世界地球日的倡议书作文

世界地球日的倡议书作文（共15篇）

世界地球日的倡议书作文 篇1

今天我们即将迎来“世界地球日”，让我们自觉保护生活环境，积极参与社会绿化美化活动，保护绿地花木。那么你知道关于世界地球日的倡议书怎么写的吗?下面是小编为你整理的关于世界地球日的倡议书，希望对你有用!

关于世界地球日的倡议书篇1

亲爱的民市朋友：

地球是人类赖以生存的家园，生态环境是人类发展的基础。随着全球经济现代化程度的加深和工业文明的不断推进，环境问题也越来越严重，各种能耗和污染排放日益危及到地球生态平衡和人类生存的根基。常德这座魅力城市也有被雾霾包围，难见阳光的日子，也有PM2.5超标的时候，珍爱地球，保护地球生态环境成为了我们每一位地球村成员义不容辞的责任。今年的主题是“蓝天自造”。

“地球一小时”作为世界自然基金会(WWF)为应对全球气候变化于2007年发起的一项全球活动，七年来取得了巨大的成功。2013年，全球已有150多个国家和地区7000多个城市通过实际行动参与到这一活动当中。而中国已有40多个城市的上千万民众参与到“地球一小时”活动中。

为展现常德市与世界一道携手保护生态环境的信心和决心，今天我们向全社会倡议：

第一，积极参与“地球一小时”行动。在3月29日20：30-21：30期间，熄灭景观、办公、家庭照明灯光，关闭电脑、手机充电器等一切不必要的电源。

第二，开展环保实践活动。与家人、朋友或同事一起，讨论并承诺未来一年内在环保和节能方面的行动。

第三，将本次“地球一小时”活动信息传达给家人、同学、朋友等身边的所有人，鼓励邀请更多的人共同参与到“地球一小时”活动中来。

第四，以此活动为契机，将节能减排理念贯穿到每个人的工作、学习、生活的方方面面，并尽可能地带动身边人实践环保。

关灯只是一个象征，我们更期待大家能在日常生活中坚持绿色的生活方式，用行动超越一小时。每个人的改变和坚持，都会对环境产生积极的影响。

一个人熄灯一小时，或许微不足道;我们每个人熄灯一小时，则积溪成流。我们更希望“地球一小时”活动能够唤起每个人的环保意识，每一天、每一刻，从身边的小事一点一滴做起，为节能环保发挥自己的作用，让我们生存的环境更加美好!

最后，向所有关注和期待加入活动的朋友们，向热爱地球，并积极主动保护地球环境的朋友们，致敬!

关于世界地球日的倡议书篇2

地球一小时(earthhour)是世界自然基金会(wwf)应对全球气候变化所提出的一项倡议。希望个人、社区、企业和政府在每年3月最后一个星期六20：30-21：30熄灯一小时，来表明他们对应对气候变化行动的支持。过量二氧化碳排放导致的气候变化目前已经极大地威胁到地球上人类的生存。公众只有通过改变全球民众对于二氧化碳排放的态度，才能减轻这一威胁对世界造成的影响。2011年3月26日20:30—21:30，“地球一小时”将再次引发全球城市、企业和个人的自愿参与，在这一小时内共同熄灭不必要的灯光，为地球的可持续未来祈福。

我们的目标是让在校学生尽可能多的参与进来，关闭灯光和其他电器一个小时(除了交通等必要的灯光，例如：电脑显示屏、电视、等)。而最主要的是了解如何遏制变暖气候，让同学们认识到气候变化所带来的威胁，并意识到每个人的一个小小动作将会给我们所居住的环境带来怎样深刻的影响——小小改变就可能成就巨大影响。

保护地球，节能减排，让我们一起行动起来。

关于世界地球日的倡议书篇3

春风送暖，万物复苏。从地球诞生之初的万籁俱寂到今天的欣欣向荣，从开始的混混沌沌到现在的山川河流，地球见证了发生在它身上的所有荣光。

忆往昔，青山绿水，飞禽走兽，人与自然，和谐相处;看今朝，全球变暖，冰川融化，赤潮频发，雾霾重重。人类得到大自然给予的太多恩宠，以至于得意忘形，不知所以。当天不再蓝，水不再清;当雾霾已成常态;当海平面上升导致太平洋岛国图鲁瓦举国移民新西兰，人类终于开始觉醒。1970年4月22日，世界地球日最初在美国由盖洛德·尼尔森和丹尼斯·海斯发起，时至今日，48年过去了。48年来，人类一直在保护地球的征程上艰难跋涉，为了地球的健康成长而努力奋斗着。绿色地球，你我同行。保护地球，我们在行动!

2021年4月22日是第48个世界地球日。“十三五”期间世界地球日活动的主题为“节约集约利用资源，倡导绿色简约生活”。为做好今年的地球日主题宣传活动，积极响应国家相关部门的号召，引导大家对资源节约集约有更深层次的认识，我们在此向全县广大人民群众发出号召。

我们要积极传播绿色理念，倡导文明行为，努力学习环保知识，积极参与全社会环保宣传和环保实践。从我做起，从现在做起，从小事做起。爱护绿地草木，不随意践踏草坪，不攀枝折花草，不乱丢果皮纸屑及废弃物，做到人走垃圾不留;保护生物，亲近大自然，与我们的动植物朋友和谐相处。

生活中，我们倡导绿色低碳生活，树立节约观念，养成节约习惯。提倡垃圾分类，便于循环再利用;杜绝使用难降解的一次性塑料袋、快餐盒，做好废旧电池等物品的回收，保护土壤不被污染;白纸双面利用以减少浪费;不使用一次性筷子，减少林业资源的消耗;出门多走路、骑单车、利用公共交通系统，以减少温室气体的排放;提倡光盘行动，学会珍惜他人的劳动成果。

爱护地球、维护生态、保护环境，倡导绿色文明，是社会进步的体现，是每一个公民义不容辞的责任。创建洁净、文明、规范、美丽的绿色地球是我们共同的心愿。爱护地球就是爱护自己的生命，拯救地球就是拯救人类的未来。勿以善小而不为，让我们从身边的小事做起，节约资源，珍爱家园，让地球母亲因我们一点一滴的努力永葆健康，永展笑颜!

__县___局

二〇一七年四月十七日

世界地球日的倡议书作文 篇2

难以忘却的悲剧

机器作为工业文明的化身，在进行人类物质生产的过程中，一面吞食着大量的能源，一面却吐出废气、废物和废热。环境污染，就是工业文明释放出来的一个“撒旦”，20世纪以来，由它导演的一幕幕悲剧惨不忍睹：

马斯河谷烟雾事件

这是20世纪最早记录下的大气污染惨案。马斯河谷工业区位于比利时境内沿马斯河24千米长的一段狭窄的河谷地带，两侧的山高约90米。工业区内部有金属厂、炼油厂、化肥厂、玻璃厂等许多重型工厂。1930年12月1日～5日，整个比利时被大雾笼罩，气候反常，而马斯河谷由于其特殊的地理位置，其上空的雾层更为浓厚，产生了很强的逆温层。气候反常出现的持续逆温加上独特的地形条件，使得工业排放的污染物无法扩散，在河谷内的大气中积累到了有毒级别的浓度，一周内就有60多人丧生。

洛杉矶光化学烟雾事件

1943年的夏季，美国西海岸的洛杉矶市出现了淡蓝色的光化学烟雾，整座城市笼罩在一片有毒烟雾中，许多市民患了咽喉发炎、眼睛红肿和头痛等疾病。起因是汽油燃烧后产生的碳氢化合物等在太阳紫外光线照射下引起化学反应。1955年和1970年洛杉矶又两度发生光化学烟雾事件，前者有400多人因五官中毒、呼吸衰竭而死，后者使全市3／4的人口患病。

