泛技能化

泛技能化（精选6篇）

泛技能化 篇1

1998年底, 美国新闻工作者协会对美国16家主流媒体20年来的新闻报道进行对比研究, 发现在1977年, 传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32%比15%, 到了1997年则颠倒过来, 这个比例为25%比40%。从“克林顿性丑闻”到“珍妮·杰克逊露乳事件”, 新闻娱乐化始终是学界讨论的热点。在中国, 新闻娱乐化始于《正大剧场》的开播, 随着“超级女生”等选秀节目的火爆热播, 一股全民娱乐的风潮席卷全国。于是, 不少学者开始担心新闻娱乐化及其可能引发的诸多问题;但我们要警惕的真的是新闻娱乐化吗?

案例分析:

全国哀悼日第一天 (2008年5月19日) , 《旅游新报》推出汶川抗震特刊, 其B2版以“废墟重生”为题刊载了若干幅身上涂有“鲜血”的“裸女”写真, 背景就是大地震后的城市废墟以及斑斑血迹, 几个穿着暴露的性感女郎点缀在废墟中, 神态撩人——这就是震惊全国的“《旅游新报》事件”。为了博取关注和利益, 以灾难为卖点, 不惜挑战公众的情感底线和新闻职业道德的底线:笔者以为, 该案例所能体现的不是新闻娱乐化, 确切地说, 它更是一个新闻泛娱乐化的典型案例。新闻泛娱乐化的危害如下:1.媒体公信力下降, 权威受质疑;2.当事人权益受到侵害, 引发司法纠纷;3.降低受众审美情趣, 促进资本垄断和控制;4.妨碍政府引导力, 不利于构建和谐社会。

一、区分:娱乐、娱乐化与泛娱乐化

周雪梅、张晶认为“娱乐是没有外在功利目的的, 它用以满足人的身心放松、精神愉悦的需要。”李良荣认为, 传媒的娱乐化“指报纸电台电视台娱乐性内容所占的比重越来越大, 新闻节目 (版面) 受到挤压, 而且新闻节目本身的娱乐性新闻越来越多, 连严肃新闻也竭力用娱乐性包装。”同时, 林晖先生认为, 在消费逻辑引导下的传媒娱乐性节目及内容的大幅上升, 最终发展到距离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻, 向娱乐强行拉近, 使新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊。

由此可知, 娱乐是一种精神状态和审美感受, 新闻娱乐即是读者可以从新闻报道中获得心理满足感并且达到精神愉悦的状态;新闻娱乐化可引申为一个具有特定取向的发展过程, 是新闻报道从严肃路线走向易于被接受的大众路线的过程;而模糊新闻与娱乐之间界限的形态实质上已经是“泛娱乐化”的形态了。泛娱乐化是娱乐的一种延伸形态, 它打破了娱乐所追求的精神愉悦, 突破了舆论环境对传媒的要求和限制, 用媚俗甚至低俗的形态吸引受众, 大力渲染性、暴力、凶杀、灾祸, 是20世纪初黄色新闻潮在当代的转型。

二、新闻娱乐的必要性

麦克唐纳曾说过:“大众文化的花招很简单——就是尽一切办法让大伙高兴。”信息时代, 人们的生活节奏越来越快, 生活压力与日俱增;人们对娱乐的需求超过了以往;从这个角度来说, 善于利用娱乐、用轻松的或思辨性的方式传递严肃的信息、同时避免低俗化和色情化, 这正是媒体抓住受众的关键。

根据新闻传播的悖论效应, 社会事务都有一定的度, 都在某个环节上相互牵制;不能传播真理, 报道就会产悖论, 造成预想不到的后果, 凡贯穿悖论的新闻, 就会产生负效应, 甚至在群众中造成逆反情绪。当下对新闻娱乐化的批评其实更多是对市场经济自发性诱导下的泛娱乐化趋势的担忧, 这种担忧是有理由的, 但解决途径不在于遏制新闻娱乐化, 而是对泛娱乐化进行有效的约束, 防止其对大众文化潜在的趋向性的消极影响;同时也必须看到, 从媒体获得收视率和实现经济效益角度、从政府发展文化产业和渗透政治意识角度、从受众更好地获得信息和享受生活角度来看, 有效地发展新闻娱乐化势在必行。

三、中国新闻娱乐化趋势预测

鉴于我国政治环境的敏感性和民族文化的保守性, 尽管近些年来新闻娱乐化的趋势明显加强, 但以严肃的政治新闻与社会新闻为主导的新闻格局在一段时期内不会被打破。而娱乐化作为一种趋势也将继续存在, 并在一定范围内继续影响硬新闻的存在形态;软硬并存, 得到有效约束的娱乐化将会在社会主义精神文明建设中发挥更大的积极作用, 同时, 新闻泛娱乐化将被进一步限制。警惕泛娱乐化, 不仅需要完善相关新闻职业规范, 更要着眼于提高新闻从业人员的职业素养。

参考文献

[1]刘朝霞、戚宁:《新闻娱乐化与受众需求的错位》, 《新闻记者》2006、08期[1]刘朝霞、戚宁:《新闻娱乐化与受众需求的错位》, 《新闻记者》2006、08期

[2]周雪梅、张晶:《在审美与娱乐之间——当代中国电视的价值取向》, 见传媒学术网[2]周雪梅、张晶:《在审美与娱乐之间——当代中国电视的价值取向》, 见传媒学术网

