销售汽车的创意广告宣传语

销售汽车的创意广告宣传语（精选15篇）

销售汽车的创意广告宣传语 篇1

1.【中华汽车】：超越期望、超越自我。

2.【宝马系汽车】：生活艺术唯你独尊。

3.【奔驰汽车】：领导时代，驾驭未来。

4.【福特汽车】：你的世界，从此无界。

5.【奥迪汽车】：突破科技、启迪未来。

6.【蒙迪欧汽车】：领先在于你的魄力。

7.【福莱尔汽车】：空间远远超出想象。

8.【华晨汽车】：一路有我，华晨汽车。

9.【奥迪汽车】：突破科技，启迪未来。

10.【奥迪汽车】：走中国路，乘一汽奥迪。

11.【宝来汽车】：驾驶者之车快并快乐着。

12.【广州标致汽车】：汽车工业新一代的。

13.【QQ汽车】：秀我本色想快乐，找QQ。

14.【标致华普汽车】：生活梦想大可承载。

15.【奇瑞东方之子汽车】：一切由我掌控。

16.【千里马汽车】：雷霆动力，纵情千里。

17.【北京现代汽车】：追求卓越、共创幸福。

18.【别克凯越汽车】：全情全力，志在进取。

19.【广州本田汽车】：世界品质、一脉相承。

20.【价格红旗汽车】：坐红旗车，走中国路。

销售汽车的创意广告宣传语 篇2

一、理性诉求吸引顾客眼球

对汽车这种商品来说, 顾客往往最关心的是质量、安全、易维修等功能性特征, 因此, 采用理性诉求的广告方式, 更能打动消费者。

理性诉求要求创意人员, 把广告诉求定位于受众的理智动机, 通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况, 使受众经过概念、判断、推理等思维过程, 理智地作出决定。这种广告传播策略可以作正面表现, 即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益。理性诉求广告是一种采用理性说服方法的广告形式。这种广告说理性强, 有理论、有材料, 虚实结合, 有深度, 能够全面地论证企业的优势或产品的特点。理性诉求的基本思路是:明确传递信息, 以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知, 引导诉求对象进行分析判断。理性诉求的力量, 不会来自氛围的渲染、情感的抒发和语言的修饰, 而来自具体的信息、明晰的条理、严密的说理。

1. 以质量为诉求点。

人们常说, 质量是商品的生命, 汽车质量正是其为顾客发挥作用的前提保证。一般说来, 顾客只有当其相信了商品的质量时, 他才会产生购买行为。汽车是高档商品, 顾客的质量意识更为强烈。因此, 许多汽车商品广告词均以汽车质量作为诉求点, 以期说服顾客, 使其做出购买决策。例如:中德联手并驾, 捷达纵横天下!中国第一和德国第一的结合 (一汽大众捷达轿车) ;路遥知马力 (三菱汽车) ;靠一辆雪佛兰, 你就能永远跑在前头 (雪佛兰汽车) ;静悄悄的福特 (福特汽车公司) 。超越兰吉雅的, 唯有EALCIA兰吉雅;六度蝉联世界越野大赛冠军 (快意汽车股份有限公司) ;三阳工业从不敢以第一自满 (三阳机车) 。以上数例广告词, 均是以汽车质量为诉求点的。“路遥知马力”说明了电动机的经久耐用;“永远跑在前头”点明了雪佛兰车速之快;“静悄悄”则强调了行车时的安静。这些都是对汽车本身质量加以直接展示。“中国第一和德国第一的结合”、“六度蝉联世界越野大宗冠军”、“从不敢以第一自满”这几则广告词以不容辩驳的事实, 论证了商品质量的优越, 也令顾客对汽车质量深信不疑。

2. 以安全为诉求点。

汽车作为运输工具, 安全性是消费者关心的重要问题, “安全”通常是汽车消费者做出购买决定的首要考虑因素。一部安全设施过硬的汽车可以充分保障消费者的健康与生命的安全, 因此在广告诉求中, 以安全为卖点, 能引起消费者共鸣。以安全闻名的沃尔沃汽车, 在一则广告中这样展示:一个活泼可爱的婴儿将头枕在母亲的两乳之间, 右下角有VOLVO (沃尔沃) 品牌字体。母亲右乳上的文案让受众恍然大悟:“沃尔沃气车, 世界上最早装有安全气囊的轿车。”创意以比拟、借代手法切入:被代替的安全气囊是本体, 用来代替的母亲的乳房是借体;妙在巧用其关联性, 婴儿与用户互动。如同婴儿躺在母亲的怀里, 极为可靠与安全。用生动的形象将沃尔沃安全的利益点有效传播给受众。广告表现简洁含蓄, 准确到位, 无论是视觉效果还是概念传达, 都吸引了受众的眼球。

