营销单选题参考

营销单选题参考（精选4篇）

营销单选题参考 篇1

营销单选题参考

--出处某博客

一、单选题

1、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化

D.多角化

5、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化

7、市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

8、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

9、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

11、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

12、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。A.促变 B.减轻 C.转移 D.保持

15、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗 B.减轻 C.转移

D.集团多角化

16、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平D.赠品销售

18、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力 B.年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威

D.影响力、性格、对风险的态度

19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式

市场营销学第二部之五(2007-05-19 09:13:26)

一、单选题

1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润

2、某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）A.迟缓型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者

3、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（）A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者

4、以进攻为核心是（）的竞争策略。A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者

5、最适宜于探测性调研的方法是（）。A.人员访问 B.观察法 C.实验法 D.邮寄问卷

6、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）A.市场预测 B.市场潜量 C.企业潜量 D.市场需求

7、市场需求是（）A.需求量 B.一个函数 C.一个固定的数 D.不可控因素

8、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。A.人口因素 B.行为因素 C.地理因素 D.心理因素

9、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）A.集中性营销策略 B.目标市场营销 C.差异性营销策略 D.市场渗透

10、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。A.社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额

D.一个顾客基础

11、不属于消费者市场细分依据的是（）A.地理因素 B.人口因素 C.最终用户 D.心理因素

12、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

13、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品

14、新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。A.不总是要求长期贷款 B.可以利用副产品

C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长 D.将在单一生产过程中增加独立性

15、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（）A.产品类别 B.产品线 C.产品项目 D.产品组合

16、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品

17、列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）A.特征列举法 B.强迫关系法 C.头脑风暴法

D.顾客问题分析法

18、下列不属於形式产品的是（）A.品牌 B.特色 C.质量 D.保证

19、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。A.整体 B.附加 C.核心 D.形体 20、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）A.核心产品 B.无形产品 C.有形产品 D.附加产品

市场营销学第七次测试之一(2007-03-20 16:37:00)

一、单选题

1、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化

D.多角化

5、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化

7、市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

8、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

9、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

11、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

12、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。A.促变 B.减轻 C.转移 D.保持

15、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗 B.减轻 C.转移

D.集团多角化

16、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。

A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平D.赠品销售

18、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力 B.年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威

D.影响力、性格、对风险的态度

19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式

市场营销学第六次测试之一(2007-03-20 15:27:29)

一、单选题

1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

2、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

4、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类

5、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角化

D.前向一体化

6、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）A.同心多角化 B.水平一体化 C.水平多角化 D.综合多角化

7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化

B.同心多角化

C.综合多角化

D.前向一体化

8、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

9、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

10、下列哪种说法是正确的？（）

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D.有了欲望，需求自然产生

11、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

12、企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

13、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）A.产品发展 B.市场发展 C.同心多角化

D.综合多角化

14、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

15、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

16、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

17、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。A.人口 B.购买力 C.竞争者 D.科技环境

18、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

19、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式

市场营销学第五次测试之一(2007-03-19 12:44:31)

一、单选题

1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

2、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

3、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

4、文化营销的关键是构建（）A.核心价值观念

B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化

D.企业与消费者良好的关系

5、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

6、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角化

D.前向一体化

7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化

B.同心多角化

C.综合多角化

D.前向一体化

8、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于A.问号类 B.明星类 C.金牛类

D.瘦狗类

9、市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒）（D.温德尔·斯密

10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）A.产品发展 B.市场发展

C.同心多角化

D.综合多角化

11、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

12、下述（）为有限但可以更新的资源。A.森林 B.空气 C.煤 D.石油

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗 B.减轻 C.转移

D.集团多角化

15、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素

16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

17、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力 B.年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威 D.影响力、性格、对风险的态度

18、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买

19、产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（）A.从本企业需求派生出来的 B.从中间商需求派生出来的 C.从消费者需求派生出来的 D.从产业市场需求派生出来的

20、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（）A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入

市场营销学第四次测试之一(2007-03-19 10:54:50)

一、单选题

1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

2、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

3、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类

4、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角化

D.前向一体化

5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化

D.多角化

6、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

7、市场营销学认为，需求是（）A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望

8、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（）A.战略业务单位的市场占有率为40％ B.战略业务竞争地位高

C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％

9、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

10、企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

11、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）A.产品发展 B.市场发展

C.同心多角化

D.综合多角化

12、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

13、下述（）为有限但可以更新的资源。A.森林 B.空气 C.煤 D.石油

14、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.可支配个人收入 B.可任意支配个人收入 C.消费者储蓄 D.信贷

15、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A.确认需求 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买

