有趣有创意的广告词

有趣有创意的广告词（通用13篇）

有趣有创意的广告词 篇1

1. 让你随性而动，随心而止 富康

2. 启动新生活 富康

3. 驾御现代，成就未来 现代汽车

4. 创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙

5. 灵感触手可及 东风雪铁龙

6. 科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙

7. 五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马

8. 繁简自有文章 一汽大众

9. 风神至，世界动 风神

10. 人。车。生活 风神

11. 一起来RV 东南富利卡

12. 想想还是小的好 大众甲壳虫汽车

13. 梦的解析--年轻人的奔驰 奔驰

14. 服装 把精彩留给自己 李宁

15. 一切皆有可能 李宁

16. 身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤

17. JUST DO IT! NIKE耐克

18. 出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约 REEBOK运动鞋

19. 要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU

20. 第38课，给我制造一个形而上学的问题。 欧巴德公司(女式内衣)

21. 游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主(女式内衣)

22. 食饮 释放自我 燕京啤酒

有趣有创意的广告词 篇2

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

有趣有创意的广告词 篇3

有创意还得有共鸣

一则优秀广告吸引消费者的地方在于内容创意。户外运动品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会对消费者具有强大的心理突破效果，其鲜明的特色也会激发消费者对其产生浓厚兴趣，并留下深刻印象，进而触动他们的消费神经。

赤脚站在冰天雪地里的一排人可能除了内衣裤什么都没穿，而他们都面带笑容，每个人都举着一件衣服……这是在北京地铁通道里的一幅广告。调查显示，这则广告给不少消费者留下深刻印象——“一件衣服，可以强到这种地步！”原来这是哥伦比亚推出的革命性保暖科技——Omni-Heat超凡保暖系列……

而The north face在北京地铁站里铺开了以“一路向北”为主题的极有视觉冲击力的广告，广告语简单明了且直指人心：登顶，无所谓高低，一路向北；出发，无所谓先后，一路向北；探寻，无所谓昼夜，一路向北……在熙来攘往的拥挤人群中，“一路向北”成了所有人逃离城市奔向自然和自由的最高目的地。而The north face也在不知不觉中捕获了人心。

探路者邀请王石作为代言人，王石在中高端人群的高知名度和良好的形象，以及其频频登顶世界高峰的壮举使探路者的专业形象得以彰显，并很好地契合了探路者的客户群。同时，探路者在央视的广告歌曲《over the way》也让爱好户外运动的驴友们大爱。

对于户外运动品牌广告来说，首要的是有冲击力，而且能产生共鸣。

众多的户外运动品牌广告中，消费者是否能记住某则广告？在41名受访者中，年龄段在21——30岁的占90.2%，31——40岁的占 7.3%，2.5%的受访者在41——50岁。而这些人中，注意过某则广告的占75.6%，24.4%并没有注意过某则户外运动品牌广告。可以清楚地回忆起某则广告的受访者占20.5%。30.8%的受访者记得大部分，28.2%的受访者已经印象模糊、只记得一些，完全不记得的占20.5%。调查结果说明，户外运动品牌广告的印象分有一个比较不错的成绩。

而对于某则户外运动品牌的广告为何会吸引自己的眼球，25.0%的受访者说留意广告只是为了打发无聊的时间，10.0%的受访者是想通过广告更了解某产品，认为载体面积足够抢眼的受访者占25.0%。32.5%的受访者认为广告内容吸引人才会让自己关注某广告，7.5%的受访者不明白有何原因。

有创意还得有商机

“广告不是花钱让你异想天开，广告必须对生意负责，广告人异想天开可以，但一定不能脱离生意，否则创意得天花乱坠也白搭。”某户外运动品牌的广告部经理吕先生告诉记者。以目前户外运动广告的现状来看，有创意的广告很多，但有创意还能卖货的广告却凤毛麟角。

那么消费者对此持什么观点？户外运动品牌的一则创意广告，对消费者的购买决策有多大影响？10.8%的受访者认为影响很大，会改变原有的购买决策；认为有一定的影响，但会优先考虑原有意向的受访者占62.2%；21.6%的受访者认为几乎没影响；5.4%的受访者认为完全没有任何影响。对于户外运动品牌的创意广告的感觉，12.5%的受访者认为赏心悦目，55.0%的受访者认为会增加对该品牌的好感度，12.5%的受访者认为会影响自己的购买决策。

对一个想买户外装备的普通年轻人来说：探路者、哥伦比亚、骆驼、土拨鼠等户外运动品牌究竟有什么不同？他为何会选择某一品牌而放弃其他品牌？热爱登山的李小姐自己也从事着与户外运动有关的职业，她告诉记者：“对于有创意的广告，我总会留意，看到有意思的广告，我还会收集起来，我的电脑里现在收集了几十则了。大部分热爱户外运动的朋友应该和我一样喜欢广阔的大自然，能让我眼前一亮的广告会影响我是否购买某一品牌的产品，特别是户外运动品牌，如果它的广告能加深我对它产品的正面印象，我就会购买此产品。”

