玉器品牌的电视宣传广告词

玉器品牌的电视宣传广告词（精选11篇）

玉器品牌的电视宣传广告词 篇1

1. 赏世间真玉，选玉中精品。

2. 美瑶真玉，决无仅有。

3. 美瑶真玉奇丽瑰，堪比和田镶翡翠。

4. 千嘉百瑞珠光宝气，如意吉祥满意放心。

5. 龙陵黄龙玉雕，品质的保证。

6. 琢龙之魂，孕“玉”之美。

7. 龙陵黄龙玉雕，品质成就品牌。

8. 尽显玉界百态，流露精彩本色。

9. 黄龙玉雕，一戴添娇。

10. 玉润于心，艺美于形。

11. 玉出龙陵，缘结天下。

12. 精于品，致于形，美于心。

13. 来自龙陵，不可不带走的一生守护。

14. 一玉一世界，一雕一境界。

15. 一“件”倾心，黄龙玉雕。

玉器品牌的电视宣传广告词 篇2

1 广告在品牌建设中的重要作用

我国自古以来就有“好酒不怕巷子深”之说, 在西方也有“好酒无须表藤枝”的传统。但是随着生产力的提高, 商品经济的发展, 商品交换的范围迅速扩大, 行业分类也不断增多。市场的扩展使供应者和购买者之间的距离扩大, 买卖双方的关系由直接变为间接。同时, 交通运输能力不断提高, 使不同地区和国家之间的商品交换成为可能, 商品种类越来越丰富。消费者在迅速膨胀的大量市场信息面前, 购买的目的性与指向性变得不很明确;企业组织在积累的市场竞争面前, 对市场的控制也显得越来越不牢固。酒香难以飘千里, 更何况造好酒的企业也不止一家。于是通过广告来宣传商品, 向消费者传递信息, 吸引他们有目的地购买自己的商品, 便成为现代企业营销不可缺少的手段之一。加之, 随着全球经济一体化进程的加剧, 现代企业也比以往更加关注品牌形象传播和消费认同之间良性循环的建立, 现代商品社会的品牌战中, 仅有品牌识别系统是不够的, 还需要借助于形象广告宣传的市场影响, 才能建立起令人记忆深刻的品牌形象。广告的作用日益明显, 广告的功能也更加丰富。

现代人在紧张而又快节奏的生活方式中, 希望能在商品的海洋中迅速地将它们的某种需要识别出来。广告作为市场经济服务的一种特殊工具越来越受到各类公司、企事业单位和某些特殊人群的重视。广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律, 它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新, 对广告的发展产生了巨大的推动作用。在信息化的商品社会, 广告业的迅猛发展对于拉动和推动社会经济的整体发展都具有十分重要的战略意义。

对于企业而言, 广告有助于标明产品身份, 显示与其他产品的区别, 传播产品特点与销售地点的信息, 引导消费者尝试新产品并建议重复使用, 刺激流通, 增加产品的使用量, 帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好倾向和品牌忠诚度, 降低整体销售成本。越来越多的企业依靠广告来推销商品, 构筑品牌形象不断开拓消费市场。银行、保险公司、饭店、旅行社和运输公司等服务行业, 无不悉心揣摩着消费者的心里和价值观, 营造着消费者可接受服务的氛围。甚至各种政治的、宗教的、经济的和社会的观点倡导, 也借助于广告宣传制造着舆论影响。对于消费者而言, 广告有助于了解不同产品的特色, 刺激消费者的购买欲望, 还可以制造新的时尚, 帮助消费者创造出新的需求。因此, 广告在现代社会经济活动中成为连接厂商和消费者的纽带、桥梁及争夺市场至高权的关键, 成为各类传播活动扩大社会影响的工具。

广告在品牌塑造中发挥着重要作用, 其品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想四大基础功能共同构成品牌资产和品牌价值。

(1) 品牌忠诚度是品牌资产中最重要的资产。广告在建立品牌忠诚中向来扮演了重要角色。研究表明, 大多成功广告的效果是增加了品牌忠诚。那些忠诚顾客的特点是:经常性重复购买、惠顾公司提供的各种产品或服务系列, 建立口碑, 对其他竞争者的促销活动有免疫力。上述的每一种行为, 不论是直接或间接, 都会促进销售额的增长。消费者反复购买同一品牌, 即使是面对更好的产品、更多的方便、更低的价钱也会如此。

广告对品牌忠诚的影响, 国内外营销学者的研究很多, 结论也基本上差不多, 即好广告不但能产生作用, 而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说, 由较高的广告量引起的销售量的增加中, 只有30%来自于新的消费者, 剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此, 现在较公认的一种看法是:广告一个重要的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联系, 并使他们变得更加忠诚。对品牌来说, 大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚, 而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。

(2) 广告可以使产品 (品牌) 在短时间内建立高知名度。品牌知名度的真正内涵包括品牌认知度、品牌回忆度, 而广告是提高知名度最好的方法之一, 有了知名度则是广告最明显的结果。但广告相对来说成本是最贵的。面对众多的广告信息干扰, 要脱颖而出也非常困难。这要求广告创意独特, 有足够多的重复到达率, 选用最佳的媒体, 等等。一般来说, 知名度与销售呈正相关的关系。但是, 高知名度并不一定意味着就是名牌, 更不等于高销售量。但对低关心度的商品而言, 知名度只要提高, 销量一般就会增加。

