男装文化内涵

男装文化内涵（精选12篇）

男装文化内涵 篇1

一

男装是服装系统中一个重要的组成部分, 伴随着人类文明的发展, 男装也在历史的积淀中不断进化, 可以说, 今天我们看到的男装貌似“简单”, 其实它涵盖着非常丰富的信息。若想对男装作系统的研究, 解读男装背后的信息, 就需要对男装进行分类, 这样可以加深对男装的认识, 并对男装文化研究起到事半功倍的作用。

那么, 以什么标准对男装进行分类呢?纵观男装的发展历史, 从茹毛饮血时代简单披上一块兽皮, 到古希腊的披挂式穿着, 再从古罗马时期出现紧身样式的发展趋势, 到中世纪男装二部式的确立, 历经文艺复兴时期的开放、明朗、优雅, 巴洛克时期的浮华, 终于伴随着工业革命的发生, 男装开始向注重机能的现代化方向发展, 男装的三件套装确立了现代男装的基本样式, 在此后的200年里都没有发生太大的变化。围绕着男装套装的基本体系, 现代男装衍生了更多的风格, 给予男人更多的选择, 例如夹克、牛仔裤等。可以看到, 男装的发展经历一条不断衍生新风格的道路, 按照风格这个标准对男装进行分类、研究是一个很好的途径。风格, 英文是style, 源于拉丁语stilus, 原意是古罗马人的书写工具, 所以它最先应用于文学领域, 用以区分作家写作风格的特点, 并在写作的修辞上确立了适合的原则 (the doctrine of decorum) , 即采用适度的修辞方法来保持作品风格的纯净。此后, 风格逐渐被应用到音乐、建筑、视觉艺术等领域, 一直到18世纪, 由于温克尔曼《古代艺术史》的面世, “风格”一词终得到艺术史上的公认。贡布里希认为:“风格是有特色的因而也可被辨认的方式, 用这种方式进行一种行动, 制作一件作品, 或者要进行一种行动和制作一件作品。”风格应用于服装同样很重要, 当代人们穿衣打扮, 总希望穿出自己的风格, 商家生产不同风格的服装来满足消费者的不同需求。现在很多品牌都会丰富自己的路线, 设计二线、三线品牌来应对不同风格的消费者, 例如Prada和Miu Miu、CK和CK jeans等。风格的划分对于服装的重要性可见一斑。然而, 服装发展至今所形成的风格数不胜数, 尽管在表面上男装相对于女装要简单一些, 但也很难对男装的风格做一个穷尽的研究。这就需要我们透过现象看到本质, 从根源上分析男装的风格化。

二

服装有两种状态, 第一种是服装自身构成的自然形态, 第二种是服装与人结合后形成的着装形态, 服装的第二种形态要更重要一些。服装是与人紧密联系在一起的, 与人结合后, 服装才从一个二维的摆设成为一个三维的展现, 并且实现其使用价值。更重要的是, 这第二种形态构成了一个形象, 有了形象, 才会形成风格。当我们回忆起服装史上某一个时期的风格时, 在我们脑海中会浮现出一个形象, 通过这个形象来具体展现某个时期着装的特点, 而不是一些具象的物品。例如巴洛克时期的荷兰风时代, 我们知道那个时期最著名的是长发 (long hair) 、蕾丝 (lace) 、皮革 (leather) , 所以也被称为“三L”时代, 当我们回忆起那个时代, 当这三样具象的物品与人结合组成一个形象后, 才会生动地展现出当时的时代风貌。所以当今人们接触服装流行信息时, 不论是从传统的流行杂志期刊, 还是从势头迅猛的数字媒体, 总是会看到大量的图像。如果脱离了形象, 例如以纯文字的形式来介绍新一季的流行趋势, 人们会把接触到的流行信息按照自己的理解在脑海中组成一个形象, 这样就会形成千千万万个流行形象, 流行也就不再是流行了。所以, 包括男装在内的流行研究已经离不开形象了。

三

形象相对于风格更加丰富, 好在我们可以追溯形象的本源, 抓住最本质的精髓。前文已经讲过, 男装的发展有其自身的历史积淀, 通过研究现在的流行男装, 我发现几乎每一季男装的流行趋势都可以溯其根源, 找到它最初的形象来源。归纳整理各种图像后, 我认为现代男装可以概括出五个经典形象:工人形象、军人形象、运动员形象、商人形象、休闲形象。这五大形象又可导出男装的五大风格:工装风格、军装风格、运动装风格、套装风格、休闲装风格。这五个男装形象在男装体系中的地位就像色系中的三原色。红、黄、蓝三种颜色是色系中的三个基础颜色, 它们依不同的比例相互溶合 (即色彩的减法混色) 就会变化出千千万万的颜色。这五个形象也是如此, 它们是男装世界中最基本的形象, 而且这五个形象的元素按照一定规律相互混搭就会组合成新的风格。

之所以从各种形象中归纳出这几个形象, 是和男性发展的历史分不开的。在社会、文化发展的历史过程中, 男性扮演的社会角色更重要, 社会地位也更高, 相应的男性也要承担更多的责任。男性要保家卫国, 养家糊口, 这要求他们要有更强壮的体魄;男性的占有欲也更强烈, 对名誉、地位的追求孜孜不倦。这些都影响着男性的心理, 这些心理的需求又在外在的服装表现出来。例如, 工装元素是劳作与养家糊口能力的体现, 军装元素代表着保家卫国的责任, 运动装元素体现了男子对健康体魄的追求, 套装元素意味男人对权力的向往, 休闲装元素是男人对自由的渴望。只要男人扮演的社会角色不变, 这五个基本形象的元素就会在男装流行的历史长河中反复出现。所以, 在每季的流行趋势发布中, 我们都可以从中找到这五个基本形象的元素, 只不过是如何运用它们, 以及运用多少的问题。

首先来看工装风格。工装本是工人劳动所用服装, 这就使工装具备以下特点:注重功能性, 结构相对简单, 要易于活动, 多选用结实耐用的面料, 色彩依照工种的不同而有所区别, 总体看来易于区分, 装饰元素比较少见。与现代流行男装结合, 较多的采用夹克的形制。

军装风格是男装设计中比较钟情的一种风格, 它可以很好地诠释男人坚毅、刚强的特点。其特点是:同样要易于活动, 结构因注重功能性而较复杂, 款式丰富, 面料多采用厚重的毛呢或防水面料, 色彩明度较低, 在庆典上的军装会采用较多的装饰。军装元素被较多地运用到现代男装的设计当中, 一些原本具有功能性的元素变成了装饰性元素, 例如肩章、袖袢、过肩、插肩袖等。

运动风格因其健康、活力的特点也为消费者所青睐, 它的特点是:结构较简单, 注重运动功能性, 面料多采用透气性好、吸湿性强的轻薄面料, 颜色基本没有限制, 可选用、设计的范围较大, 相对于装饰性, 运动风格的服装更注重人体工程学与高科技的运用, 以便达到更加适宜人体运动的目的。随着人们闲暇时间的增多, 生活质量的提高, 体育运动成为了现代人们休闲娱乐的重要方式, 运动风格服装也随之占据了男装体系中的重要位置。

套装风格在男装五种基本风格中处于一个中心的地位, 它的形成与发展实际上就是男装现代化的过程, 随着商业经济的不断发展, 它在男装体系中的地位也不断得到巩固。它的特点主要有:在设计上注重功利性, 在细节上注重历史的传承性, 有一套程式化的穿着规范, 这种规范还使得套装具有彰显男性品位的功能, 因此面料也多采用高档面料, 如丝、毛等, 色彩也尽量用明度较暗的颜色, 如灰、深蓝、黑等, 与男性稳重的气质相契合。在当代社会中, 套装在男装世界里起着举足轻重的作用, 也是最能体现男士地位与品位的服装之一。

休闲风格是从20世纪开始发展的, 它对服装的影响已经从一朵浮云发展成为厚重雾霭, 当人们厌倦工业时代的快节奏、高污染, 就开始向往休闲清新的生活, 休闲装的快速崛起正是反映了人们这一心理。它的特点是:结构不宜过于复杂, 款式可以说是几种风格中最丰富的, 面料采用舒适柔软的天然面料, 色彩对休闲装也没有限制, 可以设计的余地很大。休闲风格几乎可以与任何风格混搭, 因为休闲化代表着男装的一个发展趋势。

工装、军装、运动装、套装、休闲装这五种风格影射着工人形象、军人形象、运动员形象、商务形象、休闲形象这五个基本形象, 它们代表着男性内心深处的心理诉求, 所以无论男装流行怎样变迁, 总也脱离不了这五种风格。可以说, 这五种风格是男装风格化过程中最典型的代表。如果把这几种风格的元素合理地混合运用, 将会产生大量的系列设计和新的风格。同时, 以风格为基准把男装划为五个基本单元, 将会对系统、有序、深入地研究男装起到借鉴的作用。

参考文献

[1]贡布里希.艺术发展史.天津人民美术出版社.

