小学生国旗下演讲搞

小学生国旗下演讲搞（精选7篇）

小学生国旗下演讲搞 篇1

小学生国旗下演讲搞

尊敬的老师、亲爱的同学们：

今天我国旗下演讲的题目是《向关爱我们的人致敬》。我们的学校虽处辽西山区，但我们却得到了比城里孩子更多的关爱。没有校舍，各级政府高度重视，辽宁省计划委员会投资兴建校舍，不仅如此，还给我们送来了新桌椅，七千多册图书，那一天，我们像过节一样高兴。校舍不够用，北票市南山建筑公司的贺经理又个人出资，为我们建起了图书室、实验室、办公室。开运动会、搞活动，我们没有古乐队，北票市第二小学和我们“手拉手”，为我们送来了鼓号队的全部乐器。如今，中铁十四局的叔叔，又为我们送来了生活用品、体育用品和多功能教学电子琴。晨曦，因为有了鸟儿的歌唱而动人，树木因为有了阳光的普照而茁壮，我们因为有了太多的关爱，才有了希望。作为受到这么多关爱的我们，一定要知恩图报，最好的报答方式就是努力学习，掌握更多的科学文化知识，建设家乡，建设祖国。

在这里，我代表我们全校的少先队员，向给予我们帮助和关爱的人们道一声“谢谢你们！请你们放心，我们不会让你们失望，我们会努力拼搏，积极进取。从关爱中成长的我们更懂得关爱的意义和价值。谢谢大家！

小学生国旗下演讲搞 篇2

一、调查对象及基本情况分析

为了较为准确地了解中小学国旗下讲话的基本情况,笔者从某市中心城区和近郊区县学校中随机选取了30所学校,包括小学20所,中学7所,中职学校2所,特殊教育学校1所。以问卷调查法为主,辅以访谈法,对学校2013至2014学年度进行的452个国旗下讲话的形式、主题内容和主讲人进行了调查,并对调查数据进行了分析、归纳、整理。结果显示,国旗下讲话是每一次升旗仪式中最重要的环节,学校对这一环节的安排是比较关注和重视的;国旗下讲话的主要形式是演讲,讲话内容较为丰富;讲话者主要是学生。同时,中小学国旗下讲话也存在“高、空、远”、走过场和实效性有待提高等问题。

为什么大家都愿意采用演讲这种形式进行国旗下讲话呢?我们进行了个别访谈,总结出以下两个原因:一是演讲形式富有激情,具有感染力,学生比较喜欢,接受信息效果好,可以使升旗仪式达到预期的效果。二是演讲这种形式对发言稿的撰写要求比较高,确保发言稿能够更加说明问题,阐述清楚观点,理论上更能提高教育的实效性,通过精心写作,把教育的内容清晰地传递给学生,达到教育的效果。

调查结果显示,中小学升旗仪式涉及的教育内容与主题,不仅局限在爱国主义教育方面,还包括《中学德育大纲》《小学德育纲要》中提及的德育内容,也包括随着形势的发展、社会的进步而注入的新内容,如社会主义核心价值观等。

在回答“国旗下讲话的主题和内容是如何确定的”这个问题时,所有学校全部回答为根据区德育科、团委工作的安排,根据学校新学期工作计划,结合重大节日、纪念日确定主题内容,升旗班可以根据学校拟定的主题自拟题目,选择具体内容。

二、存在的问题

1. 教师、家长为学生代笔的情况较多。

调查结果显示,每周的国旗下讲话,虽然是以学生演讲为主,看似调动了学生参与的积极性、主动性,但实际上,你听到的却是成人化的语言,在升旗仪式上发言的学生俨然一个个“小大人”,特别是小学生,怎会有如此深刻的认识和见解?当你深入追问,深入进行调查研究时,你会发现其中的缘由:国旗下讲话的发言稿,特别是小学生的发言稿,都是“照稿宣科”的多,而非学生肺腑之言,因为稿子通常不是学生自己撰写,而是由教师、家长代笔。中学生的讲话稿多数由学生起草(很多也是家长代笔),教师修改。显然,学生在升旗仪式发言中还不是真正的主体,只能算是一个代言人。

2. 生动活泼、有吸引力、真正打动学生的讲话稿比较少。

如前所述,在我们所调查的452次升旗仪式中,国旗下讲话的内容涉及广泛,包括爱国主义教育、集体主义教育、生命教育、生态教育、心理健康教育、劳动教育等,但具体到每一次讲话的具体内容,又显得空洞,远离学生,特别是小学,情况更为明显。

