煤炭的宣传广告词

煤炭的宣传广告词（精选12篇）

煤炭的宣传广告词 篇1

一、安全宣传教育在煤炭企业中的重要性

煤炭企业是我国基础产业, 并且因为产业本身所具有的特殊性, 一直以来都是国家和社会比较关注的行业, 加强煤炭行业的生产安全是亘古不变的话题。安全教育是贯穿煤炭企业的一项系统工程, 是实现安全生产的前提, 是广大员工以及企业利益最大化的保障。加强煤炭企业安全宣传教育工作可以引导员工正视安全生产问题, 导正员工安全生产意识, 为安全生产营造一个浓厚的舆论环境, 规范员工生产操作, 提高生产安全性能。做好煤炭企业安全宣传教育工作前提是要重视其具有的作用, 在保证员工利益以及原有工作方式的基础上不断探索创新的工作的方法和规律。教育工作要求形成严谨的工作态度, 根据生产过程实际情况制定工作方案, 在不断发现问题的同时, 寻找最直接最有效的方法解决问题, 不断完善教育工作。通过安全宣传教育工作使企业干部明白员工是企业的最大利益, 而安全则是员工最大利益, 在生产过程中应该将安全作为第一位, 明确安全生产才是实现企业可持续发展的最佳途径, 拒绝形式主义, 真正将安全作为生产工作的重心。同时, 加强煤炭企业安全宣传教育可以将安全意识真正融入到生产过程中去, 增强员工自身安全意识, 并且可以调动员工生产积极性、主动性以及创造性, 实现员工与企业的共同利益, 实现企业的可持续发展。因此, 加强煤炭企业安全宣传教育工作对企业以及员工都具有重要作用。

二、加强煤炭企业安全宣传教育应该注意的问题

随着以人为本的生产理念的形成, 近几年煤炭企业安全宣传教育工作取得一定的成功, 但是仍然存在一定的问题, 因此, 想要加强煤炭企业安全宣传教育就要认清教育工作的现状, 找到影响工作质量的问题所在。加强煤炭企业安全宣传教育工作应该注意的问题主要表现在以下几个方面:

1. 宣传力量薄弱

虽然现在大部分煤炭企业已经逐渐认识到安全生产的重要性, 但是在宣传教育上实施的工作力度还不够。大部分企业领导只是将工作分配到某个或者几个部门去实施, 而其他部门以及员工认为安全宣传教育工作就是这个部门的事情, 和自身无关, 不能引起企业范围内的共鸣, 教育工作难以展开。同时, 企业在安全宣传教育工作上的投入也比较少, 主要工作方式就是几个宣传工作人员“游击式”进行宣传, 效果甚微。

2. 宣传方式、内容单调

大部分煤炭企业在进行安全宣传工作时, 都没有具体的宣传工作方式, 缺乏比较系统的工作体系, 在进行宣传时往往都是宣传人员想到什么就是什么, 没有系统的理论和指导思想的支持。或者宣传人员不具备相应的专业知识, 只是被领导安排任务, 将在网上或者其他渠道搜集到的资料生搬硬套弄到一起, 就进行教育工作, 使得教育内容杂乱、不系统, 不能深入贴切煤炭企业生产、生活以及员工内心, 进而不能得到员工的认同, 安全宣传教育工作效果不明显。

3. 形式化严重

很多煤炭企业进行安全宣传教育工作走的都是形式主义, 国家要求搞安全教育工作, 企业就进行安全教育工作等要求风头过去了就停止了, 不开展了, 形式主义严重。领导没有真正意识到安全教育在生产过程中具有的重要性, 工作意识还停留在“让做”层面上, 还没有形成“想做”, 没有将安全宣传教育工作提到工作日程上来。就算进行安全宣传教育工作, 也只是应付上级检查, 教育工作没有任何效果。同时, 还会降低员工参与积极性, 长时间如此, 就会降低员工安全生产工作意识, 容易造成安全事故。

