国庆广告宣传语

国庆广告宣传语（通用11篇）

国庆广告宣传语 篇1

盛世迎国庆实惠在xx。

双节购机有礼，(xx手机城名称)十分满意。

颗颗甜心糖，粒粒xx情，国庆当日光临xx店的顾客均可免费品尝甜心糖，感受xx真情!

金秋豪礼，红动中国。

举国同欢庆大家都高兴。

今秋“豪”礼拿到你手软。

情满月圆举国同庆xx好礼重重送!

十一期间购物满元的顾客，均可参加店内抽奖，中奖率%。

xx承诺保证：送得比别家多。

xx华诞“机”不可失。

盛世欢歌畅享生活。

手机最怕贵，xx最实惠!

为您的出游尽我所能。

新的.带回家，满意传万家。

十一狂欢豪礼派送全天不停。

让我的十一亮起来，xxx(名字)。

诚信铸就十九辉煌;众店齐庆礼礼俱到。

精彩华诞，举国同庆。

汁越浓，爱愈浓!国庆必饮!

国庆有惊喜，优惠乐翻天。

火红金秋，购物好精彩。

十一乐翻天，购物休闲两不误。

购xx家电，迎甲子华章。

国庆无限精彩，尽在xx手机。

新姿绽放，好运四选一。

欢乐金秋购物节实惠满意在xx。

国庆气球响，人人都有奖!

国庆广告宣传语 篇2

关键词：广告,消费者,商业特征,差异性

商业广告的发展有很长的历史记载, 早在古希腊、古罗马时代, 这些地区当时的贸易比较发达, 已经有了各种形式的广告, 如叫卖、陈列、招牌、音响、诗歌等。在内容上有推销商品的广告、悬赏告示、文艺演出等。近些年来, 随着各国之间贸易往来日益频繁, 越来越多的公司想把自己的产品推向国际市场, 广告作为信息的传递者在宣传一个产品的品牌方面发挥着更加重要的作用。英语广告作为世界上最流行的广告越来越受到人们的关注, 企业要求翻译者忠实地、精美地翻译广告, 从而达到推销产品、树立公司形象的目的。

1 英语广告的翻译要唤起人们的注意力

英语广告一词:Advertise源于拉丁语“Advertere”, 意为“唤起大众对某事物的注意, 并导入一定方向所使用的一种手段”。英语广告的翻译不是简单地把一种语言翻译成另外一种语言, 因为商业广告的目的都是为唤起消费者对其产品的注意力以达到推销的效果, 所以, 英语广告的翻译要考虑到人们的心理因素。

一则成功的商业广告的翻译关键在于它能够运用广告语言的艺术感染力去吸引消费者。如, “A Mars a day keeps you work, rest and play.”直译为:一天吃一块马斯牌巧克力, 让您工作、休息和娱乐。此种翻译平淡无味, 也不具备广告语言的艺术。我们可以用适度夸张的方法进行翻译, 译为:一天一块马斯巧克力, 工作休息倍感轻松。又如, A deal with us means a good deal to you.按照字面意思, 译为:和我们做生意意味着一笔好生意。“mean”虽然准确地翻译成“意味着”, 但这种翻译缺乏广告语言所要表达的自信力, 起不到宣传的作用, 可译为:同我们做生意, 保证您回报丰厚。

英语和汉语两种语言在很多方面存在着差异, 因此, 翻译者要提高人们的注意力必须了解两种语言的特色。英语广告在用词方面灵活多变、不拘一格, 要求翻译者根据实际情况去掌握。如一则英语广告“Each transfers weight advantage and power into real, all round performance at prices we know won’t freak you out.”在翻译中要明白英语广告的创作者为了吸引观众用了“freak out”词组 (英语的俚语, 意为吸毒后产生的噩梦般的幻觉) 翻译成汉语时, 可以译成“极度恐慌”, 同样可以吸引观众的目光。

英语广告的翻译要坚持创意这一原则, 有创意的广告翻译可以吸引住消费者的眼球, 让他们在享受着广告美的过程中去接受这一产品。翻译者的构思要新颖独特, 善于抓住语言的特征。如, “Tender tailoring, feminine but for from frilly…gentle on your budget too.”译为“做工, 精致细巧;式样, 娇美自然;价格, 合理宜人。”这是一个公司推销服装的广告, 为了使广告具有创意性, 制作者用了多个形容词:Tender、Feminine、frilly、gentle, 翻译时要抓住这一特点, 既能烘托产品的优越性能, 又能吸引观众。又如, “Coooo!A fabulous sort-of-sort drink that’s light with Kahlua, fresh with

河北机电职业技术学院赵霞

cream or milk.”酷!一种极好的软饮料, 轻快中带着Kahlua, 新鲜中带着奶油和牛奶味。用创意的原则误拼cool一词, 意思是“绝妙的”。“酷”是青少年的流行语, 吸引了更多青少年的目光。

2 英语广告的翻译须具有商业特征

广告是商业活动的一种形式, 所以, 英语广告的翻译应起到动员人们去购买某一产品的商业效果。翻译时尽量采用自信的语气, 词汇选择上用褒义词而不用贬义词。下面讲一下英语广告翻译的具体实例。

德国“宝马”有一则广告“The Ultimate Driving Machine”最优越的驾驶工具。“ultimate”按照词汇的含义应翻译成“最终的、最后的”, 但体现不出商品的特点, 所以翻译为“最优越的”。又如, “Start ahead.”这是洗涤用品“飘柔”的广告语, 如果直接翻译则有点突兀, 翻译者巧妙地添加了“成功”一词, 译为“成功之路, 从头开始”。众所周知, 在商业圈内人人都追求成功, 这样翻译可以体现意想不到的商业价值;另外, 中国有句谚语“好的开始是成功的一半”, 如此翻译也符合中国的传统文化, 做到了一举两得。

3 英语广告的翻译应注意“差异性”

中国和西方有着不同的历史渊源和文化传统, 存在着很多不同之处。英语广告的在翻译时必须注意到这些差异, 否则翻译的内容不会被人们接受, 更谈不上商业价值了。

中西方价值观的差异。中西方价值观念差异最主要表现在中国人是将群体放置在个体之上, 而西方人则是将个体强调在群体之前。中国人更注重群体效应, 而西方人更注重个性张扬。中国很多广告词出现“某某产品大家都说好”这样的句子, 在英语广告上不能出现这样的词汇, 因为他们不会迷信和盲从所谓的权威, 而是追求“个性”、“独立”。

中西方思维方式的差异。在西方国家, 人们往往习惯于抽象的思维方式, 而中国人则习惯于形象思维。抽象思维的基本单元是概念, 而形象思维的基本单元是感性形象。如一则汉语广告:“蓝天六必治, 牙好, 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香”, 非常形象地宣传了蓝天牙膏。又如可口可乐的广告语:Things go better with CocaCola.翻译成汉语时根据形象思维习惯可以译为:饮可口可乐, 万事如意。

中西方审美心理上的差异。中华民族在几千年的发展过程中形成了一种自己特定的民族文化心理。在英语广告翻译中如果忽略了民族心理的存在, 会致使翻译出来的内容不受人们的欢迎, 从而影响产品的销售。有的汉语的广告词有美好的形象与象征意义, 但直译成英语会产生不同的含义。如汉语广告词经常出现“鸽子”, 有美好和平的象征, 翻译成英语为“Pigeon”, 意思是一种又小又弱的

参考文献

[1]耿秉均.商用英文与国际实务[M].世界图书出版公司, 1999.

