商场开业的电台广播稿

商场开业的电台广播稿（精选6篇）

商场开业的电台广播稿 篇1

商场是购物的天堂，是日常生活中对人们来说最不能缺少的设施，也是人们经常去的地方之一。下面是商场开业电台广播稿，欢迎参考阅读！

篇一：开业电台广播稿

xx盛大开业啦

喜迎开业：

开业盛惠，不容错过！

详情请咨询店内工作人员！xx真诚感谢您的光临惠顾！祝您购物愉快！

时值金秋九月，xx席卷洛阳。xx盛大开业，为感谢广大的会员顾客朋友，特推出“璀璨开幕新装领‘秀’”精彩活动。

篇二：开业电台广播稿

各位领导、各位来宾、同志们、朋友们：

我们**商场在领导的高度重视和大力支持下，经过几个月的精心装修，以崭新的面貌正式开业了！值此开业之际，我代表商场的全体员工向前来参加庆典的各位领导、各位来宾、同志们、朋友们表示热烈的欢迎，并向大力支持和热心关怀我们的各级领导和同志们表示忠心地感谢！

下面，我代表商场全体员工表示我们的决心：

1、绝不辜负各级领导和同志们的期望，办出有**特色的百货商常

2、解放思想，更新观念，切实改变工作作风。顺应市场经济的要求，牢牢把握商业市场的经济规律，使我们的商场不断发展、壮大，真正成为**人自己的购物中心。

3、坚持“信誉第一，顾客至上”的宗旨，增强全员的主人翁意识，树立“以商场为家”的思想，改善服务质量，以真诚地微笑、热情地服务迎接每一位顾客，以货真价实的商品、充足的货源满足不同层次人士的购物需求。

4、加强内部管理工作，采取多种经营方式，把商场的经济效益搞上去，逐步实现工人自挣口粮的目标。最后，我敬请各位领导、各位来宾、同志们、朋友们一如既往地支持我们商场的工作，并对我们的工作予以监督，多提宝贵意见，使我们的工作更 好地为大家服务。

篇三：开业电台广播稿

各位领导、各位来宾、各位朋友：上午好！

今天，阳光明媚，金日大吉，XXXX今天隆重开业了。首先，我谨XXXX全体员工向你们表示热烈的祝贺，对不辞劳苦莅临今天开业现场的各级各单位领导和来宾表示衷心地感谢！

圣源服装广场是xxxx营业面积1300平方，集合了男女服装、鞋帽、珠宝首饰、化妆品为一体的综合性服装卖场。商场的从业人员求真务实、开拓进取、奋力拼搏的精神，打拼出了当前零售业的一片蓝天，谨此，我xxxx的全体合作者向工作在商场一线的员工表示衷心的感谢，并致以崇高的敬意！

XXXX的落地生根、开花结果，是各位投资商们慧眼识珠、远见卓识的结果，你发财、我发展是XXX的服务理念，也是我们义不容辞的责任，希望XXXX能够全身心融入我县经济和社会发展大潮之中。

最后祝愿XXXX生意兴隆、财源茂盛，祝各位领导、各位来宾、各位朋友事业有成、合家幸福！

谢谢大家！

商场开业的电台广播稿 篇2

1 搭建平台——深度融合全媒体传播

1.1 传统广播自建新平台, 打造自有新媒体传播矩阵

采取自建、融资等方式, 建立网页、微博、微信公共账号和移动客户端 (APP) 等新媒体传播平台, 自己搭建新媒体传播矩阵, 有助于网罗更多新型受众, 全方位覆盖受众, 增强互动性, 更好检测传播效果。

郑州广播在线是郑州人民广播电台1999 年7 月开通的自办网站, 经过多次全新改版, 目前拥有客户端下载、直播点播、互动分享、信息服务、专题专栏、微信、微博等多个入口, 成为郑州电台对外交流的纽带。“借船出海, 移动先行”, 建设打造“微信矩阵+ 微博矩阵”“手机客户端”—“两微一端”自有传播矩阵。2014 年3 月18 日, 郑州人民广播电台手机客户端正式上线。目前, 郑州电台官方微博粉丝数量达49 万;郑州新闻广播新浪微博粉丝数达39 万;据中原新媒体排行榜统计, 郑州新闻广播微信公众平台总阅读数60 万, 头条阅读数达33 万;2016 年3 月21 日, 中国媒体机构微信影响力排行榜发布的最新数据, 郑州新闻广播跃居全国17 名, 总阅读数达79 503。

