中国书签市场分析报告（共6篇）
中国书签市场分析报告 篇1
书签市场的调查与分析
随着网络技术的不断完善，人们的生活会越来越依赖互联网。因而，有人预言，未来的出版业将面临巨大的变革和前所未有的挑战。但也不可否认，强劲的知识需求仍将拉动书籍的生产，书签业仍有巨大的发展潜力。轩林书签作为一种与时俱进的产物孕育而生。1顾客： 现今，书签消费者主要为学生，公司文职人员，高级知识分子，以及已退休的老年知识分子。这主要是由于纸质书籍价格相对便宜，易于做集注和修改，且不易伤眼。这就为书签留下了一块巨大的发展市场。然而不可否认传统的书签已不符合大众胃口，如何在书签制作上有所创新是开拓书签市场的创业者所必须要要思考的。以磁性书签为例。作为一种革命性的专利产品,它既美观又实用，一面试就迅速获得消费者的青睐。
2竞争对手的优势：（1）企业集中密度高。据不完全统计广州市至少有80~120家不同规模的书签生产企业。企业间竞争激烈，随时都有被淘汰的风险。(2)当前书签市场准入门槛高，行业壁垒多。一种好的书签产品要想打入接近饱和的市场必然会面临各种各样的挑战。这就需要我们要做好充足的准备以及敢于面对失败的勇气。(3)回本利润相对较低，产业周期较长。随着原材料的不断上涨，书签制作成本也大幅提高。作为一个新兴的创业团队，尤其是在毫无创业经验以及资本缺乏的困难条件下，如何能在与经济实力相对充足，产业链相对完整，公司管理相对有序，销售客户相对稳定的同行竞争中坚持下来，才是我们面临的最大挑战。
3团队的优势：俗话说：“有危必有机”，要想在激烈的书签市场竞争中分开拓一片自己的芳草地就需要我们要有充足的勇气，毅力和魄力。相比之下作为一支富有活力的新团队我们主要有以下几点优势：（1）书签款式多，新颖别致，对大众有很高的吸引力，可迅速占领市场（2）届时申请专利，可防止被其它生产商盗版（3）书签成本相对较低。因为是中草药芳香型纸质、木质书签，价格较相对较低（4）营销模式多样。与出版社，书商，饰品店合作，追求最大市场（5）生产技术要求不高，现有技术可以解决集约化管理，减少资源损耗（6）政府和社会人士对大学生创业的支持，可有效缓解资金紧张局面和获得政策优势
中国电影市场分析报告 篇2
改革开放30多年，中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，比2012年提升5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看，2014年全球电影票房增长16亿美元，中国贡献增量的75%，由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用，确实不容小觑，也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国，纷纷在中国内地设立办事处，谋求在中国长远发展，许多大片均在影片中加入“中国元素”，以期吸引更多的中国观众。
一、中国电影市场环境分析
（一）宏观环境分析
1.政治环境：早在2010年，国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施，为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅。
2.经济环境：2014年以来，我国经济受“三期叠加”影响，经济下行压力大，特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁，均遭遇重大挫折，市场需求疲软，经营效益大幅下滑。2014年我国实现国内生产总值63.6亿元，GOP增速7.3%，创24年来新低；2015年前三季度GDP增速6.9%。然而，电影市场却未受整体经济下行影响，逆势上涨，屡创票房新高。据统计，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到330.09亿元，同比增长50.39%，其中国产影片票房收入197.55亿元，同比增长75.24%。国产影片市场份额占比59.85%，比去年同期提高了8.5个百分点。2015年“十﹒一”黄金周更是创纪录地达到了18.5亿元的总票房，相较于2014年国庆档的10.71亿元，增长率达70%。电影作为文化产业的支柱产业，科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小，投资回报高，在整体经济增速放缓的情况下，势必将吸引更多资本进入，继续推动整个产业持续做大做强，并辐射和带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期的持续增长，城市化进程的加快以及人们收入的不断提高，中国电影市场还将在很
的横店影视集团，以及以网络游戏、影视动漫、微电影等下游产业为主的盛大集团。而外资合营企业一般采取注资或联合拍片的形式进军中国影视产业。
3.供应链分析。中国电影产业的价值链主要包括内容提供商（如制片商、外包内容提供商）、电影发行商、传播渠道商等主要部分。制片商属产业链基础环节，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，包括制片公司及后期制作公司。电影公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司或其他的影视渠道发行商。电影发行商决定电影营业收入的关键一环，负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。发行商与制片商一共获得票房总收入的 43%。目前，中国电影产业中的制片商与发行商一般都同属于一家公司。电影院线是电影的主要传播渠道，同时还有电视、新媒体如智能手机、网络平台、MP4、iPad等。电影院线下面一般会有若干个电影院，由院线公司统一管理、统一排片，一般会获得票房收入的57%。此外，一些如食品、电影衍生物等产品的售卖也是影院收入的来源之一，占比为10%-16%。由于影院营业收入占电影总收入的半壁江山，一些较具实力的电影集团开始自建院线或通过注资、并购等形式拓展影院渠道。同时新媒体也逐渐演变为电影传播的新兴渠道之一，随着用户对手机、iPad 等手持终端的广泛使用，这部分渠道的重要性也将日渐体现。
二、电影市场发展格局分析
（一）电影市场供求分析
