世界公益广告语

世界公益广告语（共11篇）

世界公益广告语 篇1

公益广告的内涵及功能

广告,即“广而告之”,它是为了达到某种目的,借助一定的传播媒介,以公开、连续的形式向广大受众传递信息的一种手段。广告并不是现代社会才出现的艺术形式,早在几千年前存在商品经济开始,人类社会中就有了比较原始的广告。从早期的实物广告到叫卖广告、音响广告、“悬帜”广告、招牌广告,到近现代的印刷广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等,广告的发展经历了漫长的历程。根据广告内容、宣传目的、传播策略、传播媒介的不同,广告的类别多种多样,一般将广告分为经济广告和非经济广告两类。

公益广告最早起源于上世纪四十年代初的美国,我国公益广告主要由电视台、广播、报纸等媒体以及政府、事业单位等社会组织机构发布,最早的公益广告是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。近年来,公益广告日益受到政府部门、公众的支持和重视,随着市场经济的深入发展,公益广告如雨后春笋般地涌现出来,形形色色的公益广告充实着民众生活,使人们沐浴了一股现代文明之风,其功能也日渐凸显。

我国公益广告发展中存在的问题

1.缺乏良性的资金保障体系

与商业广告相比,公益广告属于公益事业的组成部分,制作更加复杂,收益少,多无收益或者只有隐性收益,因而存在较大风险性,需要依赖一定的资金保障才能正常运作。然而,目前,我国公益广告创作的资金来源多为政府、广告公司或企业的短期投入,缺乏长期稳定保障,因而在数量上远不如商业广告占广告总数的份额高。作为最大的广告主,仍有相当一部分数量的企业不能充分认识到公益广告的长远效应,因而不愿意长期投入。

2.缺乏高水平的公益广告创意

我们从“量”上对当前公益广告发展中存在的问题进行了简要分析;从“质”上看,我国公益广告发展又如何呢?由于种种原因,国内公益广告的创意水平偏低,是不可回避的现实。由于公益广告的主要目的在于宣传教育,创作原则表现为较强政治性、倡导性,在追求这些目标的同时,必然忽视了公益广告作为一种广告形态本身所应体现的受众导向性,抛开商业广告的业绩导向和经济回报,创作者将更多焦点关注于完成发布者的使命,极易将广告变成单向传播。受思维定势影响,在广告题材的选择上,多围绕英雄政治人物形象塑造等方面,广告文案公式化、程序化,广告语言普遍重说教而轻交流,因而表现出雷同、缺乏新意的情况,造成了受众的审美疲劳,教育效果大打折扣。

公益广告的构思与设计

1.把握好度,注重区别公益与商业

从本质上来讲,同样作为社会广告,公益广告与商业广告并不是绝对对立。公益广告是建立在商业广告基础之上的,是高一层次的商业广告;另一方面,公益广告其实也是一种商品,从其创作的各环节来看,存在着多重商业性。但就其功能来看,公益广告担有更大社会服务责+895任,始终不以直接盈利为目的。因此,在进行构思与设计时,必须把握好度,清晰定位,将公益广告与商业广告明显区分开来。对广告主而言,利用公益广告的隐性诉求和广泛的社会性,实现自身长远发展,不断寻求广告创作与企业效益之间的相关性,是其不懈追求。既给受众以潜移默化的影响,又保证了公益广告的独立性,这样的传播效果往往事半功倍。

近几年,各类婚恋交友真人秀节目纷纷登上电视屏幕,相亲题材电视剧、婚恋交友网站大火,成为社会公众关心的话题。

2.学会运用创造性思维

创意是广告的灵魂,公益广告对创意的要求格外高。创作者受以往经验、思维定势影响,极易在广告设计中产生习惯性思维,束缚了创意因子的迸发,影响广告创作水平。

近几年,央视推出一系列公益广告,无不是创意与情感的集合,《妈妈的等待》《回家》《老爸的谎言》《过门的忐忑》《别让等待成为遗憾》等广告的推出,每一则投入播放,都在网上引起广泛转发,将公益广告重新推向大众视野,借助公益广告“润物细无声”的教育功能,在全社会范围内引起极大反响,引发了公众对于孝顺父母、关爱老人等传统美德的反思。特别是由中央电视台委托盛世长城(上海)国际广告有限公司制作的公益广告《打包篇》,在第60届戛纳创意节“影视类”奖项中更是斩获铜狮奖。《打包篇》以儿子的口吻讲述罹患“老年失智症”的父亲在渐渐失去记忆的时候始终记得儿子最爱吃的食物的感人故事。该作品自2013年2月在中央电视台多个频道播出,播出总计3000余次。“他也许忘记了很多事情,但却从未忘记爱你”的广告语一度成为网络流行语,网络分享、转发、评论量过百万。该作品的创意在于,当父亲在众人面前抓起盘里剩下的两个饺子,直接放入口袋时,包括儿子在内,观众都觉得十分丢脸,但当父亲说出那句“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个”的时候,除了羞愧、自责,更多的是感动。运用了侧向思维,效果不言而喻。

结束语

世界公益广告语 篇2

关键词：公益广告；管理策略；韩国

1 我国公益广告管理存在的问题

1.1 政府的扶植力度不足

可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。

1.2 政府管理职能制约

我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。

1.3 广告业管理体系不顺

公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。

2 韩国公益广告管理体制经验借鉴

2.1 韩国公益广告管理体制

韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。

2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊

我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。

从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。

3 我国公益广告管理策略建议

3.1 完善公益广告的监管责任

我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。

在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]

3.2 调动社会力量的参与度

目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。

3.3 倡导行业自律

与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。

在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。

另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。

3.4 提高公益广告质量管理

政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。

参考文献：

世界无烟日公益广告词唯美 篇3

2. 从前有座山，山上冒浓烟，近看两个孔，烟雾正弥漫。大家都流行戒烟啦，特别提醒你熄火灭烟，健康身体，快乐生活!

3. 送你一幅对联。上联：三寸烟非利剑非钢刀却能伤人。下联：七尺男不怕苦不怕累何惧戒烟。横批：坚决戒烟

4. 如果你开心，我是开心果，如果你发火，我是火龙果;如果你好奇，我是奇异果，如果你又想抽烟了，我会提醒你：老公你要戒烟啦，我是你的健康果!

5. “过了今天(日)的无烟日，就是六一儿童节，为了自己身边的儿子、女儿、侄儿、侄女……多戒几天烟吧!”“本来就‘虚无缥缈’，不如让它从未发生——灭了手中的香烟吧!”

