地产集团文案

地产集团文案（通用7篇）

地产集团文案 篇1

房地产广告文案系列

（一）文案：

王府花园最后乐章

王府•玉林郡优雅亮相

撩动玉林心脏

敬请格调高尚的二次置业者品鉴

城南玉林至臻区位，历经品牌锤炼，王府花园3期——王府玉林郡优雅亮相！

度量名宅身份，涵养尊崇旗帜。

99.199平米主力空间，坚持把玉林生活变成一种私享境界

为格调高尚的二次置业者，提供纯粹居家乐园。

精纯品质，恭候您现场品鉴！

东景康庭

文案：

THE 1ST FOLK-CUSTOM FESTIVAL 流连于泥塑、棕编、糖画，还是沉溺于一个谜语…… ——东景康庭首届缤纷游园，明日喜悦揭幕

尘封的童年趣事已渐渐褪色，可那份悸动却犹然于心。风筝、糖画、泥塑、钓鱼竿、铁环…… 曾是我们快乐世界的一切。

今天，欣喜的感觉又回来了。就在家楼下的东景公园里，民俗的、趣味的、赞叹的、欣喜若狂的、属于快乐的人的游园。记得，喜悦就在东景公园缤纷游园 江南房子 文案：

臻品花园洋房，尊贵宅邸

那些熟悉的名字和模糊的影像述说着岁月的传奇，演绎着江南的万种风情，俯仰在历史和现代之间，回归江南房子的自在生活，为今日的新颜而悸动。新和名座(新盘)文案：

给你时间、空间和阳光经营爱情，精致生活等你分享。不要爱情徒有虚名

她住城南、我住城北，感情远了。我们住一间，他们住隔壁，感情腻了。

我们住家里，爸妈住客厅，感情碎了都不能有声音…… 爱情酿红酒，时间是温度，环境是湿度，房子是容器。

*秀色可餐的羊西线：新和名座，位居二环路外侧，欧尚超市斜对面，紧靠羊西线主干道，交通便捷。毗邻“羊西线餐饮一条街”，抚琴西路商业街和羊西线沿线成熟住宅区； *38—72平米的精巧尊贵小户型； *户户拥有花园阳台，全自然采光。

*3.9米大开间，厨卫独立。户型经济，功能齐全，空间紧凑实用； *创新4.5米层高的跃式小户。

*业主专享迷你会所：首层局部架空独立业主会所，设置供业主专享的私人休闲区域，商务、休闲、娱乐、交流随心所欲。

*可住可收藏，置业机会不容错过。

富临•沙河新城

文案：

令成都人羡慕的至尊空间

——凭借阳台这道私家门庭占有沙河无上全景价值。

那天下午，我开车来到沙河新城，于美居阁A3户型电梯公寓前驻足。进门穿堂直入主卧，景观阳台与之紧密相偎。凭栏远眺，第一次感受双面临水的半岛生活，低眉可见沿岸杉树绿影相映成趣，抬头溟溕银白色的沙河水泻流长空，我如置身岬角海边，似有阵阵海风穿堂而过。

本项目无须妄言唯一，称谓稀缺应不为过，其纯美风景无可比拟性任由世人评说。

要在市区内定居，城东二环路内，购物休闲、餐饮娱乐、工作学习等生活配套成熟完善、统统就近解决。要在绿肺里生活、楼下长达约1000米、5000平米的水岸滨河绿化带，大树浓荫+青草繁花营造365天的鲜氧生活。要在公元里休憩，对岸80亩三洞桥人文城市公园，仅只出门几步路的距离，自然、生活、度假三全齐美。要在生活中享受。网球场、阳光景观游泳池，篮球场、商务休闲会所……回家就是享受的开始。

水色阳台•倘若此景百年一遇

倘若此景百年一遇，脚下这块岬角定会吸引更多观光者蜂拥而至。此情可待成追忆，只是当时已惘然。倘若此景百年一遇，我却能够以主人的姿态与之厮守百年。本文来自4a98

后街丽景

文案：

后街的铺？三种人永远不会来！

大铺时代——后街美食宣言。

*减肥军团：海鳝是鲜美的，辣肠是过瘾的，浇汁牛排是不可抵挡的；红茶是温馨的，咖啡是浪漫的，夜酒吧是风情万种的……

一到后街，减肥计划是形同虚设的！

*小店业主：别看了！每平方租金一样多，铺子大，总体利益自然高，懂乘法的都明白；别看了！那些牌子店，租约签得久，装修成本又高，他们做生意，当然只进大铺！

一到后街，小铺的买家总是一肚子气！

*禁欲三郎：餐饮的真正境界，只在一个“吃”字？开玩笑，乐事还多着呢！可以KTV，可以泡吧，可以疯狂购物，可以夜探[米兰诺]……

一到后街，俭约的信念，只能和储蓄卡一起崩溃！

万科•金色家园

文案：

万科•品牌分享计划，全程启动。

与欧洲房子、德克士一起，发现60万人的消费空缺。

[分享安全投资]：万科•金色家园建设正在催生一个以一环路北四段为中心的新兴城市活力消费带，商铺和周边土地价格收益比节节看涨。

[分享市场价值]：万科•金色家园辐射60余万人稳定品质消费层，巨大的市场消费基础及庞大的租房人群打造坚固的市场价值链。

[分享品牌运营]：万科中国地产主流品牌开发商与都市消费品牌运营商一起，有序、科学地规划建设一条安全的投资绿色通道。

[分享都市生活]：万科•金色家园商业街区由名牌餐饮、风情咖啡、精品购物店等所组成，在都市休闲的风格走廊，精彩生活从此不打烊。

一环路旁20000平米品质商业街区，4000平米城市广场，辐射60万人口的消费区域，德克士、欧洲房子等品牌商检铁定入驻。

金茂礼都

文案：

他们都选择了/金茂礼都

建筑学张博士、华西医大的刘医生、广告公司的设计师小包、销售主管王小姐、某集团的CEO、专做固定资产投资的方阿姨、为女儿买房的周伯伯、外企工作的PITER先生、成天飞来飞去的李老板，在一期开盘这天都定下了金茂礼都。

选择了什么样的房子，就选择了什么样的生活。

金茂礼都，CBD上的地标建筑，新加坡ADDP的匠心之作，小户型中的大气魄，给你国际化高品质享受的24HR ONLINE荣尚生活。

状元府邸

文案：

月华日水，花园里，时光只属于你我……

灯火如萤，星月相伴 在这深秋的夜晚 没有喧嚣和聒噪

花园里弯弯曲曲的小径 布满了我们甜蜜的足迹 一草一木，都是如此诗意 休闲椅上，属于我们的浪漫 和着美丽的天籁

便是最经典动人的一页

在状元府邸20000平米的生态广场与10000平米的中庭花园内，每一个浪漫的夜晚，都上演着动人的故事。故事的主角，很可能就是你…… 卓锦城 文案：

有一种生活，值得等待

有一种生活，来自花园国度； 澄净透明的空气里，阳光穿过浓密的树叶，洒照在飘满花香的千亩土地上。赤足走在花园中，耳旁隐隐传来鸟儿的呢喃……

时时充盈活力、自由、亲善与和谐，来自花园国度的原味生活，总是如此轻易的让你爱上。就算是等待，也是一种美丽……

房地产广告文案系列

（二）锦城汉府

文案：

身心无界，彰显生活至高境界。

纯跃层、大露台舒朗户型，享受自由无界生活。

建筑，就是生活的形态。

锦城汉府，130—190平米纯跃层、大露台户型，专为喜欢自由生活的您建造，尽可展现您对生活的无限想象。

在这里，面积不只以为着大一些的生活空间，更代表您对生活的掌控，身心无界，彰显生活至高境界。

新里维多利亚公寓

标题：

40米楼间距，生活象窗前的风景一样宽阔

引文：

在新里•维多利亚公寓

享受花园里的洋楼

###伦园每户前后80米长风景线，为您带来更多阳光，更多清新空气，更多私密感，…… 评： 40米，80米，加起来超过110米 用眼看到头，所用时间将超过刘翔的世界纪录 地产广告：上东阳光 文案：