[3]李良荣:《当代世界新闻事业》第94页, 中国人民大李出版社, 2002年版[3]李良荣:《当代世界新闻事业》第94页, 中国人民大李出版社, 2002年版

[4]林晖:《市场经济与新闻候乐化》, 载《浙闻与传摇研究》2001年第3期[4]林晖:《市场经济与新闻候乐化》, 载《浙闻与传摇研究》2001年第3期

[5]麦克唐纳:《大众丈化理论》, 科伦科自由出版社1957年版[5]麦克唐纳:《大众丈化理论》, 科伦科自由出版社1957年版

泛技能化 篇2

新疆维吾尔自治区通过去极端化条例 禁止泛清真化 2017-03-30 14:27:06 据昆仑网报道，《新疆维吾尔自治区去极端化条例》已由新疆维吾尔自治区第十二届人民代表大会常务委员会第二十八次会议于2017年3月29日通过，自2017年4月1日起施行。

条例特别指出“本条例所称极端化，是指受极端主义影响，渲染偏激的宗教思想观念，排斥、干预正常生产、生活的言论和行为。本条例所称极端主义，是指以歪曲宗教教义或者其他方法煽动仇恨、煽动歧视、鼓吹暴力等的主张和行为。自治区预防、遏制和消除极端化，预防和惩治极端主义犯罪活动。”“任何组织和个人不得利用学校讲台、讲坛、论坛等，散布、传播极端化言论。”

在条例中，“宣扬、散布极端化思想”、“泛化清真概念，将清真概念扩大到清真食品领域之外的其他领域，借不清真之名排斥、干预他人世俗生活的”、“自己或强迫他人穿戴蒙面罩袍、佩戴极端化标志的”等行为被列入极端化表现，予以禁止。为了预防、遏制和消除极端化，条例指出“去极端化应当准确把握民族习俗、正常宗教活动、非法宗教活动与极端化行为的界限”、“去极端化应当坚持正确的政治方向和舆论导向，弘扬主旋律，传播正能量”、“用现代科学文化知识教育群众崇尚科学、文明，用法律知识教育群众学法遵法，用宗教正信正本清源，驳斥邪说谬论”。在社会各方面应当履行的责任中，“ 宗教院校应当坚持宗教中国化方向，认真履行培养培训宗教教职人员职责，防范极端化渗透”、“家庭及其成员应当遵法、守法。家长应当以良好的品行影响子女，教育子女崇尚科学，追求文明，维护民族团结，抵制和反对极端化。”

新当选的自治区人大常委会主任、副主任

新疆维吾尔自治区去极端化条例（2017年3月29日新疆维吾尔自治区第十二届人民代表大会常务委员会第二十八次会议通过）第一章 总 则 第一条 为了遏制和消除极端化，防范极端化侵害，实现社会稳定和长治久安，根据《中华人民共和国宪法》《中华人民共和国反恐怖主义法》、国务院《宗教事务条例》等有关法律、法规，结合自治区实际，制定本条例。第二条 在自治区行政区域内去极端化适用本条例。第三条 本条例所称极端化，是指受极端主义影响，渲染偏激的宗教思想观念，排斥、干预正常生产、生活的言论和行为。本条例所称极端主义，是指以歪曲宗教教义或者其他方法煽动仇恨、煽动歧视、鼓吹暴力等的主张和行为。自治区预防、遏制和消除极端化，预防和惩治极端主义犯罪活动。第四条 去极端化应当坚持党的宗教工作基本方针，坚持宗教中国化、法治化方向，积极引导宗教与社会主义社会相适应。第五条 去极端化工作实行领导责任制和目标责任考核制。第六条 自治区、州（市、地）、县（市、区）设立去极端化领导小组，负责本行政区域的去极端化。去极端化领导小组下设办公室，履行调查研究、指导协调、督促检查等相关职能。第七条 任何单位和个人应当自觉抵制和反对极端化，检举揭发极端化言行。第八条 对在去极端化中做出显著成绩的单位和个人给予表彰、奖励。第二章 极端化的主要表现 第九条 受极端主义影响，下列言论和行为属于极端化，予以禁止：