6. 世上无难事，只要你戒烟;闲着没啥事，还要你戒烟;今天有件事，需要你戒烟;短信说个事，劝你要戒烟!哈哈，我还在吸烟的朋友，咱们不戒不散哦!世界无烟日到了，祝你戒烟成功，一身轻松!

7. 小小一只烟，危害大无边，丢掉支支烟，空气更新鲜，口吐一圈又一圈，病魔缠身恶连连，要想身体健，必须把烟戒，世界无烟日，请大家为了健康扔掉手中烟，幸福绕身边。

8. 你滚烫的身体，正慢慢地靠近我的手，我想要将你拒绝，但又万分难舍，我不断地在心里说道：点燃看看算了，谁叫今天是世界无烟日呢!

9. 戒烟虽说不容易，有了认识就能忌，污染环境伤身体，坑了别人害自己。世界戒烟日，响应号召立做起，嗑嗑瓜子嚼嚼口香糖，时间长了烟忘记，有益健康人赞许，提升素质好口谕。

10. 点燃一支烟，一口一口吸，一圈一圈少，危害多又多，害已又害他，空气被污染，大家损健康，为了已和他，快把烟灭掉;世界无烟日，无烟更环保!

11. 燃烧的不仅是香烟，更是健康的指数;飘散的不仅是烟雾，更是生命的长度。世界无烟日，拒绝“香”烟，愿您踏上健康之路!

12. 不一定烟雾缭绕的地方就是天堂，它也可能是地狱!今天是世界无烟日，我的朋友，请你爱惜自己也爱惜身边的人，戒掉手中的香烟!

13. 月日，世界无烟日，远离香烟，可以让呼吸的空气更加“舒畅”，可以让身心的健康更有“保障”，可以让多彩的生活更有“质量”，可以让美丽的人生更加“辉煌”。记得远离香烟，祝你幸福倘佯，快乐向上!

14. 吸烟几时止?美景几时还?青春何能驻?生命何与共?只愿君能禁吸烟，盼回“无烟好世界”!

公益广告语 篇4

禁烟公益广告语：gong yi guang gao yu

为了你和家人的健康，请不要吸烟。

也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

在这里，香火不再延续……

你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。

如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)

一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

献血的`你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。

体育彩票公益广告语：

中奖欣喜，贵在参与。

奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

投注热情，好运来临

运动，生命的基础;财富，人生的追求。

吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

“希望工程”公益广告语：

千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)

节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。

教育公益广告语 篇5

2)低一个分贝，多一份安宁。寰球广告有限公司 上海市公民道德格言

3)天下道路千万条，交通法规第一条。殷晓枫 上海市公民道德格言

4)交通乐章和谐才能奏响，行车走路规范才能通畅。戴军 上海市公民道德格言

8)申城构筑平安道，安全警钟时时敲。梅海星 上海市公民道德格言

9)脚下留神，心中留意；慢行一步，安全一生。罗丽媛 上海市公民道德格言

10)交通法规是生命的卫士。刘钧凯 上海市公民道德格言

11)为了您的家庭幸福，请您注意交通安全。秦卫星 上海市公民道德格言

12)争抢，路堵心也堵；礼让，心通路方通。刘健雄 上海市公民道德格言

13)酒后不摸方向盘，家人放心你安全。张慧迪 上海市公民道德格言

14)遵守交通规则，等于为生命投保。万成 上海市公民道德格言

15)红灯短暂，人生漫长。胡斌 上海市公民道德格言

16)交通法规记在心，宝贵生命属于您。陈良 上海市公民道德格言

17)迟一分钟，比永远不回家好得多。俞子简 上海市公民道德格言

18)遵章守纪，平安到终点；违章超速，提前去“终点”。周卫华 上海市公民道德格言

19)严守交规一条条，拥有吉祥万万千。梁和平上海市公民道德格言

20)你遵章守纪了，我生命安全了。陈丹雯 上海市公民道德格言

21)贪杯与事故如影随形。卢秀娣 上海市公民道德格言

22)向左走向右走，交通法规不能丢。佚名 上海市公民道德格言

5)安全在您心中，兴奋在您手中。丛琛 上海市公民道德格言 6)横道线是生命线，红绿灯是安全灯。孙辉 上海市公民道德格言

7)疏忽一时，恨别一生。贺蔚 上海市公民道德格言 来源：中国公益广告网

世界公益广告语 篇6

1)视觉修辞的含义。

视觉修辞,是指为了使传播效果最大化,而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。视觉修辞是结合新时代的发展产生的新领域研究,视觉修辞的研究脱胎于传统的言语修辞学。1964年,法国著名文学理论家、评论家、结构主义思潮代表人物罗兰·巴尔特发表了著名的论文《形象的修辞》,在分析广告图片的基础上开创了“视觉修辞”这样一个既新颖又传统的研究领域,并且“产生了一门交叉学科,图像修辞学或视觉修辞学,它主要以图像传播规律作为研究对象,探讨图像建构艺术,包括摄影、摄像艺术以及相关的图像处理艺术”。最早提出视觉修辞概念的是法国当代思想界的先锋人物,著名文学理论家与批评家罗兰·巴特及其学生雅克·杜兰德。它主要探讨以视觉形象为主的修辞行为规律。

2)视觉修辞在电视公益广告中的必要性。

作为当代社会人们接触最广泛的媒介之一,电视带给人们强有力的冲击力和画面感,在现代媒体中有着混合的感染力,广告为了吸引人们的注意,不仅要传递各种信息,更重要的是吸引受众观看,并且给人留下深刻印象。不仅体现在商业广告上,公益广告更是如此。通过视觉修辞的研究,我们可以更好地促进公益广告的传播效果,吸引观众,在实践中进步。

2“关爱老人篇”公益广告中的象征意义

1)“关爱老人篇”视觉修辞中的传达作用。

(1)参与者与观众的关系。视觉修辞中参与者和观看者不断接触,从而促进关系的传达。通过排列和分析34个镜头,发现接触类的镜头只有一处,其他多数为单独表述的镜头,所以提供内容的镜头往往多于直接表意的镜头。在第二种类型的图像中,父亲目光忧伤的看着来访者,内心的苦闷无法排解,只能寻求观众的帮助。而第一类图像通过讲述故事向观众提供信息,观众只需要自己接受。广告中父亲很少有语言交流,多数是自己安静地看着屋内。尽管我们能看见父亲的表情,但是他与观众还有一定的距离感。因此,参与者和观看者之间没有联系,视频中的人物是并不存在的。

