简说网络（共3篇）
简说网络 篇1
我说网络的初三作文
网络，是人们拉近距离、彼此沟通的一个好帮手。网络的出现，更是为构建地球村做出了极大的贡献，为人们提供了一个更便捷的生活方式，给人们更多的乐趣;但是网络也不可或缺的存在着缺点：新闻上时常报道未成年人为了打网游竟去偷窃财物，最终伤害了自己。我，也曾经被这或好或坏的网络害过……
小时候，妈妈让我到她的公司去了解网络，我抱着试探的想法，小心地走进网络，并和他打起招呼。不久，我对网络的用途了解了不少，被他方便与快捷的优点所吸引。渐渐地，我学会了在网络的帮助下聊天，这令我对网络这个家伙刮目相看。后来我又学会了在网上下载我需要的资料、音乐……我不由得在心中暗暗赞叹……
一天，我正在下载百科全书，却不知从哪里蹦出来的一个网站，上面各种五颜六色的软件广告令我眼花缭乱。我按捺不住好奇，就把那个网站上的其中一个软件下载下来，令人没想到的是，刚一下载到桌面上，电脑屏幕便一动不动，我只好关掉电脑重启，更令人吃惊的是，我桌面上的.东西几乎全部消失了。我愣在那里，一动不动，可冷汗却不住地往外冒，我甚至可以想到爸妈看到这的愤怒的表情。后来我知道，那个就是人见人恨的病毒!它们竟然也依靠网络传播，幸好不是严重的病毒，不然，电脑就不保了!
网络真是一个让人欢喜让人忧的家伙!真叫人摸不透他!
经过这次经历，我对网络的印象加深了许多，也不敢冒然乱打开网络上那些“正面邪心”的网站。但虽然网络在某些方面存在缺点，但是网络依旧是我们人类的忠实伙伴，网络的好坏，是取决于人们如何利用它，因此，只要我们以正确的方式来使用他，网络就是一个贴心助手;反之，就是一只危害人类的野兽!
简说网络 篇2
1 多模态话语分析理论
多模态话语分析理论以Halliday创建的系统功能语言学为基础,借鉴了系统功能语言学中语言是社会符号和意义潜势的观点,认为不仅语言,语言以外的其它符号系统也展现意义,是意义的源泉;同时认为多模态话语包括三种元功能,即概念、人际和语篇功能;它已经超越了语言学的范畴,扩展到多种学科。
国内学者对多模态话语分析进行了多方位的研究。胡壮麟(2007)指出人类进入了社会符号学多模态化的新世纪,应该重视多模态识读能力的培养。李战子(2003)评析了Kress&Van Leeuwen尝试多模式话语的社会符号学分析。张德禄(2009)试图以系统功能语言学理论为基础,建立多模态话语分析的框架并探讨各个模态之间的关系,其中文化、语境、意义、形式、媒体五个层面构成了此框架的主体。国内对用模态话语分析影视片集中于对其宣传海报的分析,鲜见应用多媒体影视素材库进行视听说教学的实践研究。
2 多模态视角下解读影片
电影是一种具备典型多模态特征的综合艺术。本文从多模态话语分析的视角出发,对影片进行全方位的解读,以期深入理解影片展现的内涵。下面以《幸福终点站》为例,从多模态视角出发,对其进行解读。
《幸福终点站》是一部好评如潮的美国喜剧温情大片。影片故事的发生场景基本局限于机场,主人公维克多由于祖国发生军事政变,成为尴尬的无国籍人员,无法踏入美国国土,不得已在机场安家,从而引发了一系列温情小故事。机场这一主要场景展现了美国文化的方方面面,维克多应对了生存的压力,赢得了尊重与支持,收获了爱情,实现了父亲的夙愿。《幸福终点站》这部影片的表现形式有语言、音乐、舞蹈、图像等。从文化层面分析,大量的对白显示本片中的主人公维克多·纳沃斯基在机场这一有限的空间体验到了无限的美国文化。主人公在特定的空间特定的时间体验到了各种分歧和差异,上了一堂有关美国文化的微课。
依据张德禄(2007)所阐述的多模态话语分析的框架,各种模态之间的关系可分为互补性和非互补性两类。互补性,顾名思义,一种模态难以反映其话语意义,需要借助多种模态共同作用及意义整合。互补性是影片展现艺术效果常用手段之一。在《幸福终点站》这部电影中,维克多逐渐适应了在机场的生活,为了解决吃饭睡觉等基本的生存问题,维克多找到了发挥个人专长的工作——装修墙面。此段情节综合音乐、画面、动作多种互补形式。在这组镜头中,没有人物对白,没有旁白,仅仅配合着乐观向上、轻快愉悦的音乐,维克多舞动手脚快乐地工作着,展现了维克多在狭小空间乐观向上的精神面貌。此段情节音画同步,声音与图像同步,体现时空的同步性,这是广大观众喜闻乐见的形式之一。观众边欣赏着欢快的音乐,边注视着维克多双手舞动出的美好画面,达到了视听的合二为一,给观众以强烈的视听震撼。视觉形式与听觉形式,缺一不可,提升了影片的艺术感染力。