简单直接是王道

热爱户外运动的人大多崇尚自由，热爱大自然，因此，开拓思维的广告对于他们更具备吸引力。户外运动品牌的广告需要注入更多的创意才能足够吸引眼球。许多户外运动品牌已经注意到了创意对广告的重要性，也涌现了不少颇具创意的广告。调查中，半数以上的消费者表示，广告必须有创意，但是首先得让消费者明白创意点在哪。让人看完之后仍然一头雾水的广告创意会达到好的效果吗？

“消费者不会认真并饶有兴趣地去看每一则广告。如果广告不能在第一秒钟俘获他们的眼球，不能在3秒钟内让他们会心一笑，那么这个广告就是失败的——千万不要过分隐晦和过分曲折地进行创意表现。”在某户外运动品牌东北区经理王先生看来，简单、直接是卖货广告永不变更的铁律，只有在具备这两点的基础上，再去追求创意表现和感觉上的愉悦感，才是上策。同时他强调，任何一个品牌的广告都应该有个强烈的记忆点，并且这个记忆点会贯穿到该品牌所有广告中，通过不同形式、不同阶段、不同地域的各种广告，始终延续这个独有的记忆点，让它成为品牌的烙印。在前期广告对品牌形象的累积达到一定程度后，后期只需要延续记忆点，就能让受众勾连起一致的广告效果。

户外运动品牌对于广告创意要求得高，广告投入也会相应地增加，而这增加的成本是不是需要转嫁给消费者？在采访的过程中，不少消费者表示户外运动品牌的产品价格相对来说比普通产品贵一些，也许是因为广告投入大，抑或是功能更强大。

王先生说：“户外运动产品的质量必须过硬，它的耐用性、耐磨性等都要比一般的产品强，费用高一些是比较正常的。而广告投入大，可能一部分费用也会由消费者来承担。”

其实好的广告创意并不一定需要大成本投入，简单也能达到好的宣传效果、给消费者留下深刻印象，企业能用更低的成本达到更好的广告效果，消费者也得到更多实惠的广告岂不更好。

精彩有创意的广告词 篇4

2. 皇太子恤衫并非皇家所独有。 东方太子恤

3. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻! 金照牌冬装

4. 重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装

5. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱，就是奉献! 把世界的色彩带给您!

6. 不论您长得怎样，“Lands’End”游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。 Lands’End游泳衣

7. 忆往昔，服装设计千余种;看今朝，又有新品正风雅! 风雅牌服装

8. 您若拥有双羽，将不再有冬天! 双羽牌羽绒服

9. 让你成为情人眼里的西施! 佳衣牌服装

10. 当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣! 佳衣牌服装

11. 穿伊人装，做自由人! 香港伊人牌服装

12. 超前享受，率领潮流! 佳衣牌服装

13. 天天丝织品-----丝丝入扣! 天天牌丝织服装

14. 滨哥冬衣，运动从这里开始! 滨哥牌运动服

15. 银都时装，国际名牌! 银都牌时装

16. 皮尔•卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采! 皮尔•卡丹在这儿! 国际名牌----皮尔•卡丹!

17. 货比众家，方知“金羊”最佳! 金羊牌服装

18. 时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球! 真舒牌羊毛衬

19. 穿上醒师，柔情似水!

有创意的卫浴广告词 篇5

2. 华艺，卫浴新标准。

3. 华艺，诠释好龙头的新定义。

4. 华艺，可以触摸到的品质。

5. 华艺，不只是龙头……

6. 华贵精美，艺术相随。

7. 华光写意人生，艺术如影随形。

8. 恒之天宇，洁之万家，恒洁卫浴。

9. 恒久品质，恒洁一生。

10. 恒久品质，恒洁一生。

11. 恒久关爱，洁净万家。

12. 恒洁卫浴精品，真情奉献桂平。

13. 恒洁卫浴，卫妙卫俏，浴罢不能。

14. 恒洁卫浴，舒舒服服。

有创意的英文广告词 篇6

2. Nissan Motors: “SHIFT_”

3. Novell: “Software for the Open Enterprise”

4. Officeworks1: “The Works”

5. Olympus Corporation: “Your Vision, Our Future”

6. One Hour Heating & Air Conditioning: “Always On Time… Or You Don’t Pay A Dime”

7. Optus1: “Yes”

8. Oracle: “Information Driven:

9. Palo Alto Auto & Body: “May We Have the Next Dents, Please”

平面广告设计的创意 篇7

广告创意是广告行业的灵魂, 广告创意活动也是广告在执行过程中至关重要的一个环节。平面广告设计运用视觉语言传播信息时, 往往是以美学和视觉心理学的规律为依据来表达。这使平面广告设计的创意与艺术创作在某种程度上是极易混淆的。平面广告设计从直观的视觉形象到逻辑性的意念表达之间存在一个较宽的区域, 其创意具有多层性, 是一个综合性很强的思维过程。