(3) 广告有助于建立正面的品质认知度。广告有助于人们在最短的时间认识品牌。

(4) 广告为品牌联想提高了空间。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候联系到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义, 这个有意义的东西就叫作“品牌形象”。如对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后, 在消费者脑海中形成许多的品牌联想, 最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。

除了上述四大基础功能外, 广告还可以促进品牌形象的塑造, 人们只要想到任何一个著名品牌, 脑海中几乎都会浮现出该品牌相应的广告。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出品牌形象意识, 就有可能通过大量广告宣传树立品牌的整体形象。近年来, 品牌公共关系广告的大量出现, 也使得塑造品牌整体形象成为广告的重要功能之一。越来越多的现代企业意识到, 只要树立起良好的品牌、企业整体形象, 市场就能够得到巩固和发展, 所生产出来的商品也更容易受到广大消费者欢迎。好的广告不仅能够建立含有持久价值的品牌形象, 而且还能驱使人们采取行动, 说服消费者购买, 实现其营销功能。例如, 荷兰菲利普公司的发展道路是极其曲折的, 它的成功靠两个法宝:一是靠产品质量, 而是靠广告促销。长期以来, 菲利普公司一直花大力气做广告, 因为他们深知“红花还需绿叶扶”的道理。优良的产品必须要有广告宣传, 这样才能让大众知道它, 喜爱它, 甚至花钱买它。同时广告还具有文化传播和教育示范等社会功能。由于广告直接面对广大的消费者, 并渗透到社会生活和不同文化的各个层面中, 因而对人们的审美观念和生活方式都会产生一定的影响。

2 广告宣传与品牌建设密不可分

品牌发展的历史是与广告发展的历史相互交错、不可分割的。品牌战略是指以单个商品品牌为主的营销战略。一个企业的品牌战略决策, 是该企业在一段时间内广告活动的总纲领。它要求突出商品的形象与特征, 进行反复宣传, 以达到吸引消费者注意和购买的目的。

广告是传播信息的一种方式, 是品牌传播的表现形式。其目的在于推销商品、服务和影响舆论, 博得各方面支持, 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。在品牌建设过程中不可或缺。广告通过各种宣传工具, 例如:报纸、杂志、电视、网络、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等方式把商品和服务的信息传递给消费者或其他所想要影响的社会公众。在重复的广告宣传下促使大众增加对品牌的认知, 从而达到品牌宣传的目的。

玉器品牌的电视宣传广告词 篇3

20世纪90年代中期以来，我国形成了多层次、全方位的对外开放格局，由之而来的是城市数量增长和规模扩大，其后果是使城市之间的竞争日趋激烈。在这种情况下，一些城市打出城市营销与城市品牌战略，并取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮，也迎来了城市品牌建设的新时期。

城市品牌

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在所著的《战略品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”即品牌名被相对固化在一处地理名称上，形成品牌地区。著名策划学家陈放在《品牌学》一书中提到：“品牌学按照研究对象的不同可以分为个人品牌学、城市品牌学、国家品牌学及企业品牌学。”而城市通过城市品牌的推广宣传，可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而促进城市可持续发展，最终形成城市品牌化的力量。但是，建立城市品牌，形成城市品牌化力量，这不同于人们对普通商品品牌的认识。对于商业产品品牌来说，它是由产品名称、标志、产品承诺、产品象征等给消费者形成的对产品品牌实体信任和喜爱。而对于城市品牌却很大不同，城市品牌不像一个商业产品是一个很具像、可供使用的实体，也不是产品买卖对应消费者这种交易的市场经济的关系，而是一种无形的号召力和吸引力，它是对该地区甚至是对全球的一种影响力，是人们对该城市发展的社会知名度和美誉度的总体认知，所以城市品牌的构建很重要的就是城市品牌形象、文化和内涵的构建。

认识城市品牌形象

形象（Image）是公众对某一认知对象的外在及内在因素之总和印象与评价，是人们对某一客观事物的总印象。不管是一个人、一个企业、一座城市、一个地区或者一个国家，或多或少人们对此对象总是有所评价或留有印象，这种持续的、共同的印象与评价在大众心中长时间下来就会形成我们可以称之为公众形象。不仅包括城市自然、人文等要素在公众头脑中形成的总体印象，还包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。综合来说可以体现几个方面：政府形象、经济形象、市容、环境、交通形象、文化形象、城市人的形象。良好的城市品牌形象推广和宣传有利于吸引投资、人才及公众的注意力，使城市因为城市品牌形象的传播增值。目前很多发展良好的城市都很注重对城市品牌形象的宣传，其中利用电视媒体广告宣传城市品牌是最为常见和突出的重要手段。电视广告以其传播范围广、收视率高、传播信息丰富等媒介优势，使城市品牌形象宣传广告在电视媒体上得到广泛应用。但目前在全国大举宣传城市形象广告中存在很多宣传误区，必须给以指出，引导正确的宣传策略，才能达到宣传的真正目的。

目前城市形象电视广告宣传误区

（一）缺少长远眼光和统一规划。品牌广告塑造必须先进行准确的城市形象定位、开展规范的广告设计，不能常常修改品牌广告的定位，这样的令公众无所适从，而且宣传主题显得杂乱，不能推出一个整体的品牌形象，也无法在受众群体中形成一个整体的单纯形象，同时在宣传推广方面常常忽冷忽热，甚至一曝十寒，严重缺乏连贯性和稳定性。这种飘忽动摇和短期导向的品牌化努力，是对城市缺乏长远的战略眼光和统一布局所致。

