《三部》

《三部》（共11篇）

《三部》 篇1

第一部考考考, 老师的法宝

呜呼, 明天又要考试了, 悲哉!今晚又要“临时抱佛脚”了……

有的小师弟背书, 头像小鸡啄米似的。还有一位同学, 酷爱小说, 一手捧着课本, 一手捧着小说, 左眼瞄一下——“刀光剑影英雄侠胆”, 右眼瞄一下——“洋务运动, 百日维新”。

我也慷慨地买了两节电池, 准备今晚打手电背书 (据说, 打着手电背书效果不同凡响) 。岂止……要知道平日我看过的小说能倒背一遍书名, 可换了课本就没辙了, 唉!大梦谁先觉, 平生我自知。那晚, 我满怀信心为“书本”而生的悲壮, 第一次真正、彻底地体味到了什么叫“书到用时方恨少”, 什么叫“少壮不努力, 老大徒伤悲”。

第二部抄抄抄, 学生的绝招

如今, 考试已经发展成为一种“社会化大生产”, 你做第一道题, 我做第二道题;你做选择, 我做填空, 然后集百家大成于一身, 交给老师御览。除此之外, 还有人用手指来传递信息, 如竖一个指头代表选择A, 两个指头代表B, 以此类推, 还有张开巴掌是“×”, 握紧拳头是“√”。

刚才只不过是纸上谈兵, 现在才是动真格的。突然, 一道优美的抛物线从空中划过。别怕, 那只不过是纸团。紧接着又有一道抛物线出现了, 这扔纸的同学, 要么是三分远投, 要么是大力灌篮, 更有一些什么下底传中、头球攻门的高难度动作。

我则喜欢远投——从第三组最后二桌扔到第四组第一桌, 这距离已算最近了。要想远投, 就必须对抛物线了解透彻——当投射角为45度时才能投得最远, 还有很多高难度技巧——基本功不扎实, 甭想达到这种百投百中的境界。

第三部分分分, 学生的命根儿

红军长征两万五千里都过来了, 这考试45分钟又算什么?考卷交上去, 接下来便是惊恐万状、惴惴不安的等待……终于考卷发下来了。教室顿时成了“难民营”——哀嚎的, 呻吟的, 兴奋的, 悲怆的, 千姿百态, 无所不有。

这考卷一到手, 第一个任务就是搬出计算器算一下考试得分, 看老师有没有算错。若是少算了半分, 不加上决不罢休;多算了, 嘻嘻, 那我就不客气了。

有的人拿到59分的考卷, 在那里“大骂”, 老师也不肯多施舍一分, 还感叹地说:“这真是遗憾三生啊!”而我呢, 恐怕要遗憾三年了——57分。唉, 我在盼望与失望间浮浮沉沉了无数回, 跌破了眼镜, 跌碎了梦想, 及格还是雾里看花, 水中望月, 遥遥无期。不过我才没有那闲空儿去遗憾呢。“小考小玩儿, 大考大玩儿”嘛, 管他三七二十一, 先小玩儿几天再说。

梦想三部曲 篇2

有这么一家公司，不断奉献出精品工程：韶山东路、护潭广场、三大桥北引线、泗州中路、熙春路延长线、柏荫路、实验山廉租房、麓兴佳园廉租房每一件作品都是那么光彩照人。

有这么一家公司，他们人虽然不多，但却拥有智慧、充满激情。在坎坷面前，他们毫不气馁；在成功面前，他们淡然微笑。他们说，梦想还在远方，他们需要不断地攀登和超越！

这就是湘潭市韶山东路建设开发有限公司。

梦之摇篮

时间回到14年前，也就是1997年的11月。那个冬天，湘潭市委市政府根据当时的情形，提出了“经营城市”的建设理念。

对湘潭来说，这是一个全新的概念，也是一次崭新的探索。湘潭市房产管理局根据这一精神，及时组建了湘潭市韶山东路建设开发有限公司。公司注册资金800 万元，具有三级开发资质。

公司不大，到今天，也只有正式职工18人，管理人员10人。但是，正是这个不大的团队，却在过去的14年中，人们看到，韶山东路、熙春路延长线、泗州中路、柏荫路、沿江东路、三大桥北引线一条条高质量的道路按期建成通车，让市民的生活变得更为便捷。14年前还是一片荒地和农田的韶山东路，早已是小区林立，商业繁华，成为湘潭城市建设的一把标尺，一张名片，成为河西对外开放的一道“新门户”。

除了道路，廉租房项目建设是公司的另一个闪光点。2010年初，实验山廉租房竣工并交付使用，为505户特困家庭解决了住房困难；2011年春节，麓兴佳园廉租房建成交付使用，解决了504户低收入家庭的住房困难。如今，旺馨、工农、互助廉租房正在如火如荼地建设，604套住房将在2012年春节前至五月底陆续全部交付使用。

关键时刻，韶东人总是会主动出击：他们争取政策支持，他们不断创新观念，他们进行现代管理。

在资金筹措上，公司打出“潜力吸引牌”，成功化解了资金难题。公司承建的很多项目都是惠民工程，在项目的具体操作中，经常会面临资金紧缺，拨款不能按时到位的困难。面对巨大的资金缺口，公司没有等、靠、要，而是匠心独运，通过土地出让、项目出让或联合开发等多种方式筹措资金。

在征拆问题上，公司打出一张“真诚牌”，坚持以人为本，以诚待人，以理服人，把城市美好前景在市民面前描绘，将生活的美好梦想带给市民，尽量将拆迁补偿工作做到公开、公正、公平，竭尽全力打造透明工程，争取市民对道路修建和廉租住房建设的认可和支持。

“我们也没有什么特别的方法，就是创造性的想事，脚踏实地的做事，经验都是摸索出来的。”在谈及公司的成功做法时，公司的领头人黄诚保持了一如既往的谦逊和低调。也许，正是因为这些天时、地利、人和的凝结，公司才能够在14年中闯出一片如此广阔灿烂的天空，才能不断实现自己的梦想。

梦之高飞

在实现和放飞梦想的过程中，公司有着自己高飞的方向和翅膀，那就是“规划”和“管理”。在这一点上，湘潭市韶山东路建设开发有限公司显然是“高手”。正是因为他们高远的目标和科学而合理的管理，充分调动了员工的工作积极性，又让公司充满了浓浓的人文关怀。

首先，公司在设定战略目标的同时，加强了工作的预见性和计划性。凡事预则立，不预则废，公司在落实各项规章制度的同时，要求员工就如何解决好“做什么”、“怎样做”和“做得怎样”等问题做好预见和计划，不断增强执行的坚定性和自觉性。

其次，对职工的考评和考核采用竞争机制，力求公平、公开、公正。公司牢牢树立了“上岗靠竞争，竞争靠技能”、“能者上，庸者下”的竞争观念，打破了旧的国有企业管理模式，引导团队步入了现代企业管理的轨道，让员工人尽其才，充分发挥自己最大的能量。同时，公司采用科学、民主的绩效考核竞争激励机制，让员工在合作中竞争，在竞争中合作。

再者，在公司资金并不宽裕的前提下，制定了一套完整齐备的成本核算机制，充分做好项目成本控制，力求把公司的把每一分钱都用在刀刃上。

此外，积极争取市委、市政府的大力支持，与有关部门积极进行沟通；建立、健全内部管理制度，对员工进行科学、规范的监督管理；对员工加大培训投入，通过政治、经济、法规、技术、工艺、管理等各方面的学习、培训和教育，以及干部和老员工日常工作中的传帮带，大大提高了员工的技能水平和工作积极性。

正是有了这些，湘潭市韶山东路建设开发有限公司才能乘着梦想的翅膀奋力高飞。

梦之超越

张德云、颜振群、肖韧、黄诚，这是公司的几任总经理，他们高瞻远瞩，运筹帷幄；苏建明、彭强、冯力军、罗天为这是公司的核心团队，他们有勇有谋，敢于担当。

从公司成立那一刻起，所有成员就怀揣一个梦想：一定要修好每一条道路，做好每一个惠民工程项目，让“韶东”这个品牌深入老百姓的心中。14年的时光虽不足以沧海桑田，但是，公司却用这段时光完成了自己华丽的蜕变，放飞着自己的梦想。

憧憬未来，梦想近在咫尺。

如今，湘潭市房产管理局吹响了重点项目建设“百日大会战”的号角。而“韶山人”公司抓住了这一机遇，试图超越。现在他们正在全力以赴，每一个项目，无论是安全、质量，还是进度和成本，他们都在认真琢磨，仔细考量，确保万无一失。

