耐克活动宣传方案

耐克活动宣传方案（通用15篇）

耐克活动宣传方案 篇1

2012年圣诞元旦耐克服饰促销活动方案

2012年12月25日（星期六）是圣诞节，2013年1月1 日（星期六）是元旦节于两节日时间紧靠，所以将圣诞、元旦双节促销规划为一次大型促销活动，有利于促销活动的筹备，同时争取在年底通过最后一次大型的让利促销刺激市场，推动消费需求，提高全市各专门的店面销售额，提升品牌知名度，至此，特批定“圣诞元旦”同庆全市大型促销活动内容如下：

一． 活动主题：礼爆圣元旦，惊喜无限多。

二． 活动时间：2012.10 24 —2013.1 1

三． 活动地址：岳阳市商贸步行街286号

四． 活动内容:即日起，凡一次性在本场店购买满200元的顾客可获

抽奖劵一张，专柜满400送一张，以此类推，多买多送，并把抽奖劵投入抽奖箱内，本商店将在年三十晚（即1月1日晚）七点三十分在超炫舞台进行抽奖。

五． 奖项设置：

特等奖：2名赠送新款上市运动套装价值1588元

一等奖：3名赠送大红包888元一个

二等奖;5名赠送大红包688元一个

三等奖： 15名赠送大红包188一个

注：以上红包全额均为现金购物劵，只限制在商店当现金使用，奖品金额为：10512元

六． 人员安排:

总负责人2人 宣传部 播音员3人 采购部：负责奖品筹备 包装 运输5人 企划部：负责活动的宣传于监督及数量的预算4人 防损部：负责活动现场的秩序维持，礼花的燃放3人

七.费用预算

奖品金额：5万元

人工费用：5万元

宣传费用：30万元

总计：40万元

地址：岳阳市商贸步行街268号

时间：2012 10 24 —2013 1 1

本店具最终解释权

热烈欢迎新老顾客光临本店

耐克活动宣传方案 篇2

创新是中华民族进步的灵魂, 是国家兴旺发达的动力和源泉。改革开放以来, 我国的高等教育有了长足的进步, 高校的教育质量有了显著提高。但从整个世界范围内看, 我国大学生从整体上仍有许多方面有待提高, 集中表现为缺乏创新意识、团队服务意识不强、实践动手能力薄弱等。为了适应新的形势要求, 高等教育必须以不断加强科技创新培养逐步取代过去以学习成绩为主要考核手段的教育培养模式, 建立培养大学生创新能力的良好环境。大学生科技创新项目活动以学生参与、教师指导, 培养大学生的创新意识和创新能力为最终的目的, 是对大学生课堂教学的有力补充和改进。我院的三维动画宣传方案设计项目是展示学生能力的平台, 在该项目制作过程中, 需要结合专业知识, 形成团队意识, 从而达到锻炼和培养学生的实践动手能力的目的。

二、该大学生科技创新活动的内容

1. 结合课程学习对项目进行综合创作

大学生科技创新的思想是指导学生利用专业知识对社会需求进行再创作, 学生是创新的主体, 在湖北大学知行学院三维动画宣传方案制作的过程中, 我们通过课堂学习知识, 完成了三维地图的比例关系研究、单体建筑模型制作、建筑灯光设计、动画设计以及后期音效合成等项目环节将专业知识进行系统化地串联, 明确学以致用的本质。掌握专业课堂理论知识, 找到虚拟建筑与实际模型匹配的结合点, 判断制作过程中的主次关系, 对项目的各个环节进行创作, 为后期的课程学习积累素材和实践案例, 是一项专业知识综合性较强的实践项目。

2. 培养学生的团队意识

该大学生科技创新项目是以教师为主导, 学生为制作主体的团队项目。在这个团队中, 明确每个组员在项目中所担任的角色及任务, 协调项目实施中的各个环节中所遇到的困难。三维地图比例研究、草图绘制、模型制作、动画制作、后期合成以及整理表格和文件都是非常繁琐的工作, 这就对各个环节的负责人有很高的要求, 每个组员都需要有服务他人的意识, 相互合作, 相互配合, 吸收他人的长处, 了解自身的不足, 为今后的设计工作奠定团队意识。

3. 学习项目进度、项目质量的管理能力

该项目从立项到完成不是一早一夕能够完成的, 它需要一个漫长的周期。在这个过程中, 组员在指导老师的带领下, 学习项目任务分解、项目进度安排、设计最佳的工作流程和方案等工作。把控整体的项目进度, 制定合理的、可实现的项目阶段表。力争在项目进度和项目质量上找到最佳平衡点, 最大化地对项目成功完成提供有力的保障。

4. 湖北大学知行学院三维动画宣传方案设计项目的具体内容

⑴根据学院实际与规划面积和相应标准, 运用动画技术手段和景观设计原理, 虚拟整个校园动态, 修改与完善校园景观, 创造读书在知行的艺术氛围;

⑵培养环境艺术设计、动漫设计专业学生的设计能力, 推动科技创新, 对学生的专业学习和将来的就业有着实际的意义, 以科技创新带动大学生就业。

⑶宣传学院知行合一的办学理念, 为宣传学院文化和招生工作起到一定的积极作用。

三、大学生科技创新的意义

1. 提高学生的实践动手能力

大学生科技创新活动是学生根据一定的目的和任务, 开展创意思维活动, 产生新知识、创造新事物的学习过程。因此在该项目实践过程中, 由宣传动画项目进行驱动, 使学生最大限度地参与项目的研究、模型制作和动画制作过程中来, 积累丰富的虚拟现实设计知识, 了解三维建筑模型和地面道路、校园小品设计之间的关系, 使他们从中受到激励启发, 产生联想和灵感, 训练和培养学生的创新技能。因此, 大学生科技创新活动能提供良好的实践与创新氛围, 让学生充分展示自己的动手能力, 发表自己的独特见解、展现自身的才能、体现创新的乐趣。

2. 为专业课程改革提供参考依据

完成该项目制作, 一方面需要大量的专业知识进行辅助, 同时也在创新活动的过程中更加系统地了解艺术设计专业课程之间的逻辑关系以及课程设置的问题, 比如有些课程讲解无法与社会发展同步、知识更新速度较慢、课本中的理论知识与实践脱节等问题。大学生科技创新活动是对当今社会前瞻性问题进行研究, 涵盖了许多的专业知识, 项目的实施能使专业老师了解课堂知识需要进行改进的部分, 课程设置的不足, 设计针对该专业学生学习所需要的合理的、系统的理论知识体系, 为专业课程的改革提供参考。

3. 为专业学习开辟了第二课堂

大学生获取知识的渠道比较匮乏, 在该大学生科技创新的过程中, 导师在课余时间将组员召集在一起, 学习的项目分析、制作和整理, 对专业知识在课堂之外进行了延续, 拓展了知识的宽度, 激发了学生的学习积极性, 形成了课堂教学之外的第二课堂, 是对现有知识的补充和升华。

培养学生的创新意识和实践动手能力, 使其成为社会需要的复合型人才, 是时代和社会对新时期教育工作提出的更新、更高的要求, 是满足知识经济时代对高素质人才需求的重要途径和有效措施, 也是高等教育、教学改革发展的方向、潮流和趋势。因此, 高校必须把培养学生的创新精神和实践动手能力放到突出的位置上并予以高度重视, 通过大学生科技创新项目的申请、制作和完成, 完善学生创新意识、实践动手能力以及团队协调能力的培养, 为社会培养创新创业人才的培养打下坚实的基础。

摘要：近几年, 伴随着“大众创新, 万众创业”的国家发展规划, 越来越多的高校都注重学生创新能力的培养。创新成为了高等教育改革的重要一环, 大学生科技创新是近几年国家大力发展高等教育的一个重要组成部分, 大学生科技创新能从项目实践中提高学生的项目管理能力、知识转化能力、创新能力和实践动手能力, 在大学生创新活动的过程中, 对学生的素质提出了更高的要求, 明确了实践动手能力的意义, 确立了创新实践作为高等教育的核心内容, 在湖北大学知行学院三维动画宣传方案项目制作过程中, 通过我们实地考察测量, 对三维地图的比例标准有了更加深刻的认识, 制作三维动画宣传方案的实施又强化了专业软件和建筑外观装饰设计的知识, 明白了大学生科技创新对专业系统的规划和统筹, 夯实了专业基础, 对大学生的创新能力和实践动手能力的培养起到了重要的意义。

关键词：创新,实践性,三维动画,宣传

参考文献

[1]郑晓燕.大学生科技创新教育[M].西南财经大学出版社, 2012.