1.市场供给情况。国内院线、影院行业的市场供给主要取决于上游电影制片、发行行业的供给情况。近年来，国内影产量逐年增长。2007年至2014年间，我国电影片总产量年均复合增长率接近6%，故事影片产量年均复合增长率超过8%，电影票房连续多年保持30%左右的增长率。到电影院看电影已成为人民群众日常文化生活的重要内容和休闲消费的主要方式。2012年，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，确定中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主。进口分账影片配额不断增加，进一步丰富和提升了影院放映影片的数量和质量。然而，进入影院上映的影片数量仍然有限。国产影片产品虽已初具规模，但真正能够赢得口碑、具备较高商业价值、全面满足市场需要和观众文化需求的精品力作整体上仍然较为匮乏。以2013年为例，全年国产故事片总量为638部、动画影片29部、纪录影片18部、科教影片121部、特种影片18部，全年生产的各类电影总产量达到824部。据不完全统计，2013年共有326部国产片进入影院放映，其中，票房收入亿元以上的国产影片仅有35部，仅占国产片放
情人节等档期外，一些具有中国特色的档期也逐渐形成并拉动票房迅猛增长。2012年，为了赶上中国的“六一档”，美国梦工场的《马达加斯加3》先于北美一周公映，当日《神奇海盗团》、《白雪公主之魔镜魔镜》、《潜艇总动员2》、《超蛙战士之威武教官》等9部电影同时公映，单日全国票房超过9300万，盛况空前；而“三八档”、“清明档”、“高考档”、“七夕档”也正在悄然形成，票房也相当喜人。
（五）电影产品分析。从2014年票房TOP30中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片的近70%票房，其他如武侠类、惊悚类、魔幻类、等多种类型齐发展。同时还出现了一批具有创作力和市场号召力的导演和作品，如《智取威虎山3D》、《亲爱的》、《匆匆那年》、《后会无期》等受到观众追捧，也涌现出一批青年电影导演。从近年引进片类型看，青春喜剧、犯罪惊悚类电影少有涉足，这也正也是中国电影很好的思考发展方向，是跟好莱坞电影做差异化最有效的方式，如近年火爆的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等盗墓题材成为电影市场的新宠。由此可见，好莱坞进口大片不是目前中国电影最大的威胁，因为其最具竞争力的影片均已进入中国，即使未来配额放开，进入中国的也是其二流和三流影片，中国电影真正需要的是提高自身影片创作，特别是在高概念影片上发力。
三、电影市场营销战略分析
（一）确定市场细分策略。按观众年龄、身份特征，电影市场可细分为青少年市场、青年白领等；按档期可细分为贺岁档、国庆档、五一档、情人节档等；按电影类型，市场可细分为浪漫爱情片、动作片、文艺片、惊悚片、青春励志片等；还可以按电影元素进一步细分为旅游观光电影、治愈疗伤系电影、盗墓类电影、电视节目衍生类电影等。在确定目标市场时，可考虑根据自身优势，结合多种细分方法，将各元素结合，做到既明确细分，又尽量覆盖更多受众群体。以徐峥“囧”系列电影为例，在确定市场细分标准时，在受众基本特征方面，选择年龄阶段在20—45岁的中、青年为主，兼顾青少年以期与众多处于社会底层的“屌丝”产生共鸣，同时争取部分想摆脱困境、减压的白领阶层，系列电影大获成功，尤其是《泰囧》以12.68亿元一度成为不可超越的票房神话，直至2015年被《捉妖记》超越。
中国咖啡市场分析 篇3
咖啡——世界三大饮品之一，经1500多年的发展现时已遍布世界的每一个角落，是西方文化的象征之一。调查研究表明，全球每年要喝掉74亿杯咖啡，相当于每天要喝掉2000万杯，平均每人每年要喝掉120杯。咖啡豆的年销售额为300亿美元，在主要商品销售榜上仅次于石油，位居第二，而世界咖啡总体消费市场年零售额更是超过500亿美元。现时全球有超过50个国家生产咖啡，咖啡产业的发展为全世界一亿人口提供了就业机会，可以说，咖啡和我们现代人的生活是息息相关的。
在中国，随着经济的快速发展，人们对生活品质的要求也越来越高，咖啡的引入正是迎合了中国人，尤其是城市居民的这方面需求。目前，咖啡消费已成为时尚主流，随之而来的“咖啡文化”更是逐步渗入人们的生活之中。无论在家、办公室，还是各种社交场合，人们都品尝着咖啡；遍布城市的咖啡厅也成为人们商务、休闲的好去处。咖啡已成为一种时尚和潮流的代名词，甚至发展形成一种特有的文化。
随着咖啡这一有着悠久历史饮品的广为人知，咖啡正被越来越多的中国人所接受。根据统计，全球咖啡年消费量约为800多万吨，而我国的年消费量约为20万吨，并以10%的速度逐年
上升，而人均消费量则以30%的速度递增。华南地区市场的消费量更以每年两位数的速度疯狂飙升，部分地区甚至超过了100%。由此可见，中国市场在咖啡消费方面的增长是非常迅速的，预计在不久的将来中国将成为世界重要的咖啡消费大国。而根据另一项调查显示，针对中国市场，若以全国总人口计算，平均每年每人的咖啡消费量还不到一杯，即使是城市，咖啡消费量也仅是每年每人4杯，这与欧美国家人均每天3杯的消费量相比较，目前中国的人均消费量几乎微乎其微。我们再看另一组数据比较：
中国内地年人均饮用即饮咖啡0.11次，不仅和日本的107次相差甚远，也大大低于台湾(35次)、泰国(8.7次)和香港(4.9次)的水平。饮料行业预测这一品类将会继续爆炸性增长，未来10年年均增长率将高达35%以上。由此我们可以想象，中国咖啡市场的发展空间是多么巨大，难怪国际咖啡组织也将中国视为全球最有潜力的咖啡市场。
随着中国加入WTO，中国的市场将逐步形成全面对外开放的格局，中国和国际间的交流、贸易也将达到一个高峰。而在2008年北京奥运、2010年广州亚运等国际性活动相继开展后，更多的国外客商也会将目光注视到中国这个具13亿人口的巨大市场。咖啡作为西方文化的代表，在越来越频繁的中西文化、贸易交流中，能很好的起到桥梁作用，咖啡相关产业作为先行者进入
中国市场，所面临的机遇将是不可估量的。中国东盟自由贸易区的建立，对于咖啡产业更是一个利好消息，这预示着2010年前东南亚如越南、马来西亚等东盟国家产品将零关税进入中国，咖啡原料、产品和设备等将大量进入中国市场，咖啡行业受惠首当其冲。
中国咖啡市场分析 篇4
主流產品——速溶咖啡
數據：在受訪者中，絕大多數的人喝過速溶咖啡，這個比例高達92.2%，過半數者（58.4%）喝過三合一袋裝咖啡。16.8%的人喝過焙炒咖啡，29.4%的人喝過其他咖啡飲料。在被訪者對於某一類咖啡的消費頻率時，每天喝速溶咖啡的為6%，經常喝的為38.4%，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費頻率已很接近。而表示經常喝三合一的則只佔13.1%。
分析：喝過速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調查里這兩者的百分比也是最高的，這說明速溶和三合一咖啡在初級消費者領域是具有很大發展潛力的。