（二）形象传播雷同，缺少个性和特色。现在几乎每个城市都强调要打造城市品牌，但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌宣传雷同。城市的品牌形象广告所采用的元素和创作模式雷同、缺少创意、广告设计的内容传播形式、没有新的突破、缺少人性化的设计和耳目一新的视觉感受，整个设计思路思维僵化，没有突出地方特色的模式创新。

（三）广告口号定位不清，视觉审美牵强。我国大多数城市都十分重视城市口号的宣传和形象标识的设计，但从实践中来看，很多口号定位不清、含义模糊、识别度不高、缺乏个性，一些城市的形象标识设计并未很好体现城市特质，也未达到专业审美标准，视觉感染力和冲击力都较弱，明显影响到城市品牌形象的品质和效果。

综合起来我国城市形象电视广告主要存在设计质量有待提高、创意有待创新、广告与城市宣传定位要准确，把城市传播主题内容与受众、媒介人性化的结合起来，以简洁的广告语言和优美的视觉画面，把城市的形象留在受众心中。

城市电视广告宣传策略

电视城市形象广告宣传是以宣传为主要导向的，首先我们需要确定城市品牌的定位与传播目标。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个良好城市形象，产生社会知名度，使人们才会记住这地方，吸引投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市良性发展，所以在广告宣传上可以从以下几方面来进行挖掘。

（一）突出宣传主题。根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题，突出地方产业发展特色，使人容易记忆，也有利于地方发展。城市品牌形象建构目的也都是为实现地方经济快速良性循环发展铺路，所以以自己城市产业优势确定一个宣传主题是非常重要的，譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一，但是海宁的宣传只抓其一，对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念，人们就容易记住这个地方，对于其他产业的跟进就比较易行。

（二）广告语言定位要准，避免混沌印象。有的广告语言故意取一些新名词，很牵强。比如长沙口号语：多情山水，天下海城，长沙怎么会有海，使人产生误解，而长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水。桂林推出的“桂林山水甲天下”是传承历史与现实的统一，是千年流传下来的文化积淀，给人印象深刻。

城市形象广告宣传必须是让人容易记住，不可空泛、雷同。像“啤酒之都”、“浪漫之都”已经形成宣传语气上的雷同，没有特色，人很难会记得住，在一些小城市或不太出名城市很难引起人们的关注。

（三）力求突出“第一性”。比如中国瓷城德化，人们都对景德镇是中国瓷都还比较清楚，对于其它产瓷的地方大家没有印象。人们多数都记住第一的江西景德近代瓷都，至于谁是第二个、第三个瓷都、很难引起人的在意，因为“第一印象”已经被抢占了。如果确实要宣传，那一定要重点突出与其它同类地方不同的历史、文化差异性，增强广告的认同感。

（四）要巧妙应用镜头画面。目前很多城市宣传广告，城市语言太相似，镜头语言雷同，画面都出现类似的繁华的高楼大厦，车流如梭的道路交通，已经没有突出该城市真正的本来面目，给观众造成心理上的假象。既然是假的，那观众的注意程度骤然下降，所以强化地方特色的真实感镜头画面和城市发展的激励性语言，效果会更加明显。

（五）广告要力求简洁而非名目齐全。比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”拉开的距离很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反观那些被人记得的“申城”“山城”，比较简洁，容易记忆。所以想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不得很全了。所以在宣传方面要力求简洁。

充分认识城市品牌与城市品牌形象的基本概念，认清国内城市品牌宣传广告存在的误区，对于我们开展城市品牌广告设计宣传将是十分有益的，把握城市品牌的本质，利用电视广告媒介，注重研究广告宣传的内容和策略，以获得最有理想、最有效、最经济宣传效果。注重城市品牌形象与电视广告宣传研究，对于提升我国城市品牌形象，推动城市发展有着重要的现实意义。

| 作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院

智能电视品牌的宣传广告词 篇4

2. 歌华电视，悦无止境。

3. 心悦歌华，梦享视界。

4. 融汇一体，家倍精彩。

5. 智汇歌华，家倍精彩。

6. 歌华电视，为北京人量身定制的智能电视。

7. 大道行简，由心而发。

8. 歌华电视，智享生活。

9. 一体视界，智造精彩。

10. 智无限，视非凡。

11. 智汇歌华，视现完美。

12. 智享歌华，乐赏视界。

13. 智能视界，乐享歌华。

14. 歌华电视，大道行简。

茶油品牌的的电视宣传广告词 篇5

2. 好茶不同，油香出众。

3. 琥珀茶油，健康常优!

4. 琥珀茶油，自然好油!

5. 琥珀茶油，幸福加油!

6. 茶油琥珀，香飘中国。

7. 琥珀茶油，健康益友。

8. 山水重庆美，琥珀茶油香。

9. 重庆茶油精，琥珀天下行。

10. 点滴之间，一生相伴。

11. 生态山城美如画，琥珀茶油香天下。

12. 琥珀茶油，看得到的健康。

13. 琥珀茶油，为健康加油。

14. 琥珀茶油，非“尝”不可!

