立白母亲节

立白母亲节（精选2篇）

立白母亲节 篇1

请 您 走 进 立 白

——立白集团企业宣传片解说词及画面说明

(供分镜头脚本和本片旁白之用)

4月8日第四稿送审后4月12日再稿

撰稿：盖烈夫郑亚男

（时间总长度：10分钟）

第一部分：画面提示要点（约100个镜头）（其它画面，由制作公司根据解说词和专业创意具体设计）

巍峨耸立的现代楼群、直刺云天的标志性建筑、繁荣的商贸世界；

琳琅满目的日化品牌、千奇百怪的广告；

惊涛撞击的海礁、劈波斩浪的巨舰；瞬间划破长空的战机；

呼啸奔驰的列车；砰然升空的火箭；

海洋般的人群向着一轮快速升腾的红日„„

立白LOGO在升腾的红日中拉近,然后推出、淡化、变化成片名——“请您走进立白！”(开篇即以磅礴的气势展示于人：现代、竞争、速度、希望，震撼！

伴随着画面，响起能够表现出“现代、竞争、速度和希望”的交响曲； 在交响曲中，开始浑厚而又激情的解说。)

航拍厂区，展现生产基地厂区外景的磅礴气势；

现代流水的生产线；

紧张高效的装卸作业和快速繁忙的运输车辆；

琳琅满目的立白集团产品；

外商参观公司以及与外商谈判的场景；

隆重的政府颁奖场面；雪片般飞来的荣誉证书。

壮观的番禺生产科研基地的航拍景象；

全计算机自动控制的先进生产线；

先进的液体洗涤剂自动灌装生产线

先进的污水、废气、噪声处理设施；

污水排放池里养金鱼；

政府领导参观、视察的场面；

关于确保质量的“立白文件”、强调质量的会议场面、质量检测检验和检查人员认真工作的情景、英国BSI公司的ISO9001产品质量资格认证书、客服小姐受理客户电话的和蔼认真的情景、《客户反馈意见及处理情况一览表》、“质量、信得过、国家免检产品、中国名牌产品、诚信企业”的奖牌突显而出„„。

发牌仪式

（若干产品证书演化成一片汪洋大海，日出前的金色霞光在海平线上辉映出立白的标志，标志渐渐地演化成中华人民共和国地图，地图上，广州的版图如金星般耀眼闪烁，营销覆盖和拓展之潮流澎湃于全国各地。）

济济一堂的经销商大会场面；

千名经销商合影；

满载经销商的车队，如洪流般驶过广州市区的壮观景象；

陈凯臣副总裁讲话镜头：

“经销商是立白最重要的客户之一，是我们坚定而又真诚的事业伙伴。” 经销商谈体会：

“我们经销商与立白集团真诚信任、共赢发展，用真诚的心，锻造出了与立白事业荣辱与共的价值链。”

立白广告片剪辑；

市场营销人员与经销商交流；

总裁与经销商交谈。

国际商品交易会及与外商洽谈的场面；

立白洗衣粉、洗洁精、液体洗涤剂荣获“国家免检产品”和“中国名牌产品”的称号；

立白珍亮牙膏、洗洁精获得“中华预防医学会验证”

立白集团被授予全国轻工系统“质量效益型先进企业”、“中国环境标志认证优秀企业”和 “全国守合同重信用企业”

研发中心场地及研发人员的工作场景；

外国科研机构及工作交流情景；

“国际研发中心”；

外国科学家在立白搞科研工作情景；

升旗仪式；

员工联欢会的演出和领导抽奖；

企业论坛场景；

足球、拔河比赛；

员工大会上的颁奖情景；

陈琼新带领高管团队宣誓；

现代公民教育活动发牌仪式上陈凯旋总裁接牌情景；

陈凯旋总裁讲话镜头：

“大业非志不立，大志非才不就，大才非学不成。”

总裁亲自做培训的场景；

管理学院成立场景；

述职考核现场；

大学生座谈会；

陈凯旋总裁讲话镜头：

“我们要有感恩的思想，任何时候都不能忘记社会责任；要感恩国家、感恩消费者、感恩员工”。

光明365活动 场面；

捐资助学活动；

九运会捐赠及九运会场景；

明日之星大赛赞助及决赛场景；

政府颁奖现场以及奖状；

（从星罗棋布的销售网络回到立白的广州基地，科技线条的办公楼，明亮宽敞的办公室，总裁高层会议，高层领导人正在探讨企业未来的规划走向，交叠规划图；）

企业场景、立白产品、工厂、商场消费者交错的图片与景物；

画面：

陈凯旋总裁充满信心地说：

“我们的明天会更好”！

镜头跟随总裁的视线看到天空清新和浩瀚，从管理群到员工自信的表情拉远看到山岭苍翠辽阔，立白人正以饱满的精神迎接未来的挑战„„

开篇的场景再现，首尾相顾：宏大的气势，壮阔的场面，给人以震撼、激励，催人奋发。

第二部分：旁白解说词(约1610字)