[2]毛荣贵.翻译美学[M].上海交通大学出版社, 2005.

国庆广告宣传语 篇3

。《红高粱家族》有英文、法文、德文、意大利文、日文、西班牙文、希伯来文、瑞典文、挪威文、荷兰文、韩文、越南文等译文版本；《丰乳肥臀》被译为英文、法文、日文、意大利文、荷兰文、韩文、越南文、西班牙文、波兰文、葡萄牙文、塞尔维亚文等。《檀香刑》有越南文、日文、意大利文、韩文、法文版本等。今年刚完成的《生死疲劳》也已经与越南、日本、韩国、意大利、法国、瑞典等国的出版社签订了出版合同，现正在翻译当中。

2. 熟悉并宣传家乡特产是每一个学子热爱家乡的一种具体表现。请你选择家乡的一种特产，为它写一则推介语。要求至少运用一种修辞手法。

3. 阅读下面这则材料，概括其主要内容，并说明其意义。（不超过30字）

2012年9月18日上午9点18分，东北三省所有地级城市上空同时响起长达3分钟的防空警报，共同回望81年前“九·一八”事变发生时的难忘一幕。在沈阳“九·一八”纪念馆残立碑前，来自东北三省的政府工作人员、解放军、学生等社会各界代表1000余人参加了“勿忘‘九·一八’”主题撞钟仪式。

4. 下面是一副悼念“20世纪中国良心”——巴金的对联，请根据提供的的上联补写出下联。

上联：坦荡从容经历《雾》《雨》《电》

下联：

5. 一位老板要创立一家房地产公司，特意请自己高中语文老师为新公司命名。老师命名为“易安”。请你写一段介绍性文字，说说其中蕴含的意义。

6. 请阅读曹禺戏剧《雷雨》中的一段人物对话。

周朴园：你自己带走的儿子在哪？

鲁侍萍：他在你的矿上做工。

周朴园：我问，他在哪？

鲁侍萍：就在门房等着见你呢！

周朴园：什么？鲁大海？他！我的儿子？

划线的四个短句可以说成“鲁大海原来是我的儿子！”，但二者的表达效果不同。请从表达效果的角度对划线句子进行点评。

7. 从下面的寓言故事中，你能读出怎样的道理？请用简洁的语言概括。

有个人在荒凉的野外赶路，他看见一个女人独自站在路旁，便问他：“你是谁？”她说：“我是真理！”他又问道：“你为什么不住在繁华的都市，而在这荒凉的野外呢？”她回答：“古时候，谬误只是在少数人那里，可现在你无论到哪里都能听得到谬误。”

8. 阅读下面的文字，根据文中的信息，为这段话补写一个结论。

人生如山，高低起伏连绵不断，这样才壮美；人生如浪，一波接着一波，这样才能前进。不能想象，没有山谷的山是什么样子，没有浪花的浪是什么样子；也不能想象，没有经历过低谷的人是什么样子。历史上的伟人之所以伟大不是因为他们避开了低谷，而是因为他们很好利用了低谷。庸人和伟人的区别在于 。

9. 阅读下面的材料，回答后面的问题。

日前，上海六所高校自主招生测试，语文在其中的四所高校中成了不考科目。对此，校方给出的解释是：不是语文不重要，而是为了减轻学生的负担；自主招生考试并非高考，功能侧重于选拔人才。

对此材料中反映的问题，你有什么看法？请简要阐述。

10. 根据下面划线例句，补写两个句子。（注意句式的一致，内容相关联）

我梦想：来到塞外的大漠，在夕阳的金黄中，感受“长河落日圆”的情怀； ； 。

11. 如果你在全国青少年书信征文比赛中获得了一等奖，语文老师在班级宣布此事并对你表示祝贺时，你会有怎样的感言？

12. 2012年10月19日是鲁迅先生逝世74周年纪念日，如果让你主持这次纪念活动，请你拟写一段开场白。

13. 所谓“留守儿童”，是指父母双方或其中一方外出到城市打工，而自己却留在农村生活的孩子们。中国农村目前“留守儿童”的数量已经超过5800万，他们中大多需要得到更多的关爱和接受良好的教育。

请你拟写一条以“关爱留守儿童”为主题的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，语言简明生动，至少运用一种修辞手法，20字以内。

14. 一次期中考试的数学试卷发下来后，张凯同学发现老师在合计总分时少加了最后一大题的10分。于是，他找到老师反映这个问题，老师作了自我批评也答应给他加入总分，请以此事设计一段对话：

张凯：

老师：噢？我看看。

张凯：

老师：哎呀，张凯同学，很不好意思，老师不仔细呢。

张凯：

老师：你真是个诚实的学生，作为老师，应该尊重你们的学习成果，老师以后一定会更认真地对待你们的学习成果！

15. 下面是中央电视台的一则公益广告，请从它的思想性角度作一解说。

看成败，人生豪迈，不过是从头再来。

16. 下面是湖北省在十八大召开之前的一则宣传语。请从它的语言角度作一解说。

国庆节欢乐宣传语 篇4

2. 今年国庆最精彩!看美女嫦娥一饱眼福，品美味月饼享受口福，观阅兵仪式共享国福!神仙委托我给你送祝福：国庆节快乐!

3. 送你面国旗，祝你万事旗开得胜;送你首国歌，愿你每日笑语欢歌;送你幅国画，盼你幸福走天下!送你份国庆节的祝福：!

4. 秋叶漫天飞舞是我对你的祝福，金风飒飒而来是我对你的祝愿，国庆节快乐是我对你的期盼，短信叮咚而来是我对你的，祝国庆节快乐!

5. 加班也好休班也好节日一定要快乐，出游也好在家也好节日一定要玩好，想我也好不想我也好节日一定要开心过，回短信也好不回也好，祝国庆节快乐!

6. 行观潮起潮落，坐看云卷云舒，静下心来想想其实最重要的是：有一些吃的健康的东西，有一些解渴纯净喝的东西，还有一些在国庆节可以送祝福的朋友!

7. 多么美的十月啊，有国庆华诞的喜庆，又有中秋欢乐的笑脸，真可谓是十月双重喜，那么让这喜庆为你冲冲运，祝你时时好运，事事如意，国庆快乐哦!

8. (国)家兴盛人安乐，(庆)祝之声处处闻，(节)日笑脸处处见，(快)乐心情最重要，(乐)观人生最重要!

9. 国庆节来临之际我以村主任的名义用大脚超市的百货王小蒙的豆腐谢永强的果园刘能的猪蹄刘英的自行车王木生的诗赵玉田的鲜花祝你节日愉快，这是必须的!

10. 亲爱的客户，刚有一笔万美元的汇款按要求转入你的账户，请在国庆放假的第八日确认，否则转账自动作废。

11. 等不及了，我决定率全国人民提前祝你和家人国庆快乐!身体健康!你以后几天收到的都是我安排他们发的。我为人很低调的，你知道就行，不要声张!

12. 累了，别挺着…休息休息、烦了，别闷着…联系联系、馋了，别忍着…咪西咪西、乐了，别揣着…同喜同喜

13. 好友，常记着…信息信息。十一快乐!

14. 把握时令，创造时运;成龙成凤，要有自信;态度端正，不要卖命;身体要紧，不要生病;好吃好玩，欢度国庆!祝国庆节快乐!

15. 天蓝蓝，草青青，国庆长假振人心!山秀秀，水清清，携手遍地去旅行。捆肚皮，少买衣，今年费用归你请!

16. 旅馆爆满，航线拥挤，为什么度假比上班还要累?而且……还很贵。我现在是在家一族，估计你也是，来找我吧!