(2)参与者与社会的关系。在三个系列的34个镜头中,近距离人物镜头有5个,分别被特写镜头放大,这种方法将细节表现的同时突出了影响力。在这些特写镜头中,我们可以看到父亲脸上的皱纹,流泪的眼睛,擦拭泪水时候的落寞眼神和动作,这都可以给观众留下印象。近距离社会镜头有2个,远距离社会镜头也是2个,人物动作通过远景和全景完全的展示出来、在相互作用的关系下,人物关系更加清晰,更加突出气氛和意境的渲染和表现,从而加强影响力。

(3)制作者与观众的真实情态。图像的情态表达通过色彩构图等方面体现,烘托氛围和表达情感往往需要通过色彩体现,制作者会运用特别的颜色来烘托氛围,表达内容,体现主题,吸引观众。在公益广告“关爱老人篇”中,制作者主要运用暗色调,例如黑白灰等,创造一种低沉压抑的场景,来吸引观看者的注意。这样强烈对比的色彩区分,使广告的感染力更加的强烈,从而充分体现了的广告宣传主旨。

2)“关爱老人篇”视觉的表现手法。

电视广告会融合各种技术手段来传递视觉信息,而更为重要的是其间包含的每个视觉成分都肯定是有意识的,而非无意识的,都是以通过精心安排达到更优秀的视觉传播效果为最终目的。通过观察和研究视觉修辞的出现规律,我们不难发现,一些优秀的或是点击率高的热门公益广告视频中往往运用了视觉修辞。并通过视觉修辞来呈现各自的视觉说服目的。通常的公益广告有九种视觉表现手法,本文仅就“关爱老人篇”中出现的手法来分析。

(1)白描。指视频中对现实的描写引发共鸣,以纪实的镜头描述为主。公益广告中白描类视觉修辞占有极大的比例,依靠内容不尽相同的镜头队列形成层层叠加的累积效果,继而突出一种观念或者主题。

比如《妈妈的等待》通过陪伴孩子、注视孩子、等待孩子3个部分展现母爱的绵长与伟大,凸显了孝顺与陪伴的孝道文化。

(2)象征。指视频中用某一具体的视觉形象来表示一个抽象概念。隐藏的寓意和真挚的情感。简单来说就是“以物征物”的修辞方式。在公益广告中,把赋有特殊寓意的视觉形象隐含于一组镜头序列或者单独镜头之中,同时通过一些结合语境的相应强化和暗示,达到预想的目的。在呈现出来的公益广告画面中,既有直接明显的鲜明内容,又有由广告创意者赋予意义的象征画面组成的潜在内容。

(3)示现。就是通过想象和比喻的方式,把过去、未来、或不存在的事物,通过图像表现出来。一般来讲,传播者通过这种视觉修辞来创造一定意境,引导观众发挥自己的想象和创造力,最终达到传播者与观众的心意相通。

比如《妈妈的等待》中利用了一组长镜头对一位母亲与孩子的大半生相处模式集中展现,营造了一种时间飞逝场景反复出现但逐渐变化的人生情景,从而揭示了母亲的晚年需要孩子来陪伴的主旨。

3“关爱老人篇”公益广告的传播效果

公益广告为了吸引公众关注、巩固和重塑社会公共价值观念,主要通过传播思想观念、规范行为方式和设定道德准则这三个方面引导人们的行动。如上提到的几则以老年人为题材的公益广告自出现在央视上开始,以高强度的播出频率和引人入胜制作精良的古树,成功吸引了广泛的社会关注,取得了良好社会效益。

世界公益广告语 篇7

关键词:校园公益广告 话语交际原则 违反

一、引言

公益广告是以提升社会道德观念、思想意识为目的的服务于公益事业的一类广告。校园公益广告正是公益广告中的一种,它是在校园这一特定的环境下形成和发展起来的,其目的是使学生接受学校的意见与主张。校园公益广告的传播过程实际上就是传播者(学校)与接受者(学生)的一次对话,一个言语交际的过程,自然要遵循话语交际原则,包括合作原则与礼貌原则,但也存在违反话语交际原则的情况。一般情况下,传播者会有意违反合作原则来达到传播目的,这样往往会带来很好的效果,反映了传播者在拟定校园公益广告语时的明智与人性化,而违反礼貌原则反映了传播者在拟定校园公益广告语时的疏忽。本文试图从话语交际原则的遵循与违反角度来考察校园公益广告语的传播效果,并为校园公益广告语的拟定提出自己的建议。

二、话语交际原则的遵循

(一)合作原则的遵从

“话语交际的各方总是相互合作的,通过合作才能保证谈话的顺利进行。要相互合作,就得共同遵守一些原则,这些原则称为合作原则。合作原则主要包括关联准则、信息适量准则、信息真实准则和信息明白准则。”(邢福义《现代汉语》,457页)校园公益广告的传播既然是一个话语交际过程,为了保证话语交际的正常进行,就需要遵循合作原则,尤其是遵循信息适量准则、信息关联准则和信息明白准则。

1.信息适量准则

话语应包含需要的信息,应提供必要而不冗余的信息,也就是说不能超过或低于适当的信息量。校园公益广告在制定时首先需要遵循适量准则,不能让接受者认为其传播的信息量过大,否则就会影响传播效果。

(1)寝室是我家,卫生靠大家。

(2)花草树木,人人爱护。

(3)绿草如茵,足下留情。

这三例都遵循了信息适量准则。例(1)表达了寝室作为我们的家,需要我们共同保持卫生,语言干净利索。例(2)和例(3)都体现了要爱护花草,信息量适中,明确、不啰嗦。这样的广告语在接受者看来就容易接受。但如果把例(1)改成“为了我们美丽漂亮的寝室,我们需要一起创造、一同维护”,把例(2)和例(3)改成“美丽的花花草草,需要我们一同爱护”等,就会略显得啰嗦、信息量偏大,反而不易被接受者接受,自然达不到很好的传播效果。

2.信息关联准则

话语应切合话题,要说与特定语境中的话题有关的内容,不能偏离话题。校园公益广告的传播如果偏离话题,将会影响其传播效果。如:

(4)来也匆匆,去也冲冲。

(5)小草微微笑,请您绕一绕。

(6)天地“粮”心,惜食莫蚀。

(7)该出手时莫出脚。

这四个例句都遵循了信息关联准则,表达的内容都与公益广告实际想传播的内容相关,切合话题。例(4)是卫生间寄语,表述的是在匆忙上厕所的同时别忘了使用后冲洗厕所,“去也冲冲”正切合了“要冲洗厕所”的话题;例(5)表现的是在草坪的拐角处绕绕弯,不要横穿草坪,与“爱护草坪”的话题相关;例(6)表现的是不要浪费粮食,切合“珍惜粮食”的话题;例(7)表现的是在该用手开门时别用脚踢门,切合“爱护门”的话题。这些校园公益广告语表述明确,切合话题,遵循了信息关联准则。