[2]李当岐.西洋服装史.高等教育出版社.

[3]李当岐.服装学概论.高等教育出版社.

[4]刘瑞璞.服装纸样设计原理与应用.中国纺织出版社.

男装文化内涵 篇2

1、精致英伦，品味优雅。

2、保罗男装，你想象中的模样。

3、休闲生活，有保罗男装。

4、保罗男装，保罗英伦，保罗欧派。

5、男人魅力，由内而外。

6、精彩不在别处——保罗男装。

7、保罗男装，英伦的高品休闲生活。

8、男人的世界，保罗的想象。

9、休闲男装，保罗至上。

10、百年保罗品牌，引领绅士气质。

11、选择保罗，做时尚的自我。

12、保罗衣派，精英所爱。

13、保罗——男人的至臻之选。

14、谱写四季故事，还原男人本色。

15、休闲男装，如沐阳光。

16、值得依靠，懂得欣赏。

17、男人的另一半人生——保罗男装。

18、“保罗”万象，妙不可言。

19、百年保罗，馨生活甄优选。

20、爱保罗，爱自我——保罗男装。

21、自信的微笑，由内而发——保罗男装。

22、男人，活出精彩——保罗男装。

23、英伦风范，我选保罗男装。

24、保罗，看得见的男性魅力。

25、保罗，尽显男性魅力的英伦范。

26、王者之风，矫健天行。

27、英式精品典范，保罗演绎时尚。

28、保罗男装，衣品有品。

29、休闲男装选保罗，品味高端新生活。

30、美有型，自从容——保罗男装。

31、保罗男装，精致品质，穿出时尚。

32、保罗男装，深度绅士。

33、真男人，少不了英国保罗。

34、百年贵族品质，魅惑精英无数。

35、时尚不被时间左右——保罗男装。

36、保罗服饰，品味至上。

37、一身保罗，一生自信。

38、条条大路通罗马，唯爱保罗。

39、保罗的传承，必须漂亮。

40、做不一样的自己，发现不同的你。

41、保罗——成功男人的休闲装。

42、高雅随行，潇洒随心。

43、保罗真男人，比谁都魅力。

44、保罗男装，百闻不如“衣”见。

45、保定乾坤，罗袖炫衣。

46、保罗，真男人——保罗男装。

47、保罗男装，赢得人生。

48、优雅昂然自得——保罗男装。

49、专注于男装设计，把舒适带给你。

50、保罗男人，精致高雅。

51、相同的服装，不同的保罗。

52、保罗休闲装，成功男人的标配。

53、保罗，穿出来的荷尔蒙。

54、英国保罗：保罗男士，高贵绅士。

55、闲适的生活，高端的享受。

56、做个精彩的男人——保罗男装。

57、保罗男装——有型有范有品味。

男装经典特辑 篇3

Classic Taste 经典时刻

西装作为基本配备还能变换出多少花样？这一季的分割线又算是一种不小的突破。轮廓感十足的西装开始迈入潮流，紧身和Fit in不再是大众的首要考虑，时髦的感觉其实宽松款式也可以做到。有一点Geek风格的穿着似乎让人更感亲近，搭配同样宽松的裤装是一种完美契合。当然，前提是要刚刚好的宽度。如果怕驾驭不了这种风格，就先赶紧运动起来。结实的身材更能配合这一季的西服风格。

经典精神：传统三粒扣西装仍旧是完美主打。

1.卡其色皮衣 Loewe

Loewe将厚重的皮装从世人的眼中进行了转换，轻巧薄质感的皮质，独特的分割线将修身的廓型打造得更为完美，衬托出内敛优雅的独特气质。

2.深蓝色领带 BOSS Selection

即使素色也可传达出神秘的感觉，尾部形状的正式感，令它摇身一变成为高端圣品，散发出不拘一格的自由风范。

3.蓝色西服 Ports 1961

Ports 1961新款蓝色西服，选用高织面料进行缝制，注重衣身细节的精美设计，巧妙地把握住对结构的深层解析，以崭新的工艺融合传统经典，透露着优雅与成熟的特质。

4.黑色单排扣西服 Givenchy by Riccardo Tisci

最新系列西服保持着优雅的设计理念，优质的面料，精致的细节，袖口边缘清晰可见的品牌经典的Logo标记，诠释着儒雅气质的不凡之作。

5.黑色西服 Calvin Klein Collection

采用会呼吸的透气面料质地，经过斜向凹凸的特殊纹理与直率设计的科幻元素结合，将极富男子气概的时装引领到科技时代中，颇有“时尚科学家”的风范。

6.黄色手提包 Loewe

Loewe 2012春夏新款手提包采用精选的头层牛皮材质制成，浓淡相宜的色彩、简单硬朗的廓型，配以复古感的搭扣装饰以及经典的Logo标记，展现出低调且奢华的格调。

7.棕色皮鞋 Rockport

Rockport的新款皮鞋采用经典的Adiprene+鞋垫对脚部提供全方位的保护，高级牛皮材质，重头轻尾的经典色调使精致的明线接缝更为清晰，整体款式气场十足。

Comfort Corner 舒适季节

西裤在这一季依旧非常诚实，有型实用还是首要原则。不过这一季的设计不会再那么苛刻，逐渐放松的宽度让你的男性气质再度回归。搭配现有的衬衫就已经足够出彩，甚至略微松垮的设计穿起来不但不会很邋遢，反而多了几分随意的范儿。色彩方面，除了黑色之外更多选择蓝色，米色也是低调有型的不二法门。

经典精神：传统的中腰男士西裤带来最佳绅士体验。

1.中国风白衬衣 PYE

颇显中式风的立领白衬衫，巧妙地转换了传统立领设计，前身小细褶，修身的腰线，挺括的板型，传承出经典的现代设计美感。

2.黑色西裤 Just Cavalli

柔软舒适的精选优质面料，裤身侧缝边的拼接亮面，兜扣的简约设计，新颖设计感的裤形，处处彰显绅士风的同时打造出随性不失优雅的完美气质。

3.卡其色腰带 Emporio Armani

进口头层牛皮材质，皮质柔软细腻，清晰可见的白色明线，皮面上的凸形细节，简约时尚的金属扣，均散发着浓厚的都市韵味，将型男成熟的魅力提升到极致。

4.黑色长裤 Cerruti 1881

Cerruti 1881新款黑色长裤，采用精纺面料，高度精致的工艺，腰间局部的松紧褶有良好的收腰效果，完美的剪裁带来良好的上身效果。

5.蓝色长裤 Cerruti 1881

Cerruti 1881富有稳重气息的藏蓝色休闲西裤以极具流线型的设计风配上意大利式精湛的工艺，延续着品牌一贯的经典品位。

6.黑色西裤 Givenchy by Riccardo Tisci

采用优质精纺面料，垂顺舒适的无褶直筒修身的裤形经过特殊的裁剪工艺，让每一步巧妙的设计都成为了决定男士不俗外型的关键。

7.灰色西裤 BOSS Black

BOSS Black这一季的直筒西裤打破了冰冷的商务形象，轻薄的面料，小巧的四孔兜扣，极简的细节构造，整体感觉释放着轻松与柔和的暖意。

Special Tour 不凡旅行

本季的包包真的是以细节取胜的绝佳范例。整体看似乎没有什么突破，但在细节之处却创新不断。侧边的拼色设计非常适合闷骚的你，横看一般，心机侧漏，低调有品位就是这么来的。抓皱的皮质看起来也非常有型，搭配机车夹克也是不错的选择。一些品牌将包包的背带设计得更细，这样做有两个好处：一、让包包看起来更时髦；二、让你看起来更加时髦。

