护肤品市场调查报告（精选10篇）
护肤品市场调查报告 篇1
护肤品市场调查报告
新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择“一天几次”，44.1%选择“每天一次”，而有18.1%的男士选择“一天几次”，59.7%选择“每天一次”.虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心
自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？
44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。
目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看
出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为“白领”女性或其他高收入者。
在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷 杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。
护肤品市场调查报告 篇2
关键词：老龄化,城市老年,美容护肤品,市场潜力,消费行为,营销策略
引言
中国人口老龄化的程度越来越明显, 2006年, 60岁以上的老人占总人口的11%, 已经进入老龄化社会, 预计到2020年, 全国老年人将达到2.43亿, 占总人口的17%。到21世纪中期, 中国老年人口将超过4亿人[1], 形成了一个庞大的老年消费群体。
我国老年人的经济收入和消费能力有了相当的提高。强劲的潜在购买力培育了一个巨大的老年市场。然而, 这个诱人的市场却存在着太多的缺省, 老年人多层次的消费需求还不能得到较为全面的满足。很多商家似乎也看到了老年市场“充满商机”, 但他们却不知如何捕捉和把握机遇, 如何赢得老年消费者的信任和满意。
一、老年护肤美容化妆用品市场潜力分析
我国城市老年人口总量庞大, 且增长速度很快, 即使老年人的购买欲望和购买力没有增强, 也会形成巨大的老年消费市场。虽然城市老年人的平均收入会低于在职职工, 但因为在就业期就已积累了大部分的耐用消费品, 其消费主要用于日用消费、娱乐保健、医疗服务等方面, 消费面窄而集中, 消费能力不容忽视。
(一) 城市老年群体美容护肤品使用状况
据调研, 在六十五岁以上城市老年人中, 使用适合老年专用护肤产品的不到5%, 相当一部分人一生中从不使用体部护肤品, 仅用单一功能的手、面部护理油, 使用美容化妆品的则更是少之又少。
五十几岁至六十几岁的城市准老年群体是建国前后出生的一代, 人口比率大, 从小受正统的无产阶级思想教育, 习惯素面朝天, 绝大多数人不仅不使用美容化妆品, 对护肤品的要求也极为简单, 基本上没有形成“品牌”偏好, 往往是哪种护肤产品打折促销就会则择机购买, 或是子女买什么就用什么。
(二) 老年美容护肤产品需求分析
补偿性消费是一种心理性消费决策, 在生活消费中表现为, 当人们将过去与现时消费水平进行比较, 其结果大多人对过去生活感到遗憾和不满足, 而当家庭或个人生活水平较高且时间充裕时, 对过去遗憾和不满足的补偿往往会成为他们消费的动因, 这部分消费者大多数属于城市中老年群体。
子女成人独立后, 老年人的经济负担减轻了, 空闲时间增多了, 加之随着社会的发展, 中国城市老年人的人生观、价值观、审美观也发生了变化, 他们在逐渐改变省吃俭用、存钱为子女的思想意识与生活方式, 试图补偿自己过去因条件限制未能实现的愿望, 在美容保健、穿着打扮等方面有着较强烈的消费兴趣。
二、中国城市老年群体消费行为分析
(一) 品牌忠实度高
老年人在长期的消费生活中形成了比较稳定的态度倾向和习惯化的行为方式, 他们在消费过程中自觉或不自觉的遵循自己的习惯, 对一些价格适当、使用方便、实用的商品或品牌认知忠实度较高, 形成了独特的商品偏好。老年消费者对商标品牌的偏爱一旦形成, 很难轻易改变。
(二) 性价比敏感度高
老年消费者对商品的普遍要求是物美价廉。与年轻人相比老年人更喜欢节省, 在购买商品时对价格的敏感度较高, 一般不会像年轻人那样为了自己喜欢的商品一掷千金。低廉、适中的价格更有吸引力, 折扣、买一赠一等促销活动更能影响老年人的消费。随着生活条件的提高, 很多老年人的消费观念也悄然发生了变化, 消费受价格的影响在减少, 他们也会买一些质量好、价格较高的商品, 但与年轻人相比, 老年人消费过程中始终关心是否物有所值, 对价格和商品的使用价值的一致性期望更高。如果发现价格较同类产品高、使用效果无明显优势时, 受骗感便油然而生, 在以后的购物中便会对该类产品望而却步。
(三) 注重商品的简明实用性
老年消费者心理稳定高, 注重实际, 较少幻想, 购买动机以方便实用为主。消费中求简单、明了是老年人生理变化促成消费生活变化的自然走向, 便捷性消费是生理变化的必然结果。一项非正式调查表明, 在使用中, 对那些有使用要求或需要阅读说明后再使用的商品, 除少数文化程度较高的老年人外, 大多数老年人对商品包装上的各种文字说明均不阅读。
(四) 期望周到的服务
老年人在消费过程中对售货员的服务态度非常敏感, 在购物中对热情服务的期望值更高。他们渴求能够得到周到的服务, 如商品咨询服务、耐心的讲解和演示、导购服务和舒适的休息环境等。如果在购物中遇到冷遇, 便会感到受人歧视, 甚至失去购物的兴趣和愿望。
三、老年美容护肤化妆用品营销策略
目前, 市场上有上千种美容、护肤化妆用品, 竞争势态日趋激烈, 要想在竞争白热化的市场上赢得众多的老年消费者, 就应根据他们的消费行为、消费心理特点制定有效的市场营销策略。服务、品牌、信誉是老年消费品市场的三大行销资源, 谁占有这些无形的“短缺资源”, 谁就能成为赢家。
(一) 服务——取胜的法宝
中国已进入买方市场时代, 顾客已越来越成熟, 把服务视为比商品价格与特色更为重要的首选购物原因之一, 这些日益高涨的对服务品质的呼声, 更是商家赢得众多老年消费者的法宝。
与年轻人相比, 老年人购物时间充裕、消费谨慎、反映迟钝的特点需要商家更多的理解和帮助。老年人更加重视和希望获得别人对他们的尊重, 服务是老年人特别看重的消费内容, 热情的导购、周到的服务和无微不至的关心能够增加老年人的购物兴趣。选择一些有爱心、有亲和力的营销服务人员, 用亲切的语言和表情给老年人以体贴。
很多老年顾客对购买护肤、美容化妆用品抱有“戒心”或“敬而远之”, 其原因通常不是对产品质量本身, 而是不知如何使用该产品, 这恰恰是需要商家以优异的服务品质来解决的问题。要让老年消费者实事求是地了解产品的功效、使用的流程和方法。产品的推广活动可以采用一些灵活的形式:如安排产品的讲座、演示、派发样品、免费上门使用示范、电话回访等受老年消费者欢迎的服务内容。鉴于部分老人行动不便, 电话订购、送货上门方式会赢得具有品牌偏好老年顾客的欢迎。
(二) 品牌——宝贵的资源
当今护肤、化妆品市场处于产品、质量、价格同质化的趋势, 中国的消费者可以从上千种产品中进行选择, 品牌已越来越成为有限而宝贵的资源。根据老年消费者对商标品牌的偏爱一旦形成, 很难轻易改变的消费行为特点, 能够吸引老年人的注意力, 获得他们的偏爱, 将上升为市场竞争的焦点之一。不能只是单纯地用“廉价”“打折”来吸引或刺激老年消费者。随着生活水平的逐年提高, 消费者最注意的还是你的产品对他们的益处, 老年消费者也一样, 凡是认为有价值有益处的产品或服务, 他们才会关注, 才会长期购买。
“产品卖点”是将产品特点演化成消费者的一系列利益点。鲜明的老年美容护肤化妆产品卖点才是真正促使老年消费者购买的产品所在, 因此商家应当先搞清楚老年顾客需求与年轻顾客有什么不同, 然后生产何种的差异化产品去满足老年消费者的需求。市场缺失老年美容护肤专用品, 开发高保湿、延缓衰老、防皱和抗皱、美容, 其包装简洁、价格适中适合中老年消费者的品牌, 采用适合老年消费行为特点的市场营销组合策略, 会赢得众多尚未形成品牌偏好的城市老年消费者。
(三) 信誉——无价的认同
因为“诚”, 所以才有“信”, 商家与消费者之间保持良好的互信互利的商业关系就是靠这点点滴滴的支持建立起来的。
老年消费者十分在意厂家和商家的“信誉”, 在消费过程中关心是否物有所值的程度比年轻人要高, 对价格和商品的使用价值的一致性期望更高。由于体力、精力不足, 老年消费者很难做到“货比三家”, 但如果发现自己购买的商品价格较同类产品高、使用效果无明显优势, 尤其是与商家促销宣传时的承诺不符时, 受骗感便油然而生, 在以后的购物中便会对该类产品望而却步;对那些认为物有所值的产品便会形成偏爱, 对认为有信誉的商家便会产生信任, 成为它们长期、忠实的消费者。
四、结论
随着社会发展, 老年人的生活情趣在改观, 自我价值在升华, 老年化妆品市场蕴涵着巨大的发展潜力。老年市场的消费需求是无限增长的, 有效开发我国老年市场对扩大社会消费、拉动经济将有着重要的意义, 随着中国人口老龄化的到来, 厂家和商家应抓住商机, 谋求多元化营销策略开发老年消费市场。
参考文献
[1]老龄事业发展“十五”计划纲要 (2001-2005) .2006, (9) .
