冰果品牌的宣传广告词

冰果品牌的宣传广告词（通用13篇）

冰果品牌的宣传广告词 篇1

1. 天然果，趣味冰!

2. 冰果映象，冰爽感觉挡不住。

3. 冰果映象，“果”不一样。

4. 冰果映象，超乎想象!

5. 果真看得见，冰爽新映象——冰果映象。

6. “冰”纷果“冻”，鲜凉印象——冰果映象。

7. 健康又食惠，冰爽鲜果味。

8. 凝固(住)健康美丽!

9. 五彩“冰”纷的水果，趣横生的美味。

10. 冰爽鲜果味，健康新品味。

11. 趣冰果，爽你我。

12. 水果们觉得很热，于是有了冰果映象。

13. 冰果乐趣共分享。

14. 冰果天然，爽鲜海南。

15. 冰爽果味，冻力十足。

冰果品牌的宣传广告词 篇2

1 广告在品牌建设中的重要作用

我国自古以来就有“好酒不怕巷子深”之说, 在西方也有“好酒无须表藤枝”的传统。但是随着生产力的提高, 商品经济的发展, 商品交换的范围迅速扩大, 行业分类也不断增多。市场的扩展使供应者和购买者之间的距离扩大, 买卖双方的关系由直接变为间接。同时, 交通运输能力不断提高, 使不同地区和国家之间的商品交换成为可能, 商品种类越来越丰富。消费者在迅速膨胀的大量市场信息面前, 购买的目的性与指向性变得不很明确;企业组织在积累的市场竞争面前, 对市场的控制也显得越来越不牢固。酒香难以飘千里, 更何况造好酒的企业也不止一家。于是通过广告来宣传商品, 向消费者传递信息, 吸引他们有目的地购买自己的商品, 便成为现代企业营销不可缺少的手段之一。加之, 随着全球经济一体化进程的加剧, 现代企业也比以往更加关注品牌形象传播和消费认同之间良性循环的建立, 现代商品社会的品牌战中, 仅有品牌识别系统是不够的, 还需要借助于形象广告宣传的市场影响, 才能建立起令人记忆深刻的品牌形象。广告的作用日益明显, 广告的功能也更加丰富。

现代人在紧张而又快节奏的生活方式中, 希望能在商品的海洋中迅速地将它们的某种需要识别出来。广告作为市场经济服务的一种特殊工具越来越受到各类公司、企事业单位和某些特殊人群的重视。广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律, 它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新, 对广告的发展产生了巨大的推动作用。在信息化的商品社会, 广告业的迅猛发展对于拉动和推动社会经济的整体发展都具有十分重要的战略意义。

对于企业而言, 广告有助于标明产品身份, 显示与其他产品的区别, 传播产品特点与销售地点的信息, 引导消费者尝试新产品并建议重复使用, 刺激流通, 增加产品的使用量, 帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好倾向和品牌忠诚度, 降低整体销售成本。越来越多的企业依靠广告来推销商品, 构筑品牌形象不断开拓消费市场。银行、保险公司、饭店、旅行社和运输公司等服务行业, 无不悉心揣摩着消费者的心里和价值观, 营造着消费者可接受服务的氛围。甚至各种政治的、宗教的、经济的和社会的观点倡导, 也借助于广告宣传制造着舆论影响。对于消费者而言, 广告有助于了解不同产品的特色, 刺激消费者的购买欲望, 还可以制造新的时尚, 帮助消费者创造出新的需求。因此, 广告在现代社会经济活动中成为连接厂商和消费者的纽带、桥梁及争夺市场至高权的关键, 成为各类传播活动扩大社会影响的工具。

广告在品牌塑造中发挥着重要作用, 其品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想四大基础功能共同构成品牌资产和品牌价值。

(1) 品牌忠诚度是品牌资产中最重要的资产。广告在建立品牌忠诚中向来扮演了重要角色。研究表明, 大多成功广告的效果是增加了品牌忠诚。那些忠诚顾客的特点是:经常性重复购买、惠顾公司提供的各种产品或服务系列, 建立口碑, 对其他竞争者的促销活动有免疫力。上述的每一种行为, 不论是直接或间接, 都会促进销售额的增长。消费者反复购买同一品牌, 即使是面对更好的产品、更多的方便、更低的价钱也会如此。

广告对品牌忠诚的影响, 国内外营销学者的研究很多, 结论也基本上差不多, 即好广告不但能产生作用, 而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说, 由较高的广告量引起的销售量的增加中, 只有30%来自于新的消费者, 剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此, 现在较公认的一种看法是:广告一个重要的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联系, 并使他们变得更加忠诚。对品牌来说, 大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚, 而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。

(2) 广告可以使产品 (品牌) 在短时间内建立高知名度。品牌知名度的真正内涵包括品牌认知度、品牌回忆度, 而广告是提高知名度最好的方法之一, 有了知名度则是广告最明显的结果。但广告相对来说成本是最贵的。面对众多的广告信息干扰, 要脱颖而出也非常困难。这要求广告创意独特, 有足够多的重复到达率, 选用最佳的媒体, 等等。一般来说, 知名度与销售呈正相关的关系。但是, 高知名度并不一定意味着就是名牌, 更不等于高销售量。但对低关心度的商品而言, 知名度只要提高, 销量一般就会增加。

(3) 广告有助于建立正面的品质认知度。广告有助于人们在最短的时间认识品牌。

(4) 广告为品牌联想提高了空间。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候联系到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义, 这个有意义的东西就叫作“品牌形象”。如对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后, 在消费者脑海中形成许多的品牌联想, 最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。