花开。阳光/上东阳光/浅丘森林的城市生活

11月8日/上东阳光一期正式开盘/市场反应空前热烈/荣誉与掌声也许都会随阳光一同淡去/但我们深深感谢您一直以来的支持与厚爱。当第一缕阳光穿透晨雾，轻悄地驻足在上东阳光的浅丘森林。我知道。生活的喜悦，即将开放。

OPEN•SUN SHINE

金沙国际商城

文案：

商业旗舰，震撼呈现！

500强商业巨子、国内外知名商企强势入驻。

北京西单商场、创美家居、欧倍德、金沙国际娱乐会所、香港嘉豪城等国内外各业态标志性企业在此联合打造集购物、娱乐、休闲为一体的大型国际商贸中心。

CBI欧倍德：世界500强巨子，专业眼光，值得信赖。历时2年选址，往返近百次，见证世界500强的商业眼光。

北京西单：我国商业历史上时间最长、规模最大、知名度最高的百货店之一。4万平米超大卖场集特色百货、名品折扣店、大型连锁家电、书城、餐饮和上万平米大型综合超市于一体，尽显购物休闲新风尚。

创美家居：开创西南时尚家居新纪元。6万平米超大规模，以实力宣告第六代生态型家居购物新时代的来临。

城西成熟商圈轴心地段，投资独立产权旺铺，地价攀升潜力不可限量：金沙国际商城，倾力打造第四商圈优势商业。

金沙国际商城——领秀第四商圈！

锦宏•高校学生公寓

文案：

一封致歉信

尊敬的客户：

自锦宏•高校学生公寓于今年10月正式开盘发售以来，销售情况持续火爆，日均来电量200组以上，平均每天接待客户60-80组；高峰期一天来电量曾高达600组左右，接待客户300组；曾在一天之中累计销售多达100余套；更有许多购房者从宜宾、绵阳、泸州等地赶来投资，惟恐错过投资机会……许多客户唱唱抱怨销售热线电话打不进，担心失去投资机会，心情极为迫切……学生公寓一期250余套，历经不到1月时间，现已正式宣告售罄，而且还有许多投资客户不断打来电话咨询，意向客户电话登记已达200多组，现场客户登记已有100余组……为满足广大客户迫切的投资需求，锦宏•高校学生公寓2期即将在近期内全面公开发售，为了方便客户咨询学生公寓2期情况，避免出现1期因销售情况火爆而接待能力不足的问题，大行宏业集团特作以下调整(本文来自4A酒吧)：

*在市内增设接待中心，以方便投资客户上门咨询；

*销售部增派销售人员，加强接待能力；

*增设看房直通车，市内销售接待中心每日早上9：30和下午2：30发车到龙泉项目现场。

在此，对锦宏•高校学生公寓1期给广大投资客户带来的不便，遗迹对未能及时购买到学生公寓1期的投资客户，大行宏业集团全体员工表示衷心的歉意，并祝广大客户身体健康，事业顺畅！

华都•星公馆

文案：

用品位感动生活

当你还在追逐梦中的生活时

我们就一直在创造 江男生活的品味 从烟柳画桥，到 郁郁叠翠的风景

生活的色彩是如此和谐 让人为之感动 华都•星公馆

用和风园林的事实 缔造江南生活品位

感动自己，感动这个城市 汇景•樱桃季 文案：

买套小户型？

BUY A SMALL FAMILY TYPE

省下闹钟钱

REDUCE THE ALARM CLOCK MONEY

买个闹钟防迟到。买套闹市里的小户型，连闹钟钱也一并省下了。每天早上5、6点，完全准时，窗外一定会有数百辆车纷至沓来，喇叭声、发动声、车轮声，百家争鸣。运气好的话，也许还可以听见刺耳的刹车声和砰的巨响，然后是哭声叫骂声，声声入耳……这不是天方夜谭。不住小户型，就永远不会感受到住在闹市里的别样滋味。

汇景樱桃季，真正人性化小户型社区

深处双楠之中

独有4000平米坡式园林幽幽其间

但房间并无闹钟功能

入住樱桃季

请预先自备闹钟

以免早上在鸟语花香中酣睡过头

迟到被老板横目

纳米爱邸

文案：

真正的自由是心情的自由

我所追求的自由/空间不需太大/音乐不要太吵/咖啡不要太甜……真正的自由，是自己心情的自由

不在乎在什么时候/不在乎什么地点/在乎的，自己所想的/还有/那个与我分享自由的人/

纳米，度量我的空间/爱邸，我的私蜜小屋

后街丽景

文案：

怪事——华西坝的夜晚没有人？

偌大一个华西坝，50万常住人口，100万流动热口，怎么一到晚上就没了人影？

空白——50万人的生意谁来做？

*细看整个华西坝，一直缺乏集中的大型餐饮娱乐天地！

*小天、玉林、紫荆、跳伞塔四大片区汇合之地，高收入、高消费人群云集，这样寸土寸金的地段，土地资源已经至为稀缺，却始终缺少升级版吃喝玩乐据点，聚敛他们的能量！

*到晚上，庞大的消费群体，只好舍近求远，分头去找乐——游紫荆，泡玉林，甚至吃西门……

机会——城南一环路内，全临街现铺，2005年3月31日铁定收租！

大型集中式时尚消费专区，50万消费大军翘首以待，谁先抓住谁就赢！

万科城市花园

文案：

万科城市花园•彩域雅致上市

知性群落的优雅城市生活

一个知性者的生活空间需要灵动的格调和幽雅相连。

正如上演一场理想的情景剧场，必须经历很多整体和细节的打磨，所有的愉悦在合理尺度中表现时都是值得回味的。

城市花园，五年磨砺，我们呈现一个还原了生活本质的家，从容而优雅，值得你的期待。

麓山国际社区

文案：

世界一隅，天地大美

大象无形，大音稀声，大美不言。

麓山国际社区回到万物共生的自然规律，整体考量建筑、文化、自然与人的终极关联，以本原生活承载人所有的亲密关系与情感，道出更高文明的方向。在天、在地、在岭畔，在水边，一处浑然天成的居停，还原呼唤生命的本真

——享受人生，品位恒久。

房地产广告文案系列

（三）收集了包括熊猫城，开行国际广场，新城市广场，东景康庭，西雅图，芙蓉古城，水上花城，置信玉园，天下青城，天鹅堡，等在内的10个国内房地产广告文案，欢迎欣赏！

熊猫城 文案：

投资3万，轻松拥有市中心全产权带租约旺铺 享受可观收益，最高可达4800元。

INTERNATIONAL BUSINESS AFFAIRS COMMUNITY 品味国际文化风尚，熊猫城——西部新商业文名领航者。

截止目前日本伊都锦、易初莲花、肯德基、香港铜锣湾百货、台湾富安百货、国美电器、峨眉影院、新加坡海洋馆等中外企业纷纷抢滩入驻熊猫城。“小款傍大款”积富方案实施中： 首付投资3万元获得70年产权 坐享长达20年，享受可观收益，最高可达4800元！

来看一看，算一算，越算越开心！开行国际广场 文案：

“天空把自己的光芒伸向你，犹如拉的眼睛一样”。——《金字塔铭文》 金字塔尖，绝顶之上。

志存高远者，得到天空的光芒。开行国际广场，全球商务精英汇聚。

原生态•超甲写字楼——引领人文商务时代。风生水起，原生态办公主义

1、大梁挑空三层，13.8米卓越空间，尽显尊贵典范。

2、写字间层高3.7米，“高度”尊重人性。

3、傍依锦江，水景办公，风生水起，财富之地。

4、每两层共享150平米左右空中庭院，9亩共享生态园林景观广场，错动式建筑结构，可呼吸式生态幕墙……原生态写字楼，360度享有自然。新城市广场

文案：

万无一失的稳赢成绩，不只在球场！这样投？自然横扫千军

投资商业不动产，如果也有数目庞大的品牌商家云集 你就不用担心投资的安全性

在新城市广场，百盛、百佳、省电影公司 3大金牌主力店已经正式签约进驻 麦当劳、万宝龙、耐克、阿迪达斯等 200余家知名品牌商家挺进在即！

当然，不要用寻常商业场所的商家来和我们比 因为，这根本就没得比！东景康庭 文案：

东景康庭——都市田园风情社区，等你回来 鸽子逃离喧嚣的原因很简单，树荫知道，水影知道，田园知道……

或许，和烦嚣的尘世保持些许距离是最好的。

鸽子在这样一个充溢绿色的地方停落下来，拍拍翅膀，飞落下来的并非尘土，而是几片柔美的蒲公英。在这桃源般田园的天际，做任何的飞翔动作，都会是一种返朴的美。东景康庭——都市田园风情社区，等您回来。RETURN TO THE RURAL SCENES。西雅图 文案：