3.信息明白准则

话语要避免晦涩、歧义、啰嗦和混乱,保证让听者清楚、明白其意。校园公益广告的传播也是如此。例如:

(4)来也匆匆,去也冲冲。

(5)小草微微笑,请您绕一绕。

(2)花草树木,人人爱护。

(7)该出手时莫出脚。

这四个例子在遵循信息适量、关联准则的同时也遵循了信息明白准则,明确地说明了接受者应该怎么做。

(二)礼貌原则的遵从

“礼貌是古今中外普遍存在的社会规范,话语交际必须遵从这种社会规范,才能顺利进行。礼貌原则是指话语交际中应遵从的社会礼貌规范。礼貌原则主要包括损益准则、褒贬准则和一致准则。”(邢福义《现代汉语》,460页)接受者面对这些校园公益广告时,就是在接收传播者的信息,就是在听取传播者的意见或主张,如果这些意见或主张用比较委婉礼貌的语言表达,就很容易被接受。这就是遵循礼貌原则的效果。

1.损益准则

损益准则是指说话者少发表损人利己的观点,而尽量要使别人多受益。校园公益广告的传播也应遵循这一原则,尽量使接受者受益。如:

(5)小草微微笑,请您绕一绕。

(8)等待您心灵的爱护。

(9)您给我爱护,我给您绿荫。

上述三例都遵循了礼貌原则中的损益准则,用“请”“您”等敬词来表达,使接受者受益。

2.一致准则

一致准则是指说话人尽量减少与别人在观点、感情上的分歧,尽量增加与别人在观点、感情上的一致点。委婉语的使用多是遵循了这一准则。如:

(10)喧哗无助求知,打闹有损文明。

(11)痰纸一挥间,风度尽逝矣。

(12)轻轻的我走了,正如我轻轻的来。

(13)不要让我无故流泪。

(14)知道我在等你吗?

以上五例都遵循了一致准则,减少了与接受者在观点、感情方面的分歧,增加了一致点。例(10)用委婉的语气说明了在教学楼喧哗、打闹的坏处,而且很委婉地说明教学楼是我们学知识学文明的场所,从而劝导学生不要喧哗打闹;例(11)很委婉地说明在公共场所不要乱吐痰、乱扔垃圾,不然就有损自己的风度;例(12)说明在图书馆要保持安静,轻轻地来,轻轻地走;例(13)以水龙头自述的口吻,委婉地说出不要浪费水资源;例(14)以一个问句的形式,委婉地号召接受者将垃圾扔入垃圾桶。这些都遵循了一致准则,容易给人留下深刻的印象,达到良好的效果。

三、话语交际原则的违反

校园公益广告语的制定与传播也存在违反话语交际原则的情况,而违反合作原则和礼貌原则带来的效果往往不一样。一般情况下,传播者会有意违反合作原则,这样反而会带来很好的效果,而违反礼貌原则带来的效果一般不好。

(一)合作原则的违反

校园公益广告的传播自然要遵循合作原则,但在有些时候传播者会有意违反合作原则来达到其传播目的,这样带来的效果反而更好。如:

(15)现在,我们渴了有水喝;将来,地球渴了会怎样?

(16)武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头。

例(15)违反了信息适量准则和信息明白准则,没有提供足够的信息,也没有明确指出接受者该怎么做,但它以一个问句的形式让接受者明白保护水资源的重要性。这是传播者有意安排的,这样反而会给接受者带来更深刻的印象。例(16)违反了信息关联准则和信息明白准则,所传播的内容并不切合话题,而且也没有明确指出接受者该怎样做,但是它能让接受者联想到武术家和艺术家的爱好,联想到不要像武术家和艺术家那样对课桌乱打乱画,从而达到爱惜课桌的目的。这样的有意安排往往给接受者的印象更深刻,从而达到更好的效果。

(二)礼貌原则的违反

礼貌是古今中外普遍存在的社会规范,话语交际必须遵从这种社会规范才能顺利进行,校园公益广告的传播通常也应当遵循礼貌原则。但违反礼貌原则的情况也存在,在这种情况下往往会降低其传播效果,有时甚至向逆反方向发展。

(17)请勿践踏草坪,违者罚款50。

(18)严禁在教室打闹。

(19)此处禁止泊车,违者锁车放气。

以上三个例句违反了礼貌原则中的损益准则和一致准则。例(17)用命令式语气强迫接受者不践踏草坪,如果接受者不接受的话就处以罚款,而且罚款数额相对较大,这在无形中损害了别人的利益,违反了损益准则;例(18)用“严禁”一词带有明显的强制性,虽然显示了传播者的威慑力,效果往往不很好;例(19)用近似霸道的语言强制车主不能在此处停车,无形中损害了接受者的利益。这几例公益广告都违反了礼貌准则,结果往往会造成接受者的被动接受,或者引起一些接受者的不满,甚至会引起逆反心理,达不到很好的传播效果,这就是违反礼貌原则的后果,也反映了传播者在制定公益广告语时的疏忽。

四、结语

校园公益广告语的传播实际上是传播者与接受者的一次对话,需要遵循合作原则与礼貌原则。违反礼貌原则的公益广告语,往往会带来不好甚至逆反效果,而且这些不礼貌的话语难免给温馨和谐的校园带来一定的伤害。因此,在拟定校园公益广告语时应多注重语言的艺术性,应注重话语交际原则的遵循与违反的艺术性,应尽量减少违反礼貌原则的公益广告语的传播。

参考文献:

[1]邢福义.现代汉语[M].北京:高等教育出版社,1991.

[2]杨敏.校园公益广告的语用探析[J].职业时空,2009,(3).