多诺拉烟雾事件

1948年10月26日～31日，美国的宾夕法尼亚州多诺拉城发生烟雾事件。由于空气污染，致使全城14000余人中有5900余人头部、眼睛、喉咙疼痛，胸闷呕吐，腹泻，并致7人死亡。

伦敦烟雾事件

1952年12月5日～8日，伦敦发生烟雾事件。短短4天，4000多人命归黄泉。随之发生的流行性疾病又在2个月内夺走了8000多人的性命。罪魁祸首是燃煤排放的粉尘和二氧化硫。

水俣病事件

1953年～1956年，日本熊本县水俣镇水体受含甲基汞的工业废水污染，经过食物链富集使人中毒。直到1991年，日本环境厅公布的中毒病人仍有2248人，其中包括1004人已死亡。

骨痛病事件

1955年～1972年，日本富士县神通川水体受含镉废水污染，被污染的水又被用来灌溉农田，从而使稻米中也含有镉。当地居民使用含镉的大米和饮用含镉的水后中毒，症状为金身疼痛，故而称之为“骨痛病”。据不完全统计，1963年～1968年5月，确诊患者达258人，死亡128人。

米糠油事件

1968年，日本九州市爱知县一带生产米糠油时使用的多氯联苯载体混入米糠油中，人食用后中毒，患者多达5000多人，其中16人死亡。生产米糠油的副产品——黑油亦被做为家禽饲料，于是又造成了几十万只家禽死亡。

从痛苦中觉醒

一串串触目惊心的数字，仅仅是震惊世界的公害事件的一小部分。人们越来越意识到自己生活在一个缺乏安全，危机四伏的环境之中。于是，人们纷纷从痛苦中觉醒，尤其在经济发达的国家中，保护环境的呼声日渐高涨，其中，民间环保组织如雨后春笋一般破竹而出。

1962年，公认的“地球日”的发起者——盖洛德·纳尔逊，以美国威斯康星州民主党参议员的身份，试图说服肯尼迪总统，进行一次保护野生动物的旅行，以引起公众注意保护环境，总统十分赞同这个具有建设性的意见。1963年秋，纳尔逊与另外3名参议员参加了总统这次“十分有意义的”旅行。1969年夏，纳尔逊和参议院的同事们成立了一个环保组织，制定了纪念全国性地球日活动的计划，并于同年9月初宣布了这件事，得到了美国人民的热烈响应。

1969年正在哈佛大学法学院读书的丹尼斯·海斯听闻纳尔逊关于在全国各大学校园内举办环保问题讲演会的消息，就设想在剑桥市(哈佛大学和麻省理工学院的所在地)举办一次环保的演讲会。于是，他前往首都华盛顿去会见了纳尔逊。听了海斯的设想，纳尔逊喜出望外，立即表示愿意任用海斯，甚至希望他暂时停止学业，专心从事环保运动。于是，海斯毅然办理了停学手续。随着大规模的社区性环保活动的兴办，举办“地球日”的想法日渐成熟，这也奠定了丹尼斯·海斯作为“地球日之父”的地位。

第一个“地球日”选在1970年4月22日(星期三)，并获得了极大的成功。1970年4月22日这一天，为了支持公众将环境保护付诸行动，美国国会甚至休会一天。25万人聚集华盛顿特区，10万人向纽约市第五大街进军，支持这次活动。据不完全统计，这一天，全美国共有2000多万人、1万所中小学、2000多所高等院校和2000多个社区及大型团体参加了这次活动。人们举行集会、游行、宣讲和其他多种形式的宣传活动，呼吁对环境进行保护的必要性，要求政府采取措施保护环境。在随后的几年里，美国国会通过了28个有关环境的重要法案，其中包括《净化空气法》和《净化水源法》等，国家环境保护局的建立也得到了公众的广泛支持。

自此，每年的4月22日就成为人类对于过分陶醉于战胜自然界的一个反省的纪念日。1970年4月22日的“地球日”活动，是人类有史以来第一次规模宏大的群众性环境保护运动，它有力地推动了世界环境保护事业的发展。1971年6月27日～7月3日，在芬兰举行了“环境未来国际会议”；1972年6月5日，联合国在瑞典首都斯德哥尔摩召开了首届人类环境会议，这次会议在世界环境保护发展史上具有划时代的意义；1973年1月，联合国设立了环境规划署；国际上许多热心环境保护或专门从事环境保护的组织，如“国际绿色和平组织”等也应运而生。在世界范围内，保护环境、防治污染的政府机构和群众性保护组织从无到有，从少到多，不断增加，世界地球日推动着世界环保热情的日益高涨。

“地球日”的国际化

在世界人民的共同努力下，1990年的4月22日，即“地球日”20周年之际，全世界都进行了地球日活动，“地球日”终于有了国际性，演变为名副其实的“世界地球日”。1990年的4月22日这一天，全球约有2亿人参加了各种相关活动：

在法国，身着蓝绿两色服装的人群，行军、集会、组成人链，开向布列塔尼地区的海滩，呼吁保护海洋；在图尔的卢瓦尔河南北两岸放3000只风筝，象征着保护地球大气。

在加拿大的蒙特利尔举办了“地球日”的专题音乐会；在多伦多举办了以环境为主题的电影电视节和大型“地球日”音乐会；在温哥华举办了生态节和艺术品拍卖，100多位加拿大艺术家捐献了作品，拍卖所得的钱均用作生态基金。

在中国，当时李鹏总理在中央电视台为纪念“地球日”20周年的活动中发表了电视讲话，支持地球日活动，中央电视台还特别策划了“只有一个地球”的专题报道。从此，我国每年都进行地球日的纪念宣传活动。

2009年4月22日，是第40个世界地球日。这一次世界地球日的主题是“绿色世纪”，倡导全世界人民放弃我们日常依赖的化石燃料(包括煤炭等)，开创一个基于可再生能源的无碳化未来；明确了消耗不可持续的能源的个人义务；成千上万高质量的绿色产业的产生将使人们摆脱贫困；全球的教育系统也向着绿色教育系统方向转变。随之，一个新的绿色的生活即将产生。中国国土资源部确定我国第40个世界地球日的主题为：“认识地球，保障发展——了解我们的家园深部”。旨在通过一系列活动提高公众对资源国情的认识。“了解我们的家园深部”就是要我们对地球的认识更为深刻，地球的赤道半径为6378千米，而目前科学研究能够直接取样的深度只能达到12千米，科学家们形象地称地球的深部是科学的“紫禁城”。对于我们来说，地球深部意味着神秘、遥远甚至恐惧，但是一旦我们敲开这个“紫禁城”的大门，它将向我们展现出独特而巨大的魅力。

世界地球日倡议书 篇3

xxxx年4月22日是第48个“世界地球日“，地球是我们每个人的家园，爱护我们的家园是我们与生俱有的职责。

在“世界地球日“即将来临之际，让我们倡导绿色消费、支持绿色生产、共建绿色家园;善待地球——科学发展，构建和谐。爱护家园，从我做起，从每一件小事做起。

为此，万婴凯恩国际藏珑园提出如下倡议：

1.从现在做起，珍惜每一寸土地，珍惜每一分资源。

2.少开一天车，少用一度电。

3.节约一滴水，节约用纸，把节约资源体现到每一个日常生活的每个细节。

4.努力争取做环保小卫士，自觉向周围的人宣传，带动身边的每一个人都来低碳生活、节能减排。

5.保护地球妈妈，让降低污染的低碳生活成为未来人们的社会风尚。

行动起来吧，手拉手，小手拉大手，用我们的行动感召大家一起来保护地球!