17. 早年跟着下海，赚个万把来块;后来捣鼓网络，弄个十几来万;今年国庆买彩，中个五百多万!普天同庆!

18. 紧急提醒，一种新型手机病毒传播方式：由手机国庆语来传播，为了您的健康，收到语后，务必将手机浸泡在消毒液中一小时后方可使用!

19. 我真的很爱你，在美丽喜庆的国庆节，我一定要跟你说出我的心里话。今年的国庆节你陪我一起坐到天亮好吗?

20. 你是我的巧克力，我是你的朱古力，见到你啊多美丽，想到浑身无力。国庆佳节，盼望与你相聚!

21. 我是真的搞笑语录：师父前两天也和白骨精结婚了;昨天我把金箍棒也卖了。

22. 献上火红的雪莲花，献上洁白的哈达，献上最真诚的祝福：国庆快乐!

23. 国庆节到，我已派遣幸福守航飞机，健康护卫坦克，幸运目标大炮，连接快乐导航卫星，以国庆节烟花作为信号，向你开炮，你不笑也得笑，国庆节快乐。

24. 想约你出来，怕你没时间，想和你聊天，怕你讨厌，想给你打电话，怕你嫌手机费太贵，所以发个信息让你知道我是真心祝你国庆节快乐。

25. 请选择语法结构和意义都准确的句子我不是一头真猪我真是一头猪我是一头真猪。答对者有机会参加国庆节畜牧业成果展。

26. 朋友不因远而疏，流水不因石而阻，急水难冲桥下影，高山难隔友谊情，朋友总是心连心，真正朋友值千金。祝你国庆快乐!

27. 国庆节祝福语二 忙忙之余想想身体，摆摆肩臂弯弯腰膝，打打倒立转转颈脊，起起仰卧减减肚皮，多多步旅松松心气。祝你国庆节玩的开心!

28. 你的美丽吸引着我，你的欢笑像雨后的甘露那样清甜，我是清醒的，因为我知道，我真的爱你，国庆节我约你!!

29. 幸福像点点繁星越多越叫人陶醉;真情像淡淡花香越久越叫人沉醉;累积点点幸福，珍藏滴滴真情，在这个举国欢庆的日子里，让我们一同心醉!

30. 万紫千红迎国庆，片片红叶舞秋风!举国上下齐欢畅，家和国盛万事兴!愿这盛大的节日带给你永远的幸运

31. 水在流，鱼在游，天有意，地有情，人见人，友谊深，国庆浪漫一下行不行?我看有缘浪漫也行!

32. 别动!你已被祝福包围，马上放下烦恼向快乐投降，你所有的忧愁将被全部没收，并判你幸福一百年，流放到开心岛，由好运监督执行!祝国庆假期快乐!

33. 国庆节让我对你无限思念。将心泊在彩云升起的港湾，偷偷把幸福刻在你的心间，用一缕爱的丝线，将你我紧紧绑在岁月变迁的终点。祝您国庆节快乐!

34. 红旗飘，精神好，十一假期安排好，休息好，吃喝好，身体健康最是好，欢聚好，沟通好，朋友交情联络好，一条短信一份心意，收到就好，祝你十一快乐。

35. 一年到头都忙忙碌碌，黄金长假要轻轻松松，出去旅游得开开心心，在家休闲请放松放松，别忘了偷空也给朋友发条短信，让一句真挚的问候成为温馨的暖流，祝你国庆节快乐!

36. 一年一度国庆节，一毛短信送身边，一分祝你爱情甜，二分祝你猛升迁，三分祝你路子广，四分祝你睡得安!一毛钱的祝福送挚友，愿你十一假期快乐无边!

37. 一年一度国庆节到了，我的短信裹着吉祥，映着祥和蓝天，迎着喜庆阳光，乘着温馨清风，踏着幸福云彩，祝福亲爱的朋友，国庆节快乐!

38. 一日三大笑，有病也会好。烟不抽，酒不喝，病魔拿你都没辙。常识谚语要记牢，健康快乐不会少。健康有了，快乐还会少吗，快乐有了，幸福还会少吗。国庆节快乐。

39. 一生相识，来自缘分;一份真情，来自秋季;一份美丽，来自惦记;一句祝福，来自心底，愿健康平安快乐幸福永远伴随您。祝国庆节快乐!

40. 一首国歌唱响了国家的尊严;一缕光明给了你新的希望;一片落叶象征金秋的到来;一个特别的日子激起了全国人民的快乐!祝你国庆节快乐，收获多多!

41. 一心一意的问候，一心一意的祝福，一心一意的祝愿，愿你拥有十全十美的幸福，十全十美的快乐，十全十美的人生，十一快乐，国庆节日快乐。

42. 一直在找一个借口，很说一句真诚的话;一直在等一个时间，分享一个激动的时刻;今天终于到了，这分这秒终于到了，准备好了吗?我说了：国庆节快乐!

43. 衣服要经常更换，只要手里有钱;电脑坚持三年，不然速度超慢;但愿职务薪金，一岁高过一年;朋友放在心上，情谊百年不变!祝国庆节快乐!

44. 迎十一，乐满地;放长假，笑哈哈;七天乐，开心过;庆国庆，传真情朋友，祝你健康如长城般永驻，生活如奥运般红火，事业如神七般腾飞，国庆节快乐!

45. 永不凋谢的，是开在心中的花;永不凋零的，是长在心中的芽。我们的友谊，在心中长存，祝福朋友，愿你国庆节平安，快乐，健康，顺畅!

46. 用时间磨一杯咖啡，让浪漫轻调它的滋味，心为它加温到刚好，请你用体会感知它的存在那么完美，亲爱的，十一快乐，一生有你相伴，我很幸福。

47. 用微笑来表现真诚，让她时刻挂在你的脸上;用小事来表达真心，让她时刻感觉到幸福;用短信来传达真情，让祝福来给你快乐：国庆节快乐!

48. 用最激动的心，编辑了一条欢快的短信息;用最真实的情，等待你的手机准时响起;快乐的气氛传遍世界，祖国的生日格外耀眼，祝你天天开心，国庆节快乐!

49. 用最深情的文字表达我最真诚的问候，用最灿烂的微笑迎接最美好的明天，用最快乐的方式展现我们最美丽的青春，祝愿国庆长假开怀!

50. 悠悠月华，见证了华夏民族五千年历史，见证了新中国年的发展历程。回顾历史足迹，共同感受中华民族年来曲折探索、开拓进取的每一步，国庆节快乐!

51. 友情是香喷喷的包子，火辣辣的烧锅子，热腾腾的涮火锅，圆溜溜的大月饼，又馋了吧，国庆节哥儿几个喝一盅吧?哈哈，国庆快乐!

52. 最近买新手机了，比饭盒还大，为什么买这么大的呢，就为了能多装点短信发给你啊，国庆节了，先挑一份祝福发给你，祝你平安快乐，健康幸福。

53. 打开心窗接受阳光，你会感受温暖;放飞心情接受花朵，你会感受自然的美妙;敞开心扉接受问候，你会感受友情的温暖：国庆快乐!

54. 节后累了，调调;生活开心，乐乐;生活倦了，说说;脾气大了，静静;短信来了，笑笑;国庆刚过，愿你节前节后好运连连，幸福快乐!

55. 编辑我的祝福万语千言，发送我的问候到你的心田，删除你的痛苦到天边，回收我的回忆保存到永远，爱你不用蜜语甜言!国庆节快乐!