[2]L.G.希夫曼, 江林 (译) .消费者行为学 (第八版) .北京:中国人民大学出版社, 2007.
眼部护肤品市场消费调查 篇3
需求催生市场，现代人的眼部护理意识经历了从无到有、从淡薄到重视的过程，眼护产品逐渐成为化妆品领域重要的细分市场。虽说如此，但眼护市场仍有其特殊性，比如人们从小就有面部护理的意识，但眼部护理只有到了一定年龄甚至出现了问题才会意识到：眼护产品普遍的高价位也让很多人望而却步；很多人仍用面护产品代替眼护产品：不少人还比较缺乏系统的眼护知识……
通过这份对100名25～40岁的女性进行的调查，可以让我们对目前眼护市场消费者的心理和行为有一个简单了解，继而找到市场与消费需求之间的平衡点。
关于消费意识
信息时代，大众接收护肤知识的途径越来越多，关于眼部护理的重要性和各种眼部肌肤保养的方法，通过各种媒体和渠道被迅速传播。但这些信息和知识是否真正深入了消费者的内心?消费者的眼护意识到底处于何种状态?
1、目前是否使用眼霜?
一直坚持使用：65％
断断续续使用：25％
正准备尝试：8％
从来没用过：2％
2、你开始用眼霜是什么年龄?
20岁之前：6％
20～25岁：25％
25～30岁：54％
30岁之后：15％
3、你对待眼部护理的态度?
眼部护理很重要，自己是在眼部肌肤没出现问题前就开始使用眼护产品：31％
知道眼护的重要性，但眼部肌肤开始出现问题了才能真正体会到，才开始使用眼护产品：67％
无所谓：2％
4、你认为能否用面霜代替眼霜?
不能混用，眼护要用专业的产品：75％
平常都是用面霜直接涂抹于整脸，感觉应该可以：15％
不确定，对眼护产品成分不了解：10％
5、知道如何正确使用眼护产品和其他日常保养的注意事项(比如定时的眼部按摩)吗?
涂抹方法都是专柜销售人员教的，应该没错：57％
都是根据自己的涂抹习惯使用的，不知道对不对：12％
涂抹方法知道，其他的日常保养注意事项不太清楚：17％
日常保养注意事项知道，但没时间实施：14％
6、你在眼护产品方面的消费占总体护肤品消费的多大比例?
20％以下：25％
20％～50％：50％
50％以上：25％
结论：消费者的眼护意识都比较强，90％左右的人都愿意在保养眼部肌肤上消费，70％左右的人眼护产品的消费都比较可观。但目前存在的问题是，更多消费者是等到眼部肌肤出现问题了才想起来使用。这就像人们都知道吸烟有危害，但只有身体出现问题时才想起戒烟一样。所以说消费者的眼护意识还需要改变，要有提前预防的意识，要从想象过渡到行动中。
消费者对眼护产品的态度
眼护市场目前已经发展成为化妆品市场非常重要的一个分支，不仅各个品牌几乎都推出了各种档次的眼护系列，更有专业眼护品牌陆续出现。对于眼护产品本身，消费者又持什么态度呢?
1、多少价位的眼护产品能接受?
150元以下：14％
1 50～300元：46％
300～500元：11％
500～700元：6％
700元以上：4％
只要效果好，价格无所谓：19％
2、希望眼护产品具有的功效是(多选)?
去皱：30％
抗衰老：19％
滋润保湿：15％
去眼袋：8％
去黑眼圈：9％
缓解疲劳，抗电脑辐射：8％
安全：100％
以上功效最好都有：27％
3、你经常使用的眼护产品的类型是(多选)?
眼霜：46％
眼膜：35％
眼部精华：12％
眼护精油：8％
眼护原液：3％
眼部卸妆产品：11％
使用过上面至少三种：20％
使用眼护套盒：7％
其他：4％
结论消费者还是喜欢性价比较高的眼护产品。祛皱、去眼袋、去黑眼圈是目前消费者眼部护理的三大需求，但不少消费者认为，通过单纯使用产品对改善皱纹有明显效果，但对去除眼袋和黑眼圈的效果并不太明显，所以对于功效的期待更多地集中在祛皱上。因为眼护产品专业性较强，所以眼护套装也有很大的市场。而随着眼护意识的增强，使用眼护产品的人的年龄会越来越小，强调具有滋润保湿功效的眼护产品也是未来发展的趋势。
关于消费行为
从被吸引、产生兴趣，到最终消费，眼护产品的多样化让消费者有了更多的选择，同时也让不少消费者产生疑惑：到底该用什么样的眼护产品?哪个牌子的眼护产品更适合我?现在，就让我们走进调查问卷，看一看目前影响消费者消费行为的因素是什么?
1、通常情况下去哪里选购眼护产品?
商场化妆品专柜：41％
专业美容院：37％
化妆品专卖店：10％
大型超市：5％
网上购买：2％
其他(药店、免税店等)：5％
2、吸引你购买某眼护产品的因素是什么?
朋友介绍：30％
广告：15％
通过试用，感觉产品适合自己的眼周肌肤：7％
价格能接受：19％
自己到专柜了解后，根据综合情况判断购买：29％
3、阻碍你购买某眼护产品的因素是什么?
价格太贵：49％
效果不是太明显：33％
使用麻烦：4％
担心出现不良反应：12％
其他：2％
4、你在哪里进行眼部护理?
买日化产品，在家里进行日常护理：41％
到专业美容院进行专业眼部护理，配合客装产品使用：28％
日化线和专业线产品都用：31％
5、对眼护产品品牌的选择是怎样的?
