Twitter

Twitter（精选12篇）

Twitter 篇1

摘要：本文从介绍微博客Twitter的兴起、发展和特点入手, 揭示出微博客是web2.0时代网络技术发展的又一创造性产物, 一句话博客形式和手机、IM终端连接的传播方式, 赋予了其快捷迅速广泛的即时交流特点, 不仅更迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求, 更使其在新闻报道方面具备无可比拟的优势, 对传统媒体来说既是挑战也是机遇。

关键词：Twitter,微博客,新闻报道

一、博客时代的到来:Tw itter横空出世

作为微博客代表的Twitter和它的前辈博客从开始就有着很深的渊源。2006年, 正是全球博客托管服务公司OBVIUS创始人推出了twitter服务。根据《牛津英汉大辞典》的解释, Twitter的英文意思是形容鸟的叽叽喳喳声, 可以用来形容人说话议论时的声音。Twitter在面世后的近一年时间内并未引起网络用户和市场的关注, 直到2007年初在美国德州的偏南音乐节上第一次博得公众的眼球。在这次音乐节上, 主办方具有创意地将Twitter连接在演唱会旁边的大显示屏上, 所有与会者可以通过手机登陆Twitter即时发布自己的感受和想法。这次演唱会使得迅速吸引了年轻人的注意和兴趣, 也是在这次演唱会后, Twitter由在ALEXA排名1000名开外的不知名小网站, 迅速迈进前650名。

2008年Tw itte r迅速走红, 刚刚兴起不久的MY SPACE、FACE BOOK等并没有掩盖住这颗WEB2.0时代新星的光芒。2008年的洛杉矶地震中, 第一次发布出地震消息的Twitter用户较美联社早了近十分钟;印度孟买恐怖袭击中, 居住在附近的妇女用手机在Twitter上第一时间传递出爆炸现场的信息;奥巴马等名人在Twitter发布个人信息, 作为宣传的重要渠道。Twitter吸引了愈来愈多的网民加入。根据尼尔森调查显示, 2009年5月份, Twitter的独立访问者已经达到1820万人次, 较去年增长14.5倍。[1]Twitter的风靡也让人们对其微博客的身份更加感兴趣。Twitter除了在其诞生地美国出现了一批模仿者, 目前在国内也出现饭否、叽歪、日作等微博客网站。此外, 很多社交网站, 如开心网, 也融合了微博客的即时交流功能。

二、什么是微博客?

1、定义和功能

微博客也被称之为迷你博客, 与传统博客相比其最大的特点在字数限制, 速度更新更快。以Twitter为例, 作为一种即时更新的微博客系统, 用户可以将自己的想法以简短的文字由网站、手机短信、IM (即时信息服务软件, 如QQ, MSN, Skype等) 发送给自己的订阅者 (FOLLOWER) 或者好友。所有Twitter信息都限制在140个字符 (具体到汉字就是70个字) 以内, 因此每条消息都可以作为SMS短消息发送, 用户也可以用手机和IM接收这些信息。与手机、即时信息服务软件的连接使得Twitter的用户可以随时随地进行交流, 同时形成信息反馈的滚滚洪流。

打开Twitter网站看到的首先是其标志性话语:what are you doing? (你在做什么?) 具体到不能再具体的问题, 同时要求简洁到70个字的回答。在这里, 使用者可以诉说自己脑海中迸发出的一个想法, 可以向朋友倾诉自己的心情变化, 告诉大家此时此刻的自己正在做什么, 想什么。字数的限制并未成为Twitter使用者的障碍, 相反, 与博客相比, 传播者不需要长篇大论, 不需要发表经过深思熟虑的观点和想法。严格的字数限制带来的结果并不是少写, 而是更频繁地写。随机和即时的真实造就了Twitter最大的魅力。

2、产生的原因

一种新的媒介形态的出现必然存在相应的技术支撑以及社会需求。首先, Web2.0时代网络技术的发展, 即时通讯软件、网站与手机通讯功能的融合为微博客的出现提供了必要的技术支撑。随着3G技术发展, 手机上网功能更加完善强大, 可以预见将为微博客的发展提供更加便利的条件。其次, 碎片化时代人际交流快速便捷的需求是微博客出现的催化剂。美国传播学者罗杰·费德勒认为, 媒介形态的变化必然存在可感知的需要, 即社会需要。任何技术如果要被人们所采纳应当同人们的社会需要相适应, 不然就很难被采用。例如, 印刷术很早就出现了, 但是印刷报纸却直到17世纪才出现。[2]在高节奏的现代生活中, 人们的生活陷入碎片化状态, 在固定的时间内集中精力做一件与工作和现实生活关系并不密切的事成为一种奢侈, 但表达的欲望始终存在。微博客的传播形态正迎合了这种快速、便捷、广泛、不要求深入的交流需求, 用极低的时间成本完成自我表达、人际交流和形象塑造的目的。

3、传播方式

Tw itte r类微博客网站之所以迅速赢得网民的欢迎, 独特的异步整合传播方式是其核心竞争力。具体来看, 发布者在利用传统的QQ、MSN等即时通讯软件发布信息的同时, 对接收信息的对象及其后的举动给予了相应程度的控制。这个特点使得信息接收方在相应程度上丧失了全权处理接收到的信息的自由。而在博客上发布者除了发布信息, 对于信息将被谁获得、获得以后又会采取怎样的举动等等一律不予控制。这一特点使得信息接收方能彻底自由地处理所获得的信息, 但博客同时又发布渠道单一且发布内容为篇幅较长的特点。Twitter博采众长, 把博客和即时通讯软件的特长系于一身。首先, 它把发布流程简化到极致, 把发布的文本控制在140字节以内。这种改造使得发布极简极快, 几乎就是IM的发布方式了。与IM相区别的一方面是在网络人际互通中它又实现了简短信息的异步即时呈现, 无论是发布方还是接收方, 都能全权处理收发的信息。它让信息的发布方和接受者处于平等的地位, 都能充分享受网络所带来的便利。在发布媒介上Twitter整合了多平台, 用户不仅可以在它的网站上还可以在IM上发布信息, 而最重要的是可以在手机等移动设备上发布信息, 更突出地体现了其便捷和应用的广泛性。[3]

三、博客——新闻报道的天然成员

随时随地记录人们的点滴生活可以说Twitter类微博客网站创始的初衷, 而Twitter随后在新闻报道, 特别是突发新闻发面发挥出的巨大能量, 可以说完全是无心插柳的结果, 但仔细考察却发现具有其必然性。

1、互联网与即时通讯工具的连接, 赋予Twitte r在新闻现场第一时间出现并传递信息的能力

博客刚刚推出的时候, 引起了公民新闻的热潮。博客为普通公民提供了一个发布的新闻的平台, 但博客的即时更新效果不可与Twitter同日而语。Twitter作为即时互联网, 它发布的消息可以在第一时间传递到用户的手机或者其他即时通讯软件上。新闻的魅力正在于时效性, 而这一点在Tw itte r这里得到完美的满足。

孟买恐怖袭击中, 一位居住在爆炸现场附近宾馆的妇女, 通过手机不断在Twitter上传递来自第一现场第一时间的信息;在美国加州大火中, 大火烧坏了信号转播塔, 记者利用Twitter通过手机短信对火灾进行实时报道;在汶川地震中, 首先在世界范围内传出信息同样也是Twitter。

