品牌汽车的精彩广告标语

品牌汽车的精彩广告标语（通用16篇）

品牌汽车的精彩广告标语 篇1

1. 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

2. 邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

3. 富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

4. 宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

5. 日本丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。

6. 卡迪拉克轿车：将力量速度和豪华融为一体。

7. 征服北极，横越沙漠--福特六和汽车

8. 勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

9. 德国大众：“小即是好。”

10. 欧宝：德国科技轻松享有

11. 后轮驱动欧美佳：平稳征服人生曲折

12. SAAB95：系出瑞典国门--飞驰动力驾御自由

13. SAAB9-5：飞一般的驾驶感受

14. 依兰特：给我一个美名送你一部靓车

15. 索纳塔：衡量价值新典范

16. 奇瑞•QQ：秀我本色--个性的共鸣反应

17. 奇瑞•旗云：激情原动力

18. 奇瑞•风云：动静皆风云

19. 高尔夫：很生活--世界经典两厢车

20. 高尔夫：经典名车

品牌汽车的精彩广告标语 篇2

近些年来, 汽车产业的迅速发展有效的拉动了我国经济的增长, 改善了产业结构。随之诞生的汽车广告的发展也势如破竹, 向社会展示了杂志前所未有的魅力。而汽车广告杂志作为广告宣传方式的一种也正迅速发展着。对于大多数首次购买汽车的消费者而言, 汽车属于性能复杂繁琐、种类繁多的高档耐用品, 他们都希望在汽车选购、使用和售后维护维修等有全面的了解。而汽车广告杂志恰好能提供专业性强、新鲜且有针对性的内容, 自然而然就变成消费者购车的最佳向导。汽车类杂志最突出的好处就是它们常会针对各自的专门领域 (汽车装修、汽车维修等) 寻找不同的广告主。除此之外, 它们还会将活动和广告有机的结合起来, 打造汽车行业的相关评选, 既让广告主足不出户便可以全面的了解某款汽车, 又可以通过活动树立企业形象, 宣传企业文化。但是近些年来, 互联网和手机杂志等新媒体形式的出现, 让汽车广告杂志的面临着空前未有的挑战。要想在激烈的市场竞争中占有一席之地, 杂志营销商们就必须采取积极适当的营销策略。

二、汽车广告杂志的营销策略

(一) 将营销杂志转化为营销品牌

汽车产业在国民经济中具有举足轻重的地位, 但是汽车广告杂志这一传统的营销方式的限制性也很明显。因此, 在有限的条件下, 发挥广告杂志的最大优势, 吸引消费者的眼球, 更好更快速的扩大品牌的知名度, 则显得意义突出。纵观国内外的杂志发展史, 中国的汽车杂志发展时间尚短, 还没有形成有决定影响力的杂志品牌。杂志的基本作用是传递最新的信息, 从某种意义上说, 也算是一种概念商品。若是一个产品的概念定位表达的很清楚很成功, 就更加容易建立品牌知名度, 消费者自然而然的就会对这种产品有一定的憧憬与向往, 对杂志的销售有极大的帮助。现在是一个讲究品牌的时代, 品牌的影响力显得尤为重要, 它比产品的生命力更为持久。口碑良好的品牌可以创造牢固的客户关系, 占有固定的市场份额, 从而形成稳定的市场。在目前的汽车广告杂志市场:一些生产方不知道销售技巧, 只知道生产, 销售方只管销售, 而不懂生产, 而消费者又找不到好的广告。所以, 对数量众多、竞争又激烈的汽车类杂志商来说, 当务之急是要走策划品牌之路, 持续提升刊物的质量和品位, 扩大并巩固读者群, 提高杂志的市场占有率。但是杂志的品牌建立是一个长期又复杂的过程, 需要贯穿杂志经营的始终。而品牌定位, 则是杂志走品牌之路的重要基础。这就要求汽车杂志的经营者在进行杂志定位时, 要铭记品牌意识, 创造独一无二的品牌定位理念。只有树立了自己特殊的品牌定位, 具备了与众不同的个性特征, 奠定了牢固的市场基础, 才能吸引更多的读者购买, 进而吸引更多优秀的广告商, 最终实现杂志的良性运转。

(二) 利用视觉抓住广告主

随着人们审美水平的不断上升, 商品外在的包装也直接影响着人们的购买态度。也许, 商品本身的价值并不高, 但是一个精美的包装, 往往却可以让人不惜砸下重金。汽车广告杂志一定要由专业的、机构的参与指导。即使编辑们妙笔生花, 可是如果没有精美的排版和包装, 一本汽车广告杂志可能也难以吸引人的眼球。因此, 因此聘请专业的传播机构协助策划和宣传, 可以有效促进广告销售收入的增长。

(三) 合理定价, 科学盈利

杂志的定价也是营销中一个重要环节。杂志价格的高低直接影响着读者的购买意愿, 从而决定着杂志的发行量和广告量, 影响着杂志盈利的多少。为了平衡读者和广告商之间的利益, 营销商需制定一个合理的价格, 寻求适合自己的盈利模式, 达到杂志销量与广告投放量的最大化, 真正体现杂志的销售成果。汽车杂志营销商应该先进行科学的市场调研, 然后根据市场的动向适当的调整自身的定价策略。他们可以从发行量、业界影响力、杂志内容、纸张印刷成本等因素进行综合分析, 并同时均衡各方利益, 明确较为准确的市场价值, 然后根据得出的市场价值制定一个合理的价格。

(四) 相互融合, 强化优势

面对互联网、电子杂志、手机杂志等新媒体形式的涌现, 传统杂志业遭遇了前所未有的冲击。目前, 世界的期刊业正处于转型期, 开始从仅靠印刷发展到能够使用各种新技术来传播内容。他们需要以主动方式来充分发挥网络的优势和互动作用, 真正做到网络资源的无缝的整合, 才能更好的为用户提供高效贴切的服务。他们面临的巨大挑战就是, 在杂志的营销与推广的过程中, 需要做到线上与线下的统一服务、平面与电视媒体和广告媒体的联动, 逐步形成捆绑式的销售模式, 这样才能达到让人意想不到的效果。现在, 大多数的汽车广告杂志都有自己的网站, 但也仅局限于杂志的版面内容, 经销商是看不到谁是读者的。经销商需要做的就是透过文字, 去了解是什么样子的人在阅读杂志。要先建立一些广告消费者的资料库, 以此来将消费者人数规模扩大。另外, 与新媒体相互融合是汽车杂志发展的必经之路。汽车杂志要找准自己的位置, 探寻一个与新媒体和谐共存的新思路。从目前汽车杂志的发展情况来看, 我国大部分汽车杂志都开始了融合之旅, 其融合模式也是各种各样的。例如, 出版社可以创建杂志的官方网站, 为用户提供网络电子杂志的阅读与下载的服务, 同时也可以创办手机杂志, 以便消费者能够随时随地的了解有关汽车市场的最新动态, 掌握第一手资料。但是也要清楚, 形态上的变化仅仅是开始融合之旅的第一步, 但不能仅停留在此, 还要考虑如何充分发挥自身的优势, 进而更好地满足互联网信息时代下的消费者需求。

三、结论

在汽车传媒业迅猛发展和跨文化传播盛行的的今天, 汽车杂志作为传统媒体系统的重要组成部分, 其发展是一个综合努力的过程。互联网技术到底会将媒体生态改变到何种程度, 我们还不得而知, 但在这个过程中, 汽车广告杂志商要慢慢的去探索传统纸媒的生存之道和营销之法。汽车杂志出版社想争取更有利的市场地位, 就要依靠良好的质量、合理的价格、畅通的渠道, 就要使用不同手段去激发消费者潜在的购买欲望。除此之外, 我国的汽车广告杂志更需要走出国门, 把中华文化的影响力传播到全世界。

摘要：首先对当前的汽车广告杂志现状进行了概述, 然后提出了将营销杂志转化为营销品牌、利用视觉抓住广告主、合理定价科学盈利、相互融合强化优势等营销策略。论文成果可以对我国汽车广告产业和相关企业起到借鉴价值。

关键词：汽车,广告,杂志,营销,策略

参考文献

[1]雷银生.我国汽车产业国际竞争力的提升路径[J].商业时代, 2006, (26) :97-98.

[2]郑智斌, 王刚.握好汽车杂志的“方向盘”——汽车类杂志的发展空间探析[J].传媒, 2008, (02) :62-64.

[3]王刚.中国汽车类杂志的现状与发展策略研究[D].南昌大学, 2009.

[4]贾锦珠.汽车杂志与之相对应的广告群体[J].广告人, 2007, (01) :133-134.

[5]李珈.汽车杂志的新营销[N].中国图书商报, 2003-06-27018.