印象是第一倾向

*是否更倾向于风格的建筑

*既然穿衣都不愿雷同，城市建筑更该与众不同。拒绝模糊现象，建立鲜明视觉印象。

*从建筑外立面开始，创造一座具有强烈识别性的风格建筑，你一眼就能认出，一次就会记住。*西雅图到来。芙蓉古城 文案： 体验新唐风

真正的创举与关爱，是一种源于中华文化的力量，是仁信立事，厚德载物的力量，他以“淡、定、静、雅”为生活最终的信誓，在关于芝田居的每一处广泛存在，创造生活的人文性格，体验新唐风的雅然格调！建筑，融古典成时尚

1、芝田居大宅华府沿袭中国传统宅院优势，户型以三层全复式联排单位为主。

2、每户有天有地，独立入户，另设100平米左右私家花园面积，门前庭后，环拥绿肥红瘦。

3、当古典遇见时尚，演化为世代华人梦寐以求的“理想住宅”。水上花城 文案：

我们为什么而感动……

The inspiring occurrences

因为知道我上了大学，您依然牵着我的手

因为过年时给您买的那顶不大合适的帽子，您一直戴到现在

因为我每次给您留下的钱，您都存在一个写着我名字的存折里

因为我的38次生日，您38次都记得

因为您病了好多天，却固执地不肯让妈妈告诉我，“让他忙吧”

因为在哄我儿子玩耍时，您总会说：“你爸爸小的时候……”

因为我昨天才意识到，您已经白发如霜

因为我舍不得我们在一起的那些美好时光

因为美丽的“水上花城”，让我如愿以偿。

置信玉园

文案：

清水宜玉，天道成园

云可以飘散，水可以流淌，山随着四季的不同而改变着自我表现的颜色，大地也随着时光的变进成就着一方热土。

但郁郁苍劲的竹林以其有品有节的绿韵和心境自若的哲思永远重复着一个声音：

永恒的是家园，不变的是信念。

有价值的珍品，才值得岁月的收藏。

生活如此，玉园亦然。

这就是玉园的哲学！

玉园之美，优雅登场。全面接受现场接待、咨询，并可成为置信俱乐部钻石会员，享受优先权利，欢迎爱家莅临品鉴收藏。

银诚江南房子～～～成熟温江～江南风情原生态大宅

一石一水一江南

成都环保生态屏障：获得全球生态环保大奖的温江，拥有国家级生态保护新鲜空气和无限美景。

离尘不离城：银诚～江南房子位于温江新城区，享尽温江自然幽静和成熟配套。

片刻迈入成都后花园：即将开通的光华大道，高标准快速通道设计，连通都市与自然。309路公交车直达，一路心情一路风景。

名校环绕，享尽水墨书香：大学城近在咫尺，西南财大，中医药大学，教育学院等名校（温江校区）环绕。

一衣带水，杨柳夹岸，杨柳河岸花团锦簇，绿草如茵，驻足戏水或漫步欣赏任由心情决定。

原生态石材立面：现代建筑和生态风情完美结合。

三万平方米大型水景园林贯穿社区，演绎经典江南气质

花园洋房，纯正大宅品质，全部经典明卫阳光房

空间结构自由组合，全框架异形结构，自由调整空间结构，放逐灵性生活万千思绪。

谈笑鸿儒，还看今朝

带着底蕴的浓厚的江南文化，带着江南水乡人特有的灵性，带着对纷繁生活的彻底感悟，带着对回归自然的居住渴望，宁波地产精英——银诚地产落户成都，连续投入巨资拍得温江三块黄金地段，精心铸造具有浓韵江南风情得银诚—江南房子，打造都市生活新标准，用实力铸就现代传奇。

天下青城

文案：

城市在放假

心灵在上路上起飞，在我的山水

这个城市，终于可以慢下来，当所有人选择匆匆出游的时候。

心静，天地宽，于，山中的天地岁月。

一颗归纳天下的心，最适合典藏这份山水大作；

在天下青城，离开不是目的，离开是为了更好的回来。天鹅堡 文案：

1896年，路德维西二世•天鹅堡

他是国王，却不喜欢政治，醇心建堡垒。它是城堡，却接近童话，完美无与伦比。巴伐利亚高地，在一片湖光山色中，伫立着白墙蓝顶的新天鹅堡。

山下透明湖泊纠缠了300年的时光，深蓝不变； 窗前是阿尔卑斯山脉穿越云梢的浮动身影，国王巡猎的马蹄声还在不远；

城堡的高大石壁上隽刻着歌剧家瓦格那的经典词句。这座接近完美收获传奇的城堡，踏着300年时光的交迭，从阿尔卑斯山来到东方，在龙泉山前，480套纯叠加式小别墅，收获世间最美的天际线，展现最优雅的生活。它听得见西风的叹息，与阳光慵懒步伐。

房地产广告文案系列

（四）房地产广告文案系列

（四）收集了包括萧邦，和尚寻欢，海悦，凤阳美景等在内的duo个国内房地产广告文案，欢迎欣赏！

案名：萧邦

主标：我住萧邦，你住哪里？

内文：您不能不买萧邦的五个理由

一．长谷新都心百亿造镇的独特魅力！

到过新都心的人都知道，只有长谷建设才会如此用心经营这么一座相容相和的人本住宅特区！长谷新都心NO5萧邦，更是长谷建设最具代表性的住宅典范！您一定要来看看！

二．四面临路的壮阔吉地，人旺财旺旺！

买房子除了要精挑细选之外，更要考虑其发展潜力！萧邦基地四面接临21米裕诚路1条17米及2条8米计划道路，不但可以坐拥增值，动线采光更是一级棒！

三．五座公园的充沛绿氧，让您尽可以大口呼吸！

萧邦的住户最幸福！四周有河滨公园、鼎泰公园、19号公园……等五座公园层层环绕，与公园为邻的感觉，就像天天在渡假！

四．独一无二的乐景中庭，让生活就是乐章！

八项精心规划乐景中庭及附设之钢琴教室，就像钢琴诗人萧邦的浪漫气质，让您的生活处处是乐章！

五．大乐量贩荣耀进驻，萧邦主妇心中大乐！

萧邦北邻15000坪国丰购物中心计划区，南接37号公园预定地，加以大乐量贩店（民族路、明诚路口）预定将于83年底营业，繁荣远景与民生便利，全让萧邦一手掌握了！

案名：萧邦

主标：别以为所有的2房都是拥挤的20坪！

副标：长谷萧邦：更实用的24坪纯正2房，更实惠的年轻价格！

内文：

•定金6万起，买长谷新都心里正二房新创意空间

高品质的萧邦，专为城市新贵族与第一次购屋家庭着想，只要定金6万起，就能薪水换 新家，2房新创意空间格局方正、动线流畅，这么轻松的机会，您还在等什么？

•四面临路&150m永久栋距，永受日、月、风、花眷顾，萧邦前临21米银带裕诚路，四面临路的壮阔吉地以及150m超大栋距，天天受日、月、风、花眷顾，眼睛永受绿的盛宴。

•薪水阶级轻松享受高附加价值的生活环境良人择良地而居，萧邦创意2房的低总价高品质，不仅让您“薪想室成”，更提供您高附加值的生活环境长谷新都心百亿造镇融合休闲、文化、艺术、商业等丰富机能，让您花 更少的钱，享受更精致的生活！

