微博微信

微博微信（精选10篇）

微博微信 篇1

1月30日上午9点,南京江南公交在江南大厦三楼会议室召开了2015年宣传思想工作会议暨微博微信开通仪式。公司总经理张宏滨、党委书记陈旭东、纪委书记高晓玲、工会主席冯超,以及各机关部室长、信息员,基层单位党政领导、党群科(办)分管宣传的科长(主任)、宣传干事和受表彰的优秀通讯员等100余人出席参会。

会议由陈旭东书记主持。会议播放的《满怀激情,为江南鼓与呼!》视频,回顾了公司2014年度宣传思想工作,指出了2015年宣传工作思路。图文并茂地描绘出2014年江南公交宣传工作的点点滴滴和2015年宣传工作的展望。

随后,公司纪委书记高晓玲宣读了《江南公交关于对2014年度宣传工作先进集体和先进个人的表彰决定》,公司领导为受表彰的先进集体和先进个人颁奖。

9点38分,张宏滨总经理宣布江南公交官方微博、微信正式开通,由总经理张宏滨、党委书记陈旭东、纪委书记高晓玲、工会主席冯超共同启动水晶球。党群部部长陈春萍以PPT播放的形式,介绍了江南公交官方微博微信管理。陈部长详尽地介绍了微博微信的特点,江南公交微博微信开通背景、视觉识别、栏目设置,微博微信管理规定,以及扫描关注江南公交微博微信的方法。陈部长说,新媒体背景下,微博微信等社交媒体的兴起,是时代不可逆转的发展趋势。企业开通官方微博微信,有利于促进信息的快速传播,宣传推广企业品牌和文化。虽然微博微信是一把双刃剑,在为企业宣传推广的同时,也带来了诸多风险,企业宣传工作也将面临更多挑战。但是,只要我们上下一心,认真履职,积极应对,就一定能充分发挥微博微信的正面效应,为企业的发展锦上添花。

微博微信 篇2

结合xx目前的实际情况，我有以下几点建议。第一部分：微信

一、xx “xx”是服务号，服务对象是渠道代理商、地级市代理商和经销商，主要作用是售前售后服务。

该服务对象提问最多的问题是：

1、公司概况（战略、文化等）

2、连锁加盟（加盟流程、加盟政策等）

3、产品价格

4、真伪／验证

5、荣誉／实力/广告

针对以上问题，我们应该给予热情及时、全面周到的回应。这就要求我们自身的系统建设要完善，对于这些问题必须有统一准确的答案，并且要尽量前后一致，不要出现“朝令夕改”的情况，即使有特殊情况，也要以合适的方式告知我们服务对象，避免产生误会。

因“xx”是服务号，所以每个月只可以群发4条信息，即平均每周可以发一条，我们可以在每周用户最活跃的周三或周四群发与企业相关的新闻或对用户有用信息（例如产品优惠政策），并设置关键字回复，这样便于与用户互动。

二、yy “yy”是订阅号，服务对象是消费者，主要用于增加受众群体，促进产品品牌的推广。

由于“yy”是订阅号，每天可向用户推送一条消息，可以每日借一个相关话题录制60秒语音信息，吸引受众兴趣，引导其发送每日关键词，查看推送信息。周一至周五可以推送固定主题，如：周一-百科；周二-新品；周三-配方；周四：秘诀，周五：漫谈。周六周日可以推送相对轻松的活动话题，调动用户参与互动的积极性，更好地传播我们的品牌文化。

此订阅号中还设置了一些关键字回复，这些回复内容需要我们建立强大的资源库，确保我们回复给用户的文章或图片都是经过斟酌的、正确的，同时还要有利于我们自己的产品或品牌形象。在运营过程中，注意回复的及时性、准确性。

第二部分：微博

xx在新浪和腾讯都开通了微博，不论是哪个，都是企业对外宣传的重要途径，也是自媒体时代企业自己的“新闻发言人”。这样我们就应该塑造一个个性鲜明的企业微博形象来担任我们的“新闻发言人”。

塑造一个鲜明的企业微博形象有助于建立企业与粉丝的心理认同。一个形象定位鲜明的、独特的企业微博不仅能使粉丝印象深刻，还可以加深粉丝对企业本身的认同和偏好，容易形成微博忠诚度。这样更有利于我们品牌和产品的宣传。

比如从写作内容来说，一定要遵循“有趣、利益、个性”的原则，有趣——内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。需要花足够的时间，巧妙地构思微博营销创意；利益——发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以是提供信息服务、传授生活常识、利用视频课程帮助用户解决难题，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证、发放奖品等；个性——内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微博能够较容易地被识别，与其他微博用户“划清界限”。总之，就是一定要有自己的风格，这样才能在用户中具有较高的辨识度。

从写作技巧来看，最佳比例为80%的微博内容+20%的自我推广。内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性和互动性的特征。写作时风格要保持一致，避免微博风格巨大转变。同时，企业微博还要注意，避免发布一些不符合企业形象的内容，如未经核实的内容、容易产生政治、宗教争议的内容、容易产生社会价值争议的内容和带有个人情绪、负面情绪的内容等，发布者要时刻提醒自己，这是企业宣传的公共平台，决不能带入负面的、个人的审判眼光和情绪。

上面这些只是从写作这一个很小的方面举例说明，要如何树立一个企业微博的形象，其他相关运营中需要注意的地方我们还需要从日后的运营中自己摸索。微博是一个新生的网络营销渠道，只有不断的摸索、总结，才能找到适合自己的一套营销之道，有句话说得好，世上本没有路，走的人多了，便有了路，微博营销之道也是如此。

中小企业微博微信营销策略思考 篇3

关键词：中小企业；微博营销；微信营销；营销策略

营销方式对企业的发展至关重要，企业生产的产品最终要推向市场，而市场份额的大小却决定着企业的经济利润水平。目前我国中小企业很多存在着生产滞销的问题，也面临着如何采用新的营销方式来提升自身产品的销售路径。随着互联网营销模式的兴起，中小企业也开始不断接触互联网销售模式，即微博营销和微信营销，希冀借助新兴的营销方式来促进自身产品的销售。互联网具有双面性，中小企业在运用这两种营销模式时也需要考虑其带来的风险。

一、微博微信营销的概念

微博营销和微信营销都需要借助互联网平台，2009年，随着我国新浪微博的推出也开辟了我国国内产品的微博营销市场。截止至2013 年 8 月，我国微博用户账号总数已经达到12亿个。庞大的用户数量是我国企业特别是中小企业值得重视的一种营销路径。微博营销即过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。它涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。紧接着微博的推出，2010年腾讯企业推出了微信，微信是一种具有发送语音短信、视频、图片和文字等功能的手机通讯软件，同为手机通讯软件，但是微信的功能比腾讯QQ的功能强大，每个企业可以有自己的一个微信公众号，在这个公众号上可以推出该企业的新产品预售告知和该产品的销售活动以及包括该企业的问卷调查、有奖问答等资讯。据统计，截止到2014年，我国已经有6亿微信用户，国内用户有5亿，国外用户约为1亿。

二、微博微信营销对中小企业的影响

企业微博营销具有传播速度快，内容虽然简单，但是表达意思独特以及方便与用户互动营销的特点。企业微信营销具有立体化、高速度、便捷性强和传播快速广泛性的特点。中小企业通过开展微博和微信营销有多方面的好处：一、为企业节约了昂贵的广告成本，产品的广告成本对企业来说是一笔高昂的支出，通过微博或者微信营销来推广企业的产品可以大大节约了企业的广告成本，现在很多用户都是微博微信用户，随着电子阅读越来越多，传统的广告或许对微博和微信用户的影响力度不大，但是微信微博上的企业营销会增加对这些用户阅读上的冲击与体验。二、实现了中小企业更好的与用户之间的互动与交流，进一步拓展了中小企业产品的品牌知名度。微博与微信营销都可以通过互动交流的方式与用户进行沟通，听取用户的需求和建议，通过新奇、别出心裁的微博与微信用语的营销，进一步提高了中小企业的知名度，也进一步为中小企业产品的推广开阔了市场。通过粉丝之间的传递，让更多的用户来熟悉了解中小企业推出的新产品。三、通过微博和微信与用户不断的互动，不仅可以让自己的品牌和产品深入用户的内心，还进一步增强了企业与用户之间建立超越于买卖之间的关系。总之，中小企业开展企业的微博与微信营销对企业的发展具有重要的作用。