对于未来，公司也已经有了自己的思路和规划：在湘潭市旧城改造和棚户区改造的大背景下，“韶山人”将力争在项目建设上再上一个台阶，一方面根据市委、市政府的要求和经济发展需要兴建更多道路，优化路网结构，完善城市基础设施，另一方面加大廉租房、公租房的建设力度，为老百姓建设更多优质舒适的住房。此外，公司还将逐步开工建设商品房，实现企业的成功转型。

一幅充满希望的图景已经在湘潭市韶山东路建设开发有限公司脚下徐徐铺开。

建班“三部曲” 篇3

建立一个班集体同建立一支部队有异曲同工之处, 开始的几步走好, 以后的班级就能乘风破浪, 直挂云帆, 否则班内就会硝烟弥漫, 一盘散沙, 纵使班主任忙得焦头烂额, 班级管理也会毫无起色。因此, 笔者认为构建一个秩序井然、学风优良的班级体, 应从以下几方面着手。

一、学习新观念, 构建新团队

(一) 毛遂自荐, 组建高效班委会

班干部是一个班集体的核心力量, 一支精良的班委队伍可以使班主任的工作如鱼得水, 如虎添翼, 所以开学之初我便确定班委会, 以保障班级工作的顺利展开。选拔班干部我采取毛遂自荐与竞争上岗相结合的方式, 通过学生竞选演讲、无记名投票、民主选举等一系列环节使班委会有序形成, 这样既给更多的学生提供了锻炼的机会, 也保证了班委会选举的民主公平。另外, 对一些特殊职位我采取了特岗特设, 考虑到我班是财会班, 女生多且为寄宿生, 所以我专门设立了一个宿舍内务班长。总之, 只有编制健全, 明确职责, 各干部才能各司其职, 各尽其能。

(二) 网状管理, 搭建自我约束台

班级管理不是一个人的事, 管理好一个班集体需要大家的共同努力。因此, 让每个学生都有机会服务同学、锻炼自己、提高自己成了我管理班级的核心宗旨与目标。为了实现这一目标, 我大胆转化了管理机制, 重新建立起以学生自我管理为主的新机制, 其新颖之处表现在以下三个方面。

1.全员参与, 相互制衡, 做到人人都是管理者, 人人都是被管理者。为此我把班级日常工作分成学习、卫生、纪律等几部分, 每部分由一位班委主管。具体分工:纪律班长主管班委会, 学习委员统管课代表, 卫生委员统管卫生小组长, 内务班长统管宿舍长。每天放学后, 主管的班委再向值周班长汇报, 值周班长把各主管班委汇报的情况进行整理归类, 并向班主任汇报。

2. 照章办事, 明确责任。“人人有事做, 事事有人做”, 且凡事皆有章可循。

3.善始善终, 持之以恒。凡事不做则已, 一做必做到底。

总之, 人人参与, 各司其职的自我管理机制, 使学生学会了自己管理自己, 自己约束自己, 自主意识明显提高, 同时也为每个学生提供了参与管理的机会和条件, 使他们在班级中找到适合自己的位置, 收获了成就感、喜悦感。

(三) 师生座谈, 强健优良班委会

班委会确立后, 班主任要正确引导不。要热心培养, 重点栽培, 定期召开班干部会, 对班干部以肯定、表扬为主, 委婉提醒, 善意批评辅之, 避免挫伤其自尊心和积极性。班干部开展工作时, 班主任全力支持、协助他们;班干部遇到困难时, 班主任给予鼓励和安慰, 帮助他们树立信心, 战胜困难。班主任要教育班干部以集体利益为重, 各尽其职, 默契配合, 不可互相拆台争功, 要以身作则, 带动班级其他同学, 形成强大的凝聚力和向心力, 使班级气氛团结融洽。

二、明确新目标, 创建新班风

(一) 制定统一目标, 激励全员进步

制定目标是班级管理的前提条件, 而学生的自主意识是班级管理的灵魂。每个学生都是班级管理的主人, 既是被管理者, 又是管理者。因此, 班主任首先要从思想上更新管理观念, 确认每个学生在班级中的主体地位、权利和义务, 尊重学生的人格、个性, 加强自主意识和民主意识的教育, 引导学生参与班级管理目标的制定, 从而增强他们主人翁的意识与责任心, 使班级管理目标内化为学生的自觉行动, 为班级管理奠定基础。只有建立统一的奋斗目标, 让所有学生心往一处想, 力往一处使, 才能取得更大进步。“提高自我, 放飞梦想”是我班的班训, “高一文化课、高二专业课、高三备高考”的三步走计划更让学生明白了现阶段的任务。每个学生都发光发热, 就能形成熊熊大火, 而熊熊大火也让每个学生都尽情释放自己的青春活力。

(二) 抓尖培优, 调动后进赶先进

抓尖培优一直是班级管理工作的重点, 为此开学之初我就确定了十五人左右的尖子生团队, 鼓励他们努力拼搏, 为自己, 也为大家树立榜样。同时, 我抽空与学习吃力的同学单独谈心, 了解他们的生活、学习, 解除他们的后顾之忧, 帮助他们坚定信心, 努力向前迈进。

(三) 严格管理, 用氛围改造习惯

严格班级纪律, 要从班干部抓起, 充分唤起他们心中的责任感, 让他们明白“身教”重于“言传”, 学会用行动说服人。缩小管理面, 抓好班干部, 捧好尖子生, 领好后进生, 盯紧个别人, 班主任工作的难度会减少很多。另外, 有了优良班风, 个别学生的不良习惯也会逐渐消失。

三、建立考核表, 促进生成长

(一) 建立学生日常行为规范量化表, 记录学生的每次成长

要让学生行动起来, 就要让他们心有所动。为此, 我规定学生每天按时上交作业, 按时到校, 听课认真或是不耻下问, 对表现突出者要给他们鼓励, 要肯定学生的点滴进步。

(二) 建立学习进度安排表和考核表

为了充分调动学生的积极性, 开学初, 我让各科代表依据目录将各科所学内容均分到每一周, 并让科任老师审核, 最终确立了班内统一的学习进度安排;然后将学生分组考核, 当周完成任务者在表上画勾, 未完成者下周由班主任督促完成。

总之, 创建一个优良班集体绝非易事, 它需要班主任耐心、细心地组织和安排, 若做好了以上三点, 相信会为我们以后管理班级定下一个良好的基调。

参考文献

[1]赵德前.让学生自主管理班级[J].武威教育, 2014 (3) .

[2]安永红.如何做好班主任工作[J].武威教育, 2014 (4) .

测试三部曲 篇4

第一曲：测试来临时

今天早上，早读的时候，老班（ps：当然是数学的啦）突然间宣布：“下午数学课的`时候，我们来做测试。“虾米？我脑子顿时1片模糊，只听见班上的同学们“表~”、“挖~”、“吖~、”“不~”、之类的声音（ps：场面很壮观哦~），我顿时呆住了。

“数学天才~”某人在叫我，“测试的时候你给我抄你的怎么样？“

“不要！”我摇头，“我自己可能还不会呢！”

的确，这半个学期以来我都没有好好的K过数学书呢，听课也听的模模糊糊，真是愧对我这个“数学天才”的名称呢！（ps：我以前数学成绩可不是“盖”滴哦）

没有办法，为了使我的数学成绩保在90分以上，我只好开始狂k书了！得我头脑发晕！可是没有办法啊！

第二曲：测试进行时

“滴滴答答”有时候时间过得真的很快！1个上午的时间就在滴滴答答的声音中过去，令人头脑发晕的数学课终于到了。

老班很快就把试卷发了下来。那时候我的心情真的是紧张啊！试卷1倒我手上，我就把它的角拿的紧紧的，弄得皱皱的。连看都不敢看，怕看了会晕过去。

这时候，老班开始让我们“开写”了，我便壮着胆子看了那张试卷1眼，也就是第一题。“耶？怎么那么简单吖？”我想，便开始做了，哇哇~真是越做越简单吖！才30分钟，我就做到后面的了，而且把最后1题——也就是最难的1题给写了下来。哇，真的好简单啊！我想。

第三曲：测试侧完时

“铃铃铃铃”下课铃响了，老师把试卷收了上去。我松了1口气。测试终于完了，不过我又开始担心起来：“老天保佑保佑我~让我靠得好成绩吧！”

幸福三部曲 篇5

学习抗压

压力自我测验

回答这些问题。大略计算你目前正感受到多少压力。1、你最近感到紧张吗?2、你常与周遭的人争辩吗?3、你的睡眠有困难吗?4、你觉得生活充满无力感吗?5、有许多人干扰你激怒你吗?6、你常想吃糖或甜食吗?7、你抽香烟的花费增加了吗?8、你渐渐对酒或咖啡上瘾吗?9、你发现在工作上要集中精神有困难吗?10、你渐渐对一些小事(如寄信)容易忘记吗?11、你渐渐对一些重要的事情(如约会、纳税)也变得健忘?12、你上洗手间的次数增多了吗?13、有人说你最近气色不太好吗?14、你最近常和其他人有言语上的冲突吗?15、你最近是否不只一次生病?16、你最近是否曾有因紧张而头痛的现象?17、你最近是否经常有作呕的感觉?18、你最近是否几乎每天都觉得出现轻微的头痛和晕眩等症状?19、你经常有胃部翻搅的感觉吗?20、你总是匆匆忙忙赶时间吗?