16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。

A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平D.赠品销售

18、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）A.复杂的购买行为

B.化解不协调感的购买行为 C.广泛选择的购买行为 D.习惯性购买行为

19、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（）A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入

20、两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（）程度不同。A.理解 B.知觉 C.感觉 D.感应

市场营销学第二次测试之一(2007-03-19 09:26:54)

一、单选题

1、推销观念产生于（）A.买方市场 B.卖方市场

C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段

2、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

3、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

4、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）A.市场营销观念 B.整体营销观念 C.绿色营销观念 D.大市场营销观念

5、文化营销的关键是构建（）A.核心价值观念

B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化

D.企业与消费者良好的关系

6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

7、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

8、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）A.同心多角化 B.水平一体化 C.水平多角化 D.综合多角化

9、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

10、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

11、市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密

12、市场营销学认为，需求是（）A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望

13、企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

14、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。A.人口 B.购买力 C.竞争者 D.科技环境

15、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。A.科学技术的发展 B.政治环境的改善 C.经济发展水平的提高 D.法律环境的变化

16、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.可支配个人收入 B.可任意支配个人收入 C.消费者储蓄 D.信贷

17、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

18、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（A.发起者 B.使用者 C.决策者 D.购买者

19、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（））A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买

20、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（）A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员

市场营销学第一次测试之一(2007-03-18 19:58:43)

一、单选题

1、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

2、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

3、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（A.产品发展 B.市场发展 C.市场渗透 D.多角化经营

4、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化

B.同心多角化

C.综合多角化

D.前向一体化

5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）A.市场渗透

B.多角化 C.产品发展

D.市场发展

6、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

7、市场营销学认为，需求是（）A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望

8、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.具有一定购买力的人群组成的集合

9、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

10、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

11、企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

12、下述（）为有限但可以更新的资源。A.森林 B.空气 C.煤 D.石油

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.可支配个人收入 B.可任意支配个人收入 C.消费者储蓄 D.信贷

15、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

17、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（）A.发起者 B.使用者 C.决策者 D.购买者

18、产业市场的需求是（）A.无弹性 B.富有弹性 C.缺乏弹性 D.弹性无穷大

19、产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（）A.从本企业需求派生出来的 B.从中间商需求派生出来的 C.从消费者需求派生出来的 D.从产业市场需求派生出来的

20、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（）A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入

1、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（）A.快速撇脂 B.缓慢撇脂 C.快速渗透 D.缓慢渗透

2、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。A.撇脂定价 B.渗透定价 C.弹性定价

D.认知价值定价

3、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品

4、某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（）A.一定比率的利润 B.一定比率的价格 C.固定比率的利润 D.固定比率的成本

5、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。A.公司式垂直渠道系统 B.管理式垂直渠道系统 C.契约式垂直渠道系统 D.水平式渠道系统

6、分销渠道宽度是指（）A.中间环节多少 B.生产厂家多少

C.同一层次分销点多少 D.不同层次分销点多少

7、制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销其产品，这种渠道策略称为（）A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.间接分销

8、“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（）A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.间接分销

9、密集分销适用于（）A.选择性较强的日用消费品 B.便利品

C.技术服务要求较高的商品 D.工业用品

10、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（）A.公司式垂直渠道系统 B.管理式垂直渠道系统 C.契约式垂直渠道系统 D.水平渠道系统

11、人员推销的基本策略中，试探性策略也称为（）。A.配方-成交策略 B.刺激-反应策略 C.诱发-满足策略 D.激励-满足策略

12、产业用品市场营销的主要促销工具是（）A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系

13、按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A.承受能力法 B.销售百分比法 C.竞争对等法 D.目标任务法

14、下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（）A.赠送样品 B.有奖销售 C.推销介绍 D.价格折扣

15、产品－市场管理型组织的主要缺点（）A.组织管理费用太高

B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划和实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息

16、当代义务论的著名代表人物是（）A.边沁 B.罗斯

C.亚里士多德 D.穆勒

17、（）认为，判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。A.功利论 B.义务论 C.相对主义论 D.经济论

18、企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（）A.欺骗性定价 B.掠夺性定价 C.操纵价格 D.渗透定价

19、未经授权的贸易商从原产地取得商品，并将商品直接销售至该商品进口国的贸易活动称为（）A.平行进口 B.反进口 C.迂回进口 D.直接进口

20、当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是（）A.诚实 B.行善助人 C.不伤害他人 D.公正

1、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（c）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

2、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（D）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

2、在顾客总价值中，最重要的因素是（A）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

4、文化营销的关键是构建（A）A.核心价值观念

B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化

D.企业与消费者良好的关系

5、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

6、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（B）A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角化