二、感性诉求占领顾客心智

在许多消费者眼里, 汽车不仅仅是位移的机械, 更是身份、地位、文化品味的象征。因此, 感性诉求同样是与消费者沟通的桥梁。情感诉求也叫情绪诉求。以诉求消费者的感情和情绪, 来达到宣传商品和促进销售的目的。人的情感具有两极性:既有积极的情感, 也有消极的情感。积极的情感可以对购买行动起增力作用, 消极的情感则起减力作用。情感诉求, 就是引发消费者的积极情感, 使之形成购买动机。

情感诉求的成功, 关键在于抓住消费者的情感需要。首先, 情感诉求要从消费者的心理需要出发, 紧紧围绕消费者的情感需要进行诉求, 使消费者一出现类似需要就联想到该产品, 这样才能取得良好的促销效果。亲情、友情、爱情、怀旧等情感都能使消费者产生共鸣。台湾地区曾有一组中华汽车的电视广告, 其中有一则叫做“爸爸的肩膀篇”, 广告从一个中年而立、事业有成的儿子的角度讲述一个感人的故事, 质朴的画面配着一段儿子的讲述:“如果你问我, 这世界上最重要的一部车是什么, 那决不是你在街上看得到的。30年前, 我5岁, 那一夜, 我发高烧, 村里没有医院, 爸爸背着我, 穿过山, 越过水, 从村里到医院, 爸爸的汗水湿遍了整个肩膀。我觉得这个世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。今天我买了一部车, 我第一个想说的是:“阿爸, 我载你到处看看。”片末突出广告语:”中华汽车, 永远向爸爸的肩膀看齐。”

情感诉求, 也可以采用增加产品的心理附加值的方式。人类的需要具有多重性, 既有物质性需要, 也有精神性需要, 并且这两类需要常处于交融状态。一方面, 物质需要的满足可以带来精神上的愉悦;另一方面, 精神上的满足又可以强化物质需要的满足, 甚至会代替物质需要的满足。从这种意义上说, 产品的质量是基础, 附加值是超值。作为物质形态的产品或服务, 本来并不具备心理附加值的功能, 但适当的广告宣传, 会给产品人为地赋予这种附加值, 甚至使该产品成为某种意义或形象的象征———购买这类商品时可以获得双重的满足, 一是物质上的, 一是精神上的, 这对于有条件购买该产品的消费者会产生极大的吸引力。顾客购买汽车, 往往将其作为自己身份、地位的一种象征。此点对成功之士来说更是如此, 他们以拥有豪华汽车为荣, 常常不遗余力地购买新车来装扮自己。汽车广告词若以此种心理作为诉求点, 对顾客情绪加以撩拔, 是一种很见效果的宣传方式。例如:拥有CHRYSLER, 典雅世界在您身旁无限展开 (美国克莱斯勒汽车) ;无与伦比, 举世尊崇 (奔驰汽车) ;这几例广告均以顾客的虚荣心理作为诉求点。对其展开攻势, 典雅、尊崇、完美这些词语, 都对顾客的潜在心理作了发掘, 这些词语所描绘的那种感受, 正是他们所梦寐以求的。于是, 他们的情感被煽动起来, 毫不犹豫掏钱购买。

三、简洁文案让顾客过目不忘

无论是感性诉求, 还是理性诉求, 在文案设计中, 都要做到新颖、简洁、易记。回顾国内近年来的汽车广告创意, 给我们留下最深印象的, 莫过于“更远, 更自由, 和TOYOTA一起走”;“心无界, 路无限, 绝对是翼虎”这样一些经典的广告文案。汽车广告创意就是要围绕传播主题, 提炼出让人过目不忘的警句。

百迈前进的汽车广告创意 篇3

任何事物，只要出现并持续存在超过几年，并拥有一批忠实的粉丝，就会形成一种独特的文化。不仅仅是啤酒文化、足球文化将我们包围，如果你乐意，完全可以把偷菜看成农场文化，把每日登陆SNS网站认同为网络社交文化。如今的汽车除了满足人们出行的最基本需要，更要满足人们享受新生活的诉求。汽车广告除了宣传产品的“硬功夫”，更要注重打造产品文化层次的“软实力”。所以，找到产品“品质”与“品味”的结合点就成为众多广告公司的努力目标。汽车作为一种中高端消费品，有文化底蕴的广告才能吸引目标人群。一旦品牌文化植入大众，收益将是长久巨大的。随着中国汽车行业的快速发展，形成本土汽车文化将是必然。

在汽车行业百迈前进的文化发展中，汽车创意也产生了极大改变，且看本期小编为您精选的国内外最新汽车创意作品。

广告主：凯迪拉克SRX

广告公司：上海麦肯

创意说明：

我们选择吴彦祖代言凯迪拉克，重品貌，更重内涵。英俊外表背后，吴彦祖有多重身份：他是俄勒冈州大学建筑系的高材生；他曾经赢得过Tiger Balm International功夫比赛冠军；他客串过模特；拿过金马奖；他同时还是独立影片制作人，2007年凭借《四大天王》获得香港金像奖新晋导演奖。如今，他拥有自己的经纪公司，并正在开设音乐分公司……如此多元化的吴彦祖和凯迪拉克基因中的胆识本色，敢于冒险、以及坚持梦想的魄力如出一辙。

