环境的公益广告语

环境的公益广告语（精选12篇）

环境的公益广告语 篇1

1. 珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。蓝天美丽因为有白云,大地锦绣因为有草木。

2. 景随爱护生,绿由双手植,祸从污染起,福自环保来。绿色贵在保持，环保重在行动。

3. 打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人

4. 人生百年环保千秋。

5. 世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。与绿色相约，与环保同行。

6. 用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

7. 保护环境爱家园，健康生活每一天。

8. 追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。让绿色走进家园，使生命远离污染。

9. 千方百计治理污染，齐心协力保护环境。绿色深呼吸，阳光好滋味。

10. 手拉手，创造美好环境;心连心，构建和谐社会。

11. 保护环境就是保护人类自己。

12. 自然在身边，保护在心中。

13. 爱护大自然，建设美好家园。

14. 绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。地球你我家，保护靠大家。

15. 自然是什么?是你得以生存的母亲。

环境的公益广告语 篇2

1 混合媒体的多元组合形式给公益广告发展带来契机

传播媒体即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。户外广告既有传统媒体又有新媒体, 传统媒体——如电视、广播、报纸、杂志是公认的传统媒体。现在我们所说的新媒体, 清华大学的教授熊澄宇认为:“新媒体是一个不断变化的概念, 是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”[2]他除了具有传统媒体的功能外, 在即时性、互动性方面对传统媒体作了很好的补充。户外媒体作为一种空间媒体, 包容性强, 既可使用传统媒体有可使用新媒体, 可以采用多种媒介, 跨媒体联合互补的混合媒体传播策略。在混合媒体环境下, 实现不同媒体的策略性组合, 实现传统媒体一对多的大众传播与新媒体一对一的精确化传播之间相互配合, 以立体、多维、多角度的无缝传播势在必行。

2 混合媒体环境下的公益广告设计策略

2.1 混合媒体提升创意水平

创意是广告永不枯竭的源头活水。从消费者的角度来看, 信息资源越来越丰富, 可供选择的信息内容也越来越多, 通过一两次的广告接触想到通过广告影响他们打动他们, 就必须在创意上下功夫。如图1混合媒体策略就是利用媒体结构布局所做的创意:这则是关于越南劝诫摩托车驾乘者戴头盔的公益广告, 在媒体选择上使用的是平面, 电视和户外广告……多种媒介之间立体多维的无缝传播模式。据调查, 不同媒体的组合比用单一媒体发布广告效果要好的多:例如两种媒体的组合比一种媒体的吸引力高20%, 三种比两种高30%。传播实践证明, 这一策略使混合媒体之中各个媒体的优势互补, 相辅相成, 达到很好的社会效果。传播活动在六个月内筹集了1000万美元, 使戴头盔者的数量增加了两倍, 并促使政府为全国戴头盔立法, 据统计这场传播活动每天挽救约38个生命, 并确保新法则的遵守率达到99%[3]。

2.2 植入环境有效传达

户外媒体与电视电台出版等其他媒体形式相比, 具有植根于户外具体环境的独特优势。这种环境植入式的媒体不能简单的用新旧媒体来界定, 它是对原有环境进行再开发, 使其成为广告传播的特定媒体。如图2在发布场地的选择上别出心裁利用斑马线作为信息发布场所。这种环境植入式公益广告比常规广告更能融入现场环境, 使人们欣赏广告的过程变成了对原本熟悉的事物再认识的过程。这种把人们熟悉的环境从生活中抽离出来使之陌生化的广告处理手段, 常常给观者带来新鲜感和认同感。

2.3 更加注重体验性互动性

受众与广告传媒的互动性、体验性是户外公益广告发展的新趋势。无论是传统媒体还是新媒体, 平面还是立体, 静态还是动态, 只要能充分调动受众参与广告的积极性参与性, 从而在互动体验中接受广告意图传达的信息。如图3是香港发布的一则呼吁汽车减排的公益广告。其广告创意的亮点在于将汽车尾部印刷在纸杯盖上, 吸管利用图形创意的近似形原理转变成了排气管的形态。当人们使用这个纸杯饮水时看起来就好像直接吸取汽车尾气, 这种直观的体验性是任何单凭视觉完成的公益广告难以比拟的。注重互动体验的公益广告使受众从被动接受新知转变成主动感受接纳信息, 把受众的参与度与体验感放在首位考虑, 使人们在互动体验中倾听广告的声音。

通过对混合媒体环境下户外公益广告设计进行、创意、媒介、表现形式等方面的分析, 总结了一些户外公益广告设计的特点与规律, 但是这些仅是促进公益广告品质提升的技术手段。更加值得我们思考的是:如何使受众由对广告的心动转化成其实有效的行动呢?而作为公益广告的设计策划者, 更要做的不仅仅是将问题简单摊开来, 告诉大家有什么样的社会问题, 而且要吧一些正确的观点传达给受众, 使大家成为解决问题的人。

摘要：近年来, 我国城市户外商业广告得到迅速的发展, 但是公益广告却发展相对迟缓。当下混合媒体环境给户外公益广告发展带来了良好的契机。混合媒体环境能够提升广告创意水平, 利用户外环境媒体完成有效传达的同时, 公益广告更加注重体验性互动性这些都是对户外公益广告设计的特点与规律的总结。

关键词：户外,公益,混合媒体,传达

参考文献

[1]陈培爱.中外广告史[M].中国物价出版社, 189.

[2]邱志茹.商业广告的新媒体利用与研究[D].

新媒体环境下公益广告的发展 篇3

【关键词】新媒体；公益广告；传播学

【作者单位】李虹，齐齐哈尔大学教育与传媒学院；孙宇科，齐齐哈尔大学教育与传媒学院。

1986年，贵州电视台播出的一则“节约用水”广告，成为我国公益广告的开端。作为文化窗口的公益广告体现着一个国家的政治、经济发展水平，标志着一个国家广告业成熟的程度。2016年初，经国家工商行政管理总局局务会议审议通过，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、住房城乡建设部、交通运输部和国家新闻出版广电总局同意的84号令《公益广告促进和管理暂行办法》中指出，“国家鼓励、支持开展公益广告活动，鼓励、支持、引导单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果和媒介资源等方式参与公益广告宣传。各类广告发布媒介均有义务刊播公益广告”。公益广告作为社会文明进步的标志之一，不断通过大众传播媒介传播符合社会文明发展需要的道德理念，引发公众对于社会问题的关注。新媒体的出现和发展为公益广告的发展带来了新的契机。

一、公益广告的含义及其社会功能

1.公益广告的含义

公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风气，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激发公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，引导舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会和谐、健康和有序运转，实现人与自然和谐永续发展的广告宣传[1]。

2.公益广告的社会功能

公益广告区别于商业广告的突出特点是鲜明的公益性和服务性，反映社会主流文化价值观，追求社会风气的改良。

公益广告可以传播社会文化。公益广告借助大众传播媒介在信息传递过程中不仅传达各种各样的社会文化，而且也传递社会规范、行为准则、生活方式和审美意识等方面的内容。正如“文化规范论”所认同的传播工具的作用，即传播文化，建构文化，发展文化，长久而潜在地改变着人们的思想和行为，这正是媒介力量的终极体现[2]。

公益广告能规范社会道德。公益广告关注民生，关注社会，关注人文，关注未来，通过新奇的创意借助大众传媒进行道德观念的引导和社会主义风尚的提倡，潜移默化地影响人们的思维方式，使受众不自觉地接受公益广告传达的内容，规范公众的行为举止，营造良好的道德风尚，推动社会良好风气的形成。