三、加强煤炭企业安全宣传教育工作改进措施

加强煤炭企业安全宣传教育工作首先企业领导营改增正式教育工作的重要性, 端正工作态度, 形成良好的工作作风。认识到教育工作是一个循序渐进的过程, 主要以《安全生产法》与企业生产实际情况进行结合, 选取有效、直接的工作方式来实施。

1. 增大工作力度, 完善管理体制

煤炭企业在加强安全宣传教育工作时应该以《安全生产法》与企业本身实际生产状况进行结合, 建立科学有效的工作方案。在企业内部形成层次分明的工作体系, 将安全生产教育工作层层分配, 各个部门之间形成责任分明、管理有序的工作体系, 使得企业全员都能参与到教育工作中, 增强教育工作的有效性。形成完整的工作体系, 就必须要有完善的管理制度, 对安全生产过程中的难点以及重点进行归纳总结, 通过先进的技术管理以及职工群众的智慧力量, 在根本上消除隐患, 减少事故发生的概率。完善管理体制主要在以下几个方面:

(1) 建立健全企业安全会议制度, 例如安全办公会, 主要职责是根据企业生产过程中存在的安全问题进行研讨, 及时提出解决办法。

(2) 完善事故隐患排查制度, 针对重大隐患制定预警、排查以及整改反馈制度, 整个过程要做到有策略、有落实以及有结果, 努力将事故隐患消除在萌芽之中, 保证生产过程中的安全性。

(3) 针对煤炭企业特有井下工作体制, 制定下井、出井过程中的相互制约、相互提醒工作制度, 提升员工安全生产意识。

(4) 完善安全生产检查制度, 企业根据自身生产实际情况制定定期安全检查制度, 并且要将检查结果及时进行汇总、分析, 对存在的安全问题积极进行整改。

(5) 完全安全宣传教育工作制度, 定期对员工进行安全教育, 重点学习各项安全规定以及安全技术, 引导员工加强安全生产工作意识。

2. 改善宣传方式, 丰富宣传内容

加强煤炭企业安全宣传教育工作就要改变传统的教育工作方式, 根据企业自身实际情况, 结合各社会发展形式, 选择员工喜闻乐见的方式工作方式以及内容实施教育工作。通过特色活动以及激励制度等的实施, 灵活性与科学性相互结合, 在为员工安全生产指明道路的同时, 具有明确的实用性。主要可以通过以下几种方式进行工作:

(1) 媒体宣传。企业各宣传部门可以通过标语以及广播的形式进行教育工作。动员广大员工编写安全标语、安全警句等, 保证员工时时看得见, 时时记得住。通过广播将企业各种安全指示、安全检查以及会议精神进行播报, 对典型安全实际进行宣传, 将安全生产贯穿在生产工作的各个环节, 为员工营造一种浓郁的安全教育氛围。

(2) 典型教育。通过正反两面典型教育让员工吸取反面教训, 积极参与安全宣传教育工作, 增强自身安全意识。正面典型的选择可以是企业内质量标准化高、长时间遵守操作规定无安全生产事故的队伍, 也可以是工作认真, 工作无任何违章、违规操作的员工个人;反面典型就是违反操作规章制度, 造成安全事故的人员。通过员工身边具体例子的对比, 让其更直接的感受到安全生产的重要性, 进而可以更好的增强员工安全生产意识, 规范安全生产操作。

(3) 心理教育。员工心理健康情况与生产安全之间也有着重要联系, 在加强企业安全宣传教育工作时应该注意员工身心健康问题, 根据具体问题具体解决。消除员工自身存在的身体、心理以及思想情绪等方面的负面情绪可以有效减少潜在事故发生的危险。企业应该为每一位员工建立身心健康档案, 教育工作人员要熟悉每一位员工的身心情况, 特别是针对新、老、弱、病以及经历过大喜大悲的员工要重点关注, 一旦发现问题要及时解决, 帮助其调整心态, 保证良好的状态投入到工作之中, 保证工作过程的安全性。