电视广告与路易威登品牌之路 篇6

此举, 让奢侈品牌走出了时尚杂志的铜版纸, 进入了大众媒体。这对路易威登来说是个屈尊纡贵的败笔?或是面对大众奢侈品不断增长的无奈妥协?还是显示其尊贵门槛的一步好棋?无论人们如何评议, 奢侈品牌走向大众媒体, 确实也是求得在大众奢侈品时代细分好自己的客户群, 迎合时代变迁的明智选择。通过路易威登的电视广告看品牌的发展, 是人们更为关切的话题。

电视广告圈来的客户群

此次路易威登电视广告的内容旨在传递一种感觉, 足足90秒的电视广告, 片中没有明星面孔, 没有任何著名场所, 只是不断闪现各式各样的风景, 将观众带入一种如梦似幻的境界, 画面相当唯美。

该广告片有效地展示了路易威登的核心价值观, 因为它所传递的是一种精神——以极具艺术表现力的手法, 表现“旅行改变生活”。无疑, 这则超时长唯美电视广告的推出将会增加重点区域人群对路易威登品牌的认知度和好感度。

由此, 路易威登的意图也就达到了:广泛告知受众, 让路易威登与“奢侈品”、“追求”等元素打包传达给人们, 而又让人们各得其所:消费得起的拎着它到处走;而消费不起的人则通过那个闪耀的L O G O直接在头脑中有所反射——它是一种奢侈品。

放眼中国的奢侈品市场, 也许没有一个品牌的动作比路易威登更加引人注目。这个拥有一个半世纪历史的经典品牌除了力求走在潮流尖端外, 对旅行精神的热忱、对优质材质的坚持、对完美细节的关注以及挑战时间考验的精湛工艺也都是它一直坚守的品牌精神。它在发达国家市场取得了成功, 对中国市场的开拓也正进行着不懈努力......

路易威登的中国发展策略

1、路易威登在中国

新世纪以来, 路易威登在中国连续上演了一幕幕刺激眼球和“荷包”的大戏:

2002年, 路易威登庆祝进军中国市场10周年, 并且与北京著名画家孙川合作创制了《北京旅游随想录》;

2004年, 在上海开设大型旗舰店, 并正式在中国推出服饰系列;同年12月, 在香港高调庆祝品牌150周年生日;

2005年, 参加由法国精品协会在上海恒隆广场举办的“法国精品展”, 带来了特别创作的“中国红”化妆箱;

2006年11月, 一座堪称壮观的路易威登概念店在国贸商城隆重开幕。值得一提的是这家概念店。店占三层、拥有号称中国最华贵的VIP室、巨大的旅行箱陈列, 处处彰显着路易威登语不惊人死不休的气势。名师设计、精工建造的这座概念店据说要足足三年后才能收回成本, 这又一次刷新了这个品牌在中国的记录, 同时也再一次证明了路易威登对中国市场的高度期许和重视。

2、路易威登的“中国行”

从路易威登官方网站的几次细微改变可看出其在中国市场的上升态势。1997年, 路易威登首次开设正式官方网站时, 设置了最初的中文网页, 这时是路易威登进入中国内地的第5个年头。4年后, 路易威登又设立涵纳英语、法语、日语和繁体中文四种不同语言版本的新网站。同年7月份, 路易威登中文版的网页中增添了“大中华焦点”栏目, 主要涵盖路易威登在香港、台湾和中国内地的动向。

路易威登中国董事总经理施安德先生承认:“这的确是因为路易威登的中国消费者, 尤其是中国内地消费者数量增长而设立的。”而路易威登的一个新计划是开设简体中文版网站和增加更贴近内地市场的网站内容。可以看出这个试图进军中国奢侈品行业的豪华品牌已经放下架子去聆听客户的心声, 去感受这个新兴市场的时代脉动。

“过去, 在奢侈品业取得成功的黄金法则是高贵优雅和始终如一。不要问客户他们想要什么, 而要告诉他们应该拥有什么。”如今, 面对一个陌生的市场, 以自我为中心的方法将不再奏效。你必须了解你的客户, 深入把握他们的价值主张。“不仅仅是让你的客户知道你, 而是要努力地了解他们。”这是2005年一份奢侈品报告中所表示的。

路易威登在中国取得令人瞩目的成功证明了, 只有理解并推动奢侈品购买行为的“原因”, 奢侈品公司才能获得建设品牌方面的新想法, 触摸到目标市场的情感需求, 并卖出更多产品。

如今, 全新的奢侈品文化已登陆中国。中国奢侈品消费者的平均年龄在40岁以下, 奢侈品不仅仅属于上流社会, 新新人类主张人人有权拥有奢侈品。再加上年轻的中国消费者喜欢将奢侈品与街头时尚品牌混搭的等等做法, 于是路易威登在研究中国消费者的基础上, 开始向中国客户提供创新服务:

由于当季商品的数量及范围不断增加, 每一季奢侈品的货架期都相应缩短了。在内地奢侈品品牌推出时尚商品的频率越来越高, 数量也越来越多。

正如路易威登在中国提供较小 (因此不太昂贵) 商品的策略所体现的, “可得到的奢侈品”或“价值导向奢侈品”的主要目标在于吸引年轻的新会员。

奢侈品品牌路易威登做出的低姿态不仅没有损害其尊贵的形象, 反而因此抓住了中国消费者的特性, 了解了他们购买的动因和能够承受的范围, 占据了中国奢侈品消费的鳌头。

3、路易威登的客户关系管理数据系统

“多一点科学分析, 少一点道听途说”。一个完整有效的客户关系管理数据系统 (C R M) 帮助路易威登更充分地了解市场, 并与客户建立紧密的联系。

通过深入挖掘过去的销售数据, 路易威登能够掌握客户的偏好并评估潜在需求。今天购买小件商品的客户, 明天就可能购买其它更高价值的商品。在巴黎的商店购买单件商品的中国游客可能在上海的其他商店购买多件同样牌子的商品。