除了上述四大基础功能外, 广告还可以促进品牌形象的塑造, 人们只要想到任何一个著名品牌, 脑海中几乎都会浮现出该品牌相应的广告。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出品牌形象意识, 就有可能通过大量广告宣传树立品牌的整体形象。近年来, 品牌公共关系广告的大量出现, 也使得塑造品牌整体形象成为广告的重要功能之一。越来越多的现代企业意识到, 只要树立起良好的品牌、企业整体形象, 市场就能够得到巩固和发展, 所生产出来的商品也更容易受到广大消费者欢迎。好的广告不仅能够建立含有持久价值的品牌形象, 而且还能驱使人们采取行动, 说服消费者购买, 实现其营销功能。例如, 荷兰菲利普公司的发展道路是极其曲折的, 它的成功靠两个法宝:一是靠产品质量, 而是靠广告促销。长期以来, 菲利普公司一直花大力气做广告, 因为他们深知“红花还需绿叶扶”的道理。优良的产品必须要有广告宣传, 这样才能让大众知道它, 喜爱它, 甚至花钱买它。同时广告还具有文化传播和教育示范等社会功能。由于广告直接面对广大的消费者, 并渗透到社会生活和不同文化的各个层面中, 因而对人们的审美观念和生活方式都会产生一定的影响。

2 广告宣传与品牌建设密不可分

品牌发展的历史是与广告发展的历史相互交错、不可分割的。品牌战略是指以单个商品品牌为主的营销战略。一个企业的品牌战略决策, 是该企业在一段时间内广告活动的总纲领。它要求突出商品的形象与特征, 进行反复宣传, 以达到吸引消费者注意和购买的目的。

广告是传播信息的一种方式, 是品牌传播的表现形式。其目的在于推销商品、服务和影响舆论, 博得各方面支持, 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。在品牌建设过程中不可或缺。广告通过各种宣传工具, 例如:报纸、杂志、电视、网络、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等方式把商品和服务的信息传递给消费者或其他所想要影响的社会公众。在重复的广告宣传下促使大众增加对品牌的认知, 从而达到品牌宣传的目的。

植入式广告，品牌宣传新利器 篇3

随着信息的传播方式越来越多，顾客也在不断成长。越来越多人表示厌恶粗糙的广告，单一渠道的传播越来越乏力。“两点之间曲线最短”的营销哲理在不断得到验证，所以当下植入式广告越来越受到市场的青睐。那么，什么是植入式广告？先一起来了解一下植入式广告的概念吧。

名词解释：植入式广告（Product Placement）

指将产品及其具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给受众留下深刻的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起，它常常将品牌、产品在影视剧情、游戏中进行刻意插入，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法，往往比硬性推销的效果好得多。

植入式广告的类型：按照植入程度来划分，植入式广告可分为——

1 浅层次植入：产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2 中层次植入：主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

3 深层次植入：将产品与剧情及剧中主要角色特征的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

中国美业植入式广告案例分析

中国美业作为一个非常活跃并且处在时尚前沿的行业，对植入式广告这种营销方式运用的怎么样？怎样才能做好植入式广告呢？

案例一 《蜗居》

植入品牌：克丽缇娜

剧情回放：海萍去电宋思明，约他出来谈谈。宋太太约张莉喝咖啡，还办了上万的美容卡，说是现在才知道自己也应该享受生活，要不省了也是给别人的……

点评：《蜗居》是2D09年异常火爆热播的电视剧，李念、张嘉译等演员凭借此部电视剧大红大紫起来。克丽缇娜本身就是全国知名连锁品牌，在剧中出现，更是让品牌知名度再度提升。尤其是宋太太说的这一段话，也属于经典台词，品牌知名度更是深入人心。而且，宋太太作为官太太的顾客代表，更是靶向美容院潜在目标顾客，可以说非常精准！甚至，宋太太的台词还演绎成了美容师的销售话术。

但遗憾的是，克丽缇娜这一次广告植入，在剧中仅仅提了一下品牌名字，对品牌的其他方面诸如品牌文化、产品效果、店内服务、特色等方面均未有涉及到。对于很多不了解克丽缇娜的群体来讲，仅仅是一个美容院名字而已。

案例二 《独生子》

植入品牌：超妍

剧情回放：林小苏帮姐姐林小音找了一份美容院的工作。但周末是林小音最为珍惜的陪伴小童的时间，美容院叫她去加班，林小音拒绝，因此被美容院开除。林小苏去美容院为姐姐打抱不平，结果于事无补，被人赶了出来。看到姐姐离婚后的不易，林小苏心里很不是滋味……

点评：可以说，这是一个失败的植入式广告。虽说品牌在剧中露脸了，然而传达的信息却是负面的。电视剧《独生子》本身也是当今社会一个热点话题，选择这样的电视剧植入广告也是非常合适的。问题在于，植入的方式和植入的内容信息。

为什么说这是一次失败的植入广告？其一，剧情中除了出现店面名字、店面形象和店内环境外，没有传达任何其他方面的正能量信息：其二，严重暴露了该品牌人员素质低下的一面，美容院负责人员说话的刻薄态度，以及粗俗的语言；其三，出手打人，这是违法行为，更是严重损害了该品牌的美誉度。总之，这一系列情节完全暴露了该品牌的管理存在很严重的问题，让观众看了之后，不敢再去这样的美容机构消费，让从业人员看了不敢再去这样的美容机构工作，负面影响远远大于正面影响。这样的广告植入，要不得！