明星是配角，车永远是主角。这一点，从创意诞生到广告执行，始终是被严格把控的一条标准。事件发生在香港，男主角吴彦祖现身酒店执行任务，却遭神秘黑衣人跟踪追击，危急时刻他纵身从顶楼跃下，殊死较量由此展开。在另一位绝对主角“SLS赛威2.0T SIDI”的帮助下，吴彦祖不断化险为夷，却出其不意杀出了一个180度的回马枪……

故事为车而发想，情节为卖点而设置，明星仅是锦上之花，难抢SLS赛威2.0T SIDI的丝毫锋芒，赛威2.0T才是这部微电影大片的真正男一号。

广告主：一汽丰田 花冠corolla ex

广告公司：北京电通

创意说明：

在这次行销活动中，传播核心是“花冠是一台高品质的车”。因为花冠的主要购买者皆是具理性思考，在乎一台车的质量的一群人。

我们利用生活在不同恶劣环境的花冠车主们的亲身驾乘经验，制作出此系列由消费者代言的实证广告。此广告形式不但更具说服力，也能从不同角度传达出一般人所不知道的花冠卓越品质。

广告主：东风雪铁龙C5 2011款

广告公司：北京电通

创意说明：

此平面与东风雪铁龙C5 2011款上市整体广告传播中的TVC相配合。理性层面：以法国特有的石板路作为支撑元素。体现“动态舒适典范，源自MCS大师级底盘科技”的功能点。感性层面：男人手持红玫瑰与TVC的元素相连接，并且以巴黎地标性建筑埃菲尔铁塔为背景，营造优雅、浪漫，充满浓浓法式风情的氛围，整张平面体现了C5传承法兰西血统，沿袭百年品牌精髓的同时，更完美融合现代科技和设计美学的创新理念。

广告主：吉利海景

广告公司：万马堂广告公司

创意说明：

以城市建筑为主，包括埃及金字塔，欧洲建筑夜景以及中国长城。表现出海景面向全世界的销售范围。海景正侧面开出来的效果非常有视觉冲击力。画面采用深色调，与海景黑色的车子相呼应，使整个画面浑然一体。

广告主：吉利帝豪

广告公司：万马堂广告公司

创意说明：

在粗犷的背景墙以及原木料材质映衬下，使汽车显得时尚、豪华，大气，雍容华贵。水平放置的车体更是体现出了帝豪品牌的稳健特性。数丛生机盎然的绿色植物无声地表达了新时代对环保节能的呼吁，音乐指挥家更是流露出人们对美好享受的渴望，而这一切，都在帝豪品牌汽车中得到满足。

广告主：大众朗逸Lavida

广告公司：上海DDB

创意说明：

一句台词，也能写出好DRAMA。相信吗？30秒的广告片只有一句台词，却能让人会心一笑。上海DDB 广告VW团队为LAVIDA 制作的《展厅篇》TVC做到了！故事发生在大众展厅，男主角是销售员，面对打烊后空无一人的展厅，却一遍又一遍说“如果喜欢，欢迎您明天再来。”原来每说完一遍就有一位躲在车内的消费者恋恋不舍地开门下车。一句话的小DRAMA，道出朗逸“内在品质全面升级”的产品卖点，所谓一句抵千言，真的发生咯！

广告主：雪铁龙

广告公司：灵智，意大利，米兰

创意说明：

这款新雪铁龙C3 Picasso Spacebox走“空间优势”路线，其广告着力表现车子优越的运输能力。虽然表现的有些夸张，但不失可爱。

广告主：蓝旗亚

广告公司：阿曼多特斯塔，意大利，都灵

创意说明：

看看图中的斑马线，和电影胶片真有几分相似。广告中的蓝旗亚是跑向威尼斯电影节么？言外之意它必是电影巨星们的宠儿了！

广告主：丰田汽车

广告公司：Lowe Scanad，坦桑尼亚

创意说明：

丰田“陆地巡洋舰普拉多”拥有电子控制悬挂系统和新的KDSS自动抓取控制，让你上山涉水都不再分心于操控或刹车。

广告主：DFM

广告公司：灵智，哥伦比亚

创意说明：

小型货运DFM的这款广告新鲜可爱，如果您真的翻到一本这样的杂志，肯定对这辆小车的“留白”忍俊不禁。

广告主：福特

广告公司：奥美，意大利罗马

创意说明：

一把小小的车钥匙上缩影了一座都市——福特的这则广告创意精妙。还有什么比车更能使人体验掠过街道和建筑的惬意感？某个黄昏，让车带你去这个城市任何想去的地方，或繁华或疏离，此时心中真的会有这种感觉：城市，在你手中。

广告主：奥迪

广告公司：Fred&Farid，法国，巴黎

创意解读：

银亮的新款奥迪敞篷跑车身后是数十种“天空”的模样：晴天、阴天、多云……驾驶奥迪跑车，让您与天空保持360度亲密接触。

广告主：丰田

广告公司：恒美，哥伦比亚，波哥大

创意说明：

床垫的创意促销广告宣传语 篇4

2、品质永不变，舒适好睡眠。

3、优质品牌，实惠登发。

4、登发与您一起成长，健康和您永不分床。

5、登发若在，好梦就在。

6、睡眠因登发而精彩!

