十大优秀新闻标题

十大优秀新闻标题（共9篇）

十大优秀新闻标题 篇1

新颖的新闻标题

1.《难以想“象”的痛苦》（华商报 2010/01/06 9版）

有人说，新闻标题是文学与新闻相结合的最高技巧。这个标题是个绝好的例

子。在广场上看热闹的人们横七竖八地站满了一对大象母子雕塑的身上、鼻子上，只剩了面孔的大象在人们的踩塔下显的特别的委屈。《难以想“象”的痛苦》，巧

妙地分开了“想象”这个词语，也委婉地对市民的这种行为提出了批评。

2.《奥巴马和希拉里联手是“梦幻组合”还是“一场噩梦”？》（新浪网）

新闻标题的技巧在于如果委婉的揭露一些人们所知的一些信息，在此则标题

里，希拉里与奥巴马激烈竞争是大家都所知的，但新闻标题却低调的用引号来告

诉了读者，而且标题以疑问的语气来引起读者的思考。

3.《我很丑，但不防碍做总统》

2004年的乌克兰大选，遭遇中毒毁容的尤先科占到上风。这句编辑“杜撰”

出来的用第一人称说的话，因为用了赵传的“我很丑，但我很温柔”的比拟，所

以多少带点调侃的意思。政治新闻的标题向来给读者一种谨慎不苟言笑的印象，如果是纯粹的政治报纸，这也是必须的，所以不可能这样拟发，但《美报》只是

西安的一家社会生活类报纸，所以如此这般“调侃”也算是一种个性，这首先肯

定了尤先科的政治才能，再者也贴近这个喜欢诗歌和善于煽情的总统候选人的风

格形象。

4.《“徒儿” 休得无礼》（华商报 2009/08/11 5版）

西安名胜大雁塔南侧有尊高大的玄奘铜像，经常有孩童爬到“唐僧”身上玩

耍，周围游客缤纷，这等行为甚是不雅。这个摄影报道的大照片就是这样一个随

意的场景，但因为标题的传神，而让报道的分量得以提高，报道的意图也因为这

“借体”教化，而更易实现。

5．《千里赴蓉 只为活出个熊样》（三秦都市报 2009/03/11/ A18版）

报道的是09年被解救的天津受虐黑熊艾玛，被送往成都治疗的事情。“千里

赴蓉”，简要说明了黑熊是被展转送往成都寻求治疗的，而且这种拟人手法也合乎黑熊受到的关切；“只为活出个熊样”，继承前句语境，轻松幽默地吸引起了读

者阅读新闻的欲望，看完新闻，又感觉这幽默是借对黑熊的调侃之名，而对虐熊

者进行谴责，继而引发读者的怜悯之心。

6．（肩题）墓价4000元碑价1500，一亩地年租350元能建200座墓

（主标题）《墓园暴利 人“死不起”了》（华商报 2009/03/12 45版）从肩题就可以看出整个新闻要说的问题了，墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言，这条新闻不仅为人们代言说了这个问题，而且尖锐地道出了老百姓的心声-----人“死不起”了，愤怒与谴责之意活然而出，让人百般玩味。

7.（肩题）老师随意缺课 学生回家自修 家长困惑-----

（主标题）《上课咋也“缺斤少两”》（西安晚报 2009/03/16 8版）

这是一个典型的借用新闻当事人言论的标题。借用当事人的某句话做标题，在娱乐新闻上最为常见，有时候为可吸引读者，编辑不惜断章取义或者偷梁换柱，如果“断”得好、“偷”的妙倒也是一种敏锐，但相反，眼下因为“胡断”“乱偷”而和当事人引发纠纷的事情层出不穷。李毅的“我的胡球像亨利”就曾是一个报纸“胡断”的标题，让李毅成了诸多球迷的笑柄。《西安晚报》上的这个社会新闻标题，引用的原话抓住了事件的中心，也合适地传达了新闻与当事人的意图，“缺斤少两”则同样运用了反面幽默化的表达手法。

8．《寻枪》（副标题）金龙护卫押钞员“不慎丢失一只手枪”，运钞车在西安街头散发启事悬赏寻枪》（华商报 2010/01/09 头版头条）

这个新闻标题的主标题言简意赅----“寻枪”，而且是用了大号黑字体，直接说明了事情的严肃性，同时它也借用了陆川导演的著名电影《寻枪》的影响力，来实现报纸对事情的质疑----“不慎丢失一只手枪”，怎么会“不慎丢失”呢，相关人员对此遮遮掩掩，而让事情变得扑朔迷离，正印合了电影《寻枪》中的的悬疑，也因为这“悬疑”而被大家期待关注。一句话，这个标题一边严肃地向市民发了“广告”，一边以媒体的态度对事件提出质疑。不过两个字，标题在新闻中的动态呈现特性充分体现。

9.《狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚》（阳光报 2004/05/17 A5版）

当事人张先生被狼狗咬伤，为了索取医药费，又被霸道狗主人打断右脚。标题上下两句，以对联的形式，恰当概括了这个事情之所以成为新闻的原因。新闻界有句俗语“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。所以这前后两句，缺一点都不是新闻。而且这种对联形式的标题，对仗工整，拿来对应的新闻元素悄然地传

达了媒体的感情立场（比如这个标题中的“狼狗”对“主人”）。

10.《如果傻根知道汇费没那么贵》（西安晚报 2010/01/14 37版）

新闻编辑永远不能被社会的潮流和热点落在后面。这个新闻标题的妙处就在于借用了眼下人们最关注和熟悉的“热点”来吸引读者，傻根是 《天下无贼》里的主人公，因为得知6万元一寄出去就成了59400元了，所以才决定带走，随后才遇上了“贼”。这个报道借用傻根的事例告诉回家过年的人们，还可以用邮局的其他节约汇费的方法把钱带走，以提防路途上的危险。带上“傻根”的标题成了上半句，许多人都想知道“如果”的下半句，那么，请看报道。

11．《1：0 累死老汉郝海东》《总是郝海东 又是郝海东》（华商报 2009/04/01 16版）2004年的世界杯预选赛，国足1：0艰难战胜香港队，《华商报》在主题报道和相关花絮中分别用了这两个精彩的标题。呼告和反复的制作手法保证了媒体在这场比赛上的鲜明态度，同时也把对郝海东老骥伏枥的赞扬，和对国足存在的实际问题一并融合在了“累死老汉郝海东”这样的大白话里，自然亲切而又感情强烈。

12．《恋爱是件费力讨好的事》（西安 当代女报 2010/03/15 D3版）

“费力不讨好”这个老俗语去下一个“不”字，然后定位一个对感情上的事情，让人耳目一新，有过恋爱的人都会会心一笑，对这样生动的劝勉乐于理解。很多的俗语、成语都是活生生的信息元素，有创意的运用将会使新闻标题活力焕发。

13．《豆芽为什么这么“肥” ？激素催的！》（华商报 2010/05/13/ 15版）比较精彩的设问型新闻标题。一问一答，让标题的语势波澜起伏，直接吸引了读者对新闻内容的关注。这句问答，包含了最核心的新闻内容，并且给了读者最容易记住的一个生活信息：“肥”豆芽要慎重购买。