D.前向一体化

8、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（B）A.问号类 B.明星类 C.金牛类

D.瘦狗类

9、市场营销组合概念的提出者是（A）A.尼尔?迪登 B.尤金?麦卡锡 C.菲利浦?科特勒 D.温德尔?斯密

10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（D）A.产品发展 B.市场发展

C.同心多角化

D.综合多角化

14、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。

八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（C）。A.对抗 B.减轻 C.转移

D.集团多角化

15、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A）A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素

18、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（A）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买

8、企业市场营销战略管理过程的第一步是（D）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

14、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

16、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（B）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

18、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（A）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

19、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（B）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

6、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（B）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

11、下列哪一因素属于宏观环境因素（D）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

17、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（A）。A.职权、地位、说服力 B.年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威

D.影响力、性格、对风险的态度

18市场营销管理所要考察的市场可归纳为（B）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（A）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平D.赠品销售

19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（B）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买

3、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B）A.产品发展 B.市场发展 C.市场渗透 D.多角化经营

4、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A）A.水平多角化

B.同心多角化

C.综合多角化

D.前向一体化

5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（B）A.市场渗透

B.多角化 C.产品发展

D.市场发展

6、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（B）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

7、市场营销学认为，需求是（C）A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望

8、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.具有一定购买力的人群组成的集合

9、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（C）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

10、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

11、企业战略的基础和出发点是（A）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

12、下述（A）为有限但可以更新的资源。A.森林 B.空气 C.煤 D.石油

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（D）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（B）。A.可支配个人收入 B.可任意支配个人收入 C.消费者储蓄 D.信贷

15、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（A）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（B）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

17、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（A）A.发起者 B.使用者 C.决策者 D.购买者

18、产业市场的需求是（C）A.无弹性 B.富有弹性 C.缺乏弹性 D.弹性无穷大

19、产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（C）A.从本企业需求派生出来的 B.从中间商需求派生出来的 C.从消费者需求派生出来的 D.从产业市场需求派生出来的

6、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（B）A.同心多角化 B.水平一体化 C.水平多角化 D.综合多角化

20、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（C）A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入

1、推销观念产生于（D）A.买方市场 B.卖方市场

C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段

4、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C）A.市场营销观念 B.整体营销观念 C.绿色营销观念 D.大市场营销观念

5、文化营销的关键是构建（A）A.核心价值观念

B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化

D.企业与消费者良好的关系

9、企业市场营销战略管理过程的第一步是（D）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

14、下列哪种因素是企业的个体环境因素（C）。A.人口 B.购买力 C.竞争者 D.科技环境

15、“在家购物”的不断发展，主要是由于（A）。A.科学技术的发展 B.政治环境的改善 C.经济发展水平的提高 D.法律环境的变化

20、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（C）A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员

4、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

16、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（B）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（C）A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式

4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫(A)A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化

D.多角化

6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（C）A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化

7、市场营销组合是指（D）A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。

烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（B A.促变 B.减轻 C.转移 D.保持

现代市场营销观念的最大特点是企业以（C）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

10、下列哪种说法是正确的？（C）

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求）。D.有了欲望，需求自然产生

17、下列哪种因素是企业的个体环境因素（C）。A.人口 B.购买力 C.竞争者 D.科技环境

18、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（A）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

3、构成容量很大的现实市场必须是（D）A.人口众多而购买力强 B.购买力强而购买欲望大 C.人口众多而购买欲望大

D.人口众多、购买力强而购买欲望大

5、对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是（A）A.发展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略

6、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（A）A.市场增长率和相对市场占有率矩阵 B.市场增长率和市场占有率矩阵 C.相对市场增长率和市场占有率矩阵 D.多因素投资组合矩阵

3、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

10、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（B）A.一体化发展 B.同心多角化 C.综合多角化 D.市场渗透

16、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（B）A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素

17、一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A.确认需求 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买

20、介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（D）A.复杂的购买行为

B.化解不协调感的购买行为 C.广泛选择的购买行为 D.习惯性购买行为

8、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C）A.战略业务单位的市场占有率为40％ B.战略业务竞争地位高

C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％

9、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（B）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

18、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（D）A.复杂的购买行为

B.化解不协调感的购买行为 C.广泛选择的购买行为 D.习惯性购买行为

20、两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（B）程度不同。A.理解 B.知觉 C.感觉 D.感应

一、单项选择题

1.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）。

A.产品尽快投入上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度，争取试用 D.保持市场占有率 正确答案：B

2.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A.配套包装 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装 正确答案：D

