较量无声的观后感

较量无声的观后感（精选12篇）

较量无声的观后感 篇1

无声的较量观后感

纪录片《较量无声》观后感

党支部组织党员和入党积极分子观看了一部纪录片《较量无声》，这部影片所述内容的确应该引起每一位怀有中国崛起、中华民族伟大复兴梦想的爱国者的警醒。

改革开放以来，中国逐渐成为了一条真正的“东方巨龙”，也正是中国近年的飞速发展和和平崛起，让很多周边国家产生顾虑和担忧，而充当世界霸主的美国不会甘心让和平崛起的中国打破其苦心建立的冷战后的国际战略格局，一种无声的较量正在悄然的进行中。

自毛泽东主席和美国尼克松总统握手后，中美关系告别了公开的直接对抗，开始了国家关系正常化的新时代，但美国并没有放弃颠覆中国社会主义制度和国家政权的基本政策。影片记录了美国对中国的一系列包括意识形态、政治，乃至军事领域的颠覆渗透的事实。影片特别强调中国改革开放国门打开，真正走向世界的同时，美国的颠覆渗透也趁机取得了许多进展，培养了一批崇尚美国价值观和制度的知识分子、官员、军队将领，人民群众中间也不乏喜欢西方宗教喜欢美国生活方式的风气，不难看出美国在实施对中国的和平演变战略。

和平演变让拥有世界上最强大军队的苏联无奈解体，也让美国尝到了这种无声较量的甜头。美国人对这种无声较量有着丰富的经验，目标明确地瞄准了中国的年轻人。政治上，物色中国政府中可能青云直上的年轻官员，威逼利诱，使其成为西方制度的鼓吹者，企图在日后掌控政治走向。文化上，通过互联网等媒体渠道恶意中伤人民政府，蓄意制造反政府氛围，利用互联网上的一些不良信息腐蚀中国青年，改变中国青年的价值观、世界观。思想上，不断向中国青年鼓吹所谓的民主和自由，实则是煽动青年背离共产主义信念。有人会问为什么美国人会将目标瞄准青年人?

青年是祖国的未来，民族强盛的希望，是我国社会主义现代化建设事业的接班人。在未来的几十年里，他们会投身于社会的各行各业当中，其中不少人会成为各行业的骨干精英，他们管理并影响着下一代人。试想，一旦一些警惕性不高的青年无法抵御美国的诱惑，落入对方的圈套之中，将会对我们的社会、国家造成多么大的影响。

青年强，则国强。我们一定要继承和发扬中华民族优秀传统文化，牢固树立社会主义价值观，提升民族自豪感，抵御不良外来文化的隐蔽渗透，同时充分利用一切有利条件全面提高自身素质，奋发图强，携手共进，使泱泱大中华永远屹立于世界强国之林!

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《较量无声》观后感

《较量无声》由国防大学、总政治部保卫部、总参谋部三部、中国社会科学院、中国现代关系研究所联合推出，国防大学信息管理中心制作。

本片深度分析美帝亡我之心不死，阐释了苏联解体的启示、美国颠覆中国的手段，尖锐指出党内某些高层干部腐化堕落，成为西方在华利益代理人，立场鲜明地指出转基因、宪政、基督教、南周、茅于轼、贺卫方等均服务于西方利益，并深切呼唤中国需要保护自己稀缺的独立思考资源，坚定党员干部的信念、立场、价值观，以应对西方挑战。

“在客观上，苏联的解体，是冷战结束的结果，而不是原因。”

“一个放弃了政治旗帜，放弃了理想信念，放弃了思想武装和敌我意识，最终迷失了自己，也迷失了对手的政党，一个不是自我完善，而是自我否定，不是锐意进取，而是固步自封，不是相信人民的力量，而是相信西方神话进而失去了执政根基的政权，一步步走向衰落和覆亡是必然的。”

“在空前胜利中，受到巨大鼓舞的美国精英们，大胆地选择了后者(在接触中改造中国的战略)，他们非常自信地认为，只有接触接近和接纳中国，逐渐将中国纳入其主导的国际政治经济体系，才能更有利的分化瓦解中国。”

“美国动员国家战略资源强力推广的转基因粮食，实际上就是美国控制世界粮食生产、进而控制世界的手段。”

“以政治转基因的方式谋求巧妙地支配中国，而不是简单地肢解中国，已成为美国战略精英的优先选项。”

“低俗、媚俗、庸俗的品味和一些极不健康的文化内容，在市场至上、利润第一的理念引导下，甚至已成为一些大众传播平台的主动选择。”

“而具有明确政治目的西方宗教渗透，在主流价值观淡化、信仰缺失的背景下，也逐渐形成蔓延之势。”

“长期以来，美国始终高度重视以我重要阶层、重要部门、重要人员为主要对象，长期施加影响，积极培养代理人集团。”

“有些政府部门，甚至自觉不自觉利用国家资源为西方思想文化渗透鸣锣开道。”

“党内少数腐败分子和政治便捷分子，或公然损害国家利益，为西方利益集团服务，或公开发表反党、反社会主义甚至卖国的言论，疯狂程度，令人瞠目。其行为，不单违反党纪，而且早已触及法律底线。”

无论世界如何变化，我们只能选择和我们的国家站在一起，只有国家强了，人民才有尊严，只有国家强了，人民才会幸福，只有相信捍卫我们国家的尊严主权，我们才能不被列强侵略。有个稳定强大的祖国是我们老百姓最大最可靠的支撑和后盾。

较量无声的观后感 篇2

美国时间2016年1月6~9日, 有“黑科技产品大本营”之称的CES电子展在拉斯维加斯召开, 每年的CES展都预示着接下来消费电子市场的产品和技术动向。这一次, 智能汽车、虚拟现实以及具备更逼真显像技术的电视产品成为众人关注的领域。

记者在今年的CES现场看到, 中国元素弥漫在整个展会期间, 中国企业组团参展。据了解, 今年4119家参展商中有1300多家来自中国, 在参展商中的占比超过了三成。中国的即时通信软件微信 (wechat) 甚至成为了CES主办方指定通信工具。在众多参展的中国厂商之中, 电视厂商尤为引人瞩目, 从乐视、海信到TCL, 都将自己创新的产品带到了CES现场。

电视厂商集体晒纤薄中国实力崛起

虽然超薄电视并不是今年才流行的, 但是与以往由三星和LG引领超薄屏幕的情况相比, 今年所有参展厂商都带来了“没有最薄只有更薄”的产品, 并且在超薄的设计同时, 也带来更具冲击的视觉效果。

乐视在展会期间推出了Max65 Blade, 仅仅3.9mm的厚度, 让围观的人们纷纷拿出硬币进行比较;而LG更是推出仅2.75mm的OLED电视。而自全球首款曲面电视面世4年之后, 三星再一次推出全球首款无边框曲面电视——SUHD TV KS9500。