14．（肩题）不到200米的大荔县司令部街（主标题）《县委这头是水泥路 村子那头是泥水路》（华商报 2009/08/06 8版）

报纸在排版这个标题的时候，主标题相同字数的两句话被一上一下放置，并且上句中的“水泥路”和下句中的“泥水路”都换了不同颜色的字体，对比的效果更加突出。这种对照式的拟题法，字面上看只是如实描述一种情况，没有直接的褒贬之词语，但所有读者都可以强烈感受到媒体所要表达的鲜明立场。对稿件

信息的高度准确把握，让编辑才得以灵光闪现般地抓住了“水泥”和“泥水”这两个汉字因为排序不同，而造成的巨大反差，以此来做题这则新闻，自然恰当，气势夺人。.组标题：（肩题）国足0：6不敌巴塞罗那 遭遇1979年以来最大败绩主标题：《脸是这样丢的！》

（肩题）3：0轻松拿下韩国队 中国女足拒绝冷门

主标题：《球是这样踢的！》（华商报 2004/04/23 30、31版）同一日，中国男足和和女足在大赛中一惨败、一大胜，媒体有理性，但也得在感情上站到读者的角度上，所以这种言简意赅、宣泄般的呼告句式，直接把握住了读者的心情，且又不失分寸，读者会马上亲近过来，新闻信息的传播得以良好实现。

16．《听说 童话昨日回来过》（三秦都市报 2009/05/31/ 8版）

报道的内容是六一前夕报社主办的儿童剧上演。标题采用比拟，把早已经远离孩子的儿童剧当成“人”来说，如讲久违的童话故事：“从前，有一个青蛙王子„„”，标题给读者开了一个梦幻般的头，而“故事”具体则是在新闻内容里。同时这个标题用一个“听说”和一个“回来过”，把新闻中对儿童剧的忧患意识强烈地抒发了出来，这给人留下了鲜明的印象和具体的感受。

17．《借你的眼睛穿过黑暗》（摄影报道）（西安商报 2009/11/10 8版）

照片的内容是5位来自外地的目盲艺人在两个健全人带领下穿过马路。他们前后手搭肩膀，互相配合，吸引了不少人的目光。新闻用浪漫的诗句作为标题，首先传达了对这些残疾人互爱互助的尊重，再者他们虽身有残疾，地位卑微，但也是自立自强的艺人，所以这句浪漫饿又充满深情的句子，也显示了他们对生活的乐观和对生命的热爱。

18．《九牛二虎之力搬大象》（三秦都市报 2009/04/16 A3版）

西安动物园搬迁，几只恋旧地的大象不愿意离开，工作人员开始想各种办法„„费了老大的劲，终于把它们给装走了。这同样是一个巧用成语的标题。“九牛二虎之力”说明人们做这件事情很是费劲，而出这么大力气做的又是“搬大象”的事，这两个新闻元素合起来，就变成了趣味横生的“九牛二虎之力搬大象”，一句话，三个动物，牛和老虎都没有大象“厉害”-----而确实在搬迁动物园的时

候，就这个大象最难搬，工作人员的各种方法在读者看来都十分有趣，这正和题目的有趣互相照应。

19.《国足赢了 全国人民笑了；国力走了 陕西球迷哭了》（华商报 2004/08/04 头版头条）

这个对照性的标题把两个新闻的感情元素平静地说出来了，但对于本地读者、尤其是球迷来说，这种感情却恰恰相反成了一种复杂，继而强烈迸发。这个标题对版面的美化作用在美编的安排下得以彰显-----同样是白色大号字体，但左边是大红底色、全国球迷狂欢照片，右边是纯黑底色、陕西球迷撒泪即景。一赢一走，一笑一哭，看似平淡的标题，实则饱含了编辑的别巨匠心。

20.《你胆大 我害怕》（摄影报道）（华商报 2009/11/17 19版）

照片上一个拆迁房屋的民工悠然地站在一个10米高的梁上挥动榔头，让过路人心境胆颤。站在群众角度上的第一人称的标题，用顺承的语气表达了对“大胆”民工的劝勉与批评。六个字一句话的题目言简意赅，准确鲜明，且与新闻内容配合完整。

21.《女播客 小喇叭开始广播啦》（西安 当代女报 2009/11/02 A8版）

“小喇叭开始广播啦”，相信这是每个人都耳熟能详的一句话，这句被小时候的蔡国庆喊喊出来的中央人民广播电台的学儿童节目“小喇叭”的“片头”，深受人们怀念。这个标题把这句“古老”的话，用在一个新生事物“播客”的身上，移栽巧妙，形象生动，意境深远，富有感染力，也把读者的兴趣吸引到了新闻里的“女播客”身上去了。

十大优秀新闻标题 篇2

押韵:押韵包括元韵 (Assonance) 和头韵 (alliteration) 等。元韵“是指连续几个词重复同一个或近似的元音, 求取悦耳效果的辞格”, 而头韵读来则很有节奏感, 如“Decision and Division”就是利用头韵来加快句子的节奏, 让读者读起来朗朗上口。

拟人:拟人 (Personification) ]使句子更加生动、形象, 让读者产生一种亲切感。如:Lonely gibbon from Zhuhai seeking loving wife (September 2 1, 2005 China Daily)

在此标题中, 长臂猿被赋予了人的情感:孤独 (1onely) ;以及人的行为方式:寻找爱妻 (seeking loving wife) 。读者读后不禁莞而一笑, 自觉甚是有趣。

译文:《珠海一孤独长臂猿苦寻爱妻》

反语:反语 (Irony) 旨在通过发笑达到讽刺的目的。如:Chrone—Plated Independence

这则新闻标题嘲弄的是一个每年只能生产出80万吨铬的小国扬言要完全独立。用直译加注解的方法来翻译, 保留了原语的幽默与讽刺意味, 同时, 译文读者还能得到与原文读者大致相同的感受。

译文:《铬板式的独立—年产80万吨铬的小国扬言要完全独立》

设问:设问 (Rhetoric Question) 就是“用疑问句的方式增强语言表达效果的一种修辞方式。如:Is love for Labor lost? (Newsweek, Oct.16, 2000)

译文:《工党失宠了吗?—英首相布莱尔支持率下降》

谚语、典故:引用谚语典故 (allusion) 等可增强标题趣味性, 在标题中, 一般都借助原有的典故, 带着联想, 略加改动, 其语言效果事半功倍。如:Measure for measure (The New York Times, Nov.13, 2002)

文章谈及戴安娜王妃之死和查尔斯王子有间接关系, 因此若查尔斯放弃王位, 威廉王子即位, 王妃地下有知, 可以安息了。标题引用圣经中典故, 中国读者不了解, 因此, 可以根据文章内容, 将其意译。

译文:《一报还一报, 恩怨就此了》

比喻:标题中运用比喻 (metaphor) , 使新闻中的人物和事件更为鲜明突出。汉译标题为保留原文标题的生动性, 也要采用相应的比喻形式来翻译, 体现了翻译的基本原则即“信、雅”的原则。如:Children Under Parents’Wing (China Daily, Oct.8, 2002)

文章讲述美国中学发生枪击事件后, 许多家长亲自送孩子上学。原文标题中形象地用翅膀来比喻父母的保护, 译文读者接受这种喻体, 可用直译法。

译文:《父母“翅膀”底下的孩子》

双关语:双关常常为了幽默而用, 其直译往往不能表达作者原文的寓意所在。为便于读者理解, 汉译要将双重含义分别译出。是否能译好含有双关的标题决于译者的语音、修辞知识和运用英语、汉语的能力。故译者可采用意译的方法, 适当的增补词语, 以利读者理解。如:Microsoft opens a new window (U.S.News&World Report Feb.26, 2001) “window”是双关语, 既有本意, 又是指微软新品window XP。