经典精神：经典的扣带式男包仍旧是低调男士的最佳选择。

1.黑色皮包 Balenciaga

Balenciaga 2012春夏新款提包延续品牌的简洁造型，大气的铜色金属搭扣与拉链，细密的做工及剪裁，使经典款式体现出时尚新格调。

2.卡其色帆布包 Givenchy by Riccardo Tisci

这款手提包选用独特的防水面料，别致的扇形轮廓，精美的皮质包边，配以提手底部的Logo设计，可谓有型有款。

3.棕色草编拼接皮鞋 Burberry

Burberry在2012春夏系列中将经典编织工艺融入设计中，优质精良的小牛皮，加以极具设计感的斜向编织，配上软质鞋底，打造出浓郁的艺术风情。

4.撞色拼接手提包 Bottega Veneta

Bottega Veneta这一季带来了多彩吸睛的三色拼接手提包，交叉编织的提手，招牌性的编织纹理与自然皮面的拼接增添了视觉冲击力，乐趣中尽显不凡。

5.深棕色皮包 Tod's

简约的包身廓型设计，舒适的牛皮材质，精致整齐的明线工艺，即便没有缤纷色彩和复杂的细节，也无法阻挡Tod's这款极简风尚的皮包出现在型男们的衣橱里。

6.墨绿色皮包 Dolce&Gabbana

超大廓型的外观和储物空间，代表沉稳气质的墨绿色，磨旧感搭扣以及方便拎拿的提手，Dolce?&?Gabbana这一设计，足以成为商旅男士气宇轩昂的出行单品。

Keep Walking 继续上路

男士皮鞋不再只是单调的一种色彩，或者单调的基本款皮鞋。设计师玩的新花样层出不穷，譬如拼色，不同的配色让你足下生辉。或者更加复杂的雕花和镂空，这种款式在同色系搭配中可以突出层次感。而今年的基本款皮鞋在颜色上也下足工夫，裸色不再是女性专属，对于懒得逛街的男士来说，想想它百搭任何造型的特质，怎么能不赶紧收入囊中。

经典精神：传统的尖头皮鞋和绑带设计如今焕发出新的生命力。

1.皮质镂空帆布鞋 DOLCE&GABBANA

2.棕色皮夹 TOD’S

3.黑色经典款皮鞋 ROCKPORT

4.撞色皮鞋 HUGO

5.黑色皮包 GIVENCHY BY RICCARDO TISCI

6.卡其色皮鞋 CALVIN KLEIN COLLECTION

Exquisite Detail 精致细节

男士配饰的选择除了要根据色彩，更重要的是要注重款式和材质。这一季男装再度回归低调，所以在配饰的色彩方面也会有一些沉稳大气的选择。镂空米色印花皮鞋可以搭配同色系的浅色裤装，各种层次的绿色是这一季不可或缺的色彩。突破黑白灰的格调，在皮带和眼镜的选择方面可以考虑搭配一些突破沉稳的蓝色、红色，甚至动物纹。

经典精神：英伦风情的经典雕花和压花设计并未退出时尚舞台。

1.深蓝色领带 Givenchy by Riccardo Tisci

纪梵希2012新款领带由优质天然双面桑蚕丝面料制成，领面斜丝纹路的巧妙设计挺括有型，绝对是男士正装搭配的经典之选。

2.深红色钥匙包 Tod's

Tod's深红色新款钥匙包，美观的圆弧外形，局部的明线压边和超强的实用空间，成为了男士这一季的必备典藏。

3.卡其色帆布皮毛拼接鞋 Salvatore Ferragamo

细致的明线处理，精致的打孔工艺，这款经典且富有贵族气息的拼接皮鞋无疑成为了这次Salvatore Ferragamo新品的华贵典范。

4.黑色腰带 Emporio Armani

Emporio Armani新款黑色腰带，优良的牛皮材质，精湛的工艺，结实耐用，金属搭扣上印刻着经典的品牌Logo，在简洁时尚中展现非凡的奢华品位。

5.黑色手包 Bottega Veneta

Bottega Veneta新款黑色手包，典雅大方的对折款式，横竖交叉的编织细节，以独树一帜的低调，展现了行云流水般的优雅。

6.卡其色领带 BOSS Black

BOSS Black系列丝质领带设计体现出海岸边随性的优雅气质，从舒适的质感到细节的剪裁设计，足以呈现出男性的阳刚之气。

7.复古墨镜 Persol

本季的哈瓦那色新款太阳墨镜，由高级PVC材质制成，含有紫外线防护功能，圆滑设计感外形，凸显高品位的独特气质。

8.墨绿色iPad保护套 Tod's

该款iPad保护套选用高档牛皮材质制成，时尚简约的外观设计。实用的内部结构以及符合手握的舒适感，为忙碌的行动派商务男士平添了几许方便。

9.墨绿色钱夹 Salvatore Ferragamo

此款墨绿色长款对折钱包，采用优质小牛皮作为原料，钱包表面中心线处镶嵌一条充满节奏感的卡其色皮条，尽显精湛的工艺和品牌对细节的极致追求。

10.皮手链 Morellato

Morellato 2012春夏新款手链秉承着经典的意大利式简约设计，加上富有光泽的金属装饰物，在男士手腕上尽显卓越的时尚气质。

11.蝴蝶袖扣 Salvatore Ferragamo

由银质材料制成的精巧袖扣，优美的蝴蝶形状，时髦的流线外型，彰显男士硬朗外表下的浪漫风情。

12.深红色钱夹 Loewe

男装文化内涵 篇4

3. 合肥连锁零售企业实施供应链管理的对策

综合合肥连锁零售企业供应链管理的现状与问题,我们得出合肥连锁零售企业要实施供应链管理,须采取以下对策。

3.1 改变传统的观念意识,建立公司供应链管理的战略理念。

3.1.1 企业要转变传统观念,在战略思想上从追求单赢向双赢或多赢转变。

合肥连锁零售企业应借助于自己和终端消费者最接近的优势,选择合适的供应商,结成伙伴关系,建立利益共享的战略联盟,使得交易各方通过相互协调合作实现以低成本向消费者提供更高价值服务的目标,在此基础上实现双方的利益最大化。

3.1.2 树立以顾客为中心的经营理念。

合肥连锁零售企业要做到及时反馈消费者的各种意见,并尽力解决问题,时刻关注消费者的真正需求,甚至竭力挖掘其未知需求,进而设法满足其要求,从而提高客户服务水平,扩大市场占有率,不断提升自身的竞争优势。

3.1.3 企业要深刻理解供应链管理的内涵。

实行供应链管理,就要打破企业内各部门之间的界线以及企业与企业之间的界线,使各业务环节融为一体,这需要员工改变现有的工作方式、提高团队工作的能力、学会与他人沟通与合作、掌握新知识和新技术。

3.2 寻找战略合作伙伴,构建供应链。

通过供应链管理,把供应商、生产商、看成是一个有机联系的整体,供应链中的各企业变过去的“敌对”关系为紧密合作的伙伴关系。这样,企业间就可能借助对方的核心竞争力形成、维持甚至强化自己的核心竞争力,并对供应链中增加价值和降低成本有关的所有联系进行积极主动的管理,以完成大家共同的目标———为最终消费者及时提供低成本高质量的产品。

3.3 优化物流系统,使之高效运行。

如何实现有效的商品配送、在特定的服务水平要求下降低库存成本是每个零售企业都必须考虑的重要问题。在这方面可以采用的对策如下。

(1)建立配送中心的中央管理运送模式。

(2)JIT以及快速反应。

(3)供应商管理库存(VMI)。

(4)第三方库存管理。

3.4 进行企业业务流程的重组和组织结构的改革。

供应链管理要求各企业在组织结构上进行创新,消除各部门、各职能,以及各企业之间的隔阂,进行跨部门、跨职能和跨企业的管理及协调,即进行业务流程重组。

(1)变革企业内组织结构。

(2)进行商品品类管理。

3.5 实现信息化管理。

连锁企业首先必须进一步完善和优化内部信息管理系

1.白拍子的时代

白拍子出现的时代粗略地讲是日本中世。据《日本中世史入门》所讲述的中世所指的时间范围,从平安末期开始,经过镰仓时代,南北朝时代,含室町时代在内,直至织田信长上京为止的这段时间。其中平安末期至镰仓后期又被细分为中世前期。本文将采用该中世前期的分法。

统。其次要建立起统一的供应商信息服务平台,实现与外部供应商的有效信息连接。在此基础上,零售企业要充分发挥在供应链的主导作用,根据市场导向,积极参与到生产商生产计划和控制中去,及时地将消费者的意见反馈给厂商,并帮助厂商对产品进行改进和完善,零售商也能因此采购到适销对路的产品,提高顾客的购买度、忠诚度,使自己在同行竞争占有主动权,真正实现以市场需求为中心的整个供应链的协同运作。

4. 结语

合肥作为长三角近邻和纵深腹地,随着合宁、合武、合福高速铁路的建设,全国内河航运重要港口的定位,机场的迁建和升级,特别是皖江城市带战略的启动,将使合肥区域性综合交通枢纽地位进一步凸显,为合肥加强对外联系和区域合作,加快融入长三角经济圈,增强城市集聚力,提供十分有利的条件。随着“工业立市”战略的深入实施,合肥快速崛起,越来越多的实力强大的外资零售企业会进入合肥并不断扩张,这对于合肥的连锁零售业发展来说,既是机遇又是挑战。一个再好的连锁零售企业,如果不能有效地实施供应链管理,它最终会在竞争中被淘汰出局。所以,合肥的连锁零售企业应重视供应链管理并不断提高其供应链管理水平,在观念上、组织上、管理上和技术上进行彻底的创新,从而通过高效的供应链管理来提升自身竞争力,以便于在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献:

[1]宋华.物流供应链管理机制与发展[M].北京:经济管理出版社,2002:107-108.

