店面推广策划案

店面推广策划案（精选9篇）

店面推广策划案 篇1

亿维数码广场xx店趣味活动策划案

一．活动宗旨：

展现全体员工良好的精神风貌和充满斗志的活力。增强员工的竞争意识和集体凝聚力，融洽彼此感情，向着更高、更快、更强、更新的目标迈进！

二．活动时间：

2010年11月13日晚上18:00

三．活动地点：

xx店

四．人员安排：

1.主席一名：

2．裁判长一名：

3．裁判三名：

五．竞赛项目： 项目一 ：《2人3足》

规则：参加者找好伙伴2人为一组，2个人中有一只脚与对方的一只脚绑在一起。比赛开始，2人从起点向终点跑去，用时少者获胜。

参赛人数：2人一组 组数不限。

活动道具：绳子若干根

项目二：《乒乓接力赛》 球拍上设置海报

规则：参赛者人数均匀的分配在起点与终点，第一个参赛者单手用乒乓球拍托着乒乓球，从起点出发把球传给终点的另一个队员，依次循环进行，传的最快组获胜。

注意：传球过程中不得掉球、手触球。

项目三：《背球接力赛》

规则：2人为一小组，4小组进行接力。2人不能用双手抱球，只能用背部夹住2个篮球，从起点出发绕过终点的标枪再回到起点，然后把2个球传给下一组的队员，4小组轮换后，最快的那一大组就是获胜队。注意在传球的过程，哪一小组出现掉球和用手扶球现象均为犯规

参赛道具：球若干

项目四：《包装木乃伊》

规则：2人为一组，一人包装，一人扮演木乃伊（只要站立保持不动就可以）。比赛一开始，参赛者以最快的速度用手上的长条状的纸张包裹木乃伊，必须包裹地密不透风。最后谁包裹的木乃伊最像，最快，哪一队就获胜了。参赛人数：2人为一组。

参赛道具：卫生纸小卷若干

项目五：《海底传月》比赛人数及分组：每队10名队员(至少3名女生)比赛赛制：一场决定胜负，用时最少的队伍获胜

3.比赛规则： 1)每个队10名队员依次排开排成一列，间距一臂;

2)第一名队员双手举起篮球，其余队员弯下腰，双脚分开，当听到裁判发令后，第一队员将球从胯下传给第二名队员，依次类推，当第十名队员接到球后，持球跑到第一名队员前面依次传球，当第九名队员接到球后，持球跑到第十名队员前面依传球，依次轮换传球

3)当第一名队员站在最后一位并双手持球后视为比赛结束（比赛过程中，第一名队员是不跑动的）

4)在传球过程中，球落地后，须由传球队员捡球后重新传球。

项目六：小型保龄球

道具：球

比赛规则：每个人有2次机会掷球（15米），从发球线开始滚动篮球，砸中的奖品归个人所有。

项目七：夹乒乓球

比赛时间为3分钟,在2张桌子上各放一个小筐,里面有1个乒乓球的小筐放在1张桌子,一个为空的放在另一张桌子上（距离10米，）,1人用筷子从有球的筐里向空的筐里夹球,球放到筐里后另外一个人再夹起球，放到对面的筐里，在3分钟内用时最少者胜利，途中球如果掉到地上可以捡起继续比赛。

项目八：踩气球（终结赛或全员）

比赛方法：每次10人参赛，男女不限，每名队员脚踝处绑上一个气球，3分钟时间，在指定的范围内，踩暴对方选手的气球，并保证自己的气球不被踩破。气球被踩破的队员要及时离场，不能参与比赛。比赛时间到，保留气球多的人获胜。道具： 每组20个气球

详细规则：自愿报名，够10人开始游戏。

奖品的设置：

一等奖：3个

二等奖：3个

三等奖：6个

参与奖：全员参与奖

六．评分标准：

每组同时进行不同的项目，如果时间允许可以反串游戏，每个项目的赢者进行竞争最后一个项目。

每个项目有一个一等奖、一个二等奖、两个三等奖。

七．运动会时间流程：

1、时间允许的情况下，每个项目半小时到45分钟之间。

2、场地提前10分钟准备

3进行开幕仪式讲词并做最后的致谢词

八．结束

品牌推广策划案 篇2

目录：

c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

d．户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。

3．户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。

二、竞争对手分析。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争激烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

b．接触频次高

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；

d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。

二、受众目标定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。

提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。

任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。

3．户外—全方位的广告。

人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个街道路程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。

三、喀斯玛品牌宣传推广方案

品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合。

1．自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。

2．媒介资源互补与组合策略，针对性强。

单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。

a)通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。

b)强化中科资源网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。

3．品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体载具组合运用。

人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。

户外广告的时效性只有3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进行品牌形象宣传时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。不仅要通过自身高炮，道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地段，街区，等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。

户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。

四、喀斯玛品牌形象广告策略。一：户外形象广告广告语

广告语：

广告语： 二：推荐媒体。

1．户外媒介。

媒体位置：

媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。发布时长：1月一段，共三月，路段按月轮替。（跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。）2．电视媒介，报纸媒介。

媒体形式：泗阳县电视台。发布形式与时长：参见《华盛媒体排期表》（略）3．丰富企业和平台网站内容。4．定向目标推广，完善VI。

宣传画册投放：企事业单位，展会，园区。

三、表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。

四、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用

户外媒体本身也有一些不足，如：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。

五、资源升级

随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。

因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外，户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力，不断创收的重要途径。

六、业务与品牌服务的拓展

海天酱油推广策划案 篇3

前言

海天，中国调味品领导品牌，亿万家庭熟悉和信赖的味道，健康美味与美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年间的佛山酱园，至今已有3的历史，其工艺讲究、口感醇厚的酿造方法领先同侪。

海天产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油类、小调味品等八大系列200多个规格和品种。其中海天金标生抽、海天草菇老抽、海天海鲜酱油、海天黄豆酱、海天金标蚝油等产品均已成功行销市场数十年，有着庞大的市场基础和良好的消费口碑。

经过多年的发展，尤其是近十年来利用现代科技加速推动对传统酱油产业的转型升级，海天连续保持了18%以上的复合增长率，从规模不足一个亿到销售额过百亿元，产量过百万吨，成为全球著名的专业调味品生产和营销企业。2月11日，海天在上海证券交易所成功上市，标志着海天发展进入一个全新的阶段。

调味业是深具中国美食传统的产业，在中国已有几千年的历史文化演变过程??海天味业立足中国调味业的文化沃土，立足美味事业，在做深做细国内市场的基础上，更有责任把“中国味”推广成为世界语言，把海天做成国际品牌、以集团化、产业化、国际化、品牌化的战略经营，提供优质产品，传扬美食文化，让更多人享受美味的欢乐，让更多家庭感受生活的美满。为社会整体的协调和改善，贡献自己的力量!海天，生活多美味!