日化行业，竞争激烈，百舸争流；

立白集团，中流击水，挺立潮头！

发端于二十世纪九十年代的立白集团，是中华民族日化行业中昂然崛起的一支新军，她以其独创的市场经营模式、强大的产品研发实力、先进的现代生产技术、敬业的经营管理团队、忠诚于民族日化事业的员工队伍和真诚的战略合作伙伴……,闯出了一条民族日化长足发展之路、创造了一个为人称道的中国名牌。(165字)

为了满足国内外市场需求，立白集团在广州建起了国际先进水准的生产基地，引进了世界上最先进的液体洗涤剂自动灌装生产线和全计算机自动控制生产线，实现了生产全过程的高度自动化，确保了产品质量与过程控制的准确性。在全国设立了五大生产基地和20多家OEM工厂，形成了一个“布局合理、能力充足、需求为先、效率为上”的生产保障大格局。为了环保，立白集团投巨资完善了先进的污水废气噪声处理设施，瞧！经过处理的污水，还养起了金鱼！(230字)

立白集团始终以钢铁般的意志狠抓产品质量，长期坚持直接采用国家和行业标准；组建了以工程师为主体的质量检验、检测队伍，实现了全员、全方位和全过程的质量控制；取得了英国BSI公司的ISO9001产品质量资格认证，实现了质量管理制度化和规范化；完善了顾客投诉服务程序和投诉专线等快速服务机制和网络，使客户满意率一直稳定在99%以上；产品质量始终优于国家标准，历次抽检合格率均为百分之百；立白洗衣粉和立白洗洁精被认定为“国家免检产品”和“中国名牌产品”„„，立白集团正朝着卓越质量管理的目标迈进。(270字)

面对国际洋品牌的鲸吞气势，陈凯旋总裁的决策是：

（插入：总裁讲话的画面

“我们一定要实施专业化的多品牌经营战略！”）

—— “立白、彩奇、珍亮、超威、肤歌、柔风”等十多个自主知识产权的品牌如雨后春笋茁壮成长并形成了强大的名牌效应；以 “共赢发展、分享成功” 的价值理念，凝聚了全国一千多家经销商，构成了庞大和完善的营销网络。(160字)

立白集团坚持“研发与创新并举并重”的原则，创立了“集团研发中心”、“广州立白日用化学品工程技术中心”和 “国际研发中心”三级研发体系，走出了一条有自己特色的创研之路；与国内外高端科研机构以及著名高校、专家教授建立起了长期的研发协作关系，形成了“生产第一代，掌握第二代，试制第三代，研究第四代，构思第五代的产品研发创新和产品储备模式。(180字)

立白集团始终以卓越企业的标准来订立卓越人才的标准，坚持“引进所需的、留住关键的、用好现有的、培养发展”的和“找对人、用好人、尊重人”的用人之道，通过各种渠道吸收、培养、使用人才，使企业员工素质不断提高，为百年立白储备、熔炼了一支支精锐之师。(140字)

立白集团以陈总裁提出的“立信立质立真立先立责” 核心价值观为导向，以 “发展科学化、经营市场化、人才专业化、管理制度化、工作规范化”为经营管理总要求，秉持 “做专做强做大，振兴民族日化”的企业宗旨，追求 “创世界名牌、做百年立白”的企业愿景，坚定 “变革创新、速度革命”的发展战略

恪守“诚信天下，洁净万家” 的企业商魂„„，这一切，标志着以企业领袖价值观为核心的立白企业文化已经进入一个成熟发展的新阶段。(230字)

立白集团在高速发展的同时不忘回报社会，以高度的社会责任感，十几年如一日，捐款2000多万元人民币积极开展“光明365”、扶孤敬老送温暖、抗洪救灾捐助、支持安居工程、关爱弱势群体、捐助教育基金、赞助全运会等一系列公益慈善事业活动，用感恩的心回报社会，把真诚的爱心献给人间。(150字)

振雄风立白集团再腾飞，树雄心民族日化铸辉煌。

立白人将无愧于历史的重托、无愧于时代的呼唤。上下一致、同心协力、战胜困难、突破压力，为更加辉煌的明天而战！(85字)

（终）

立白品牌的媒介公关策划书 篇2

一、项目背景

1、立白

广州立白企业集团有限公司是近几年迅速崛起的大型日化企业，成立于1994年。经过9年的发展，目前已拥有10家全资企业和6家合资企业，员工2100多人。经营有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7大类50多个品种的系列产品。集团公司实施名牌战略，创民族品牌，通过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品质量，完善的营销网络，在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。目前产品畅销全国各个省、直辖市、自治区，其中洗衣粉销售跻身于国内洗衣粉品牌的前列。——公司连续7年被评为私营企业纳税先进单位，诚信纳税人称号，为繁荣社会经济做出贡献。20立白集团再次被评为广东省优秀民营企业，被授予全国轻工业系统质量效益型先进企业称号，立白洗衣粉被认定为国家免检产品及中国名牌产品，是全国同类产品的五个中国名牌之一。

追求卓越，立白本色。立白人决心永葆基业长青，打造百年立白，用优异的业绩，为中国特色社会主义做出更大的贡献，实现“把美丽还给人间”的社会承诺。

2、“立白洗衣粉”准备大幅度降价(虚构案例)