计分方式0～5个“是”：你的压力正常。0～14个“是”：你的压力有些高，请参考后面介绍的压力管理方法，予以控制。15～20个“是”：高压危险。你正在残害自己的身心，必要的话应寻求专业咨询机构的协助。

学习抗压呼吸冥想法

静坐是纾解压力的好方式，对于EQ的提升极有帮助。在这里简单介绍入门法。

找一处安静的地方盘腿坐下，闭上眼睛，全身放松，静坐约20分钟。这时为了集中精神，去除杂念，不妨利用“数息法”来进行——数自己的呼吸。

“吸气”和“吐气”的节拍比率为1：2，即“吸……1，吐……1、2”重复10次。

稍后，可以进一步延长“呼”及“吸”的时间间隔，呼及时采“吸气——屏气——吐气”三步，节拍比率为1：4：2。即吸气时在心中默数1拍，中间闭气4拍，然后再数到2，降气慢慢吐出。如此不断数息，因为你的注意力全集中于乎吸上，其它念头全消，压力听引起的慌乱感，自然也消除了。

肌肉放松法

如果发现自己有肌肉紧绷、肩膀僵硬、脖子酸痛等情况，表示我们正在受压力之苦，此时应该找个安静的地方坐下，闭上眼睛做深呼吸，然后由脚至头开始，直至全身肌肉完全放松为止。至少做5分钟，其间可配合按摩揉捏。

专家建议

多运动、多休息、多听听他人的建议，培养爱好等，都有助于压力的纾解：1、每天至少安排一段轻松时间。2、吃美味的食物时，学习慢慢地品尝。3、准备一个安静的地方，作为休息或静思之所。4、安排一些未经刻意规划的休闲假期。5、除了工作和学校外，至少在某一个领域内能集中精神充实自己，培养兴趣及爱好。6、以天或周来生活，而不要以钟表来过生活。7、每次只注意一件事情，不要花心思去想下次可能被分派处理什么样的工作。8、避免和急躁、有竞争性的人打交道。9、不要喝太多咖啡或酒，试以果汁和白开水代替。10、每天至少微笑5分钟。

经过以上的练习，或许压力仍是你我那个死皮赖脸不肯离去的损友，但至少希望它再也无法肆虐嚣张了。

追寻乐观

珍惜生活中的小小成就，练习并保持对生命的热情，会发现幸福就围绕在身边。

为今天而活：不要老是为了明天、明年、下辈子而活，今天先活得好，才有明天，否则明天只是空中楼阁。人该懂得把握今天、珍惜此刻。

助人常乐：最高明的快乐术是，替别人制造快乐，而自己也从中得到快乐。

找乐子：人无兴趣不乐。务必先把兴趣找出来，比如说，登山、玩陶、彩绘、音乐、品茗、看展览，然后认真实践。

多爱自己一点：研究指出，爱别人不难，爱自己很难；疼惜家人容易，疼惜自己不易。多爱自己一点，表示能替自己着想。会爱自己的人，才会懂得疼惜别人。

要有一技之长：没有专长、毫无能力，很难快乐起来，因为成就感本身便是一种快乐。专长并非一天可成，但是长久的努力，必定会造就一技之长，使你成为快乐者。

要有爱与友情：心理学家说，现代人至少该有1位知音、3个好朋友；没有朋友的人必然孤单，而孤单带来寂寥、不快乐。没有友情，也不会有爱；没有爱，人老得快。

创造幸福心情

幸福，源自于快乐的心境。

生活中似乎有着许多循环，在固定与不想被固定之间游走，只要有勇气与行动，就有新鲜事。每天其实都不一样，也不应该会一样，从天气、衣服、早餐、心情、年龄开始，不要让自己像是踩在复印机上拷贝日子，只要你有心，生活可以日日有不同的花样。

有一个小村，村里的一个邮递员，从20岁起便每天往返30公里的路程，日复一日将别人欢喜悲伤的信件，送达居民家中，这么一晃10年过去了，人事物几番变迁，惟独从邮局到村庄的这条路，始终没有一枝半叶，只有飞扬的尘土。“这样荒凉的路还要走多久、看多久呢?”每当想到这毫无生趣的路途，邮递员骑车送出邮件的同时，心中总有些遗憾。

有一天当他送完信，心事重重准备回家，刚好路过一家花店。“对了，我找到了。”他走进花店买了一把野花种籽、小树树苗，并且从第二天开始带着这些种籽撒在往来的路上，并在路边种下小树苗，就这样经过一天、一个月、一年……。没多久，这条走了十几年的荒凉道路，竟然在四季都会开放出各色的小花，永不停歇，小树苗更渐渐长大，人们可以在路旁稍做休憩。花香与树荫对村里的人来说，比邮递员一辈子送达的任何信件都令他们开心，而邮递员与其他人往来在这充满绿意、花香的路途上，也不再孤独愁苦了。

做一个快乐的人其实很简单，不只是把快乐给别人，也不是把别人的快乐变成自己的，而是大家都快乐。当面对阴影时，只要转过身去即是向阳。 (摘自《讲义》)

爱的三部曲 篇6

·Before Sunrise

[Synopsis]

Before Sunrise is a 1995 romantic drama film directed by Richard Linklater and written by Linklater and Kim Krizan.The film follows Jesse (Ethan Hawke) , a young American, and Céline (Julie Delpy) , a young French woman, who meet on a train and disembark in Vienna, where they spend the night walking around the city and getting to know each other.

[Classic Lines]

I’d say to my dad, “I want to be a writer.”and he’d say journalist.I’d say I wanted to have a refuge for stray cats, and he’d say veterinarian.I’d say I wanted to be an actress, and he’d say TV newscaster.It was this con-stant conversion of my fanciful ambition into these practical, money-making ventures.

·Before Sunset

[Synopsis]

The film picks up the story in Before Sunrise.Nine years later in Before Sunset, their paths intersect again.It plays out in real time as they spend one afternoon together in Paris.

Before Sunset received broad acclaim, and was nominated for an Academy Award for Best Adapted Screenplay.

[Classic Lines]

Maybe what I’m saying is, is the world might be evolving the way a person evolves.Right?Like, I mean, me for example.Am I getting worse?Am I improving?I don’t know.When I was younger, I was healthier, but I was, uh, whacked with insecurity, you know?Now I’m older and my problems are deeper, but I’m more equipped to handle them.

·Before Midnight

[Synopsis]

Nine years after the conclusion of Before Sunset, Jesse and Celine live in Paris as a couple, parents to twin girls conceived when they got together.Jesse has continued to find success as a novelist, while Céline is at a career crossroads.