体育公益广告语 篇8

体育 作者 来源 1.健康是运动的基础，运动是健康的源泉。区振棠 上海市公民道德格言 2.以强健的体魄，迈向21世纪。史闻铭 上海市公民道德格言 3.全民健身，重在参与。史闻铭 上海市公民道德格言 4.为了更好地工作，请参加体育锻炼。史闻铭 上海市公民道德格言 5.拥有强健的体魄，才能挑起事业的重担。史闻铭 上海市公民道德格言 6.小康是目标，健康是基础。史闻铭 上海市公民道德格言 7.您要健康，请参与锻炼；您要幸福，请参加锻炼。史闻铭 上海市公民道德格言 8.劲者健之本，俭者福之源。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 9.提倡科学健身，增强国民体质。陈步家 上海市公民道德格言

来源：中国公益广告网

地址：http:///daodeggyopen.asp?ArticleID=200639114555

经典公益广告语 篇9

1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

3、投注热情，好运来临

4、运动，生命的基础;财富，人生的追求。

5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

二、“希望工程”公益广告语：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

三、“说普通话”公益广告语：

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

企业公益广告发展探究 篇10

近年来，社会要求企业履行企业社会责任的呼声日益高涨，同时，公益广告作为一种相对较新的营销手段，对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到国内外众多企业的重视，公益营销实践在这种背景下方兴未艾，越来越多的企业开始发布公益广告。由于对企业公益广告的界定目前业界尚有不同看法。因此，加强对企业公益广告的探究与推动很有必要。

我国企业公益广告的发展概况

公益广告最早源于20世纪40年代的美国，当时是为了向社会呼吁由工业化大生产所引发的一系列严重社会问题，引起社会公众的关注和响应，寻找解决问题的有效途径。公益广告作为一种传承、启示和规劝意图的工具应运而生，并在日后逐渐输入欧亚，继而传遍全球。

公益广告在我国发展较晚。30多年来，随着市场观念的萌动和经济的发展才逐渐兴起，近年来更有了长足发展，尤以电视为甚。中国真正意义上的专业公益广告始于1986年贵阳电视台首次推出的“请君注意，节约用水”为主题的公益广告；1987年10月，中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目，专播公益广告，开创了中国大陆公益广告的先河。而后，一大批形式多样、风格各异，反映中华好风尚的公益广告陆续出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告的宣传热潮，它像一股股清新和煦的春风，带来了人与人之间的理解，昭示文明社会的良知，使人们备感亲切和舒心。

从1997年起，我国政府分别出台公益广告政策，对企业运作公益广告的义务和权限作了较为详细的说明，使企业运作公益广告有了明确的依据。众多企业以丰富的形式参与，主要有以下三种：赞助形式（这种形式是企业投入资金，媒体奉献版面或时段，广告公司拿出创作资源）。自主投资制作（企业自主选题、自行委托广告公司进行创意制作，然后选择适当的媒介发布。企业在公益广告中具有绝对的自主权和更多的话语权，更能灵活地针对社会热点。在电视公益广告的标版中只出现企业的大名。很多大企业都采取了这样的投放方式）。向社会征集（公益广告征集活动非常容易产生新闻热点，是企业公关的有效载体，企业将可以花相对较少的投入，获得较大的宣传回报。企业赞助本次活动，使公众对企业进一步产生好感和认可，以拉近企业和公众的距离，为企业树立良好的口碑）。

我国目前的公益广告大多署有企业名称，是具有典型中国特色的公益广告。我国的公益广告离不开企业的支持，企业通过公益广告也得到了社会公众的支持。公益广告的社会亲善作用，使企业有效实现“自利”与“他利”的统一，这是一种双赢的结果。

1994年起，为了吸引企业投资以解决制作经费不足的矛盾，中央电视台采取了在公益广告节目的片尾打上企业名称的办法，使得公益广告具有了一定的商业意味，也为公益广告的发展创造了更多的机会，提供了更多的资金支持。公益广告商业化运作标志着我国一些企业正从单纯追逐利润最大化的层次，进步到同时注重塑造企业形象，保持企业在公众中的亲和力，强化企业与社会休戚与共的连接层次。可以说，由于我国社会经济的快速发展，才使公益广告越来越被国人所关注。

公益广告本质上是企业对社会的自觉奉献和无偿馈赠，应该与借助传媒推销商品或服务而产生商业利益的商业广告区别开来。企业通过赞助公益广告来塑造自身形象，使公益广告具有公关功能。我们不妨把由企业署名的公益广告理解为公关广告。一是因为企业用于公益广告的赞助费通常出自企业的广告预算，不属于企业捐款。这样它就可以摊入成本，由消费者承担；二是企业署名公益广告是为了提高企业的社会知名度，引起舆论的好评，从而起到公关的效果；三是通过署名公益广告，企业名称的出现，将带给公众商业信息，公众一看到或听到该企业的名字，便觉得其产品和服务值得信赖。

虽然参与赞助公益广告的企业带有利他主义色彩，但还是要求相应的市场回报，尤其是在我国经济发展水平不高的阶段。而在公益广告上的企业署名，是对企业最直接、最有效、最易行的回报方式。从现实情况看，企业署名公益广告虽然带有一些商业味道，但它无疑是最符合国情、最具可行性的方式。

企业公益广告的优势之处

公益广告的创意与发布是全社会的行为和责任，而企业则是投资和发布公益广告责任的重要承担者。公益广告对企业发展的优势具体体现在以下几方面：

公益广告的整个内容是故事或者是进行道德文明的诉求。其画面或情节来源于日常生活，使公众容易产生共鸣，过目难忘。而商业广告由于其本身必须进行产品诉求，在画面上无法避免商业传播，加上播出频次的递增，易使受众产生厌烦心理，其可视性多呈现反比。

由于公益广告自身没有直接商业目的，对相对简单的内容直接进行阐述，受众相对容易理解。而商业广告要表达广告主想传播给受众的特定信息，所以一些精美的创意或者比较有特点的创意却是很多业内人士叫好，普通受众却难以明白。

公益广告题材完全从生活中来，容易记忆。而商业广告则是尽可能地希望受众能够对广告进行记忆，因此制作者常常调用大量的技术表现手段。但是商业广告数量的增多，广告播出环境中其他广告的影响，使受众对广告的识记难度加大。

对公益广告，公众是很自然认同的，没有明显的戒备心理。据一项调查显示，北京地区86.5%的居民最爱看的广告片是公益广告。与商业广告相比，公益广告的时效性、社会性充满了人情味，在为公众津津乐道的同时，潜移默化地影响着公众的行为，改变着公众的观念。

在商业广告充斥人们生活的今天，不少公众对商业电视广告存在排斥心理，除了有明显购买需求的人群外，更多的人则是转移视线。而公益广告以其特殊的性质和定位大都能得到公众的支持和肯定，这一点是极其难得的。

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由于公益广告的形象是一种道德楷模形象，它在推崇健康文明的道德准则、行为规范、价值观念和人生方式，关注的是与公众利益息息相关的社会问题，因此，对于以重德为尚的中国百姓来说，就有了一种亲切且正直的感召力。可以说，企业积极介入公益广告必然赢得公众的信任，为自身的发展赢得机会。