创意是由广告的观念派生, 是重新组合创造性的活动程序, 有一个复杂的思维活动过程。创意依靠丰富的形象思维能力产生的想象, 构成对视觉的捕捉力, 其思维的方式是无限的。我们可以将现实与超现实, 自然与非自然, 理性与非理性的事物汇合、交织在一起产生非同凡响的创造力, 广告设计正是在有限的时空氛围中, 求得无限的创造力。广告专家沃森·邓恩说:大多数成功的广告作品, 都是“汗水和泪水”的结晶。大部分是绞尽脑汁而来, 绝非大笔一挥而就。

想象是把人的感知印象进行加工、创造新形象的过程。不同于感性、记忆, 是一种形象思维的思考方式。形象停止了, 想象也就结束了。想象可以使人视通万里、思接千载, 可以突破时间与空间的限制。想象力和创造性是相互结合的。

人类有意识的想象如果归纳起来不外乎为两种想象。一是客观的想象, 二是主观性的想象。广告创意的想象, 主要属于主观性的想象。在主观性想象中包含有现实的想象和情感的想象。现实性想象, 指根据实际状态进行想象, 完全客观地反映, 把表现的创意放在表示个体特征和典型的形象之上, 用遐想的表达形式引起读者或消费者极大的兴趣。情感性想象, 指根据主观情感与其它事物的联系所产生的想象, 以现实的表象为想象的材料, 依据情感完成想象。整个过程是对现实进行抽象的过程。将艺术趣味与生活逻辑和谐地统一想象之中是情感性想象的主要特征。

创意活动内含着形象思维和抽象思维的构成因素。在形象思维中, 往往始终不能脱离具体形象, 即对社会环境、生产、销售、产品、企业状况、目标市场、消费群体等方面的了解。用艺术形象语言进行描述, 从质量、性能、功效、使用价值中选择实质的信息, 排除乏味、无益的素材, 准确无误地反映出广告的意图、目的。形象思维比较直观, 便于人们在视觉上理解和认识。抽象思维则对目标对象的了解, 是从感性认识开始的, 经过细致综合分析判断后, 上升为理性的抽象认识。因此可以说, 思维活动过程与人类认识的一般规律是相一致的。形象思维同抽象思维在创意上二者不可缺一。单纯追求形象思维, 则会产生创意的盲目性。反之, 热衷追求抽象思维会感到概念化、生硬化。概括广告创意的思维过程可归纳为以下几个方面:

a.感觉性。感觉往往存在于直觉的瞬间, 强调直观与悟性, 不强调主观的观点和认识。

b.趋向性。对直觉感受加以整理转换为思想或推理, 择选某种目标, 从而引发态度的改变, 做一定方向的追寻。

c.想象性。任何创意都需要想象与探索, 所有的优秀作品的创造性活动都是从这里开始。我们应该避免模仿, 善于打破常规, 因为富有创新观念是想象力的积极因素。

d.情绪性。将想象寓于激情, 运用形象、图形、文字的技巧, 没有一定的规范性, 多以即兴的思绪进行叙述。

e.逻辑性。理智的概括的分析对积累事实进行加工处理以达到诉求目的, 这有利于理解和记忆。

f.视觉性。即创意深入具体化。在视觉特性上要注意生理特征的恒定性, 习俗特性的可变性, 心理反映的历史、文化、教育多种因素的影响性。

创意的构成要素包含着形象、文字语言等直观的视觉力, 这些往往是表现题材的因素之一。有些个别的因素在影响过程中会限制某些效果。每一幅作品都有经过精心的选择和无数次的判定过程, 选择体现创意的基本形。而绝大多数的表现题材是同这个基本形混合在一起体现出来的。有某些个别的选择, 则需要以是否适合于基本意念、感官反应、信息传播的程度而实行。

平面广告创意通过确立主题来凝聚广告的诉求重点。在表现题材的构成中有三种方式:一是将各种信息以最有效的方法利用各种媒介以及广告内容结构上所使用的形式、图案、广告用语传播给既定的接收对象。广告用语是用以促进画面的影响力、说服力和感染力的一种语言艺术。例如, 有一个冰箱广告, 除了展示外观造型外, 用“冷”、“静”文字陈述了冰箱的特点, 冷表示制冷效果, 静展示了没有噪音的功能作用, 通过语言艺术的渲染, 加深了视觉形象的吸引作用。二是产生好感和偏爱情绪, 并具有一定的娱乐性。在形式上选择富有亲切感、生动醒目的表达手段。三是具有外在的刺激性因素, 例如商品的价格、品质、功能、特性、价值等因素, 可以将其中各项因素作为依据, 用新奇、独特的手法来表现画面内容。

传达内容, 是运用传播学中的原理, 使平面广告内容发挥最大的功效。它主要借助于表现创意, 让消费者及观者接受信息, 从而改变态度。信息媒体的选择不是个人的行为, 而是寻找共通性的视觉语言。共通性有民族性、区域性、时代性、知识水平和宣传推广的程度。在广告活动中, 传播者可以任意选择传播内容和手段, 但不能控制读者采用什么或拒绝什么。读者采纳传播内容的程度, 则将直接影响着推广和销售情况。因此, 对于读者的研究是探讨传播内容与传播媒介的主要依据。