•新绿蔽主义生活主张

萧邦紧邻1200坪19号公园及万坪的爱河河滨公园预定地，另有鼎泰公园及体育公园，让萧邦册主人天天从公园回家，迎门而入更有长谷首创的乐景中庭和钢琴音乐教室……

萧邦新绿蔽主义生活主张，让您的生活充满芬多精！

案名：和尚寻欢

主标：和尚寻欢

副标：关东成与日本TOGO合作•东南亚首座主题乐园，感谢来电突破298通，即将公开

销售，敬请期待……

内文：日本TOGO•台湾关东成合作

东南亚首座主题乐园（1-2F主题商品馆，3F美食主题馆，4-5F科技电玩主题馆，6-11F星际未来馆），开放投资

高雄一心路•爱买旁

定金2万•总价15万当老板

契约包租100%获利•5年还本

案名：和尚寻欢

主标：说明启事

内文：在高雄地区引起极大争议的“和尚寻欢”广告看板事件，关东成集团提出说明：

本广告为“室内主题乐园”投资计划设计之前导广告由于与日本东娱公司（TOGO）合作尚有几项细节尚未议定，在缺乏后续广告说明的状况下，该看板才会引起争议……

G感（SENSE OF GRAVITATION），取自TOGO游乐机说明书中，意指乘坐其游戏机具所产生的高度乐趣！

而和尚原本就可以游于艺，例如苏东坡与佛印法师借游历各事及写偈往来获得智慧，少林和尚借习武修行……，修行之人并非外界所思刻苦呆板……星云法师也说：佛 教要我们清心寡欲并不是否定社会生活的价值，而是对一切的物质不起执着心，要役物而不为物所役，若能片叶不沾身，何妨漫游百花丛中……。

本广告完全没有对佛教不敬的真意。

至于和尚寻“欢”的意思，广告的本意为非常好玩游乐园，连和尚也忍不住要来游历增广见闻呢！

案名：海悦

引标：“海景”是上帝赋予海悦最珍贵的资产，也即将成为阁下最值得炫耀的资产……

主标：现在颁发海悦主人终生成就奖

内文：270。全方位海景

客厅、主卧、餐厅、浴室甚至厨房，处处都欣赏全世界最美丽的壮阔海景，观音夕 照……

豪华主卧室

赏景大扇落地窗之外，双槽式柜面洗脸柜、男女主人更衣间、谈心区、观星区更是海悦主人的专属特权

观海大浴室

主卧浴室附观海大角窗，您可以享受一边欣赏海畔夕阳，一边任由按摩浴缸，舒畅身心的曼妙滋味……

挑空大客厅

挑高4米5的高阔格局，世界美景全幅让入客厅内，与主人的高阔格局相得益彰, 比豪华别墅还气派

连厨房也有海景

一般的厨房很难有景观，海悦的厨房正是最佳观海包厢，并衔接2米2的大型工作阳台，是女主人大展身手的好地方

堪兴大师文牙评论海悦风水：“后方山势环抱，形局秀丽。前方河海平洋铺开，蓄积 财气。”

全国唯一270观海城堡——“海悦”登峰大户今天公开

•SRC钢骨结构•户户按摩大浴缸•楼高4米5

•温水泳池•1500坪私人健康俱乐部•共同女拥、保姆

•独立出入口•三户两部电梯单纯尊贵•多项进口名牌建材

凤阳美景

主标：凤阳美景每坪替您省5万！

副标：凤山市橘线捷运总站旁，凤阳美景12层精致生活馆，到高雄中正路只要8分钟，房价每坪却足足少5万，每坪只要9万9起，与黄埔公园、大统百货，引爆增值满点，共享繁荣快意。内文：

小标：捷运到，增值就到。橘线捷运及东西向快速道路就在旁，强势地段，增值潜力一级 棒。小标：凤林商圈好便利

凤林路头繁荣商圈，紧邻大统百货、黄埔公园，便利生活好快意。

小标：自住、投资两相宜12层精致生活观，户数少，出入单纯，自住保值、投资增值、现在买最合算。SP活动：买凤阳美景一房一厅送您全套家电、家具 •彩色电视机 •浪漫床组（含寝具）•精致小冰箱 •实用衣橱 •随您用微波炉 •休闲沙发组 •电热水器 •方便您电磁炉 •电视置物柜 凤阳美景

引标：凤山市立体空间新概念——楼中楼 主标：凤阳美景把生活立体起来！

内文：都市大楼的居住模式，也可以很创意，凤阳美景很聪明，把单调的平面空间，重叠起来，28坪标准3房2厅楼中楼，2层式居住配套，起居动线有层次感，创意生活更添情趣。温馨和室：与好友谈心品茗或个人阅读静思 浪漫主卧：阳光落地窗，全面解读两人情趣

典雅客厅：典雅优雅的格局，亲托主人的品位气质 雍容次卧：室内宽敞，做客房或家人卧室都落落大方 •凤林大道上，首座楼中楼。

•标准28坪3房2厅，享受别墅生活立体感。•凤山市便利生活圈。

•橘线捷运总站在侧，上下班到高雄市中心更快速。•轻松付款，实惠价位，一流超值地段。

房地产广告文案系列

（五）本文收集的房地产文案包括鼎邦丽池、九月森林别墅园、耀江•文欣苑/文萃苑、天都城、柏仕晶舍这样几个项目的文案

鼎邦丽池

城市中的一则天籁

收藏一幢会唱歌的建筑，生命才开始歌唱，当事业、地位、身份都到达一个境界时，生活、心灵与健康成为衡量富有的快乐指数，上海、一个五光十色、飞快转动的城市

竞争的节奏应该找一个地方划下逗点、西郊宾馆旁，百年老树涵养的生态建筑未来住宅

亚洲唯一一座

有声有色、懂得呼吸、会唱歌、会思考、有情绪的生活绿洲

在城市里和自然和谐相处，和心灵相濡以沫

只为少数生活典藏家，交响一场人生新乐章。

自然的和谐

把家座落在阳光、树木、湖泊、鸟与花的原始基地

聆赏缤纷的鸟语、原始的花香、温驯的微风

流动的水声和人们放心开怀的笑声

正如非洲原始打击乐，没有任何人工，只有自然的纯净、栽培一座丛林——十年树木的园丁心情

为了给FAIR LAKE 鼎邦丽池一片最丰美的生活沃土。我们在未动工前，先实施成熟的树种栽培计划。因为在MELVIHJN 的信念里，当树越长越高越茂盛时，社区的价值也跟着水涨船高。房子会折旧，树才会增值。于是，我们本着园丁的心情，带着栽培一座森林的企图心，在国内、外寻找适合FAIR LAKE 风情的树种，我们精心细选了数百种完美无缺的树种、各式花草与果实，并且给了这块土地树的成长时间与耐心等候。未来这块原生森林上，将有大部分的空地留给自然植栽，成为绿色生态区，和湖泊共生共荣。这不同于一般社区的绿化而已，而是真正完整呈现一个量体，而且有生命、循环生态的才能称之为森林。你可以想像，未来家里的窗口是充满生命力的亚热带森林，开窗就碰触得到棕榈叶，这颗希望的种子现在已开始萌芽。

西郊宾馆风华再现——数十年浓荫蕴育的美丽身影

趋近这一座领袖行馆，还没到门前，远远地就可看到，苍郁的加那利海枣探出围墙来迎接着你，这里涵养着茂密丰盛的树种与花卉，大树高过建筑，宁静而自然，是国际都市少见的大片绿林。

一年四季都有不同颜色的花朵。大朵大朵，红的、黄的、白的在这里争厅斗妍，形成四季都有不同季节的自然景致。如今即使历经了岁月的淘洗，只见西郊宾馆风华再现，树影摇中，诉说着时代变迁的故事，这就是植栽的魅力，时间成为蕴育绿树最肥沃的养份，也正是MELVIHJN 每个作品的生命元素“树”的元素。西郊宾馆延续数十年的美丽身影，是树所赋予的生命，如今FAIR的美好，也正要从树开始。延伸的绿荫也将是成就FAIR最肥沃的土壤。

九月森林别墅园

树是回家的方向

人类与森林的故事构成一部人类文明史的底色。最早的人类生活在森林里或在森林边安家，人们与树为友，呼吸着森林吐出的芳香，接受着森林慷慨的馈赠，感受着自然有形的美和无形的善。

那时候天很蓝，空气中总有树和花朵的芳香；那时候有很多森林，大地上充满着绿色和希望；那时候人被称为是“森林的孩子”，人类快乐地生活在一个与森林共处的大地上。

我们还知道，森林总生长着许多童话，孩子们对森林有着无数的向往；森林里总住着慈祥的白发苍苍的爷爷，而七个可爱的小矮人在森林里快乐地劳动歌唱。我们还知道，森林里总生长着爱情，年轻人总喜欢往森林里钻，美丽的姑娘在树下歌唱，在泉边洗妆，把她心中纯洁的爱情献给