三、中小企业微博微信营销存在的问题

目前微博和微信营销虽然成为了很多中小企业营销的重要手段之一，但是由于受多个方面的影响，中小企业采用微博和微信营销方式仍然存在着一些不容忽视的问题，具体表现在以下几个方面：

（一）微博微信发送的语言限制性大

任何一个电子公共载体的言论空间都会限制一些负面的违背社会发展的词语在上面发布，QQ空间如是，微博和微信更是严格。据北方一所做微博和微信语言研究的高校科研组，对微博微信语言的研究后发现，微博和微信的语言限制非常严格，包括连最经常使用的“点赞”、“集赞”，等这样子的话语现在在微信上发送都会受到相关的限制。

（二）微博与微信用户参与体验的机会少

虽然中小企业的微博和微信营销一般会推出一部分名额参与用户体验，但是在众多的微博与微信用户之间，这一比例非常非常小。很多人几乎每一次都申请了参与体验，但是竟然从来没有体验过，这对用户来讲，会失去了对该企业产品的忠诚度，也容易造成企业客户的流失。

四、中小企业微博微信营销策略分析

微博和微信营销对中小企业的发展具有重要的意义，中小企业也要充分抓住每一次的公众号的运营，充分为每一用户或者每一个粉丝服务，让自身的产品和品牌深入用户的内心，获得用户的青睐，才有助于进一步打开广阔的市场。

（一）加强对企业产品内容编辑的运营

我们知道，现在的公众号，是靠标题吸引眼球，面对琳琅满目的产品标题，哪一个企业的产品推出来的标题更吸引眼球，用户就会点击相应的链接。因而在企业对公众号的运营中要有标新立异的标题来吸引用户，在用户感兴趣的前提下不断对用户的阅读进行引导。比如一些商家的诸如：《就在今天，幸福盒子全球首发》这样子的字眼，用户就会比较好奇去看看，究竟是什么幸福盒子。《重磅内幕，XX地方9家食品加工点被查封》，这种标题关乎用户平常的生活起居，所以用户也会有较大的关注度。对于诸如这样子的标题一般用户则比较没有太大的兴趣：《五一来XX商圈看电影，吃喝玩乐购》，或者是《五一，让您的孩子奔跑起来》，因而在微博或者微信的营销上标题和内容是至关重要的。

（二）增强用户的体验，更好的促进用户交流

营销的主要对象就是用户，企业微博和微信营销最关键的还是要增强用户的体验，更好的促进用户之间的沟通交流和互动。争取做到微博和微信营销是一种亲民行为而不是扰民行为，不能让你的公众号觉得对用户是一种打扰，更多的是需要站在用户的角度，想用户所想，急用户所急，为用户提供更好的体验。多组织线上或者线下的用户体验活动，不断增强与用户之间的情感。让用户能深入的喜欢该企业的产品品牌，并能为该企业的产品进行推广至更多的用户。

（三）融合微博营销与微信营销方式

微博营销与微信营销不是相互对立的，它们更多时候是融为一体的，企业要充分利用这两个载体的不同特点，结合它们各自的优势，对自己的产品进行营销。例如，著名的爱婴岛产品，充分结合了微博营销和微信营销，不断拓展自身的产品，两面夹击，让自己的产品品牌传播的更为广泛，在企业的营销中通过结合微博营销的广泛性和微信营销的精确性可以让企业不断开阔自己的未来市场，让企业获得更多的市场份额。（作者单位：厦门东海职业技术学院信息工程学院）

参考文献：

[1] 张艳.传播学视角下即时性营销模式与战略实现—以微信营销为例[J].中国出版，2013（08）：18-20.

[2] 王林瑶.新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究[J].新闻知识，2015（03）：54-56.

[3] 吕艳娇.玫琳凯（中国）化妆品公司微信营销策略的改进[D].沈阳大学，2015.

微博微信 篇4

谈及经验与办法, 官微管理员认为:

首先是“一把手”重视微博应用, 多次就微博、微信应用和管理做出批示。

2011年年底, 省检察院检察长王田海在云检微博上线的报告上批示:“动意很好, 重大、疑难、敏感案件的发布报主管副检察长批准。”为检察微博的发展确定了基本思路。对微信上线的报告当即做出批示。

其次是坚持互动, 及时关注网友反映的问题。

2013年10月10日, 网上《云南大关官员强奸幼女案被指“重罪轻判”》的报道引起了舆论大哗。舆情一经上报王田海检察长;省、市两级检察院积极主动应对。10月14日的云检微博、微信上, 都发了“#微回应##昭通:抗诉#《云南大关一官员强奸4岁幼女获刑5年》的案件有了最新进展。从云南省昭通市检察院获悉, 昭通市人民检察院以‘量刑明显不当’为理由, 就《大关一官员强奸4岁幼女获刑5年》一案, 依昭审判监督程序向昭通市中级人民法院提出抗诉。”的帖子, 至10月17日, 微博阅读量1947万, 转评10000次。

第三还要善于发现弱势群体的困难, 协调帮助解决。

一个位于昭通鲁甸农村的博友发帖:说自己当月的流量用完了, 有几天发不了博。经私信交流, 得知这位博友是个初中毕业就回家务农的未成年人, 在家下地干活, 还要给多病的父母做饭。有空就上微博, 他说上微博的目的是为了学法律知识。后来, 云南检查每月给他充手机话费以示支持。

最后也要认识到微博、微信宣传把握住基本原则即可。

云检微博微信执行的是对“一把手”负责, “讲政治、讲法律、守纪律”的原则要求。这样可以推进微博微信上线的速度, 使“一把手”了解微博微信应用情况, 充分调动微博微信管理员的主动性, 强化检察院“一把手”对微博微信管理人员的关注和提供保障, 第一时间应对涉检网络舆情。

总之, 云检微博微信在实践中, 还成功运用在先进典型的宣传上, 2012年将云南检察机关的李毅忠、孟云良二位先进典型推为“2012年度云南十大法制人物”;2013年加大了对怒江贡山县独龙族检察官江德华的宣传力度, 冲击“全国十佳最美检察官”。

微博微信正能量微语录 篇5

2.居里夫人的一个女朋友到她家作客，发现居里夫人小女儿正在玩那枚奖章，忙问“你应该知道能得到一枚英国皇家协会颁发的金质奖章是多么高的荣誉，你怎么能把它给孩子玩呢?”居里夫人说：“我是想让孩子们从小就知道，荣誉就象玩具，只能玩玩而已，绝不能永远守着它，否则就将一事无成。

3.两只水桶一起干活，有裂缝的水桶常剩半桶回来，另一只却满满的。裂缝桶向主人反省：我很惭愧，一路上漏水，只能担半桶到家。主人：你注意到了吗?你经过的那一侧路上开满了花，而另一侧却光秃秃的——当你习惯自我反省时，别人就愿意帮你解决麻烦;当你习惯推脱责任时，别人就特愿意找你麻烦。

4.甘地说：“简单是宇宙的精髓。”简，犹药也，力行，可以洁身、正性、明志。一个简单生活的人，生命的疆域会更加宽广。人，小时候简单，长大了复杂：穷时简单，阔时复杂;落魄时简单，得势时复杂;君子简单，小人复杂;看自己简单，看别人复杂。你要想活得长久些，就只能活得简单些。

5.巴菲特说过，评价一个人时，应重点考察三项特征：正直、智慧、活力。如果不具备第一项，那后面两项会害了你。很多人选错恋人或合作伙伴，都与忽视“正直”这一关键项有关。里根也曾说过：如果你正直，这比什么都重要;如果你不正直，什么也都无关紧要。所以人应该多与正直的人交朋友，受益匪浅!

