“鱼和熊掌”兼得的搜索营销之道

“鱼和熊掌”兼得的搜索营销之道（通用7篇）

“鱼和熊掌”兼得的搜索营销之道 篇1

品牌专区、精准广告、关联广告是百度以搜索引擎为依托，结合品牌展示广告特性，创新开发的搜索引擎营销新模式，一经上线便得到了奥迪、兰蔻、汇源等品牌广告主的青睐，业界专家认为，关键字排名与网络展示广告进行嫁接，将消费者的检索“需求”与品牌广告主的营销“推力”即时对接，在增强用户体验的同时，大大增加了对品牌的选择机会，一举两得。

品牌专区：图文并行，管理搜索展示结果

在搜索引擎营销中，当一个品牌有多个产品线需要同时推广，当广告主的节日活动信息需要强化，当广告主要推广的网站不是企业 ，并不排在搜索结果前列……

如何在搜索结果中同时体现诸多内容?品牌专区或许可以解决这些困扰广告主的搜索营销难题。

在百度网页搜索框中输入“平安”或“中国平安”，映入眼帘的搜索结果不再是一个简单的 文字链接，而是一个含有中国平安的Logo图片、 链接、完整的公司简介、正在进行的“2009，我承诺”大型网络互动营销活动的动态信息，以及平安车险、平安信用卡等热销产品促销信息的专属区域。网页右侧还有正在播放的刘翔为其代言的支援汶川灾区的擎天柱广告。这些图片和文字信息，占据了搜索结果页面首屏2/3的面积和空间，这就是百度的品牌专区。

“通过品牌专区把中国平安要突出的营销活动、主打产品、代言人广告等核心信息很好地整合在一起”，百度销售人员表示，对中国平安而言，网友若有兴趣点击各个链接，就可深入了解和参与相应的互动活动，即使用户没有点击也可以了解最新信息，同时这也是一个很好的品牌展示。

与以往传统的文字链搜索结果相比，百度品牌专区不仅能图文并茂地展示品牌的重要信息，还可以让广告主自由编辑和管理搜索结果。在这个搜索置顶的特殊区域，广告主可以控制最想展示在搜索用户面前的内容，实现 、产品线、广告、活动等多重信息同步曝光。

此外，为最大限度地聚合百度平台上的品牌目标人群，除了流量巨大的百度网页搜索外，百度还整合并推出了百度新闻、图片、知道等热门频道的品牌专区，根据不同频道用户的偏好，传播品牌和产品信息，用户的接受度更高。

品牌专区通过锁定主品牌词、子品牌词、产品词、活动词等相关关键词，实现精准定向;同时，通过管理展示在搜索结果首位空间的各类重点信息，进行有效沟通。实践证明，长期投放品牌专区，关键词、品牌词的搜索量和点击率会不断攀升，CPC逐渐下降。

据当当网市场副总裁陈腾华介绍，当当网80%以上的推广费用投放在互联网精准营销上，其中很大一部分用在百度搜索引擎营销上。目前，当当网品牌专区正在用大量笔墨做儿童节的推广活动。

精准广告：沿“路”潜伏，投其所好

正所谓雁过留声，人过留痕。“百度精准广告的最大特点在于按照广告主的需求，从搜索引擎积累的上亿中国网民数据库中挑选出最准确的目标对象，

然后，通过技术追踪这部分用户的浏览路径和兴趣爱好，做好‘潜伏’，对每个用户跟踪投放相应的广告，直到产生点击行为才计费。”百度的营销人员介绍说。

VW新甲壳虫上市的网络营销推广，瞄准了关注汽车、关注德系汽车、关注VW、关注甲壳虫、关注同类车型的网络用户。百度数据中心根据目标受众的定位，筛选出VW新甲壳虫的潜在网络用户人群。锁定这部分用户关注度最高的几个关键词，如车展、新车、甲壳虫、德国大众等。由专门的团队为VW新甲壳虫制作几则不同创意的品牌广告，如分别以体育赛事、新品上市为主题。分地域、时间、兴趣点，在目标受众活跃的频道，分别展示不同创意的广告。监测数据表明，投放精准广告期间，VW新甲壳虫的关注和点击都有了明显的提高。