56. 十里洋场，百年盛世，在中华神洲。昌盛时代，山水腾跃诗画里;大兴年头，人民欢笑歌舞中。

57. 国庆佳节，举国同庆，一庆祖国越来越昌盛，二庆日子越过越红火，三庆心情越来越欢畅，愿这盛大的节日带给您永远的幸运!

58. States have a home， you can have a home， you have me， I wish my dear parents happy National Day! Health!

59. 好运像地雷时常给你踩到;厄运像流星雨永远淋你不到;财富像垃圾随处可以捡到;幸福伴你一生，像苍蝇一样盯着你不放。国庆快乐!

60. 像天空的繁星，灿烂美丽;像清晨的小花，清新绚丽。朋友，用心去体会，秋风会把我的祝福带给你，愿幸福和快乐永远陪伴你，愿你好好享受国庆长假!

61. 我把所有的祝福都塞在这条短信里，在这普天同庆的日子里，送到你的身边，愿你生活幸福，与我们的祖国一起蒸蒸日上

62. 心到想到得到，福到运到财到，国庆节还没到，但愿我的祝福第一个到。提前祝你国庆节快乐!其他祝福语都是我安排的!

63. 一辈子多长我不晓得，缘份有几没人知晓，这条路有多远并不重要，只需我们的心依托，再远也不觉得路途遥，国庆节快乐!

64. 愿你的快乐像存银行一样越来越多，愿你的烦恼像恐龙一样灭绝掉，愿你像云一样时常展露笑颜，愿你像星一样永远不会老，远方的朋友，国庆快乐!

65. 月到中秋分外圆，人到国庆心情爽;今年中秋伴国庆，成双祝福送给您;愿你月来月健康，国庆出游倍浪漫;月来月幸运如意，美丽心情不放假;月来月快乐幸福，轻松愉快每一天!

66. 装一袋阳光两把海风，自制了几斤祝福，托人到美国买了些快乐，法国买了两瓶浪漫，从心灵的深处切下几许关怀，作为礼物送给你，祝国庆快乐!

67. 别说我无情无义，好歹我也传了条一角钱巨款短信给你，不惜浪费电池的电力，并且顶着被电磁波辐射的生命危险，这样不考虑后果就是要提前祝你国庆节快乐!

68. 国庆佳节祝福到，国兴家兴事业兴，国旺人旺财运旺，保稳定，为和谐，促发展，短信转，一切祝福都如愿，国庆祝你笑开颜!

69. 国好家好国家好家家都好国圆人圆国人圆人人皆圆，把一份浓浓的思念，和一串串蜜蜜的祝福寄给最知心的你，国庆节快乐!

70. 热热的天开心的你，特别的日子注意身体，轻轻的风纯纯的你，不要让太阳晒着你，潇洒的阳光柔情的你，今天所有的美丽都属于你!国庆快乐!

71. 你是否孤独寂寞?那么下楼去买一根绳和一根棍，将绳子系在棍上，起风时挥动棍子。别人要问你：干什么呢?你就说：我抽风呢!哈哈，国庆节快乐!

72. 金风爽，云飘扬，月饼香，品琼浆，月色赏，秋月朗，杯盏撞，情满腔，佳节旺，团圆畅，祝福淌，幸福扬。中秋快乐

73. 长城脚下群山巍巍，黄河之边青松叠翠，华夏文明的精髓，用心一一描绘，多少年雨打风吹，我们手牵手共同进退，普天同欢，国庆节快乐!

74. 天地共融，在这世界里，愿大家同庆!举家欢庆的双节里，中秋圆圆，国庆快乐。可别忘了还有我给你祝福哦!

75. 招聘启事：本公司因业务需要重金急聘一名开心天使，她应该能够做到在国庆节的七天假日里每一分钟都欢乐开怀，如意者立刻露出你的微笑。

76. 嘘!别说话!今天什么日子，猜?不猜?好好想想吧?普天同庆，锣鼓声声!哦!国庆节了!瞅着短信发什么愣呢?赶紧的，请我吃饭庆国庆呗!

77. 国庆数颜色，天空蓝，阳光金，旗帜红，鸽子白，松枝绿……所有颜色加起来都比不上你出色，哦，多打了个出字，国庆快乐。

78. 真挚的友情如同美酒，浓浓如醇、芳香似溢，秋色的美景带给美的享受，美的流连忘返。在这幸福的时光里，让快乐和美好永远陪伴着你!国庆快乐!

79. 幸福像点点繁星越多越叫人陶醉;真情像淡淡花香越久越叫人沉醉;累积点点幸福，珍藏滴滴真情，在这个举国欢庆的日子里，让我们一同心醉!

80. 有一种关心不请自来;有一种默契无可取代;有一种思念因你存在;有一种孤单叫做等待;有一种沉默不是遗忘;有一种朋友永远对你关怀!祝国庆快乐!

81. 自己活得开开心心就是幸福，让别人过得开开心心也是幸福。幸福是丰富多采的，只你用心去体会，就会感觉到幸福!祝国庆快乐!

82. 一闪一闪，星星在向月亮眨眼;一丛一丛，金菊在含苞吐艳;一丝一丝，情意在纷乱连线;一声一声，问候在殷殷祝愿。国庆中秋双节，祝你快乐无限!

83. 你我都是单翼的天使，只有彼此拥抱才能展翅飞翔。我来到世上就是为了寻找你，千辛万苦找到你后却发现：妈呀!咱俩的翅膀是一顺边的!祝国庆长假开心过。

84. 一张张照片让我们想起过往的苦涩、;一首首旧歌又牵起了脑底的笑声与心情;一条条短信让我们记起一个个久违的老友。预祝国庆快乐!心想事成!

85. 祖国江山万里秀，神州大地花似锦。国庆佳节精神爽，与君共度好光阴。万千祝福在心底，短信传情表我心——祝朋友天天开心!万事如意!

86. 送出深深的，不管相别有多久;留住不渝的情谊，不管世界有多大;献上真挚的祝福，不管相距有多远。国庆佳节，美满时刻，愿你平安、快乐。

87. 秋季，到处都是收获的气息。国庆佳节，如约而至，我的祝福依旧送至。愿你能收获幸福，无论何时，心情美丽，一切顺利!

88. 国庆来到了，短信呼叫了，祝福报告了，快乐围绕了，笑容映照了，平安拥抱了，吉祥冒泡了，幸福笼罩了。祝：国庆快乐!

89. 天蓝草青，国庆长假顺心。山清水秀，事业倍感成就。勒紧肚皮不开会，放开心情不收费，今年国庆高兴，快快给我短信!

90. 国庆休假结束，紧张的生活打响，放松的心态收紧，娱乐聚会暂放一边，收拾心情来上班，祝节后一切顺利，精神饱满!

国庆节短信-经典国庆短信祝贺语 篇5

国庆到了，祝你国庆快乐！直接回复“wqncf”或“我请你吃饭”，将赢得与超级偶像共享美味大餐的机会，机不可失，时不再来，赶紧行动吧！

愿好运像地雷时常给你踩到；厄运像流星雨永远淋你不到；财富像垃圾随处可以捡到；幸福伴你一生,像苍蝇一样盯着你不放。国庆快乐！

国庆快乐，加班快乐！嘻嘻，加班的日子天天快乐，别在意节日怎么过！但我的祝福一直随你一起度过！愿你事业顺利，合家幸福！

祝愿国庆节7天，天天快快乐乐168小时,时时开开心心10080分,分分甜甜蜜蜜604800秒,秒秒精彩纷呈!