（一）宣扬、散布极端化思想的；

（二）干涉他人宗教信仰自由，强迫他人参加宗教活动，强迫他人向宗教活动场所、宗教教职人员提供财物或者劳务的；

（三）干涉他人婚丧嫁娶、遗产继承等活动的；

（四）干涉他人与其他民族或者有其他信仰的人员交往交流交融、共同生活，驱赶其他民族或者有其他信仰的人员离开居住地的；

（五）干预文化娱乐活动，排斥、拒绝广播、电视等公共产品和服务的；

（六）泛化清真概念，将清真概念扩大到清真食品领域之外的其他领域，借不清真之名排斥、干预他人世俗生活的；

（七）自己或强迫他人穿戴蒙面罩袍、佩戴极端化标志的；

（八）以非正常蓄须、起名渲染宗教狂热的；

（九）不履行法律手续以宗教方式结婚或者离婚的；

（十）不允许子女接受国民教育，妨碍国家教育制度实施的；

（十一）恐吓、诱导他人抵制享受国家政策，故意损毁居民身份证、户口簿等国家法定证件以及污损人民币的；

（十二）故意损毁、破坏公私财物的；

（十三）出版、印刷、发行、销售、制作、下载、存储、复制、查阅、摘抄、持有含极端化内容的文章、出版物、音视频的；

（十四）蓄意干涉或破坏计划生育政策实施的；

（十五）其他极端化言论和行为。第三章 预防、遏制和消除极端化 第十条 去极端化应当准确把握民族习俗、正常宗教活动、非法宗教活动与极端化行为的界限，区分性质，分类施策，坚持团结教育大多数，孤立打击极少数。第十一条 去极端化应当坚持系统治理、综合施策、标本兼治，与改善民生、脱贫致富、民族团结进步创建等紧密结合起来，实现相互促进。第十二条 去极端化应当坚持正确的政治方向和舆论导向，弘扬主旋律，传播正能量；加强意识形态领域反渗透、反分裂斗争，禁止利用各种媒介宣扬极端化，扰乱社会秩序。禁止任何机构和个人借课题研究、社会调查、学术论坛等传播、宣扬极端化。第十三条 去极端化应当开展大宣讲、大学习、大讨论，用现代科学文化知识教育群众崇尚科学、文明，用法律知识教育群众学法遵法，用宗教正信正本清源，驳斥邪说谬论，引导信教群众确立正信正行，自觉抵制极端化。第十四条 去极端化应当做好教育转化工作，实行个别教育与集中教育相结合，法治教育与帮教活动相结合，思想教育、心理辅导、行为矫正与技能培训相结合，教育转化与人文关怀相结合，增强教育转化成效。第十五条 去极端化应当加强流动人口服务管理，发挥社区、行业部门以及各类企业作用，做好流动人口去极端化工作。

袁熙伯：远离泛娱乐化 篇3

袁熙伯身上有着山东人特有的豪爽与直接，他说现在文化产业大家都靠一张嘴在说，总得分辨是真是假，特别累。他之前在国外做国际贸易，回国后赶上文化大发展、大繁荣的情势，再加上之前有过一些相关经历，他成立了十月天文化传媒。不过刚开始的时候经常被忽悠，“现在见得多了，懂得分辨了，但也不是没有风险。中国是一部戏成功能吃20年，然后就能忽悠投资商，忽悠观众，这其实是不正常的发展。”他一直强调中国影视行业泛娱乐化的东西太多，大家只顾眼前利益，所以整体很浮躁，都是泡沫化的影像。刚回国时，他也把公司开在文化传媒繁荣的CBD地段，后来感觉那边太闹腾，于是将公司迁到香山脚下，远离尘嚣，他一直说自己在文化圈边缘活动，在西边安静。十月天影视文化传媒公司的院内景观如同“大观园”，喷泉竹林、树木花草、鸟语花香、亭台长廊，典雅幽静。他充满理想，让自己安住于精神净土，长久保持心灵宁静，执着追求文化精品，为中国影视市场受众服务。

市场需要有内涵的作品

电视指南：为什么想要进军文化产业？袁熙伯：一是觉得国家发展到这个地步，商业模式发生了很大改变，文化应该有很大的发展空间；另外，文化也是一个民族的生产力。人不能没有灵魂，在初期，大家只是为了温饱，人类发展到一定程度，基础设施已经健全，物质水平达到一定程度，文化就不可或缺了。

电视指南：一开始就做影视投资吗？袁熙伯：我们一开始是做演员经纪，后来出国做了国际贸易，回来就开始做音像版权，我对文化产业有一腔热血，很热爱，但对市场的把握不太准确。刚开始回来是投入唱片行业，想做有特点的音乐，于是选中少数民族音乐，当世界对中国的文化还没有全面接受的时候，反而少数民族的东西比较被认可。但是那时候音乐行业已经不行了，唱片根本卖不出去，后来就开始做演出。2008年的时候开始投资影视，一开始都是小成本的作品。对这个市场我们也是慢慢适应，从小开始做，跟一些地方政府合作，还有电影频道成立，会收购一些小片子。作品是投资小，但我们也会从剧本到制作都很用心，不会糊弄了事，就这样一路摸索着过来了。

电视指南：小片子会不会市场反响不怎么好？袁熙伯：现在中国观众的收视习惯也有了很大改变，并不是喜欢纯粹泛娱乐化的东西，也需要作品有一些内涵，也需要看故事讲得好不好。并不是只依赖大明星、大场面、大制作、大导演，就能拍出好片子，作品才有市场。我觉得每个人有每个人的特性，影视作品也一样，要找到他们的特点来拍，组成最优质的制作团队，片子的质量还是第一位的。有好作品才有好市场，当然营销、包装，也就是发行与宣传也必不可少。

电视指南：公司在投资题材上有什么偏好吗？袁熙伯：之前做了很多主旋律的东西，接下来也会有比较商业的作品，马上要上映的《爱情银行》就是一部商业电影。“爱情银行”是年轻人的观念，它的概念是储存爱情、相信爱情，“当你的爱情透支的时候，你拿什么来偿还？”这是一个社会问题，揭示了当下年轻人