用过的牌子很多、很杂，没有固定的：37％
使用固定的牌子：21％
一个牌子会用一段时间，然后根据使用情况决定是否换：37％
其他情况：5％
护肤品市场调查报告 篇4
自然堂品牌介绍：
自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。自然堂化妆品是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
自然堂的优势：
自然堂诞生于2001年，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容产品。目前，自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。其中，自然堂公司也运用大量的资金来进行启动品牌战略。自然堂广告高密度、高频率的投放到火爆的电视节目中。
自然堂的机会和威胁：
在化妆品的每年购买支出方面，近半数的女士都在1000元以内，而有近三分之一的女士花费在1000到2000元之间。而且现在的女士普遍承认品牌化妆品，随着女性年龄的增长，她们对化妆品的需求也日益增加，也更喜欢天然的护理。
现在出现了金融危机，加之食品界出现的一系列问题，影响了人们对市场产品的认可度。而且化妆品的更新速度过快、品牌过多，因此自然堂在国内的竞争压力是很大的。
宏观环境：
1.人口环境
我国是一个人口大国，15~59岁的年龄段人数最多，这一年龄段的女性又是使用化妆品的主力军，而自然堂护肤品主要针对18~45岁的女性设计，为亚洲女性打造专属品牌，因此自然堂在中国市场的潜力很大。
2.经济环境
随着中国加入WTO，中国经济发展迅速，人均收入普遍提高，人们对化妆品的购买力也日渐增加，我国拥有巨大的化妆品市场，因此自然堂在中国有很大的竞争力和市场。
3.自然环境
中国国土资源丰富，给自然堂的品牌创立带来了诸多便利。现今的环境污染日趋严重，而自然堂主打“你本来就很美”，采用纯天然的材料制成，对人体毫无伤害，因此自然堂备受女性青睐，在国内逐渐成为主流品牌。
4.技术环境
自然堂化妆品是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。自然堂化妆品不断更新，不断满足消费者的各种需求。
微观环境：
自然堂在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推
广了多个火爆全国的美容产品。自然堂化妆品是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
护肤品调查报告 篇5
要想读懂女人，完全把握女性消费的特点，首先就要了解男女在消费行为上的差异。
一般而言，男性属于理性消费者，男性消费者在购买商品以前，一般都有明确的目标。而女性消费者却容易受感情和环境的影响，产生冲动性购买。另外，女性消费者购买商品时比较挑剔，他们不但希望商品具有特殊性、流动性，而且还要求价格便宜、实用性强。所以说，挑三拣四、货比三家、犹豫不决是女性消费者的共有特点。
1.购买目标比较模糊。女性作为化妆品的主要购买者，其购买行为虽然具有较大的主动性，但在通常情况下，女性消费者在逛街之前往往并没有什么具体的购买目标，大多数女性都喜欢逛商场，他们的许多消费行为就是在“逛”的时候发生的，易受促销、广告等市场氛围的影响。
2.容易发生情绪化消费。情绪化消费在女性消费者当中是很常见的一种消费行为方式。情绪化消费主要有两种表现形式。很多女性都曾经因为发了工资钱袋鼓了而突击消费，这是一种在特定情绪下的错觉引发的情绪化消费。除此之外，另一种情绪化消费则表现在与平常心境不同时的消费行为，在极端情绪中购物消费的女性相当多，在不如意时和开心时都会有行动。很多青年女性都有过受到促销人员的诱导而发生非自主消费不当产品的经历。另外，朋友的影响力也不容忽视，青年女性中不乏有因为“和朋友逛街受朋友影响”而购买或消费了本来不打算或不需要的产品或服务的现象。 女人多愁善感的本质决定了她们只是个小女人而不是圣人，拥有一切小女人无法脱俗的情绪化心态。这种情绪化心态有时候会产生一种莫名其妙的消费心理，做出一些疯狂的举动，比如大量的购物，或突然间决定购买一件心仪已久的昂贵商品。或者仅仅因为爱人对其身体某个部位不经意间的一句评判，都有可能激起一些女性顾客的某种行为。女性所用的化妆品是气氛的、心理的、情感的产品，有时她们在使用化妆品或接受美容护理时并不乞求其能给自己带来真正的漂亮与迷人，而在乎的是一刹那间所产生的那种愉快与美好的自我暗示。有一位心理学家曾说过：“当你心情不好时，就稍微化点妆吧，那样会使你快乐许多。”
3.环境因素对购物行为的影响大。女性在选购商品时，易受环境因素的影响，包括商店环境、购买现场气氛、营业员的语言行为以及其他消费者的意见等，与男性相比，收到促销及同班的影响而发生冲动性消费的情形在女性中较为普遍。我们经常能看到很多化妆品销售人员非常善于迎合女性爱美心理，介绍起化妆品的种类、作用、使用方法及效果时讲得头头是道，使女性消费者觉得不买其所推销的化妆品便有点对不起自己的美丽似的。女性对自己的角色定位不同于男性，其受影响、受感染的弹性较大，更易产生群体交互和从众心理，从而引发感染性消费。看准女性的弱点，并适当地迎合赞美她们。我们在商场经常看到这样的现象，一个柜台前如果围着一堆人，那么当中最多的一定是女性。这并不意味着女人有多么喜欢凑热闹，只能说她们喜欢跟着大众意识感觉走，特别是女性所在的群体、女性所艳羡的群体等对某个品牌及场所的评价，能“拉”动他们的消费指向。
4.追求新鲜、多样化的体验，展示自我。女性消费者对消费市场的好奇心远远强于男性，他们渴望尝试不同的生活方式和体验，比如在服饰、发型、装饰等方面多样化，他们对新鲜的东西通常抱有强烈的兴趣，并身体力行。另外，随着社会发展和人们生活水平的提高，现代女性尤其是都市中的青年女性，在购买过程中通常根据自己的身份。气质、职业和经济承受能力等方面来选择适合自己的商品，追求自己的个性化消费，突出自我。
5.注重商品的利益和使用价值。女性非常重视所购商品能带给她的感受，在购买过程中更谨慎、仔细，认真比较利害得失，追求商品的物美价廉。
6.购买过程掺杂浓厚的情绪。情感。感情丰富、细腻，善于联想甚至幻想，是女性的心理特征之一。因此，女性的购买行为通常具有较强的感情色彩。特别是再闲逛的过程中，如果某些化妆品的名称、款式、陈列处的环境气氛等符合他们的心理需要，就能激发他们的购买动机。有些女性在特别愉快或特别压抑的时候容易产生冲动性购买，此时的购买行为就成为了女性发泄情绪的一种途径。
护肤品调查问卷 篇6
您好！我们是电子科技大学中山学院经济与管理学院10级金融B班的学生。我们为了获取现代人在使用护肤品方面的信息，特做出此次调查。您提供的信息对我们很重要，当然您提供的资料我们将会为你保密。感谢您的配合！