·《爱在黎明破晓前》

[影片介绍]

《爱在黎明破晓前》1995年上映, 是理查德·林克莱特执导、并和金·克里桑共同编剧的爱情片。影片讲述了年轻的美国男子杰西 (伊桑·霍克饰) 和年轻的法国女子席琳 (朱莉·德尔佩饰) 在火车上相遇, 一同在维也纳下车, 夜晚在城市中漫步, 逐步了解对方的故事。

[经典台词]

我对我爸爸说“我想当作家”, 他就说做记者。我说想开个流浪猫收容所, 他就说做兽医。我说想当演员, 他就说做电视播音员。就这样, 我的理想抱负慢慢转变成了现实的赚钱手段。

·《爱在黄昏日落时》

[影片介绍]

影片延续了《爱在黎明破晓前》的故事。上个故事发生的九年之后, 两位主人公的人生再次交错, 在巴黎共度了一个下午。

《爱在黄昏日落时》受到了广泛的好评, 曾获奥斯卡最佳改编剧本提名。

[经典台词]

可能我想说的是, 也许世界就像一个人的进化那样正在进化着, 对吗?就像, 我是说, 举一个我的例子。我正在变坏吗?我正在进步吗?我不知道。当我年幼的时候, 我很健康, 但是我, 嗯, 因为不安全感而疲惫不堪, 你知道吗?现在我长大了并且我的问题更加深入, 但是我现在更加有准备去应付它们。

·《爱在午夜降临前》

[影片介绍]

品牌开发“三部曲” 篇7

产品创新, 白药启动品牌再造

一直以来, 云南白药是中国市场上快速止血产品领域的绝对领导品牌。1992年, 美国强生公司的邦迪创可贴进入中国市场, 虽然邦迪并不是一种药品, 但它适应了方便易用的消费诉求, 从而对本领域传统的云南白药“散剂”形成了强大的替代效应。而且, 强生公司还对邦迪进行了大规模的广告宣传, 迅速在市场上形成品牌认知, 短短几年之内就成为了快速止血产品领域的畅销品牌。由于没有能够及时洞察消费市场的新变化, 云南白药就这样逐渐失去了这一传统的市场。

在经历了20世纪90年代前期单一产品结构带来的发展阵痛之后, 从1999年开始, 云南白药开始逐渐树立产品、技术和品牌的革新观念, 并开始关注产品的创新问题。2001年3月, 云南白药公司投资450万元成立云南白药集团下属公司, 专门负责云南白药创可贴与云南白药膏的研究、生产和销售。这两种新产品一方面注重满足消费者使用便利的诉求特征, 另一方面充分利用消费者对云南白药品牌认知 (止血、镇痛、消炎、愈创) 的优势, 对传统“散剂”等产品形式进行了深度创新。之后, 云南白药与拜尔斯道夫和3M等国际知名企业展开了技术研发和生产流通方面的合作, 以保证产品研发的创新性和产品生产的实用性。

为了加强云南白药创可贴的市场认可度, 2005年, 云南白药开始在中央电视台等强势媒体上打出“差异化”的品牌定位, 展开大规模广告攻势。与邦迪 (“械字号”) 有所不同, 云南白药创可贴由于含有药用成分 (“药字号”) , 因此只能在药店销售。2005年8月, 云南白药集团与爱尔兰Alltracel制药公司合作开发新型止血产品。通过合作, 云南白药推出不含药的创可贴, 由药品转变为医疗器械, 2006年首批产品进入了商场超市等零售渠道, 与“邦迪”等创可贴品牌展开了全面竞争。到2006年, 云南白药创可贴销售收入达到1.2亿元, 与邦迪的市场份额比由2000年的1:10升至为1:2.5, 成为国内市场第二大品牌, 云南白药含药创可贴市场份额高居首位。

除创可贴之外, 云南白药在“大白药”和“新白药”观念的指引下, 以传统白药为基础, 在产品结构上做出了相应的调整, 先后开发出胶囊剂、气雾剂、喷雾剂等新剂型, 逐渐形成了围绕云南白药内服和外用的立体化产品开发战略。2005年, 云南白药投资5000万元建设的无锡生产基地投产, 专门生产围绕白药的新型医药产品。2007年, 云南白药透皮事业部 (主要包括创可贴和白药膏等新产品) 的销售收入增至5亿元, 云南白药膏和气雾剂也已经成为公司的主要利润增长点。目前, 家庭和车载急救包系列产品正在审批过程中, 云南白药作为伤科第一品牌, 新产品的上市将极大地带动“白药创可贴”和“白药喷雾剂”等相关产品的销售。

此外, 云南白药公司还开发出包括“小柴胡颗粒”、“三七片”“感冒颗粒”等等一系列的OTC常用药品, 进一步突破了只围绕“云南白药”进行产品开发的市场空间, 提升了云南白药企业品牌的兼容度和号召力。也正是通过对传统白药产品线创新和普通OTC中草药品的品牌延伸策略, 云南白药的品牌重新在传统中草药领域焕发了生机。

品牌延伸, 白药进入日化行业

中草药是中华民族的传统瑰宝, 也为国内不少非医药领域所关注和重视, 例如日化行业的霸王洗发水、六神沐浴露和饮料行业的王老吉凉茶等等都是这方面的杰出代表。在牙膏市场, 很多国内品牌也借助中草药概念来作为独特的产品卖点, 来和国外品牌展开竞争, 例如两面针、草珊瑚、田七等国内品牌相继推出各种中草药牙膏, 迎合了现代消费者的绿色、健康的消费理念, 很快就赢得了市场的认可。

借助于深厚的品牌文化底蕴和中草药资源与技术, 云南白药集团也开始逐渐关注这一市场。在对消费者的跟踪研究过程中, 公司发现不少消费者在牙龈出血时会把云南白药粉涂在患处, 效果很不错, 因此云南白药想到开发牙膏产品。另外, 日化行业较高的利润也吸引着云南白药集团进军这一领域。

2004年, 云南白药牙膏问世, 终端零售价达到22元, 直指高端市场。但是, 佳洁士、高露洁和中华三大品牌在国内牙膏高端市场中已经占据了将近60%的市场份额。而且, 在品牌认知、产品功效和价格等方面, 已经在市场上形成了较大的品牌进入壁垒。针对高露洁、佳洁士和中华等牙膏品牌将“防止蛀牙”、“口气清新”和“盐白”等作为诉求点的定位现状, 以及其他国内品牌在中草药营销概念上的挖掘情况, 云南白药希望自己的牙膏产品能够具有独特的市场定位, 并且瞄准的是高端牙膏市场。对此公司有自己的看法:云南白药牙膏逐渐从“解决牙龈出血”的产品定位, 转变到“口腔全能保健牙膏”的品牌定位, 即解决多种口腔问题, 提供口腔整体护理和保健的牙膏。这样, 在获得产品卖点, 让产品功效与市场价格相匹配的同时, 也提升了白药牙膏的品牌力。

为了树立鲜明的品牌形象和产品定位, 2005年, 云南白药参加央视广告招标对包括牙膏在内的系列产品进行宣传跟进, 并在线下展开市场拓展和终端铺货与促销, 当年云南白药牙膏的销量就达到了500万支。2006年, 白药牙膏进入市场销售前五强, 现已进入全国90%的大型商超。2007年实现销售收入2.6亿元, 上市3年以来的销售收入已经超过6亿元。2008年1月, 云南白药牙膏在央视推出了由濮存昕代言的广告宣传片, 来进一步夯实其在牙膏市场的竞争地位。

2007年9月, 云南白药还推出其首创的养护型牙膏——“金口健”, 定位于日常护理和保健功能, 价格十多元, 扩大了细分市场的消费基数, 进一步丰富了牙膏生产线。同无药创可贴推出策略一样, 公司旨在拓宽云南白药品牌在牙膏领域的宽度。另外, 公司还将陆续推出针对儿童和吸烟人群细分市场的牙膏产品。当然, 外资品牌也逐渐重视并推出草本牙膏, 例如LG推出竹盐牙膏、高露洁的草本盐牙膏和佳洁士的盐白牙膏。2006年, 包括滇虹药业和片仔癀药业等在内的传统中药企业也纷纷推出中草药牙膏来蚕食市场。围绕这一领域的市场竞争还将继续下去, 也必将对云南白药牙膏产生强大的竞争压力。

不断推出的新产品不仅丰富了云南白药日化产品线, 而且还能够在整体上实现较强的产品销售协同效应。但是, 鉴于云南白药品牌本身的承载力有限, 采用多品牌策略同时向各个日化细分市场发力应该是云南白药在日化领域进一步作为的明智之选。而且, 公司如何在众多的日化产品系列甚至多品牌策略中获得同步发展, 对于企业的营销管理水平也是一个巨大的挑战。不仅要做产品品牌, 更为重要的是还要成就企业品牌, 找到云南白药企业品牌的核心价值观念才是企业需要首先解决的战略难题。

新品牌策略, 白药关注药妆市场

在世界范围内, 很多制药企业都凭借强大的产品研发势力, 将触角延伸至药妆产品领域, 例如DHC和薇姿 (Vichy) 的上游都是制药企业加工, 而制药企业将药品的理疗功效和化妆品相结合, 并借助医药渠道进行销售, 与传统的化妆品有所区别, 也就是我们所说的药妆市场。而传统的化妆品企业, 也逐渐将目光放在了围绕中草药的产品开发上来, 例如欧莱雅通过中国研发中心, 利用中国传统医学和中国地域性原料来开发中草药化妆品。