7、年的改变，让我们更贴心。

8、选择登发床垫，温馨之家看得见。

9、登发床垫，健康垫(殿)下。

10、老品牌新质量，老价格新享受。

11、智造环保床垫，舒适尊贵人生。

12、一床一登发，一梦一境界。

13、登发与众不同，床垫自然出色。

14、安然于眠，舒适于心。

15、分享高雅尊贵，共享登发实惠。

16、价位回归生活，品质超越自然。

17、无需担心昂贵，尽情享受实惠。

18、展精品魅力，创登发品牌。

19、岁月不改本色，坐卧更显登发。

创意的房地产售房广告宣传语 篇5

2. 黄鹤世家——东边古楼西边水，黄鹤飞处是我家

3. 南湖山庄——魅力聚焦，尊耀南湖

4. 华智?翡翠星空——创意生活由此进

5. 盛合嘉园——修身养性赢天下

6. 关山春晓——城市文脉，原生生活

7. 绿色晴川——完美生活，用心创造

8. 享受临海的高尔夫乐趣----------------------------------华侨海景山庄

9. 让我们到海边去打高尔夫--------------------------------华侨海景山庄

10. 洋溢海洋文化气息，透现优裕生活空间--------------------华侨海景山庄

11. 您可以站在山庄最高点，放眼全鹏城------------------润唐山庄(豪宅)

12. 褪下迷人面纱，喜庆帝景台提前封顶----------------------润唐山庄

13. 享受大自然宽广的天地----------------------------------润唐山庄

14. 风景好到你心醉----------------------------------------润唐山庄

15. 原来这个不太冷----------------------------------------月亮湾山庄

16. 智者动，仁者静----------------------------------------月亮湾山庄

17. 三层住宅，六层空间------------------------------------月亮湾山庄

18. 一个不可抗拒的投资机会----------------------------雁鸣湖(别墅)

19. 深圳人的第二家园--------------------------------------雁鸣湖

手机店最有创意的广告宣传语 篇6

2. “购物送手套，连环大惊喜

3. 非常，惊喜等着你

4. 快乐元旦 购菜谱赠礼品

5. 激情点亮元旦好礼尽在伊呀呀

6. 华丽元旦狂响曲，喜迎新年献贺礼

7. 元旦节，送欢喜

8. 欢乐节日*劲爆优惠大行动!

9. 海报换礼品，剪角来就送!开心元旦节!

10. 狂购风暴，圣诞元旦先下手为强

11. 魅力龙年，惊喜连连

12. “恒”爱耀元旦，真情暖人心

13. 海报换礼品，剪角来就送!开心元旦节!

14. 狂购风暴，圣诞元旦先下手为强

销售汽车的创意广告宣传语 篇7

关键词：创意传播；沟通元；广告

作为一种文化基因，沟通元的存在是客观不可否认的。当它的存在得到了人们的关注，在不同途径功能基础上，沟通元将导致协同创意的产生。例如，我国近年来录制并上映的《舌尖上的中国》这一纪录片，变得到了人们的广泛关注，人们通过观看纪录片，在受到多种多样食物的感官刺激基础上，会对各种食材产生深刻的了解，带动了相关领域的消费。由此可见，沟通元是十分重要的，在这种情况下，积极加强创意传播的沟通元与广告创意传播分析具有重要意义。

一、创意传播的沟通元

（一）创意概念同沟通元都是创意产生的根本

在进行广告营销传播的过程中，在对广告进行应用的同时，消费者能够接收到一些品牌的信息。因此，广告传播策略以及创意概念被浓缩与广告作品中。但是在广告之外，也同样存在着广告创意概念。在数字传播时代背景下，相关文化基因的不断扩散就是沟通元。传播策略有营销传播人进行制定，其工作中，对市场的眼光是非常专业的，在深入研究数字生活者的基础上，对其消费心理以及喜好进行充分的掌握，在这一基础上构建沟通元，能够实现这一沟通元的再次传播以及协同创意[1]。在应用沟通元进行创作的过程中，通常拥有相对简单的创作目标，它以数字生活者的文化基因为出发点，以调动其兴趣为工作重点，并以这样的姿态参与到品牌的协同创意中。由此可见，创意概念同沟通元都是创意产生的根本。