在突发性新闻, 特别是灾害新闻和危急性新闻中, Twitte r的迅捷和及时优势显得尤为突出。如近些年频发的地震、海啸、雪灾等自然灾害, 以及恐怖袭击等灾害中, 因为受客观环境条件的限制加大了传统新闻报道的难度, 而受众对这类新闻却有着更高的信息需求。危机能急速增加人们的信息需求, 使得高效快速地传播各种信息变得十分迫切。而传统新闻报道方式往往在此类报道中失灵。Twitter发出的一句话新闻简短但更新迅速, 类似新闻报道中URGENT或者FLASH的形式, 向受众提供最及时的信息。

2、广泛而大量的使用者构成了任何一家新闻机构都雇佣不起的“记者团”, 随时随地提供新闻线索和素材

正是基于对Twitter本身新闻功能和其背后商机的认识, Twitter在2007年推出了在线新闻服务链接, 即BNO (breaking news online) 新闻频道。该服务一经推出就赢得了22, 979人同时在线为其提供新闻线索, 并即时更新新闻内容。

正像Twitter公司总裁van Poppel在接受英国记者协会采访时所说的, 不管是美联社, CNN还是其他任何新闻机构, 都不能保证永远是最快的。而我们BNO所需要做的就是发现、收集并拓展这些突发新闻的来源。[4]

3、具有强大的新闻聚合功能

原本不引人关注的事件, 经过网络上的讨论而引起广泛关注, 从而成为引起传统媒体关注的重大新闻事件, 如华南虎事件。某一事件的新闻价值会随着舆论的关注度而不断上升。Twitter的使用者通常拥有成百上千的跟随者, 每个人发布的信息都将受到这些数目庞大的跟随者的关注。同时, 而与以往BBS、博客不同的是, Twitter用户可以在不受时间空间限制, 并持续不断地对这些信息作出回复和评论, 信息的涓涓细流在短时间内汇成滔滔江水, 极易出现引起舆论关注的新闻事件。

四、传统媒体与Tw itter的联动

在WEB2.0时代, 传统新闻媒体与网络媒体的联动和合作已经成为必然, 这类合作近些年越来越频繁地出现。作为微博客网站的代表, Twitter的新闻功能已经得到传统新闻机构的充分肯定, 它们开始积极探索利用这一利器的方式。

1、Twitte r记者应运而生

据报道, 英国天空新闻 (SKY NEWS) 设立了一个全职的Tw itte r记者职位, 专门用来跟踪发现Tw itte r上出现的最新新闻线索。天空新闻表示, 自从这一职位设置以来, 在许多新闻报道中, 都可以发现Twitter的身影。在美国客机1549发生事故落入哈德逊河的时候, 一位旁观者用IPhone手机拍下的救灾现场的图片打败了许多专业摄影记者而被采用。

2、在Twitte r上读新闻

除了设立专门负责跟踪Twitter新闻线索的记者, 许多通讯社和媒体都成为了Twitter的注册用户。这些新闻机构同样以短讯的方式向订阅者提供最新的新闻更新, 类似于手机报形式。只要成为这些新闻机构的跟随者 (follower) , 就可以在网上、手机或者其他即时通讯软件上接受最新的新闻更新。Twitter已经成为其用户获取新闻的重要渠道之一。

虽然我国目前的微博客网站还基本处于模仿阶段, 但对新闻功能的重视已经初现端倪。在叽歪网站上, 可以看到新华网链接, 只需要成为其跟随者, 就可以随时接收来自新华网的即时新闻更新。根据最新的新闻报道, 即使信息一直较为封闭的朝鲜, 其国家通讯社也在Twitter注册了账户, 提供有关朝鲜的英语新闻。而英国《卫报》近期宣布将成为世界首家在Twitter上发行的报纸, 所有内容将按照Twitter格式进行量身订做。

五、存在的问题

1、虚假新闻的沃土

如果说Twitter上用户的匿名性同BBS、博客等网络平台一样给予虚假信息的天然土壤, 那么Twitter即时更新的特点, 以及与手机、IM连接的功能, 也无疑给予谣言几何状扩大的威力。一个信息出来, 往往淹没在随后蜂拥而来的信息更新中, 其中难免有恶意歪曲事实真相的人。而与手机和其他即时通讯软件的连接, 使其的传播领域超越了互联网, 能够迅速蔓延到现实生活中, 影响人们的观点。

在前不久的伊朗大选危机中, 网络上突然大量出现了号称来自德黑兰街头的伊朗民众通过各种方式发布的信息, 引起巨大的骚乱。美国国务院后来承认, 他们要求微博客网站取消了原定的系统维护升级, 以保证“德黑兰街头民众能够继续使用该系统进行联系”。但无人确定这些发布信息的人究竟真的是来自“德黑兰街头的民众”还是某些国家别有用意的安排。这场政治危机也被称之为“Twitter革命”。美国专栏作家约翰·德沃夏克也直言不讳地评价说, “微博客很容易受到操纵, 目前已经有操纵微博客发布虚假新闻的事例出现。”[5]

2、琐碎的信息海洋

即时、快捷、简短是Twitter交流的最大优势。字数的限制并未局限人们表达的欲望, 它鼓励人们不是更多地写, 而是更频繁地写。这一优势带来另一问题:人们被淹没在过于琐碎庞大的信息海洋中。Twitter本身也饱受这样的困扰, 已经多次因为服务器不能负载而出现瘫痪。如何在如此庞大的信息海洋中生存是Twitter及其用户需要考虑的迫切问题。

3、网络信息监控难度更大

Tw itte r作为即时互联网, 不易进行网页抓取。而其他即时通讯软件和手机短信的使用, 使其对虚假信息的扩散途径跟踪变得更加困难。

六、结束语

从博客到微博客, 是WEB 2.0时代网络技术的又一次突破和创造。Twitter作为目前最具代表性的微博客, 快速迅捷的特性和强大的新闻聚合功能, 赋予了它在新闻报道特别是突发新闻中的天然优势。如何发挥这一优势, 是微博客今后生存的一条重要途径, 而对传统媒体来说是一个新的机遇, 需要进一步探索与其进行有效合作的方式。

参考文献

[1]和讯网.5月Twitter用户数比去年增长14.5倍[EB/OL].http://it.hexun.com/20090624/118969999.html.

[2]周庆山.传播学概论[M].北京大学出版社2006:118.

[3]沈鹏.重新点燃Web2.0的激情—Twitter类网络应用的传播形态研究[J].东南传播, 2009 (1) .

[4]Laura Oliver.Twitter news channel plans online expansion, [EB/OL].http://www.journalism.co.uk/5/articles/533390.php.

[5]潘治.“TWITTER革命”不该是“e时代”的榜样[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/tech/200906/26/content_11605420.htm.

Twitter 篇2

移动广告，这是众所周知的所有移动互联网公司一直致力于探索的商业模式，至今仍没有一家公司掌握其中的脉门，虽然Facebook已经对外公布有近5亿用户在是通过移动设备使用Facebook，但它的移动业务的依旧没什么迹象。与Facebook一样，谷歌至今也没有对外宣布它的移动广告业务。而至今为止，各大媒体所报道过的，Twitter是唯一在移动广告领域取得一些成绩的公司。据悉，Twitter现在主要的广告收入都是来自于移动领域。到底什么样的秘诀使得Twitter在移动广告领域取得其他巨头所没有获得的成就?