对待爱情、对待生活的态度。风格是阳光、喜剧，有着中国人的幽默，我觉得这种题材在当今应该能引起一些年轻人的共鸣。

盲目导致滑铁卢

电视指南：今年出现很多所谓大片遭遇滑铁卢的局面，你怎么看？袁熙伯：现在中国电影市场越来越趋于冷静与理智，我看这个是要找到自己需要的东西，首先讲的这个故事得让我感动，或者让我看这部电影能领悟到一些东西。我觉得中国电影发展到现在为止，好电影并没有在市场上取得应有的成绩，主要是一个盲目的群体在盲目地追逐一些东西。在市场上，大家一切以钱为主，这种泛娱乐化的局势制造了很多的烂电影，没有主题，没有思想。你看美国的电影表现的主流价值观都是很完整的，中国电影没有完整的社会价值观，其实作为我们民族的电影应该坚守表现自己的信仰，我们的博大精深，我们的包容，我们的谦卑，都没有在电影中表现出来。

电视指南：你觉得中国影视行业存在的问题是什么？袁熙伯：美国电影的制作流程都是很专业化的，他们的发行，他们的制作，他们的人员都在一个规范的环境下进行，都是实实在在做事，这是我们要学习的。中国影视目前属于非正常发展，演员片酬疯涨，制作费用无法控制，大家都把自己的利益看得很重，泡沫化的一些虚假的东西掺杂太多，是“无理无法阶段。”行业未形成科学规范的运作机制，也不具有可依据的统一标准。

网络新闻的泛娱乐化 篇4

网络新闻泛娱乐化的形成原因

1.媒体间争夺受众眼球资源

近几年,随着电视音乐选秀节目的盛行,引起各大网络媒体纷纷报道,甚至微博、BBS等公共平台也不断挖掘各种参选选手的新闻,并随着赛程的不断发展,网络不再关注选手的名次与现场表现,而是开始抓出导师与选手背后的私生活等片段,顿时“XXX与导师恋情曝光”、“XXX与台里不和被下黑手”等标题迅速蹿红各大发布平台,并配发经过修改的图片,虽然公众点击率提升,但发布内容真假始终让人质疑,随之而来的就是关于消息来源的纷争。媒体之间为竞争,抓住大众喜欢窥私与猎奇心理,以主动迎合的手段,博取大众目光,促使新闻向娱乐化倾斜。

2.网络媒体市场竞争手段

随着改革开放,我国经济高速发展,市场经济衍生更多利益个体,网络媒体不像国家电视台、地方电视台等本就公信力强大,收入稳定。很多网络媒体要通过广告投放维持运作、争取盈利,该种与市场挂钩的运作模式正在走向成熟,网络媒体在受到传统权威冲击的同时也尝到了自负盈亏的甜头,因此更加不惜任何代价守住广告生命线,在利益的趋势下,不得不从新闻内容和形式上大做文章,投入更多娱乐化视角传播新闻,以便大众点击的过程中呈现广告。

3.大众参与娱乐互动必然导向

随着微薄、社交平台等流行,平民的话语权提高,更多人有机会参与到新闻评论中,相对于高雅严肃的政治问题,人们更喜欢与平庸低俗、与兴趣相关的话题互动,例如在微博上,#经济发展#话题的讨论传播比#ladygaga是男是女#要低的多,调侃与八卦有效调剂人们的生活,一方面新闻主导着人们的审美与文化交流,另一方便,人们自身的兴趣导向,也影响着新闻传播的方向和形式,可见,大众参与娱乐互动, 也是引导新闻泛娱乐化的主要成因。

网络新闻泛娱乐化的负面影响

1.重彩主观引导,报道有失偏颇

新闻的特征是具有“真实性、准确性、权威性”,网络新闻走向娱乐化后,新闻特征越发淡化,一味追求广告传播赚取大众点击率,已经将部分报道偏离了真实的轨道,甚至挑战社会道德底线,让人阅读后有鄙夷的感觉。新闻的娱乐化将新闻带到虚假边缘,在新闻采集过程中,捕风捉影、夸大其词、将极大影响被报道事件主人公得到不公平的待遇,更能引发部分人的恐慌,将中国网络力量引领到消极方向。

大众喜欢看娱乐新闻,如中国人看到英国王子王妃喜得贵子也跟着高兴, 并引发讨论,但有些新闻却从偏娱乐角度出发,如日前被热门传播的打工人员以城市下水管道井为居所的报道,部分网络媒体居然抛出“管道井装饰篇, 打造地下新家”话题,如此无厘头的新闻让人忍俊不禁,在大家关心居住者健康、未来的时候,这则报道却生拉硬拽做出负面引导,严重影响受众的道德是非观。又如:2006年因娱乐爆出的李亚鹏与王菲的兔唇女儿事件,就曾引起一场对娱乐新闻道德是非的争论。

2.网络媒体的社会监督功能弱化, 媒体逐渐失去公信力

媒体是大众的眼睛、喉舌,是社会监督的重要组成部分。网络媒体日渐壮大的今天,更应担负社会监督责任,但纵观目前中国网络媒体的状况,似乎并没有达到新闻为民的标准。

越来越多的新闻报道偏向娱乐化, 抛开对社会有益的话题,商业化的运作极大减少了民众的主流声音,从新闻价值方面说,受众意识里新闻是经过严禁筛选的,真实可靠的报道,并且在观看新闻的人群中,部分是价值观尚未成熟的青少年,娱乐化的新闻将不利于这部分人的人生价值观得到正确导向,尽管会有很高的点击率,但在人们眼中它只是娱乐平台,失去媒体公信力,不值得信任,天长日久会为整个网络媒体带来负面影响;从新闻工作者角度看,新闻报道愈发娱乐化,会给工作人员带来麻烦,越来越多的新闻工作者得不到大众的尊重,采访、采集新闻的过程中会遇到阻碍,导致工作人员热情下降,最终影响新闻质量;从新闻职业教育角度看,一旦新闻呈娱乐化趋势,新闻工作者得不到应有尊重,对于新闻职业教育将受到很大影响,还有多少人愿意从事这项职业呢,这是个恶性循环。久而久之,网络平台成为人们泄愤、传播低级趣味的互动体,媒体的公信力岌岌可危。