3.某产品的Δ/YΔX之值大于10％时，该产品处于生命周期的（）阶段。A.试销 B.畅销 C.饱和 D.滞销 B.正确答案：B

4.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发 正确答案：D

5.产品的有形部分所组成的是产品的（）。A.实质层 B.实体层 C.延伸层 D.服务 B.正确答案：B

6.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）。A.广度 B.深度 C.长度 D.相关性 正确答案：A

7.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。

A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 B.如果是优质产品则无必要

C.这是产品整体概念的一部分，很有必要 D.只要售出产品即可，服务完全没有必要 正确答案：C

8.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.试销阶段 B.畅销阶段 C.饱和阶段 D.滞销阶段 正确答案：B

9.新产品开发的第一个阶段是（）。

A.提出目标，搜集构想 B.形成产品概念 C.营业分析 D.评核与筛选 正确答案：A

10.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品 正确答案：C

11.新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。

A.不总是要求长期贷款 B.可以利用副产品 C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长 D.将在单一生产过程中增加独立性 正确答案：C

12.当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其经济生命周期的（）阶段。A.试销 B.畅销 C.饱和 D.滞销 正确答案：C

13.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。A.营业分析 B.评核与筛选 C.试销 D.正式进入市场 正确答案：A

14.产品是指（）A.有形的物品 B.无形的服务 C.思想 D.满足消费者需求的有形和无形属性的统一体 正确答案：D

15.核心产品是（）

A.能够消费者带来的实际利益 B.产品外观 C.包装 D.附加服务 正确答案：A

16.企业生产和经销的全部产品的结构称为（）A.产品类别 B.产品线 C.产品项目 D.产品组合 正确答案：D

17.系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）A.类似包装 B.等级性包装 C.组合包装 D.再使用包装 正确答案：C

18.在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出的适应新用途、满足新需求的产品叫做（）

A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品 正确答案：B

19.列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）

A.特点罗列法 B.强迫关系法 C.多角度分析法 D.头脑风暴法 20.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（B）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品

一、单项选择题

1.有效的市场细分必须具备以下条件（）。A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B.市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 正确答案：D

2.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 正确答案：C

3.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 正确答案：C

4.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。

A.人口和社会经济状况因素 B.购买行为因素 C.地理环境因素 D.商品用途因素 正确答案：A

5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。

A.无选择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.大量市场营销 正确答案：C

6.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）

A.集中性市场策略 B.目标市场营销 C.选择性市场策略 D.市场渗透 正确答案：B

7.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。

A.社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额 D.一个顾客基础 正确答案：B

8.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

A.同质性市场 B.异质性市场 C.消费者市场 D.目标市场 正确答案：A

9.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。

A.阵地防御策略 B.迎头定位策略 C.非价格竞争策略 D.避强定位策略 正确答案：D

10.目标市场营销是（）观念的体现。A.市场营销 B.销售 C.产品 D.生产 正确答案：A

11.企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）

A.市场营销组合 B.寻找市场机会 C.市场细分 D.市场定位 正确答案：D

12.消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）A.心理变量 B.购买行为 C.经济文化 D.商品用途 正确答案：B

13.对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）

A.无选择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.区别性市场策略 正确答案：A

14.资源雄厚的企业可以考虑的市场涵盖策略是（）

A.无选择性市场策略 B.无选择性或选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.无选择性或集中性市场策略