一、市场状况

改革开放以后，我国居民食品消费发生了两次重要转变，：一个转变是由卖方市场向买方市场的转变，“凭票供应”的历史基本上成为过去;二是由数量型向质量型的转变，其特点就是食品消费在生活必需品中的消费比重下降，就是恩格尔系数下降，但食品消费的支出比重却在上升，即食物结构发生了很大的变化。在这种消费趋势的带动下，我们的食品工业得到了迅猛的发展。而在食品工业迅猛发展的同时，调味品逐渐成为食品工业增长和城乡居民消费的新亮点，地位越来越重要。

现阶段我国调味品产业发展变化有三大特点：一是调味品已经成为我国餐饮业繁荣发展和提高品质与档次的必备品。许多品牌饭店、酒店和招牌菜都离不开

独具特色的调味品。”。二是调味品成为引发“厨房革命”和“方便食品”升级换代的主要元素。我三是当前调味品在食品加工中的作用越来越明显，成为食品工业发展的重要原辅料。。目前我们调味品产业的发展和生产市场呈现出以下5个特点：

1.产销量稳步上升，产品结构调整加快，调味品花色品种不断丰富，市场空前繁荣;

2.原有商办国有企业，通过改制和破产等途径，正在从调味品产业中退出，一部分跨国公司和民营企业开始进入，尤其是我国民营调味品企业发展十分迅猛;

3.企业与行业之间的国际交流日益增多;

4.生产工艺技术不断改进，设备升级换代加快

5.质量管理和标准化工作加强

二、市场分析

(一)SWOT分析

1、S(优势)

一、广东佛山气候湿润，阳光充足，为海天提供了优质的原料——黄豆。

二、基地概况

海天味业已崛起一座高明的“酱油城”，是目前世界最大的“航母级”的调味品综合生产基地，除生产酱油外，还生产包括蚝油、鸡精、酱、醋在内的多种调味品

三、六大中心

有酱油、蚝油、酿醋、酱等六大产品中心，不断增加科研投入，推动产品研发与品质的升级;

四、天然晒池

海天味业拥有全国最大规模的天然玻璃晒池群，保证产品纯天然酿造的特色。

五、科研优势海天率先建成业内唯一的省级“酿造工程技术研究开发中心”和“产品检验中心”两个实验室，并与著名的英国中心实验室等国际科研机构、院校保持长期合作关系，承担国家、省、市的一批重点科研项目,仪器装备、人才队伍、科研实力均具有国际领先水平

2、W(劣势)

1、目前全国调味品市场中竞争层次低，普通消费者对品牌认知度不高。而外资企业又占据资金、人才等优势，使得海天在与国外产品竞争中处于劣势，与

国内竞争又无法进一步激进发展。

2、海天味业只在酱油单方面单方面知名度较高，而其他如鸡精、醋、鸡粉等产品不如太太乐等品牌。海天以酱油为主打产品，海天招牌拌饭酱有待进一步宣传。

3、O(机会)

(1)快节奏的生活，人们对快餐生活需求量增加，这事海天拌饭酱推广的有利的社会环境。

(2)海天产品已经打开了市场，基本已经得到消费者认同，这为海天招牌拌饭酱提供了一个通路机会。

4、T(威胁)

(1)市场的竞争进一步加剧

由于大量竞争对手的存在而使市场的竞争更加残酷和激烈，这就给企业带来了更多的挑战和压力。国内调味业知名品牌调查：

海天 (中国名牌,中国驰名商标,佛山市海天味业)

加加JIAJIA (中国名牌,中国驰名商标,十大酱油品牌,加加酱业长沙) 李锦记(中国驰名商标,中国名牌,南方李锦记有限公司)

淘大 (达能旗下,十大酱油品牌,于1927年厦门/上海/大同)

厨邦-岐江桥 (广东美味鲜食品,中国名牌,十大酱油品牌)

金狮 (中国名牌,十大酱油品牌,北京王致和食品集团)

珍极 (中国驰名商标,中国名牌,石家庄珍极酿造集团)

珠江桥 (中国名牌,中国驰名商标,广东省食品进出口集团公司)

味事达(中国名牌,十大酱油品牌,开平味事达调味品有限公司)

太太乐(十大调味品品牌,上海太太乐食品有限公司)

四川清香园中坝,广东致美斋

由上述一些知名调味品牌可以看出，国内调味业竞争十分激烈，仅在海天所在地——广东，就有四家知名品牌所在，本土竞争压力大，是海天威胁之一。

(2)、潜在竞争者实力强大：日本酱油老大龟

甲万和台湾统一集团联合的统万公司在昆山投入生产;雀巢相继收购上海太太乐和四川豪吉并对豪吉旗下的酱油厂投入巨资;李锦记在广东新会建立年产5万吨酱油厂;安徽的丰原集团，河南的南街村以及其他不知名的公司正在进军这一行业。

通过对附近一些超市、商店调查分析得出：

1、海天产品终端表现从以下三方面分析

(1)出售的海天产品种类：市场里面的店铺均经营的海天产品有，海天老

抽王、海天草菇老抽、海天耗油、老抽豉油等几种。小店经营的海天产品只有一种即海天天天乐厨(其他品牌只有富士樱)。沃尔玛前进店销售的海天产品有，海天金标生抽、海天铁强化上等老抽、海天老陈醋、海天耗油、海天蒸鱼豉油、海天鲜味生抽等这几种。

(2)产品在货架上的陈列方式：市场里面有的店铺将它们出售的海天产品均一起摆放在一个平铺的柜台上面(旁边没有其他品牌)，有的店铺则把它们与其他品牌一起放置在一个货架上面，不过都是顾客容易伸手取得的地方，直接面向顾客。小店则把产品放在货架的最底端，可以看的出来这类产品在该小店里面不是主打商品。沃尔玛前进店是以一排排货架的形式展示商品的，调查得知，海天产品中的酱油、醋、耗油均放在货架的中层位置，也就是顾客容易伸手够到的.地方，方便顾客购买。

(3)销售情况：访问了店铺的经营者以服务员对海天产品的看法，他们都说卖的很好(具体数额不给透露)。在下午两点到六点这一时间段调查沃尔玛前进店，发现服务员每隔一段时间就会补上一些海天产品的货物。

2、消费者的评价 通过调查这三家零售商，顾客们对海天都给予了较好的评价，特别是海天耗油和草菇老抽，是许多顾客多年一直很信赖的产品，可见海天酱油和耗油等产品在消费者心中具有很好的口碑。

3、竞争品牌状况 通过调查三家零售商，海天产品的竞争品牌有： 酱油类：广州红桥万味、六月鲜酱油、金生泉草菇老抽、北康黄豆酱油、富士樱、厨邦(酱油、美味鲜酱油)、李锦记(精选生抽、双茶老抽、东古海鲜酱油。耗油类：李锦记财神耗油、醋类：威极陈醋、山西老陈醋、桂花香醋、北京米醋。 其他类：蒸鱼豉油、美极鲜汁油。 通过调查沃尔玛前进店，发现厨邦酱油、李锦记(精选生抽、财神耗油)是分别单独摆放在一个小货架上出售的(服务员解释是产品促销)，而海天产品则与其他产品一起展现在一排排的货架上。同时，在沃尔玛前进店出售的鸡精中，没有找到海天生产的鸡精产品，有的则是大喜大、家乐、太太乐鸡精等品牌。

4、品牌知名度：通过这次调查，从小店到超级超市，它们都在出售海天的产品，可见海天产品在消费者心中具有很高的知名度，尤其年龄在30岁以上的消费者，他们大都表示认识海天的产品，而且都喜欢使用。在年轻消费者中地位不高。

三、营销目标

(一)提高海天味业的知名度和美誉度;

(二)让消费者接受“大小爱吃的酱”概念，转变消费者观念;

(三)将海天打造成为国内调味品市场的领导品牌。扩大海天品牌及海天招牌拌饭酱在年轻消费群体中的影响力，吸引新的消费者尝试进而激发购买海天招牌拌饭酱。

四、广告口号和广告主题

(一)广告口号：海天招牌拌饭酱，大小爱吃，美味随身带!拌饭、拌面是其看家功夫，米饭拌一拌，普通的白饭顿时活色添香;面条拌一拌，让人的食欲马上被吊足。更有大粒香菇、嚼劲十足，你要做的就是盛一碗饭或者下一碗面条，再打开一瓶海天招牌拌饭酱，就可以“大开吃戒”了。海天，生活多美味!