6.【人生箴言】

◎人之一生，如负重远行，不可急于求成。

◎以受约束为常事，则不会心生不满。

◎常思贫困，方无贪欲之念。

◎忍耐乃长久无事之基石。

◎愤怒是敌。

◎只知胜而不知败，必害其身。

◎常思己过，莫论人非。

◎不及尚能补，过之无以救。

7.【人生的四盏灯】

◎方向之灯：制定目标，订出达到它的时间。

◎交往之灯：结交比你更懂行的人，作为你努力的榜样。

◎梦想之灯：成功只不过是爬起来比倒下更多一次，心怀梦想，便没有办不到的事。

◎进取之灯：回顾并更新你的目标，不断向新的高峰攀登。

8.平常心是一种境界。以平常心观不平常事，则事事平常。在危险面前，平常心就是勇敢;在利诱面前，平常心就是纯洁;在复杂的环境面前，平常心就是保持清醒智慧;在紧张的关头，平常心就是沉着地分析与应对;在荣誉面前，平常心就是谦虚;在诋毁面前，平常心就是自信.平常心是一种积极的人生。

9.【人生箴言】

◎人生如天气，可预料，但往往出乎意料。

◎失望和希望都折磨人，但希望折磨人的时间更长。

◎心境可以平和，但不能归于死寂。

◎生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。

◎一个人幸运的前提，是他有能力改变自己。

◎多为别人着想，但要为自己而活。

10.【人生感悟】

◎只有你爬到山顶了，这座山才会支撑着你。

◎只有你的境界提高了，这个境界才来提升你。

◎只有你关心别人，别人才会关心你。

◎只有你爱护这个环境了，这个环境才会爱护你。

◎只有你的亲人幸福了，你才会幸福。

◎只有你自己成功了，朋友才会离你更近。

11.【做人之道】

◎得意而不忘形，失意而不丧志 。

◎自信而不骄傲，谦虚而不自卑。

◎知足而不自满，施恩而不图报。

◎矫枉而不过正，听从而不盲从 。

◎勇敢而不鲁莽，果断而不草率。

◎执着而不拘泥，温和而不懦弱。

◎批评而不中伤，赞美而不奉承 。

◎功成而不自居，自保而不欺人。

12.【说说奋斗】

①别人拥有的不必羡慕，只要努力你也会有;

②你拥有的不必炫耀，别人也在奋斗，也会拥有;

③那些比你走得远的人，并不是聪慧，而是每天多走了一点;

④你若不相信努力和时光，时光第一个辜负你。不负光阴，不负自己!

13.【生活点滴】

◎心灵有家生命才有路。

◎漂泊不等于自由。

◎创伤是成熟的捷径。

◎漂泊不定的灵魂最需要热量。

◎人在孤独时最能找到真实的自己。

◎弱即是强，退就是进。

◎深水缓流，浅水急瀑。

◎柔弱有时是一种适宜的生存法则。

◎生活简单就迷人，人心简单就幸福。

◎学会简单其实不简单。

14.人生难得四境界：

一是痛而不言。话，妙在说与不说之间。无言不是不痛，而是直面悲痛、疼痛和惨痛。

二是笑而不语。微笑具有移山的力量，淡然一笑，有时胜过千军万马。

三是迷而不失。淡定是人生修炼，痴迷和失态会伤及自身。

四是惊而不乱。宠辱很难不惊，心惊则心动，动中有静、惊而不乱则具有别致之美。

15.人生不必求全责备，有道是：自古人生最忌满，半贫半富半自安!半命半天半机遇，半取半舍半行善!半聋半哑半糊涂，半智半愚半圣贤!半人半我半自在，半醒半醉半神仙!半亲半爱半苦乐，半俗半禅半随缘!人生一半在于我，另外一半听自然!

微博微信 篇6

关键词：微博微信；马克思主义；大众化；传播

中图分类号：A81 文献标志码：A 文章编号：1003-949X（2014）-08-0022-02

微信、微博这些自媒体具有个性化和传播速度快的特点，已逐渐成为具有巨大影响力的信息传播媒介，同时也是大众舆论交锋的前沿阵地。因此，怎样利用好自媒体来丰富马克思主义的宣传手段，进一步推进其思想大众化，将马克思主义和自媒体时代特点结合，更好地宣传马克思主义，并扩大其影响力，是当代马克思主义理论实践创新的重大命题。

一、微博微信环境下马克思主义大众化传播的特征

第一，在当代传播马克思主义，并使马克思主义大众化，就要结合时代特征。当代是一个日益紧密联系的世界，同时也是一个多元化、个性化的时代。互联网极大地改变了人类的生活和工作模式。因此，要想使马克思主义与时俱进，就要分析当今社会的特征。微博、微信等互联网产品的覆盖面广，快速获取信息和发表信息，并有即时性，这样社会中的每个人都能成为信息的发布中心，各种信息能在网络上得以快速发布并有效传播，据国家统计局统计，经过十几年的高速发展，我国的网络普及率已经大大超过世界平均水平，网民数量达到4.86亿，移动网络用户也达到3.19亿，网络上的各种平台建设也达到发达国家水平，各种论坛总数超过上百万个，80%以上的网站都具有留言功能。网络信息传播具有多样性、高效性和交互性，已经呈现出代替现有电视媒体的趋势。

第二，微博和微信等新平台的出现，给普通百姓提供了一个自由发表言论并能快速获得广泛关注的平台，强大的交互性，激发了广大人民群众的参与热情，使得微信、微博等一系列互联网平台形成一个强大的舆论阵地。将网络的这种特性与马克思主义理论宣传结合，能起到传统媒体所无法企及的作用：首先，传统媒体的信息传递是单向的，群众在接受马克思主义理论教育时往往是被动接受，在这种思想传播过程中没有反馈信息，使得马克思主义理论很难实现有效的大众化传播；其次，在互联网上传播马克思理论经常会面对各种思想的挑战，在思想的交锋中，才能真正体现出马克思主义理论的科学性。通过双向交流和理论的辩证，才能使马克思主义理论传播更具人性化，也更深入人心。

第三，由于网络环境的开放性，使得无论社会各个阶层的人都能参与其中，不但有精英阶层，也有社会的中坚力量，同时也有很多底层老百姓的参与，因此，往往某个社会问题就能在网络上，在自媒体平台上受到各个阶层人士的点评，从而克服了传统媒体精英阶层观点占主导，而社会其他阶层只能被动接受的局面。在网络上往往草根阶层占大多数，他们更注重平民百姓的生活。马克思主义原本就代表工人大众以及普通百姓的利益。因此，互联网是宣传马克思主义思想，并使其大众化最好的平台。

二、微博微信环境下马克思主义大众化传播面临的挑战

（一）微博微信环境下传统话语体系的挑战

马克思主义从诞生到现在经过无数革命者实践，不断完善，但马克思主义理论是严谨的科学，其理论具有严密的逻辑性，其哲学思想的阐述和互联网流行的大众话语差异较大，致使“话语鸿沟”的出现。这不但导致马克思主义思想在网络语言环境难以被大众文化接受，久而久之也使得普通网民丧失对经典理论学习的动力，在这种情况下，假如一味按照过去的宣传模式，不但起不到正面效果，反而会由于语言鸿沟造成普通大众的逆反心理，出现对马克思主义的认同排斥。这种网络用语同马克思经典理论的话语差异性，是当前马克思主义理论大众化面临的巨大挑战之一。

