软件的经典广告词（共10篇）
软件的经典广告词 篇1
1. 食尚e起来，舌尖乐开怀。
2. 三餐美味，轻松e点!
3. 指尖e动，舌尖享受。
4. 掌上自有乾坤，订餐倍感轻松。
5. 轻松E点，美味不远。
6. 手指点一点，轻松享美味。
7. 订餐第一网，服务万家享。
8. 轻松一点 美食随心享。
9. 订餐e概念，便捷心体验。
10. 订餐e点眼前，美味e路领鲜。
11. 订餐E点通，生活倍轻松。
12. 美味餐点，点指即享。
13. 随手拍美餐，分享朋友圈。
14. 美味尽享，尽在APP点餐。
15. 足不出户，乐享生活。
16. 餐饮商家千万，选择更加方便。
17. APP医疗服务广告语宣传语：
18. 医无忧，把健康交到你手中。
19. 医无忧，健康情况早知道。
20. 医无忧，让健康轻松拥有!
21. 医无忧，你身边的健康专家!
22. 医无忧，解决您的后顾之忧!
23. 医无忧，以患者角度为优。
24. 医无忧，你看病来我解忧。
25. 医无忧，搭建医患沟通桥!
软件的经典广告词 篇2
“恶意软件”,也有人称“不良软件”,或者很形象地称呼为流氓软件,国外更多地根据对网民的侵害范围把它们分别称为间谍软件(Spywar)和广告软件(Adware)等,或笼统称为Badware。恶意软件共同特征在于推广手段流氓化,侵犯了网民的知情权和选择权,影响干扰了网民正常的上网和工作,应该予以规范。如何规范“恶意软件”,我国现在还处于一个以民间讨论为主的、众说纷纭的阶段。本文认为,恶意软件虽有共同特征,但是由于其侵犯的用户权利不同,应该分类对恶意软件进行规范。本文主要讨论流氓广告软件的规范问题。
1 恶意广告软件的概念、特征
1.1 定义
恶意软件是指在未明确提示用户或未经用户许可的情况下,在用户计算机或其他终端上安装运行,侵害用户合法权益的软件,但不包含我国法律法规规定的计算机病毒。根据不同的特征和危害,恶意软件主要分为广告软件、间谍软件、浏览器劫持、行为记录软件和恶意共享软件。
恶意广告软件是指未经用户允许,下载并安装在用户电脑上;或与其他软件捆绑,通过弹出式广告等形式牟取商业利益的程序。①互联网实验室通过数据分析发现:影响用户的恶意软件类型中广告软件占40.73%,随着恶意广告软件的大肆泛滥,用户只要一打开某个网页或使用某个软件,就会频频弹出广告,此类软件往往会强制安装并无法卸载,消耗系统资源,使电脑运行变慢,甚至在后台收集用户信息牟利,危及用户隐私。人们对恶意广告软件的关注不多,只是由于间谍软件、浏览器劫持、行为记录软件和恶意共享软件一般会涉及到用户的隐私权问题,所以在反恶意软件活动中广受关注;相反,恶意广告软件比较普遍,而且对用户造成的损害较小,没有人愿意花太多的时间和精力去打这种维权官司。
1.2 特征
恶意广告软件属于恶意软件的一种,具备了恶意软件的所有特征:
首先是强制使用性。恶意软件在未明确提示用户或未经用户许可,在用户计算机或其他终端上强制安装软件,通过劫持浏览器、弹出广告等手段强制用户访问定网站或观看广告,并且不提供通用的卸载方式,或者提供的卸载程序无法有效成任务,导致普通用户无法正常卸载或者不能完全卸载。
其次是安装隐蔽性。恶意软件通过捆绑到共享软件或者嵌入网页,自动安装用户计算机或者其他终端设备上,安装、运行过程非常隐蔽,普通用户难以察觉。恶意广告软件多数是通过免费共享软件以捆绑方式进行推广,用户在下载免费共享软件的同时安装了广告软件,未经用户许可,频繁弹出广告。
第三是自运行性(自动性)。流氓软件未明确提示用户或未经用户许可,在用户不知情的情况下,在后台自动运行、下载程序、上传信息或自动升级。
第四是商业利益性。恶意广告软件以获得收益为目的,通过在用户计算机弹出广告、收集用户行为信息用于商业活动以获取商业利益,商业利益是流氓软件肆意蔓延背后的驱动力。
2 恶意广告软件的传播途径及产生的原因分析
2.1 恶意广告软件的传播途径
恶意软件赚钱主要有两种模式。其一靠安装插件,主要通过共享软件、免费软件或盗版破解版软件捆绑技术实现。国内软件下载站提供我们熟悉的软件免费下载,但是大部分软件都是做过手脚的。当这些软件在互联网上开始传播前,一般都没有经过严格的审核,如恶意代码扫描、广告程序删除等。出于商业目的,软件的编制者或修改者就会将相应的具有流氓软件特征的程序或代码植入。其中,当网民将下载的软件安装到计算机的时候,捆绑在一起的一些病毒程序、广告程序等也一起安装到了电脑里。有报道称,插件每成功安装一台电脑,广告商会付给插件公司0.05元至0.3元不等,一个插件落户1000万台电脑插件公司收入可达50万元至300万元。其二,在用户上网时靠电脑强行弹出广告视窗。有报道称,弹出视窗的售价为6元每千IP流量,②这些都是侵犯用户权利所获取的不正当利益。正是在这种不正当利益的引诱下,恶意广告软件流行且泛滥起来。
2.2 恶意广告软件产生的原因
(1)传统门户网站等主流媒体的广告推广成本高昂,广告位无法满足整个广告市场的需求。