耐克活动宣传方案 篇3

之

南宁防城港车队巡游宣传

（活动草案）

主办单位 央视东盟视窗 承办单位

广西三菱翼神车友俱乐部 协办单位 51汽车网 媒体支持单位

CCTV中国中央电视台 CNTV中国网络电视台

活动主题：关注中国南边疆的发展及中国与东盟各国的友好往来

为响应党中央在十八大三中全会号召，加快我国东盟边境地区建

设以及加大与东盟各国的商务、文化的友好往来。我台将组织和发起我国各个民间企业与相关人士，考察参观中国南大门—防城港。关注东盟贸易区建立以来给我国边境城市起到了哪些重要影响，以及李克强总理在会上提出“我们既然打造了一个黄金的十年，我们也将打造一个钻石的十年”后，防城港将来将会有什么样的改变。

一、活动目的：

通过组织社会各民间企业负责人参与考察防城港，进一步发展推广其“中国南大门”效应，促进防城港当地的发展以及项目引进。而此次考察项目的展开，参与人员覆盖各大行业，这也是宣传各自品牌的一大机会。考察活动主要分为景点考察以及通城巡游两个方面，考察队伍所到之处均会引起强大群众效应，能够为赞助商带来极强的人际传播效果，从而进一步促进商家品牌的推广。

二、活动时间：

暂定于2014年4月12-13日

三、活动行程安排：

1、活动参与人员：

社会各界民间企业负责人、翼神车队车友（预计30台翼神同期参与，车友参与主要是车辆巡游环节，负责加深加重宣传效果）

2、活动宣传形式：巡游车身粘贴经销商logo进行巡游。

3、活动内容

（1）4月12日早上9:00 在东盟国际汽配城门口举行发车仪式。（车队巡游期间均按照一定的排列顺序进行有序巡游，巡游过程中保证不出现车辆混杂错乱现象，保证巡游车队宣传效果的一致性。车队所有车辆均覆盖赞助商统一车贴，保证统一车速以达到宣传效果）（2）9：30发车巡游南宁。主要路线为：东盟国际汽配城—白沙大道—葫芦鼎大桥—青山路—双拥路—桃源路—新民路—南宁二中—民族广场—民族大道—出城。

（此路线覆盖南宁市主要人群居住出行路线，媒介传播效果能达到南宁市人群的80%，能够有效宣传推广商家品牌，达到目标效果。）（3）13:00到达防城港。主要路线为：进城高速—进城主干道。到指定用餐餐厅进行集体用餐，用餐过程中，所有巡游车辆集体拜访摆放，达到固定宣传展板的作用，对车身车贴商家品牌进行高频度曝光宣传，从而达到最优宣传效果。

（4）14:30 环游防城港市主要干道，前往簕山古渔村，体验当地古渔村文化。簕山古渔村是当地较为出名的旅游景点，到此处游玩的旅客是此次巡游宣传的重要受众。到达簕山古渔村之后车队在渔村主要路线进行环游，最终选定地点统一摆放车辆进行集体拍照留影。车辆停留时间为1小时，此时间可灵活变动，根据现场围观游客数量而定，争取最大效果完成驻点宣传。最后时间允许的情况下出发前往蝴蝶岛，并按照簕山古渔村的宣传方式进行再度驻点宣传。

（5）17:30返回在簕山古渔村吃晚饭。用餐过程中，所有巡游车辆集

体拜访摆放，达到固定宣传展板的作用，对车身车贴商家品牌进行高频度曝光宣传，从而达到最优宣传效果。

（6）19:30 返回指定酒店入住。白浪滩江山海景酒店。在酒店摆放赞助商宣传展架。要求酒店提供场外停车场，统一摆放车辆，进行驻点宣传。晚上沙滩自由活动。或者组织篝火晚会，根据赞助商要求而定。

4月13日行程安排：

（1）早上7:30-9:00 在酒店用早餐。

（2）10:00 集体驱车白浪滩，在白浪滩集体合影，给各个赞助单位拉横幅做广告。通过参与人员集体合影分别留影的方式，打开巡游人员之间的人际传播效果，借助网络各个宣传平台，通过病毒传播的效应达到宣传的最大效果。

（3）12:00 在白浪滩用餐。用餐过程中，所有巡游车辆集体拜访摆放，达到固定宣传展板的作用，对车身车贴商家品牌进行高频度曝光宣传，从而达到最优宣传效果。

（4）14:00 在景点周边进行车辆巡游，加深受众影响，促进推广效果。

（5）17:30 返回南宁。返程路线全程覆盖高速以及南宁、防城港两市主要干道。

注：央视网参与全程的录像。

四、活动反馈：

1、活动所有图片以及视频资料均需体现赞助商LOGO，由三菱车

队负责上传汽车论坛进行宣传，并将此类资料反馈给赞助商使用。

2、参与巡游所有人员均在微博微信朋友圈同步发布相应图片信息对经销商进行宣传。

五、费用收取

因本次活动由经销商与51汽车网共同合作赞助，平分费用。故车身宣传位置由经销商与51汽车共同使用。具体张贴位置由双方协商完成。

1、整车车身位置 10000元整

2、车贴材料制作费用

3、车队车友驾驶补贴

每车100至200元加油卡

4、巡游车队在巡游全程中的参与人员人身事故保险

5、巡游所有工作人员在巡游两地的餐饮费用

6、巡游所有工作人员住宿费用以及景区门票费用

旅游宣传活动方案 篇4

一、活动主题

品质旅游、理性消费、文明旅游

二、活动方式和具体措施

（一）途径宣传旅游公益广告片

及时将下发的“品质旅游、伴你远行”旅游公益广告片送到旅游企业、宾馆、饭店、公共交通车载电视和游客中心车站进行播放，并联系网络及县内媒体播放广告片。

（二）开展文明旅游、理性消费进社区活动

充分利用2012年4月第二周为全国“文明旅游、理性消费”进社区宣传活动契机，组织各旅游企业深入社区，向消费者宣传如何提防低价陷阱，共同关注文明旅游及安全和维权等事项。

（三）组织媒体、记者报道“品质旅游、伴你远行”质量万里行活动

6月10日-7月10日配合实施好我县“品质旅游、伴你远行”相关收集采访信息，为质量年营造良好氛围，于7月10日前将此项活动开展情况上报成都市旅游局。

（四）落实志愿者进旅游景点活动

在9月19日-27日，配合成都市旅游局做好高校旅游专业，旅游学校志愿者学生结合世界旅游日宣传活动，深入景区、景点宣传“品质旅游、理性消费”，并发放宣传品。

（五）多方面、全方面宣传

在活动期间，采取固定宣传点、公益广告栏广泛宣传“品质旅游、伴你远行”活动，动员旅行社、饭店、景区（点）、火车站、车站等人员相对集中的地方定点宣传。

【范例】

旅游早已经成为我们生活中一项必不可少的活动了，在经济大发展的前提下，越来越多的人选择在空闲的时间参加旅游活动。这些都是促进我们国家经济再发展的重要途径，也是扩大内需，提高人们生活的必要措施，相信我们的国家旅游产业一定会在经济发展的带动下更快速的发展！