正确答案：B

15.不属于消费者市场细分依据的是（）

A.地理因素B.人口因素 C.最终用户 D.购买行为 正确答案：C

16.不属于市场细分有效标志的是（）

A.稳定性 B.可衡量性 C.可接近性 D.可持续性 正确答案：D

17.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（）

A.细分市场范围小 B.潜伏的风险大 C.企业资源有限 D.成本费用高 正确答案：B

1.产品在导入期的营销目标是（）。

A.产品尽快投入上市

B.提高市场占有率

C.建立知名度，争取试用

D.保持市场占有率

正确答案为:C 2.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A.配套包装

B.附赠品包装

C.等级包装

D.再使用包装

正确答案为:D

3.香烟属于（）

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

正确答案为:A

4.企业提高竞争力的源泉是（）A.质量

B.价格

C.促销

D.新产品开发

正确答案为:D

5.人寿保险属于（）

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

正确答案为:D

6.我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。A.宽度

B.深度

C.长度

D.相关性

正确答案为:A

7.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。

A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关

B.如果是优质产品则无必要

C.这是产品整体概念的一部分，很有必要

D.只要售出产品即可，服务完全没有必要

正确答案为:C

8.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案为:B

9.新产品开发的第一个阶段是（）。

A.寻求创意

B.甄别创意

C.商业分析

D.产品开发

正确答案为:A

10.药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

正确答案为:C

11.新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。A.不总是要求长期贷款

B.可以利用副产品

C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长

D.将在单一生产过程中增加独立性

正确答案为:C

12.当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案为:C

13.产品组合的（）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。A.宽度

B.深度

C.长度

D.相关性

正确答案为:B

14.产品是指（）

A.有形的物品

B.无形的服务

C.思想

D.满足人们某种欲望和需要的任何东西

正确答案为:D

15.核心产品是（）

A.能给消费者带来实际利益

B.产品外观

C.包装

D.附加服务

正确答案为:A

16.企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（）A.产品类别

B.产品线

C.产品项目

D.产品组合 正确答案为:D

17.系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）A.更新包装

B.等级性包装

C.配套包装

D.再使用包装

正确答案为:C

18.在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

正确答案为:B

19.列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）

A.特征列举法

B.强迫关系法

C.头脑风暴法

D.顾客问题分析法

正确答案为:B

20.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

正确答案为:B

21.下列不属於形式产品的是（）

A.品牌

B.特色

C.质量

D.保证

正确答案为:D

22.“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。

A.整体

B.附加

C.核心

D.形体

正确答案为:C

23.产品成长期的特点是（）

A.产品被大多数买主接受

B.销售量迅速增长

C.利润率迅速增长并达到顶峰

D.竞争十分激烈

正确答案为:B

24.企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（）

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.缩减产品组合 正确答案为:B

25.某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）

A.核心产品

B.无形产品

C.有形产品

D.附加产品

正确答案为:A

26.电视机的核心产品是（）

A.荧光屏

B.质量

C.显像管

D.娱乐

正确答案为:D