行动起来吧，为了祖国的明天，让我们从现在做起!

xxx

世界地球日倡议书 篇4

今年的4月22日是世界地球日，这次世界地球日的主题是“气候行动（Climate Action）”，旨在呼吁人们重视气候变化。大家知道吗？全球每分钟消失40公顷的森林，每分钟有11公顷的土地变成荒漠。如果地球病了，我们还会健康吗？同学们，爱护地球就是爱护自己的生命，拯救地球就是拯救人类的未来。为了更好地保护环境，节约资源，珍爱家园，感恩地球，湖口县第二小学向全体教师、学生以及家长发出如下倡议：

一、节约资源

1、节约用水，随手关上水龙头，淘米水用来浇花，争取做到一水多用。

2、节约用电，随手关闭不需要使用的电灯，做到人走灯灭。

3、节约粮食，不挑食，不剩菜。

4、节约用纸，保护森林，双面使用打印纸。

二、绿色生活

1、做到垃圾分类投放，合理回收城市垃圾。

2、多乘坐公共汽车或步行，减少二氧化碳的排放。

3、购物时用随身携带的布袋取代塑料袋。

4、不使用或少使用一次性碗筷等消费品。

5、使用环保电池，防止汞、铬污染，慎用洗涤剂，减少水污染。

三、文明行为

1、从身边点滴小事做起，不随地吐痰，不乱扔垃圾。

2、保护动物，爱护花草，将爱心留给新的生命。

3、自觉保护生活环境，积极参加社区绿化活动。

我们离不开赖以生存的地球，共同的命运把我们联系在一起，大自然多么盼望它能回到家园，地球母亲把重任托付在人类的身上，因为只有我们才能挽回地球和人类的幸福：让绿色不再叹息，让大自然不再哭泣，让地球母亲的伤痕消失，让明天的地球更加美丽、坚强、可爱！

希望大家可以积极参加活动，让我们一起为保护地球贡献自己的力量！

个世界地球日倡议书 篇5

人类生活的地球已有46亿年的历史，地球丰饶的资源和多姿多彩的自然景观为人类生存与发展提供了必不可少的条件。在增强生产力、提高生活水平的同时，对地球的索取日益变本加厉，不可再生的资源在迅速消耗，大片原始森林、矿产资源消耗巨大。地球上的各种污染造成生态系统失衡，环境恶化，灾害频发，水土流失加剧，人类面临着巨大挑战。

作为大学生的我们应该认识地球，爱护地球，树立节约资源、保护环境的意识，自觉地从自己做起，从身边做起，为保护和改善地球环境做出应有的贡献。

为此，我们向我院全体同学提出倡议：4月20日至4月22日，我院所有同学在寝室熄灯一小时，时间为19点到20点。在世界地球日来临之际，我们呼吁大家认识地球，善待地球，从我做起。

xxx

世界地球日，从关注身边环境做起 篇6

4月22日，是世界地球日，关注地球、保护环境的呼声变得愈发高昂。爱护地球、保护环境人人有责，作为祖国的未来——中学生，我们快乐地生长在这片土地上，大地给我们以滋润和涵养，那我们又为伟大的地球母亲作出了怎样的贡献呢？

污染和破坏，使地球环境堪忧

全球变暖，冰川逐渐融化消退；土地沙漠化扩大；臭氧层空洞变大……关于地球环境的问题让人触目惊心。对于埋首于书本的同学们来说，不着眼于这些大的方面，单看我们身边，与成长息息相关的自然环境，转变之巨，也令人堪忧。下面即是同学们眼中几项最不堪忍受的环境污染和变化：

道路上奔跑着越来越多的汽车，尾气排放加重，加上焚烧秸秆、城市周边化工厂乱排污等情况出现，空气质量糟糕，我们的饮用水也受到了威胁。

越来越难见到萤火虫、白鹭、蜻蜓等动物；越来越少听到蛙声等鸟唱虫鸣。

城市中随处可见建筑工地，不仅噪音和灰尘扰人，而且让城市变得千疮百孔……

万物生灵，让我们感受地球的美好

地球是人类生长的摇篮，它富饶壮阔，物美水丰。一草一木、一山一水、一鸟一鱼，无不滋养浸润着我们的生活。只有感受到地球生命赋予我们的灿烂与美好，才会倍加珍惜和保护它。

谢玉真：蛙声让我找回儿时的记忆

几岁的时候，我随父母去到浙江余姚。都市里有鳞次栉比的高楼，熙来攘往的人流。白天车水马龙，夜晚繁弦急管。我惊喜于这里的繁华，淡忘了家乡，淡忘了家乡金黄的稻穗，和稻穗下呱呱的蛙声。

后来因为要上中学，我回到了老家四川省宜宾县。家乡的风景恬静美丽，没有工业文明，远离城市的喧嚣。然而离别八年之久再次回到这个地方，还是有许许多多的不适——生活环境、饮食习惯、交通状况等都让我头疼，甚至还偷偷地哭过许多次。

一天天过去了，我还没有适应过来，崭新的生活在向我招手，而我却拒绝和它打招呼。

有一天晚上，我躺在床上睡不着。夜已经很深了，无意中望见窗外白茫茫的一片，是月光。葱茏的竹林、灵秀的小山、狭窄的田埂……全都朦胧在月色里，太美了！我的心开始平静下来。忽然，听见了稻田里传来的蛙声，时而唱和，时而齐鸣，四面八方的蛙声汇聚在一起，俨然是一场乡村歌会。奇怪，原来怎么没有听见过啊？青蛙或许潜伏在谷茬下，或许端坐在荷叶上，或许躲藏在挂着露珠的草丛中。蛙声从稻田里传来，从池塘里传来，从小溪边传来，经过月光的浸润，变得圆润而富有磁性，这久违的声音在月夜里一点也不嘈杂。这些“平民”歌手用参差不齐的歌声在传递着生命的愉悦。

听着听着，我的心里有一股暖流流过，我找回了儿时的记忆。有多少个傍晚，我依偎在奶奶的怀里，听奶奶讲稀奇古怪的故事，哼唱不知名的歌谣：“一只青蛙一张嘴，两只眼睛四条腿，扑通一声跳下水。”奶奶口中喃喃的歌曲，一如家门口满田的蛙声让人愉悦。

蛙声里蕴涵的是乡村的纯净与祥和。不管现代文明的步伐迈得多快、多大，蛙声永远那么质朴，它体现的是大自然的本真。甚至在遥远的未来，当人类文明已变得“面目全非”，听听蛙声，在蛙声里寻找熟悉的荷塘，宁静的田野，清澈的河流，也许可以追忆一下人类自己的“孩童时代”。

伸出双手，为保护环境和地球献出一份力

同学们，你是不是也像上面的同学一样，感受到了地球母亲无私赋予我们的美景和喜悦？有收获也得有付出。无论处在成长的哪个阶段，我们都应做一些力所能及的事，为保护身边的生态环境献出一份力。

与土壤的亲密接触，我们班的自留地：

学校院墙的外侧有一块不规则的荒地，面积大概有一间教室那么大，有些同学经常扔一些垃圾在上面，风一吹，纸屑、塑料袋满天飞，着实让人烦恼。

这学期这块地划为我们班包干，怎样治理这块“是非之地”呢？一天，班长李童突发其想：“我要变废为宝，将荒地变成宝地。”“宝地？”大家不知李童葫芦里装的什么药。李童见大家这么着急便不紧不慢地说：“以后这块荒地就是我们班的‘自留地，大家想想，如果我们将它种上农作物，那岂不是一举两得？”同学们听了都连声叫好。

该种什么农作物呢？“小生物学家”储同学提议种黄豆，理由是黄豆产量较高，而且便于管理，更重要的是黄豆根部的根瘤菌可以吸收空气中的氮气自己生产养料，这样就大大节约了成本。嘿，真不愧是“小生物学家”，活学活用。