[6]翁佳柠.基于受众体验的城市公交广告研究[D].浙江工业大学, 2012.

[7]张超.广告投入与汽车销量相关性的实证研究[D].苏州大学, 2011.

对广告标语的文体学分析 篇3

关键词：广告标语 语言表现手法 文化语境 情景语境

中图分类号：H052 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（c）-0242-01

广告标语是每一则广告中最引人注目的部分，是广告策划者为达到一定目的而提出的有鼓动作用的简洁明确的语句。它不仅是一种商业促销手段，更是一种文化现象。我们在许多优秀的广告中都能发现语言在其中所起的重要作用。在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。广告标语在特定的文化语境中能起到特有的交际作用，而从语言的使用角度看，其情景语境包括语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。下面从广告标语的语言表现手法谈谈标语的语言艺术，浅析广告语篇如何在特定的文化语境和情景语境中达到预想的效果。

1 广告标语的语言表现手法

标语要追求理想的表达效果就必须运用恰当的语言手段。运用恰当的语言表现手法可以使广告标语更深入人心，从而达到推销产品的目的，激发消费者的购买欲望。下面从语音、语词、语句三个方面谈谈标语中语言表现手法的运用。

1.1 声音的巧妙配合

汉语是一种富有音乐性的语言，如果运用得当，往往能达到超乎寻常的效果。好的广告标语善于运用音韵的一致或是协调来增强其声音美，让人印象深刻，留下持久的记忆。

例如，“要想胃舒，请服胃苏”（胃药广告）。巧妙的押韵使标语读起来朗朗上口，悦耳动听，便于记忆。

再例如，“一旦拥有，别无所求”（手表广告）。音节对应，结构整齐，形式美观，同样让人不易忘记。

1.2 词语的巧妙运用

广告标语是由词语组成的，词语运用得是不是准确贴切，直接影响到广告的表达效果。广告标语中词语的巧用之处有很多，下面仅举出以下两种：

1.2.1 词语的仿用。

如“天长地久，蓝带啤酒”（蓝带啤酒的广告词）用成语“天长地久”的本义给朋友们良好的祝愿；“锁（所）向无敌”（锁广告词）和“家有飞鹿，随心所浴（欲）”（热水器广告词）更换了成语的语素，产生了新的含义。另外，许多俗语还具有幽默感，耐人寻味，如果运用巧妙，也会增加广告语言的幽默感，如“一毛不拔”（某牙刷广告词），由形容某些吝啬如铁公鸡“一根毫毛也不肯拔出的人”联想到牙刷不掉毛，说明其质量好，自然贴切。

1.2.2 词语的移用。

如“美的空调，美的享受”（美的空调广告），前一“美的”为商品名，是名词，指美的牌空调机，后一“美的”为形容词短语，指“美好”的意思，同一个词在这里表达了两种不同的含义。

1.3 句子的修辞运用

1.3.1 比喻。

采取人们比较常见的、感兴趣的或容易留下印象的事物进行比喻，是比喻中较为常用的手法，使广告内容、广告词更加形象和通俗化，更重要的是使消费者更加容易理解和接受。比如，日本有一酸奶品牌，其广告语是“甜而又酸的酸奶有初恋的味道”，其中将“甜而又酸的酸奶”比喻成“初恋的味道”，是此广告的一大噱头，引起了以年轻一代为主的消费者的共鸣和喜爱，构思巧妙。所以，使用比喻手法进行广告设计时，有时可直接采用本体来当喻体，人们对喻体本身所具有的特点留有深刻印象的同时，对本体也留下印象。如“商标就是责任”是台湾声宝家电的广告语，还有美国亨特牌番茄酱的广告语“打开罐头，你就走进了加利福尼亚的阳光”等等，所采用的比喻都是直接使用本体当做喻体的方式。

在消费者和广告法接受范围或者允许下的广告标语是可以夸大宣传的。广告真实性原则必须是建立在真实的基础上，不能以次充好或以假乱真来欺骗消费者，使其产生歧义与误解。广告夸张法进行宣传，顾名思义是指以现实生活为宣传基础，抓住事物的特点与特性加以适当的宣传手法（如：借助联想手法）进行有效宣传，提高了相应的广告效应。如“10000次撞击，精工表依然精确无比”（日本精工表），用夸张手法使消费者产生精工表十分牢固的印象。广告标语中的夸张与幽默手法并用，其宣传效果会有质的改观。如瑞典某裘皮大衣制造公司的广告“该大衣唯一的缺点是——使你不得不忍痛扔掉以前购买的大衣”，以及麦斯巴哈公司的广告词“我们的钩杆连鱼看了都喜欢”，都写得幽默风趣，足以使消费者在会心一笑之后产生购买该商家产品的念头。运用夸张手法时，有时并不需要直接将商品的质里特点写出来，但又可以让消费者不难领悟，如“天堂里铺的不正是利斯地毯吗”（詹姆士·利斯地毯公司），“太阳唯一的对手”（修弗格鲁灯具公司），这些广告都是不违背真实性原则的精巧构思。

此外，常用的修辞手法还有反复、双关、排比、设问等等。运用这些修辞手法，可以使广告标语用最简短的文字表达企业的特征或商品特性，使广告标语更加简明易记、朗朗上口，从而加深消费者印象，取得良好的广告效果。

2 结语

在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。每一个语篇都是在特定的社会文化环境中起交际作用的，属于特定社会文化背景的人通常都能看出其交际目的。广告标语在特定的社会文化环境中，对属于特定社会文化背景的人群起到了特有的交际作用，人们往往能透过广告标语所含的文化底蕴发现商品的价值。如上文所述，广告标语的语言特质就蕴含了特定的社会历史文化背景以及所在人群的心态和习性；广告标语的语言表现手法蕴含了汉语广告语特有的文化特征。从语言的使用角度看，情景语境中有三个因素最为重要，分别为语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。

参考文献

[1]陈子娇.浅谈广告标语中成語的语义转移[J].济宁师专学报，1996（2）.

[2]李桔元.广告语篇中的意识形态研究[D].上海外国语大学，2007.

品牌汽车广告标语 篇4

2. 红旗世纪星，驾乘更从容。红旗汽车

3. 一汽越野，西部先锋。一汽汽车

4. 夏利------小型车中的高档车。夏利汽车

5. 乘风千里，得意万里!万里牌汽车

6. 今日拥有金虹桥，明天就是金百万!金虹桥牌输送机

7. 小旋风新时尚新感受，四轮驱动展豪情!小旋风牌轿车

8. 乘风跃进，得意万里!南京伊维柯汽车

9. 得意!南京伊维柯!南京伊维柯汽车

10. 奥拓，向我们驶来!长安奥拓牌汽车

11. 唯我华悦一家!华悦汽车

12. 华夏第一乘，三峰伴君行!三峰牌汽车

13. 龙江客车，时代新型!龙江牌汽车

14. 制动之灵敏，定会让你欣赏不巳!浦沅牌汽车

15. 用户满意年，满意在浦沅!浦沅牌汽车

16. 一帆风顺万里行，得心应手开“南菱”!南菱牌微型汽车

17. 用户信誉维系“东方”信誉，使用满意就是“东方”标准!东方牌汽车

18. “燕京”汽车伴君万里行!燕京牌汽车

19. 成功路上，“燕京汽车”，助您一臂之力!燕京牌汽车

品牌手机精彩广告标语 篇5

2. 打得放心，用得贴心。

3. 品牌齐全任你选保质保修价格低。

4. 大昌通讯实现您的通讯梦想。

5. 从自身的特色出发，多考虑客户的需求。

6. “机”不可失·大昌通讯。

7. 手机易得，好机难求·大昌通讯。

8. 手机哪里好?都往大昌跑!

9. 春海手机城，厂家直销，质量有保证。

10. 三星GalaxyS6/S6edge：让未来现在就来。

11. 三星GalaxyS5：点亮我生活。

12. 三星GalaxyS4：与你心意合一。

13. 三星GalaxyS3：卓然天成为你而生。

14. 三星GalaxyS2：鲜活纤薄先人一步。

15. 三星GalaxyNote5：提笔出新。

16. 三星GalaxyNote4：用心对话。

17. 三星GalaxyNote3：创造属于你的精彩。

18. 三星GalaxyNote2：创意让你大开眼界。

19. 索尼XperiaZ5：与我为5。

最有创意的品牌广告标语 篇6

2. 步步都精彩。 耐尔袜业

3. 她身上有一处是人工的。 日本“爱德兰”丝袜

4. 美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。 美特牌丝袜

5. 如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜

6. 美来自内心，美来自美宝莲。 美宝莲化妆品

7. 色泽高雅,魅力十足.工农牌服装

8. 耐克(Nike)广告语：不妨一试.

9. adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯

10. 李宁广告语：一切皆有可能

11. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!

12. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。

13. 皮尔.卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔?卡丹在这儿!国际名牌----皮尔.卡丹!

14. 意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装

15. 翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装

16. 吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装

17. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

18. 皇太子恤衫并非皇家所独有.东方太子恤

19. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!金照牌冬装

20. 重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装

品牌营销是广告的首领 篇7

以品牌营销统帅广告才能打造强势品牌, 让每一分营销广告费用都为品牌做加法, 把品牌核心价值刻在消费者的内心深处, 成为消费者愿意溢价购买这个品牌并产生品牌忠诚度的强大驱动力, 才能摆脱拼价格、拼促销、拼资源的困境。

要把打造强势品牌的规律研究透彻, 必须归源到品牌为企业带来价值的根本原因, 即品牌能支持企业可持续赢利。

品牌能为企业带来可持续赢利的主要原因, 是消费者愿意购买、更多地购买、长期购买甚至花更多的钱购买。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息, 能深深触动消费者的内心世界, 并产生积极、美好、愉悦的心理体验, 并与竞争品牌有鲜明的区隔的时候, 品牌的目标消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌。触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。可见, 品牌有能够触动消费者内心的联想后, 强势品牌与消费者就具有深厚的情感联系、很高的品牌忠诚度与抗风险能力, 使消费者不对价格敏感, 降低对促销与价格战的依赖, 并提升溢价能力。

在消费者心智中率先占据了某个认知与联想, 除了对消费者具有强劲的吸引力以外, 会产生的无与伦比的先发性竞争优势———竞争品牌要撼动已经被占位的认知与联想是几乎不可能的。

“凡有的, 还要加给他叫他多余;没有的, 连他所有的也要夺过来。”这种典型的现象, 被称之为马太效应。由于人的心理反应和行为上的惯性, 在一定条件下, 联想与认知的优势或劣势一旦出现, 在消费者的大脑里就会不断加剧, 滚动累积, 出现强烈反差, 两极分化, 强者越强, 弱者越弱的局面。率先在消费者心智中建立起某一品牌认知与联想, 然后妙用自增强的马太效应, 最终独霸这一能深深地触动消费者内心世界的认知与联想。

消费者大脑中的清晰、独特的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉, 会对品牌的赢利能力产生重大影响。所以, 衡量一个强势品牌的主要标准无疑就是品牌联想是否清晰、是否与竞争品牌形成区隔、是否能感染消费者并带来积极、美好、愉悦的心理体验。

企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值, 即从原料采购、产品研发、包装设计、电视报纸电台广告、海报挂旗等POP广告、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略、终端生动化、街头促销到售后服务甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公众、消费者沟通的机会, 都要去演绎出品牌的核心价值。从而使消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息, 这就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值记忆与认同, 都在为品牌做加法。

精彩的品牌双人跳 篇8

联想奥运火炬手的选拔就是其中的一种有效形式。2004年联想发起“你就是奥运火炬手”的选拔，深入到社会各个层面，不仅扩大了联想的知名度，增加了联想品牌的价值，也传承了联想蕴含的奥运精神。

2007年9月，在奥运会倒计时进入一周年之即，联想与阿里巴巴联手，将奥运火炬手的选拔对象扩大到网商这一新兴群体。网商作为中小企业主最为集中的群体，正是联想着力覆盖的目标人群，也是联想近期产品诉求增长的关键点。因此，联想与阿里巴巴，网商与奥运，彼此之间的精彩联袂就此拉开帷幕。

品牌联合各取所需

品牌联合营销，是两个或两个以上品牌在资源共享、共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现促进销售，提升品牌的目标。联合营销的要义在于“联合”，取彼之长补己之短，联合中的品牌各取所需，彼此借鉴，有效整合双方的优质资源。

面对激烈的竞争，品牌结合彼此的核心资源将能更好地向前发展。“联合”已不是制造工种上的分工，也不是传统企业合作中伙伴关系的建立，而是双方基于共同的追求达成的一种更为深入持久的合作关系。

联想作为国际知名品牌。在品牌知名度和美誉度的基础上，更需要的是目标受众。联想在近年奥运营销的助攻之下，通过奥运火炬手的选拔，不断扩大品牌，积累了一定的目标人群。而联想在下一步的营销过程中，如何集中优势资源，锁定更具潜质的目标群体，是亟待解决的问题。

阿里巴巴是目前全球规模最大的电子商务平台，拥有大量的网络企业主，他们是产品、服务的提供者，也是企业大宗购买的决策者。因而，阿里巴巴所聚集的用户群体正是联想所寻找的直接目标受众。联想与阿里巴巴的品牌联合可谓珠联璧合。

网商特质暗合奥运精神

商人，尤其是成功的商人，勇于探索，富于拼搏是他们的共性。而网商，这一比较前卫的商人群体，面临的是一个全新的商业领域，他们需要具备更多探索，创新的精神和不屈不挠的品质。而这也正是奥运火炬手的所具有的特质。

2007年9月15日～16日，值第四届中国网商大会暨第二届中国网商节在杭州举行之际，司景国，余信良，毛一丁等前三名网商成功入选为联想奥运火炬手。联想奥运火炬手此次在网商群体中的选拔，使中小企业主第一次以参与者的身份感知奥运，展现网商特有风采。

青岛航舰商贸有限公司总经理，网名为“上校舰长”的司景国，2004年10月从部队转业，放弃政府安置稳定工作的机会，毅然选择了具有高风险的自主创业之路。经历了从“军人”向“商人”角色的快速转变，司景國在创业的道路上，通过阿里巴巴构筑的平台，闻出了属于自己的一条大道。如今，公司年营业额已经达到500万元以上，成功树立了职业网商的形象典范。

香港网商余信良在公司发展过程中，敏锐地意识到互联网发展的强劲动力，迅速将阿里巴巴作为公司找到销路的重要渠道，大幅提升了公司的销售。目前，公司的营业额已达1亿美元，其中网络销售就占30％左右。公司规模由2005年的4人，增长至2007年的300人，营业额增长10倍以上。善于把握时机，勇于探索是余信良成功的关键。

瑞星公司副总裁毛一丁于2003年5月，将瑞星杀毒软件2003下载版正式上线，并率先引入服务收费模式——免费下载，升级收费。通过互联网，瑞星的销售模式在行业内又领先了一步。2006年瑞星公司的营业额中就有2亿来自网络销售，占公司总营业额的20％，其中使用支付宝付款的用户达17万人次。

三位具有代表性的网商，他们从事着各自不同的行业，但都通过艰辛的奋斗获得了成功，在他们的身上折射着一个群体的品质，凝结了更深层次的进取精神，也正承接了体育竞技背后的奥运精神——“更高，更快，更强”。

对此，阿里巴巴负责人向记者坦言：“此次网商群体代表能够成为提名奥运火炬手，表明作为中国经济创新的代表群体，网商这一新兴群体已经得到全社会的认可。我国65％的国内发明专利是由中小企业获得的，80％的新产品是由中小企业创造的。而互联网作为新的经济形式，为许多人提供了创业的平台。奥林匹克精神是一种自我挑战精神，奥林匹克包含的这种自我挑战精神和公平竞争精神是正在崛起的网商群体必须拥有的素质。”

联想相关人员对此表示：“创业，是对新领域的积极探索，也是对自身能力突破的大胆尝试。奥运所代表的突破，探索精神，与创业的拼搏经历高度契台。联想希望在北京奥运会来临之际，以奥运的突破，探索精神激励，感召国内千万中小企业，鼓励他们在创业探索的道路上积极向前。”

资源共生提升营销价值

品牌匹配，资源共生是影响联合营销效果的两个重要因素。从维护品牌形象的战略角度来看，联合营销所选择的合作伙伴必须符合“品牌匹配”的前提条件，即在品牌核心，品牌形象和品牌市场地位等方面的匹配。

品牌之间开展联合营销，既是为了借助外来资源弥补自我品牌的缺陷，同时也是为了强化已有的优势资源，获得竞争筹码。因此，联合营销所选择的合作品牌必须符合“资源共存”的要求，即联合营销的品牌之间必须拥有共同的，直接或间接的市场营销资源，比如面对相似的市场，类同的渠道终端，一致的目标消费群体。

在国内，随着网商群体的迅速崛起。这一群体所蕴含的营销价值已经不容小觑，仅阿里巴巴注册用户就已超2000万，而这一数字背后所代表的并不是单一个人，而是2000万个企业级的消费群体。的确，网商的迅速发展为经济的增长注入了新的活力。而本次联想联手阿里巴巴进行奥运火炬手选拔，并将选拔对象扩大到网商这一新兴群体，则具有多重意义。