一、序言

随着社会的进步，经济的发展，人们群众的生活

质量也如芝麻开花节节高，但高质量的生活的废弃物却给我们周边的环境带来了衬出不穷负面的影响，环保工作不仅仅影响一个地方的生活环境还会影响到经济的发展当地教育的进步和国家未来的发展，为了使我们能够拥有一个舒适干净的学习和工作环境，所以我们要注重环保，假期环保意识。而环保又是一个潜移默化的教育体系需要我们从身边的点滴做起。基于此原因我们特地举行一个环保小纸鹤众人大比拼的活动。

二、活动背景及目的活动背景：

xx山景点的免费开放，给居民出行旅游带来了极大的方便，但同时也带来了很大的卫生隐患，随着游客数量的爆炸式激增，提倡绿色旅游，文明旅游已经刻不容缓。公益的事情靠的是全社会各阶层人的共同努力，作为大学生，我们很有必要参与到这么一项全民活动中来，鼓励用暑假的时间推出这么一项公益活动。

活动目的：

1、通过制作千纸鹤，带动气氛，宣传环保节约的的绿色旅游理念；

2、通过对游客赠送礼物，传递祝福，交流等活动，拉近距离，达到“攻心”的目的，是游客自主的去践行文明旅游的理念；

3、通过景点管理部门的的支持，引起大的反响，达到“文明岳麓，文明长沙”的目的；

4、通过用废纸进行写毛笔字，争强大家的环保意识和突出活动主题；

5、我们通过手把手的教折纸鹤及写毛笔字更是调动了全员参与的主题

6、通过活动宣传，增强中南大学社会实践俱乐部的知名度

三、活动可行性分析

近年来，随着民众出行频率上的上升，旅游景点的管理日益成为一个严重的问题，而岳麓山的免费开放，无疑加大这一管理难度，因而引起各个部门的关注与重视，通过一些措施，民众的环保意识日益增强，因而此次活动正好为游客环保理念打一针强心剂；另外，游客旅游的目的是为了享受大自然的自然风光，内心对文明旅游绿色旅游都是很支持的：此次是公益活动，不会受到排斥；经费花费比较少，具体可行。

四、活动大致安排

活动名称：环保小纸鹤，千人大比拼！

活动主题：绿色旅游

活动时间：2012年7月10日

活动地点：xx山

主办单位：xx大学社会

实践俱乐部

协办单位：xx山管理部门

活动内容：

活动宣传阶段（2012年7月5日）：一.在从西大门到观光长廊沿途设温馨标语，提醒上山的游客活动的地点和时间，同时宣传环保绿色的理念；二.同时在观光长廊的两侧拉上横幅“环保小纸鹤，千人大比拼”，引起游客的注意；三.同时利用多媒体播放一些关于岳麓山，关于环保的歌曲民谣，为活动造势。

活动实施阶段：一.利用平时收集的废纸制作千纸鹤，挂在屋檐或者树枝上，并带动游客们叠制千纸鹤，同时宣传环保理念；二.举行“环保知识有奖竞答”的游戏，进一步宣传环保的理念；三.温馨寄语——让游客对此次活动留言，提出在旅游景点管理上的意见和建议。

五、活动所需资源

人力资源： 3人，充当活动各环节主要负责人

中南大学生若干，协助本组织完成各环节工作

物力资源：大型横幅一张（共10小张）

温馨小标语若干（贴在沿途）

麦克风一套

遮阳伞一把

旧白纸若干

小贴士若干

红纸三张

六、活动具体实施

1、活动前期准备：与活动相关的单位进行沟通、组织宣传（包括志愿者招募）。

设立一个应急小组，由三人组成，用于应对突发状况。

（1）7月5日10点，开始张贴宣传单，悬挂横幅四条，横幅内容为“环保小纸鹤，千人大比拼”。具体安排是在西大门到观光长廊沿途处张贴温馨小贴士，横幅挂在观光长廊附近的路上方。这方面的工作由三人负责落实。

（2）7月5日11点，在遮阳伞附近设置一个绿色驿站，制作并挂制千纸鹤，并放音乐吸引人参与，分别由三人负责。

2、实施阶段

（1）12点，第一项活动：宣传绿色环保，千人制作纸鹤送祝福，在我们的带领和宣传下，发动游客制作千纸鹤，并送祝福。

（2）第二项，环保知识有奖竞答。宣传带动游客积极参与，提高其环保意识；

（3）第三项

活动留言：穿插在前两个活动中进行，在游客想离开时，对我们此次活动写下自己的意见和建议。

3、后期活动：

（1）开会总结

（2）张贴感谢信

（3）写活动总结

（4）进行活动成果展示

若为阴雨天气则推迟展示时间。

这一次策划，已经将我们要做好的事情基本做好了，要考虑的事情也已经基本做好了，这些都是我们在不断的发展中做好的，这些都是我们一直以来不断的前进之后得到的成果，这些都是我们曾经的骄傲和自豪，相信自己一定能够做好！

节约宣传活动方案 篇5

一、活动时间：

20XX年11月5日―20XX年12月31日

二、活动要求：

请全区各单位将节水教育活动与学生的社会实践活动相结合，教育并组织学生认真参与此次活动，同时将活动中的好做法、好经验及时上报。

三、活动对象：

本次活动参加对象为全区中小学、幼儿园。

四、活动内容：

1、开展一次节水签名活动;

2、出一份“珍惜水资源、节约用水”黑板报专刊;

3、开展一次“我是节水小标兵”主题班会活动;

4、利用学校橱窗宣传节水活动，学校联合家庭共同倡导节约用水，利用学校大力宣传节水知识;

耐克品牌的战略探讨 篇6

1.1 行业及宏观环境分析

(1) 机会。

①运动鞋行业是一个充满竞争而且趋向饱和的市场, 但仍具有利润潜力。激烈的竞争、时尚潮流的日新月异以及消费者对于价格的敏感在很大程度上延缓了这个行业的增长。②人们健康观念的兴起, 进行体育锻炼的人越来越多, 而且越来越侧重对休闲运动服饰的喜爱。③亚洲等人口较多的国家和地区收入的增长, 带动了消费水平的提高。2008年北京奥运会的举办又为耐克在中国市场的开拓创造了一个契机。④计算机网络和电子商务等的兴起, 正威胁着传统的销售渠道, 消除中间销售商将给企业带来更多的利润。

(2) 威胁。

①该运动鞋行业壁垒高筑, 有较低的供应商议价能力, 适度的购买者议价能力并且没有焦点产品的替代产品, 很难挤出利润。②运动产品行业逐渐达到成熟饱和, 运动鞋和运动服饰的类型和技术已经基本定型。③国内和国际同类运动产品不断上市, 竞争日益激烈。④年轻消费者消费偏好改变, 市场的不断细分给耐克带来了新的挑战。⑤国外通货汇率的波动以及利率的波动。⑥亚洲与远东国家通货膨胀与金融危机的威胁。⑦进出口规章的不利影响。

1.2 企业内部分析

(1) 优势。

①耐克的董事会由管理层董事和独立董事两部分组成, 降低了管理机会主义;而且没有外部相关董事, 有助于管理层独立决策。②矩阵式的管理结构中, 耐克公司总部决定公司应该推出何种产品, 以及如何推销该产品, 但是地区经理有权对总部的指令做出适当的修改。③拥有强大的研发队伍与研发能力, 市场研究和开发能力强。④耐克的员工忠诚度高, 团队精神强, 营造出了轻松和谐的企业文化。⑤耐克的品牌认知度高, 市场响应度高, 顾客忠诚度高;创新能力也强, 不断推出新的高质量产品, 牢固地树立了自己的品牌形象。⑥具有良好的财务状况, 强大的营销网络。⑦独特的外包生产模式, 且外包商集中在东南亚等劳动力廉价的地区。