“精准广告实现了给对的人看对的广告，从而解决了营销投放费用大部分被浪费掉的历史问题，是应运而生的一种革命性的网络推广方式。”百度大客户销售部总经理李伟指出，百度开发精准广告这一全新的广告模式有两大前提。

首先是海量的用户覆盖。百度汇聚了超过90%的中国网民，庞大的流量带来的不仅是点击和关注，还形成了数据量最大、最权威的网民行为和意识数据库。有了“量”的积累，才有可能实现精准营销“质”的飞跃。

其次是拥有尖端的分析技术。根据网民在搜索引擎上的关键词搜索、频道浏览、发言等行为，判断网民的性别和兴趣，使百度精准广告能实现分地域、分兴趣、分诉求内容等多个维度的定制化传播，甚至在广告投放的同时加入调查问卷，定向、定点与目标用户互动沟通。

因此，精准广告可以满足广告主媒体投放的两种极限需求以及中间的任何一种状态：无限追求精准到一个具体的目标客户投放;无限追求覆盖到所有网民。

关联广告：四两拨千斤，催生更多的需求

借势热点事件、明星代言的影响力，可以在营销中起到四两拨千斤的效应。这一原理，在搜索营销中同样适用。

北京奥运会飞人刘翔因伤退赛轰动全国，当时，如果网民在百度搜索“刘翔退赛”，在搜索结果页面右侧就会看到耐克为刘翔做的图片广告“爱运动，即使它伤了你的心”。

这就是百度新推出的品牌关联广告。它不但能结合体育赛事等重大事件，发挥事件营销的影响力，还能利用代言人相关元素，巧借意见领袖汇聚粉丝的关注。它可以进行品牌-产品-用户-媒体-频道-创意的动向延伸。

“一个品牌的元素，通常包含目标产品、诉求、受众、事件、代言人等相关联的内容，这些可能同时是网民经常搜索的兴趣点。”百度的营销人员介绍说，通过与品牌/产品相关的类别词、事件词、衍生词等关键词捆绑，关联广告凭借精准定向投放的画面大幅展现，灵活地实现了从品牌到创意链条的多元化关联，既彰显了品牌的影响力，也吸引了更多的潜在消费者的关注。

作为一款止痛类药品，999正天丸选择了百度知道平台进行关联广告的投放。当用户搜索关于急症急救、医院、药品、中医、内科、外科等相关话题时，点击进入问答页面右侧即出现999正天丸的关联广告。在互动问答、知识介绍的环境中，通过投放类别关键词影响更多的潜在目标用户，有利于淡化广告味道，让消费者更容易接受和信任。

关联广告形式灵活，锁定品牌行业关注的人群进行有效曝光，目前已经吸引了康师傅、仁和药业、中国移动、肯德基等品牌广告主广泛应用。

搜索引擎平台是一座蕴藏着巨大需求的金矿。以搜索引擎技术为核心，利用自身的流量资源，结合用户、客户需求，搜索引擎正在缔造除关键字广告之外更为广阔、更为有效的广告营销模式，为广告主掘金搜索引擎打造理想的媒体投放平台。

“鱼和熊掌”兼得的搜索营销之道 篇2

品牌专区:图文并行,管理搜索展示结果

在搜索引擎营销中,当一个品牌有多个产品线需要同时推广,当广告主的节日活动信息需要强化,当广告主要推广的网站不是企业官方网站,并不排在搜索结果前列……

如何在搜索结果中同时体现诸多内容?品牌专区或许可以解决这些困扰广告主的搜索营销难题。

在百度网页搜索框中输入“平安”或“中国平安”,映入眼帘的搜索结果不再是一个简单的官方网站文字链接,而是一个含有中国平安的Logo图片、官方网站链接、完整的公司简介、正在进行的“2009,我承诺”大型网络互动营销活动的动态信息,以及平安车险、平安信用卡等热销产品促销信息的专属区域。网页右侧还有正在播放的刘翔为其代言的支援汶川灾区的擎天柱广告。这些图片和文字信息,占据了搜索结果页面首屏2/3的面积和空间,这就是百度的品牌专区。