案例三 《谎言背后》

植入品牌：伊美娜

剧情回放：迟迟没有工作的刘思佳，在好友周小红的介绍下进了一家美容机构做按摩师，工作劳累又被人轻视。证券公司投资部经理肖丽是该美容院的老客户，气质优雅，交际广泛，刘思佳对肖丽的生活羡慕异常。刘思佳去证券公司送还肖丽“遗落”在美容院的手机，在公司等肖丽的时候却赶上证券部开会，恰好股民来咨询问题，刘思佳胡乱应答，却被开会的高层刘局长点名表扬。营业部的主任孙子明误认为刘思佳是前来应聘的职员，孙子明找到刘思佳，让刘思佳准备下自己的资料来公司上班。一心想进入证券公司的刘思佳决定将错就错，不顾周小红的挽留辞掉了美容院的工作，准备开始自己的新的人生。

点评：这个植入情景再现了一个员工从进入美容院到离开美容院的过程，再现了美容师与顾客之间的关系，相对比较吻合行业现状。既表现了美容院所锁定的目标客户群体，也展现了顾客长期在美容院保养的良好效果：有气质、有自信！同时，通过美容师去归还顾客遗忘在美容院的手机，传递了美容院拾金不昧的美好风格！虽然剧情中展示了美容师易流失的现象，但也更加具有真实性！

案例四 《美人邦》

植入品牌：巨邦

剧情回放：农村女孩于中秋到大城市打拼供男友读书，却惨遭男友“劈腿”并丢掉工作。爱情事业双失意的她得到打抱不平的女孩柳青青的帮助，前往知名美容集团，期间先后遇到虚荣却不失可爱的拜金女戴茜、生活富足但不想当家庭主妇的阔太太宋晓慈，彼此成为工作伙伴，又在不断摩擦之间结为好姐妹。影片通过描述社会四种典型女性人物，聚焦女性的心理与独特气质。

冰果的宣传广告词有哪些 篇4

2. 冰果奇缘，海南之恋——冰果映象。

3. 爱漂亮，爱水果，爱冰果映象。

4. 冰果映象，悦吃悦开心。

5. 看的见的果肉冰棒!

6. 夏日冰爽，果不其然!

7. 美味冰果，缤纷三亚。

8. 酷爽清凉，冰果映象。

9. 悦吃悦冰爽，悦吃悦难忘。

10. 热带水果散发冰凉口感——爽到爆!

11. 新鲜健康，冰果向往。

12. 冰果谐趣，好玩好吃!

13. 不一样的水果沙拉!

14. 好玩的凉爽，新鲜的健康。

冰果品牌的宣传广告词 篇5

中国连锁网络商学院作为中国首个连锁网络培训机构与《连锁与特许·管理工程师》杂志社、逸马行空连锁顾问机构, 整合了众多顶级经济学家、连锁专家、资深品牌专家、权威媒体等资源全力为“建百年基业、创百年品牌”的优秀企业提供全方位的推广服务和智力支持。

《连锁与特许·管理工程师》、《礼赢天下》杂志社应中国连锁企业自主品牌建设之需特辟品牌营销专栏。该专栏融集了国内最具权威的品牌策划专家、最具实力的品牌时事评论专家、资深新闻策划人及编辑记者等精英人士, 誓与创自主品牌的连锁企业一路同行并为其提供最优质的服务。

两个媒体传播平台、一个网络平台、一个咨询培训服务平台的合作必将产生1+1>2的效应。强强联合可以实现网络媒体、平面媒体与实战咨询机构的交叉互动, 为连锁企业品牌进行主题性传播、全方位传播、立体性传播、高效性传播等, 从而实现品牌的科学传播, 扩大品牌的知名度和美誉度。

现四大机构向各大连锁企业发出诚挚邀请, 征集连锁企业品牌建设中的问题和品牌建设中的优秀案例。对于前者, 三大机构可利用自身具有的平台和专家资源向企业提供咨询、诊断、培训方案, 为企业解决品牌建设遇到的各种问题;对于后者, 三大机构将合力进行隆重的传播推广, 尽量使优秀案例通过独具匠心的传播, 使其成为广大企业争相学习的典范和品牌专家的研究课题, 乃至使该案例成为中国品牌建设的经典案例。

一、案例要求

1.案例内容:围绕连锁企业的商业模式、品牌策划、品牌传播、会议营销、会员制营销、网络营销、公关策划、体育营销、体验式营销、顾问式营销、文化营销、捆绑营销、服务营销等某一个方面进行深入展开, 不一定要面面俱到。

2.案例的结构:案例背景分析、案例实施的方案与方法、方案的优缺点分析、方案实施的效果、社会影响与评价。

3.案例的文体:记叙、评述、故事、论文均可。可以用第一人称或者第三人称写作。

4.字数:不限。

5.要求真实, 不能写成宣传稿与广告文章。

6.稿件后申明:此稿内容属实, 授权《连锁与特许》、中国连锁网络商学院、逸马行空等单位用于研究、教学、发表并有权修改, 修改后经案例单位审核后发表。

备注:也可只提供素材, 由主办单位组织专家进行加工与整理。

二、截稿时间:

2 0 0 8年1 0月3 0日

三、案例提供单位的收益

1.宣传企业品牌, 塑造品牌。

2.在《连锁与特许·管理工程师》、《礼赢天下》的《品牌营销》栏目中发表。

3.在《中国连锁网络商学院》网站的《品牌推广》栏目中及全国五十多个门户网站上发表。

4.收入《百年品牌成功法则——连锁企业突围之道》一书。

5.署名权归作者本人, 按稿件质量支付稿费。

6.免费为案例提供单位提供咨询式培训的培训解决方案。

逸马行空连锁顾问

连锁品牌营销全程实战专家

中国连锁网络商学院

地址:深圳市福田区锦文阁910

邮编:518034

网址:www.sun1000.com

www.zgls168.com

咨询电话:0755-82925185

0755-82925285

有意者请将表格回传至:0755-82925105

茶叶品牌的宣传广告词 篇6

2. 有道茶香天下，无尘香动生活。

3. 香飘四海，茗满中华。

4. 原汁原味，千年品质看澄观。

5. “五府茶叶”，自然真情永无价!