1、您的性别（a）
A、男B、女
2、您的年龄（a）
A、15—20岁B、21—25岁C、26—30岁D、31—40岁E、41岁以上
3、您平均每隔多久买一次护肤品（c）
A、半个月B、一个月C、半年D、一年E、一年以上
4、若您要买护肤品，一般在什么地方购买（b）
A、品牌专卖店B、百货商场、超市C、网上D、专柜E、其他_______
5、（多选）您平时用哪些护肤品（aj）
A、洗面奶B、柔肤水C、精华液D、保湿乳E、BB霜F、眼霜
G、香水H、眼影I、腮红J、美发（护发）类产品K、面膜L、去角类产品M、其他_________
6、你是否听说过或使用过faceshop的产品（b）
A、是B、否
7、您可以接受的“一套”护肤品的价位是（a）
A、100元以下B、100—200元C、200—300元D、300元以上
8、影响您选择护肤品的主要因素（c）
A、价格B、品牌C、功效D、广告（代言人）E、口碑F、其他_______
9、您的肌肤属于什么类型（b）
A、干性B、油性C、中性D、混合性E、敏感型肌肤
10您是否愿意使用faceshop的产品？如果愿意，您会使用哪种产品？
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商家看好盛夏保湿护肤品市场 篇7
护肤品行业,由于投资门坎相对较低,回报相对较快,进入容易,品牌数量极多,竞争呈纷杂状态。由于护肤品的利润空间大、个性化强,给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台,使得护肤品成为化妆品市场中发展最快的一个分类市场。
2006年,中国护肤产品市场处于多品牌竞争状态,护肤产品和营销方法有趋于同质化的趋势,市场细分难度增加,竞争的难度也随之升级。护肤类产品约占化妆品市场份额的32.17%左右,仍然是化妆品消费的主流。由于行业市场潜力较大,也是中国利润最丰厚的产业之一。
2007年,中国重点大型零售企业护肤品月度销售额处于不稳定状态,起伏较大,主要原因之一是受节日效应的影响,其次也受季节因素影响。护肤品占据了化妆品近三分之二的销售份额。
护肤品市场潜力巨大
在护肤类产品销售中,膏霜、乳液等占主体地位,其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出,如玉兰油、大宝、小护士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高丝、欧珀莱、采诗、羽西、资生堂、琼森、丁家宜等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角,形成相对稳定的格局。
在激烈的市场竞争形势下,根据不同类型产品、不同季节、不同地区,针对消费者的喜好和需要,进行必要的市场细分,实施品牌战略是护肤品企业发展的必然选择。中国改革开放30年以来,护肤品市场规模平均以每年23.8%的速度增长。最大的增长幅度甚至达到了41%,预计到2010年,护肤品的市场规模将达到380至400亿元人民币左右,与美容产品两分化妆品市场规模。
夏季的美容护肤
夏季,皮肤容易失去平衡。往往中性的皮肤,都会变成油性或干性。这时,人们应根据季节的变化,来调整自己的美容护肤品,以使自己的皮肤得到最佳的保护。
一般夏日的紫外线对皮肤构成的威胁最大。它会使皮肤角化失去弹性,造成早衰。还能引起黄褐斑和日旋光性皮炎的发生。外出时,最好戴帽打伞,同时在脸上或暴露部位涂些防晒剂,能有效地抵御紫外线对皮肤的伤害。
很多护肤品厂商也看准爱美的女士恐怕脸部皮肤长时间被烈日暴晒,容易加深黑斑与皱纹,特别推出针对性的盛夏护肤品,抢攻市场。
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Lancôme 自1999年成功研创HYDRA ZEN系列后,被很多爱美的女士推举为减压纾缓保湿首选。至2006年,改良原有纾缓保湿配方,加入震憾性科研「NeurocalmTM净涤心灵减压专利元素」,具纾缓减压作用,谢绝肌肤因情绪或外来压力影响而呈现的警号。配方特别针对亚洲女性敏感性肌肤而设。
BORGHESE贝佳斯「蓝海新生美肤泥浆」
无惧岁月洗礼全方位美肌方案
芸集世界各地海洋力量的精萃,驻入已有千多年历史的天然泥浆疗法,孕育无限生命力的大师之作,不得不提意大利皇室护肤品牌贝佳斯全新研制的「蓝海新生美肤泥浆」!这第四代多功能美肤泥浆释放无限的修护能量,帮助对抗环境对肌肤的侵害,改善受压及缺水状况,更能预防肌肤过早出现老化征象。
LancômeJuicy Tubes P.U.R.E. 全新6色
为盛夏添上美味色彩
护肤品行业新员工学习报告 篇8
在最初应聘公司的时候，我就感觉公司是个有梦想的公司，这对我个人来讲非常的重要，因为我一直认为，我的第一份工作非常重要，我想在这里学习，也想在这里自我实现，一个有梦想的公司能够承载我个人的梦想，更好的帮助我自我实现。
真正到公司之后，我看到刘总每每谈及我们部门时候脸上的骄傲，我也可以感受到晶晶在说这里的每个人都是冰美人、爱茵美两个品牌的缔造者时候的骄傲。我想大家和我一样都是有梦想的在这里工作。
我相信我们一定能够群策群力将惠润旗下这两个品牌，或许将来还有新的品牌，做的更好，在我们实现打造中国人自己的国际化品牌之后，也一定是我们个人自我实现，很有成就感的时候。
最后，谢谢大家的接纳。
（二）前言
在初步学习了解惠润集团和集团旗下两大品牌：冰美人品牌和爱茵美品牌之后，应部门领导的要求，简单谈谈我学习后的心得和想法。同是，借助我新人的视角，为各位同事提供尽可能多的新灵感。因此，我将从一个学习了4年广告学知识的学生，一个女性消费者，一个公司新人的多重角度，简述我的想法。希望抛砖引玉，给大家些微的帮助，同时不当之处，希望各位同事指正。
（三）关于护肤品行业
当代社会，随着人们生活水平的提升，护肤品行业取得了巨大的发展，这对惠润集团这样的本土护肤品企业无疑是一把双刃剑。一方面本土市场的阔大，消费者购买能力的提升，为集团的销售和品牌的建立发展提供了土壤。另一方面，国外品牌大量涌入，挤占中国市场，而本土品牌亦是层出不穷，与冰美人和爱茵美竞争的品牌越来越多。
从市场上看，目前世界名牌护肤品，如：美国的：雅芳，雅诗兰黛，碧倩；法国的：欧莱雅，香奈儿，dior，兰蔻；英国的：旁氏；日本的：资生堂。挤占了本土护肤品的高端市场，这意味着高利润空间竞争激烈，本土企业的生存空间很小。
而本土企业大多拥挤于二三线市场，在低端市场分得一杯羹，低利润空间和 1
恶化的市场环境，使得本土护肤品企业生存存在风险。