在显示技术方面, HDR显然成为电视领域下一个主要方向, 无论是LG、三星、索尼, 还是长虹、创维、海信都纷纷推出支持HDR的产品。HDR全称High-Dynamic Range (高动态范围) , 通过HDR可以大幅度地提升画面对比度和色彩精度, 画面中明亮的部分会更清晰, 暗处的部分会更有深度, 看上去层次分明。而色彩精度的提升则会让颜色看起来更纯粹和明亮, 从而获得更纯粹的显示效果、更丰富的冷暖交替和更广泛的色彩范围。

另外, 量子点也是备受关注的技术, 几乎所有亮相CES的LCD电视都使用了这一技术。量子点技术主要解决色域低的问题, 被认为是一项能超越OLED电视的创新技术, 而中国本土品牌TCL也将这项技术带到CES上。

炫酷的智能汽车背后是车载以太网技术升级

从几年前开始, 奥迪把自家豪车开进拉斯维加斯会展中心, 就有人调侃, 每年的CES展越来越像车展。今年也毫不例外, 据称有近500家与汽车相关的厂商参展, 100多家汽车技术公司展示它们在无人驾驶与车内技术方面的技术创新。除了传统的9大汽车制造厂商奥迪、宝马、菲亚特克莱斯特汽车、福特、通用汽车、现代、奔驰、丰田和大众外, 特斯拉、谷歌、乐视等科技新贵也将加入这场战局.。

乐视于1月5日抢在CES展开幕前发布首款电动超级概念车ZERO1, 据称最高时速超过300公里, 仪表盘还能收集关于司机的生物数据。1月6日, 福特宣布与亚马逊合作, 其车载系统Ford Sync未来将与亚马逊的智能家居产品联网, 用户可通过亚马逊Echo对车辆进行语音控制;福特表示将在2020年前推出13款电动车。奥迪以新一代旗舰SUV Q7为载体, 展示了其在自动驾驶、主动安全等领域的最新成果。奔驰在2015年推出极具科幻色彩的F015概念车之后, 将自动驾驶技术向更多量产车型推广。

不过在记者看来, 这些厂商对于推动车联网和智能汽车的发展, 所做出的更多是“秀”, 不是“技术”。真正让记者感受到车联网技术前进一步的, 是博通推出的新一代车载以太网解决方案Broad RReach。

车载以太网技术因其稳定的传输能力和安全性, 在近年来的车联网技术中开始被应用。而通过Broad R-Reach解决方案, 车内系统间可以实现高速通信:高级驾驶辅助系统 (ADAS) 、车载信息服务、显示与导航系统、音视频、后座娱乐系统等也实现了高速互联互通。目前, 博通的Broad R-Reach车载以太网技术现已在一系列车型中获得广泛使用, 其中包括宝马X3、X4、X5、X6、i3、i8、6系和7系, 以及捷豹XJ和大众帕萨特, 得益于博通的创新技术, 让我们在今年看到了未来驾驶更清晰的前景。

VR的实力比拼其实是背后的大厂商们

记者在展馆中行走有深刻的体会, 即虚拟现实技术 (VR) 成为今年CES的绝对主角。穿梭在各类VR的展台中, 你甚至觉得没有戴一顶酷炫的头盔很不正常, 无论是Oculus还是Virtuix Omni, 又或者是三星、Sony、HTC, 甚至连NASA也用VR设备为现场的观众展示拍自宇宙的视频。

美国消费技术协会表示, 美国市场虚拟现实产品销售数量预计将增加近500%达120万台。虚拟现实眼镜的销售数量今年就将达到120万套, 总收入预计超过5.4亿美元, 业界普遍认为行业起爆点正在临近。

但事实上, VR技术的实现需要超强的计算能力和调试优化能力;包括云技术和硬件, 除硬件资产以外, 更需要技术人才。微软、高通、HTC、SONY, 包括Oculus背后的Facebook, 他们有足够的资本来发展V R技术, 但是那些中小型企业, 或许必须找到很好的商业模式和大佬才能在未来存活下来。

无人机扎堆技术提升

另外, 在今年的CES展中, 约有几十家无人机展商参展。与中国知名无人机品牌大疆相比, 不少美国的无人机售价更加低廉, 具备更多功能, 能够满足从普通家用消费者到专业人士的不同需求。可以感受到, 无人机在美国即将成为寻常百姓家的消费品。美国消费技术协会4日发表的报告显示, 仅在美国, 无人机2016年销售数量预计比2015年增长149%达280万架。

另外, 作为无人机中的“黑科技”, 亿航发布了一款低空自动驾驶载人无人机——亿航184。该无人机可以载乘客1人, 设计8支螺旋桨、4支机臂, 整机最大输出功率8马达, 海平面续航时间为23分钟, 平均巡航速度为100公里/小时, 使用100%纯电力驱动, 毋须燃料, 绿色环保。

PC厂商跟进创新技术看好未来市场

在十几年前曾经是CES展绝对主角的PC产品, 近几年随着PC市场的整体下滑, 变得比较“低调”, 但是在技术上也持续创新, 有几家厂商依然带来了让人眼前一亮的新品。

三星在CES2016上发布了新款Galaxy Tab Pro S平板电脑, 该机采用了Windows10操作系统, 这也是三星首次推出Galaxy系列的Windows 10平板电脑。

联想集团携全线创新产品隆重亮相。其中, 联想首次在全球市场推出带有“X1”标识的家族系列产品:Think X1Family。

国内知名厂商海尔在CES2016上发布了3款PC设备, 分别为S1331、H1411 以及2 合1 设备W1225P, 其中S1331采用了13.3英寸全高清屏幕、英特尔N3150四核处理器、64GB固态硬盘、4GB内存以及Windows 10操作系统。

在台式PC方面, 华硕展出了ROG系列新品台式电脑, 其中GT51引来非常多的关注。展出的这款机型配置了英特尔酷睿i7 6700K桌面级处理器, 搭载NVIDIA Ge Force Titan X SLI双显卡, 此外在存储方面的配置也是相当豪华, 可以说是目前性能最强的ROG系列产品。

英特尔也推出了其第四代NUC迷你台式机。新款NUC升级了Skylake处理器, 采用的是如酷睿i3-6100U和i5-6260U等低压U系列。

戴尔也正式宣布Latitude商用笔记本系列推出全新的产品组合。同时还发布了戴尔自己旗下第一款OLED显示器——新Dell Ultra Sharp 30。从参数看, 这款新Dell Ultra Sharp 30具备30英寸屏幕和4K分辨率, 采用的USBType-C接口支持视频、数据和高达100W的充电。

戴尔副董事长兼全球运营总裁杰夫·克拉克 (Jeff Clarke) :“不要被眼前的东西所迷惑;PC市场‘离消亡还远着呢’”。可以看出其对公司产品的强大信心。

传统家电厂商力推智能家居

在本届展会的智能家居领域, 还是传统家电厂商比较给力。

三星智能冰箱Family Hub内嵌Tizen智能系统, 整合了诸如音乐播放器、内置拍照监控、日历查看等功能, 实现家电产品物联网化。

LG旗下的LG Signature系列高端品牌也推出智能冰箱。这款全新的智能冰箱最大亮点在于可自动开门, 只要对冰箱说话或在冰箱前挥动手脚即可自动开门, 方便用户手端食物使用冰箱。此外, 该冰箱还具备轻敲唤醒功能, 冰箱门可轻敲点亮—只要我们轻敲冰箱门, 门中隔层即可点亮, 冰箱内部的食材一目了然。