正赶上种黄豆的季节，我们买来黄豆种，就忙碌开了。女同学锄草，男同学挖沟，大家忙得不亦乐乎。没过几天，黄豆就出芽了，大家兴奋得奔走相告。豆苗在大家的精心护理下茁壮成长。正在大家期待收获时，黄豆叶遭到了虫害，部分叶片开始萎缩，看了真让人心疼。正当大家都着急地商量着用什么药治理时，班里一位“智多星”献出奇招——用烟油杀虫，因为烟叶里含有尼古丁等有毒成分。这样既省钱，又防止了环境污染，真绝！大家把收集到的烟蒂和烟叶用温水浸泡后，每天都给生病的黄豆苗浇上两次，这样持续了一星期，豆苗又恢复了它旺盛的生命力。

收获的季节到了，没想到竟收了40来斤，我们整整赚了60元钱。大家可开心了，商量着怎样使用这笔非同寻常的钱。这时，班长发话了：“应把这笔钱用在实处，咱们把它分成两部分，一部分买点礼物去看望一下敬老院的爷爷奶奶，余下的留作班费。”同学们听了都举双手赞成。（魏灵堃）

其他同学做出的努力：

丁当：说来惭愧，我从小到大并没有参与过保护地球、爱护环境的正式活动，唯一有点纪念意义的是学校组织的两次“保护水源，清洁母亲河”行动。在班主任的带领下，我们手持垃圾筐，沿着城里那条母亲河一直走，捡垃圾，挂保护环境的标语，在河边广场办书画展览暨环保宣传展……小小的母亲河行动，也有我们大大的爱！

林憧：在老师和父母的鼓励下，我通过两周时间收集资料，在学校发放了百余份调查问卷，做了一份关于“了解和保护冰川”的PPT文件。我在班级读书交流会上展示给大家，同学们惊讶之余对我竖起了大拇指，后来还在学校的演讲台做过一次报告，让更多同学有了对冰川的保护意识。

青兰兰：家里有许多原本想扔掉的衣服等旧东西，留着继续使用，减少一份垃圾，也为地球减少一份负担。

世界地球日绿色出行倡议书 篇7

当城市里穿行的汽车越来越多，道路显得越来越狭窄时;当路上花费的时间越来越长，出行不再便捷时;当我们呼吸的空气越来越差，蓝天白云难以再见时，我们有理由思考，如何改变我们的自身行为，重新考虑出行方式。

环保低碳、绿色出行是贯彻落实国家建设节约型社会发展战略的必要举措，也是文明城市的重要指标之一。作为工作、学习、生活在的一员，我们是城市的主人，建立和谐文明、生态环保的城市环境，需要大家的共同参与。

为树立生态文明的城市形象，中国绿化基金会、市创建全国文明城市指挥部办公室、格力电器国际半程马拉松组委会携手发起“文明绿色出行日”活动，倡导广大市民朋友在马拉松比赛当日低碳出行、健康出行、文明出行，具体如下：

一、争做绿色出行的先行者。我们倡议各党政机关、企事业单位“有车族”在格力电器国际半程马拉松赛事当天带头选择乘坐公共汽车、骑自行车或步行等方式出行，坚持在“文明绿色出行日”少开一天车，多使用公共交通出行。让我们的家园多一些绿色，多一路畅通，多一份健康、多一份幸福。

二、争做绿色出行的倡导者。通过参与“文明绿色出行日”活动，提高广大市民环保意识，积极向群众和亲朋好友宣传“文明绿色出行日”活动意义，主动承担起绿色宣传的责任和义务。人人争做绿色出行的宣传者、推广者、倡导者。

亲爱的市民朋友们，环保是一种时尚，与人方便，自己方便，您的正确选择将为幸福带来不一样的精彩!让我们大家行动起来，一起绿色出行，为建设幸福给力加油!

倡议人：

大学生世界地球日倡议书 篇8

我倡议：让我们每一个南山人都自觉从自己做起，从身边做起，一起积极行动起来，尽自己的一分力量，养成节约资源、保护环境的意识和良好的行为习惯，携手同心善待地球，爱护南山家园环境。

一是节约用水、让水循环利用。

二是节约用电，夏天空调开启的温度不低于26℃。

三是 节约集约开发利用每一寸土地。

四是 节约用纸，珍惜纸张，推行无纸化办公、双面用纸。

五是 使用日光灯及节能灯炮，更可多利用天然光。

六是 合理矿产资源开发，珍惜资源。

七是不乱丢垃圾，垃圾分类，循环利用，过绿色生活。

八是买菜提起菜篮子，少用、不用塑料袋。

九是 拒绝食用野生动物，保护野生动植物资源。

地球内部存在被遗忘的史前世界？ 篇9

“与行星系并列的巨大天体，正在从太阳系外侵入，并且以秒速约200公里的超快速度向地球突进。即使未知天体没有撞上地球，如果以这个速度接近地球，也可能会在重力的作用下，引起地球地壳的急剧变化，以及大海啸等一系列严重的灾害。”

2014年1月26日，美国德克萨斯州大学奥斯汀分校，天文部教授凯尔·卡普朗博士，在网上上传了这个视频，引起了轩然大波。博士表示，他是用该大学所有的McDonald天文台（戴维斯山脉洛克山顶）的2.7米反射镜，发现了这个侵入太阳系的迷之天体。

近几年来，现代天文学的壕头，是不属于任何一个太阳系的“漂流行星”。像“光是我们所知的这个银河系里的恒星数，是我们已知名称的2倍以上，可能约有5000亿个在黑暗的恒星空间里漫无目的的彷徨者。”这样的新理论正在兴起。就连卡普朗博士发现的侵入天体，也是那些漂流行星中的一个。

然而，在2014年2月6日却出现了意料之外的事——“卡普朗”这个名字虽然是真名，但是他既不是教授也不是博士，只是该大学天文部，专门研究已知行星状星云（红色巨星化行星排放的气体行星）的一名研究生而已。他坦白，这只是为了欺骗朋友的一个恶作剧而已。

但在这件事渐渐被人们遗忘时，2014年10月，一个叫RS（特纳广播网）的民间广播网的网页上却发表了专家进一步研究这件事真相的最新消息。结果，事态又再次有了新的进展。

按照RS的看法，卡普朗发布的视频中的望远镜和观测室内的景象，毫无疑问是真的McDonald天文台，那些从监视器里监测的图像、坐标值和观测数据也是真的。RS表示，很难想象这样精细的工程是卡普朗捏造的。

因为根据其本人所说行星的坐标值是从NASA的情报网上得到的这点来看，恐怕是用了黑客等不正当手段来获取的情报。所以很可能被美国当局强制撤回和否定了这一绝密发现。

关于“太阳系内发现侵入天体”的问题，在2014年11月17日，又再次成为了焦点。

这次是在夏威夷岛，一位在莫纳克亚山顶有名的凯克天文台工作的自称“K”的天文学者，公开了一段“巨大行星正在向土星接近”的令人感到莫名其妙的视频。

据“K”所说，该天文台利用享誉世界的，同时拥有光学和红外线的双望远镜，来观测“为什么从土星的方向捕捉并对焦‘异常的爆炸电波’的同时，会伴有‘令黑洞空间扭曲’巨大天体”的课题。

但是，此消息公开的同时，立即就被NASA当局发出了秘密严守令。因为观测记录的原始数据被禁止下载，所以“K”偷偷用手机把视频偷拍了下来，并冒着危险以内部揭秘者的身份公开了这段视频。

一时间众说纷纭，难辨真假。无论如何，如果卡普朗和K发现的天体都是真实存在的话，两者是同一个侵入太阳系的天体吗？还是说是两个不同的天体？

那个行星因接近地球而引起巨大灾害的几率有多高？NASA掩盖真相的隐蔽政策内幕又是什么？这一个又一个的谜团，希望能一一被解开，让我们看到真相。

第50个世界地球日倡议书 篇10

每年的4月22日是“世界地球日” (World Earth Day)。今年的4月22日是第50个世界地球日。“世界地球日”活动起源于美国。1970年4月22日，美国举行了声势浩大的“地球日”活动，数十万群众参与集会，呼吁创造一个清洁、简单、和平的生活环境。我们宣传善待地球的理念，坚持以人为本、全面、协调、可持续的科学发展观，促进人与自然的和谐发展。