（二）创意概念同沟通元拥有不同的服务对象

在传统的广告运作过程中，创意概念和创意表现是创意发展中的关键环节。在进行创意概念的过程中，无需对作品的表现进行充分的考虑，而更侧重于对信息主体的表现和传递；而创意表现的过程中，就将已经确定的概念同广告作品进行充分的融合和有效执行，从而构建出式具体的执行方案。由此可见，在广告创意中，关键环节为创意概念，也正因为如此，广义概念可以对专业的商业传播进行有效的演绎。

而沟通元是品牌传播过程中的关键，其应用过程中，则更加注重对个性化的彰显和宣扬。在对商业传播进行研究的过程中可以发现，经营者最期望见到的现象就是消费者可以对协同穿衣进行认可，并在沟通元的扩散过程中，遵守品牌传播的策略以及需求[2]。因此，通常情况下，创意概念会被营销传播人房子啊和沟通元同样重要的位置之上，而这一过程中，保证消费者能够应用自身不同的方式参与到构建品牌当中是至关重要的。

二、沟通元与广告创意传播

广告最终的目的就是实现创意表现，不同的媒体拥有自身的特点，创意表现要想能够实现创意执行，就必须遵循不同媒体的特征。James Webb Young曾指出在实现创意表现的过程中，应当严格遵守对事物之间关联性的发现和新旧元素的有效组合两个原则。现阶段，这一原则已经成为人们实施影响传播以及广告创意过程中的至理名言。在寻找各个元素之间关系的过程中，就是协同理论的元点，这是成功的品牌协同创意中的重点要素。沟通元的有效性，可以促使消费者同品牌之间的关系得到深刻的挖掘，甚至可以鼓励消费者将自身的不同之处展现出来，而经营者就可以根据消费者的不同需求，促使丰富的外延产生于品牌当中。

相比于创意表现，沟通元更类似于一种符号，这一符号存在于理念同表现之间。在对沟通元进行应用的过程中，可以促使参与数字生活的人们积极主动的进行传播和分享，在创意概念中，沟通元需要担任重要的价值要素功能，实现创新观念以及文化基因等功能，并且还具备创意框的功能，应用这一功能对参与数字生活的人们进行指引。

创意框指的是一个创意主体，这是沟通元被有效应用的过程中，生活服务者所提出的内容，该主题不仅可以构建一个良好的空间发挥平台，为协同创意以及数字生活参与者提供一个表现的机会，还能够引导参与者为构建创意效果而努力，从而提升创意效果的正向性，推动创意传播的进步和发展；同时，在应用创意框的过程中，可以促使创意传播过程中得到升华服务者的有效管理。针对数字空间来讲，其具有自由开放性，人们无法准确的掌握人们的思想和行为，因此必须对相关的规则进行设定，严禁各种创意无范围的蔓延，从而导致人们脱离原有的生活目标[3]。在应用创意框的过程中，能够促使营销传播目标得以实现，更能够促使这一目标同生活服务者的设计相符。值得注意的是，创意框的存在，并不同沟通元所独立，它是一种重要的呈现形式，可以将沟通元充分展现出来。

三、结语

综上所述，在数字时代，网络传播环境是沟通元产生的基础，其应用过程中可以有效结合创意执行和概念，当数字同传统的品牌沟通元同进行融合，共同性在创意价值层面中便会产生，这就是品牌中“协同创意”产生的重点要素。在传统的广告营销传播策略对沟通元进行应用的过程中，可以促使新的传播策略的完善，并促使传播管理系统实现良性循环，这样一来，对于推动品牌的长期发展具有重要促进作用，能够为品牌形象的完善奠定良好的基础。

【参考文献】

[1]沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2014（01）：48-59.

[2]董婧.北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动 记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”[J].广告大观（综合版），2015（12）：40-42.

创意广告文案语 篇8

2. 拉芳，永远是快乐，是希望。

3. “想要皮肤好 早晚用大宝”。相比之下，男人用它比较常见。

4. 作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例%，占公司整体职工%以上。“安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。

5. 自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。

6. “大宝明天见，大宝天天见~”

7. “血气充足才健康,补血

8. 认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!”

9. 邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。

10. 美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说“浑身有劲血气旺”，李湘一边害羞的说“面色红润万人迷”，一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。

11. 贵州青酒卖“风情”，金六福卖“福”，椰岛鹿龟酒卖“孝心”，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖“尊贵”、可口可乐卖“美国文化”等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧?

12. 一个词，哗众取宠。

13. “今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

14. 说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过“脑白金到底是什么?”熊答“是栋烂尾楼”。脑白金到底是什么?是小小的瓶子，大大的肥皂泡。

15. 广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。

16. “人靠衣装，美靠亮庄”。

17. “人靠衣装，美靠亮庄”也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出来，呵呵好惬意的小女人味道。

18. 人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用“小燕子”的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。

19. 小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。

广告文案的创意与说辞 篇9

广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。

广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。

广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：

“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。

这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”

这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。

广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②

我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。

文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。

在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。

参考文献：

①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。

②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。

③转引自朱维理《科学与艺术相融  提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。

创意汽车广告标语 篇10

2. 征服北极，横越沙漠--福特六和汽车

3. 勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

4. 德国大众：“小即是好。”

