保护环境的公益广告

保护环境的公益广告（精选8篇）

保护环境的公益广告 篇1

关于保护环境的公益广告

1.建设绿色企业，坚持绿色经营;

2.索取资源力求简单，利用资源转化完全;

3.完善环保制度，落实环保责任;

4.珍惜资源永续利用，绿色环境净化心灵

5.爱护我们的地球从点点滴滴做起;

5.贯彻环保教育，宣导环保资讯

6.生产绿色产品，节约地球资源

7.全员参与改善，持续环保社区

8.落实环保责任，完善环保制度

9.推展减废运动，做好废弃管理

10.团结一条心，石头变成金

12. 推动全员品质活动，提高全员工作士气

13. 全员参与、强化管理;精益求精、铸造品质

14. 讲求实效、完善管理;提升品质，增创效益

15.预防保养按时做,生产流畅不会错

16.时时寻求效率进步，事事讲究方法技术

17. 老毛病、要根治，小问题、要重视

18. 人人提案创新，成本自然降低

19.团队精神，是企业文化的核心

20. 技术是基础,管理是动力

21.行动是成功的开始,等待是失败的源头

22. 有品质才有市场,有改善才有进步

23. 累积点滴改进，迈向完美品质

24. 以科技为动力，以质量求生存

25.清扫清洁坚持做，亮丽环境真不错

26.减少浪费，降低成本;气氛融洽，工作规范;提升品质，安全保证

27.珍惜资源永续利用，绿化环境净化心灵

28.完善环保制度，落实环保责任

29.索取资源力求简单，利用资源转换完全

30.无污染旅游——除了脚印什么都不要留下;除了记忆，什么都不要带走

31.地球资源有限，尽量不用一次性消耗品

32.21世纪拒绝含铅汽油

33.垃圾是放错位置的资源

34.废塑料的.用途

35.拒食野生动物

36.我们的母亲河

37.提布袋购物是一种时尚

38.多乘公交车，少用私家车

39.请选用无磷洗衣粉

40.废旧电池随处丢弃的危害

41.使用农药、化肥、农膜的环境安全准则

42.养殖业的环境安全准则

43.农村面源污染的危害

44.选用无氟制品，保护臭氧层

45.酸雨是地球万物的共同敌人

46.保护生物多样性

47.保护海洋环境，禁止向海洋倾倒有毒有害废弃物

48.购买尾气排放达标的汽车

49.种树种草，有利环保

50.积极推展减废运动，落实做好废弃管理;

保护环境的公益广告 篇2

1 混合媒体的多元组合形式给公益广告发展带来契机

传播媒体即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。户外广告既有传统媒体又有新媒体, 传统媒体——如电视、广播、报纸、杂志是公认的传统媒体。现在我们所说的新媒体, 清华大学的教授熊澄宇认为:“新媒体是一个不断变化的概念, 是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”[2]他除了具有传统媒体的功能外, 在即时性、互动性方面对传统媒体作了很好的补充。户外媒体作为一种空间媒体, 包容性强, 既可使用传统媒体有可使用新媒体, 可以采用多种媒介, 跨媒体联合互补的混合媒体传播策略。在混合媒体环境下, 实现不同媒体的策略性组合, 实现传统媒体一对多的大众传播与新媒体一对一的精确化传播之间相互配合, 以立体、多维、多角度的无缝传播势在必行。

2 混合媒体环境下的公益广告设计策略

2.1 混合媒体提升创意水平

创意是广告永不枯竭的源头活水。从消费者的角度来看, 信息资源越来越丰富, 可供选择的信息内容也越来越多, 通过一两次的广告接触想到通过广告影响他们打动他们, 就必须在创意上下功夫。如图1混合媒体策略就是利用媒体结构布局所做的创意:这则是关于越南劝诫摩托车驾乘者戴头盔的公益广告, 在媒体选择上使用的是平面, 电视和户外广告……多种媒介之间立体多维的无缝传播模式。据调查, 不同媒体的组合比用单一媒体发布广告效果要好的多:例如两种媒体的组合比一种媒体的吸引力高20%, 三种比两种高30%。传播实践证明, 这一策略使混合媒体之中各个媒体的优势互补, 相辅相成, 达到很好的社会效果。传播活动在六个月内筹集了1000万美元, 使戴头盔者的数量增加了两倍, 并促使政府为全国戴头盔立法, 据统计这场传播活动每天挽救约38个生命, 并确保新法则的遵守率达到99%[3]。

2.2 植入环境有效传达

户外媒体与电视电台出版等其他媒体形式相比, 具有植根于户外具体环境的独特优势。这种环境植入式的媒体不能简单的用新旧媒体来界定, 它是对原有环境进行再开发, 使其成为广告传播的特定媒体。如图2在发布场地的选择上别出心裁利用斑马线作为信息发布场所。这种环境植入式公益广告比常规广告更能融入现场环境, 使人们欣赏广告的过程变成了对原本熟悉的事物再认识的过程。这种把人们熟悉的环境从生活中抽离出来使之陌生化的广告处理手段, 常常给观者带来新鲜感和认同感。