从多模态视角出发,对电影中文化层面、语境层面、形式层面等进行全方位解读,并应用到英语视听说教学中,不仅利于提高学生的艺术鉴赏力,而且为学生积极参与到学习中提供了丰富的素材。
3 借助影视语篇欣赏,构建多模态视听说网络教学模式
影视语篇赏析,不仅有助于培养个人的人文素养,而且对于网络环境下英语视听说课堂有积极的影响,主要体现在影视语篇多模态分析的引入能够丰富课堂内容,利于构建多模态英语视听说教学新模式。在视听说网络课堂中,以输出驱动为指导,引入影片的多模态分析,有助于视听说的教学及学生自主学习和合作学习。
(1)多模态影视素材库的建立与维护。大量影视剧为影视素材库的建立提供了丰富的原材料。一方面,建立影视素材库。影视素材库并不是影视剧的简单集合,而是目标明确、主题分明、内容多样、类别清晰、版本各异的集合。建立素材库的目标明确,即为教学服务素材库的分类清晰,如以影片主题、以影片人物性格塑造分类等。其中,优化筛选原始素材成为影视素材库建立的重中之重。对原始进行多段视频截取,创建字幕版、无字幕版等多个版本共存,以便依据不同的教学目的选取对应影片。另一方面,维护素材库。素材库的建立并非一劳永逸,而是随着时代的发展、影视剧的不断推陈出新以及教学需求,进行相应的维护。
(2)多模态视角下视听说网络课程的教学流程。1选取经典影片。就教材内容或者授课主题从素材库中选取相应版本,并从多模态视角下赏析影片。例如:谈及Culture shock,可以播放《幸福终点站》中的视频,语料为上述提到的维克多应对文化冲突的场面,维克多装修墙面的片段,引导学生从多模态角度赏析影片的音乐、动作、手势等,有助于学生感受影片中人物的心情,领悟影片主题。再如,授课主题为人物性格分析,同样可以选取《幸福终点站》的几段视频,归纳总结剧中人物的性格特征,并分析其刻画方法。2播放多种版本。在这一环节中,播放有字幕版本、无字幕版本、去掉声音的版本等。教师可以设计复合式听写、默写英文字幕、句子跟读、进行分角色配音练习、翻译练习、续编后续情节等多样化的视听说活动。其中,复合式听写、默写等有效锻炼听力、配音的练习,可以模仿剧中角色的语音、语调、语气、语速,有效锻炼口头表达能力。翻译练习可以依据视频的不同版本,进行英文字母汉译或者中文字幕英译,续编后续情节能够培养语篇构建能力及创新思维。3回归课本。启发学生深入理解并思考教材内容或授课主题,并进行主题拓展训练。例如思考文化冲突、文化适应问题。可以和新生入学适应新环境相联系,回顾自身当时的心境、编排短剧等。总之,通过影片多模态话语分析的赏析,学生可以拓展思维,从而学以致用。4拍摄微视频。课后的拓展作业,即利用课余时间,以小组为单位拍摄1分钟以内的微视频。例如,拍摄人物类主题,采取多种模态形式刻画人物性格即旁白、对白、图像、音乐、字幕等。微视频以共享形式提交到网络平台,小组之间可以进行互评,增强了师生互动和生生互动。
(3)多模态视角下建立的影视素材库对构建视听说教学新模式的作用。这样的教学流程以教材内容为起点,结合多模态视角下影片赏析,不仅使学生深刻理解到文化冲突的含义,同时提高了学生的鉴赏能力;不仅激发了学生的学习兴趣,也调动了学生的积极性,学生会主动参与课堂;不仅鼓励学生运用发散性思维、创造性思维,如构思微视频情节等,而且增强了合作学习的意识。在这样的流程下,学生可以进行自主式、合作式、探究式学习。
4 结语
电影拥有独特的魅力,人们在领悟电影传递的文化的同时被电影图像、音乐、语言等形式深深震撼。多模态话语分析影视语篇,并将其运用到英语视听说教学中,有效促建了教学新模式的构建。这种新模式必将成为促进教学效果的有效途径。源于多模态影视素材库的应用利于学生在鉴赏影片、享受快乐的同时开阔视野、提高文化修养、培养自身的跨文化交际能力及思维能力。
参考文献
[1]顾曰国.多媒体、多模态学习剖析[J].外语电化教学,2007(4):3-12.