人类生活的地球已有46亿年的历史，地球丰饶的资源和多姿多彩的自然景观为人类生存与发展提供了必不可少的条件。人类在漫长的历史发展过程中，依靠开发利用自然资源繁衍生息。在增强生产力、提高生活水平的同时，对地球的`索取日益变本加厉，不可再生的资源在迅速消耗，大片原始森林、矿产资源消耗巨大，以及工业化的快速发展，也影响着周围的环境，废水、废气、废物的排放，使地球上的水源、空气和土地遭到了严重的污染。造成生态系统失衡，环境恶化，灾害频发，水土流失加剧，人类面临着巨大挑战。

所有这一切都在向人类发出警示：人类在破坏地球环境的同时，也在毁灭着自己。人类只有一个地球，尊重地球就是尊重生命，拯救地球就是拯救未来。

我们每位员工都应该认识地球，爱护地球，崇尚科学，树立节约资源、保护环境的意识，树立全面、协调、可持续的科学发展观，自觉地从自己做起，从身边做起，为保护和改善地球环境做出应有的贡献。为此，我们向公司全体同仁提出如下倡议：

1、从节约一滴水，一度电开始，树立勤俭节约的美德。

2、大力节约资源。不使用或少用一次性饭盒、筷子等消费品，不浪费纸张。

3、使用环保电池，防止汞、铬污染、慎用洗涤剂，减少水污染。

4、提倡垃圾分类。清理“白色”污染，把废塑料袋打个节再扔进垃圾箱。

5、节省用纸，必要时才打印，尽量双面使用，安排把废纸回收再生。

6、走楼梯，不搭电梯(住在大楼者，无论在办公室、或家里，若您不赶时间，不妨试着安步当车，试着不搭电梯，改走楼梯，既节省能源，又可运动健身)。

7、出门多走路、骑自行车、利用大众运输系统、少开车和骑机车。

8、请用器皿盛水，洗果菜、碗盘、刷牙、洗脸，以节约珍贵的水源。

9、房间之电源、冷气集中使用(尽量少一间房间开一部冷气，人少时尽量集中办公，减少冷气、电灯用量)。

世界地球日的倡议书作文 篇11

47亿年前，一颗蔚蓝色的星球诞生在浩瀚的宇宙，是它孕育了多彩的.生命……而46亿年后的今天，这颗星球虽还风华正茂，但却不再意气风发，因为她的孩子——人类的行为，令她伤痛。他们让河流不再清澈，让天空不再湛蓝，让鸟儿不再欢乐……

地球，是我们赖以生存的美好家园。然而，旱灾、雪灾、海啸、地震……这些都是我们的地球母亲在呻吟、在哭泣、在向她的儿女们发出严重的控诉!保护地球、珍爱地球已是迫在眉睫!让我们珍惜地球资源，创造低碳生活。不要在伤害我们自己的“母亲”，不要再让最亲的“人”为我们伤痛。所以，从今天做起、从现在做起，我们应该为地球的可持续发展贡献自己的力量!

4月22日是第50个世界地球日。为了更好地宣传“世界地球日”活动，提高公众节约集约利用资源意识，我们面向全校师生发出如下倡议:

一、倡导文明行为

1. 保护生物，爱护绿地草木，不随意践踏草坪、不乱折树木;

2. 爱护校园环境，不随地吐痰，不乱扔垃圾，做到人走垃圾不留。

二、倡导绿色低碳生活

1. 提倡垃圾分类，便于循环再利用;

2. 拒绝使用难降解便利袋、快餐盒，不使用一次性筷子;

3. 做好废旧电池等污染环境物品的回收;

4. 出门多走路、骑单车、利用公共交通系统，以减少温室气体的排放。

三、树立节约观念，养成节约习惯

1. 节约用水，关紧水龙头，平时多用器皿以循环利用水资源;

2. 节约用电，在教室做到人走灯灭，白天光线允许的情况下不使用电灯，杜绝出现 “长明灯”的现象;

3. 节约用纸，尽量少使用餐巾纸，白纸双面利用以减少浪费;

4. 节约粮食，依饭量打餐，提倡光盘行动，学会珍惜他人的劳动成果。

老师们，同学们，尊重地球就是尊重生命，拯救地球就是拯救未来，勿以善小而不为，让我们从身边的小事做起，珍惜资源，珍爱家园，让地球母亲因我们一点一滴的努力永葆健康，永展笑颜!

倡议人:XXX

地球上的“外星世界” 篇12

这里有最迷人的是海滩、与世隔绝的安静环境还有奇异的植物。因为地理原因这座小岛长期与世隔绝,所以,它上面的树木和植被才得以保存完好,其中一些品种大约已经有2000万岁。太神奇了!

我们先从龙血树开始说起,这种树是提炼清漆、染料和“百宝丹”药物的珍贵树脂的来源,中世纪的巫术仪式和炼金术中也使用这种东西。龙血树的枝干伸向天空,从下面看,它上面就像有很多盘旋飞行的飞碟,从上方看,它显然像一个大大的蘑菇。

另一种植物是沙漠玫瑰,它看起来就像一簇大象腿。在索科特拉岛上还能发现非常奇特和极其罕见的锐叶木兰,泡菜坛子内就有这种树上的成分。

尽管这座岛上有大约4万名居民,但是2年前也门政府与联合国教科文组织已经宣布这座小岛是世界自然遗产。现在你可以骑骆驼经过那些崎岖不平的道路,欣赏这里的奇异美景。与外界麻烦不断的世界相比,这里是一片宁静祥和的土地。

侦探故事答案:

《罗曼遇害真相》答案:凶手上午把罗曼绑在树上,用生牛皮在他脖子上绕了三圈,但没有紧到令人窒息的程度。然后凶手就离开了现场。生牛皮在烈日的暴晒下渐渐干燥,慢慢紧缩,终于罗曼在下午四点左右死去。

世界地球日的资料作文 篇13

但实际上，“地球日”最早的发起人并不是他，而是美国一位政界名人盖洛德·尼尔森。1969年，美国民主党参议员盖洛德·尼尔森提议在全国各大学校园内举办环保问题讲演会。海斯听到这个建议后，就设想在剑桥市举办一次环保的演讲会。于是，他前往首都华盛顿会见尼尔森，谈了自己的设想。尼尔森立即表示愿意任用海斯，甚至鼓动他退学专心从事环保运动。于是，海斯毅然办理了停学手续。不久，他就把尼尔森的构想扩大，办起了一个在美国各地展开的大规模的社区性活动。1970年4月22日，美国举行了人类有史以来第一次规模宏大的群众性保护环境**和演讲活动。全美多万人、1万所中小学、2000所高等院校和2000个社区以及各大团体参加了这次“地球日”活动。

“地球日”活动作为人类现代环保运动的开端，极大地推动了西方国家环境法规的建立。在“地球日”举办20周年的1990年，地球日活动从美国国内向世界范围扩展，成为第一个“国际地球日”。当年的4月22日，全世界有来自140多个国家的逾2亿人参与了“地球日”活动。从此，“世界地球日”成为全球性的环境保护运动。

保护世界地球日的作文：地球妈妈 篇14

太阳系卫生总部救生车载着地球妈妈到急救中心，为地球救急。白衣天使哀叹着对地球妈妈说：“您的病可不轻啊!你血管硬化了，供血不足，许多地方已经干涸了，罗布泊成了不毛之地，黄河也时常断流。更糟糕的是，您的血液遭到了严重的病毒感染，已经失去了抵抗力。”地球妈妈听了，无力闭上了眼睛，流下两行辛酸的热泪。

白衣天使叹息着说：“您以前是宇宙出了名的绿色如神啊，现在怎么落到如此地步呢?”