在现代广告设计中, 促使读者接受的因素很多:一是信赖价值机能, 指信息的真实性有可信度。信息越真实、贴切, 其信服的程度越高。传播媒介要有接触疑惑的能力, 以直接或间接的方式劝导说服读者产生信赖感, 使之感到客观而真实, 具体而可信。二是个性化与吸引力。个性化也是独立性, 是一个极力设想唤起读者注意的表现方法。广告的个性强, 必然会产生注目和吸引力。而广告的吸引力不仅引起观者注目, 而且能牵动他们的情感, 引发兴趣, 促使其改变态度, 在瞬间产生认可。三是诱导与说服。在广告机能过程中, 传递信息, 具有说服力的劝导能激发需求而留下形象记忆过程, 是一个引发行动的受传行为。它介绍特殊功能和特点, 并以实力加以阐述, 求得消费者的信服和接受, 劝导有利于人们接受新的价值观、生活观。

促进读者接受传达内容, 有效地引起接受者改变态度, 是平面广告设计创意所展开的活动, 它将展示出功能设计、效益反映、艺术和技术相结合的态势, 是当今广告设计所面对的主要任务。

从创造力方面来看, 感觉、灵感、设想是表现个性化、趣味性的基本表达方法。而综合分析、策划是平面广告创作的根本任务。因此, 平面广告创意的思维活动是一个系统的思维过程, 是具有多元性、多层次性的。

平面广告设计的创意过程, 总的说来是把所想象的事物加以组合构成, 然后研究策划。是用开拓、创新的思维表现方法, 生动恰当的艺术手段真实的表现。创意是一个新的组合, 可由观察事物关联性的才能予以提高。富有创造力思维, 知识结构具有综合性、层次性、广泛性是当今设计者应具有的能力。知识是有限的, 而创造力是无限的。平面广告设计将在无限的创造力中不断地被深化。

摘要：广告在当今时代有着举足轻重的作用, 它是传达信息的一种媒体手段。而广告创意又是广告行业的灵魂, 我们应利用富有创造力的思维方式和不同的传达内容表现具有创意的画面内容。

国内有创意的广告词 篇8

2. 说来说去最最要紧的还是鞋子. 耐克(Nike)运动鞋

3. 盈锡福------以“帽“取人. 盈锡福帽子

4. 适合大众,价廉物美. 工农牌服装

5. 富于伸缩,胖瘦皆宜. 工农牌服装

6. 简单朴实,运动服装. 工农牌服装

7. 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏! 金羊牌服装

8. 办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走? 法国西装制服上衣

9. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装

10. 使你更修长纤细! 印度开前襟洋装

11. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装

12. 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装

13. 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装

14. 轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格! 英国礼服

15. 新一个自己,欧洲风尚! 瑞奇牌服装

16. 浪漫舒适的法国风情! 瑞奇牌服装

17. 百变姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌时装

18. 一切事情从头到脚都应协调一致,Wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点. Wee bok牌服装

19. 望眼欲“穿“,爱建服装! 爱建牌服装

20. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

有创意的泡菜广告词 篇9

2. 美味无国界，泡菜传天下。

3. 美味四川，泡菜领鲜。

4. 美味清爽，口口难忘。

5. 美味泡出来，生活更精彩。

6. 美味挡不住，口水尽情流。

7. 绿色生态无公害，四川泡菜受青睐。

8. 聚天地灵气，集千年泡技，做中华名菜。

9. 聚川蜀灵气，泡天下好菜。

10. 好味道，够地道，才霸道。

11. 好山好水好泡菜，原汁原味原生态。

12. 古蜀酸韵传千年，脆嫩色香恒永远。

13. 高山盆地天然坛，古方鲜蔬自成味。

14. 碟碟蜀乡意，坛坛桑梓情。

刍议广告创意和广告策划的相关性 篇10

一、广告创意和广告策划概述

(一) 广告创意的概念

从本质上看, 所谓的广告创意就是一种想法或是主意, 为广告运作过程中的各个环节提出具有创新意义的建议, 并根据构建出的创造性思维模式, 尽量提升广告的影响力, 达到一种创新型的成果。创意, 就是指创造性的理念, 要求广告中有新的东西, 绝对不能一成不变, 在保证没有夸大或是虚假信息的前提下, 充分表现出其特有的特点, 在放送到外界后, 能够马上吸引住群体的注意力。同时, 要考虑到广告创意无论是主题上、形式上还是内容上的创新, 都要求能在当前实际的广告环境下借助科学合理的广告策划完成。

(二) 广告策划的概念

对比广告创意的概念, 广告策划这个概念的提出时间较晚, 是在广告业逐步迈入市场化和产业化之后才表现出来的。从本质上看, 广告策划是一种谋划策略, 包括其酝酿和成熟的过程, 是动态化的线性活动。具体是从广告创意开始, 为了实现创作广告的基本目的而进行的宏观统筹性规划, 包括制定的战略和实施的手段。广告策划的出现代表着广告业已经走向成熟, 也是实现可持续发展的必要手段, 需要注意的是, 广告策划只有在广告创意的基础上才能实现。

