汽车润滑油品牌的宣传广告词(精选5篇)
汽车润滑油品牌的宣传广告词 篇1
1 广告在品牌建设中的重要作用
我国自古以来就有“好酒不怕巷子深”之说, 在西方也有“好酒无须表藤枝”的传统。但是随着生产力的提高, 商品经济的发展, 商品交换的范围迅速扩大, 行业分类也不断增多。市场的扩展使供应者和购买者之间的距离扩大, 买卖双方的关系由直接变为间接。同时, 交通运输能力不断提高, 使不同地区和国家之间的商品交换成为可能, 商品种类越来越丰富。消费者在迅速膨胀的大量市场信息面前, 购买的目的性与指向性变得不很明确;企业组织在积累的市场竞争面前, 对市场的控制也显得越来越不牢固。酒香难以飘千里, 更何况造好酒的企业也不止一家。于是通过广告来宣传商品, 向消费者传递信息, 吸引他们有目的地购买自己的商品, 便成为现代企业营销不可缺少的手段之一。加之, 随着全球经济一体化进程的加剧, 现代企业也比以往更加关注品牌形象传播和消费认同之间良性循环的建立, 现代商品社会的品牌战中, 仅有品牌识别系统是不够的, 还需要借助于形象广告宣传的市场影响, 才能建立起令人记忆深刻的品牌形象。广告的作用日益明显, 广告的功能也更加丰富。
现代人在紧张而又快节奏的生活方式中, 希望能在商品的海洋中迅速地将它们的某种需要识别出来。广告作为市场经济服务的一种特殊工具越来越受到各类公司、企事业单位和某些特殊人群的重视。广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律, 它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新, 对广告的发展产生了巨大的推动作用。在信息化的商品社会, 广告业的迅猛发展对于拉动和推动社会经济的整体发展都具有十分重要的战略意义。
对于企业而言, 广告有助于标明产品身份, 显示与其他产品的区别, 传播产品特点与销售地点的信息, 引导消费者尝试新产品并建议重复使用, 刺激流通, 增加产品的使用量, 帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好倾向和品牌忠诚度, 降低整体销售成本。越来越多的企业依靠广告来推销商品, 构筑品牌形象不断开拓消费市场。银行、保险公司、饭店、旅行社和运输公司等服务行业, 无不悉心揣摩着消费者的心里和价值观, 营造着消费者可接受服务的氛围。甚至各种政治的、宗教的、经济的和社会的观点倡导, 也借助于广告宣传制造着舆论影响。对于消费者而言, 广告有助于了解不同产品的特色, 刺激消费者的购买欲望, 还可以制造新的时尚, 帮助消费者创造出新的需求。因此, 广告在现代社会经济活动中成为连接厂商和消费者的纽带、桥梁及争夺市场至高权的关键, 成为各类传播活动扩大社会影响的工具。
广告在品牌塑造中发挥着重要作用, 其品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想四大基础功能共同构成品牌资产和品牌价值。
(1) 品牌忠诚度是品牌资产中最重要的资产。广告在建立品牌忠诚中向来扮演了重要角色。研究表明, 大多成功广告的效果是增加了品牌忠诚。那些忠诚顾客的特点是:经常性重复购买、惠顾公司提供的各种产品或服务系列, 建立口碑, 对其他竞争者的促销活动有免疫力。上述的每一种行为, 不论是直接或间接, 都会促进销售额的增长。消费者反复购买同一品牌, 即使是面对更好的产品、更多的方便、更低的价钱也会如此。
广告对品牌忠诚的影响, 国内外营销学者的研究很多, 结论也基本上差不多, 即好广告不但能产生作用, 而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说, 由较高的广告量引起的销售量的增加中, 只有30%来自于新的消费者, 剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此, 现在较公认的一种看法是:广告一个重要的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联系, 并使他们变得更加忠诚。对品牌来说, 大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚, 而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
(2) 广告可以使产品 (品牌) 在短时间内建立高知名度。品牌知名度的真正内涵包括品牌认知度、品牌回忆度, 而广告是提高知名度最好的方法之一, 有了知名度则是广告最明显的结果。但广告相对来说成本是最贵的。面对众多的广告信息干扰, 要脱颖而出也非常困难。这要求广告创意独特, 有足够多的重复到达率, 选用最佳的媒体, 等等。一般来说, 知名度与销售呈正相关的关系。但是, 高知名度并不一定意味着就是名牌, 更不等于高销售量。但对低关心度的商品而言, 知名度只要提高, 销量一般就会增加。