公益广告还具有社会教育功能。公益广告本身传递的是和社会公众利益相关的内容，通过倡导、鼓励等方式引起人们的共鸣，达到教育的目的。比如，示范教育功能的发挥正是通过典型和表彰榜样等的方式，激励并带动公众不断学习，进而转变自身的行为和态度。

二、新媒体环境下公益广告的传播优势

近年来，新媒体在现代社会中的地位日益重要，作用不可估量。“新媒体不仅在形式、传播方式和社会影响方面极大地超越了传统媒体，而且成为社会渗透性、融合度极高的社会化媒体，对于意识形态的构建产生了极大的影响。[3]”新媒体的出现为公益广告的发展提供了新的契机。

1.传播渠道拓宽

随着数字时代的到来，新媒体发展迅速，其主要形式有博客、播客、维客、手机报、手机电视与广播、数字电视、移动电视、网络杂志、网络电视与广播等。新媒体为公益广告提供了更多样的媒体呈现形式。公益广告可以借助互联网传播，也可以通过手机的移动互联网进行传递。人们在地铁、机场、公交和车体等都能够看见新媒体公益广告的身影。公益广告的传播渠道得到极大的拓展与丰富，传播范围更广，影响力更强。

2.传播形式多样

新媒体环境下，广告制作者能够利用新媒体技术，将视频、文字和图片等多种元素融合，有效增强公益广告的吸引力，还可以将H5、VR等最新技术和公益广告结合，充分借助多样化的传播形式传递公益广告倡导的价值观念。

3.传播范围扩大

基于新媒体技术的互动性，传播者和接受者身份的融合使得每一位受众下一秒就可以化身为传播者，展开周而复始的信息传播。病毒式的传播方式给公益广告带来了新的发展空间，借助新媒体，人们进行多次转发、转帖，与更多的人分享公益广告的内容，激发更多人的共鸣。

4.传播效果增强

新媒体凭借其数据细分、良好的针对性等特点，能够使公益广告纵深发展，将公益广告的观念进行深入传递。比如，广告商可以根据受众的年龄、性别、地域、职业、爱好和LBS等因素将传统媒体眼中的大众进行细分，从而使公益广告对目标受众进行清晰定位，使广告传播做到有的放矢，获得较好的传播效果。

5.互动性增加

新媒体与传统媒体的区别之一是改变了传统媒体“你传我受”的传播格局。受众既是传播者，又是接受者，受众多重角色的转换不受时空的限制。新技术的交互性能够吸引受众参与到公益广告的传播中，比如，扫描、游戏、体验等全新的互动形式能够赋予公益广告更大的吸引力。

三、新媒体环境下公益广告的发展策略

1.传播主体进一步扩大

从第一则《节约用水》公益广告开始，我国的公益广告经过二十多年的探索，逐步形成以政府为主导，大众媒体、企业和公益组织为辅助的传播主体构成[4]。新媒体时代给予每个个体平等获取和传递海量信息的权利，信息传播由受众被动接受转变为双向交流的过程。因此，新媒体环境下，公益广告的传播主体进一步扩大。政府部门及众多利益相关者，比如，行业协会、企业和个人等都可以利用自媒体进行公益广告的宣传。

随着社会进步，各企业在产品质量、性能和信誉等多方面竞争日益激烈，彼此之间的竞争已经由以产品为中心的单一层面竞争上升为以综合实力和整体形象为中心的全方位竞争，而公益广告在塑造企业形象方面具有商业广告所无法取代的独特优势。公益广告是塑造企业形象的有力武器。2007年6月，腾讯公益网正式上线。2008年11月，中国互联网企业第一份企业社会责任报告《腾讯企业公民暨社会责任报告》发布，腾讯以“腾讯月捐”“腾讯乐捐”“WE救助”等产品为平台，携手各界公益伙伴，汇聚网络用户爱心，秉承公益慈善事业，致力于互联网与公益事业的融合，不断培养网友捐款的公益习惯，借助微信、邮箱、游戏和社交网站等形式吸引网友关注公益，参与公益，传递公益。公益广告的传播不仅能传递正能量，同时也能很好地树立企业的品牌形象[5]。

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新媒体时代的到来给予每个人表达的机会。公益广告传播应该成为一种公众自愿去做的活动，让每个人都能自由地表达和传递自己的公益理想，从而调动公众的积极性，增强自身的传播力度。2007年，李连杰先生创立了中国第一家民间公募基金会壹基金，设立“尽我所能，人人公益”的愿景。在2013年4月2日世界第六个世界自闭症日，壹基金携手大福基金、腾讯公益慈善基金会和招商银行等公益机构共同发起“蓝色行动”，借助微博平台转发，呼吁大家共同关注自闭症儿童，引发全民25万的转发量。

2.传播媒介进一步融合

2015年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的《广告法》增加了公益广告的内容，“大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台和报刊出版单位应当按照规定的版面、时段和时长发布公益广告”[6]。在国家鼓励大众传播媒介发布公益广告的政策支持下，新媒体环境下的公益广告应该重视媒介资源的融合，为自身的传播构建更好的传播环境。

（1）网络媒体的利用

相关广告传播主体可以利用网络媒体的渗透力和冲击力进行公益广告的投放，并开辟公益广告专页，集中投放具有时效性和话题性的公益广告内容；可以利用网络视频强烈的画面感进行公益广告的投放；可以借助网络游戏，设计制作专门的公益广告游戏，吸引受众参与；还可以利用博客、微博等新媒体形式传播公益广告。新媒体使用者彼此之间信息交流便捷，能形成快速的转发和热议，并制造话题效应，能实现公益广告广泛而迅速的传播。莫文蔚经常在微博中呼吁大家保护动物，传递“保护动物，停止杀戮”的公益理念，并借助微博转发公益广告，进行病毒式的扩散。

（2）手机媒体的利用

根据2016年1月26日工信部最新数据显示，截至2015年12月底，我国手机用户人数达13.06亿，手机用户普及率达95.5%[7]。中国互联网协会、国家互联网应急中心在北京联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2016）》显示，2015年，中国境内活跃的手机网民数量达7.8亿，占全国人口数量的56.9%[8]。手机已经与人们的生活紧密相连，成为功能日益丰富的重要媒介。公益广告借助手机媒体进行传播势在必行。我们可以借助手机短信点对点、半强制性接受、短小精悍和可转发等传播特性助推公益广告的前进。另外，手机彩铃、手机邮件、手机游戏、手机报和微信等都可以成为公益广告传播的途径，实现时时有公益、处处有公益的传播效果。

（3）户外媒体的利用

地铁、机场、楼宇电视、车载电视和户外液晶显示屏等户外新媒体为公益广告的传播提供了更多的途径。这些户外新媒体渠道多样、环境封闭和互动性强的特点使得其也成为公益广告传播的重要阵地。公交车移动电视中 “尊老爱幼是传统美德”等公益广告的播放能够收到良好的传播效果。再有，2008年，汶川大地震救灾中，分众传媒充分利用楼宇电视、数码电梯海报等媒体终端播放“众志成城，抗震救灾”等公益广告，其独特的号召力让更多人关注灾区，心系灾区，帮助灾区。