在看到危机的同时，我们也应该看到希望，由于市场日渐成熟，消费者日渐成熟，护肤品市场已经迎来了一个整合的大时代。例如，2004年欧莱雅相继收购“羽西”，“小护士”，所有的护肤品企业必定参与到优胜劣汰的市场选择中，而中国的本土企业尤甚。
大浪淘沙的过程就是品牌获胜的过程。打造中国人自己的国际化品牌不应该是句空话，当企业勇敢的为自己贴上中国的ID，没有用欧美的虚假身份来粉饰自己;当企业在学习中成长，汲取诸如法国，欧洲各国护肤品运作成功的经验，同时与中国本土的实际结合，合理的进行品牌经营;当企业把自身经营管理，资金控制，渠道建设，产品质量，品牌的策划和推广都做好的时候，中国的本土品牌也一定能够在中国本土的大地上开花结果。我们也将拥有自己的顶尖品牌。
（四）关于惠润集团的品牌运作
有数据显示，在未来20年，中国护肤品行业至少有5000亿的市场容量。这意味着中国护肤品市场有巨大的发展潜力，这也将成为成就本土护肤品品牌屹立和繁荣的绝好时机。我看到的惠润集团是一个有着强烈品牌意识和品牌梦想的公司。
首先，我们拥有冰美人、爱茵美两大品牌，并且对两大品牌进行了不同的定位和规划，已经形成了较为成熟的多品牌运作体系。我想这个和策划部的同仁们持久的努力是分不开的。
第二，在冰美人和爱茵美这两大品牌序列中，还有大于10条的产品系列，美白、保湿等功能完善，各个系列都含有自己的买点、USP、明星单品等。产品序列较为完善。
第三，作为本土品牌，不管是冰美人还是爱茵美，我们没有给她们贴上虚假的洋标签，而是自信的让她们彰显着中国气质，包括中国的本草配方的大量使用和中国式的平衡、和谐、取自自然、与自然和谐的生活哲学。冰美人的东方新美白，冰生态美白；爱茵美的开启植物活力，都能看到中国式的护肤智慧。一定能够让广大中国消费者深有共鸣。
第四，虽为本土品牌，但是从宣传中可以看出，我们也在试图告知广大消费者，冰美人和爱茵美拥有国际领先的生产基地，技术支持，专业的研究团队，先 2
进的生产设备和质检体系，一句话，本土的冰美人和爱茵美不仅不比国际的大品牌差，相反，我们更加适合中国女性。
第五，广告的投放、代言人的选择、渠道的控制和管理、年会的推动等等，可以看出，我们已经拥有了较为完善的营销体系。我个人对冰美人寻人启事的创意，深感佩服。如果终端配合的好，这一定是个很有效的营销手段。
（五）关于惠润集团的品牌运作的几点想法
渠道控制即化妆品店的管理十分重要。
在日常的消费中，以我和身边的同学为例，我们都更愿意信赖“屈臣氏”这样的正规化妆品店。因为小店常常由于管理的问题，给人以虚假蒙人的感觉，再加上个别美导毫无耐心，态度恶劣，就使得作为消费者的我们不但觉得这家店不好，甚至觉得其代理的护肤品也是杂牌，而不会购买。
因此，要加强渠道的管理，终端店面要尽量的品牌化，专业化。美导的个人素质需要把关，要适应消费者日益成熟的趋势，提升美导的个人素质。小众时代的到来所致的小众营销。
经济新时代的到来，消费的新升级，消费者的个性化需求，营销新环境的日益复杂，都标志着小众营销的必要。我们不能再一厢情愿的把产品卖给所有的人，因此，我们需要：
第一，发现新需求，具有产品创新能力。
第二，定义新市场，把小众需求变成小众市场。
第三，教育新人群，“唤醒”消费者，例如：男士，老人，婴幼儿等。
第四，借助小众传媒。为品牌注入东方性格和气质。
Dior品牌自创始以来，始终彰显了华丽高雅的气质，结合法国的历史和社会风尚，这个气质的选择可谓十分的准确，吸引了很多崇尚高雅华丽的女性。
冰美人和爱茵美品牌致力于打造中国人自己的国际化品牌，对于我们的诉求对象——东方女性，或许我们也可以挖掘东方女性的性格和气质，挖掘出最使东方女性神往的性格和气质，并将其更好的注入我们的品牌建设和宣传中。
功能性的诉求总有一天会因科技的进步而被超越，而高于功能性价值的自我表现性价值则可以通过持续的宣传，成为品牌的灵魂，无可复制。
(六)关于冰美人、爱茵美品牌建设的几点想法
①冰美人、爱茵美的品牌故事
冰美人和爱茵美分别提出了各自的品牌定位后，可以围绕冰美人的“东方新美白”和爱茵美的“开启植物活力”分别提出有感染力的品牌故事。
护肤品的消费者主要是女性，女性消费者大都较为感性，好的品牌故事能够加强品牌的宣传。
②天然植物美肤养颜知识手册
在冰美人和爱茵美中大量使用了天然植物，在不同的产品中使用不同的天然植物，发挥其如美白，补水等方面的功能，这是冰美人、爱茵美品牌的特点，也能够体现产品的品质，曾加消费者的信赖，因此，我认为可以专门出一本小册子，集合所有冰美人、爱茵美使用的天然植物功效的美肤养颜知识手册。
如今的消费者知识水平越来越高，这样的知识手册很好的迎合了消费者的求知欲，使得消费者对冰美人、爱茵美品牌更加信赖。
③在宣传活动中，宣传冰美人、爱茵美网站
网络在日常生活中发挥着越来越重要的作用，80、90后的消费者不仅热爱网购，而且习惯购物前在网络上检索该商品的评价，从而作出较为理性的选择。这就要求我们必须与时俱进，宣传我们的网站，让更多的消费者进入我们的网站，更好的了解冰美人、爱茵美品牌，同时，利用网络平台和消费者有效的互动。
我们的网站要很有吸引力，让消费者每次登录都能获得新的知识和有效的信息，利用网络来培养消费者的忠诚度。
④培养代理商、加盟店忠诚度
在这点上，惠润集团让我学习到很多的东西，我认为公司的年会，以及优惠的政策，促销支持等都十分有效的增强了代理商对冰美人、爱茵美品牌的忠诚度。我们应该在这个方面不懈的努力，推陈出新，用更多更好的方式培养代理商的忠诚度。
(七)关于新品的小想法
以一个学生消费者的角度，我们常常讨论生理期的特殊身体状况下具有哪些特殊的美丽方法。例如，由于身体代谢加快，适当的少吃，减肥的效果就会事半功倍。
护肤品市场调查报告 篇9
个人护肤品培训心得体会1
在学习中生长，在生长中实践。人生中就是这样，每一次的学习就是一次实践的时机。每一次的实践就是一次挑衅，咱们能畏惧吗答案是必须的：“不能!”不论是在什么状况下，都是不能。不会，也不能够畏惧挑衅。咱们之所以参加美容培训，目标就是加强咱们挑战的自信心。我不晓得他人经过美容培训学到了多少，感触到了多少，理解到了多少。只晓得经过美容培训本人感悟颇深。
首先要解释的一点就是经过这次美容培训我学到了很多，见过的听过的，没见过的没听过的通通蕴含在内。
回忆起这段时光的美容培训，信任大家都学到了很多，可我有一种新的觉得：“学到的越多，不晓得的就越多”。为什么这样说呢在以前的美容工作中本人并没有注意到学习，只是晓得顾客要怎样，本人就顺从她意见，素来不论对与错，也素来不论为什么，只是盲目地走路，工作。参加了美容培训后发生了改变，起因很简朴：“那里的学习不再是片面的，是一种以详细理论详细实践的方法进行的。”只从这一点上说，我就不再是为工作而工作，应当为学习、服务而工作。在那里学习越多，觉得以前理解的美容知识越少，之后就会尽力的或许是刻意的去找这美容的书籍，学习这美容的常识。可是越学，觉得本人晓得的越少，这是为什么呢由于咱们有一颗想充实本人的心，有一颗想要学习的心，同时也有一颗向前的心。这就不得不要求咱们本人要在工作中学习，在学习中工作，把所学的用到工作中。