目前市場上的咖啡飲料儘管具有口味純正、飲用方便等優點，但由於其價格相對較高，飲用時亦缺乏咖啡文化所體現出的高雅、溫馨的情調，因此，絕大部分消費者只是偶爾喝一喝。
主要人群——中青年人
數據：各年齡段對咖啡的喜愛程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中41～50歲佔了24%，20～30歲佔了18%。
進一步調查表明，喝咖啡的男性比例要高於女性比例。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為55.1%，女性為44.9%。
分析：咖啡作為一種口味獨特的飲品深受青年消費者的喜愛，中年人和青年人是咖啡產品的主要消費群體。
咖啡產品的推廣應該富含“文化氣息”咖啡作為一種舶來飲品，對中國人來說，每天飲用的人畢竟還屬於少數，對於絕大多數消費者來說並不是生活必需品。新興消費階層（如年輕白領、學生）對其有很大的興趣，但他們屬於消費較不穩定人群，也就意味著不太會構成持久的消費能力。咖啡的穩定消費者主要還是以中年男性知識階層為主，但他們的品牌忠誠度較高，對新品牌的選擇機會較小。事實上，對於國內大多數消費者來說，咖啡的飲用並不是作為一種飲料，更大程度上還是一種品位的象徵。因此，針對國內咖啡市場的消費者更應該耐心進行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國內拓展市場。
提高產品的市場競爭力咖啡市場表面上看似穩定，極少出現大的變動，而事實上，這一市場不僅存在行業內部各咖啡品牌的競爭，還面臨著與茶飲料、果汁飲料等相關產品的競爭。據調查，三合一咖啡平均每消費一次最低需要1元，速溶咖啡最低需要人民幣2～3元，至於炒磨咖啡，最低也要10元。在高檔咖啡館，一杯咖啡最少也得近20元。而果汁和碳酸飲料價格相對於咖啡要便宜得多。所以，對於相當一部分消費人群來說，果汁和茶飲料就成了他們的首要之選,我們也必須在市場還未成熟前,先豐富產品線再進而引導消費者接觸咖啡飲品，因此要提高咖啡的市場競爭力，價格也是考慮的一個重要因素
加入WTO經濟快速發展的中國，人們的生活水平在不斷提高，咖啡這種西式飲品正在被越來越多的國人所接受，隨之而來的咖啡文化正充滿生活的每個時刻。咖啡不再僅僅是一種飲料，它逐漸與時尚、品味緊緊聯繫在一起，體現出高品質的現代生活。
（1）從國內整體市場上看
統計顯示，擁有500萬人口的芬蘭，每年的咖啡消費量為100萬包。而擁有13億人口的中國如今咖啡年消費量僅為20萬－40萬包。從這一比較中可以看出，中國的咖啡消費市場前景非常廣闊。而同時中國潛在的咖啡消費者約為2億至2.5億人，這已與目前世界第一大咖啡消費國美國的市場不相上下。
（2）從增長速度上看
目前中國人的咖啡消費仍然不大，但增長勢頭非常可觀，中國咖啡消費年增長率為15%，而世界咖啡消費年增長率僅為2%。同樣有數據表明，1998年起中國的人均咖啡消費量正以30%的速度逐年遞增，未來幾年中國有望成為全世界最具潛力的咖啡消費大國。
（3）從人均消費上看
中国电线电缆市场分析报告 篇5
报告简介
报告名称：2008年中国电线电缆市场分析报告
研究机构：北京中经纵横经济研究院
数据来源：国家统计机构、市场调查（监测）中心、行业协（学）会、进出口统计部门等 数据时间：2003-2007年
主要内容：本报告共十二章，主要内容如下：
第一章电线电缆行业地位与特征
第二章2006-2007年电线电缆行业经济运行环境分析
第三章2006-2007年电线电缆行业发展动态
第四章2003-2007年电线电缆行业运行状况分析
第五章2003-2007年全国电线电缆行业财务状况分析
第六章2006-2007年电线电缆行业产业链状况分析
第七章2006-2007年电线电缆行业重点企业竞争力分析
第八章2006-2007年电线电缆行业区域市场及市场投资状况
第九章2006-2007年电线电缆产业投资状况分析
第十章2008-2010年电线电缆行业发展趋势分析
第十一章2008年电线电缆行业发展对策建议
第十二章2006-2007年全国电线电缆行业企业数据库
报告格式：印刷版+电子版（PDF）
补充说明：本报告由北京中经纵横经济研究院所著，为保证报告的真实以及准确性，任何单位及个人未经本单位允许不得进行抄袭或转载，敬请慎重选择！
报告目录
2008年中国电线电缆市场分析报告
目录
第一章 电线电缆行业特征与地位(行业概念、产品分类及行业主要特征介绍。）
第一节 电线电缆行业定义
第二节 电线电缆行业主要产品分类及原料供应
第三节 电线电缆行业特征
（行业特征包括行业自身特征和近期的市场运行特征，其中行业自身特征包括行业的市场消费特征、产品结构特征、原材料供给特征、产业集中度等，行业运行特征包括行业近期的行业固定资产投资特征、近期行业生产特征和近期原材料的供给走势特征等。）
1、电线电缆行业消费特征
2、电线电缆行业产品结构特征
3、电线电缆行业原材料供给特征
4、电线电缆行业产业集中度特征
5、电线电缆行业产业链特征
第四节 电线电缆行业发展历程
第五节 电线电缆行业在国民经济中的地位
第二章 电线电缆行业经济运行环境分析
（以宏观经济形势、政策、趋势、热点问题、环境变化及其对行业的影响等为主要研究内容，其中包括近期国家宏观经济环境分析和宏观政策调控状况分析两部分。）
第一节 2006-2007年我国宏观经济环境分析1、2006-2007年我国投资增长状况2、2006-2007年我国物价运行状况3、2006-2007年我国工业增长状况4、2006-2007年我国对外贸易发展状况5、2006-2007年我国消费增长状况
第二节 2007-2008年国家宏观调控政策分析
（宏观经济政策评述、专家对中国经济形势的观点比较和分析、国家产业政策调整的背景和方向等。）
1、2007-2008年国家宏观调控政策2、2007-2008年国家宏观调控政策取向分析
第三节 电线电缆行业政策分析
（行业政策和中长期发展规划、行业投资调控方向、行业调控政策等。）
第三章 2006-2007年电线电缆行业发展动态
（通过对行业的跟踪，分析行业内近期的发展动态以及主要企业的运行动态，另外对行业内各主要细分市场的发展动态进行分析）
第一节 2006-2007年电线电缆行业发展动态
1、国内市场发展动态
2、国际市场发展动态
第二节 2006-2007年电线电缆行业细分市场发展动态
第四章 2003-2007年电线电缆行业运行状况分析
（国内外行业的经济运行现状解析）
第一节 世界电线电缆产业发展现状
第二节 国内电线电缆行业发展现状1、2003-2007年电线电缆行业生产情况2、2003-2007年电线电缆行业进出口情况3、2003-2007年电线电缆行业主要产品及原料市场情况4、2003-2007年电线电缆行业经济效益情况