译文:《微软又开“新窗”, window XP进军市场》

对照:英文标题常常用到对照修辞格 (antithesis) , 并列的两句, 形式上工整, 内容上形成鲜明对照。汉译时, 要保证形式对等, 可参照汉语的对偶等修辞格, 必要时, 可用意译。如:Old Dogs, New Tricks (U.S.News&World Report, Feb.26, 2001)

译文:《传统企业新理念, 互联网上生意忙》

借代:借代修辞格 (metonymy) 指两件事物虽不相似, 利用不可分离的关系, 借此代彼。下句标题中, 以美国首都华盛顿代替美国, 翻译时可将其还原。Israel Tests Washington's Tolerance (China Daily, Oct.8, 2002)

译文:《以色列:“美国, 你还能忍多久?”》

夸张:夸张 (hyperbole) 通过明显而过分的方法使语言生动, 从而达到强调的目的。一般情况下, 我们可以直译。下面这个标题, 运用了夸张的手法来, 达到幽默强调的目的。A Vow to Zip His Lips (The New York Times, Jan.14, 2003)

译文:《誓将守口如瓶》

结束语:新闻标题追求新颖多采用修辞格, 在语言转换中则应注意与汉语的契合, 标题做到流畅地道, 译成汉语后中国读者才不至于产生理解上的困难。标题的翻译可采用 (1) 如果英语标题寓意于某种修辞手段, 在汉语中可以找到契合点就直译; (2) 难以找到契合点, 我们可以用直译加注解的方式来翻译;或者必须舍弃原来的标题, 按照原文报道的内容概括出合适的译文标题, 即意译;总之, 翻译时, 切忌生搬硬套, 标题晦涩难懂, 运用灵活的翻译手段, 既要表达出原标题的神韵, 又要吸引更多的读者。

参考文献

[1]端木义万.英语报刊标题的功能及语言特色[J].外语研究, 2001, (2) :49.

[2]陈淑华.英语修辞与翻译[M].北京:北京邮电学院出版社, 1990:322;362.

[3]李鑫华.英语修辞格详论[M].上海:上海外语教育出版社, 2000:9.

十大优秀新闻标题 篇3

“一个人遇到好老师是人生的幸运，一个学校拥有好老师是学校的光荣，一个民族源源不断涌现出一批又一批好老师则是民族的希望。”“党和国家事业发展需要一支宏大的师德高尚、业务精湛、结构合理、充满活力的高素质专业化教师队伍，需要一大批好老师。”习近平总书记以言简意赅，意味隽永的论述，指出了教师队伍在教育事业乃至整个国家和民族发展中的关键地位和战略意义。

没有好的老师，就没有好的教育。当前，我国正处于全面深化改革的新时期，教育领域综合改革正在逐步深入，加快实现教育现代化的美好蓝图已经绘就。广大教师身处教育一线，对学生的需求最了解，对教育的问题最熟悉，对改革的必要性、重要性和紧迫性认识更深切，他们是教育改革的先行者、主力军。没有广大教师的认同和参与，没有优秀教师的奉献和创造，没有教师热情和活力的迸发，教育改革就不可能达到预期的成效。我们要从战略和全局高度充分认识建设一支党和人民满意教师队伍的极端重要性，切实把这项基础性工作摆在教育事业改革发展的战略位置，始终不渝地抓紧抓实抓好。

育有德之人，需有德之师。教师的职业特性决定了教师必须是道德高尚的人群。习近平总书记用“四有”的标准定义了“好老师”，其中“有理想信念”“有道德情操”“有扎实学识”“有仁爱之心”都是对师德的明确要求。

教师的职业道德水平决定着整个教育工作的价值方向。教师在道德生活中的任何瑕疵，都会对学生的道德成长产生错误的影响;教师在价值观方面的偏颇，直接影响到学生内心正确价值信念的形成。因此，在高素质教师队伍建设过程中，必须坚定不移地把师德建设放在首位，建立健全师德建设长效机制;突出教师国家责任感和社会使命感的教育，带头践行社会主义核心价值观;进一步增强教师职前培养和职后培训中师德教育的针对性和实效性，使师德素养内化于心、外化于行;严格师德考评，体现奖优罚劣，对于师德败坏的个别害群之马实行“零容忍”;大力宣扬当代优秀教师阳光美丽、爱岗敬业、无私奉献、事迹突出的新形象，典型引领，注重感召，营造以德立身、立德树人的良好育人环境。强改革

习近平总书记指出，“广大教师要做学生锤炼品格的引路人，做学生学习知识的引路人，做学生创新思维的引路人，做学生奉献祖国的引路人”。他还说：“扎实的知识功底、过硬的教学能力、勤勉的教学态度、科学的教学方法是老师的基本素质，其中知识是根本基础。”总书记的讲话点明了教师的角色与作用，为提高教师培养培训质量指出了方向。

教师自己的视野有多宽，学生的视野就有宽;教师的思想有多深，学生能够达到的思想深度就有多深。我们要进一步深化教师培养培训改革力度，夯实教师培养的学科基础，逐步完善以本科为起点的教师教育新体系;拓宽教师培养的学科平台，在重视学科专业教育的同时加强通识教育;重视养成教育、实践教育和优秀传统文化教育，提出明确的质量标准;组织高质量培训，使教师精心钻研教学，提升教育教学水平;按照职前职后一体化的思想，支持教师终身学习和专业化发展，鼓励优秀教师成名成家;加强宏观领导，支持师范大学和其他教师教育机构不断深化改革，完善中国特色社会主义的教师教育新体系。

习近平总书记指出，“各级党委和政府要从战略高度来认识教育工作的极端重要性，把加强教师队伍建设作为基础工作来抓，满腔热情关心教师，改善教师待遇，关心教师健康，维护教师权益，充分信任、紧紧依靠广大教师，支持优秀人才长期从教、终身从教，使教师成为最受社会尊重的职业”。

最受社会尊重的职业、让人羡慕的职业要求我们进一步提高教师工作管理服务水平，不断深化体制机制改革，为提高教师队伍整体素质和地位待遇提供良好的制度保障与社会环境。要转变传统教师管理的观念，从单纯的管理转变为管理、服务、支持和引导，健全待遇保障机制，真心实意关心教师的工作和生活，多为教师做好事、办实事、解难事;加快现代学校制度建设，维护教师参与办学治校的主体地位，增强他们的主人翁意识和责任感，着力提升教师社会地位。

新闻标题怎么写 篇4

对于通讯标题的研究，段业辉先生贡献最大，他对通讯标题的词汇、语法和修辞都进行了研究，其他研究者基本上由写作学角度来谈，有阎家波、谢青、资庆元、丁柏铨等人。总体上说，通讯新闻标题的研究还有许多值得深入的角度，比如通讯标题的词类、通讯标题与文艺标题的异同，通讯标题在党报和都市报中的分布问题都是通讯新闻标题亟待解决的问题。本文将对通讯标题的词类、修辞格和标点符号进行考察，希望其结论促进通讯新闻标题的研究，也有助于通讯这种新闻体裁的写作。