(二)广告标题： “大小爱吃的酱”

五、营销战略

消费者在选择某种产品的时候都会在自己的头脑中列一个清单，产品只有被消费者列进清单才有被选择的希望。一切营销的目的在于通过各种方式的宣传促销引起消费者的注意，在消费者心目中占据一个位置，这个位置越靠前就越容易产生销售。

如何引起消费者的注意并在消费者心目中占据一个位置?

―――差异化，有了差异化才能吸引目光，才能给人留下深刻的印象。

差异化战略的益处：

1.建立起消费者对产品的认识和信赖，当产品的价格发生变化时，消费者的 敏感程度就会降低。这样，差异化战略可为企业在同行业竞争中形成一个隔离地带，避免竞争对手的侵害。

2.企业通过差异化战略，使得消费者缺乏与之可比较的产品选择，降低消费者对价格的敏感度。

3.企业通过差异化战略建立起消费者对本产品的信赖，使得替代产品难以在产品特性上与之竞争。

戴尔校园业务推广策划案 篇4

策

划

方

案

一、策划背景……………………………………

二、宣传目的……………………………………

3三、宣传时间……………………………………

3四、宣传地点……………………………………

3五、宣传背景……………………………………

3六、宣传方式……………………………………

4七、经费预算……………………………………

4八、策划备注……………………………………

4一、策划背景：结合戴尔电脑华农推广负责人只有一个，课戴表人数没有，给相关推广工作造成极大困难，同时戴尔校园推广接受度低，为推广戴尔校园渠道业务同时召集戴尔课戴表，特策划此次华中农业大学戴尔校园业务推广。

二、宣传目的：1.在该校招收到50份以上报名戴尔课戴表的简历。

2.推广戴尔电脑校园直销渠道，在学生眼中，成为一个正规合法有实力有保障的戴尔电脑校园代理直销团队。

三、宣传时间：2011年11月底至12月中旬

四、宣传地点：华中农业大学全校范围宣传

五、宣传背景：结合华农纯商业广告不能粘贴，以及学生对纯商业宣传抵触心理极大，特选取赞助该校大型活动，结合活动的关注度品牌度宣传我们自己，树立我们自己的品牌。

六、宣传方式:

1.海报：海报60*80cm大小，版面的5分之1是我们自己的内容，全校共25个楼栋，每个楼栋宣传栏进行粘贴，粘贴10天，内容以招收课戴表，推广我们渠道为主要内容。

2.横幅：10米长横幅两条，悬挂于华农人流量最大地区，悬挂10天。为宣传我们渠道，横幅内容为：戴尔校园大使预祝……取得圆满成功，并附上校园大使联系方式。

3.喷绘：在学生眼中，大喷绘能体现品牌实力感，因为所有的活动中基本都必有喷绘，越大的活动或越有

实力的商家做的喷绘越大。为制造人过必看效果，特制作成3*4米大喷绘一个，悬挂10天，广告内容附上我们特价机型，购机送礼，招聘课戴表，以及宣传我们渠道等……

4.宣传单：结合活动内容介绍传单2000份，到每个寝室发放，确保宣传效果。传单一面是我们的内容，一面是校园活动具体相关介绍。内容可附上特价机型，招聘内容，购机送礼等。

5.主持人现场鸣谢，并邀请武汉区leader做评委，起到比赛现场的品牌宣传。

七、经费预算：

海报25*8=200粘贴10天 横幅2*50=100悬挂10天 宣传单2000*0.1=200每个寝室发放

八、策划备注：此次为武汉区校园推广活动在形

快乐麦肯宣传推广策划案 篇5

总策划：周宁

目录

一、市场分析。。。。。。。。。。。。。。。p2

二、前期推广目标。。。。。。。。。。。。。p3 推广策略。。。。。。。。。。。。。。。P3 经营策略。。。。。。。。。。。。。。。p3

三、外部宣传策略。。。。。。。。。。。。。。P4

一、市场分析

近两年，诸城休闲饮食文化日趋顶盛，以西餐为主的定位占据的市场份额最大，可见该细分市场的容量之大。肯德基和西堤岛咖啡为外来品牌（具有在各大中小城市动营的丰富经验），与土品牌快乐麦肯形成了激烈的竞争势。

我们可以看出他们的目标消费群基本都是重叠的，试图通过定位、环境、服务、促销上推陈出新，树立差异化的形象。

作为土品牌的快乐麦肯最为广大消费者所悉知，通过这么短的积累也有了一部分较稳定的客户。但从消费者的角度来分析，其忠诚度是较低的，这批年轻人非常愿意尝试新品牌，只要他们从中获取一些比较后，凭个人的偏好就对愿有习惯消费进行改变。因此新品牌的“新”会使消费者对老品牌产生喜新厌旧的态度。快乐麦肯半年来扎根实干，潜心磨砺“以速度求规模，以规模创品牌”的战略，在诸城以深入、贴近消费者为目的，获得了较小的市场份额。

2、从现状来看

（1）诸城作为一个潜力城市，室内人口20万，以三条大街为中心，地小人少——市场容量有限，信息的传播较易，市场容易撑控。

（2）诸城消费层次参差不齐，整体文化水平也较低——对西式快餐消费的接受能力有限，前期需作有力的宣传引导，培育市场。

（3）市中心作为中央CBD（商务区）百盛、国美、利群三大企业具备很高消费能力——对高端消费的支撑。

（4）诸城经济的逐步提高，房产开发的火热，小区文化的形成——诸城人民迎来新的生活面貌，快乐麦肯进驻催生高品质生活消费。

（5）诸城作为胶南与安丘交界的县城，两地联系紧密——

总结：从市场的角度分析来看，安丘与胶南市场非常火爆，因此快乐麦肯要根据诸城当地的实际情况进行再定位，细分目标群体，以拉近与消费者的距离。

三、再定位

西餐消费属于高关心、理性消费，即消费者在消费前需要对该店有正面感性认识。相对于县级城市，西餐这样一个名词，会对大众在心理上产生很大的落差，即感觉很有档次，但真要去实际消费却很难。西餐这类店风形象型的餐饮取决于消费者本身对该店的情绪感受，自我概念与消费者消费时所得到的象征性满足。因此为了让县城的大众认识，迎合此市场，我们就应该界定出能被顾客心智接受的定位。通过定位再回过头来引领内部运营，才能使产品和服务被顾客接受而转化为业绩。

我们从快乐麦肯的品牌名称入手，以建立与品牌名称对应的核心文化为主要内容，以西餐厅的功能诉求为主，即消费者不仅是体验另一种饮食文化，更重要的还是来于此品牌带来的愉乐——朋友聚会的畅快、情侣约会的浪漫、三口之家聚餐的温馨，商务会晤的轻松。即定位于“传播快乐的休闲、商务中心”。并围饶这一主旨，做足日常运

营中的工作。体现出快乐麦肯的核心文化“快乐”有效区隔了西餐的高消费所产生敬而远之的行为。

四、目标消费者细分

因为诸城人口密集，消费能力较强的特点，必须扩大目标市场，做全方位的目标市场细分以达到最大化的企业营利为目的。

1、高端消费—体现身份

走商务路线，主要以本市的娱乐企业例如兄弟连车友俱乐部与加州七街俱乐部，同时也聚焦于来往诸城的商业及观光旅游人土，为他们提供一个良好的洽谈、会晤的环境。

前期推广：邀请通这部份重要客户举行主题晚餐会，对他们发放贵宾卡。

2、中档消费—体现文化

走平民路线，结合以“快乐”文化的传播，在店内固定醒目位置，张贴手绘漫画（定期更新，还可由就餐者提供），笑话专栏，就餐者提供笑话发布；每周举行迷语擂台，使消费者都参与快乐的传递中。