[2]中华人民共和国国家标准物流术语[S/OL].[2005-08-

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[5]尹蓓蓓.供应链管理———零售业竞争力的再造[J].江苏企业管理,2004,(5):3.

[6]周艳.我国零售业的供应链管理现状及对策[J].现代管理科学,2003,(8):61.

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[9]胡军,彭扬.供应链管理理论与实务[M].北京:中国物资出版社,2008:262-263.

ciples of Supply Chain Management:A Balanced Approach[M].北

京:机械工业出版社,2005.

这段历史时期还有另外一个名字,叫源平时代。在优雅的贵族王朝———平安时代分崩的前夕,武士家族出身的平家和源家先后胁天子以令朝廷,从此揭开了以日本武士为主角的历史篇章。源平时代结束后以将军控制着权力中心的武家政治开始了。在这个从贵族政治向武士政治转换的过程中,白拍子产生了,并受到了武士阶层的热烈追捧。

同时代存在的还有一种艺人称为游女,她们与白拍子一般拥有组织,以上流阶层为对象在宴会上进行表演,出卖色相。

同时还存在另外一种社会情结,即对美貌少年的热爱,特别是寺院的僧侣和武士。

2.白拍子的装束

头戴立乌帽子,着白水干,水干的衣摆扎进绯红色的长身绔里面,双脚隐于绔中,腰佩一把缠着白绫的刀,手持蝙蝠扇(单面有竹骨)跳舞是最为典型的白拍子的形象。其特点就是水干、乌帽子和刀。

所谓水干,原本是平安时代身份地位低微的人,如庶民和下级武士的便服。后来因为其便于活动,公家的人在野外时也穿着。到了武士当权的镰仓时代,随着武士地位的提升,水干也改颜换貌,摇身成为武士的礼服,而普及开来。等到武家的正装变为直垂以后,水干又慢慢定型为少年、儿童穿着的服装。少年穿的水干又名童水干,很是华丽花哨。颜色不仅仅只有白拍子的白色,还有其他艳丽的颜色。比一般的要抢眼的装饰物菊缀也是其花哨的一个组成部分。加上留得长长的头发披在脑后,虽是男性,但乍看颇似女性。

白拍子的水干应该就是来源于这种少年的,不是完全的男装,而是带着一点女性味道,取了男女装之间的一种平衡,同时展现男性女性的美。

乌帽子是古来男子佩带之物,根据形状不同分为折乌帽子、卷乌帽子等多种,选择乌帽子作为头顶的装饰,可能是因其高耸的形状最能展现男子的风姿。

佩刀自然更是男子气息的展现。

并非完全变身男子的另一证据是盘发。白拍子一般将一头长长的黑发高高扎起垂于脑后。又或者是将其编结低低盘在脑后。而其编结手法与当时上层武家妇人的发型非常相似。白拍子背影因为长长垂下的黑发极富诱惑。如此,正面是男子的飒爽,背面是女子的妩媚,这可能就是白拍子有如此高人气的原因。至后来,才渐次舍去立乌帽子和刀,换上了折扇,渐倾于加强展现女性的柔美。

白拍子之所以女扮男装的目的和意义,正如细川凉一氏曾在其著作『逸脱の中世(脱轨的中世)』中记述为超越性别,虽为女人身,但是却超脱了对女人限制的枷锁,并将「京鹿小娘道成寺」的清姬以白拍子的打扮进入了禁止女人出入的吉野的大峰山作为支撑其论点的根据。我们认为这应该归于白拍子所承载的巫女的神性。大峰山禁止女人进出,却不拒绝巫女祈福等时的白拍子舞。而其男风装束则一定程度上采用了博取得大众喜爱的美少年的造型。

3.白拍子的由来历和性质

上文提及了白拍子所带的巫女特性。在此,我阐述一下白拍子的来历和她的性质。

根据中山太郎氏和山上伊豆母氏所著的巫女的历史,在佛教、道教等外来宗教传入日本之前,日本的宗教信仰称为山岳信仰,而其承载主体即为巫女。在母系社会,拥有与神沟通能力的巫女地位是很崇高的。然而到了奈良、平安时代佛教、道教相继进入日本,被统治阶层的贵族所接纳,尤其佛教进而成为尊贵的国教稳固了下来,如此原始的信仰遭到巨大的冲击,作为载体的巫女自然凋零下来。潦倒的巫女中一部分成为游行妇女,也有随着神道和佛教的融合,留在寺院做法事供养的。中世在寺院盛行的法会等场合进行说法的神乐、声明、咒师、延年的白拍子(指艺能而非艺人)等艺能从事主体为男巫,巫女从旁辅助,从而学会了该艺能。任职寺院的巫女又分化为留驻寺院的和为化缘而各地游历的“行走巫女”。这些“行走巫女”在漂泊途中,可能为了说法而表演艺能,或是因为穷困而卖身,逐渐变成自治的小团体,为了寻求能成为靠山的金主,着男装进豪门,使用说法的艺能进行表演的白拍子(此处指表演该艺能的艺人)因此而诞生了。

从其的来历可容易看到白拍子的性质。简单而言,是巫女和游女的混合体,一边带有宗教的神圣,却做着游女的事情。其宗教性成为其有别于游女的分水岭。比如白拍子的静御前能够在神泉苑的祈雨仪上为神跳祈雨之舞,游女却不行。中世德游女地位不低贱,如此一来,比游女又多拥有宗教神圣一面的白拍子应该比其更高一阶才是。

4. 白拍子的名人

鸟千岁、和歌前、矶禅师、静、祇王、祇女、佛御前、龟菊局等都是白拍子的名家。

「平家物語」里面有记录鸟千岁和和歌前两位美女为天皇而表演的艺能,其名为白拍子。可将这两位视为白拍子的祖师。

祇王、祇女、佛御前则都与平清盛有关。祇王和祇女两姐妹凭其美貌和京城第一的艺能,被当时政权在握的平清盛所宠爱而过着尊贵的生活。这时佛御前来到平清盛的六波罗殿请求进见献舞。平清盛马上倾倒在年轻而且花容月貌的佛御前裙下而舍弃了祇王两姐妹。更残酷的是平清盛为了讨好佛御前,将祇王两姐妹叫至府邸命其为佛御前跳舞。自尊心强的祇王受不了这等侮辱,偕同妹妹一起出了家。而佛御前也因此看破人世的无常跟随了去当了尼姑。

白拍子故事中最感人的当还属静御前和源义经。静御前在母亲矶禅师的调教下成为京城第一的白拍子名家,与源义经相遇之后便生死相随左右。至后来源义经被其兄源赖朝追杀,二人之子也被杀害,静御前绝望之余皈依佛教,不久便辞世。赖朝夫妇虽久慕静御前的高名,但只能憾无机会亲眼一见。静御前被软禁在镰仓期间,曾于鹤冈八幡宫的殿上为源义经而舞,该舞至今都在每年镰仓祭的例行仪式上由各流派加以复原进行表演。

如上述一般,与白拍子有关的历史和传说纷纭,亦算为人们所喜爱的证据。

5. 结语

平安时代末期,武士参与政治,政权从贵族向武士转移。这个时期,出现了着男装,唱当时流行歌谣,和着鼓的拍子跳舞的白拍子,受到世人的热烈追捧。白拍子的名家多出入豪门,贵族武士与其结交。因为其与巫女的相近的宗教神性而得以与游女相区别。

随着时代变迁,女性地位的不断下落,白拍子的宗教性逐渐褪去而游女性质增强。到镰仓末期便隐去了其身影。但是女性男装这一现象,从白拍子开始,到室町时代的曲舞,再到江户时代的阿国歌舞伎,一直一脉相承了下来。

着男装跳男人舞蹈的白拍子的男装,实际上类似于当时少年的服饰。特别是从与男色有关的稚儿那充满女性美的男装受到了很大的影响。在之后江户时代阿国的歌舞伎初始时期也是着男装,而该男装同样与同时代少年的服饰非常相似。不同的两个时代出现的相似应绝非偶然。甚至可以联想到现今的宝塚歌舞剧团,其反串男角的男装是否可看作是一种传承呢?细川氏将白拍子的男装解释为“追求一种性别的超越”,我们认为他只是揭示了这种表象,深层里或许表达了日本人对少年的美的欣赏和眷恋。

参考文献

[1]纲野善彦.中世的非人和游女.明石书店,1994.

[2]井简雅风.女性服饰史.光琳社,1996.

[3]上横手雅敬、胜山清次.院政和平氏、镰仓政权.中央公论新社,2002.

[4]五味文彦.中世的芸能.吉川弘文馆.2000.