网络新闻泛娱乐化的对策

1.制度化加强网络媒体社会责任感,奖优惩劣

新闻媒体的政治责任、经济责任是第一位的,国家应出台相应法律法规规范网络媒体,对于网络新闻的内容形式做“度”的规定,放开言论的同时,将主导部分放在积极、向上的环境中,在管理上给予正确指导、使娱乐化在体现社会责任感的范围内走上正轨,相关部门也应拿出相应奖金,对于积极发挥社会主导作用的网络媒体做表彰,树立行业标杆,设立国家级奖励,不仅针对媒体更针对策划开发的新闻工作者,奖优惩劣,有利于行业正规发展。

2.重视媒体监督功能、加强新闻工作者的素质建设

媒体具有监督功能,网络媒

体无孔不入,更应发挥该功能为社会服务。在信息高度开放的时代,新闻工作者的素质比技术更应得到重视,做新闻就是做良心,在体现工作者、采编、策划、技巧等技术的同时,更应将人文精神重点体现出来,提高工作者素质才是对于新闻娱乐化危害的釜底抽薪,新闻人不做广告与金钱的奴隶,用真实反映社会,用良心谱写责任,崇高的人文理想必能强化新闻媒体的监督作用,使网络媒体走向兴盛。

3.媒体自身加强终端发布平台的管理

作为网络媒体,应提高对发布平台的管理,如微博、社交平台等当控制不良言论的散播,设置过滤功能,对思想消极,如暴力、伤害、侮辱等事件、词汇、图片做有限制的发布,如不得不发布则做出相应的提示。新闻在以大众为传播中心的同时,应根据自身平台特点,贴切报道、消除过度娱乐化。

结语

网络新闻泛娱乐化已经成为大众关注的课题,无论是怎样的新闻,都应该坚守新闻的基本规则,把握消息本质, 合理运用娱乐手段呈现给受众,如若不然,即便获取眼前利益,必然被其产生的负面影响反噬,因此,网络媒体须坚守高尚人文理想,坚守职业道德,让过度的新闻娱乐化远离我们的生活。

浅析网民的泛娱乐化倾向 篇5

【关键词】泛娱乐化 网民 公民意识

一、媒介泛娱乐化的概念及表现

近年来，网络泛娱乐化成为一种越发显著的社会现象。随着技术的发展和商品的丰富，媒介的娱乐功能逐步跨越传统的界限，许多本该严肃的节目逐步以新鲜刺激的表象为受众广泛关注。泛娱乐化的趋势是社会发展的产物，是大众传媒产业化和市场化的结果。在其概念层面，有学者认为泛娱乐化倾向是指传媒娱乐节目的媚俗化、低俗化，是以形式上的浮华炫目、手段上的嬉戏热闹、表现上的玩耍爆料等来解构审美取向、降低文化品位、消解人文精神①。大众媒介的娱乐功能的合理性，在于人在生存中放松精神、愉悦身心的基本需要。而泛娱乐化的趋势则通过过犹不及的极端化倾向，侵占了社会中媒介受众对于其他事物的注意力。最早提出“泛娱乐化”概念的美国批评家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中写道：“我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”②世界范围内，泛娱乐化现象以上世纪九十年代美国对于辛普森杀妻案、戴安娜王妃之死、克林顿绯闻案为标志，大众媒介对这些新闻进行铺天盖地的报道，逐渐由严肃的社会新闻演变成全民参与的娱乐盛宴。急剧发展的中国社会，迅速融入了泛娱乐化的互联网时代，中国网民的泛娱乐倾向，主要有以下几种表现形式：

1、网民过度关注娱乐新闻

根据2011年中国互联网信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民互联网个人应用指数中，以音乐、游戏和网络视频为主要内容的网络娱乐的应用指数达到69.3③，仅次于信息获取的指数。然而在信息获取这一应用中，究竟有多少受众在关注娱乐新闻却难以统计。以中国最大的综合论坛为例，常年盘踞在浏览排行榜第一名的正是娱乐八卦栏目。此外新浪、搜狐、腾讯的娱乐新闻常常登载在首页。去年十一期间的“小月月事件”，成为了另一个极端，在没有任何真人验证的情况下，仅仅通过一位不知名网民的帖子，在广大受众的关注回复下，居然一炮走红。事件中的一句“神马都是浮云”成为国人新的口头禅，网民对娱乐事件的过度关注可见一斑。

2、倾向于对新闻进行娱乐化解读

除了过度关注娱乐事件，娱乐化的趋势同时侵蚀着社会新闻。通过千千万万网民无目的的集中关注，能够迅速将社会新闻娱乐化。近年来的凤姐、犀利哥突然成为新闻人物正是这样的典型事例。社会新闻娱乐化，是指用娱乐化的形式包装新闻，通过强调新闻的故事性、情节性，刺激受众的感官。本该严肃面对的社会新闻最终演变为一种娱乐消费，如去年的李刚门、局长日记门，由一般的社会新闻逐步过渡，比如以“我爸是李刚”造句、“韩局长体”行文，最终演变成网络受众参与的娱乐互动。