公益广告播出由于数量相对较少，所以会迅速从众多商业广告中脱颖而出。国家有关部门对公益广告播出的优惠政策，也使公益广告能在黄金时段播出，这就为公益广告的播出提供了一个相对优势的环境和条件。

公益广告的社会效益和经济效益呈正相关关系，公益广告的效果直接决定着公益广告的价值，甚至使其远远超过生产公益广告的投资成本，有时公益广告的宣传效果远在商业广告之上。

从长远的眼光来看，公益广告不但本身给赞助企业带来满足与成就感，它还可以通过广告效应直接转化为经济利益，通过市场积累财富，再以财富去资助公益广告而博取名声，通过名声可以更有效的在市场上积累财富，达到公益广告资金运作的良性循环。所以尽管公益广告不会产生立竿见影的效用，仍有很多具有长远战略目标的企业愿意选择公益广告。

企业公益广告的问题所在

近年来，公益广告在我国已经有了明显的发展，许多企业纷纷以各种形式参与，公益广告数量和制作水准都有了很大的进步和提高，出现了不少成功的范例和佳作，为树立企业形象起到了巨大的作用，但是与世界发达国家相比仍显得相对滞后，发展过程不均衡，问题较多，主要表现在：

政策滞后，缺乏良性机制。目前在一些西方国家，公益广告已经深入民心，有一整套健全的公益广告发展机制和模式。而我国公益广告虽然发展起步晚，进步快，但仍存在不少问题，没有建立起一套公益广告良性发展机制是重要原因。建立公益广告运作机制是一项系统工程，需要政府、媒体、企业、社会团体各方面的共同努力，其中政府起着不可替代的关键性作用。正是由于相关法律法规和政策滞后，企业积极性不高，使我国的企业公益广告发展不完善、公信力不高，成了企业公益事业发展中面临的严峻问题。

意识淡薄，视为赔本买卖。企业公益广告与商业广告不同，商业广告播出后，其产品销量呈现的增长是可见的，而公益广告所带来的效益不是立竿见影的，由此很容易导致公众将公益广告看成是与现实利益脱节的事物，往往习惯以短期效益的眼光将公益广告看成是对社会公益事业的投入，是非营利性的，只赔本、不赚钱的商业行为，一些自以为精明的企业家整日盘算的是如何获得最大的经济效益，商业广告就成为他们关注的唯一对象。因而许多时候只将公益广告作为一种额外的奉献，一种短暂的应景之举，缺乏长期投入的耐心与热情。

政策跟风，导致“昙花”效应。央视配合“中国梦”宣传开展的系列公益广告活动，在数量、质量以及影响力上都取得了不俗的效果。但与此同时，不得不看到，常常是政府出台一个文件或指令，硬性规定媒体或企业参与公益广告活动，极易使媒体企业等“政策跟风”。这就造成在政府政策前后或国家出现重大事件前后，公益广告“热闹”一时。而一旦事情过去，公益广告又被媒体或企业置于脑后，直到下一次政府再次推动。

缺乏创意，表现同质单一。由于“时效型”公益广告追求的是一个“快”字，所以多数企业的公益广告都采用了最简单的标语、口号的形式，如肃穆的画面上出现诸如“众志成城 抗震救灾”“情系灾区”，或“抗洪抢险、人人有责”之类的口号，最后才出现企业的名称。此种广告虽简明直接，但缺乏创意表现力，显得较为粗糙；各企业之间公益广告的同质性较高，主题过于一致，受众每天接受类似广告过多，会产生信息间的相互干扰，在一定程度上降低了传播效果和心理效果。

过度功利，淡化公益效果。一些企业出于短期的考虑，过分地植入商业性元素，这都使得公益精神扭曲，并影响了企业社会责任形象塑造的效果。如多数赈灾公益广告都力图结合本企业的抗灾行动和业务类型、目的在于既达到公益宣传的目的，又宣传了本企业形象。企业在公益广告中为自身做些宣传本来无可厚非，但在面对大灾的特殊时期，受众更关心事件本身。如果广告中一味强调企业做了什么，会使受众觉得此广告好似一部企业形象片，甚至给受众造成企业在“邀功”的错觉，必然会降低广告的公益效果。

操作失当，造成负面影响。由于某些环节管理不到位。在灾后的企业公益广告活动中曾出现过一些不和谐音符，甚至引发了公众的不满。如曲美集团《情系灾区》公益广告，文案固然令人感动，但画面色彩过于浓烈鲜艳，与全国同悲、全力赈灾的整体基调不符。公众普遍认为这则广告不合时宜纷纷提出抗议。更出格的是，有个别企业将单纯的商业促销活动冠以赈灾的名义，或与赈灾事件加以生硬关联，发布虚假广告，造成了恶劣的社会影响。

资金拮据，企业运作困难。要发展公益广告，无疑需要大量资金。如果说作为国家大型企业以雄厚的实力尚能够担负部分公益广告投入的话，中小企业就不敢保证了。现今各类企业无一例外地是依靠商业广告求得生存，将大量资金让位于公益广告在现实中是难以实现的，这就需要为公益广告寻求更多的资金来源。让企业尤其是大企业成为公益广告的主体，不仅解决了公益广告发展中最重要的资金问题，而且公益广告的设计、制作水平也能充分体现企业的实力和社会奉献精神，有利于企业自身的发展，可谓双赢。

企业公益广告的运作对策

尽管公益广告作为一种长远的营销推广策略，对企业形象提升的作用越发受到众多企业的关注，但并非所有的企业都能取得预期的效果。究其原因，还是具体的策略运用不当。为此，针对所存在的问题，特提出改进建议，力求为繁荣企业公益广告提供借鉴。

建立市场发展模式。首先，在公益广告的运作流程中，引入商业化、市场化的操作规则，发挥市场机制在公益广告传播过程中的作用。借鉴商业广告成功的运作经验，结合公益广告的特点创作、传播。其次，逐步引导企业成为公益广告的主体参与，一来通过宣传企业文化来塑造企业良好形象，从而扩大企业的知名度和美誉度。二则通过企业名称在公益广告中的出现，让公众对其产品和服务产生好感和信赖。再次，可委托专业广告公司全面代理公益广告的策划、创意、制作、促销；改变任何机构和单位都动手制作公益广告的现状，多制作出精良、富有感染力的公益广告作品。

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完善广告激励机制。政府对于积极参与公益的企业应实行激励，鼓励企业对公益广告的投入；调动广告经营单位参与设计制作公益广告的积极性；调动全社会的公益广告资源。由政府组织设立或定期举办全国性或全省（市）性的公益广告设计大赛等相关活动，并纳入每年的文化事业活动中；对参与活动的优秀广告作品，可以政府的名义给予奖励，并对作出贡献的企业提供回报，并在媒体上进行播放。如2013年，央视举办“星光电视公益广告大奖”颁奖盛典，并推动设立“中国电视公益发展基金”。