Twitter移动广告业务引人注意的是它与网页版广告业务的占比。因为从今年3月份该公司在手机才提供推文广告、趋势预测以及其他格式的广告，而与移动广告业务相比，网页版广告业务是在开展的。根据对用户的统计，大多数的Twitter用户都是来自移动设备，所以看起来，移动广告会成为广告业务的主要部分。

每四天有100万人参与广告

据华尔街日报上文章称，相比谷歌和Facebook，Twitter将更有机会在移动广告方面获得成功，并且其成长的商业模式已被证明具有数十亿的市场前景。需要指出的一点是，对于P.F.Chang’s中餐连锁店的经历来说尤为明显。

有意思的是，P.F.Chang’s并不仅仅指出推出的广告的影响力，该连锁店的负责人表示，在Twitter上的广告效果是惊人的。他们支付了25000美元的广告费用，用于向那些对“中国新年”感兴趣的，无论是PC端还是移动端的用户们推广自己的知名度。结果，仅仅四天，就有100万用户点击推文、转发或者以其他方式产生互动。而其中有将近70%的用户来自于移动端。

除此以外，华尔街日报提到的受益的广告商还有像CloudOnInc.(云管理)这样的移动应用公司，

该公司亦曾表示，基于Twitter的推广，产生了近10000下载量。据透露，在Twitter上平均每100次的广告点击会产生的下载量能达到3次，这要比其他广告服务商的效果好很多。

尽管两家小公司的数据并不能就充分说明Twitter未来将在此领域的重要的市场地位。但是从时间上来说，Twitter的移动广告业务也仅仅开展了3个月而已。而且已经有更多的广告商愿意与Twitter合作，毕竟四天内产生100万的用户点击量，在任何一个广告商眼里，都有着极大的潜在的商业利润。对于P.F.Chang’s中餐连锁店的个案，让人们感兴趣的是，是否有另外的一些与中国年有关的活动、推广或者会产生更好的效果?

Twitter会成为超级移动广告媒介?

就像华尔街日报中提到的P.F.Chang’s中餐连锁店的经验，定向的主题活动消息要比泛泛的品牌营销更有效果。Twitter统计，有大量的用户把Twitter视为了解有趣的新闻、娱乐资讯等的途径。就像P.F.Chang’s中餐连锁店的Twitter推广，能产生更多的互动，这也是Twitter所期待的。

当然，移动广告现在还处于初期发展中，目前只占全部广告支出的5%。但就像互联网女皇MaryMeeker提到的那样，未来，人们在移动设备上停留的时间与广告支出的差距将会抵消，并且拥有巨大的机会，互联网用户将会花费10%的时间在移动端。

出版进入Twitter时代? 篇3

Twitter是Jack Dorsay于2006年8月，在美国旧金山创建的即时短信平台，目的是随时随地了解你的朋友在做什么。现在它在中国也有了姊妹产品，就是饭否网。Twitter用法很简单，你可以随时随地发短信，说明你在做什么，你在想什么，不要超过140个字母，你的信息将被所有的Twitter用户共享，他们可以自愿选择随时跟踪你的所有信息。

这个想法初听起来比较疯狂，我为什么要暴露隐私呢?谁会愿意跟踪我的信息呢?首先，你发布的信息都是自己自愿提供的，由你控制，所以不存在被动暴露隐私的情况。另外，你也不能强迫别人接受你的信息，大家是自愿选择。由于一些名人加入到Twitter的行列中，开始出现用户众多的Twitter流，比如英国著名的电视主持人Jonathan Ross的Twit-ter流就有超过25万名追随者，随时接受偶像发出的一举一动。今年2月份，著名的电视喜剧演员Stephen Fry被困电梯中，还不断地给他的10万名Twitter追随者发送信息，还附上了被困电梯的即时照片。

Twitter经过饭否网被介绍到中国，有了一个比较优雅的名字，迷你博客。但是我还是喜欢它的英文名字，就像鸟在叽叽喳喳地叫，Twitter的魅力就在于七嘴八舌。

现在出版也将成为这个七嘴八舌的对象了。Jonathan Ross宣布建立他的Twitter阅读俱乐部，就是每周在一个固定时间，与他的Twitter追随者一起共享一本书，一起讨论。他决定把Jon Ronson写的《The Men Who Stare at Goats》(盯着山羊的男人们)作为他俱乐部共享的第一本书。这个消息对于出版商泛麦克米伦简直就像是被皇上钦点一样，从天而降的喜悦。消息发布之后，这本书立刻跃上了网上销售排行榜的第一名，泛麦克米伦出版社也大方地决定把这本书在Twitter讨论的时间内，通过Exact Editions数字图书平台，免费向線上读者开放。这是第一次大众出版商决定为了辅助线上讨论，免费开放数字版图书的阅读。在讨论时间之外，读者如果需要阅读这本书，就需要支付4.99英镑的费用。

Twitter的创造者们还没有决定他们的赢利模式，所以目前还没有商业化，出版商对于Twitter这种形式更是所知有限。但是它未来跟出版业很可能建立非常直接的联系。Twitter的核心思想就是随时跟朋友和追随者分享你所看到的和读到的信息。所以Twitter有可能成为分享图书和杂志信息的理想媒介，特别是当它同时在网上共享的时候。因为所有的讨论都会嵌入对于书的链接，这样可以极大地提高图书的链接率。

因为Twitter的群体是有某种共同兴趣点的人，他们通过Twitter建立起关系网络，能够给出版业提供有目标的市场。他们可以通过Twitter共同讨论一起读过的图书，群体中没有读过这本书的其他人，就很可能对这本图书非常感兴趣。与其购买闻所未闻的图书，不如购买群体中其他人感兴趣的图书。

出版商已经体会到了明星效应给出版带来的巨大商机，层出不穷的明星书占据市场。不同的Twitter名人流给这种由名人引导阅读的市场提供了新的商机。以明星为中心的群体可以刺激新的阅读兴趣。Jonathan Ross的阅读俱乐部是不是只是其中的一种形式呢?是不是还有利用Twitter网络更多的开发形式?如果通过Twitter形成更多的针对图书的讨论，那么也许整个图书销售市场都可以得到新一轮刺激。

预计未来，出版商和Twitter流以何种方式进行配合是值得探讨的问题。这次泛麦克米兰借助Exact Editions数字平台，开放图书内容，但是不是所有的出版商都有如此的勇气呢?从现实中讲，免费开放一天图书内容。对销售市场不会起到冲击，因为任何的图书销售也不可能于一天完成，所以这一天的开放起到的推广销售作用远远大于对市场的抵减。出版商真正担心的是开放式的数字平台会不会造成长期的盗版使用。随着数字版权保护技术的日益完善，开放平台能够给出版商更多的保证。

Twitter上的国家品牌营销 篇4

英国 (@GreatBritain) , 是英国政府在2012年3月发起的“伟大的英国”活动的一部分。该活动旨在为英国打造世界级的商务、投资和旅游的国家形象。

此次国家市场营销活动由英国政府数字团队直接管理, 英国政府、英国贸易投资总署和英国旅游局联合发起。拥有3741名粉丝, 占“伟大的英国”活动很小的一部分。“伟大的英国”活动在世界17个城市进行, 约7.75万Facebook用户在13个Facebook页面中点击了“喜欢”。

英国Twitter账号旨在推荐英国所有独特之处, 从英国奥运代表队 (Tea m GB) 在伦敦奥运会上获得的历史性成功, 到在英国进行商业投资和参观各个名胜景观。@GreatBritain中一条关于“英国首相卡梅伦最喜爱的歌曲”的Twitter消息备受欢迎。该条消息于2012年5月14日发出, 被转发166次, “首相已经选出了他最喜欢的音乐专辑!平克·弗洛伊德 (Pink Floyd) 的月之暗面 (Dark Side of the Moon) !”