新媒体环境下的公益广告传播也应注重综合性、体验式和移动化的整合传播。传统媒体与新媒体要充分进行融合，线上线下齐动，搭建多样化的公益广告传播平台。

3.传播内容生活化

公益广告大多传播的是“提倡社会主义新风尚，弘扬爱国主义精神，宣扬优秀民族文化”等较为宏观的内容，与人们生活有一定的距离。因此，我们可以对受众身边的小事等进行选题策划，以受众的日常生活为素材进行创作。比如，一则关注孤僻抑郁儿童的公益广告从手提袋入手，手提袋的拉手和孩子的小手重合，寓意期待父母能够牵起孩子的手，抽时间多陪伴孩子。2014年，央视春晚《筷子篇》从人们平常生活中的筷子入手探寻民族历史文化，选取广州、上海、佳木斯、济南和北京等几个南北城市，从启迪、传承、明礼、关爱、守望、睦邻和感恩等多个角度以方言的表现形式拉近公益广告与受众的距离。中国人民大学新闻学院原副院长喻国明认为，这则广告具有“顶天”的创意，用一个触点将社会情感、社会诉求放大，引起共振；它又是“立地”的，为观众找到了一个承载物 “筷子”，把人们的情感、情怀装进去，浓缩我们共同的中国情、中国梦[9]。从2013年央视春晚首次插播的公益广告《回家篇》到2014年的《筷子篇》，从2015年的《名字篇》到2016年的《父亲的旅程》《梦想照进故乡》《门》《行李》四部公益广告的完美呈现，这些公益广告题材更丰富，内容更贴近百姓生活，短短几分钟引发亿万观众的情感共鸣。

4.传播受众进一步参与

我们要利用新媒体的交互性和共享性发展体验式公益广告，注重内容和受众生活息息相关；注重公益广告的形式体验，让受众参与其中并应用新媒体技术设置场景式体验，吸引受众参与进来，深入传播公益广告理念。新媒体环境下，受众能够主动参与和控制公益广告的播放，让公益广告回归受众本体，使公益广告获得更多的认可，获得更好的传播效果。智威汤逊中国携手失踪儿童网站“Baby Back Home”设计了一款APP，通过人脸识别技术寻找失踪儿童，一定程度上缓解了中国儿童被拐卖的问题。智威汤逊中国联手失踪儿童网站“Baby Back Home”在国内各大城市设置了失踪儿童父母的增强现实雕像，人们用手机给雕像拍照就可以通过APP了解失踪儿童的情况，然后用APP拍下失踪儿童的照片，在失踪儿童网站寻找匹配儿童，帮助失踪儿童回家。2014年，澳大利亚《一分钟沉默》公益广告获得戛纳广告移动类金奖，其充分利用手机进行公益募捐，人们拨通电话后听一分钟录制好的来自老军人的沉默，钱就可以直接从花费中扣除转给需要帮助的老军人，在电话挂断后，人们也能收到来自老军人的感谢视频，受众互动过程简洁而有新意。2015年2月，在羊年来临之际，微信平台发动一场“语音红包，为爱发声”的公益互动广告，活动开始一小时内就吸引了两万多人的积极参与。半边天儿童基金会推出《伸出你的双手》公益广告，用三个孩子分别想成为宇航员、设计师和建筑师的梦想呼吁社会关注儿童成长。受众只要用鼠标轻轻一点宇航员的标志、设计师的画笔和建筑师的建材就能成功转换到一个色彩斑斓的未来，受众在点击过程中能够体验到给予的快乐，并为儿童梦想的实现助力。

公益广告本身是一种信息传播活动，是一种宣传的形式，也是国家精神文化的载体。新媒体为公益广告的发展提供了新的契机，使得其在传播过程中呈现更多的新特点。多样的媒介形态使得公益广告的表现方式更为丰富，互动性的传播内容使得公益广告的受众参与感更强，广告传播范围更广，传播效果更好。依托新媒体环境，公益广告从内容到形式迎来了革命性的突破和转变。

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001.

[2]赵刚.中国公益广告发展史[M].北京：北京希望电子出版社，1996.

[3]尹韵公.中国新媒体发展报告书（2011）[M].北京：社会科学文献出版社，2011.

[4]汤劲.我国新媒体公益广告及其发展对策[J].新闻知识，2012（10）.

[5]冯静.我国公益广告供给主体多元化发展研究[D].安徽大学硕士学位论文，2014.

[6]曾红宇，胡芳豪.数字时代新媒体违法广告传播与社会责任的反思[J].出版广角，2014（6）.

[7]汤劲.我国公益广告传播困境及其文化价值实现研究[J].衡阳师范学院学报，2015（10）.

[8]http：//www.askci.com/news/chanye/2016/01/26/92043qvro.shtml

[9]http：//money.163.com/16/0518/14/BNBSITRN00253B0H.html

保护环境公益广告语 篇4

2.还“地球妈妈”一张洁白干净的“脸”吧!