“通过品牌专区把中国平安要突出的营销活动、主打产品、代言人广告等核心信息很好地整合在一起”,百度销售人员表示,对中国平安而言,网友若有兴趣点击各个链接,就可深入了解和参与相应的互动活动,即使用户没有点击也可以了解最新信息,同时这也是一个很好的品牌展示。

与以往传统的文字链搜索结果相比,百度品牌专区不仅能图文并茂地展示品牌的重要信息,还可以让广告主自由编辑和管理搜索结果。在这个搜索置顶的特殊区域,广告主可以控制最想展示在搜索用户面前的内容,实现官方网站、产品线、广告、活动等多重信息同步曝光。

此外,为最大限度地聚合百度平台上的品牌目标人群,除了流量巨大的百度网页搜索外,百度还整合并推出了百度新闻、图片、知道等热门频道的品牌专区,根据不同频道用户的偏好,传播品牌和产品信息,用户的接受度更高。

品牌专区通过锁定主品牌词、子品牌词、产品词、活动词等相关关键词,实现精准定向;同时,通过管理展示在搜索结果首位空间的各类重点信息,进行有效沟通。实践证明,长期投放品牌专区,关键词、品牌词的搜索量和点击率会不断攀升,CPC逐渐下降。

据当当网市场副总裁陈腾华介绍,当当网80%以上的推广费用投放在互联网精准营销上,其中很大一部分用在百度搜索引擎营销上。目前,当当网品牌专区正在用大量笔墨做儿童节的推广活动。

精准广告:沿“路”潜伏,投其所好

正所谓雁过留声,人过留痕。“百度精准广告的最大特点在于按照广告主的需求,从搜索引擎积累的上亿中国网民数据库中挑选出最准确的目标对象。然后,通过技术追踪这部分用户的浏览路径和兴趣爱好,做好‘潜伏’,对每个用户跟踪投放相应的广告,直到产生点击行为才计费。”百度的营销人员介绍说。

VW新甲壳虫上市的网络营销推广,瞄准了关注汽车、关注德系汽车、关注VW、关注甲壳虫、关注同类车型的网络用户。百度数据中心根据目标受众的定位,筛选出VW新甲壳虫的潜在网络用户人群。锁定这部分用户关注度最高的几个关键词,如车展、新车、甲壳虫、德国大众等。由专门的团队为VW新甲壳虫制作几则不同创意的品牌广告,如分别以体育赛事、新品上市为主题。分地域、时间、兴趣点,在目标受众活跃的频道,分别展示不同创意的广告。监测数据表明,投放精准广告期间,VW新甲壳虫的关注和点击都有了明显的提高。

“精准广告实现了给对的人看对的广告,从而解决了营销投放费用大部分被浪费掉的历史问题,是应运而生的一种革命性的网络推广方式。”百度大客户销售部总经理李伟指出,百度开发精准广告这一全新的广告模式有两大前提。

首先是海量的用户覆盖。百度汇聚了超过90%的中国网民,庞大的流量带来的不仅是点击和关注,还形成了数据量最大、最权威的网民行为和意识数据库。有了“量”的积累,才有可能实现精准营销“质”的飞跃。

其次是拥有尖端的分析技术。根据网民在搜索引擎上的关键词搜索、频道浏览、发言等行为,判断网民的性别和兴趣,使百度精准广告能实现分地域、分兴趣、分诉求内容等多个维度的定制化传播,甚至在广告投放的同时加入调查问卷,定向、定点与目标用户互动沟通。