1.2 传统广播进驻他方媒体, 拓展传播渠道

移动互联网时代, 催生了一大批网络媒体的发展, 为广播的融合发展提供了新的途径, 广播的生存样式和空间都得到了进一步的拓展, 将优质内容推送到各个社交和商业网站平台, 建立广泛合作关系。

2015 年3 月8 日, 郑州人民广播电台与全球最大的音频集合平台蜻蜓FM共同打造的“蜻蜓·河南”正式上线, 开启了地方电台进驻网络传播平台的全新合作模式。开设中国豫·剧广播、K歌电台、Good Movie光影电台、非读·BOOK、星光教育广播等多套网络广播, 仅2015 年2 月12 日—3 月13 日, 通过蜻蜓FM收听郑州新闻广播的人数达到130 万[2]。目前, 全省已有17个地市的78 套广播频率在“蜻蜓·河南”上线播出, 用户达900 万。

1.3 传统广播建立云平台, 实现优势资源共享

云平台是用一体化的思维来重新整合系统内局部之间的关系, 打造适应全媒体全业务贯通需求的云平台, 从根本上改变了不同媒体间采集制作相互独立、分散、低效运行的状况。

2015 年郑州电台与SMG合作, 引进@Radio广播全媒体融合生产平台, 该平台可实现“一次采集, 多次生成, 多元发布”, 从而极大的推进了采、编人员向全媒体编辑记者转型发展。转型后, 郑州电台新闻中心不光是全台广播新闻稿件的“中央厨房”, 也成为全台新媒体的供货中心、送货超市, 基本实现了广播与新媒体同步播出推送。

2 内容生产——SOLOMO趋势日益凸显

据统计, 移动互联网用户对传统应用的使用时长在降低, 而对生活服务类应用的依赖度提升明显, SOLOMO (Social (社交) local (本地) mobile (移动) ) 趋势加强, 这就要求广播媒体必须明确服务意识, 变信息传播为信息服务。

郑州新闻广播经近十年的打造转型, 走出了一条独特的“新闻+ 热线”的城市新闻广播发展之路。市民问路, 马上会有人来指路;馒头加热出锅时缩成硬石头立刻有人打电话解释;带孩子旅游被猴抓了用不用打疫苗会有疾控专家打来直播间;车辆爆胎、亏电, 求助后马上会有人送来千斤顶、输电线。《百姓热线》有一句标志语“听民声、解民忧、促和谐”, 节目运营以民生为根本, 坚持成风化人, 弘扬正能量。从走失的阿尔茨海默症老人, 到十万块钱十分钟失而复得, 再到全城寻找百万宝玉, 开播15 年来, 已累计接听市民电话20 万例, 为市民解决了十几万个难题。目前, 新闻广播出资建立了986 微服务“寻人寻物”平台, 依靠庞大的受众资源, 更大限度信息对称, 更大范围的信息配比成功。

3 呈现形式——拓展广播多维度表达

传统的广播节目以“我说你听”的形式展开的, 很难在第一时间了解听众的需求, 而新媒体的传播方式则是要把每个听众变成接力传播者, 形成人链传播和关系链传播[3]。

2012 年6 月13 日早晨, 郑州南三环一家化工批发市场的仓库发生火灾, 一位出租车司机率先在节目中爆料, 随后, 听众发来现场图片, 甚至还有听众直接进入火场中, 通过热线电话进行直播, 不断更新的信息之间相互印证, 不断滚动播出现场火势、交通、消防到达的情况, 一场火灾被迅速的还原并传播。这一模式弥补了目前城市在解决突发事件中记者难以快速到达现场的难题[4]。郑州新闻广播平常节目每天直播时段, 微信、微博的互动量近500 条信息, 如果是热点话题, 信息数量更是高达上千条。第一时间、第一现场通过文字、图片、语音、视频进行全媒体报道, 用户也可即时对事件进行评论、留言供主播采集, 形成了一整套完整的全媒体运用场景, 成为郑州新闻广播互动化生存、平台化发展的模式, 依靠受众, 请受众生成节目, 解决了节目的“供给侧改革”。

4 探索经营——模式线上线下双轨运营

广播围绕移动互联网的技术与特性改造盈利模式开发O2O (线上到线下) 经营模式, 广播的线上节目涉及的领域非常广泛, 为其开展线下活动奠定了基础, 而线下活动也成为广播形成产业链、营销推广以及网罗受众的重要手段。