3.倾听大自然母亲甜蜜的絮语，多么美好，岂能让母亲哽咽。

4.保护环境 功在当代利在千秋

5.环境与人共存 开发与保护同步

6.环境保护，人人有责。

7.请您爱护绿色，绿是生命之源。

8.追求绿色时尚 拥抱绿色生活

9.同建绿色温馨家园 共享清澈碧水蓝天

10.风调雨顺 始自环境保护 人寿年丰 源于生态平衡

11.积德行善 造福后代 百年大计 环保第一

12.治理环境污染 重现丽日蓝天

13.爱青山 绿水 爱蓝天 白云 让生命在爱中每时每刻充满活力

14.当环保卫士 做时代公民

15.保护生态环境 造就秀美山川

16.人类靠环境生存 环境靠人类保护

17.生命和绿色拥抱 人类与生态共存

18.关爱生命健康 倡导环保时尚

19.我环保 我自豪

自然环境公益广告语 篇5

自然环境 作者 来源 1.         善待环境就是善待自己和子孙。 陈雨农 上海市公民道德格言 2.         人类需要呼吸新鲜空气，城市更需营造都市绿肺。 陆志新 上海市公民道德格言 3.         你给小草一点爱，小草给你一片绿。 刘伟泉上海市公民道德格言 4.         人人保护环境，环境保护人人。 袁星荣 上海市公民道德格言 5.         当你伸手摘花，美丽已不存在。 市绿化局 上海市公民道德格言 6.         比水更宝贵的是节水的习惯。 毛羽丰 上海市公民道德格言 7.         大家小家是一家，环境保护*大家。 汪大申 上海市公民道德格言 8.         绿草喜人，脚下留情。 汪大申上海市公民道德格言 9.         年青时种一棵树，年老时多一个伴。 芮彭年 上海市公民道德格言 10.     您留我一片洁净，我还您一个健康。 市绿化局 上海市公民道德格言 11.     增添山川一片绿，留给子孙万年青。 张崇信 上海市公民道德格言 12.     给大地一点绿意，还心灵一片绿洲。 吴先明 上海市公民道德格言 13.     让鸟儿飞回上海城，让鱼儿游回苏州河。 倪蔚青上海市公民道德格言 14.     为绿色捐款，让地球更纯净。 上海先导广告 上海市公民道德格言 15.     栽下申城片片绿，寄上市民深深情。 钱立衡 上海市公民道德格言 16.     手上有情花似锦，足下留意绿如茵。 周天明 上海市公民道德格言 17.     勿攀枝头烂漫花，留得心中一瓣香。 佚名 上海市公民道德格言 18.     别让花朵凋谢在您的手中。 市绿化局上海市公民道德格言 19.     栽培文明的幼苗，收获幸福的欢笑。 张建华 上海市公民道德格言 20.     绿色与生命时时相伴，环境与健康息息相关。 袁立平上海市公民道德格言 21.     多一棵绿树，多一片清新；少一朵鲜花，少一处美丽。 安慧芳上海市公民道德格言 22.     花香、鸟语、人乐，生活美满；地绿、水清、天蓝，人人喜欢。 上海金年艺术设计 上海市公民道德格言 23.     多一份环保意识，少一份环境污染。 何钧达 上海市公民道德格言 24.     天图蓝色月图明，树*绿色水*净。 王永华上海市公民道德格言 25.     春色满园为大家，请君留心爱护它。 市绿化局 上海市公民道德格言 26.     水清、树绿、天净；国泰、人寿、年丰。 区振棠 上海市公民道德格言 27.     植树种草，给后人留下一片荫凉；变废为宝，让上海永现碧水蓝天。华心才 上海市公民道德格言 28.     你给我添一份自觉，上海多一份清洁。 佚名 上海市公民道德格言 29.     植绿护绿申城绿，水清天蓝人人乐。 曹永发 上海市公民道德格言 30.     我们与树苗一切成长，祖国与青山绿水共存。 李鸿春上海市公民道德格言 31.     前人多栽一棵树，后人少吃一份苦。 徐立 上海市公民道德格言 32.     不节约用水，人们见到的最后一滴水将是自己的眼泪。 周树成 上海市公民道德格言 33.     绿色家园，需要文明素质呵护。 张泽萌上海市公民道德格言 34.     仪容修美*自饰，市容亮丽*群治。 陈雨农 上海市公民道德格言 35.     给草木多一份爱，让世界多一点绿。 芮彭年 上海市公民道德格言 36.     爱一寸草地，多一份生机。 苏锋 上海市公民道德格言 37.     留一点爱给青春，留一份情给绿树。 市绿化局 上海市公民道德格言 38.     小树正在生长，请不要摇晃。 刘伟泉上海市公民道德格言 39.     参天绿树需保护，美化家园*大家。 是绿化局 上海市公民道德格言 40.     请别打扰小草的甜梦。朱世红 上海市公民道德格言 41.     记住我的情，记住我的爱，路边的小草不要踩。 市绿化局 上海市公民道德格言 42.     动物是我们的朋友，伤害动物就是伤害人类自己。 市绿化局 上海市公民道德格言 43.     城市的绿洲，生活的希望。 刘忠芝上海市公民道德格言 44.     追寻绿色就是追寻生命，热爱绿色就是热爱生活。 罗健 上海市公民道德格言 45.     芳草青青，踏之何忍。 市绿化局 上海市公民道德格言 46.     人间知音难觅，天涯芳草难栽。 市绿化局 上海市公民道德格言 47.     人人动手，擦亮世界每一处。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 48.     爱护环境卫生，就是爱护你自己的家园。 市绿化局上海市公民道德格言 49.     今日护我枝，明朝花尽开。 市绿化局 上海市公民道德格言 50.     什么都不要带走，除了照片；什么都不要留下，除了脚印。 市绿化局 上海市公民道德格言 51.     城市美如画，全*你我他。 市绿化局上海市公民道德格言 52.     爱护城市环境就是爱护自己的眼睛。 何东 上海市公民道德格言 53.     您的关爱，我的风采。 市绿化局上海市公民道德格言 54.     你喜欢我的芳香，我喜欢你的呵护。 市绿化局 上海市公民道德格言 55.     手下留情，脚下留青。黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 56.     今日护我一片绿，明日花香满人间。 市绿化局 上海市公民道德格言 57.     绿化上海，造福于民。 史闻铭 上海市公民道德格言 58.     如果风中有花的清香，那一定也有您高尚的气息。 市绿化局 上海市公民道德格言 59.     花与文明同在，绿与健康常驻。 市绿化局 上海市公民道德格言 60.     珍惜绿色，保护环境，大家携手，共创美好家园。张伟君 上海市公民道德格言 61.     点上绿化成景，线上绿化成荫，面上绿化成林，环上绿化成带。 史闻铭 上海市公民道德格言 62.     让房屋披上新衣，让阳台布满鲜花，让围墙吐出芬芳，让道路展现                                                  新貌。 史闻铭 上海市公民道德格言 63.     让人类和绿色生命相互拥抱。 市绿化局 上海市公民道德格言 64.     播种绿色，播种希望。 史闻铭 上海市公民道德格言 65.     拥有绿色，才拥有生命。 市绿化局 上海市公民道德格言 66.     方寸绿地，滋润人心。 史闻铭 上海市公民道德格言 67.     今天我们不保护环境，明天环境绝不会保护我们。 陈长林 上海市公民道德格言 68.     家净惠及一点，城洁利向一片。 冯兴发上海市公民道德格言 69.     不要让无限的欲望耗尽有限的资源。 朱慧莉 上海市公民道德格言 70.     不要想到风凉的时候，才想起大树。 沈新放 上海市公民道德格言 71.     我的常青，我的绚丽，包含您无尽的关怀。 市绿化局上海市公民道德格言 72.     种绿护绿，让花草树木与我们一同健康成长。 殷丽敏 上海市公民道德格言 73.     寸土寸金不够，更要寸土寸绿。 宋心泰 上海市公民道德格言 74.     共建上海绿色家园，同造东方金色乐园。 吴佐忻 上海市公民道德格言 75.     请保护我们的地球，让她永远年轻健康。 郭珏 上海市公民道德格言 76.     播种绿色，收获健康。 金飞燕上海市公民道德格言 77.     脚下留青，聆听小草絮语；手下留情，喜见繁花吐艳。 韩根荣 上海市公民道德格言 78.     手下留情花尽香，足下留意草如茵。 市绿化局 上海市公民道德格言 79.     头顶湛蓝一片天，脚下留情一块绿。 徐鸿生 上海市公民道德格言 80.     美好的城市，还需要用更美好的心灵去维护。 席宇峰 上海市公民道德格言 81.     一片绿化，一派生机。 陈忠华上海市公民道德格言 82.     当你在污染空气的时候，你也在污染自己。 黄浦区文明办供稿 上海市公民道德格言 83.     绿化周围环境使社区更美丽，发展民族品牌让国家更强盛。 上海万象股份 上海市公民道德格言 84.     草木森森，因有你一颗爱心，河流清清，因有你一份真情。 佚名 上海市公民道德格言 85.     地上花草天上鸟，都是我们“家”中宝。 佚名上海市公民道德格言

爱护环境的公益广告宣传标语 篇6

2. 为了子孙的幸福，请您珍爱环境

3. 谁污染，谁治理，谁开发，谁保护

4. 上项目必须先办环保审批手续

5. 烟尘污染要减轻，集中供热是途径

6. 发展生态农业，改善生态环境

7. 要做保护环境的有为之人，不做污染环境的负罪之辈

8. 污染环境千夫指保护环境万人颂

9. 开展环境综合整治，强化城市改革开放功能

10. 动员起来，为拯救我们的地球掀起一场环境革命

11. 没有地球的健康就没有人类的健康

12. 善待地球就是善待自己

13. 拯救地球，一起动手

14. 保护环境，从我做起

15. 追求绿色时尚，拥抱绿色生活

16. 把消费限制在生态圈可以承受的范围内

17. 让经济发展的浪潮进入绿色的河道

18. 心动不如行动，去怨不如去干

19. 地球是我们从后代手中借来的

20. 破坏环境，祸及千古,保护环境，功盖千秋与自然重建和谐，与地球重修旧好

环境的公益广告语 篇7

1)视觉修辞的含义。

视觉修辞,是指为了使传播效果最大化,而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法。视觉修辞是结合新时代的发展产生的新领域研究,视觉修辞的研究脱胎于传统的言语修辞学。1964年,法国著名文学理论家、评论家、结构主义思潮代表人物罗兰·巴尔特发表了著名的论文《形象的修辞》,在分析广告图片的基础上开创了“视觉修辞”这样一个既新颖又传统的研究领域,并且“产生了一门交叉学科,图像修辞学或视觉修辞学,它主要以图像传播规律作为研究对象,探讨图像建构艺术,包括摄影、摄像艺术以及相关的图像处理艺术”。最早提出视觉修辞概念的是法国当代思想界的先锋人物,著名文学理论家与批评家罗兰·巴特及其学生雅克·杜兰德。它主要探讨以视觉形象为主的修辞行为规律。