(4) 事故教育。搜集最近几年煤炭行业安全事故资料, 将每一则资料进行详细的分类, 事故内容要包括原因、过程以及结果, 对事故为家庭、企业以及国家造成的影响进行分析。研究事故发生的原因, 并且提出相应的解决措施, 怎样避免发生类似事故。将资料进行整理, 下发给企业各生产队组, 进行观看。

3. 增强员工意识, 实现安全生产

随着现代化生产的不断发展, 对员工自身的安全意识要求也在不断提高。煤炭企业生产具有一定的特殊性, 这就决定了员工自身安全意识的高低在很大程度上影响、决定了其在生产过程中的安全性。这就要求在加强煤炭企业安全宣传教育工作时, 教育工作人员必须要根据人的思想变化规律, 针对员工自身实际情况进行工作, 引导员工增强自身安全生产意识, 并激发员工作热情, 调动起工作积极性。增强员工安全意识要求企业必须要充分认识安全教育存在的重要性, 坚持实事求是的科学态度, 把安全教育工作作为战略性实施方案, 不断进行规范化、制度化以及系统化, 为提升员工自身安全意识打下坚实基础。通过安全会议、安全培训等方式来提升员工自身综合安全能力, 加强安全生产的监督力度, 确保其生产过程中的安全性。另外, 在做好员工操作技术、法规以及培训的同时, 还应加强其安全思想建设, 企业负责把握舆论导向, 为员工营造一个浓郁的安全学习氛围。最后, 还要将生产过程中存在的重大违章现象以及安全事故进行曝光, 增强员工安全生产的警惕性。还要做好对先进事例的正面宣传, 并且可以企业可以实施奖惩制度, 以此来推动员工参与安全生产的主动性以及积极性。

四、结语

随着社会经济的不断发展, 以及以人为本建设理念的加深, 安全生产逐渐成为每个行业的重中之重。煤炭行业是我国的基础行业, 因其自身所具有的特殊性, 对安全生产提出了更高的要求。增强煤炭企业安全宣传教育必须要杜绝形式主义, 真正认识到安全教育的重要性, 激发员工参与的积极性, 通过科学、规范的管理手段, 增强员工安全意识, 规范安全操作, 最终实现安全生产, 对企业的持续发展具有重要作用。

摘要：随着社会经济的快速发展, 我国煤炭行业也得到了快速的提升。煤炭行业可以算是我国的基础产业, 因为本身所具有的特殊性, 一直以来都受到国家和社会的关注。加强煤炭企业安全宣传教育工作可以有效提升员工安全生产的积极性, 本文就煤炭企业安全宣传教育的重要性进行了分析, 并根据存在的问题提出了相应的改进措施。

关键词：煤炭企业,安全宣传教育工作,安全生产

参考文献

[1]刘艳芹, 刘艳文.煤炭企业思想政治工作新探[J].中国商界 (下半月) .2011 (02) .

[2]郭庆增.煤炭企业党群组织在安全生产中的作用思考[J].经营管理者.2010 (01) .

[3]张玲玲.浅谈工会在煤矿生产中发挥安全宣传教育工作的作用[J].品牌 (理论月刊) .2011 (02) .

[4]董建华, 焦战宾.培训工作在安全文化建设中的运用[J].中小企业管理与科技 (上旬刊) .2012 (03) .

[5]张志宏.强化煤炭企业安全生产之浅见[J].山西焦煤科技.2009 (10) .

浅论煤炭企业的新闻宣传工作 篇2

关键词：煤炭企业；新闻宣传；重要作用

中图分类号：G219.2；F426.21 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）24-0037-01

新闻宣传工作对外可以增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的美誉度。对内而言，新闻宣传是企业必须重视的沟通桥梁，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，可以达到凝聚力量，统一思想的目的。因此，企业要想谋求发展与进步，必须重视新闻宣传工作。伴随着改革开放的逐步深入和经济体制改革的不断完善，煤炭企业在发展过程中也遇到了许多问题，为使煤炭企业保持持续、快速、健康发展的良好态势，顺应改革发展的需要，煤矿企业开始向现代化企业转变，作为上层建筑的新闻宣传被视为现代化企业的必备功能，在煤矿企业得到了广泛应用，为煤炭企业实现转型跨越发展提供了强大的思想保障和精神动力。