2015 年底, 郑州新闻广播主持人张明和大龙第一次尝试脱口秀的形式为观众带来都市减压、麻辣犀利的跨年盛宴, “70 后”代表人物张明票价每张70 元, “大龙”为“90 后”代表人物售价90 元, 由大麦网和百应易购统一票务销售, 开创了河南广播主持人明星化商演运作的先河。2016 年3 月, 张明工作室再次携省内众多名嘴大咖用最轻松的态度、最幽默的话语, 笑谈家庭琐事, 笑谈幸福大事, 此次“女神不寂寞”专属脱口秀是郑州广播《talk party 986》的第二场商业演出, 两场均超过七成以上的商业票房上座率。

5 结论

“广播+”作为传统广播媒体融合发展的新思路, 不能简单停留在横向平面上“+”, 而是传统广播与新媒体在广度和深度产生化学反应的“融”[5]。郑州电台及郑州新闻广播充分发挥自己的传播和资源优势, 借力新媒体, 连接传统广播平台和互联网平台, 努力实现“广播+”的转型发展。

摘要：移动互联网时代, 面对新媒体的强势崛起, 受众行为模式的变迁, 传播渠道受到挤压, 传统广播遭遇严峻的挑战。秉承“广播+”的主动融合发展思路, 积极与新媒体进行全方位的深度融合, 成为广播媒体突围的必然选择。

关键词：移动互联网,媒体融合,郑州电台,新闻广播

参考文献

[1]CNNIC.2015年第3 7次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].http://www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm.

[2]朱奕安, 张柏林.媒介融合时代广播媒体发展策略研究─从郑州人民广播电台打造全媒体“新常态”谈起.中国广播, 2015 (5) :66-68.

[3]刘浩三, 吕晓虹.以互联网思维改造传统媒体—专访新华社音视频部主任、中国政法大学光明新闻传播学院院长陆小华.中国广播, 2014 (11) :25-27.

[4]孟伟.移动互联网时代郑州新闻广播的内容模式创新[J].中国广播电视学刊, 2014 (7) :36-38.

商场开业活动广播稿 篇3

篇一：商场开业活动广播稿

各位来宾朋友们：

**商场在领导的高度重视和大力支持下，经过几个月的精心装修，以崭新的面貌正式开业了！值此开业之际，我代表商场的全体员工向前来参加庆典的各位领导、各位来宾、同志们、朋友们表示热烈的欢迎，并向大力支持和热心关怀我们的各级领导和同志们表示忠心地感谢！

下面，我代表商场全体员工表示我们的决心：

1、绝不辜负各级领导和同志们的期望，办出有**特色的百货商场。

2、解放思想，更新观念，切实改变工作作风。顺应市场经济的要求，牢牢把握商业市场的经济规律，使我们的商场不断发展、壮大，真正成为**人自己的购物中心。

3、坚持“信誉第一，顾客至上”的宗旨，增强全员的主人翁意识，树立“以商场为家”的思想，改善服务质量，以真诚地微笑、热情地服务迎接每一位顾客，以货真价实的商品、充足的货源满足不同层次人士的购物需求。

4、加强内部管理工作，采取多种经营方式，把商场的经济效益搞上去，逐步实现工人自挣口粮的目标。最后，我敬请各位领导、各位来宾、同志们、朋友们一如既往地支持我们商场的工作，并对我们的工作予以监督，多提宝贵意见，使我们的工作更 好地为大家服务。

篇二：商场开业活动广播稿

尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们：

今天是公元xxxx 年xx 月xx 日，这里嘉宾云集，喜气洋洋，在这个喜庆的日子里，购物商场场隆重开业了！我代表购物广场全体同仁衷心地感谢各位嘉宾的大驾光临！首先，我向大家介绍出席今天庆典仪式的领导。他们是xxx xxx xxx。丰源广场采用国内最先进的零售企业经营理念，经营范围有：食品，生活用品，化妆品，小家电，服饰，箱包，床上用品，金银珠宝等。公司秉承“让每一位顾客高兴而来，满意而归”的服务宗旨，为顾客创造最舒适的购物环境，提供最优质的服务，让顾客买到最满意的商品，为员工提供一个展示人生价值的舞台，为社会创造价值！