无论中国消费者在全世界的哪家商店购物, 数据的深入挖掘都能使路易威登了解他们的重要性。通过对在海外购物的中国人密切观察, 即使尚未在某个城市开设门店, 路易威登也能较好地把握该市场的运作。

一位路易威登中国门店的经理表示:“一个有效的客户关系管理数据系统能够帮助市场营销直接面向对此做出反应的客户, 并回报给客户最想要的产品和服务。”

在中国推广这种跨国的C R M方式, 对于消费者来说, 其需要他们的详细数据可能会成为这种顾客管理遇到的瓶颈, 但路易威登却有办法化解, 我们可以参考路易威登在日本市场的做法:路易威登的手袋在日本十分畅销, 几乎每位女士都有一只, 高端消费者对此产生了不满, 日本路易威登及时发行了制作精致的VIP会员卡, 提供VIP独有的特色服务、创新服务、增值服务, 路易威登V I P会员又一次成为时尚先锋, V I P会员俱乐部的成功运作使路易威登的高端消费者品牌忠诚度大大提高, 同时又再一次的刺激了原本的消费人群继续购买以获取尊贵VIP会员的资格。

路易威登在发展的150多年里, 经历了战争和经济大萧条时期的考验, 也更换过不同的设计师, 不断地摸索、完善与发展。如今, 它拥有着如此被贵族群体追捧的礼遇, 始终用自己独一无二的品质征服着每一位执著的消费者。如果名牌也有等级之分, 那百年老牌路易威登绝对是名牌中的名牌。

我们是否可以说历史创造了路易威登, 而路易威登的历史成就了它今天的辉煌。

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打开路易威登的贵族之门

1、“平顶皮衣箱”——征服欧洲王室

14岁时, 路易威登只是个木匠出身的穷小子, 一路徒步, 靠打零工维生, 只身来到巴黎, 在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后, 他开始为法国皇室服务, 成为一名捆衣工。

时值拿破仑二世登基, 傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声, 使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而, 旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴, 就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易威登凭借自己的手艺, 设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱, 并在巴黎开起了自己的皮具店。

2、“旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题

1859年, 37岁的路易威登开设了第一间工厂, 开始致力于解决旅行者们的实际问题。

路易威登的儿子乔治威登, 跟父亲一样, 从小就表现出小发明的天赋。1890年, 他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”, 特点在于只要用一把钥匙, 就可以打开客户本人所有行李的路易威登皮箱, 避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。到路易威登的孙子卡斯腾的时代, 产品已推至豪华的巅峰, 创制出一款款针对旅行者不同用途的箱子, 并且装置各异。

当路易威登的品牌不断受到贵族青睐的时候, 1914年路易威登的小店终于变成了巴黎香榭丽舍大道上那个当年全球规模最大的旅行皮具专门店。当时也正是第一次世界大战时期, 为适应需求, 路易威登改为制作军用皮箱和可折叠的担架。

3、“字母组合帆布”——永恒的镜像

帆布、格纹、LV图案——100年前的路易威登有着这样一张脸, 一百年后的路易威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是路易威登的第一张面孔, 也是它永恒的镜像。

自从1896年路易威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起, “字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV图案, 到儿子乔治威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案, 设计出到今天仍扬名国际的交织字母印上粗帆布 (Monogram Canvas) 的样式, “字母组合帆布”是LV延续100多年的品牌识别符号。

4、Marc Jacobs和“极简”之路

在路易威登发展到第三代传人时, 其追求的奢华已达到了顶峰, 想要跨越这个高度对一个品牌来说是一个难题。路易威登也没能逃脱这样一种境地, 其销售额在当时开始大幅下挫。然而, 路易威登开始寻求现代企业化的路线, 1987年, 路易威登隶属于全球最大规模的尊贵品集团——LVMH, 1997年, 公司董事会决定聘请设计师Marc Jacobs加盟, 继续延续路易威登的品牌之路。

Marc Jacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如, 在传统Monogram产品上增添小型金属等装饰。Marc Jacobs说, 一直以来路易威登都是社会地位的象征, 但是现在它应该变得更加性感而诱人。”这个创意挽救了不断走低的路易威登, 第一年就为它创造了近3亿美元的营业额——从1990年开始, 时尚界流行的不仅仅是高贵的皇室风格, 更是青春和活力的象征。

5、价值体现路易威登的贵族气质

细节取胜

从一开始, 路易威登和奢华就密不可分, 在一个品牌发展的过程中, 先要找对方向对其发展是至关重要的。而随着品牌的不断扩大, 除了定制皮箱、皮件外, 路易威登还涉及到时装和配饰等领域, 其中包和鞋子, 因为大量使用真皮和高级丝绸而没有办法快速被复制。路易威登在皮料上的选择十分考究, 一只小牛或者羊四肢的皮质和躯干的皮质是不同的, 以至在选料上会考虑到其纹理。出色的设计师们一片片地将样板放在皮料上, 用笔描下来再小心地裁剪, 因为真皮的缝纫和布料是不同的, 无法返工。皮包有时还不能全用机器, 要用手工一针一针地缝。路易威登在皮鞋的黏合程序上也十分严格, 很多国家通常采用人造材料, 即方便, 同时也容易黏牢。路易威登生产出的皮鞋底, 有的采用原色磨砂皮底, 有的把底漆成各种颜色, 还有的把底漆成金色与鞋的衬里颜色一致。

材质传说

曾有人这样说过, 1911年英国豪华游轮《铁达尼号》沉没海底, 一件被打捞上岸的路易威登硬型皮箱竟没有渗进半滴海水, 路易威登因此声名大噪;在十多年以前, 传闻有个路易威登的顾客家中失火, 衣物大多付之一炬, 唯独一只LVMonogramGlace皮包, 外表被熏黑变形了, 内里物品却完整无缺......