总的来说，这次美容培训是一种以实践形式的全面美容培训，也是我职业生涯最重要的转接点。在这次美容培训完结以后，我对本人的要求很简朴：“在以后的工作中，多抽时间参加东莞美容学校介绍的美容培训，把每次的美容培训都很好的吸取，使本人的才能以及工作都有一次质的飞跃。”
个人护肤品培训心得体会2
在___化妆形象设计艺术学校的这段日子里，我的感受颇多。在我看来仅有坚持愉悦的心境，理解知识才能更容易些。在接触此行业之前，我固执的认为依靠以前的工作经验和在生活中的不断积累，不用学技术，只要懂管理就万事大吉了。可我的想法错了，这是一个打造美的行业，始终要对生活中的事物有敏锐的洞察力，也许平淡无奇的事物或事情经过你的搭配就是一个独到的，另类的的事物。在那里我感受最深的就是“自我动手，丰衣足食”。
以前我一向认为美丽的女人就是浓妆艳抹大红大紫的包装，很多东西必须是价格不诽，但我此刻明白了有一种美就是自然，出水芙蓉一样，是真情实感的流露。尽管此刻的自我拍摄还算不上是真正的“形象设计师”，可是培养了自我对美留意的敏锐触角。
在那里的日子里，我多少有一点家的归属感，我们在一齐互相设计形象，一齐活动，大家都很谦让，课堂气氛也很有意义。在化妆中，一个同学化，其他伙伴就帮着递化妆品。所以“一花独秀不是春，百花齐放春满园”
相信我们在走出___化妆形象设计艺术学校后都会怀念这段经历。
个人护肤品培训心得体会3
学习美容差不多一个多月了，觉得美容不是一种单一化的手工化的东西，它包含了很多东西。
比如，它跟素描、物理学等都有着密切的关系，它也跟中国上下五千年的历史一样有着自我渊远流长的历史。从原古时代，人们开始懂得美容，懂得利用一些天然的东西来美化自我，从几百年之间的慢慢兴起又跌落，直到今日美容行业的繁荣，它经历了一条艰辛的道路，我对美容有了新的认识和理解。
在前面学习化妆的时候，学习当中让我明白了色彩的搭配方法，什么样的肤色配哪种色系的粉底等等，我们还参加了社会实践活动，到街上去给行人画妆，这种方式对我们的帮忙很大，既能够锻炼我们的沟通本事，又能提高我们的画妆技巧。
这个星期学了一个星期的护理课，有理论，有实操，综合起来我觉得，学习美容，不仅仅要有熟练完善的手法技巧，还有必要掌握必须的理论知识，不仅仅要用手，更要用心，要做到手到、眼到、心到，理解美容作为服务待业的真正含义，把微笑、真诚送给顾客，要用我们的温馨服务让顾客从心里感到舒心、放松，从而使我们的微笑服务、真诚服务成为美容院的第二道华丽的装修。
最重要的是我觉得要学会所有教师教给我的东西，从中选择一项自我的喜欢的项目，学好、学精，一个专业的美容师应当具备自我独特的地方，能有一门能在这个行业中独树一新的专长。
学习美容差不多一个多月了，觉得美容不是一种单一化的手工化的东西，它包含了很多东西。
比如，它跟素描、物理学等都有着密切的关系，它也跟中国上下五千年的历史一样有着自我渊远流长的历史。从原古时代，人们开始懂得美容，懂得利用一些天然的东西来美化自我，从几百年之间的慢慢兴起又跌落，直到今日美容行业的繁荣，它经历了一条艰辛的道路，我对美容有了新的认识和理解。
在前面学习化妆的时候，学习当中让我明白了色彩的搭配方法，什么样的肤色配哪种色系的粉底等等，我们还参加了社会实践活动，到街上去给行人画妆，这种方式对我们的帮忙很大，既能够锻炼我们的沟通本事，又能提高我们的画妆技巧。
这个星期学了一个星期的护理课，有理论，有实操，综合起来我觉得，学习美容，不仅仅要有熟练完善的手法技巧，还有必要掌握必须的理论知识，不仅仅要用手，更要用心，要做到手到、眼到、心到，理解美容作为服务待业的真正含义，把微笑、真诚送给顾客，要用我们的温馨服务让顾客从心里感到舒心、放松，从而使我们的微笑服务、真诚服务成为美容院的第二道华丽的装修。
最重要的是我觉得要学会所有教师教给我的东西，从中选择一项自我的喜欢的项目，学好、学精，一个专业的美容师应当具备自我独特的地方，能有一门能在这个行业中独树一新的专长。
个人护肤品培训心得体会4
学习美容有半个多月了，我觉得美容不是一种单一化的手工的东西，它包含了很多皮肤的理论知识。在来学校之前，我认为只需学习一下按摩手法，化妆就能够了，真不明白学习美容还有那么多的理论常识，让我忽然有一种回到学校念书的感觉，有兴奋感，紧张感……..我们不但要懂得美容的专业知识，并且还要明白一些化妆品的应用，它跟物理学，化学等都有着密切的关系，它与中国几千年的历史一样有着源远流长的历史。从古代开始，人们就开始懂得了美容，利用一些天然的东西来美化自我，从几百年技巧慢慢兴起又慢慢跌落，直到今日美容行业的繁荣，它经历了一些艰辛的道理，根据美容行业发展的趋势统计，美容行业的发展很可观，因为我觉得社会不断在提高，人们的生活水平不断在提高，比过去更注重自我的外表或者是衰老。
前几天我们班学了一些护理课，有理论，有实操，肯能是刚开始实操同学都找不到什么感觉，不明白该用多大的力度顾客才会舒服，手法太僵硬没有一点柔和感，也许是刚进入的缘故，还没有入门吧。我觉得学习美容不仅仅要有熟练的手法，还必须掌握必须的理论知识，因为理论是指导实践的，不但要用到手，并且要用心，要做的手到心到眼到，理解美容作为服务行业的真正含义，把微笑真正送给顾客，要我们温馨的服务让顾客从心里感到舒心，放松，把顾客至上，信义第一的服务宗旨付诸于行动。
在___美容培训学校学习美容的每一天都很欢乐，刚来学校的时候我就感觉那里的教师，前台都很有亲切感，让我有一种温馨的感觉，同学之间互相学习，互相帮忙，就如一家人一样。
首先作为一个美容师，更重要的要善于学习，因为美容师的日常工作，对顾客的的护理手法以及跟顾客如何沟通，都是很好的学习机会，做到工作中学习，学习中工作，让我们的手法和口才有进一步的提升，我们在工作中会遇到形形色色的顾客，遇到挑剔的顾客，我该如何处理，那么经过处理这样的顾客，应当总结出一套专门应对这类顾客的方法，美容师是美容行业的一线人员，是顾客带来美的天使，所以作为美容师应当放心浮躁，踏实前进，经过不断的提升，体现自我的价值。
来___美容培训学习，我想每个人都有自我的梦想，我也一样，我的梦想就是期望在不久的将来有一间化妆品店，我以前一向在工厂里面打工，虽然工资待遇还能够，但我不甘心就这样在工厂里一辈子，我想学一技之长，有自我的事业，预算我今年坚决把工作辞了，周围的朋友，亲戚都不怎样看好，连我的老公也不怎样理解支持我，可是他还是尊重了我的选择，我明白我是一个有家，有孩子的人，并且还欠了房款，辞掉工作对我老公有很大的压力，在这学习的过程中，教师除了教我们美容知识，还教我们做人和成功的道理，我坚信，我学了这三个半月后会比此刻更自信，更坚强，就如蒋教师的一句话：选择妮薇雅我不后悔!