2)视觉修辞在电视公益广告中的必要性。

作为当代社会人们接触最广泛的媒介之一,电视带给人们强有力的冲击力和画面感,在现代媒体中有着混合的感染力,广告为了吸引人们的注意,不仅要传递各种信息,更重要的是吸引受众观看,并且给人留下深刻印象。不仅体现在商业广告上,公益广告更是如此。通过视觉修辞的研究,我们可以更好地促进公益广告的传播效果,吸引观众,在实践中进步。

2“关爱老人篇”公益广告中的象征意义

1)“关爱老人篇”视觉修辞中的传达作用。

(1)参与者与观众的关系。视觉修辞中参与者和观看者不断接触,从而促进关系的传达。通过排列和分析34个镜头,发现接触类的镜头只有一处,其他多数为单独表述的镜头,所以提供内容的镜头往往多于直接表意的镜头。在第二种类型的图像中,父亲目光忧伤的看着来访者,内心的苦闷无法排解,只能寻求观众的帮助。而第一类图像通过讲述故事向观众提供信息,观众只需要自己接受。广告中父亲很少有语言交流,多数是自己安静地看着屋内。尽管我们能看见父亲的表情,但是他与观众还有一定的距离感。因此,参与者和观看者之间没有联系,视频中的人物是并不存在的。

(2)参与者与社会的关系。在三个系列的34个镜头中,近距离人物镜头有5个,分别被特写镜头放大,这种方法将细节表现的同时突出了影响力。在这些特写镜头中,我们可以看到父亲脸上的皱纹,流泪的眼睛,擦拭泪水时候的落寞眼神和动作,这都可以给观众留下印象。近距离社会镜头有2个,远距离社会镜头也是2个,人物动作通过远景和全景完全的展示出来、在相互作用的关系下,人物关系更加清晰,更加突出气氛和意境的渲染和表现,从而加强影响力。

(3)制作者与观众的真实情态。图像的情态表达通过色彩构图等方面体现,烘托氛围和表达情感往往需要通过色彩体现,制作者会运用特别的颜色来烘托氛围,表达内容,体现主题,吸引观众。在公益广告“关爱老人篇”中,制作者主要运用暗色调,例如黑白灰等,创造一种低沉压抑的场景,来吸引观看者的注意。这样强烈对比的色彩区分,使广告的感染力更加的强烈,从而充分体现了的广告宣传主旨。

2)“关爱老人篇”视觉的表现手法。

电视广告会融合各种技术手段来传递视觉信息,而更为重要的是其间包含的每个视觉成分都肯定是有意识的,而非无意识的,都是以通过精心安排达到更优秀的视觉传播效果为最终目的。通过观察和研究视觉修辞的出现规律,我们不难发现,一些优秀的或是点击率高的热门公益广告视频中往往运用了视觉修辞。并通过视觉修辞来呈现各自的视觉说服目的。通常的公益广告有九种视觉表现手法,本文仅就“关爱老人篇”中出现的手法来分析。

(1)白描。指视频中对现实的描写引发共鸣,以纪实的镜头描述为主。公益广告中白描类视觉修辞占有极大的比例,依靠内容不尽相同的镜头队列形成层层叠加的累积效果,继而突出一种观念或者主题。

比如《妈妈的等待》通过陪伴孩子、注视孩子、等待孩子3个部分展现母爱的绵长与伟大,凸显了孝顺与陪伴的孝道文化。

(2)象征。指视频中用某一具体的视觉形象来表示一个抽象概念。隐藏的寓意和真挚的情感。简单来说就是“以物征物”的修辞方式。在公益广告中,把赋有特殊寓意的视觉形象隐含于一组镜头序列或者单独镜头之中,同时通过一些结合语境的相应强化和暗示,达到预想的目的。在呈现出来的公益广告画面中,既有直接明显的鲜明内容,又有由广告创意者赋予意义的象征画面组成的潜在内容。

(3)示现。就是通过想象和比喻的方式,把过去、未来、或不存在的事物,通过图像表现出来。一般来讲,传播者通过这种视觉修辞来创造一定意境,引导观众发挥自己的想象和创造力,最终达到传播者与观众的心意相通。

比如《妈妈的等待》中利用了一组长镜头对一位母亲与孩子的大半生相处模式集中展现,营造了一种时间飞逝场景反复出现但逐渐变化的人生情景,从而揭示了母亲的晚年需要孩子来陪伴的主旨。

3“关爱老人篇”公益广告的传播效果

公益广告为了吸引公众关注、巩固和重塑社会公共价值观念,主要通过传播思想观念、规范行为方式和设定道德准则这三个方面引导人们的行动。如上提到的几则以老年人为题材的公益广告自出现在央视上开始,以高强度的播出频率和引人入胜制作精良的古树,成功吸引了广泛的社会关注,取得了良好社会效益。

环境的公益广告语 篇8

关键词:校园公益广告 话语交际原则 违反

一、引言

公益广告是以提升社会道德观念、思想意识为目的的服务于公益事业的一类广告。校园公益广告正是公益广告中的一种,它是在校园这一特定的环境下形成和发展起来的,其目的是使学生接受学校的意见与主张。校园公益广告的传播过程实际上就是传播者(学校)与接受者(学生)的一次对话,一个言语交际的过程,自然要遵循话语交际原则,包括合作原则与礼貌原则,但也存在违反话语交际原则的情况。一般情况下,传播者会有意违反合作原则来达到传播目的,这样往往会带来很好的效果,反映了传播者在拟定校园公益广告语时的明智与人性化,而违反礼貌原则反映了传播者在拟定校园公益广告语时的疏忽。本文试图从话语交际原则的遵循与违反角度来考察校园公益广告语的传播效果,并为校园公益广告语的拟定提出自己的建议。

二、话语交际原则的遵循

(一)合作原则的遵从

“话语交际的各方总是相互合作的,通过合作才能保证谈话的顺利进行。要相互合作,就得共同遵守一些原则,这些原则称为合作原则。合作原则主要包括关联准则、信息适量准则、信息真实准则和信息明白准则。”(邢福义《现代汉语》,457页)校园公益广告的传播既然是一个话语交际过程,为了保证话语交际的正常进行,就需要遵循合作原则,尤其是遵循信息适量准则、信息关联准则和信息明白准则。

1.信息适量准则

话语应包含需要的信息,应提供必要而不冗余的信息,也就是说不能超过或低于适当的信息量。校园公益广告在制定时首先需要遵循适量准则,不能让接受者认为其传播的信息量过大,否则就会影响传播效果。