一方面，联想提名网商担任奥运火炬手，可以有效地将奥运营销的影响力运用到中小企业市场。通常奥运赞助商大都喜欢面向消费者推广品牌与产品，却很少涉足中小企业群体。而对联想而言，其为中小企业量身打造的“扬天”系列电脑已经成为主要的增长点，仅2006年就获得了40％的市场份额，今年更是保持着迅猛的增长势头。联想此举，既提升了对中小企业创业群体的社会认同感，又加深了中小企业主对联想品牌的认知与好感，可谓一举两得。

另一方面，网商作为以阿里巴巴，淘宝网等为平台的新兴群体，他们的崛起，实现着马云一直奉行的“让天下没有难做的生意”的理念，以期让更多的人通过电子商务实现创业的梦想，也让中国更多的企业走向世界。此外，阿里巴巴通过联想奥运火炬手的选拔，借助于网商群体，无形中迈出了奥运营销的步伐，为今后阿里巴巴借势奥运营销埋下了伏笔。

有创意的卖汽车广告标语 篇9

2. 千里马———雷霆动力，纵情千里

3. 千里马II———心有多野未来就有多远

4. 富康———方方面面实实在在满足您

5. Jeep———豪气顿生

6. 解放卡车———关键时刻 解放上得去

7. 解放卡车———挣钱机器

8. 高尔夫———杰作天成 一见如故

9. 奇瑞风云———动静皆风云

10. 富康———走富康路，坐富康车

11. 桑塔纳———拥有桑塔纳走遍天下都不怕

12. 捷达———理性的选择

13. 奔驰汽车：领导时代，驾驭未来

14. 奥迪汽车：突破科技、启迪未来

15. 卡迪拉克：将力量、速度和豪华融为一体

16. 富兰克林：辆永远不会给你带来麻烦的汽车

17. 大众汽车广告语――出于对汽车的爱汽车价值典范

18. 沃尔沃：――关爱生命、享受生活

19. 福特汽车广告语：你的世界，从此无界

20. 甲壳虫：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

21. 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

品牌经典创意广告标语 篇10

2. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

3. 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

4. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

5. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

6. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

7. 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

8. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

9. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

10. 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

11. 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

12. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

13. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

14. 无所不动，无处不在。

15. 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

16. 开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

17. 新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

18. 让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

19. 杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

IT品牌的移动广告算盘 篇11

eMarketer最新数据研究表明，2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，到2012年中国手机广告总体规模将达55.2亿元，手机下载规模会超过30亿次，未来会成长到200亿次以上。然则，虽然移动互联网广告市场的前景普遍被看好，但各行业对于移动网络广告的认知却存在很大差别。在网络广告刚兴起时，IT行业是最早意识到网络广告价值，并积极投放网络广告的行业。在移动网络广告时代初兴乍起之时，IT行业同样较早试水。

IT行业对于移动网络广告的尝试，有两方面含义。一方面，IT企业关注到移动网络广告的商机，进行移动网络广告平台的开发和建设。如去年苹果便收购了Quattro无线公司，并紧接着推出了iAd广告网络；谷歌则于去年6月以4亿美元收购Admeld广告优化平台，这已经是谷歌继2009年斥资7.5亿美元收购AdMob后，在移动互联网广告市场的再次发力。另一方面，IT企业看到移动网络广告商业前景时，也开始进行移动网络广告的投放。

但即使离移动互联网很近的IT行业，依旧并不完全理解移动网络所蕴蓄的广告价值。亿动广告传媒华北策划总监徐宇告诉记者，“IT广告主对于移动网络广告的认识还不够充分，将‘手机-互联网’下意识地做了分割，更多的精力只是花在研究智能手机上什么形式好玩，忽略了移动互联网的广告优势。在他们看来传统互联网仍然是主要的投放媒体，而移动互联网只是作为新鲜的体验或者说辅助投放。”

惠普作为IT行业巨擘，从网络广告一路投放到移动网络广告，广告投放经验丰富。中国惠普互动营销经理王颖思很有感触：“惠普对网络广告投放一直是最重视的，网络投放占到惠普所有市场费用的三分之一以上。”谈及惠普对于移动网络广告的认识，王颖思讲道，“移动网络广告是网络广告的有效补充，但是移动广告有网络广告不具有的优势，比如更接近用户，更能精准有效传达市场信息的特质。移动网络广告精准营销会是以后的一个发展的趋势，因为现在移动网络媒体的碎片化比较严重，移动网络广告精准营销会帮助我们能更有效利用我们的市场费用。”

目前，惠普全球都是通过广告代理公司进行媒体合作。其网络广告投放过程是先由惠普提要求给广告公司、公关公司、媒体代理公司，由这些服务公司制作活动方案，最后进行执行，活动中期和后期会有绩效评估。

此外，对于移动网络广告平台商，以及移动网络广告代理商而言，如何在技术上寻求突破，如何让品牌广告主满意，显得尤为重要。

行业新机

移动互联网与互联网在玩法上区别显著，游戏规则截然不同，在移动互联网上生搬硬套互联网玩法的企业常会栽跟头。同时，移动网络广告的价值，也与互联网广告的价值有着天壤之别。

凤凰新媒体无线广告部总监赵睿告诉记者，“手机已经变成了7*24小时的贴身媒体，被称为是人们最为亲近的屏幕。有超过3000万人只用手机上网，而且不能单纯把移动网络当作是互联网的延伸，因为终端的诸多不同如，屏幕大小、操作系统等手机广告更为复杂也更加精准，互联网广告是无法区分你是用笔记本还是台式机；你是在用联想还是惠普在上网，而手机广告可以知道用户在用什么操作系统的手机、多大屏幕、哪个厂商、甚至是手机的颜色都可以获取。”

比如惠普MINI110笔记本的手机媒体推广中，主题是个性化彩壳笔记本，移动广告就可以通过手机来定向给深颜色手机呈现的是炫黑的物料、给红色、粉色等彩色手机呈现的是彩色的物料，这些都是传统互联网做不到的。随着HTML5技术的广泛应用，移动手持终端几乎可以实现我们所有的想象。

王颖思认为：“移动网络广告是我们目前广告投放的重点之一，移动网络广告媒体环境越来越成熟，越来越灵活多样，而且效果明显、直接、可控，而且可以进行不断优化。投放的策略根据活动性质不同，会灵活掌握。但如手机凤凰网等高端手机网络媒体，是我们考虑的首选之一。”

目前惠普与手机凤凰网的合作较为全面。如广告形式包括手机凤凰网网页端的旗帜广告、文字链广告、短信推送，以及手机报定制的软文植入。惠普对手机凤凰网的广告投放策略是长期广告合作伙伴，将其视为担负着自身影响主流高端人群、提升惠普知名度的重要渠道。

据了解，手机凤凰网是凤凰无线业务的代表，作为凤凰新媒体三大平台之一，具有重要的战略意义。目前，手机凤凰网已成为服务中高端手机网民，并有别于传统门户的主流手机门户。IT企业在手机凤凰网投放占有很重要的位置，惠普、戴尔、佳能、微软、英特尔、摩托罗拉、方正等企业，都与手机凤凰网有很好的合作。赵睿表示：“IT企业本身即是从业者，对新媒体的接受度更高，也更加利用新媒体来影响目标用户，比其他行业客户更具投放的敏锐度和探索精神。”

通过与手机凤凰网的合作，徐宇表示：“手机凤凰网是很成熟的媒体平台，覆盖了大量的高端人群。在媒体表现形式、频道划分、广告定向投放等方面有优势。如果能有自己的应用程序商店，就更利于为有App推广需求的客户进行投放。”

精打细算的广告主

IT企业对于移动网络广告价值的认识虽不够完全，但其中也不乏具有前瞻性的企业。如一些意识领先的广告主，他们想要的一些移动网络广告形式，目前国内市场还无法完全满足。

对此，徐宇颇为感慨：“有些意识领先的广告主在合作中会要求在Mobile Website上通过HTML5来表现得和互联网端一致，目前这部分还有技术门槛。他们也经常观看一些国外的移动网络广告最新案例和资讯，并按此来要求国内的移动营销公司，在创新上提出更高的要求。现阶段我们国内在广告形式的创新、互动的视觉表现和用户体验的流畅性上仍然是和国外存在差距的。”

一些IT企业对于移动网络广告已经有比较清晰的了解和认识，并形成了自己的移动网络广告投放策略。徐宇告诉记者，“比如说联想和惠普，他们品牌下有多个产品线的投放都会重视与移动互联网部分的结合。通常互联网和移动互联网的阶段性活动会相互配合，互动环节在移动互联网端的表现形式会结合智能手机的特点。”