1 新闻宣传工作的重要作用

1.1 指导作用

新闻宣传是煤炭企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责。新闻宣传作为煤炭企业党政工作的一个重要窗口，具有鲜明的指导作用，是做好思想政治工作的重要舆论宣传阵地，也是企业出台和发布政策、信息的权威传播者和解释者，既代表着企业的形象，又代表者员工的共同利益。目前，煤炭企业经营形势比较严峻，转型过程中遇到一些深层次的矛盾和问题。改革创新，思想先行，要解决煤炭企业发展过程的困境，只有充分发挥新闻宣传工作的正确导向作用，以正确的新闻舆论引导员工。加强形势任务宣传教育，用科学发展观武装广大员工的头脑，鼓舞员工的士气，凝聚起发展的力量，使广大干部职工能站在企业发展的高度，正确理解和对待煤炭行业面临的挑战，与时俱进，更新观念，不断适应新形势的发展，用科学的方法和进取的精神，促进企业的健康发展。

1.2 沟通作用

在煤炭企业改革不断发展的今天，员工对企业的近况及发展前景的信息需求更为迫切。新闻宣传工作作为企业上下联系与沟通的桥梁，起着承上启下的作用。煤炭企业可以把员工关注的重点问题通过新闻宣传方式进行传达，使员工能够了解到企业的生产经营目标，改革发展方向，以及发展过程中遇到的困难，让员工看到企业发展前景的同时，又能树立起直面现实的勇气。同时，也要把员工的问题与建议反映给决策层，让公司领导能够了解到员工的心声，从而有针对性的引导员工参与到企业的改革发展过程中，真正形成良好的沟通效果。在实际工作中，为达到事半功倍的效果，企业在出台重大决策之前，要通过新闻宣传，广泛征求员工的意见，以便相关政策能够更有针对性的贯彻、落实、执行，达到企业、员工双赢的目的。

1.3 激励作用

煤炭企业新闻宣传工作的一项基本任务就是把握员工的思想动态、统一思想、凝聚人心，充分调动员工的积极性和创造力，激发员工的工作热情，使他们能够自觉的为公司的发展目标贡献力量。企业新闻宣传工作要把握好企业不同阶段的特点和工作中心，开展丰富多彩的文化宣传活动，真实的宣传企业发展所取得的巨大成就，大力宣传公司的新风貌。尤其是要注意发现身边的好事新风，展示员工的新技术、新工艺、新成果，大力宣扬员工为企业发展所做的突出贡现。通过对先事迹和典型模范事件的大量报道，发挥榜样的示范带动作用，树立标杆，达到感染人、激励人、教育人的目的。从而可以鼓舞员工的士气，更好的激励员工发挥所长，以更加饱满的热情投入到工作中，积极支持和参与企业改革，保证企业经营目标任务的实现。

1.4 监督作用

安全生产是煤炭企业的永恒主题，在煤炭企业的安全生产管理工作中，安全宣传教育起着重要的作用。在经济形势下行的过程中，煤炭企业的部分人员思想行为上还存着一些落后的、错误的、不文明的现象，可能为了自身的利益出现违章违纪行为，给企业带来严重的经济损失，这些现象就需要新闻舆论进行监督。企业的新闻宣传工作要及时跟踪报道生产安全的各种检查，揭露和鞭挞各种安全生产违法违规行为，以事实为依据，批评错误、鞭策落后、弘扬正气，为企业营造良好的安全生产工作的舆论监督氛围。只有将企业的违章违纪行为进行曝光，用公众舆论的精神压力进行监督，才能起到引以为戒的警示作用，达到安全生产的教育目的。