(三) 广告创意和广告策划的分类

1. 传统型

传统型策划是一种比较基础的广告创意, 主要用于借助营销目的, 通过广告表现出最直接和实用的营销特点。这种类型使用较多, 更突出的是产品的真实性本质优势。

2. 逆向思维型

通常情况下, 广告都会采用因果关系这种思维逻辑争取社会影响力, 逆向思维则将这种逻辑颠覆了, 表现为“应该……, 但是……”的逻辑, 与常规大众的思维完全相反, 考虑问题的方式更新颖一些。这种广告创意是通过利用人们的逆反心理, 采用幽默的形式让人会心一笑, 剑走偏锋, 出奇制胜。

3. 暗示型

有些优秀的广告创作并不会直接将自己的创意重点表现出来, 而是放在大众的心理, 逐渐酝酿发现。这类广告需要把握住很多方面, 充分利用主观意识引导顾客进入假设情景, 在其心中留下印象, 帮助顾客选择。

4. 营造意境型

这种类型的广告也是在利用客户的心理, 通过广告创造让顾客在产品的某些方面产生愉悦的心理, 加强产品的影响力。虽然这种类型的广告多数可以取得很好的效果, 但是也很容易让人产生该项产品华而不实的印象。

二、广告创意和广告策划的区别和联系

(一) 广告创意和广告策划的区别

广告创意和广告策划之间存在着很明显的差异, 首先, 两者具体的操作方式并不相同。广告策划是对广告进行整体性的规划, 要对广告决策的提出、实施和测定进行预先研究规划, 是在广告真正投入运作之前的整体性把握。而广告创意的根本目的是为了创造, 更强调创造性和颠覆性, 必须具备开放的意识和辽阔的精神世界, 令广告内容和形式不断推陈出新。

其次, 广告策划和广告创意的思维方式也不尽相同。广告创意更强大的创造力, 思维多为跳跃式的点状, 求异逆向思维, 感性很明显。而广告策划则更趋于理性思考, 更注重广告目的是否能够很好地达成, 对于广告运作的整个流程的思维是环环相扣的, 思维表现更具备条理性。

(二) 广告创意和广告策划的联系

虽然广告创意和广告策划之间差异性很明显, 但是二者之间也存在着多方面的联系, 彼此之间互相支撑, 共同实现广告设计的目标。

1. 广告创意是广告策划的思维基础

进行广告策划时会综合考虑多方面内容, 例如:投入资金、具体操作、实施流程等等, 但是只要是进行广告策划, 必然要以广告创意为基础。广告创意可以帮助广告策划进行突破性思维, 进而在广告的内容、形式、表现上实现创新, 实现广告创作的基本目的。

2. 广告策划是广告创意的理性化表现

广告策划可以将广告创意中的点状思维聚拢起来, 以其特有的理性特点把握住广告的整体效果, 将广告创意中的灵动性真正贯彻到广告的制作中。

3. 广告创意使广告策划具有了生命

广告策划有了知觉, 就可以说广告策划是有生命的, 例如:索尼将尼加拉大瀑布和美国纽约的摩天高楼结合到一起, 为立体声音响做出了创意性的广告, 就是对广告策划赋予了知觉, 继而广告策划获得了生命。通过广告中瀑布、高楼、天空的组合, 能够充分让客户感受到消费品的音响效果, 只有具有了生命才能真正被生命感受到。

摘要：广告主要用于宣传某种消费品或是理念, 只有不断提出新的设计才能有效保障其市场竞争力, 广告创意的概念应运而生, 而实现广告创意就要依靠广告策划科学性、宏观性的指导。

关键词：广告创意,广告策划,区别,联系

参考文献

[1]杨柳.广告创意与广告策划的相关性分析[J].企业导报, 2012 (16) :243

[2]魏美容.广告创意与广告策划的相关性思考[J].神州, 2012 (33) :243

[3]张雪梅.浅谈广告策划与广告创意的关系[J].中国地市报人, 2014 (05) :44-45

论平面广告设计的创意 篇11

在艺术领域, 创意这个词较少用, 用得更多的是“创造”或“创作”。在英文里, “创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词:create。根据韦氏大辞典的解释, “创造”的意思是“赋予存在” (toBringintoExistence) , 具有“无中生有”、“原创”的意思。

广告创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略, 选择最佳信息传达方式, 产生核心主题概念和意境结构, 以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思, 是通过想象与重组将内容进行新颖性的创作构思。

在广告创意和设计中, 广告的主题意念是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西, 必须借助一定有形的东西才能表达出来。广告创意活动中, 创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念, 如果艺术形象选择不成功, 就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。广告创意是带着“镣铐”跳舞, 不是创意人员的天马行空。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能, 创造出出色的广告。

二、广告创意的思维过程

广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生并不是主观的臆想, 而是建立在周密的市场调查基础上, 是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。

产生创意的整个过程是:

第一, 收集资料———一方面是搜集眼前问题所需要的资料, 另外则是从平时所积累储蓄的一般知识资料中体会所需要的内容。要善于发现问题, 当选准目标以后, 确定清晰的思路, 分析相关的事项, 创造相关的条件, 全神贯注、专心致志地为后期做好铺垫。