(1)寝室是我家,卫生靠大家。

(2)花草树木,人人爱护。

(3)绿草如茵,足下留情。

这三例都遵循了信息适量准则。例(1)表达了寝室作为我们的家,需要我们共同保持卫生,语言干净利索。例(2)和例(3)都体现了要爱护花草,信息量适中,明确、不啰嗦。这样的广告语在接受者看来就容易接受。但如果把例(1)改成“为了我们美丽漂亮的寝室,我们需要一起创造、一同维护”,把例(2)和例(3)改成“美丽的花花草草,需要我们一同爱护”等,就会略显得啰嗦、信息量偏大,反而不易被接受者接受,自然达不到很好的传播效果。

2.信息关联准则

话语应切合话题,要说与特定语境中的话题有关的内容,不能偏离话题。校园公益广告的传播如果偏离话题,将会影响其传播效果。如:

(4)来也匆匆,去也冲冲。

(5)小草微微笑,请您绕一绕。

(6)天地“粮”心,惜食莫蚀。

(7)该出手时莫出脚。

这四个例句都遵循了信息关联准则,表达的内容都与公益广告实际想传播的内容相关,切合话题。例(4)是卫生间寄语,表述的是在匆忙上厕所的同时别忘了使用后冲洗厕所,“去也冲冲”正切合了“要冲洗厕所”的话题;例(5)表现的是在草坪的拐角处绕绕弯,不要横穿草坪,与“爱护草坪”的话题相关;例(6)表现的是不要浪费粮食,切合“珍惜粮食”的话题;例(7)表现的是在该用手开门时别用脚踢门,切合“爱护门”的话题。这些校园公益广告语表述明确,切合话题,遵循了信息关联准则。

3.信息明白准则

话语要避免晦涩、歧义、啰嗦和混乱,保证让听者清楚、明白其意。校园公益广告的传播也是如此。例如:

(4)来也匆匆,去也冲冲。

(5)小草微微笑,请您绕一绕。

(2)花草树木,人人爱护。

(7)该出手时莫出脚。

这四个例子在遵循信息适量、关联准则的同时也遵循了信息明白准则,明确地说明了接受者应该怎么做。

(二)礼貌原则的遵从

“礼貌是古今中外普遍存在的社会规范,话语交际必须遵从这种社会规范,才能顺利进行。礼貌原则是指话语交际中应遵从的社会礼貌规范。礼貌原则主要包括损益准则、褒贬准则和一致准则。”(邢福义《现代汉语》,460页)接受者面对这些校园公益广告时,就是在接收传播者的信息,就是在听取传播者的意见或主张,如果这些意见或主张用比较委婉礼貌的语言表达,就很容易被接受。这就是遵循礼貌原则的效果。

1.损益准则

损益准则是指说话者少发表损人利己的观点,而尽量要使别人多受益。校园公益广告的传播也应遵循这一原则,尽量使接受者受益。如:

(5)小草微微笑,请您绕一绕。

(8)等待您心灵的爱护。

(9)您给我爱护,我给您绿荫。

上述三例都遵循了礼貌原则中的损益准则,用“请”“您”等敬词来表达,使接受者受益。

2.一致准则

一致准则是指说话人尽量减少与别人在观点、感情上的分歧,尽量增加与别人在观点、感情上的一致点。委婉语的使用多是遵循了这一准则。如:

(10)喧哗无助求知,打闹有损文明。

(11)痰纸一挥间,风度尽逝矣。

(12)轻轻的我走了,正如我轻轻的来。

(13)不要让我无故流泪。

(14)知道我在等你吗?

以上五例都遵循了一致准则,减少了与接受者在观点、感情方面的分歧,增加了一致点。例(10)用委婉的语气说明了在教学楼喧哗、打闹的坏处,而且很委婉地说明教学楼是我们学知识学文明的场所,从而劝导学生不要喧哗打闹;例(11)很委婉地说明在公共场所不要乱吐痰、乱扔垃圾,不然就有损自己的风度;例(12)说明在图书馆要保持安静,轻轻地来,轻轻地走;例(13)以水龙头自述的口吻,委婉地说出不要浪费水资源;例(14)以一个问句的形式,委婉地号召接受者将垃圾扔入垃圾桶。这些都遵循了一致准则,容易给人留下深刻的印象,达到良好的效果。

三、话语交际原则的违反

校园公益广告语的制定与传播也存在违反话语交际原则的情况,而违反合作原则和礼貌原则带来的效果往往不一样。一般情况下,传播者会有意违反合作原则,这样反而会带来很好的效果,而违反礼貌原则带来的效果一般不好。

(一)合作原则的违反

校园公益广告的传播自然要遵循合作原则,但在有些时候传播者会有意违反合作原则来达到其传播目的,这样带来的效果反而更好。如:

(15)现在,我们渴了有水喝;将来,地球渴了会怎样?

(16)武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头。

例(15)违反了信息适量准则和信息明白准则,没有提供足够的信息,也没有明确指出接受者该怎么做,但它以一个问句的形式让接受者明白保护水资源的重要性。这是传播者有意安排的,这样反而会给接受者带来更深刻的印象。例(16)违反了信息关联准则和信息明白准则,所传播的内容并不切合话题,而且也没有明确指出接受者该怎样做,但是它能让接受者联想到武术家和艺术家的爱好,联想到不要像武术家和艺术家那样对课桌乱打乱画,从而达到爱惜课桌的目的。这样的有意安排往往给接受者的印象更深刻,从而达到更好的效果。

(二)礼貌原则的违反

礼貌是古今中外普遍存在的社会规范,话语交际必须遵从这种社会规范才能顺利进行,校园公益广告的传播通常也应当遵循礼貌原则。但违反礼貌原则的情况也存在,在这种情况下往往会降低其传播效果,有时甚至向逆反方向发展。

(17)请勿践踏草坪,违者罚款50。

(18)严禁在教室打闹。

(19)此处禁止泊车,违者锁车放气。

以上三个例句违反了礼貌原则中的损益准则和一致准则。例(17)用命令式语气强迫接受者不践踏草坪,如果接受者不接受的话就处以罚款,而且罚款数额相对较大,这在无形中损害了别人的利益,违反了损益准则;例(18)用“严禁”一词带有明显的强制性,虽然显示了传播者的威慑力,效果往往不很好;例(19)用近似霸道的语言强制车主不能在此处停车,无形中损害了接受者的利益。这几例公益广告都违反了礼貌准则,结果往往会造成接受者的被动接受,或者引起一些接受者的不满,甚至会引起逆反心理,达不到很好的传播效果,这就是违反礼貌原则的后果,也反映了传播者在制定公益广告语时的疏忽。

四、结语

校园公益广告语的传播实际上是传播者与接受者的一次对话,需要遵循合作原则与礼貌原则。违反礼貌原则的公益广告语,往往会带来不好甚至逆反效果,而且这些不礼貌的话语难免给温馨和谐的校园带来一定的伤害。因此,在拟定校园公益广告语时应多注重语言的艺术性,应注重话语交际原则的遵循与违反的艺术性,应尽量减少违反礼貌原则的公益广告语的传播。

参考文献:

[1]邢福义.现代汉语[M].北京:高等教育出版社,1991.

[2]杨敏.校园公益广告的语用探析[J].职业时空,2009,(3).