(2) 劣势。

①耐克的董事会中董事年龄偏高, 不利于引入新的思想。②耐克没有具体明确的公司目标, 只是空泛的树立领导地位的不确定的不可估量的模糊目标, 这样就使一些利益相关者不能很好的理解耐克公司和它的发展方向。③多样化经营战略起步较晚, 女性产品、凉鞋、便鞋、靴子不多。④同远东的低工资的工厂靠合同来进行生产使公司易受到法律、自然灾害和国外经济问题的影响。

1.3 建立SWOT分析模型

可见, 面对未来发展中存在的机遇和挑战, 耐克公司仍需要不断进行市场的动态分析, 利用自身的优势和外部机遇, 克服内部劣势, 避免外部威胁, 确保高的利润率和市场占有率。

2 波士顿矩阵分析

波士顿矩阵是由波士顿咨询公司提出来的, 波士顿矩阵的制定, 首先要求将公司分成不同的业务单位, 在矩阵中, 用圆圈表示每一业务单位;接着确定业务单位在整个公司中的相对规模, 在矩阵中, 圆圈的面积表示业务单位的相对规模;然后确定每一业务单位的市场增长率和相对市场占有率;最后绘制公司的整体业务组合图。

(1) 我们按耐克公司的产品线将耐克公司分为运动鞋、运动服饰和运动配件三个业务单位。根据相关数据, 运动鞋业务在整个公司生产规模中大约占59%, 运动服饰大约占34%, 运动配件约占7%。

耐克公司最大的竞争对手为Adidas。知Nike与Adidas2005年、2006年各个产品系列的销售情况, 如下表1所示: (单位:百万美元)

结合其他相关数据, 计算出耐克公司各个业务单位的市场增长率和相对市场占有率分别为: (如下表2)

根据上述相关数据, 构建波士顿矩阵, 如下图1:

从上面波士顿矩阵, 可清楚地看到, 耐克公司的三个产品业务中, 运动鞋业务属于较强的金牛业务, 市场趋于成熟, 增长率不高, 市场占有率比较高。从运动品牌行业看, 运动鞋市场刚刚开始饱和, 而耐克在运动鞋市场上已取得了支配地位, 在今后的发展中, 耐克公司应积极开发新的运动鞋产品, 跟上时代的步伐, 以维持现有市场份额;也可进一步进行市场细分, 以确保现存市场增长率或延缓其下降速度。

耐克公司的运动服饰业务处于现金牛业务与瘦狗业务之间, 市场占有率相对较高, 而市场增长前景不是很乐观, 可以维持目前的生产和销售状况, 也可以退出该业务, 开发出新的市场。运动配件业务属于较强的瘦狗业务, 可以考虑进一步开发。

我们还可以按耐克公司产品的销售区域将其分为欧洲、中东及非洲地区, 亚洲地区, 美洲地区和其他地区四个业务单位。根据相关资料, 知欧洲、中东及非洲地区的销售规模约占总公司的29%, 亚洲地区的相对规模为14%, 美洲地区约为44%。在此, 主要分析欧洲、中东及非洲, 亚洲, 美洲三个地区的市场增长率和相对市场占有率情况:

通过各方面的分析计算, 绘制各个地区业务单位的波士顿矩阵 (如下图2) :

活动宣传方案 篇7

特殊的时光，不一样的陪伴

二、活动时间：

20xx年5月20日至6月20日

三、活动对象

教师、家长、幼儿

四、活动小组

组长:艾思红

副组长:范新星

成员:全体教师

五、具体措施

(一)准备阶段(5月20日一5月24日)

1.成立宣传月小组，制定宣传月活动方案。

2.幼儿园开展启动会议，组织全园教师学习《教育部办公厅关于开展20xx年全国学前教育宣传月活动的通知》文件精神并观看宣传片，明确“特殊的时光，不一样的陪伴”的宣传月活动主题，全面启动学前教育宣传月活动。

(二)实施阶段:(5月25日一6月15日)

1.通过幼儿园班级群微信群、幼安宝平台等途径，加大宣传力度的同时提高宣传质量，进一步扩大学前教育宣传月活动在全园家长中的影响。同时，把20xx年学前教育宣传片介绍给家长，让家长了解宣传月主题并配合实施。

2.因地制宜采取多种方式，指导家长科学防疫，居家开展丰富多彩的亲子游戏活动。

3.结合复工复学工作的稳步推进，统筹好教育、卫生健康两方面的专业力量，做好幼儿园各项防控工作，确保开学返校后幼儿园师生健康。

4.高度重视疫情防控工作，坚决防止麻痹松劲思想和侥幸心理，在安排部署宣传工作时，坚持防控为重、安全第一，采取线上为主的方式开展宣传，尽量避免不必要的大规模聚集活动。

(三)总结阶段:(6月16日至6月20日)

活动实施后及时对宣传月活动进行总结并形成书面总结材料。

六、活动内容：

针对疫情期间幼儿居家不能入园的特殊情况，宣传家长和教师抓住教育契机，带给幼儿不一样的成长体验。

1、展现家长和教师坚守岗位、倾情奉献的精神风貌，向幼儿渗透爱祖国、爱家乡的教育和情感。

2、鼓励家长陪伴幼儿一起学习科学防疫知识，合理安排幼儿一日生活，培养幼儿良好的生活卫生习惯，通过高质量的游戏活动，增进亲子之间的情感交流，促进幼儿健康成长。

3、宣传教师与幼儿及家长多种形式的互动交流，为开学返校做好防控准备等方面的工作，展示教师疫情期间陪伴幼儿和家长共同成长的精彩瞬间。

七、活动要求：

1、要高度重视宣传月工作，根据实施方案，精心组织，保障所有活动在安全的前提下顺利进行。通过开展学前教育宣传月活动，以取得社会对学前教育更多的理解和支持，稳步推动复工复学工作。

2、加强宣传，提高活动影响。活动开展后要对取得的成效进行总结，以及相关图像、资料的收集存档。

大学活动宣传方案 篇8

为适应高水平大学建设需要，面向社会宣传学校的办学成就和特色，树立我校良好的社会形象，并进一步增强在校师生爱校荣校观，经研究，决定开展福建师范大学“20xx年寒假招生宣传专项社会实践活动”。现将有关事项通知如下：

一、招募对象

全体在校本科生

二、活动时间

20xx-20xx学年寒假第一周

三、活动地点

省内一级达标高中(详见附1)

四、组队要求

寒假招生宣传专项社会实践活动以学生团队形式开展工作，各实践团队需满足以下要求：

1团队成员2-人;

2目标高中为一所;

目标高中必须为宣传团队中至少一名成员的母校;

4团队成员生地需为同一地区，且与目标高中相同为宜。

五、报名流程

1各学院同学自行组队，团队个人均需填写《福建师范大学“20xx年寒假招生宣传专项社会实践活动”报名表》(附2)、团队队长填写《福建师范大学“20xx年寒假招生宣传专项社会实践活动”团队信息表》(附);

2学院对报名团队进行初审并从中选拔支团队，于12月11日前将申报材料以学院为单位汇总压缩后，以“XX学院寒假招生宣传专项社会实践”命名发送至校团委邮箱xx;