2.3 更加注重体验性互动性

受众与广告传媒的互动性、体验性是户外公益广告发展的新趋势。无论是传统媒体还是新媒体, 平面还是立体, 静态还是动态, 只要能充分调动受众参与广告的积极性参与性, 从而在互动体验中接受广告意图传达的信息。如图3是香港发布的一则呼吁汽车减排的公益广告。其广告创意的亮点在于将汽车尾部印刷在纸杯盖上, 吸管利用图形创意的近似形原理转变成了排气管的形态。当人们使用这个纸杯饮水时看起来就好像直接吸取汽车尾气, 这种直观的体验性是任何单凭视觉完成的公益广告难以比拟的。注重互动体验的公益广告使受众从被动接受新知转变成主动感受接纳信息, 把受众的参与度与体验感放在首位考虑, 使人们在互动体验中倾听广告的声音。

通过对混合媒体环境下户外公益广告设计进行、创意、媒介、表现形式等方面的分析, 总结了一些户外公益广告设计的特点与规律, 但是这些仅是促进公益广告品质提升的技术手段。更加值得我们思考的是:如何使受众由对广告的心动转化成其实有效的行动呢?而作为公益广告的设计策划者, 更要做的不仅仅是将问题简单摊开来, 告诉大家有什么样的社会问题, 而且要吧一些正确的观点传达给受众, 使大家成为解决问题的人。

摘要：近年来, 我国城市户外商业广告得到迅速的发展, 但是公益广告却发展相对迟缓。当下混合媒体环境给户外公益广告发展带来了良好的契机。混合媒体环境能够提升广告创意水平, 利用户外环境媒体完成有效传达的同时, 公益广告更加注重体验性互动性这些都是对户外公益广告设计的特点与规律的总结。

关键词：户外,公益,混合媒体,传达

参考文献

[1]陈培爱.中外广告史[M].中国物价出版社, 189.

[2]邱志茹.商业广告的新媒体利用与研究[D].

新媒体环境下公益广告的发展 篇3

【关键词】新媒体；公益广告；传播学

【作者单位】李虹，齐齐哈尔大学教育与传媒学院；孙宇科，齐齐哈尔大学教育与传媒学院。

1986年，贵州电视台播出的一则“节约用水”广告，成为我国公益广告的开端。作为文化窗口的公益广告体现着一个国家的政治、经济发展水平，标志着一个国家广告业成熟的程度。2016年初，经国家工商行政管理总局局务会议审议通过，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、住房城乡建设部、交通运输部和国家新闻出版广电总局同意的84号令《公益广告促进和管理暂行办法》中指出，“国家鼓励、支持开展公益广告活动，鼓励、支持、引导单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果和媒介资源等方式参与公益广告宣传。各类广告发布媒介均有义务刊播公益广告”。公益广告作为社会文明进步的标志之一，不断通过大众传播媒介传播符合社会文明发展需要的道德理念，引发公众对于社会问题的关注。新媒体的出现和发展为公益广告的发展带来了新的契机。

一、公益广告的含义及其社会功能

1.公益广告的含义

公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风气，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激发公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，引导舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会和谐、健康和有序运转，实现人与自然和谐永续发展的广告宣传[1]。

2.公益广告的社会功能

公益广告区别于商业广告的突出特点是鲜明的公益性和服务性，反映社会主流文化价值观，追求社会风气的改良。

公益广告可以传播社会文化。公益广告借助大众传播媒介在信息传递过程中不仅传达各种各样的社会文化，而且也传递社会规范、行为准则、生活方式和审美意识等方面的内容。正如“文化规范论”所认同的传播工具的作用，即传播文化，建构文化，发展文化，长久而潜在地改变着人们的思想和行为，这正是媒介力量的终极体现[2]。

公益广告能规范社会道德。公益广告关注民生，关注社会，关注人文，关注未来，通过新奇的创意借助大众传媒进行道德观念的引导和社会主义风尚的提倡，潜移默化地影响人们的思维方式，使受众不自觉地接受公益广告传达的内容，规范公众的行为举止，营造良好的道德风尚，推动社会良好风气的形成。

公益广告还具有社会教育功能。公益广告本身传递的是和社会公众利益相关的内容，通过倡导、鼓励等方式引起人们的共鸣，达到教育的目的。比如，示范教育功能的发挥正是通过典型和表彰榜样等的方式，激励并带动公众不断学习，进而转变自身的行为和态度。

二、新媒体环境下公益广告的传播优势

近年来，新媒体在现代社会中的地位日益重要，作用不可估量。“新媒体不仅在形式、传播方式和社会影响方面极大地超越了传统媒体，而且成为社会渗透性、融合度极高的社会化媒体，对于意识形态的构建产生了极大的影响。[3]”新媒体的出现为公益广告的发展提供了新的契机。

1.传播渠道拓宽

随着数字时代的到来，新媒体发展迅速，其主要形式有博客、播客、维客、手机报、手机电视与广播、数字电视、移动电视、网络杂志、网络电视与广播等。新媒体为公益广告提供了更多样的媒体呈现形式。公益广告可以借助互联网传播，也可以通过手机的移动互联网进行传递。人们在地铁、机场、公交和车体等都能够看见新媒体公益广告的身影。公益广告的传播渠道得到极大的拓展与丰富，传播范围更广，影响力更强。

