速途研究院：2017年中国在线电影票务市场分析报告

速途研究院：2017年中国在线电影票务市场分析报告（通用2篇）

速途研究院：2017年中国在线电影票务市场分析报告 篇1

速途研究院：2017年中国在线电影票务市场分析报告

随着互联网技术对电影市场影响的深入，互联网售票平台迅速崛起，2014年全国电影在线售票份额只有45.4%，到2017年已经高达80%。可以说，电影在线购票已经从一种消费行为渐渐成为用户习惯，完成了质的转变，中国电影市场真正实现了“互联网+”。

中国票务市场整体高速发展，然而，2017年电影在线出票量占总出票量的比例却增长缓慢，在线票务市场的增长处于瓶颈期，新用户的增量空间已经接近天花板。为吸纳新用户所消耗的成本相比较之前也有所增加，因此，合并成为了在线票务市场的必然趋势。

速途研究院分析师通过对2017年中国在线电影票务市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论中国在线电影票务市场发展趋势。

从四强分割到三足鼎立，最终完成“三进二”

在线电影票务行业自2008年萌芽以来，在线电影票务平台经历了百花齐放的时期。但是在资本占主导的市场战争中，那些没有资本后台的平台纷纷被收购合并。从2016 年中国在线电影票务行业市场份额饼状图可以看出，2016年中国在线电影票务市场中，微影时代占比25%，位居第一，猫眼占比24%，位居第二，而淘票票和百度糯米分别以17%和16%位居第三和第四票，形成了四强分割的格局。

到2017年初，百度实现了战略调整，放弃了百度糯米，退出竞争;淘票票实现了反超，形成了以淘票票为首的三足鼎立的市场格局。由于阿里影业全力站台淘票票，淘票票站在巨人的肩膀上，拥有着巨大的资本和流量资源。而猫眼和微影单方力量薄弱，无法与之抗衡，于是腾讯在中间搭桥，将微影和猫眼票务平台进行整合形成了以猫眼为主体的新公司“猫眼微影”。

由2017年第3季度的电影在线票务市场份额饼状图可以看出，实现合并的猫眼微影占比超过50%，和占比超过30%的淘票票正式形成两分天下的市场格局。票务平台“携手并驱”，走进“双巨头”时代

猫眼和微影的合并，将原本“胳膊拧不过大腿”的局面掀翻，形成了猫眼微影和淘票票相对抗的“双巨头”时代。

二者都在增大购票入口上下足了功夫，从猫眼微影和淘票票的流量入口对比图中可以看出，两大在线票务平台在流量入口方面不相上下，都占有着高流量的顶级平台，这也是其他平台难以望其项背，最终形成“双巨头”的原因。从图中可以看出，猫眼微影的主要流量入口是以猫眼APP、美团APP、大众点评APP等为主，组成了一个庞大的矩阵格局，而淘票票主要依靠自身的APP、蚂蚁金服、口碑APP等。

此外淘票票还占据着支付宝这一巨大的流量入口，同时，在阿里大文娱的体系下，淘票票拥有UC和优酷流量作为资源补充。淘票票背靠阿里，而猫眼微影和腾讯有着千丝万缕的关系，两大在线票务平台的比拼，也是阿里和腾讯两大阵营的对垒，这场战争中，百度选择退出战局，在一旁观战。三四线影院建设加快，小镇青年渐成主力军

从2013年-2017年分级城市票房占比可以很直观的看出，一二线城市的票房占比依旧最高，这是由于一二线城市相较于三四线城市而言发展较快，城市居民率先形成消费习惯。从图中也可以发现，一二线城市的占比逐年下降，而三四五线城市的票房占比逐年上升，到2017年为止，三四五线城市的票房占比与二线城市相持平。

这是由于随着一二线城市荧幕数趋近饱和，影院建设热潮向二级以下城市扩散。随着三四五线城市院线的不断增加以及人次增长率在近三年以30%的速度增长，直接带动票房分布逐渐下沉，小镇青年观影规模的影响力渐显。

事实上，就连“院线第一股”的万达院线都开始紧锣密鼓布局二三线影院市场，万达院线10亿元大手笔收购世茂影院旗下15家影院，随后再次牵手步步高扩张三四线城市，带动着二线以下城市的票房的崛起。从《前任3》看小镇青年崛起