她同样纯洁的爱人……

现代社会，伴随着推土机隆隆巨响和城市的节节推进，曾经养育我们的森林大片大片地倒下。踩在霓虹幻变的水泥道上，再没有比我们想起这里曾经是森林的故乡而令我们伤心。人类，这自然的孩子，徘徊在钢筋水泥砌就的都市丛林，开始失去他回家的方向。

九月森林别墅园位于小和山森林，她新鲜的空气、斑驳的阳光、潺潺的小溪，林间略带陈旧的芳香都深深地召唤着我们。在九月森林别墅园中安家，让树无声地进入你的生命，成为你生命中不可割离的部分；树是那无形的星斗，向你作着安宁而坚定的召唤。森林抚平我们久离自然的枯干心灵，森林的方向，就是现代人回家的方向。

九月森林别墅园即将温馨会晤

九月森林别墅园位于杭州西湖区、小和山南麓省属教育基地内，距市区约8公里，不久即将建造的轻轨将在园区附近设出入站；园区所在区块森林茂密、植被丰富、青山绵延、泉水淙淙、风景秀丽，被世界长寿协会认定为国际长寿村，是目前杭州屈指可数的既可享城市资源又拥自然山水的高档别墅用地。

九月森林别墅园西面、北面与在建中的杭州外国语学校为邻，东傍32米宽大道与高教体育中心相望。园区总占地面积250余亩，总建筑面积约55000平方米，容积率0。35左右，绿化率达60%左右。园区以独立别墅为主，建有部分双联别墅和高尚排屋，总户数200户。九月森林别墅园由绿城建筑设计院（曾成功设计九溪玫瑰园、桃花源别墅园）担纲设计，以欧美新古典主义建筑为样本，揉和进日本建筑简单朴素的精神和中国古典建筑天人合一的理念。九月森林别墅建筑高雅、配套齐全、服务高尚、生活便捷，是杭州市区目前极少的可居家、可度假的高尚山水别墅园区之一。

耀江•文欣苑/文萃苑

知识改变命运

知识，在这个时代显示了他无穷的魅力。

拥有知识，意味着您将拥有朋友和财富。

预示着一种自由幸福生活的可能。

他以无形的力量改变生活。

学院两苑 儒雅宅院

青春易逝，时间轻易地改变了容颜

在岁月里不变甚至更醇厚的是人的素养和气质

知识沉淀了优雅、博大、执著……

人人深谙环境对自身的潜移默化

选择耀江•学院两苑

给您和您的家人一个儒雅宅院

七里香溪——天然溪流别墅园

水是多情的，你是自由的

自然以母亲般的怀抱容纳我们，容纳我们的一切，使我们的身心都得到自由，阳光、溪流、树木、花朵……

以多姿多彩

美丽缠绵的恋人的心胸

拥抱我们，拥抱我们的一切

使我们的自由真切而生动！

让自然的一切永远伴随我们！

听！自然的流水哗哗，仿佛是自由发出的多余的声响，仿佛是自由永恒的召唤！

“我愿看见人群熙来攘往/

自由的人们生活在自由的地上/

我对这一瞬间可以说/

你真美啊，请你停留。”

——在自然的环抱里，天是蓝的，树是绿的，风是甜的，水是多情的，人是自由的，我们象终生追求着

自由的歌德一样发出由衷的感叹：

自由啊，你真美啊，请你停留……

七里香溪：

水是多情的，你是自由的！

天都城

新生活从天都城开始

超越想像•渴望无限

在经历许多事情之后，生活中真正延续的想法，往往只剩下明白无误的几种，比如回家。如果忽略与此相关的繁复或单纯，只保留一种想家的感觉，那么无数人都有相同的思念——天都城，家的方向。

2001年9月8日，天都城一期房产“天风华苑”亮相，667套房子当天竟被订记一空；10月1日，二期房产“天河华苑”甫一推出，短短两天，446套房子再次预订完毕。这样的奇迹源于一个共同的选择：青睐的不只是房子，更是一种从未拥有过的生活方式——天都新生活。

以“休闲、度假、居住”为主题的天都城，打造完美典范。当疲倦的想像力重新恢复光彩，当天宠巴黎的传说为天都城平添几许浪漫，当欢乐四季公园以特有的法国风情花枝招展，要做的，是用全部的热情与悠闲、快乐、精彩相遇。

用心去感受，每一天都是特别的。欢乐广场、艾菲尔铁塔、宫庭花园、踏泉广场、法国小镇、山顶城堡……每一处景点都经得起无数次地欣赏和探究，天都新生活优美如画。

看形形色色的表演：时装展、街舞、模仿秀；听各种各样的声音：歌声、音乐声、水声；闻与众各异的气息：空气的新鲜、花朵的芬芳、香水的氤氲；品各式特殊的滋味：美酒的诱惑、茶的韵味、咖啡的情调，天都新生活梦幻如诗。

参加一次化妆舞会，尽情在节日里狂欢，烧烤、野营、垂钧、草地聚会、树下休憩，微风划出一湖的柔波，空中漂浮往事的暗香，天都新生活浪漫如歌。

和家人一起去运动，网球、游泳、沙滩排球、保龄球……与阳光和青草一起呼吸。有朋自远方来，去山地运动区和水上活动区，享受速度的刺激和挑战的乐趣，天都新生活动感无限。

徜徉在商业街上，放飞目光；经过邮局，向心爱的人送出温馨的祝福；来到电影院，重温往日情怀；还可以逛逛超市、转转银行、在图书馆流恋，累了，就搭环城巴士回家，天都新生活恬静

悠闲……

度假所代表的不仅是一种行为，还是一种彻底放松的生活理想、不经意间袭上的触摸心底深处声音的感觉。矗立在山水之中的天都国际度假中心，以五星级的标准建造，餐饮、住宿、健身、娱乐，完美阐述“生活就是度假，度假就是生活”的意义。

天都新生活不是描绘，它们都是日后的真实。带着这样的畅想开始期待：黄昏时分，香榭丽

大街霞彩一片，花坛前的喷泉也折射虹光。此时的天都城，有一种随意的美，美丽如夕阳斜晖，仿佛在时光的剑尖滴落红尘。

柏仕晶舍

标题： 清晨，56席珍稀豪邸与西郊宾馆凭水相逢

内文：

清晨，上海

当第一缕如水的阳光，掠过西郊金色的地表

在与西郊宾馆为邻的华土上

柏仕晶舍

56席珍藏版水居豪邸，卓然出世

为浮华云霄的铂金人生

奉献一次晶莹而珍稀的回归……

标题：

玻璃、石材、水面，构造光与结构的空间王国

——来自现代建筑之父莱特的伟大构思

内文：

开阔舒展的绿地，同建筑水乳交融的清澈水体

通过玻璃体结构与大理石材质的虚实互映

形态与光影呈多面曲线的仿水体流动，达到建筑的音乐式表达

柏仕晶舍传承现代建筑始祖“莱特”与“密斯.凡得罗”之有机建筑神髓

让住宅自身的情感通过玻璃墙体与石材结构向四周波及

与大地、树木、水流、光、色与声响共生……

主题：品粹•湖色•人生

内文：飞鸟来了，它们自在的抖落翅膀，自由飞翔，因为这里有一片宁静清冽地可以当家的湖水。

这辈子一直也像飞鸟，看着不同的天空，穿梭于世界的各个地方。

累了，需要回家。

来到这里，一眼便爱上了，私藏起这片湖水的春、夏、秋、冬，和爱人厮守一辈子。主题：阅读欢笑的理由

内文：拿出一直收藏的Domperignon , 心情的愉悦，在香槟开启的那一刻，伴随着麦穗般金黄的香槟泡泡一齐迸发出来。莺歌燕舞，举杯畅饮，也许只是一次小小的沙龙，但骨子里的贵族气质，保有着生活中的幽雅和奢侈，在大湖的两岸，生活把情趣酿制起来，慢慢品尝……