政府沟通:以色列

@Israel是以色列的官方Twitter账号, 由该国外交部数字外交团队管理和维护。该账号于2009年7月1日注册, 拥有6.4万名粉丝, 是粉丝最多的国家账号之一。@Israel平均每天发布11条新消息, 其中, 2/3的消息都会标注微话题#以色列#。该账号几乎会在每一次发布新消息时都@其他Twitter用户, 其中, @SDoesntMatter被@了173次之多, 内容主要是以色列夜生活、流行文化、科技、艺术和创新等信息, @N o C a m els被@了128次, 讲述以色列最新的创新技术, @TouristIsrael被@121次, 主要提供以色列潮流旅游向导。但是, 以色列国名账号基本没有回复过其他Twitter用户的提问。

@Israel是以色列政府进行国家品牌形象推广的焦点渠道, 并持续在Twitter上更新政府信息, 比如125个政府团体、政府官员名单和政府机构等。伦敦奥运会开幕式时, 该账号在Twitter上发起“静默一分钟”活动, 以纪念40年前在慕尼黑奥运会遇害的11个以色列运动员, 并标注#为慕尼黑11人静默#。以色列官方账号最火的一条发布是2012年4月19日发出的一条关于纪念国际大屠杀纪念日的消息, 被转发612次:“#大屠杀纪念日#上午10点, 以色列开始静默, 并鸣笛两分钟。”

公民外交:瑞典

美国前任国务卿希拉里·克林顿在2012年9月召开的社会公益峰会开幕式上说:“每个人都可以成为外交家, 你要做的仅仅是点击然后发送。”不得不说, 瑞典Twitter账号的管理模式, 就是这句话最好的印证, 因为瑞典政府将其官方Twitter账户的管理权交给瑞典公民。2011年12月10日, 瑞典学会和瑞典旅游局联合发起“瑞典管理员”活动。

瑞典政府旅游部门表示, 每周都将有一位瑞典公民在管理这个世界上最民主的Twitter账号。7天里, 他/她会推荐趣事和值得参观的景点, 分享各式各样的见解和观点。通过发布这样的消息, 逐渐将瑞典打造成一个多样、创新且富有人情味、没有审查、没有限制的国家。

2012年6月, 一个名为"Sonja Abrahamsson"的管理员在瑞典官方Twitter账号上发出一系列有争议且敏感的Twitter消息, 引起多名@瑞典Twitter的粉丝的不满。该事件成为多家国际媒体的头版新闻。

“瑞典管理员”活动使得瑞典Twitter账号的粉丝数量在所有国名账号中排名第三, 共拥有6.6万名粉丝, 账号和粉丝的互动也非常频繁。“瑞典管理员”十分“贫嘴”, 平均每天发布145条Twitter消息, 其中有一半是提到并转发回复粉丝的消息。该账号最受欢迎的一条Twitter是2012年10月发出的, 被转发248次, 消息内容只是一张图片, 写着“无理由分享这只麋鹿”。

尽管“瑞典管理员”发生过一些小插曲, 但这种管理模式确实是“公民外交”的典范。它让普通民众的声音被世界听到, 也让世界各地的人都能了解到每个瑞典普通人的日常生活。

志愿者管理:爱尔兰+新西兰

瑞典的成功经验引发世界诸多国家的关注, 并已经被爱尔兰和新西兰 (@Ireland和@NewZealand) 成功借鉴。这种Twitter管理模式现在被称为“轮值管理” (rotation-curation) , 即每周都由不同的国民轮流管理国家Twitter账号。

@Ireland由名为"Gateway Ireland"的组织创建, 致力于搭建爱尔兰与世界的沟通桥梁。不仅爱尔兰国内公民有管理该账号的权利, 全球所有爱尔兰侨民也能通过@Ireland向世界发出他们的声音。爱尔兰账号目前有9000名粉丝。最受欢迎的Twitter消息是一张名为“从国际空间站看爱尔兰和不列颠”的图片, 该消息由2012年8月20日发出, 被转发67次。

新西兰账号 (@New Zealand) 从2012年9月突然开始采用“轮值管理”制, 之前发的2200条Twitter消息全部被删除, 并搁置几周后才重新开始使用。现在, 全球有20多个国家 (包括澳大利亚、美国、法国、丹麦、荷兰和马来西亚等) 都有自己的志愿者团体愿意管理国家Twitter账号, 撰写140字的消息向世界介绍自己的日常生活。但是, 这一活动在其他一些非英语国家, 如斐济、俄罗斯和叙利亚等却并不流行。俄罗斯Twitter账号“我们是俄罗斯人” (@We_R_Russia) 在Twitter中写道:“在俄罗斯找到会说英语并愿意管理Twitter的俄罗斯人真的很难。”

推广旅游:西班牙+马尔代夫+南非

如何在Twitter上推广一国的品牌形象?显而易见的办法是自己管理Twitter国名账号。安提瓜和巴布达、巴巴多斯、立陶宛、马尔代夫、南非和西班牙等国的Twitter账号由这些国家各自的官方旅游机构维护, 用来推广各自国家的旅游。

伯利兹 (@Belize) 由旅游指南出版商W hyGo管理, 致力于将伯利兹城打造为度假胜地。西班牙 (@Sp ain) 由西班牙官方旅游组织Tu respa?a直接管理。该账号用英语和西语两种语言发布消息, 拥有4.6万名粉丝, 用来分享西班牙国内主要景点的图片。

南非、巴布达和以色列是仅有的3个经过认证的国民账号。南非 (@SouthAfrica) 由南非旅游局直接管理, 该账号拥有1.7万名粉丝, 平均每天3条新消息, 主要用于推广南非旅游业。该账号最受欢迎的微博被转发81次, 只是简单地写道:“如果你爱南非, 请转发!”

巴巴多斯 (@B a r b a d o s) 是巴巴多斯旅游局的官方账号。该账号拥有1.1万名粉丝, 自2009年1月12日注册起, 共发布5528条消息, 表现十分活跃。该账户每3条新消息中就会有一条提到并转发回复其他Twitter用户。其最受欢迎的Twitter消息于2012年2月20日, 提到了该国最著名的女艺人蕾哈娜:“祝你24岁生日快乐, @蕾哈娜 (@Rihanna) 。”

马尔代夫 (@M aldives) 由马尔代夫官方旅游组织直接管理。自2012年4月1日注册后, 不断从该组织官网转发马尔代夫旅游信息。该账号经常转发其他用户的微话题和图片。转发次数最多的一条消息是“奥运游泳冠军菲尔普斯在马尔代夫庆祝胜利#伦敦2012##奥林匹克##马尔代夫#”。

传播新闻:法国+意大利+伊朗+瑞士

推广一个Twitter账号的最简便方法或许是将其设置为自动转发该国新闻。在现有的以国家名命名的账号中, 27个Twitter账号做了类似的处理。

斯里兰卡 (@SriLanka) :由一个斯里兰卡人管理, 他在Twitter描述中写道:“斯里兰卡的即时消息。独一无二的内容和见地。”但是, 其他大部分设置为自动转发该国新闻的Twitter账号只是从其他新闻网站上转发涉及该国的新闻而已。

法国 (@France) :最开始用于分享法国流行音乐, 并且链接到相关亚马逊音乐页面, 但自2012年1月之后, 该账号停止更新。

芬兰 (@Finland) :由一个荷兰互联网公司运营, 发布每天芬兰语的叫法, 并且转发日报上关于芬兰的新闻。

意大利 (@Italy) :分享英国《每日电讯报》上的意大利新闻。

伊朗 (@Ira n) :由一名住在伊朗库姆的记者搜集各种关于伊朗的新闻, 并用英语发布。

瑞士 (@Switzerland) :管理者极有可能是巴塞罗那队的粉丝, 因为该账号只关注了巴塞罗那的Twitter账号。该账号从多种渠道转发关于瑞士的新闻。

毛里求斯 (@Mauritius) 由一个名叫Martin Ureta的瑞士婚礼摄像师注册并管理。他还同时管理@cameraman Twitter账号和相同域名的Facebook主页 (http://cameraman.ch) 。