（二）微博微信环境下马克思主义主导性的挑战

互联网信息发布和交流带来的最显著影响，就是传播途径的去中心化、去组织化。人们不再依靠组织的力量来传播符合组织内部绝大多数人想法和利益的信息，传播源头呈现多中心态势，影响范围也逐步扩大。这种传播模式有打破传统的自上而下的信息传播格局。那么这种反权威、反主导的网络环境对于马克思主义大众化形成了怎样的挑战呢？笔者认为，马克思主义理论一直是新中国建立以后的主导思想，其主导地位是不可撼动的，它是共产党执政的理论基础，同时也是中国社会主义价值观的基础。在微博、微信环境下，一定会受到反主导、反权威思潮的挑战。在网络上，部分群众往往从自身所处环境出发，从某些片面、狭隘的角度解读马克思主义，导致其对马克思主义产生怀疑。那么，怎么样在去中心化、反权威，并且没有强势话语权主导的互联网环境中，实现马克思主义的大众化，并保持其主导思想地位，并持续扩大其影响力是当代学者需要深思的问题。

（三）微博微信环境下信息泛滥的挑战

互联网环境的身份模糊性、高度自由性以及信息传播迅捷，导致了信息时代信息爆炸和泛滥。发布和传播虚假信息的成本太低，因而，造成网络成为反马克思主义信息滋生和传播的温床。前苏联解体以来，西方国家持续对我国进行意识形态上的颠覆活动，一些所谓的自由民主人士，为西方价值观披上“自由、民主、人权以及普世价值”之类光鲜亮丽的外衣。与此同时，网络的爆炸式发展，也为他们提供了与马克思主义理论展开意识形态争夺的绝佳战场。面对反马克思主义的挑战，马克思主义理论工作者怎样在网络上开展马克思主义大众化的宣传，并维护其主导性和正确性是值得深思的问题。

三、微博微信环境下马克思主义大众化传播的新途径

（一）运用新的话语解读马克思主义理论

要想在微博、微信环境下传播马克思主义理论，首先要做的就是跨越“语言鸿沟”，在不降低其理论品味和正确性的基础上，尽量用适应网络的生动语言对马克思主义理论进行阐释，使大众在能接受的语境下，进一步理解马克思主义的精神内涵，从而推动马克思主义大众化。

（二）利用微博微信宣传马克思主义理论

通过微博、微信等自媒体发布平台，我们的宣传工作可以从两个方面入手，一方面可以通过定期发布交流话题的方式，采用我们的马克思主义理论工作者可以运用最新的马克思主义理论研究成果来给予人们教化与指引；另一方面，要要能容纳不同意见的表达，开展坦诚的对话和理性辩论，在思考和辩论中激浊扬清、凝聚共识、去伪存真。通过这两方面工作使广大网民在众多思想中认识到马克思主义价值观的正确性和先进性，从而坚定马克思主义信仰。

四、结语

马克思主义一直都是在与反马克思主义思想辩论、斗争中发展的，这种争论正是马克思主义得以不断完善的前提条件。网络信息时代的来临也让马克思主义理论大众化面对更加复杂的局面和更多的挑战。我们的理论研究者和宣传工作者要克服这些不利因素，将互联网、自媒体平台变成马克思主义宣传阵地，维护其主导地位。

参考文献：

[1]许丹.微博阵地建设与马克思主义大众化〔J〕.重庆科技学院学报：社会科学版，2012，（08）.

微博微信 篇7

一、微博微信含义

(一) 微博

微博, 也被称作微博客, 利用互联网, 具有对信息获取、分享和传播功能。用户通过WAP、WEB等多种客户端, 能够组建个人或交友社区, 并能实现大约140字文字信息的更新与实时分享。微博内容简短精炼, 语言优美, 表达自由, 因而受到了广大年轻人的喜爱。

(二) 微信

2011年年初, 腾讯公司推出一款为智能终端提供实时通信服务功能的软件, 即微信 (Wechat) , 它可以超越通讯运营商、操作平台的限制, 为用户提供具有语音、文字、图片、视频等功能免费应用程序。另外, 微信软件中还包括一些社交插件。如:“朋友圈”“附近的人”“摇一摇”“漂流瓶”“扫一扫”等服务性插件。据统计, 到2013年年底, 微信注册用户已经超过6亿大关, 成为亚洲地区最大通讯用户群体软件。丰富的内容与获取信息的便捷性, 使微信为高校思想政治教育工作提供了便利。

二、微博微信在思想政治工作中的应用

(一) 改变思想政治教育观念, 加强网络文化建设

面对各种网络文化的渗透, 人们在网络上获取了大量与事实不符的不良信息、虚假信息, 而大多数人不懂如何去辨别和区分这些网络资源的真实性。因此, 在高校在开展思想政治工作时, 需要充分利用起微博微信的功能优势, 加强网络思想政治教育与宣传优秀文化, 同时这也是新时期高校思想政治工作中一项需要长期贯彻和执行的任务。改变传统思想政治教育的观念, 要求教育工作必须与信息时代的发展模式相互适应, 也就是说对人们的思想政治教育要符合网络环境的现状和发展情况。思想政治教育观念要逐渐摒弃封闭和固定的模式, 确立以开放为中心的教育模式。以积极的观点看待与利用微博、微信等新型工具, 打破传统教育模式的限制, 促进思想政治教育工作最终目标的实现。

(二) 微博课堂, 深化思想政治理论

在高校的思想政治工作中, 避免不了要用马克思主义最新成果和“中国梦”的思想来武装学生的头脑, 对学生进行马克思主义理论教育是学生思想政治学习中的重要任务。教师需要充分利用微博技术的特征与优势, 改变以往灌输式的教学模式, 提高学生的学习兴趣, 深化学生的理解。例如:教师可以采用学生在微博上回答的方式对学生的学习情况进行跟踪与反馈。在学习过程中, 教师可以在微博上给出一个鲜明的课题, 让学生之间进行展开讨论与分析。由于微博具有信息传播快, 表达自由等特点, 因而会引起学生的热议, 深化学生对思想政治理论的理解与思考。另外, 教师也就可以把社会上新近发生的热门事件和学生们喜欢的话题, 用微博的形式与思想政治课程内容将结合, 不仅实现了跨时空教学, 使课堂内容更加生动与具有说服力, 同时也能够开阔学生的视野, 通过学生之间的讨论和分析, 还能够提高自身的思维判断能力。

(三) 保持对话, 了解学生的思想动态

在高校的思想政治教育工作中, 教师要利用微信实时对话的优势, 真正走到学生身边, 与学生保持密切联系。同时要正确认识在微信教学中的角色, 改变先前“观众”与“听众”的角色, 主动与学生进行密切联系, 关注学生的“朋友圈”生活与学习动态, 尽量与学生的生活情况保持一致, 真正了解学生的思想动态。但是需要指出的是, 在这个过程中, 需要掌控好尺度, 既不能对学生放任自流, 不管不顾, 也不能过分干预学生的私人生活, 要给学生留有空间。对于学生的不良表现和思想要及时纠正, 端正学生的思想与态度。在日常的交流中, 教师要与学生进行真诚的沟通, 及时发现学生的生活难处, 并给予帮助, 并多多传达正确的思想与文化。通过微信平台, 不仅有利于开展思想政治工作, 还能够构建师生之间良好的关系。

三、结束语

微博微信等现代化技术手段对于高校开展思想政治工作具有重要意义。然而, 在实际教学过程中, 在应用方面还存在一定局限。因此, 广大教育工作者需要立足教学实际, 不断加强探索与研究, 采取正确方式, 发挥出微博微信等优势, 促进思想政治教育工作的发展。

摘要：随着科技时代的进步, 微博微信等现代化的科学技术通讯手段也逐渐走入了高校思想政治工作中, 并且效果显著。本文从微博微信的现代化多媒体含义与特征入手, 结合高校学生特点, 分析了微博微信在高校思想政治工作中的应用, 旨在充分利用现代化多媒体优势, 促进高校思想政治工作发展。

关键词：微博微信,高校,思想政治

参考文献

[1]阚道远.微博兴起视野下的思想政治工作[J].思想政治工作研究, 2012, (4) :2-5.

[2]郑燕林, 李卢一.微博客教育应用初探[J].中国教育信息化, 2013, (2) :12-13.