3、低档消费—体现“独乐乐不如众乐乐”

低端消费者其实并不是不愿意去高档的地方消费，他们内心其实很憧憬与追求品质生活，只是高端门槛太高，让他们可望而不及。低端市场就像是一块鸡肋，我们要把它作为培育西餐消费的试验田，以推出几款价格相对较低的汉堡使西餐渗透到更广阔的市场中去。

五、宣传推广具体方案

地域上的紧密与空间上的间隔，快乐麦肯在诸城与胶南安丘之间变得关系特殊，快乐麦肯诸城店就有三家，再加之市场情况与环境的不同在整个市场推广宣传的侧重点和宣传力度都有所不同。

主要目的：在诸城进行宣传造势，体现实力，拉动一部分的潜在消费者；在使本店前期宣传达到轰动效应。

（一）诸城地区

突兀的在诸城店的品牌进行宣传，消费者感知意义不大，因此借快乐麦肯感恩回报顺势而发，快乐传递连锁扩张新天地快乐麦肯并交流合资宣传事宜。

快乐麦肯主要是靠高端消费提升整体形象，因此直接针对高端市场的信息传达非常重要，作为专门投放于高端消费场所、各大企事业单位的杂志版《龙城美食》最为合适，它是诸城分众传媒推出的集餐饮、娱乐、休闲、旅游、文化为一体的综合类时尚DM杂志，具有宣传实效性长，目标群体针对性强，广告投入成本低的特点。

快乐麦肯的消费者都是具有一定文化层次的大众和年轻男女，配合大快乐的扩张战略，一定要选择覆盖率很高的媒体，这除户外广告、车体广告、小区刀旗、进出小区横杆非能达到的。

为发覆盖更多的潜在消费者，提升快乐麦肯在诸城的知名度，以上媒体都是为了对老客户及更多的潜在消费者进行告知性宣传，但我们不能轻视对现有客户的信息传递。因此还必须重视在两店进行主场配合宣传，以张贴店外海报为主，配以周年庆和打折促销活动，才不至于对本店的单独宣传，对顾客的实际利益不重要。由于媒体的特性及费用，以上所有宣传明细下列：

公交车车体广告1年*1辆=28000 我们可以选择例如：7路、5路

四、目标消费者细分因其贴近潜在消费目标群、接触面广、发布范围广、可达到最大的宣传效果

户外广告牌30㎡以下一年30000 树立品牌形象 小区刀旗一年一根150 培养潜意识消费 进出小区横杆一月一根200 强迫记忆

前期推广

（1）会员积分制：可稳固现有消费者成为长期消费者，如一次消费额达到一定金额者赠送，享有特别优惠。

（2）优待券 ：利用周末时优待券散发，一方面为本店作宣传，另一方面提升业绩

时代报夹页传单推广策划案 篇6

时代报夹页传单推广策划案

活动主题：

将广告传单夹在地铁时代报中进行发放，以此来推广小叶子外卖网网站知名度和增加用户量及订餐量。

活动设想：

地铁时代报的定位为“上班族通勤路上获得资讯的报纸”，由于天生的优势及免费的因素，每天得以大量的乘客去主动获取它。因此我们可以制作宣传传单夹在报纸之中，这样在各上班族取报纸阅览的同时也将传单送至了他们的手中。

时代报发行时间为：周一早上8：00及周二至周五7：30分出版发行。提取时间为早上5：30。

活动目标：

让乘客在阅览时代报的同时看到夹页广告，得以记下小叶子外卖网网站地址且注册登录订餐。因此地点的选择非常重要，为能更好的直接转达目标客户群的手中，建议选取的地铁站为住宅区附近的地铁站而非商务区内地铁站。从一个点扩展到整个面，扩散式推广。

活动地点：

一号线彭浦新村地铁站，理由为彭浦新村是上海几个集中住宅区之一，每日早上乘坐地铁的上班族众多，可以说是上海几大商务区的源头之一，因此在这里发放夹页广告，效果显著。

二号线中山公园站，理由同上，并且中山公园是西上海版块住宅区集中换乘地铁的线路，客流量大，目标客户群明显。

一号线人民广场站，理由为人民广场是上海地铁线路图中最重要的枢纽站，汇集了三条地铁线，庞大而集中的客流群是选择此地点的原因。

一号线世纪大道站，理由同上，是北上海版块住宅区集中换乘地铁的线路，且是张江商务圈的必经站点，可以扩展业务。

活动方式：

印制宣传单，彩版，二分之一A4纸大小*12000份，每个站点3000份。

宣传单页面设计，正面：小叶子外卖网LOGO，地址，及介绍。因考虑到会有上班族看到传单后直接丢弃的可能性出现，所以正面设计需明显的突出“专业大型外卖订餐网”的信息。具体介绍中需包含合作商家数量，商店覆盖面范围等具体数据。

反面：

上班由老板做主，上课由老师做主，约会由另一半做主，甚至连睡个觉都要由环境做主。这样的日子什么时候是个头啊！小叶子来帮您，至少您现在可以自己做主选择吃什么？怎么吃？何时吃？小叶子当家，轻松一点美食即来。

划分区块，标明目前业务覆盖范围，形式为，XXX区目前已有XXX家客户加入小叶子外卖连锁订餐，正在为您服务中。

所需配合设计部同事帮忙设计宣传图图样。

市场部同事联系时代报发送机构或者直接联系每天上述几个地铁站的时代报具体发送人，以了解具体执行的步骤。

人事部同事招聘兼职发送人员。

北京中环世贸中心推广策划案 篇7

1、 价格控制

2、 房源控制

在每个阶段，保持房源适当比例，使各种房型销售比例均衡，即好的位置、房型在推广的每一阶段都有一定的比例，达到各种房源全面推进的目的。

3、营销时间控制

作为本案在营销时间上要控制好以下二个阶段：

第一阶段：积累及预热阶段

根据目前北京市场情况来看，本案最迟必须在10月底完成客户积累，同时完成市场新一轮预热。

第二阶段：样板房推出及热销期

迪菲创意主题馆设计推广策划案 篇8

品

牌

策

划 案

赛尔维广告传媒

2013.11.18

目录

一、前言

二、市场分析

三、品牌分析

四、品牌建设

五、战略策划

六、近期规划

七、费用预算

八、前景预测

一、前言

创意产品，是由创意市集这个概念引出的，创意市集（fashion market）是一种专门售卖富有创意，时尚，原创，非量产并富有商业价值货品的集市，多以摊位的形式呈现。这种非大量生产，十分依赖新鲜创意的产品，借着国内B2C电子商务的蓬勃发展，迅速在年轻人中间流通，越来越多前卫的商家加入到其中，一个更加自由，没有标准化，彰显个性的市场正在形成。

消费者对个人化的产品需求日益增长，政策对文化创意产业也是大力扶植，随着90后年轻人迅速成长为时尚消费主力，创意产品越来越受到消费者青睐，对于那些希望被认可的创意品牌，春天已经到来。但也出现一个问题，此类商务大都借助网络来实现营销，而实体店的发展还有待加强。为此，特别策划一个全新的创意品牌店——迪菲Culture*创意主题馆，本馆坐落于淮北师范大学校内。

二、市场分析

随着社会经济、文化的飞跃发展，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。尤其是以大学生群体为主的年轻人，对个性、创意、时尚更是有着独特的审美和需求。