校团委、校招生办对学院推荐队伍进行终审，确定寒假社会实践队伍名单。

六、活动要求

1学校终审确定寒假社会实践队伍名单后，向团队发放介绍信，由团队自行联系目标高中校领导、教务部门或教学老师。

2团队成员到中学开展招生宣传活动时，要重视收集相关信息资料，填写《福建师范大学“20xx年寒假招生宣传专项社会实践活动”信息反馈表》(附4)。

团队成员需在目标高中完成以下规定工作：

(1)面向高三年级学生、教师发放我校的招生宣传资料(由校招生办提供);

(2)条允许下，面向高三学生(年段或班级均可)举办小型宣讲会，宣传我校的办学成就、办学特色，介绍自身在学校的亲身感受，吸引优秀学生报考我校。

4围绕“招生宣传”这一社会实践主题，团队成员可自行设计并完成其它特色工作。

团队成员需在我校寒假第一周结束前完成社会实践主体工作，并在完成任务后尽快返家,同时向辅导员汇报。

620xx年月1日前，各学院需汇总社会实践团队“信息反馈表”、“活动总结”、活动照片、活动视频等材料，并发送至校团委组织部邮箱

七、活动支持

校团委、校招生办将对参加活动的同学进行统一培训，发放学校宣传资料，对完成规定工作的同学，按队伍成员数，给予200元/人的活动经费补贴。

耐克与李宁的中西品牌文化较量 篇9

1 商标与广告语

耐克商标像个充满灵动且醒目的小钩子, 它造型简洁, 变换有力, 急如闪电, 搜地一下带给人们充分的想象空间和延伸。“Nike (耐克) ”是希腊女神名, 代表胜利。耐克商标带有鲜明的西方文化特色, 勾勾简洁明快, 充满活力和动感, 鲜活多变, 符合运动的节奏, 犹如美国人直白、干脆、自信、张扬的个性, 体现了体育竞技的精神, 配合“Just do it (我只选择它;就用这个) ”的广告语和著名体育明星强势的媒体宣传, 耐克的商标世界闻名。在中国, 耐克个性化、创造力、动感、活力以及休闲等价值观正是最受欢迎的文化体验, 在中国消费者心中被认为是最酷的品牌。

李宁商标是由汉语拼音“LI”的第一个大写字母“L”变形而来。形似松鼠的尾巴, 更像一面迎面招展的红旗。主色调为中国红, 容易引起国人的共鸣。但是, 李宁受到了模仿和跟随竞争对手的质疑:李宁商标与耐克商标相似;耐克坚定地说“I can (我能) ”, 李宁则说“Anything is Possible (一切皆有可能) ”。并且, 李宁的消费者整体偏大, 35~40岁的人群超过50%。这就促使李宁开始着手品牌重塑, 主要针对“90后李宁”和国际化战略。2010年6月30日李宁宣布启用全新的商标和广告语, “人”字型商标替代了“L”型原商标, 新广告语“Make the Change (让改变发生) ”取代了熟悉的“Anything is Possible (一切皆有可能) ”。新商标具有国际的眼光、变革的力量, 用“人”字形来诠释运动的价值, 飘动的造型将更加锐利、硬朗、大气和富有动感, 从敢想到敢为, 鼓励每个人通过运动来改变自我、突破自我, 传达给消费者的是突破、进取、创新的品牌文化。正如李宁公司首席执行官张志勇所说:“李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!”[1]

2 品牌的目标策略

1981年耐克开始在欧洲设店, 品牌的国际化开始起步。1996年成立了一个专门负责全球赛事营销的管理部门。由各个国家的当地运动员进行品牌展示, 把他们进行的体育运动与耐克品牌相联系, 增强了耐克与世界各国所在地消费者的亲和力。耐克采用“金字塔式”的国际化品牌推广策略, 其产品至今已销售到世界150多个国家, 其海外销售额超过了销售总额的50%。耐克创始人奈特有个梦想, 就是要让中国的20亿只脚都穿上耐克, 使中国市场成为耐克最大的海外国际市场。耐克以高科技含量和品牌优势长期占据中国的北上广等一线城市, 而对于中国的二三线城市却是其弱项和瓶颈。耐克现正对其品牌进行本土化改造, 采取渠道“下沉”策略, 克服弱项和瓶颈, 融入中国乃至世界各国的草根文化, 实现国际品牌的“草根渗透”。

李宁在中国市场曾长期处于夹缝之中:耐克、阿迪达斯等国际品牌牢牢占据中国超大及一线城市市场, 安踏、特步、匹克等众多本土品牌以后来者居上的直追态势在中国的二三线市场蚕食着李宁的市场份额。李宁痛定思痛, 坚决做出改变:专业化、个性化和国际化的品牌战略目标已经开启, 并制订了先品牌国际化、再市场国际化的目标策略。变“草根营销”为“金字塔式”的营销, 增多对国际顶级体育赛事和国外代表队的赞助, 实行多品牌营销, 在香港成功上市, 到国外开直营店等。特别是2010年6月换标后, 品牌定位在国际化推广和发展高端产品, 与国际高端品牌耐克、阿迪达斯等在国内一线市场进行正面争夺, 获取年轻人的喜爱, 并进军国外体育运动装备市场。公司的愿景定位为“到2018年, 进入体育用品世界5强, 公司国际市场业务份额占总体业务20%以上。成为体育品牌管理公司, 将使用多个品牌覆盖不同的客户和区域, 两个以上主流运动项目处在市场的强势地位。”[2]不久的将来, 李宁与耐克争夺的将不再仅仅只是一个中国市场, 李宁曾说的“不愿做中国的耐克, 要做世界的李宁”的“洋装梦想”定会实现。

3 终端产品与研发

耐克的核心竞争力就是不断创新。20世纪70年代末, 耐克拥有近百名研发人员, 雄厚的研发力量设计出140多种不同类型的新产品。耐克凭借着自己丰富的产品类型、高科技含量和杰出的设计, 2000年占据了超过39%的美国运动鞋市场份额, 达到了阿迪达斯的两倍。在2005年度美国优秀工业设计 (IDEA) 大奖中, 耐克产品共获得了13项大奖, 其Considered Boot获得了金奖。耐克Considered Boot的鞋面是由一根很长的纤维手工编制而成, 鞋的整体设计简洁, 纯手工制作, 穿起来舒适合脚, 每双鞋也都具有了独一无二的特色。耐克的创意设计善于从生活、从各国文化的特点入手, 为了迎合中国消费者, 耐克鞋更多地注入了中国文化元素, 如2008年9月耐克发布了包括Terminator、Air Max 1和Blazer三款鞋子的中秋节系列, 其中Air Max 1在配色上运用了代表着月亮黄色及云彩的银白色, 鞋面和鞋跟处印有云彩, 寓示着彩云追月的景象, 将人们在中秋之时期盼团圆的意境表现到淋漓尽致[3]。“前卫、尖端、人性”的设计理念使得耐克在国际市场上一直备受消费者青睐。除运动鞋之外, 耐克制造的其他体育用品如运动服、帽子、袜子和背包等, 都是创新理念的结晶。

相比之下, 李宁的创新要比耐克差得远, 科技含量低, 主流产品没有延续性, 产品的生命周期短。李宁及时意识到了产品设计对品牌推广的重要性。1998年建成中国第一个运动服装与鞋的研发中心;2001年签约意大利及法国顶尖设计师;2004年与香港中文大学人体运动科学系合作, 建立专业运动员的脚型数据库;2005年推出的Run Free系列专业超轻跑鞋;2006年专业篮球鞋飞甲在德国IF大奖中夺魁;2008年推出的“囧”鞋令数百万的年轻消费者惊喜不已;2009年李宁品牌麾下的“雷锋”、“祖国江山一片红”和“半坡”三双概念鞋横空出世。2010年6月换标后, 李宁又推出三条新的产品线:高端“顶级装备”系列鞋类产品;针对网球、羽毛球、跑步和篮球运动的“时尚全橙全能系列”彩色运动鞋;以年轻人为目标的多场合都市轻运动系列服装。经过20年的艰辛探索, 李宁产品已由单一的运动鞋, 发展到运动服装、运动配件等多系列并驾齐驱的局面。同时, 国际化的步伐使李宁品牌的科技含量和创新力度正逐步增强。