微博微信 篇8

一、广播新闻传播中微博优势和应用探析

(一) 优势

(1) 微博提供了新的新闻信息源渠道和采访方式。在世界各地的微博使用者都可以成为新闻线索的提供者。一般来说, 现场人员才是突发事件消息获取的第一人, 并非是各种新闻机构。微博的出现, 使得新闻报告进一步降低了门槛, 可以通过多手段、便捷的信息发布机制, 让每一个人都可以实时地进行互联网直播, 将自己的声音发布出来。通过微博, 网友也可以发布身边的新闻事件, 直接提供新闻点给传统媒体。之后, 记者将这一部分信息综合起来, 就可以成为一篇综合性的、扣人心弦的新闻。例如, 《网友微博直播中国7人登山队印尼脱困的过程》, 就是综合了微博里面的信息。又如在2011年3月份日本发生地震之后, 很多媒体都无法深入现场进行采访, 而通过微信, 就有人将现场的情况播放了出来, 不仅有文字, 还配合了图片, 使得媒体可以在第一时间获取最新的灾区情况。在甬温线特大铁路交通事故中, 微博同样也是扮演了诸多角色, 不仅可以第一时间获取信息, 同时, 在事故发生之后, 微博也成为动车乘客亲友寻找亲人的一个信息平台。对于很多国内突发新闻事件, 广播新闻媒体都不可以派记者到现场去采访, 因此, 节目就无法掌握第一手新闻资源。与其不断地转发、重复他人的报道, 还不如选择使用微博。通过微博, 就可以让编辑如身临其境一般地“到达”事故现场, 如在《新闻大视野》当中有一条新闻是拍摄到了列车追尾的前几分钟的片段, 通过微博上这一方面的资源, 就可以对新闻事件有一个全面的了解, 同时, 也可以攥住吸引观众的细节。通过转发与播报微博上传播的新闻, 强大的传播力量也可以对事故救援起到积极性作用。

(2) 微博拥有引发社会性新闻事件的潜力。随着微博的不断普及, 其影响力也在逐渐地扩大, 微博功能不再局限于传统媒体新闻的发布或者是转发之上, 它的潜力在于对社会性的新闻事件的引发。在2011年1月份, 于建嵘教授受到了这样的一封求助信, 希望能够在微博上帮忙发布寻找自己孩子的消息。在1月25日, 于教授就开通了新浪微博——让随手拍解救乞讨儿童, 并且引起了广泛地关注。在之后, 随着众多明星的转发, 这一微博也受到了越来越多网友的关心, 爱心志愿者响应程度异常激烈。对于这一事件, 《新闻大视野》也进行了深入报道, 同样, 记者也不可能前往现场去采访, 但是却可以通过微博来追踪整个事件, 让报道更加深入。与微博相同的传统媒体, 只有广播的速度才能够与之相匹配。但是, 两者之间又存在一定的差异, 在广播中, 你可以体会到更多现场的东西, 但是在网络上却只有看之前录制好的视频或者是音频, 不过广播却是及时播发的。比如:在你开车的时候, 身边发生的事件, 可以通过收音机来听到, 而广播本身的伴随性特点很强。微博也拥有自己的强大号召力, 不过这样的号召力是双向的, 就像一张网, 可以快速地蔓延开来。但是, 如果将两者相互的结合起来, 那么, 就可以迎来一片新的天地。

(二) 应用

(1) 拿来主义, 切记把握正确舆论导向。在新闻广播当中, 考虑到人力的限制, 在面对高强度的采编工作以及密集的新闻播出时段时, 仅仅凭借本台记者的原创新闻是远远无法支撑新闻频道的, 同样, 也是不现实的, 这就需要从各个渠道去获取新闻资源, 而主流的新闻网站就成为编辑者进行新闻筛选的主要渠道。在微博这一阵地开发出来之后, 让编辑拥有了更多的新闻资源点。但是无论何时, 我们都不能忘记新闻编辑中的一个重要问题——新闻来源的权威性和真实性是其生命线, 只有做好正确的舆论导向, 在微博新闻的采编当中, 做好新闻的选择, 对于微博当中焦点的话题报道, 在真伪鉴别之后再进行正面的引导, 才能够让微博成为新闻的线索, 为我们所用。就像鲁迅先生说的“拿来主义”:拿来主义并非是全盘接受, 不加任何的分析, 而是要懂得运用脑髓、放出眼光, 主动拿来。

(2) 借助权威性, 将传统媒体的优势发挥出来。在2011年社科院发布的《社会形态蓝皮书》中提出:就民众调查显示, 传统媒体拥有较高的信任度, 而网站的信任度很低。作为公众报道渠道, 微博发布的门槛很低, 自然就无法保证消息的真实性。考虑到传统媒体缺乏新闻的监管机制, 所以, 微博上很容易出现谣言陷阱。任何一个媒体的公信力都是很珍贵的, 尤其是在信息泛滥的时代下, 公信力的保持需要极大的操守和定力。而这样的公信力又是广播突围的利器之一。在这一方面, 中国之声的广播电台为我们做出了良好的榜样。例如, 在新浪微博中, 曾经出现了这一条消息——“金庸去世”, 在不到一个小时的时间里, 微博被转发了3000余次, 讨论超过了50000条。并且转发者当中还包含了很多“V”的认证用户。在经过了无数的“转手”之后, 求证逐渐变成了“讣告”。在这一事件之后, 很多人在微博发布消息之后, 就习惯先对可信度加以判断。作为传统媒体的先锋——中国之声就占据了“可信度”这一高地。凭借国家电台的权威性, 中国之声可以在最快的时间之内确认消息, 然后将消息发布出去, 这样才能够达到以正视听的效果, 这样, 就让微博用户原本漫长的求证等待得到了最快、最及时的回答。而中国之声的做法无疑就是其余新闻广播电台值得借鉴的。

二、广播新闻传播中微信的优势和应用探析

(一) 优势

(1) 花费低。微信本身的通信费用是以流量结算的, 而语音聊天也是用的流量, 不是话费。使用智能手机的用户, 通过包月套餐能够获取较多的流量, 使得花费不再是问题。这就好像以前的新闻电台互动, 听众通过热线拨打或者是短信平台所产生的通信费用相比, 更具备优势。通过不断地实践证明, 手机短信的普及程度正呈现出逐步下降的趋势, 其主要的原因就是智能手机免费的文字通信软件, 使得手机短信发送量逐渐下降。

(2) 通话方便。相比传统电话, 微信使用更为便捷, 相当于对讲机一类型, 在i Phone4.2正式版当中, 甚至还可以利用蓝牙耳机来接受微信, 这样也可以边开车边聊微信。手机, 已经成为现代社会群众的日常用品, 无须拨号, 只需要搜索一下希望关注的账号, 就可以开始对话, 其放松度和随意性也大大增加。

(3) 微信直接用“声音”互动, 十分适合广播。目前, 虽然微信功能逐渐增多, 可以传送图片、文字以及食品信息, 但是在开发之处, 就明确了微信的产品方向:通过语音, 来为用户奠定对话基础, 呈现出更为方便的沟通。大家也知道, 作为声音的载体传播平台, 广播中的任何文字都是依靠当事人说出来的, 相比主持人的读念更为贴切和生动。微信语音每一次录音的时间可以达到一分钟, 完全满足了电台互动的具体需求。

(二) 应用

(1) 善于引导听众, 发现美好, 诉说美好。在通过广播新闻传播的微信实践中, 我们发现最重要的就是对听众的引导。分析微信不难发现, 其中最多的就是监督、抱怨、揭黑等。在广播中, 尤其是早晚的高峰期, 如果不加引导, 很容易让微信活动内容成为堵路、车祸的播放平台。虽然这些信息也是我们所需的, 但是如果微信互动当中完全是这样的信息, 就会在微信互动中出现过多的负面情绪。所以, 在运用微信互动中, 可以适当地控制好路况爆料的使用量, 使得更多的微信内容是去发现美好, 诉说正能量。例如, 在某某路段画坛的郁金香开了、今天早上, 我车的挡风玻璃上有一层金色的落叶, 真美。当我们在信息的选择上, 越来越多的选择这样的正能量, 充满幸福感和希望的微信声音之后, 听众也会不由自主地感受到一种美好, 也会通过微信将自己的美好分享给大家。甚至有的家长在微信中分享了孩子上幼儿园奶声奶气的话语, 这样的节目不仅给人一种心灵的放松, 同时也可以让人感觉到温馨。