2 如何有效开展新闻宣传工作

2.1 创新新闻宣传方式

新闻宣传工作对于煤炭企业的发展有着深远的意义，我们必须清楚的认识到目前企业宣传工作中存在的工作方式落后、内容陈旧、不能与时俱进的问题，不断探索新的新闻宣传方式，不断丰富宣传的内涵和功能。在科学技术迅速发展的今天，我们要把传统方法和现代化手段结合起来，充分利用现代化信息技术，提高信息传播的范围、速度与效果。同时，企业要增加在新闻宣传形式和方法上的投入，在宣传思想上进行（下转39页）（上接37页）更新，集思广益，不断有新思路，逐渐以广大员工为宣传主体，充分调动起参与者或受众的兴趣，加大对员工传统思想的指导和修正，使煤炭企业的新闻宣传工作能够真正落实。

2.2 构建新闻宣传平台

随着各种网络技术的不断发展与进步，许多煤炭企来已开始积极利用网络媒体开展宣传工作。通过企业网站、报刊、杂志等媒体形式，可以扩大宣传的覆盖面，对于扩大企业的知名度、展示企业的品牌形象有着很好的推动作用。因此，煤炭企业要充分利用计算机、互联网等新媒体丰富的应用功能，打造出具有立体化全方位优势的宣传平台，重点推荐企业的主要资讯，使煤炭企业的文化理念能够恰到好处的得以宣传。

另外，企业可以设计推出官方手机报和微信公众平台，建立通畅、快捷、高效、安全的信息通道，传递更全面更实时的信息，实现良好的互动和交流，真正发挥出新闻宣传工作的实际作用。

2.3 加强新闻宣传队伍建设

由于煤炭企业的新闻宣传工作涉及到安全生产、企业管理、党建等多方面的内容，因此，要做好新闻宣传工作，必须建立一支高素质的新闻宣传队伍。

首先，企业要对现有的新闻宣传人员的知识结构进行调整，扩展知识面。要求他们不仅要具有新闻宣传方面的专业知识，更要熟练掌握煤矿安全生产、经营管理的相关知识，以便更好的做好煤炭企业新闻宣传工作。

其次，要做好基层通讯员队伍的建设，可以在企业范围内采取征文、演讲、辩论、培训等形式，选配写作功底扎实、能力素质高的人员，充实到新闻宣传队伍中来，依靠他们广泛地提供基层信息，积极反映工作动态和展示企业形象。

3 结 语

总之，新闻宣传工作事关煤炭企业的长远发展，企业要想在激烈的市场竞争中取得立足之地，就必须重视新闻宣传工作。只有充分发挥新闻宣传工作的作用，弘扬企业文化，才能树立企业良好的社会形象，提高企业的知名度，才能调动广大干部职工的积极性和创造性，创造团结稳定的内部发展环境，更为有效地促进煤炭企业的全面健康发展。

参考文献：

[1] 李自和.探讨新闻宣传在煤炭企业工作中的作用[J].东方企业文化，2013，（16）.

[2] 汪晓娜.新闻宣传在煤炭企业经济形势下行中的意义探讨[J].社科论坛，2014，（7）.

红枣的宣传广告词 篇3

2. 礼多人不怪颗颗我喜爱——“趁枣”

3. 凡事“趁枣”，健康就好。

4. 好运行天下，一品数“趁枣”。

5. 上春晚，要“趁枣”

6. 爱天然，从不打糖;爱美丽，也爱健康。女人爱我嚼劲十足，男人爱我甜软醇香。不需要加工，不需要包装，我和别人不一样，我和你一样。我是趁枣。

7. 排毒养颜就常吃“趁枣”!