6. 茶叶杯中飘，茗主心中情!

7. 品质赢天下，“五府茶叶”进万家!

8. 清香一缕，养生百年!

9. 五府茶，沁六腑。

10. 智者心澄，达观天下。

11. 一杯牵起天下情，一茗惊人睿香园。

12. 小桥流水人家，品茶有道人夸。

13. 睿香铁观音，茶香如智慧一般幽远绵长。

14. 一杯“五府茶叶”一份健康一生朋友!

品牌衬衫的宣传广告词 篇7

2. 得衫鹰者得天下。

3. 我有我的生活，我有我的选择，我有我的衫鹰，传出男人的魅力!

4. 一品衬衫，鹰击长空。

5. 古之武者，持利剑纵横天下;时尚男人，着衫鹰畅游商海。

6. 衣衣不舍，衬你心意。

7. 吉姆巴巴，舒适衬衫由我做主。

8. 吉姆巴巴，给你成功的自信。

9. 追随品质的选择。

10. 吉姆巴巴，塑造品质新风尚。

11. 吉姆巴巴，成功从衣装开始!

12. 吉姆巴巴，非同凡想的潮流。

13. 吉姆巴巴，把经典带回家。

14. 吉姆巴巴，穿出你的范儿。

冰果品牌的宣传广告词 篇8

一、地板行业品牌发展现状

我国地板企业在激烈的竞争中越来越向供过于求、利润骤减、产品同质化的形势发展, 地板企业为了能够适应市场的需要, 在有限的空间内不断细化, 争取保证最大限度的利润, 减少市场带来的各种风险, 使得地板市场形成了多元化发展的态势但实木地板、复合地板和强化地板仍占据了较大份额。

2008年爆发的全球经济危机给我国地板行业带来了较大冲击, 但同时也带来了不可多得的机遇, 给了在经济危机中没有倒下的企业又一次发展机会, 地板企业应该趁机扩大其品牌的影响力, 从而稳固住市场份额, 为长期发展打下坚实基础。如果不注重品牌路线的发展, 在未来的三到五年之后, 将很难在激烈的竞争中生存。

二、地板行业品牌定位策略

(一) 消费者目标定位。

随着我国经济的持续发展和消费水平的提高, 装修热、地产热在人们生活中的逐渐体现出来, 我国地板行业正在进入一个发展的黄金时期。

研究表明, 2007-2008年期间, 我国中等家庭收入和中等偏下家庭收入, 以及中等偏上家庭收入分别上涨了2.9%、3.3%和2.4%。由此看出, 地板企业的目标应该定位于中等收入、中等偏上和偏下收入和高等收入家庭中。生产制作质量较好、价格适中的地板产品, 充分满足这些家庭的家居装修需求。

(二) 消费者利益定位。

地板作为地板企业的基础, 消费者在选择购买时首先考虑的是产品的功能性和实用性, 地板企业应该采取不同的定位策略, 满足不同消费者的不同需求。地板企业品牌定位必须结合自身产品的特点和功能, 突出产品的优势, 充分使品牌定位和消费者的需求相互适应。

我国目前的高档产品消费仅限于在少数群体中, 如果地板企业在品牌定位时盲目追求高档目标, 必然会丧失市场的基本份额。由此可见, 地板企业的品牌定位应该集中于中等和中高等的档次上, 这样才能获得更多购买者的支持, 同时通过品牌策划和发展不断拓宽市场。

三、地板行业品牌创新发展战略

(一) 品牌广告形式的转变。

地板行业应该由形式单一的传统广告方式, 向多种形态、网络复合的广告方式进行转变。以电视广告、杂志广告、报刊广告、网络广告和户外广告为主, 结合广播、无线通信等多种形式共同推进。其中重点发展的就是网络广告, 由于网络是一种新媒体, 给整个地板行业带来了新的冲击和挑战, 地板企业应该借助网络这个平台进行品牌广告的推广, 达到与消费者良好互动的状态。

地板企业为了能够有效进行产品推销, 在网络上投放广告向受众目标进行有偿信息的传达, 由此引起受众与地板企业之间的交流和互动。网络广告属于网络营销的一种, 最终目的是在互联网上对企业品牌进行大力宣传, 树立良好的品牌形象, 将利润放眼于长期销售的积累。

(二) 把握品牌公共宣传热点。

如今, 地板行业市场竞争如此激烈和残酷, 地板产品的同质化日益凸显, 地板企业之间的竞争也逐渐趋于品牌竞争、形象竞争。公共宣传作为企业经营发展中的重要策略, 已经成为了必不可少的重点因素。

在公共宣传的热点把握方面, 企业应该根据预定的战略方针和市场的需求, 逐步的、有计划的、分阶段地进行。而且热点必须与企业实际情况相互结合, 符合战略发展原则, 寻找到较好的切入点, 这些热点必须能够在塑造地板企业品牌形象、公司形象上发挥重要作用, 实现最终的利益价值, 不断促进地板产品的销售, 为地板企业带来良好的利益。同时, 公共宣传还要以完全公共的概念为导入点, 将货物供应商、产品经销商、地板行业协会等相关人物作为公关宣传的对象, 开展良好的公关关系运作。