3. 国旗下讲话与学校其他形式的教育活动有待进一步衔接。

国旗下讲话所涉及的教育内容,仅仅是配合当天升旗仪式的主题,而没有与学校其他活动进行衔接或延伸,没有在升旗仪式后组织学生对每一次讲话的内容进行总结与反思,也没有进一步研究对学生行为的指导意义。

三、建议及思考

1. 认真分析学情,确保讲话内容有针对性。

国旗下讲话是一条重要的德育途径,是对学生进行思想品德教育的重要载体,因此,每一次国旗下讲话能否达到预期的教育目标,取决于每一次讲话的内容是不是学生所需要的,是不是符合学生的兴趣和年龄特点。只有学生需要的、符合学生年龄特点的讲话内容,才能激起学生的兴趣,学生只有产生了兴趣,才会有学习的愿望和动机,才会自觉地去思考、把教育内容转化为自己的实际行动。因此,建议学校加强对本校学生的调查研究工作,有针对性地选择每一次国旗下讲话的内容。

2. 认真研读纲要、大纲,确保讲话内容成序列。

《小学德育纲要》涉及对学生进行德育的内容有10项,包括爱国主义教育,热爱中国共产党的教育,热爱人民的教育,热爱集体的教育,热爱劳动、艰苦奋斗的教育,努力学习、热爱科学的教育,文明礼貌、遵守纪律的教育,良好的意志品格教育,民主与法制观念的启蒙教育和辩证唯物主义观点的启蒙教育等。《中学德育大纲》涉及对学生进行德育的内容初中、高中各8项,初中、高中同时具有的德育内容是爱国主义教育、集体主义教育、理想教育、道德教育和良好的个性心理品质教育等。作为德育工作者要认真研读和纲要和大纲,做到“三清楚”,一是清楚国家的教育要求是什么,二是清楚自己的学生与教育要求的差距,三是清楚如何选择、设计好教育内容。

3. 认真研读文件,确保内容的时效性。

《小学德育纲要》《中学德育大纲》如同德育领域的课程标准,是德育工作者的行动依据。但德育工作的行动依据不仅仅是上述内容,还包括国家颁布的各项与教育相关的方针政策,如教育发展规划纲要等,德育工作者理应自觉地学习、把握、领会并运用到学校的德育工作中,确保国旗下讲话具有较强的时效性。

4. 认真思考形式,确保内容有效落实。

本调查结果显示,当前国旗下讲话以演讲形式居多,显然形式过于单一。当然,就演讲这一形式,学校也在积极探索、不断变化,比如,有学生单人演讲,有学生多人演讲,有师生同台演讲等,但都是在演讲这一种形式下,变化花样。

关于其他形式,个别学校也有探索。例如水晶小学,他们每次升旗仪式除国旗下讲话外,还安排了情景剧表演,把要突出的教育重点和有教育意义的内容表现出来,这种形式的特点是形象生动,容易使学生牢记于心,教育目的明确。

国旗下的“激情演讲” 篇3

事件追踪

校方：“我们没有关掉麦克风，更没有让他停止演讲。”

4月9日上午二节课后，启东市汇龙中学3000多名师生汇集到操场上参加升旗仪式。升旗仪式完毕后，高二文科班学生江成博作为学生代表在国旗下发表讲话，对学生进行德育教育。他当天的演讲主题是“如何树立远大理想”。

“根据调查，中国孩子计算能力世界倒数第一，创造能力世界倒数第一……”演讲一开始，副校长徐辉就发现，这个孩子的语气不对，徐校长以为接下来就会发生“转折”，但直至演讲结束，江成博依然继续着他的“激情演讲”：“这难道就是我们接受16年教育的结果吗？我们不能只为父母的理想而努力，应该有自己的理想。”“现在的生活根本不是我们想要的，这种变味的教育，我们学了有什么用？就是考上大学又能如何？”

江成博讲话瞬时震住了场内3000多名师生。不过，“我们没有关掉麦克风，更没有让他停止演讲。”副校长徐辉说：“那样会打击他的自尊心，我们还是坚持让他讲完。”

教师：想出风头or心声流露?

汇龙中学作为江苏省德育先进学校，非常重视每次的国旗下讲话。演讲学生不仅精挑细选，而且对学生写的演讲稿，老师还要严加把关。事实上，江成博此次的演讲稿也曾送给学校老师“把关”，但谁也没想到，当天上台演讲时，他将之前送审过的演讲稿，换成了另外一篇《做美好的自我》。

一名在现场听了江成博演讲的老师认为，这孩子慷慨陈词，个人情绪化严重，纯粹是发牢骚。还有老师透露，江成博曾称自己最近看了一本“90后”大学生钟道然的书《我不原谅》，书中对当下教育制度存在的一些问题进行了批评和反思。

不过，也有个别老师指出，江成博之所以这么做，“是想出风头，成为别人瞩目的焦点。”