地球妈妈颤抖着说：“是我的孩子——人类，他们在我身上乱砍滥伐，肆意污染，把我抗害成这样。”白衣天使无奈地点点头，专心为地球妈妈治疗。但地球妈妈造血功能几乎丧失，她已经奄奄一息，病不欲生，她多么希望能获得新生啊!

人类快醒悟吧!让我们快携起手来，共同拯救地球妈妈这“绿色女神”吧!

世界杯：以足球驱动地球 篇15

王晨晖谭晨辉

欧洲与南美对决的世界杯

自从世界杯足球赛创办以来，冠军之争始终是欧洲与南美的对决。已经进行的18届世界杯赛中，南美与欧洲分庭抗礼，各获得九次冠军，巴西队与意大利队各有一次卫冕成功。自从1962年以来，欧洲和南美一直在世界冠军的宝座上轮流坐庄，没有任何一支球队能够卫冕成功。除了1958年巴西队在瑞典夺冠之外，世界杯每逢在欧洲举办，冠军奖杯肯定留在欧洲，在南美举办则金杯肯定属于南美。此外，四届在其他地区(美国、墨西哥、韩国和日本)举办的世界杯赛里，南美球队包揽了冠军。欧美对抗成为世界杯最鲜明的主旋律。

本届杯赛，从管理学这个角度来看，可以发现各个球队战绩背后的深层次原因。

意大利队：改进短板王者归来

意大利队获得了他们历史上第四次世界杯冠军。意大利队以往的优点是具备高水准的后防线，前锋个人能力也不错，弱点是缺乏强有力的中场组织，大赛中攻防转换欠佳的毛病有时会连累全队。

里皮自2004年执教以后，将意大利队的阵型改为4411，在强化其防守特长之余加强了边路的攻击能力和中场组织，用攻击型的后腰皮尔洛强化中场的组织和过渡，托尼作为突前的单前锋，身后是技术全面的托蒂作策应。这样的安排既强化了中场的衔接，也兼顾了中场的防守。后防线上的门将布冯堪称这次世界杯表现最佳的守门员，他比赛中反应速度奇快，选位的判断非常准确，在布冯的前面，选位出色的卡内瓦罗和身材高大的马特拉齐组成的双中卫，为球门加了两道铁闸，左右两名边后卫格罗索和赞布罗塔攻防兼备，边后卫的突然压上助攻和边前卫的后撤协助防守运转自如。

企业管理的“木桶原理”谈到：决定木桶的蓄水量的是其最短的一块木板。意大利队夺冠，正是在发扬其防守的特长之余，弥补了进攻组织和中场过渡的“短板”，打造了具备综合竞争力的一支球队，最终问鼎冠军。

法国队：成也萧何 败也萧何

企业的成功取决于核心竞争力作为马拉多纳之后最杰出的中场球员，齐达内正是法国队核心竞争力的主要体现，然而他在决赛最后时刻的不冷静，也让法国队丧失了核心竞争力，失去了夺取冠军的机会。

法国队的优势在于拥有的核心球员和技术风格的全面。长期以来，法国足球被人们认为是欧洲拉丁派的典型．球队中既有技术超群的组织核心齐达内，也有力量强悍的防守核心维埃拉和马克莱莱，亨利、特雷泽盖、维埃拉等数名身高在1．85米以上的球员拥有足够的高度进行空中打击，同时，维尔托德、亨利等人也有极快的跑动速度。而球队中土生土长的法国人寥寥无几，是一支类似于“多国部队”式的球队。

小组出线后，齐达内开始进入最好的状态：法国队先是3：1淘汰了人才济济的西班牙队，然后在四分之一决赛中以1：0力克“五星巴西”，接着在半决赛中1：0战胜黑马葡萄牙队。然而在决赛中维埃拉受伤离场以及齐达内在遭到意大利球员马特拉奇挑衅言词后的不冷静反应，导致了这支球队“核心竞争力”的丧失，最终功亏一篑，与大力神杯擦肩而过。

英格兰队、巴西队：将军云集士兵缺失

拥有众多的球星，并不意味着最终的胜利；具备核心竞争力的要素，也不意味就具备了核心竞争力。世界杯开赛前最热门的两支球队——巴西和英格兰，都在四分之一决赛止步。企业的成功离不开产品与研发，营销与策划，渠道与广告等多方面的良好组合，优秀的个人与良好的团队协作努力，而球队的战斗力也取决于进攻与防守，个人能力与全队整合，后场协调与中场过渡等多方面的要素的良好组合。

参加德国世界杯的英格兰队号称“历史上最强的英格兰队”，拥有贝克汉姆、鲁尼、欧文、杰拉德、兰帕德、特里、费迪南德、坎贝尔，乔·科尔等一大批明星球员。然而埃里克森带领下的这支球队的战术为：后场采用密集的压迫式防守，以中长距离的传球打单调的长传反击：加上利用贝克汉姆的定位球创造得分机会。进攻手段单一，过于依赖鲁尼的反击和贝克汉姆的任意球——要素组织的失败导致了英格兰队近年来始终在国际大赛中难有作为。四分之一决赛中，贝克汉姆受伤离场，鲁尼被红牌罚下，英格兰队面对葡萄牙的“铁桶阵”无计可施，最终在点球决战中落败。

巴西队则是要素组织失败的另一个范例。球队明星云集：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、卡福。卡卡、罗比尼奥。西西尼奥等齐齐亮相，本应卫冕成功，但由于缺乏有效的整体组织，最终并未能取得良好的战果。巴西球员过多地依靠个人技术来解决对抗，当他们遇到整体组织出色又不乏顶尖球员的法国队时，“五星巴西”终于再次栽倒在“克星”的面前。

亚非球队：单点突出不及其余

亚非国家的竞争力往往集中体现在比较单一的资源出口型和劳动力密集型产业，类似情况也体现在德国世界杯上的亚非球队身上。9支参赛的亚洲和非洲球队，仅有加纳队打入了第二轮，随后也被巴西队3：0轻松淘汰。

非洲球队虽然不乏在欧洲踢球的大牌球员，但整体战术还是处于比较原始的阶段。仅仅依靠黑人球员的身体和技术素质。等于是只拥有单一的竞争力，这就决定了他们不可能在世界杯上取得非常好的成绩。

亚洲球队的情况与非洲正相反，球员个人能力的不足成为亚洲球队的致命伤，这同样是“单一竞争力”的表现。四支亚洲队中，除韩国胜了多哥一场并逼平法国，日本、伊朗、沙特均是一平两负在小组垫底，亚洲球队缺乏球员个人能力的问题暴露无疑。

足球比赛是技术、战术和组织的全面竞争。本届世界杯给我们的最大启示在于：成功的球队需要有出色的整体组织、突出的球员和有效的战术组合构成核心竞争力，需要有高效的要素组合提升球队的应变能力，同时，也需要扬长避短，才能获得最后的成功——企业竞争同样如是。

小足球拉动大营销

事件营销的关键：管理能力

来看这样一个公式：成功的事件营销＝卓越事件+卓越事件管理能力。

事件营销涉及许多不可控制的因素与变量，因此它要比传统的营销活动更为复杂与不易操作，不但要对企业整体资源进行战略性、前瞻性的规划，还必须充分掌握社会变迁的脉动与市场的潮流与趋向。此外，它更需要懂得使用适当的媒介，与媒体保持密切的关系……环节多而复杂，但任何一个环节出错效果便会大打折扣。美国学者乔治便认为事件营销涉及团队建立、资金募集、媒体关系、策略联盟与赞助、企业定位与品牌策略。广告与公共关系、投资、管理创意、人员角色与分工等十几个环节，是最复杂、操作难度最大的营销活动。因此企业在面临类似于世界杯这样的大活动之前，