路易威登的防水、耐火传说其真实程度难以考究, 但它不用皮革或其他普通皮料, 而采用一种名为Canvas的帆布物料外加一层防水的PVC让它的皮包历久弥新, 不易磨损。

不得不说, 超级品牌凝聚了无数设计师的梦想, 凝聚了能工巧匠的心血和人们对美好事物的向往。而这也成就了一种品质, 路易威登的品质, 也因此, 路易威登在150年的发展中始终屹立不倒。

价格策略

路易威登深深懂得以各种策略来保持它传奇、经典、高贵的价值感。其中, 价格策略可谓是路易威登的一条金科玉律。路易威登的皮具永远不会减价, 你从来不会在任何百货公司促销打折的时刻看到路易威登有此种举动, 即使熟客想要跟店员说说情、讲讲价也决不可能。这个死硬的销售策略, 让忠实的顾客可以安心地跟定路易威登的脚步。

环境意识

路易威登绝对会为每一位顾客提供最为舒适的购物环境。他们希望每一位顾客在店里都能享受到最礼遇的服务, 不希望店内像菜市场般人声鼎沸, 因而采取了控制顾客数量的措施。

仿冒措施

今天, 消费者四处可见路易威登的仿冒品, 其实早在路易威登创业之初, 这个困扰就一直如影随形。这除了说明路易威登的产品备受欢迎以外, 也解释了路易威登产品的外皮图案为何经历如此多变的原因。

1888年, 路易威登以方形图案代替原有的米棕色条纹, 并且加以注册商标, 不过仿冒品依旧充斥于世;因此, 在1896年又以LV字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案, 这也是闻名遐迩的Monogram的由来。

Monogram这个图案, 其实深受19世纪时期所流行的东方艺术, 以及兼有装饰和实用效果的Nabis画派影响。四瓣花形和正负钻石皆是两者的精髓融合。这个经典花纹沿用百余年, 几乎是所有路易威登爱好者的第一件入门货品花纹系列。

精油品牌的宣传广告词 篇7

2. 美肌的哲学全在这小绿瓶中。

3. 蜜秀儿，完美皮肤随心秀。

4. 无需羡慕，“蜜秀儿”让你更出众。

5. 当你需要与人竞争时!

6. 留得清香在，不怕没人爱。

7. 靓丽肌肤，蜜秀儿给你由里而外的自信。

8. 美白皮肤，绽放人生。

9. 美丽就是我想要的生活。

10. 芳香生活，秀丽自己。

11. 蜜秀儿，精美你的人生!

12. 我的青春看得见。

13. 迷你爱上我，秀我追上你。

14. 水嫩肌肤，蜜秀儿。

15. 完美弹力，蜜秀给力。

16. 肌肤无限光泽，我选蜜秀儿。

17. 玫瑰之美，美你之美。

18. 在意“密秀儿”，更在意肌肤!

19. 在大自然的芬芳中甜蜜你的身心灵，蜜秀儿。

文胸品牌的宣传广告词 篇8

2. 陌陌挺好。

3. 如影随形的爱，让你更自在。

4. “乳”此美丽，“乳”此诱人!

5. 贴近美丽，更贴近你——陌陌文胸。

6. 陌陌含情，美丽憧憬。

7. 自己摸一摸，美丽穿没穿。

8. 美丽有型，陌陌贴心。

9. 好文胸，如无物——陌陌文胸。

10. 美无痕，爱无限——陌陌。

11. 常常以为忘了戴，其实默默在关爱。

12. 优雅女人，爱“戴”有加。

13. 陌陌关爱，美丽无痕。

14. 陌陌呵护，玲珑有度。

玉器品牌的电视宣传广告词 篇9

一个好的音乐电视广告会吸引人们的眼球, 能够在第一时间抓住人们的心, 逐渐对产品产生兴趣。这就需要企业在进行音乐广告制作上下一番功夫。湖北中烟以黄鹤楼作为出发点, 谱写优美的词曲, 来吸引观众的注意力, 不仅宣称了音乐, 更多的是塑造了了企业自身的形象, 扩大了产品市场影响力和受众群体。