恶意软件及其衍生广告方式的出现,是广告市场资源严重匮乏并严重不均衡导致的。传统新闻门户广告资源相对稀缺,不能适应广告市场迅速扩大的需求,甚至已经成为互联网广告产业链增值发展的瓶颈。另外门户媒体如sina,sohu等广告投放成本高,那些利润较小的广告主只能寻找其他低廉的广告投放出路。
搜索引擎的出现虽然能在一定程度上弥补传统门户网站广告位的缺失,使互联网的广告投放成本相对降低,但是也不能涵盖所有的广告主的推广需求。例如对于突发性活动,比如新品公关、季节促销,有很大局限;对于娱乐性广告流量引导也有一定的局限性和不可控性质;对于图片广告、大尺度广告的默认不支持也导致部分推广和品牌广告和搜索引擎有较大距离。③
而恶意软件中的广告不具备相应的媒体品牌和媒体定向特征,而是依据其他网站页面、其他软件或纯广告形式直接出现在访客面前,无需媒体构建和高昂成本,在很大程度上,分散了广告主投放费用,降低了流量广告市场的价格水平。而且定向型弹出广告的广告成本甚至相对搜索引擎更低。
(2)共享软件生产商的利益趋向,使恶意广告软件更加泛滥。
现实生活中,许多恶意广告软件往往通过与免费共享软件的捆绑得到广泛的传播。在国外,共享软件是以“先使用后付费”的方式销售的享有版权的软件。根据共享软件作者的授权,用户可以从各种渠道免费得到它,也可以自由传播它。用户可以先使用或试用共享软件,认为满意后再向作者付费。对于软件这种数字作品来说,共享软件是一种很好的营销推广模式。但是在国内,正版软件和付费软件没有市场,破解的共享软件到处都是,因此共享软件变成了免费软件。④
免费共享软件的生产商不能从消费者手中获得利益,必然要转向新的获利群体,而恶意广告软件就是不错的选择。恶意广告软件生产商通过向共享软件生产商支付一定的费用,使恶意广告得以广泛宣传;而共享软件生产商既为用户提供了免费的共享软件,又获得了丰厚的利润。这种互利共赢的模式受到共享软件生产商和恶意广告软件生产商的普遍欢迎,因而使恶意广告软件广泛传播。
(3)现有法律法规的缺失。
就目前来讲,恶意软件处于合法软件和病毒之间的灰色区域,缺乏有针对性的对恶意软件的规范。在《民法通则》《合同法》《消费者权益保障法》等法律中只有一些原则性的描述,在《互联网信息管理办法》《互联网电子公告服务管理规定》等行业性行政性管理规定中,也没有对恶意软件的构成表现处罚等问题作明确规定,正是因为法律规范的缺失,导致对恶意软件规制不力的状况。
3 恶意软件的违法性分析
3.1 侵犯了电脑用户的权利
虽然,恶意广告软件可以为用户提供一些不知道的广告及信息,更重要的是可以获得免费共享软件,但是恶意广告毕竟是在用户不知情的情况下安装的,侵犯了用户的权利:
(1)侵犯了用户上网的自由选择权、知情权。
恶意广告软件偷偷地或强制地安装在用户电脑里面,用户电脑在不知不觉中受到控制。《消费者保护权益法》第8条规定“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利”;第9条规定“消费者有权自主选择提供商品或服务的权利”。未经用户许可或在用户毫不知情的情况下,恶意软件强制下载并安装在用户机器上违背了公平、自愿、诚实信用原则,侵犯了消费者的知情权侵害了用户的自主选择权和公平交易权。⑤
(2)侵犯了用户的财产权。
《民法通则》75条第二款规定,公民的合法财产受法律保护。随着现代社会网络的发展,财产不再仅限于所谓的动产和不动产,虚拟空间也成为财产。恶意广告所有者在用户的电脑上强制弹出无法卸载的广告,占用CPU(中央处理器)及内存资源,并感染用户电脑中的系统文件,严重影响到电脑的正常使用,最终可能导致电脑硬盘损坏,给用户带来经济损失,侵害了用户的财产权。
(3)威胁用户的隐私权。
随着互联网用户数量的急剧增长和宽带网络的普及,用户在计算机设备上存储的个人及家庭资料、账号、密码等个人重要信息也越来越多。恶意广告软件也不只是自动弹出广告那么简单了,可能在后台利用软件窃取用户网上信息,危及用户的隐私。
3.2 侵犯了网站的权利
(1)侵犯了网站的著作权。
依《著作权法》第10条第4款规定,著作权人依法享有保持作品完整权,即保护作品不受歪曲、篡改的权利。网站的网页结构和内容是经过编辑,具有独创性的作品,著作权人有权禁止他人擅自歪曲、修改享有著作权的作品(在这里特指网站的页面)。广告软件的发布者利用计算机技术,修改原网站的网页内容,侵犯了原作者著作权法所赋予的保护作品完整性的权利。⑥
(2)侵犯了网站的财产权。
网络资源也由于其利益性成为了一种财产,在网站上未经运营商同意强制安装无法卸载的广告软件就是对网站资源的破坏。
(3)构成不正当竞争。
《反不正当竞争法》。该法第二条规定,经营者在市场交易中,应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则,遵守公认的商业道德。恶意广告软件所有者,违反自愿原则,未经用户允许,将恶意广告软件下载并安装在用户电脑上,强行弹出广告以牟取商业利益,这种强制性的广告宣传和正常方式进行下的广告宣传构成了不正当竞争,损害了正常商业广告主和利用广告获得收益的网站营运商的合法权益,也损害了正常的网络秩序和市场秩序,这本身就构成了经营者或销售者的不正当竞争。