较量无声观后感 篇3

环科2班 夏勇

和平演变如愿让拥有世界上最大军队的苏联无奈解体,这种无声的较量所取得的胜利让幕后的美国精英们更加自信,更加大胆地维护自己的世界霸权.苏联已灭,下一个目标该会是谁呢? 中国近年的飞速发展,让很多周边国家不安.世界霸主-美国是断然不会甘心让中国打破他苦心建立的世界格局.重返亚太的战略布局,就是为了遏制中国.而政治、文化、思想方面的种种渗透，就是为了像对付苏联一样彻底颠覆中国。

美国人对这种无声较量有着丰富的经验，目标明确地瞄准了中国的年轻人。政治上，物色中国政府中可能青云直上的年轻官员，威逼利诱，使其成为西方制度的鼓吹者，企图在日后掌控政治走向。文化上，通过互联网等媒体渠道恶意中伤人民政府，蓄意制造反政府氛围。利用互联网上的一些不良信息腐蚀中国青年，改变中国青年的价值观，世界观。思想上，不断向中国青年鼓吹所谓的民主和自由，实则是煽动青年背离共产主义。

在美国人一系列的攻势下，一些警惕性不高的人就会落入圈套，沦为叛国贼。这些人或为财色所迷，或为权势所迫，出卖国家机密，协助破坏分子。

不禁要问，为什么美国人把渗透演变的主要对象设为中国的青年人呢？因为青年人是一个国家的未来，是国家强盛的希望。青年人接受了一定的教育，即将投身于社会的各个行业，在未来的几十年里都会是社会发展的重要力量。一旦中国青年被美国的意识形态所渗透，社会主义事业就会被断送。同时，青年人又是观念开放，思维活跃的一类人。他们善于接受新鲜事物，但涉世未深，对一些外来文化缺少辨别能力。只有时刻保持警惕，美国人才不会有可乘之机。

对于大学生而言，我们会通过各种渠道接收到大量信息，在对某些带有攻击性的舆论应当辨明真伪，不能盲目地被不实舆论所引导，助长破坏分子的气焰，更不能参加破坏行动。我们应该及时认清当前的国际形势，明白文化迷失的严重后果，积极应对可能面临的挑战。一方面，通过继承和发扬中华民族优秀传统文化，牢固建立社会主义价值观，来提升民族自豪感，从而抵御外来文化的隐蔽渗透。另一方面，我们可以不断提高个人素质，充分发挥自身优势，奋发图强，积极创新，肩负起实现中华民族伟大复兴的历史使命，积极投身社会主义事业建设。

《较量无声》观后感 篇4

每个中国人都应该看看这个片子，让国人对当前的形势有清醒认识。它的内容应该引起每一位怀有中国崛起中华民族伟大复兴梦想的爱国者的警惕!本文是品才网小编精心编辑的《较量无声》电影观后感，希望能帮助到你！

《较量无声》观后感

虽然没有看上部，但基本上可以推测它很可能依然是对美国在苏联解体事件中所做“杰出贡献”的愤慨控诉。美国是一个很有野心的国家，中国的野心，我没看到。也许在今天来说，追求和平就已经是很大的野心了，但世界上永远只会有相对平衡，而不会有绝对和平。世界看似透明，但谁能穿越无形的高墙发现真相?

可以说我们呼吸的每一口空气，都包含着浓厚的政治色彩，我们呼吸进什么政治思想，就有怎样的政治意识形态。在国家与国家的对立抗衡之中，大众往往作为牺牲品存在，而普通人的政治立场，实质是一个“选边站”的过程。在十几年的思想灌输之下，很多人将中国共产党和中华民族混为一谈，理所当然作为一个中国人就要支持中国共产党。但很遗憾的是，中国共产党作为执政党仅仅是皇帝对于江山而言的概念，历史证明，如果人民不喜欢，皇帝的位置就很危险。所以，思想控制在整个执政过程中占据最主要的地位。

视频中对美国的文化侵略、思想侵略做了详细的介绍，这绝对是事实，地球人都知道美国人确实有称霸世界的野心，所以思想控制肯定是有理由的。但如果把中国政党内部的某些腐败、污秽，归结为是因为美国对中国意识形态上的侵略控制而导致的，这就很牵强了。这个视频有一个很明显的目的就是，由于国内形式的紧张，人民与政府间的冲突矛盾时有发生，为了不波及统治者地位，而采取了转移注意力的方式，企图把人们对政府的种种不满转化为对美国的仇视。我痛恨美国政府的所作所为，但这个视频也很不负责任地甩锅了，就像身体强壮健康的人不会无缘无故得风寒一样，要是内部体系没有漏洞，没有人可以趁虚而入，我不相信我们已经到了做错事情要别人来担责的地步。

有人觉得中国政府很好，好到不行，有人觉得中国政府很差，差到不行，但起码我们从七十年代的一文不值发展到现在可以相对稳定和平地过自己的小日子了。社会中有太多弊病，包括政府腐败、公务员“中饱”“懒政”等等，但发展是一个循序渐进的过程，有一种东西叫做中国国情，我们不可能叫一群愤青键盘五毛党进行民主投票，因为思想素质跟不上，那样才真的会亡国。外国人说中国政党对国民进行严格的思想控制，我觉得没错，因为西方国家也会对自己的国民进行思想上的控制，可能只是方式上的区别。而且国内政党不控制，外来势力也会抢着控制，还不如先下手为强。只是不要觉得把人们思想控制了就可以为所欲为，即使有很多人真傻、装傻、但始终会有一小部分人清醒着判断是非。

现状如此，这是“是怎样”的问题，而如何走下去是“该怎样”的问题。这是一个从自身找问题的过程，经济上的再怎样强大也是长期将处于社会主义初级阶段，欧洲有黑奴贸易做原始的资本积累，而我们仅仅是从七十年代开始刚刚走了这么短的时间，所以有问题是很正常，但是一旦有问题就把责任推卸给美国人就很不正常，显然这绝对是错误的价值导向。并且由于信息墙的高筑，我们远远接触不到事情真相，谈起政治问题，我们都是预设立场，那就是我们始终站在自己的国家这边，为维护民族利益而生，为维护民族利益而死，但也只有人民群众能代表民族国家，党派不行。

以上是我对《较量无声》的观后感及延伸思考，所有观点针对视频内容，不针对党和政府，本人思想积极健康，不亲美，不是愤青，坚决维护民族利益，也支持中国共产党。《较量无声》观后感

世界上最强的武器并不是有形的，无形的武器更具有杀伤力。意识形态的攻击比多少个核弹的杀伤力都具有破坏性。一个国家的强大的标志在于这个国家的公民是否对这个国家存在一种肯定的态度。