同时，IT企业在移动网络广告的投放也具有特点。“IT企业在移动网络广告的投放中的特点是投放频率高，全年按阶段都会有投放。他们对每个阶段互动形式的创新要求逐渐提高，投放周期和投放金额都呈增长趋势。同时，与其他行业不同，IT行业更看重大学生市场，寒暑假期间是IT企业的常规投放阶段。在和用户互动中‘产品配置展示’及‘购买咨询’功能是其要突出的必备形式。” 徐宇如是说。

目前，惠普在各媒体平台投放广告的比例大致为：电视 30%、报纸7%、广播7%、互联网40%、移动互联网16%。其中，惠普在移动互联网的广告投放，虽还在初步尝试，但却在逐渐上升的阶段。惠普投放手机凤凰网用来覆盖高端用户，同时也投放手机腾讯和移动手机报如12580，以覆盖中低端用户。

议广告美学思想下的品牌传播 篇12

在经济全球化的今天, 品牌竞争日益加剧, 20世纪80年代是杂牌对杂牌混战, 90年代是名牌对杂牌的淘汰, 21世纪则是名牌与名牌遭遇战, 人们越来越关注如何有效地实施品牌战略、提升品牌竞争力。随着社会愈加注重品牌的文化内涵和创意思维, 受众审美愈加个性化和时尚化, 广告美学思想成为指导品牌传播的一个重要理论基石。

一、品牌传播与广告美学

广告过程是一个审美消费过程, 也是一种美的创造、形成和感受的过程, 还是美的价值创造及实现的过程。所谓广告美学, 是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科, 广告美学是日趋成熟的现代广告市场竞争的理论武器之一。品牌传播, 就是通过广告、公共关系、新闻报导、人际交往、产品或服务销售等传播手段, 以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度, 由此可见, 品牌需经过传播让受众广泛认知。我们应在广告美学思想的指导下, 不断提升广告艺术理论的水平, 了解审美心理和沟通规律, 将美学理论转化为创作实践, 并以此来引导品牌传播策略, 打造品牌的核心竞争力。

二、广告美学在品牌传播中的作用

1品牌的构建有赖于广告美学

品牌能够改变人们对产品的感知、选择以及优先程度, 而广告美学的运用, 能够促进广告艺术形象的形成, 将品牌变得新鲜生动, 既具有外在形象美又具有内在气质美的具体形象, 构建品牌形象。美学的运用使品牌建设成为一门艺术、一门科学, 产生美感是品牌传播过程中不可缺少的一步, 美感是主观与客观的统一体。在广告活动中, 产品是广告美感形成的原点, 广告主把自己的理念、理想转化到市场背景中去, 使产品价值得到实现、肯定和发展, 一个强有力的信号可以有效地传达出品牌形象, 它是人们看待及体验品牌的决定因素。

2品牌的传播需以广告美学为基石

首先, 广告美学的运用能够提升品牌的美誉度和知名度。在产品和品牌信息泛滥的今天, 具有吸引力的美学能够使得品牌信息从众多的信息中脱颖而出, 使品牌能够利用其独特的风格与主题发挥其影响力与深度, 使产品具有与众不同的象征性意义。

其次, 广告美学在传播过程中的运用能够提高品牌的忠诚度。在产品同质化时代, 美学价值成了品牌的主要卖点, 是消费者的一项主要满意指标, 同时在品牌美誉度和知名度的影响下, 受众的品牌忠诚度也不断地提高。

再者, 广告美学的运用能够提高品牌的核心价值, 打造品牌核心竞争力。美学的运用能够使品牌在传播过程中、在产品本身的价值之外, 逐渐形成自身的情感附加值, 这些附加价值的存在使得品牌与众不同并为品牌所有者带来高额利润, 品牌核心价值的提升有助于形成强大的品牌影响力, 提升品牌的核心竞争力。

由此可见, 成功实施美学导入能为组织及其品牌建立识别。

三、美学思想下的品牌传播策略

1确立品牌传播独特的美学内涵和风格

独特的美学品牌内涵是品牌传播的风向标, 而独树一帜的美学风格是品牌传播的利桨, 两者结合使得品牌传播在品牌信息多元化和同质化的今天能够脱颖而出, 进而引领一种生活方式。以苹果公司为例, 它的所有产品通过外包装传达品牌信号, 通过丰富的内涵让消费者有一种含蓄而不可思议的体验, 乔布斯在每一款苹果产品优雅秀丽的外表下注入的都是一个挑战既有规则、探索未知领域的不同凡响的精神, 以此来拉近与消费者的心理距离, 实现美感的产生和苹果产品的价值。苹果公司坚持用质量、简洁和可用性三大美学理念打造唯美神话:从苹果产品选材、圆角弧度、边缘手感的高标准和严谨的设计, 到界面只有一个home键的简洁, 再到没有详细说明的无障碍使用, 极简主义所带来的美学体验以及它在手机行业所创造的颠覆性成就和格局, 使得苹果在改变人们生活的同时也改变了世界。

2在传播过程中, 利用形式美与内容美共同塑造品牌价值

在传播过程中, 必须做到品牌形式美与内容美的统一。要突出品牌的内容美, 传播的内容必须具备真实性特征, 品牌的真实性是指品牌无论以什么方式宣传内容、传达信息、塑造形象, 都必须真实可靠、准确无误, 不能弄虚作假、吹嘘夸大;对于商品品质、功能、质材、加工以及造型、装饰等, 都必须实事求是地介绍和说明, 绝不允许以次充好、以假乱真, 造成对消费者的欺骗和误导。对真实性尺度的把握:一方面, 必须以事实为依据, 严格而准确地表述指称对象的品质和功能;另一方面, 又必须以艺术表现为手段, 劝说和感染受众对指称对象的亲和和认同。而品牌的形式美则主要表现在包装、外在形态、品牌营销方式、品牌营造的意境等方面, 如康美药业的宣传片《康美之恋》, 以主人公的爱情故事为线索, 在江南水乡幽美的氤氲的同时具备了形式美和内容美, 表达了康美药业对顾客的至诚感情和致力于行医救人的精神。

总结

可见, 广告美学为当代品牌传播提供了一种新的广阔思维天地, 这对于我们在消费时代如何使品牌传播标新立异、富有创意、触动人们的想象空间有着重要的指导意义, 在传播中选择性地运用广告美学原理, 必将使得品牌在激烈的挚争中屹立于不败之地。■

参考文献

[1]魏坤:《品牌传播中的标志设计》[J].《科技创业月刊》2006 (3) :126

[2]舒咏平, 郑伶俐:《品牌传播与管理》[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2008

[3]祁隶民, 苏扬, 李青:《广告美学:原理与案例》[M].北京:中国人民大学出版社, 2003

[4]赵惠夏:《广告美学》[M].北京:人民出版社, 2007

[5]王纯菲, 宋玉书:《广告美学—广告与审美的理性把握》[M].中南大学出版社, 2005

品牌服装经典广告标语 篇13

2. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装

3. 望眼欲“穿“,爱建服装! 爱建牌服装

4. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

5. 个性风格的典范。 飞鹰服装公司

6. 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装

7. 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂

8. 杉杉西服，不要太潇洒。 杉杉西服

9. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻! 金照牌冬装

10. 重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装

11. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.Lands‘End游泳衣

12. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装

13. 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装

14. 爱,就是奉献! 佐丹奴服装系列

15. 把世界的色彩带给您! 佐丹奴服装系列

16. 隋溢夏梦! 佐丹奴服装系列

17. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装

18. 潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装

19. 创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装

品牌手机店宣传广告标语 篇14

2. 不掩饰，不因别人的看法改变想法，不浪费快乐，不吝啬爱，不和虚伪的自己对话，我是我主宰。

3. 让音乐活起来

4. 颠覆风潮，俘获视界。

5. V梦想，不放手。敢让全世界成为我的舞台。

6. 掌握先机，智赢天地。

7. Lanstar在手，商机无限。

8. 商务用智能，成功在手中。

9. lanstar商务手机，领导的守护者!

10. 智多星，YOU(你)酷天下。

11. 玩转商务，尽在Lanstar!

12. Lanstar，你的私人商务机，伴你驰骋蓝海，星光璀璨。

13. lanstar商务手机，您忠诚的贴身管家!