3.3 违反了国家对互联网的行政管理规定
根据国务院147号令《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》的相关规定,恶意广告软件强行进入网络用户的计算机以及网站页面,未经允许对计算机网络信息、计算机网络功能以及计算机信息网络中处理或传输的数据和应用程序进行修改、删除或增加的,是一种危害计算机信息网络安全的活动。任何单位和个人都不得从事该活动。目前一些恶意广告软件对计算机信息的功能进行删除修改或者增加,或者破坏用户的隐私,违反了该规定。
另外,如果恶意广告软件的破坏性达到了刑罚的程度,可能构成《刑法》第二百八十六条规定的破坏计算机信息系统罪:违反国家规定,对计算机信息系统功能进行删除、修改、增加、干扰,造成计算机信息系统不能正常运行,后果严重的,处五年以下有期徒刑或者拘役;后果特别严重的,处五年以上有期徒刑。违反国家规定,对计算机信息系统中存储、处理或者传输的数据和应用程序进行删除、修改、增加的操作,后果严重的,依照前款的规定处罚。
不过以上法律规定,并不是明确针对恶意广告软件而设,甚至不是针对网络而设的,我们在维护自己的权益时,也只能进行有限的引用。
4 恶意广告软件法律规制
4.1 恶意广告软件法律规制的原则
(1)适度容忍原则。
对恶意广告软件不能绝对封杀。从恶意软件的性质及特点来看,恶意软件虽然在推广方式上存在强制安装、难于卸载等特点,一定程度上影响了用户对电脑的正常使用,但是恶意软件毕竟不同于病毒,不仅对用户电脑安全的影响有限,而且还有一些作用,广告软件就给用户带来了一些商业信息。特别是广告软件传播大多是和免费软件、共享软件捆绑在一起,用户既然不愿为使用软件付费,在共享软件、免费软件找到其他的盈利模式之前,用户仍需以看广告为代价免费使用软件。从笔者调查的结果来看,大多数用户能够接受使用免费软件时收看一定的广告。
所以对恶意广告软件不能一棍打死,当然对这类广告软件的投向运行必须严格规范,使其在尊重用户权利的情况下合法运行,否则可能泛滥成灾。
(2)严格规范原则。
对恶意广告软件的投放必须严格规范。广告软件根据广告投向方式不同,分为定向投放与非定向方式。互联网定向广告是指基于用户浏览的网页和搜索的信息向他们发放广告的行为。行为定向已变得越来越普遍,因为通过软件追踪用户的网络行为变得越来越容易并且便宜,随后广告主便可使用这些数据选择与其产品和服务相关的受众进行投放。广告软件发展到一定程度,广告商为提高广告发送的有效性,必然向定向广告发展。而互联网定向广告必然面临用户信息的收集,涉及用户隐私的问题,必须谨慎对待,严格规范。
另外一个很值得注意的现象就是,近年来,我国流氓软件的功能和传播方式不断发生变化,类型也不断增多,其很多特征表现也与病毒、黑客很难明确区分,其非法性也越来越明显,所以也必须分类严格规范。
(3)知情同意原则。
在投放广告前,应充分尊重用户的知情同意权,将广告投放的范围、时间、频率、卸载方法等完全、充分告知消费者,使其在信息充分的基础上选择决定。根据目前的习惯和程序,满足用户的知情同意可以通过软件许可协议的方式实现。通过软件许可协议,使用户完全可以充分知晓软件的功能、风险、卸载等状况,从而决定是否安装。即使安装了,也可以不负任何代价完全彻底有效地进行卸载。
4.2 对恶意广告软件的法律规制
(1)欧盟和美国的立法司法状况。
在美国和欧洲地区,流行的不是强制弹出广告的恶意软件,而主要是间谍性质的恶意软件,所以欧盟和美国对恶意软件的法律规制也是主要集中在间谍软件上。澳大利亚在这方面,出台了间谍软件管制法案(Spyware Control Bill),要求软件制造商在用户安装软件前给出明确的提示。而荷兰则出台反间谍法案。⑦欧盟的做法是以侵犯隐私权来保护网络用户的权益⑧,认为恶意软件中的间谍软件构成侵犯网络用户隐私。对于恶意软件中同样常见的广告插件,欧盟法律认为其仅是强制浏览广告信息,没有侵犯网络用户的权利。
美国对恶意软件的法律规制也是主要集中在间谍软件上。⑨不过对间谍软件以外的恶意软件规范,美国也在进行积极探索。2006年11月,美国联邦贸易委员会((FTC)做出裁决,对原名180Solutions的Zango的广告软件公司罚款300万美元,原因是其引诱用户安装广告软件且无法卸载。Zango的流氓软件主要通过一些提供免费内容和软件的关联公司传播,很难被发现和删除,甚至可以秘密地重新安装。⑩美国联邦贸易委员会通过一份声明表示,消费者的电脑属于他们自己所有,他们不应该接受自己不想要的内容。后来本案以Zango公司向政府支付300万美元罚款结案,作为和解协议的一部分,这家公司必须向所有软件用户提供卸载工具。此外,未来在未经用户批准之下,不得向其电脑安装任何软件。(11)尽管这起案件并没有取得诉讼的胜利,但也对通过法律途径解决广告软件侵犯权益做了有益法律探索。