[2]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究,2003(5):1-8.
从“秒杀门”说网络风险防范 篇3
肯德基“秒杀门”的背后
对网购人群及网际间传播力量的漠视
互联网的快速发展和广泛应用，被认为是中国经济社会发展的一个缩影。工业和信息化部2010年4月22日发布的数据显示，2010年第一季度，中国互联网网民新增2000万人，网民总数达到4，04亿人。北京正望咨询(China IntelliConsultingCorp.)最新发布的调查结果显示，2009年我国网上购物持续高速发展，有1.3亿消费者共计在网上购买了2670亿元的商品，比2008年实现了90.7％的增长。庞大的消费人群及购买力对所有商家诉说着互联网的强大魅力，同时也对网际间的营销活动提出了更高的要求。然而，“一传十，十传百”这种对传播数量固有的计算方式，依旧主宰着众多企业，但互联网的诞生使得传播量有了近十倍、百倍的有效递增。
缺乏对“秒杀”这种新营销手段的认知，没有严格的活动名额限制，“本优惠券需打印试用，复印有效”的活动细则，都告诉我们肯德基的这次营销活动，最多只能是“满堂彩”而非“万钵金”，肯德基漠视的不仅仅是中国的消费人群及购买力，更是对中国互联网传播力量的一种“秒杀”。
缺乏灵活的活动应对机制
从经济学意义上讲，网络用户依然是“消费者”，然而从营销的角度看，网络用户与传统媒体用户具有质的不同，网络用户不仅是信息的接收者，更是信息的制造和传播者。当下消费者不再是玩偶式的观摩，而是从初期就开始导演网络活动的每一项进程，这正是网络互动营销的魅力所在，高度的互动性，极大地拉动了消费者参与的热情。随着地球村时代的来临，每个人都是演员，人人都有选择的权利，墙倒众人推，使得危机事件不断被扩大。企业需要用专业危机公关眼光看待问题，网络活动策划案必须具有多维度可操作性和机动性。
通常来讲，厂商在设计线上活动时，需要考虑参与度高低两个层面，而实际大多数企业都考虑了参与度低如何加大传播力度层面，由于缺乏对互动营销的认识和对活动设计的不自信，往往忽视的是参与度活跃如何应对的层面。肯德基“秒杀门”则属于后者，在活动效果的预估上产生了较大的出入，只是考虑了其预期的经济收益，万万没有想到的是参与度如此的活跃，没有事先制订危机预案，使其不得不单方面停止活动，这种对事态生猛的解决方式极大地激怒了消费者，最终使其品牌形象严重受损。
缺乏积极有效的危机公关
在web2.0时代，网络已经成为企业危机公关的触发器与放大器：在网络的作用力下，精英媒体时代转向草根媒体时代，来自网络的危机一触即发，企业需要注重网络媒体监控，以加强自身网络危机公关能力。
对于假券的说法我们无从考证，这也是由于前期活动策划的失职所致。但是简单粗暴的“拒售”不应是一个跨国企业应对危机的办法。作为知名跨国企业，应该最擅长在危机中如何“化危为机”，但这次事件却暴露出肯德基在应对网络事件危机时缺乏应变能力。“秒杀门”事件，使肯德基的品牌美誉度和消费者好感度都严重受损。
企业如何设计事件营销
随着网络互动技术的不断发展创新，政府、企业任何一方需要获取民众认可和支持的利益体，都在利用互联网和受众进行多种形式的互动交流。Online Campaign是较为常见的一种形式，它不仅仅借用常规的网络话题炒作、病毒式传播以及后期所演绎的口碑营销进行简单的品牌知晓度和认识度的宣传，更是站在品牌美誉度的层面逐步与消费者进行深层次的品牌建设互动。
Online campaign是指在一个特定的时间范围内，围绕一个特定主题，综合运用多种网络互动技术，与网民展开深度互动的品牌活动形式。一场成功的Online Campaign能够引发公众热议，成为经久不衰的成功案例，往往是以当下社会热点为背景或是制造热点事件，并逐步发展为当下主流的事件营销主体。要达到预期的效果，必须调动在背景、主题、形式、平台、扩散各方面中的一个或多个环节并制订缜密的计划。
第一，背景的选择必须符合社会主流所关注的焦点，才能达到借势推事的效果。
第二，一个好的主题不仅依附于背景的选择、企业信息点传递的需求，更要深入考虑消费者的兴趣取向。
第三，策划强大的互动传播形式和选择优质的网络传播平台。