企业的竞争就是品牌的竞争, 就是高科技的竞争, 就是企业文化的竞争。耐克与李宁分属于两个不同国家和民族的品牌, 有着不同的民族文化特征。耐克的直白个性体现了西方文化的特征, 反映了西方人适者生存、优胜劣汰的生存法则;李宁的含蓄内敛体现了东方文化的特征, 反映了东方人温柔敦厚、善良仁慈的人文精神。西方文化的直白与东方文化的含蓄, 哪一个更持久呢?从中国文化来看, 强大的也有变弱小的时候;从未来发展来看, 东方文化取代西方文明是历史的必然。民族的才是世界的, 相信以李宁为首的中华民族体育品牌在国际化的市场竞争中一定能充分体现民族之“蕴”、品质之“韧”, 以中华民族的人文精神引领国际体育品牌走向更久更远。

参考文献

[1]沃顿:李宁的品牌重塑是否太酷了[EB/OL].www.sino-manager.com/2010823_18505.html, 2011-2-26.

[2]李宁品牌的3C重塑[EB/OL]. (2008-8-26) [2010-12-13].http://www.piju.com.cn.

户外宣传活动方案 篇10

二、活动主题：交换礼物迎圣诞 健康娱乐过新年

三、活动口号：换礼识新朋 交友迎圣诞

四、活动对象：全体业主

五、活动地点：中央公园(南滨)、露天网球场(北滨)

六、活动目的：增进社区业主感情，扩大社区影响，体现公司为业主服务的宗旨。

七：活动流程

交换礼物迎圣诞 健康娱乐过新年(制作横幅)

1、12月20日前向社区业主发放DM宣传单和以物易物报名表。

2、12月23日前收集好报名表和准备的礼物，统一按照报名表编号并装入圣诞袜中(编号准备两张，一张贴圣诞袜上，另一张置于抽号箱中)。

3、12月24日前整理统计报名表格，形成汇总数据，确认联系方式和圣诞袜礼物是否装号，编号是否齐整。确认游戏所有需要的物品准备完备。

4、12月25日上午将圣诞袜挂于礼物墙(也可换成圣诞树，视场地条件开展)，号码放置于抽号箱内，布置游戏场地。 5、14:00开始电话通知确认各位参加活动人员，现场设置

签到处，为参加交换礼物人员安排座椅，发放笑脸牌和辶撑啤J忧榭隹稍诨疃场地准备1小时的暖场表演(参考附注说明)

6、15：00活动开始。主持人再次宣布交换礼物规则，规则如下：

⑴到场人员按照座位顺序依次上台抽取标有礼物号码的纸条，抽取完毕后坐定。

⑵依照座位顺序依次宣读自己抽到号码，并取下礼物当场取出，举笑脸牌和辶撑破婪郑笑脸牌则准备礼物的人获得三号奖品一份。

⑶如果有两人互相抽到对方礼物且都举笑脸牌表示满意则双方获得二号奖品一份

⑷活动抽取过程中，按照人数平均(如有15人报名，就间隔5人停止一次进入游戏环节)。

⑸游戏(穿插于抽取礼物之间，到场业主均可参与)

①红歌猜名

桌上放置10张纸片(1---10)，每张纸片中有十首红歌的某句歌词且有该句歌词归属的歌名。参与人员从十张纸片中选取一张，由工作人员按照上面的内容进行提问，参与人员依据工作人员给出的歌词答出该句歌词所属的歌名。十句歌词中答对五个歌名即可获得二号奖品一份。

②跳舞吧

比赛开始前将6个乒乓球放入一个空的纸盒子中，然后将这个盒子绑在参赛者的腰上，参赛者必须通过跳，摇，或者扭动的方式将这6个乒乓球摇出纸盒外，60秒内不能完成任务则视为游戏失败，成功者即可获得二号奖品一份。

③拼成语

竞赛人员须在头上戴有插着牙签的帽子，然后在不用手等身体部位接触的情况下，用帽子上的牙签将里面装有字母的气球戳破。80个汉字中选出4个字母拼成一个成语，拼成功可以继续戳破气球继续游戏。在2分钟内拼出成语越多者则获胜获得二号奖品一份。

⑹如果礼物总数为单数，则抽取剩下最后一名礼物提供者自动获得一号奖品“剩蛋”大礼。礼物总数为双数则由参加人员一起评出最佳礼物，该礼物提供者获得“剩蛋”大礼。如最后礼物同票则进行才艺PK拿一号奖品。活动结束。

八、所需物品(此处全部按照两处总计)：

横幅2幅、气球1000个、各色彩纸500张、音响2套、抽号箱2个、圣诞袜3000只、胶带若干、大头针若干、座椅1000张、抽号桌2张、空纸盒20个、乒乓球60个。(一号奖品建议采购家用小电器、二号奖品建议采购家居实用物品、三号奖品建议采购家居饰品)

九、经费预算(此处全部按照两处总计)：

前期准备：横幅制作、气球、彩纸、音响、抽号箱、座椅、打印等(15000元)

奖品：5000元

总计：0元

十、活动预案：

若12月25日天气不方便开展，时间将调至12月24日下午进行。(以天气预报为准)

EZ营销策划机构

活动宣传方案 篇11

今年4月17日是“世界血友病日”，主题是“人人享有治疗”。

二、宣传的主要目标人群

镇居民，以老人、妇女、重点疾病高危人群为对象。

三、活动安排

1、活动时间：

2、活动地点：

3、活动组织单位：

4、参加主要人员：

5、宣传活动形式和内容：

（1）发放宣传单

（2）专家、工作人员免费咨询

6、活动筹备负责人：

四、各部门职责：

1、公共卫生科负责与各村联系、协调组织、人员的抽调及宣传

活动图片材料收集，宣传画制作。

2、总务科的相关人员负责场地的布置、物品及宣传材料的准备。

五、活动经费预算

1、健康教育处方：40元

2、健康素养66条小折页：160元

3、老年人中医手册：60元

六、预期效果

耐克取代茵宝成英足协官方赞助商 篇12

茵宝品牌的母公司耐克将成为英国足球队的队服供应商, 双方的合作协议将持续至2018年7月31日, 而这原本是茵宝与英国足协签署协议的有效期。该协议包括国家队、青少年队以及女队, 同时还包括为国家足球运动中心提供体育设备, 并向英国国家杯各赛事提供足球。

根据英国媒体报道, 协议的每年合同金额仍与此前相同, 即2000万英镑。

此次决定是在耐克计划出售茵宝品牌之际作出。此举表明这间美国公司有可能在年底前正式出售茵宝这个英国品牌。

学校活动宣传方案 篇13

一、活动目的

按照“安全第一、预防为主”的指导方针，以创建“平安校园”为载体，积极开展扎实有效的安全宣传教育工作，进一步增强师生的安全防范意识，进一步建立健全学校安全防范机制，着力形成“人人讲安全、事事为安全、时时想安全、处处要安全”的良好氛围。

二、活动时间

2月2日至月2日

三、活动主题

“增强安全意识,共建和谐校园”

四、活动内容

组织开展校园“安全宣传教育周”活动，主要是围绕学校交通安全教育、日常生活安全教育、活动安全教育、自然灾害中的自我保护教育、社会治安教育、意外事故处理教育等内容进行学习辅导，小学阶段突出“交通安全、校园安全”教育，初中阶段突出“防范人身财产伤害”教育，高中阶段突出“网络安全”等教育，重点要组织开展好“八个一”活动：