而且美国对广告软件的定向投放也密切关注。2010年2月被总统奥巴马任命的国家最高消费者权益保护机构的主席,雷布维茨已将所谓的行为定向定为首要工作。国会正讨论起草“opt-in”法案,即在网络上以“opt-in”方式向受众投放更多的定向广告,在收集数据前将征得用户的同意。(12)
(2)我国对恶意广告软件的规制现状。
对恶意广告软件的规制,有以下几种方式:法律规范、行业自律、技术手段。就我国而言,目前并没有专门法律法规对恶意软件的调整,对恶意广告软件的防范停留在行业自律阶段。行业自律没有强制力,在这样一个互联网市场并不十分规范的状况下,仅仅依赖行业自律规范恶意软件是不现实的。而且用技术手段对恶意广告软件进行规制,也需要首先认定某个软件为恶意软件之后,才可以进行防范处理,可是这种认定的标准是需要法律支撑的。没有法律对恶意广告软件进行界定、规范,那么技术手段必然会进入“侵犯商誉”、“不正当竞争”的雷区。在我国,恶意软件已经形成势如破竹的趋势,仅靠行业自律和技术手段等措施来约束是远远不够的,法律的规制已经成为必然。
虽然仍未出台相应的法律规范,但实践中已有此类案件发生。不过与国外同类案件相比,国外司法实践中对定向广告可能侵犯个人隐私保持极大的警惕,而我国更多注重的是用户的知情权和选择权,而不是个人隐私,“很棒小秘书”案就是例证。2005年10月,何先生在天空网站下载一款QQ防毒软件,事后发现电脑运行速度下降,不断有各种广告窗口。经过查找,发现WINDOWS控制面板的添加和删除程序列表种多了一项RichMedia,就是“很棒小秘书”。何先生认为,“很棒小秘书”软件未经允许自动下载到他的电脑上,侵犯了他的知情权、选择权,也造成了他的财产损失,而且被告通过“小秘书”软件整合的富媒体记录他的网卡物理地址,分析他的搜索行为和上网习惯,极大地侵犯了他的隐私权。
2007年4月6日,浦东新区法院做出一审判决,对何先生的主张,法院认为,很棒公司的不当行为侵犯了其知情权和选择权。至于隐私权,法院认为,何先生输入的关健词是向商业运作的搜索引擎或地址栏提交,并非私人之间信息的秘密往来。富媒体软件根据提取的关键字取得相匹配的广告链接,并按照记录的计算机终端网卡物理地址发回给富媒体软件客户端,其在运行这些功能时,无从判断原告的真实身份及其私人信息,故不存在侵犯隐私权。
(3)我国对恶意广告软件规制的建议。
1)充分借鉴国际经验,广泛参与国际合作。在恶意软件日益泛滥的今天,世界各国针对本国状况,纷纷出台了一系列制约恶意软件的措施和规范,尽管各国由于国情不同,但其宗旨都在于规范网络环境。对世界上成功的立法与判例,我国应结合自身国情有选择的借鉴与吸收。2)及时修订现有法律。《互联网信息服务管理办法》已经于2000年9月20日国务院第31次常务会议通过,以及在2000年12月28日,全国人民代表大会常务委员会通过了《关于维护互联网安全的决定》。这两部关于互联网服务的规定都没有对恶意软件提出建设性的规制依据,作为专门性立法,其对恶意软件的疏漏可谓是一大缺憾。建议在这两部法律法规中增设新的条款来抵制恶意广告软件的泛滥。3)制定专门的反恶意软件的法律。我国几年前就对计算机病毒防治制定了法规,2006年《互联网电子邮件服务管理办法》也开始实行,有效控制了大量垃圾邮件。建议参照此模式,制定一部专门防治恶意软件的法律法规,对恶意软件的构成要件、类型、处罚、救济、监管、赔偿等方面作具体明确的规定,为反恶意软件提供明确有力的的法律依据。
参考文献
[1]王晓红,薛晓霞,李立威.电子商务环境下的网络隐私权保护策略分析[J].生产力研究,2009(19)
[2]谢锐.恶意软件侵权及其维权诉讼探讨[J].法制与社会,2008(01)
[3]何彩英.我国现行信息网络安全法律体系的缺陷及其完善[J].网络技术安全与应用,2007
[4]张雅玲.恶意软件所引发的侵权问题[J].山西财经大学学报,2009,12(1)
解除广告软件的困扰 篇3
不知道为什么，这几天来很多人的电脑都开始莫名奇妙地弹出各种各样的广告窗口，很是烦人。虽然一些杀毒软件能够检测到这些广告软件，并将之临时禁用，但不停跳出的警告窗口仍让人无法安心工作。而且这些广告软件几乎渗透到了电脑的各个角落，很难逐一手动清楚。那我们应该怎么办呢？
我找到的解决办法是一个完全免费的小工具，希望它也能帮大家解决困扰。这个软件的名字叫upiea，官方网址为：www.lumix.cn/upiea/。该软件只有834KB大小，而且完全免安装，不必担心它会在你的系统里占用任何资源或留下任何残迹。
这个小软件搜罗了国内、外几乎所有已知的插件，你只要执行该程序，它便会全自动地搜索到你机器上已经安装的全部已知插件。并根据国内、国外、影音、游戏等进行分门别类地排列。你可以从中勾选给你造成困扰的那个广告插件，然后点击应用即可清除掉该插件，非常简单。
此外，它还可以帮你清楚掉各种程序的历史记录，从而保护你的个人隐私，甚至对你的系统进程进行详细查看和管理。
关于学习软件的广告词 篇4
2. 学友软件，插上能力翅膀，飞翔知识蓝天!