个人护肤品培训心得体会5
人们常说“人靠衣装，美靠靓妆”“三分长相，七分打扮”从上了这门课以后我是深有感触，化妆确实有着很神奇的作用，它能够弥补我们面部的不足，也更能彰显出我们的优势，一个妆化得好与坏都能够影响一个人的形象，同时化好了妆也能带给我们更多的自信和魅力。
在没学这课之前我对淡妆、，也买了一些护肤品，这段时间确实发现自我的皮肤要好些了，不会干燥的起皮了，也变白更有弹性些了，所以还是要感激周教师传授给我们的秘方。
学了这门课能够说是让我终身受益，不管是参加节目表演、面试还是生活中都很有帮忙，让我变得更加自信，很多同学都说我越来越漂亮了越来越会打扮自我了，所以此刻的我很自信很欢乐的应对生活。
学完这课唯一有点小小的遗憾就是由于课程时间的限制没能从教师那学到服装搭配和发型选择和礼仪方面的知识，很期待周教师下学期的课，我也会加强自我的学习主动性，经过其他途径学到更多关于这方面的知识，也买了一些护肤品，这段时间确实发现自我的皮肤要好些了，不会干燥的起皮了，也变白更有弹性些了，所以还是要感激周教师传授给我们的秘方。
学了这门课能够说是让我终身受益，不管是参加节目表演、面试还是生活中都很有帮忙，让我变得更加自信，很多同学都说我越来越漂亮了越来越会打扮自我了，所以此刻的我很自信很欢乐的应对生活。
学完这课唯一有点小小的遗憾就是由于课程时间的限制没能从教师那学到服装搭配和发型选择和礼仪方面的知识，很期待周教师下学期的课，我也会加强自我的学习主动性，经过其他途径学到更多关于这方面的知识。
这次去的主要的目的就是为了文化交流，见识了国外治学的严谨程序，从而对大田保健大学有了新的认识新的了解：先进设备让大家羡慕不已，先从护理科开始。他们教学是用先进的电脑技术来教学生完成各种注射的操作，能够让大家做到“清楚自我操作误，及时将误改而之”。还有就是电子模型实验操作室，各项疾病的生命体征、症状都可经过教师设置在电脑上，然后旁边室内的模型人就显现出来，此时学生可在教师的指导下，根据病情进行诊断与抢救的现场演示。在途参观交流中，我们感受到韩国护理先进的哲学思想和理念，他们注重用先进的的护理理念熏陶忽视，并采用卓越的服务满足不一样层次病人的需求，这也就充分验证了护理措施的先进、齐全、以及人性化。为此我们要取长补短，把先进的技术经典教学理念，一步步的齐心协力来把这财富带回国，据为己有!
随即而来的是口腔工艺技术科。口腔技术科拥有大韩国第四的实验实训条件，为口腔工艺技术及护理口腔卫生专业的学生的基本技能训练供给了硬件上的保障。韩国朋友还特意为我们大家洗牙，更是亲身体验一番。与国内相比，他们更注重的是服务细节，还为我们每人准备了牙线与牙刷，让更好的维护自我的口腔卫生。这充分体现出他们的服务全面周到的新理念。
尽人皆知韩国的化妆是一流的，既然到了韩国肯定免不了亲身体验哦。我们参观了韩国化妆造型技术的交流学习机会。交流中深深感受到韩国化妆师的认真工作态度及对化妆品的要求，把这次的交流带回来与同学交流下，感受下美得韵味!
学医的嘛毕竟还是关注去参观医院了，带着彷徨与紧张的心境我们去了―――乙支大学病院。进门感觉到温馨左边的花店时时发出阵阵清香，给予患者优美的环境，精神的支持。旁边还有专门为孩子们打针时设置的电子游戏机，能够简便度过孩子在注射期间的毛躁与淘气。挂号窗口不像我们那是那样还有一玻璃之隔，感觉有点地位性的，但这就不了，充满了平等性，使得医患关系不是那么紧张。这点我很看好。我国就目前而言是还赶不上的。再往其内参观，病房内设有电脑、橱柜、厕所、鲜花等，好家伙，跟家一样，让病人感受到家的温暖平常心度过病魔。走在走廊内，能看到送采集血样的标本机器，在头顶划来划去，好不悠闲;还有病人自我推着输液架走来走去，行动自如，很是方便。沿途有参观了各科的监护室、什么内外科了等等，每一项都是以病人为中心。充满人情味，人性化!这么好的环境让我瞬时有点想法，好好学习，就此就业。
就剩下所参观的风景了，有历史自然博物馆，大坝水库，鸡笼山，温泉等等好几个优美的地方。尤其是当在大坝水库上头的看台上时，所有的河山尽收眼底，此时用几句诗来形容再恰当可是了“会当凌绝顶，一览众山小”、“远看横岭侧成峰，远近高低各不一样”之气魄。仅此从这点来看就能证明韩国是以山水为名。景色宜人，让人流连忘返。来到博物馆，参观了恐龙架、古代韩元、有着600年的干尸、等一些事物，足足能够证时韩国也是很注重历史的很注重文化的，虽然他们的历史不如我国的历史悠久，但他们的历史也真是值得一番探讨。
说了这么多，去了这一趟，就是让我受益匪浅，见识了宏伟壮观的大韩国，丰富了自我的思想，开拓了眼界，同时加强了两校间的友谊，也就深刻认识到学习外语的重要性。当前我校与韩国等各地联合办学，既是办学就离不开交流，没有流利的外语谈何沟通交流经过这次韩国的交流我是颇有感触，所以，提醒大家，机会既是机遇，也是挑战，学好外语百利而无一害，利于我沟通交流，利于口语的交际本事，利于我们出国留学深造，何乐而不学呢
护肤品市场调查报告 篇10
(二)、2009年彩妆趋势分析
2.1 彩妆更趋专业 全能品牌亮剑
在中国多数的消费者还没有化妆的习惯时,专业品牌将培育消费者市场放在首位。这些专业品牌进入中国市场较晚,大多数为2000年后进入,与那些已经建立起高知名度的一线全能品牌比,他们对于消费者的姿态更亲民。你通常会发现,在这些专柜,BA都乐于给消费者花半个小时画一个全妆,而某些,一线品牌的BA有时候无法花5分钟坐下来听听消费者的皮肤困扰。更趋专业化的咨询与示范,为专业彩妆赢得了更多的市场。兵家中常用“集兵力中优势”的战术,为专业彩妆获得更多的市场份额给出了一个可能的答案。当一站式购物被复制得近乎泛滥的时候,消费者又开始厌烦起面临太多的选择。他们中的一些人需要将要将的时间和精力花在有效购物过程中,在如此背景下,专业彩妆与全能品牌的较量中无形增加了砝码,充分体现了狭路相逢勇者胜的革命气概。
进入一家中国的高档商场,你就可以轻易闻到这场升级后较量的硝烟味。几年前,那些专业彩妆品牌还登不了大雅之堂,其专柜通常被放在一楼卖场不起眼的角落里,专柜面积不大,除了美宝莲之外,大多数是一些国内品牌。而几年后的今天,故地重游,你会发现不知道什么时候开始,专业彩妆的专柜也紧挨着兰蔻、资生堂这样的一线品牌,专柜面积大了很多,这些品牌的BA成为整个化妆品卖场打扮最时尚最抢眼的女孩子,M·A·C,Bobbi brown,make up forever,植村秀等品牌进入越来越多的商场,竞争是商家永恒的话题。
2.2细分市场成为发展趋势
与护肤市场相比,中国的彩妆市场仍然在发展过程中。一线品牌在2009年的彩妆市场中仍然会保持一个稳定的增长速度。例如雅诗兰黛集团沿袭了其集团一贯的作风,旗下的高端彩妆品牌M·A·c,Bobbibrown仍然会将上海、北京等一线城市锁定为新一年里的重点区域,新开专柜的速度不会有太大提高,旨在提高单店销售增长率。
一个专业彩妆品牌YSL在去年被欧莱雅集团收购后,正式归入欧莱雅集团高档化妆品部。从其被收购后的市场动态来看,依然以丝芙兰及高档百货商场为主。
而一些新进入的彩妆品牌则主攻细分小市场。例如碧雅诗集团引进的Covermark,以底妆为主打产品。2008年9月刚进入香港市场的日本彩妆Pierre couleun以眼影、粉底为主打,全线只引进了4个品类。这些刚进入市场的新品牌,利用某个或某几个明星产品打响知名度,不失为一个快速占领市场的办法。