5. 欧宝：德国科技轻松享有

6. 后轮驱动欧美佳：平稳征服人生曲折

7. SAAB95：系出瑞典国门--飞驰动力驾御自由

8. SAAB9-5：飞一般的驾驶感受

9. 依兰特：给我一个美名送你一部靓车

10. 索纳塔：衡量价值新典范

11. 奇瑞•QQ：秀我本色--个性的共鸣反应

12. 奇瑞•旗云：激情原动力

13. 奇瑞•风云：动静皆风云

14. 高尔夫：很生活--世界经典两厢车

15. 高尔夫：经典名车

16. 高尔夫：杰作天成一见如故

17. 奥迪A43.0：动感传奇

18. 奥迪A4：引领时代

19. 宝来：驾驶者之车

20. 宝来：快并快乐着

汽车创意广告词 篇11

2. 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

3. 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

4. 菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

5. 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

6. 斯柯达汽车广告语———简单聪明;

7. 雪铁龙汽车广告语———想在你之前.

8. 荣威---创新传塑经典

9. 一汽大众速腾———生为强者

浅谈影视广告创意的原则 篇12

关键词：影视广告创意冲击力

影视广告“即是通过影视媒介传播，运用音画组合的表达方式传播特定广告信息的广告”。对于一个影视广告而言，创意是其灵魂。创意为什么重要?从信息传播的角度来看，通过广告媒介发布的信息如果不能吸引消费者便谈不上是一个好广告。因为只有让消费者广告．有兴趣把广告看完，才能很好地把商品信息传递给消费者．并且产生影响作用。一个不被观众注意的广告，在发布之后导致，的结果就是广告信息传播过程的断裂。一个好的创意就是影视广告成功的一半。但观察现实生活我们可以发现，所看到的大部分影视广告往往因为缺乏创意而不能引人注意。大多数人对广告有着极强的厌恶。然而在国际广告节上。有很多影视广告作品因较强的娱乐性和趣味性而获奖，更为严重的是有些广告竟然就是为了获奖而设计和制作。一个广告有趣和搞笑并不一定能促进商品销售。正如奥格威所言，“我们做广告是为了销售产品。否则就不是做广告”。广告既是科学又是艺术，所以在进行影视广告创意时必须把握影视广告创意思的原则和要求。

一、原创性

从广告对消费者产生的作用来分析，一个广告要产生作用．首先应该引起消费者注意：否则便可以说是一个失败的广告。因为没有人注意，便谈不上广告信息传递给消费者。从消费者角度去看的，现在消费者面对是海量信息，不可能——去接受所有信息，所以会有选择性接触。一个广告没有創意，消费者可能就是忽略掉。要引起消费者注意，广告就必须重视创意。同时从受众的心理来分析。受众对于新奇的、古怪的事物往往会产生本能的兴趣，并且会不由自主地把注意力集中到这个事物上。所以影视广告的前5秒很关键，要综合一切视觉听觉元素来吸引受众的注意力，调动他们的积极性。原创性是吸引消费者注意成功的关键。如麦当劳的一则广告就具有很强的原创性。一个躺在摇篮中的宝宝，每当摇篮荡到起来的时候他就笑，但当荡下去的时候就哭。一下子就吸引了受众。为什么会这样呢?原来当摇篮荡到高处的时候他看到了窗外的麦当劳标志．然后又会因为看不到而哭。而在我们当前的影视广告中很少看到这样经典的作品。

二、简洁性

影视广告属于电子媒介广告．是以视觉为中心来传播商品信息。影视广告往往由镜头构成的影像，受众在对影视广告进行解读时主要凭借镜头语言。与印刷广告相比较，影视广告不能传达很多的商品信息。因为时间很短，并且不能用文案去表达丰富的信息。在影视广告中画面是主体，音乐等元素是辅助性的。所以运用影视广告传播大量信息是不现实的。我们生活当中的影视广告经常是自卖自夸，并且运用很多文案。是因为这些创意忽略了影视广告的视觉特征。因为电视是用画面来讲故事的。所以画面比声音更重要。语言和画面必须互相配合。语言的唯一功能是解释和补充画面所要表现的内容。由于时间很短，受众很难在短时间记住影视广告所传播的全部信息。为了让受众能记住信息，必须把影视广告重点要表现的内容展示出来，不可以面面俱到。正如奥格威所说“可是最有效的电视广告是只就商品的一两处重点用简洁的语言展开。一则电视广告堆砌许多的东西只会使观众麻木……”

三、相关性

一则影视广告必须强调与商品之间有很强的相关性。在影视广告中．商品永远是主角。如果忽略了这样的问题，影视广告往往把促进商品销售的任务放在一边，把广告当成展现自身单纯创意的舞台。这样的广告只能“叫好不叫座”。在进行影视广告创意时必须把握广告创意与商品之间的联系。如果商品与广告创意没有较强的联系性会导致人们可以从广告中获得娱乐而不能把信息与商品联系。甚至更严重的是有些受众看过这样的广告往往记不住是哪个品牌的商品。像这样的例子也有很多。如某牛仔裤的广告曾获得97嘎纳广告节影视全场大奖，其广告内容如下：