装一袋阳光两把海风，自制了几斤祝福，托人到美国买了些快乐，法国买了两瓶浪漫，从心灵的深处切下几许关怀，作为礼物送给你，祝国庆快乐！

国庆节之际，不想给你太多，只给你五千万:千万要快乐,千万要健康,千万要平安,千万要知足,千万莫忘记我！

亲爱的上帝，请保佑那些不打电话给我，也不发短信给我，更没有想念我的朋友们，让他们的手机掉到厕所里。阿门！国庆快乐啦！

真的绝望了，花果山被国家开发成旅游区；师父前两天也和白骨精结婚了；昨天我把金箍棒也卖了。真怀念我们取经的日子，二师弟你还好吗？国庆快乐！

一表人才、一鸣惊人、一呼百应、一举两得、一马平川、一鼓作气、一锤定音、一本万利、一帆风顺、一飞冲天。十一快乐！

白云从不向天空承诺去留，却朝夕相处；星星从不向暗夜许诺光明，却尽力闪烁；我从不向你倾诉思念，却永远牵挂。国庆快乐！

事到如今，我不得不承认：你是我认识的所有朋友中最出色的一位.感觉和你一起很开心,真的！对不起,多打了一个“出”字。祝国庆快乐，心想事成！

好久没见你了,真想你啊!你在那里还好吗?老虎欺负你吗?狮子吓唬你了吗?游客朝你扔东西了吧?两只小蹄抓着手机看短信习惯吗?祝国庆快乐！

把握时令，创造时运；成龙成凤，要有自信；态度端正，不要卖命；身体要紧，不要生病；好吃好玩，欢度国庆！节日快乐！

神州大地繁花似锦，祖国长空乐曲如潮。在这美好日子里，让我用最真挚的祝福伴您渡过。祝：万事大吉，心想事成！

国庆早上当你开机时，能见到我对你的祝福，一朵心中的玫瑰，为你带来一辈子的好运。水在流，鱼在游，爱你不需要理由；风在吹，雨在下，很想抱你亲一下；天有情，地有情，国庆浪漫一下

国庆问候语 篇6

2、国庆节我祝你财源滚滚，发得像肥鼠;身体棒棒，壮得像鼠熊;爱情甜甜，美得像蜜蜂;好运连连，多得像牛毛;事业蒸蒸，越飞越高像大鹏。

3、国庆节之际，不想给你太多，只给你五千万：千万要快乐，千万要健康，千万要平安，千万要知足，千万莫忘记我!

4、转眼国庆，没有华丽的词藻，不抄袭别人的思考，只送上我真诚的祝福和简单的问好：神啊，希望你保佑这看短信的人平安到老，有我祝福的日子再无烦恼!

5、我将满满的祝福塞在信里，在国庆节之际，寄与远方的你。祝您国庆节快乐，心想事成，事业蒸蒸日上!

6、工作是做不完的，身体可是累得垮的，健康是生命的本钱。多多善待自己吧!国庆节假期你该歇歇了

7、祝福你：国庆家庆普天同庆，官源财源左右逢源，人缘福缘缘缘不断，情愿心愿愿愿随心。

8、国庆佳节，举国同庆，一庆祖国越来越昌盛，二庆日子越过越红火，三庆心情越来越欢畅，愿这盛大的节日带给您永远的幸运!

9、十一来临假七天，送你一个百宝箱，收获满满箱内藏：左边是平安右边是健康，前面是幸福后面是快乐，顶部是吉祥底部是如意，愿你国庆乐无边。

指示语在广告中的应用 篇7

关键词：广告语,指示语,语用功能

从本质上讲, 指示现象涉及语言如何用语法表示出语境的特征, 因此它涉及表达, 也涉及如何依靠语境分析理解话语的指称和某些含义。为了更好地理解广告, 本文以指示语为切入点, 讨论了指示语在广告中的语用功能。

一、广告的定义及特点

“广告”一词源于拉丁语“advertere”, 意思是“唤起大众对某种事物的注意, 并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。目前, 各国学者对广告的解释在文字上有所不同, 但基本意思大同小异。广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文娱节目的一种宣传方式, 是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒介对产品、劳务和观念等信息的非个人介绍及推广。

广告具有信息功能、唤起需要功能、说服功能、促使行动功能及扶植信用功能。广告的对象是广大消费者, 为了吸引消费者的眼球, 广告的覆盖率高, 力求简短, 比较新颖, 灵活性强等, 让消费者过目不忘。为了拉近与消费者的距离, 广告语加强了指示语的使用。本文从语用学指示语的角度分析广告。

二、指示语的定义及分类

指示 (deixis) 这个术语源自希腊语, 原意是指点 (pointing) 、标示 (indicating) 。指示是指语言结构中某些要素对参与会话的人、事物, 以及会话时间、空间等信息的反映。指示的实现要利用指示代词、副词、指示词、前指代词、时态等语言要素。指示语表达的指称意义或含义统称指示信息, 包括人称、时间、空间、篇章、会话双方的相互关系等。

指示语有两种用法, 一种是手势型用法 (gestural usage) , 另一种是象征型用法 (symbolic usage) 。有些指示词语和副语言特征一起使用, 如用手指点、甩一下头、使用一种颜色等。要理解这样使用的指示词语, 就必须知道说话人使用了什么样的副语言手段。而象征型的指示词语在使用时不一定有姿势、手势、眼色等的伴随, 不需要身临其境, 只需要知道一定的语境知识即可。

根据Fillmore的观点, 指示语分为五类, 一是人称指示 (person deixis) , 就是用词语表示参加者承担的角色。人称指示又分为三类:第一人称指示、第二人称指示和第三人称指示。二是时间指示 (time deixis) , 就是以说话人在说话的那一刻为参照点计算和理解的。三是地点指示 (place deixis) , 就是用词语表示相对于参加者所处位置的空间方位。三是话语指示 (discourse deixis) , 是指用词语表示话语的一部分。五是社交指示 (social deixis) , 是指语言结构能反映出语言使用者的社会面目和相对社会地位。

三、指示语在广告中的应用

(一) 人称指示语

1. 第一人称指示

第一人称指示的代词有I和we, 一个指单数, 一个指复数。如何确定他们的所指, 需要根据特定的语境。如:

(1) I click.I shop.I find the clothes I love. (网上购物广告)

(2) To me, the past is black and white, but the future is always colorful. (轩尼诗酒)

这里的I和me的使用拉近了与消费者的距离, 不是单单指“我”, 而是指每一个在网上购物的消费者, 再加上第一句并列结构的使用, 给人留下极为深刻的印象, 以达到让消费者信服的目的。

这是雅马哈电子琴的广告标题。这里的we显然不指代消费者, 而是指卖方, 表明顾客使用这种牌号的电子琴, 毫无疑问地总是受益者。

2.第二人称指示

第二人称指示主要用于指示听话人。在英文中, 第二人称代词单复数同形, 都是you。在汉语中的第二人称代词单数是“你”, 复数是“您”。

(1) It’s your life.It’s your store. (Acme超市)

(2) Nothing can prepare your senses for France. (某欧洲旅行广告)

(3) 上海大众永远和您在一起。 (大众汽车)

可以看出, 英文广告倾向于使用“你”, 而中文广告则偏爱用“您”, 以表尊重, 这是因为中西文化背景不同。这些广告语简短精练, 指示词的使用贴近消费者, 突出强调产品的优点, 以期读者产生购买的欲望。

3.第三人称指示

英语中的第三人称指示代词包括“he、she、it、one”等, 但是第三人称代词只是偶尔用于指示, 更主要用作照应和泛指。

这里的He指的是一种酒, 在句中被赋予了飞翔的能力, 表明它很受欢迎, 口碑很好。

这句小汽车的广告语出乎读者的意料, 表明小汽车是博采众长, 内外专家的集体结晶, 给读者留下了很深的印象。

The sale is now on.