(3) 广告有助于建立正面的品质认知度。广告有助于人们在最短的时间认识品牌。
(4) 广告为品牌联想提高了空间。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候联系到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义, 这个有意义的东西就叫作“品牌形象”。如对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后, 在消费者脑海中形成许多的品牌联想, 最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。
除了上述四大基础功能外, 广告还可以促进品牌形象的塑造, 人们只要想到任何一个著名品牌, 脑海中几乎都会浮现出该品牌相应的广告。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出品牌形象意识, 就有可能通过大量广告宣传树立品牌的整体形象。近年来, 品牌公共关系广告的大量出现, 也使得塑造品牌整体形象成为广告的重要功能之一。越来越多的现代企业意识到, 只要树立起良好的品牌、企业整体形象, 市场就能够得到巩固和发展, 所生产出来的商品也更容易受到广大消费者欢迎。好的广告不仅能够建立含有持久价值的品牌形象, 而且还能驱使人们采取行动, 说服消费者购买, 实现其营销功能。例如, 荷兰菲利普公司的发展道路是极其曲折的, 它的成功靠两个法宝:一是靠产品质量, 而是靠广告促销。长期以来, 菲利普公司一直花大力气做广告, 因为他们深知“红花还需绿叶扶”的道理。优良的产品必须要有广告宣传, 这样才能让大众知道它, 喜爱它, 甚至花钱买它。同时广告还具有文化传播和教育示范等社会功能。由于广告直接面对广大的消费者, 并渗透到社会生活和不同文化的各个层面中, 因而对人们的审美观念和生活方式都会产生一定的影响。
2 广告宣传与品牌建设密不可分
品牌发展的历史是与广告发展的历史相互交错、不可分割的。品牌战略是指以单个商品品牌为主的营销战略。一个企业的品牌战略决策, 是该企业在一段时间内广告活动的总纲领。它要求突出商品的形象与特征, 进行反复宣传, 以达到吸引消费者注意和购买的目的。
广告是传播信息的一种方式, 是品牌传播的表现形式。其目的在于推销商品、服务和影响舆论, 博得各方面支持, 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。在品牌建设过程中不可或缺。广告通过各种宣传工具, 例如:报纸、杂志、电视、网络、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等方式把商品和服务的信息传递给消费者或其他所想要影响的社会公众。在重复的广告宣传下促使大众增加对品牌的认知, 从而达到品牌宣传的目的。
有创意的润滑油宣传广告词 篇2
2. 博新巨,惊天地。
3. 一滴万里顺畅,博新带你远翔。
4. 经济适用油,你值得拥有——博新巨。
5. 博新巨,前进动力世界一流
6. 博新巨润滑油,中国石油造,造福中国人。
7. 博新润滑油,润滑新动力!
8. 优创搏新,驰越万里,安行,安心。
9. 博新巨润滑油,给世界前进以最大动力协助!
10. 减小摩擦,博新润滑油。
11. 用博新巨,赚钱更轻松。
12. 博新巨,让一切动起来!
13. 一滴造就和谐——博新巨。
14. 博新巨,新世纪。
有关绿色环保润滑油的宣传广告词 篇3
2. 与时同润,绿满生活!
3. 享受绿色科技,体验幸福生活!
4. 安美,用得放心。
5. 为您的成功减少阻力!
6. 以柔克刚,顺顺当当!
7. 安美科技,“油”此改变世界。
8. 绿色安美,润滑无声!
9. 绿色润滑,安美生活。
10. 润行中国,安美质造。
11. 发动机永远的润喉糖。
12. 安美科技,绿色安心。
13. 你的润滑,你的环保,你的安美。
14. 安全放心,美“油”源而生。
饲料的品牌宣传广告词 篇4
2. 凤达饲料,让家畜放心,更让人放心。
3. 凤达饲料,饲料中的战斗机
4. 绿色生态饲料,黄金品质承诺。
5. 我们给予你大自然的承诺。
6. 凤达饲料,真心实料。
7. 凤达,凤达:让你飞黄腾达。
8. 凤达饲料,效果就是好。
9. 要想养殖好,凤达少不了!
10. 风达,用生态经营,用绿色兴家。
11. 自然精华,尽在凤达。
12. 养殖想至富,凤达来帮助。
13. 有你在,我快乐。
14. 品键康,味无穷!