先要盘点一下，自己是否做好了相关准备、是否拥有了相应的事件管理能力。

管理能力的构成

一、策划能力：找好事件与产品的对接点

我们到底想要得到什么？这个事件的影响力和我们的产品特性有没有真正的联系?我们产品的消费对象是谁？市场目标是什么?企业中长期的战略目标是什么……

问题的核心无非就是：事件吸引来的“眼球”是不是属于企业真正的目标客户？如果事件营销策划得好．和诉求对象的生活形态或心理需求产生联动，就可以拉近消费者的心理距离，占领他们的心智资源。但如果产品和品牌与足球运动的元素本身不能有效结合的话，将会导致事件与产品找不到对接点，只是留给消费者凑热闹的感觉。

来看一下其中的佼佼者：

1．将世界杯与自己的目标客户直接对接。麦当劳分别在北京、上海、重庆和广州四个城市举行世界杯球童“选秀活动”，四名中国小球迷将作为幸运球童参加德国世界杯的冠亚军决赛和三、四名决赛，与他们的足球偶像携手步入比赛现场。

2．将世界杯与自己产品的功能直接对接。雀巢咖啡的“支持熬夜的你别错过精彩进球，来杯咖啡继续奋斗到底”，王老吉药业的“不怕上火的世界杯”，珠海金明医药公司的“念慈庵为世界杯呐喊，将熬夜进行到底”等，创意十足。

3．将世界杯与自己品牌的个性直接对接，将品牌的核心文化以体育为平台进行再次提升与超越。耐克的世界杯广告中，巴西球星们在休息室里开始上演令人眼花缭乱的脚法秀，桑巴的鼓点顿挫起伏……这种广告已经超越了对功用的描述，而上升为一种态度，一种格调，每一处都给观众留下深刻印象。

二、过程管理能力：细致、深入、系统地挖掘事件潜力

首先，企业需要整合不同的营销传播工具，不能只在某一个媒介上进行品牌传播，而是要结合目标消费者的接触点，将电视、报纸、杂志、户外媒体等传播工具进行优化组合；

其次，企业在营销传播的时候，需要统一形象、统一传播口号；

再次，在不同时间需要制定不同的传播要点，比如世界杯来临之前的一年要在目标消费者心目中建立起与世界杯相连的品牌形象，在世界杯开赛前的半年开展一些系统的营销活动，到世界杯开赛之后就要进行强有力的营销，世界杯结束之后也要考虑如何继续利用这些运动的元素进行持续传播；

最后，从整体来说，世界杯是一个大热点，但小热点也不断变化，今天可能某“黑马”球队热，明天可能某大牌球星热。广告或者促销信息需要及时跟进，保持“新鲜度”，及时把握新闻热点。以上所有这些营销行动整合到一个大的营销战略下面，并且要保证一定的密度加以分步实施，这样才能有效地提升品牌的影响力。

三、前置、后续释放能力：让事件影响力更持久一些 事件营销的缺陷是，随着事件本身新闻价值的消失，其营销价值也会逐渐递减直至消失。单个事件产生的影响毕竟是短期的，而消费者对一种产品从认知到最终成为忠实的客户则是一个累积的过程，事件中的宣传通常很难对消费者的态度产生根本性影响，这就更需要事件前后有一个连续性的管理，通过各种相关信息不断地提醒消费者，不至于事件降温后就被人们淡忘，前功尽弃。

成功的企业一般都会在事件之前作预热，在事件之后顺水推舟地做适度的促销活动，让消费者对产品有体验的机会，同时企业再通过广告潜移默化地培养消费者的这种偏好，慢慢地引导他们成为忠实的客户。

经历了2006年世界杯的热闹，那些未来想借助体育营销或事件营销的企业，可以冷静思考一下了：事件每天都在发生，但凭我们的事件管理能力，又有多少机会我们是可以轻松驾驭、精确把握呢?

从科学战略到艺术战略

蒋廉雄

。

在世界杯赛期间，踢球的、说球的和看球的都是“半昏”的。齐达内如是，黄健翔如是，球迷如是，营销者也不例外。中国移动耗资上亿元拿到CCTV世界杯节目“2006年世界杯赛事直播”、“2006年世界杯射手榜”的冠名权，TCL天价聘用足球球星营销其电视机新品，很难说其效果水平如何。如参与体育营销的所有企业一样，中国移动和TCL很难做出精准的回报预测，但我们不能说这一重大决策是错的。从战略评价的角度，营销没有对错之分，可能只有高低好坏之论。

我们有必要对体育营销的战略问题模式进行研究。

美好预期下的营销困境

就目前关于体育营销的企业实践来看，企业实施体育营销战略可能遇到以下三个困境：

一、策略选择的困境

所谓策略选择的困境，是指世界杯给企业带来多种体育营销机会，例如明星代言人、赞助商、冠名权、大众小众广告、赛期促销，顺风车策略等，企业在开展世界杯营销时面临多个方案的选择。而选择方案较多的决策意味着决策方案依存的环境复杂、决策过程的烦杂、效率低及其误判率高。

二、战略目标及其活动选择的困境

1.做还是不做?世界杯营销虽然是一桩好事，但加入世界杯的体育营销，如聘用代言人、赞助商、冠名权等需要烧钱。那些大企业和成长中的企业常常受此困扰。

2．要知名度还是要销量?理想的情境是两者皆得，但对于小型企业，大型企业．对于产品与世界杯直接相关的企业和不相关的企业，新上市产品、成长期产品或成熟期产品，到底追逐什么目标，可谓仁者见仁，智者见智。

3．是表层营销还是深度营销?世界杯的外在热点是事件，球星、赛场、赛事，因此世界杯营销往往被看成是事件营销、明星营销、赛事营销、场内营销。但是，世界杯的深层影响是社会关系和消费者生活方式的改变。因此，世界杯存在多种深层营销战略。对于决策者，面临是事件营销还是公关营销、是明星营销还是人民营销、是与大赛互动还是与消费者互动。场内营销与场外营销，赛中营销与赛后营销等多种选择。

4．是企业战略本身还是战略杠杆?这个问题，需要极强的动态平衡能力来处置。

三、投入收益难以衡量的困境

难以衡量的原因有二：一是测试环境的不可模仿．进行事前测试不可信或不真实。常规的广告测试之所以有效，是假定事前测试和投放期间的环境是相对稳定一致的。二是世界杯营销方案本身比较复杂，在目前的技术条件下存在测试的困难。明基就曾这样评价自己对欧洲杯的赞助：我们固然要考虑回报，但一味追求回报，并非我们赞助的初衷，因为赛事的精准回报根本就无从考量。

总体来说，第一、第二种困境是营销决策选择过剩的困境，第三种困境是决策关键信息不足的困境。

开创艺术性的战略模式

要走出上述营销困境，不妨改变

我们传统的战略制订模式，采用开放性的艺术性战略模式。

传统的战略模式是按照可复制的固定程序，依赖充分信息进行决策。但体育营销采用这一模式在决策条件上是不可行的。例如，明星的声望不可测试和预测，这使聘请代言人时采取前测的手段显得无效。若根据运动员的表现决策则导致决策反应过慢或成本增加。例如，用传统决策模式预测某支球队是否可成为世界杯冠军是不现实的，但营销战略中如果具有超前的判断而在赛前与冠军球队的某位爆热的球员签约，这种决策就具有爆破式效应。

从概念上讲，艺术性的战略模式就是假定未来的环境与现在相比是不确定的，因此依赖决策者的洞察和体验而不是事前预测来决策。两者的差异比较如下表。总括而言，艺术性的战略模式比传统模式可实现多样化的营销目标和营销创新．决策过程是动态变化的，对决策者的素质和过程要求很高。当然它决不是随意性地拍脑袋办事。因此，走出体育营销的困境．发掘体育营销的魅力，何不开创体育营销的艺术战略模式?。