此外, 爱沙尼亚@Estonia、格鲁吉亚@Georgia、几内亚比绍@GuineaBissau、牙买加@Ja maica、黎巴嫩@Lebanon、卢森堡@Lu xe mbourg、马来西亚@Malaysia、马里@M ali、马耳他@M alta、摩洛哥@Morocco、塞尔维亚@Serbia、苏里南@Suriname、土耳其@Turkey、土库曼斯坦@Turkmenistan、赞比亚@Zambia等国家的Twitter账号均从当地新闻网站分享新闻消息。

Twitter创始人二十问 篇5

比兹・斯通(Biz Stone)在协助创办了Twitter，这是一种将发帖字符数限制在140个以下的微博服务。如今，这家社交网站的估值为10亿美元，但尚未产生可观的收入。斯通来自波士顿，如今和妻子生活在加利福尼亚州的马林郡(Marin County)。他回答我们的问题时，答案都不超过140个字符。

请描述一下你的工作

以足以赢得奥斯卡奖的水准扮演团队和共同创始人的配角。

你过去有没有想到过会取得今天的成功？

我曾经想过自己最终会从事一份创造性的工作，这一点我做到了。尽管小时候我曾经梦想成为电影制作人或画家，而不是Twitter的创始人之一。

你最喜欢工作的哪个方面？

人，以及兴奋的心情――就像坐过山车一样。

你最讨厌工作的哪个方面？

过山车向下行驶的那一段。有时会有想吐的感觉。

你每天什么时候开始工作？什么时候结束？

我随时待命。但正式办公时间是早7点到晚7点，或是早8点到晚8点。

你什么时候关掉自己的iPhone?

永远不会。即使睡觉时也会保持开机状态，不过我并不一定会接电话。

你的iPhone里有哪些音乐？

马友友、鲁多维可?恩奥迪(Ludovico Einaudi)、弗兰克?辛纳屈(Frank Sinatra)、白线条乐团(The White Stripes)还有流行音乐。

你在读什么书？

我正想读威廉?坎库温巴( William Kamkwamba)和布赖恩?弥勒(Bryan Mealer)合著的《驭风少年》(The Boy Who Harnessed the Wind)，

让你有负罪感的爱好是什么？

看电视。我热爱从《绯闻女孩》(Gossip Girl)到科幻题材的一切电视剧。

你干过的最糟的工作是什么？

我14岁时曾给人当过球童。我觉得自己就像一头驴，为了每天那12美元，背着沉重的高尔夫球杆。这份工作让人心灵麻木。

你最棒的商业想法是什么？

提供尽可能多的数据，并保持开放态度。这帮助Twitter在过去两年内迅速成长。

你的黄金守则是什么？

就像人际关系一样，在商业关系中，双方都必须从这种关系中受益，否则这种关系就无法长久。

你上一次在工作中发脾气是什么时候？

我在工作中从来不发脾气。我的职责就是保持乐观和热情。但我也不会将自己描述为“一缕阳光”。

你是否曾言不由衷地表扬过一名员工？

我从不进行虚假的表扬，但我会欲抑先扬。你必须保持积极的态度，并让人安心。

在工作中你说过谎吗？

没有，甚至在当球童时也没有过。我妈妈曾经说我是一本“打开的书”――所见即所得。

如果你没有从商，你会干什么？

我会从事艺术创作，比如电影制片人、小说家或画家。闲暇时间，我会画一些日常物件，比如一把椅子或一个碗。

你最痛恨的商业辞令是什么？

所有。它们会让人分心。我总是从字面上来理解“at the end of the day”，即晚上。不过我曾经用过“向前走”(going forward)这个词。

金钱有多重要？

很重要。但是如果你观察一下我的一些决策，可能会得出不同的结论。我常常喜欢拿钱来冒险。

在你的办公室里，你最珍视的财产是什么？

没有。我有一大堆的垃圾，我把它们塞进一个箱子里，然后把箱子搬到别的地方。我总是轻装出行。

你希望自己如何被人们记住？

Twitter 篇6

说话方便

Twitter最大的特点就是说话方便。它介于IM和博客之间,支持移动终端、WEB、第三方软件、IM等多种登陆方式,总之,只要有网络,就可以实现随时随地的信息传送。

简单、迅捷、开放,Twitter以其鲜明的特点赢得了青睐,自2006年埃文?威廉姆斯(Evan Williams)推出服务到今年6月,Twitter在美国市场的独立用户访问量已达到2100万,甚至科林斯英语大辞典也不得不把twitter收为词条。

虽然Twitter一如它的本意,满是“叽叽喳喳”和“喋喋不休”,充满着对无聊文化的迎合,但它却实实在在地参与和牵动了许多大事。

2008年5月份的汶川地震、11月印度孟买的恐怖袭击、今年1月美国哈德逊河的飞机失事事件,第一个传出文字消息乃至现场图片的皆非传统主流媒体,而是Twitter网友。

另外,美国和德国的总统选举、日本大选,Twitter都成为政客们争取中间选民的重要工具。这些使Twitter跨出了“交友平台”的概念,一脚踩进了社会化网络媒体的圈子。“开创了人人都能发声,人人皆可报道世界动态的新时代”,人们毫不吝啬地赋予Twitter以恢弘的意义。其创始人之一斯通也表示,他希望外界将Twitter当做一个可以了解最新新闻、动态的网络媒体。

挣钱困难

尴尬的是,尽管具有了如此划时代的意义,Twitter要拿到真金白银却并不容易。根据Twitter的优势,可预见的盈利模式不外乎广告模式、实时搜索模式、运营商模式和内容模式。

靠广告盈利,Twitter困难重重,一方面这将破坏Twitter的简洁性,易招致反感和抵触,从而造成用户的流失;另一方面,制定合理收费标准和评估利润回报也面临困难;此外,对于Twitter的宣传效果,目前商家信心似乎并不足,对广告价格仍十分敏感。对此,斯通已有清醒的考虑,并表示公司未来不会倚重广告。

实时搜索可以说是Twitter对互联网的另一大开拓和创新,其在该领域的成就有目共睹,但现在它的竞争对手正迎头赶上:Google正在索引实时网络,Facebook已开通实时搜索。一旦他们做好了功课,用户基数小得多的Twitter恐占不到什么便宜。

根据流量和与手机运营商分成目前来看是可行的一种模式,但收入有限。

内容模式则是靠信息的采集和挖掘,这最为符合其“网络媒体”的定位。但据美国某机构的调查,Twitter信息分为7个类别:新闻、小广告、无意义语句、自我推销、废话、对话和转发信息,其中,无意义语句占所有信息的40.55%,而新闻类信息只占3.6%。即使顺利提取了这3.6%的有用信息,它的真实性和权威性是否足够作为新闻源也正受到越来越多人的质疑,如伊朗大选中出现的所谓“微博革命”就有美国政府操纵舆论的嫌疑,媒体这条路也并不好走。

人们乐意赞美Twitter的创造性,也享受着它带来的便利和乐趣,但并不愿意为此付费,这就是Twitter的鸡肋之处。客观的说,独立运营的Twitter恐怕难以实现其商业价值,通过出售,整合进更大的平台应是出路所在。

Twitter并非没有收到橄榄枝,Facebook曾提出5亿美元的收购要约, Google、Apple、微软也在传递信号。但威廉姆斯仍然保持着矜持,称短期没有出售的计划。这或许是威廉姆斯待价而沽的策略,怕只怕时间太久Twitter成明日黄花而蹈雅虎覆辙。