通讯标题的词类

汉语的词类是词的语法分类，根据是否能够单独充当句法成分和有无词汇意义，分实词和虚词。前者能够单独充当句法成分并且有词汇意义；后者不能单独充当句法成分，无词汇意义，只有语法意义。

（一）实词

1．名词

经过考察，笔者发现通讯标题的主题经常出现植物名词和动物名词，副题中出现指人名词或部门名词。例如：

暴风雨中的海燕

——唐海刑警09年大案侦破纪实（《唐山劳动日报》，2009年11月16日第5版）

缫尽蚕丝始见蛹

——乐亭县公安局侦破“10·24”重大杀人案纪实（《唐山劳动日报》，2009年11月30日第5版）

上述例子中，主标题出现的名词有“暴风雨”、“海燕”、“蚕丝”、“蛹”，副标题出现的主要名词为“刑警”和“公安局”。笔者认为出现这种情况，原因是通讯的主标题一般为虚题，所以用植物名词和动物名词表示；而通讯的副标题要为实题，因此用具体的部门名词或指人名词称呼。

2．动词

笔者发现通讯标题的主标题中动词使用规律不明显，而副标题中一般都出现了标记动词：前标记动词“记”，后标记动词为“纪实、述评、纪事、见闻、侧记、写实、综述、启示、掠影、扫描、探秘、小记、速写”。例如：

塞上春来展新图

——记胡锦涛总书记在宁夏考察工作（《人民日报》，2010年3月24日第1版）

红梅绽放寒冬中

——丰南区西高镇经济高增长探秘（《唐山劳动日报》，2010年1月14日第1版）

3．代词

笔者发现代词在通讯标题的主题中经常出现，而在消息标题中较少出现。

例如：

我的“家”在十八盘

——记迁西县老区村大学生村官揣迎利（《唐山劳动日报》，2009年12月28日第3版）

皇皇巨著是这样编成的

——《中国大百科全书（第一版）》诞生记（《人民日报》，2009年12月27日第15版）

以上两例中出现的代词分别为“我”和“这样”。笔者认为，通讯主标题可出现代词，是因为通讯这种新闻体裁与新闻的典型体裁消息有差异，消息需要直接告诉具体发生的事情，而通讯兼具新闻性和文学性，要求形象生动，因此，标题中用代词可以吸引受众的兴趣，去探寻具体人物或事件的发展脉络。

4．拟声词

拟声词是模拟声音的词。在通讯的标题中会出现一些拟声词。例如：

党旗猎猎新潮涌

——玉田县非公有制企业党建工作纪实（《唐山劳动日报》，2009年11月12日第1版）

“猎猎”形容风声及旗帜等被风吹动的声音。在这里，“猎猎”主要形容党旗的声音，给人一种如闻其声的声响效果。

（二）虚词

现代汉语虚词包括介词、连词、助词和语气词。通讯标题中介词“为了”、“把”经常出现。

为了农民的幸福

——我市城乡一体化发展综述（《唐山劳动日报》，2009年1月20日第1版）

把安塞建设得更美好

——陕西省安塞县学习实践科学发展观活动纪实（《人民日报》，2010年4月1日第1版）

通讯标题的辞格

笔者抽取《人民日报》2009年11～12月共50条通讯的标题进行分析，发现通讯标题使用辞格的占28%，其中对偶使用最多，之后是比喻、引用等。

1.对偶

殷殷南粤情 切切话创新

——记胡锦涛总书记在广东珠海考察工作（《人民日报》，2009年12月22日头版）

拟声词“殷殷”与“切切”相对，“南粤情”与“话创新”字数相等，可看做是对偶。

2.比喻

亮剑除“黄蛙”

——上海警方打掉一特大手机WAP淫秽网站（《人民日报》，2009年11月29日第4版要闻）

将“黄色淫秽信息”形象比喻为“黄蛙”，使人能够直接感受到其巨大危害。

3.引用

“老百姓的幸福就是我最大的心愿”

——省委常委、市委书记赵勇到滦县中赵庄村调研侧记（《唐山劳动日报》，2009年12月4日第1版）

主标题直接引用省委常委、市委书记赵勇的原话，使人能够直接感受到唐山市领导的观点，非常具有亲和力和感染力。

另外，笔者还发现通讯中常出现的小标题数量为3个，它们经常使用排比或引用辞格。例如：

以王彦生为镜，做党和人民满意的组工干部

——全国组织系统深入学习“全国优秀组织工作干部”王彦生同志先进事迹纪实（《人民日报》，2009年11月28日第6版）

这则通讯就运用了3个小标题：

“对千里马型干部不亏待，对老黄牛型干部不忽视，对包青天型干部不挑剔，对智囊团型干部不嫉妒。”——王彦生

“我也是农民的儿子，吃点苦算什么，只要群众安全，吃点苦心里也感到甜。”——王彦生

“每当想起家乡的父老乡亲，想起他们的艰苦生活环境，我不敢有一点点放纵，否则会良心不安。”——王彦生

每个标题都是引用王彦生的原话，极具感染力；同时3个小标题使用排比辞格，形式整齐美观。

通讯标题的标点符号

标点符号是辅助文字记录语言的符号，用来表示停顿、语气或词语的性质。新闻中消息标题和通讯标题处在相对独立的语境中，一般来说不加标点符号。不过消息和通讯对于标点符号的使用也有自己的特点。根据笔者的考察，消息标题中经常出现冒号，用在提示性话语如人名、部门、地名等后面。例如：

国家计生委：6省核查出生人口比报表多10%（网易新闻，2010年7月20日）

港媒：戴思聪8月4日出殡 丧礼采用佛教仪式（网易新闻，2010年7月20日）

通讯标题中破折号经常出现。例如：

一个山村的美丽嬗变

——滦县中赵庄村创建科学发展示范村纪实（《唐山劳动日报》，2009年12月10日第1版）

新闻稿标题 篇5

企业应该在新闻稿的题目上着重下功夫，尤其要符合搜索引擎优化的规范。

1. 要短小精悍，开宗明义。

少用修饰性的词语新闻稿标题是要用最精炼的语言概况本文主要内容。通过标题要能够告诉读者你要讲述的内容，吸引读者查看正文详情。很多企业的新闻稿标题，喜欢用一些修饰性的公关稿词语“震撼上市”、“业界领先的”等等，这种修饰词没有任何意义，只会引发记者和读者的反感。过于诗情画意的卖弄文采的文章完全没有必要。

大部分主流网站对标题的长度要求很严格。20字左右是适用性比较广的长度(很多IT行业门户要求更严格，16字)。只要能够清晰说明新闻稿主旨，那就越短越好。

当然这个规则不是刻板固定不变的，前提是要能够兼具读者的用户体验和新闻稿的传播效果。

2. 要包括SEO的关键词

新闻稿标题尽量简短，并不意味着要去除一些核心关键词。标题要避免有利于SEO的核心关键词的缺失。

3. 标题中要放置1-2个关键词。

关键词的选取不能过于宽泛、过冷，同时要符合用户的搜索习惯，并且要与页面内容保持高度的相关性。搜索引擎会认为最前面的关键词是最重要的关键词，因此核心关键词要尽量靠前。