品牌男装促销方案 篇5

○背景：目前很多裤装品牌在做”买一送一”、”夏不为例”等类似活动，虽消费人群和层次与百斯盾有所不同，但是这些重复手段的泛滥成灾，无疑会给我们带来不小的冲击。

○竞争对手：文时特、战尔、乔治公子、梦舒雅，百圆，久久等。

○劣势：20%以上人群选择度假休闲，人气难以聚焦;广告扎堆，推广难度增大;终端难以渗透;竞争对手全面放价，促销优势难以体现;现场表现干扰因素不可控制，难以成为核心主场。

○优势：品牌效应吸引大众眼球，活动规划系统完善(主题及概念清晰)，长时长效的推广策略，现场表现及组织完善，力拼执行力及邀约工程。

○目标：实现品牌价值的升级和行业内的深远影响，实现品牌知名度和美誉度的全面提升，实现现场销售目标及后期的销售提升，减少库存积压，实现从消费资源到业内资源对百斯盾品牌的重新审视。

二、活动地点

安徽百斯盾各直营店

三、活动时间

手机发送信息时间：7月25日至7月29日

活动时间：7月30日--8月15日

四、活动主题

大哄抢

五、活动组合

○手机发送信息话术：亲爱的百斯盾贵族，特邀您参加百斯盾“大哄抢”极限优惠活动，全场99元起。凭此短信参与极限优惠。机会难得，分秒必抢!

○凭手机接收的我司发送的大秒杀促销信息的VIP客户或老客户可在安徽百斯盾任何一家直营店享受此活动优惠。

○具体优惠内容：全场99元起，159元。

○针对第一次上门或是不常在百斯盾消费的新顾客，若想享受此活动优惠，

至少购两件。若只买一件，可享受大哄抢折扣6折(吊牌价)。不限制顾客购买条数。

○VIP卡不能同时参加此活动;此活动不参加买八送一;

活动期间：日销售超过7000元，店铺每人奖励20元。

(次日发放、由店长申请从营业款里支出)

日销售超过5500元，店铺每人奖励10元。

(次日发放，由店长申请从营业款里支出)

○期望-----全场货品参加活动，为了激励大家多多拿到你们努力后的奖励。具体货品明细价格见附件。六、终端宣传

○海报：高0.8米-宽0.6米

○肩贴：直径0.1米圆图背胶贴在左肩工装上

○-展架：高1.6米-宽0.6米(考虑是否要做)

○价格圆牌：99、139、159

○电话或短信邀约

七、注意事项

○本案不包括《活动现场分工及执行》、《预算及进度表》

○定案后可提供视觉稿件(活动主题形象)和软文

○现场表现方案需实地考察

○店面联动各店面统一包装

○活动前开展销售人员培训

○未妥善之处请及时修正

男装≈女装 篇6

幸好Jean Paul Gaultier的职业生涯中还有些冗长乏味的部分，不然这个当代时尚产业的创意天才，作为人类就太让人望尘莫及了。这次新的男装系列就是其中之一。黑白绘画般的设计开启了整场发布会，紧接着出现的就是亮橘色的套装和短大衣。泛着一些欧普艺术的味道，让人想起某种属于60年代的风格——可能是法国时装设计师Courr è ge的未来主义风格和给女性的中性裤装套装的设计——它们反复在提醒人们，YSL逝世之后，JPG就成了法式时尚之光的继承人。

但之后的show就陷入了Gaultler的标志性性别游戏之中：牛仔布的女式紧身上衣紧裹在男模身上，搭配宽肩夹克，不知道是不是可以称之为对上世纪中期走红的女明星Dietrich的追忆；还有Joan Crawford式的挺括肩膀外套，与男式的“裹胸”搭配，再加上条纹钟形女帽和打褶太阳裙，算是公然对女装的挑战吧——当然，也有一些复古的成分。不过不管Gaultier的想法是什么，这些衣服绝不会是社会变革的颠覆份子，最多也就是在男装女穿，女装男穿的路上一次习惯性的体验。

但无论如何，Jesn Paul Gaultier带给我们的已经足够了，给那些对男装已经失去兴趣的人们，一击漂亮的本垒打。

才子男装自我陶醉 篇7

笔者一直对本土的男装品牌没有太多的印象和好感, 除了老字号的雅戈尔和杉杉外。不是说这些品牌不好, 而是实在找不出对这些品牌产生好感的理由, 更找不到去购买这些产品的理由。

但是, 通过对国内外男装品牌进行粗浅的研究和分析后, 笔者终于知道了为什么国产男装品牌大多处于边缘化的状态, 也知道了为什么那一批又一批的国产男装尤其正装品牌总是雷声大雨点小。而与之相反的是, 以汤尼威尔等为代表的休闲装和以李宁为代表的运动装品牌却能够不断风行且大有超越外资品牌的趋势。

这一正一反的根本原因, 则是在于企业的品牌拥有者和管理者是否真正懂得中国服装营销的真谛。那些所谓的高空广告、明星代言、公关先行、策划开道、点子满天飞的国产品牌则往往只会把消费者当成傻子、把经销商当成跳板、把品牌当成手段、把产品当成载体, 而不是在真正的关键和核心环节产品和渠道上做足文章。而那些真正既埋头苦干又抬头看天的品牌则是既在产品上做足质量、又在设计上做足功夫并且还在渠道上做足盈利和服务文章。

以目前风头正劲的才子为例, 从表面上来看, 才子似乎风光无限, 不管是“才子赢天下”、“不露也锋芒”、“男人进入美丽时代”、“国粹演义”、“时尚国粹”等品牌概念的提出和占位, 还是“开大店开好店的双店模式”、“零风险零库存的双零模式”、“信用和信息的双信管理模式”等营销模式的提出和实践, 不管是三年时间从200多家专卖店到2000多家专卖店 (没有确认过, 才子的资料显示) 的飞跃, 还是张丰毅、梁朝伟的形象代言到职业经理人周的加盟等, 似乎正在表明才子是蓬勃发展的品牌。

然而, 事实是, 在偌大的上海, 在那些能买得到品牌男装或正装的百货和购物一条街, 却很难觅其芳踪, 而一篇《才子男装让加盟商寒心》的网络文章, 则似乎正验证了和说明了一些什么东西。这篇文章在网上也引起了大量的转载和跟贴。如果里面反映的情况属实的话, 那么才子男装这个品牌就真的岌岌可危了……

如果一个品牌不是去努力构建稳固和强大的厂商关系和消费者关系, 而是经常致力于一些所谓的假大空的虚名炒作和自我陶醉, 而置渠道商的死活和消费者的感觉于不顾, 那么这样的品牌迟早会被市场无情地淘汰。

正如服装界的一名资深人士所说, “如果哪个品牌能大致准确地回答三个问题:他们的品牌的产品到底卖给了哪些人?是在哪些地方通过什么样的方式卖出去的?有多少消费者是二次持续购买的?那么这个品牌就是达到了里子和面子的和谐统一, 也就是一个真正的品牌!”

男装设计——商品企划之感想 篇8

企划一：感性方面企划（以图片为主、系列为基础）

首先先确定要制作的波段，目前按整个男装市场可划分为：初春、春季、夏季、盛夏、初秋、秋季、冬季、隆冬八个波段。

1.系列商品构成图

注：线条代表每个系列上柜波段

2.完成每个系列，每个波段的基础造型，可以以着装人物图片来表示;

3.完成每个系列，每个波段的色彩构成，分为基础色、辅助色、点缀色及色彩搭配构成;

4.完成每个系列单品构成，单品包括西服、衬衫、夹克、裤子、针织品及服饰品;

5.完成商品MD汇总表，包括系列、波段、基础造型、色彩、设计特点、面料特征、重点MD。

企划二：理性方面企划（以数据为主）

1.完成前期准备：从系统中调出前两季各单品，各系列的订货数量、销售数量、发销率、折扣率等进行分析，了解一系列数据，为下部工作做支撑;

2.确定数量企划，包括各单品，各系列的数量，品种(货号)数量、款式数量、颜色数量及确定设计款式数量、选样数量、订货数量、大货确定数量，而为了保证企划2的完善运用，在确定数量的原则上：出样数与大货确定数差异控制在3-5%以内，经典商务风格产品设计数量是出样数量的1.3倍;休闲风格产品设计数量是出样数量的1.5-1.8倍;

注：原则上出样数与大货确定数差异控制在3-5%，经典商务风格：设计数=出样数*1.3;

休闲风格：设计数=出样数*(1.5-1.8)。

3.每个单品重点系列的企划，根据每个单品的不同，如：功能性产品、市场最流行产品等;

企划三：款式图企划

1.收集大量的款式图片资料，根据品牌风格定位，分类整理出适合自身品牌的款式设计点，按产品系列、波段、搭配等完成;