14. Lanstar--独领商务之首

15. 蓝星助你商途畅通。

16. 触我所想，想我所及，Lanstar品牌商务手机。

17. 芯动手动，乐在Lanstar中。

18. 开启新世纪之匙--Lanstar。

19. Lanstar商务手机，为您抢占先机。

20. 精艺品质，精彩至极。

品牌汽车的精彩广告标语 篇15

同近代广告不同, 现代广告开始进行合同制管理, 广告内容的真实性、表现形式等都会影响到商品的销售。现代广告要求广告具有可信性, 而不是像近代广告那样单纯的靠花言巧语吸引消费者。广告靠大量生产出来的规格化的商品品牌化、符号化来进行对消费者的品牌概念的灌输从而达到促进消费经济的发展, 在现代经济发展中扮演着十分重要的角色。广告最重要的是它的传播效果, 这个效果的产生需要广告的可信赖性来支持, 传递有关消费者的生活必需品的消息必须准确, 这也是广告的社会角色功能所在。

日本在广告业上的发展成就是有目共睹的, 电通、博报堂等都是世界著名的广告公司。日本的广告业有着一套比较先进的运营方式和理念。比如CSR广告, 日本就开展的比较早。

CSR是企业社会责任的英文缩写 (英文为:Corporate Social Responsibility) , 最早是由英国学者Oliver Sheldon于1924年提出的。[1]后来美国学者布鲁曼将企业的社会责任划分为四种, 分别是:经济责任、法律责任、道德责任和社会责任。[2]因此, 他认为企业是除了完成最基本的经济责任和法律责任外, 还要努力实现企业的道德责任和社会责任。广告业逐渐地开始从内部和外部对其进行管理, 通过法律、行业内部自律和消费者监督等几个方面来规范企业发布的广告, 慢慢地企业所做的广告不像以前可以随意吹嘘作假, 唯利是图的广告也逐渐消失在公众的视野当中。

近年来, 许多企业在形象传播方面开始走与CSR广告结合的路子。一个企业要发展, 首先要具备核心竞争力来面对激烈的市场竞争压力。其次, 这种核心竞争力如果得不到社会的广泛了解也是企业发展的一个障碍, 因此企业要在发展自身的过程中形成特有的企业文化和企业哲学, 并通过这些来塑造企业的品牌形象以提升企业的竞争力。企业社会责任活动就可以作为一个连接企业与社会的纽带, 将企业的知名度、美誉度传播到各个社会阶层, 展示出企业的良好社会形象, 提升消费者对企业下属品牌的忠诚度和美誉度。由于时代和社会的变化, 社会的各个阶层的差异性, 国家文化的不同, 想要在全球范围内建立起企业的品牌、文化等也是一个艰巨的任务。因此, 通过CSR广告这种渠道就成为了多数跨国企业发展的重要手段之一。

2000年以后, 日本的很多大型企业都将企业的社会责任建设纳入企业的长期发展规划当中。在全球范围内系统性的制定相关活动内容和目标并将这些活动信息通过网络、广告等向社会公众发布。企业抓住日本是注重礼仪的国家, 创造了一种新的广告形式———礼仪广告。这类广告形式利用插画等幽默、诙谐的方式向受众进行社会公德教育, 是在企业文化传播表达上的一种新形式。[3]但是, 从企业单方面的、被动式的通过企业责任活动来展示自己的行为, 由于可复制性强而可持续性弱等, 很容易让公众认为企业在公益表面下暗藏着功利之心, 很难从实质上提升企业的形象。这就是CSR1.0所遇到的问题。国际上的一些理念先进的企业开始转变一种思维方式去尝试将CSR贯穿于企业的各项价值链条当中, 把企业社会责任活动作为一个运营的重要组成部分, 并与企业的利益相关者经常性的互动, 可以将其看作是CSR2.0运作的新方式。[4]日本广告界学者和业内人士对CSR广告的理解和战略的眼光都是值得我们国内的研究者以及从业人员借鉴和思考的。

一、寻求销售型广告与CSR广告平衡点

日本学者认为, 企业广告是为了提高商品或者服务销量的一种前瞻性行为。不管是为了品牌的构筑和提升企业形象的广告目标旨在长期的品牌建构或者只是为了短期的一种效果, 它们最后的目的都是为了提高销量。判断广告是否成功的基准就在于是否带来了销量的增加。特别是近年来, 很多的广告主开始动员宣传部、事业部和营业部一起合作做活动的情况越来越多, 倾向于把关系到直接销售的广告活动作为重心。而与直接以销售为目的的广告往往采用的是价格诉求、价值诉求、功能效用诉求等。但是由于这些诉求很多并不是消费者所真正需要的信息, 在表现形式上枯燥乏味, 很难引起消费者的兴趣, 消费者往往也采取一种漠不关心的态度。由于缺乏与消费者的沟通和共鸣, 单纯的直接销售产品的广告在日本已经无法提高产品的销售量了。为了挖掘潜在的客户, 又不能失去现在的消费者, 必须唤起他们的需求。业界开始研究提升消费者需求的方法, 一时间消费量又有了很大的增长。当然企业的销售量增加了, 赢利也就增长了, 随之而来就是员工们安定的工作和缴纳税金, 而且也应该承担起相对应的社会责任。而广告也是一种文化和认识发展的时代产物, 不可避免的要求它有着多样的目的。销售型广告和文化型广告换句话说就是对企业文化能产生共鸣的广告都是加深企业的品牌形象所需要的东西, 两者之间应该得到平衡。

二、广告应该是公司核心的视觉化创造

很早就拥有自己公司内部的制作部门并且与三得利公司同样在宣传上很高明的就是资生堂公司了。当时公司的宣传部长一桥忠氏说过要将公司的核心视觉化。而这个核心不仅仅是商品, 同样还包括了公司所具有的重要特质。

资生堂先是制作了一个90秒的企业商业广告, 限制在特殊的节目中播放, 记录下受众的感受后汇编成60秒的广告。由于顾客是多样的, 所以也采取了多样化的渠道去传播这则新的广告。广告量的增大、同消费者沟通交流的渗透是品牌深入人心的战略中必须的步骤。一方面通过贴近顾客内心情感的广告来交流互动, 另一方面继续进行商业广告的宣传, 期间组织消费者在客户中心进行互动体验。在资生堂开始播放商业广告之前, 公司就开始推出了新的化妆品牌, 并且还推出男性化妆用品, 引来新闻媒体大肆报道, 占据了《朝日新闻》这样著名媒体的经济栏的大块版面。资生堂的市场得到了极大的开拓, 份额越来越大。仅半年, 销售额就突破了100亿日元, 公司的品牌形象也建立了起来, 整个广告战略获得了巨大的成功。

资生堂就是一个CSR活动在企业品牌构筑上发挥重要作用的很好的例子。因此, 企业品牌的形成与强化是同CSR活动战略分不开的。

三、探索CSR广告活动与企业品牌构筑的方式

在有关CSR的讨论中, 由于企业经营的方式各种各样, 理解上也是五花八门。但是CSR对公司品牌建构上的贡献是得到大多数人肯定的。或许在构思CSR活动用何种形式能给品牌带来积极的影响相对简单, 但是在执行正确的情况下, 对品牌会有什么其他影响呢?用哪种构思来进行CSR活动能起到最好的效果呢?这都是值得去研究的内容。

但无论如何, 首先得进行的第一步是对CSR框架的一个设定。这分为三个阶段:1.思想和行动彻底服从;2.同一的企业伦理;3.推进贡献社会的活动。这个框架包含了对股东利益的保护和帮助从业人员职业的提升。股东之间关系的建构需要一个企业伦理来支撑, 同时, 社会环境变化时也需要CSR的范围做出相应的变化。这三个阶段都有着非常丰富的意义, 思想和行动上服从同一的企业伦理, 有利于在行动上对品牌塑造产生积极的影响, 排除消极的影响, 在有关品牌的社会贡献活动中带来积极的作用。只要在社会贡献活动中做到这些, CSR活动就能够得以顺利进行。

接着进行的是品牌的塑造。分析由于CSR活动而对品牌造成的影响。先从某种产品或者服务的名称定义开始, 区别于竞争对手的产品、服务和强势的品牌, 同样的东西通常就能卖出比较高的价格, 产品或者服务的名称就显得尤其重要。为了进行有效的CSR活动, 还要制定一个不受影响的具有竞争力的价格, 保证企业以后长期稳定的经营。当然还要把个别品牌直接价格的关联性扩展到整个公司的品牌上来, 确保公司品牌基本永久合适的利益的同时, 战略性框架的重要性不会改变。

日本学者提到凯勒的认识到消费者的品牌理论框架将品牌的知识构造大概分为品牌的认知和品牌印象两个方面。品牌认知要通过CSR活动来提高, 而品牌印象主要是通过品牌联想的方式形成对品牌属性, 适用性和态度。而CSR广告活动正是通过与品牌相关联的活动刺激消费者, 使其产生对品牌的联想中对产品非关联的属性, 即便是与产品没有直接的关系, 但是属于印象比较好的品牌下的, 消费者对它的好感度都会提升。而且凯勒认为, 作为品牌联想, 喜欢、刺激、独特性的联想也是必须的。有助于分析以后的CSR活动如何能够给人这些联想来刺激对品牌的联想。

四、重视企业CSR活动的意义

CSR活动承担起了企业广告互动活动的责任。从广告主的角度去看待广告的作用主要是四个方面:提供信息、说服消费者、给品牌赋予意义、建构与消费者的关系。而CSR广告活动所起作用的就是后两个方面。越来越多的广告主开始积极的开展广告投放, 而单一的广告表现已经无法满足消费者的需求, 不能形成同消费者的共鸣。相信在不断变化的市场环境中, CSR广告活动作为广告交流互动方式的一种, 将对企业经营的长期稳定起到关键性的作用。

参考文献

[1][3]尹超.当代日本企业社会责任的礼仪广告[J].包装与设计, 2011 (5) :111.

