质, 装饰人的外表形象, 从而达到包装人的作用。因此包装设计对产品的推广作用是毋庸置疑的, 它是任何公司都必须拥有的东西, 是商家推销和宣传产品的工具。同时, 良好的包装设计也能充分反映公司的企业形象, 从而达到宣传公司的良好作用, 所以包装设计至关重要。

二、香水的历史与发展

香水是一种古老的文明产物, 其发展历史伴随着人类的进步历程, 源远流长。远古时代的埃及是最早使用香料的国家, 其历史可上溯至公元前三千年左右, 远早于其它的文明。人类最早的香水, 就是埃及人发明的可菲神香。但因当时技术未得到发展, 精炼高纯度酒精的方法尚未研制出来, 所以那时的香水准确地说, 应称为香油。那个时候使用香水是身份和地位的象征。直到19世纪下半叶, 挥发性溶剂取代了早期的蒸馏法, 人造合成香料在法国诞生, 使香水不再局限于单一的天然香型, 香水家族也由此迅速壮大, 并奠定了现代香水工业的基础。

三、香水包装设计的特点

现在的香水品牌越来越多, 因个人的教育水平、文化程度、社会生活经验和家庭环境的不同, 人们选择香水的品牌喜好也不尽相同。设计师在进行香水包装设计的时候会考虑这些风俗习惯、社会、个人等因素, 而设计出一款款具有针对性的香水和香水包装, 以应对不同的消费群体。法国之所成为世界级香水品牌大国, 与其重视香水包装设计是分不开的。根据对香水包装的调查了解, 法国40%的设计家工作在包装工业领域, 这是一个很高的比例。香水包装业在不断地扩张和膨胀, 每一个香水品牌要定期开发新产品, 或者改造旧包装, 以适应新的社会潮流。同时香水设计师更需要结合消费市场, 不断地创新, 或者进行一种改革, 使新的产品适应市场的需要, 从而征服未来的市场。法国人重视创新理念, 善于打破常规, 经常能够设计出充满灵性的、创造与想象并重的产品, 他们追求新颖、独特的风格, 其设计别出新意、别具匠心。他们认为, 设计家应该能够打破习俗惯例, 创造新的设计符号, 这样创新出来的香水才能从琳琅满目的香水货架上凸显出来, 打败竞争者, 取悦消费者。所以法国的香水设计, 以丰厚的历史文化为底蕴、以前卫和浪漫著称, 对创意元素毫不吝啬, 大胆地使用不同颜色及其配色、塑造千变万化的瓶身造型, 如此精细的设计怎会不直接影响到香水的销售呢?所以, 一些大的香水公司均设立了专门的设计部门, 雇用了顶级的香水包装设计师。香水想要获得自己的品牌和市场效益, 第一步也是最重要的一步, 就是要有一个吸引人的香水瓶子和精美的香水包装设计。

每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是无法通过包装留下来的, 但是好的设计会使人忍不住想要去感受她的芳香, 感受她的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计, 都能调动消费者者的嗅觉, 使其仿佛能辨别出空气中香水的味道。好的香水包装应该是不同寻常、有较强个性, 易于识记的, 与她的品牌和香气形成统一体, 通过外在的表现让人们体会到她更深层的内涵, 从而使人们永远记住她的美, 犹如她那经久不散的香气一样永远弥散在空气中, 给人以高贵、典雅、神圣之感。

不同的人对香水的感受是不同的。女性香水有很大的表现空间。18-25岁的女性要求可爱纯情、清新的感觉;26-35岁的中年女性更多的追求浪漫, 温柔, 性感, 妩媚, 炽烈;40多岁的女性追求优雅高贵, 自信成功的居多。因此香水的包装设计还要根据不同的人群进行精心设计, 无论是从瓶形、色彩、材质上都要符合消费者心理和香水本身的特质, 瓶形设计应简洁精炼, 柔美富有现代感时尚感, 体现女性特征。男性香水风格多样, 设计应体现男性成熟、稳重、深沉、自由奔放的阳刚之气, 更要体现其有创造力、有活力、浪漫得体的特质, 所以其包装设计和瓶形设计应符合男性的特征, 突出简洁、活力、古典、休闲之感。

四、香水包装设计产生的效益

曾被誉为“贵族中的贵族”的“香奈尔5号”是广为熟知的一款香水, 除了她那独特的香味以外, 还要归功于她那独具创意的包装设计。

“香奈尔5号香水”尽管已经拥有独特的产品支撑点和完全的品质保障团队, 但是出身于服装设计的香奈尔夫人精益求精, 她认为如此设计并不完美, 还需要在瓶形方面再一次提升“香奈尔5号香水”, 使其完全能够独立于世界高档香水之列, 发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的关键步骤, 因此, 根据“少即是多的原则”, 在别人惟恐不足地往包装上增加装饰的时候, 她却一项项地减除, 运用宝石切割般形态的瓶盖, 透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条, 迅速俘获了消费者的眼球, 让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出, 成为最怪异、最另类, 最经典, 也是最为成功的一款造型。从此, “香奈尔5号香水”在全世界畅销80多年仍然经久不衰。