事件营销包括制造事件和借势事件，面对突发性重大社会性事件，只要利用的巧妙，不仅可以达到企业品牌推广的良好效果，同时也能为社会做出应有的贡献。娃哈哈“接过爱心教鞭，托起明天希望”的公益行动，通过开辟专区论坛的方式，不仅给志愿者一个好的沟通平台，更重要的是，通过与高人气网站的合作(广告投放，专区维护)，巧妙避开炒作、渲染以及灌水、无休止的发帖等人为因素，为后来者提供了一个良好的借鉴。在活动过程中，令娃哈哈始料不及的是国人空前高涨的公益之心，于是娃哈哈紧急改变预案又进行了第二轮志愿者的选拔，工作量顺势加大了一倍，同时也面临着成本的递增，但是他们并没有顺理成章地选择停止招募，因为他们明白“娃哈哈选择的是承接大众与灾区爱的桥梁，这桥梁是托起祖国明天希望的教育事业”。
网络危机公关的风险规避与应对措施
网络营销已经成为企业扩大再宣传，推广产品以及服务的重要途径和企业制订战略发展目标不可缺少的因素，有效的发展网络营销是更好地满足企业和消费者之间利益的重要渠道。但是受多种因素的影响，企业开展网络营销活动还面临着技术、信用、法律、市场等风险。特别是网络市场的空前开放、竞争的日趋激烈使企业网络营销风险性也比传统营销活动大大增加。如何规避网络营销风险已经成为一个亟待解决的新课题。
网络营销风险是指在网络营销活动过程中，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使网络营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受经济损失和获得额外收益的机会，对企业品牌形象和美誉度的一种影响。网络营销风险具有客观性、可变性、复杂性和偶然性的特点，企业应该着重从以下几点进行风险的管理：
进行企业网络营销可行性分析和评估
针对企业自身及产品，统合传统媒体与新媒体营销策略，制订科学的营销战略，实施有效的营销管
理是网络营销的总体思路。企业在进行网络营销之前必须对整体战略、市场动态、事件发展方向以及风险和可能存在的收益，进行分析和监控预案。只有根据企业生产经营所处的环境因素和内部经营状况，进行综合评估和预测，才有可能将企业引向成功、避免风险。
加大网络舆情监控，及时了解企业相关舆情动态
要防范网络营销中可能存在的风险，就需要对网络舆情进行及时的监控和了解，任何一项决策，必须是建立在科学有效的舆情基础之上。当前越来越多的企业开始尝试网络营销，人才的缺乏和基础硬件的投入力度较小，造成传播方案的“拍脑门”现象普遍存在，主管形成因素较大。互联网舆情动向对企业来说是一个极好的参考因素，加大网络投入的前提是必须具备较好舆情监控的能力和分析判断能力，目前已有相对完整的舆情监控公司，企业可根据自身的需要，选择适合企业自身发展的舆情监控代理公司，最大限度地做到“知己知彼”，这样才能百战百胜。
互联网传播手段具备参考性但不具备可复制性
由于网络营销在国内兴起时间不长，大多企业都处在探索阶段，对新工具和新手段的使用，市场均处在培育阶段。对于新鲜案例的研究，可以在厂商品牌以及产品传播过程中起到较好的参照作用，但互联网的使用习惯决定了其不具备可复制性。网络人群的庞大且杂乱使得精准传播和指向性传播存在困境，这使得大众消费类产品尤其适合网络推广，特别是快速消费类产品。而诸如汽车、房产、奢侈品等高端消费产品，只能停留在品牌传播层面和培育消费者阶段，对产品传播的指向性需要更多层面的考虑。对于此类状况的风险认识和管理，我们可以去研究和学习好的传播工具和手段，但不能简单地复制和移植相对成功且存在风险的案例。而对于本身已经存在风险的传播手段，则需要慎之又慎。
风险费用的投入要从效果出发
当越来越多的企业认识到互联网魅力的时候，盲目加大网络投放预算，无疑使年轻的互联网市场存在浮躁与不负责任，从企业层面出发，每一笔费用的投入必须看到可预期的效果，从网站的角度来讲，每一笔客户投放的费用，必须是一个精准的点击，而从第三方代理公司来说，要本着对客户负责的态度，不浪费每一分钱，在保证传播效果达到预期的前提下，合理地赚取利润并不为过。正是因为互联网的年轻，企业在网络投放上的盲目和对传播方案缺乏可行性评估，使得越来越多的企业陷入肯德基“秒杀门”困境。
企业或公关公司要充分认识互联网传播的力量，制订切实有效的风险管理预案，因为这不再是你一个人的游戏。对于自身产品、消费者以及传播渠道的调研和预估，是活动方案可进行周密策划、组织、执行的前提。