(2) 不设主题, 及时体现。在一档节目的操作中, 主持人往往会有一个固定的思维, 互动就一定需要话题么?但是, 通过不断地实践, 也喊出了这样的微信口号——“想说什么, 就说什么”, 这样, 我们不给听众设定任何的框架, 只要是路上看到的、自己想到的, 都可以通过微信进行发言。正因为如此, 我们才可以发现听众的幽默感与聪明, 在不受发言限制之后, 常常会出现一些忍俊不禁的话语。正因为想说什么就说什么, 也让很多智商优越感以及具有个性的听众寻找到一种自由发言的成就感。在节目直播状态下, 我们要求将鲜活的信息作为主体, 不能够拘泥于准备好的稿件, 能够将节目准备稿件框架打破, 将最鲜活生动的微信内容穿插在播放过程中。就好比一个比如, 微信互动是来至于听众的声音, 只有将素材作的有盐有味, 在整个节目大菜上洒出来, 才能够确保其色香味俱全。

(3) 建立节目感觉的微信编辑团队。合理的使用微信, 除开主持人的引导与发挥之外, 也需要微信编辑人员拥有良好的节目感觉, 能够判断出哪一个部分的微信性是最生动的、最有趣的、最时效的。对于一分钟的讲述, 如何才能够剪切到最短的时间, 让听众听到最精华的存在。这样的取舍, 就成为微信编辑团队业务素质的一个表现。例如, 曾经有一个这样的例子, 一位听众发来了这样的一条微信:“台风的每一个名字都有什么特点呢?怎么还有叫悟空的啊!”如果主持人将其简简单单的播放出来, 没有解答, 就是失败的互动。但是主持人可以立刻进行解释, 台风的取名是事先制定的一个命名表, 是年复一年重复使用的。叫悟空的, 刚好就是轮到中国提出来的。如此一来, 一个广播互动就可以完美地呈现出来, 这后面的一句话并不是主持人有多么博学, 这是微信编辑团队幕后配合的成果。我们也要求了微信编辑团队, 不仅可以对素材的优劣加以判断, 同时, 还要保持相互呼应的意识, 成为主持人和微信听众之间的桥梁, 只有如此, 才能够让节目更加有的放矢。

三、结语

将广播新闻的传播与微博、微信珠联璧合是传统媒体同新媒体之间的完美融合。广播作为有声的文字微博、微信才是广播多文本信息的发展与延伸。只有相互的融合, 伴随着新设备、新技术的发展, 传统广播新闻媒体必定会与网络媒体相互的对策, 从而通过独有的传播形式为广播新闻的传播打造出一片心的天地。

参考文献

[1]蔡茂州.刍议微信微博等新媒体及其发展趋势[J].黑龙江生态工程职业学院学报, 2012 (04) :77-78.

[2]殷俊.孟育耀.微博的传播特性与发展趋势[J].今传媒, 2010 (04) :55-57.

[3]周冰花.微博的传播力释义[J].新闻世界, 2010 (08) :31-32.

[4]卢金珠.微博客传播特性及盈利模式分析[J].新闻记者, 2010 (04) :47-48.

微博微信 篇9

一、政治传播的传统传播方式

政治传播,在中国严格地说并未形成一门专门的学科分类。如今,在学界比较普遍的一种定义是麦克奈尔在《政治传播学引论》中所提出的,政治传播(Political Communication),即“关于政治的有目的的传播”在政治学中通常被译为“政治沟通”。[1]谢岳在《当代中国政治沟通》一书中认为:“政治沟通即政治信息通过一定的通道进行交换与传递的过程”。[2]

传统的政治传播传播方式多以自上而下的垂直式的传播。中国特殊的政治管理方式是四级垂直管理,即中央,省,地市,县四级管理方式,这恰好与政治传播的自上而下垂直传播方式相契合。在这种科层化的体制下,传统媒体与政府“职责同构”,党管媒体也就不足为奇。因此,政治传播的方式也就不可避免地是自上而下地政治信息传播,更多的是下达、通知等方式,群众参与度低,仅处于接收政治信息的附属被动地位。与其说传统的政治信息流动过程是一个传播过程,不如更确切地说是政治信息的宣传过程。

二、政务微博微信———新政治“公共领域”

新媒体环境下,传统的政治传播方式发生了变化。受众不再是“魔弹论”中应声即倒的靶子,如若仍然依照传统的政治信息宣传的方式进行传播,其效果势必是不尽人意的。此时,政务微博微信的出现为政治传播的发展提供了一种新思路。

政务微博微信,即主要指由政府机构和官员的为发起人,为公共事务而开通的微博微信。其实质是收集意见、倾听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台,目的主要在于通过与公众的良性互动,搭建一个社会化参政、议政、问政的网络交流模式与平台。[3]

中共中央政治局委员、中央政法委书记孟建柱曾在“公安部打四黑除四害”官方微博创办3周年作出批语强调:政法各部门要把握新媒体的规律特点,加强新兴传播工具建设,打造一批有影响的政法微博、微信品牌。[1]

微博微信是一个开放式、便捷式的信息交流平台,任何人只需注册即可发表评论,是民众发表意见与交流的新的“公共领域”。之所以称之为“新公共领域”,是与哈贝马斯所提出的“公共领域”相区分。哈贝马斯主张,人们聚集在咖啡馆等公共领域进行自由的交谈与辩论,公共领域是国家与公民的交汇点,是公民对国家和自身进行理性讨论与批判性思考的场所,通过协商得出治理国家和社会的理性标准。微博微信是现代的“公共咖啡馆”,人们聚集于此,不论国籍、性别、民族,自由地讨论关于社会的一切事务,相对自由地表达自己的观点。

政务微博微信是众多微博微信分类之一。据《2015年上半年全国政务新媒体综合影响力报告》显示,截至2015年6月30日,全国35434个政务微信公众账号,微博平台认证的政务微博达到152390个[2]微博微信已经成为各级政府部门发布信息与网民互动的重要方式之一。

三、政务微博微信使政治宣传到政治传播

政务微博与微信的兴起使得民众不再是被动地接收政治信息的附属客体,相对开放的环境与高度的参与度,使得受众主动、有选择地参与国家政治事件的讨论,参与到政治信息传播的中间过程,既是参与者又是最终归宿。

政治传播其立足点在于“传”,即“受者晓其事”,是信息交流的过程,强制性并不明显。而政治宣传立足点在于“宣”,即“传者扬其理”,是命令式、强制性的信息“植入过程”,并不在乎其传播效果。然而,政务微博微信的出现使得原来的政治宣传模式逐渐向政治传播转变。

(一)政务微博微信的新政治传播方式

上文已提到,政务微博微信使受众在一定程度上参与到政治信息流通的中间过程,政治信息到达受众手中不再是传统的政治宣传的方式,转变为政治传播的过程,是一种信息的双向互动过程。本文以代表性政务微信四川发布与“我的南京”APP为例,来说明该政治传播的方式转变。

“四川发布”是由四川省人民政府新闻办公室于2014年12月30日完成认证的官方微政务账号,主要发布民生政策与四川民生相关信息。

2015年5月13日,“四川发布”在微博矩阵的基础上,开始探索微信矩阵的工作方式,成为省级政务微信中的先行者,在“四川发布”政务微信中可以找到各市州的政务微信,市州动态都可以在这里找到;并且可以查询并浏览到四川所有省直部门的官方讯息,实现点对点关注与资讯获悉。