淮北师范大学学生群体众多，年轻而充满活力，无论从消费能力还是消费水平，市场潜力都很巨大。校内虽有类似的精品店或饰品店，但都比较单一，而此次策划的主题馆主打创意品牌，极具优势。

三、品牌分析

总体构想：

迪菲Culture*创意主题馆，是一家时尚创意产业企业，专注创意、时尚产品的设计、研发、生产、销售一体化服务。致力于为时尚人士缔造精品生活，引领创意时尚界。以精益求精的态度，打造一个新锐时尚潮流的高端创意品牌。迪菲产品、服务，融入流行时尚元素，风格以个性、创新、浪漫、甜美为设计理念，来满足以大学生为主体的年轻群体的经典消费诉求，让他们体验别样的精品生活，更深刻的感受迪菲品牌的创意优雅价值。

本品牌的发展策划分为短期发展策略和长期发展策略。短期发展，即先在淮北师范大学建立第一家创意品牌馆。长期发展战略为，后期在全国各高校发展加盟商，形成迪菲创意文化，将迪菲打造成国内创意时尚第一品牌。短期规划：打造首家迪菲Culture*创意主题馆

1、品牌名称：迪菲Culture*创意主题馆，迪菲谐音英语单词Differ，在英语中是不同、相异的内涵，诠释主题馆的创新和独特。

2、品牌定位：时尚创意产业

3、消费人群：以大学生为主的年轻群体

4、诉求点：本主题馆主打三个方向的业务，暨馆内划分为三大创意主题区：浪漫忆倾城、暖色爱琴海、诱惑经纬线。

A：浪漫忆倾城 本区有两大服务内容：

(1)、摄影摄像，本区提供可视3D化摄影服务，将布景和虚拟场景摄影合二为一，颠覆传统的拍摄模式，无需摄影师、化妆师、图片处理，你就是自己的导演，打造属于你自己的

创意主题场景摄影。同时采购各类创意服装，玩酷、随性、有型！崇尚个性，DIY，拒绝雷同。学生到馆内拍证件照和创意自拍，提供各类创意服装和道具。本区兼营制作销售照片书、纪念册、DIY（Do It Yourself）相册、个性人物写真或海报、趣味证件、贺卡、贴纸、创意礼品等。引领娱乐创意新潮流、创造娱乐文化新理念。

本区还提供拍摄外景毕业照，宿舍照，各种集体照等，以及拍摄服装道具的租赁，多种创意服装随你挑选，让你的毕业照足够创意，足够个性，足够回味。还有特色晚礼服，可供学校办各种晚会时租赁，同时，我们还可提供晚会摄像业务。特点：

a、拍摄工具采用一体化多点触摸设计：一体化电动自由升降功能，上下左右随意调整，同时屏幕可以放大缩小，达到360°无死角清晰拍摄。

b、个性自拍功能：除了传统的背景纸，更增添了主题场景背景，有毕业季主题、爱情主题、个性非主流主题、经典怀旧主题、风景主题等成千上万种主题场景。

c、3D可视化功能，通过高清大屏进行实时预览拍摄，亲眼见证自己的表情和姿势。根据选定的主题场景拍摄，效果自然逼真，配上红外无线全功能遥控器，感应灵敏、轻松掌控，定格自己最美的一面。

d、先进的数码大幅冲印功能，采用实时人景无损压缩技术，拍摄照片清晰完美，可输出PSD和JPG格式，方便后期制作。还具有照片批量排版功能，搭配先进的冲印技术，任意尺寸照片都可完美呈现。

e、人性化计时管理功能：智能化人性计时管理系统，到时间拍照系统自动锁定、减少人力成本。

(2)、个性服装定制，本区提供舍服、班服、情侣服、其他集体服装及表演服装的定制。将自己喜欢的图案文字照片等印在服装上，做出个性的定制图案。（ppt制作中注意插入一些创意服装图片）。

本区图片展示：

B：暖色爱琴海

本区同样有两大服务方向：

(1)、创意饰品礼品手工艺品，本区的产品均机具创意，如：首饰、头饰、挂饰、配饰、摆件、精品、公仔、季节产品、特色产品、个性礼品等，同时提供DIY定制，如水晶或石质相册等、触摸感温杯等，还有一些特色情侣商品。（ppt制作中注意插入一些创意产品图片）(2)、其他学习或生活用品。

本区图片展示：

C：诱惑经纬线 本区提供两大方向业务：

(1)、活动策划，大到学校各类晚会策划班级社团活动及宣传策划，小到表白策划方案等，提供音箱、话筒、幕布、地毯等各类活动所需品的租赁。

(2)、艺术设计，专注校园各类活动海报、喷绘、横幅的设计与制作，强调创意（如横幅使用特殊创意语言，打破常规，使用不同材质，图形连接组合而成）。同时提供打印复印业务。出售奖品、赠品（也销售邀请函、聘书、荣誉证书等），校园活动频繁，此类产品可满足学生需求。

6、迪菲优劣势：

优势：校园内以学生为消费群体，潜力巨大。

产品个性时尚，陈列吸人眼球，服务优质全面，各区装饰独特。劣势：业务稍多，运营管理较麻烦，店面租赁较困难。

7、迪菲理念和文化SFCE：

Smile、Fashion、Creative、Efficient

四、品牌建设

1、形象建设

迪菲采用创新理念+服务体验型模式，致力于打造休闲购物一体化的消费环境。

首家迪菲Culture*创意主题馆初步设定在二食堂三楼，本楼层类似一个大的学生活动广场，人流多，同时在其他地方需租赁一间库房，放置物品。

本店的LOGO，初定为英语单词Differ中字母D和F也是迪菲汉语拼音的前两个字母的变形合体，中间是一个人的侧脸轮廓，彰显人性化。其和D组合，也类似一个少女头部，整个LOGO显示流线型的飘逸感。

本店店面和大厅装饰采用天蓝色和白色相结合，同时嵌有蓝白色光柱以作装饰，典雅、神秘，三个分区又有不同，浪漫忆倾城区采用淡紫色和白色相结合，梦幻、唯美，暖色爱琴海采用鹅黄色和白色相结合，温暖、舒适，诱惑经纬线区采用淡绿色和白色相结合，清新、希望。

大致效果颜色，如图所示：

馆内除了以上三个主要区域外，还设有卫生间，档案办公室等，布局的各个部分都要充满人性化和创意，小到垃圾桶、休息的桌椅等，馆内除了有自然盆景，休息区，照片墙，显示屏、茶水，WIFI，杂志宣传册，轻音乐等，墙壁上还会有各类创意温馨话语（如，在情侣产品旁边贴上温馨话语：迪菲，陪你握住 彼此的手，慢慢地一起走......)。

各给分区之间不采用实体墙隔开，而是由比较创意美观的玻璃墙或特殊形状充当。如下图展示：

2、人员管理

实行人性化管理，定期培训，各员工要求能力突出，微笑服务。员工待遇优厚，除了平时的各类放松活动，还有奖金和外出学习旅行的机会。初定，谢诤张涵责浪漫忆倾城区域，谢诤同时为馆内的专业摄影摄像师，石英跃为策划设计师负责诱惑经纬线区域，李泽峰为前台，高爽赵东蕊负责暖色爱琴海区经销，王晓娟负责市场板块、渠道建设。

五、战略策划

1、市场战略

打造便利的校园创意服务平台，初期，以以上三大业务为主，发展步入正轨后可增加业务，后期在全国高校内打造迪菲创意主题馆。最终，形成迪菲文化，迪菲潮流，打造为国内一流创意品牌。