因此,精准广告可以满足广告主媒体投放的两种极限需求以及中间的任何一种状态:无限追求精准到一个具体的目标客户投放;无限追求覆盖到所有网民。

关联广告:四两拨千斤,催生更多的需求

借势热点事件、明星代言的影响力,可以在营销中起到四两拨千斤的效应。这一原理,在搜索营销中同样适用。

2008年北京奥运会飞人刘翔因伤退赛轰动全国,当时,如果网民在百度搜索“刘翔退赛”,在搜索结果页面右侧就会看到耐克为刘翔做的图片广告“爱运动,即使它伤了你的心”。

这就是百度新推出的品牌关联广告。它不但能结合体育赛事等重大事件,发挥事件营销的影响力,还能利用代言人相关元素,巧借意见领袖汇聚粉丝的关注。它可以进行品牌-产品-用户-媒体-频道-创意的动向延伸。

“一个品牌的元素,通常包含目标产品、诉求、受众、事件、代言人等相关联的内容,这些可能同时是网民经常搜索的兴趣点。”百度的营销人员介绍说,通过与品牌/产品相关的类别词、事件词、衍生词等关键词捆绑,关联广告凭借精准定向投放的画面大幅展现,灵活地实现了从品牌到创意链条的多元化关联,既彰显了品牌的影响力,也吸引了更多的潜在消费者的关注。

作为一款止痛类药品,999正天丸选择了百度知道平台进行关联广告的投放。当用户搜索关于急症急救、医院、药品、中医、内科、外科等相关话题时,点击进入问答页面右侧即出现999正天丸的关联广告。在互动问答、知识介绍的环境中,通过投放类别关键词影响更多的潜在目标用户,有利于淡化广告味道,让消费者更容易接受和信任。

关联广告形式灵活,锁定品牌行业关注的人群进行有效曝光,目前已经吸引了康师傅、仁和药业、中国移动、肯德基等品牌广告主广泛应用。

鱼和熊掌不可兼得 篇3

我爱的那女孩

如果我此刻不工作而追她，那么我的事业和雄心也就告一段落了，或许也就永久的被摧毁，但能不能追到她还是两回事儿;因为我根本就不会追女孩!如果追到她，我的人生也许会改变，但那样的话我在她父母，亲戚朋友，和全村人的眼中就成了一个靠女人成就事业的男人了，或许我也成就不了!

而我此刻努力的工作，也将意味着我失去一个好女人，但是我的事业也许会步步高升，但也有可能一无所成。一个是我的工作时间不稳定，二是要想发展我的野心，我务必积攒资本，发展自己，此刻的状况不用允许我额外的支出，而我对她的行动也只能告一段落了，也许永久的与她擦肩而过了，而我能做的也只能是默默的为她祝福，为她祈祷!

鱼和熊掌不可兼得的感悟人生作文 篇4

十全十美，只是人们的志愿，不行能抵达，想找到一个全才，在每个范畴都卓有成就的人至今没有;脑可被使用的空间太大，可是没有一个人能彻底使用，咱们说件事后边都要加“但”，说明世间万物都不行能完美就像鱼与熊掌不行兼得。

已然鱼与熊掌不能兼得，咱们要舍鱼而取熊掌也。咱们没有三国中富有的传奇色彩的诸葛亮英明全才，没有张衡的天赋，可是咱们有咱们的兴趣，咱们有喜好，咱们能够致力于开展咱们某方面的才调，让它酣畅淋漓的发挥出来，至少咱们在某些方面想比其他人有另一个高度，周杰伦致力于音乐创作造就这天终年不衰的神话;邓稼先致力于两弹一星的研讨成为我国两弹一星之父为我国国防建设做出了巨大作用;艾青致力于文学创作写出了许多感人肺腑的诗词。咱们也要致力于喜爱的方面，舍鱼而取熊掌也。