3. 学友，学友，学习的好朋友!
4. 学习之友，学而常优。
5. 你想成为尖子中的尖子高手中的高手吗?学友!只适合要自强的人。
6. 用学友软件，学习更方便!
7. 学历是以前，能力是现在，学习力是未来。
8. 学友，让我跟家教说拜拜!
9. 学友陪伴，随点随看，你身边的专属导师。
10. 学友，全面呵护您的学习。
11. 学友，学得所有，多友同学，乐在学友。
12. 学友——助你轻松走上成功之路。
13. 做当代孔子，用学友软件。
14. 有学友，有成绩!
软件的经典广告词 篇5
关键词：photoshop,商业广告,设计,运用
最近几年，广告设计行业快速发展，为各行企业的宣传做出了很大的贡献。对于平面广告设计来说，图形处理是很关键的一步，直接影响了企业的销售情况。因此，对photoshop软件全面了解是很有必要的，能够为广告设计者的使用带来方便。
一、photoshop涉及重要内容的相关介绍
photoshop软件是一款功能强大的平面图像处理软件。它由美国Adobe公司开发，广泛应用在平面图像的合成、平面设计、平面广告、网页设计、相片处理、包装设计、印刷等领域。目前，PS已经成为平面图像处理的事实上的工业标准。为了更好地运用PS进行平面广告设计，我们需要掌握其相关的概念名词。(1)矢量图。也称向量图，它主要用直线和曲线描述图形，这些图行的元素是一些点、线、矩形、圆、弧线等。他们都是经过数学运算获得的，矢量图形往往是某些轮廓线经过填充而形成的，与分辨率无关，所以文件的体积一般较小。矢量图最大的优点是无论放大、缩小或旋转都不会使图像失真。但图像品质较低，色彩不太丰富。(2)位图。也称点阵图，又称光栅图，一般用于照片品质的图像处理，位图图像使用被称为“像素”的小方块来组合成图像。每个像素点有指定的位置和颜色，能表现颜色的阴影变化，色彩丰富。图像的品质决定它的分辨率。简单地说位图是由大量的彩色方块组成的图像，当无限放大图像时，人们会看到一块一块的像素色块，使图像边缘产生锯齿或马赛克，使图像失真。(3)位图和矢量图的关系Photoshop处理的是位图，位图所作的图基于像素，而矢量图所作的图基于路径。用像素和用路径做出来的图是两种不同的图。通常我们把位图称为图像，而把矢量图称为图形。(4)像素像素的英文名称是PIXEL，它是Picture (图片) 和Element (元素) 两个单词的组合。像素是构成位图图像的最小单位。换句话来说就是一个图片当放大后有马赛克的效果，每一个小方格就是所谓的像素，小方格越多，图像越清晰，小方格越大相对模糊。(5)分辨率图像的分辨率是指每单位打印长度上的像素数目。通常用“像素/英寸”或”像素/厘米“表示，简写为PPI。(6)通道。对于Photoshop来说，通道主要包括颜色通道、专色通道和Alpha通道。其中颜色通道用来存储颜色的，Alpha通道用来保存选区的，专色通道特有颜色的处理。
二、广告创意的基本原则
我们在用图像处理软件进行平面广告制作的过程中，还需要了解广告创意的基本原则，这样有助于我们设计出更能吸引受众的作品。(1)目标原则。即广告创意必须与广告目标和企业的营销目标相一致。广告活动的最终目的是为了企业产品的销售，服务的推广，企业形象及产品品牌形象的树立，市场营销策略的实现，现代消费观念的引导。任何广告创意的实施必须服务和服从于这一目的。(2)注意原则。广告创意成功的因素十分复杂，但是从大量的广告创意实践中我们不难发现，广告成功的基础和首要前提是在第一时间引起广告受众的注意。(3)简约原则。简约原则又叫简洁原则，也就是在前面提到的KISS原则。广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻，在琳琅满目的广告信息中脱颖而出。(4)规范原则。规范原则就是指广告创意必须符合广告法规和社会道德规范的要求，切实履行广告的社会责任。随着广告活动的日益发展，广告活动的商业性、功利性特点往往和广告法及社会道德产生冲突，广告信息是一种经过大众传播的信息，它的广泛传播会在社会上造成深刻的影响，特别是对消费者，尤其是青少年产生影响。(5)情感原则。情感广告古已有之，但情感广告作为一种广告原则和策略被广泛地、自觉地运用到广告创意过程中，则是当今时代的新现象。在广告创意中运用情感的手段，使用情感因素，达到与消费者强烈的情感共鸣，从而获得非同一般的广告告宣传效果。
三、图像处理软件在平面设计中的应用
图像处理软件在平面设计中常见的应用主要表现在以下方面，根据当前的使用情况看，我们可以把Photoshop确定为：图像编辑、图像合成、校色调色、特效制作等几个方面。(1)修复照片功能。Photoshop可以对原始照片进行处理从而带给人全新的视觉效果，这样可以应用于各种设计方案。从商业需求者的角度看，对照片利用photoshop软件处理后能吸引消费者注意，带动群体消费增长。例如：Photoshop可以对一些破损的照片进行修复，达到素材的有效利用。(2)艺术文字。商业广告不能只对图像进行关注，还要对文字进行探讨、设计。Photoshop软件可以对文字进行艺术处理或特殊文字的处理，可以让文字的视觉效果大增，如：艺术字等，让消费者看了之后产生直接刺激，对广告内容增强记忆，刺激购买欲望。(3)图像编辑。图像编辑是图像处理软件常用的功能之一，在商业平面广告的设计中可用的有放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。更常见的编辑则是复制、去除斑点、修补等。通过这样的处理效果之后，能够实现图像的美化处理。(4)校色调色。为了后期作品进行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，“调色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能够在短时间内对图像的外在色彩进行调整，如：明暗、色编的调整和校正，色相、纯度的调整，满足了商业平面广告的设计运用
四、结束语
photoshop软件运用于商业广告平面设计，能够发挥出最佳设计效果。在达到预期宣传效果的同时，为商家赢取更多的经济利益。因而，在今后的设计中需充分运用photoshop软件，将其设计功能发挥到最大。
参考文献
[1]王慧丽.photoshop艺术设计魔法师[M].北京理工大学出版社, 2011.