第二, 用你的心智去仔细检查体会这些资料。把所搜集的资料加以咀嚼消化, 使意识自由发展, 并使其结合。因为一切创意的产生, 都是在偶然的机会中突然发现的。其主要特点是“松弛”下来, 使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”, 亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍, 恢复潜意识的自由、舒展的活动状态, 促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作, 使潜意识和有意识的相互作用获得强化。

第三, 是加以深思熟虑的阶段, 很多认识通常在经体会之后才会柳暗花明豁然开朗, 常以突发式的醒悟, 偶然性地获得, 无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。这种深思熟虑阶段是创造过程中的转折点, 它会使创造过程上升到一个更高的层次。

第四, 实际产生创意。通过深思熟虑之后, 常常会把创意予以检讨修正, 从而完成创作。这阶段是从扩散思维状态恢复到集中的思维状态, 将所思考的内容经过整合集中到一起, 从而产生实际的创意。

针对第一步与第四步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;第二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意者面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、创意途径

1. 从平面设计的构成元素入手

平面设计的构成元素包括:文字、色彩、图形。任何平面设计终极产品都离不开这三方面元素, 或者运用这三者其一。

从文字入手, 其前我们看待文字的观点是上传递信息、表述内容, 现在文字还有更高层次的任务在身, 就是从形态上追求个性化、风格化。首先, 不同字体于不同的性格, 比如宋体的庄严, 严谨;黑体的洒脱, 醒目, 厚重。其次, 文字的形状, 通过文字排列出图形, 是文字图形化, 或用图案填充文字, 创作图形文字, 都可以起到图文结合的效果。另外, 文字的大小、位置、板块、排列的疏密, 可以在纯文字版面内制造各种各样的构图效果。最重要的, 是要进行字体设计, 犹如给文字办理了身份证一样, 不容侵犯。同时还可以通过变换文字的颜色来调节气氛, 这样就可以用文字一种要素创作出图片、文字和色彩俱全的平面作品。

从色彩入手, 色彩是离我们最近的设计元素, 我们无时无刻不在接受色彩。运用色彩可以从色彩的三要素入手, 即色相、纯度、明度。不同的色相代表不同的感觉, 能反映某种民族文化, 能传递喜怒哀乐。比如用摄影作品作广告, 可以传递准确细腻的视角。绘画具有艺术气氛和温暖情怀, 抽象富于理性。采用贴切的艺术形式, 还可以辅助图片的大小、图像的正反, 以及排放图片的位置, 可以让司空见惯的图像呈现不司空见惯的新颖感。

2. 设计目标的准确定位

设计是要面向社会服务大众的, 只有积极听取大众的意见, 倾听大众的心声才能做出让大众满意的作品。尤其是商业方面的平面设计, 比如包装, 要进行市场调研, 评比其它包装的情况, 提出草案, 试行, 收获满意方可告捷。我们可以做一个模拟试行进行问卷调查, 看看受众地反映, 并提炼受众的观点进行设计。最简单的方法是进行换位思考, 把自己以及周边群体的思路考虑到设计当中。总之是把设计流程反过来进行思考, 提炼归纳, 方可找到合适的创意点。

3. 设计工具

从手绘到印刷, 之后摄影, 到现在的电脑处理, 我们做设计的工具可以说是越来越先进, 效果越来越好, 电脑设计得优点却是无可厚非, 操作方便快捷, 制作精良, 亦真亦幻, 挑战了人们想象力的极限。但我们并不能因此摈弃之前朴实的设计手法。当我们周边的设计作品都被电脑特技充斥的同时, 一笔童贞稚嫩的笔触更容易走进观众的心里, 一幅功力深厚的手绘更容易卖出天价, 一幅饱含情意的摄影更让人觉得亲切与真实。设计工具的进步只是为我们提供了更广泛的设计途径, 我们还是要根据设计的题材决定表现方法而不是盲从或者借以电脑制作滥竽充数的设计

摘要：伴随着设计需求速度的激增, 以及新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料等的开发利用, 设计作品层出不穷, 形式越来越多样化。然而怎样才能在设计的海洋里找到自己的那一杆旗帜, 作出有建设性的作品来, 让从事设计的人们想瘫了脑细胞, 本文就以创意可采用的途径着手, 提出可参考的观点。

关键词：平面设计,创意,方法,方面,构成元素

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].湖南:湖南科学技术出版社, 2004.6.

[2]郭茂来著.视觉艺术概论[M].北京:人民美术出版社, 2000.7.

有创意的耳机广告词 篇12

17. 我有动人魔力，畅享天籁声音!

18. 我的世界，我主宰，魔声耳机随我心动。

19. 为你的高富帅、白富美更添风采，请选择我们的魔音耳机!

20. 听着还真是那么回儿事——魔声耳机。

21. 听享受，挺享受，魔声耳机。

22. 让你想象不到的声音，让你随心所欲畅想音乐生活——魔音耳机。

23. 让你就像在电影院里一样的震憾。

24. 让高保真魔声耳机带你感受天籁!有魔声，音乐不再陌生!