网友激辩

高二学生国旗下抨击现行教育制度一事迅速在网上引发热议，还有两个版本的“演讲稿原文”出现在网络上，被不断转发。绝大多数对网友江成博此举持支持态度，部分网友对其提出委婉的批评，还有网友建议学校对此类行为宽容一些，适时改进教育制度。

正方

讨伐教育现状是实话实

网友“周京平”：江成博同学更像是《皇帝的新装》里那个诚实的孩子，在充满谎言和呆板教学的生活中，不过是想寻回作为一个“人”的立场和尊严。

网友“杨东平”：应试教育根本不是学生的选择和学生的利益，而是学校和政府的利益，这是全部关键所在。有这样具有批判性思维和道德勇气的中学生，我们对中国的未来抱有希望。

@冉伟严：人不轻狂枉少年！

反方

偷换演讲稿行为违背诚信

网友“风起紫禁之巅”：这位学生对现有的教育制度不满，可以用更光明正大的方式表达自己的观点，但不该以偷换演讲稿这种办法来实现，因为这种行为违背了诚实守信的美德。网友们可以赞赏支持其观点，但不该提倡这种行为。

@只是朝晖：师傅领进门，修行在个人。高考未必选得出最好的人才，但大多数人才都是通过高考选出来的，而事实上他们也取得了成功。

中立

学校要宽容 教改要前进

网友“娄献忠”：对江城博同学的发言，无论观点是否正确，都值得教育管理者深思——有问题当改之，无则加勉。当然，汇龙中学表现出来的一分宽容，无疑值得很多人学习。

网友“杨芳”：希望此事能够引起教育部门的高度重视，多分析学生心理，让中学生心情舒畅，激情飞扬，不再厌倦和讨伐教育现状。

（本报综合整理）

编者点评

让学生经常掌握麦克风

王晓坤

如今的教育制度的确存在着诸多问题，虽然社会早有诟病，但要是让学生说出口，似乎很难，更很少见到学生公开“讨伐”。在演讲过程中，有不少学生鼓掌,说明这个孩子说出了大部分学生的内心想法。

学校并没有关闭麦克风，让孩子完整地说出了他的想法，这是对孩子的尊重和宽容。但校方的尊重和宽容不应就此戛然而止，因为如果现状没有改变，这样的“讨伐”肯定不是最后一次，在“榜样”的力量下，类似的事件会更频繁地发生。

因此，与其让学生们偷换演讲稿，不如建立自由交流沟通的对话氛围，让学生能经常掌握麦克风，把自己的想法、观点通过演讲说出来，这不仅可以让孩子的苦闷可以得到释放，还能提高学校和学生双方的认识，让教育更适应学生。

微话题

你幸福了吗？

联合国近日首次发布“全球幸福指数”报告，比较全球156个国家和地区人民的幸福程度，丹麦成为全球最幸福国度，于10分满分中获近8分。中国香港排名67，得分约5.5，中国内地则排112。

@李艳丽说:我觉得我幸福，有老公，有房，有车，有孩子，父母身体健康，这些我就感觉很满足了。

你寄丢过信件吗？

你上次在邮局寄信是什么时候？有过信件丢失的情况吗？央视的调查显示，目前平信邮寄丢失比例高达33%，且邮局不予赔偿。

@袋鼠:现在每个人习惯收快递，其实你我都渴望收到一封平信。

高铁人脸识别抓逃犯

铁路部门近日发布计划表示，将在京沪高铁段建设人脸识别系统工程，以协助公安部门抓捕在逃罪犯。利用这个系统，作案后的犯罪分子，即使整容，也将能够被识别。

@zys坏蛋：犯罪人很少坐得起高铁吧。

汽油涨完食用油涨

“油你涨”的剧集还没有落幕，继汽油、柴油、航油价格上涨之后，小包装食用油两大品牌金龙鱼、福临门将相继上调花生油和菜籽油零售价，涨幅在10%左右。

@blackberry:食用油、汽油，由不得我。

结婚成本30年涨4千倍

爷爷娶奶奶只用“半斗米”；爸爸娶妈妈只用“半头猪”；等我结婚，用了爹妈“半条命”！近日，上海一对小夫妻微博晒婚礼账单引围观。除去房子，双方合计花了43万。网友计算，中国人的结婚成本30年来增长了4000倍。

@关婕:感叹父母，一生辛劳攒血汗，聚进千金买账单。

中国教师囊中羞涩？

美国《纽约时报》一项调查显示，单论工资，在全球28个国家的老师中，中国仅高于亚美尼亚和俄罗斯，排名几乎垫底。

@日出:学生的学费排名垫底就好了。

一周网事热度榜

首套房贷利率重现8.5折

对个人首套住房贷款，北京、上海等国内一二线城市多家商业银行重启利率9折甚至8.5折优惠，具体优惠幅度要根据申请人个人资质、房源情况、贷款总额及借款年限等因素综合判断。多数网友欢迎房贷利率重现打折优惠，但对限制太严表示不满。