[2]易健.Photoshhop CS学与用[M].清华大学出版社, 2006.
软件的经典广告词 篇6
关键词：教学方法；广告设计；项目化；以展代考
教学是一门艺术，课堂就是教师的舞台。如何将“这台戏”演得更精彩，更受“观众”喜爱，教学方法必不可少，教学方法的运用是教师教学能力的主要表现，也是教师体现自身教学特色和风格的重要途径。我主要负责教授广告设计专业大一大二的软件操作课程，例如：Photoshop、Illustrtor、CorelDraw等，由于这些软件的复杂性和课程的特殊性。我在教学过程中采用了多种教学方法和手段来调动学生学习的积极性和主动性，教学效果良好。下面结合我的教学经验，跟大家一起探讨一下广告设计专业关于图形处理软件课程教学方法的问题。
1 存在问题
Photoshop、Illustrator、CorelDraw等这些软件操作课程，在教学思路和方法上大体是一致的，在三年的在教授过程中，我发现存在很多问题。对于软件操作性的课程来讲，一般教师都会先讲解基本工具，综合案例留到后面。很多年轻教师通常会非常详细的讲解每个工具的用法，甚至于害怕漏掉一点知识点，会担心以后学生在某个时候会用到。所以常常会讲解的非常细致，事实上从教学效果来看，这种方法是非常不合适的。首先，对于这一类的软件课程，逐一的进行工具的讲解会浪费很多时间，有些工具在平时的设计中根本不常用，可以把这部分大胆的忽略掉。再就是一味从基础工具进行细致的讲解，枯燥乏味，学生的遗忘性很快。虽然中间也配合了案例，但学到最后，工具都讲解完了，综合练习的时候学生却无从下手，不知道第一步该干什么，也不知道各种工具该如何配合使用，不能独立做出作品。为此，我采用了以下教学方法：
2 教学方法
（1）综合案例提前。采用倒置的方法，把简单的综合案例拿到课程的前面去讲解。（这里一定是简单的，相对复杂的案例还是要放到最后的综合练习）。在课程的一开始就先做几个简单的综合案例，比如让学生给自己及家人设计简单的名片或是赠送亲朋好友的卡片等，不但会激发学生的学习兴趣，而且会让学生觉得学习这门课程并不困难。因为学生一点基础没有，做起来会很费劲，这个时候教师要有充分的耐心，可以把步骤给他们，让他们照着做，不要怕浪费大量的时间，因为这些案例包含了很多工具的用法。例如一个最简单的名片就会涉及到画布、分辨率、出血、选区、填色、钢笔工具、文字工具等等，这些工具的综合运用在一开始时会给学生一个大体的综合思路，不会割裂工具之前的联系和穿插运用，对后期工具的掌握和学习起到了很大的铺垫作用。上一学期，我对12级广告一班和二班做了实验对比，一班采用了这种简单综合案例提前的教学方式后，原本是七个周讲解完基础工具，第八周进行综合练习，结果提前两个周就进入综合练习。结果证明这种教学方法对于软件操作课程来讲是有效的。
（2）教师项目经理化，学生员工化。关于这个教学方法，我一直在努力学习和研究，首先要提高教师本身的实践操作经验，拥有成为项目负责人的能力。在教学过程中，教师扮演经理和客户的双重角色，布置的作业就是客户的要求，交作业的时间就是客户要求看稿的时间，学生完成作业的目的是為了客户满意，只有客户满意，这样才会有分数。比如在设计时，对时间进行严格的控制，灌输和强化公司的时间概念，控制上交作业的时间，不允许拖延，交不上的成绩为零。一开始学生会很不习惯，时间长了就会养成严格遵守时间的好习惯。在实施项目教学法的过程中，完全运用与广告专业岗位相符合的实训项目进行教学，以员工的要求来要求学生，学生围绕项目进行素材的采集、调查研究、设计完成、后期制作等一系列活动，作品完成后，我会带着学生去实训室，让学生自己写真、覆膜、包边，自己安装，进行后期制作。我也会提供一些的X展架、易拉宝等实物让学生自己现场装裱，学生们看到自己的成品后积极性得到很大的提高。
2.3 以展代考，更新教学考核方法
高职院校注重学生技能方面的培养，而技能水平的高低不是一张考卷可以衡量的，特别是广告设计等艺术设计专业。传统的考试办法存在着很大的弊端，仅凭借几个小时的考试很难体现学生全过程掌握专业理论和技能的水平。因此对于学生的考核应该从几方面进行综合考量。首先是学生在平时课堂中的表现，特别是实践操作中的表现。因此，在平时的教学中，对于实践部分，教师要做到任务明确，评分标准明确，让学生的每一次实践操作，每一个项目都能得到有效的评价。教师要及时的进行课堂总结、评价，尊重学生的感受，使学生在评价过程中得以提高。其次，学生成绩的评定，应当主要依据教学过程中学生创作的主要作品。我们结合自己的实践，逐步探索实施了“以展代考”的成绩评价模式。通过指定考核命题和内容，在规定的时间内让学生完成设计作品，然后及时举办学生作品展览，以展代考。展览的内容不仅包括最后的命题设计，还可以有平时作业2～3幅。教研室教师组成专家组，学生现场讲解自己的作品，教师现场给学生进行成绩评定。最后再由任课教师根据学生的考勤、作业完成等情况提供平时成绩。学生的学期总成绩为：展出成绩（占70%）+ 平时成绩（占30%）。“以展代考”的考试方式，会给学生带来压力，水平比较低的学生为了使自己的作品不丢脸，会自觉加强练习，努力达到较高的水平，而水平高的学生在展览中展现了自己的成就，为今后的学习带来了动力。
3 结语
总之，图形处理软件课程是灵活性很强的课程，在教学过程中，教师绝不可以简单地教会学生设计绘制几个实例就行了，而是应该采用多种教学方法，不断引导学生举一反三、活学活用，着重培养学生的实际操作能力和思维能力，使学生学会独立地分析问题和解决问题，只有这样才能达到预期的教学效果，才能培养出合格的人才。
参考文献：
[1]李蔷.浅谈Photoshop课程的教学[J].商情，2010（7）.