(三) 解决销售促进形式问题。

品牌推广通过塑造良好的品牌形象, 不断提高产品的知名度, 再利用市场营销手段和技术, 让广大消费者对该品牌进行认同, 最终形成知名品牌的整个过程。产品促销是企业品牌推广的主要方法之一, 一个企业的品牌是否能在市场上得到认可和赞同, 是否能够具备较强的竞争力和影响力, 与其采取怎样的促销方法有着密切的联系。

营销促销活动的特点多种多样, 包括创造性、多样性、短暂性和强刺激性等等, 促销方法是否得当直接影响促销活动的成败, 所以, 企业选择促销活动应该因地制宜、因事而定。全国性的促销在照顾到多边利益的同时, 应该保持自身的促销特色例如大自然地板的“我为黄河种棵树”活动等, 在不同区域进行促销时应该充分考虑到地区消费者的习惯和特性, 从而解决促销活动的适应性不强问题。

四、总结

本文的目的就是对我国地板行业品牌现状进行详细分析提出地板企业的品牌定位策略, 对如何创新发展地板企业品牌提出了相关对策, 有利于我国地板企业品牌形象的树立, 使品牌形象得到良好的发展和提升。

摘要：随着社会的飞速发展, 多数家庭在进行家居装修时, 地板成为了地面装饰的首选材料。本文首先分析了我国地板行业品牌发展的现状, 对地板行业品牌定位策略进行了研究。

关键词：地板行业,品牌宣传,创新发展

参考文献

[1]史秋秋.企业文化与企业发展[J].中外企业文化.2003 (11)

牛奶的品牌宣传广告词 篇9

2. 美味健康，相“得益”彰。

3. 新鲜得益，健康知己。

4. 营养又新鲜，得益每一天。

5. 品质生活，天天得益。

6. 每天喝得益乐享其中益。

7. 得自天然，益动人生。

8. 好奶选得益，健康添活力。

9. 新鲜健康，相得益彰。

10. 品质源于自然，新鲜尽在“得益”。

11. 得益飘香，回味悠长。

12. 生活好品质，每天喝得益。

13. 滴滴浓情，代代得益。

14. 健康营养，得益领航。

翡翠品牌的宣传广告词 篇10

2. 翡翠人生，为爱见证!

3. 翡翠人生，尊贵圆梦。

4. 珠宝至尊，翡翠人生!

5. 人生翡翠，翡翠人生!

6. 翡翠人生，为爱见证永恒!

7. 翡翠人生，荣耀见证!

8. 翡翠人生，魅力圆梦。

9. 你的传家之宝——翡翠人生。

10. 翡翠人生，装饰永恒的美。

11. 翡翠人生——让爱情发生。

12. 一见钟情，相伴一生。

13. 翡翠人生：一生的纪念。

14. 翡翠人生，魅力源于沉淀。

发挥媒体优势,宣传大集品牌 篇11

“各地商品大集”组织和邀请了中央在京媒体、北京媒体、各地相关媒体对活动的前期、中期和后期进行系列报道，有效地扩大了“各地商品大集”在首都市民和广大采购商中的知名度。组织了6次媒体采访团在大集开幕前先期前往参展省市，深入企业进行采访并进行先期报道，取得了良好的宣传效果。大集举办期间，前往现场进行采访报道的电视、广播、报刊和网络媒体超过1100家次，报道及转载超过4000次，网络相关文章80000多篇。中央电视台新闻联播中的“两会最前沿”栏目对首期“江西商品大集”进行了详细报道，充分肯定了“各地商品大集”在促消费、保增长、扩内需中的作用。北京电视台、北京人民广播电台多次播放专题节目，介绍大集。大集受到了消费者的喜爱，消费者在社区论坛发帖、在知名网站开博客，写文章热论各地特色商品，使大集品牌深入人心。

钓具品牌的宣传广告词 篇12

2. 享受垂钓乐趣，体验无限震撼。

3. 享受垂钓乐趣，体验无限创新。

4. 享受垂钓好时光。

5. 享受“鱼”乐好时光。

6. 细节彰显品质。

7. 无穷的力量都缘于你紧握的手。

8. 无论大鱼小鱼，轻松被君而渔。

9. 我知道，这一次，我已无法离开你。

10. 我爱我钓。

11. 投降吧，逃跑是不可能的。

12. 塑造卓越品质，引领成功开始。

13. 十足的信心，强烈的快感。

14. 让我走近你，从你的眼睛走进你的心里。

植入式广告对品牌评价的影响 篇13

当消费者逐渐对电视节目间接或直接的硬性广告投放变得不敏感, 而品牌形象的广告传播又是极为重要的一块宝地, 于是, 近年来在广告界又兴起一种新兴的广告投放方式——植入式广告。这样的广告投放是更加柔和的, 能够减少受众对广告有天生的抵触心理, 也在商家所营造出来的氛围中更好地传递了品牌内涵。从这个角度来说植入式广告是广告界乃至传播界的一大创新进步之举, 但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意。这到底是因为新兴广告投放方式出现的初期, 消费者需要学习与适应的过程呢, 还是植入式广告在社会学、传播学乃至心理学中就存在着本质的不合理性?本文主要意在讨论研究后者, 也即植入式广告对于品牌形象的影响——因素及其效果评估。