从全球来看, 药妆市场份额在2005年已经达到931亿元人民币, 预计到2010年, 药妆的全球销售额将达1190亿元人民币。据预测, 到2010年, 我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右, 其中药妆的市场份额将由现在的20%增长到40%, 市场总额将高达480亿元。药妆市场, 由于具有巨大市场潜力, 也被称为医药企业的“新蓝海”。

据不完全统计, 目前已有170多家企业涉足药妆市场, 其中有不少是国内著名医药企业例如滇虹药业、同仁堂药业、康恩贝药业。例如同仁堂, 早在2001年即成立“同仁本草亚洲护肤中心”, 并相继推出“同仁本草”系列产品, 2005年还成立北京同仁堂化妆品有限公司, 专门研发和经营药妆产品。因此, 云南白药集团涉足化妆品领域, 并与中草药传统优势紧密结合就显得再自然不过了。此外, 国内化妆品市场的巨额利润也是云南白药决定进入该市场的驱动之一。

传统中医药老字号品牌利用自身传统的中草药研发优势, 在功能性化妆品的原料与技术上进行积极的开拓和尝试, 将专业研发能力的优势转化到化妆品领域, 极大地延展了品牌的包容度。2008年3月, 云南白药集团与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议, 标志着云南白药开始进入彩妆领域。云南白药集团购买了Maleave株式会社旗下的两个品牌系列的基础技术, 分属高端和中高端产品, 并准备用面膜和面霜等个人护理和个人健康产品进军高端药妆市场。

在巨大的市场潜力和强大的竞争压力之下, 云南白药在药妆领域能否向白药牙膏那样取得迅速的市场认可和客观的销售业绩, 一个强有力的挑战就是能否在产品研发、中药优势和市场定位之间取得新的平衡。在谈到产品创新时, 云南白药董事长说道:“产品创新不仅仅是创造新产品, 还应创造出新市场。因此, 产品创新应与商业模式创新相结合。商业模式创新搞好了, 产品创新才会有好的载体, 新产品才具有生命力。”因此, 云南白药药妆产品的创新虽然目前来讲还是个未知数, 但是仍然值得期待。

语感培养三部曲 篇8

一、在诵读中积累语感

古人云:“书读百遍, 其义自见。”朱熹对此也有精辟的解释:“大凡读书, 须是熟读, 读熟了自精熟, 精熟后理自见得。”训练学生的语感应倡导反复吟诵, 这种诵读并不是“小和尚念经有口无心”的反复朗读, 而是强调在熟读的基础上的精思和诵读的抑扬顿挫。重视对教材语言的形象、节奏、气势及感情色彩的推敲, 品味, 通过诵读把文字化成有声有色的事, 有血有肉的人, 色彩缤纷的景, 感人肺腑的情, 品味个中情味和旨趣。苏教版中有很多声情并茂的美文, 是诵读培养语感的好材料, 如教学《庐山的云雾》, 学生在听录音和反复地自由朗读中, 便会渐渐领略到庐山云雾“变化多端”、“千姿百态”的特点, 感悟到文中比喻、拟人、排比等修辞手法的妙处。学生在诵读中能充分感知语言的优美和领略文章的韵味。

二、在品析中内化语感

叶圣陶先生曾说:“一篇作品只读一两遍, 未必理解得透, 必须多揣摩。”点出了揣摩品析的重要性。语感是由语言文字引起的心理活动和认识过程, 语感的获得不能停留在单纯的言语直觉、经验的低层次上, 还必须鼓励学生咬文嚼字, 考究某个字或词在特定的语言环境中的“微言大义”, 仔细琢磨精彩句子、段落的妙处及其蕴含的艺术魅力。如《夹竹桃》中的两句话:“夜来香的香气熏透了整个庭院, 是我什么时候也不会忘记的。你站在它下面, 花朵是一团模糊;但是香气却毫不含糊, 浓浓烈烈地从花枝上袭下来。”它指的是夹竹桃。

三、在实践中形成语感

叶圣陶先生认为:“凡是技能, 唯有在实践中方能练就。”语感是学习规范语言长期积淀的结晶, 只有强化口语交际和读写的实践, 持之以恒, 养成良好习惯才能形成对文章的感受能力。所以必须以学生为训练主体, 着力“口语交际”, 在对话中将学生语感体悟的能力体现出来, 再加以纠正指导, 以便更快地培养语感。然后是“写”, 只有多实践, 才能从中总结出理论来, 从而达到巩固运用语言的目的。因此, 教师应经常督促学生写日记、周记、读书心得, 还应当重视语文的综合性学习, 使学生在不断运用语言中, 进一步实践与积累, 逐步培养语感能力。

自主作业三部曲 篇9

世界上没有完全相同的两片叶子, 更没有智力等量的两个个体。因而, 作为语文课堂教学不可或缺的有益的延伸部分———作业, 其设计思路就应当突破以往整齐划一的内容及形式的局限, 适度开放, 向课外延伸、与生活接轨, 让学生自主, 使作业个性化。所谓自主性作业就是让学生在作业训练过程中对作业设计、布置、评改处处有自主权, 充分体现学生在作业训练中的主体地位。

新学期, 当我把这个想法提出来, 征求孩子们的意见和建议时, 他们欢呼雀跃, 他们春风得意。是啊, 他们都是具有主动性、独立性的个体, 尊重让孩子们激情四射。果然, 不出所料, 学生的家庭作业不再统一, 不再单一, 不再模式化。在各具特色的作业精彩纷呈的同时, 孩子们的学习效率提升了, 学习劲头更足了, 家长的夸奖不时传入耳中, 树立了积极创新的班风。

试行了一个月后, 在津津乐道的学生作业当中我也发现了一些瑕疵。像吕浩东、王佳豪等学习能力比较弱的孩子, 家庭作业在自主的情况下往往训练程度过于简单, 抄写性和积累性作业较多, 长期下去, 势必又进入以往单一化的作业模式中去。看来完全放手不适合全体学生, 指导势在必行!下面我就如何指导学生设计自主性作业与大家做粗浅的交流。

一、预设作业

自主性作业的“自我能动性”是主要特点。那么应如何正视自己的优缺点, 确定自己学习的重难点?首先要注重课堂学习效果的自我反思。一节课结束, 指导学生总结, 哪些内容还处于似懂非懂阶段, 这就是巩固点, 需要通过课后作业形式进一步强化知识。其次, 针对将要学习的新课预设该掌握些什么, 可以提前进入预习状态, 反映在作业中。再者, 和其他同学交流作业中取得的经验与启发也可以通过自主作业反馈。当然, 自己在生活中的独有资源更可以成为家庭作业宣扬与展示的一部分。这样, 有了预设, 学生的自主作业便可以做到有的放矢。

二、生成作业

为了确保作业质量, 在指导学生可以从字、词、句、篇章四部分入手外, 我还在量上明确化。每天的自主作业要保证在5个字、5个词、2个句子、1篇文章 (可以是日记形式, 也可以是片段练习等) 的范围内。形式不限, 可以引导他们根据自己的特长、兴趣等进行自主选择, 内容不限, 可以依据自己的学习效果、生活阅历或家长的建议等来安排。这样就可以避免个别学生因惰性而造成知识与能力的再差异。毋庸置疑, 班级中的优生在生成作业方面表现出极大的创新性, 如, 用五个成语描述一天学习生活的心境或得失, 同样一句话, 在不同境遇中, 不同的人说话语气是怎样的等。尤其是篇章部分, 大部分学生已经能够在每日生活中捕捉到新颖的材料, 或叙事, 或记人, 或点评, 或实感……精彩纷呈, 各具特色。每日坐在办公桌前去品读孩子们的“美味佳肴”已成了我最大的享受。

三、反馈作业

播种的学生最期待收获, 这收获首先表现在每日作业的课堂反馈中。大量的“优秀作业”被展示, 大量的优秀作业者被表扬, 成为大家羡慕和学习的对象, “写作高手”的篇章品读点评, 更成为同学们渴望的“食粮”。每天我都会定时定点地“展示学生的作业”。午读时的美文赏析和放学前十分钟的听力训练皆选用孩子们的篇章。每次, 他们都会凝神倾听, 认真记录, 积极思考。无论是作品选用者, 还是品评者, 眼神中的真诚与幸福直逼人心, 再精彩的课堂都难以容纳这么多的创意与实践。你看吧, 第二天的作业中我们就不难找到模仿的痕迹。天长日久, 孩子们的写作水平普遍得到了有效的提升。其次, 表现为每日的自主作业家庭反馈。借助“校讯通”这个良好的平台, 我每日及时地把孩子们的作业情况通报家长, 有创意者、进步者、书写美观者等点名表扬, 邀请家长一并给予鼓励。与此同时, 极个别特殊需要家长关注者也及时与家长沟通。孩子得到了家长最有力的督导与帮助, 使自主学习的能力进一步提高。当他的名字也出现在表彰一栏时, 那自信便会再一次跃然纸上, 作业会一次比一次精彩!