2、推广战略

除了广告宣传外，还可以和学校的社团班级等组织合作，通过口碑传播推广。

3、广告策略（详细确定不同时期不同活动：广告主题、口号、诉求策略）

充分利用校园优势，可以采取：

1、短信营销（可与燎原合作）

2、灯箱广告，可在校内设置发光灯箱广告。

3、传单海报（除了展板宣传，传单还可以贴在宿舍电梯内）。

4、起步可以赞助校园活动（以物品为主），后期每年举办一次创意节，在校大学生可拿设计的创意作品参赛，创意一经采用，可投入生产，并给与获奖者资金奖励。优秀者毕业后还有机会到公司工作。

5、最重要的宣传方式，网络宣传（可与利用空间微博话题宣传等方式，便捷高效，同

时进行网站建设，扩大影响力）。

6、拍摄创意视频宣传广告，在馆内显示屏循环播放，还可利用网络宣传。

4、促销策略

主要采取：节日促销，会员福利，幸运抽奖（奖品为带有公司印记的产品），体验式营销为主。

六、近期规划

初定于2014年寒假进行创意馆的建设，2014年3月7日女生节试营业，4月1日愚人节正式开业。

试营业期间宣传营销策略：

试营业前：张贴海报、传单等（校园、电梯内），发放代金券，制作视频宣传片（理性）。

海报：

传单：

视频广告脚本（理性诉求）：

迪菲品牌创意，定位于以大学生为主的年轻消费群体，她们是流行文化的代名词，对个性创意有着独特的理解。迪菲，希望大家所有美丽的愿望都能在此实现。演绎浪漫的世纪童话，开启创意时尚第一品牌，全方位的满足大学生的需求。迪菲以构建休闲娱乐、购物环境为理想，以提高生活品味、引领时尚潮流为宗旨，致力于流行文化的推广，努力塑造“要创意，到迪菲”的购物新理念。无论时代如何变迁，变是迪菲文化不变的主题。因此，迪菲始终提醒自己，不断创新，不断发展，来迎合市场潮流，走在时尚创意最前沿！

（说明：对迪菲馆内各个角落的实体展示，配上述文字脚本内容。）

试营业三天内：进店免费办理会员卡，购买商品即有小礼品相送（抽奖），宣传片在内显示屏进行循环播放。

开业宣传营销策略：

开业前：张贴海报、传单等，制作微电影视频软文广告（感性）海报：

传单：

微电影广告创意脚本（感性诉求）：

一个稚嫩清新的女生拿着行李，来到一个陌生城市的淮师大。面对熙熙攘攘的人群，她紧张又激动。到了宿舍，几个年龄相仿的女生很快打成了一片。以后的日子，她们一起上课，一起吃饭，一起逛街，一起参加活动。一天，她无意中收到了迪菲创意馆的海报，海报中独特的装修风格，各具特色的饰品与礼品，瞬间吸引了这个年轻时尚的女生，她来到迪菲，逛遍每一个角落，买了心仪的产品，成为迪菲的会员。

时间在忙碌中悄然而过，室友生日临近，大家都想给她过一个难忘的生日。这个女生想到了迪菲，她俏皮的笑了一下。在迪菲馆中，她挑了一份极具创意又可爱十足的礼物，定制了一套具有纪念意义的舍服，打算作为惊喜送给她们。舍友生日这天，大家都拿出了精心准备的礼物，当她把自己的礼物和舍服拿出来时，赚足了每个人的眼球，室友们既惊喜又感动，当即决定穿着舍服去拍一套纪念写真。

冬去秋来，又是一年新生来到的时候，此时的她已经是学姐，开始接待新生。随后又开始准备迎新晚会，她来到迪菲与工作人员商量着晚会的流程创意以及舞台摄像灯光的问题。这时一个男生也来到馆内，准备商讨晚会的策划，他也加入进来，还不时的给女生提些建议……

男生的能力与谈吐另女生倾心，而女生开朗的性格和自信的微笑让男生为之着迷。后来，他们成为别人眼中艳羡的情侣。情侣装，情侣对戒，情人节为彼此精心挑选的礼物，他们在迪菲的“照片墙”上，留下了温暖的印记，写下了对彼此的爱意与承诺。相恋一年，男生来到迪菲，这个她们相遇的地方，一起为女生策划了温馨浪漫的一周年派对，女生泪中含笑，接受大家的祝福。

可是，冲动是他们这个年纪的代名词，女生的任性和男生的自尊，让他们之间矛盾重重，年轻的他们不愿意低头去向对方说明什么，就这样，渐行渐远，他们……分手了。女生看着曾经的情侣装，情侣对戒伤心不已。当再次看到迪菲“照片墙”上曾经的诺言时，不禁泪如雨下……

时间，是最好的医生，她渐渐走出了这段遗憾的感情，开始准备实习，开始一遍一遍的修改论文，开始离开这个学校的倒计时……终于，她拿到了沉甸甸的毕业证书，同学们在迪菲挑了自己喜欢的独特的服装拍了毕业照，为自己的大学生涯画了一个圆满的句号。

临走前，她又去了迪菲创意主题馆，这里有她太多的回忆，太多的留恋。她仔细着看着这里的一切，用手轻扶曾经美好的合照。

当她要离开的时候，店员送给她一份礼物，告诉她，每个会员在离开大学的时候，都会收到一份迪菲精心准备的、包含无限诚意的礼物。打开礼物盒，是一株绿色的植物，附加一

封信：我们一起走过了四年，看到了你的幸福，也为你的心伤而感到难过，可是，这些总会过去，你会变得更坚强，更自信。那些曾经错过的，也许在下个路口还会遇见，也许错过了就是永远，但是，这就是人生，相信以后你会更明白它的涵义。不管以后的路有多难，迪菲都一直陪在你的身边，与你共成长……

（画面特写：女生的脸上是脱去了稚气，带着自信的微笑。）画面的最后，女生拖着行李，手上拿着迪菲礼物的盒子渐行渐远。同时出现广告语：迪菲与你，共享青春，见证年华。

补充：读创意脚本时插入背景音乐。

开业三天内：店内商品一律九折，进店消费达到一定数额，免费拍照制作DIY创意产品一件。且进店消费者均有小礼品相送。除特价区商品，其他部分女生用品同时特价销售。

2014年10月1日宣传营销策略：“创意要前卫，优惠更要前卫”，在10月1日前几天做活动，避免与十一假期冲突。

2014年11月11日光棍节宣传营销策略：除情侣产品，其他一律特惠

情人节营销策略：情侣产品特惠，情侣一起进店消费满30元，赠送玫瑰一枝。（补充，以上各个节日的具体海报、传单会结合当时的流行语，流行文化进行设计）。其他还会采取生日特惠促销方式，会员卡升级方式，特价区产品。更新馆微博，随时发布新品或活动内容。每年定期举办一次创意产品设计大赛，获奖者产品投入生产，同时获得奖金。(补充：每个会员在离开大学的时候，都会收到一份迪菲精心准备的、包含无限诚意的礼物，同时在生日当天，除了享受特惠，还有收到迪菲温馨的短信祝福）。

..........迪菲创意=产品+陈列+各区差异+促销战略

七、费用预算

初步预算：

租房10万/年，装修20万，浪漫忆倾城区设备15万服装10万，暖色爱琴海：10万，诱惑经纬线：设备材料15万，其它20万。

合计100万。

八、前景预测

建馆两到三年，逐渐步入正轨。

然后，诚招加盟商，开始在其他高校建馆。

五年后，在全国区域形成迪菲文化，打造迪菲创意品牌。

最终由跟随性企业发展为设计研发生产销售一体化的品牌创意企业。

赛尔维王晓娟

浙江纺织服装技术学院推广策划案 篇9

“纺红帮文化、织锦绣校园”