亲爱的朋友们，崭新的购物广场就在我们面前，各类精美的商品就在我们面前，最黄金的地段，最灿烂的微笑，最贴心的服务，全都聚集在这里，真是精美齐全销春夏秋冬之货，热情到迎东西南北之客，进来人人满意，出去个个称心！

坚强不屈的惠友人，将勇往直前的大步前行，乘风破浪，和企业一道铸就辉煌，书写人生豪迈篇章

篇三：商场开业活动广播稿

各位领导、各位来宾、各位朋友：上午好！

今天，阳光明媚，金日大吉，xxxx 商场今天隆重开业了。首先，我谨xxxx 新店全体员工向你们表示热烈的祝贺，对不辞劳苦莅临今天开业现场的各级各单位领导和来宾表示衷心地感谢！

xxxx 商场的落地生根、开花结果，是各位投资商们慧眼识珠、远见卓识的结果，你发财、我发展是xxx 的服务理念，也是我们义不容辞的责任，希望xxxx 能够全身心融入我县经济和社会发展大潮之中。

最后，祝愿xxxx 商场生意兴隆、财源茂盛，祝各位领导、各位来宾、各位朋友事业有成、合家幸福！

商场开业遇到的常见问题 篇4

1、宣传到位顾客爆棚，开业时候收银机不足，无法及时输导顾客。

2、找补金准备不足，影响收银速度

3、没有后备电源预备，开业断电时无法继续收银和输导顾客

4、DM的价格和标价签的价格不一致，顾客会因此争议

5、促销商品和部分商品订货不到位，致使补货不及时

6、收银台的台面放置零碎的杂货

7、货架动线不和理，对顾客购物输导不利

8、没有对特价商品在标价签上用另类标价签标明，认顾客“寻宝”

9、购物袋准备规格不齐，大袋浪费严重

10、商品标价定位不准确，没有去除分位

11、收银员与顾客争执在收银台，不及时让顾客到客服部调解

12、忽视防损、和假币

13、不试业，收银员多新手，对业务流程不熟悉，手忙脚乱

14、店内员工特别是收银员不熟悉卖场促销活动和DM内容，无法向顾客解释活动和沟通

15、卖场某种吸引顾客的促销特价商品在卖场内卖，造成顾客仅为了购买该商品踊堵收银台（如特价鸡蛋、米等）

16、促销活动与卖场开业不衔接，顾客看热闹（如没有促进销售为主题的开业演出）

17、验收商品不认真，给个别供应商专空子，对产品的数量、质量和新旧验收不到位

18、分工不明确，到处不够人，特别是中午交接班时，人手混乱

19、收银机电源线处理不当，顾客踢踩碰，造成收银中断

20、开业时间安排仓促,很多供应商把持观望态度,导致开业时候合同没有签定，很多厂商是滥竽充数；

21、由于很多厂商不能及时送货，为保证重点商品到场，开业前一天还在收货，22、开业来货量大，收货部人手不够，而部分厂商会把一些即将过期、残损、不符合销售的商品鱼目混珠拿来，收货一不小心就要中招；

23、收货量大，很多商品没有按照程序收货及录入就进入卖场；

24、收货单据管理不好，传递程序不正确会发生丢单现象，导致财务数据混乱，厂商对帐麻烦

25、单品少,拉排面现象严重;