评：这对刚需购房是好事，可降低成本。

热度：★★★★★；百度相关网页693000篇

广州再现旅客拦飞机

距上海浦东机场旅客“拦机”事件过去还不到两天，4月13日，广东白云机场再次上演旅客因航班延误冲入停机坪的“拦机”事件。网友在指责航空公司的同时，也纷纷表示：跑道上最大的权利是安全，此风不可长。

评：上海旅客闯跑道拦飞机刚过，接着又有广州旅客冲闹停机坪，真不知这股“跟风”下一步会刮向何方……

热度：★★★★；百度相关网页48700篇

三亚招聘低分入围面试

近日，三亚2012年事业单位考试名单受网友质疑。有网友发帖爆料称，三亚市人口与计划生育服务中心内科医师岗位入围面试的最低分数仅有4.55分，而最高分高达40.4分。不少网友猜测，如此之低的笔试成绩尽然能进入面试，招考或存在违规。

评：若不是看到最高分有40.4分，真不知道满分是5分还是10分。

热度：★★★★；百度相关网页46700篇

网络红人或被禁止上电视

广电总局副局长李伟近日表示，电视节目在审美导向上要防止过度娱乐化、低俗化倾向的反弹，不允许网络红人、有丑闻劣迹的人物上电视做嘉宾。此言一出，迅速引发网络围观。多数网友认为应区别对待，不能一刀切。

评：标准不明，则执行不力，效果不佳。

热度：★★★☆；百度相关网页35500篇

院士联名抵制烟草参评科技奖

4月9日，钟南山等30位院士联名发文，一致反对“中式卷烟”项目入选国家科学技术进步奖。院士们在信中指出，企业追逐利润无可厚非，但通过技术手段提高卷烟吸引力，将导致更多人出现健康问题。此消息一出，网上支持呼声一片。

评：就算烟草技术达到世界一流，烟草还是有毒的。一方面宣传“吸烟有害健康”，另一方面颁发“国家科技奖”，其结果是烟草危害负担加重，控烟难度加大而渐行渐远。

热度：★★★☆；百度相关网页29800篇

海关总署调整进口物品税率

海关总署从4月15日起调整部分进口物品的完税价格和税率。调整后，化妆品税率为50%，食品、饮料税率仍为10%，箱包及鞋靴税率10%。税率有所下降的是，皮革服装及配饰、摄影设备、计算机及外围设备，税率均从20%降至10%。这一消息引起了网友的不满，网友齐呼关税税率过高。

评：这似乎是一个谈“税”色变的时代。

热度：★★★☆；相关网页33700篇

烈士姓名被抢注 部队出面维权

山东齐河籍烈士孟祥斌牺牲4年多，近日，他的名字分别在浙江金华和德州齐河遭人抢注成商标。如今，孟祥斌生前所在部队替其出面维权，已向国家商标评委会提出撤销申请。

评：英雄的名字应该在我们的心中，而不是在市场。

小学生国旗下演讲搞 篇4

新型毒品的预防教育

主讲：黄庆娇

今天给同学们讲讲新型毒品的预防。

一、什么叫新型毒品？

所谓新型毒品是相对鸦片、海洛因等传统毒品而言，主要指人工化学合成的致幻剂、兴奋剂类毒品，是由国际禁毒公约和我国法律法规所规定管制的、直接作用于人的中枢神经系统，使人兴奋或抑制，连续使用能使人产生依赖性的精神药品（毒品）。

二、新型毒品的危害

一是吸毒损害人体健康。新型毒品的身体依赖性虽然不如海洛因等传统毒品明显，但会表现出很强的精神依赖性，极易上瘾。吸食新型毒品会对大脑神经细胞产生直接的损害作用，导致神经细胞变性、坏死，出现急慢性精神障碍。常导致吸毒者全身骨骼肌痉挛、恶性高热、脑血管损害、肾功能严重损伤、急性心肌缺血、心肌病和心律失常，有的会因高度兴奋而痉挛性收缩造成心肌断裂。

二是吸毒祸害家庭。吸毒的高额支出，会使吸毒者债台高筑、倾家荡产。吸毒成瘾后，吸毒者会变得烦躁易怒，厌世，对配偶、子女及家庭情感淡漠，容易导致幸福美满家庭的破裂。生活在吸毒家庭中，容易造成孩子心理不健康，行为具有攻击性和反抗性，容易走上违法犯罪的道路。