2.传播形式多样

新媒体环境下，广告制作者能够利用新媒体技术，将视频、文字和图片等多种元素融合，有效增强公益广告的吸引力，还可以将H5、VR等最新技术和公益广告结合，充分借助多样化的传播形式传递公益广告倡导的价值观念。

3.传播范围扩大

基于新媒体技术的互动性，传播者和接受者身份的融合使得每一位受众下一秒就可以化身为传播者，展开周而复始的信息传播。病毒式的传播方式给公益广告带来了新的发展空间，借助新媒体，人们进行多次转发、转帖，与更多的人分享公益广告的内容，激发更多人的共鸣。

4.传播效果增强

新媒体凭借其数据细分、良好的针对性等特点，能够使公益广告纵深发展，将公益广告的观念进行深入传递。比如，广告商可以根据受众的年龄、性别、地域、职业、爱好和LBS等因素将传统媒体眼中的大众进行细分，从而使公益广告对目标受众进行清晰定位，使广告传播做到有的放矢，获得较好的传播效果。

5.互动性增加

新媒体与传统媒体的区别之一是改变了传统媒体“你传我受”的传播格局。受众既是传播者，又是接受者，受众多重角色的转换不受时空的限制。新技术的交互性能够吸引受众参与到公益广告的传播中，比如，扫描、游戏、体验等全新的互动形式能够赋予公益广告更大的吸引力。

三、新媒体环境下公益广告的发展策略

1.传播主体进一步扩大

从第一则《节约用水》公益广告开始，我国的公益广告经过二十多年的探索，逐步形成以政府为主导，大众媒体、企业和公益组织为辅助的传播主体构成[4]。新媒体时代给予每个个体平等获取和传递海量信息的权利，信息传播由受众被动接受转变为双向交流的过程。因此，新媒体环境下，公益广告的传播主体进一步扩大。政府部门及众多利益相关者，比如，行业协会、企业和个人等都可以利用自媒体进行公益广告的宣传。

随着社会进步，各企业在产品质量、性能和信誉等多方面竞争日益激烈，彼此之间的竞争已经由以产品为中心的单一层面竞争上升为以综合实力和整体形象为中心的全方位竞争，而公益广告在塑造企业形象方面具有商业广告所无法取代的独特优势。公益广告是塑造企业形象的有力武器。2007年6月，腾讯公益网正式上线。2008年11月，中国互联网企业第一份企业社会责任报告《腾讯企业公民暨社会责任报告》发布，腾讯以“腾讯月捐”“腾讯乐捐”“WE救助”等产品为平台，携手各界公益伙伴，汇聚网络用户爱心，秉承公益慈善事业，致力于互联网与公益事业的融合，不断培养网友捐款的公益习惯，借助微信、邮箱、游戏和社交网站等形式吸引网友关注公益，参与公益，传递公益。公益广告的传播不仅能传递正能量，同时也能很好地树立企业的品牌形象[5]。

nlc202309090445

新媒体时代的到来给予每个人表达的机会。公益广告传播应该成为一种公众自愿去做的活动，让每个人都能自由地表达和传递自己的公益理想，从而调动公众的积极性，增强自身的传播力度。2007年，李连杰先生创立了中国第一家民间公募基金会壹基金，设立“尽我所能，人人公益”的愿景。在2013年4月2日世界第六个世界自闭症日，壹基金携手大福基金、腾讯公益慈善基金会和招商银行等公益机构共同发起“蓝色行动”，借助微博平台转发，呼吁大家共同关注自闭症儿童，引发全民25万的转发量。

2.传播媒介进一步融合

2015年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的《广告法》增加了公益广告的内容，“大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台和报刊出版单位应当按照规定的版面、时段和时长发布公益广告”[6]。在国家鼓励大众传播媒介发布公益广告的政策支持下，新媒体环境下的公益广告应该重视媒介资源的融合，为自身的传播构建更好的传播环境。

（1）网络媒体的利用

相关广告传播主体可以利用网络媒体的渗透力和冲击力进行公益广告的投放，并开辟公益广告专页，集中投放具有时效性和话题性的公益广告内容；可以利用网络视频强烈的画面感进行公益广告的投放；可以借助网络游戏，设计制作专门的公益广告游戏，吸引受众参与；还可以利用博客、微博等新媒体形式传播公益广告。新媒体使用者彼此之间信息交流便捷，能形成快速的转发和热议，并制造话题效应，能实现公益广告广泛而迅速的传播。莫文蔚经常在微博中呼吁大家保护动物，传递“保护动物，停止杀戮”的公益理念，并借助微博转发公益广告，进行病毒式的扩散。

（2）手机媒体的利用

根据2016年1月26日工信部最新数据显示，截至2015年12月底，我国手机用户人数达13.06亿，手机用户普及率达95.5%[7]。中国互联网协会、国家互联网应急中心在北京联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2016）》显示，2015年，中国境内活跃的手机网民数量达7.8亿，占全国人口数量的56.9%[8]。手机已经与人们的生活紧密相连，成为功能日益丰富的重要媒介。公益广告借助手机媒体进行传播势在必行。我们可以借助手机短信点对点、半强制性接受、短小精悍和可转发等传播特性助推公益广告的前进。另外，手机彩铃、手机邮件、手机游戏、手机报和微信等都可以成为公益广告传播的途径，实现时时有公益、处处有公益的传播效果。