其实鱼与熊掌不行兼得吗?其实人类便是一个群体，咱们务必依靠这个群体而生存，只要咱们都在每个方面卓有成就咱们这个大群众都在前进，从而在另一方面抵达目的。

鱼和熊掌可以兼得 篇5

摘 要:自从“非虚构文学”登陆中国文坛,真实性与文学性孰轻孰重,“真”的程度,“真”“假”的界限等争论都如影相随。是不是必须一丝虚构和想象的成分都不能有才能算得上非虚构文学?本文也就这一老问题进行初步的探讨。

关键词:非虚构文学 真实性 文学性

当虚构性作品风靡文坛,人们对此类作品司空见惯的时候,难免产生一些腻烦,便会产生一些要求,想要在文学作品中(特别是其容量最大和表现力又最强的小说这种文学样式中)直接窥见真实的世界。这时候,非虚构性文学必然开始为人们所关注。

非虚构文学其实该是报告文学和纪实文学的新的称谓,是两种文体的巧妙糅合。既然如此,真实性也就该是非虚构文学的基础和生命,它必须仰仗、凭靠真实的力量去区别于虚构文学,去感染和征服读者,并与读者建立一种默契,读者只要一看到“非虚构文学”的字样,就会毫不怀疑的相信它所写的完全是事实。失却了真实性就失去了非虚构文学的魅力和威力。卢跃刚说:“‘文学与‘报告联姻,而且经久不衰,真是一种奇迹。究其原因,有一条,就是它们都揭示人类的真相和本质,都朝着‘真实顶礼膜拜。”[1]同样说出了非虚构文学真实性原则的不可动摇。这类作品原创性、真实性、历史感都很强,与虚构性作品相比更贴近生活,其可读性更高。尽管有些非虚构性作品在语言艺术上并不高超,但它还是深受许多读者的喜爱。其本身就是把真实性放在第一位的。读者在看的时候也就在其文学性上没有寄予太多期望。所以对语言的艺术性要求并不高。读这些作品往往给人一种厚重感,而过后对真实事件的回想及思考,会让读者明白更多。

可是非虚构文字真实又是一个既有理论性又有实践性的问题。它包括了事实的真实、本质的真实、艺术真实以及作者的真实观、读者的真实感等层面。非虚构文学也是在“戴着镣铐跳舞”,它贵在真实,也难在真实。

过去的报告文学发展的进程就是一个轮番上演的关于“真”与“假”的争论过程。差不多每一部有影响的作品的问世都伴随着关于真实性的讨论。非虚构文学概念出现后也没例外。那么非虚构文学是不是就该是做到绝对的真实,任何一个细枝末节都完全真实?且不谈它是不是要有文学性,就算是同一个人,不同的作者去写他,可以写成完全不同的人;同样一句话由不同的人去说,往往会出现不同的“真实”;即使是同一个人说同一件事,由于说话时间地点对象不同,也会有“失实”的可能。如此说来,就算是新闻也很难做到真正的绝对真实了。更何况非虚构文学毕竟还是“文学”,“真实”虽是非虚构文学的生命,但“文学性”该是其灵魂,生命失却了灵魂也顶多是个肉身而已。文学性会赋予非虚构的事件和有限的事实以灵性,使得它比文学还要文学。脱离了文学性的非虚构性作品读起来就像是看一些直接告诉给读者的案例事件,也许是缺乏情节的,会让读者索然无味。还是要讲究艺术性,讲究美感。表达方式也可以灵活多样,这样才能更生动的传达信息给读者。文学是艺术,必然有加工,就像一块玉石必定要经过雕琢才能使其灿烂光彩一样。就是承认“‘虚构性(fictionality)、‘创造性(invention)或‘想象性(imagination)是文学的突出特征”的美籍文学理论家雷·韦勒克(Wellek)也说过这样的话:“我们还必须认识到艺术与非艺术、文学与非文学的语言用法之间的区别是流动性的,没有绝对的界限。……我们还必须承认有些文学,诸如杂文、传记等类过渡的形式和某些更多运用修辞手段的文字也是文学。”[2]