——题记国防大学拍摄的《较量无声》这部纪录片，就像一股坚挺的力量，将观影者预立于泰山之巅，俯瞰山腰处云端里的波譎之诡，使我真正意识了解到所谓“较量无声”的根本含义，从民众意识形态下手来做到真正意义上的获取对一个国家的主动权。而恰恰就是这样的方式既不会从正面上割断两国的友好交谊，又可以同时获得对这个国家的主动权，一举两得，何乐而不为。更何况在新媒体技术不断传播的信息时代，利用网络的形式将一种民众接受的价值深入贯彻。这部影片写出了近年来我国面临的重大威胁，写出了美国企图和平演变的方式达到颠覆我国政权的目的，以苏联解体为开端，揭露了以美国为首的西方资本主义国家通过“和平演变”，“颜色革命”等方式分裂前苏联，东欧等国家的事实。紧接着美国并没有放弃颠覆中国的社会主义制度和国家政权的基本政策，将矛头指向了中国。美国绞尽心血要打垮我们，其使用的阴谋和手段主要有四个战线：政治渗透，以民主，自由，人权等作为旗号，通过渐进式影响我社会转型来诱导我政治转型;文化渗透，对我国实施长期，广泛，全方面的文化渗透，企图改变中国民众特别是年轻一代的思想观念;网络攻击，充分利用以互联网为核心手段的现代信息传播技术，广泛对我国实施舆论和思想渗透，为政治颠覆创造条件;培植反对力量，始终高度重视以我国重要阶层，重要部门，重要人员为主要对象，长期施加影响，积极培养代理人集团，为我国政治的颠覆埋下“定时炸弹”。中国方面现在最需解决的就是信仰问题。而如何让民众对本国产生一种认同感，责任感就直接关系到这个国家在思想政治教育的工作是否到位，就建立一个共同信仰而言，首先需要有一个完整的理论体系。而这个理论体系来源应该是我国的指导思想，指导我国实践的行动指南——马克思主义。从大众化语言表达，使其深入民心。还有就是对待新媒体手段的方式上，尽可能地将我们的主流思想和价值观以一些民众容易接触和感触的形式表现出来。作为一名大学生，我认为我们应该坚定我们的政治立场，丰富理论知识，提升政治素养。少年强，则国强。我们应该继承和发扬中华民族优秀传统文化，弘扬和践行社会主义核心价值观，充分利用一切有利条件提高自身素质，奋发图强，使泱泱大中华永远屹立于世界强国之林。

《较量无声》观后感

看完这段视频，感到太震撼了太吃惊了!这部视频明显和其他的记录片有很大不同，不但立场鲜明言辞铿锵，而且有明显的针对性，完全区别于此前的遮遮掩掩。应该是政府有意识先在网络上传播。网上的视频没有台标也不知道有没有在电视台播出过?听解说是我们熟悉的中央电视台的御用名嘴。像这样的内容以前只能在论坛上以文字表达，我大吃一惊的是居然提到了LIUSI!本片俨然是一篇雄纠纠的宣战书，看来新一届政府已经做好了迎接美国挑起的全面对抗包括军事斗争的准备.如果真是在中央电视台播出这个视频的话，那说明中国政府的韬光养晦的政策会做出重大调整，同美国的碰撞会更加公开化白热化。

本片开篇就阐述了苏联倒台的历史背景以及全过程，对叶利钦及戈尔巴乔夫导致的这场世纪大变局作了准确定性，完全否定了叶利钦。正是叶利钦的政策推动了苏联的垮台,分裂了苏联也把中国推上和西方对抗的前沿!这和江胡时代对苏联倒台定性模糊的概念观点完全不同。看看这些解说词：一个放弃了政治旗帜放弃了理想信念放弃了思想武装和敌我意识，最终迷失了自己又迷失了对手的政党;一个不是自我完善而是自我否定，不是锐意进取而是固步自封，不是相信人民的力量而是相信西方的神话进而失去了执政根基的政权，一步步走向衰落和覆亡则是必然的。说明新一届政府已经清醒地认识到问题的严重性紧迫性!内部的问题再不解决，将来的结果就是亡党亡国!重蹈苏联覆辙。

这部视频对国际局势也有很清醒很理智的阐述:对中国在中美博弈中所处的被动处境有深刻的认识，前有“苏东波”解体及颜色革命之鉴，和埃及叙利亚利比亚伊拉克这些活生生的反面教材,更能使国人看清美国披着民主外衣搞颠覆分裂打压围堵的假面.视频对近年来争议非常大的转基因问题所持立场也很肯定:美国动员国家战略资源强力推广的转基因食品，实际上就是美国控制世界粮食生产，然后控制中国控制世界的手段………看来政府对转基因还是有清醒的认识的。(前几天崔永元专门就转基因争议赴美实地考察,获得大量有力证据.证实美国本国对食用转基因食品是相当谨慎的。)

视频真正的警醒之处是终于发现GCD内部出现的问题导致政府失去公信力，在舆论阵地失去了话语权，没有话语权如何保证政权的稳固?(毛主席的枪杆子笔杆子理论任何时候都是真理).在意识形态上，年轻人已经被精英人士、被普世价值、被众多亲美媒体成功洗脑,在宣传这块阵地上，执政者完全处于下风.从最近闹得沸沸扬扬的陈永洲事件可以看出政府正在清理网络舆论环境,如果中国的几大门户网站的意识形态能被政府扭转，中美舆论博弈态势，舆论导向才会朝有利于我方去发展。

最近这一年多，中国周边的国防形势愈加严峻，钓鱼岛朝鲜南海印度，包括台湾(前几天谢长廷抛出了一个类似于两国论的东西)始终是摩擦不断此起彼伏。以及国内的经济民生状况不乐观，腐败堕落贫富差距信仰缺失等等，让新一届执政者感受到前所未有的巨大危机……中国人从来都是不缺智慧的，相信我们的政府一定会力挽狂澜!我们作为每天关注中国政治经济军事时事的国家一份子，也充分确实的感受到，中华民族又一次到了最危险的时刻，这绝不是哪一个党的事情，这是国与国之间的剧烈碰撞，是无法迴避只能勇于面对的历史宿命!是一场你死我活的斗争!

前段时间对钓鱼岛局势还保持比较乐观的态度，但是这几天形势急转直下，国防部发言人的态度，一天比一天更加明确清晰，战争这个词也频繁的出现在国防部发言人的发言中。如果日本真敢击落我方的无人机，我想中国军队绝对会正面应对战争挑衅!

不过中国最近在民生问题上也出现了一系列不和谐的声音：包括延迟退休，提高养老金缴费年限，以房养老，遗产税等等。现在提这些事肯定不合时宜，反对的声音一浪高过一浪。执政者还是应该把心思放在打击贪污腐败提高民生的重大国策上，现在的中国需要的是凝聚人心而不是相反!