但也不妨抱一份期待,希望他能像创造Twitter一样,创造一种崭新的网络营销模式,这将比Twitter自身更具意义。

威廉姆斯年表

1972年3月31日,埃文?威廉姆斯出生于内布拉斯加州;后就读于内布拉斯加州立大学,中途退学创业。

1999年,合作创建Pyra Labs,并创建了子项目Blogger。

2003年,将“博客网”出售给谷歌,并在谷歌任职20个月。

2005年,合作成立播客公司Odeo,并创建子项目Twitter。

2006年7月,Twitter在美国正式上线。

2007年,售出Odeo,将Twitter设为独立公司,并任命工程师杰克?多尔西(Jack Dorsey)为CEO。

2008年初,用户出现爆发式的增长。

2008年12月,Twitter独立访问者达443万。

2008年10月,埃文?威廉姆斯(Evan Williams)出任CEO,原CEO转任董事长。

Twitter 篇7

Twitter数月前采取一项措施,提高了电视网络在节目中使用Facebook和其他社交网络内容的难度。

电视网络向Twitter高管抱怨称,此举给他们的工作造成了困难。由于Twitter在强化与电视产业的合作关系,因此对电视网络的抱怨很重视,并决定改变政策。

Twitter 3月份向Mass Relevance等公司表示,如果想最大限度地利用Twitter的数据,就只能与Twitter独家合作。Mass Relevance帮助电视网络等客户在网站、电视节目,以及体育场等公共场所显示社交网络帖子。

Twitter向社交数据公司以及它们的客户称,这一举措旨在“保护它们在社交电视领域的投资”。但这一观点并未得到电视网络认可,电视网络抱怨称,这会增加它们使用社交网络数据的时间和资金成本,因为它们必须与多家社交数据公司合作。

Twitter 篇8

转推就是将用户发布的Twitter消息重新发布到自己的时间线中, 但却有很多方式可以实现这一功能。Twitter的官方API只是将内容原封不动地转发到自己的时间线中, 而附带应用选项的转推则可以添加自己的评论。由于Twitter的字数限制在140个, 所以用户有时需要对原文进行一些缩减才能添加自己的想法。

Twitter测试“带评论的转推”功能

在意识到这一问题后, Twitter正在测试一套系统, 使得用户可以将原始Twitter内容以卡片的方式转推到自己的信息流中, 但仍然可以单独添加评论。这项名为“带评论的转推”功能目前只面向少部分使用官方Twitter应用的用户开放。Twitter希望通过测试来了解实际使用效果, 所以该功能最终可能被废弃, 也有可能扩大范围。

Twitter 篇9

导语:美国科技博客网站BGR今天撰文, 探究了6秒视频分享应用Vine取得成功的秘诀。文章认为, 易用性堪称应用开发社区的“金科玉律”, 大多数开发者都专注于打造极易上手的应用, 相比之下, Vine却对用户视频制作水平提出了更高的要求, 整个过程耗时费力, 但这恰恰是Vine走向成功的关键。

Vine是Twitter推出的一款移动流媒体视频应用, 用户可以拍摄6秒长的视频短片, 并无缝嵌入到Twitter消息中。就在几个月前, 大多数人还认为Vine将昙花一现, 只会受到那些追求时髦者的追捧。但令人大跌眼镜的是, Vine如今已成为近年来最成功的应用之一, 而这种转变就发生在短短几个月内。

根据“互联网女皇”玛丽·米克尔 (Mary Meeker) 发布的最新互联网趋势报告, 今年1月至4月间, 在全美所有iPhone用户中, 已有近8%成为Vine月活跃用户, 而之前只有2%。根据市场研究机构Onavo的数据, 今年5月, Vine用户的互动次数增长远远快于WhatsApp、LinkedIn、Chrome、Snapchat等竞争对手。例如, Vine用户的互动次数增长7倍于Snapchat。

但在这种成功背后, 仍有几个方面值得我们注意。

首先, Vine只在7个国家是排名前十的iPhone应用, 其中包括萨尔瓦多、洪都拉斯和巴拿马这样的国家。

其次, Vine在挪威取得了最大的成功, 在该国iPhone免费应用下载排行榜上, 它目前排名第二。

在美国iPhone用户的互动水平方面, Vine正在威胁Spotify和Gmail的地位。但是, Vine与其他赢得8%至10%美国iPhone用户青睐的应用不同, 它在全球范围内缺乏号召力。

有人心中不禁泛起这样疑问:Vine只是对美国人以及一些痴迷美国文化的国家独具魅力, 还是它在美国本土市场太火, 在其他国家的普及仍然处于最早期的阶段?

另外一个让人感兴趣的方面是, Vine虽与Instagram相似, 但对用户的水平要求非常高。在几个月内, 最受欢迎的一些Vine视频片段的质量已经得到了显著改善。如今, 制作一个Vine视频片段, 需要定格动画软件、身材火辣的模特、异国风情等复杂的程序, 或是结合了上述几方面元素的东西。相比Instagram和其他热门消息应用, Vine的目标受众似乎少得多。但是, Vine用户互动次数的增长速度却一枝独秀。

移动应用的病毒传播性是极难理解和预测的东西。虽然制作一段热门Vine视频需要提前细致规划并有效执行, 但这种复杂的过程并未减缓Vine的扩张速度。恰恰相反, 或许正是要求用户动脑筋以及高超的制作水平, 才是Vine成功的关键。

Twitter 篇10

1. 网状传播———互动和反馈及时

作为一种新的网络应用模式, twitter很好的诠释了六度空间理论。1967年美国社会心理学家米尔格伦 (Stanley Milgram) 提出了“六度空间理论”, 他认为在人际交往的脉络中, 任何两个陌生人之间所间隔的人不会超过6个1, 也就是说, 最多通过5个人你就能够认识地球上任何一个陌生人, 这便是SNS社交网络建立的基础。按照社会化媒体分析和监控服务公司Sysomos2010年得出的数据, 52亿被监控的社交媒体人际关系的平均距离为4.672。

所以, 作为SNS社交媒体的一种, 所有的twitter用户可以以follow的形式关注某个人从而建立起一个“亲友的亲友”网络, 在这样的网络中, 绝少有单向传播的情况, 多数情况下大家都是相互follow, 构成了一个网状的传播结构。在这样的情境之下, twitter更像是一个开放的互动平台, 用户通过follow的方式, 选取自己感兴趣的人, 获得自己感兴趣的信息, 这些信息是为用户量身定做, 所以用户更加愿意在这个平台上交流和互动。

2. 把关人迷失, 人们不再沉默

twitter强大的技术和交流式互动使得把关人迷失, 人们在twitter上更容易用简单的语句说出自己的心声, 在信息中注入更多个人的真实情感与观点, 加强了信息的传播感染力, 满足了人们话唠的欲望。人们可以自由的表达自己的想法甚至成为意见领袖。

3. 议程设置草根化, 话语权从大众媒介的转移

伴随着twitter的发展, 用户们常常在twitter上发布自己的见闻, 用140字的微内容将最重要、最显著的信息以最鲜明的论点表达出来, 通过推送 (retweet) 而广为传播, 其时效性, 趣味性往往超过大众媒体。例如美国飞机迫降哈德逊的消息就是现场目击者最先在twitter上发出的。由此可以看出, 在新媒体时代, 记者的角色不再只是由大众传播媒体工作者担当, 每个人都可以参与信息的传播, 换句话说每个人都有可能成为记者, 这在一定程度上改变了媒体或者少数精英设置议程的局面, 信息的传播更加平民化。