1、组织开展好一系列安全讲座。各县(市、区)相关领导、学校分管负责人、公安机关兼职法制副校长等人员，要结合自身工作职责，为学校师生讲授安全教育辅导。各学校、各班级要利用专题教育晨会等形式，向全体学生介绍安全事故的特点和危害，普及安全事故防范的基本技能和自救互救的应急常识。

2、组织开展好一次安全动员。各学校在开学时可采取升国旗仪式、观摩安全教育基地等形式，以安全教育为主题对安全宣传教育周活动进行动员。

、组织开展好一期安全宣传。各学校要利用校园网络、班会、家长会、国旗下讲话、板报、墙报、告家长书、短信及新媒体等途径和方式，向学生和家长开展校园安全知识宣传教育。

4、组织开展好一次安全检查。各学校要组织进行一次全校性的安全专项大检查，排查校园内外的安全隐患。

、组织开展好一次安全知识竞赛。各学校要结合实际，组织全校性的中小学生“安全在我心中”演讲比赛或安全知识竞赛，让学生熟悉了解安全常识，增强学生的自护能力。

6、组织开展好一次安全班会。各班级要举办一次“安全伴我行”主题班会，加大力度进行安全方面的宣传、教育，不断强化学生安全意识。

7、组织开展好一篇外安全作业。各学校要开展《学校安全隐患我发现》主题征比赛，通过学生的亲身参与活动，把安全意识融入到学生的思想行动之中。

8、组织开展好一次安全演练。各学校要完善安全应急预案，组织全校范围的应急疏散演练，提高师生员工防灾、逃灾、避灾和自救、互救能力。

五、活动要求

1、加强领导，明确责任。各地教育部门是此次活动的牵头责任部门，要加强组织领导，统筹安排，督促推进;各学校是活动的责任主体单位，要制定活动方案，细化活动措施，确保“八个一”的.活动要求落地落实;各地公安机关要认真履职，积极配合，上好校园法制，做好校园周边安全隐患排查整治。

2、强化宣传，造浓氛围。各地教育部门和公安机关都要充分运用地方新闻媒体加强活动宣传，大力宣扬活动做法，积极推介学校安全工作先进典型;各学校要悬挂安全警示标语和宣传画，采用网络、微信、微博、动漫、在线问答等师生喜闻乐见的形式宣传安全知识，积极开展“小手拉大手”家校互动活动，把安全宣传教育活动向家庭、向社会辐射延伸。

活动宣传方案 篇14

20xx年8月1-7日是第26个世界母乳喂养周,主题是：“母乳喂养，共同坚持”,目的是倡导全社会、多部门、多层次、多方面促进母乳喂养。各医疗卫生计生单位要以世界母乳喂养周宣传活动为契机，围绕主题，认真做好各项工作，支持和促进母乳喂养：

一、加大母乳喂养宣传力度

各单位要以计划怀孕夫妇、孕产妇和哺乳期妇女为重点人群，充分利用宣传栏、显示屏等媒介,通过制作宣传版面、家庭医生签约服务、母子健康保健手册发放和使用、亲子活动、产后随访等，以通俗易懂的语言、喜闻乐见的形式，广泛宣传母乳喂养的好处，倡导全社会重视和关注儿童营养，营造支持母乳喂养的社会氛围。要大力普及婴幼儿喂养知识，传授母乳喂养技巧，促进母乳喂养成功率的提高。台城各单位将于8月1日集中开展大型广场宣传活动，其他各单位因地制宜开展专项宣传。

二、加强爱婴医院管理

充分发挥爱婴医院宣传推广母乳喂养的主阵地作用，按照《爱婴医院标准（20xx版）》要求加强爱婴医院日常监管，提升爱婴医院品牌价值。加强对产科、新生儿科、儿科等相关医护人员母乳喂养知识、技能、母婴健康咨询技巧培训，提高服务能力和技术水平。积极推行以孕产妇为中心的服务模式，提高围产期保健服务质量。保持母乳喂养咨询电话畅通，及时提供科学咨询服务。严格掌握剖宫产指征，保护、促进和支持自然分娩，降低剖宫产率。加强孕期保健指导，及早识别高危妊娠，严格执行高危孕产妇转诊制度，保证母婴安全。

三、构建母乳喂养支持环境

各单位要将母乳喂养管理等作为考核重要内容，广大医务人员要严格遵守《母乳代用品销售管理办法》和《促进母乳喂养十项措施》、《爱婴医院十条标准》，严禁参与母乳代用品宣传和使用。倡导企事业单位和公共场所设置母乳喂养室，让哺乳期女职工能够继续母乳喂养，为哺乳期妇女提供便利。各医疗保健医院在产妇出院时要履行告知义务，告知产后母乳喂养支持组织，并通过爱婴医院母乳喂养咨询门诊、母乳喂养咨询热线和12320公共卫生公益电话，及时解答母乳喂养过程中遇到的困难和问题，提高母乳喂养咨询服务的质量和可及性。

四、积极参加省卫计委组织的系列宣传活动

省卫计委安排了两个专题，开展公众宣传。各单位要组织收看江苏省广电总台教育频道《健康万家行》栏目播放“世界母乳喂养周”系列专题节目，播出时间为7月23/24日、30/31日、8月6/7日，将在7月23日、30日、8月6日12：00首播，次日12：00重播，江苏网络电视台（荔枝网）同步播出。8月1-7日全省开展基于“健康万家行”微信平台的母乳喂养知识竞答活动，各助产机构引导公众关注“健康万家行”、“健康江苏”微信公众号（二维码见附件1）进行母乳喂养知识宣教，组织本院就诊、住院孕产妇及其家属（不少于30人）积极参与“健康万家行”微信平台的竞答活动。

五、相关要求：

各单位要因地制宜，组织开展宣传教育活动，并以此为契机，进一步巩固爱婴医院建设成果，推进基层医疗机构妇幼健康规范化门诊建设，深入开展妇幼健康规范服务。要认真做好总结好的做法、好的经验，总结活动包括活动组织、活动效果、典型特色活动（每个活动提交2张jpg格式照片，以“日期－地点－活动名称”形式命名）等。并将活动照片、宣传工作总结及20xx年“世界母乳喂养周”活动统计表（附件2）于8月9日前以电子版形式报市妇幼保健院群保科（邮箱：xx）。有关宣传内容请各单位自行到世界母乳喂养周中文网站（xx）下载。

xx市卫生和计划生育委员会

20xx年7月22日

★ 学雷锋宣传活动方案

★ 企业文化宣传活动方案

★ 学校宣传活动方案

★ 协会宣传活动方案

★ 经典护士节宣传活动方案

★ 宣传活动预算方案

★ 教师节宣传活动方案

★ 宣传活动策划方案

★ 爱耳日宣传活动方案

耐克活动宣传方案 篇15

一、《伟大》系列的符号属性

现代符号学的奠基人之一, 美国著名逻辑学家和符号学家查尔斯·皮尔斯认为符号是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西。”[1]按照这样的说法, 《伟大》系列广告也属于符号学范畴。

首先, 对《伟大》系列广告进行一次线索梳理。NIKE今年夏天的营销活动其实早在6月29日就已经打响。互动代理公司AKQA就为NIKE+打造了一个游戏平台——由此上阵并创造出适用于篮球、跑步和训练爱好者们的各类“挑战”。考虑到NIKE+产品前期的普及度。因此, 在这个平台上, 用户既可以用NIKE+产品同步数据, 也可以通过绑定的社交平台来参与挑战。因此, 在7月初, NIKE今夏的旅程就已经开启, 而此役的宗旨是让更多人动起来, 并用数据给每一次运动都赋予意义, 同时也为“伟大”之战埋下了伏笔……7月27日伦敦奥运会开幕在即, NIKE正式开始推出#活出你的伟大#系列。27号下午3点28分, NIKE官方微博发出第一条微博, 配有图片文字、视频以及视频连接。