关键词包括企业简称、要推出的产品、获得的奖项等等核心内容。如果企业或产品知名度比较低，可以考虑加入企业信息的重点描述。描述也要尽量简短清晰。

研究竞争者的关键词，从而确立自己的核心关键词也是必要的步骤。

4. 不要用引语或副标题做主标题

标题通常是新闻内容的提要，主要是由引(标)题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话，在主标题前。主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想;引标题是为了介绍背景、烘托中心等;副标题是用来补充说明主标题的内容。

一些企业稿件往往出于吸引眼球的目的，会将一些描述性的引语作为主标题，让人不知所云。标题要避免空洞夸张的描述词组和句式。在实际操作过程中，一些企业会将本应该是副标题或者引标题的内容作为主标题。引标题可以用一些比较描述性的话语，副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位和主标题要区分开来。

5. 尽量避免特使用殊标点符号

类似“ 、、%、#。。。”这类的符号，都会被搜索引擎看做是一个字符或多个字符，因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。

新闻稿标题的写作看似简单，但在很多企业的实际工作中并没有把握好。

修饰好新闻的标题 篇6

标题是新闻的眼睛。标题亮，则新闻才会亮，读者才会“一见钟情”，产生阅读的冲动和兴致。如何把标题修饰得生动些、感人些、优美些，使标题美起来亮起来，是一门技巧,更是一门需要认真修炼的功课。恰当地运用各种修辞方法，巧妙地化用诗词佳句，都是必不可少的手段，并且因其效果极佳显得十分难得。

一、巧用修辞。做一个好标题并不比写一篇新闻省力,常常是一夜辛苦为一题。这个“一夜辛苦”，功夫全在修辞上。标题常用的修辞方式有比喻、比拟、对偶、排比、夸张、映衬、双关、借代、设问，等等。

1、比喻，是最为常见的一种修辞手法。制作标题时用具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物。恰当地运用比喻这种修辞，可以化抽象为具体，变枯燥为生动。如：《气象科技帮乐亭种上“摇钱树”》、《承德防汛有了“消息树”》、《“职场冷门”遭遇“爆棚”》、《黄河母亲要断乳》等等，因妙用修辞收到了意想不到的效果。

2、比拟，就是将人拟物和将物拟人，用得较多的是拟人。如：《气象为春运上“保险”》、《南方“退烧”有待时日》、《炎夏，你情绪“中暑”了吗》、《雷电为大树“纹身”》、《华北漏斗区张口要水》等题，即因比拟修辞格的成功运用显得十分生动。

3、对偶。用字数相等、句法相似的两句，成双作对排列，便是对偶。用于标题，看起来赏心悦目，读起来琅琅上口。如：《气候乱谱 农谚失灵》、《昔日求救信惊动省领导 今日感谢信深情报党恩》、《农网小世界 致富大舞台》等题就是对偶这一修辞成功运用的范例。

4、排比。同范围、同性质的事物用相似的句法逐一表现出来，即排比。其作用在于加强语气、强调内容。

5、夸张。如《扯得彩云架飞桥》、《31种产品让大海“滴水不漏”》等题，因夸张这一修辞手法的运用，非常生动。

6、借代。就是改换名称，不直接把人或事物的名称说出来，而用一个跟它有密切关系的名称或事物来代替。如：《“聚宝盆”筑起绿色屏障》、《“蒲公英”开放在不眠夜》，“聚宝盆”即指代柴达木；“蒲公英”指代台风。

7、双关。用同一词语关顾两种不同的事物，产生“表”、“里”两重意思，弦外有音。如《“红旗”飘扬万里路》，题中“红旗”即指代“红旗”轿车，又指代先进事物，像一面旗帜。

8、设问。胸中早有定见，话中故意设问。如《天之功？天之过？》，通过设问抓住读者的注意力引起读者的阅读兴趣。

二、化用诗句。遣词造句充分吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷，会使新闻标题更具美感，收到意想不到的效果。尤其是我国古代诗词曲，精深、博大，许多优美、典丽、精致的句子，是我们制作标题用之不竭的“给养库”。成功地运用这些美妙的诗词佳句，便可在制作标题时“写难状之景，如在目前；含不尽之意，见于言外。”《中国气象报》许多制作精美的标题，因诗词佳句的化用，令人回味无穷。如《唐风晋韵唱龙城》、《问渠哪得清如许》、《莫道汛期早自有早汛人》、《喜看长虹卧波时》、《晚霞未必逊晨曦》、《擒得银蛇下九天》、《喜看青松早知春》、《丝路花雨应时节》、《要让黄河万古流》等等，不胜枚举。

此外，还可以根据题旨情境的需要，活用成语及典故。如《外来物种“鸠占鹊巢”》一题，就是成功运用成语的一例。

怎样写好网络新闻标题 篇7

标题，是新闻的眼睛，是新闻编辑工作的重要环节。制作一条好的标题需要一定的创意，但也要遵循一定的原则和规律，网络新闻标题的制作要符合网络传播的特点和规律。

一、网络新闻标题的特点

1、题文分家

网络新闻的标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底，网络新闻需要通过受众点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续，如果标题对受众缺乏吸引力，无法实现对标题的点击，那此次传播过程即告终止。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻要点，制作出富含新闻要素的生动标题。

2、题长受限

传统的纸质媒体可以灵活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整洁美观。而网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，各题长短接近一致为宜，过长或过短都不合适。

3、大多单行

网络传播的环境下一般不适合多行标题。报纸的标题有引题、主题和副题几种，引题经常是虚题，起到概括、提示或渲染作用，主题一般是实题，起到介绍和概括新闻中主要内容的作用，副题以实题居多，通常起说明、补充和解释的作用。

这种多层题的标题方法，用在报刊上是很有成效的编辑手段，但是在网络环境下，新闻标题受网页显示面积限制，新闻标题的位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题。

4、宁实勿虚

由于在网络新闻传播过程中，新闻一般是以题文分离的形式出现的，标题采用虚题往往使读者难以理解，甚至产生荒诞的感觉，从而放弃点击，即便读者点击阅读后，也容易产生被误导的感觉，如果以此制造悬念吸引读者的话，也常常得不偿失，而且，读者仅凭字面上的理解，很有可能低估其价值，丧失传播机会。

二、网络新闻标题的功能和制作要求

1、明示内容

新闻编辑需要首先准确地把握和提炼新闻主体内容，然后斟酌和组织好标题词语的表达，得当的新闻标题要告知实情，紧扣矛盾，避免设问，语态直陈，强调动态，言简意明。

具体有以下几点作为标准：

（1）实题明义；

（2）尽量使用主动语态；

（3）语句以主谓结构或主系表结构为主；

（4）强调动感力求动态地报道新闻；

（5）尽量避免疑问句式；

2、评价功能

制作标题时，编辑的评价功能是按照新闻价值规律来处理和突出新闻中的重要元素，它不是直接表达论断，而是通过选择和排列内容，使得读者比较容易地理解新闻，当然，这一评价工作的前提，也是全面和准确把握有关新闻的内容。

3、吸引阅读

作为连接读者和新闻内容之间的桥梁，标题应该力求吸引读者更多的注意力，吸引他们点击和阅读新闻。

（1）标题点出新闻中的新奇事实；

（2）标题批露出读者虽然熟悉却并不详知的事情细节或者内幕；

（3）标题紧扣新闻事件的最新动态最新进展；

（4）标题应该尽量形象生动；

4、避免常识性错误

三、网络新闻提要

1、新闻提要。就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，它的形式很接近新闻导语，但是通常比新闻导语更简练和浓缩。在版面形式上，新闻提要和标题都排在标题页面上，通常在某一标题下紧接着排简短的新闻提要，这些新闻提要的字号有时与标题相同，有时字号略小。