27.决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）

A.品牌策略

B.品牌使用者策略

C.品牌延伸策略

D.品牌化策略

正确答案为:D

28.品牌中可以用语言称呼的部分叫（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌化

正确答案为:A

29.决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（）A.品牌化策略

B.品牌使用者策略

C.品牌名称策略

D.品牌延伸策略

正确答案为:C

30.香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）

A.市场改良

B.产品改良

C.市场营销组合改良

D.特性改良

正确答案为:A

31.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（）A.快速撇脂

B.缓慢撇脂

C.快速渗透

D.缓慢渗透

正确答案为:D

32.高价格、低促销费用的决策叫（）

A.快速撇脂

B.缓慢撇脂

C.快速渗透

D.缓慢渗透

正确答案为:B

营销专业选题参考 篇2

1．XX企业（公司）新产品营销策略研究；

2．论XX企业的市场渗透策略；

3．电信企业营销策略研究；

4．XX企业名牌战略解析；

5．XX公司销售人员激励与约束机制研究；

6．XX夕阳品牌的出路研究；

7．从XX产品的更替看大企业的新产品战略；

8．浅析XX企业促销手段的创新；

9．体验营销在XX公司的应用研究；

10．浅谈XX公司的网络营销策略；

11．XX企业（公司）品牌营销策略研究；

12．浅谈XX企业品牌延伸战略；

13．论XX公司市场营销中的非价格竞争策略；

14．XX市旅游市场营销研究；

15．XX企业品牌策略探讨；

16．XX企业的市场营销策划方案；

17．ΧΧ品牌渠道策略研究；

18．XX企业的市场营销战略初探；

19．论XX企业的服务营销；

20．XX企业营销网络建设和管理问题初探； 21．4S汽车专卖店营销策略研究；

22．试析XX公司的品牌策略；

23．XX行业市场营销特征及对策研究；

24．新乡市零售企业市场营销研究；

25．××企业促销案例分析；

26．XX公司的分销策略研究；

27．XX企业的服务营销策略探讨；

28．XX企业的营销管理研究；

29．XX公司的促销策略研究；

30．营销组合在××企业的应用

31．论XX企业产品的定价策略与技巧。

32．新乡市轿车消费市场分析

营销专业毕业论文题目及选题参考 篇3

1、网络经济下整合营销的新趋势

2、企业品牌网络推广的途径

3、后危机时代对我国营销发展的影响

4、中国企业营销近视症及其矫治

5、价值链与国际市场营销策略

6、商业函件目标市场和经营策略分析

7、品牌扩展策论存在的问题及其对策

8、市场营销中的产品竞争与观念之争

9、市场营销发展新趋势探讨

10、企业网上营销模式探讨

11、得企业文化的营销功能的探讨

12、名牌产品如何保持强劲的市场竞争力

13、跨世纪的营销环境新趋势及其对策

14、浅析直接营销在企业销售中的应用

15、略论市场营销近视症的预防

16、营销调研及其信息系统研究

17、需求弹性理论与企业营销策略

18、浅析市场经济条件下企业的感受价值定位策略

19、买方市场下的企业营销策略

20、知识经济时代的营销新模式

21、价值工程在企业市场营销中的应用

22、当前我国企业营销道德失范的成因分析

23、当前我国企业的营销腐败及对策分析

24、我国企业营销策划的困境及对策分析

25、体验经济时代的消费需求及营销策略分析

26、体验营销与冲动性购买行为的关系分析

27、体验营销在旅游业中的应用分析

28、论客户关系管理在企业营销管理中的应用

29、中小企业实施客户关系管理的误区与对策分析

30、顾客满意度与顾客忠诚度的关系分析

31、基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析

32、基于大学生购买行为的校园营销策略分析

33、论参考群体对消费者品牌忠诚的影响

34、消费者视角下的企业社会责任分析

35、试企业社会责任对品牌价值的影响

36、论企业社会责任对消费者购买意愿的影响

37、品牌危机的成因及对策分析

38、论品牌危机事件对品牌资产的影响

39、论网络环境下的企业品牌危机管理

40、品牌危机与企业社会责任的关系分析

41、品牌定位的失误与对策分析

42、品牌扩展策略存在的问题及其对策分析

43、基于顾客价值的品牌传播策略分析

44、我国中小企业实施品牌营销策略分析

45、我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析

46、试论“差异化策略”在中小企业营销中的运用

47、论中小企业如何获取分销渠道的竞争优势

48、论市场营销渠道的冲突与管理

49、农产品营销渠道优化策略分析

50、试论网络时代分销渠道的有效管理与创新策略

51、销售渠道中的窜货问题分析

52、我国名人促销中的问题与对策分析

53、公共关系在国际市场营销中的应用分析

54、广告对消费者购买行为的影响因素分析

55、关于事件营销及其应用策略的探讨

56、网络消费者行为特征及营销策略分析

57、终端消费者对网络营销信任度问题分析

58、奢侈品的网络营销渠道建设分析

59、微博的营销价值及其利用策略分析

60、网络口碑营销的商业应用价值探索

61、网络环境下企业创名牌的营销策略分析

62、网络信息环境下的顾客忠诚管理分析