第五章 2003-2007年全国电线电缆行业财务状况分析
（以数据的图、表的形式对行业统计数据进行解读，其中包括行业的经营状况、财务状况对比分析和行业内不同企业的发展经营状况的对比分析。）
第一节 2003-2007年电线电缆行业规模分析1、2003-2007年电线电缆行业总资产对比分析2、2003-2007年电线电缆行业企业单位数对比分析3、2003-2007年电线电缆行业从业人员平均人数对比分析
第二节 2003-2007年电线电缆行业经济效益分析1、2003-2007年电线电缆行业产值利税率对比分析2、2003-2007年电线电缆行业资金利润率对比分析3、2003-2007年电线电缆行业成本费用利润率对比分析
第三节 2003-2007年电线电缆行业效率分析1、2003-2007年电线电缆行业资产负债率对比分析2、2003-2007年电线电缆行业流动资产周转次数对比分析
第四节 2003-2007年电线电缆行业结构分析
一、2003-2007年电线电缆行业地区结构分析
二、2003-2007年电线电缆行业所有制结构分析
三、2003-2007年电线电缆行业不同规模企业结构分析
第五节 2003-2007年电线电缆行业不同规模企业财务状况分析1、2003-2007年电线电缆行业不同规模企业人均指标分析2、2003-2007年电线电缆行业不同规模企业盈利能力分析3、2003-2007年电线电缆行业不同规模企业营运能力分析4、2003-2007年电线电缆行业不同规模企业偿债能力分析
第六章 2006-2007年电线电缆行业产业链（上、下游及关联产业）状况分析第一节 上游产业发展状况分析
第二节 下游产业发展状况分析
第三节 关联产业发展状况分析
第七章 2006-2007年电线电缆行业重点企业竞争力分析（按企业销售收入排名前15家企业）该部分主要阐述行业内重点企业的经营状况
其中包括以下内容：
1、企业概况
2、企业主营范围
3、企业主营构成（包括产品行业及地区、主营收入、主营成本、毛利率等数据分析）
4、企业经营状况（包括企业报告期的经营能力、盈利能力、偿债能力、现金流量在国内上市公司中的排名、评价等）
第八章 2006-2007年电线电缆行业区域市场及市场投资状况（按照地区分类提供全国各地区的区域市场行业运行情况、行业投资动向、企业投资计划以及具体的投资项目信息，其中主要提供在报告期内发布的拟在建项目信息，内容包括：区域行业生产情况，区域行业经营情况，拟建项目内容、资金需求、建设周期、目前进度、投资者简介、主管和设计单位的联系方式等。）
第一节 华北市场
一、地区生产状况
二、地区经营状况
三、重要市场动态
第二节 华南市场
一、地区生产状况
二、地区经营经状况
三、重要市场动态
第三节 华东市场
一、地区生产状况
二、地区经营状况
三、重要市场动态
第四节 华中市场
一、地区生产状况
二、地区经营状况
三、重要市场动态
第五节 西北市场
一、地区生产状况
二、地区经营状况
三、重要市场动态
第六节 东北市场
一、地区生产状况
二、地区经营状况
三、重要市场动态
第七节 西南市场
一、地区生产状况
二、地区经营状况
三、重要市场动态
第九章 2006-2007年电线电缆行业投资状况分析
（产业的投资现状、投资环境（PEST）、行业的各种投资风险等）
第一节 电线电缆行业投资现状分析
1、电线电缆行业活力系数比较及分析（关联产业活力系数、本行业活力系数评定）
2、电线电缆行业投资收益率比较及分析
2.12006-2007年相关产业投资收益率比较
2.22003-2007年电线电缆行业投资收益率分析
2.3中经纵横（CMRN）观点
第二节 电线电缆行业发展的PEST分析
1、政治和法律环境分析
2、经济发展环境分析
3、社会、文化与自然环境分析
4、技术发展环境分析
第三节 电线电缆行业投资风险分析
1、政策风险
2、市场风险
3、金融风险
4、技术风险
5、细分行业风险
第四节 电线电缆行业投资机会分析
第十章 电线电缆行业发展趋势分析
（国内外行业发展环境变化趋势、政策调控方向、市场发展趋势、产业竞争趋势、技术发展趋势以及未来3-5年行业的整体发展、生产能力预测。）
第一节 电线电缆行业发展趋势
1、市场发展趋势
2、行业竞争趋势
3、技术发展趋势
第二节 2008-2010年电线电缆行业运行能力预测1、2008-2010年电线电缆行业总资产预测2、2008-2010年电线电缆行业工业总产值预测3、2008-2010年电线电缆行业产品销售收入预测4、2008-2010年电线电缆行业利润总额预测
第十一章 2008年电线电缆行业发展对策建议
第一节 电线电缆行业发展现状及存在问题
第二节 电线电缆行业企业应对策略
第三节 中经纵横（CMRN）结论
第十二章 全国重点企业经营数据（excel格式）
第一节 全国规模以上电线电缆行业经营企业基本信息库
（内容包括：法人单位代码、法人单位名称、法定代表人（负责人）、行政区划代码、通信地址、区号、电话号码、传真号码、邮政编码、电子邮箱、网址、工商登记注册号、编制登记注册号、登记注册类型、机构类型、行业代码……）
第二节 全国规模以上电线电缆行业企业经营数据库
（内容包括：主要业务活动（或主要产品）、年末从业人员合计、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利
中国英语培训市场分析报告 篇6
目录
一、中国英语培训市场现状........................................................................................2
二、中国英语培训市场的分类....................................................................................3
（一）按照培训内容的分类.................................................................................3
1.考试类培训.................................................................................................3 2.综合能力类培训.........................................................................................3 3.专业培训.....................................................................................................3 4.补课式培训.................................................................................................3