这个耸人听闻的大削价广告中, 引人注意的是用了两个对照词。而one和another都是泛指。

(二) 时间指示语

指示性的时间表达包括时间单位名词、时间指示名词、时间指示短语和一些时间副词。一般来说, 距离越小, 用指示性表达方式的可能越大;而距离越大, 用指示性表达方式的可能越小。

这句广告语中用了“every+非历法时间单位”的方式, 形成了一种对比, 从而突出了这种产品的价值。

2.PLAY TODAY! (Lotto America乐透美国)

第2则广告语中用了时间指示名词today, 第3则中用了now, 都在号召消费者赶快行动起来, 从而激发消费者的购买欲。

(三) 地点指示语

地点指示也叫方位指示, 必须以特定的人或者物为参照点, 才能确定某人或某物的相对位置。在英语中, 最常用的空间指示性词语包括方位副词“here”和“there”, 指示代词“this”和“that”, 以及相应的动词“come”和“go”等。

第1、2则广告语多发生在各大网站上, 用来吸引消费者进入卖家的网上商店。第3则广告语是一家洗衣店, 一上来就抓住了读者的注意力, 强调了消费者的利益。

可以看出, 广告语通常使用一些近指的指示词语, 这样更好地拉近了与读者的距离, 有利于促成交易。

(四) 话语指示语

话语指示又称为篇章指示, 篇章指示的参照点都存在于篇章的语言之中。在广告语中, 通常用“this”指代某一产品的特点或者特性。

这是SOFT SPOTS鞋的广告, 形象地说明了这种鞋很合适。

2.This is what the best people use. (化妆品广告)

这则广告介绍了该化妆品很受欢迎, 佳丽们都在用, 很好地吸引了读者的眼球。

(五) 社会指示语

通常有两种表达社会指示的方式, 一种通过选用不同的称呼表示说话者和受话者之间的关系, 另一种方式只限于某些具有特定身份或地位的人。在广告语中, 通常用的是第一种方式。

1.北京大酒店欢迎您!

2.摇出您往日的苗条, 唤起您童年的回忆! (呼啦圈广告)

3.为了您的生命安全, 请系紧安全带! (公益公告)

由此可以看出, 在广告中通常倾向于用“您”, 表达出顾客至上的一种理念。

综上所述, 指示语在广告语的应用中已经相当广泛。巧妙地使用指示语, 可以大大拉近消费者与广告人之间的心理距离, 达到一种共鸣和通感, 使广告产生一种醒目的效果, 从而很好地促成交易的顺利进行。

参考文献

[1]George Yule.Pragmatics[M].上海:上海外语教育出版社, 2000.

[2]何兆熊.新编语用学概要[M].上海:上海外语教育出版社, 2000.

[3]何自然.语用学讲稿[M].南京:南京师范大学出版社, 2003.

[4]何自然, 陈新仁.当代语用学[M].北京:外语教学与研究出版社, 2006.

[5]严辰松, 高航.语用学[M].上海:上海外语教育出版社, 2005.

浅谈广告语中成语的使用 篇8

【关键词】广告语 成语 广告

近年来，报刊、电视等各种传播媒体所使用的广告语，可谓异彩纷呈、丰富多样。广告的商业目的及其艺术性特征，要求广告语必须言简意赅、新颖生动，而成语由于具有结构紧凑、凝练、表现力强等特性，恰好适应了广告语的创作要求，因而广告语创作中使用成语的现象极为普遍。这种“成语广告”作为生活语言最直接的体现，它既有着积极的一面，同时也存在着引人深思的问题。

一、广告语中成语的使用类型

运用成语创作广告辞是一种常见的广告手段。成语在广告语中的使用大致可以分为以下两类：

1. 使用“原式成语”，即原封不动地使用成语原型的：

1.1直接使用成语的原形和原义。如“一夫当关，万夫莫开”（某保险门广告）中“一夫当关，万夫莫开”原意为“一个人把关，一万个人也攻不开，极言便于防守。”这一意义恰恰符合保险门的特性，以拟人和夸张的手法道破了保险门的本质功用。

1.2保持成语原形，但反其意而用之，成语内容含义、色彩等发生了变化。如“一毛不拔”（某牙刷广告，原意为吝啬，此处表明牙刷的质量好）中“一毛不拔”出自《孟子·尽心上》，“杨子取为我，拔一毛而利天下，不为也。”原指杨朱的极端为我主义，为他人就连一根汗毛也不肯拔，后用来形容为人非常吝啬自私。“一毛不拔”的牙刷广告非常形象生动地表明了该产品经久耐用的特点。

以上两种，都是原封不动地搬用成语的原型。根据广告的需要，对语义作了变通性的活用，进行了“别解”。

2. 使用“变式”成语，即不完全照搬成语的原型，而是对成语作了局部变动，或让该成语改为另一形态、另一说法

2.1保持原成语的基本形态，而利用音同或音近的字更换成语成分。如：金城摩托，“骑”乐无穷。（金城摩托广告，原：其乐无穷），来自成语“其乐无穷”，原指“其中的乐趣没有穷尽”，广告中把“其”改为“骑车”的“骑”，不仅使它与产品相关联，而且使它表现出消费者骑用该种摩托车时欢乐不尽的情趣。

2.2虽只更改原成语中的某一两个字，但改用的字不是与原字音同或音近的字。如：“六神‘有主，全家无忧”。（六神牌花露水广告），与成语“六神无主”成反义关系，但由于相关的字眼，易于让读者产生相关的联想，所以能够达到广告的目的。

在这些广告中，成语词序的变化、结构的扩展或删减等，都是出于广告内容的表达需要起到了理想的效果，但也要注意把握度，要保持广告思想表达的含义仍然很清楚。

二、广告中使用成语的积极效果

1. 使语言表达得更加形象生动

许多成语是由比喻、夸张等修辞手段构成的。在广告中使用这样的成语会突出产品的鲜明特点。如“工作时鸦雀无声”（某冰箱广告）。

2. 新颖、巧妙，引人注意

广告商要想使自己的作品成功，首先就要使自己的广告具有较强的吸引力。如“百闻不如一‘尝”，在消费者已有的成语知识背景下，让人感到似曾相识又耳目一新，具有较强的吸引力。

3. 使语言表达得更加言简意赅

成语具有语言精练、含义深刻的特点。因此，广告中成语的使用可以收到以较少的文字传递更多信息的效果。如“四平八稳”（某稳压器广告），尽管只有四个字，却集中鲜明地表达出了该产品良好的性能和可靠的质量。

4. 便于理解和记忆

成语是历史的产物，具有广泛的群众基础，因此，用成语做广告要比用意思相同的一般说法表达效果强很多，也更容易被广大消费者所理解和记忆。

三、广告中使用成语引发的思考

1. 对祖国语言文字规范化的影响

广告用语需要别出心裁，这本无可厚非，但如果以此为借口而任由广告创作者对成语滥加改造，这就变成是对中国语言文化的一种亵渎了，如把涂料说成是“好色之涂”，把痔疮说成是“有痔无恐”等等。这些广告成语如果任其流传，势必会影响成语的规范化，这无疑是对纯洁而严肃的祖国语言文字的一种糟蹋。

2. 对中小学生成语学习的影响

成语是中小学学生学习汉语言不可或缺的重要组成部分。广告成语广泛地出现于报纸、网络等众多媒体当中，传播范围广，影响面大，使得许多中小学生在潜移默化中接受了它们。反而以为这些成语本来就是这样的。由此可见，广告成语的不恰当使用对中小学生学习成语的消极影响程度之深。

3. 对社会道德规范的影响

广告背后有着强烈的商业目的和利益追求，比如，“喝××酒，醉有风度”（某酒类广告），这岂不是在鼓励人们在酒桌上显豪比富吗？诸如此类的不文明的广告语言应该及时加以制止，我们需要倡导的是文明健康、积极向上的广告语言。

语言是信息的载体，同时也是社会文明进步的标志。成语是广告语言的“最爱”，但也一定要注意广告语言中成语合理、恰当和有效的使用。对于大众媒介中消极不规范的语言现象要加以规范引导，使其有利于社会的进步和发展，最终使得成语这朵中华民族语言文化的奇葩更加绚丽灿烂。

【参考文献】

[1]于根元，郭龙生.广告语言教程[M].西安：陕西人民出版社，1997.