每个中国人都应该看看这个片子，让国人对当前的形势有清醒认识。它的内容应该引起每一位怀有中国崛起中华民族伟大复兴梦想的爱国者的警惕!也让国人能同仇敌忾奋发图强。为中国的崛起添砖，为大中华复兴加瓦!《较量无声》观后感

美国对华展开文化冷战，制造专门针对我们的新型精神毒品。可悲的是，一些微信公众号为博眼球，还在助其大肆宣传，振聋发聩啊……阁阁痛心疾首之余，亦在此对读者们许下承诺：我们不是政府的喉舌，但我们作为中国人，绝不会助长任何污蔑国家的言论，我们出的每一篇文章皆是经过证实的，传达正能量才是己任。

美国组织职业写手日夜编撰着成千上万的文章和段子，通过美资背景控制的这些网络平台以及精心打造的导师、偶像和大V在中国社会广泛传播。每一段篇文章看似“问题不大”，但是如果我们把这些文章集中起来看，就会发现它们日夜侵蚀着中国人的民族自信心。

请你对照一下，是否看过类似的段子?

文化冷战第一招：灭偶像。

例如：《笑喷了，数学帝分析雷锋同志拣粪》《拆穿西点军校学雷锋的谎言》《新华网自爆雷锋照片大多为补拍》《“完美军人”欧阳海是怎样塑造出来的?》《经不起推敲的邱少云》《焦裕禄的事迹是两个人拼凑起来的》《“英雄战士”刘学保的骗局》《草原小姐妹遇险和被救的真相》……每天这些读起来妙笔横生，让人捧腹不已但是却带有明显抹黑、造谣和侮辱性的段子都在摧毁我们的偶像。

文化冷战第二招：换祖宗。

譬如：《一个印度工程师所写：令人忧虑，不阅读的中国人》《英国人眼中的中国》《中国人在德国吃饭被训斥》等等等等，在这些编造的虚假段子和文章里，向中国人日夜劝学、劝俭、劝善、劝勉的对象，全部都变成了外国人……这样的文章在论坛、微博、微信铺天盖地，每天都数以亿计地被人阅读者，深信着。中华文明祖先崇拜的牌坊就这样被悄然偷换成了外国人的塑像。

文化冷战第三招：灭自尊。

他们编造或夸张炮制出《中国式过马路》《中国人丢人丢到国外去了》《中国人是世界上少数没有信仰的可怕国家之一》《中国人有10大不可思议》《中国：不遵守规则的世界》等等虚假文章或以点概面的夸张新闻全面的丑化和诋毁中国人，全面美化外国的人。这些段子甚至连《知音》《读者》这样的传统媒体上上也比比皆是。这种针对一个民族的整体抹黑，在历史上只有希特勒对犹太人干过，而今天美国人也正通过网络如法炮制。

文化冷战第四招：反智识。

从《高铁乘务员因辐射流产》的谣言到《全球变暖，北极冰川融化》的骗局，再到《中国雾霾的元凶是煤炭里的放射性物质》、《PX项目被环保人士称之为断子绝孙工程》《断子绝孙核电站》等等。从厦门PX工厂到昆明PX项目，从钼铜冶炼到启东造纸，从高铁受阻到江门核燃料棒项目被搁置，这些反智文章和段子都起到了巨大的作用。(事实上，这些企业都是低污染的产业升级项目，中国的这些项目被打断之后，同样生产这些产品的新加坡、日本、韩国当即联手对中国实行出口涨价政策。)

文化冷战第五招：唱衰你。

像这种《中国国情最新数据让人震惊》，《中国不敢公开的大数据》、《中国即将崩溃》等文章比比皆是，每年都有大量的文章从经济、政治、产业结构、国情数据等方方面面来论证中国不久之后就要崩溃的文章。

这些造谣文章用虚假数据极近夸张扭曲之能，在微博微信和人人网这样的学生网站以及各大论坛疯狂传播。而写下这些文章的人，同样也得到了微博微信的大力推荐和包装打造，经常出现在网站首页，各类高端论坛，向全社会传播一种灭世氛围和沉船学说。

文化冷战第六招：亡其史。

在他们的倾力推动下，朝鲜战争被描述成了炮灰脑残战争，解放战争被描述成了共产党窃取胜利果实。他们还编造说“那些帮助共产党打江山的英雄则被抛弃沦为了乞丐”，“洋人是解放中国的天使”，甚至“连内蒙古丢失都是因为共产党和苏联的秘密契约所造成的”。欲亡其国，先亡其史，试问在这种长年累月的历史虚无化攻击下，中国还剩下多少民心?

文化冷战第七招：污政府。

老百姓关心的话题，有专门的人从事定点抹黑。从“人造假鸡蛋”到“打针西瓜”，从“生蛆橘子”到“国产奶粉”，从“房价”到“医疗”从“土壤”到“空气”无一例外遭到了有组织的虚假信息全面丑化和夸大扭曲。比如对国产奶粉进行了无止境的围攻和推荐，篇篇都有上千万的阅读量。而就洋奶粉发生的肉毒杆菌事件，我们在整个微博反复搜索，却只找到了几条访问量几乎为零的文章。实际上西方食品和药品安全问题百出，仅欧洲就曾出现数千个没有胳膊的“海豹儿”，美国政府规定使用廋肉精是合法的，疯牛病是禁止检测的!美国是激素使用最泛滥的国家，纽约的人均寿命更是低于北京和上海，而且美国的呼吸道疾病人口是中国的4倍，每11个美国人中就有一个有严重的呼吸道疾病。但中国网民现在大多不知道这些，误以为国外是天堂，中国是地狱。

文化冷战第八招：散鸦片。

神话美国体制、丑化中国体制，以达到引发**和和平演变的目的。《骆家辉坐经济舱是体制胜利》《小布什自己打伞说明什么?》《美国为什么没有腐败?》《克里给中国官员上了一堂震撼教育》《克林顿不拿公家一支笔》等文章和桥段比比皆是。西方社会和西方官员被包装成了一个没有贪腐、亲民圣洁、害怕百姓、简朴奉公的形象，进而得出结论“只要中国全盘接收美国的改造”，就能将中国社会改造成他们所描绘的样子。而现在最大的阻碍墙就是中国共产党，因此必须要推到这堵墙。这十几年来网络每天都这样这样地教育着我们的年轻人，我们就不难明白为什么今天的年轻人对中国的体制、对中国共产党、对官员和社会如此地不信任了。(中国当然有腐败的官员需要我们集体监督和处理，但是美国绝非桃花源，实际上，骆家辉常年包机泡妞，克林顿家族极端腐败，奥巴马全家度假一次开销数千万等等在美国并非新闻。可是在中国的互联网上，正有人长期刻意美化美国官员“伟光正”的形象，并归咎于“体制”，图谋以此激发网民的情绪。)

美国的文化白蚂蚁战略非常可怕。如果要是有人怀疑美国存在系统的文化侵蚀战略，那他绝对是一个白痴。因为这一点连美国人自己都不否认。

成千上万的精心打造的桥段，幽默风趣，引经据典，娓娓道来，但是它们合在一起，就构成了可怕的精神毒品。一个人、一个政党、一个民族、一个国家，如果有人不停地、系统地指责、批评、唱衰，这是很能摧毁自信的一种心理战。美国推动的这种毒品，正在摧毁中国人的国家自信、道路自信、制度自信、民族自信、文化自信、政治自信，甚至个人互信。最为可怕的是，这种毒品，迎合了中国社会的精英阶层对这个国家爱之深责之切的心情，让他们最先上瘾、上瘾最深，欲罢不能，甚至习惯于用这样的口吻说话，用这样的视角思考，用这样的方式参与新的创作，于是这样的段子越来越多，越来越俏皮，越来越本土化。