三是吸毒危害社会。吸毒不仅对吸毒者本人的身心造成极大伤害，还会吞噬社会巨额财富，影响国家经济的发展；诱发多种犯罪，破坏社会的安定；败坏社会风气，危害年轻一代；破坏生态环境，并对整个社会的文明进程构成威胁。

三、吸食新型毒品典型案例

1、四川一名21岁女子在深圳一家夜总会跳迪士高，吸食了摇头丸，回到家药性没有消失，继续跳，并且又服了一粒摇头丸，跳疯了。三四个人想让她停下来都控制不住，一直跳到全身衰竭而死。

2、2007年11月，滨海人周某与无锡人张某在无锡广瑞路爱家旅店共同吸食冰毒，后两人产生幻觉，认为有人敲门并假想为公安机关的抓捕行动，周某爬上窗台后从5楼坠下死亡。

3、2008年2月，苏州籍吸食人员丁某，长期吸食冰毒，在戒毒所脱瘾治疗期间，多次用头撞墙，而脱瘾后对自残行为却几乎没有印象。

4、2007年9月，入住常熟市中展新开元宾馆的吉林省临江市人浦某，因连续3天吸食冰毒后产生幻觉，从4楼跳下导致死亡。

5、2007年8月，入住苏州茉莉花大酒店的无锡人苏某吸食冰毒后，当听见有警察敲门查房时情绪失控，强行推开房间窗户，从位于27楼的房间外坠楼，当场死亡。

四、如何防范新型毒品

国旗下安全演讲小学 篇5

大家早上好。我今天国旗下演讲的题目是：校园安全将伴随我。

生命是宝贵的，是父母给我们的，是独一无二的……安全！它是生命的根，幸福的开始，生命的基础。然而，往往有一些不良的安全因素影响着我们的生活。

校园不仅是我们学习的天堂，也是一个时刻充满快乐的地方，所以校园的安全不容忽视。校园里经常会有很多意想不到的灾难，比如一边玩一边磕脑袋，吃一些不合格的零食…

现在，有许多危险因素影响着我们校园的安全。常见的有：食品安全、楼梯踩踏、交通事故、网络安全…

众所周知，这几年踩楼梯特别严重。我曾经在一篇报道中看到，20xx年1月5日下午6点，陕西省宝鸡市国镇镇3500多所初级中学的学校得知学校仍然不能打电话，立即通知学生们可以放学回家，不用上晚自习。当时是下午下课后，晚自习前的平时活动时间。楼下操场上有同学在活动，楼上教室里有同学在等课。得知这个消息后，楼上的学生蜂拥而至，楼下的学生蜂拥到教室拿书包。结果上下楼梯时，不幸有一名学生踩空撞倒前面的学生，后续学生拥挤踩踏，造成3死6重伤。

还有校车事故。不久前，湖南省湘潭市一所幼儿园的校车在经过与湘潭市接壤的长沙市岳麓区乾子村时，变成了一座水库。11人在事故中丧生，包括8名儿童和3名成人。

但是我们勤工俭学学校的安全防范措施也很好，领导很重视。课间上下楼梯时，领导和师生都会往右走。在学校，领导还时不时让我们的学生做地震练习，提高我们的安全防范意识。

校园安全非常重要，所以我在这里提议：

1、个人必须有安全意识，懂得逃生。

2、不要在楼梯上打架。靠右走，慢慢走。

3、玩游戏要选对时间，不要沉迷网游。

4、不喝生水，不买无牌食品摊点，不吃过期或变质的食品。

学校是知识的宝库，是幸福的家，是梦想的开始……但一定要注意安全。我们应该快乐地去上学，安全地回家。

爱国国旗下小学生演讲 篇6

每当看起爱国电影，看着英雄战士上战场为祖国，抛头颅，撒热血保卫边疆。一次次硝烟过去，战场上尸横遍野，那些快要死了的战士好象在说：“ 祖国，你永远在我心中!“

每当在荧屏上中国的奥运健儿 在比赛中夺得冠军时他们总是露着灿烂的笑容，身为祖国儿女的他们感到无比的自豪。升国旗时，他们流出滚滚热泪，望着五星红旗，心中在呼唤：“ 祖国，我为您争光了!“

小学生国旗下演讲搞 篇7

在网络小说改编剧火爆荧屏的同时,我们也惊奇地发现与之相关联的网络恶搞内容也不断呈现,从《 甄嬛传》 经典搞笑语录,到《 芈月传》 娘娘惊悚表情包,再到《 花千骨》 穿帮镜头、《 何以笙箫默》 原创番外的流行, 一时间,恶搞竟然成为了贯穿2015 年的网络热门话题。 网络小说改编影视剧热播的原因, 除了人气作者的号召力、庞大的书迷拥趸、时尚接地气的摄制等多重原因之外,网络恶搞是否成为促成网络小说改编影视剧走红的一大法宝?