“迪奥”象征着对完美境界的不断求索的精神。虽然每一款香水平均需要三年时间来研制, 但迪奥的香水系列依然层出不穷。1947年, 克里斯汀迪奥曾凭借其首个时装系列“新风格为女性形象掀起”的革命, 显露女性优美纤细的腰和美腿的时装款式, 给二站后苦闷的日子带来了生机。但是追求完美的迪奥认为除了时装之外, 如果没有一款完美香水来陪衬, 女性的魅力无法散发得淋漓尽致, 于是划时代的香水, “迪奥小姐”出现了, 并开创了“迪奥”源远流长的典雅高贵香水形象。由此, 一个巨大的事业开始了, 迪奥公司共推出18款香水, 聘请优秀的设计师, 在公司总部的工厂生产。“迪奥小姐”是迪奥的第一款香水, 也是世界上第一种用橙花鼠尾草、栀子花等清新香气做初调沉香, 岩蔷薇等浓香作为基调的香水。这一清一浓, 既典雅又脱俗。盛放在漂亮的双耳尖底形状的香水瓶里面, 独特的造型使这款香水深受女性朋友喜爱, 为迪奥数十年的香水传奇揭开序幕。她带给人们的不仅是美丽, 更是快乐。她充满灵性的设计为所有年轻时尚女孩热爱与追逐。流线般的性感“8”字形细颈瓶之作, 完美诠释着“J a d o r e”真我香水。她那高品质的透明玻璃, 高雅的玻璃珠和亮丽的黄金线圈凸显出它的细颈瓶身设计, 无疑使她成为一件世界艺术瑰宝, 体现着迪奥对香水设计的解读:优雅、精致, 简洁、严谨, 注重细节, 追求卓越。

由著名的设计师马克·拉利克设计的当今世界上最为畅销的法国高级香水之一的“时代之风”香水, 就是通过典型的香水包装设计将自己打入国际市场, 成为人们熟悉的成功案例。她最著名的是“和平鸽”造型的水晶瓶子, 阐述了经过世界大战后, 和谐与平安已降临, 人类对和平的渴望以及希望心灵得到抚慰的愿望。由水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽, 晶莹剔透, 栩栩如生, 象征飞翔的时代, 爱的温柔与香水的浪漫风格相呼应。每一瓶香水的瓶盖上, 都用手工将羊肠线牢牢绑住, 为第一个打开香水瓶的主人带来好运。和平永恒, 无忧无虑、青春无邪、天真浪漫, 快乐轻松的生活, 是这个品牌最完美的诠释。

参考文献

[1]刘思敏.包装装潢设计[M].上海科学普及出版社.1989

[2]Nigel·Groom.香水鉴赏手册.涂蓉译.上海:上海科学技术出版社, 2000

[3]吴蓓薇.轻亲一滴名牌香水.北京:中国建材工业出版社, 2002

[4]斯达福德·科里夫.世界经典设计50例产品包装.李震宇, 王青松译.上海:上海文艺出版社, 2001

劲霸男装论品牌营销的重要性 篇5

1 营销学为商业建筑设计提供理论支持

作为时代与环境中的个体,个人的命运受社会与时代的左右。人们需要做到的是:在正确的时间正确的地点做正确的事情,商业地产的开发与设计同样需要天时地利人和。

建筑设计师只有真正了解商业属性,才能做好商业建筑设计。商业建筑其实是一个容纳各种供求关系的“容器”,发生在商业建筑内部的每对供求关系都有自己对于空间与环境的真实要求。商业建筑的形式与造型属于事物的表象,其本质是隐藏在其中的供求关系。通过营销学的研究与应用,建筑设计师能够深入地了解“容器”内发生的一切的真实需求。满足需求才能满足每个消费者,才能创造出优质的商业建筑。通过营销学的理念和方式把商业建筑设计的各个环节进行梳理,分析建筑师在其中所应当扮演的角色与所起的作用。只有真正了解了各个环节的设计侧重点和各方利益的诉求,才能给出最佳的商业建筑方案。

建筑师只有对建造全过程进行跟踪服务,即对周边市场和消费者的调研※根据自身能力确定目标市场※为业主提供相应的规划设计服务并管理施工过程※建筑最终产品再回到消费市场的全程参与,才能真正做到了解商业地产,做好商业设计。

2 营销学完善商业建筑设计全过程

1)营销学的应用有助于更好地分析商业各个环节的真实需求。

营销学是一门致力于研究供求关系的学科,供求关系涉及到人类生活的方方面面。因此营销学应用不仅仅局限于纯粹的商业领域,任何两个存在供求关系的个体之间都可以运用营销学理念来分析并解决问题。