总的来看, 小学自主性作业形式, 更好地解放了学生的大脑、双手、眼睛、嘴巴、时间、空间, 真正地体现了“以人为本”的教学理念。

就这样, 在家校通力合作下, 在师生共同建构下, 在生生齐心努力下, 学生的学习热情高涨, 家庭作业真正成为孩子们主动增长知识, 提升能力的展示台。在这个自由呼吸的空间, 每一个学生都在努力地内化着知识, 巩固着学习的重难点, 勇于创新, 挖掘能力, 制作着“美餐”。而自己就是其中最大的受益者, 差异在一步步缩小, 个性在一次次飞扬!不过, 这种学习形式更适合于已经有了一定学习经验, 具备了一定学习能力的中高年级学生使用。

签名“三部曲” 篇10

苏同学对于我们的“最后通牒”颇为“忌惮”，因为那意味着在学校里被公开批评，回家还得挨揍。所以，当天下午，苏同学就带着他的“保证书”，垂头丧气地走进办公室，乞求科任老师给他签名。或许是不忍看他这样一副“可怜相”，大家都一一给他签名。只见他过五关斩六将，脸上开始显露出得意的神色，一转眼就来到了我的身旁。

“陈老师，签名！”他得意洋洋地把“保证书”甩在我的办公桌上。我正欲落笔，但转念一想，他可是我们班的“惯犯”，经常扰乱课堂纪律，弄得科任老师们苦不堪言。机会终于来了，这回可不能轻易“饶”过他，不能像其他老师那样走过场，一定要挫挫他的锐气。

于是，我只给他签了一个“陈”字。

他拿着保证书，方才舒展了的眉毛又紧缩起来。

“老师，怎么只签一个字？”他满脸疑惑。

“你这话问得好，虽然你最近的表现非常糟糕，但你这么快写好了“保证书”，并且态度诚恳前来认错，表明你有改正错误的决心。看在你这么积极的份上，我才签了这个字。但不知你对自己的错误是否有了深刻的反省，所以剩下的两个字明天再说。你先回去好好反省吧！”我故意板着脸说。

他自讨没趣，只好灰溜溜地走开了。

第二天，他又带着“保证书”，如约来到我的身旁。这回我只给他签了一个“平”字。

“还有一个字呢？”他很纳闷。

“我相信你已深刻反省了自己。你能如约赶来，表明你是个守信用的人。其实，你不仅在生活中守信用，在学习上亦是如此。上学期语文期末测试，你不就达到了我们约定的目标吗？古人云：‘人而不信，不知其可。你做人做事能讲究信用，我相信，没有你做不好的事情。只是，你这“保证书”上没有详细提到今后的打算和承诺。你的写作水平不错（其实一般），回去再写一份今后的‘计划，不在乎篇幅的长短，关键是要有真情实感。”我用期待的眼神望着他，语气比上一回温和了许多。

无奈之下，他只好拖着沉重的步子，有气无力地走出办公室。

“陈老师！写好了。”第三天，他又如约而至，把“计划”恭恭敬敬地递到我手上，只见他脸上毫无表情，也许是不知我葫芦里卖的是什么药，担心自己不能过关。

“我相信，你自己写下的承诺，一定能够信守。”这回，我毫不犹豫地给他签了最后一个“生”字。“我发现苏同学越来越有礼貌，比以前更懂事了！”为了缓解他过于紧张的情绪，我故意调侃了他一下。

“想知道最后签的这个‘生字背后隐藏的故事吗？”

“想！”他有些好奇。

“还记得吗？那是上个学期的事情了，有一次下课时，你在自己的座位上磕了一地的瓜子壳儿。我暗想，你怎么这么不讲卫生，正想上去教训你一番，想不到你转身取来垃圾铲和笤帚，把那一地的壳儿清扫得干干净净。素质这么高的同学，我却以小人之心度君子之腹，我不禁愧疚不已！”我双眸凝望着他，并深深地叹了一口气。

我站起来，微笑着拍拍他的肩膀。“其实，你有很多优点，如讲究卫生、聪明、守信用、有勇气……，今后若能将这些优点发挥在正道方面，把更多的精力投入到学习上，你一定会是最棒的！”我特意把最后一句话说得铿锵有力。

“来，咱们握个手，以示承诺！”我郑重地伸出手，他有些战战兢兢，犹犹豫豫地伸出了手。

离开时，苏同学再三向我承诺，以后一定认真学习，好好做人，然后攥着“保证书”，脸上绽放着久违的笑容，飞也似的冲出了办公室。

一个星期后，我和班里几位班干部闲聊时，刻意提起了苏同学。他们都觉得很奇怪，因为苏同学最近上课不吵了，有一两门课还交了作业。

我不由微笑着说：“ ‘士别三日便当刮目相看嘛，我们的苏同学长大了，懂事了，进步也就是自然的事，我们不能一味地用老眼光看待一个人。”

当然，我打心底里明白，仅凭这次教育就想把苏同学彻底“改造”好，是不可能的事。人总是在错误中成长，更何况是小孩。著名教育家李镇西转化后进生的五个原则之一，就是允许反复。教育家吕型伟在育人过程中始终树立一个信念：人是可以教育好的，我们的教育应该有力量把不好的学生教育过来，要有耐心，要宽容，要允许孩子犯错误。

自此之后，我更加关注苏同学。课堂上，每当他有表现的冲动时，我会把机会优先给他，表现好即当众表扬;课间休息时，我主动与他及他那帮“哥儿们”搭讪。我了解到，其实他是一个对未来有想法的人，希望自己将来能有一技之长。这表明，他也有难得的上进心。偶尔，也会有老师在办公室发发他的牢骚，我立刻找他了解情况，一番和风细雨的劝诫之后，只见他耷拉着脑袋，并承诺向那位老师认错。

如今，事情已过去一个多月，尽管苏同学的学习成绩很难在短时间内得到改善，但相较之前，他对待老师和同学的态度谦和了许多，违反课堂纪律的次数也有明显的下降，在成长之路上无疑迈进了一小步。

苏霍姆林斯基曾经说过：“真正的教育是自我教育。”他强调：“教育最显著的效果体现在，要使一个人开始思考自己是怎样的人，自己身上有哪些优点有哪些缺点。”作为教育者，我们要引导学生观察自己，思考自己的命运，渴望自己生活充实，精神丰富，思想上充满信念、追求和激情，一天比一天变得更好。当引导、鼓励、赏识、尊重与教育契机有机结合时，我们的教育工作才能如春风化雨，润物无声。

（作者单位：广东乐昌市北乡镇中心学校）

遗产创新三部曲 篇11

遗产必须创新, 不创新就是死路一条。

遗产万千, 各有自家面目, 主事者应花大气力琢磨其个性之所在, 然后活灵活现其个性。

遗产保护说到底还是利用, 而要利用好遗产资源, 文化产业化就是必然的道路。

遗产是文化资源, 叫卖遗产就是出售文化。这是文化产业创新必不可少的工作。因为创新需要投入, 投入需要回收。

遗产必须创新, 不创新就是死路一条。也许您会认为我这样言之太过。但事实就是这样。就以中国的古城遗产为例, 翻开任何一座古城的历史档案——地方志, 由最早问世的地方志一直翻到最近出版的地方志, 你仔细比较一下各个时代地方志中的名胜古迹, 就会发现名胜古迹数量总是呈递减规律而变化。即以南京为例。六朝时期南京是南朝首都, 该有很多胜迹吧, 但现在所能找到的就只有紫金山和玄武湖、秦淮河以及鸡鸣寺旁的胭脂井和东南大学的六朝松了。以明朝论, 明朝南京是朱明王朝开国的首都, 是京师所在。名胜古迹真是成千上万, 更仆难数啊。但至今真能让人找到当年感觉的除了明城墙、明故宫遗址, 明孝陵、朝天宫、夫子庙, 还有多少?许多地方充其量只是保留个地名。季士家先生编的《金陵胜迹大全》, 其中对名胜古迹可谓搜罗宏富, 但如果我们找到雍正时期朝廷敕修的《江南通志》, 看看南京的名胜古迹名录, 做个对照就知道了。如果我们把金陵胜迹大全中的遗迹名录和民国时期编写的旅游指南对照一下, 也就容易明白, 名胜古迹也是有生命的, 他们生生死死, 和人类社会的生生死死一样。因此, 我们要明白, 遗产的存在, 大量的是存在于历史文献中, 少量的存在于当地人的生活中, 极少量的遗产因为其自身无可替代的重要性而世代相传。就是这极少量的遗产, 也必须经过创新处理, 才能长久地活在国人生活中甚至世界各国人民的生活中, 这种生活当然是旅游生活, 休闲生活。如何没有创新, 几十年一个样, 甚至上百年一个样, 最后就必然地慢慢荒废。