四川政务微信“四川发布”中,不仅可以一站式关注四川各市州的政务微信与资讯,并且具有分类职能查询功能,包括交通、教育、医疗、住房、社保、文体、就业及四川微政务八类信息,并增加了客户端信息发布功能。

“我的南京”是由南京市政府统一组织搭建的各政府部门共同搭建的公共信息服务平台,是一款惠民服务APP软件。“我的南京”这款软件仅需要用户通过真实身份证注册便可获得个人公积金、社保、违章等个性化服务,并且提供南京实时新闻资讯,包括南京要闻、公示公告、民生资讯、便民提示等资讯。

诚然,无论是“四川发布”还是“我的南京”APP,都是新媒体环境下政府部门进行政务工作与服务的具体展现。新媒体环境下,政府部门在信息资源的把控方面优势不复存在,因而政府工作与服务方式开始逐渐转变,开始尝试与公众构建的话语形成合意空间,内容的选取与传播不再是传统的通知、公告形式,不再是政府的直线单向传播,群众未能获得应有的参与空间,而由政务微博微信用公众喜闻乐见的方式发布事件与最新政策的相关信息,受众可以在微博微信之下充分地进行讨论发言,事件的报道并不是仅仅由政府部门掌控,民众充分参与其中,公众参与到公共舆论、政府管理的过程之中,成为信息的发布者与接收者。

由此可见,政务微博微信等新媒体的发展使得政治传播由单向、控制性的垂直发布转变为双向互动、民主的横向信息交流过程,是一个真正的传播过程,而不仅仅是一种宣传的手段。

(二)政务微博微信的政治传播优势

新闻媒体每天发布的有关政府的新闻不计其数,稍重大的事件,政府部门无外乎是以召开新闻发布会或发通稿的方式进行解决与应对。然而,这样单向直线式政治宣传方式在新媒体环境之下,已然不再适应现代社会。政务微博微信则有着截然不同的政治传播方式。

微博微信本就是草根阶层进行交流的信息平台,其在一定程度上打破了传统媒体的“把关人”理论,受众不仅是受者,在一定程度上也变成了传者,政务微博微信使政府部门的政治传播效果更佳。

网络语言的生动有趣,时常能够与广大公众产生共鸣,有时甚至因为一个小小的事件而使新词产生或者旧词新解。但传统媒体的严肃认真使其在网络语言的使用上斟酌再三,甚至尽可能减少网络语言的使用。然而,新媒体微博微信的形式,则对此顾忌要少很多。政务微博微信则要充分利用这样的优势,使其在对内对外传播中发挥更大的作用。

2016年2月4日,人民网舆情监测室发布《2015年年度政府新媒体排行榜》,该排行榜依据政法机关及相关账号在“两微一端”平台(以新浪微博、腾讯微信和今日头条“头条号”为主)上的活跃度、传播力和互动力三大指标,得出综合影响力,平安北京以得分91.30分位居综合影响力榜首。[3]从2014年的“反恐顺口溜”微视频到如今推出的“派出所的故事“话题,通过生动活泼的网络用语及图片,使知识普及更加“接地气”,不再是枯燥的宣讲式讲解,图文并茂的形式使民众参与度更高,活跃度猛增。@公安部打四黑除四害、@六安公安在线政务微博近期联手“小鲜肉”组合TFBOYS中的成员易烊千玺向广大民众普及了“迷路被困怎么办”及“如何正确通过安检”的相关知识,引起广大网友怒赞。

以上政务微博微信不仅利用了新媒体的图文、短视频的优势,并且善于找到一些名人抓住年轻群体受众群,从而达到普及知识引发广大网友关注的效果,这是传统媒体所无法企及的。

(三)运用政务微博微信有效提高政治传播效率策略

新媒体环境下的政治传播优势是不言而喻的,同时是传统媒体的短板,在一定的方面是其无法企及的。如何利用新媒体进行更好地对内对外政治传播,是我们应当考虑的重要问题。

1. 加强议程设置功能,发出自己的声音

传统媒体一直扮演着“把关人”的角色,为公众提供“想什么”的问题,层层把关,过滤信息。在对内对外的政治传播中,上文业已提到,传统媒体所说的话在很大程度上直线单向的宣传方式已不适应现代社会的发展,其政治传播的内容很大程度上不为公众所信服。新媒体环境下,政府应当运用如政务微博微信等新媒体方式,使政治传播具有前瞻性,具有高度的敏感性,充分挖掘与引领议题,发出自己的声音,加强有利于自我的议程设置,而不是被网友、外国提出的议题牵着鼻子走。

2. 调整姿态,改进传播态度与技巧

政治传播虽是由政府机构及相关人员为主体制作与发布的政治信息的流通过程,但在新媒体环境下,受众已经不是应声即倒的靶子,对于高高在上的姿态不再是具有“崇拜、信任”之感。因此,政府在利用政务微博微信等新媒体进行政治传播时,应当走“群众路线”,减少套话、空话,减少宣讲式的通知,善于运用网络语言,联合网络大V的意见领袖,形成线上线下的联合互动。在“快餐文化”的新媒体时代,政治传播的文字应当短小精悍、生动有趣,图文并茂,引起与受众的共鸣,只有这样,政治传播的效果才能取得成功,上文中@公安部打四黑除四害、@六安公安在线的做法就是成功案例的最好说明。

3. 加强新闻时效,及时发布与更新新闻信息

新闻的时效性是新闻的生命,在政治传播中,“新鲜”也是其必不可少的特质之一,尤其在重大突发事件中表现尤为明显。英国危机公关专家迈克尔·里杰斯特提出的危机传播的“3T法则”,即Tell You Own Tale(以我为主提供情况),Tell It Fast(尽快提供情况),Tell It All(提供全部情况)。[4]其中,以我为主提供情况是我们上文所提到的加强议程设置,发出自己的声音,而尽快提供情况则是要加强时效性,传播学中的“首因效应”与“近因效应”有着同等重要的作用。新媒体时代下,传播速度大大加强,如果政府不及时作出反应,不仅可能会出现公众参与舆论的“倒逼模式”,还有可能发生“塔西佗效应”,公众再也不相信政府说的话。因此,在政治传播过程中,政府要善于利用新媒体高速传播速度的优势,面对突发事件时第一时间发声,利用政务微博微信辟谣,澄清事实真相。

四、结语

新媒体环境下,人人都是记者,人人都有麦克风。这样的媒体环境对于政治传播而言既是机遇又是挑战,关键在于政府是否能够抓住新媒体的优势,充分发挥新媒体的长处,使其更好地为政府服务,做好政治传播。政务微博微信的发展,是政治传播新方式的试水,就其发展现状而言,不失为政治传播的新途径。政府应当树立自信,更新观念,满足受众的心理需求,从而推动政治传播的进步与发展。

摘要：新媒体的兴起与发展给我们的方方面面都带来了前所未有的挑战与机遇,更是为政治传播带来新的生机与活力。本文以新媒体中的政务微博微信为例,浅论新媒体对政治传播所起的作用与影响,并指出在新媒体环境下,政治传播应该如何更有效地进行对内对外传播。

关键词：新媒体环境,政务微博微信,政治传播

参考文献

[1].麦克奈尔.政治传播学引论[M].新华出版社,2005:56.

[2] .谢岳.当代中国政治沟通[M].上海人民出版社,2006:7.

[3] .殷大为,翟玉红.政务微博:网络时代群众路线新的实现形式[J].新长征,2013(10):31-31.