26、由于市场调查不充分，价格定位不准确，开业后又手忙脚乱的调整价格，而价签又没有及时处理；

27、对销售估计不足，部分畅销品缺货严重，尤其是DM商品，销售影响了不说，顾客抱怨还很大；

28、电脑部人员要忙于应付收银台以外情况的处理，后台价格不能调整处理；

29、电脑出现死机，无备用电脑，POS系统无断网销售功能，一旦出现意外，收银员只能干着急，顾客就怨气冲天；

30、开业前商品没有及时全面过机，导致开业后很多商品不能扫描，遍地孤儿商品；

31、孤儿商品不能及时处理，特别是生鲜，导致残损加大；

32、部分商品即使过机，但是没有注意到价格错误，开业后扫描出来的商品价格偏差离谱，导致顾客诉怨；

33、陈列混乱，分类不明确；

34、开业匆忙，员工已经疲劳奋战数日，而开业要求员工全部再加班，收货、数据处理、收银员收银差错率更大，甚至员工上下货出现破损的几率更大，因此员工士气的鼓舞尤其重

要；

35、部分手续（各种必须证照）不完善，关系不到位，相关部门借机“严厉打击”，甚至勒令停业；

36、没有停电的应急措施；

37、保洁人员不能及时处理地面污水，导致顾客滑倒，顾客诉怨增加，尤其是生鲜区；

38、由于生意好，开业各种设备尤其是生鲜区域基本上同时运行，导致电量负荷加大，如果线路考虑不充分，可能会导致频繁跳闸甚至意外事故；

39、人多拥挤，空气质量极其糟糕，通风设备考虑不周到会导致体质不好的顾客晕厥，特别是夏天，没有空调设备的卖场很麻烦；

商场开业策划方案 篇5

一．企划目标

以趣味的，有悬念的一连串活动为契机，诱动成人消费群体，借此传播和深化企业形象与知名度；力争取得商场营业的“开门红”。

二．目标市场分析

从时下手机大商场而言，其消费人群较为大众化，它和国美，苏宁，永乐没有严格意义上的区分。而消费的层次区分，在于商场类的手机品种的档次定位。但作为一个有规模的手机商场，不可能只经营某一档的手机，而是给消费者提供更宽泛的选择空间。因为从时下的手机消费而言，手机已经成为普遍消费，所以在本次策划上，我们更多的考虑是活动本身对大众的适用性和吸引力，而非吸引单一人群。

三．SWOT分析

“手机世界”优势分析：

1．“手机世界”作为一个专业手机商场，它体现了在品牌上的专有属性，在传播上，更具有便捷性；

2．“手机世界”在宁波有成熟的经营思路，对杭州的市场具有很强的借鉴作用；

3．“手机世界”有部分品牌为买断式经营，这样享有部分手机的价格优势；

4．专营的手机大商场，因为在杭州还是首次，更能引起社会关注。

“手机世界”劣势分析：

1．一个刚进入新市场的专营手机的商场品牌，无法在短期内与消费者建立情感关联，这会导致消费者随促销而动，一旦商场没有后续的促销活动，商场营业额就会大降。

2．与国美、苏宁、永乐相比较，这三大商场，已经有了一定的品牌性，如果“手机世界”在价格上没有相当大的总体优势，很难在短期内有强大的竞争力。

3．刚进入一个新市场，熟悉一个市场的经营环境，就要有一个较长的时间，而在这个时间内，一些不可预知的人为干扰因素，随时都有可能发生。

“手机世界”开业的威胁点：

1．象国美、苏宁、永乐如果掌握了手机世界的开业时间，极有可能联合发动降价促销活动。这必然影响了“手机世界”开业的活动效果。

2．竞争对手的人为干扰因素也不可忽视。

“手机世界”的机会：

1．运用“手机世界”这一专有品牌的专有属性，可以建立起消费信赖。

2．通过“手机世界”十二月十五日的试营业策划，一月一日的元旦促销策划，和年关的促销策划，可以使活动有很强的连动性。从而使“手机世界”的经营状况，不会产生太大的起浮。