一、狂欢理论视域下网络恶搞的驱动因素及现象表征

恶搞,是通过戏仿、拼贴、夸张等手法对经典、权威等人与事物进行解构、重组、颠覆, 以达到搞笑、滑稽等目的的文化现象。[1]其兴起时点与中国互联网第一次浪潮高度契合。 贴上“ 草根化”、“ 抵抗性”、“ 反权威”等标签的恶搞文化与巴赫金“ 狂欢理论”中描述的中世纪狂欢节不谋而合。 狂欢是人类社会生活中具有普遍性的文化现象。 在巴赫金看来,娱乐与游戏是人类的天性,然而现实中礼教规范、等级森严的“ 第一世界”只允许平民大众过着谨小慎微的日常生活,而狂欢广场式生活的“ 第二世界”为人们提供了一个尽情释放娱乐与游戏天性的场域,打破阶级、财产、年龄、身份的多重界限,“ 平等而亲昵地对话与游戏, 对一切神圣物和日常生活的正常逻辑予以颠倒、嘲弄、反讽、贬低与戏仿。 ”[2]人们陷入短暂而愉悦的狂欢状态,获得暂时的身心释放。 对于面临巨大工作压力和狭小个人空间的现代人而言,网络语境正是个体狂欢精神表达与释放的时空场合。

依巴赫金的标准来看,网络恶搞是标准而彻底的狂欢表演,具体表现在:首先,符号场景的狂欢性。 在网络恶搞世界中,网民将纯粹经由传播符号构建的虚拟空间转换为真实狂欢场景,在文字、图片、视频材料制成的面具下恣意表演、嬉笑怒骂,完成“ 加冕脱冕”“ 易位换装”的过程。 虽然网络的线性平面难以表现狂欢中丰富立体的场景,人们创造性地采用各种符号进行模拟。 比如,通过一些文本的转化诸如“ 开涮”、“ 死磕”、“ 板砖”、“ 灌水” 等形象地表示出一些具有攻击性的动作; 通过网络表情与表意符号来模拟现实人们的情绪,增添动作的在场感、即视感。 其次,表演形式的狂欢性。 形式绝不循规蹈矩,充满对规范的嘲弄与扰乱。 表现为各种符号任意组合拼贴、融合混搭,生产出表达特定趣味与含义的衍生影像文本。 比如,PS技术能够使《 名侦探柯南》 、《 海贼王》 在三国杀游戏中对决;通过镜头的重新剪辑,能够把《 少年包青天》 演绎为包拯和公孙策的爱情故事。 再次,表演内容的狂欢性。 表现为打破时空与文本界限,打破原作立意与表意路径,进行充满无厘头的戏仿创作。 如恶搞经典作品《 一个馒头引发的血案》 模仿《 中国法制报道》 栏目模式,通过重新剪辑、改编对白、穿插广告等将电影《 无极》 彻底解构与颠覆。

网络恶搞作为一种特殊形式的狂欢表演不仅契合人类社会文化生活的内在特性,更为重要的是,网络恶搞对于网络改编剧的品牌传播具有极为重要的营销价值。 随着当下媒介融合的不断深入,互联网公司凭借强大的技术引领和资本驱动,正在向影视行业产业链各环节渗透,影视内容如果不能在移动网络端发酵,就无法形成自身的品牌优势。 而形成品牌优势的关键不仅在于内容为王,更在于是否能够将互联网基因有机植入营销过程,与网络发生同频共振,成功地引发互联网时代年轻人的情感共鸣。 正是在新媒体技术、情绪感染、社群动力等多重因素的驱动下,网络恶搞展现出隐藏在大众草根中的巨大创造力和微型自助式生产社群的集体智慧,成为网络小说改编剧营销可以借力的重要资源。