（3）户外媒体的利用

地铁、机场、楼宇电视、车载电视和户外液晶显示屏等户外新媒体为公益广告的传播提供了更多的途径。这些户外新媒体渠道多样、环境封闭和互动性强的特点使得其也成为公益广告传播的重要阵地。公交车移动电视中 “尊老爱幼是传统美德”等公益广告的播放能够收到良好的传播效果。再有，2008年，汶川大地震救灾中，分众传媒充分利用楼宇电视、数码电梯海报等媒体终端播放“众志成城，抗震救灾”等公益广告，其独特的号召力让更多人关注灾区，心系灾区，帮助灾区。

新媒体环境下的公益广告传播也应注重综合性、体验式和移动化的整合传播。传统媒体与新媒体要充分进行融合，线上线下齐动，搭建多样化的公益广告传播平台。

3.传播内容生活化

公益广告大多传播的是“提倡社会主义新风尚，弘扬爱国主义精神，宣扬优秀民族文化”等较为宏观的内容，与人们生活有一定的距离。因此，我们可以对受众身边的小事等进行选题策划，以受众的日常生活为素材进行创作。比如，一则关注孤僻抑郁儿童的公益广告从手提袋入手，手提袋的拉手和孩子的小手重合，寓意期待父母能够牵起孩子的手，抽时间多陪伴孩子。2014年，央视春晚《筷子篇》从人们平常生活中的筷子入手探寻民族历史文化，选取广州、上海、佳木斯、济南和北京等几个南北城市，从启迪、传承、明礼、关爱、守望、睦邻和感恩等多个角度以方言的表现形式拉近公益广告与受众的距离。中国人民大学新闻学院原副院长喻国明认为，这则广告具有“顶天”的创意，用一个触点将社会情感、社会诉求放大，引起共振；它又是“立地”的，为观众找到了一个承载物 “筷子”，把人们的情感、情怀装进去，浓缩我们共同的中国情、中国梦[9]。从2013年央视春晚首次插播的公益广告《回家篇》到2014年的《筷子篇》，从2015年的《名字篇》到2016年的《父亲的旅程》《梦想照进故乡》《门》《行李》四部公益广告的完美呈现，这些公益广告题材更丰富，内容更贴近百姓生活，短短几分钟引发亿万观众的情感共鸣。

4.传播受众进一步参与

我们要利用新媒体的交互性和共享性发展体验式公益广告，注重内容和受众生活息息相关；注重公益广告的形式体验，让受众参与其中并应用新媒体技术设置场景式体验，吸引受众参与进来，深入传播公益广告理念。新媒体环境下，受众能够主动参与和控制公益广告的播放，让公益广告回归受众本体，使公益广告获得更多的认可，获得更好的传播效果。智威汤逊中国携手失踪儿童网站“Baby Back Home”设计了一款APP，通过人脸识别技术寻找失踪儿童，一定程度上缓解了中国儿童被拐卖的问题。智威汤逊中国联手失踪儿童网站“Baby Back Home”在国内各大城市设置了失踪儿童父母的增强现实雕像，人们用手机给雕像拍照就可以通过APP了解失踪儿童的情况，然后用APP拍下失踪儿童的照片，在失踪儿童网站寻找匹配儿童，帮助失踪儿童回家。2014年，澳大利亚《一分钟沉默》公益广告获得戛纳广告移动类金奖，其充分利用手机进行公益募捐，人们拨通电话后听一分钟录制好的来自老军人的沉默，钱就可以直接从花费中扣除转给需要帮助的老军人，在电话挂断后，人们也能收到来自老军人的感谢视频，受众互动过程简洁而有新意。2015年2月，在羊年来临之际，微信平台发动一场“语音红包，为爱发声”的公益互动广告，活动开始一小时内就吸引了两万多人的积极参与。半边天儿童基金会推出《伸出你的双手》公益广告，用三个孩子分别想成为宇航员、设计师和建筑师的梦想呼吁社会关注儿童成长。受众只要用鼠标轻轻一点宇航员的标志、设计师的画笔和建筑师的建材就能成功转换到一个色彩斑斓的未来，受众在点击过程中能够体验到给予的快乐，并为儿童梦想的实现助力。

公益广告本身是一种信息传播活动，是一种宣传的形式，也是国家精神文化的载体。新媒体为公益广告的发展提供了新的契机，使得其在传播过程中呈现更多的新特点。多样的媒介形态使得公益广告的表现方式更为丰富，互动性的传播内容使得公益广告的受众参与感更强，广告传播范围更广，传播效果更好。依托新媒体环境，公益广告从内容到形式迎来了革命性的突破和转变。

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001.

[2]赵刚.中国公益广告发展史[M].北京：北京希望电子出版社，1996.

[3]尹韵公.中国新媒体发展报告书（2011）[M].北京：社会科学文献出版社，2011.