3．运用主题概念先行，价格策略引导，优质服务随后的策略来做到手机经营的连续性。

4．年关为手机销售的旺季，对“手机世界”的活动策划有较大的帮助。

四．总体策略

12月15日――――12月31日活动预热阶段。

1月1日――――1月5日活动启动阶段。

1月6日――――年关，活动延续阶段。

五．总体运作

活动预热阶段：主要以软性文章为主，类似于新闻运作，新闻点初拟。

1．《手机也开大卖场》

2．《宁波“手机世界”进驻杭城――手机零售业面临新一轮洗牌》

3.《宁波“手机世界”进驻杭城――大家电零售商场说无需惊慌，小手机零售店说难以为继》

4．《手机零售业遭遇价格战――消费者说有了实惠，大零售商说不怕竞争》

5．《价格战燃起战火――手机世界坦言：我们最终卖的还是服务》

预热硬性广告操作：

12月28日――＜都市快报＞通栏广告，主题：一元钱可以做什么？

12月29日------＜都市快报＞通栏广告，主题：一元钱等于1000

12月30日------＜都市快报＞通栏广告，主题：一元钱等于一台名牌手机

12月31日------＜都市快报＞整版广告，主题：手机世界开业之喜，每天200台名牌手机一元钱底价拍卖。

副主题：其它手机也正在超低空行动。

活动启动阶段：

主要中心活动：在商场门口搭台，现场策划大型手机1元底价拍卖会，拍卖会现场穿插手机走台秀，现场活动竞猜等活动，让活动更具有可看性和消费者的参入性。

其它：如果场地允许，可专设品牌手机促销，向手机厂家收取一定的场地费用。一元底价手机拍卖会，也可以和手机厂商联手操作。

现场氛围：主要为商场立面的立式条幅，为各厂家的恭贺条幅，场地允许可设置飘空气球3---4个，人体卡通气模2个左右。

活动延续阶段：

中间穿插一定的人为的新闻运做，过年的活动主题：（为了让品牌和消费者建立一定的情感关联，过年的活动要策划的较为温馨）

真情服务100%，真心回馈100%

操作：

在过年前4天左右：选择一家报纸打出广告“手机世界和杭州人民一起贺新年”。

副主题：真情服务100%，真心回馈100%

操作：

活动之一：过年时，设置阶段时间，手机世界免费为市民进行手机检修

活动之二：每两人身份证生日号码相加等于100，或者100的整倍数，到手机世界买手机或手机配件，都可享受100的抵扣：

例：甲的生日号为3月25日，乙的生日号码为7月5日，即325+75=400，400为100的整倍数，就可以享受100元的抵扣。

以上活动的优点：充分建立口碑传播，活动也比较温馨，可以和消费者建立较好的情感关联。

“微电台”——广播电台新宠儿 篇6

随着科技的发展, 网络的兴起, 传统电台曾一度低迷。由年长人群和车友为听众主体的传统电台, 随着娱乐方式的多样化, 在电视、报纸、网络等夹缝中艰难生存。但微电台的到来开启了广播电台的新旅程, 给电台的发展带来了新希望。收听方式的转变, 收听形式的丰富, 收听环境的提升, 将会给听众带来全新的听觉体验。

一、微电台的发展现状

2011年新浪微博推出了全新应用微电台后, 微电台迅速蹿红, 实现了广播与网络的融合。不同于传统广播, 它不再是传统广播“你说我听”的模式, 它使得受众与受众之间, 受众与主持之间的交流更加便捷, 它打破了只是“听”的单一模式, 而达到了“视、听、说”的整体融合。截至2013年3月30日, 微电台已经覆盖34个地区, 拥有435家电台, 已有3511位DJ入驻。通过微电台, 你可以有更多的选择, 正在热播节目、本地区节目、微电台排行榜等模块的设置给听众更多的选择空间。微电台已经覆盖了全国29个省份, 并且随着微电台认可度的上升, 覆盖面也在逐步扩大。它的进入方式也非常方便, 为了服务于更多的受众, 微电台目前设置了六种进入方式。受众可以通过多种渠道进入微电台, 这不仅方便了受众还扩大了微电台的知名度以及认知度。“这里总有你喜欢的声音, 让带上耳机的你不再寂寞!”微电台的出现受到了微博用户的青睐, 在微博中上演着广播热。

由于微电台是微博与广播的结合, 所以到目前为止, 其主要的听众还是18-30岁年龄阶段的人群。它的用户年龄结构还是偏向于年轻化, 这也是微电台与传统电台的区别之一。传统电台的受众更趋向于年长一些的人群, 而微电台的受众群体则向年轻群体进军。年轻人, 活力四射, 有更强的好奇心, 更加注重“视、听、说”的融合, 乐于表达, 喜欢受到关注, 与人沟通的愿望更强烈。微电台的出现让受众不仅能够享受到耳朵的饕餮盛宴, 还能满足受众说与看的愿望, 这正符合年轻人的心理需求。并且年轻人是网络消费的主体, 如果微电台能够抓住这个年龄段人的胃口, 将他们吸引为微电台的固定听众, 那么它的发展空间将会不断扩大。

二、微电台相对于传统电台的新突破

微电台作为一种新的收听模式, 之所以在如此短的时间内就能得到大量受众的认可, 是因为它的某些特点刚好符合了现代人的精神需求。它实现了相对于传统电台的新突破, 主要表现在以下几个方面。

1. 打破传统广播模式

以往的电台广播, 是通过接收频率、信号达到传播的效果。而通过收音机收听广播只能是收到有限的频率, 这就大大缩小了听众的选择范围。除了中国国际广播电台、中央人民广播电台等几个有限的电台能够覆盖全国范围, 大部分的电台还只是停留在地方, 只能被地方的听众收听到。这种地域的限制, 也成为了传统电台发展的瓶颈之一。