结合猫眼电影网站的用户画像特点，《前任3》的城市观众活跃度方面，三四线城市占比加起来高达48%，二线城市占40%，一线城市的观影群体却显得不活跃。在观众年龄上，20岁到24岁的观众占比最高，占到36.7%，其次是25岁到29岁的占比28%。尽管如今一二线城市仍然发挥了主力票仓的作用，但整体市场份额所呈现的下滑趋势以及三四五线城市电影消费市场份额增长，都显示出俗称的“小镇青年”已经成为国内电影市场不可忽视的电影消费潜力军。此外，很多热门档期，特别是春节档，小镇青年的观影人次和票房份额都会明显提升，这是由于很多流动人口从一二线城市回到三四线城市，导致观影需求也跟随转移。有业内人士预计，春节档三四五线城市的票房占比可能增长15%左右，甚至有可能出现三四线城市票房超过一二线城市的情况。票补退烧，重回“内容为王”良性循环

根据2013年-2017年春节档票房走势图可以看出，2015年到2017年的涨幅很大，从2015年的17亿元涨到2017年的33.8亿元，这其中很大的原因是各大在线电影票务平台所打的“票补”之战。春节档历来是大片云集，重资本集结之地，也是票补成风最严重的时期。

很多观众都曾买过8.8、9.9元的电影票，但实际上电影最低票价在24-34元之间，中间的差额一般是由电影片方补贴给影院。也就是说，观众虽然能在购票平台买到8.8元的电影票，但柜员机打印出来的纸质票上的票价还是24元—34元左右。很多票方为了在春节档增加排片，不惜大规模投资票补，一般在5000万甚至上亿。

2018年春节档不得不提的新鲜事就是“票补受限”，限制9块9低价票的存在。这项措施由春节档的各大片方联合提出，具体内容就是从大年三十到正月十五(2.15-3.2)期间，全国影院票价(普通观众实际支出部分)不低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张。

速途研究院分析师认为：低价票短期内刺激消费，诱导影院增加排片，虽说借此可以抓住春节档排片的有限资源，还能顺势打压其它竞争对手的排片。但这样的资本大战对片方来说整体是不利的，也让一些中小规模优质电影“出师未捷身先死”，失去了凭借口碑逆袭的机会，从长远来看不利于电影产业发展。对于票务平台来说，低价售票所带来的用户流量往往粘性不够，使得票补一旦结束就会催生诸多弊端。电影管理工作重点之一，就是推动形成更为合理的市场秩序和规范。“票补受限”这一举动不仅是为了避免资本层面的恶意竞争，还是让电影市场回归到“内容为王”的良性发展轨道的重要举措。猫眼、微影也可从大幅票补烧钱大战中抽出身来，深耕内容，致力于差异化服务。

速途研究院：2017年中国在线电影票务市场分析报告 篇2

《2013-2017年中国橡胶模市场运行分析及发展策略研究报告》立足于橡胶模市场发展现状分析，通过对橡胶模行业环境、橡胶模产业链、橡胶模市场供需、橡胶模价格、橡胶模生产企业的详尽分析，以使企业和投资者达到对橡胶模产品市场发展现状的全面、深入掌握；同时为使企业和投资者把握橡胶模未来的市场发展趋势，还对橡胶模行业未来发展趋势和市场前景进行科学、严谨的分析与预测；另外在投资分析部分，针对企业投资决策依据进行了重点分析，并综合给出投资建议。