二、新的传播模式使得美国政治社会化成为了可能

1. 大众媒介的传播模式导致“政治冷漠”

西方的政治民主可以追溯到古希腊时代。在古希腊城邦时期, 公民是城邦的主人, 可以直接参与城邦的管理活动, 称为“直接民主”, 不同于古希腊的“直接民主”, 美国实行的是“代议制民主”, 也就是人们选出信任的人来代表他们行使权力或者通过法案。事实上在今天, 即便是在最小的城镇实行“直接民主”都是不现实的3。但是这种“代议制民主”带来的一个问题就是政治不够平民化, 人们渐渐的不再关心政治甚至是表现出“政治冷漠”, 笔者认为主要原因之一就来自诸如电视之类的大众媒介。单向的传播模式使得人们很难积极的参与进政治事务。话语权被牢牢地掌握在媒体和少数政客的手中, 以致大众的沉默造成媒体意见的增势, 如此循环往复, 媒体的声音越来越强大, 大众的声音越来越小甚至政治冷漠。其中最典型的例子就是美国90年代的新闻娱乐化的现象, 世界上最自由的媒体, 由于受到最成熟的商业运作和最精湛的媒介管理, 反而丧失了选择的可能性, 政治新闻全部按照戏剧化、片段化进行处理, 于是克林顿与莱温斯基的丑闻之流便相继出现, 人们不再关心政治事务以及公共政策本身, 而是像一群乌合之众, 任由掌握话语权的一方摆布。

2. 新的传播模式将人们重新拉回到政治事务中

当SNS社交网络进入人们的日常生活, 单向传播模式被打破。例如twitter网状的传播模式形成了一个开放的互动平台, 一个公共领域, 也就是“内容、观点、意见的交互网络”4。以奥巴马在2012年的总统竞选为例。截止目前, 奥巴马官方twitter的follower数为18, 578, 351。在这个奥巴马与follower共同搭建的网络中, 奥巴马每天retweet (推送和评论) 为19930条, 然而, 他7月上档的电视竞选广告“it’s a scary time to be a woman”在截至8月6日的14天之内单向的播放次数仅为7155次5, 很显然twitter的互动频率和传播广度要远远高于电视之类的其他大众媒介。因此, 在这样一个公共的社会空间中, twitter的互动从某种意义上实现了哈贝马斯所设想的“理想沟通情境”。

在twitter中, 曾经由精英阶层所掌握的话语权被很大程度的下放, 普通的公民也可表达自己的观点并设置议程6, 借助相互的围观和传播形成舆论的合力, 从而影响政府决策或政治事务。在奥巴马的官方twitter中随处可见转发量惊人的网友对其犀利的评论甚至是贬损, 可见网友不仅自由地表达了自己的心声, 也实现了与别人分享的传播目的, 如果内容十分具有感染力那么其传播影响力绝不低于任何一个权威报纸或电视, 或成为传统媒体争相关注的议题。在整个传播过程中, 人们会渐渐意识到自己被卷入信息的风暴之中, 即使在政治事务中, 他们的声音也会得到聆听。这样一来, 人们的政治热情就慢慢被带动起来, 更多的平民尤其是年轻人广泛地参与进政治事务中, 因此从某种意义上来讲, 新的传播模式使得美国的政治社会化成为可能。

摘要：W兰斯·班尼特曾认为新闻来源多样性的缺乏, 正是政治家们战略性传播的起点。也就是说来自官方的政治新闻大都经过设计和突显, 并置于事先安排好的框架之中, 而多数“沉默的美国人”的声音则被忽略了。然而, 随着社交网络的大行其道, 越来越多的美国人不再选择沉默, 而是开始关注政治事务并参与其中, 笔者认为这与社交媒体的传播特性有很大的关系。本文就以twitter为例, 结合相关理论对其传播模式进行分析, 进一步揭示twitter对公民政治参与所产生的影响。

关键词：twitter,传播模式,政治社会化

参考文献

[1]罗实:《微博传播模式浅析——以twitter为例》[J].《青年科学》2010年第8期

[2]数据来源:社会化媒体分析和监控服务公司Sysomos, 2010年http://www.sysomos.com/insidetwitter/sixde grees/

[3]Magleby, David B.、Light, Paul C.、Nemacheck, Christine L.Longman“Government by the People2011Brief Edition”[M].2011

[4]陈家刚:《协商民主》[M].上海:三联书店, 2004.446

[5]数据来源:战略性广告和营销信息发布机构坎塔尔传媒 (Kantar Media) CMAG下属网站:http://kantarme diana.com/

菲尔·杰克逊加入twitter 篇11

Philjackson11 2013-03-27

菲尔·杰克逊：11个冠军11 champ；ipnsikp[ ringhs（后半部分为乱码）。2013-03-27

丹尼斯·罗德曼：我爱你，菲尔，不过你以后打字的时候最好把11个戒指都摘掉。2013-03-27

菲尔·杰克逊：好多了（视频，他发第一条twitter的时候满手戴着他的冠军戒指，所以总是乱码）。2013-03-27

菲尔·杰克逊：有人参加吗？一辈子一共13个冠军戒指，其中有两个是以球员身份在尼克斯拿的。下周要庆祝1973年的戒指拿到40周年了。2013-03-29

热火27连胜终结

卡洛斯·布泽尔：伟大的团队胜利！我们有最伟大的球迷！2013-03-27

魔术师·约翰逊：祝贺热火取得27连胜！2013-03-28

魔术师·约翰逊：公牛用强悍而坚决的防守终结了热火的连胜，主要是依靠卡洛斯·布泽尔、罗尔·邓和柯克·辛里奇！2013-03-28

乔基姆·诺阿：昨晚太棒了！为你们骄傲！拿出要么赢要么死的劲头。2013-03-28

科比得分超越张伯伦

科比·布莱恩特：曼巴只是做了曼巴该做的。谢谢你们这些年来的爱与支持。2013-03-30

保罗·加索尔：今晚在萨克拉门托得到了珍贵的团队胜利！祝贺我兄弟@ kobebryant 在NBA历史得分榜上跃居到第四位！为#老酒 骄傲！2013-03-30

史蒂夫·布雷克：祝贺@kobebryant 在得分榜上继续攀升，能见证这一刻我觉得很棒。2013-03-30

NCAA

林书豪：YYYYYEEEEESSSSSSSSSSSSSS！太棒了，哈佛男篮迎来！哈哈，我早就说过吧……2013-03-21

林书豪：真为哈佛男篮骄傲！你们已经超过了所有人的期望，你们是一支正在崛起的球队……不要担心，他们明年会再回来！

2013-03-23

乔基姆·诺阿：我的获胜之舞让威尔森大学被记在了NCAA庆祝仪式的历史上！2013-03-27

卡洛斯·布泽尔：为我们蓝

魔杜克呐喊！！2013-03-29

卡里姆·贾巴尔：谁会是今年的NCAA灰姑娘？会是佛罗里达海岸大学么？#疯狂三月 2013-03-29

特雷西·麦格雷迪：噢，佛罗里达海岸大学没能继续爆冷！#NCAA 2013-03-29

卡梅洛·安东尼：印第安纳已经被干掉！下一个是你们！@ DwyaneWade @stevenovak20 2013-03-28

德韦恩·韦德：马奎特大学这个赛季打得很棒！你们让我们这些校友都感到骄傲。另外，要祝贺B教练（击败马奎特大学的锡拉丘兹大学主教练Jim Boeheim），祝你们在四强赛好运。2013-03-30