63、论当前我国中小企业网络营销的策略选择

64、试论电子商务发展与中国企业营销策略的变革

营销与策划专业毕业论文题目

1、创业绩效影响因素研究

2、房地产住宅市场营销与顾客满意度研究

3、价值流拓扑分析与营销模式研究

4、价值链视角下的项目风险管理研究

5、美国印第安纳州三大文化节庆受众调查研究

6、在我国城市更新中城市营销与建筑策划的互动研究

7、节事资源旅游产业化的机理与路径研究

8、基于跨界视域下的服装品牌营销策划与推广研究

9、永州W_房地产项目营销策划方案设计研究

10、媒介融合背景下地产广告的营销策略与实施路径探研

11、兰州缇客蛋糕体验店营销诊断与策划方案

12、高职会展专业人才培养模式的研究

13、电影《101次求婚》网络营销策划案

14、__企业口碑网络营销现状分析与策划方案

15、__企业网络营销现状分析与策划方案

16、中演公司在国内演出市场上的营销策略

17、地方旅游节庆策划研究

18、企业新闻策划研究

19、现代商用物业营销战略策划

20、房地产市场前营销浅析--永康花园项目的前营销策划

21、文学畅销书出版策划新探

22、房地产项目营销策划研究

23、成都飞天来公司市场营销战略分析

24、中小房地产企业营销策略研究

25、海市云都·海韵苑营销策划研究

26、房地产项目营销策划理论研究

27、城市营销目标市场选择效果评价与对策建议

28、艺术产业运营策略研究

29、会展传播与策划

30、基于4PCs理论的风景名胜区旅游营销诊断与策划

31、基于微信的企业网络营销模式探讨

32、中高端白酒企业市场营销策略研究

33、北京顺通房地产开发有限责任公司营销策划研究

34、东湖风景区实景演艺旅游产品开发的研究

35、东生药业的市场营销与策划

金融营销论文题目

1、浅析次贷危机对我国金融监管体制的启示

2、我国中小企业融资现状及对策研究

3、我国中小商业银行贷款定价方法探讨

4、国有商业银行的经营绩效分析及实证研究

5、试论述中小企业融资的困境解决

6、关于小额贷款银行在我国的发展现状及前景分析

7、中小金融机构风险形成的原因分析

8、关于财务公司的金融职能探析

9、我国商业银行利率市场化问题

10、浅析我国商业银行信贷风险评级的作用

11、商业银行综合柜员制操作风险与防范

12、我国商业银行房贷风险与防范

13、浅谈商业银行会计风险防范

14、我国商业银行高端客户理财业务发展状况研究

15、商业银行绩效考核作用

16、股票定价与价值投资研究

17、我国股份制企业董事会成员结构与决议研究

18、浅析影响我国上市公司资本结构的因素

19、股指期货交易开市场站的必要条件研究

20、上市公司市盈率影响因素的实证分析

21、试探机构投资者对股市价格的影响问题

22、经济长期发展背景下的中国资本市场投资机会分析

23、股权溢价与通货膨胀的关系实证分析

24、对中国股市中的信息与波动率的实证研究

25、中国金融市场监管现状与问题分析

26、股票价格波动问题研究

27、债券信用评级问题研究

28、金融衍生品定价问题研究

29、股指期货套利交易问题研究

30、金融期货在我国开展的功能性研究

31、中国货币政策取向与宏观经济态势分析

32、中国财政政策与货币政策的协调研究

33、金融危机发生金融监管的责任分析

34、货币政策对金融市场的调控作用及影响

35、货币政策工具的运用效应与创新

36、中央银行对商业银行信贷规模调控的效应分析

37、金融资产价格影响因素分析

38、货币政策对经济调控的效应分析

39、浅谈人民币升值对我国经济的影响及政策建议

40、国际金融危机产生的深层次根源探析

★ 会计专业毕业论文选题推荐

★ 法学毕业论文选题

★ 电大毕业论文选题参考

★ 毕业论文选题意义范文

★ 英语毕业论文题目

营销单选题参考 篇4

论文内容指导及选题参考

医药营销专业学生论文选题应限定在管理学学科的一级学科工商管理中。论文选题不可选择医学、药学等其它学科，但可以是医药按此方向可变动的题目下的工商管理学科。

一、按照学院要求，医药营销专业学生论文选题建议从以下题目中选

1.医药市场第三终端问题的研究（题目）

2.关系营销、权力营销、绿色营销、服务营销等有关问题的研究（医药营销按此方向可变动的题目）

3.网络营销、数据库营销等有关问题研究（按此方向可变动的题目）

4.企业客户管理的方法与策略研究（按此方向可变动的题目）

5.品牌定位与品牌延伸问题研究（按此方向可变动的题目）

6.企业营销渠道网络的开发与管理研究（按此方向可变动的题目）

7.医药企业销售政策的比较研究（题目）

8.企业营销渠道模式设计与调整问题研究（按此方向可变动的题目）

9.企业市场开拓方法、策略研究（按此方向可变动的题目）

10.促销手段与沟通技巧研究（按此方向可变动的题目）

11.市场营销调研策划、实施（应用）（按此方向可变动的题目）

12.企业营销策划（应用）（按此方向可变动的题目）

13.企业广告策划（应用）（按此方向可变动的题目）

14.企业新产品开发策划（应用）（按此方向可变动的题目）

15.企业形象策划（应用）（按此方向可变动的题目）1

16.企业促销策划（应用）（按此方向可变动的题目）

17.企业公共关系活动策划（应用）（按此方向可变动的题目）

18.中医药国际营销战略研究（按此方向可变动的题目）

19．企业产品组合优化有关问题的探讨（按此方向可变动的题目）

20.企业品牌策略与管理问题研究（按此方向可变动的题目）

21.企业定价策略与销售政策协调研究（题目）

22.企业定价与其它营销策略的整合研究（按此方向可变动的题目）

23.营销的民族文化特征与营销策略运用（题目）