老吴曾经与一个老朋友在电话中争吵了三个小时。因为有一段时间，这个朋友转发这样的段子几乎成瘾。后来老吴决定办一个微信平台，说几句真话。虽然一己之力微不足道，但作为一个知识分子，应该保留一份清醒。如果我们都听之任之，当我们国家的全面自信被这些段子蛀空，就可能重演前苏联的悲剧。一夜之间，一个庞大的国家联盟土崩瓦解，为什么?真正的原因是，人民对苏共、对苏维埃、对政府已经失去了信任。在有人精心挑拨中国人民与党和政府的关系时，呼吁有更多人站出来，发出声音。我们有不足、有缺点，有问题，确实需要改良、改进、改革，但不能在失去尊严、失去自信、失去团结、失去核心领导力量的情况下来做这些工作。中国人，不要再骂中国、骂祖先、骂圣贤、骂自己了。赶快找回自信，团结起来，奋发前进吧!

较量无声观后感 篇5

将这个国家为人民所鄙夷的价值观”添砖加瓦“，从而使民众对本国产生一种唾弃感，从而不断向往外国的思想，这样就是所谓的”无形的战争“。虽然我国经济实力的增强，但在思想观念上却一直徘徊在中西方的边缘上，所以要想获得对世界上的主动权亦或者更为简单地说不能为其他国家所削弱或控制，让民众对本国产生一种认同感是我国当前迫切需要解决的问题。

而如何让民众对本国产生一种认同感，责任感就直接关系到这个国家在思想政治教育的工作是否做到位。而如何从思想政治教育工作来解决民众的价值观问题在当今社会来说简单地说就是——信仰问题。想到这我不禁想起了之前 全国思想政治教育学术研讨会上，各位专家和学者都数次提出了我国思想政治教育目前面临的一个主要问题就是民众的信仰问题，所以解决民众的信仰问题也是我国思想政治教育现在需要解决的问题。

所以现在就建立一个共同的信仰而言，首先就需要有一个完整的理论体系，而这个理论体系的来源应该是来自于马克思主义，因为我国的指导思想是马克思主义，而其又指导我们实践的行动指南，从马克思主义出发就可以找到它的社会支撑点;其次这个信仰还必须被民众所理解和接受，不能像所谓的”共产主义"那样太抽象化了，就可能地可以用大众化语言表达，使其深入民众;最后就是在对待新媒体手段的方式上，尽可能地我国也利用起这个资源将我们的主流思想和价值观以一些民众容易接触和感触的形式表现出来，让民众从新媒体的利用中也可以感受到我国的信仰价值观。

文化力的较量 篇6

“狮文化”反映的是个人英雄主义, 企业的强势, 他们先声夺人, 在研发、技术、模式、管理、资源、金融、市场开拓上表现出极强的控制欲望。“狼文化”反映的是集群式协调作战能力, 当狼达到一定数量时, 一定发起进攻, 且四面包围, 哪怕是狮子也不放过。“羊文化”反映的是一种坚韧不拔的生存能力, 发展能力, 是一种和谐。

其实在自然界, 狮、狼、羊都在一个生态链中, 谁也离不开谁, 谁也消灭不了谁, 狮永远是狮, 狼永远是狼, 羊永远是羊。但在人类社会, 情况不完全是这样, “狮文化”、“狼文化”、“羊文化”都是相对的, 对一个企业来讲在不同的阶段可以成为狮, 可以成为狼, 也可以成为羊。英国工业革命以来, 世界强势产业、强势企业大都在欧美, 1978年中国改革开放以来, 拼搏奋进, 改革创新, 刷新了许多世界第一, 中国一定要有自己的沃尔玛, 有自己的奔驰, 有自己的IBM, 有自己的UPS, 中国一定会从中国制造变成中国创造, 从经济大国成为经济强国。要做到这一点, 必须进一步海纳百川, 吸纳不同的文化精华。

狮的勇猛、狼的凶残、狐狸的狡猾、羊的温顺都没有什么不好的。“与狼共舞”, “与狮共枕”, “做一个披着羊皮的狼”, “老鼠爱上猫”都是可以理解的。

但在经济全球化的大趋势下, 供应链管理模式日益深入人心, 世界上不存在一个企业与另一个企业的竞争, 存在的是一条供应链与另一条供应链的竞争。全球采购、全球生产、全球流通、全球消费需要在全世界范围内进行资源优化配置, 需要供应商、生产商、物流商、金融商、批发商、零售商的协调一致, 更多的体现为合作共赢。这种趋势与市场经济条件下等价交换、优胜劣汰、平均利润率等经济规律并不矛盾。

《较量无声》观后感500字 篇7

本片深度分析美帝亡我之心不死，阐释了苏联解体的启示、美国颠覆中国的手段，尖锐指出党内某些高层干部腐化堕落，成为西方在华利益代理人，立场鲜明地指出转基因、宪政、__、南周、茅于轼、贺卫方等均服务于西方利益，并深切呼唤中国需要保护自己稀缺的独立思考资源，坚定党员干部的信念、立场、价值观，以应对西方挑战。

以下是文中精彩片段：

较量无声的观后感 篇8

我们中国是一个典型的发展中国家，自改革开放以后，我国在各个领域中位置不断提升，综合素质在世界上已经是强国之一了，并且我国疆域辽阔，是世界第三大的国家;人口众多，是世界人口第一大国。这样的成绩应该归功于我国走的建设道路—社会主义道路。但正因为如此，我们的飞速发展使那些强大的资本主义国家也感到了不安。国家飞快发展，人民也就会越来越富，越来越幸福，这对广大的普通民众是一种巨大的诱惑，资本主义国家的人民一旦被吸引，国家定会分裂，两种主义不会共存。美国作为当今世界最强大的资本主义国家，它一定会拼尽全力不让这种事情发生，而且基于它的野心，它不只是反同化，还想同化中国，使中国分裂成许多小国家，无力与它抗衡。于是，一场没有硝烟、没有声音的较量在中美之间展开……

说起现在的中国，就不得不提前苏联。前苏联是当时唯一可以和美国抗衡的国家，军事力量十分强大，但是最后和美国打冷战，经济被拖垮了。前苏联倒了，分成了11个国家!这充分反映了它倒下的最大原因，被分裂了，谁干的?美国!美国通过渗透，把一个大国分成了这样，但这也因为苏联“有缝”。苏联是石头，美国是水，苏联有缝，水渗了进去，热胀冷缩，苏联自然解体。而我们中国这时也是如此，我们也是石头，但我们一定不能让我们自己对走的道路产生动摇，不能出现那一条“缝”。像“疆Du”这些活动背后都有美国的身影，这是它对我们的冲击。