一个军队授课的场景。教官集合学院，要讲授的内容是：如何实施人工呼吸。在学院面前的是一幅画，画中展示进行人工呼吸的对象是一位美女。这时候，一个穿着牛仔裤的帅哥从中分开众人，自告奋勇地去第一个实践。但他进行人工呼吸的不是美女而是一个老头子。帅哥很无奈地闭上眼睛进行人工呼吸。但同时想象给美女进行人工呼吸以及两个人的浪漫邂逅。但这家因创作这则广告而一夜成名的小广告公司，就在其获奖之后被它的广告主炒了鱿鱼。目前影视广告创意正陷入了这样的误区一为创意而创意．为获奖而创意。要是影视广告创意具有相关性就应该将创意与商品、产品定位、诉求等有机结合起来。从多个角度来看待广告创意。

四、冲击力

伯恩巴克说过“杰出的广告创意不是夸张。也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。④对于冲击力的理解很多人认为是画面视觉的冲击力，而按照伯恩巴克的理解，冲击力不仅表现在画面部分，这种冲击力还体现在创意的内涵当中。因为一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多能震撼心灵的可能是创意当中所包含的思想。为了是使影视广告更具有冲击力，就必须从广告定位入手，研究和分析广告主题，然后运用蒙太奇思维用镜头进行叙事，绝对不能简单理解为是画面的视觉冲击力。如以前大家熟知的南方黑芝麻糊、百年润发的广告，画面视觉冲击力并不是很强，但因为与我们心灵能产生共鸣。因为他们反映出了那一代的曾经的生活经历。影视广告的冲击力是指对消费者能不能产生心灵上的震撼。这种震撼只有通过深入研究消费者来获得，并且需要把它转化为具有灵感性的创意。

汽车广告宣传语精选 篇13

32、威姿――超越期待的经典车。

33、卡迪拉克――将力量速度和豪华融为一体。

34、普莱特――一步到位的好车。

35、奥迪――突破科技、启迪未来。

36、宝来――驾驶者之车快并快乐着。

37、邦迪亚克牌――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

38、赛纳――常规由我定动感与美感无须取舍。

39、大众——处于对企业的爱。

40、广州标致――汽车工业新一代的。

41、别克――当代精神，当代车。

42、瑞风――现代人现代车。

43、别克凯越――全情全力，志在进取。

44、东风——买我东风车，还你一条龙。

45、奇瑞旗云――**原动力。

46、一汽——走中国道路，乘一汽奥迪。

47、大众甲壳虫——想想还是小的好。

48、千里马II――心有多野未来就有多远。

49、奔驰――领导时代，驾驭未来。

50、吉利——造老百姓买的起的好车。

51、桑塔纳——拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。

52、上海别克——当代精神，当代车。

53、富兰克林牌――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

54、福美来――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员。

55、欧宝――德国科技轻松享有。

56、日产天籁——非凡人，非凡品。

57、雅阁――激活新力量新雅阁新力量新登场。

58、桑塔纳――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕。

59、菱帅――人性化科技。

有创意的汽车机油品牌广告词 篇14

2. 润泽于芯，领航于行。

3. 东方耀曙光，昊天聚能量。

4. 车来车往，东昊供养。

5. 石油耀中华，东昊名天下。

6. 好润滑，“油”我造。

7. 恒久动力，引领未来。

8. 运势而生，尽享我能。

9. 行万里路，用吴昊油。

10. 你用油，我用心。

11. 世界看东方，石油看东昊。

12. 看中华亮剑，为东昊喝彩。

13. 国货当自强，品质赢天下。

14. 纵横千万里，爱车好伴侣。

新媒体环境下期刊广告的创意 篇15

新媒体环境下期刊的发展现状

“新媒体”至少包含如下含义：新型的文本体验、对现实与世界新的呈现方式、主体与新技术之间的新型关系、传统媒体与新媒体之间新的传承与互动，以及人类对自身和世界的新的感受所获得的新的启示等。这些新的媒体体验方式为我们概括了这种新媒体的新特点，即它的数字化、交互性、超链接、分布式结构、虚拟现实与网络化的生存模式。

对于期刊杂志来说，苹果公司的iPad、iPhone，将传统媒介如图书、文本、影像、图像、版面、电影、动画、音乐作为其内容，并通过革命性的“触控交互”建构出新媒体环境下的期刊杂志。因此，新媒体的实质正是代表了一种不断进步的可能性，代表了其新技术环境和所表达的旧媒介内容的统一。除了具有明显的“技术化的艺术”特征外，从媒介演化史上看，数字媒体艺术和广义的媒体艺术有着密切的传承关系，甚至也可以说它是媒体艺术的一部分。