电视音乐广告宣传曲很大程度区别于传统广告, 打破了传统广告的拘束性, 在一定程度上能增强观众对广告的认知度, 进而加大对企业的了解, 提升企业产品在消费者心中的地位。“企业形象塑造”这一概念的界定主要是指在企业文化的前提下通过传播媒介实现对企业形象的包装作用。在现今市场调控的大环境下, 企业自主宣传和创新显得尤为重要。电视音乐MTV作为塑造企业形象的一种有效手段, 因而变得越来越受欢迎。电视MTV的优势在于, 在传播的过程中能把产品与企业形象完美结合起来, 不仅能丰富广告类型也能够有效的塑造产品形象。这样电视音乐广告能为企业带来更大的发展空间, 因而当之无愧的就受到越来越多企业主的追捧。歌曲《黄鹤楼》一问世, 便在江城武汉广为流传, 大大小小的舞台, 乃至街头巷尾都能听到这首熟悉的旋律。在那之后, 《黄鹤楼》传播越来越广泛, 更多的人了解到这个歌曲的魅力, 它慢慢走向了全国, 也走上了音乐的殿堂。《黄鹤楼》经谭晶的演绎愈加绽放光彩, 黄鹤楼如今已成为了武汉标志性的建筑, 它见证这城市的兴衰荣辱。在过去1000多年的时间里, 黄鹤楼被历代文人所吟诵, 它被誉为“天下绝景”, 在诸多诗作中当属崔颢的《黄鹤楼》最为有名, 但是, 据史料记载, 从古至今却鲜有歌曲来赞颂黄鹤楼, 或许是因为历代大家都已留下名诗著作的缘故吧。在我看来, 黄鹤楼已俨然成为武汉的代表性标志之一, 当《黄鹤楼》的旋律在我耳边响起, 我仿佛又见到了那屹立在蛇山、长江边上的巍峨楼宇。

一、歌词内容对企业形象的塑造

此曲的作词, 词野宏阔、意境奇特、气概苍莽、感情真挚。它源于黄鹤楼的典故:古时候, 黄鹤楼是一个酒家, 酒家老板并不富裕, 有一位客人经常会来黄鹤楼, 而且每次来只要一碗清酒, 每次老板看他来就会送他一些菜肴。有一次, 他又来了, 带来了一个橘子, 剥了皮, 用它在墙上画了只黄鹤, 并且说, 当有音乐时, 这只黄鹤就会跳出来翩翩起舞。起初老板不相信, 但有一次店里有乐队来演奏时, 黄鹤果真飞了出来。于是, 这家店的生意越来越旺。但是那人却驾仙鹤离开了, 再没出现过。这首歌的歌词就是以这个神话故事开头的。“她从画中来, 彩云丹顶鹤”“明月、玉笛、紫气”“何来空悠悠, 古今无已楚天秀”“情悠悠、黄鹤楼”, 这些歌词从整体上描绘了一个大气磅礴、情景相融的画面。“千年盼归, 万古绝唱黄鹤楼”将情绪由古转今, 恰到好处的给观众留下想象的空间, 也表达了对于黄鹤楼的怀念、惆怅、向往之情。作者赋予歌词丰富、深厚的情感, 并且用优美、古朴的文字描绘了一幅传统古典美的画卷, 这是对黄鹤楼神秘传说的渲染和升华。

二、歌曲内容对企业形象的塑造

该曲的作曲是由著名作曲家孟庆云所创作, 行云流水的民歌风格与通俗歌曲的节奏相结合体现出浓烈的时代气息。这首歌曲泼墨写意, 朴素的言语描写, 画面清秀色彩搭配唯美, 整首歌曲的曲风与歌词又透露着现代化的气息。既有传统的古典美, 又有鲜活的现代美。旋律优美, 动人心弦。这首歌曲是运用的民族与通俗相结合的声乐歌唱方法。整个画面的的感觉是给人一种悠远、宏大的试听效果, 歌曲前奏伴随着一阵悠扬的竹笛声将观众缓缓带入到情境当中。竹笛被广泛应用于荆楚一带的音乐中, 它的音色透亮、清新、婉转、悠长, 而楚地“鱼米之乡”的风土人情、自然风貌则正好与之切合。歌曲《黄鹤楼》用竹笛独特的音色吹奏出古朴悠长的旋律, 就如同强大的磁场, 一下子就能吸引住人们的听觉。山高水长, 云淡风轻, 仙人驾鹤起舞;玉笛声声, 有如天籁之音, 动听的声音让人情不自禁, 徜徉在歌声绘出的美好画卷中。演唱者用她独特的“谭氏唱法”将歌曲的内涵和意蕴演绎的淋漓尽致。该曲旋律线条清晰, 歌曲的走向也是以小幅度的音级进行, 没有大跳音型, 所以整首歌曲缓慢悠扬, 一字一句都浸人心脾。其次是歌曲巧妙地运用小堂鼓作打击乐伴奏, 隐隐约约给人一种恍然如隔世的体验, 像是置身于昔日的战鼓声中, 又仿佛听到千年历史的厚重脚步声, 同时又饱含着与时俱进的时尚流行元素, 这样不仅能古今结合, 而且也加深了歌曲的内涵, 增强它的表现力和感染力。

三、演唱者对企业形象的宣传力度

谭晶本科毕业于中国音乐学院, 她出生于音乐世家, 她的父母皆是民歌歌手, 因而谭晶自小耳濡目染, 学习着民族歌唱方法, 同时她又在学校系统的学习了民族的歌唱方法, 这就让她练就了十分扎实的发声技巧。谭晶从小酷爱流行音乐, 她歌唱有着强大的包融力, 能游刃有余地在美声、民族、通俗三种方法中自由的转换。歌曲《黄鹤楼》是一首民族风格的曲子, 它被众所周知很大程度上得益于谭晶的“天籁之音”。片中画面呈现的是一幅历史画卷, 谭晶的演唱风格独特, 在该曲的演绎中融入了流行元素, 这就使得作品充满古典的韵味, 又有楚地的风格, 在演唱时朗朗上口, 动听委婉。歌曲旋律带有现代流行符号, 老少皆宜简单易学, 这样观众在欣赏作品的同时就能找到歌曲内在的思想并能产生情感上的共鸣, 从而达到“广而告之”的目的。演唱者在唱“万古绝唱黄鹤楼”这句时巧妙自然地加入了流行演唱元素“一吟三叹, 欲说还休”, 这样的演绎为歌曲加上了点睛之笔。