[4]汤劲.我国新媒体公益广告及其发展对策[J].新闻知识，2012（10）.

[5]冯静.我国公益广告供给主体多元化发展研究[D].安徽大学硕士学位论文，2014.

[6]曾红宇，胡芳豪.数字时代新媒体违法广告传播与社会责任的反思[J].出版广角，2014（6）.

[7]汤劲.我国公益广告传播困境及其文化价值实现研究[J].衡阳师范学院学报，2015（10）.

[8]http：//www.askci.com/news/chanye/2016/01/26/92043qvro.shtml

[9]http：//money.163.com/16/0518/14/BNBSITRN00253B0H.html

宣传保护环境的公益广告语 篇4

2. 热带雨林――地球的肺

3. 人类的最后一滴水，将是环境破坏后悔恨的泪。

4. 保护环境，人人有则

5. 人人为环保、环保为人人

6. 人人关心环境质量 人人参与环境保护

7. 珍惜资源 永续利用

8. 保护环境光荣 污染环境可耻

9. 依靠科技进步 促进环境保护

10. 提高环境意识 保护美好家园

11. 合理利用资源 保护生态平衡 促进经济持续发展

12. 保护环境就是保护生产力

13. 树木拥有绿色，地球才有脉搏。

14. 除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

15. 地球是我家，绿化靠大家。

16. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

17. 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

18. 小草有生命，足下多留“青”。

19. 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

20. 欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

21. 我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

22. 绿色是地球的本色

23. 地球是我家，绿化靠大家

24. 保护树木，就是保护自己

25. 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

26. 绿色――生命之源

27. 踏破青毡可惜，多行数步何妨

28. 红花绿草满园栽，风送花香碟时来

29. 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

30. 花草丛中笑，园外赏其貌

31. 我为你美丽的心灵绽放

32. 带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

33. 愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

34. 森林是氧气的制造工厂

35. 草木绿，花儿笑，空气清新环境好

36. 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

37. 保护环境山河美 持续发展事业兴

38. 别让可爱的生灵在我们这一代人手中消失

39. 发展经济不能以牺牲环境为代价

40. 环境保护是一项基本国策

41. 建设项目必须依法进行环境影响评价

42. 合理利用自然资源 防止环境污染和生态破坏

43. 绿――地球上最美丽的色彩。绿色环境，生命之源。

44. 别让下一代只能像盲人那样抽象地理解绿色。

45. 自然就是生命，失去不会再拥有。

46. 给我一点绿，还你一片荫。

47. 让我们来保护花草树木吧!看，花草树木在向你挥出希望的小手。

48. 如果没有花草树木，我们还能吸收氧气吗?让我们保护花草树木吧!

49. 爱护绿化，就是保护自己。

50. 保护环境，刻不容缓。

51. 还“地球妈妈”一张洁白、干净的“脸”吧!

52. 让白色染污永远消失!

53. 爱绿护绿，保护环境;勤俭节约，珍惜资源。

54. 让绿色与我们共存!

55. 捡起一张废纸，就是消除一份污染。

56. 蓝蓝的天，白白的云，我们共创一个绿色的家。

57. 美好的环境是哺育一切生灵的乳汁。

58. 保护环境是我们生存的惟一条件。

59. 保护环境，从小做起;美化环境，人人有责。

60. 拥护美丽家园就是拥有宝贵的财富。

61. 多种一棵翠绿的小树，还我一片蔚蓝的天空。

62. 保护环境，让地球妈妈重绽笑脸!

63. 流水是大自然不息的血液，破坏水源等于污染自己的鲜血!

64. 地球的梦想，给自己穿上一件漂亮的“绿衫”。

65. 一个地球，够了，一个海洋，够了，不够的是―环保。

66. 保护环境，要你十分留心，十分细心，十分有心。

67. 地球―“母亲”难堪，人类―“儿女”惭愧。

68. 使“母亲”成为乐园，需要“儿女”携手努力。

69. 看，蓝色的地球多美呀!千万不要让她变成单调的黄色!

70. 多栽一棵树，就给人类多增添一丝生存的希望。

71. 朋友，请给鸟儿多一片温暖的天空，请给鱼儿多一点娱乐的天地。

72. 含一滴水，还一份真情!

73. 地球不仅仅是人类的家园，更是所有生物的家园。

74. 绿树成荫，鲜花遍地，人间仙境，非常美丽。

75. 有花有草，不摘花草，无花无草，应栽花种草，破坏环境，岂不可惜。

76. 科技发展无限好，只是地球太难堪。

77. 建设“四化”离不开绿化。

78. 保护环境，就是保护自己。

79. 因为人类的恶作剧，所以地球母亲在痛哭，快止住妈妈的眼泪。

保护环境公益广告词 篇5

2.保持环境卫生，共建美丽家园!

3.保护城市的肺，和保护我们的肺同样重要。

4.保护环境，始于手上，止于嘴上。

5.保护环境比吃饭更重要。

6.保护树木，让空气更清新。

7.变废为宝，点铁成金。

8.不要乱扔瓜皮果壳。

9.菜场整洁，大家开心。

10.带走生活垃圾，保护自然环境。

11.杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。

12.芳草青青，踏之何忍。

13.俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德

14.好习惯要从小养成，好传统应自始至终。

保护环境公益经典广告词 篇6

保持环境卫生，共建美丽家园!