立白集团所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，立白洗衣粉的生产间接成本大大降低;同时，经过周密的市场调查，立白公司决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力的新产品。

20xx年10月，在内部条件成熟的情况下，立白集团决定推出两种新款立白洗衣粉，同时对原有价格进行大幅度调整。

3、媒介关系事关重大

立白集团公关部认识到：日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的关注，新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会在客观上帮助立白集团传播“立白降价”这一重要信息，引起消费者的关注;但另一方面有可能引发不利于立白集团的舆论报道，比如“立白洗衣粉降价以牺牲质量为代价”等，而这种社会舆论一旦形成，可能导致立白集团这一重大的市场举措失败。处理好媒介关系，形成有利于立白的社会舆论，关系到“立白”降价能否得到市场的认可，因此，媒介关系事关重大。

二、项目调查

1、调研对象

国家洗涤工业协会、资深新闻记者、业内人士

2、调研方式

访谈、资料收集

3、调研结论

客观的讲，大幅度降价对“立白”品牌来说是一把“双刃剑”，在公关领域，可以从产品、企业、外部环境三个层面上总结出当时“立白”面临的机遇与挑战：

(1)产品层面

“立白”降价本身就是有价值的经济新闻，新闻媒介的参与，对“立白”的新产品的推出有推波助澜的作用，有利于吸引更多的消费者。

(2)企业层面

立白集团最近斥巨资在番禺区购买了200亩工业用地，投资2亿元建设高标准、高起点的生产基地和科研基地。是华南地区最大的洗涤用品生产企业，生产设备的自动化控制水平在国内日化行业中具有先进水平，部分主要工艺设备从意大利引进。在生产基地建设中，强调环境保护意识，投资500万元建设了先进的污水处理设施，确保周围环境不受污染。有利于使媒体对企业的曝光提高知名度。

(3)外部环境

在当今的市场环境下，品牌洗衣粉的价格较低，“立白”降价，有可能给媒介造成立白降价冲击洗衣粉市场其他区名牌的不良印象。

三、项目策划

1、公关目标

为了保证“立白”降价

直接受众：新闻界

间接受众：社会公众

2、公关策略

(1)主动迎合

在第一时间召开新闻发布会(建议为北京、上海、广州三地)，邀请全国主要的新闻媒介参加，公布“降价”消息，尽可能回答记者感兴趣的`问题，形成一定宣传规模和强度，同时以事实来消除有可能产生的主观臆断和猜想。

精心遴选各个地区的有影响的媒介及适合的版面、栏目，做到有的放矢。

(2)防患未然

针对不可回避的敏感问题提出合理的答案，以防止负面报道的产生。指定新闻发言人，保证对外发布统一的信息。 从不同角度撰写新闻稿，引导记者形成有利于立白的报道思路。做好“保卫”工作，防止竞争对手的代言人干扰新闻发布会的进行。

(3)积极协调

在发布会前后，尽可能充分的与媒介沟通，增加媒介记者对“立白”举措的认同感。

四、项目实施

1、前期准备

2、媒介遴选

综合类媒介(经济版面、生活版面)、消费类媒介、经济类媒介 广播电台、电视台(经济栏目、生活栏目)

3、确定新闻发言人

新闻发言人应当具有一定的权威性，经协商，将新闻发言人指定为立白集团总裁助理许晓东先生，同时对发言人进行了必要的培训，培训内容包括：发布会的整个流程，发布会的重要细节，面对记者的仪态、语态。

4、不同角度编写新闻稿

为了引导记者形成有利于“立白”的报道思路，从以下四个方面撰写不同的新闻稿:

(1)新立白闪亮登场

(2)立白洗衣粉降价不降质

(3)国内洗衣粉市场发展与潜力

同时，为文字记者准备相关照片，为电视台准备素材带。

5、操作

(1)媒介协调

在新闻发布会之前，与主要媒介记者进行沟通、协调，使媒介全面了解立白集团的初衷，寻求理解和必要的支持。

(2)新闻发布会现场执行。

(3)执行期间注意以下问题：

①外地记者由专人接待，做到事前及时沟通，大报小报、年轻与资深记者一视同仁，使其增强报道欲望。

②三地发布会分别邀请当地及国家工商、消协部门与会，增加发布会可信度和权威感。

五、项目评估(预测)

1、活动顺利完成

以新闻发布会为主体的媒介关系协调工作完成得十分顺利，达到了预定的公关目标，媒介反响强烈，形成对立白集团有利的社会舆论，没有出现不利报道。

2、文字媒介报道具有以下具体特点

(1)没有出现有损“立白”品牌形象的负面报道。

(2)报道篇幅大，短时间内形成新闻热点。新民晚报、北京青年报、南方日报等主要媒介均在显著位置刊发以“立白”降价不降质为主题的报道。

(3)文章多，说明社会凡响强烈，形成舆论。

4、互联网

至少有10篇以上的文章被登载在报纸的电子版上，其中包括北京青年报、北京晨报、天津的今晚报、上海的新民晚报、新闻报及广州的南方日报、新快报等。

5、销量猛增，“立白”降价成功