微电台产生后, 打破了这一传统的广播模式, 解除了地域限制。由于微电台发展迅速, 现在全国29个省份的电台已经加入到了微电台的行列, 海外的某些电台也已经入驻微电台。微电台的触角遍布国内及国外很多地区。网友可以在上微博的同时, 收听自己喜爱的电台, 不仅仅只是局限于自己所在城市的电台, 不仅仅只是局限于国内的电台, 这就打破了地域的限制, 同时也有利于地方与地方之间、国内与国外之间的文化交流。并且在“切换地区”板块, 网友可以随意切换电台, 直到找到自己喜爱的电台为止。

再者, 微电台的产生改变了听广播只用收音机听的模式。以往收听广播只是利用收音机这个工具, 而微电台产生后, 改变了收听的终端, 丰富了收听的渠道, 扩大了收听的范围, 使收听广播更加方便、快捷。

2. 从单一化走向多元化

传统的电台广播, 是“你说我听”的模式, 受众只是扮演着听者的角色。虽然后来可以通过短信、电话的方式与主持人沟通, 但普及程度很不明显, 与主持人之间的互动也只是存在于小部分人的生活中。受众者的单一化特质比较明显。微电台的推出使得听众的收听模式从单一化走向了多元化。微电台最大的特点就是可以边聊边听。听众可以一边聊微博一边收听广播, 不仅能够与主持人进行沟通, 跟其他受众进行交流, 还可以发表自己的一些看法和感受。当然微电台的推出不仅满足了听众听说的愿望, 还满足了人们视觉的享受。通过微博, 听众可以发表一些图片或者视频等, 让听众在收听广播的同时, 眼睛也得到满足。这样, 听众就不再是广播的收听者, 也可以成为广播的参与者, 舆论的书写者。互动性大大的提升满足了听众多方面的精神需求, 这也是微电台一经推出就很快得到认可的原因之一。

3. 扩大受众群体

随着娱乐方式的多样化以及传统电台自身缺点的局限, 人们对于传统电台的喜爱程度大大下降。传统电台的主要听众是一些年长的人和车友, 受众面相对较窄, 并且受众类型比较单一。而随着电视、网络等新媒体的快速发展, 这些传统电台的主要受众群体人数也在逐步地减少, 电台广播曾一度被人们遗忘在角落。微电台实现了广播与网络的融合, 它作为收听广播的新模式, 吸引了大量的年轻人回归到收听广播的阵营里, 这样, 广播的受众群体不仅有老年人和车友更包括了人数众多的年轻人群体。所以微电台应不断地完善其播放模式, 提高其播放质量, 多做一些个性突出的广播节目, 紧紧抓住年轻人这一收听大军的眼球, 不断地扩大其受众群体。

4. 使广播“有迹可循”

传统的电台广播, 稍瞬即逝。传统的播出模式仅仅是通过声音传递信息, 主持人说, 受众听, 一期节目播出完以后很难再找寻其踪迹。很多时候, 听众接收到的信息都很局限, 并且主持人所传达出的信息给听众留下的印象也不深刻。微电台恰巧改变了传统电台稍瞬即逝的缺点, 让广播变得有迹可循。由于与微博的深度结合, 听众在听广播的时候可以交流沟通, 可以上传图片或者视频等信息, 并且能够保存下来。比如在在线DJ微博互动区, 在线DJ和听众对于本节目的相关留言都不会被覆盖, 新的留言会出现在旧留言的上方。听众可以回看信息, 这样能够增加受众对信息的印象, 很好地进行双方以及多方的交流, 可以提升电台广播信息的影响力。

5. 变被动为主动

传统的电台, 是线性播出模式。传播者是起端, 接听器为终端。节目按顺序播出, 听众面对自己喜爱的广播节目能做的只是等待。听众对于节目的选择没有主动权, 而只能听从电台的安排。这就不免带有一点强制性, 听众变得很被动。微电台的推出扩大了听众的选择面, 听众如果不喜欢现在收听的电台可以立即更换。并且边听边聊的新模式, 可以让听众尽情地表达自己的想法、感受和思想。微电台的受众群体以年轻人为主, 这个群体喜欢受关注、渴望表达自己的想法, 微电台让听与说在一个界面呈现出来, 使广播更加贴切。听众在收听之余, 有了说的冲动, 他们收听的主动性大大加强, 不再是为了听而听, 而是想听而去听。听众在收听微电台时是一种愉悦的心情, 主动性的增强, 会吸引更多人成为微电台的忠实听众, 从而扩大其受众群体。