2、新闻提要分析。新闻提要发挥的作用除了提示告知新闻内容以外，还有：

（1）平衡标题的传播倾向，调整标题提示的内容范围或趣味分寸；

（2）扩展标题词语和补充内容；

（3）提供背景；

3、新闻提要撰写原则。

（1）强调新闻中的主要内容；

（2）介绍标题某些方面内容的细节；

（3）补充缺少的w；

（4）通常省略时间；

“新闻标题+提要”的呈现方式在国外的新闻网站中比较常用，相比之下，国内新闻网站往往采用单一的标题页，较少使用新闻提要这种形式，由于新闻提要可以突出补充和支撑标题，能够很有成效地吸引读者阅读，弥补和改善网络新闻传播因标题和正文分离而陷入的弱势情景。

四、网络新闻标题要闻板块

按照重要性排序的新闻标题板块，通常出现在网站主页或者新闻频道首页上，作为“要闻”提示来发挥作用。这种标题板块中的标题都是编辑特别挑选出来的，它们集中地体现了网站传播者的编辑重点和传播意向。

1、新闻标题板块的样式

重视分类，按照重要性或时序性排列。

如新华网：国内、国际、财经、社会；

新浪网：国内、国际、财经科技和体育娱乐；

2、新闻标题板块的类型和编排原则

（1）一种是按照重要性原则排序，把重要新闻的标题分类排列，在同类标题中按照重要性自上而下

排列；

（2）一种是用不同类项内容的新闻的标题，构成一个整体的、有编辑思路贯穿的标题板块。

五、网络新闻标题挑选和排列原则

1、确优先排序标准。以所服务的目标受众的主体需求为依据，优先考虑新闻的重要性和时新性因素，在此前提下参照新闻与受众的关系紧密度来决定标题的先后排列位置。

2、注意分类分组。

3、注意调剂强弱节奏

（1）排在首位的头条应具有最强的冲击力；

（2）排在中间位置的标题应具有一定的悬念，吸引读者；

（3）接下来的标题应该与读者有比较密切的关切度；

（4）排在下面最不重要位置上的标题，应该比较独具特色，有比较强的趣味性、新奇性或人情味。

二、求实原则。实事求是是马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的精髓，也是“三个代表”重要思想和科学发展观的精髓。公文是用来指导工作、解决实际问题的应用文体。而公文要真正发挥这种作用，就必须坚持实事求是的思想路线，做到一切从实际出发，全面、准确地反映客观情况。一是向上行文，请示工作、报告情况，要一是一，二是二，有喜报喜，有忧报忧，要讲真理，说真话，成绩不夸大，问题不缩小，情况不虚构，准确地反映事物的本来面目。二是对下行文，下达任务，部署工作，要从实际出发，有的放矢。三是平级行文，互通情报，联系工作，协调关系，要实事求是，情报要真实，态度要真诚，意见要客观。要做到这些，军队各级机关要大兴调查研究之风，全体机关干部要注重深入实际，及时掌握新情况，经常分析研究新问题，努力探索事物的客观规律，在公文写作中避免出现脱离实际，主观臆断现象，做到无论在发文目的、发文时机上，还是公文的内容上，都能体现实事求是精神，都能做到一切按照客观规律办事，全面而准确反映实际情况，使公文达到内容真实可靠、措施切实可行。

三、高效原则。我们所处的时代，是信息爆炸的时代，情况瞬息万变，机遇稍纵即逝。信息化条件下的军队建设和战争，更要求果断决策，高效实施，作为指挥军队建设和战争的重要手段的军队机关公文，形成的各个环节，都需要快速高效，尤其成文速度要快。一是要及时了解领导意图。在拟制各种文书时，要及时了解上级领导的指示精神，及时了解本级首长的工作要求，及时把握公文写作的方向，预见工作进程，加强工作的主动性，缩短公文起草时间。二是要善于预先搜集和时常积累资料。要随时掌握部队现实情况，做好写作素材储备，避免临时抓材料，查情况，费时费力，延误时间。三是要加强机关间的协作配合。为了确保公文的快速写作，机关与机关之间、机关各业务部门之间，要主动配合，共享信息，互通情况，发挥集体力量，提高公文的拟制速度。四是要加强公文写作理论学习。各级机关干部要系统掌握各类公文的写作知识，熟悉各类公文的格式、结构、拟制方法和写作要求，努力提高快速成文的素质和能力。

四、精简原则。我党我军历来反对官僚主义、形式主义和文牍主义等不良作风，并把精简公文作为衡量机关作风的重要方面。公文写作必须始终坚持精简原则，这是提高工作效率的基本保证。反之，为办文而办文，过多发文，就会严重影响公文职能的发挥。公文写作要做到精简务实，一是要树立正确的领导观，不把向下发文的多少作为对工作重视程度的衡量标准。做到不应发的公文不发，能少发的少发。二是要树立正确的政绩观，不把上报材料的多少作为本单位工作成绩大小的努力目标，不要出于不正当的目的乱向上级报材料。三是要树立正确的效益观。明确公文发挥作用的大小与发文的多少及其公文篇幅的长短并不成正比，盲目地多发文、发长文，不仅起不到促进工作的目的，反而会打乱正常的工作秩序，使上下处于应付“文山”的忙乱之中，难以集中精力抓好工作落实。公文写作要贯彻精简原则，军队机关干部要发扬我军求真务实的工作作风，反对脱离实际、脱离群众的工作作风，克服写空文、写长文和乱发文的文牍行为，严格控制公文的篇幅和数量。

五、准确原则。军队机关公文是军队各级机关对所属实施组织领导的重要工具，是所属部队行动的依据，拟制和处理必须准确细致，不能有一点的疏忽和丝毫差错。为此，一是要准确地体现首长意图，必须根据首长的要求拟制，准确地表达首长的指示精神。二是要准确地使用材料。公文内容必须真实可靠，不允许有任何虚构和夸张。公文写作人员要对所掌握的情况，加以“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的全面分析，从而获得准确的材料，得出正确的结论，并做到恰当地使用。三是要准确地遣词造句，正确使用标点符号。要选用肯定、确切的词语，不用模棱两可和含意不清的词语；尽可能使用军语或专业术语，不用方言和土语；语法和用字要准确，不要出现错误语法和错别字。

六、慎重原则。军队机关公文是根据权限和职能而制发的，具有法定的权威性和现实的执行效力。或要求传达贯彻，或要求遵守服从，或要求执行办理，无不体现发文机关的意志，特别是决定、指示等公文，集中体现出公文的强制性和约束力。这一特点要求军队机关公文写作必须坚持慎重原则。一是必须严格按照本机关的权限和职能制发公文，不能越权发文。二是不能随便滥发公文，不需要发文办理的事项，不发文。三是要以部队机关的名义发布，如以首长名义发布公文，应明确并非以私人身份行事，而是以其所在机关法定领导人身份行使职权。特别是指挥性公文的制发要更加慎重，做到“慎乃出令”，文出必行，保证公文的权威性和有效性。