莱莫尔指出广告是具体 (产品) 和抽象 (象征和价值) 的中介体。我们来揭示广告符号共同的深层结构。能指是符号的可感知部分, 在不十分严格地讨论符号学时, 符号也就是符号的能指, 而所指就是能指所指向的东西。[2]所以此广告语能指是说每个人能够成为伟大, 只要通过努力去追寻。所指是耐克作为一个运动商品的大鳄带给我们在运动精神上的一种永不放弃的追求精神。在耐克播放的第一条系列《伟大》广告内容中, 我们将符号以分类的方式做出对比比较。

通过分析这则广告的能指、所指情况, 我们可以得出这样的结论, 广告像神话一样是寻找人类共同问题的答案, 诸如生与死、幸福与悲惨、战争与和平、伟大等等。“符号就是我们为了了解别的东西才了解的东西”。[3]符号的意义必然是“可解释的”但是要解释意义, 就必须另用一个符号这样一来, 符号过程, 定义上不可能终结符号表意过程在理论上是无结束的;在实践中, 符号表意“能被打断, 却不可能被终结”。[2]NIKE很好地利用了符号的无限衍义的功能, 让我们从各地各种各样的London想到英国的伦敦, 想到正在举办的奥运会。随时随地都在运动的人们不仅仅让我们想到在比赛的运动员, 更让我们感受到运动带来的乐趣快乐, 以及更多。而无限衍义远不止这些。例如, 孙杨在男子400米自由泳决赛中夺冠, NIKE既不是奥运会官方赞助商, 更不是孙杨的赞助商, 但是他在微博上放出这个广告后, 大家都知道NIKE说的是孙杨夺冠这件事。在网友们知道耐克不是这次奥运会的官方赞助商的情况下, 大家都会觉得耐克的广告做得隐晦但是效果却出奇的好。因为耐克运用符号学的无限衍义, 看到泳池想到孙杨, 看到孙杨想到奥运, 想到奥运就会想到耐克, 然后会想到耐克的产品、耐克的精神……

二、《伟大》系列符号的类型

皮尔斯将符号分为肖似符号、标志符号、象征符号, 这是现代符号学中运用的最广的分类方法, 它是按符号与其对象的关系建立的。肖似符号是指符号和其对象有共同性质, 二者在某方面有相似性;标志符号是指符号与其对象之间有存在性关系;象征符号是指符号具有代表该对象的意义, 并具有任意性, 或二者的关系只按人为规则确定。[4]耐克广告本身与耐克的形象之间有相似性, 所以第一级耐克《伟大》系列广告是肖似符号。耐克《伟大》系列所传达的象征意义是约定俗成的, 不具理性, 第二级符号是象征符号。

三、《伟大》系列的双重分节

只有能指分节清晰, 互相不重叠、合起来覆盖全域, 表意才会清晰。写论文章节不清, 范围重叠, 论述就会陷于混乱。商品和商店分成等级, 才形成商品市场的分流, 重叠往往被称为“搅乱市场”。[2]正如下面图片上的文字所表现的, 耐克在做《伟大》系列广告是并不是单一的主打什么, 而是根据奥运会的赛况, 运动员的处境等等来进行分节, 《伟大》系列总共108条微博覆盖了《伟大》系列的全域, 但因为符号的分节, 我们才会把这一些的广告看得更透彻。例如, “有时, 你的伟大, 没有裁判来评价”说的就是陈一冰完美表现却没有获得冠军的遗憾, 大家并不会以为这个广告说的是李娜。

四、《伟大》系列的双轴关系

从符号学角度观察, 用平民代替明星制作《伟大》系列是典型的所指优势符号。从符号双轴的关系来看, 平民的伟大更有接近性, 更注重的是我们网友观众看到广告的后感受。受众在习惯以往由明星代言的名牌被一些热爱运动的普通人、残疾人、热爱运动的人所取代, 给观众的冲击力是更大的, 或者说是更能走进普通人的心中。“刺点”是一个独特的局部, 或一篇独特的文本“把展面搅乱的要素……是一种偶然的东西, 正是这种东西刺疼了我 (也伤害了我, 使我痛苦) ”。[2]由于耐克此次《伟大》系列广告采用了和原来完全不一样的思路, 广告的“展面”和“刺点”都发生了极大的变化。如果说原来耐克的广告的“刺点”绚丽的画面, 耀眼的明星, 鬼马的电子文本, 那《伟大》的广告的“刺点”则是随时运动的精神, 平实无华但却直入人心的文案。

五、《伟大》系列的伴随文本分析

8月7日刘翔的因伤谢幕也让整个战役达到了制高点——当晚在刘翔摔倒的一分钟后所发出的事件营销微博被转发超过12万次。这一事件上, NIKE的聪明之处在于:刘翔作为NIKE的代言人以及最受国人期待的运动员, 无论他输赢如何都能受到绝对的关注。这里就涉及对符号学中链文本的运用。人们或者只是关注刘翔, 或者也只是关注奥运会而已, 但是这条微博一发出, 人们对刘翔的关注以及为奥运的关注会全部转移到对耐克的关注。不为其他, 就为耐克发出微博的文案是深入人心, 拿捏精准。接收者解释某文本时, 主动或被动地与某些文本“链接”起来一同接收的其他文本。例如, 延伸文本, 参考文本, 注解说明, 网络链接等。[5]当人关注耐克的微博所发出的内容, 关注耐克所传达的体育精神, 就会更加关注耐克的产品。

六、结论

在奥运闭幕当天, 正当所有人都以为伟大故事已经讲完的时候, NIKE在官方微博上发布了一段品牌宣言, 并宣告“伟大永不闭幕”。奥运的精彩瞬间也好, 成功或落败的运动员也罢, 这些伟大虽然在过去的17天里深深地鼓舞了人心, 但仍然属于所谓的“少数人的伟大”。而NIKE用这一句“伟大永不闭幕”开启了后奥运的故事。奥运闭幕后的第2天, NIKE的官方微博上出现了一则以普通人的伟大为主题的运动故事, 并且日复一日地开始延续。这篇文章旨在通过符号学理论分析耐克《活出你的伟大》系列广告, 证明符号学在广告中运动是极为重要的。或者说广告就是让所指本人所接受, 其所制造的“刺点”能在受众中产生链文本效果, 并能够对品牌无线衍义。耐克, 在这次的奥运大战中, 把“擦边球”打得极好, 让人以为耐克就是奥运官方赞助, 并且用评论的方式让别家的代言人痛收入麾下, 这不正是符号学用到极致的表现吗?

摘要：100年以前, 日本作家芥川龙之介曾经对“伟大”这个词下过这样一番定义:“民众喜爱为人格的伟大和事业的伟大所笼络。但有史以来便不曾热衷于直面伟大”。NIKE在这个夏天就做了一件足够支撑“伟大”的事:重新定义“伟大”, 让运动回到人本之中。本文以符号学为方法论, 对耐克《伟大》系列广告进行符号结构、符号类型的分析。

关键词：耐克广告,符号学,伟大

参考文献

[1]王铭玉, 宋尧.符号语言学[M].上海:上海外语教育出版社, 2005:20.

[2]赵毅衡.符号学原理与推演[M].南京大学出版社, 第90页, 94页, 104页, 168页.

[3]Charles Sanders Peirce, Collected Papers, Cambridge Mass, Harvard University Press, 1931—1958, vol 2, p.303.

[4]李幼蒸.理论符号学导论[M].北京:社会科学文献出版社, 1999:483-526.