Twitter 篇12

关键词：自媒体,自媒体定位,权威重塑

1 自媒体是新媒体发展的新阶段

“新媒体”这个词汇在当今的社会生活中几乎无人不知 , 但是对于其内涵意义上的深入挖掘 , 能够做到的恐怕也是少之又少。按照社会角度进行分析 , 新媒体是互联网技术高度发展的产物 , 代表着科技服务于人类的重要载体。早在上世纪六七十年代那个第三次科技革命如火如荼的进展时代 , 美国的CBS技术研究所所长P戈尔德马克在1967年率先发表了一份计划 , 计划中充斥着大量关于开发EVR商品的技术结晶与营销战略 , 并在这一份计划书中首次提到了“新媒体”这一字眼及其相关概念[1]。到了九十年代的末期 , 联合国中的教科文组织在新闻委员会的年会上正式颁布并提出了有关“第四代媒体”的概念 , 并于不久之后延伸至国内的科学研究领域。这种所谓的第四媒体存在着广义和狭义上的区别。其中狭义上的就是指互联网 , 而广义上的第四媒体的概念指的则是因特网以及互联网技术体系能够实现的技术服务和信息支持。由于具备着信息平台服务功能的多元化与全能性 , 因特网取代了传统的广播、电视、报纸等传统的媒体载体 , 在当今发挥着十分重要的社会功能。在新闻以及知识信息的传播途径上 , 互联网较之传统的媒介具有着无可比拟的技术优势和使用优势。按照这种情势的发展 , 科学研究者们还会预料“第五媒体”还会继续出现并得到广度层面的开发和运用。在我国的研究领域中 , 著名新闻传播学者喻国明称其为“全民化的DIY”, 因为DIY的宗旨就是自己动手制作 , 不需要任何客观因素的桎梏与约束 , 完全凭借自身的意志和心愿 , 便可在技术服务的引导下利用DIY做出一份表达自我的“产品”来[2]。自媒体自产生以来获得迅速发展 , 中外典型代表有facetime, twitter, 微博 , 豆瓣 , 人人等社交网站与实时信息网络。随着博客时代的衰落与微博时代的到来 , 人们越来越倾向于通过更加快捷简单的方式及时分享自己的新闻动态。

2 以微博为代表的新媒体

“微博”, 正是最能代表“自媒体时代”的典型形式。它赋予普通大众话语权并提供展示平台 , 信息的传播不在仅局限于单项式传播 , 新闻发布的权利不再属于少数人。本文将以twitter与微博作为中外自媒体的典型案例进行比较 , 分析在自媒体时代信息传播带来的权威重塑与话语权问题 , 着重分析身份认同在网络传播中的作用与影响。

3 微博与推特的不同定位与身份认证

Twitter与微博的另一个区别在于身份认证 , 即对于twitter来说 , 用户的身份不需要经过验证 , 但微博却有一套严谨的认证方式 , 即加“V”。

新浪微博的认证也是其主要特点之一。

娱乐、时尚、生活、体育等13个领域的个人用户 , 以及政府部门、媒体、学校等7类机构用户可以申请加V认证。个人用户申请加V的要求是 :“微博账号需有头像、绑定手机、粉丝数100、关注数50”。如果是机构用户 , 还需要填写相应的公函。如果证实某个用户确实是假冒的 , 会根据具体的情节作进一步的处理 , 最严重的就是删掉这个账号。被新浪微博加V, 意味着新浪验证了“该账号的真实性”。

通过这种方式 , 微博在短期内依靠名人效应迅速获得大量关注 , 名人效应成为社交媒体吸引用户的重要原因 , 然而 , 这样的方式也带来了传播效果的不对等 , 即名人仍旧拥有优先话语权 , 在微博中 , 普通人并未因为新平台的出现而获得话语权 , 一般用户很难在这样的条件下使得自己发出的声音受到关注。

对比来说 , twitter中所有信息是平等的 , 没有一些信息会比另外一些更加平等。虽然观察twitter人气TOP10榜单 , 名人仍旧是自媒体时代追逐的热点 , 但这样的设置给了普通人更平等的机会。和菜头 (某网络意见领袖) [3]在他的博客《遵霍炬之嘱而作》中说道 , 平等造就平台。Twitter的每一条信息之间 , 每一个用户之间都是平等的 , 这一点极端重要。

然而 , 随着而来的问题也出现了 , 由于无法辨别身份的真实性 , twitter在传播中出现了很多问题 , 当下热议的假女王twitter事件便是其中之一。

Twitter上一个自称伊丽莎白女王的账号曾一度引起网络轰动 , 并且造成不小的舆论效应 , 然而后来有人打假称此账号并非女王账号 , 是网络恶搞的产物。身份的模糊界定带来了传播上的种种问题。

基于twitter与微博的比较分析 , 我们发现 , 不同的自媒体定位带来了不同的身份认证特点 , 微博的身份认证带来了活跃度的增加 , 即若用户发了一条微博收到很多评论与认同 , 那必定也会增加他的发微博的动力 , 这种方式更适合名人推广自己及共同推广热度话题带来更多的反馈评论 , 从而获得话语权上的满足赶。名人效应的实质其实是实名制 , 所以新浪微博所推出的加“V”认证 , 实际上符合其自身定位与吸引用户的方式。相比较而言 , twitter追求的是信息的平等与广度 , 评论时会让用户多了一条属于自己的推文 , 在同一时间内里所有人都可以看到并引起新的讨论 , 这样信息的广度也会更大 , 呈裂变式的传播。

4 自媒体定位与权威重塑带来的启示

综上比较twitter与微博的定位与身份认同分析 , 我们发现 , 不同自媒体的目标不同带来了截然不同的发展道路 , twitter的发展始终遵循即时分享为前提 , 没有过多冗杂的功能与应用 , 使得用户的注意力始终集中在自媒体本身 , 用户群体未被分流 , 信息传递始终遵循平等原则 , 身份不再成为话语权的主要标志 , 由于身份带来的信息价值的不平等相对减弱 , twitter更倾向为实时信息网络 (Real-time information network) , 依靠大量及时更新的内容维持网站流量 , 这也是它的定位决定了它的信息架构, 但根据其后面的改革我们也发现, 这种架构并非一成不变 , 后期twitter引入图片功能也说明了这一点。而也由于twitter中信息传递这一特点, 身份的概念被弱化 , 虽然如前文举例所说 , twitter的很多账号身份值得推敲 , 但这一举措仍旧有利于促进信息平等。所以 , 对待推特的身份认证缺失 , 应该从两方面看待此事。

微博则是社交媒体的代表, 即微博从一开始的目标, 就是做一个社交平台 , 媒体只是实现方式 , 微博的前期推广大量依赖于名人效应 , 这也是他推出身份认证的主要原因 , 身份认证成为吸引粉丝的主要原因 , 实际上这种规则的确立导致了话语权从一开始就具有不平等性 , 信息的产生也从一开始就具有不平等性 , 即人们仍旧利用自己固有的号召力在自媒体中进行权威重塑 , 普通人的微博难以得到关注。但值得庆幸的是 , 这种社交网络平台仍旧给草根账号留下了一席之地 , 权威重塑成为可能。

分析比较两者可以发现 , 在自媒体发展中自身定位至关重要 , 这直接决定了自媒体的功能设置 , 结构与运作模式。另一方面 , 自媒体提供了相对平等的平台使得权威在这里被重新定义 , 权威重塑成为可能。同时我们也看到由于信息与用户良莠不齐 , 权威重塑仍旧是一个不断更新的重大问题 , 由于时间有限 , 未来自媒体的权威重塑是否有一定规律可循 , 仍旧要进行长期跟踪研究。

参考文献

[1]邓新民.自媒体:新媒体发展的最新阶段及特点.

[2]喻国民.全民DIY:第三代网络盈利模式.