七、规范原则。为了保证公文的执行效力，便于对公文的管理，各国军队都对公文做了许多规范化的要求，尤其对公文的体式作了严格的规定。我军自1963年10月至10月，先后颁发《关于军用公文分类和格式的规定》、《关于军用公文格式执行中几个具体问题的通知》、《关于军用公文分类和格式问题的规定》、《中国人民解放军机关公文处理条例》等重要文件，对军队机关公文体式进行了规范，要求撰写必须按照统一规范体式。

公文体式包括文体与格式两个方面。规范的公文体式对保证公文质量，提高指挥效能和办事效率，起着十分重要的作用。制发公文必须重视公文体式的规范性，不能把体式问题作为无足轻重的小事，更不能独出心裁，标新立异，进行所谓的“创造”。随着办公自动化的完善和发展，公文处理标准化、规范化要求越来越高。军队机关公文写作必须正确使用文种，并根据不同的文种要求，写全公文要素，保证公文格式的统一和完整。

八、保密原则。公文作为信息的载体，它所运载的信息一般具有很强的机密性。公文的读者是有严格选择的，公文都有明确的发文对象，只能在一定范围内传达或传阅，具有严格的密级划分。军队机关公文有的直接标明“秘密”、“机密”、“绝密”；有的虽未标明密级，但要求传达到限定的范围。由于军事活动本身具有很强的机密性，如下达作战任务，调动部队和武器装备，变更编制体制，部署军事行动等，这就决定了记载和反映军事活动内容的军用公文比地方公文在密级划分上更为严格。军队机关在制发公文时，必须注意保密性。一是要严格控制公文的内容所涉及的范围，不要把不应让受文者了解的内容写入公文之中。二是要明确发文对象，严格控制发文范围和数量，必须按照批准的份数印刷，禁止发给无关单位或个人。三是正确划分秘密等级，确保军事秘密的安全。

九、周密原则。坚持周密原则涉及公文写作的全过程。从公文的起草到公文的审核和修改，每个环节都必须周密。公文起草必须按照公文处理条例办事，文稿在送领导审批签发前，应由有关部门或人员认真校核。一要查矛盾抵触，检查文稿同党和国家的方针、政策、上级机关的指示是否有不一致之处，同本机关已发布的有关规定有无矛盾，以及一份公文中前后有无矛盾。二要查措施落实，检查所提出的各项措施的理由是否充足，执行的方法、步骤、时限规定得是否恰当。三要查程序手续，审批手续是否符合要求，发布名义是否适当。四要查文字表达，检查有无错漏情况，尤其是人名、单位名称、地名、各种数字是否有误。发现问题，立即改正，使公文在行文必要性、政策性、针对性、可行性和规范化等方面都合乎公文写作要求，不出现任何差错。

十、简明原则。公文属于应用文体，在写法上它既不需要像文学作品那样重视烘托和渲染气氛，讲究形象的刻画和细腻的描写，也不需要像学术著作那样长篇大论，而是要尽可能用简洁的文字，流畅而有条理地表达丰富的内容，力求言简意赅，通俗易懂。一是行文要注意主次分明，上下衔接，前后连贯，段落清楚，条理分明。二是语言不求华丽，防止玩弄词藻，堆砌形容词，避免文字生僻、意尽言不止等倾向。三是要防止滥用省略、句法不全、交代不明、眉目不清、篇幅冗长等现象。公文写作风格要朴实无华，使受文者易于接受，便于执行，更好地发挥军队机关公文在部队建设中的作用。

新闻稿标题怎么写 篇8

海军司令部的直属单位从千里冰封的雪岱山到风景秀丽的南澳岛，从车水马龙的经济特区到人烟罕见的崇山峻岭，绵延数千公里，其军营文化建设精彩纷呈。笔者为记者采写的通讯所取标题《八千里路云逐月》，将岳飞《满江红》中的一句“八千里路云和月”的“和”改成了追逐的“逐”，较好地表现了基层单位文化之花竞相绽放、争奇斗妍的美妙情境。笔者为海后某基地仓库以过硬作风推进全面建设的通讯所取的标题《太行山下，风展红旗如画》也可以说是异曲同工。标题改写于毛泽东《如梦令·元旦》中的“山上山下，风展红旗如画”，再配以青年官兵高举团旗在太行山下的革命烈士纪念碑前活动的压题照片，可谓意境悠远。

还有，像反映黄海前哨观通站官兵战备观念强的《波诡鹰眼疾》，反映东海舰队某作战支援舰支队依托新装备提升作战能力的通讯《力挽新弓如满月》、反映东海舰队某工程船大队科学提升老装备战斗力的通讯《“老夫”聊发少年狂》、反映南海舰队某登陆舰支队“峨嵋山”舰舰炮对岸射击的特写《“峨嵋”剑出鞘》、反映北海舰队某导护艇大队党委为官兵倾心解难的特写《愁下眉头 喜上心头》、反映南海守礁卫士与“爱舰精武模范士官”朱桂全建立真挚情谊的《海内存知己》、报道海军413医院倾心为海岛官兵身心健康服务的《一片冰心在“悬壶”》、反映“徐州”舰紧急驰援撤离我在利比亚公民的《飞舟已过万重山》，以及广州军代局某室广纳社会资源开展主题教育的通讯《大珠小珠落玉盘》等，都直接引用或者仿写诗词作标题，既有韵律美，又有意境美，可以说为报道锦上添花，受到读者好评。

仿写或直接引用诗词、歌赋、俗语等作标题，一定要自然朴实、画龙点睛，忌坚涩生硬、词不达意。要做到熟练运用，功夫则在题外。

创意性新闻标题制作六招 篇9

Adam Yang采写编评围观788次1条评论

创意性标题就是把新闻事实中的各种主要元素以及相关元素进行优化组合或整合所产生的新意，通过题目表现出来。

联想创意

所谓联想创意，即根据新闻事件要素关联的道理由此及彼创造出鲜活的意象来。由于记者、编者所选择的事实（或形象）已经隐藏着一定的思想倾向，所以新闻里所说的“意象”，含有传播者倾向性的“意”与客观事实“象”的结合。联想创意，具体地说，就是从一种情景或事物联系另一种情景或事物，从具体的事实联系到抽象、思想、倾向，又从抽象到具体的事实（或形象），使所选择事实的“意象”整合最优化。

例1：一本字典，托起山里娃希望（第21届中国新闻奖二等奖）

例2：走向希望的春天——来自地震灾区的报告（第20届中国新闻奖特别奖作品）

例3：九年爱心接力跑赢死神——三任公安局长和一位见义勇为农民的故事（第20届中国新闻奖三等奖）

以上三则标题均有一个特点，就是利用联想，把事实中意象进行优化整合。如例1，把具象的“一本字典”与抽象“山里娃希望”联想整合，使具象向抽象进行延伸，并拟人化地“托起”“山里娃希望”，丰富了新闻的内涵，起到了以小见大的作用。例2发表于四川汶川特大地震一周年前夕，记者在通讯中通过对小标题的“意象”，以及整篇内容事实的整合，全景再现了四川地震灾区如火如荼重建家园的情景，因而联想到其具有“春天”的气息，而且这个“春天是充满希望”的，于是把抽象与具象结合，产生了意味深长的标题主题“走向希望的春天”。例3新闻记述的是“三任局长接力帮扶一个在见义勇为中受伤的农民”故事，描绘了一幅时间跨度长达9年的感人画卷，展现了公安民警和人民群众的“鱼水情”。“九年爱心接力跑赢死神”作为新闻标题的主题，贵在把三任公安局长的事实联想到“爱心”接力，帮扶这位受重伤的见义勇为农民，把他救活过来，于是进一步联想到与“死神”赛跑，一次次战胜了“死神”。