8. 人生要趁枣，健康就是宝。

9. 情意浓浓，里外通红——“趁枣”

茶的宣传广告词 篇4

2. 一杯金御叶，一生天地阔。

3. 沐千年王气，品金枝御叶。

4. 金御奇香，芳妙千载。

5. 金御叶，跨越千年的传奇。

6. 金御叶，韵千年，润万家。

7. 金在心，御在手，叶在口。

8. 英山云雾茶，一茶品天下。

9. 一看二品三比较，还是英山云雾好。

10. 茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。

11. 山好水好，自然茶好——英山云雾茶。

12. 碧螺春：品一杯洞庭碧螺春游一会人间仙境处。

13. 碧螺春茶中骄子水中仙子。

14. 喝茶要喝碧螺春。

15. 和普洱茶一起辉煌。

16. 礼御古今，茶阅知音。

17. 礼遇古今，醇礼天下。

18. 龙饮金御叶，香气满乾坤。

19. 龙御上宾，金叶度人。

企业广告宣传费的税务和会计处理 篇5

一、广告宣传费处理的相关规定

1. 税法的规定。

《企业所得税法实施条例》规定:企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出, 除另有规定外, 不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后年度结转扣除。

2. 会计准则的规定。

《企业会计准则第18号———所得税》规定: (1) 未作为资产和负债确认的项目, 按照税法规定可以确定其计税基础的, 该计税基础与其账面价值的差异也属于暂时性差异。 (2) 存在应纳税暂时性差异或可抵扣暂时性差异的, 应当按照本准则规定确认递延所得税负债或递延所得税资产。 (3) 企业应当以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限, 确认由可抵扣暂时性差异产生的递延所得税资产。

二、广告宣传费的税前扣除与纳税申报

1. 一般原则。

(1) 合并计算原则。广告费和业务宣传费 (以下合并简称“广告宣传费”) , 应当合并计算开支额和税前扣除限额, 并统一进行纳税调整。

(2) 从低原则。企业开支的广告宣传费, 如果有节约 (指符合条件的实际支出低于扣除限额, 下同) , 则既不得抵销不符合条件的支出, 也不得调减应纳税所得额;如果超支 (指符合条件的实际支出高于扣除限额, 下同) , 则必须调增应纳税所得额, 但超支调增的部分可以结转以后年度, 并在以后年度以节约额抵扣, 调减应纳税所得额。

(3) 有限原则。与一般待摊费用经营期间没有摊销完的部分可以在企业清算时一次摊销并可在税前扣除的做法不同, 广告宣传费结转扣除则以企业持续经营期间营业收入的一定比例为限, 企业清算时, 如果仍有以前年度结转的广告宣传费未扣除, 则只能转变为永久性差异, 不得在税前扣除。但是, 鉴于企业持续经营时间一般都较长, 现行税法对广告宣传费扣除率又大幅放宽 (由7%放宽到15%) , 且超支额绝大多数可以在企业持续经营期内以节约额扣除。因此, 本文介绍的广告宣传费会计上与税收上的差异仍作为暂时性差异。

2. 广告宣传费结转扣除涉及的纳税调整。

(1) 首年。首年是新建企业首次开支上述费用, 或者虽然以前年度已开支上述费用, 但不存在超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 或者虽然以前年度有超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 但上年已抵扣完。首年计税时:当年实际支出 (指符合扣除条件且计入损益的上述费用, 下同) 小于同期扣除限额的 (即节约, 下同) , 无须作纳税调整;当年实际支出大于同期扣除限额的, 应按其差额 (即超支额, 下同) 调增应纳税所得额;企业应设置企业所得税暂时性差异登记簿, 记录上述暂时性差异即应结转下年扣除的相关费用的结转和扣除。

(2) 次年。次年即上述“首年”以后的第一年。次年计税时:当年实际支出大于同期扣除限额的, 仍应按其差额调增应纳税所得额;当年实际支出小于同期扣除限额的, 应按其差额与上年结转的扣除额两者中较低者, 调减应纳税所得额;在企业所得税暂时性差异登记簿中作相应记录。

(3) 以后年度。如果上年度计税时已用当年广告宣传费的节约额弥补了前期的全部超支额, 则计税时相关费用应按上述“首年”的相关规范进行所得税处理;如果上年度广告宣传费继续超支, 或者前期结转的扣除额未扣除完毕, 则应按上述“次年”的相关规范进行所得税处理, 直至将前期和本期结转下期扣除的广告宣传费在税前扣除完毕为止;在企业所得税暂时性差异登记簿上记录上述相关事项。