保护城市的肺，和保护我们的肺同样重要。

保护环境，始于手上，止于嘴上。

保护环境比吃饭更重要。

保护树木，让空气更清新。

变废为宝，点铁成金。

不要乱扔瓜皮果壳。

菜场整洁，大家开心。

带走生活垃圾，保护自然环境，

杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。

芳草青青，踏之何忍。

俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德

好习惯要从小养成，好传统应自始至终。

还天空蔚蓝，还草地碧绿。

环境靠你我他保护，美景由深圳人共赏。

更多经典广告词推荐：

饭店经典广告语

自行车经典广告语

保护环境的公益广告 篇7

关键词：长春市,公益广告,传播,生态环境

1984年7月5日, 由北京日报、经济日报、工人日报、北京晚报、八达岭特区办事处等单位联合主办的“爱我中华, 修我长城”的公益广告活动[1], 这是中国具有现代意义的公益广告的发端。在历经十余年后发展至1998年夏季, 大批以“抗洪抢险”为主题的公益广告遍及中国各地各大媒体, 于是公益广告以其强大而隆重的姿态告知社会各界, 其因追求社会公共利益而彰显出的自身价值和社会效应, 是任何时期的任何其他广告形态都无法替代的, 自此, 中国现代公益广告进入了全面发展时期。如今, 中国现代意义的公益广告距今近30年的发展历史, 从选题到创意, 从内容到形式, 从发布到管理等传播运作机制都日趋成熟。尤其是在北京、上海、广州等广告相对发达的城市, 其公益广告生态环境都占有得天独厚的城市资源优势, 其公益广告传播运行机制亦已形成了各自地域性特色并呈现出强劲的发展势头。而近年来先后被誉为“最具有人情味城市”、“最具幸福感城市”和“国家文明城市”的长春市, 作为吉林省政治、经济、文化发展的中心, 却在吉林省地域性宏观经济环境影响与广告行业法规制约下, 呈现出公益广告传播实务运作机制相对落后, 地方特色的公益广告运行机制尚未建立起来的基本特征。这与长春市所获得的的各项荣誉称号和公益广告益显重要的存在价值和社会作用皆不相称。调查、剖析和总结长春市公益广告传播生态环境现状遂成为本课题组研究和解决的课题之一, 以为长春市日后建立具有地方特色并能良性持续发展的公益广告传播运作机制提供一定的参考依据。

一、政府主导型的公益广告策划组织机构

纵观近五年来长春市的公益广告活动, 一般都是由吉林省或长春市政府特定的行政部门或公益组织、群众团体出面策划和组织, 由长春市的企业、社会团体、广告公司、媒体或政府机构出资赞助, 再通过广告客户选题, 广告公司创意与制作, 媒体发布与监管等三大广告主体的共同参与、分工协作来开展公益广告活动。通过对在长春市先后开展的较大规模和重大主题公益广告活动策划组织机构的梳理, 本课题组发现目前长春市公益广告策划组织机构亦基本呈现出政府主导型的特征。如2009年由吉林省工商局、省广协、省红十字会、省血液中心联合组织开展的全国首创专题性公益广告大赛——吉林省“无偿献血”公益广告作品大赛;2010年由吉林省工商局、省文明办、省广电局、省新闻出版局、省广协联合组织开展的以“新农村、新发展”为主题的吉林省公益广告宣传活动;2011年5月, 由吉林省纪委统筹组织在全省开展廉政公益广告创意征集评选活动;同年6月, 由吉林省广告协会带头发出的“关于开展‘讲文明、树新风’公益广告征集活动的通知”[2];2012年11月, 由吉林省纪委等发起, 在全省的广播、电视、网络以及户外等各媒体, 展播中央纪委新创作的主题为“倡廉洁、树清风”全国优秀廉政公益广告, 同时展开多层次、立体化的宣传报道;2013年4月由吉林省工商局、省宣传部、省文明办、省广电局、省出版局和省广协等六家再次联名发起主题为“讲文明、树新风、共筑美好吉林”公益广告大赛活动。虽然在长春市, 随着广告事业的日益发展与完善, 公益广告的发展也取得了可喜的成绩, 产生了较好的社会影响, 鼓舞了一大批的相关群体, 但在长春市地区的公益广告活动仍处于指令性、间隙性、被动性的发展阶段, 尚未形成自发性、连贯性、主动性的发展趋势。归根结底, 主要是因为历次公益广告活动中的组织者和倡导者, 基本都是政府及其相关部门在以主人翁姿态发号施令地推动公益广告活动的开展, 而广告客户、广告公司和媒体等公益广告主体皆为配角, 依附性、被动性的行动力特征昭然若揭。可见, 长春市目前还没有成立专门的、独立的、长效的全面负责选题、创作、发布、推广和监管等统筹规划长春全市公益广告活动的策划组织宣传机构。