3、受众互动中的“P民”心态凸显

网络新闻因为技术上的特点，可以使受众对新闻进行评论，使得媒介与受众之间有了通畅的互动反馈渠道。与新闻本身相比，受众评论往往语出惊人能够补充交代新闻事件的新信息，以至于出现了所谓不看新闻正文，只看根据标题看评论的大量网民。一般而言，这种评论不外乎肯定或者否定正文的观点两个方面。而近年来，网民对于富有争议的新闻事件，除了正反两个方面的评论以外，出现了大量的所谓“P民党”——其主要特征是自称“P民”、留言多以调侃娱乐的过路人心态呈现出来。P民即屁民，据说该词语由深圳海事局党委林书记原创，2007年，其大骂老百姓“算个屁”，此后“屁民”一词窜红网络，“屁民”成了老百姓的代名词。此后，该词语在网上评论中大量出现，如“我是P民”、“P民路过”等等聊以自嘲，泛指一种想要有所作为却又无可奈的心理。④与肯定或者否定的态度不同，P民心态以一种超脱的姿态出现，这种调侃与超脱，可以说跨越了理性的理论批判与盲目的跟风肯定，强硬地将电脑前匿名的大量网民拽到现实之中。受众体参与到一个新闻事件中通过主观议论，强化了该事件的个人化和娱乐化倾向，原有新闻被打造成新的娱乐产品供受众享用。

二、网民泛娱乐化倾向的社会成因

现代媒体的产生与发展离不开商业的支持，商业的繁荣推动了现代媒体发展，进而在媒体上打下商品的烙印。改革开放以来，随着我国社会主义市场经济的发展与繁荣，国民作为消费者的身份不断强化，民众对于媒介产品的娱乐诉求越发强烈。网民的泛娱乐化现象，必由社会成因而起。

1、市场经济下，新闻的商品化包装刺激了受众需求

人类社会的发展，商品的繁荣满足了人们吃住等基本生存需求的同时，衣食无忧的人类自然会强化对于娱乐身心的向往。大众媒介的产生与发展强化了其对于声色娱乐感官刺激的追求——无论是广播还是电视，娱乐功能都是现代媒介必不可少的功能。即便是略显严肃的报刊同样要出版副刊，愉悦读者的心情。作为媒介综合体的网络，自然不能免俗。网民的海量及匿名的特点，无疑进一步强调了网民们对于声色娱乐的追求。

2、硬新闻的缺失，使受众倾向于对软新闻的娱乐化解读

硬新闻与软新闻的划分，是从内容上划分新闻性质的一种形式。硬新闻，关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。包括党和国家的重大方针、政策的制定和改变，时局变化，市场行情，股市涨落，重大灾难事故等等。这类新闻为人们的日常生活的决策提供依据。软新闻指人情味较浓的社会新闻，形式上通俗、注重趣味性，它和人们的切身利益无多大关系。娱乐新闻本来应该集中于软新闻的领域，而硬新闻的缺失无法满足受众的需求，将受众的注意力推向软新闻。2005年，学者何志武在《时政新闻“结构性缺失”的实质及其变革》一文中指出了我国时政新闻的结构性缺失，一是报道内容缺失，主要表现集中报道领导的个体行为，如领导的外出及会议活动等等。二是报道层次的缺失，我国时政新闻在报道层次上的缺失主要表现为对党政决策、领导行为的内容报道多，而探究其背后的决策过程、施政行为的原因报道少。其他缺陷，还包括对这些硬新闻的报道上只有肯定与赞美，缺少探索与反思等等⑤。

三、网民泛娱乐化倾向的社会影响

随着我国进入社会转型期，社会公众通过网络同时表达出迷惘与追求，泛娱乐化的出现则表现出一种不稳定的状态，如个体特性的彰显与异化以及集体主义的失落。

集体主义，是主张个人从属于社会，个人利益应当服从集团、民族、阶级和国家利益的一种思想理论。它的主要内容是：坚持国家、集体和个人利益相结合，促进社会和个人的和谐发展，倡导把国家、集体利益放在首位；充分尊重和维护个人的正当利益，发挥个人的主观能动作用；当国家、集体和个人利益发生矛盾时，个人利益要服从国家和集体利益⑥。这种价值体系下，个人权利通过集体的概念被让渡给国家。市场经济则是充分发挥人的创造力和直观能动性，通过市场，实现资源的配置。在这种情况下，集体主义只能作为个人主动的价值追求，而娱乐，特别是通过互联网放大与扩张的娱乐，本质而言则是对个体特性的放大。无论是影视明星，还是犀利哥、凤姐，这些作为娱乐元素的个人及事件，都是彰显、放大乃至异化个体的特性。这种对于个体的追求，无疑强化了个人的独立意识。

