花田对：从“最强大脑”看江苏卫视微博互动

花田对：从“最强大脑”看江苏卫视微博互动

花田对：从“最强大脑”看江苏卫视微博互动 篇1

从“最强大脑”看江苏卫视微博互动

昨晚，江苏卫视国内首档科学真人秀节目《最强大脑》第一期开播，花田对首先观看了其精彩节目，可谓激动人心，荡气回肠般感觉，而作为互联网行业领袖人物百度公司CEO李彦宏诚邀出场做起了嘉宾，这让花田对想起了曾几何时的CEO营销，但是从目前社交媒体方面数据来看，看头并不在李彦宏身上，而是江苏卫视的微博互动。

节目的内容是非常经常的，花粉们可回看相关视频，但是从互联网角度分析这档节目的角度来看，在新浪微博上的营销策略是值得我们进行学习的。

首先，从节目播出的余热到昨晚的正式亮相，第三方社交媒体就已经在为这样的盛大场面进行了铺垫，节目中多个细节就能够看出精彩盛况，第一位选手成功之后的主持人将手上的主持卡牌抛向身后，可见激动之情啊，而营销在于内容的丰富性以及素材的创造。

然后，花田对观察了下新浪微博以及朋友圈关于最强大脑的分享数据来看，在朋友圈目前似乎还没有相关的人群关注到这方面的节目，可能是用户群体的差异化，但是新浪微博的形式让江苏卫视栏目组的信息掩盖了，在话题上目前已经积累278万数据，同时微博采用了直播模式，也就是节目进行后马上直播与解剖，这对于营销参考极其重要。

最后，最微博互动上采用了节目内容的复制、微博上猜最强大脑、转发有奖、节目互动等多维度进行，这是将节目传达得淋漓尽致的一方面，而这样的目的也将在未来节目不断播放之后保持该话题并覆盖更多人群的巧妙之处。

传统企业进入互联网想要获得快速的增长，想必这样的方式值得大家参与，同时自媒体时代的大数据以及圈子文化等发展，形成了各种分支，而微博始终成为坚强不倒的主要舞台，下面花田对从几个方面解析下这里使用到的技巧。

一、因素素材的拓展

当花田对看完几个选手之后特别想了解下Dr.魏是一个什么样子的科学家，随即百度了下这样的人物，原来这个家伙是一个智商140的人，从科学的角度分析选手，这也是为什么在我们看来这么难度大的东西到他这里形成了巨大的落差，每一档节目都是需要美女，每一档节目都需要落差，才会形成无与伦比的激战，这就是营销因素。

最为互联网从业人士，我们看透了营销的效力如何产生，我们都知道媒体会报道的东西或者用户会参与的东西，但是如何激发他们的内心的触动才是营销人应该思考的，因此，这档节目的因素素材筹备得相当给力，其次还有例如四位选手都冠上让人易记的四字式成语头衔，易于传播。

从江苏卫视最强大脑的官方微博上，我们从内容上看出来了素材的应用，以各种互联网语调进行复述传播，让生硬的语境发生了变化，这是社交媒体下的新型产品，互联网娱乐化的特征依旧存在，而这样的特征也将持续，正如早上阅读逻辑思维这个自媒体罗胖的自述一样，让人感觉到亲近。

二、内容形式展示

微博采用了常见的原创直发以及细节动作解析，例如周杰伦选择的时候制作成为了动态的图片，这样能够获得周杰伦粉丝的关注以及转发，其实再难的事情也不是事情，因为这样的举动很简单，让本文枯燥无味的东西瞬间变得回味无穷了。

还有一方面是栏目组专门使用的图片格式（请看配图），图文并茂似乎成为了大家的标配，也只有这样的文章才能够赢得别人的观看以及互动，但是自制形成独特的一面少见，这在微博刚刚兴起的时候，四格漫画兴起但是如今也少见了。

内容形式的展示是营销的核心，我们常说内容为王的缘故可能就是出于此，但是随着这样的图片不断增多，因为都是一个模板制作出来的，服务型经济在向我们走来，而服务型营销也在告诉我们的用户，这里是一个服务中心。

对于上述这些细节的观察，其实在任何一档栏目中都能够看到这些内容，拆分成为一个个小主题，就会形成巨大的圈子，这就是人们常说的微博矩阵，但是这里说的是内容矩阵，将无数个知识的分散集中化，形成独特的东西，而目前逻辑思维就是利用微信将核心内容语音化，用户回复关键词获得完整内容，解决了自媒体创作的难题，将万千世界中零散的东西集中分享，用户不亦乐乎。

三、平台的配合策略

类似这样的大型栏目如果营销起来无非在于三个方面为主：新闻、视频、社交互动。百度新闻热点“最强大脑”才9000多，这样就能够看出用户的获取渠道在于社交互动上，这个数据我们对比下上面说到的微博话题，因此，视频的重要性就出现了，这时候形成了文字、视频、图片、花絮多种形式的综合。

这些资源都是重要的营销素材，在平台的搭配中起到了关键作用，曾经说过这样的一句话，那就是营销就是调动平台为自己服务，而取得服务成果的关键在于素材。

社交平台很长一段时间内还将上演这样的案例，花田对访问了下猫扑、天涯等论坛形式的名站，关于最强大脑的互动甚少，这也说明在栏目传播过程中选择媒体最公信力的传播之外，主要就是玩微博了，而微信上花田对朋友圈也几乎没人讨论这个栏目，虽然业界李彦宏也去了，但是从移动互联网角度来看，最强大脑的营销或许仅仅在于占据一方阵地，主场还是在微博。

从“最强大脑”看了江苏卫视的微博互动，得出以及的一些见解以及分析，对于一档新栏目而言，这不仅仅是卫视之间的战斗，而是行业进步的象征，各种节目的形式改变整合了传统电视与互联网的优势，通过电视为主要载体，互联网依旧充当起工具的角色。

社交媒体的兴起到最近基于大数据的研究，都是在不断挖掘用户的属性，而这样的数据产生也将迎合着各个产业的转型与升级，可喜的是所处的互联网行业依旧是主场。

作者：花田对 互联网评论分析师 微信号：Huatiandui