二、恒动力不足的公益广告传播生态环境

公益广告与商业广告有着本质的区别, 商业广告是以市场经济为直接目的, 创造的是经济效益, 广告主体在经济利益方面各有所得;而公益广告则是以服务社会公众利益为前提, 创造的是社会效益, 广告主体则往往是只有经济利益的付出, 没有经济利益方面的回报。尤其是长春市的经济发展相对缓慢于其他发达和同级城市, 因此若在没有任何奖惩机制的前提下, 从市场经营角度考虑, 长春市的公益广告活动主体在投资、创作和刊播公益广告时必将会更加顾及各自的经济效益, 当然不会积极发挥主观能动性的自发策划和组织公益广告活动, 仅仅是在地方政府相关部门明确指令下结合各自工作领域和资源优势有限地、被动地开展公益广告传播活动, 无论是从观念意识, 规模和质量, 还是从发展速度和推广效力来看, 长春市公益广告传播生态环境呈现出广告主体明显没有形成持之以恒的主体意识, 主观恒动力相对不足。

1. 观念意识相对落后的广告客户

作为直接投资公益广告活动的广告客户冠名公益广告是中国现代公益广告特征, 亦是将物质投资转换成塑造和提升自身良好社会形象, 即获取社会效益的一种有效方式。故越来越多的企业或赞助配合政府指令开展公益广告传播活动, 或结合企业自身文化理念, 主动发起相关主题公益广告传播活动。如哈药六厂曾在全国绝大多数省市级电视台全天候 (包括黄金时段) 播出系列公益广告, 每月一个版本, 全年共12个主题。[3]该举措为哈药六厂企业形象的提升起到了前所未有的助动力作用。而相对于经济发展缓慢的长春市广告客户 (企业) 总体情况来说, 有相当广告客户公益广告观念意识不强, 不能正确认识公益广告提升企业形象的直接社会效益将带来长远的经济效应, 只注重眼前短期的经济效益而对公益广告资助是勉为其难、望而却步甚至“闻风丧胆”。目前, 长春市内只有经济实力居首的龙头企业——中国一汽能作为广告主, 勉强尚能间歇地投资和自发性地开展公益广告传播活动, 而其他企业仅是在政府相关部门的明确指令下才被动式的, 甚至象征性地应付了事, 或“蜻蜓点水”或“昙花一现”, 都不能长期、稳定和主动地投资长春市公益广告传播活动。

2. 创作质量相对一般的广告公司

本课题组成员曾对长春市参与发起、策划、创作到发布、传播过程中的多家广告公司, 包括对长春吉广集团有限公司、吉林金大文化传媒有限公司、吉林省昊天广告有限公司、吉林分众传媒广告有限公司、吉林省凤凰智业影视有限公司、长春标点文化传媒有限公司等所承揽或参与的公益广告业务进行了调研与分析, 其结果显示, 无论是平面类、广播类还是影视类的公益广告作品, 长春市广告公司整体创作质量相对一般, 作品多为应景之作, 创作之为更多表现为被迫之举。公益广告制作方面的力度不够, 必将导致长春市公益广告整体策划与创意水平明显落后于其他城市。究其深层原因如下:一是提供的公益广告创做成本太少, 与技术投资不成正比;二是公益广告虽能提升了广告公司知名度和塑造良好形象, 但直接经济效益甚微;三是广告公司工作人员能力与精力有限, 集中于公益广告的人力资源组织不力;四是广告公司的创作并非以社会公众需求为导向, 多为指令下的应景之作。归根结底, 长春市的广告公司作为经济实体唯利是图的本性远远强于作为社会成员应承担起来的社会责任意识。所以, 主题相对狭隘、创意水平不高、表现形态单一和诉求效果反响不强成为长春市目前公益广告整体创作特征。

3. 管理制度缺失的广告传播媒体

虽然长春市连年来开展不同主题的公益广告活动, 每年发布量都在广告家族中占有一定的比例, 但与广告营业额大幅增长的态势并不相符, 相对于其他城市, 长春市公益广告的比重明显偏低。

1997年8月, 由中宣部、工商局、广电部、新闻出版署等四部门联合下发文件《关于做好公益广告宣传的通知》, 其中要求“广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%;报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的3%。”[4]这是第一次对公益广告媒体发布比重的明文规定。当然, 公益广告在发展, 媒体亦在发展, 不同时期不同主题公益广告亦有各自媒体发布量的不同要求。2013年1月21日, 中宣部、中央文明办、国家工商总局等部门联合下发了《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》 (文明办[2013]1号, 以下简称《意见》) , 《意见》对各级各类媒体提出刊播公益广告的具体要求。其中, 报纸类:中央主要报纸每月刊登总量不少于8个整版, 各省 (区、市) 和省会、副省级城市党报、晚报、都市报, 每月刊登总量不少于6个整版。广播类:中央电台以及各省 (区、市) 和省会、副省级城市电台主要频率每天播出6次以上, 其中黄金时段至少3次。电视类:中央电视台以及各省 (区、市) 和省会、副省级城市电视台各频道每天均安排时段播出。综合频道每天播出10次以上, 其中黄金时段不少于3次;其他各频道不少于15次, 其中黄金时段不少于4次。期刊类:中央主要时政类期刊以及各省 (区、市) 和省会、副省级城市时政类期刊, 每期至少刊登1个页面;其他大众生活、文摘类期刊, 每两期至少刊登1个页面。[5]本课题组成员曾对长春市收视率、收听率、阅读率名列前茅的不同类别媒体, 包括对新文化报、长春交通之声广播电台 (FM96.8) 和吉林电视台的都市频道等所刊播的公益广告进行了为期一个月的跟踪调研和数据统计, 分析结果显示, 这些媒体所刊播的公益广告总量并没有达到《通知》与《意见》的要求, 对此行为, 本课题组亦没有发现有相关部门或组织出面审查、监督与管理。究其根本原因, 主要是因为一方面作为企业化经营组织的媒体面对不能创收任何经济效益的公益广告所带来的经济损失, 不得不寻找尽量减少损失的方法, 于是, 既做到了刊播又不过多刊播的想法和做法油然而生并长期实施;另一方面是因为公益广告管理制度缺失, 既没有明确的媒体发布公益广告的审查标准, 亦没有审查结果的法律责任追究机制。