必须具有鲜明主题。公益广告因为没有直接商业目的，所以在选题和表现上空间很广泛，可以是百姓生活的各个方面，不受太多的限制，而商业广告约束较多。公益广告的选题应该要有强烈的针对性，必须是公众所能接受的理念，这是引起公众关注产生社会效果的前提。当公众看了内心能产生共鸣，激发情感，就会投入其中。我国的公益广告题材须符合中国文化传统的道德内容，如，文明、团结、节俭、环保、健康、仁爱、和谐、吉祥、勤劳、忠孝、福寿、善良等；或是强调“中国梦”与每个普通人的密切相关，以及国家与小家、与个人利益一致的关系；或还有一些带有政治色彩的。不管是哪种内容、形式，应与过去常见的宣传有较大不同。

反映企业经营理念。企业参与的公益广告活动，将社会道德提倡的价值观和企业的经营理念紧密结合起来。使公众更好地接受企业的文化理念，让企业与公众更加近距离的亲近。可见，选择好企业的经营理念并适时的传递出去，可以使该公益广告在众多消费者心目中逐渐形成“具备社会责任感和道义感”这一良好的企业形象，从而使公众对其产品产生更多的信任和依赖，成为企业产品的忠实消费者，使企业获得无形资产的增值。

多种形式展现魅力。出色的公益广告往往通过书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等艺术形式来表现，使其具有了一定的审美功能，使得人们把接受公益广告的过程当作是一种欣赏艺术作品的过程。艺术性越强的公益广告就越具有感染力，就越能引起公众的注意，在不知不觉中接受教育。其中广告流行歌曲就是典型的艺术性广告表现手法。如台湾的黑松饮料针对当时社会上大量的青年人失业问题，请张雨生为企业创作的公益性歌曲《我的未来不是梦》，这首歌很快成为传唱很久的流行歌曲。

把握角度巧做宣传。在公益广告活动中企业怎样才能既做好形象宣传又不造成公众的逆反心理。一是要将广告重点放在公众最关注的方面。二是要用数据和画面告诉公众企业在做什么？怎么做？事实和行动比一味说教更具说服力。三是适可而止有效结合。泰康人寿的赈灾公益广告中，在一幅幅灾区画面伴随下，随着时间的推移，理赔数据在不停地跳跃，“早一分送达理赔早一刻抚慰伤痛”广告，把公司业务、企业形象和公益慈善三者完美地结合起来，这比在广告中单纯强调企业形象要深刻得多。

利用民间艺术表现。过去的公益广告宣传形式常出现标语化、口号化，大横幅，粗壮的黑体字，鲜艳的对比色，追求醒目的效果，有时会适得其反，从而失去独特的个性魅力。其实以诗、文、画配合的方式，文字浅显易懂，色调清新柔和，更显得含蓄而温和。我国近期公益广告中出现的泥人、剪纸、农民画等图案，大都是中华传统艺术，中国元素且特征明显，如和风细雨，润物细无声地出现在公众的生活中。事实上，真正长期有效的公益广告，还是应该以公众喜闻乐见、平易近人的方式，频繁传达积极的人生观、健康的价值观，将宣传融入日常生活的点滴之中。轰轰烈烈、热热闹闹只是逢年过节偶尔的方式，潜移默化、平平淡淡才是普通生活的基调。

充分利用公共资源。公益广告宣传的是社会的正能量，对于绝大多数人都是有益的，而且不涉及赚钱和谋利。最近，一幅幅图文并茂、寓意深刻的公益广告“走”上街头，成为江苏无锡一道独特的风景线。公交站台、主干道、街头路口设置了上百个宣传牌，一些广场以及社区村镇的电子显示屏定时滚动播出，文明创建志愿服务宣传车每天开展流动性的文明创建知识宣传，引导广大市民与文明同行、与道德相伴。另外，一些在建设工地围墙、围挡上出现的公益广告尚未占用永久性公共资源。以上这些既美化环境又净化心灵的宣传方式值得大力提倡。

选准广告投放时机。公益广告的投放也必须选择最有利于传递企业精神的时机，所以很多的公益广告是伴随着企业的文化营销、体育营销和事件营销来实现的。如2001年北京申奥过程中，农夫山泉曾经推出《一分钱》这一带有公益意味的广告：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”，使得农夫山泉在销量上出现了跳跃式的增长，成为该品牌发展史上最重要的举措之一。

拉进广告受众距离。公益广告的创意关键是要以情动人，同时注意适当利用幽默，拉进广告与受众的距离，“感动，而不是说教”是公益广告创作的最高境界。哈药六厂的公益广告《将爱心传递下去》，就抓住了“身教重于言教”这句格言，用一个小小的生活细节演绎了，婆媳、母子、祖孙三代人之间的醇厚而朴实的感情。这则广告唤起了沉睡在人们心中的那种儿女对父母的报答之情，使受众产生了共鸣，在社会上所引起了巨大反响超乎企业的预期，为哈药六厂赢得了更多的赞许。

结言

公益广告以其传播范围广、受众群体大、到达率高的独特优势，能在较广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。一则公益看似一时没有效益，但它在公众心目中产生的长期影响，以及公众对企业整体形象的认同，则是任何商业广告所无法获得的。它对于企业品牌形象的树立和地位的提升能直接起到良好的作用，达到一个长远的营销推广效果。因此，公益事业是企业永远的事业。中国企业无论从自身的经济利益还是肩负的社会责任上，都应重视公益广告的投入，在不断提高企业形象的同时，为倡导社会发展与进步，实现复兴伟大中国梦作出应有的贡献。

浅析公益广告的魅力 篇11

关键词：公益广告,创意特性,语言艺术

现今, 随着经济的飞速发展, 信息的发展也到了一个爆炸的时代。广告是一种信息传播的重要形式, 成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而这其中的公益广告更是一个独特的载体, 有举足轻重的作用。公益广告作为一种艺术形式, 真、善、美是其基本的构成要素, 包含真实的素材和情感, 具有“公益性”“广告性”“形象性”和“内蕴性”的美学特性, 将思想性和艺术性完美统一, 呈现出独立的审美价值。