环境公益广告策划书 篇9

——我们只有一个家节能环保靠大家

前言：

4月26日，黄冈市2011年第二季度污染减排工作会召开。市委常委、副市长熊长江出席会议并讲话，市长助理万章热主持会议。会议强调把节能减排工作作为转变经济发展方式的关键举措来抓，强化整体联动意识，加大综合执法、监督预警、协调配合的力度。这次公益广告就是响应党的号召，其任务是向大众宣传节能环保的积极意识，以倡导民众主动从生活的每个细节做起为目的，把黄冈建立成一个美好的大家庭。

一． 市场环境分析：

1.当代大众生活水平日益提高，精神文明不断加强，大部分民众对于环

保意识早有深刻认识，但由于快节奏生活使他们来不及清晰了解污染的危害性；

2.实际上当代大众十分愿意甚至渴望了解更多关于环保的知识与重要

性，而对于不重视环保的人群来说，他们对污染的危害性太缺乏充分认识，因此很多地方民众仍需社会舆论做出正确导向；

3.本次公益广告便是以此为目的，遵循社会需要与民众需要，宣传节能

环保意识，展现环保的重要性，其必定会引起大量民众的注意，在思想上与民众产生一定共鸣，从而使民众抱着热情共同保护我们的大家庭。

二． 广告战略：

民众对节能环保不上心，其根本在于认为污染所带来的种种危害离自己很遥远，同时也低估了污染带来的破坏性。本次公益广告主要以日常生活为中心，重点表现生活中与我们近在咫尺的污染对我们的身体与生存环境的巨大危害，从而激发民众意识，引起社会各阶层的广泛关注。

三． 广告对象：

本次公益广告的范围是全黄冈市，针对的是黄冈市各阶层人民群众。

五，内容提要：

（时长：35秒）

六． 广告预算：XXX元

七． 广告效果预测：

本次广告以宣传片为形式；以党的指向标与社会需要为核心；以每一个公民的切身利益为出发点；以反应污染带给民众的严重危害为目的，呼吁广大人民群众珍惜爱护我们的生存环境。自觉做到节能减排，共同创建美好大家园。本次广告真实而贴近生活，顺应并弘扬主流意识思想，能与大众在思想感情上产生共鸣，引发广大人民关注，必定能产生非同一般的反响。

八、策划人：

编导1004班 朱守兰 陈艺文

学生：朱守兰2011-5-25

城市环境公益广告词 篇10

2.请别乱坎树林，让空气更加清新。

3.全体人民一齐来，节约能源做环保。

4.我的生长，需要你的呵护。

5.保护水环境，节约水资源。

6.选购冷气有一套，EER值必需高。

7.我是水宝宝，请你珍惜我。

8.净化空气，美好环境，从我做起。

9.保护环境就是保护我们自己。

10.少一串脚印，多一份绿意。少一个脚印，多一份芳香

11.保护环境就是保护生产力。

12.多乘公交车，少用私家车

13.节能多尽力，未来多美丽。

14.节约能源一起来，共创美好的未来。

15.节约能源做得好，用水用电没烦恼。

16.环境保护从我身边做起。

17.节约能源就从居家做起。

18.节约能源一起来，好山好水好将来。

19.含一滴水，还一份真情。

校园公益广告的媒介形式研究 篇11

校园公益广告的媒介形式概述

校园公益广告是指以各种校园传媒为宣传平台，通过传播思想政治教育信息，引起全体受教者共鸣，影响受众思想观念、政治观点、道德规范、提高教育对象精神文明素质，最终促使一种和谐校园风气形成的非营利性广告。校园公益广告的传播，离不来媒介的协助。媒介是广告的载体，校园公益广告的媒介，是将校园公益广告的信息传达给校园群体的中介，离开了校园公益广告传播媒介，校园公益广告就失去了与受众沟通的渠道，校园公益广告的传播作用也就无从实现。

各种类型的广告媒介在传播功能上各有特色，也各有缺点，它们在校园公益广告活动中发挥的作用及所产生的效果各有千秋。通过对不同类型媒介进行比较分析，有利于信息传播者选择更加适合自身广告的广告媒介，达到最佳的传播效果。对广告媒介进行系统分类方法很多，不同视角出发有不同的分类方式，如按受众数量，可分为大众广告媒介、中众广告媒介、小众广告媒介；按地点可分为室内广告媒介、户外广告媒介。本文主要按媒介形式的时代性将校园公益广告媒介分为传统媒介形式与新型媒介形式。

校园公益广告的传统媒介形式

传统媒介是相较于近些年出现的网络媒介、数字媒介而言的，只有新媒介的出现，才有传统媒介这一说。校园公益广告的传统媒介可以理解为信息传播主体所运用的，将校园公益广告的信息传播给校园信息受众群体的传统的大众传播方式。校园公益广告的传统媒介可以分为传统印刷媒体、传统电讯媒体两种类型。

1.传统印刷媒介

印刷媒介主要是指利用纸质印刷品进行信息传播的媒介，在校园公益广告信息传播过程中，主要的印刷媒介包括杂志、书籍、海报、标语、宣传单等方式。校园随处可见的标语，例如“让早饭走出教室”、“打造无手机课堂”、“青青小草、脚下留情”等标语，也属于校园公益广告的一种传播方式，标语这一媒介承担着传播教育信息、达到公益目的的功能；同时校园公益书籍也能起到媒介传播的作用，校园主体可以通过自制校园公益主题书籍或是引入校外公益书籍，供学生、教职工阅读。虽然印刷媒介是传统的媒介传播方式，但通过海报、宣传栏布置、标语等方式，有利于校园营造良好的公益广告文化氛围，在校园公益广告的传播过程中仍具有举足轻重的作用。

2.传统电讯媒介

所谓电讯媒介是指包括电视、电影、广播等的传播方式，电视应该是社会公益广告使用较为频繁的一种传播方式，不少公益广告通过视频制作、电视播放的方式达到宣传的目的。但我们需要认识到，因校园设备、生活环境的原因，校园受众群体，尤其是学生，接触到电视直播的机会不多，电视并非校园公益广告的主要媒介之一。校园公益广告比较常用的电讯媒介为电影和广播。几乎每一所高校都有校园广播，通过校园广播传递给听众“正能量”的信息是校园公益广告的目的所在。同时集体观影公益广告主题电影，也是不少高校采取的方式之一。

校园公益广告的新型媒介形式

伴随着信息化社会的发展，计算机技术、网络在现当代社会扮演着重要的角色，同时公益广告的媒介形式随着时代的发展发生变化，相较于传统的媒介形式，依靠现代化数字技术的新型媒介形式横空而出，对校园公益广告的传播产生重大影响。

1.社交网络

社交网络起源于计算机网络的发展和基于计算机网路上的网络社交。随着时代的变迁和科学技术的快速发展，社交网络称为今天人们相互联系的主要媒体，同时为人们的生活提供更便捷的交流平台。当今校园公益广告主要利用以下社交网络平台：微信、微博、人人网、飞信、论坛、音频网站等，现在基本每一所高校都有各自的微信公众平台或是微博官方账号，通过这些便捷、新颖的平台来推送引人向上、积极正面的信息，引发受教者共鸣，提高受众精神文明素质。同时将各类网站的公益广告视频、图文材料转达给受众，也是传播的一种方式。

2.电子设备

校园公益广告传播需要利用的电子设备媒介主要包括电子杂志和电子屏幕两种。电子杂志主要以flash为主要载体独立于网站存在，且融入了图像、文字、声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给受众，这也是校园主体经常采用的方式，通过制作关乎公益的电子杂志，在室外电子屏幕、多媒体教室、校内网站等平台公布，也能达到良好的宣传教育作用。