[2] 袁其帅.浅谈Photoshop的教学方法[J].成才之路，2009（31）.
[3] 鞠达青.通高校艺术设计专业技能训练类课程考试方法的改革与探索[J].山东农业教育，2005（4）.
作者简介：迟静（1984—），女，山东烟台人，硕士，山东商务职业学院信息艺术系助教。
软件公司的电视宣传广告词 篇7
2. 希望成就梦想，激情点燃未来。
3. 将心比心，惠泽万民。
4. “慈”祥有爱，“恩”泽常乐。
5. 怀恩瞬间，洪福齐天。
6. 芯以致远，德为先行。
7. 感恩成就梦想，未来由我们编织。
8. 责无旁贷，一心一意。
9. 科技造人，感恩慈航。
10. 最恒久的力量，来自内心。
11. 心怀创想，勇于创造。
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13. 智于创造，助力您的未来!
14. 放飞梦想，拥抱未来。
最吸引人的手机软件广告词 篇8
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14. 金融为砖筑金窝——小金窝期待您的加入。
中国十大经典广告营销案例解析 篇9
白加黑——治疗感冒，黑白分明
1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
舒肤佳——后来居上称雄香皂市场
1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗?
在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
乐百氏，27层净化
经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。
27层净化是什么?是其他纯净水厂家达不到的工艺吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。
农夫山泉，甜并快乐着
1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。
农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。
农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。
但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
农夫果园，一“摇”三“鸟”
两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;
看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”;
于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩;
(镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;
(远景)两个继续扭动屁股的父子远走。
第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念!
又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!
统一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场，一下子美女如云。
而后来的农夫果园不为女色所惑，出手不凡，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别——“摇一摇”。
这是一个伟大的创意。
“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“农夫果园，喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；另外，更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高——因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。
在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会——就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好的卖点——它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星——一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。
同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。
1：1：1，金龙鱼比出新天地
在中国，嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭兄弟集团香港分公司)旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。
调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。原因是色拉油虽然精练程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人的饮食习惯。后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终于赢得中国市场。
为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”字品牌方面不断创新，由最初的“温暖亲情••金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么有什么好。
2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1：1：1”。看似简单的“1：1：1”概念，配合“1：1：1最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”只有“1：1：1”的金龙鱼才是最好的食用油。
十年磨一剑，金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油，关键在于找到了一个简单的营销传播概念。
采乐去屑，挖掘药品新卖点
在漫漫十年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。
而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量节节上升，一枝独秀。
“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。
去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境!采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。
“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，真对根本。”
以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。
海尔氧吧空调，有氧运动有活力
提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量;而且原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
汇源果汁——“冷”热市场
2003年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。
包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。
所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。
无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌，然后在25摄氏度常温下灌装，可以最大限度减少果汁受热时间，使热敏成分的损失大幅减少，从而确保果汁的口感更新鲜更自然。
有一个问题引起了许多人的不解，汇源早在2001年初就引进了3条无菌PET生产线，可为什么到了2003年6月才大肆宣扬?