策 划 书 主办、承办:浙江纺织服装技术学院 1

键

词 浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案目录

一

：

红

帮

文关化....................................................................................................3 关键词二：宁波建设中国服装之都............................................................................4 关键词三：浙江纺织服装技术学院............................................................................4 “纺红帮长卷，织锦绣校园”活动启动仪式............................................................6 活动一：“红帮帮............9 10 群星

闪名活

动活

三动耀

时人：四

梦：”主

题大回青

红春

服服演

讲

比讲时博赛..............................................................8 活动

二、红堂.......................................................................................代.......................................................................................会..................................................................................................11 活动五：“论在职场中职业道德和职业技能那个更重要”主题辩论赛................12 活动六：“纺红帮长卷、织锦绣校园”活动闭幕式................................................13 2

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案关键词一：红帮文化 红帮文化介绍：19世纪中叶至20世纪初期，一批宁波裁缝率先掌握了做西服的技术，给当时来中国的红头发外国人做西服，这批工匠被称为“红帮裁缝”。“红帮”在百年传承中，扮演着中国近现代服装业开拓进取的重要角色，积淀了“敢为人先、精于技艺、诚信重诺、勤奋敬业”思想底蕴，已经成为“新红帮人”乃至整个中国服装业的文化灵魂。红帮裁缝的起源：红帮裁缝源自传承几千年的中华服饰文化。清末民初，帝国列强大举入侵，在沿海一些经济较为发达的城市里洋人簇拥、洋行林立，一时间，西装在洋行职员乃至富家子弟之间猛然兴起，成了身份和财富的眩目标记。于是，一部分迫于生计的本帮裁缝（中式裁缝）不得不放弃长袍、马褂、对襟衣，改做西服。当时，国人称外国人为“红毛人”，为外国人服务的行业都要加上“红帮”两字。“红帮裁缝”的称谓由此而起。红帮裁缝已成为宁波创建中国服装之都的历史底蕴，正有力地推动着欣欣向荣的当代服装业。1997年8月，国务院经济发展研究中心命名奉化为“中国服装之乡”；2005年“红帮裁缝”成功申报浙江省首批非物质文化遗产名录。红帮的历史贡献：

（一）发起了中国服装史上最富有革命意义的一次改革；洋为中用，古为今中，推陈出新，成为红帮参与市场竞争的有力手段；

（三）红帮裁缝在长期的发展中不断地将一些独特的文化内涵注入到服装中去； ：红帮文化在今天的发展红帮裁缝这一群体拥有比较优良的传统，如精于设计、善于学习、讲求诚信、敢于创新等。“红帮裁缝”让人称道的是精湛的技艺、上乘的质量、敬业的精神、良好的声誉，这些为今日宁波服装产业飞速发展打下扎实的历史根基。红帮文化已成为中国民间服装艺术的一种象征，它是“真正的东方艺术”，它又在不断的升华。：总结宁波处于中国沿海经济发达地区，邓小平说过：“宁波的优势有两个：一个是宁波港，一个是宁波帮。”作为红帮文化的起源地，深厚的红帮文化底蕴为宁波现代产业和传统产业的升级提供了充分地资源。3

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案关键词二：宁波建设中国服装之都

（一）、宁波发展服装业的主要优势：

1、地理优势（位于沿海经济发达城市带来交通物流、对外交流等多方面的便利）；

2、政策优势：服装业作为宁波支柱产业之一，政府出台多项政策扶持发展；

3、文化优势：宁波是红帮文化的起源地，历史文化底蕴浓厚，服装制作业发达；

4、产业优势；服装业作为宁波的支柱产业之一，并不是唯一的经济支柱，它的 发展可以得到其他产业的支持，发展自由空间大；

5、经济优势；沿海发达城市，时尚之都，这些都有益于宁波服装业的发展；

（二）、宁波服装发展的现状：党的十一届三中全会以后，在“红帮”的故乡，勃发了服装工业的青春。凭着历史的渊源和奉化裁缝的技术优势，奉化市相继办起了西装、时装、羊毛衫、针织、衬衫、羊绒服装、裘皮服装等诸多颇具规模企业，至今全市有服装企业200多家，从事服装业人员占全市从业人口的四分之一，服装产值占全市工业产值的四分之一 如今，宁波服装产业结合“红帮裁缝”传统优势与现代科技，走入了一个新的发展时期，并与世界服装名城巴黎、米兰等进行对话，越来越多的国际名品服装贴上“宁波制造”的商标。宁波于2005年首次提出了打造“中国服装之都”的口号。宁波是中国“海上丝绸路”的起点之一，是中国著名“红帮裁缝”故乡。自1997年以来，宁波依托特有的服装文化渊源和良好的产业优势，已连续成功举办了十几届国际服装节，服装节已成为宁波市最重要的地方节日和大型文化经贸活动。

如今，服装产业已成为宁波支柱产业之一，宁波已成为中国最大的服装生产基地和重点服装出口基地，并正在努力打造“中国服装之都”。关键词三：浙江纺织服装技术学院

1、学校教学目标：浙江纺织服装技术学院遵循“立足行业，服务浙江省，校企联动，特色发展”的办学定位，坚持为区域经济和社会发展服务，充分利用和依托浙江纺织服装产业发展优势，构建以纺织、服装、艺术为主体，机电信息、经贸管理为两翼，相互支撑、协调发展的专业格局，专业设置基 4

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案

本涵盖纺织服装产业链的需求。学院以弘扬“敢为人先、开拓进取；精于技术、人尽其艺；勤奋敬业、诚信重诺”的红帮精神为己任，为浙江纺织服装行业培养职业道德好，具有创新意识和创业能力的高素质技能型人才。

2、学校人才培养重点：其他服装设计学院的区别在于浙江纺织服装技术学院的人才培养重点是纺织、家纺、染整行业的高素质人才。5

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案“纺红帮长卷，织锦绣校园”活动启动仪式

一、活动背景 扬红帮文化，兴纺织风尚。宁波是著名的红帮文化的起源地，历史底蕴深厚；又处于中国沿海经济发达地区，对外开放程度高，是中国服装制造大省；浙江纺织服装技术学院是浙江省第一所为顺应高职教育发展规律和行业发展需求重组的专科层次的高等职业院校。丰富的历史文化资源、政策扶持及良好的市场环境为学校的办学教育提供了得天独厚的资源。

二、活动目的 “纺红帮长卷，织锦绣文化”系列主题文化推广活动由浙江纺织服装技术学院主办，活动面向全校师生，鼓励师生积极参与，并结合2012年第16届宁波国际服装服饰博览会举办的契机，向社会展示浙江纺织服装技术学院“修德、长技、求真、尚美”的学风，彰显新时代纺院人继承传统、推陈出新的从业精神和专业技术。此次活动在全校范围内秉承红帮文化、发扬良好学风的同时，更重要的是将纺院这一作为浙江省服装技术人才培训高等院推向社会，向社会打开一个认识新时代纺院精神的窗口。

三、活动流程

1、主持人介绍现场来宾、领导

2、向来宾们播放浙江纺织服装技术学校校史短片

3、请学院优秀毕业生发表讲话

4、邀请第五代红帮传人、现任罗蒙集团总裁罗静生董事长为本次活动剪彩并发表讲话

5、校长致辞，宣布本次活动正式开始

6、开幕式结束

四、活动对象 浙江纺织服装技术学院全体师生

五、活动时间 2012九月中旬 6

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案

六、活动地点 浙江纺织服装技术学院体育馆

七、宣传形式

1、前期配合在校内张贴海报、喷绘等进行宣传

2、开幕式会请宁波电视台、宁波日报来现场采访

八、活动预算 舞台布置、喷绘：700 前期宣传：200 会场布置：500 活动纪念品：500 校史短片拍摄：5000 7

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案活动一：“红帮群星闪耀时”主题演讲比赛

一、活动背景：第一、二代“红帮裁缝”以一把剪刀，剪出了奉化人缤纷多彩的人生世界，开创了中华民族服饰文化先河，他们是中国服装界的骄傲。在新时代的今天，这些昔日的伟人却逐渐淡化出人们的记忆。