若把商业建筑设计看作一个从消费者基本需求出发的过程,那整个过程中商业建筑设计的服务对象依次为:业主/开发商、租赁购买的商家(其中包括购买之后转租的买家)、最终完成整个消费环节的消费者。每一方与另外两方之间都存在着明显的“供求关系”,在三方利益的平衡过程中,我们需要寻求最佳的解决方案。通过营销学对整个过程的分析,不难发现所有的物质与精神成本最终都是由消费者来买单。所以真正需要分析、了解、引导的是消费者的需求,而且依次向上的满足各方利益诉求,即消费者的满足※租赁购买商家的满足※业主/开发商的满足,由此形成了商业建筑设计需要达到的整个价值链的满足。否则,商业设计只是形而上学的形式主义设计,难免沦为模仿复制或主观设计。更有甚者本末倒置地一味满足开发商/业主的主观需求而弃消费者于不顾。

2)营销学的应用为设计者提供良好的交流语境。

地产商不等同于建筑设计师,商业地产开发商本质上是商人,商人的天性就是追求商业利益最大化。开发商大多缺乏建筑师的专业背景,因此他们与建筑师本质上缺乏共同的交流语境,当一名建筑师希望将自己的设计产品成功的推荐给开发商时,他就必须学会站在开发商的立场来思考问题。

营销学在这个过程中的作用就是创造一个开发商熟悉并易于理解的交流平台。建筑师通过自己的设计作品来实现分析、策划、执行、控制各个阶段的要求,最终达到卖方与买方的利益共同最大化。

3)营销学服务于开发商与消费者的共同利益。

商业环境是由每个真实的消费者和每次真实的消费行为构成的,而商业地产是由地产开发商运作的实际项目。受雇于地产开发商的建筑设计人员的整个设计过程直接受消费者的消费模式与消费习惯影响。地产开发商追求的目标就是最大程度的吸引目标人群创造客流量,以此来实现商业利益最大化,吸引目标人群的关键就在于提供满足消费者对于购物环境的要求。而顾客在选择进入哪一商场时,考虑的正是哪里更能容易获得身心愉悦的购物体验。在设计中通过运用营销学服务用户的理念与方法来塑造良好商业环境,以此吸引和创造人流量,最终实现服务于开发商利益的目标,为业主创造更高的投资回报率。

3 营销学创造商业建筑设计流程再造的可能

任何存在于两个个体之间的供求关系都可以运用营销学理念来研究分析,并且通过分析、计划、执行、控制4个步骤来掌控整个营销过程。营销学强调的全程参与和控制对商业建筑设计的流程再造具有借鉴意义。

在中国,现代意义的建筑学、建造体系和建筑师的导入都是随着近代西方文化的传入和中国留学生的学成归国后逐步展开的。作为舶来品的建筑师制度无疑与中国传统的工匠承包体系相互冲突,造成了建筑师作为一个“进口”职位被挤压进既有的社会结构与建筑生产体系,从而造成了中国建筑设计行业的特有现象:建筑师只参与建筑设计阶段,被排挤出了前期策划与后期施工阶段。使得建筑师沦为追求形式与概念的“画师”,并且由于前期与后期的不参与,造成设计人员既不了解那些使用空间真实需求,又对施工与材料掌握始终停留在图纸与书面,缺乏强有力的实践经验的支撑。这样的现状使得建筑师无法理解不同建筑的真实需要,也无法控制建筑施工阶段对于原有设计理念的真实表达,造成建筑设计人员对于建筑成品质量的“失控”。

通过营销学的分析、计划、执行、控制4个步骤来控制建筑设计整个过程,使得前期策划阶段、设计阶段、施工监理阶段能够有效的衔接起来。通过流程再造使得整个建筑设计与建造流程更为高效、合理地运转。而且在商业地产建成之后建立后期回访制度,并在前期设计阶段就为满足将来发生的新需求提供调整与改造的余地,并从现实运行的作品中整理吸收经验与教训。

4 结语

营销学作为一门现代管理学,不仅在商业建筑设计过程之中帮助建筑设计师创造理想平台来与业主更有效合理地合作,而且对于商业建筑设计的整个流程再造提供理论支持与实现可能。所以营销学与商业建筑设计的相互结合是建立在实践与理论需要之上的。

参考文献

[1]菲利普.科特勒.营销管理[M].第8版.梅汝和,梅清豪,张桁,译.上海:上海人民出版社,1999.

[2][法]波德里亚.消费社会[M].全志钢,刘成富,译.南京:南京大学出版社,2001.

[3]王晓,闫寿林.现代商业建筑设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2005.

[4]张伟.商业建筑[M].北京:中国建筑工业出版社,2006.