《华盛顿邮报》曾经提出了一个观点：“30年后，当现今35岁以上的人步入老龄，渐渐衰老，进而陆续远去，纸质媒介就会死亡。”对此微软的许多专家也认为到2018年，电子阅读方式将取代印刷版面的阅读方式。有推测数据显示，美国到2020年，书籍、杂志、报纸等出版发行将有90%依赖电子出版。可以说，出版业所发展的数千年历史中，信息的载体发生变化导致每一次的重大变革，但阅读方式从没有脱离书籍的本质。只是在互联网时代，多媒体的兴起，令阅读方式从纸张转向了屏幕，有颠覆传统阅读之势。

电子读物是近20年来日益普及的新的出版形式，可以更加便利地存储、拷贝、发行，其发展迅速，市场普及快。特别是亚马逊在2007年推出的Kindle，令其成为全球电子读物供应商的龙头老大。这是一款可以存储上千本书的阅读器，可供用户下载的电子读物包括有30万种电子书和29种电子期刊杂志。市场的迅猛发展也吸引了苹果公司加入了这场大战。2010年4月3日，美国苹果公司的平板电脑iPad开始对外发售。人们猛然意识到，数学化出版不再是理论模式，已经真实地走入几十万iPad用户的生活。而美国的出版业抓住iPad提供的机会，开始进行一场新的变革，图书出版商纷纷为iPad量身定做电子版。现在，出版业最大的希望就是iPad等能普及电子读物，从而帮助他们盈利，的确这是一个电子读物蓬勃发展的时代。

新媒体环境下期刊广告的创意途径

据悉，美国哥伦比亚广告公司将只有纸张厚度的屏幕嵌入期刊杂志，读者打开杂志，可以看到电视剧的广告。不管这种尝试的结果是什么，至少我们看到广告在研究受众的态度，想方设法要把广告的信息传达到消费者。而这种创新，必须建立在对新媒体期刊广告的分析之上。较之于传统印刷类媒介广告主要是以期刊杂志和报纸媒体广告为主，注重专业性强的小众媒体，其广告创意强调挖掘杂志本身的特色。

对于新媒体背景下的期刊广告，首先注重的应是交互式设计。近年来，创新媒体如Web2.0、网络、电子书阅读器、3G/4G手机、智能电视和平板电脑的高速发展，社会化网络交流方式的界面对新媒体平台中的期刊产生了影响。早期的一些分散的或针对特定媒体的设计如网页设计、网站建设、手机界面、多媒体界面设计等明显带有局限性，因此，近年来，一项针对交互媒体中人机交互行为和设计方法的研究就逐渐浮出水面，这就是交互式设计（Interaction Design）。用户通过在数字媒体终端对一些互动元素的操作，来获得相应的视觉、听觉和触觉的反馈，当这些反馈信息和用户已有的生活经验、技能或判断相吻合或相冲突，就会使得用户大脑的“情感中枢”产生兴奋、刺激、狂喜、沮丧或失败感。因此，透过多媒体的终端进行期刊的浏览与阅读，所注重的不仅仅是信息，更重要的是用户的体验。因此，以用户为中心的互动体验应该有以下三个目标：内容设计、可用性行为设计和视觉界面设计，其中也包含声音设计、动画和视频设计等，这也是进行交互设计的指导思想。

信息时代背景下的期刊广告，其创意围绕着传统概念中的版式设计，外延在不断扩大，涉及刊物、画册、产品样本、招贴画等，以及iPad、iPhone、智能手机和互联网页面等新媒体设计各个领域。版式设计是期刊编辑、新媒体信息设计工作的一个重要环节。透过不同的版式设计风格，文章的严肃性与通俗化使读者一览无余。不论是学术交流还是生活随笔，内容注重深沉还是欢快，色彩个性是内向还是外向，版式设计都可以达到目的。尤其是在众多广告相互竞争版面的时候，版式设计会起到吸引读者关注的作用，通过形式美法则中的线条、色彩、图像等因素，影响视觉美感中的层次、韵律、构图等质感效果，从而打动读者，默默影响读者的选择，引起读者的观看兴趣。

所以，多媒体平台下的期刊广告创意在版式设计方面，要充分借助艺术语言去表现内容，抓住读者的视线使其产生丰富的联想和强烈的美感。如今，出版所注重的是资源的共享利用程度，设计人员使用先进的计算机辅助设计软件进行版式设计。设计效果立时可见，这种直观的浏览设计方式大大提高了设计效率，并且印刷版式可以快速转换为数字化电子读物形式，真正达到“一版多用”。

新媒体环境下，期刊广告的发展被推向了综合、交互、灵活、技术的高度，将文字、声音、图像融为一体的数字化可视、可读时代。新媒体给传统媒体带来了危机，也带了了机遇，可以在保持传统媒介受众的基础上，开发出更多的年轻受众和可能性。新媒体在电子期刊中所体现出的兼容性、人性化、整合力，弥补和消解了传统媒介的缺陷，使其具有新的市场竞争力。