二、实验设计基础及假设

(一) 实验设计及基础

1、消费者态度的说服模型

霍夫兰德 (C.L.Hovland) 和詹姆斯 (I.L.Janis) 于1959年提出了一个关于态度改变的说服模式。基于信息传递的理论, 霍夫兰德把态度改变的过程视为一个外界信息传入影响个体态度改变的过程, 并着重考察了在这一过程中信息是通过那些机制和影响因素来影响态度的, 这一模型兼顾了态度改变的强度和方向的影响因素, 着重从外部影响出发, 探讨影响态度改变的外部机制问题。根据态度改变的说服模型, 态度的改变过程分为四个相互联系的部分。首先, 劝说的效果取决于外部的刺激。其次, 与信息接受者的特性相关。再次, 说服还涉及到信息学习, 情感迁移等中介过程。最后, 说服的结果可能是原有态度的改变, 也可能使被劝说者通过贬损信息, 扭曲信息等方式拒绝改变其原有态度。

2、5W传播模式

5W传播模式最早是由美国学者H拉斯维尔于1948年在其论文《传播在社会中的结构与功能》中提出的。他认为构成传播过程有基本要素, 即Who (谁) , Says What (说了什么) , In Which Channel (通过什么渠道) , To Whom (向谁说) , With What Effect (有什么效果) , 并按照一定结构顺序将它们排列, 形成了后来人们称之“5w模式”或“拉斯维尔程式”。对于影视隐性广告而言, 对每一个要素的把握是其能否成功的基础。

(二) 实验设计假设

将消费者态度的说服模型和5w传播模式运用到对植入广告的分析中, 可以得到以下有待验证的假设。

1、植入主体

为了研究的方便, 我们选取植入广告中的演员或者场景作为植入主体。那么根据消费者态度的说服模型, 可以引出如下研究假设:

H1a:选择在外表有吸引力有魅力的演员或者精彩的场景中植入广告, 更有利于消费者对产品形成积极的态度改变。

但是, 消费者自己会对产品有一个初始的认识和态度, 而传播者发出的态度信息和消费者原有的态度往往存在着有差异。作为传播者的演员或者场景越是有吸引力和魅力, 那么信息传递所引起的不协调感会越强。当消费者自身的压力过大时, 消费者更加倾向于怀疑信息源的可信度或者贬低信息源来缓解压力和不协调感。因此可以得到以下研究假设:

H1b:选择在外表有吸引力有魅力的演员或者精彩的场景中植入广告, 反而会不利于消费者对产品产生积极的态度改变。

2、受众 (对节目的好感度)

根据消费者态度说服模型, 消费者更容易对自己熟悉的事物产生共鸣, 相对难以形成负面的预防注射, 从而使消费者更加容易被引导, 因此得出以下假设:

H2a:相对低偏好观众, 节目好感度高的观众更容易对植入广告所呈现的品牌产生积极的态度改变。

但是, 高好感度的观众对于植入广告更敏感, 因为他们的娱乐目的需要通过投入较多的精力来达成, 伴随着对节目的高度关注, 观看者更容易被植入广告打扰而脱离节目情境, 从而意识到品牌是被刻意植入剧情的。由此我们提出以下假设:

H2b:相对低偏好观众, 节目好感度高的观众更容易对植入广告所呈现的品牌产生消极的态度改变。

3、植入方式 (以影视剧, 和综艺节目为例)

根据有限注意力模型, 一个人在任何时间点的注意力总量是有限的。注意力总体可以分为两部分, 集中于主要任务的注意力和空闲的注意力 (Kahneman, 1973) 。由此, 引出实验假设:

H3a:相对于影视剧, 综艺节目观众更容易对植入广告所暴露的品牌产生消极的态度改变。

由于综艺娱乐节目总是具有更高的互动性, 现场的气氛氛围相对于电影来说对人的影响更加强烈, 因而在观看综艺节目时, 人们的注意力更多的被集中到娱乐节目中, 只有很少一部分的注意力才能被分配到其中植入的广告;而影视剧的现场气氛等则远远低于综艺节目, 而且影视剧的观众只是作为信息的接受一方, 注意力更容易被分散到植入广告等上面, 因此可以得出以下假设:

H3b:相对于综艺节目, 影视剧观众更容易对植入广告所暴露的品牌产生消极的态度改变。

4、植入程度

根据说服知识模型, 消费者对于明显带有说服色彩的信息反而更容易产生消极的抵制情绪。而植入程度比较明显的广告往往逼植入程度不太明显的广告更容易暴漏广告的说服色彩。

因此可以得出研究假设:

H4a:相对于不显著的植入广告, 植入程度显著的广告更容易让消费者产生消极的态度变化。

但是, 根据条件反射理论, 让观众将剧情中的名人或者场景与产品之间联系起来, 当这一联想不断加强时, 条件反射作用就更加明显。因此, 对于植入广告而言, 当植入的程度更加显著时, 更容易让消费者 (观众) 产生积极的态度变化, 因此推出以下假设:

H4b:相对于不显著的植入广告, 植入程度显著的广告更容易让消费者产生积极的态度变化

三、假设验证方法 (实验设计)

(一) 自变量:植入主体, 植入媒介, 植入方式, 植入程度, 受众 (对媒介的好感度) 。

(二) 因变量:品牌评价水平

(三) 被试:北京大学学生

(四) 样本量:100 (一半为电影版被试, 一半为综艺节目被试)

(五) 实验方法:第一步向被试发放前测问卷, 收集前测问卷;