2.制作款式图企划表

企划四：价格体系企划（初步体系、具体体系）

1.分析前一年的产品价格体系作为参考，包括占比、发销率、倍率、出厂价、成本等;

2.深入了解市场中同类品牌的价格体系及原材料提价情况;

3.完成初步价格体系，包括价格带，价格带比例，价格提升情况等，并且要求深入到成衣成本价格的企划。

企划五：板型规格配比的企划（以西服为例）

1.板型企划：

(1)上衣规格为54系列，以衣长2cm、胸围4cm的规律推档，胸围放松量为16cm;配套裤子规格

52系列，以裤长3cm、腰围2cm的规律推档;

(2)胸腰差12cm，前后衣长相差1.5cm(前长后短)，与之前比较后片加长了0.7cm，使后摆更富垂感不易翘。该版型整体平衡度好，袖隆活动舒适自由;

2.规格企划;

3.装箱配比。

企划六：提案、战略、地域、重点商品的企划

1.确定提案商品，本季需要克服的系列产品，克服后在下季很大可能会成为重点商品;

2.确定战略商品，与其它品类产品搭配，能促进其它品类产品销售的商品;

3.确定地域商品，为特定区域所设计的产品，以中国东北地区举例，由于天气原因、消费者的体型因素，就必须设计适合当地人的产品;

4.确定重点商品，本季重点推出的商品。

企划七：VP、PP、IP企划

1.VP(Visual Presentation)视觉陈列

作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场，注重情景氛围营造，强调主题。

备注：VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间.

地点：橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等。

担当：设计师/陈列师

2.PP(Point of Presentation)售点陈列

作用：表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性。

备注：PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。

地点：展柜、展架、模特、卖场柱体等。

担当：售货员、导购员

3.IP(Item Presentation)单品陈列

作用：将实际销售商品的分类、整理，以商品摆放为主。清晰、易接触、易选择、易销售的陈列。

备注：IP是主要的储存空间，是顾客最后形成消费的必要触及的空间，也叫做容量区。

地点：展柜、展架等。

担当：售货员、导购员

从以上内容可以看出VP是卖场中展示效果最好的，其次是PP，下来是IP;但在不同的品牌中VP、PP、IP所占的比例各不相同，主要根据品牌类别及定位的不同而各有不同，例如休闲类服装通常PP在店铺中占比例比较大，VP展示现在越来越得到品牌的重视，很多品牌在原有卖场内的PP和IP展示的基础上加入更多的VP展示。

企划八：重点商品推广企划

以西服为例

周织男装成功密码:决胜终端 篇9

作为福建独树一帜的一线男装品牌, 周织男装20年如一日的为广大男性消费者提供最贴心的着衣服务。2009年国际金融海啸席卷全球, 服装产业受创严重, 大量知名品牌折戟沉沙, 但在此时, 周织高层以超前的眼光, 毅然选择逆市升级。2009年下旬“百店工程” (指1年内在全国一二线城市开设100个旗舰店) 提前完成, 2010年终端店铺突破300家, 初步完成了周织高层的终端战略布局, 成功实现品牌、业绩双突破, 至此品牌升级圆满成功, 周织破茧成蝶, 成功跻身一线男装市场。这也打破了外界长久以来对闽派服装低档次的误解与偏见。

周织的成功并非偶然, 尤其是在市场竞争激烈, 外部大环境恶劣的情况下, 短短数年, 被市场广泛接受, 那到底是什么让周织走向辉煌迈向成功呢?周织自1991年建厂以来, 就以质量第一、信誉第一、顾客至上为宗旨, 20年的专业制衣经验造就了一大批技术精湛的生产工人, 八条具有国际领先水准的生产线让周织的货品品质冠绝全国, 重金打造的国内外设计团队和以陈良生为核心的营销中心使周织拥有非凡的品位和与时俱进的品牌经验理念, 这一切都使得周织的成功变得水到渠成。

清晰品牌文化推动市场

都市男性充满双面性, 在工作中劈荆斩棘对成功的追求永无止境, 在生活中放慢脚步渴望拥有高品质的生活。周织男装针对现代都市男性在工作、生活、社交等不同环境, 打造出以西装、衬衫、夹克、T恤、风衣、牛仔裤、皮鞋、领带、围巾、手袋等为组合的时尚全系列, 使都市男性在任何场合都轻松成为众人目光的焦点, 满足其对衣着完美的需求。

致力文化推动市场

周织营销中心总监陈良生谈到, 一个品牌的成功是由多方面因数构成的, 但优质的货品与深刻的品牌文化是不可或缺的, 货品是基础, 文化少了货品就如无根之萍, 货品少了文化也难以实现其应有的价值, 货品与文化必须相辅相成, 品牌才能获得最后成功。陈良生来周织后, 对品牌文化进行大力整合, 通过与知名品牌营销公司合作, 将周织打造成一个充满自信、渴望成功、勇于挑战、永不气馁, 年龄以25-45岁为主要消费群体的现代都市男性形象。这个形象个性鲜明的凸显现代男性特有的时代特征, 使得周织被广大都市男性所认可所接受。可以说, 周织的成功与其品牌文化密不可分。

强化渠道终端

陈良生认为随着消费观念的进步, 以往凭借铺天盖地的广告轰炸打开市场的策略已经不能有效地调动消费者的购买欲, 产品销售最终还是要回到货品, 回到终端服务上。对此周知高层提出决胜终端的口号, 即对终端形象进行全新改造, 对销售人员轮岗培训, 对服务理念重点灌输。周织高层为提升终端服务, 启动三项重要举措。

1. 督导下店计划, 即对全国各终端店

铺进行逐一核查辅导, 对终端销售人员进行轮岗培训, 发现不足, 就地整改。

2.由省代选取优秀销售代表至总部进行封闭式培训强化, 以点带面, 以老带新, 有效提升周织的服务水平。

3.为了打造品牌终端时尚大气的形象, 周织男装投入近千万元对全国数百个终端卖场进行改造升级, 通过对终端的统一规划, 对产品档次、结构工艺、色彩搭配的有效提升, 将周织男装自信男人的文化诉求很好地表现出来, 展现了现代都市男性惯有的自信、睿智、坦荡以及对成功永不退却的渴望。

周织以其优质的货品, 深刻的文化内涵和良好的终端服务, 一直备受市场的认同与青睐, 并日渐成为中国男装市场上不可忽视的新生力量。

加盟条件:

1. 加盟商必须具备多年的品牌运营经验;

2. 加盟商需拥有位置、面积极佳的店面/专柜:代理商具备在当地的一级商场开设60平方米以上经营面积的商场边厅或地铺的实力。

3. 加盟商的业绩要求:经营周织男装享受公司货架和广告以及部分货品调换支持的经销商, 经营面积达到:

(1) 60平方米以上的年进货额为批发价60万元以上, 其中:春夏季25万元, 秋季冬季35万元;

(2) 80平方米以上的年进货额为批发价80万元以上, 其中:春夏季35万元, 秋冬季45万元;

(3) 100平方米以上的年进货额为批发价100万元以上, 其中:春夏季45万元, 秋冬季55万元。

加盟要求:

1.免收品牌加盟费;

2.获代理权的经销商需交纳加盟保证金2-5万元 (保证金在经营期间不得充当货款, 停止合作并清算无误后给予无息返还) ;

3. 加盟商的专卖店/柜内不得销售其他公司的产品, 不得伪造及掺假销售周织产品;

凉山州彝族男装结构考察 篇10

关键词：凉山彝族,男装结构,少数民族

四川省凉山州少数民族聚集地, 以彝族人数为最多, 其服装款式多样, 结构丰富, 对当今多元化发展的服装设计行业可起到引导和借鉴作用, 同时也体现对中国民族文化的传承。目前, 针对彝族服饰特点与文化的研究比较多, 但大部分的专著研究都侧重于其服饰的款式、图案或手工技法等, 鲜少从服装结构的角度进行分析和挖掘。然而, 依托服装形态最根本的是服装的结构状态和裁剪方式。因此, 对少数民族服装结构的研究具有深刻意义。

四川西南部的凉山州是全国最大的彝族聚居地。由于大小凉山形成了与世隔绝的天然屏障, 以及沿袭较封闭的历史社会形态, 使凉山州彝族传统服饰的文化特征能较完整地保留下来。当地地貌复杂多样, 大部分地区四季不分明, 昼夜温差大, 因而造就了当地彝族服饰式样较宽松、肥大, 便于爬坡上坎, 室外劳作。凉山州彝族服饰按当地三个方言区大致分为“伊诺”服饰、“圣扎”服饰和“所地”服饰。由于三个方言区的男裤裤脚差别比较大, 因此也被戏称为大裤脚服饰、中裤脚服饰和小裤脚服饰。三个区域的男装, 结构上既有共同之处, 如上衣为大襟右衽式, 披察尔瓦, 裹绑腿, 套毡袜;各有特色的同时也存在差异, 如裤脚大小, 如下按照不同款式类别的男装进行结构比较。