（二）按照投资主体的分类.................................................................................4
1.国人投资开办的培训机构.........................................................................4 2.海外投资开办的培训机构.........................................................................4 3.中外合资的培训机构.................................................................................4
三、中国英语培训机构的教材、师资、收费和教学方法简析................................5
（一）教材的种类.................................................................................................5
1.自编教材.....................................................................................................5 2.外国教材.....................................................................................................5 3.国家教材.....................................................................................................5
（二）老师的种类.................................................................................................5
1.外教.............................................................................................................5 2.本土教师.....................................................................................................6
（三）课程收费.....................................................................................................6
1.高端.............................................................................................................6 2.中端.............................................................................................................6 3.低端.............................................................................................................6
（四）教学方法.....................................................................................................7
1.传统式.........................................................................................................7 2.素质式.........................................................................................................7 3.电脑化.........................................................................................................7 4.网络式.........................................................................................................7
四、中国英语培训机构通常采用的经营模式............................................................8
（一）传统经营模式.............................................................................................8
（二）连锁经营模式.............................................................................................8
（三）特许经营模式.............................................................................................8
（四）网络经营模式.............................................................................................9
五、中国英语培训的投资分析....................................................................................9
（一）总投资.........................................................................................................9
（二）赢利性和回收期.......................................................................................10
（三）投资英语培训机构的关键因素...............................................................10 1.人才...........................................................................................................10 2.教学法.......................................................................................................10 3.教师质量和成本.......................................................................................10 4.校址和房租...............................................................................................11 5.市场推广...................................................................................................11
六、比较知名的中国英语培训学校简介..................................................................11
（一）北京新东方学校.......................................................................................11
（二）英孚美语（EF English First）..................................................................12
（三）华尔街英语...............................................................................................12
（四）洋话连篇...................................................................................................12
七、英语培训市场今后的发展..................................................................................13
一、中国英语培训市场现状
统计表明，目前中国的外语培训机构总数在 5000 家左右，学费标准从几百元到万元不等。英语培训产业在全国 663个城市创造的年产值超过 30 亿元，如果加上与英语培训有关的书籍、磁带、软件等，则年产值将超过百亿元；2010 年我国英语培训产业的市场总值达300亿元。中国目前有3.2亿英语学习者，并且以每年2000万人的数量递增。
二、中国英语培训市场的分类
（一）按照培训内容的分类
按照培训内容的不同，目前英语培训市场主要分为四大类：考试类、综合能力类、专业类和补课类。1.考试类培训
这类培训包括TOFEL、GRE、ITLTS、四级、六级等。这类培训的主要目标就是取得良好的考试成绩以便顺利出国和入学，因而培训的重点以提高考试技巧为主并不注重英语的应用能力。目前中国市场上提供这类培训的公司中，北京新东方独占鳌头。2.综合能力类培训
这类培训的主要目标就是提高人们英语应用能力，主要是听说能力，让受培训人将英语当成一门真正的语言来学而不是一门考试工具。目前在大中城市中提供这类培训的公司较多，人们越来越认识到英语的实际应用能力在日常工作、生活中比考试成绩重要得多。随着中国经济的发展和日益开放，这一类培训需求将不断增长并最终会变成市场需求的主力。3.专业培训
这是一个小的市场分支，其中有：口译证书培训，为取得国家颁发的有关职称而参加的英语培训等。
4.补课式培训
在中小城市中，这类培训已形成主流，主要原因是家长们为了提高孩子的英 语学习成绩将孩子送到相关的补习班，希望孩子能考上更好的高中和大学，授课方式大致与校园内相同。主要为孩子增加更多的学习时间和开小灶。
（二）按照投资主体的分类
按照投资主体的不同，分为：国人投资开办、海外投资开办、中外合资的培训机构。
1.国人投资开办的培训机构
这类培训机构的数量最多。国人投资开办的培训机构，大多运用中国传统的教学方法、中国本土的老师、中国传统的教材和传统的管理体系。这一类学校优势在于了解中国应试教育制度，了解家长和孩子的需求。2.海外投资开办的培训机构
这类培训机构的投资主体大多是海外归来的华人华侨。运用来自海外的教学方法、海外的师资和教材等。这类培训机构主要集中在综合能力类的培训中。海外投资开办的培训机构的特色在于教学方法、师资和教材。由于西方发达国家的教育一直侧重学生素质的教育和能力培养，而素质教育是近几年中国政府所倡导的 海外办学正顺应了这个潮流，弥补了中国教育的不足。目前，此类培训机构主要集中在北京、上海、广州、深圳等经济非常发达和开放的城市，竞争也比较激烈。
3.中外合资的培训机构
这类培训机构目前在中国市场上发展势头很快，其办学模式主要是连锁办学，品牌统一、教学方法统一、硬件设施统一、教材统一、师资培训统一、学校管理体系统一等。市场上知名的中外合资的培训机构有华尔街美语、英孚美语、环亚西文、洋话连篇等。
三、中国英语培训机构的教材、师资、收费和教学方法简析
（一）教材的种类
目前中国英语培训市场上的教材种类繁多，良莠不齐。主要的种类如下： 1.自编教材