汽车发动机润滑油的选用 篇5
1 汽车发动机润滑油分类
汽车发动机润滑油的分类方式有很多种, 但主流对机油的分级采用粘度划分或等级划分两种。在选用发动机机油时, 需要综合考虑机油的等级和粘度, 才能保证汽车发动机安全平稳的运行。
1.1 按粘度划分
不同的国家、团体和地区对机油粘度划分的标准有一定区别, 在国际上影响力最大的就是美国汽车工业协会的SAE标准粘度划分, 在该粘度划分标准中, 采用诸如10W-40的书写模式来表达机油的粘度标准, 其中W代表冬天, W前面的数字代表机油的低温流动性, 后面的数字代表高温时的稳定性。SAE标准将机油分为0W、5W、10W、15W、20W、25W, 数字越大, 代表机油粘度越大, 使用的温度越高。而气温低环境中, 则适用于W后缀数字小的机油, 能够有效避免机油在寒冷环境中凝固, 加快汽车速度, 保证发动机安全。
1.2 按质量等计划分
汽车发动机分为汽油发动机和柴油发动机两种, 这两种发动机引擎需要的机油等级有极大差别。一般在机油分级中, 用SJ/SL来表示汽油引擎使用的机油, 而用CF/CG来代表柴油引擎使用的机油。美国石油学会将发动机机油等级按照发动机类型不同, 具体分为API发动机油分为两类:"S"开头系列代表汽油发动机用油, 规格有:API SA, SB, SC, SD, SE, SF, SG, SH, SJ, SL, SM, SN。"C"开头系列代表柴油发动机用油, 规格有:API CA, CB, CC, CD, CE, CF, CF-2, CF-4, CG-4, CH-4, CI-4。当"S"和"C"两个字母同时存在, 则表示此机油为汽柴通用型。
1.3 矿物油与合成油有何不同
矿物油的基础油是原油提炼过程中, 在分馏出有用的轻物质 (汽油) 之后, 剩下来残留的塔底油再经提炼而成。本质上, 它是运用原油中较差的成份, 原油中存有几千个不同的混合物分子组成, 提炼技术即使再精进, 亦无法将其中不良物、杂质去除殆尽。合成油的基础油, 来自于原油中的瓦斯气或天然气所分散出来的乙烯、丙烯, 再经聚合、催化等繁复的化学反应才炼制成分子组成的基础液。
2 汽车发动机润滑油的选用
汽车发动机润滑油在选择时, 需要综合考虑气候因素和发动机最大功率的内部温度, 因此在发动机润滑油选择时, 需要从以下几方面考虑。
2.1 温度与发动机润滑油的选择
在选择润滑油时, 就必须考虑发动机的使用环境温度。对于天气较炎热的地区, 必须选择高温下稳定性较好的润滑油, 按照上述的美国SAE标准即选择W后面数字较大的润滑油, 以避免润滑油在外部和内部高温环境中稳定性下降, 导致润滑效率降低。而在低温环境中, 则要选择W前数字标号较小的机油, 以避免在低温环境中润滑油容易凝结, 影响汽车启动和运行。
2.2 机油质量等级与发动机润滑油的选择
发动机机油的选择不仅要考虑环境温度, 还需要考虑机油的质量等级与发动机的工作要求。发动机润滑油的质量等级是正确选用润滑油的基础, 在为发动机选择润滑油时, 可以将润滑油的选择分为柴油机油和汽油机油两方面来探讨。
柴油发动机机油的质量等级选择时根据发动机工况苛刻程度和发动机机械负荷和热负荷总和选择的, 对于1990年后生产的自然吸气和涡轮增压四冲程柴油机, 应该选择CF-4以上级别的柴油发动机油, 98年以后出产的高速四冲程柴油发动机, 应选择CH-4以上级别的柴油机油, 2002年后生产的重负荷柴油发动机, 应选择CI-4以上级别的柴油机油。柴油发动机油对应到我国标准和车型, 目前我国柴油发动机润滑油标准已经实现了与欧洲标准的换算。
2.3 粘度与润滑油的选用,
如果发动机磨损严重 (零部件配合间隙增大) , 则要将机油粘度等级提高一个等级。从5W-30变成10W-30;如果车辆没有通过排放测试, 车主又不愿意花太多的钱进行检测维修, 则可以将机油粘度等级提高一个等级;发动机压缩比越高, 其主轴承和连杆轴承所承受的负荷越大, 所用机油的粘度要相应提高;采用VVT技术的发动机, 由于VVT属于精密液压装置, 所以机油的粘度等级要小一些, 同时机油的更换周期要缩短;采用增压器技术的发动机在高转速条件下, 连杆轴承和主轴承的负荷较大, 所以选用的机油粘度等级相对较高。
综上所述, 虽然发动机机油的标准划分在国际上有一定区别, 但随着我国近年来机油标准与国际接轨, 我们已经能够根据环境和发动机机油使用要求来选择进口或国产润滑油。在润滑油选择时, 应尽量选择国产润滑油, 国产机油不仅成本低, 而且也能够满足大部分国产或进口车型对润滑油的要求。除此之外, 在润滑油选择时, 还要尽量优选粘度低和多级发动机润滑油, 以确保发动机润滑油在低温环境中的稳定性。
参考文献
[1]朱镜瑾.汽车用润滑剂技术性能研究--汽车发动机中沉积物的生成因素研究[J].企业技术开发月刊, 2014 (26) :1-2.
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