在过去的社会生活中, 遗产就是遵循这样的规律, 生生死死, 像长江水一样后波推着前波地前进。活着, 就朝前走, 被天南地北的游客访问凭吊;死了, 就躺在地方志等文献中, 安安静静地等待学者们光临翻阅。但今天就不同了, 今天是信息社会。以往的遗产, 无论尘封多久, 只要有人关注, 愿意开发利用它, 遗产这个死魂灵就会被重新激活。小到一个古迹景点, 中到一个古村或古镇, 大到一座历史名城, 只要想激活这份遗产, 没有开发不成功的道理。因为我们所置身其中的时代为21世纪的信息社会。信息社会人们的工作方式或赚钱方式已经发生变化, 人们的主要工作就是搜集信息, 传递信息, 整理信息, 使用信息。换句话说, 人们的业余生活就是旅游休闲。旅游休闲的需求在未来社会生活中将大大加重。而传统的用于谋生的劳作需求将大大减少。

创新遗产, 首先要研究遗产认识遗产保护遗产

遗产创新首先要有保护的观念。要有学习研究的基础功夫。我们不能重蹈工业社会的覆辙。对于矿藏地不做深入研究, 乱挖一气, 弄得到处是采掘面。百孔千疮, 破坏环境。要创新遗产, 必须先研究遗产。今天的国人正如许多人所批评的, 比较浮躁。只知道遗产可以赚钱, 不知道遗产不能乱挖。每见世人开发遗产, 动辄遭到批评诟病。如风景名山修索道, 批评者自然有批评者的道理, 如风景区亿万斯年所形成的景观格局, 你一建索道, 不就全破坏了吗?我认为, 这里就涉及一个对待遗产的态度问题, 遗产究竟能不能动?如果能动, 怎么动才科学?动多少才合理?以名山修建索道为例, 我们不是总在说天赋人权重要吗?像黄山这样的世界遗产应该是谁都可以去游览的, 但年老体弱或身体残疾的人, 如果没有索道, 如何吃得消那么多级数的蹬道?如今社会进步, 关心弱势群体成为文明的象征。城市街道有专门为盲人修建的通道, 宾馆会所有专门为身体残障人士修的厕所蹲位, 机场车站有专为残疾人修的轮椅通道。为什么风景区却不能为残障人士提供一点方便?

我个人认为, 遗产保护与遗产创新并不冲突。问题往往不是出在能不能创新, 而是如何创新上。以名山修建索道而论, 像黄山、泰山这样的大山, 建设索道的需要是没有问题的。但选址是有讲究的, 一般来说, 索道选址宜隐蔽不宜张扬, 宜选次级景区不宜在主要景区。总之, 既要便利游览, 又不要妨碍主要景观的审美完整性。有些风景名山建索道则完全是没有根据, 比如采石矶景区有个翠螺山, 海拔不足200米, 也建了一条索道, 除了满足从来没有坐过索道的人尝尝鲜的需要外, 实在是一点意义都没有。又如浙江雁荡山的小龙湫, 那么几步路哪里用得着建造一部观光电梯?至于古镇古村类遗产开发方面存在的过分商业化问题, 问题出在大家都一门心思地想发财, 千篇一律地互相模仿;再不就是为利所诱, 有意或无意地使规模失控, 像周庄就是这方面的典型例子。开发者应该明白, 事物的量的积累或者规模的扩张, 并不是越多越好, 越大越好。多了大了会引起游客的逆反心理, 游客会感觉到自己被旅游了。有一种被算计的感觉。我自己走过的地方, 有两处的商业街让我不愉快。一处是河南洛阳的白马寺, 那儿原来的正门现在不对游客开放了。游客必须走新开发的商业一条街, 否则就无法进入白马寺。那种感觉很是不好。另一个地方是无锡的灵山胜境。灵山胜境的三期项目大佛、九龙灌浴和梵宫, 应该说都是策划开发很成功的例子, 但在游客动线组织上却在最后部分留下败笔。把粗糙且过长的商业街和出口连在一起, 好多游客都有不爽的感觉。就像文章一样, 最后应该给读者留下一点美好的印象, 怎么就只知道钱呢。

所以, 一地的遗产要开发, 无论属于何种遗产, 第一步要做的工作就是研究, 研究包括三个方面:1.文献研究;2.现状研究;3.行情研究。许多遭人批评的遗产旅游项目, 实际上往往问题的根子多出在基础研究不够上。因为基础研究不够, 对现状不甚了了。后面的策划设计就难免落下基础不牢、根基不稳、项目摆放依据不足的病根。现在很多规划, 文献研究仅仅停留在利用网络上的介绍文章。我们认为这是根本不够的。必须花大气力研究遗产相关的历史文献。吃透它, 然后将其提纲挈领地翻译成我们这个时代的语言。现状研究需要实地踏勘, 不是一次, 而是多次。不是只看遗产区, 而是要看周边一圈。只有多次现场踏勘, 对遗产空间了然于心, 才能和文献研究所获得的拟用信息一横一纵地有机结合。这样, 激活相关些遗产信息, 才能落到地上, 也可以联到书中, 还有利于空间布局思路的形成和旅游动线的安排组织。但仅仅只做这两方面的工作还不够, 那样的话, 即使你从纵横两个方向上都做到烂熟于心, 也仍属坐井观天的一类。外面别人怎么搞, 不能不了解, 也就是要花时间了解国内外同类遗产的利用情况。这种调研需要花时间, 金钱, 对于时间就是金钱的今天的规划人, 当然是很大的一笔支出。但我们认为, 这是不能节省的开支。因为这种调研是我们避免遗产开发同质化、模式化的有效途径, 也是我们追求自己项目唯一性的必做功课。有些同行习惯于从图库中去找类似的项目参考, 但需要明白的是这样抄来抄去, 很难产生真知灼见。“纸上得来终觉浅, 绝知此事要躬行”, 宋人的诗句所言仍然是真理。

创新遗产, 需要从产业的角度来规划遗产建设遗产

每个时代都有属于自己时代的文化。我们这个时代至少有两种文化是过去时代没有的。一是网络文化。二是遗产文化。网络文化是建立在互联网技术基础之上的。比如, 过去写了文章, 发表必须写在纸上, 或面对听众演讲, 才能传播。现在用不着了, 可以直接发表在网络空间上。这是传播载体的革命。传统的文字书写必须借助笔墨, 现在则借助鼠标和键盘, 这是书写工具的革命。古代先贤保护遗产, 只是一代一代地努力将有关遗产传承下去。从来没有从产业开发、产业经营、大众旅游休闲的角度来利用遗产。我们这一代赶上了。我们面对一些残存的古迹和尘封的文献, 不是像古人所想象的, 将其修一修, 树块碑什么的将其信息传承下去, 让子孙后代知道有这么回事。我们会从文化产业的角度, 充分认识遗产的原真价值, 在此基础上, 我们会在保护好遗产原真性的前提下, 从旅游业的产业属性出发, 从食住行游购娱六要素等旅游者需求出发, 科学地为游客提供供给。我们的遗产保护某种意义上说有定点生产的味道。即是将景区作为旅游产品开发的。我们在满足游客对遗产认知学习的要求前提下, 还将为其创造方便与快乐。我们会将遗产当作一种旅游产品加以设计建设。