结语

随着科学信息技术的不断发展，受教者已经不再是被动的信息消费者，拥有了更多自主选择权。同时我们也需要认识到传统传播媒介和新型传播媒介都有其利弊，在传播校园公益广告的过程中，要将二者进行有机结合，实现效果的最大化，既要充分权衡各媒介形式的利弊，也要考虑各媒介形式的花费情况，更要把握校园受众群体的真正需求，选择正确的校园公益广告媒介形式。

英语公益广告语篇分析 篇12

人类交际活动中的语言具有纯语言意义和超语言意义, 纯语言意义可以在其表层结构得到解释和理解, 而超语言意义则应在一定的社会文化环境中得到实现, 这同时也是语言实践的最终目的。在系统功能语言学的理论基础上, 韩礼德创建了语篇分析模式, 关注语言与语境之间的关系, 涉及语言与其发生的情景之间的关系。社会文化环境在很大程度决定着语篇形式, 而语篇形式的体现则取决于语境中的三个重要因素, 即语域 (register) 分析中的三个变量:语场 (field) 、语式 (mode) 、语旨 (tenor) 。

公益广告, 又称公共广告或服务广告 (public service advertisement) , 是不以盈利为目的, 而为公众利益服务的广告。它有别于以盈利为目的的商业广告, 也有别于不以公共利益, 福利, 服务为目的的诸如征婚, 寻人广告这些非营利广告。一般来说, 刊登公益广告的广告主要有4种:公益团体或社会团体等非盈利机构, 企业, 非盈利机构与企业联合和政府部门。

2 广告诉求

诉求是制定某种道德, 动机, 认同, 或是说服受众应该去做某件事的理由。广告诉求是通过语言, 形象等向目标受众诉说, 以达到广告所期待的反映。广告诉求是针对消费者的需要, 需求通过各种办法引起目标受众的注意, 使他们发生兴趣, 产生欲望, 最后采取行动, 从而使目标受众获得他们所期待的满足。

2.1 情感诉求

情感诉求是采用“动之以情”的收发, 使广告的主题表现通过一定的方式对目标观众的心理造成某种冲击, 使广告的内容迎合消费者的情感需要, 希望引发人们的某种情感, 情绪, 以便在目标受众心中引起适当的反应。下面是“英国基督教儿童基金会”所刊登的资助世界贫困地区儿童的广告:

What is one of these children was yo ur s?

The children you see her are different from ours.They live surrounded by poverty and disease.Many of them go to bed hungry.Or sick.But you can help change all this.

By becoming a sponsor through Christian Children's Fund.

For just￡12 a month, you can help give a needy child food.Clothing.Medical care.Or whatever is needed most.That amounts to just 40p a day.To give a child hope foe the future

Please, won't you send the coupon today?Somewhere in the world, there's a child waiting for your love.

Send Your Love Around The World

这则广告属于爱心诉求。爱心诉求主要关于人们之间的亲情, 友情, 热爱, 忠诚等情感。这则广告共附有8幅儿童的照片, 这些儿童分别来自亚洲, 非洲南美洲和东欧的一些贫困地区。

怜惜诉求主要利用人们对别人, 动物或某一事物的爱恋, 可怜, 可惜, 怜悯, 同情等感情, 设计出某种令人觉得惋惜和怜惜的情景, 使目标受众心中产生适当的反应, 最终采取行动 (Dyer 1982) 。在1997年8月出版的Maire Claire (UK Edition) 杂志上刊登了美国一个名为“行动帮助” (ACTIONAID) 的慈善机构的一则公益广告, 请求人们帮助处于贫困状态的儿童。该广告正文部分如下:

Her fourth birthday may well be her l ast,

but she isn't ill.

She is poor.

In countries like the Gambia, one in four children die before their birthday.The diseases they suffer from differ.But the cause is almost always the same.

Poverty.

Please sponsor a child today.

害怕诉求 (也称警喻诉求) 是利用人们对某一实物或情景的害怕或恐惧心情, 警示人么做了某事后所带来的不良后果, 形成一定的心理压力, 使人们为了避免这种后果而做某事或不做某事。害怕诉求的内容主要包括:对生命, 健康丧失的恐惧对财产损失, 对职业, 友谊, 身份, 地位, 自尊等失去的害怕。关于安全驾驶汽车, 酒后不要开车, 禁毒戒毒, 不吸烟这些广告都是采用害怕诉求这种手法。像下面这些“忠告”就属于害怕诉求:

Smoking can cause cancer.

Smoking can kill.

Cigarette smoke contains carbonmonoxide.

Smoking causes lung cancer, heart disease, emphysema, and may complicate pre gnan cy.

2.2 道义诉求

道义诉求 (也称道德诉求) 采取“晓以大义”的方式, 通过社会性题材, 诉诸人们的到得意识, 提倡正确的代人处式之道, 提醒人们遵守社会道德, 劝诫人们明辨是非黑白, 善恶忠奸, 或呼吁人们支持有益于社会的活动或事业。

What did you do after the Union last night?

Some people are still at it.Emerging from the Terminal 396 at 1 and thinking it's incredibly funny to engage in a bit of shouting and singing.Well, it's not funny Especially if you are a local resident.

So be a part of the solution, not the problem, keep it down when you leave the Union YOUR union.

University Union Cardiff

这是刊登在英国加的夫威尔士大学《大学周报》上的公益广告。由于有些学生晚上在学生活动中心的酒吧Terminal 396泡到凌晨1点, 出来后因半醉半醒而乱嚷乱叫, 引起住在附近的居民的不满, 所以学生会刊登上面这则公益广告, 采用道义诉求的办法, 提醒学生要遵守公共道德, 为别人考虑, 从酒吧出来后不要大声说话, 更不要乱叫乱唱。

2.3 理性诉求

理性诉求采用的是“喻之以理”的方法, 直接诉诸目标受众理性的自我利益。广告强调逻辑分析, 事实陈述, 以理服人。它不以情感动人, 而是理智地诉说, 通过证明, 对比, 示范等手段理直气壮地把主题说出来, 让目标受众理智地作出决定。

下面是一则刊登在英国出版的、Woman's Own杂志上的广告。

The first thing parents should know about drugs is our number.

National Drugs Helpline 0800 776600

Call us for advice, or just a talk.Calls are confidential and won't show up on bills.

在这则广告中, 广告主直截了当地对已为人父母的目标受众说:关于毒品问题, 父母首先要知道的是我们的电话号码。目标受众看到这则广告时, 会理智地考虑这个建议的。

3 结语

从上面的例子可以看出, 公益广告的形式, 用词有时确实能引发人们对某种事情, 情境的情感变化, 因此也达到了预期的目的。由于公益广告是提倡性的, 所以有的广告人认为, 公益广告的诉求方式应该以情感诉求为主, 要充分发挥广告的感召人心的功能, 启发公众的自觉性。不宜采用“口号呼吁式”, “训诫式”, 以免引起受众的逆反心里我们认为, 这种观点是有一定道理的。不过, 广告采用什么样的表达方式这点也与广告的内容有关。

摘要：本文从诉求的角度分析对英语公益广告进行了分类, 分别有情感诉求, 道义诉求和理性诉求。广告诉求的方式是整个广告的表现架构, 它将广告所要传递的内容引导到目标受众, 以求得广告主所期望的反应和最大沟通效果。

关键词：语篇分析,公益广告,诉求

参考文献

[1]胡壮麟.语篇的衔接与连贯[M].上海:上海外语教育出版社, 1994.

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