第一章2013年全球橡胶模行业发展分析

第一节2013年全球橡胶模行业发展现状

第二节2013年全球橡胶模行业主要品牌

一、全球橡胶模行业主要品牌

二、全球橡胶模行业主要品牌市场占有率格局

第三节2013年全球橡胶模行业供求情况

一、2009-2013年全球橡胶模行业产量情况

二、2009-2013年全球橡胶模行业需求情况

三、2009-2013年全球橡胶模行业市场规模

第四节 2013-2017年全球橡胶模行业发展趋势（需求市场规模）分析

第二章 2013年中国橡胶模产业发展环境分析

第一节 2013年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2007-2013年中国城市化率变化

四、2007-2013年中国居民（消费者）收入情况

五、2013年中国宏观经济发展预测分析

第二节 橡胶模行业主管部门、行业监管体

第三节 中国橡胶模行业相关法律法规及政策

一、国家“十二五”相关行业规划

二、相关产业政策

三、出口关税政策

第四节 2013年中国橡胶模产业社会环境发展分析

第三章2013年中国橡胶模产业发展现状

第一节 橡胶模行业的有关概况

一、橡胶模的定义

二、橡胶模行业的特点

第二节 橡胶模的产业链情况

一、产业链模型介绍

二、橡胶模行业产业链分析

第三节 上下游行业对橡胶模行业的影响分析

第四章2013年中国橡胶模行业技术发展分析

第一节 中国橡胶模行业技术发展现状

第二节 橡胶模行业技术特点（工艺流程或技术）分析

第三节 橡胶模行业技术发展趋势分析

第五章2013年中国橡胶模产业运行情况

第一节 中国橡胶模行业发展状况

一、2007-2013年橡胶模行业市场供给分析

二、2007-2013年橡胶模行业市场需求分析

三、2007-2013年橡胶模行业市场规模分析

第二节 中国橡胶模行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

三、行业企业集中度分析

第六章 2011-2013年中国橡胶模市场运行情况

第一节 行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第二节 行业品牌现状分析

第三节 行业产品市场价格情况

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁

第七章 2011-2013年中国橡胶模所属行业主要数据监测分析

第一节 2011-2013年中国橡胶模所属行业总体数据分析

一、2011年中国橡胶模所属行业全部企业数据分析

二、2012年中国橡胶模所属行业全部企业数据分析

三、2013年中国橡胶模所属行业全部企业数据分析

第二节 2011-2013年中国橡胶模所属行业不同规模企业数据分析

一、2011年中国橡胶模所属行业不同规模企业数据分析

二、2012年中国橡胶模所属行业不同规模企业数据分析

三、2013年中国橡胶模所属行业不同规模企业数据分析

第三节 2011-2013年中国橡胶模所属行业不同所有制企业数据分析

一、2011年中国橡胶模所属行业不同所有制企业数据分析

二、2012年中国橡胶模所属行业不同所有制企业数据分析

三、2013年中国橡胶模所属行业不同所有制企业数据分析

咨询热线：400-600-8596 010-80993936

第八章 2013年中国橡胶模行业竞争情况

第一节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒／退出机制

四、行业周期

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 行业国际竞争力比较

第九章 2013年橡胶模行业重点生产企业分析

第一节 A企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第二节 B企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第三节 C企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第四节 D企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

第五节 E企业

一、企业简介

二、企业经营数据

三、企业产品分析

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咨询热线：400-600-8596 010-80993936

第十章 2013-2017年橡胶模行业发展预测分析

第一节 2013-2017年中国橡胶模行业未来发展预测分析

一、中国橡胶模行业发展方向及投资机会分析

二、2013-2017年中国橡胶模行业发展规模分析

三、2013-2017年中国橡胶模行业发展趋势分析

第二节 2013-2017年中国橡胶模行业供需预测

一、2013-2017年中国橡胶模行业供给预测

二、2013-2017年中国橡胶模行业需求预测

第三节 2013-2017年中国橡胶模行业价格走势分析

第十一章 2013-2017年中国橡胶模行业投资风险预警

第一节 中国橡胶模行业存在问题分析

第二节 中国橡胶模行业政策投资风险

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、原材料压力风险

五、经营管理风险

第十二章 2013-2017年中国橡胶模行业发展策略及投资建议

第一节 橡胶模行业发展策略分析

一、坚持产品创新的领先战略

二、坚持品牌建设的引导战略

三、坚持工艺技术创新的支持战略

四、坚持市场营销创新的决胜战略

五、坚持企业管理创新的保证战略

第二节 橡胶模行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 智研投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

咨询热线：400-600-8596 010-80993936

图表目录（部分）：

图表：2008-2013年国内生产总值

图表：2008-2013年居民消费价格涨跌幅度

图表：2013年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2008-2013年年末国家外汇储备

图表：2008-2013年财政收入

图表：2008-2013年全社会固定资产投资

图表：2013年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：橡胶模行业产业链

图表：2007-2013年橡胶模行业市场供给

图表：2007-2013年橡胶模行业市场需求

图表：2007-2013年橡胶模行业市场规模

图表：2011年中国橡胶模所属行业全部企业数据分析

图表：2012年中国橡胶模所属行业全部企业数据分析

图表：2013年中国橡胶模所属行业全部企业数据分析

图表：2011年中国橡胶模所属行业不同规模企业数据分析

图表：2012年中国橡胶模所属行业不同规模企业数据分析

图表：2013年中国橡胶模所属行业不同规模企业数据分析

图表：2011年中国橡胶模所属行业不同所有制企业数据分析

图表：2012年中国橡胶模所属行业不同所有制企业数据分析

图表：2013年中国橡胶模所属行业不同所有制企业数据分析

图表：橡胶模所属行业生命周期判断

图表：橡胶模所属行业区域市场分布情况

图表：2013-2017年中国橡胶模行业市场规模预测

图表：2013-2017年中国橡胶模行业供给预测

图表：2013-2017年中国橡胶模行业需求预测

图表：2013-2017年中国橡胶模行业价格指数预测

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更多图表详见正文„„