[2]符淮青.现代汉语词汇[M].北京：北京大学出版社，2008.

[3]邵敬敏.广告言语创作透视[M].北京：北京言语学院出版社，1996.

国庆祝福祖国语 篇9

2. 十一节，天苍苍，野茫茫，暴富的希望太渺茫。楼高高，人忙忙，今夜相约抢银行。接头暗号：国庆将至，提钱快乐!

3. 让短信带上问候乘着翅膀，在无限的扩大想像空间，将关怀友谊化作音符飞扬，让你享受另一番心情的温馨，给你献上朋友真诚的祝福：国庆快乐!

4. 情系钓鱼岛，出舰巡航，游行示威，人人渴思国强盛;花开不夜天，张灯结彩，载歌载舞，个个欢庆家团圆。国庆快乐!

5. 神州奋起，国家繁荣;山河壮丽，岁月峥嵘;江山不老，祖国常春!值此国庆佳节，祝愿我们伟大的祖国永远繁荣昌盛，也愿好运健康伴你一生!

6. 国庆节到了，国旗庆祝繁荣与昌盛，国歌庆祝吉祥与富强，鲜花庆祝祥和与安定，礼炮庆祝美好的时光，白鸽庆祝和平与幸福，短信庆祝你开心快乐和健康。

7. 国庆搞对象叫“爱国”，结婚叫“并国”，生子叫“三国”，旅行叫“巡国”，值班叫“监国”，睡觉梦到“爪哇国”，祝福一到，邀你入驻快乐王国!

8. 处处张灯结彩，人人笑逐颜开，放飞白鸽的时刻，畅饮佳酿的日子。普天同庆，喜迎国庆，阳光灿烂了心情，鲜花美丽了风景，借轻风送去我的祝福，让思念带给你快乐：祝祖国国泰民安，愿朋友幸福永伴!

9. 替你算一挂，今天你在收到我的短信之后，将会心情爽朗，而且还会有更多的人给你发短信，因为今天是国庆节。

10. 不同的民族，同一个祖国。母亲的生日，同喜同喜。

11. 很多朋友都不懂你的心，其实你是为了爱情献身，放弃了神仙的身份，到人间来体验真情。我想告诉你，八戒，国庆快乐!

12. 如果我是你眼中的一颗泪珠，我会顺着您的脸庞滑落到您的心灵深处。如果你是我眼中的一颗泪珠，我今生为不愿意失去您而宁肯不再哭。每逢佳节倍思亲，祝福远方的您十一国庆愉快幸福!

13. 十一到了，花一毛钱发条短信给你，虽然只是一毛钱却蕴含着十个一分钱，每一分钱都是我内心对你最慷慨的祝福，所以请收下这十心十一的祝福。

2022年国庆祝贺语 篇10

2. 我的祝福很简单，请你用心去体会：十一国庆节，祝你逛街捡到意外财，睡觉美梦来光临，新店开张免费吃，七天都有快乐伴。朋友，你感受到了吗?

3.平淡的辞藻，堆砌祝福的美好;不需多思考，真心的问候送到。国庆佳节，愿快乐为你笑弯腰，钞票直向你奔跑，幸福不离分分秒，吃好玩好休息好!

4. 我用一心一意的问候，一心一意的祝福，一心一意的祝愿，愿你拥有十全十美的幸福，十全十美的快乐，十全十美的人生，十一快乐，国庆节日快乐。

5. 国庆节到了，看在朋友面上，就让我小小霸道一下，你必须让我的祝福在你的手机里挤一下，好把快乐放下，把好运留下，把成功丢下，把幸福装下!

6. 偶尔的繁忙，并不代表遗忘;一声真诚的问候，愿您心情愉悦;曾落下的祝福问候，这次一起补偿;让所有的祝福，都凝聚于这条短信，国庆节快乐!

7. 忙忙碌碌生活难，大假小假去解烦，庆国大假莫错过，身体舒展颜开怀，劳逸结合才正点，家庭事业才和谐。祝大朋友们国庆节快乐，家庭事业美满。

8. 国庆节放假，你请我吃一顿大餐吧?要请我的话给我发条短信，要是不理我，我只好去吃狗不理包子充饥了!但我也不与你计较，还是祝你节日快乐!

9. 把梦想变成烟花，浪漫你的整个天空，我想把幸福变成彩带，装点你的整个世界，我想把好运变成手机短信，时刻都来光顾你，国庆节快乐，好心情。

10. 你是否孤独寂寞?那么下楼去买一根绳和一根棍，将绳子系在棍上，起风时挥动棍子;别人要问你：干什么呢?你就说：我抽风呢!哈哈，国庆节快乐!

11. 国庆要爱国，要喜庆。节日期间，凡不开心者、不微笑者、不吃好喝好玩者、不将自己的快乐传递给朋友者，一概以莫须有之罪名，剥夺郁闷权利终身!

12. 幸福是块巧克力，让你吃了才甜蜜;开心就像一首歌，让你听到才深刻;短信就像一颗芽，你收到了才开花。欢乐的国庆节日，把最真心的祝福送给你!

13. 国庆节，放长假，温馨提醒您要科学度假，预防“节日病”，送你一个秘笈：应酬适度，荤素搭配;注意休息，精力充沛，愿你度过一个健康快乐的长假。

14. 国庆已来到，祝福真情造：灿烂阳光把你照，健康成功把你抱，快乐好运跟你跑，丢掉烦恼多微笑，友情花开分外俏，幸福与你相伴老!国庆快乐不许少!