25. 你想听到世界上最美妙的声音吗?你想沉寂在音乐的梦乡吗?拥有魔力的而神奇的耳机，就能满足你这“不可能”的愿望。魔音耳机，让你在音乐的世界里翱翔。

26. 你是我的眼——魔声耳机。

27. 魔音耳机，专属你耳朵的演奏大厅。

28. 魔音耳机，戴上它，世界就都是你的了!

29. 魔音耳机 穿“乐”时空的爱恋。

平面广告的图形创意研究 篇13

图形, 可以理解为摄影摄像或绘画创意表现的语言。图形在平面广告中给人的视觉印象要优于文字, 它更易引起人们的注意及激发阅读兴趣。传统的平面广告, 主要是依靠文字语言来传递信息, 但随着信息时代的到来, 图形语言在平面广告中所占的比重越来越大。图形创意是广告设计作品的表现形式, 是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心, 是以创造性思维传播信息以寻求一种独特、新颖的表现形式。当代国际著名视觉设计大师德国的霍尔戈·马蒂斯曾经这样说过:“一幅好的招贴, 应该是靠图形语言说话, 而不是靠文字注解。”所以, 优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题, 以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。由此可以看出图形创意在广告设计中具有十分重要的作用, 具体表现在以下几个方面。

1. 图形语言使广告的传播范围更广

图形是最原始的说话, 而图形创意则是经由过程设计形态来表达缔造意念的一种声名性的视觉符号, 它是介于文字和美术之间的视觉说话形式, 经由过程创意、造型的转化成为信息传达的载体。当前世界的统一体的形成, 使得文字语言已经力不从心, 就需要更多地运用图形来传递信息。图形语言有着千变万化的色彩和形状, 可以根据一定的原则和构成法则来传递广告信息。图形语言具有相对的永恒不变, 并以其超地域、超时空的符号形式, 成长成为一种新型的“世界通用语”。而且, 与文字符号相比, 图形语言的理解对于受众的文化水平要求相对地较低, 无论是哪个国家或是民族, 人类的视觉感知方式和感知结果都是一样的, 因此图形语言的传播范围更广。

2. 有效利用图形的“视觉效果”, 吸引人们的注意力

现代科学的研究资料表明, 一个正常人从外界接受的信息90%以上是由视觉器官输入大脑的, 视觉形象具有比其他表现形式更强的视觉冲击力和审美诱导力, 其中图形更为人们喜闻乐见。在信息爆炸的时代, 相比于电视等有声广告形式, 平面广告需要在有限的二维空间里面传递信息, 难度更大。在二维空间里, 图形无疑是比文字更易吸引人们注意力。

3. 利用图形语言准确传达广告信息, 使人更易于理解、接受及产生记忆

平面广告中的图形语言是准确迅速的具象语言。人们对于图形语言的阅读能够一目了然, 而且这种图形语言是一种直观整体的、简洁明了的视觉语言, 能够促成受众的形象记忆。尤其在读图时代, 快节奏生活的人们已没有太多时间和耐心去阅读文字, 图形语言就能够让人们快速地理解广告信息;而且图形语言更易呈现出阅读的趣味性、生动性, 使人们能够更好地接受广告信息和形成广告记忆。

综上所述, 平面广告中的图形创意最重要的作用就在于通过富有创意的图形来吸引人们的注意力, 以及更好地传递信息, 以达到推销产品的目的。

二、图形创意如何更好地吸引注意力

平面广告设计是一种视觉艺术运动, 无论是招贴广告、报纸广告、杂志广告、直邮广告靠的都是创意取胜, 奇特的创意可以引起受众的注意。但是奇特的创意并非天马行空, 任意驰骋, 只有那些“放纵于意料之外, 规矩于情理之中”的创意, 才能使人印象深刻。图形创意, 作为平面广告的视觉中心, 更是如此。图形创意的好坏, 在很大程度上决定了广告是否能在短时间内吸引受众的注意力。

1. 图形创意要适当的夸张

夸张是“为了表达上的需要, 故意言过其实, 对客观的人、事物尽力作夸大或缩小的描述”。夸张型的广告创意是基于客观真实的基础, 对商品或者劳务的特征加以合情合理的渲染, 以达到突出商品或者劳务本质与特征的目的。广告图形创意适当的夸张, 就是根据作品主题的要求, 把某一特征放大到不合逻辑的程度, 给人以别开生面的视觉感受, 但不影响受众对其本质的认识, 如外形的夸张、比例的夸张、表情的夸张、动作的夸张、色彩的夸张等。这样不仅可以吸引受众的注意, 还可以取得较好的艺术效果。如图1所示, 为了表现产品可以360°旋转拍摄的特点, 广告的图形创意利用一个人的多个角度合成一个全新、夸张的人像图形, 并以全图式排版, 视觉冲击力极强, 创意概念清晰, 信息表达简练直观, 很好地把产品的特点表现出来。