传统商业与电商发展的较量 篇9

今年我国传统商业的民生内需成为了商业发展的强大动力。当前市场的消费陷入困境, 尤其被网络经济以及电商网购所影响, 有些商业企业, 欠缺自信心与上进心, 而使得一些商业企业在积极寻求动力, 实际上, 动力无需通过积极寻找。随着我国城乡消费需求的攀升, 消费市场的潜能较大, 消费主导型经济越发明显, 这为我国商业的创新及优化升级迎来了无穷的动力, 这是无法取代, 也无需置疑的。

必须要确立消费主导型经济, 打造全新的消费环境, 开发新的消费动力, 建立新的消费热点, 掌握新的消费趋势。将互联网的思维结合到商业企业当中, 从内心深入去“讨好”客户, 只有具备好的情缘, 才能够拥有好的财富, 这明显是传统商业经营与商业买卖较难形成的效果。通过全新的产业、技术、模式、业态来开拓市场规模及提升经济效益。

商业发展应朝着城市新区发展, 透过创建商业综合体、社区购物中心等方式, 为各区域的经济以及产业经济的发展做出贡献, 将现代商业资源和现代商业发展的成果进行共享。

2015年电商的发展将会迈向国际化, 并不断扩大发展的区域。在2014年, 越来越多的电商逐步将自身的业务范围朝外扩张, 让消费者享受更多的海外购物的畅快感, 并让消费者的资金获得保障, 所以, 今年依旧会在海外市场的开拓以及引进国外品牌方面做出积极的努力。互联网金融的扩展方面, 一定要加强政策的执行。在2014年, 各商家在金融方面制度的改革, 让我们不难看出电商在互联网金融方面的野心, 所以从行业规定方面而言, 互联网金融的规范非常重要。产业群互联网化加快更多垂直电商的形成, 电商只有将线上和线下连接好, 通过多方合作的方式, 建立一个完整的生态链, 加强服务类型, 才可以令电商的未来展现出良好的趋势。

由于群体的不断扩大, 使得社会已经步入电商的时代, 而电商平台也正在朝着“微”商方面发展, 透过佣金的降低等方式获得更多卖家, 而今年这样的形势依旧会保持良好状态。

较量无声思想汇报 篇10

应学院党委通知要求，为进一步深入开展党的群众路线实践活动，增强学生党员的党性修养，提高政治敏感性，增强宗旨意识，加强群众路线意识，我们观看了形势教育记录片《较量无声》。纪录片以前苏联的解体作为开端，引出记录片的主题，揭露了以美国为首的西方资本主义国家通过“和平演变”、“颜色革命”等方式颠覆、分裂前苏联、东欧、伊朗等国家的事实，而前苏联解体后，中国更是成为了其首要目标。

观看完纪录片后，对于我国当前面临的情况，我深感形势之复杂与党和我国人民在复杂环境下进行我国的社会主义现代化建设任务的艰巨。当今，中国的发展举世瞩目，中国的综合国力也位居世界前茅，与此同时，也不可避免地成为了世界霸权主义头号强国--美国的战略对手。在当今和平与发展的世界主题下，特别是在核武器的战略威胁下，不可能发生大规模的战争。因而，美国转而通过政治、文化、新闻、娱乐等软实力影响中国的年轻一代，引导他们践行美国资本主义性质的价值和信念体系，从而在思想上控制中国的年轻一代，以达到控制中国未来的目的。同时，还通过扶持一些所谓的非政府性民间组织的形式在中国的社会底层施加影响，特别是“**集团”等一些分裂中国的反华势力更是不遗余力地支持，以达到其在中国境内制造混乱，破坏我们国家社会秩序和经济建设，瓦解我们国家群众基础的目的。

不可否认，美国的这些举措在我们国家取得了一定的成效。一方面，是美国的“和平演变”方式确实防不胜防；另一方面，我们党和国家人民的防范措施做得不到位，我们国家各方面的建设也存在各种亟需完善的问题。

《一个与神话较量的人》观后感 篇11

什么人敢与神话较量，神话指的是什么神话，又是什么原因使得他（她)非与神话较量，当听到《一个与神话较量的人》这个题目时，一连串的疑问就出现在脑海。这个题目言简意赅，就是要介绍一个不同寻常的人，而且同时又利用大众的好奇心理，从一开始就吊足了观众的胃口。

主持人开场就介绍了题目中的两个主角——蓝田股份有限公司和刘姝威，寥寥数语简单的讲解了事情的来龙去脉。假如说你不知道蓝田股份有限公司，没关系，在《洪湖水》的歌声和优美的图片里，回忆告诉你，“蓝田”是谁，“蓝田”有多厉害。而刘姝威的一篇600字的短文，一座靠虚假报表堆砌起来的摩天大厦轰然坍塌。在普通人眼里，刘姝威是揭黑幕的英雄，在新闻工作者的敏锐嗅觉里，刘姝威是不折不扣的“新闻人物”。

在两人的谈话过程中，刘姝威显示出了她作为学者独有的谨慎和思辨能力，二者的对话犀利得就像在刀尖上的较量。“我问你”“我问你”，采访当中，这组对话不只出现了一次。当王志问道“你指的这种因素是权利吗”时，刘姝威不作正面回答，而反问道“你说呢”，语言风格是你来我往的短句，这很容易让人觉得，这是一场充满对抗性的谈话，这期节目充斥着剑拔弩张的火药味。为了得到对峙的效果，王志故意将姿态摆在质疑和敌对的立场。这场较量突破了死板的对话形态，展现人物的内心世界和事件冲突。不管作为学者还是记者，双方都需要为自己的言论负责，严谨求实的态度很有必要。

看完这篇视频之后，主人公刘姝威面对恶势力的正义感和敢于斗争的勇气给我留下了深刻的印象。对于这次访谈，我认为从访问质量和访问影响都达到了预期的目的，可是也存在美中不足的地方。例如：主持人王志对刘姝威的回答出现了措手不及的情况；并没有深刻揭露社会的黑暗，对恶势力的抨击的力度不够…… 总体来说，《面对面》是面对面的交流，心与心的碰撞，它用一种独特的方式，向我们阐释新闻的含义。《与神话较量的人》深切地让我们体会一次感动，生动地向我们讲述了一段传奇。

作者：钱建一

耐克与李宁的中西品牌文化较量 篇12

1 商标与广告语

耐克商标像个充满灵动且醒目的小钩子, 它造型简洁, 变换有力, 急如闪电, 搜地一下带给人们充分的想象空间和延伸。“Nike (耐克) ”是希腊女神名, 代表胜利。耐克商标带有鲜明的西方文化特色, 勾勾简洁明快, 充满活力和动感, 鲜活多变, 符合运动的节奏, 犹如美国人直白、干脆、自信、张扬的个性, 体现了体育竞技的精神, 配合“Just do it (我只选择它;就用这个) ”的广告语和著名体育明星强势的媒体宣传, 耐克的商标世界闻名。在中国, 耐克个性化、创造力、动感、活力以及休闲等价值观正是最受欢迎的文化体验, 在中国消费者心中被认为是最酷的品牌。