西方文学界将非虚构文学称为“创造性纪实作品”[3]。他们可以运用多种文学手法去创作,与小说唯一的区别仅是它的题材事件是真的。阅读国外的这类作品,你会模糊了文体之间的界限。像美国的理查德·普莱斯顿的《高危地带》,被《纽约时报》评为非虚构类畅销书第一名,却又同时被评价为“一本引人入胜的纪实性惊险小说……令人惊惧的作品”。而实际上它就是一篇故事真实,人物也真实的非虚构文学作品。这些非虚构作家给我们追寻非虚构文学的可能性提供了很好的范例。所以说非虚构文学应该比以往的报告文学和纪实文学有了更多的可能性。只要作品不是作家道听途说,只要是根据一定的事实而创作出来的,尽管进行了艺术加工,但其还属于非虚构作品,但其具有了艺术价值。可以说,非虚构文学作品虽然属于“写实的艺术”,但更需要“艺术的写实”。它似乎有意识的淡化或是技术性的回避了其必须有的真实性和新闻性,这恰恰使它摆脱报告文学发展过程中的“镣铐”的束缚而得到了无限发展的“可能性”。

关于非虚构性与虚构性作品,笔者觉得它们都是来自于生活,不管它们的差距有多大,它们始终还是跳不出生活这个圈子。尽管人们看虚构性作品与非虚构性作品就像是镜子的两面,从中看出来的是两种截然不同的事物。但它所折射出来的景象又是生活中的千姿百态,都能在生活中找到其原型,也许这就是所谓的“艺术源于生活而又高于生活”。所以只要非虚构文学作品保证了重大事件和基本事实准确真实这个前提,可以对某些细节“略有虚构”以增强作品的文学性和感染力。这“略有虚构”的界限就是不会引起读者对其真实性产生怀疑。相反最终会把真实的力量和艺术的力量相结合产生更大的艺术感染力。

其实,如果我们追溯下去,就会发现非虚构文学并不是新的没来源的或是外来的事物。中国该有着悠久的非虚构叙事文学的沃土。从《左传》、《战国策》等史书上,我们就已经看到了非虚构文学的雏形,尤其是汉代司马迁的《史记》让我们看到了非虚构文学的张扬和充足发展。所写都是真人真事、真名真地、真时真景、真情真意,后人从未怀疑过其真实性,但谁都不能肯定它毫无虚构。例如《孔雀东南飞》,作为我国古代文学史上最早的一首长篇叙事诗,也是我国古代最优秀的民间叙事诗,它的故事是关于东汉建安年间,才貌双全的刘兰芝和庐江小吏焦仲卿真诚相爱最后由于受封建思想的打压而最后双双殉情。作品最后枝相交与鸳鸯和鸣,象征男女主人公的爱情绵绵不绝,其构想极为优美迷人。这里就出现了虚构性,但这并不影响文章的真实性。最后的虚构性使得作品的艺术性有了提升。而现代作家魏巍的通讯《谁是最可爱的人》,里面有大量的抒情、议论,这就带上了作者的主观性的信息。但它还是以客观的事实为基础并真实的还原给了读者。夹杂作者抒情,使得作品的感染力进一步增强。正如英国作家王尔德曾这样说:“倾注感情的肖像画,画出来的全是那位艺术家的精神内涵,而不是坐在那里的模特儿的内涵。”[4]读者从中能感受到作者的情感从而自己也深受感染。