24.消费者行为实证研究（按此方向可变动的题目）

25.4C营销理论及其应用研究（按此方向可变动的题目）

26.整合营销传播的应用问题研究（按此方向可变动的题目）

27.广告效果测定方法实证研究（按此方向可变动的题目）

28.广告媒体的比较研究及媒体组合问题（题目）

29.企业广告管理模式研究（题目）

30.品牌定位与广告策略研究（题目）

31.现代营销中的公共关系策略研究（按此方向可变动的题目）

32.医药企业营销研究模式与管理（按此方向可变动的题目）

33.医药企业战略营销问题研究（按此方向可变动的题目）

34.医药企业销售管理模式与管理对策研究（题目）

35.医药批发业营销战略、策略研究（题目）

36.医药连锁企业的营销问题研究（题目）

37.“医药超市”的发展与营销问题研究（按此方向可变动的题目）

38.医药连锁商业发展中面临的新问题研究（题目）

39.医药物流配送中心的发展模式与发展对策（题目）

40.不同业态的医药商业企业营销比较研究（题目）

41.医药商业规划、布局模型与应用研究（按此方向可变动的题目）

42．外国医药零售商业的进入对山西医药零售业的影响与对策分析（题目）

43．跨国医药公司在山西的医药投资特点及对山西医药企业的启示（题目）

44.中国行业市场竞争模型分析（按此方向可变动的题目）

45.市场流通新格局与企业发展研究（按此方向可变动的题目）

46.医药流通体制改革有关问题研究（按此方向可变动的题目）

47.新的营销手段、方式的应用研究（按此方向可变动的题目）

48.居民医药消费结构变化与医药营销战略、策略分析（题目）

49.山西医改政策对医药市场需求影响及对策研究（题目）

50.社区居民购买药品的心理行为分析（题目）

51.中国社区药店发展研究（按此方向可变动的题目）

52.中国社区医疗发展对医药市场影响研究（题目）

53.非赢利组织的营销问题研究（按此方向可变动的题目）

54.宏观市场营销的有关问题研究（按此方向可变动的题目）

55.专业市场（药品、保健品、医疗器械、食品）营销问题研究（按此方向可变动的题目）

56.不正当竞争的表现及其治理对策研究（题目）

57.企业收购与兼并的有关问题探讨（按此方向可变动的题目）

58.社会保障体系对医药市场影响有关问题研究（按此方向可变动的题目）

59.中小医药企业改革模式研究（题目）

60.企业破产有关问题研究（按此方向可变动的题目）

61.现代企业管理有关问题研究（按此方向可变动的题目）

62.企业产权制度改革有关问题研究（按此方向可变动的题目）

63.股份合作制问题探讨（题目）

64.企业营销组织设计有关问题研究（按此方向可变动的题目）

65.现代企业营销模式有关问题研究（按此方向可变动的题目）

66．新型现代化物流中心与管理模式问题研究（按此方向可变动的题目）

67.山西医药物流行业发展研究（题目）

68.企业文化建设有关问题研究（按此方向可变动的题目）

69.企业人力资源开发问题研究（按此方向可变动的题目）

70.新型企业营销管理者的素质研究（题目）

71.企业领导行为模式比较分析（题目）

72.企业资本运营有关问题研究（按此方向可变动的题目）

73.大型企业发展战略有关问题研究（按此方向可变动的题目）

74．中小型企业发展战略有关问题研究（按此方向可变动的题目）

75.企业创新与发展问题探讨（按此方向可变动的题目）

76.企业创新与再造的有关问题研究（按此方向可变动的题目）

77．企业投资项目策划与管理问题研究（按此方向可变动的题目）

78.民营企业发展战略问题探讨（题目）

79.中国医药企业国际化问题研究（按此方向可变动的题目）

80.医药市场发展状况、问题与对策研究（题目）

81.多角化战略与竞争优势（题目）

82.民营企业发展中存在的问题与对策研究（题目）

83.人力资源开发与经济可持续发展问题（按此方向可变动的题目）

84.医药企业人才流动现状及对企业影响研究（题目）

85.试论营销沟通的策略与艺术（题目）

86.山西高科技企业管理模式研究（题目）

87.山西企业实施名牌战略中存在的问题与对策研究（题目）

88.当前市场竞争的新特点及企业应对策略（题目）

89．知识经济条件下企业营销战略研究（按此方向可变动的题目）

90．知识经济条件下企业营销策略研究（按此方向可变动的题目）

91.大中型医药零售商业企业发展战略研究（题目）

92.医药零售商业企业经营特色塑造研究（题目）

93.论企业形象塑造（按此方向可变动的题目）

94.山西（太原、临汾……）城乡居民医药消费结构变动之比较

95.太原市居民收入增长及对医药市场影响问题研究

96.新产品上市推广策划

97.产品促销策划设计

98.销售政策设计

99.联合分析在市场调查中的应用

100.消费者满意度调研报告

101.制造企业营销渠道建设研究

102.企业渠道冲突的成因及对策研究

103.××产品市场试销实验

104.××产品营销方案市场实验

105.山西中药材市场调查

106.企业业务战略外包问题研究

107.经济全球化条件下个性化营销问题

108.WTO与服务营销

109.中小企业融资渠道分析

110.××企业市场调查

111.××企业市场发展策划

112.××企业产品调研

113.医药企业市场营销风险分析

115．国外企业市场营销范式之启示

116．××企业形象调查报告

117．××企业形象设计手册实践

118．广告策划书实践

119．民营医药企业如何做大做强

120．××医药广告发展趋向研究

121.医药企业管理战略转型—以昂生为例

122.医药企业人力资源管理向高校延伸—以“康美徕”为例

医药营销教研室