2.3 本土彩妆品牌发展迅猛
2009年整个彩妆市场仍将保持稳定发展,中国的彩妆市场更需要继续开拓。中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的5倍,撇开化妆品消费中的文化因素,中国彩妆市场的潜力依然可见一斑,在今后的时间内更多地培养中国这种潜在的市场。相比护肤品及香水市场,彩妆市场留给中国本土品牌更大的空间与舞台。
彩妆作为舶来品进入中国市场较晚,高档进口彩妆更是面临着卫检、高税率等进入门槛。与护肤品相比,彩妆的卫检需要的周期更长,而这又与彩妆的潮流性相矛盾,在国外流行的颜色或产品,也许一年后才能进入中国市场。
业内人士分析,2009年中国本土彩妆品牌将会迅速成长起来,会出现一大批价廉物美的大众品牌,这部分品牌旨在吸引中国年轻一代女性消费者。她们在长期的彩妆教育环境中成长起来,为本土彩妆品牌奠定了良好的基础。例如自然堂在成功的从专业线转型日化线后,也开始进军彩妆市场。卡姿兰、巧迪尚惠等专业彩妆品牌纷纷占领各个终端渠道。
另一个现象也不容忽视,专业线也开始进入到彩妆市场。例如在国内拥有4 000家美容店的克丽缇娜,开始推出彩妆产品。这些连锁美容院线,凭借自己既有的终端渠道,不需要介入日化渠道,就能分得一杯羹。
2.4 皮肤护理彩妆前景广阔
消费者在海量时尚教育资讯中逐渐成熟,即使在画彩妆时,不仅关注彩妆产品能否美化自己的功能,还希望在使用这些产品时不伤害皮肤,更能改善自己的皮肤状况,她们要求不仅仅是看上去更美。要让消费者认识到,彩妆不只是一些特殊人群和一些特殊场合才能使用的东西,使用彩妆也并不仅仅是为了个人美丽,更是为了让自己有一个适合于在不同场合和环境下表现自己的良好方式。
专家分析,2009年底妆产品所占的比重将会有所提高。除了2008年推出的矿物粉概念,2009年各个品牌将会继续将重点扩展到底妆的各类产品,例如能集润泽皮肤与隔离灰尘彩妆于一体的妆前爽、能修复痘痘的遮瑕笔/膏等。同时,彩妆品牌还应该加强品牌形象,使之更时尚、更流行,极力把流行尖端的产品形象带给消费者;加强系列产品的开发,根据国人实际需求生产适合消费者的彩妆产品,使产品更符合中国消费习惯。很多企业开始认识到,单纯的流通模式已经不能支撑发展,要想企业健康成长,就必须树立品牌意识。不过,由于消费者对彩妆的使用习惯还有一定的限制,还有很多消费者不太会使用彩妆,所以市场扩展必须要和教育推广及消费需求相联系。总之,现在中国消费者还没形成固定的彩妆消费习惯,彩妆品牌只要有好的品质和富有时代感的颜色,就能在市场找到属于自己的空间。皮肤护理彩妆产品市场潜力巨大。
(三)、2009年香水趋势分析
在杭州大厦的门口,在广州友谊商场的展示区,在上海地铁里大幅的显示屏上,在全国各地的众多主流媒体上,你都能看到由好莱坞著名影星安妮·海瑟薇代言的兰蔻璀璨香水及其广告片——“邂逅”。2008年8月22日,全球上市的兰蔻璀璨香水(MAGNIFIQUE)抢先登陆中国杭州和上海,在全国各地掀起了一股红色旋风,这种轰炸式的宣传一直持续到了10月,取得了良好效果。可见制造商的品牌投入力度之大。
3.1 香水市场仍被看好
来自2008年全国部分百货市场的情况来看,香水消费整体呈现上升趋势,情人节和圣诞节仍然是香水销售“井喷”的两个主要节日。平日里,人们也开始注重香水的使用。2008年初,广百百货在情人节期间的香水销售额同比增长了50%,平时香水销售额一直保持25%递增速度的武汉群光百货,情人节期间香水销售额同比增长达到了50%。在南京金鹰,香水的销量大约占到整个化妆品销量的8%,而在南京大洋百货,情人节当月,Burberry香水的销量就高达20万元。可想而知,香水市场的潜力是多么巨大。
全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有Dolce&Gabbana,Gucci,Lacoste,Dontblanc,Escada和Anna Sui等。宝洁公司高档香水化妆品部亚太区品牌经理Lacost Dikkers对媒体表示,宝洁公司的香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长,这跟中国日益强劲的消费能力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。
单就香水品牌来看,有着众多年轻拥簇的CK增长势头强劲,全年增长幅度较大,在众多香水销售排行中经常能拔得头筹,而颇得中产阶级认同的Burberry也能经常稳据前三甲。此外,随着《穿Prada的恶魔》的热映,Prada的认知度急剧升温,在个别地区的表现可圈可点,而依托服饰品牌强大知名度的Ver sace,个别月份的销售额也实现了40%的增长。
3.2 注重亚洲市场
据欧睿咨询公司统计,目前虽然全球香水消费额已达260多亿美元,但香水在欧美市场却呈现出缓慢增长甚至下滑的趋势。随着亚洲市场高端消费市场的日渐成熟,以及欧洲经济受冲击后带来的消费衰退,各大香水品牌纷纷将目光集中到了尚有较大发展空间的亚洲市场。专家透露,此前各香水品牌很少推出玫瑰香味及粉红色包装的产品,因为欧美市场比较成熟,各香水品牌一般都会推出一些较浓香型的香水,但是2008年明显多了很多亚洲风的香水。
就中国市场来看,中国消费者对玫瑰香味淡香水的接受度非常高,而粉红色的包装也颇受欢迎,因为粉色看起来比较女性化,年轻而充满活力。这些信息都源于国内代理商对市场的反馈,最后他们整合起来分析,又将这些市场信息反馈给香水品牌方。
2007年年尾,Burberry推出了第一款针对亚洲地区的限量版香水Brit Sheer(红粉恋歌)这是一款以粉色为主打的花果味香水。从2008年开始,Lanvin、Ferre、Paul Smith都纷纷推出了玫瑰花香、粉红色包装的香水,其中Ferre的ROSE香水更是该品牌的翻身之作。在2009年,更多的香水品牌将会加入到这股“亚洲风”中,将会更加注重亚洲香水市场。
3.3 天然香水备受青睐
2009年香水的主题将进一步回归自然风潮,强调人与自然的和谐,共生共存。目前国内市场上的香水以淡香型为主,而自然风潮的香水味道都比较清新、宜人,因此在香味和风格上更贴近国内的顾客需求。在欧洲,一部分有实力的中产阶级的消费者正逐步发展成为道德消费者,这在一定程度上促使各大时尚品牌关注自然、环境和人道等诸多问题,因为是否契合这些主题将直接决定消费者的购买。
据业内人士透露,Versace明年将以大自然为主题推出一款“绿色”女士香水;此外,崇尚自然的法国顶级珠宝品牌Van Cleep&Arpels 的一款“梦幻精灵”香水也将于2009年进入中国市场;DSQUARED的HE WOOD和SHE WOOD木味香水也将于2009年与国内消费者见面。
伴随着2008年北京奥运会的举办,中国影响力的日趋上升,中国元素被越来越多的运用于化妆品中,香水也不例外典型的比如兰蔻璀璨香水的红色格调包装形象。一些品牌还将2008年定义为“中国年”,推出一系列中国化的产品,如Benetton特地为北京奥运会设计了一款喜动活力中国限量版香水。可以预见,在2009年的香水市场上,这种主题性的香水也将陆续推出。消费者更加注重产品的天然、绿色、环保、多重功效。(完)