一、公益广告

公益广告有别于商业性质的广告, 公益广告的亲和美是公益广告基本的审美特征。是不以营利为目的的广告活动, 运用艺术性的表现手法, 向大众传播正确的社会观念, 规范人们的社会行为, 促进社会的和谐, 由此产生了独特的艺术美感。通常情况下, 与商业广告相比, 公益广告具有非盈利性和观念性的特征。公益广告的制作体现出对当前的社会状况的思考与倡议, 表达了创作者积极的思想内涵, 符合社会精神的主旋律, 体现出独特的审美特征, 具有更为丰富和鲜明的信息传播方式, 也更加符合人们的审美心理。

优秀的公益广告离不开优秀的广告创意。通过简练幽默的语言、生动形象的画面, 以及与之相称的音乐等元素的结合, 能够很好的将公益广告创意中包含的思想主题表达出来, 并引起受众的情感共鸣, 进而正确引导受众的思想和行为。此外, 通过给受众带来视觉和听觉的享受, 表达其中的主题思想, 使受众的心灵受到震撼, 对受众的思想与行为也能够发挥一定的引导作用。公益广告的创作, 在艺术范畴下, 不仅具有文化属性, 也具有美学属性, 是人类社会发展中独特的文化符号与美学符号。

但是公益广告的主题传播是委婉含蓄的, 这种含蓄的美, 不仅体现在感情上, 还与营造情感的创意技法密切相联。有这样一则公益广告:画面只有一只口杯, 杯子里装有浊水、烂草和一条正在挣扎的金鱼!广告文案是:你尝过鱼喝的水吗?这则广告先由视觉上的污染引起味觉上的苦涩, 产生心理上的恶心, 进而引发公众理性的思考, 水源污染究竟有多大的危害。这种不同感觉和情绪上的递进、变化便具有含蓄性的美。让受众更加愿意接受广告中的主题思想, 引起共鸣和思考。

二、公益广告的创意性

1. 透彻剖析事理, 深刻抓住主题

央视曾播过一条关于吸烟危害生命的公益广告。“吸烟”两个大字醒目的出现在电视画面中, 吸烟危及健康的组合画面在背景上不断出现, 伴随着“烟”字半边的“火”, 一支香烟点燃后熊熊地燃烧着, 一组惊人的数字出现:全世界每年因吸烟而死亡的人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;最后深沉的画外音向受众揭示广告的本质:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存的最大威胁。一组惊人的数字, 向世人发出严重警告, 吸烟危害健康, 看后让人胆战心惊, 从而达到了很好的宣传效果。可以说一个好的创意广告, 会使宣传效果倍增。

2. 精辟警策, 适度夸张

优秀的广告创意精妙的比喻以及适度的夸张密不可分。央视曾经播出一则关于珍惜水资源的公益广告, 广告中直言“中国是个水资源匮乏的国家”, 接着略微夸张的警告世人:如果毫无顾忌的污染和浪费水资源, 那么我们见到的最后一滴水, 将是自己的眼泪!画面中, 最让人触目惊心的一幕, 便是从一只美丽的大眼睛中滴落的那一滴晶莹的泪水。最后的一滴泪乃点睛之笔, 具有警世箴言的强烈冲击, 让人茅塞顿开。优秀的公益广告虽然创意风格各异, 但各有各的妙处, 最终均会产生良好的社会效益, 达到警惕世人的目的。

3. 艺术高度浓缩, 比喻巧妙含蓄

公益广告想要达到有效的宣传效果, 内容必须紧凑简短, 绝不容拖泥带水。要达到夺人眼球的目的, 使受众眼前一亮。例如一则关于文明的公益广告《最美的风景叫文明》。广告一开始, 是几个时间冻结的瞬间, 脚踩花坛, 乱扔垃圾, 乱刻乱画……然后是时间的倒流, 回到一切没有被破坏前的美好。这样的前后对比, 让人深思。这样的艺术浓缩, 不仅缩短了广告的时间和篇幅, 也加深了感染力与说服力。

三、语言艺术

1. 公益广告语言的音乐美

优秀的广告台词不是单纯的平铺直叙, 语言表达具有音乐美, 语言的音乐美使公益广告主题和思想的表达更加生动形象。如:一则爱国公益广告中引用余光中先生的《乡愁》:“小时候, 乡愁是一枚小小的邮票。我在这头, 母亲在那头。长大后, 乡愁是一张窄窄的船票, 我在这头, 新娘在那头。我在这头, 大陆在那头——两岸情依依, 骨肉盼团圆。”用饱含深情的诗歌, 将抽象的观念化乡情传递出来, 体现出人们对祖国统一的强烈期盼。

2. 生动形象的语言

公益广告传播的对象是社会大众, 宣传的是具有抽象化的思想观念, 所用的语言须得生动形象, 以达到扩大宣传范围和社会作用的效果。台湾有一则这样的公益广告, 画面就是一块白底, 上面写了四行大字:“十四是十四, 四十是四十, 十四不是四十, 四十不是十四。”这是个几乎人人都知道的绕口令, 但在这个绕口令下加了一行小字:“如果没有牙齿, 看你怎么读?”一个反问, 引起了每个读者的思考, 设想如果没有牙齿, 该怎样读这个绕口令。看了这个广告, 相信不会有人小瞧牙齿保护的重要性。形象简洁生动, 寓意哲理深刻, 让人易于接受。

3. 言的含蓄, 情感突显

公益广告的使命便是向人们传达正确的世界观、人生观、价值观, 从而人规范人们行为, 推进社会和谐发展。因此, 广告在宣传时, 须得注意语言的含蓄性和情感的深刻性。语言表达不能过于直接, 说教意味不能太重, 否则受众难以接受。而广告中融入深刻的情感, 能够很好地调动起人们的情感, 引起读者的心理共鸣, 自觉自愿地接受那些原本抽象化的主题, 达到极佳的宣传效果。

四、结语

现今正处于社会转型时期, 经济飞速发展, 但许多社会和自然问题也日益暴露在世人眼前, 需要大众及时的关注和解决。公益广告在此之中无疑扮演了至关重要的角色, 用其独特的艺术魅力向人们传达正确的价值观念。针砭时弊, 通过短小精悍的广告形式和独特的表现手法, 帮助人们了解自己生活的这个世界, 并且去重视和爱护她。公益广告通过具有艺术性的传播方式, 对大众进行善意的规劝和引导下, 树立新的社会风尚, 维护社会的正常秩序。希望接下来, 可以有更多的优秀作品问世, 启示和警示世人, 规范自己的行为, 保护好地球家园。

参考文献

[1]徐玉敏.宫日英.广告语言分析[M].中国物质出版社, 1988.

[2]牛烟生.论电视公益广告的创意与制作[J].山东艺术院报, 2004 (1) .