地产集团文案 篇2

2010年3月, 国务院正式颁布实施了“关于加快体育产业发展的指导意见”, 体育产业发展进入快车道。今年颁布的“十二五规划纲要”也明确提出要全面发展体育事业和体育产业。在这种情况下, 各地政府迫切需要建设体育场馆、发展体育产业。同期, 我国房地产行业的宏观调控进入了关键时期, 现有房地产的开发模式和盈利模式面临较大挑战, 需要更加细分的市场和创新的可持续发展的模式。在这种情况下, 从满足各地政府的体育场馆建设需求出发, 中体奥林匹克花园管理集团创新思路, 提出了城市体育地产的概念, 即通过体育功能区域总体规划、体育场馆代建、后期运营并进行周边土地开发和带动体育产业发展的全新探索, 走出一条以体育场馆为基础、以体育地产开发为纽带、以体育场馆运营带动周边相关产业联动发展为目的的全新体育运营城市的模式, 并最终实现完善城市功能、提升城市形象和影响力、促进城市经济发展和改善人们生活的目的。

海尔地产作为海尔集团旗下专业的房地产集团公司, 拥有雄厚的资金实力和良好的品牌形象, 同时在科技住宅尤其是未来在营造“物联网时代生活”和“云社区”方面有较强的创新优势, 海尔地产推出的“云社区”概念也符合未来家居生活的需要, 是未来科技住区生活发展的潮流和趋势, 对城市体育地产开发具有很强的推动性。

鉴于此, 海尔地产集团与中体奥林匹克花园管理集团达成战略合作, 进行全面资源整合和全方位合作。双方合作以“资源共享、优势互补、合作共赢、协同发展”为基本原则, 在具体合作中, 充分发挥双方在体育资源、政府关系、资金实力、企业管理、人力资源、招标采购、物联网、健康管理等方面的优势, 建立定期的联络沟通机制, 实现双方的合作共赢、协同发展。双方将在土地资源获取、合作开发、人才培训交流、产品研发、招标采购、定期不定期研讨会等方面进行重点合作。

福建金帝集团独步教育地产 篇3

福建金帝集团董事局主席李德文先生携手国侨办领导及福建省领导共同为校园落成剪彩，并为华侨大学厦门工学院落成进行揭牌、授牌仪式。当晚学院首批师生及厦门艺术团为现场嘉宾奉献了一台精彩的晚会。来自福州主流媒体一行30多名记者见证了这一隆重时刻，再次感受了福建金帝集团不吝巨资创建名校的魄力。

办学理念：不吝投人，不求回报

教育与地产联姻屡见不鲜，然而像福建金帝集团这样在发展地产的同时，把教育也当作一项产业，并且不求回报打造名校的做法，在福建乃至全国都尚属少见。福建金帝集团有限公司是一家以房地产、教育、建筑、贸易及物业管理等多元化经营的民营集团化企业，公司在泉州、厦门、福州、上海、香港、菲律宾、加拿大等国内外城市拥有26家控股公司，具有国家一级房地产开发资质，经济与技术实力相当雄厚。多年来在全国各地开发多个通过建设部验收的国家康居住宅示范小区。特别是由旗下福建仁文建设有限公司在福州鼓楼区开发的700亩大盘——仁文·大儒世家。两山一水的自然环境，优越的地理位置，受到市场及客户极大的肯定，目前项目开发过半，销售一路飘红。集团注重诚信经营、管理创新，实现了建设一个项目、开拓一方市场、树立一个品牌的经营目标，被建设部、福建省建设厅授予“房地产品牌企业”荣誉称号。

福建金帝集团掌舵人李德文先生认为：金帝集团的成功，除了自身努力之外，更多得益于改革开放的好政策以及社会各界的支持与帮助，因此企业尽自己所能回报社会，是体现企业社会责任的重要方式，而办教育，是回报社会最好的方式。正是怀着这样的一份感恩的心，李德文先生在企业成功之余，全心把自己的精力投入到“办教育”上来。“其实办教育挺有挑战性的，企业出的是产品，而教育出的是作品，培养成千上万对社会有用的优秀人才，这两者的社会价值是不能同日而语的。”他说，这对他而言是巨大的动力，促使他在办教育的过程中，无论面对多大的困难，多大的挑战，都能够昂然面对，并走向更大的成功。

金帝集团先后投资15个亿创办了泉州外国语中学、福建师大文博附中、华侨大学厦门工学院，并捐建福州钱塘文博小学，构建了从小学到大学的全程教育体系，如今这些学校都在当地享有声誉。而李德文先生从倾力办学中得到的最为令他欣慰的回报。是一张张洋溢着青春笑脸的毕业照片。

办学定位：一流的工科大学

如今，做教育的人很多，国内的民办高等学校也比比皆是，如何在众多学校中脱颖而出，并获得社会认可?对于这种“民营办教育”的方式，李德文先生有他自己独到的见解。

相比公立学校，民办学校有着更灵活的体制和机制。早在办泉州外国语中学和福建师大文博附中时，李德文先生就坚持专家治校，“名师办名校”，坚持“高起点、高标准、高质量”。泉州外国语中学至2001年开学至今，以先进的办学理念和优质的教学成果。在历年的教学过程中已取得了相当丰硕的成绩，如今已成为泉州中学教育界一张锃亮的名片；2006年9月，金帝集团与福建师大附中合作，在福州大懦世家社区创办的福建师大文博附属中学开学，业主还未入住，校园里就传来朗朗书声。2009年，文博中学首届中、高考喜获佳绩，中考名次更是跻身福州市前三名；大儒世家社区捐建的钱塘文博小学，改变了鼓楼西区教育资源匮乏的局面。学校带动的不仅是社区，更是整个片区的发展。

对于本次投资的高等学校，李德文先生也有自己的希冀。“当今世界是经济全球化、教育全球化、知识全球化的时代，大学生应当是国际化、通用化的综合型人才。”李德文将华侨大学厦门工学院定位为以工科为主、多学科配套、特色明显、专业优势突出的高等学校，原因之一就是针对福建省内大学院校文科偏多、理工科偏少的实际，以改善我省大学教育的专业结构，将华侨大学厦门工学院建成能培养出专业精、修养好、能力强的国际通用人才的一流工科大学。

办学基础：坚强的财力后盾

有了明确的定位，企业还需对办学给予大力支持，尤其在财力方面。像厦门工学院这样规模的独立学院，不到3年时间就建设完成，如果没有完整的体制、方针，没有充足的财力后盾，没有科学有效的管理，是很难做到的。

华侨大学厦门工学院位于厦门市集美文教区，毗邻园博苑，坐拥大学城，地理条件优越，学术氛围浓厚。校园绿化葱郁、风光旖旎；建筑精致典雅、古朴厚重；散发着庄重懦雅的气息，是莘莘学子求学深造的理想场所。校园占地702亩，规划总建筑面积62.5万平方米，总投资12亿元，规划在校生规模20000人。教学实验设施先进，生活配套设施齐全，图书馆可藏书120万册，现有图书12万册，期刊2014种。

工科学校的实验设备和实训基地，是一项很大的投入。而厦门工学院更是不计投入地进行公共基础和专业实验室的建设。学院规划2007年至2011年9月，投入1.5亿元的资金用于实验室设备设施的购置和建设。目前，已完成了32.5万平方米的建筑及教学、生活和实验室等相关配套设施的建设。整个校园精致典雅、古朴厚重。而华侨大学先进、专业化程度高的实验设施的共享和支持，更让厦门工学院的实验教学如虎添翼。

和其它所集团旗下的所有学校一样。厦门工学院电出台了优惠的奖助政策，设有“李德文奖教奖学基金”、“国家奖学金”、“国家励志奖学金”、“国家助学金”等奖助优秀学生，并支持学生勤工助学，帮助符合条件的学生完成学业。

地产英文广告文案 篇4

(Give you a five-star home, set ten years of experience in the construction of Phoenix for each successful Guangzhou people to build a villa! (Phoenix romantic sunshine villa / independent garden villa) Xinghewan mood in full bloom

Fairview Xiangjiang live with the world

Haizhu District · Walking leisurely between the natural breathing (return to natural life)

Hilton Sunshine International Apartments

(Not every kind of wisdom, can join the most prosperous)

Second, Country Garden Phoenix white-collar workers can live in villas

(To give you a five-star home, set ten years experience in construction)

Third, the city of Penglai Court, the first Xiguan first upstart apartment

Fourth, the days of Hebei Overseas Chinese forest into Guangzhou to do “new Guangzhou”

5, Baiyun Golf Garden Baiyun living, preferred people

( “Good house, to live 70 years”)

(Double-jump, double study)

6, Phoenix for each successful Canton people to build a villa!