参考文献

①吕绍刚，《“泛娱乐化”为何屡禁不止》，《人民网》，2007

②尼尔·波兹曼 著，章艳 译：《娱乐至死》，广西师范大学出版社

③中国互联网络信息中心(CNNIC)《第26次中国互联网络发展状况统计报告》

④百度百科，http://baike.baidu.com/view/1971166

⑤何志武，《时政新闻“结构性缺失”的实质及其变革》，《城市党报研究》，2004（6）

⑥百度百科，http://baike.baidu.com/view/106685

（作者：安徽大学新闻传播学院09级学生）

责编：周蕾

泛技能化 篇6

从明星代言，到漫画、影视、音乐等文化资源的整合，让网络游戏实现了综合性娱乐互动的产业链。除了以往整合文学、漫画、影视、音乐等这些周边资源，网游产业还开始尝试泛娱乐平台服务。所谓“泛娱乐游戏文化”，其核心仍然是游戏本身，但其在互联网技术的推动下，通过不断吸收动漫、音乐、电影等文化形式，形成一种全新商业模式。

业内人士指出，本届China Joy显示，中国网游企业进军“泛娱乐产业”已是大势所趋，但本土厂商与国际巨头相比差距仍然明显。未来，国产游戏产品应更加注重用户体验，加强创新，打造全产业链，从而把握泛娱乐化时代机遇，打造精品，最大限度挖掘品牌游戏的盈利增长点。

中国网游走过的“泛娱乐化”进程

随着游戏产业的飞速发展，中国网游市场逐渐进入泛娱乐化时代。

“单纯是游戏本身的开发，已不能满足游戏开发者做大做强的战略需求。”腾讯副总裁程武近日在China Joy高峰论坛上表示，该公司将推出动漫平台，以引进精品动漫的电子版权，来推动腾讯泛娱乐战略。他还透露，腾讯旗下游戏《洛克王国》改编的两部电影已票房破亿。

而回顾中国网游“泛娱乐化”的进程，早在2004年经典2D网游《传奇世界》同知名导演合作拍摄了游戏同名MV，受到游戏业内的广泛关注。自此之后就出现了越来越多的网游和影视行业的异业合作产品。

2009年，完美世界注册成立了完美世界影视，并推出了一部带有自己公司名字的电影作品《非常完美》，不仅请来了电影业顶尖的制作团队打造，更是邀请了华语电影界的两位天后级人物范冰冰和章子怡来做主演。同年11月份，盛大公司正式宣布与湖南卫视共同出资6亿元，打造盛视影业传播文化有限公司。

2010年《和空姐同居的日子》热播，里面植入的《大话西游外传》的广告并未被广电总局叫停，这也标志着网游产业被国家广电的首次认可，之后网游才开始进入娱乐化的圈子，纵观各游戏厂商经典游戏请明星代言，2010年真正意义上成为网游娱乐化的第一年。

2011年，畅游宣布和唐人战略合作，拍摄电影《轩辕剑7》，唐人战略不仅具备了一线的拍摄能力，更拥有胡歌、刘诗诗等当红影视明星。

“泛娱乐”广泛存在于互联网中，这股浪潮将成为中国互联网产业变革的重要推动力量。在众多的互联网服务应用中，网络游戏成为了引领互联网“泛娱乐”的关键一环。以国内大型门户网站腾讯为例，它在近年来的泛娱乐化的进程中可谓是蒸蒸日上：2010年以来率先发布整体品牌和四大子品牌，初步搭建品牌矩阵；2011年与何炅、谢娜为首的“快乐家族”签订品牌代言协议；2012年初，在UP2012腾讯游戏年度发布会上，腾讯依托网络游戏鲜明提出泛娱乐战略，打造综合型互动娱乐平台；2012年下半年，推出“i游戏 Hi生活腾讯游戏微电影季”；2013年UP大会上，腾讯游戏宣布，腾讯游戏正以网络游戏为核心，逐步覆盖腾讯儿童、腾讯原创动漫、腾讯阅读和文学、影视制作、戏剧制作以及版权拓展和授权等业务。同年，腾讯通过引入日本多部耳熟能详的动漫作品，并将《火影忍者》改编为网络游戏，使得其泛娱乐布局落地。

国际数据公司（IDC）认为，腾讯等国内领先的互联网企业先行布局泛娱乐产业将起到很好的示范效应，其他本土网络游戏企业不久亦将竞相“涉水”泛娱乐。再如金山2012年斥巨资改编，将《剑侠情缘》网络版3改编为电影《藏剑山庄》。这也标志着金山软件的泛娱乐化网游营销战略正式拉开序幕。而之前一直不看好明星代言的巨人网络，近两年尤其今年以来与影视圈的合作动作不断。

除了和影视界的合作，近日，骏梦网络已与《中国好声音》制作方星空传媒、灿星制作高代价达成合作，由骏梦网络打造的《新仙剑》将全面与《中国好声音》合作。

国内网游跨界合作背后的深层原因

国内网游跨界合作的现象越来越普遍，范围也越来越广，从单独合作到盛大、腾讯游戏等平台战略，不难看出网游“泛娱乐化”的甜头所在。

国内网游“泛娱乐化”，首先也是在抵制之前的低俗营销，大量使用不文明宣传，导致社会对网页游戏印象较差，因此，一部分卓有远见的企业已开始抛弃这种推广方式。而和影视界、文学界等跨界合作能更好地建立企业的形象。另外广大玩家对“美女”的抵抗力也已经大幅度地提高了。