国庆广告宣传语 篇11

[关键词]多模态语篇的分析 视觉语法 网页广告

[中图分类号] H314 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2015）06-0033-02

一、引言

近年来，网络技术不断发展，广告的传播形式愈加多样化。其中，网页广告作为各大电子商务平台促销广告中的一种重要手段，也日渐流行。

《Discourse Analysis 》（H.G.Widdowson，2012）一书中提到，凡是以实现人类交际为目的材料都可以称之为语篇。盛云岚（2012）在其文《借“图”发挥：英语试卷的多模态化》中提出，模态是符号的社会文化组织方式，通过一定的组织方式，各种符号构成声音、手势、音乐、视觉图像、书面或口头语言的意义交流模式，符号系统之间互相协同，组成跨符号系统的多模态语篇。目前，各大电子商务平台的网页广告结合了文字、图片、视频等一系列模式，构成了各式各样的多模态语篇。

在学术界，语言研究已有几千年的历史，而多模态研究却是在近二十年里才兴起的。Gunther Kress & Theo Van Leeuwen在1996年提出多模态语篇的概念后，很多学者对此深感兴趣并进行了大量的探究。Kress等人（2001）研究了课堂的多模态教学;李战子（2003）分析了多模态语篇的社会符号学;胡壮麟（2007）区分了多模态符号学和多媒体符号学;葛璐群（2013）也进行了多模态化妆品广告语篇人际意义和互动意义的构建研究。近年来，越来越多的学者利用多模态语篇分析理论，对课堂教学、平面广告、电影宣传海报、PPT语篇等作出分析研究。

尽管国内多模态语篇的分析研究进展得如火如荼，但目前关于网页广告的多模态语篇研究却鲜有学者涉猎。本文将运用Kress & Van Leeuwen的多模态语篇分析方法，解读来自优酷网的一则电子商务平台（1号店）广告（如右图），探究其图像、视频如何与文字结合在一起达到表意功能的。

二、多模态语篇分析的理论背景：系统功能语法和视觉语法

在系统功能语法中，M.A.K.Halliday1985年在其书《功能语法导论》中提出语言有三大元功能：概念功能，人际功能以及语篇功能。基于以上系统功能语法，Gunther Kress和Theo Van Leeuwen（1996）在分析图像方面提出了视觉语法的概念，其中包括再现意义、互动意义和构图意义，这三大意义与上述三大元功能一一对应。再现意义和概念功能相对应，可分为两类：叙事再现和概念再现。互动意义和人际功能相对应，包括接触、社会距离、态度和情态。最后一个构图意义则和语篇功能相对应，可分为突出度、取景和信息值。

■

图一

三、网页广告的多模态语篇分析

图一网页广告来自优酷网，是“1号店”这一电子商务平台设计的网页促销广告，该广告是在近期上映的电视剧《步步惊情》视频页面上刊登的。从图片上可以看到，该图是为奥妙洗衣液做的广告，画面包括文字，图像和视频。

（一）网页广告的再现意义

1.叙事再现。叙事再现包括过程、矢量、参与者以及环境成分。其中，叙事再现里的过程参与者通过相互作用体现他们之间的关系，具体可分为行动过程、反应过程、言语和心理过程。矢量则是在图像里体现相关元素的大小和方向，可以是静态的也可以是动态的。从图片中我们可以看到，明亮的红色背景构成的环境成分中，画面里只有一个参与者——姚晨，她面带微笑，手拿奥妙洗衣液。她的右边是一段矢量视频，其中还有另外两个参与者：一对母子上演如何用奥妙洗衣液清洗脏衣服的戏码，并对奥妙洗衣液做了介绍。姚晨手拿洗衣液，进行着一个向观众推销的动作，这属于行动过程，而视频里的母子对话过程属于反应过程。从姚晨脸部微笑我们可以推断出，画面中还存在心理过程。

2.概念再现。图像的概念再现表示较为稳定的意义，包括分析结构、象征结构以及分类结构。其中，分析结构表示从属和等级，象征结构表示属性，而分类结构则表示类别。从广告图片中，我们可以看到，图像和视频同时存在，构成分析结构中的等级，共同起到传递广告信息的功能。在中国，红色一直象征着吉祥喜庆，该广告画面选择了明亮的大红色，十分符合中国文化习惯。另外，整个图像画面有文字、图像和视频，清晰地为该图的多模态语篇做了分类。

（二）网页广告的互动意义

1.接触。接触是指图像中的参与者和图像观看者通过目光指向建立起来的一种想象中的人际关系。Gunther Kress和Theo Van Leeuwen（1996）提出，当参与者的目光指向观看者的目光时，似乎想向观看者索取什么东西，他们称这样的图像为“索取”类型的图像;当参与者的目光和观看者的目光无交流的时候，这一类型的图像称之为“提供”类型的图像。从图一可以看到，姚晨的目光和观众的目光是对接的，因此该图属于“索取”类型的图片。

2.社会距离。社会距离是指我们日常生活中与他人保持的距离。根据Gunther Kress和 Theo Van Leeuwen（1996）的言论，只看得到头部和脸部的为亲近距离，能看到肩部以上的属于个人近距离，能看到腰部以上属于社会近距离，若能看到整个人并且周围有空间围绕则表示社会远距离，如果间隔4-5人的距离则属于公共距离。从图一来看，我们可以看到姚晨腰部以上，这属于社会近距离。社会近距离可以拉近姚晨和观众之间的距离，使观众觉得她有亲和力，从而吸引消费者购买商品，达到促销的目的。

3.态度。态度是指参与者的主观态度。Gunther Kress和 Theo Van Leeuwen（1996）表示，图像主体正面角度能给观众感同身受，引起共鸣的感觉，而倾斜角度则表示事不关己的漠然;从垂直角度来看，俯视代表观看者的强势，平视代表对等关系，仰视则表示参与者处于强势地位。该广告图片采取的是正面角度和平视视角，姚晨面带微笑，正面面对观众，这样易于引起观众共鸣，采用平视视角，可以让人感觉到平等亲切，明星效应将进一步吸引观众对奥妙的认可度。

4.情态。情态在图像分析中表示图画表达手法的使用程度，比如色彩、亮度、深度和表现等。Gunther Kress & Theo Van Leeuwen在1996年将情态分为8种类型。他们分别是色彩饱和度，色彩区分度，色彩协调度，语境化，表现，深度，照明以及亮度。图一是高饱和色彩图像，整个画面都是大红色，间杂着一些白色，红白搭配十分协调，也显示出了一定的色彩区分度，使得文字和图像区分鲜明。该图红色的背景十分清晰，细节描写也十分到位。整个画面采用近距离焦距，光线亮丽，色彩明朗，给观众留下了深刻印象。

（三）网页广告的构图意义

1.信息值。根据Gunther Kress & Theo Van Leeuwen的理论，画面左边是旧信息，右边是新信息。在这张广告图片里，文字位于左边，是已知信息，即旧信息;而视频位于右边，只有打开之后才能看到，是未知信息，即新信息。图片中的信息摆放与Gunther Kress & Theo Van Leeuwen的理论相符。

2.突出度。突出度是指画面中的各种元素对观看者的吸引程度。该广告图片，中心参与者是姚晨，对观众吸引力最大，因为姚晨是观众喜爱的明星，所以一般观众会先关注人物，明星效应会为该广告吸引更多的消费者。

3.取景。所谓取景，是指利用线条来分割或连接图像里的元素，以此来表示各种元素相属与否。从图一我们不难看出，文字元素、人物元素以及视频元素被清晰地分成了三部分，使得观众对传递的信息一目了然。

四、结语

通过分析，我们可以得出，网页广告多模态语篇的各个意义层面协同合作，共同作用，使得整个语篇的信息传递更加完整有效。本文的研究也印证了Gunther Kress & Theo Van Leeuwen的多模态分析理论可以应用到网页广告的分析中。多模态语篇仍是一个相对新颖的理论，至今只应用于二维空间的研究，还未涉及三维空间，比如建筑物等的分析。只要广大同仁一致努力，多模态语篇的研究前景就十分光明。

[ 参 考 文 献 ]

[1] H.G.Widdowson. Discourse Analysis[M].Shanghai Foreign Language Education Press，2012.

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[3] 胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究，2007（1）.

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[6] 刘润清，文旭.新编语言学教程[M].北京：外语教学与研究出版社，2013.

[责任编辑：陈 明]

[收稿时间]2014-07-01

[基金项目]国家级大学生创新创业训练计划（编号：201310504084）。