三、相对滞后的公益广告理论研究

长春市公益广告业界发展相对缓慢, 其公益广告理论研究亦相对滞后。纵观近十五年来, 广告理论界关于公益广告的著作已公开出版的有北京高萍教授的《公益广告初探》 (1999年中国商业出版社出版) , 长沙潘泽宏教授的《公益广告导论》 (2001年中国广播电视出版社出版) 和《广告的革命——社会文化广告论》 (2002年湖南大学出版社出版) , 沈阳宋玉书教授的《公益广告通论》 (2001年辽宁人民出版社出版) , 北京倪宁教授的《广告新天地:中日公益广告比较》 (2003年中国轻工业出版社出版) , 还有张明新先生的《公益广告的奥秘》 (2004年广东经济出版社出版) 等公益广告相关著作6部。而从1991年至今, 题目关于公益广告方面的学术论文和研究报告多达两千余篇, 可见中国广告业界与学界愈来愈重视对公益广告的研究。诚然, 这些研究皆为中国公益广告实务发展起到了推进的作用。但从总体上来看, 这些文献资料中关于中国地域性公益广告传播活动的研究则屈指可数, 尤其是关于长春市公益广告传播活动的研究闻所未闻, 与其他城市相比是长春市的弱项研究。因此, 如何构建具有长春市地域特色的公益广告传播实务运作机制并给予理论指导, 便成为本课题组迫切研究和解决的问题。

一个城市的公益广告如能高效善行天下, 实则该城市广告媒体、广告受众、广告公司、广告主、城市形象、城市发展等共同受益之为。长春市经济发展相对缓慢的地域性特征成为长春市公益广告发展缓慢的原因之一。在奖惩分明的基础上, 公益广告主体充分发挥各自优势, 取长补短, 协调适应, 分工合作, 建立全新的长春市特色的公益广告传播运作机制, 这样既能使长春市公益广告事业向良性、健康方向发展, 又能使公益广告主体实现社会效益和经济效益双赢, 最终达到长春市公益广告主体与公益广告事业互利互惠、共建和谐社会的目的。

参考文献

[1]李宗诚.广告文化学[M].郑州:郑州大学出版社, 2008:103.

[2]关于开展“讲文明树新风”公益广告征集活动的通知.中国广告协会网.http://www.cnadtop.com/difangfenhui/jilin/jilindongtai/2011/6/22/e5609fad-d92d-4124-b980-f0ac5f16dd50.htm

[3]倪宁.广告新天地:中日公益广告比较[M].北京:中国轻工业出版社, 2003:276.

[4]倪宁.广告新天地:中日公益广告比较[M].北京:中国轻工业出版社, 2003:100-102.

[5]关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传工作的通知.中国广告协会网.http://www.cnadtop.com/difangfenhui/jilin/zhengce/2013/4/3/aad74559-e8f1-414e-b0b8-db73508bcf8c_2.htm

[1]张明新.公益广告的奥秘[M].广州:广东经济出版社, 2004.

[2]倪嵎.公益广告运作模式比较研究[J].中国广告.2011 (2) :134-138.

[3]黄升民.“中国公益广告”问题之辨析[J].广告大观综合版.2007 (5) :33-34.

[4]陈洪波.扫描中国公益广告发展三十年[J].新闻爱好者.2008 (10) :52-53.

[5]陈洪波.中国公益广告运作机制的反思及对策分析[J].东南传媒.2011 (10) :23-26.

保护环境的公益广告 篇8

关键词：公益广告；管理策略；韩国

1 我国公益广告管理存在的问题

1.1 政府的扶植力度不足

可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。

1.2 政府管理职能制约

我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。

1.3 广告业管理体系不顺

公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。

2 韩国公益广告管理体制经验借鉴

2.1 韩国公益广告管理体制

韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。

2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊

我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。

从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。

3 我国公益广告管理策略建议

3.1 完善公益广告的监管责任

我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。

在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]

3.2 调动社会力量的参与度

目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。

3.3 倡导行业自律

与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。

在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。

另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。

3.4 提高公益广告质量管理

政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。

参考文献：