二、恶搞对网络小说改编剧营销的影响

( 一) 网络小说改编剧恶搞营销的先天优势

恶搞与网络世界的天然共生关系,决定了借“ 恶搞”对于网络小说改编剧进行营销传播,具有天然的传播优势,更容易吸引网友关注、参与互动和转发分享,形成网络热点。

1.强化娱乐效果,提高接触频次

网络恶搞呈现出多种多样的表现形式,恶搞作品往往极具娱乐性与颠覆性,赋予强大的感染力。 近期一些“ 现象级”网络小说改编剧就成功运用了恶搞制造娱乐效果的传播优势。 以《 后宫·甄嬛传》 为例,该剧在各大卫视热播的同时,与之相关的网络恶搞内容也格外引人注目。 由于其剧中角色颇有古风的对白与当下流于浅白的现代电视剧台词截然不同,引发“ 甄嬛体”全民模仿恶搞风潮。 新浪CEO曹国伟曾指出,“ 一条微博经过三个节点的传播, 最大可能在整个微博用户群中实现97.3% 的覆盖率”。[3]所谓“ 三个节点”是指原创者、微博大V转发者和粉丝转发者。 打开电视剧《 后宫甄嬛传》 官方微博,即可发现与该剧相关的恶搞内容被网友点赞、评论和转发的频次明显高于其他微博内容。 恶搞文字“ 军训甄嬛体”、“ 甄嬛体天气预报”,恶搞图片“ 甄嬛传齐二妃”、“ 甄嬛传宫斗36 计”,恶搞视频“ 甄嬛监考传”、“ 华妃年世兰首支单曲《 贱人就是矫情》 ”等恶搞内容由广大网友原创, 经过甄嬛传官方微博转发,迅速成为该剧粉丝群体网络疯传的对象。

2.进入门槛较低,适合网络传播

随着网络技术的迅速发展与普及,相较于选择权在编辑手中的传统文学形式,网络文学进入门槛低,作者在与网友长期互动中,选题立意快速反应,表达方式更接地气,创作思路借鉴影视剧思维,以迎合移动时代读者的“ 浅阅读”欣赏习惯。 而网络小说在被搬上荧屏时,往往画面唯美、造型时尚,而恶搞群体将其转化为音视频、图片、文本等不同素材,难度相对不大。 随着网络技术的迅速发展与普及,网络的平等性与匿名性促使草根阶层通过具有反讽与批判意味的戏谑方式对主流文化和社会权威进行批判与颠覆,而网络的低成本与便捷性使得广泛地低成本地无限复制和加工成为可能,网民凭借个人才智即可免费参与一场虚拟狂欢并有效形成网络热点,实现全民在线狂欢的景象。

3.粉丝基础庞大,建立身份认同

高人气网络小说意味潜在的巨大受众群,动辄数百万的点击率造就了一批如桐华、匪我思存、辛夷坞、顾漫等超人气网络小说作者,趣味一致的读者们因为相同的偏好易集结成群体。 而网络恶搞通过基于对文本深入透彻的阅读理解,创造性地挪用原有符号进行生产,不仅满足了粉丝群体挣脱文本控制的快感,展现出强大的生产能力和创造能力,更有助于其在社会交往中展示个人独特的审美品味,塑造和维护个人外部形象,躲避或者解决自身认同危机和社交困境。 另外,网络恶搞群体常常在网络空间集结, 有固定的交流空间、组织规则和管理层级,群体成员活跃其中进行动态资讯即时发布、技术经验传授和学习或是进行组织内人际沟通和情感交流,获得群体认同和群体归属感。

( 二) 网络小说改编剧恶搞营销火爆背后存在的问题

1.良莠不齐

如果将2005 年网友胡戈发布《 一个馒头引发的血案》 作为网络恶搞元年,网络恶搞从初期的星星之火到如今的层出不穷,市场化程度虽大为提升,但过度商业化却埋没了创意最初的独具匠心,恶搞作品中一味迎合市场、模式化生产的痕迹越来越重。 不少影视剧公司选择网络恶搞作为营销手段,只看重其传播效果好、成本低廉的特点,而剧作本身是否适合转码成恶搞文本、 恶搞内容本身是否扎实与适合传播,诸如此类的实质性问题却在商业利益的驱动下被搁置。 所以当前网络上充斥着雷人的恶搞作品,依靠夸张的噱头和粗糙的制作,硬生生的改变了原剧营造的氛围,未能与原剧的营销产生协同效应。

2.忽视社会责任

不当的网络恶搞也会带来消极影响,诸如产生过度解构下的虚无主义、过度娱乐下的消费主义、过度宣泄下的网络暴力。 网络恶搞往往以经典作为解构、颠覆的对象,容易使青少年产生曲解历史的虚无主义;过度恶搞以迎合受众需求为驱动,通过片面满足受众猎奇心理来获得眼球,极易导致庸俗不雅、及时寻乐的消费主义;网络恶搞过分强调自由与个性,游走在法律与道德的边缘,极易形成对被恶搞对象的网络暴力。 例如东方卫视《 欢乐喜剧人》 节目中“ 贾玲恶搞花木兰”引发了极大争议;《 太子妃升职记》 的恶搞片段被吐槽“ 粗俗不雅、内容奇葩”。 这些水准不高的恶搞之所以能够红极一时,主要以低级庸俗、血腥暴力、玄幻迷信等内容吸引眼球。若任其发展,将对网络环境造成严重破坏,损害网络用户的身心健康,反噬网络恶搞的生命力。