1 男衫结构

男衫是彝族服饰的基本款, 无论老幼皆着大襟右衽衣。“伊诺”大致在四川美姑、雷波、马边等区域一带, 其男衫呈直筒型, 门襟右衽, 窄袖, 布料以黑、白、蓝色为主。“图塔”佩带斜跨于上衣, 古时系战刀所用, 现作为装饰, 又称“英雄带”。“圣扎”大致在四川喜德、越西、冕宁等区域一带, 其男衫分为内衣与外衣, 内衣多为白布褂, 外衣较宽松, 青蓝色为主, 圆领或矮立领, 肘部至袖口加层布绣花, 一般多以马牙、南瓜籽、窗格见多, 见图1。男衫外配有坎肩, 多为赶集和聚会时穿着。“所地”大致在四川布拖、普格等区域一带, 其男衫较紧身, 一般采用黑色布料缝制, 衣长至腰节线, 以不掩肚脐为美, 领型为立领。右衽下列有整齐的长袢银扣, 衣袖袖肥较窄, 袖口约8~12 cm。

三个方言区的彝族男衫在结构上大同小异, 都传承了中华古典的审美观念, 衣身廓形呈直线状态, 采用平面裁剪, 显得宽松、大气, 由穿着状态下面料的悬垂性和肌理纹路展现出一种服装的自然美。内部结构中, 门襟右衽, 即胸前大襟为左边压着右边, 门襟开口朝右, 从实用角度出发, 是为了方便系脱钮扣。从服饰文化角度出发, 是受中华传统儒家思想影响, 以右为尊。图2为男衫参考结构图。

2 男裤结构

凉山彝族的裤子结构和上衣一样, 是整片式、直线型、平面化的。图3为整条裤子只有左右两片, 前后片无侧缝分割, 腰围与臀围差不多, 穿着时用松紧或裤带固定。与结构相似的男衫不同, 三个方言区的男裤有显著的差别, 见表1。

“伊诺”方言区以肥大的裤脚为突出特点, 最宽可达170 cm, 裤腰上的褶裥可媲美百褶裙, 用料是普通裤子的七、八倍。“圣扎”方言区的中脚裤比大脚裤褶裥少, 通常膝位以下是双层, 裤面装饰盘花, 配以两头有刺绣图案的腰带。“所地”方言区的小脚裤是吊裆裤, 腰大、裆宽、脚口收紧, 一般用黑色灯芯绒棉布缝制, 以不露小腿为美。三个方言区男裤结构的不同, 主要源于生存环境、地理位置和生活习惯, 而随着现代日常服装的普及, 大脚裤由于劳作和行动的不便, 已经基本成为节日活动盛装, 但小脚裤依然作为当地男裤的日常装束。

3 察尔瓦和披毡

察尔瓦和披毡都类似披风, 可抵御寒冷, 白天作为外套穿, 夜晚作为被子盖, 风雨天还可防风遮雨, 一衣多用, 凉山州的男子几乎常年不离身。察尔瓦用捻制的粗羊毛线织布缝制而成, 一般由9~11片宽度为21~33 cm的面料拼合而成, 下边吊有约30 cm长的绳穗, 长度在膝盖以下, 上口用绳拉紧抽缩为领口大小, 下摆放开。不同方言区的察尔瓦在装饰细节上有所差别, 结构大体相似。披毡与察尔瓦功能相同, 结构相似, 只是制作工艺有所差别。披毡比察尔瓦薄, 薄如铜钱, 均匀分布30~90个6 cm左右宽的褶裥, 上口同样用毛绳拉紧收为领。图4为察尔瓦款式图。

4 结语

凉山彝族男装以宽松、自然、朴实为精髓, 注重功能, 讲究实用, 传承了中华古装含蓄和深沉的结构美, 展示了彝族古老悠久的民族文化。凉山州彝族服饰结构中有很多值得现代服装设计借鉴的元素和数据, 有助于服装设计师和工作者创作出有历史沉淀和文化底蕴的现代服装, 弘扬中华民族文化。

参考文献

[1]杨忠秀, 阿古扎摩.浅析凉山彝族服饰特征[J].凉山大学学报, 2004, 6 (4) :226-228.

[2]苏小燕.凉山彝族服饰文化与工艺[M].北京:中国纺织出版社, 2008.1-47.

[3]刘瑞璞, 陈静洁, 何鑫.中华民族服饰结构图考[M].北京:中国纺织出版社, 2013.346-350.

[4]钟仕林, 周文林.中国彝族服饰[M].昆明:云南美术出版社, 2006.

巴黎男装周 篇11

春夏就应该五颜六色嘛！所以2014春夏色调让人看上去格外心旷神怡。许多品牌都突破了稳重的大地色调，各种明亮的撞色以及薄荷感十足的淡色调如鱼贯出，看一眼简直烦恼都跑掉。正因为颜色上的无的放矢，肩线、腰线和裤管这一季便更注重分寸，廓形更修身，把夸张的颜色框在最到位的地方，这种一放一收、吹毛求疵的做法正正体现了丹迪男的一贯作风！

说到用色的大胆，John Galliano、Carven绝对在本季大放异彩。John Galliano凭借珊瑚红、黄色、宝石蓝的鲜明色调，大版廓型上衣外套比夏日的骄阳还要猖狂，闪得人眼花缭乱。

Carven以陶制工厂为背景，设计师Guillaume Henry深受雕塑师Giacometti作品的启发，优雅明黄套装做得幽默轻松，薄荷绿西装外套更是为都市生活增添精致的一笔，显露五十年代风格。

短裤危险

经由时尚界的寓言，2014的春夏仍然是个热情不减的盛夏！因为这一季的短裤一短再短，短得危机四伏，短得脸红心跳。这里挑战的不仅是大腿内侧是否松弛的线条，还有是否敢如此赤裸裸展示性感三角带的心理。

Louis Vuitton由Kim Jones带领众人进行一次横跨美国东西部公路旅程，蓝色小碎格子的短裤搭配同色系的上衣，仿佛回到了童年时光，让人想起电影《美丽的西西里传说》中羞涩男孩急于摆脱短裤成为大人的场景。

Rick Owens展现着超人的运动天赋，只选黑白的色系，表现了Owens的异教徒思想，独特拉链设计在短裤上形成了纯粹的对角线，加上矛盾的各种露腿露胳膊的野性之美，想必男人的身体里也存在着性感的灵魂。

花团锦簇到极致

印花为时尚界带来了无穷的乐趣，虽然它在最近几季多到泛滥，但本季的印花像是被打散成极小型的几何图案拼凑，形成特别的视觉效果。

小点点们似乎越来越受设计师们的重用，John Galliano用稀疏到密集渐变式的波点表现图案的变化，Walter Van Beirendonck以视错感的印花与温馨色彩，诠释“home sweet home”主题。

Givenchy 又一次点燃印花狂潮，结束以往的动物、圣母画像图案，改走科技感印花和前卫横条纹路线。磁带、录音机图案原型与新式条纹大胆混合，充满了忙碌的版画。

身处Issey Miyake秀场，分离解析的高光白灯光透射出印花下的神奇脉络，男模们带着迷幻情调的眼神出场，展示着印花、条纹等元素的时尚男装。整个秀大部分是暗色系，这也是日本国出产的设计师一贯的情调。不论印花和色彩再鲜亮，也逃不过风格中笼罩着一个黑暗帝国的能量。

优雅绅士回归

似乎每个服装季绅士主题都会站在T台最亮眼的位置。在漫长的岁月中，它也经历了无数的考验与变革。2014年的春夏新一季，设计师们让西装从沉重的传统廓形中跳脱出来，更加趋向自然洒脱。准确到位的剪裁完美展现了男人身体的结构，古朴典雅并带有浪漫的色彩。

Valentino无论每一季怎样变化，那种由始至终的优雅却依然未变！此次迷人的拼色设计取代了上一季皮革与面料的拼接，时尚的迷彩取代了上一季的格纹元素。新品成衣庄重而不乏风情的高雅气派，同时精良的剪裁与搭配更在经典中演绎复古的时尚。

Balenciaga颜色的统一加上设计的不对称给人带来惊喜，以黑白灰为主色调除经典之余，材质和一些细节的处理上都有很大突破。少量的金属色和类金属色时不时出现在设计中，也增添了不少风情。