(Phoenix romantic sunshine villa / independent garden villa)

White-collar workers can also live in villas

In the forest lake in a home

In seven, the Green Bay international celebrities sites

(The new axis, hundreds of billions of playing caused by the luxury garden)

Eight, Southland Olympic Garden South Park Olympic Park, wins in the comprehensive cost

(My day after day of the pursuit, is to help you dream tomorrow)

9, Yat King Cuiyuan home green and easy home

(8.6M ecological balcony to embrace million acres of ecological fruit forest)

10, the Pearl River Dili King felt the beauty of riverside art handed down the United States

(French courtyard, the Louvre)

欣盛地产电台文案 篇5

1、《最后篇》

灵感：类似于电视栏目——名人访谈录的节目预告。通过声效剪切成为一个完整的悬念式的名人简历。

目的：历数东方润园2006年开盘后，各号楼的销售成就，最后强调7号楼的“最后”概念。

形式：如“2005年，他发现了„„，从而奠定了XX学界的理论基础„„；2006年，他访问美国XX大学，引起当地„„；2007年，他获得瑞士颁发的XX奖项，成为迄今惟一获此殊荣的华人科学家„„；2008年，他作客XX栏目，畅谈„„”

2、《错过篇》

灵感：多年前曾有一则饮酒的公益广告，即拍摄一个人喝酒之后，挥别朋友开车上路，随后发生车祸。创作者通过画面的剪辑，将拍摄的画面顺序倒过来播放，提醒人们开车前请勿饮酒。之后，香港某楼盘采取

同样的创作方式，倒叙业主从工作场合和回家的关系，取得了成功。

目的：错过7号楼，错过了巅峰生活，错过了入主CBD临江大宅的机会，错过了俯瞰城市繁华的角度，错

过了„„

形式：倒叙形式，讲述连锁反应般的错过了风景，错过了生活，错过了机会，只因错过了7号楼。强调“最

后机会，错过即永远失去”。

3、《邀约篇》

灵感：以传统的情景对话的方式，利用人物对白，传达“来自东方润园的最后邀约”的可贵。

目的：平易近人的切身体会。更利于听众的接受。

形式：如东方润园的《管家篇》。

〈最后篇〉

创作阐述：

以双关方法，点出东方润园的各项卖点。“之后”的频繁运用，暗示听众已经一再错过，强调“最后邀约”的紧迫感。

拥揽一线钱塘江之后，3秒

俯瞰CBD繁华之后，3秒

荣获〈中国十大超级豪宅〉之后，4秒

刷新杭州人居高度之后，3秒

欣盛•东方润园7号楼压轴登场，巅峰生活最后席位，实景样板房倾城公布。7秒

来自东方润园的最后邀约，87923333。10秒

〈预告篇〉

创作阐述：类似于电视栏目——名人访谈录的节目预告。通过声效剪切成为一个完整的东方润园简历。

音效旁白时间

2005年，东方润园只是一个名字，却吸引香港、美国、澳大利亚的设计大师加盟打造。10

秒

2006年，东方润园只是一张图纸，却引发中国、新加坡、加拿大的名流圈层倾情瞩目。10

秒

2007年，东方润园只是一片工地，却获得浙江迄今惟一的〈中国十大超级豪宅〉称号，年销售突

破36亿。14秒

2008年，东方润园实景样板房倾城公布，巅峰生活开启在即，压轴作品7号楼隆重登场。13

秒

欣盛•东方润园7号楼，巅峰生活的最后席位，请勿错过。7秒

欣盛•东方润园：87923333。6秒

最后

之前，想不到，本来我们可以是邻居的。

本来现在，我可以在朝江的阳台上晒太阳。

唉，本来可以打个电话问问管家。

早知道，国际尊邸的稀世风景，十大豪宅的压轴风范，上流之上的绝版户型，巅峰生活的最后席位，之后只能仰望。

我国房地产企业集团联盟的研究 篇6

一、我国房地产企业选择集团联盟的理由

房地产企业集团联盟, 是指两个或两个以上的房地产企业之间出于对共同市场的预期和企业总体经营目标、经营风险的考虑, 为达到共同拥有市场、交换互补性资源, 各自达成特定的战略目标和最后获得长期的市场竞争优势等目的, 通过各种协议而结合的优势相长, 风险共担的松散型组织。集团联盟是自发的, 联盟各方保持着原有企业的经营独立性, 具有边界模糊、运作高效、机动灵活等特点。笔者认为我国房地产企业选择集团联盟主要基于以下四方面需要:

1、房地产企业特点的需要。房地产企业具有资金密集型, 管理技术密集型, 人才密集型企业等特点。大型房地产项目往往涉及土地储备、资金运作、建筑设计、金融、法律、建筑施工、市场营销、物业管理等多个方面。任何一个方面的疏忽和缺陷都可能导致开发项目的失败。由于单独开发企业受自身资金、人才实力的限制, 各方面投入较少, 特别是项目调研和策划工作投入的资金减少, 时间短, 大大增加了其开发风险, 只要市场出现较大波动, 就可能导致公司陷入危机。如果采取组织联盟的形式必将会降低项目开发的风险, 获得较大的项目和发展机会。

2、筹融资金的需要。房地产业一个突出的特点就是产品价值高, 投资需求大, 建设周期长, 资金周转慢。任何一个房地产开发企业都不能完全依靠自有资金解决开发经营的资金问题, 而资金是影响我国房地产企业当前发展的决定性条件。我国房地产金融尚在起步阶段, 没有对该行业的发展形成有力的支持和促进。因此, 银行为保证资金的安全, 一般只借贷给开发实力雄厚的公司以降低风险, 相对单独开发企业来说, 大型组织联盟更容易获得资金。

3、应对W T O的挑战。中国房地产企业相对弱小, 以北京、上海为例, 其房地产开发前10名大企业只拥有本地市场份额的15%-20%左右, 资金不足表现明显。我国的房地产开发企业近90%是1992年房地产热中一哄而起的, 造成了我国房地产企业多、小、乱的局面。目前国内房地产开发企业的平均净资产只有1000多万元, 最高的也不过几十亿元, 而境外开发企业的净资产达到几亿甚至几十亿美元。加入W T O以后, 境外的房地产开发企业将会大批进入中国市场。这会使当前竞争已经激烈的房地产行业出现更加严酷的局面。我国相当数量的房地产企业无论是在资本金、管理水平方面, 还是在人才素质、经营效益等方面, 都无法与境外同行业对手相匹敌。因此通过采取战略联盟的形式, 发挥整体大于部分之和的效果来增加整体竞争优势显得尤为重要。

二、房地产企业联盟集团化过程中的策略把握

房地产企业在联盟集团化战略实施过程中, 也要注意联盟化策略的选择。具体的操作策略如果选择不当, 房地产企业联盟化的效果仍会不理想。

1、把握好企业集团规模扩张的度和质, 集团规模的扩张应适度。在一定的条件下, 企业集团能获得最佳经济效益的规模是有一定限度的。一方面随着规模增加, 企业成本不断下降直至最低点。另一方面集团规模的扩张会造成企业投资分散, 管理难度增加, 导致生产效率降低, 内部交易费用上升。因此, 集团规模的扩张要有一个“度”的把握。集团规模扩张的同时要注重“质”的把握。当前市场总体格局是需求不足, 亏损企业较多。一些企业在进行扩张时只注重数量, 不注重被收购企业的质量。这样, 即使在短时期内实现了资本扩张, 最终也会由于亏损企业负债过重, 技术落后, 企业文化陈旧, 不仅亏损企业难以扭亏, 集团自身也可能被拖垮。房地产企业在实施集团战略时, 要考虑集团规模大小问题, 在企业集团发展初期, 要防止不顾客观条件扩大规模或在条件允许下偏于保守;在集团稳定发展时期, 要注意防止继续盲目扩大企业规模。