[2]金建成.企业社会责任视角下的民营企业可持续发展研究[J].管理科学文摘, 2007 (8) :50-51.

汽车业的植入性广告探析 篇16

刘美芬 山东轻工业学院金融职业学院

市场竞争日益激烈的今天，商家投入大量资金做广告，当然希望得到良好的效果。但美国广告代理协会估计，“在我们每天所消费的300个广告中，我们注意到的只有80个，我们能对之做出某种反应的只有12个……每年接受调查的2万名消费者中40%的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告”。可见，传统广告正经历着前所未有的危机。在这种情况下，商家开始创新广告形式，使广告越来越隐蔽，神不知鬼不觉的引起观众的注意，这就是植入性广告。

植入性广告是英文“Product placement”的直译，是指广告主将自己的产品、品牌的相关信息通过一定的创意，巧妙地糅合到影视作品的场景、情节、台词等构成元素中，使之成为电影、电视剧或电视节目的一个自然和谐的构成部分，从而达到传播品牌相关信息和形象的目的。植入性广告最大的特征就是隐蔽性和传播的高效性。但是，并不是所有的产品都适合植入性广告。从行业类别看，汽车、房产、服装、旅游较适合植入性广告。本文仅讨论植入性广告在汽车业的运用。

一、汽车业植入性广告的现状

在发达国家，植入式广告在汽车业中的应用已经有很长的历史了，是汽车业中常见的广告方式。汽车与植入性广告结合最典型的莫过于电影007系列，智慧、勇敢、帅气的邦德与所驾驶的同样又酷又帅的德国宝马汽车（BMW）成为大家关注的话题，邦德的英雄形象、气质风度与宝马汽车互为加值，相得益彰。虽然影片中未刻意突出品牌，但宝马汽车厂商的线下宣传其实已巧妙地将电影故事演化成为品牌故事，主人公邦德已然成为宝马汽车品牌的形象代言。

近年来，奥迪的新款靓车频频在影视上亮相，与众明星行影相随。《冷血悍将》、《碟中谍Ⅱ》、《我，机器人》中的罗伯特·德尼罗、让·雷诺、李察·基尔、汤姆·克鲁斯、休·格兰特和威尔·史密斯等大名鼎鼎的好莱坞巨星都拥有一位具有四环标志的伙伴——奥迪汽车。使得奥迪品牌与这些明星产生了关联，展示了奥迪的品牌形象，观众看到奥迪品牌时自然而然地会联想到电影中这个品牌的使用者。比如2005年，奥迪为电影《我，机器人》量身定做概念跑车RSQ参与拍摄，奥迪品牌在片中出尽风头，再一次演绎了植入性广告的魅力。在电影公映时，奥迪配合电影进行的宣传也非常精彩。奥迪专门制作了平面广告、电视广告，合作建立网络专题，配合媒体进行报道，而且把这辆超酷的概念车运到了北京展示，在展厅布置上也颇费心思，连开门的问候语也是来自2035机器人的声音。

2007年通用汽车借助《变形金刚》的宣传，无疑又是一次成功的植入性营销。这一次，通用汽车和导演MichaelBay合作把这部大片硬生生变成了一部通用营销专用片。《变形金刚》的正派主角都变换了模样，选择了通用汽车旗下几个不同的品牌，大众甲壳虫的大黄蜂变形为雪佛兰，万国牌大卡车的擎天柱变形为彼得比尔特卡车，爵士变形为庞迪克跑车。而通用公司也在此时机为自己的品牌营销做了很多努力。通用汽车随真人版《变形金刚》一起全球登场。而在各种搜索引擎上只要你输入“变形金刚”，出来的往往就是已经升级换代的通用版变形金刚，通用汽车在世界范围内轰轰烈烈开展了一次史无前例的事件营销。

总之，在国外汽车业植入性广告已经举不胜举。知名汽车公司把汽车与影视作品很好的结合在一起，取得了传统广告无法取得的效果。

在中国，汽车业植入性广告近年来实现了零的突破，正在被资金紧缺而烦恼的中国影视人学习、掌握、利用。在这方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们在合作的《天下无贼》中首次出现了宝马汽车，导演让刘德华逼着傅彪写了一个宝马转让书，大声地把“宝马汽车”念了一遍。

2005年年末，央视压轴电视剧《铁色高原》播完，社会反应热烈。这部电视剧得到了湖南长丰汽车制造公司的大力支持。其支持力度主要体现在两个方面:一是参加这部剧的有奖竞猜问答的11位观众，每位都得到了湖南长丰汽车制造公司的一辆价值12万元的“猎豹”汽车；二是该剧由长丰汽车做后期推广，用了300多万元。11辆汽车共计130万元左右。用400多万元来宣传企业与产品，这是一次有益的尝试，不但提高了长丰汽车的知名度，而且树立了良好的企业形象。

接着2007年中央电视台播出了反映民族汽车业发展的电视剧《岁月风云》，这部电视剧是根据目前中国自主品牌汽车的领头羊之一——吉利汽车创作的，剧中的华喆外型和吉利雷同，具体到每一款汽车的名字比如美人豹、自由舰都和吉利旗下的产品同名。这部电视剧从真正意义上开创了中国汽车业植入性广告的先河。

二、我国汽车业植入性广告存在的问题

相比国外熟练利用植入性广告的汽车营销策略，我国的汽车类产品植入性广告发展的还比较滞后。目前植入性广告在我国汽车业中应用时主要存在以下几个问题：

1.植入形式太单一。目前，我国大部分的汽车业广告主通过冠名、场景设置等特殊形式，将汽车广告与节目建立相关性，实现产品、品牌与消费者的互动，以期提高产品销售和提升品牌形象。较常见的如××汽车公司赞助、××汽车公司特约播出等，仅仅是将品牌或产品名称带入节目，所植入的汽车广告信息往往与节目内容无直接关联。应当说，这是汽车业植入性广告最初级的形式，受节目影响力的牵制较大，达不到“广告不像广告”的最佳境界，达不到最佳广告传播效果。

2.植入方式无创意。创意是任何广告的灵魂，缺乏创意的广告相当于没有源头的死水。现在的汽车植入性广告，普遍陷入创意缺乏的被动局面，利用简单的剪、拼、凑的纯技术手法进行创作，导致广告本身缺乏创意、深度和吸引力。在目前和汽车业挂钩的影视节目中，大多数是选择一部车在不同的背景前跑来跑去，无外乎一人一车、一家一车、男女搭配同车驾乘等形式，变换各种不同的驾驶状态和行驶环境，在沙漠、在城区、在赛道。可谓千篇一律，不厌其烦，这种缺乏创意的植入方式不能将汽车产品和影视很好地结合起来，如何能给观众留下深刻的异于其他品牌的特征。

3.植入广告太明显。在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。植入性广告是一种将广告融入到影视作品中的努力，两者之中内容是本位性，广告处在一个相对次要的位置。广告的出现要以内容的需要为前提，即使在内容选择上可有可无的情况也要以不损害内容为原则。但是，目前植入性广告没有实现汽车产品与影视作品的最大融合，广告露出太明显，为了露出而露出，不符合情节的广告露出引起了受众的反感。比如《爱情呼叫转移Ⅱ：爱情左右》片尾高潮居然是两辆汽车旁若无人地亲吻、打滚，然后一起携“后视镜”飞向宇宙，见过电影里有植入广告的，但没见过广告植入得如此“毫无顾及、名目张胆”的。

4.没有打好文化牌。我们的品牌汽车都有自己的企业文化和品牌形象，但是，在影视中出现的和汽车有关的内容几乎体现不出企业文化和品牌形象。汽车只作为简单的道具和场景，仅仅是对这辆汽车外在东西的轻描淡写，没有将文化等深层次的因素植入到影视中，没有实现汽车和影视作品的最大融合，从而在观众心中留不下深刻的印象，更无从激发他们对汽车产品的消费欲望。这样的植入性广告对汽车产品品牌建设效果甚微。比如宝马汽车在冯小刚电影《天下无贼》中的不成功亮相，给人以生搬硬套的感觉，宝马汽车与自身品牌理念缺乏紧密结合自然也无法从该片的拍摄中获得最佳的广告效果。