微博微信 篇10

社交媒体 (Social Media) 指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台, 是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台, 现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展, 爆发出令人炫目的能量, 其传播的信息已成为互联网上的重要内容, 不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题, 更进一步吸引了传统媒体争相跟进。

社交媒体是大批网民自发贡献、提取、创造新闻资讯, 然后传播的平台。有两点需要强调, 一个是人数众多, 一个是自发传播, 如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。社交媒体的产生依赖的是Web2.0的发展, 如果网络不赋予网民更多的主动权, 社交媒体就失去了群众基础和技术支持, 失去了根基。如果没有技术支撑那么多的互动模式, 那么多互动的产品, 网民的需求只能被压制而无法释放。如果没有意识到网民对于互动的, 表达自我的强烈愿望也不会催生那么多眼花缭乱的技术。社交媒体正是基于群众基础和技术支持才得以发展的。

二、运动健身功能

中国正处于改革攻坚期、深水期, 政治、经济实力迅速崛起, 这少不了每一名公民的努力。随着社会节奏的加快, 人们生活水平的提高, 与之相对应的却是公民身体素质的整体下滑, 这与我国公民普遍缺乏锻炼有关。

社交媒体, 如微信、微博都有与运动相关的专题栏目, 其中最显著、最普及的就是微信运动。

微信运动可以告诉用户每天走的步数和近日来所走步数的总体趋势, 用户之间还可以相互点赞, 并可以添加用户所关注的人, 第一时间显示出对方的步数, 不必再去看排行榜, 还有一个功能是捐赠步数, 由腾讯基金会、腾讯公益结合微信运动推出。打出“益行家·走路也能做公益”和“日行10000步, 健康做公益”的口号, 10000步即可参与公益捐步, 并弹出了“为什么是10000步”这一问题的链接, 因为10000步=300千卡=健康。日行万步, 健康常驻!人体每天摄入的总热量约为2000千卡。普通人走10000步约消耗掉240~300千卡的热量 (每公斤体重大概能消耗5千卡的热量) , 所消耗的热量约相当于总摄入量的1/7。对于大多数人而言, 除去正常生活所需消耗的热量 (约1500~1700千卡) , 每天走10000步恰好能将多余的热量消耗掉。所以, 日行万步, 让自己身体棒棒的同时又可以做公益是非常有意义的。若日行步数没有达到10000步则会弹出“就走了这么点, 也敢说有运动?再走走吧!”简单的话语表述, 让用户更乐于接受, 从此更关注和热爱运动。

微信运动和微信朋友圈紧密相连, 可以设置个人主页, 在参与微信运动的好友中, 如果你微信运动步数达到第一即可占领他人微信运动排行榜主页。看上去是小小的一个设置, 却可以在无形中激励众多用户多走路、多锻炼。排名和点赞功能将会很大程度上激发和提高用户的运动热情。在“更多”一栏的设置中包含常见问题、捐赠步数、邀请朋友和设置选项, 在这里可以帮助解决一些常见问题, 亦可直接捐赠步数、邀请更多的朋友参与到微信运动中, 全民健身, 提高国民身体素质。微博运动对激发用户运动热情也有不可小觑的作用, 微博运动可利用自身平台优势形成关于#运动#的热点话题讨论, 让用户积极参与到话题的讨论当中。微博还经常在首页策划运动专题, 邀请陈坤等一线明星发挥其网络大V的带动作用。

三、社会公益功能

随着人们生活水平的普遍提高, 人们更愿意帮助贫困人口脱贫, 更愿意帮助那些生活有困难的人摆脱困境, 这是经济发展及社会心理所决定的, 人们较之以往历史时期相比更热衷于公益事业。再加上互联网及相关配套设施的完善, 人们也更容易参与到社会公益中。

正如上述社交媒体运动功能中所提到的, 公益已经渗透到社交媒体, 公益也随着互联网技术和设备的发展普及贯穿于社会生活的方方面面。在微信朋友圈添加朋友中输入“公益”将弹出腾讯公益、央视公益传播、公益慈善论坛、公益时报、凤凰公益等上百个公益公众号平台。而在微博搜索一栏中输入“公益”一词, 亦会出现有关公益的多种内容及信息。例如, 微博公益官方微博“微公益”, 有多名网络大V给予了关注, 如吴京、谢娜、潘石屹、黄晓明、郑恺等, 发挥名人和网络大V的力量, 这将有利于受众更好地了解和参与到我国的公益事业之中。

微信公众号、朋友圈与微博微公益都会不定时弹出有关公益的相关信息, 用户可以即时了解和掌握最新、最值得关注的公益信息, 进而投入到帮扶工作中。近年来, 帮助父母寻找丢失儿童等公益事业被网友大量转发, 使人们对贩卖儿童这一行为深恶痛绝, 这对于解决这一问题具有重要意义。对于患病儿童的救治、偏远孩子的上学难等公益问题, 受众可以在知道信息的第一时间用网上银行、支付宝、微信支付抑或是QQ红包等多种即时转账的方式直接打到需要帮助人的账户, 做公益方便快捷, 再加上腾讯和新浪公司的公信力, 公众做公益做得安心、放心。

四、提供信息功能

人们永远都会有获取信息的需求, 对信息内容的要求将会越来越高, 对获取信息的方式将更为挑剔。媒体融合已经上升为国家发展战略, 媒介融合的前提是资本、技术的保障, 但是归根到底还是为满足受众日益增长的信息需求以及对信息获取方式的要求。

据统计, 在国内IOS与Android平台上的新闻资讯类App应用超过1300个。1300多个新闻资讯类App不可能都进入受众视野, 只有少数超级App才能成为赢家, 绝大多数都是做分母的, 属于典型的“三陪” (陪玩、赔本、陪吆喝) 。

其实, 微信、微博这两个社交媒体基本上就可以满足受众对于信息的需求。微信可以订阅多个公众号, 公众号可以为用户实时推送最新信息。因为订阅公众号抑或是用户关注的微博账户, 都是用户根据自己兴趣有针对性地订阅的, 所以这样一来, 推送的消息便是用户最关注的、想看到的资讯, 实现了个人定制。而且关注公众号和微博主页并没有设置数量上限, 即使有, 这些资讯也足够满足受众对于信息的需求。

五、广告投放蓝海

社交媒体是很好的广告平台, 不少公司瞄准了这一块还没怎么被开发的领地。社交媒体获取了用户大量的个人信息, 在大数据技术得到迅速发展的当下, 根据社交媒体用户发布的朋友圈状态能够准确获取受众的兴趣爱好, 再运用大数据技术根据受众的喜好在社交平台精准投放广告, 往往可以起到意想不到的效果。

报业“寒冬论”, 源于网络和新媒体的出现。进入21世纪的第二个10年, 报业广告持续大幅下降。2014年, 都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑, 拉动广告整体下跌, 报业经营遇到前所未有的挑战。不仅是传统报业, 2015年上半年, 电视广告市场亦处于低迷状态。来自尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示, 2015年一季度, 广告投放花费相比2014年同期下降5%。

互联网和新媒体的发展, 是考察报纸广告下滑问题的巨大背景。新媒体对报纸广告的直接影响是导致广告分流。“2014年, 互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%, 首次超过报纸和杂志广告份额的总和 (22.7%) 。2016年, 互联网广告预计将占全球广告支出的28.3%。在中国市场, 互联网广告的市场份额将达到31.5%, 预计2016年将超过43%。”

2015年, 微信朋友圈广告平台正式上线, 并公布了具体的合作流程。这意味着那些想要在微信朋友圈投放广告的广告主们, 只要通过朋友圈广告平台自主申请, 通过审核之后就能直接在微信朋友圈做广告了。

微信朋友圈广告或其他在社交媒体投放的广告大多可选择多种形式, 可文字、图片或短视频, 新媒体形态适应时下的传播环境和受众心理。微信朋友圈广告可根据目标人群的阅读特点, 合理选择投放时段、投放年龄、性别、地区等, 根据目标人群用户属性, 适当选择定向条件。广告投放后, 可以进入“广告主”—“报表统计”, 选择对应的广告和投放时间, 查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标。随时关注广告点击率, 并及时调整出价, 可获得最佳的广告效果。

六、结语

互联网时代, 社交媒体得到大力发展, 其除了社交功能之外还有上述多种功能。人们的生活已离不开手机, 手机已离不开社交, 人们在社交媒体上花费的时间占据了绝大部分使用手机的时间。