2、灵活运用多角化战略。 (1) 合理处理多角化和专业化的关系, 多角化战略和专业化战略不存在谁优谁劣的问题, 关键是要根据企业自身的基础, 企业最善于发挥的优势选择一种战略。一般大型企业集团采用多角化战略, 而集团的每一个成员都有一定的专业分工。这样把企业集团的多角化经营与各成员之间的专业化生产有机结合起来, 既能使整个企业集团减少经营风险, 提高市场适应能力和竞争能力, 又能使整个集团及各成员之间提高生产效率和技术水平, 改进产品质量, 降低产品成本。 (2) 警惕盲目多角化的陷阱, 实施多角化战略要考虑以下几个条件:第一, 企业所在行业已经没有增长潜力;第二, 企业在所在行业已经占据了相当稳固和非常有利的地位;第三, 企业已经具备了足够的实力;第四, 新进入的行业能带动原有的主业或可以受到原有主业的带动。房地产企业实行多角化战略时, 首先考虑要在充分发展其核心产品的基础上围绕主业进入相关行业。其他的多角化经营应适度控制, 以免给企业带来不稳定因素, 降低整个集团资源使用效率。一些房地产企业盲目跟从社会热点, 不顾资金、技术、人才等配套因素的不成熟, 纷纷向宾馆旅游业、网络科技业等新领域扩张, 结果不仅没有给企业带来一定的经济效益, 反而拖垮了主业。

3、房地产企业集团化进程中要特别注重核心能力的培育, 核心能力是企业在特定经营环境中的竞争能力和竞争优势等多方面的技能, 互补性资产和运行机制的有机融合, 是不同技术系统、管理系统及技能的有机结合, 是识别和提供竞争优势的知识体系。在集团化进程中, 房地产企业要防止支撑房地产行业优势的淡化, 特别注重房地产企业核心能力的培育。房地产企业集团要保持稳定发展, 提高市场竞争能力, 必须研究市场的发展趋势和需求, 以科技创新为指导, 致力于技术、人才等基础建设, 不断把企业所拥有的资源和能力转换成企业的竞争优势。创新是集团发展的源泉, 而核心能力的培育, 尤其是一个深入人心的品牌是企业取得市场竞争力、可持续发展的内因和基础。

三、房地产企业联盟集团化基本原则

房地产企业联盟战略的制定必须要和企业的发展目标结合起来。从我国房地产企业自身现有的经营状况和经营目标出发, 在构建战略联盟时应以下面三个基本原则为基准:

1、联盟成员核心能力互补原则我国房地产企业实行战略联盟最为重要的目标是弥补企业的战略缺口和增强企业的核心能力。当联盟方的核心能力与本企业的核心能力相一致时, 往往造成联盟后企业的规模扩大了, 但企业的体质却更弱了, 这种缺少互补核心能力和内部整合的联盟是联盟失败的主要原因之一。在联盟规划与实际操作中, 应以企业之间的差异为基础, 才能更好进行业务上的优势互补, 否则企业将丧失自己的竞争优势。

2、战略性的互相学习原则。不管实行什么样形式的战略联盟, 联盟的目标都是暂时的和局部的, 企业要获得长期的竞争优势, 必须通过学习和经验积累来增强企业的综合实力。

3、保持灵活战略和独立地位的原则。竞争环境的动态性和不确定性, 要求企业要有迅速适应环境变化的战略与之相适应, 当企业因为联盟而失去战略的灵活性时, 一旦环境改变, 就会产生巨大的联盟风险。同时, 联盟使企业失去战略的灵活性, 也违背了战略联盟的目的。战略联盟是建立在平等互利和相互信任基础上的, 一旦某一联盟方失去了独立地位, 联盟就变成了兼并, 这样, 对方的投机就会造成对企业的侵害, 而这种风险是一般企业无法承担的集团联盟是我国房地产开发企业在激烈竞争中继续生存和获得长久竞争优势的有效手段, 这种互利双赢的合作方式, 必将会吸引更多的房地产企业。从而不仅可以促进房地产业市场的良性发展及竞争, 更可凭借资金、技术的交流提高土地开发经营效益, 进而带动相关产业及国家整体产业经济的成长。

摘要：近年来, 随着经济改革的不断深入, 市场经济的日趋完善与成熟, 我国的房地产业也在不断地发展。尤其中国加入WTO, 房地产业的发展必将再现高潮。面临机遇与挑战并存的状况, 房地产开发企业如何在激烈的市场竞争中取得成功, 笔者认为, 只有走变粗放型为集约型经营, 分散化为联盟化经营的道路, 才是房地产企业生存和发展的根本出路。

关键词：房地产企业,集团联盟,研究

参考文献

[1]、王幸儿.房地产企业集团化的探讨与思考.城市开发.2000.08

[2]、蒋涛.构建我国房地产企业战略联盟.城市开发.2004.13

[3]、刘洪玉.房地产开发经营与管理.北京:中国物资出版社.2001.4

[4]、满孝青, 万君康.发展我国房地产企业的对策思考.武汉理工大学学报.2003.8

宝龙集团打造商业地产新概念 篇7

2009年9月9日,宝龙集团与湖南、湖北等七个政府代表团签订了投资意向协议。期间,宝龙集团还与中国工商银行厦门分行、中国建设银行厦门分行、中国银行福建省分行签订了战略合作伙伴协议。此外,宝龙还与世纪联华、麦当劳、中影、苏宁等15个战略合作商家签约。到目前为止,与宝龙合作的商家近百家,使新一代宝龙城市广场未开工便实现了大部分招商。

新一代宝龙城市广场项目,是宝龙抓住快速城市化进程及城市商圈演变的机遇,着力打造的全新产品。新一代宝龙城市广场是在宝龙城市广场成功开发、运营基础上的优化与提升,在选址、产品、商户组合、开发运营等方面将逐步实现标准化,保障开工后20个月即可开业。

新一代宝龙城市广场呈现“1+N”的商业模式,以标准购物中心为核心,与商业步行街、五星级酒店、SOHO、酒店式公寓、高尚住宅等产品相结合,形成一个集购物、旅游、餐饮、休闲、娱乐、商务、文化等多功能为一体的大型城市综合体。标准化购物中心是“1+N”模式的“1”部分,集百货、超市、影院、家电卖场、美食广场、专卖店、中外餐厅、KTV等业态为一体。作为新一代宝龙城市广场的核心部分,标准化购物中心也是城市商圈的精华所在,与其他“N”的部分实现商业资源互通互用,将商业价值最大化。

发展新一代宝龙城市广场是宝龙集团的投资战略重点。新项目能够避开竞争激烈的核心商圈,树立领先的商业蓝海优势;能够减少投资与管理成本,极大地降低决策与运营风险;不断完善的标准化、专业化,具有快速复制和扩张能力。宝龙集团将继续以二、三线城市为主,计划在环渤海、长三角、中西部、海峡西岸、北部湾等几个核心区发展大型的商业地产、旅游商业地产以及酒店娱乐业,实现企业全面现代化管理,在全国范围内形成宝龙集团商业地产强势品牌,并计划实现分块上市的目标。

新一代宝龙城市广场的价值将进一步凸显,实现多赢。一方面体现在对城市的价值:缔造城市新商圈,完善城市功能配套,带动城市发展;缓解中心城区的交通压力,改善城市生活环境;打造城市新景观,提升城市的商业和消费品位。另一方面为当地政府每年创造税收和新增大量就业岗位,以商招商,减少政府对部分共建设施的投入。此外,新一代宝龙城市广场还造福消费者,不但提高了消费的便利性,还增加了消费的愉悦体验,提升生活居住品质。

宝龙集团根据多年商业地产开发和运营经验,深入研究商业规律、商业最新进展和未来发展趋势,积极构建新一代宝龙城市广场标准化运作体系,通过选址标准化、建筑设计标准化、业态组合标准化、运营管理标准化,全面推进新一代宝龙城市广场的成功开发与运营,引领宝龙不断复制新的成功。

“宝龙的发展得益于中国经济的高速成长和城市化进程。作为重点城市商业配套项目,在促进地方经济繁荣、增加财政收收入、创造就业机会等方面都做出了积极贡献,实现了社会、企业与商家的共赢。我们的目标与理想是在更多的城市建造宝龙城市广场,为当地居民提供更加优质的生活。”宝龙集团掌门人许健康先生对宝龙创造的新型城市商业地产业态的发展前景充满了信心。