四、宣传影片中人和物形象刻画分析

影片是以虚实结合的手法来呈现的, 在磅礴大气的历史情境中搭配音乐的起伏线条来演绎。崔颢的诗写过:“昔人已乘黄鹤去, 此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返, 白云千载空悠悠。”全片基本上就是围绕着这首诗描写的故事展开的, 它的感情基调以大气磅礴、感怀古今为主。影片前奏清脆的笛音婉转悠扬, 随着门被缓缓推开, 歌曲进入正题。“画中来、彩云、丹顶鹤。”“明月、玉笛、紫气”“情悠悠, 黄鹤楼”“黄鹤楼, 情悠悠”“千年盼归, 万古绝唱”“万古绝唱黄鹤楼”, 整首旋律美妙清新温柔。整段视频画面基本以黄鹤楼为主, 配以书法长廊、古琴、竹笛等等, “中国风”的形象色彩贯穿全片, 与词曲选材风格相呼应。体现出中烟公司严谨、扎实的处事作风。谭晶的包融唱法讲民族通俗完美的融为一体, 精彩的演绎了这首歌曲的精髓。谭晶运用其独特的名族通俗于一体, 演绎出优雅, 唯美并有着一股不灭的坚韧和执着, 给人以听觉享受和心理上的鼓舞。其声音本身干净, 清悠, 富有韧劲, 也很好的与歌词契合, 同时以真情打动听众, 让人为之沉醉。如陈酿一般, 愈久弥香, 饮之, 甘甜爽口, 愈发痴迷。

湖北中烟企业的电视音乐宣传曲如此受欢迎, 究其原因还是在于它能够和大众的审美产生共鸣;同时宣传广告画面的质感、优美的旋律线条、雄伟壮观的黄鹤楼, 都会给人以美的享受。正所谓“酒香不怕巷子深”“好的东西都是有利于传播、促进传播的”——这种“美学传播学”的基本理念为销售打下了坚实的理论基础。就目前来说, 音乐电视MTV是一种比较成功的形象广告体裁, 它强调美学注重在整个广告中的运用, 同时也不能忽视大众的审美体验和感受。电视音乐广告越来越受追捧和喜爱, 这使得企业音乐电视广告更符合大众对审美的需求, 它成为了一种喜闻乐见的传播方式。随着科技的进步, 传播媒介的日益发达, 企业音乐电视利用互联网的优势将企业形象的传播将变的更加快捷、全面。我相信在不久的将来, 湖北中烟公司将会有更多的创意展现在大众的眼中。

总而言之, 电视音乐广告对企业的外部形象具有越来越重要的作用, 电视音乐的好坏也将直接影响企业的形象好坏, 所以说企业只有将电视音乐广告的制作和宣传不断重视起来, 才能为今后的企业发展奠定良好的基础, 帮助企业更好更快的发展起来。

摘要：随着中国经济的发展, 音乐类广告渐渐成为公司不可缺少的元素。它的表现形式也是多种多样的。许多商家为拓宽产品知名度, 增强该产品在市场中的占有率和竞争实力, 因而他们不仅在商品本身质量上下功夫, 同时还不断的加入新元素如“音乐广告宣传曲”来吸引广大消费者的眼球, 在此基础上开拓商品的市场。有了音乐广告艺术的衬托, 广告才能更好的达到“广而告之”的目的。

关键词：音乐,电视音乐广告,企业形象

参考文献

[1]詹秦川, 吴昊.浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响[J].商场现代化, 2010 (07) .

[2]许卓.寻觅音画中的情感共鸣, 浅析电视广告音乐的修辞表达[J].新闻传播, 2011 (10) .

[3]陈云燕.谭晶的包融唱法初探[J].宿州学院学报, 2013 (02) .

腕表品牌的宣传广告词 篇10

2. 分分秒秒，心芯相印。

3. 相由芯生。

4. 第一夫人，腕如芯生。

5. 一芯一艺，只为你律动。

6. 动人心魄，不可方物。

7. 尊臻雷动，灵雀迈腾。

8. 灵悦之美，映月之微。

9. 真心由你，珍惜有你。

10. 人前智慧，品上优雅，心中浪漫。

11. 灵雀起舞，心随芯动。

12. 第一夫人，风姿韵出。

13. 人生天涯路，臻情爱我时。

14. 掌控时间成就未来--爱我时表。

钢品的品牌宣传广告词 篇11

2. 始于高端，臻于至简。

3. 品质钢梁，首先埃菲尔。

4. 有力道的埃菲尔。

5. 埃菲尔钢品，稳如泰山的承载。

6. 埃菲尔钢品，美于形，艺于精，韧于心。

7. 卓越品质，建筑饰界。

8. 建筑美饰界，H型钢梁。

9. 创造建筑奇迹，引领品质巅峰。

10. 埃菲尔钢品，为荷载而生。

11. 埃菲尔钢品，钢结构中的埃菲尔。

12. 品质钢品，铸就辉煌。

13. 承载您的梦想，建造您的传奇。

14. 省时省材好钢品，利国利民真品质。