第二步为被试展示两段视频, 电影被试观看一段《失恋33天》电影片段, 综艺节目被试观看一段《快乐大本营》节目片段。

第三步向被试发放后测问卷, 收集后测问卷。

(六) 判定显著的植入广告具体标准

根据现有文献, 衡量植入广告是否明显主要有以下观点:明显的植入广告是与情节相联系的 (Russell, 2002) , 是以声音或者视听形式出现的 (Gupm和Lord, 1998) , 出现的频率高于一次或者出现在画面上被观众看到的时间较长 (Gupta和Lord, 1998) 。

本次试验材料的选择时, 判定显著的植入广告具体标准为:

1、与情节有关联;

2、出现多于一次或出现时间多于5秒;

3、以听觉或者视听方式传达给观众

判定为不显著的植入广告具体标准为:

1、仅仅是以图像形式旱现;

2、只出现一次, 时间不超过5秒; (该标准米源于Cowley, 2008)

四、实验数据分析

(一) 对实验的整体分析

我们的四个假设的基本前提是被试在观看植入广告前后对于的品牌的态度会发生变化。我们求出四个品牌在后测和前测中的不同得分, 作为变量changeinatt, 这一变量反映了被试对于品牌态度的变化。用统计分析软件SAS对这一变量进行T检验, (版面有限, 回归结果略, 直接给出结果分析)

从得到的数据分析中T值为1.42, 可以在16%的水平上拒绝原假设H0:μ=0, 这一结果说明在植入性广告的视频播放的前后被试对于品牌的态度还是发生了微小的正面变化。接下来我们要分析的是植入广告中的哪些因素会对和被试态度的变化是显著相关的。因此我们对我们在前面所做的假设一一进行了检验, 来比较准确地界定植入广告中那些可以对品牌产生变化的因素。

(二) 对假设1的实验分析

H1:为了验证hypothesis1 (择在外表有吸引力有魅力的演员或者精彩的场景中植入广告, 更有利于消费者对产品形成积极的态度改变) , 我们对数据做如下处理:

1、求出四个品牌在后测和前测中的不同得分, 作为变量changeinatt, 这一变量反映了被试对于品牌态度的变化。

2、设置dummy variable d1:当植入广告的场景较为精彩时, d1=1;否则d1=0

3、changeinatt对d1回归, (版面有限, 回归结果略) 回归结果分析如下:

d1的回归系数为0.21, 标准误为0.16, t值为1.29, 拟合优度为0.013, 系数不显著异于0.说明态度的变化和植入场景是否精彩无显著相关性。假设H1a:“选择在外表有吸引力有魅力的演员或者精彩的场景中植入广告, 更有利于消费者对产品形成积极的态度改变。“及其对立假设H1b不能通过我们的数据得到证实。也就是说演员外表是否有吸引力以及是否在精彩的场景中植入广告都对品牌形象没有太大的影响。

(三) 对假设2的实验分析

为了验证hypothesis2, 我们对数据做如下处理:

1、求出偏好程度得分中位数4.583, 按照这一数据将被试平均分为好感度高和好感度低的两组。这样的分组方式是为了保证两组中的有相同的被试数量。同时我们还求出了均值为4.59, 由于二者相差不大, 因此我们认为按照中位数分组是合理的。

2、设置dummy variable d2, 当被试好感度高时d2=1, 否则d2=0

3、changinatt对d2回归, 得到:

回归结果分析如下:

d2的回归系数为0.11, 标准误为0.16, 拟合优度为0.048, 不能拒绝原假设。系数的显著性不是很高, 结合比较低的拟合优度, 我们认为, 被试对媒介的喜爱程度对于品牌态度的改变没有明显的解释力度, 相关度不高。

因此, H2a:“相对低偏好观众, 节目好感度高的观众更容易对植入广告所呈现的品牌产生积极的态度改变。”以及其对立假设H2b不能从数据中得到很好的支持。同时也就说明观众对于品牌形象的认识还是比较客观公正的, 不会仅仅因为对于广告的传播媒介喜欢从而就去认可一个品牌, 也不会因为对于媒介的不满意从而轻而易举的去否定一个品牌, 这也就说明我们的消费者更加成熟, 更加客观公正。

(四) 对假设3的实验分析

H3:为了验证植入媒介的类型对于品牌形象的影响, 我们对数据做如下处理:

1、按照植入媒介的不同4个品牌分为两组

2、设置dummy variable d3如果植入媒介是电影, d3=1;如果是综艺节目d3=0

3、changeinatt对d3回归, 得到:

回归结果分析如下:

从上述的数据分析中我们得到d3的系数为0.41, 标准误为0.16, t值为2.6, 拟合优度为0.05, 可以在5%的水平上拒绝原假设, 系数的显著性很高。我们的假设H3a:相对于影视剧, 综艺节目观众更容易对植入广告所暴露的品牌产生消极的态度改变。从实验数据中得到了证实。因此对于一个植入广告来说, 综艺节目中的广告植入未尝不是一个改变观众对品牌消极影响的有效途径。

最后我们还是以changeinatt为变量, 同时对d1, d2和d3进行多元回归, 来进一步检验前面我们所做的回归的正确性。

(changeinatt对d1, d2和d3多元回归的结果略)

从上述的数据结果中我们可以看出, 这一结果和三个变量分别进行一元回归的结果是一致的。此外, 我们在分析实验数据的过程中还发现了以下现象:

我们把被试的对品牌的态度分为品牌诉求、品牌情感和品牌认知三个维度, 问卷中分别以不同的问题来考察这三个维度。对4个品牌的三个维度实验前后的变化分别进行T检验, 我们得到以下12个数据:

观察以上数据, 我们发现:

1、当植入媒介是电影时, 被试对于汇源果汁和珍爱网这两个品牌的态度都产生了积极地变化。尤其是在品牌感情上这种变化尤为显著, T值均小于5%, 说明我们可以在95%的水平上拒绝原假设。

2、当植入媒介是综艺节目时, 态度的三个维度变化的均值往往为负, 虽然后续的T检验证明这一变化并不是显著异于0的, 但是和电影的情况对比, 我们认为还是能够在一定程度上反映媒介的作用。

3、在无提示回忆中, 综艺节目的被试往往会写出“蒙牛酸酸乳”这一并未出现在视频中的品牌。

(五) 对假设4的实验分析

H4:为了验证植入程度的深浅对于品牌形象的影响, 我们对数据做如下处理:

从以上的数据中我们可以得出, 植入的程度对品牌态度的总体改变没有显著差异;但是, 在品牌态度的三个维度中, 关于品牌的诉求方面产生了显著的变化, 且植入程度高时, 消费者对品牌诉求的认同度也更高。因此, 得到的结论就是H4b被部分证实, 但是H4a没有得到证实。

五、结论及启示

(一) 结论分析

品牌回忆

从品牌回忆的数据分析结果来看, 植入广告所在场景, 植入的程度, 以及观众对植入节目的偏好程度, 都能够对被试能否正确识别所植入的品牌产生一定的影响, 但是这三个因素所引起的差别是不显著的。

但是, 从数据上看, 植入媒介对被试能否正确识别植入品牌的影响是非常明显的。虽然影视剧和综艺节目在对被试的检出率影响上差别不大, 然而在虚检率上, 在综艺节目却远远高出了影视剧, 这说明, 在综艺节目中植入广告更容易被误认为是同类竞争品牌的广告。因此, 在选择做植入性广告时, 如果想让观众准确的回忆并记住你的品牌的话, 综艺节目并不是一个很好的选择。

植入主体

从实验数据上看, 植入广告场景或者演员的吸引力高的话, 能使品牌态度发生一些积极的变化, 但是在数据分析上, 这样的变化并不显著, 也就不能确定植入主体的吸引力是否能够让品牌态度发生实质性的改变。

但是, 植入主体的吸引力能够使消费者对品牌诉求的认同度发生相对显著的变化。在一些精彩的场景中, 更容易使消费者认同品牌的诉求。因此, 在考虑是否选择在主角或者明星身上做植入广告时, 首先要考虑清楚, 是要获得消费者的认同, 还是要得到消费者情感上的青睐;如果想要得到整体态度的变化, 而在明星身上砸钱做广告的话, 按照本次实验的结论, 是不会得到预期的效果的。

节目好感度

由于节目好感度对态度变化的影响并不显著, 因此, 相对于消费者不喜欢的节目, 在消费者喜欢的节目中植入广告, 只能够是消费者对品牌的态度发生微小的态度变化。当然, 也不能否认这样一个事实——节目好感度高的综艺节目往往拥有更高的收视率和消费者覆盖率, 可以产生更加广泛的影响。

植入媒介

根据实验和数据分析结果, 植入媒介的选择对品牌态度的改变造成了显著的差异, 且影视剧中的植入广告能够使品牌态度产生显著的正面态度改变, 而综艺节目则会使品牌态度产生显著的负面改变!不仅是在态度总体改变量上的差别显著, 而且, 在品牌态度的三个维度:品牌诉求的认同, 品牌认知, 以及品牌情感方面, 都产生了非常显著的差异。

产生这种现象的原因, 可能是观众在观看综艺节目时注意力更加的集中, 加上在综艺节目中植入广告, 往往很难和节目或者场景很好的结合, 所以植入的广告往往更加明显和突兀, 从而使观众对植入广告的品牌产生负面的态度改变。

植入程度

通过数据分析结果, 我们可以看出, 植入程度的不同并没有对总体的态度改变造成显著的差别;然而, 在品牌态度的三个维度中, 对品牌诉求的认同方面产生了显著性的差异。这一点和“植入主体”的分析结果非常相似。因而相应的建议也会相似, 即在做植入性广告之前, 先要确定做广告的目标, 如果是要改变消费者对自身品牌诉求的认同度, 那么自然可以选择做高程度的植入性广告。

(二) 启示

经过对植入性广告的更加深层次的认识, 以及问卷调查分析, 我们对植入性广告的认识更加全面, 一个植入性广告能否获得成功, 是取决于多方面的因素的。第一, 企业大笔投入在明星云集、情节精彩的场景中植入广告, 并不能使消费者的态度产生明显积极的改变, 但是可以使消费者更容易认同品牌的诉求, 因此, 是否要大笔投入植入性广告, 关键看企业的营销目的。第二, 在影视剧中植入广告的效果较好, 可以使消费者对品牌产生积极的态度改变;相反, 综艺节目对品牌态度改变起负面作用。第三, 深度植入可以使消费者更加认同品牌诉求, 但并不能使消费者的态度产生明显积极的改变。

植入性广告可能不会产生立竿见影的效果, 其影响是潜移默化的, 消费者对品牌诉求的认同加深可能带来长远的品牌形象优势和营销效果。影视剧的植入广告更加自然有趣, 比综艺节目中生硬的植入广告高明许多。

摘要：植入式广告让消费者没有直接暴露在品牌宣传信息下, 更好地结合植入客体来传播品牌形象的信息, 但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意。本文的研究方式是在研究现存传播学及社会学相关理论的基础上, 具体分析在传播过程中植入式广告对品牌形象不同对象的影响。

关键词：植入式广告,品牌评价,传播机制,实验数据,假设验证

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