三、微电台的发展局限

微电台从2011年推出虽然已有将近两年的发展时间, 两年期间根据受众的喜好以及自身发展的一些局限也经过了几次不断地升级、完善, 但其发展空间仍有待提升。

1. 入驻电台仍有提升空间

虽然经过两年的发展, 微电台的覆盖面在逐步扩大, 但全国仍有一些省份没有加入这个行列。并且这些入驻电台中大部分都是全国或者是一些省份的大电台, 而地区的一些小电台的加入则比较少。这说明微电台的影响力还有待提高。小电台应认识到微电台带来的积极效应, 如果这些小电台的入驻率提高一些, 不仅能够扩大其知名度, 还能突破地域的限制, 给受众创造更多的交流平台。

2. 容易受到网络质量的影响

微电台是广播与网络的融合, 所以电台的播放质量会受到网络技术的影响。虽然随着科技的进步, 网络已经遍布世界大部分地区, 网络的覆盖面已经很广泛, 但网络的稳定程度还有待提高。很多时候在收听微电台过程中会出现声音小、声音断断续续的情况, 这就是受到网络技术影响的结果。所以提高网络质量对于微电台的发展很是重要。

3. 管理力度有待提高

微电台的快速发展, 有赖于现代网络的普及广泛, 加之微博这一被大多数人认可的交流平台, 使得更多的人参与其中。但与网络挂钩后, 难免会出现一些不良的信息, 在收听电台的过程中难免会受到一些不良信息的影响。广播中不良信息的出现, 会引起听众的反感, 会让听众对于电台的信心及喜爱度大大减少, 最终导致的后果是不堪设想的。电台环境的优化是对网络环境的一个新的考验, 所以微电台在以后的优化过程当中一定要避免某些不良信息的中伤, 对于信息要进行认真的过滤, 营造更好的电台环境。当然电台环境的营造只依靠电台的努力还是不够的, 听众的监督、相关部门的管理也很重要, 只有大家齐心协力、共同营造, 才能给微电台创造出一个更好的平台。

四、微电台的发展前景

“微电台的出现正是传统媒体顺应浩浩荡荡的新时代潮流发展, 并与无处不在、无所不在、无孔不入的新兴媒体联姻的时代产物。” (1) 它作为一种新的传播终端, 做到了“视、听、说”的完美融合, 迎合了广大受众的精神需求, 给受众带来了全新的视听体验。虽然相对于传统电台, 它有了全新的发展, 但我们仍要注意电台的发展最终还是要靠内容取胜。微电台的出现, 给我们营造一个全新的收听环境, 它较之传统电台来说, 只是形式上做出了新的改变。但电台, 最能吸引听众的还是要依靠内容。形式只是一个躯壳, 内容才是实质。微电台的推出完善了形式, 这值得我们肯定, 但也不要忽略了内容的提升。只有做到这点, 微电台才能走得更远。

目前微电台的发展势头还是良好的, 但任何事物都不可能一成不变。时代在发展, 微电台若想要立足长远, 就要不断地创新、不断寻求新的立足点。微电台可以在广告、完善板块设置、与地方电台合作等方面谋求新的发展。

随着微电台覆盖面的不断扩大以及社会上移动人群的不断增加, 它正在被越来越多的听众所认知到, 它的影响力也在不断地扩大中。虽然它自身的发展在某些方面还有些欠缺, 还有需要改进的地方, 但它正在努力以一种良性的姿态面对受众, 正在不断地进行优化, 并且表现出强大的生命力。相信它在新的传播格局这场大雨中, 会茁壮成长, 并会以新宠儿的身份面向大众。■

摘要：随着科技的发展, 技术的进步, 广播模式也出现了新的面孔。为了满足广大受众更高层次的精神需求, “微电台”应运而生。它的出现是广播和网络融合的产物, 打破了传统电台“你说我听”的广播模式, “互动”在微电台中体现得淋漓尽致。经过将近两年的发展, 微电台的覆盖面越来越大, 影响力越来越深, 深受广大听众的喜爱, 成为了广播电台的新宠儿。本文从微电台的发展现状、发展特点以及发展局限三方面对其进行阐述, 让更多的人认识到微电台。

关键词：微电台,新媒体,广播

参考文献