5.盲目植入，缺乏认识。好的植入性广告的确能够加强品牌印象，收到好的传播效果，但不是任何汽车企业都可以做这种广告的。对植入性广告来说，品牌的适用性范围较小，单纯“露脸”的植入性广告对提高品牌知名度效果有限,多数情况下只适用于已经具备一定知名度的汽车品牌。因为植入性广告本来就是影视作品的一个附属品，如果不是比较知名的汽车品牌，观众很难去发现隐藏在节目中的广告信息。只有在观众头脑中有印象的产品才能在转瞬即逝的宝贵广告时间里给观众留下记忆。而知名度低的汽车品牌是很难在植入性广告中达到这一效果的，这些品牌必须在用常规广告做出知名度之后植入性广告才有效。目前我国一些知名度不是很高的汽车品牌也采用植入性广告去宣传产品，这就显得很没有必要，因为观众很难在相当短的时间内准确识别出不具知名度的汽车品牌或外型，更无法记住了。

三、在汽车业中应用植入性广告的操作

汽车业是我国国民经济的支柱产业，随着经济的发展，它的作用和地位将会更加重要。而汽车业植入性广告作为汽车业的附属物，也必将在未来的经济舞台上发挥显著的作用。但是，若要使我国的汽车业植入性广告更好的为汽车业服务，则必须不断提高植入性广告的制作水平、文化内涵和审美情趣，将更好的广告展示给广大的消费者。

汽车企业要成功操作植入性广告，使其发挥其良性传播作用，要考虑一些操作原则:

1.健全汽车企业内植入性广告的运行机制。汽车业植入性广告营销较之传统硬广告有更高的要求，需要敏锐的感觉、高超的企划能力，良好的媒介关系以及对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。作为汽车企业应该建立相应的部门专门从事植入性广告的运作。比如福特公司2005年1月在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。我国的汽车企业规模没有福特公司大，没有必要成立代理公司，但成立相关的运作部门是必要的。这个专业的部门应事先介入，精心策划，主动出击，寻找机会，量身定做适合自己企业的植入性广告，将植入性广告作为营销战略的一部分。在植入性广告的运作中，企业的专门部门要和影视制作者进行沟通与合作，巧妙设计，精心策划，充分展示汽车品牌的魅力。

2.操作植入性广告要注意隐蔽。从传播角度出发，植入性广告最好的方式是“随风潜入夜，润物细无声”。为了达到这种营销效果，对影视作品中植入性广告的隐蔽是十分必要的，否则，过多生硬的植入广告信息，往往影响影视作品作为叙事文本的观赏品质，引起观众反感，尤其是在影院观影中。因为观众掏钱进电影院不是为了看广告，而是为了观看他们认为值得欣赏的电影。在观众不知道是广告的情况下，品牌形象通过“移情”来发挥作用，即观众对人物形象或是故事情节认同的同时，对其选择的品牌也产生了认同。一旦观众明显地意识到自己在付费观看一个个广告的时候，这其实是给观众注射了“抗体”，观众的抵触情绪和反感心理会迅速蔓延，对品牌产生负面联想。

3.最好汽车类产品独家植入。这里的独家植入并不是一部电影或电视剧中必须只有一家广告，而是同类产品独家采用植入式广告，这是提高植入式广告效果的一大关键点。我们知道，如果同一影片中同时多个同类竞争产品发布广告，那就相互干扰，令广告效果大打折扣。比如《谁与争锋》中，植入性广告有些玩得过火，仅汽车一类产品就有3款，互相干扰，往往起不到好的广告效果，还可能会影响影片的艺术水平和整体质量，引来观众的不满和质疑，甚至招来批评。影视节目内容的高潮点或转折点，受众关注度、记忆度最高，此时尤应注意挖掘焦点时刻与品牌或产品的关联度，做到焦点展现，从而取得优于别处情节的植入效果。

4.汽车产品要有选择的植入。植入性广告不适合于深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求。植入性广告并不能像单纯的广告那样详细叙述、介绍产品的功能。植入性广告通常处于从属地位，可以传递的信息量非常有限，只能以形象宣传为主，所以在很多场合植入性广告只能起到提示的作用，用以增进品牌对消费者的持续影响，是对其他传播方式的低成本补充。因此，并非所有的汽车产品都适合进行植入性广告，只有那些具有较高知名度的汽车品牌和处在市场成长期或成熟期的汽车品牌，使用植入性广告才会起到明显效果，因为那时产品已有一定的知名度，受众在相当短暂的时间内能准确识别汽车品牌，再植入只是为了进一步强化汽车品牌，否则可能会默默无闻地淹没在影视画面中。

5.汽车植入性广告要与常规广告等传播方法配合。汽车品牌的形成要靠不断的传播和提升，没有连续性的传播和提升，就不会有知名品牌。植入性广告不可能代替常规广告，植入性广告在整个营销传播方式中只是一种居于辅助地位的广告形式，并不能起到全面介绍产品信息、表达情感诉求的作用，尚需要做更多的连续性和后续性传播，进行整合营销传播。我们知道，广告需要不断的重复，才能对消费者的消费心理产生影响，而电影、电视剧等载体的植入最明显的一个劣势就是重复性比较低，它的最大优势在于当品牌具有一定知名度后，强化消费者对品牌的认知、态度和行为。所以，植入性广告、常规广告或其他传播方法统一起来，将品牌塑造放在一个完整的传播链中才能充分发挥它的作用，才会起到更好的效果。

6.全方位的融合。植入性广告可以给商家和节目带来双赢。在影视作品中植入商业广告，不仅没有损害节目质量，有时甚至为节目增添色彩，节目扩大了收益，充分挖掘了商业空间。商家采用植入性广告方式，通过合适的节目潜移默化地影响观众，也就是商家的潜在客户，向他们传递产品和品牌的信息，而花费并不多。观众在观赏节目的同时，自然而然地接受了商家的广告。因此植入式广告要寻求产品形象与影视作品的相融性，找到影视作品中内容与品牌个性的最佳结合点，使汽车广告品牌和影视作品有机结合和谐共存，为产品品牌赋予正面、积极的联想。正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。只有节目内容与广告目标用户群的高度契合，双方的品牌、产品销售才能得以显著提高，从而树立异业合作营销的经典。

四、汽车业植入性广告的发展前景

在现代社会，中国的信息环境日益膨胀，手机、互联网、数字电视等媒体的大量涌现使传播渠道变得多而繁杂。任何信息在这样的一个环境下进行传播会无止境地受到干扰，尤其是广告信息，硬性地传递所造成的嘈杂给受众造成疲倦甚至极度反感，于是最终导致消费者产生了疲劳，再加上大量的广告作品制作水平不高，使得受众丧失了兴趣与耐性，已经是对广告具有强免疫力的敏感群体，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。

同时，由于社会竞争的加剧、生活节奏的加快，时间已成为消费者的稀缺资源。受众没有足够的闲暇来安心接受营销的打扰。再加上过多的节目内容资源选择使得观众更加易变，人们越来越不愿意被成几何倍数增长的广告信息所束缚。受众早已经习惯了对广告的逃避。

在这种环境下，广告形式需要有创新突破。广告的最高境界就是把最能影响受众的广告做得不像广告或不是广告，植入性广告就是其中的一种。植入性广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。随着人们对其认识的升化，对其运作手段的掌握和对其广告效应的认可，越来越多的汽车企业投身其中，在潜移默化中达到自己的目的。

汽车业植入性广告的发展主要呈现以下三大趋势：

1.发展的全球化趋势。随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，汽车业植入性广告正迅速向全球蔓延。

2.媒体运用的多样化趋势。随着新媒体、新技术的发展汽车业植入性广告运用所涉及的媒体几乎无所不包。从传统的媒体，到因特网、手机乃至户外媒体。只要是能传递信息的介质就可以成为汽车业植入性广告的载体。

3.运作模式的复杂化趋势。汽车业植入性广告在具体的运作中，已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入而是进行更复杂的交叉性植入或者将隐性的植入性广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。

植入性广告以传统广告业无法比拟的优点被众多商家所看中，成为广告业的新宠。在这样的背景下，汽车业应该抓住契机，积极有效地利用植入性广告为汽车业的发展做贡献。当然，中国汽车业植入性广告的路还漫漫，当继续虚心求索才是。

注释：

①詹姆斯·特威切尔著 屈晓丽译《美国的广告》[M].南京:凤凰出版传媒集团 江苏人民出版社.P2