2. 图形创意要充满趣味性

趣味性就是能够使人感到愉快, 将受众带入一个趣味横生、浮想联翩、难以忘怀的境界中去。现代平面广告的发展已经不是早期广告简单的告知或者说服就能吸引受众的, 必须要有新鲜的方式来吸引受众。增加广告图形创意的趣味性显然是吸引受众的有效方式, 它既能大展广告的魅力, 还能给读者一个轻松的阅读感受, 更好地促进广告信息的传播。图形创意表现趣味性的方式有很多, 其中幽默是最常用的手段之一。如图2、图3所示, 采用人体彩绘的方式, 把防止乳癌这一严肃的公益问题以一种轻松的方式展示出来, 通过充满趣味性的图形, 加上简短的文案, 告诉人们青春痘和大屁股这些问题, 在乳腺癌面前根本微不足道, 提醒人们要关注乳腺的健康。

3. 图形创意要新颖

广告创意以新颖独特为生命, 人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感, 唯有在创意上新颖才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群。尤其在信息爆炸的时代, 新颖的创意是广告能够吸引注意力的有效方式。有关统计资料表明, 图形创意新颖的广告使受众目光停留5秒钟, 而一般的广告只能让受众目光停留不到2秒钟。因此, 图形创意要新颖才能更好地吸引注意力。

三、图形创意如何更好地传递信息

广告从本质上讲是一种信息传播活动, 因此, 图形创意在平面广告中既承担着吸引注意力的任务, 更重要的是能够准确地传递信息。人是通过符号来思维的, 符号是思维的主体, 这是一个由设计者开始, 进而延续到受众心理活动的思维过程, 而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。视觉语言通过符号表现并传达信息, 为了把信息准确并有效地传达给受众, 设计师设计需要的视觉语言, 并将其转译成符号元素运用到设计作品中, 以传达自我的设计理念和艺术主张。从另一方面, 受众也正是通过观看设计者的作品, 把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证, 最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与设计者产生情感共鸣的效果。因此, 我们要探究平面广告中的图形创意如何更好地传递信息, 就得从符号学的角度去思考。

1. 创意图形传递信息的准确性

图形本身是广告设计中的一种符号形象;同时, 它又是以符号的方式、符号的原理为表现的依据和手段的。由此可以见, 对符号运用的合理与准确, 对于达到信息传达的目的来说, 是多么的重要。找到一个符号x, 可以准确的传达Y的信息, 成为了一个广告设计作品成败的关键。

赛车场地中, 设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案, 借以提醒车手集中注意力, 警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时, 都会不自觉的产生畏惧感和警惕性, 这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性, 可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关, 人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续;相同的绿色, 却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感, 仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中, 而生命在自然的环境下也得以健康的生长。因此, 绿色, 被更多的运用于医药, 环保等关于生命领域的设计中。

由此可见, 在设计中, 设计者所选择的符号x是人们能够依照以往的生活经验来辨识的图形, 该图形符号能使人们联想到设计者想要表达的信息。所以说创意图形不是物体本身, 而是一个能够准确传递信息的符号。

平面广告作品的创意图形是否可以被观者准确地、快速地、有效地接受与认知, 就成了平面广告作品成功与否的标志。这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。如图4, 为了表现沃尔沃汽车的安全性, 设计者选用了核桃作为广告画面的图形符号。核桃是人们很熟悉的物品, 而且在人们的心目中核桃的外壳坚硬, 而画面中的核桃有着几层外壳, 核桃仁被外壳层层包裹着, 显而易见, 产品牢固的、安全的特点被很好地表现了出来。

2. 创意图形传递信息的易读性

广告图形创意要更好地传递信息, 除了确保传递信息的准确性之外, 还要兼顾传递信息的易读性。消费者每天都要面对成千上万条广告, 要让消费者在极短的时间内能够对广告信息进行解码, 就得把广告做得足够易读易理解。图形作为视觉语言, 较之于文字语言具有更形象、更直观、一目了然等优点, 如果设计者一味追求作品的艺术性, 而把广告图形设计得十分抽象、隐晦、难以理解, 那么就与用视觉语言替代文字语言的初衷相违背了。

(1) 广告创意图形的简洁性

简洁不等于简单, 图形越简洁, 传递的效果也越佳, 让人思考和联想的空间就越多, 想象力也更加丰富, 更能起到以少胜多、事半功倍的效果。但图形语言也不能不限度的简洁, 要简洁而巧妙, 简洁而生动, 简洁而说明实质 (如图5) 。

(2) 广告创意图形数量宜少而精

对于大多数广告作品而言, 图形运用的多寡, 其传播效果绝对不同。一两幅质量高而精的图片, 形象鲜明突出, 一针见血地突出主题, 可以一当十;而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱, 画面气氛显得平淡。

(3) 广告创意图形与产品或服务本身关联紧密

在广告图形创意中, 要找到一个符号x, 不仅可以准确的传达Y的信息, 还能让人快速地联想到Y。图形创意的方式有很多:其一是把产品本身作为图形创意的原型, 放大或者改变局部, 从而突出产品的优势或者卖点 (如图6) ;其二是用另外一个已有物体来表现, 这个物体与产品或者服务本身具有某些关联性 (如图7) ;其三是旧元素新组合, 创造出一个全新的物体来表现 (如图8) ;等等。不管是哪一种方式, 设计者都得考虑所选用的x是否能够让受众快速、准确地联想到Y, 这才是广告创意图形存在的真正意义所在。

结语