情境创意

当今的情感信息传播中，为了客观真实，记者很少站出来直接抒情达意，或直接替受众下结论，而是寓情于景、或在叙述之中表达自己的倾向性，让受众潜移默化中接受附属在事实之中的情感信息。尤其是新闻标题，是受众的第一印象，更要重视情景结合、意境高远的标题制作。情境创意，即利用新闻事实中选择的隐含倾向性的“意象”与“意象”的整合来创造意境，或者说利用借景融情的方法创造优美的意境。如广播专题“漫漫送菜路 悠悠边关情”（第20届中国新闻奖二等奖）新闻记录的是三位阿妈几十年如一日坚持为边防哨所送菜的事迹和边防官兵帮助驻地百姓的感人故事。标题以“漫漫”“悠悠”分别与“送菜路”“边关情”进行整合，让两句进行“互文”，即相邻句子中所用的词语互相补充，结合起来表示一个完整的意境，情境相融，军地“鱼水情深”的意境感人。

形神创意

读图时代，传播者也随之力求内容的形象化。“形神创意”就是抓住新闻事实中人物所具鲜活的特征、或形象化地突出事物的特色，创造一个形神兼备的意象来。

近两届中国新闻奖中，有许多作品就属此类标题。如第20届的“抬起‘不屈的脊梁’”（摄影作品一等奖）、“天山深处的守望”（通讯二等奖）、“雪中穿着凉鞋上学‘火炉女孩’让人心疼”（通讯二等奖）、“一个胡小燕，无法承载两亿农民工的期待”（广播新闻评论二等奖）、“新旧‘扁担’挑动凭祥对越贸易20年跃变”（电视消息三等奖）等等。其特点就是标题中标出“形神”兼备的意象，其新颖而又活灵活现，令人过目难忘。

其中“新旧‘扁担’挑动凭祥对越贸易20年跃变”以“扁担”拟人的方式，把抽象概念“跃变”物化，用新颖意象展现了边贸人从肩挑背扛到自主出口的创业故事，反映出了凭祥对越贸易从小到大、从弱变强的20年跃变历程。

逆向创意

利用事实的逆向、矛盾相对，或拉大事态异常的对比落差，从而或创造一个形象鲜明、对比强烈的新意象，或创造一个幽默风趣而又富于哲理的新意象来。这就是所谓的“逆向创意”。

这类题目一般出现在批评性、揭露性的负面报道多，利用其鲜明的倾向性来针砭时弊，收到很好的效果。例如，牡丹江电视台报道一个国家投资近千万的基本农田土地开发整理项目，还没投入使用，就成了 “豆腐渣”工程。标题为“国家千万投资工程竟成‘豆腐渣’”（第19届中国新闻奖三等奖），题目利用“千万投资工程”（按常理可以成为优良工程）与“豆腐渣”工程结果的相悖，使其形成强烈的鲜明对比，达到鞭挞劣质工程的传播效果。

近年新闻报道思路进一步得到了拓宽，许多正面报道也利用这一逆向创意，使其事实的“异常性”在对比、逆向之中得到突出与强化，因而正面报道的逆向创意标题也渐渐流行起来，它给受众迎面而来的是：一个“突兀”的感觉，或者是一个意外的“惊喜”。诸如：“短短一个月‘拒资’十亿元”（第20届中国新闻奖一等奖）、“暴走妈妈 割肝救子”（第20届中国新闻奖二等奖）、“‘穷沟沟’出了首个亿元村”（第20届中国新闻奖三等奖）、“美国人到瑶山养猪”（第20届中国新闻奖三等奖）、“小聋女的动听世界”（第19届中国新闻奖三等奖）等。

顺势创意

强化新闻标题的气势有多种，常见的手法是通过设疑、呼告、重复等方法，使其在结构的铺排、意义的推进上来实现。“顺势创意”是指在制作标题时利用新闻各要素之间所潜在的张力进行整合，创造一个体现文中气势且新颖的形象性标题来。

2008年5月12日四川特大地震发生后，中国军网当天第一时间推出题为“中国军队大救援”新闻专题（第19届中国新闻奖一等奖作品）；中央人民广播电台5月14日13时47分播出最早从震中映秀发出的题为“挺进映秀”现场报道的消息（第19届中国新闻奖一等奖作品）。而《绵阳晚报》在全国媒体中第一家派出采访小分队赶赴极重灾区北川，13日凌晨1：30，记者从绵阳出发到北川，记录了地震给人们带来的惨烈伤痛，反映了人民解放军、武警战士及当地干部群众在第一时间抢险救援的英勇和艰辛，于5月14日发表了题为“一座县城瞬间夷为平地 救援！救援！千军万马进发北川”的现场通讯（第19届中国新闻奖三等奖作品）。抗震救灾20天之际，《人民日报》发表国内媒体中首篇题为“灾难中挺立伟大的中国”的大型政论文章（第19届中国新闻奖一等奖）。

以上，我们可以从标题里看出，其反映中国人民抗震救灾的气势恢宏，振奋人心。其中“救援！救援！千军万马进发北川”“灾难中挺立伟大的中国”的意象整合中，其与文中反映中国人在危急之中冒死支前救援的内容连贯呼应，不但惊心动魄，势不可挡；而且形象鲜明，顶天立地，很好地起到重要舆论的引导作用。这就是“顺势创意”的标题。在顺势创意的过程中，尤其要注意化静为动，动静结合，善于在对比或衬托中强化气势。

借用创意

在创意学中，有一种叫做移植创意，该原理用于新闻报道，主要是指通过借鉴其他媒体的内容、表现形式或其他领域的理论、方法来实现报道的创新。而新闻标题制作的借用创意，即有的放矢地抓住新闻中有特色的“把柄”作文章，或活用成语、谚语、诗歌、流行语等，顺带创造出一个个鲜活形象。从方式方法来看，借用创意性标题可以分为两类：

一类是主要利用借代或辅以比喻等修辞方式来创造新意象。借代是指说话或写文章时不直接说出所要表达的人或事物，而是借用与它密切相关的人或事物来代替。如：“锦州的‘祥子’读博士”（第20届中国新闻奖三等奖）、“护卫‘祥云’登上世界之巅”（第19届中国新闻奖三等奖），“祥子”借代或比喻为“三轮车夫”；“祥云”指“吉祥的云彩”，借代为“奥运圣火”；而“维和玫瑰——访中国首批赴科索沃维和女警王伟”（第20届中国新闻奖三等奖）中的“玫瑰”是一般象征爱情以及指美丽人生的女性等，在此与“维和”组合，即借代为“一个刚柔并济、不辱使命的中国女警官形象”。

另一类是仿拟类。仿拟，是指有意仿照人们熟知的现成的语言材料——包括诗歌、成语、谚语、名言、警句乃至文章等，根据表达的需要临时创造出新的语、句、篇来，以使语言生动活泼，或讽刺嘲弄，或幽默诙谐，妙趣昂然。尤其是仿拟流行语，在手机短信、网上盛行，它是一种语言现象，是一种文化现象和社会现象。所以，利用仿拟创意制作新闻标题，也一定程度反映了当代受众的审美需求。