文学作品的虚构性和非虚构性各有其独到的地方,如果把真实性说成是“鱼”,那么想象虚构就应该是“熊掌”,人人都说鱼和熊掌不可兼得,可在文学创作中二者却可兼得。“文学本身理应包含有虚构与非虚构的因素,……非虚构文学不表现为虚构,而是除虚构之外,通过语言、结构、视角来实现其文体富于艺术性的建构方式。这种建构方式可以充分显示出其作为非虚构文体的文学魅力。”[5]而文学作品只有既有真实性又有虚构性的时候,才会更加生动,达到历史性和艺术性的统一。由于真实性受政治环境、民主程度、市场经济以及作者的立场、观念、政策水平、写作水平等影响,不可能做到绝对真实。所以我认为进行非虚构文学创作的时候,只要不动摇、影响、损害其真实性,其虚构性程度不会导致读者把它与小说混淆就行,只要能给人以美的享受就行,“文质彬彬”该是所有文学的至高追求。

注释:

[1]卢跃刚:《我有话要说》,中华文学选刊,1994年,第3期。

[2][美]韦勒克·沃伦:《文学理论》,刘象愚等译,北京:生活·读书·新知三联书店,1984年版。

[3][美]谢丽尔·吉布斯,汤姆·瓦霍沃:《新闻采写教程》,姚清江,刘肇熙译,北京:新华出版社,2004年版。

[4][爱尔兰]奥斯卡·王尔德:《道连·格雷的画像》,郑晓园,魏文峰译,武汉:长江文艺出版社,2007年版。

[5]王晖:《报告文学:作为非虚构文体的文学魅力》,甘肃社会科学,2005年,第1期。

鱼和熊掌可兼得 篇6

军区“法律直通车”开进了驻辽某部，为官兵进行法律咨询的时候，新兵小陈第一个举起了手。

事情的经过是这样的：小陈周末给家里打电话听到了母亲无奈的叹气声，细问之下才知道：小陳的父亲在老家一家建筑公司上班，一个月前的一天，单位派父亲协助物流公司搬钢架，不料物流公司使用的吊车吊绳脱落，悬吊的重物砸死了另外一名工友，也砸伤了父亲，所幸抢救及时，父亲并无大碍，但肩部有四处骨折，腰部也有很大损伤，须休养数月。一星期后，工伤事故调查组认定：吊装作业中存在指挥混乱的情况，吊车保险片间隙过大未能起到保险作用，导致起吊绳脱落、吊物落下是事故的直接原因；双方作业人员未落实安全作业操作规程，是事故的次要原因。现在，当地人社局的工伤认定刚刚下来，父亲单位支付的工伤保险补偿金指日可待，家里垫付的高额医疗费用总算能解决一部分。可是更让母亲发愁的是，吊车砸伤人的物流公司拒绝了小陈父亲提出的民事赔偿要求，理由是小陈父亲的工伤保险补偿金已经算获得法律上的救济，既然是工伤，那么再要钱应该找用人单位，不应找物流公司这个第三人，小陈父亲不能获得工伤和民事双份赔偿。

直通车成员、军区法院王法官在现场给小陈吃了一颗定心丸：小陈父亲可以要求物流公司给予民事赔偿。工伤保险赔偿所依据的是《劳动法》和《工伤保险条例》，而人身损害赔偿所依据的是《民法通则》和《侵权责任法》。最高人民法院的司法解释也有规定，劳动者因用人单位以外的第三人侵权造成人身损害，赔偿权利人请求第三人承担民事赔偿责任的，人民法院应予支持。同时王法官告诉小陈，小陈父亲也可能要对事故承担一部分责任，因为事故调查小组认定小陈父亲单位一方也存在不按照安全作业操作规程指挥、操作的行为，且小陈父亲当时作为现场的指挥人员之一，也可能存在对吊装过程的危险性认识不足的错误，因此物流公司会对事故承担大部分的责任，但不是全部责任。

“鱼和熊掌”兼得的搜索营销之道 篇7

身体能量“守衡”定律？

生育能力和寿命此消彼长，这个观点最早出现于20世纪70年代，现任职于英国纽卡斯尔大学的老年病学专家汤姆·柯克伍德（Tom Kirkwood）在当时提出了“一次性体细胞”假说。该理论称，人的身体机能会自然退化，这是因为每个人体内的能量有限，用它来修复受损的细胞、阻止衰老，或者把它保留下来用于繁衍后代，这二者只能选择其一。