是指培训学校自己开发的教材，这包括印刷教材和教学软件。这部分教材的质量差别最大，价格差别也最大，有的自编教材一套价格是3000元至5000元，有的只有十几元。目前教学软件的开发是一个非常活跃的市场，软件涉及的教学内容、教学方法和学习功能越来越丰富，这包括英语能力的测试、发音的纠正、对话练习等等。一些大的品牌的语言学校都拥有自己的教学软件，有的公司甚至主要依靠计算机软件教授英语。
2.外国教材
主要是剑桥、牛津、朗文等知名出版社的教材。这类教材在中国使用的非常普遍。
3.国家教材
主要是指我国教育系统使用的国家统一编辑的教材。这类教材在中小城市的学校中使用的较多。
（二）老师的种类
1.外教
外教授课是目前市场需求的热点，也是英语培训学校间竞争的一个焦点。目前中国英语培训市场的外教鱼龙混杂，教学素养及教学水平存在很多问题。全国只有极少数的学校（通常是海外投资开办的培训机构）拥有稳定、正规的外教招聘渠道及严格的审核标准。出于难觅正规的专业渠道及对成本的考虑，大多数学 校只得雇佣一些国外来中国工作的一些志愿者、来中国休假旅游甚至是偷渡到中国的外籍人士，这些人士有的在国外的学历非常低，有的在国外的品行很差，有的从来就没有做过老师，所以教学质量难以保证。
2.本土教师
分为两种：一种是专职的教师，另一种是兼职的教师。兼职的教师占大多数，主要来源于英语专业的毕业生及小学、中学的专职英语教师利用假期打工。
（三）课程收费
目前市场上英语培训的质量高低不同 英语培训的方法也各树一帜 所以价格差别很大。以价格为划分标准，大致可分为高中低三档。（注：一个课程一般在48课时到60课时，每个课时在40到50分钟，每一次课要上2到3个课时）。1.高端
以华尔街英语培训学校为代表的英语培训产品价格最高，一般是 6 个课程一起卖，价格在 2 万远左右。与其相仿的还有环亚西文，这一类的课程目前在市场上属于少数，主要集中在北京、上海、广州等经济发达的大城市，其学生目标是收入较高、经常出差学习时间不固定的人群，主要是白领和公司中高层的领导者。
2.中端
一个课程价格在1千到4千元之间，每个课时的价格在20元左右到50元左右，每个课程的总学习时间根据密集度大概在2个月到4个月之间。在经济发达的大中城市，这种价位的课程是主体，生源涵盖了所有需要英语培训的人群。
3.低端
一个课程的价格在100元到500元之间。在经济不是非常发达的中小城市，这种价位的课程是主体，并且生源主要是在校学生，属于补课式英语培训。
（四）教学方法
教学方法往往是每个学校宣传的重点。尽管各个学校为自己的教学方法取了不同的名字，仔细分析无非以下三种：
1.传统式
特征是采用的教材是自编或国编教材，教师是本地老师，每个班的人数在 30 至 50人。授课法依然是传统学校的方法，传统式的教学方法在考试类、补课类的英语学校中使用。考试类培训的学校的每个班的人数甚至达到 200 人以上。这种教学法的本质特征是将英语当成一门考试工具来教，大多数国人的英语几乎全是在这种方式下教授的，此种方法教育出来的学生，一般听说能力较差，就算笔试成绩非常高，也很难用英语流利进行交流。
2.素质式
特征是小班化教学，每个班人数在10 到20人，侧重听说能力。配备外籍老师、国外教材等。素质式教学主要应用在综合能力类培训中，其实质是将英语当成一门语言来教，一门蕴涵丰富文化内涵的用来沟通交流的语言，而不是考试工具。预计今后对素质式教学的需求会越来越大。
3.电脑化
随着IT技术的发展，英语教育也日趋电脑化。各种英语教育软件层出不穷、不断更新，功能不断丰富强化。好的软件可以用丰富多彩的形式帮助记忆。使学习的内容组织的非常条理，可以使学生自己安排非常灵活的时间表。
4.网络式
目前网上英语学校也较多，其主要基础是英语教育软件的开发。以的网上英语学校为例，其主要功能有：网上课程、网络老师实时课程、网络小组讨论、语音练习、英语水平测试、网上写作练习等。网络 学校的优点是只要家中有电脑能上网，就可以根据自己的时间安排随时上网学习节省了很多交通成本。
四、中国英语培训机构通常采用的经营模式
（一）传统经营模式
这是指依托单一的校舍，进行培训教学培训管理的经营模式，类似于商业零售业中传统的百货商场。在运作方式上，传统的经营模式采用所谓的“摆一张桌子，接一部电话，挂一块牌子，租几间教室，聘几位老师”的经营方式，主要通过广告宣传及口碑吸引学员。这种经营模式在我国英语培训业的发展初期较多被英语培训学校所使用，目前一些小型的英语培训学校依然采用这种经营模式。
（二）连锁经营模式
这类连锁经营模式是指自营式连锁形式，学校属于同一资本所有，在不同的空间通过建立属于总部的教学网点，吸引特定区域内的学员，类似于连锁零售业。以连锁经营模式发展的学校总部对分校拥有所有权，分校校长是总部的员工，总部与分部之间在法律关系上不涉及合同关系，分校属于总部所有。在运作方式上，只需足够的资金和合适的业务类型就可以运营。学校要扩大规模只需进行市场调查，筹集足够资金即可。目前连锁经营的代表性学校为北京新东方语言学校。新东方的目标是在未来30年成为中国最大、最优秀的私立大学，要成为东方的哈佛。如今，新东方已先后在广州、上海、武汉、天津、多伦多等大城市建立了自己的连锁分校。
（三）特许经营模式
根据国际特许经营协会的定义，特许经营是特许人和受许人之间的契约关系，对受许人经营中的指定领域，经营诀窍和培训，特许人有义务提供或保持持续的兴趣；受许人的经营是在由特许人控制下的一个共同标记、经营模式和（或）过程之下进行的，并且受许人从自己的资源中对其业务进行投资。特许经营模式 是特许人与受许人之间的契约关系，特许人提供拥有产权的商业技术和管理经营模式并对受许人进行培训，受许人交纳一定费用取得使用权。特许经营模式的核心是特许权的转让；在法律关系上，总部与加盟学校是合同关系，特许人与受许人之间是合同双方当事人的关系；在运作方式上，特许人需要开发一整套经营模式或某项独特的商品、商标，将其转让给受许人；在发展方式上，需要吸收独立的商人加入特许经营体系，要进行选择受许人工作。世界著名的特许经营学校是英孚美语(English First)，根据该公司网站的信息，英孚美语作为有38年经验的著名国际语言教育机构，其特许经营学校遍布世界40多个国家、地区，每年有超过100万人通过EF学习一种语言。
（四）网络经营模式
英语网络教育是伴随着英语和网络在逐步发展和普及而兴起的一种新的英语教育模式和方法。它的产生不外乎两个方面的原因，一个是英语教育和培训的市场化；另一个是网络技术的推广和普及。它通过远程教育，网上教室对学员进行收费性英语培训，但是这种经营模式必须与网略紧密相连。在这方面做的最好的当数新东方语言学校。在新东方“现实课堂”的霸主地位无人能动摇的情况下，2000年10月，IT巨头联想出资 5000 万元与新东方学校合作成立新东方教育在线——tol24．com（现已变更为：），涉足网络教育，当时在IT及教育行业都引起了极大的轰动。