营销传播概念而已。汇源在2003年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢？否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了!营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。
启示
USP是英文Unique selling proposition的缩写，意思是独特的销售主张，通俗的说法叫卖点。美国达彼思广告公司在20世纪60年代作为自己的经营理念率先提出，后泛滥于广告界。根据达彼思董事长罗瑟先生的阐述，USP具有如下特点：每个广告都必须向消费者陈述一个主张：“购买此产品你会得到这种具体好处”；这种主张必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的，既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的主张；这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。
软件的经典广告词 篇10
Kress&Van Leeuwen的著作《阅读图像:视觉设计的语法》讨论了多模态语篇分析的理论框架,形成了再现意义、互动意义和构图意义的视觉语法框架,依次对应于韩礼德提出的语言的概念功能、人际功能和语篇功能三大元功能。国内外张德禄、穆志刚、李战子、朱永生、Bateman等人对此做出深入研究。随着研究不断深化,多模态语篇分析理论框架也受到一定的质疑,Painter&Unsworth在此基础上提出视觉叙事,将研究对象从单个图像扩展至多个图像或电影等复杂叙事语篇;引入情感和环境等因素,使其更加全面、丰富。
1多模态语篇
模态(modality)来源于“mode”,人类通过感官(如视觉、听觉等)跟外部环境(如人、机器、物件、动物等)之间的互动方式叫做模态。多模态则为英语中的multimodality,多模态是指在一个交流成品或交流活动中不同符号模态(semiotic mode)的混合体,同时也可以表示不同的符号资源(semiotic resource)被调动起来,在一个特定的文本中共同构建意义的各种方式。日新月异的多模态(multimodal)表达形式正不断深入到人们生活的方方面面。张德禄、王璐指出,“作为口语的语言模态和作为书面语的语言模态以及其他模态往往是交织在一起的,在信息传递语境中它们同时存在,同时运作。”多模态语篇可分为运用单一感官的多符号语篇或启用多感官的多符号语篇,比如看既有文字又有图片的电影海报或既有图像又有声音的电视节目。
2多模态语篇分析
随着信息技术的发展,人们的生活中出现了大量的多模态语篇,这就需要系统理论分析不同模态如何协作共同完成意义构建。Kress&van Leeuwen借助Halliday的系统功能语言学理论,提出比较完善的视觉图像分析的语法框架,为多模态语篇分析提供了扎实的理论基础和切实可行的分析方法。Painter et al.对Kress&van Leeuwen的多模态语篇分析理论从以下三个方面进行修改和完善:就人际意义而言,Painter et al.区分客观视角和主观视角,主观视角更能使读者身临其境,在情感上引起读者共鸣;在概念意义方面,提出任务表征方式与任务关系的框架、视觉叙事中事件关系的框架、图像的背景变化关系;在组篇意义层面,将信息值框架改为版面布局框架。
3视觉叙事语篇中的概念意义及其应用
概念意义中事件关系系统强调视觉叙事中相关事件之间的联系,分为展开和投射两种。事件展开又分为事件按先后顺序发生和同时发生两种;事件投射则分为以行为过程为线索的真实事件和以思维过程为主的想象事件。视觉叙事概念意义彰显了同一语篇中不同事件之间的联系,为使用语篇展示某产品等特定事物演变历程、还原某事件发生过程、演示某工作流程提供了理论支持和操作方法。充分利用多模态、多媒体等信息技术,采用顺叙、倒叙或者二者结合的方式,多渠道传递丰盈信息。
顺叙能一气呵成地讲述,使读者或观众跟随语篇节奏了解事情发生前因后果;倒叙紧扣人心,能有效调动受众者好奇心,激发读者或观众预测事件,事情发展节奏比顺叙缓慢;顺叙和倒叙相结合则张弛有度,节奏时快时慢。这些理论知识对广告设计非常有用,有利于广告设计者有效控制事件发展速度快慢。现结合保时捷经典广告Class reunion为例具体阐释。
保时捷经典广告Class reunion视频长四分五十一秒,以三位中年男士的Class reunion为背景,回忆快乐的同窗少年时光。该视频为音频、音乐、视频、文字等相结合的多模态语篇。视频通过三位主人公记忆里的四件物品串起童年的回忆,其叙事顺序为Class reunion—手链—回忆关于手链的故事—奖牌—回忆关于奖牌的故事—弹弓—回忆关于弹弓的故事—保时捷杂志—回忆关于杂志的故事—关于人生的感悟。视频首先设置同学聚会的大背景,然后通过一位主人公拿出的手链,切换至过去的有关此手链的场景。场景切换以主人公的服装和形象为明显标志:现在是三位中青年男士,过去是三位小少年。三位小少年远远地注视着优雅的女生经过,突然女生的手链悄悄滑落,于是小少年们争先恐后地去抢那条手链。第一个回忆场景结束,叙事的背景又通过一枚奖牌转回到现在,继而又围绕奖牌回忆过去。三位小少年游泳获胜站上领奖台,并挽肩合影留念。视频由三位少年合影切换至三位中青年合影留念,且保持相同姿势,形成强烈的对比效果。跟随三位主人公的脚步,视频背景切换至儿时教室。一位中年男士拿出儿时的弹弓,弹指间,时光回到儿时课堂上,老师在黑板面前讲解,却被调皮的小少年用弹弓打中耳朵,童年的顽皮劲儿跃然纸上。随着一句time again,老师步入教室拿出一本封面为保时捷车辆的杂志,强调突出广告主题,时光又切换回少年时光。小少年偷偷瞄了几眼杂志,却被老师无情没收,但老师也经不起诱惑忍不住看了几眼杂志。最后,走出教室,三位男士驾车离去,畅游在蜿蜒的山路上。视频找到同学聚会这一切入点,击中观众内心脆弱的情感,更能打动观众人心。
综上所述,视频自然地从现在过渡到过去,又从过去过渡到现在,主要借助于特定物品、主人公的服装、事件发生背景,使视频叙事主线清晰明了。视频选定同学聚会这一切入点,采用叙事的方式,有利于引起观众情感上的共鸣。
4结语
本文从视觉叙事角度出发,利用概念意义和叙事相关知识分析了一则保时捷Class reunion经典广告,并分析广告成功之处,但视觉叙事所涉及的内容极其广泛,难以通过一篇文章将其方方面面谈到,还需要日后进一步的研究和分析。
摘要：本文从语篇分析入手,比较多模态语篇分析和视觉叙事语篇分析的优劣,抓住视觉叙事语篇分析的概念意义特征,分析保时捷经典广告Class Reunion的叙事线索。