和一般的文化旅游项目创新不同的地方在于, 遗产旅游项目创新有前提条件, 这就是负有遗产原真性保护传承的历史责任, 而一般性的文化旅游项目就没有这种负荷。比如, 我们在山东选个地方, 开发一个齐文化主题公园。当然不能把春秋战国时期齐国的建筑搞成明清时期的江南园林, 但总体上束缚较少。如果在齐国八百年都城的所在地——临淄田齐王陵的原址地块开发遗产旅游项目, 我们就必须首先考虑遗产保护的使命。在此前提下, 我们还要从旅游者的需求满足方面进行项目创意策划、空间规划设计等工作。因为对于遗产景区来说, 遗产是皮, 自遗产衍生出来的附属项目是毛。皮之不存, 毛将焉附?一方面, 我们需要有规划意识。另一方面, 我们又要有保护意识。只有从产业角度进行设计, 遗产资源才能被整合成旅游项目, 单纯的遗产地才可能以旅游景区的形式出现, 才能满足旅游者的各项需要。只有对遗产赋存历史与现状做透彻的了解, 旅游六要素的布局才会和遗产地的历史和现状合辙, 建设出来的景区才经得起实践的检验。

遗产旅游产品也有和一般旅游产品相同的属性, 这就是必须考虑旅游者的精神消费之需要。旅游者外出旅游, 都有旅游动机。各个不同的游客群体, 其旅游动机会各有侧重。比如老年人群体和年轻人群体, 受教育程度高的群体和一般程度的游客群体, 其兴奋点不可能完全相同。但有一点相同, 这就是所有旅游者都有求新求奇的价值预期, 都有程度不同的参与欲望。作为项目设计, 就一定要最大限度地满足旅游者的心理预期。比如, 我们面对的是一座古代陵墓, 那墓葬经历了几千年的风雨, 地面建筑已经荡然无存, 地下文物又不允许发掘。如何才能吸引游客?游客当然不会满足墓前那块保护单位标志碑, 也不会满足于导游的简单介绍。我们可以采用虚拟现实的技术, 活化墓中人物的生平故事。在墓前广场上放实景电影, 将原生态的古代陵墓和现代化的虚拟历史场景结合起来。虚实结合。让游客花一个小时欣赏墓中人物一生的精彩片段。同样的题材, 如果对儿童团队, 可能一部篇幅不长的动画片就可以了。对他们来说, 未必需要在墓前进行, 在景区娱乐场所有一台触摸式显示频播放反映墓中人物的有趣的故事就可以了。总之, 遗产万千, 各有自家面目, 主事者应花大气力琢磨其个性之所在, 然后活灵活现其个性。忌讳千篇一律, 一个模式开发所有同类型遗产。这种工业社会机械制造的思维完全不适应信息社会人们的审美口味。这种诸如“某某印象”之类的自我克隆的开发, 正是当前遗产创新的最大的敌人。

值得特别提出的是, 遗产创新在规划建设过程中一定要秉持彰显个性的原则。从大处到细节, 都应重视这一点。实际上, 任何遗产本身都是有生命的, 都是有个性的。只是由于种种原因, 其生命处于假死状态。只要有适当的方法, 就可以激活。就像数百年前的莲子在适当温度湿度环境下还可以重现生机一样。就像从来没有留下画像资料的古人, 只要我们从该死者的遗存物中提取出相关物质, 就可借助现代科技手段绘制出他的画像来一样。问题是, 我们许多古城古镇古村在城市化和现代化推进过程中, 往往因为当事者的专业素养和审美素养不够, 好心办坏事。也有的是属于前述的对历史和现状研究不到位, 从而造成了或者把好端端的古村落乱加改造, 使其特征丧失;或者图省事地模仿别的古村镇开发经验, 搞得毫无个性可言。

创新遗产, 还需要从营销的角度来推销遗产

遗产创新除了研究遗产、规划遗产两个重要步骤外, 还需要叫卖遗产。在古代中国, 如果出卖祖产或先辈留下的遗物, 都被认为是不肖之举。换句话说, 不是迫不得已, 一般是不叫卖祖宗遗产的。古代中国也有少数人做过创新遗产的尝试。如秦始皇汉高祖时期的建筑遗产易地建设, 康熙乾隆所创造的模拟天下名景的大观园做法, 有许多经验值得我们借鉴。但古代由于是农耕社会, 没有现代社会的科学技术, 没有现代社会的传播手段, 帝王们搞遗产创新不过是为了满足一己的占有欲望。个别富翁或文人也可能出于好玩的动机才搞点遗产创新。但他们不需要向大众推销叫卖。不可能具有今天的遗产创新的产业经济特征。

现代社会则不同, 现在遗产是文化资源, 叫卖遗产就是出售文化。这是文化产业创新的必不可少的工作。因为创新需要投入, 投入需要回收。古代的遗产保护属于义举, 或是好事者的心血来潮之作。没有人去算经济账, 今天的遗产创新虽然还秉持了保护传统的历史使命, 让更多的人分享遗产, 是我们这个时代的共识。而要想让一个遗产景区正常运转, 高效优质地为游客提供服务, 需要大批训练有素的员工, 景区日常设备的维护、景区管理在在都是要钱的, 因此, 叫卖遗产, 增加客源, 刺激消费, 是遗产景区可持续发展的必然要义。因此, 宣传促销也是遗产创新的重要环节。经过近三十年旅游业创收意识的熏陶, 现在的国人和改革开放之初完全不懂得叫卖不可同日而语, 但仍有相当多的主事者舍不得在宣传促销上花大钱, 认为酒好不怕巷子深的还是大有人在。窃见近十年来许多景区开发出来接踵而来的就是经营不下去, 守着金饭碗饿饭的例子仍然存在。究其原因, 还是对天下大势了解不深, 不知道今天的世界已经进入了媒体时代。世人认识事物, 基本都是依赖媒体。坐店等客不是不可以, 只是客人太少入不敷出, 很难撑得下去。当今之世, 如果我们守着遗产, 不吆喝, 不叫卖, 等客上门, 除非绝对垄断性的遗产旅游地, 否则跟让遗产景点只存在于地方志书中没有太大的区别。

叫卖是我们比较随便的口语说法。专业术语叫营销。我们必须明白借助电视网络等现代媒体, 当然还有口碑效应。宣传我们的遗产, 吸引更多的中外游客前来学习、消费, 本身就是最好的传承遗产。时代不同了, 我们不能依然停留在把遗产整理整理、坐店等客的认识水平上。

遗产创新是新生事物, 是时代赋予我们的使命。要想理性地做好遗产创新工作, 就必须认识我们这个社会。我们所生活其中的社会是信息社会。信息社会和此前的工业社会有四大不同:一为资本性质发生变化, 简言之, 投资者和消费者对有形资产的重视程度都逐渐让位于无形资产。二为生产方式的变化。信息时代人们不再像工业社会那样需要庞大的厂房和办公空间, 而是可以根据客户的需求组织生产, 该社会的生产特点为高速度、低库存、个性化。三为就业方式的变化:信息社会主要看重的是智力, 先进的网络通讯手段大大突破了空间的制约, 人们可以远程办公, 可以在家办公。与此相联系, 人类的生活质量也必然发生巨大的飞跃。信息社会的地球人不必像农业社会那样被束缚在土地上, 也不必像工业社会的工人那样被束缚在机器身旁。大量的闲暇时间需要休闲活动来充实。于是就有了文化产业问题。遗产保护说到底还是利用, 而要利用好遗产资源, 文化产业化就是必然的道路。文化产业实际上是和资本主义初级阶段的物质产业相比较而言更高阶段的产业形态。它和传统产业的最大不同就在于, 它所利用的资源是文化, 包括尘封在地方志中的仅存其名称的名胜古迹。打个比方, 工业社会的发展之所以那么快, 是因为人类发明了蒸汽机、电能等等, 人类主要是利用新技术开采大自然中的矿藏, 所以一日千里, 疯狂发展。信息社会发展速度会更快, 因为人类有了网络技术等高科技。信息社会人类将利用网络技术开发文化矿藏。世界各国人民创造的文化遗产, 包括那些尘封数百年甚至数千年的文化遗产, 都会被充分激活, 变成人类精神消费的主要产品。

我们有古人留下的丰富多彩的遗产, 我们有今人创造的生物技术等高科技保护技术, 我们有传播速度和方式空前便捷的互联网技术, 我们有那么多潜在的文化消费者期望着文化消费, 我们这一代如果不能在遗产创新方面做出划时代的成绩, 我们就愧对列祖列宗, 愧对我们的时代。

归纳言之, 遗产创新首先需要基础厚实视野广阔的背景研究, 其次需要引人入胜的项目策划和精致化建设, 还需要时尚而大力度的宣传促销。