五、中国英语培训的投资分析
（一）总投资
根据办学的规模和办学的类型的不同，每所学校的首期投资总额是不同的。一所补课式英语培训学校，首期投资相当简单，大约在10万左右。一所收费高端的英语学校，如华尔街的旗舰学校，一般首期投资总额在1000万元左右。目前发展迅速的连锁学校，以英孚美语连锁学校为例，一所学校的首期投资（含 首期加盟费）在200万元左右。一所学校的首期投资项目一般包括装修、家具、设备、教材储备、加盟费等。关于每个项目的花费，不同类型的学校间差别很大。以设备为例，补课式英语培训学校的设备需求很少，而电脑式授课的学校的设备投资较大，需要几百万元投入。再以加盟费为例，不同品牌连锁学校的价格不一样，目前英孚美语的首期加盟费需 60 万元，而其他各种连锁学校的加盟费在 10 万到 40 万间不等。
（二）赢利性和回收期
教育是一个长线投资，靠教育质量，英语培训机构才能生存发展。一般英语培训机构很难在一两年内收回投资。
（三）投资英语培训机构的关键因素
1.人才
办学跟经营其他种类的公司一样，人才是核心。再好的教育产品如果没有合适的人才队伍去经营，都无法赢利。一所学校的校长就如同一个公司的总经理，投资人在投资之前一定要确定自己能否招聘到、能否管理好一名合格的校长。投资人经常犯低级错误，一是没有充分认识到校长的重要性，偏重于学校经营的其他方面，二是在校长的待遇上不愿意付出应有的价格。如此一来就很难招聘到优秀的人才，即使招聘到了也留不住人才。校长是如此，学校的其他人员也是如此。
2.教学法
教学方法有很多种，不能盲目照搬。在中国不同的城市和地区必须使用不同的教学方法，因为市场需求是不一样的。如：在偏远城市和地区，人们对英语的听说能力和实际应用的需求就远远不如沿海发达的大城市，这时如果推行综合能力类英语培训就很难打开市场。3.教师质量和成本
教师是教学质量的保证，教师的成本也是学校运营成本中的最大的一部分成本，如果聘用外教，则成本更高。在北京，外教的日均工资一般在3000元到10000 元不等，并且其综合成本包括交通、住宿等平均每个月在5000元到15000元。4.校址和房租
对英语培训学校来说，校址的选择非常重要。英语培训是业余培训，校址的选择既要体现学校的形象，又要考虑学生的来源，方便学生的交通，还要考虑房租的高低。所以校址的选择是学校成功的一大前提，特别是在竞争激烈的城市中 校址就更加重要。另外，办学中的第二大成本就是学校的房租，所以很多投资人在校址的选择上要花费一到两个月的时间。
5.市场推广
英语培训就如同一个产品，学校就如同一个公司，必须有市场人员、有完整的市场推广计划和预算。当一个学校具备其他条件后，市场推广的能力就直接决定着学校的赢利水平。英孚在2002年8月时，在全国 37 个主要的大中城市有连锁学校，有的非常成功，但有的学校就遇到困难，难以为继，其中一个根本原因是这些学校的管理能力和市场推广能力远远不够。
六、比较知名的中国英语培训学校简介
（一）北京新东方学校
创办于1993年，创办人俞敏洪。依靠其出色的师资（大部分教师来自北大），最早以出国培训为主要业务定位并创造了巨大声誉。目前已在上海和广州有分校，另外还有南京 天津 深圳 成都和西安分校。2011年2月新东方的美股股价已突破每股100美元，市值38.49亿美元美元。
新东方学校属于典型的以考试类为主的培训学校。据新东方粗略估计，中国 有75%的出国留学人员接受过新东方的培训，目前接受的培训对象已相对广泛。既有300元上下的四级班，六级班，400 多元的电影听力班600元左右的新概念英语班，也有 1500 元的听力班，2000元以上的出国考试培训班等。近年来新东方已迅速扩大了业务范围，如新概念和口语训练等，目前出国培训的收入只占总收入的45%。仅2002 年新东方基础英语学习班的就读人数就达 15 万—20 万人。据介绍，2008年新东方全国的教学总收入超过1.5亿元人民币招生规模达到 45 万人次，,2003年是25万人次。
（二）英孚美语（EF English First）
英孚美语是当今世界最大的语言教育机构——EF英孚教育集团九大产业之一。英孚美语自1993年起以连锁特许经营的方式在全球非英语国家建立一流的英语培训学校，2002时年已在11个国家有100 多所分校。至2002年8月，已在中国的 24 个省38 个城市开办了连锁学校。英孚采用全英语授课，采用 Communicative 融入式教学方式，以启发和引导为主，鼓励学生积极参与其中，多听多说。其 English@EF 系列教材全面覆盖听、说、读、写各项能力，共分 20 个级别以适合各个年龄层及具有各种英语程度的人士选择学习。EF的主要课程有综合英语、儿童英语、商务英语、出国实践英语、雅思等。每个课程 48课时，每课时的价格在不同的城市略有不同，大致在18元到35元 绝大多数在20元。
（三）华尔街英语
华尔街学院的母公司---美国修文公司是世界领先的教育机构，不但涉及中小学教育、高等教育、远程教育，还拥有风险投资基金。2003年时，在23 个国家设有425 个培训中心。在中国如提及定位高端的英语培训学校，则非华尔街英语莫属。华尔街的目标受众非常明确，就是成功人士及其子女，在繁华市中心的五星级酒店办公和授课，引进美国职业经理人管理，使用昂贵的进口学习软件，外籍教师辅导，一堂课最多 4 名学员„„而这种教学所对应的是一级 7300 元的价格，完成它的整个培训需要 17个级。2004年时它的在册学员 9000 多人。虽然绝对数量不大，但在上万元的高端市场中，华尔街可谓独步天下，难有比肩者。目前华尔街英语仅在英语培训市场最大的两个城市——北京和上海拓展业务。
（四）洋话连篇
1999年9 月，孙震出资5 万元和几个朋友一起注册了“东方友人”，他们 的 2857 声讯台开张迎客。然后和北京电视台合作搞了“洋话连篇”的英语节目。2002年时已在全国的 60余家省市电视台播出，其中包括 17 家卫星电视台。洋话连篇的优势课程就是英语口语的培训，其基础教材是用了近两年的时间从几千页句海中挑出的日常生活中使用频率最高的 1000 个句子。核心教材共两本书。洋话连篇从2001年开始以连锁加盟的方式在全国推广英语学校。
七、英语培训市场今后的发展
随着中国经济的繁荣和对外开放程度的扩大，中国的英语培训市场会持续发展。现在中国的英语培训市场已是非常火爆。以北京为例，北京每天的报纸上会有 30 家左右的英语培训学校在登招生广告。当一种市场需求爆发时，一开始都是各种品牌的产品纷纷涌现，质量良莠不齐；随后就是价格战，一些教学质量和市场能力不济的公司和品牌会在价格战中消亡；紧接着就是品牌战，最后只有那些实力雄厚的知名品牌生存下来，并取得不断的发展。市场经济的经验表明，在某个区域的一类产品中一般只剩两到三个品牌获得强势地位。