蔚蓝色的品牌畅想

刘超

大话世界杯

世界杯就宛若一个品牌化的集合体，五星巴西、三星德国……每一个铭牌上都镌刻着一个伟大的名字，都承载着一段不朽的传奇；世界杯本身也可视作一份具有背书效能的“担保书”，它拒绝平庸，76年积淀的高贵品质秉承了五大洲的精华；世界杯又是一个“梦工厂”，32个梦想在这里起航，每一颗流星的陨落，必然照亮另一颗飞翔的心；“世界在我们脚下”，这是736位(注：32支参赛球队，每队23名球员)勇士弹剑而歌的豪情；激情澎湃与莫名失意在120分钟后点燃，光荣与梦想成就于超越“12码心魔”后的一飞冲天，1460天的等待浓缩为30个魂牵梦萦、如痴如醉的饕餮之夜，最终幻化成点点焰火融入蔚蓝如斯般的浩淼星空……这就是世界杯，一个用品牌化公式重新求解的“达·芬奇密码”。

著名的广告研究专家拉里·莱特曾经指出，未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。可见，超越经营战略的高度，从品牌战略的视角来重新审视今天的商业竞争，将为企业呈现一幅迥然相异的品牌关系图谱。正如前文对世界杯这一独特品牌所阐述的那样，企业的品牌家族就恰似一个鲜活的生命体。在社会化的现实生活中，不同层级的、承担不同战略任务的品牌需要扮演各自不同的角色——担保者，驱动者，抑或银弹?

驱动品牌是指能够促使消费者作出购买决策的品牌，它所代表的正是消费者通过购买想得到的。有鉴于此．扮演驱动角色的品牌代表的往往是与顾客购买决策及使用经验密切相关的价值体验。与此相对应，担保角色是指扮演该角色的品牌能为驱动品牌所承诺的内容提供支持和信誉保证。里吉斯·麦肯纳则发现，一些高科技企业的公司品牌识别经常受到一些关键产品的影响，因此他形象地把这类产品称为银弹。推而广之，品牌管理大师大卫·艾克则将企业中扮演类似角色的品牌称为银弹品牌。从系统论的角度而言，作为企业品牌家族这一品牌管理平台的构建元素，必须在上述品牌角色间创造相关性、差别化以及活力点，以保持相互之间的协调性与清晰度，并让其实现与消费者的心语之约。

世界杯就是最大的担保品牌，球星(品牌)就是银弹。力图俘获消费者的众多商家．用这样一个品牌谱系，来维持自己的时尚和亲和。营销人必须谨记：从今天开始，让品牌战略驱动你的经营战略。

7个与204个

这是一组诡异而又令人遐思的数字。截至2006年5月22日，国际足联共有204个成员国；截至2006年7月10日凌晨，在“雷米特杯”和“`大力神杯”的基座上，仅仅铭刻了7位王者的英名：巴西、意大利、德国、阿根廷、乌拉圭、英格兰、法国。这或许是一种巧合，又兴许是一种物竞天择的自然规律。但直觉隐隐告诉我，“神佑吾土”的背后，可能还隐藏着一把通向世界之巅的密钥。聚焦在历史与文化的广角镜下，我们或许能够做出全新的解读。。

无论是巴西，还是意大利，这些曾经的和现在的王者无不披着一件厚重的、历史的霓裳。“为足球而生、为足球而死”的文化教义孕育了这些世界级品牌赖以繁衍的传统与风格。巴西无疑就是天才们的“星工厂”，而艺术足球的血脉则在五星光芒的照耀下世代传承；意大利，又何尝不是一条“蓝色巨人”的装配线?球星们伟岸的身躯铸就了一道道混凝土般坚韧的钢铁防线。毫不夸张地说，正是足球本身的无穷魅力，将基于文化传统的情感体验和这些独特品牌的历史生动地联系在了一起。从这层意义上说，谁对谁的“灵魂附体”已无法揭示现象的本原，而基于历史传统与竞技文化的“精神本位”，或许才是我们苦寻的“阿里巴巴密语”。

兴之所至，心头却反倒莫名升起一缕挥之不去的怅惘。曾忆否，凯歌、永久……这些曾经的本土品牌之魂，无不是我们儿时心头涌动的梦想，而今却已是蓦然回首的惊鸿一瞥。品牌意识缺失所导致的对于无形价值的漠视，使大量本土强势品牌资产流失的速率与我们创造财富的速度一样令人扼腕；而同仁堂。全聚德等中华老字号历经百年所储积的荣光，在迎来21世纪的曙光后反倒相形见绌。同为“百年品牌”，可口可乐。柯达。福特等早已进入了全球品牌王国的“名人堂”。反思，再反思后我们幡然醒悟：品牌是历史的，更是时代的。有品位的品牌无不具有历史的厚重感，但同时品牌又必须是紧跟时代的。对于那些裹足不前乃至盛极而衰的名牌与老字号而言，对历史与品质的追述，已不足以独擎重塑品牌资产的重任；更何况，品牌资产的维护是一回事，品牌激活则更是它们首先急需要解决的“生死线”。

试想，如果不是齐达内在终场哨响前的诡异一撞，世界杯这一超级品牌在决赛硝烟散尽后是否还能如今天般余音绕梁?现如今，我们对于事件真相的揣度与企盼，一如当初热衷于“大力神杯”归属的种种臆测般痴迷。可以说，正是齐达内与马特拉奇，神奇地激活和拉长了“世界杯交响曲”尾声的休止符。

深蓝与更深的蓝

30天的喧嚣与躁动终于尘埃落定，蓝色取代黄色，成为四年一个轮回中的主色与基调。如果说法国是一片湛蓝的大海，则意大利就是一片蔚蓝的天空。

著名学者Joachimsthaler和Aaker曾经形象地指出，品牌若缺少清晰明确的定位，就会像没有舵的船一样。而定位准确的品牌无疑具有强有力的品牌联想，从而能够在吸引顾客方面产生竞争优势。因此，选择、创造并维持联想，是品牌准确定位并彰显个性与风格的根基。

产品属性，特定的名称、标志，著名的品牌代言人等，都能成为品牌联想的源泉，而标语却能够给品牌带来额外的、意想不到的联想。美国电话电报公司的标语是：“伸出你的双臂，拥抱对方。”这一标语让人联想到温暖的感觉，联想到友谊，也联想到最有趣的活动内容，如“触摸美国计划”、“触摸世界计划”，“触摸星期六计划”等。同样，在世界杯的绮丽舞台上，各路豪强性格迥异的口号与标语，成为世界杯整合营销传播中一道道独特的风景。

“我们代表足球”，它让我们想起了狮子Goleo的憨态可掬与王者之尊，更领略了德意志足球的历史与日尔曼民族的自信；“永不结束的传奇，韩国!”它令我们遐想的思绪跨越时空隧道，重温4年前的那段神话……

毋庸置疑，每一个标语与口号都是一种情感的流露与自我诉求的凝练。而我们必须清醒地看到，正如世界杯这一特殊的品牌一样，许多强势品牌的价值并不在于它的功能性诉求，而在于它的情感利益和自我表达价值。无疑，这里又隐含了一个重大的命题：真正伟大的品牌不在乎它的市场份额，而在乎于它在消费者心目中的情感份额。

这让我不由想起世界杯激战正酣的一个傍晚．我陪着一同出差的同事徜徉在香港铜锣湾熙熙攘攘的商业街，就为了给同事、亲戚家的小孩买一件地道的英格兰06版的世界杯队服。或许，在那个幸运的少年看来，当他穿上那件心仪已久的球服之后，对于英格兰品牌的识别与其自我身份的认同便得到了完美的结合与展示。