其次，网游企业花巨资请大牌明星代言作品，拥有健康形象的代言人，不仅可以收获关注度，同时也很好地维护了游戏的品牌。目前中国网游市场的主力军以“80后”和“90后”为主，他们花钱是买娱乐。从“游戏第一”的好胜心态转化为“游戏只是娱乐”的游戏心态，游戏与影视合作是网游营销获得了“注意力经济”的不二法门。

关于音乐和游戏是最有血缘关系的两者，似乎每一款游戏都有一首歌曲搭配。《成吉思汗2》的主题曲《一代天骄》，《西游天下》的主题曲《天边的眷恋》、《梦幻诛仙》的主题曲《娜样纯杰的爱恋》等音乐作品，可相比一些劲歌金曲。

中国网络游戏一般具有较强的文化属性，逐渐成长为各种文化的综合体。同时，网络游戏经过十多年发展的曲折历史，已经具备成熟的商业模式，也积累了大量的用户基础，加之国内游戏企业较强的创新能力，网络游戏作品已经先期尝试性贯穿文娱的各个子行业。中国互联网用户大多集中在草根阶层，具有广泛的“泛娱乐”需求。“泛娱乐”化发展将成为未来中国互联网企业发展的必经阶段，也将成为线下娱乐企业与互联网加速融合的重要推动力量。

然而，从国际经验来看，全球网络游戏巨头已凭借其成熟的商业模式大获成功。而与国际游戏巨头相比，我国的泛娱乐游戏文化目前尚处于兴起阶段，与之存在较大差距。

nlc202309030848

国外的泛娱乐游戏文化经过相当长的发展历史，例如全球最成功的游戏开发商暴雪公司历经20多年的发展，从一个简单的游戏开发者，成长为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司，经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的蜕变。

2013上海暴雪游戏音乐会上，精致的3D游戏画面、激动人心的音乐、恢宏巨制的电影、热力狂欢的嘉年华以最大限度展现了游戏音乐的无穷魅力，长达两个小时的演出令观众们流连忘返，并激起了现场数万名玩家的共鸣。

据了解，该音乐会创办于2005年，迄今在全球已经演出超过300场，是全球游戏玩家中知名度最高的游戏音乐会。显然，暴雪已为其游戏产品的开发和推广打造出一条巨大的全产业链，挖掘出巨大商机。

“魔兽世界”资深玩家杜先生表示，高质量的音乐效果提升了其玩游戏的体验，“感官效果很重要，这也是在国产游戏中所无法体验到的感觉，精致的画面、好听的音乐和饶有意味的背景故事让我感觉玩这款游戏很上‘档次’。”

应理性看待中国网游泛娱乐化的盈利空间

尽管宏观经济增速放缓，中国游戏产业仍快速增长。2012年中国游戏市场实际销售收入为602.8亿元，今年上半年销售收入达338.9亿元，同比增长36.4%。

IDC预测，2013年-2017年，中国游戏市场的复合增长率约为16%，网络游戏则依然是互联网产业的第一增长极，与网络游戏等相关的泛娱乐内容产业将成为本土网络游戏企业布局重点。专家指出，在吸引新用户的同时，如何满足用户的多种娱乐需求，并深度挖掘已有用户价值，已经成为网络游戏企业与泛娱乐结缘的重要动力。整体来看，中国网络游戏企业将不断深入泛娱乐各个领域，产业联盟及资本运作将成为主要的方式。

对此相关业内人士总结出，中国网游进军泛娱乐产业，具有三大盈利空间：一是借助游戏外的音乐会、影视周边、文化产品等增值服务，在免费游戏大行其道的时代，抢占盈利点。二是借内容的“轻量化”，突破固有的消费群体，以更健康的内容发展儿童、女性玩家，实现客户挖潜。三是从企业角度，将网游公司真正打造为“泛娱乐企业”，最大限度挖掘品牌游戏的盈利增长点。

“泛娱乐游戏文化的兴起，代表了一种新的娱乐方式和生活态度。”在本届China Joy高峰论坛上，多位知名游戏厂商高管表示，泛娱乐的中国游戏文化已是商业经济和现代技术方式共同结合的产物，但也要理性看待网游产业泛娱乐逐渐向平台扩张带来的隐忧：继盛大和腾讯游戏相继退出泛娱乐平台战略之后，越来越多的游戏企业也开始向平台扩张。去年，蜗牛网吴军称，现在已经进入泛娱乐时代，无论是营销，还是电影植入、明星代言都是以娱乐的元素。另外表示，蜗牛网打造了一个新的偶像团体，将植入旗下的游戏和微电影视频等活动。多玩游戏网总经理曹津透露，随着整个泛娱乐产业市场空间的逐步开阔，娱乐已经覆盖了音乐、综艺等领域。

在许多中国人的传统观念中，游戏似乎很难与文学、美术、音乐等艺术形式看齐，游戏的品牌建设更是无从说起，虽然人们的观念正在转变，但也并非易事。另外，网游行业与明星的大量合作也会造成玩家审美疲劳。

按照盛大此前提出的全产业链架构，其开始在文学、游戏、音乐、视频、影视等领域全方面布局，但是全方位的广泛布局也被认为是陈天桥帝国梦碎的根本原因。

然而，盛大的“腰斩”并没有阻挡腾讯网进军泛娱乐产业的野心，腾讯泛娱乐首席顾问蔡志忠最近表示，在腾讯上最受欢迎的漫画作品最多达5.7亿点击量，但仍然没有收入。