李宁商标是由汉语拼音“LI”的第一个大写字母“L”变形而来。形似松鼠的尾巴, 更像一面迎面招展的红旗。主色调为中国红, 容易引起国人的共鸣。但是, 李宁受到了模仿和跟随竞争对手的质疑:李宁商标与耐克商标相似;耐克坚定地说“I can (我能) ”, 李宁则说“Anything is Possible (一切皆有可能) ”。并且, 李宁的消费者整体偏大, 35~40岁的人群超过50%。这就促使李宁开始着手品牌重塑, 主要针对“90后李宁”和国际化战略。2010年6月30日李宁宣布启用全新的商标和广告语, “人”字型商标替代了“L”型原商标, 新广告语“Make the Change (让改变发生) ”取代了熟悉的“Anything is Possible (一切皆有可能) ”。新商标具有国际的眼光、变革的力量, 用“人”字形来诠释运动的价值, 飘动的造型将更加锐利、硬朗、大气和富有动感, 从敢想到敢为, 鼓励每个人通过运动来改变自我、突破自我, 传达给消费者的是突破、进取、创新的品牌文化。正如李宁公司首席执行官张志勇所说:“李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!”[1]

2 品牌的目标策略

1981年耐克开始在欧洲设店, 品牌的国际化开始起步。1996年成立了一个专门负责全球赛事营销的管理部门。由各个国家的当地运动员进行品牌展示, 把他们进行的体育运动与耐克品牌相联系, 增强了耐克与世界各国所在地消费者的亲和力。耐克采用“金字塔式”的国际化品牌推广策略, 其产品至今已销售到世界150多个国家, 其海外销售额超过了销售总额的50%。耐克创始人奈特有个梦想, 就是要让中国的20亿只脚都穿上耐克, 使中国市场成为耐克最大的海外国际市场。耐克以高科技含量和品牌优势长期占据中国的北上广等一线城市, 而对于中国的二三线城市却是其弱项和瓶颈。耐克现正对其品牌进行本土化改造, 采取渠道“下沉”策略, 克服弱项和瓶颈, 融入中国乃至世界各国的草根文化, 实现国际品牌的“草根渗透”。

李宁在中国市场曾长期处于夹缝之中:耐克、阿迪达斯等国际品牌牢牢占据中国超大及一线城市市场, 安踏、特步、匹克等众多本土品牌以后来者居上的直追态势在中国的二三线市场蚕食着李宁的市场份额。李宁痛定思痛, 坚决做出改变:专业化、个性化和国际化的品牌战略目标已经开启, 并制订了先品牌国际化、再市场国际化的目标策略。变“草根营销”为“金字塔式”的营销, 增多对国际顶级体育赛事和国外代表队的赞助, 实行多品牌营销, 在香港成功上市, 到国外开直营店等。特别是2010年6月换标后, 品牌定位在国际化推广和发展高端产品, 与国际高端品牌耐克、阿迪达斯等在国内一线市场进行正面争夺, 获取年轻人的喜爱, 并进军国外体育运动装备市场。公司的愿景定位为“到2018年, 进入体育用品世界5强, 公司国际市场业务份额占总体业务20%以上。成为体育品牌管理公司, 将使用多个品牌覆盖不同的客户和区域, 两个以上主流运动项目处在市场的强势地位。”[2]不久的将来, 李宁与耐克争夺的将不再仅仅只是一个中国市场, 李宁曾说的“不愿做中国的耐克, 要做世界的李宁”的“洋装梦想”定会实现。

3 终端产品与研发

耐克的核心竞争力就是不断创新。20世纪70年代末, 耐克拥有近百名研发人员, 雄厚的研发力量设计出140多种不同类型的新产品。耐克凭借着自己丰富的产品类型、高科技含量和杰出的设计, 2000年占据了超过39%的美国运动鞋市场份额, 达到了阿迪达斯的两倍。在2005年度美国优秀工业设计 (IDEA) 大奖中, 耐克产品共获得了13项大奖, 其Considered Boot获得了金奖。耐克Considered Boot的鞋面是由一根很长的纤维手工编制而成, 鞋的整体设计简洁, 纯手工制作, 穿起来舒适合脚, 每双鞋也都具有了独一无二的特色。耐克的创意设计善于从生活、从各国文化的特点入手, 为了迎合中国消费者, 耐克鞋更多地注入了中国文化元素, 如2008年9月耐克发布了包括Terminator、Air Max 1和Blazer三款鞋子的中秋节系列, 其中Air Max 1在配色上运用了代表着月亮黄色及云彩的银白色, 鞋面和鞋跟处印有云彩, 寓示着彩云追月的景象, 将人们在中秋之时期盼团圆的意境表现到淋漓尽致[3]。“前卫、尖端、人性”的设计理念使得耐克在国际市场上一直备受消费者青睐。除运动鞋之外, 耐克制造的其他体育用品如运动服、帽子、袜子和背包等, 都是创新理念的结晶。

相比之下, 李宁的创新要比耐克差得远, 科技含量低, 主流产品没有延续性, 产品的生命周期短。李宁及时意识到了产品设计对品牌推广的重要性。1998年建成中国第一个运动服装与鞋的研发中心;2001年签约意大利及法国顶尖设计师;2004年与香港中文大学人体运动科学系合作, 建立专业运动员的脚型数据库;2005年推出的Run Free系列专业超轻跑鞋;2006年专业篮球鞋飞甲在德国IF大奖中夺魁;2008年推出的“囧”鞋令数百万的年轻消费者惊喜不已;2009年李宁品牌麾下的“雷锋”、“祖国江山一片红”和“半坡”三双概念鞋横空出世。2010年6月换标后, 李宁又推出三条新的产品线:高端“顶级装备”系列鞋类产品;针对网球、羽毛球、跑步和篮球运动的“时尚全橙全能系列”彩色运动鞋;以年轻人为目标的多场合都市轻运动系列服装。经过20年的艰辛探索, 李宁产品已由单一的运动鞋, 发展到运动服装、运动配件等多系列并驾齐驱的局面。同时, 国际化的步伐使李宁品牌的科技含量和创新力度正逐步增强。

企业的竞争就是品牌的竞争, 就是高科技的竞争, 就是企业文化的竞争。耐克与李宁分属于两个不同国家和民族的品牌, 有着不同的民族文化特征。耐克的直白个性体现了西方文化的特征, 反映了西方人适者生存、优胜劣汰的生存法则;李宁的含蓄内敛体现了东方文化的特征, 反映了东方人温柔敦厚、善良仁慈的人文精神。西方文化的直白与东方文化的含蓄, 哪一个更持久呢?从中国文化来看, 强大的也有变弱小的时候;从未来发展来看, 东方文化取代西方文明是历史的必然。民族的才是世界的, 相信以李宁为首的中华民族体育品牌在国际化的市场竞争中一定能充分体现民族之“蕴”、品质之“韧”, 以中华民族的人文精神引领国际体育品牌走向更久更远。

参考文献

[1]沃顿:李宁的品牌重塑是否太酷了[EB/OL].www.sino-manager.com/2010823_18505.html, 2011-2-26.

[2]李宁品牌的3C重塑[EB/OL]. (2008-8-26) [2010-12-13].http://www.piju.com.cn.