如今30多年过去了，基因技术有了长足的发展，科学家找到了影响衰老过程的一个重要分子通道，并发现，它是由“胰岛素样生长因子1（IGF-1）”这种激素控制的。

这种激素与寿命之间的联系之所以被发现，其实可以说是一个巧合。研究者其实是在研究“新杆状线虫”的活动规律时碰巧发现的：蠕虫类生物受到环境中的压力影响后，会启动一个特别的生理机制，就是降低IGF-1激素的水平，进入一个不能生育的休眠状态，结果它们最终得以生存。

在包括人类的所有哺乳动物体内，IGF-1激素被认为有控制能量使用情况的功能。它能影响一些基因，刺激蛋白开始某些重要的生理活动，其中就包括修复受损的细胞，此活动对于预防癌症的作用非常大。

但是，不同的IGF-1激素水平引发的生理活动也不同。IGF-1激素水平低时，身体就会进入一个自保的状态，将能量从生殖器官调走，专注于维持能源供应和DNA的修复。

降低IGF-1激素，有利于长寿？

IGF-1激素水平低的人进入中老年后，可以避免很多常见的衰老疾病发生，最近有研究者深入了解了这个机制对于阿兹海默症的影响。荷兰阿姆斯特丹自由大学的精神病学家报告称，血液中IGF-1激素水平高的中年人，他们身上会导致阿兹海默症的遗传因素较多。这还是首次发现IGF-1激素水平对人体的影响。荷兰的这些研究者认为，IGF-1激素的活性降低可预防阿兹海默症发作。

荷兰莱顿大学的长寿研究专家马尔滕·洛兹英（Maarten Rozing）并未参与上述研究，他的观点是：“老年人患上阿兹海默症的原因，有很大一部分都是因为大脑中的轻度炎症。IGF-1激素的活性降低可能意味着更多的分子被用于修复受损的组织，进而减少炎症。”

关于IGF-1激素水平低有利于健康的衰老的证据还有不少。最近美国的一项研究调查了新西兰州德系犹太人中的百岁老人，结果发现他们体内可降低IGF-1激素水平的基因多于常人。

除了遗传因素之外，还有很多外在因素可能改变体内的IGF-1激素水平，以此影响寿命，比如饮食结构。一些研究人员认为，低热量、低蛋白的饮食结构对降低IGF-1激素比较有利，而在小鼠身上做的控制热量摄入的实验也得出了相同的结论。

洛兹英说：“被控制了热量摄入的小鼠比其他小鼠的寿命长40%以上，而且身体也更加健康。但是要想在人身上进行实验来验证并不容易，因为人的寿命本身就挺长的。不过有一些实验已经表明，限制热量摄入对新陈代谢有好处，能降低胆固醇和血压水平。”

长寿与生育力，两难的选择？

尽管低IGF-1激素水平似乎对健康的衰老过程有利，但是它会大大损害人们的生育能力，对于女性来说尤其如此。有些研究者以果蝇为实验对象进行了基因实验，他们将果蝇身上的IGF-1激素完全清除，果蝇的寿命大幅提高了，但是却不能繁殖了。

在长寿与生育力之间的艰难抉择也许还会影响未来数代的人类。我们的本能就是在繁育后代的同时，尽可能延长自己的生命，但是鱼和熊掌有可能兼而得之吗？

德国实验遗传学研究所及新西兰国家生育研究中心的学者正试图操控由IGF-1激素控制的大量生理活动，试图以不必限制热量摄入的方法来成功操作。其中一个方法是使用“白藜芦醇”，即从红葡萄酒中提取的一种物质，可影响能量代谢。但是实验的结果还是一如汤姆·柯克伍德40年前的预想，结果还是要从长寿和生育力之间进行选择。