如果觉得太正式，不妨让Hermés与Dior Homme来帮帮忙，用两个品牌同色系但不同风格的海军蓝西装套装打造成熟儒雅与阳光活力的“双面体”！

玩味几何

源自数学的方块、条纹等经过设计师们的拉伸、挤压、堆砌或拼接，成为了最重要的设计灵感和元素，也是2014年春夏男装T台上设计师受追捧的元素之一，几何图形相对于柔美的曲线来得更加强势有力，更能体现男性的干脆洒脱。

几何组合要属Dior Homme最具代表性。秀场背景音乐是Pet Shop Boys乐队积极轻快的曲调，一扫近来欧洲阴沉的天气带来的压抑情绪。富于变化的几何拼接图案是本季Dior Homme男装最点睛的主打元素，形状、色彩各异的组合充满理性趣味，更大程度上释放男士的全方位个性。

Viktor & Rolf向来用色明快轻简，复古几何学浪漫概念融入线条简单的时装，看起来大方清爽，条纹外套与条纹长裤，黑白棕灰色块拼凑组合，充分展示着建筑感外观的魅力，都是非常实用和生活化的单品。

轻松假期

3.1 Phillip Lim此次所展现的男孩是一个多面化的形象：他热爱运动，热爱旅行， 设计师Phillip Lim几乎将拼接、混搭玩到了极致，流苏上衣与宽松方格裤装，宽窄不同的条纹、大面积的花朵……如果在海滩上遇见一位穿着格纹衬衫搭配印花沙滩裤的帅气男孩？想一想也是件不错的事情。

Kenzo整个系列洋溢着青春，拼贴印花毫不夸张，适合郊外散步穿着。Louis Vuitton则受到美式风格影响，廓形做得更宽松休闲，秀场上挽起的袖口、露出蝴蝶结配饰，加上大号的旅行袋，迎合了爱好旅行的男性需求，体现出青春活力的气质。

Berluti把品牌坚持的硬挺建筑系线条放得更加柔软飘逸，即使是驼色西装配上绅士帽，但整体的度假风格一览无遗。

七匹狼男装现存问题探究 篇12

回顾上年度, 七匹狼的业绩亦是忧大于喜。喜的是, 男装行业整体不景气的大环境下, 报告期内七匹狼公司实现营业总收入248, 646.91万元, 较上年仍然上升3.99%。堪忧的是, 报告期内营业利润21, 337.16万元, 净利润27, 303.08万元, 较上年下降24.77%、5.43%。七匹狼方面表示, 营收增长的主要原因是公司于2014年下半年开始新增针纺业务, 该业务贡献了较多营业收入, 但是针纺业务毛利率较低, 因此报告期内利润总额贡献较小。

据国家统计局数据, 2015年国内社会消费品零售总额同比增长10.7%, 增速较2014年同期下滑1.3%, 限额以上企业服装鞋帽类零售额增速为9.8%, 增速较2014年同期下滑1.1%。由此可见, 近年来, 受经济环境的影响, 服装鞋帽类零售额增速的确在放缓。

不过, 与之形成鲜明对比的是, 海澜之家股份有限公司 (代码:600398, 下称“海澜之家”) 的表现却较为抢眼。在报告期内, 海澜之家实现营业收入1, 583, 010.96万元, 较上年同期增长28.30%, 归属于上市公司股东的净利润295, 313.17万元, 较上年同期增长24.35%。从盈利指标看, 2015财年海澜之家的净利润是七匹狼净利润的10倍以上。 (见表1)

如此大的业绩反差, 不禁让人心生疑问——作为中国男装行业的开创性品牌, 七匹狼已失掉“狼性”了么?

在我看来, “七匹狼”依然享有较高的知名度、美誉度, 七匹狼企业运营态势基本良好。只不过, 近几年我国男装行业的“天”变了, 消费者也变了。而囿于业已形成的系统性“框架”, 七匹狼企业觉察机会的敏感性变弱, 变革的步伐亦在放缓, 甚至可以说, 在探索变革进程中, 七匹狼在某些方面出现了方向性问题。总之, 昔日服装行业这匹劲“狼”对形势变革的反应变得迟钝了。

近几年, 七匹狼, 包括其他男装企业所面对的经济形势、竞争格局、消费者到底发生了哪些变化?我们不妨梳理下。

一、国际贸易形势逆转

金融危机和成本的上升对外贸出口订单的影响, 让很多外贸型企业和兼顾国内外两个市场的服装企业纷纷将营销重心逐渐转向国内服装市场。

二、竞争格局突变

国际品牌大举进军中国市场也使得未来的男装市场竞争更加激烈, 而国内品牌在设计研发和营销推广方面与国际品牌还有一定差距。

三、消费者心理变化

消费心理趋于理性, 消费者关注点从单纯的品牌向性价比转移, 平价产品市场在崛起。

四、新主流消费群体换代

随着“80后”、“90后”成为最新消费群体, 网上购物已成习惯, 传统服装品牌原有的发展策略已无法满足多元化、个性化、时尚化市场消费需求。

五、新经济模式出现

以电子商务为代表的新经济提高了社会运营的效率, 各种新的商业模式和商业业态层出不穷, 这一轮新的科技革命可能带来未来商业的巨大变革, 但在目前这种变革初期, 新的商业模式和商业业态仍处于培育发展阶段。

总之, 男装行业竞争格局发生变化, 旧的消费族群被逐渐分化, 新生主流消费群体发生换代, 顾客需求日趋多元、个性化。与此同时, 互联网新经济模式对传统服装企业形成巨大威胁。

诚然, 在这样的形势下, 洞察趋势、把握机遇、顺应挑战、有效变革是七匹狼企业实现业绩增长的重大命题, 而实施变革无疑是重中之重。若要实现有效变革, 精确把握和诊断现存问题是尤为关键的一步。

下面以“七匹狼”品牌为例 (福建七匹狼实业发展有限公司旗下有“七匹狼”、“圣沃斯”、“SWJEANS”等品牌) 考察可能影响七匹狼业绩增长的因素。

诊断一:缺乏定位性传播, 品牌模糊

说起“劲霸”你可能会想到“夹克”, 提及“柒牌”可能会想起“中华立领”, 提到“海澜之家”会联想到明快的色彩、丰富的款式, 说起“七匹狼”, 你会想起什么?大卫.奥格威说过“企业的每一则广告是对品牌形象的长期投资”, 由于缺乏定位性传播, 七匹狼品牌并没给消费者一个清晰而明确的形象。

诊断二:产品性价比不高, 流失掉追求高性价比客群

在男装品牌中, 七匹狼实体渠道的产品售价属于偏高的。如同类产品, 七匹狼的售价一般会比海澜之家高很多, 这无疑会让七匹狼失掉一部分追求高性价比的顾客。

诊断三:贴身式导购服务, 不受年轻群体欢迎

七匹狼门店依然采取“贴身式”导购服务, 这种服务方式有诸多优点, 也会给顾客带来“干扰”。年轻一族更偏爱“无干扰“或“轻度干扰”的自选式购物模式。例如, 倡导无干扰购物模式的“优衣库” (UNIQLO) 就比较受年轻群体的欢迎。

诊断四:线上、线下渠道冲突

七匹狼的实体渠道采用加盟、自营模式, 在市场竞争态式下, 已渐渐地失去其优势。这些运营模式无法突破自身营运成本高、信息不畅、无法达成高度统一的品牌形象等许多问题。此外, 七匹狼线上、线下产品线及价格差异较大, 这无疑会引发线下和线上渠道的管理冲突问题。

诊断五:供应链运营效率亟待提高

全球著名快时尚品牌ZARA独特的本领在于它是全唯一一家能够在15天之内将生产好的服装配送到全球850个门店的服装公司, 这得益于其灵敏的供应链系统。若要提高供应链运营效率, 七匹狼需要把控好采购、设计、生产、配送、销售等各个环节, 做到系统性优化。

诊断六:经济下行, 竞争加剧

现阶段, 经济下行压力较大, 与此同时, 出口转内销企业、国际服装品牌、新生电商企业等均对七匹狼的业绩造成一定影响。

当然, 七匹狼可能还存在其他方面的问题, 如产品线、设计研发、服装款式等不一而足。尽管如此, 我们并不否认七匹狼公司在服装行业取得的巨大成就。在这里探讨桎梏七匹狼业绩增长的问题是希望七匹狼能在锁定问题基础上实施有效变革, 并实现业绩的再次腾飞!

摘要：近年来, 七匹狼业绩表现不佳, 究其原因, 在一定程度上七匹狼业绩受到宏观经济形势的影响, 比如经济下行, 贸易形势逆转等。而更深层原因, 则是七匹狼企业自身经营存在的问题, 若要应对业绩下滑的挑战, 七匹狼企业亟待实施一系列行之有效的变革。

关键词：男装行业,发展问题,企业变革

参考文献

[1]福建七匹狼实业股份有限公司2016年半年度报告[R].晋江:福建七匹狼实业股份有限公司, 2016.