三、网络小说改编剧恶搞营销策略探究

( 一) 明确受众定位,开发热点话题

相当部分的网络用户为年轻人, 随着生活节奏的加快、工作学习任务繁重,年轻群体的休闲时间被“ 切碎”。 而网络恶搞短小精炼的特点与碎片化的生活方式相当契合,因此重点选择年轻群体作为目标受众更为适宜。 在清楚目标受众喜好的前提下,针对目标受众喜好的展现形式和传递内容能够有效地与受众产生共鸣。 如宫斗剧《 后宫甄嬛传》 主要受众群体为白领女性, 与此相关开发“ 职场甄嬛传”、“ 男闺蜜温太医”、“ 甄嬛传版非诚勿扰” 等恶搞内容主题就非常容易激发这类群体的关注;《 花千骨》 、《 华胥引》 等电视剧主要受众群体为青年学生,开发手绘或Q版漫画恶搞内容则更贴合该类群体的需求,让其对电视剧产生浓郁的亲近感。

( 二) 搭建传播矩阵,“ 众推”引爆关注

在网络恶搞迅速推广的过程中,传播矩阵发挥着重要的桥梁作用。 传播矩阵由多重平台构成,既包括传统媒体、视频网站、社交网站,也包含活跃在各种社交平台中的“ 意见领袖”,诸多载体之间既相对独立又互相影响,共同推动网络小说改编剧的收视率和网络点播率的节节攀升。 如视频网站的推广使目标受众在观剧之前能够接收相关恶搞内容,提高线上曝光率,也提升粉丝黏度,也有助于将潜在受众转化为粉丝。 而社交网络上的“ 意见领袖”( 如公知、明星、娱乐节目账号等) 由于在网络虚拟空间具有巨大的人际传播效应,其的身临其境能吸引大批粉丝跟进体验观看,并能促使粉丝在观看后进行二次分享,由此逐步形成覆盖整个社交圈的传播矩阵,达到全民口碑营销的制高点。

( 三) 坚守社会底线,避免网络暴力

网络恶搞之所以能快速形成舆论热点、 发挥营销威力,是与社会发展和网民心理需求息息相关的。 随着工作压力增大和社会规范的束缚,网络恶搞成为年轻人释放内心压力的一种新形式,成为其建构网络身份认同的一种特殊话语。 网络恶搞某种程度上作为一种“ 社会的减压阀”,理应获得一定的生存空间。 但必须明确的是,恶搞的程度需要在法律规定的范围内,不能突破社会道德底线,这就对加强媒介把关管理和提高受众媒介素养提出了新的要求。 首先,对于网络恶搞,媒介组织必须坚守底线,辩证提取其中创新、开放、包容的元素,摒弃其中虚无、扭曲、暴力等不健康的元素,从源头遏制不良恶搞内容的传播;其次,广大公众同时兼具恶搞内容的受众与传播者的身份,应通过各种渠道对其加强媒介素养与网络道德的教育,使其明晰制作和传播网络恶搞的道德责任和法律责任,如不应损害他人著作权和肖像权,违反法律基本要求;不应漠视他人权利与尊严,充当低俗不雅内容的二次传播者;不能危及国家和社会的利益,滥用网络赋予的话语权等。

在电视剧竞争惨烈,网络小说改编剧扎堆的今天,部分网络小说改编剧之所以取得收视奇迹,网络恶搞营销确实在其中发挥了巨大作用。 如今的互联网俨然是一个聚集了数亿围观者的广场, 网络恶搞营销的广泛传播是跟网络的开放性、互动性、草根性密不可分的,对此应辩证对待网络恶搞营销的利与弊。 即在坚持创新、包容开放的原则,充分挖掘其内在商业价值的同时,更要强调媒介规范的管理、把关人的责任定位,不断提高受众的媒介素养,共同营造良好的网络媒介生态。

摘要：恶搞的精神实质,与巴赫金狂欢理论中的“狂欢精神”高度契合,网络世界正是“狂欢精神”得以充分演绎的时空场合。因此,借助恶搞的方式对网络小说改编剧进行营销具有必然性。本文在简要概括通过网络恶搞推动网络小说改编剧热播的多维度表现形式的基础上,客观全面分析了网络恶搞营销的利弊,并有针对性地提出应运用精准的营销策略来积极推动网络小说改编剧市场的繁荣,努力营造出良好的网络媒介生态。

关键词：网络恶搞,狂欢精神,网络小说改编剧,营销策略

注释

1[1]胡疆锋.恶搞与青年亚文化[J].中国青年研究,2008(6).

2[2]朱春阳.网络、自由及其想象:以巴赫金狂欢理论为视角[J].复旦学报(社会科学版),2006(1).