二、活动目的：通过系列介绍第一、二代“红帮裁缝”的主题演讲比赛，让更多的同学了解到红帮裁缝对中华民族服饰文化的贡献。在时尚潮流不断向前的服装界，在发扬民族服饰文化，结合时代潮流的过程中，走的更远、更好。

三、活动流程：各学院报名参赛 学校组织演讲比赛 评委评分 颁奖仪式

四、评分标准：

1、内容切题，充实，立意新颖、表现积极向上的精神20%

2、演讲言语连贯、流畅、声情并茂、表述清楚（要求脱稿）30%

3、发音清晰、准确、声音洪亮，普通话标准流利10%

4、声音大小、快慢适中10%

5、表情自然、举止大方10%

6、时间控制得当10%

7、服装整洁，仪表端正 10%

五、奖项设置：一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、优秀奖5名

六、活动对象：浙江纺织服装技术学校全体学生

七、活动时间：2012、09、20

八、活动地点：浙江纺织服装技术学院小礼堂

九、宣传形式：校内海报、喷绘张贴

十、活动预算：海报、喷绘200 会场布置300 获奖证书及奖品300 共计800 8

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案

活动

二、红帮名人大讲堂

一、活动背景：老红帮一把剪刀闯天下，新生代的红帮传人不仅仅守成，而且大胆创新，把红帮的传统工艺和现代技术结合，东方文化与西方文化相交融，使“红帮”的故乡日益显示出强大的生命力。

二、活动目的：继承传统，推陈出新，革故鼎新一直是发扬传统文化、树立时代榜样的文化继承方式，从而成为后人收益无穷的宝贵精神财富。在了解了红帮先人们创业的事迹之后，回到现在，当代红帮传人们的淳淳教导，同样使我们收益无穷。

三、活动流程：邀请宁波知名企业罗蒙集团董事长盛静生、奉化爱伊美服饰有限 公司傅志存来校参观 请两位当代红帮传人对同学们发表讲话

四、活动对象：浙江纺织服装技术学院全体学生、外校学生可以领票进入会场

五、活动时间：2012、09、25

六、活动地点：浙江纺织服装技术学院小礼堂

七、宣传方式：前期校内海报、喷绘张贴 活动期间邀请宁波日报前来采访

八、活动预算：海报喷绘制作费300 来宾接待200 会场布置300 共计800 9

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案活动三：梦回红服时代

一、活动目的：借穿越这个新、奇、异的活动特点，发扬纺院学子的创新精神，让更多的人通过这个新奇的平台进一步了解纺院，了解红帮文化。

二、活动地点：浙江纺织服装技术学院校内

三、活动对象：宁波市内所以纺织技术院校全体学生

四、活动时间：2012九月中旬，时间和开幕式同一天

五、宣传方式：向宁波市内各个防治技术院校发邀请函、校内海报喷绘宣传、活动时讯及时上传各大相关网站

六、奖项设置：一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名、优秀奖若干名

七、活动流程：

1、红帮裁缝技艺重现（红帮裁缝依赖自身的手艺，借鉴西方的工艺，在量、算、缝、试中运用刀功、手功、车功、烫功和“推、归、拔”原理，久而久之

总结了西服工艺的九个势（胁势、胖势、窝势、凹势、翘势、剩势、圆势、弯势、戤势。如袖笼山头必须做到圆顺，袖子要做成有弯势，后背要有戤

势使两手伸缩方便，子口要有窝势，不向外翘，前胸要有胖势，肩头要有 剩势）、十六个字的规格标准（平、服、顺、直、圆、登、挺、满、薄、松、匀、软、活、轻、窝、戤），成为中国裁缝的经典理论。）请专业西服制 作大师现场演示制作西服的这些流程

2、穿越1912学生服装秀（这个环节有奖项设置）

八、活动预算：舞台布置1000、会场布置200、前期宣传经费200，总计1400 10

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案活动四：青春服博会

一、活动背景 迎合2012年十月份举办的宁波国际服装博览会，由浙江纺织服装技术学院举办这个旨在纺织技术学校内推广的学生服博会，为学生在更高更大的舞台上展示专业技术、设计风采。也是微型服装博览会，最大的特点是学生自主设计并T台走秀。

二、活动目的：提高学生动手实践能力和团队合作能力，加强学生之间的专业技 能交流，在比赛过程中学到更多知识。

三、活动流程：

1、报名参赛，以团队形式参加比赛，根据参赛团队数量，确定

展馆数量

2、提前一天进行舞台布置，展览场地布置，参加比赛的每个参 赛团队前有一个展览窗口，前设置投票区，非参赛同学每人 有一个票，投给自己最喜欢的作品。

3、开场文艺表演——《Hello，cloth》

4、主持人宣布活动开始，活动时间为9:30am~15:00pm，剩余时 间统计选票，颁奖典礼在闭幕式上进行

四、活动地点：在浙江纺织服装技术学院内举办

五、活动时间：2012年9、25

六、活动对象：浙江纺织服装技术学院所以学生

七、宣传方式：在相关网站上发布比赛信息并及时更新、赛前在校内举办动员大会、张贴相应的喷绘、招贴。

八、奖项设置：一等奖2名、二等奖5名、三等奖8名、优秀奖若干名，最佳创意奖、金剪子奖各一名 11

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案活动五：“论在职场中职业道德和职业技能那个更重要”主题辩论赛

一、活动背景：红帮裁缝在创业过程中，以精美绝伦的制作技艺，信誉第一

的职业道德为世人所瞩目，他们的创业和创新精神，已成为宁波创建中国

服装之都的历史底蕴，正有力地推动着欣欣向荣的当代服装业。服装人的 职业技能在现代服装业在发展中起着重要作用，那么职业道德这个因素是 否就该忽视了呢？

二、活动目的：本次辩论赛就是要通过学生在辩论的过程中，一方面提高口才和临时应变能力，另一方面对职业道德和职业技能这两个在职业生涯中起重要作用的因素有一个更加全面的认识。

三、活动流程： 先由各个学院确定辩论题目，要求与主题一致 先由各个学院进行预赛，在进行学校的决赛 主持人宣布简要说明本次辩论赛的主题，宣布比赛开始 正反双方开始辩论

由观众投票决定胜负 主持人宣布本次辩论赛胜者一方 颁奖仪式

四、活动地点：预赛地点由个学院自定，决赛地点在学校礼堂

五、活动时间：预赛开始于2012、9月中旬、决赛在10月中旬

六、活动对象：浙江纺织服装技术学院全体学生

七、奖项设置：最终获胜团队金奖 最佳辩手一名

八、宣传方式：校园海报、喷绘张贴，校内BBS和学校网站及时更新动态信息 12

浙江纺织服装技术学院“纺红帮文化，织锦绣校园”校园文化推广策划案

活动六：“纺红帮长卷、织锦绣校园”活动闭幕式

一、活动流程：主持人宣布“青春服博会"获奖团队及作品，颁奖 “青春服博会”获奖作品T台走秀 校长对这次活动的总结并致辞

二、活动经费：会场布置1000

三、活动时间：2012、12、1

四、活动地点：浙江纺织服装技术学院校内