对于虽已开支但不符合扣除条件的广告宣传费, 已计入当期损益的, 不论当年广告宣传费是超支还是节约, 不符合扣除条件的广告宣传费均应作为永久性差异, 调增应纳税所得额。本文以上“实际支出”中均不包含这方面支出。

3. 纳税申报。

实际操作时, 只需按申报表附表八的编制说明填报《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》, 并将该表第7行和第10行分别过入附表三的相关行次、栏目即可。《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》横向只设行次、项目和金额3个栏目, 纵向除排列行次、金额外, 按照纳税调整涉及事项的数学逻辑关系设置11个项目。这11个项目又可分为四个类别、四个部分。现对各部分内容解读如下:

第一部分:计算确定本年度已发生的广告宣传费允许扣除和不得扣除的数额, 包括: (1) 第1行“本年广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写企业当年计入损益的广告宣传费的全部支出, 包括符合扣除条件的支出和不符合扣除条件的支出。 (2) 第2行“其中:不允许扣除的广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写按规定不允许在税前扣除的广告宣传费, 如以白条或收据列支的广告宣传费、政府摊派的广告宣传费, 以及不属于业务上广告宣传范围的支出等。 (3) 第3行“本年度符合条件的广告费和业务宣传费”项目=1行-2行。

第二部分:计算本年度广告宣传费扣除限额, 包括: (1) 第4行“本年计算广告费和业务宣传费扣除限额的销售 (营业) 收入”项目。本项目填报广告宣传费扣除限额的计算基数。应予注意的是, 本项目不能直接按企业利润表的“营业收入”项目的金额填报, 而是按不同行业、不同性质的企业分别根据申报表附表一的有关金额填列。 (2) 第5行“税收规定的扣除率”项目。除另有规定外, 本项目均填写15%。 (3) 第6行“本年广告费和业务宣传费扣除限额”项目。本项目填写本年度可在税前扣除及可用于抵扣前期结转扣除额的限额, 本行=4行×5行。

第三部分:专门计算本年涉及广告宣传费调增应纳税所得额的项目, 即第7行“本年广告费和业务宣传费支出纳税调整额”项目, 如果当年广告宣传费不超支, 则该行只填写不符合扣除条件的广告宣传费, 即本行=2行;如果当年广告宣传费超支, 则本行填写超支额与当年不符合扣除条件的广告宣传费之和, 即本行=1行-6行。

第四部分:计算本年扣除的前期结转额 (调减应纳税所得额) 和本年扣除及结转以后年度扣除额, 包括: (1) 第8行“本年结转以后年度扣除额”项目。本项目填写当年广告宣传费超支额。即本行=3行-6行;如果当年广告宣传费不超支, 则本行填写0。 (2) 第9行“加:以前年度累计结转扣除额”项目。本项目应按照上年度本表 (附表八) 的第11行“累计结转以后年度扣除额”的金额填列。 (3) 第10行“本年扣除的以前年度结转额”项目。本项目是专门计算涉及广告宣传费的调减项目, 应按照本年度节约额 (6行-3行) 与以前年度累计结转扣除额 (9行) 两者中较低者填列;本年超支时本行不填。 (4) 第11行“累计结转以后年度扣除额”项目。本项目填写本年度扣除后仍有累计未扣除完的广告宣传费金额, 计算式为:本行=8行+9行-10行。

4. 附表八与其他附表及申报表的衔接。

涉及广告宣传费的纳税调整, 归根结底也还是调增应纳税所得额和调减应纳税所得额两个方面: (1) 属于调增应纳税所得额的在附表八第7行, 是指当年超支和不符合扣除条件的广告宣传费, 应填入附表三《纳税调整明细表》第27行《广告费和业务宣传费支出》项目的第3列“调增金额”。 (2) 属于调减应纳税所得额的在附表八第10行, 是指以当年节约额抵扣以前年度结转的超支额, 应填入附表三第27行的第4列“调减金额”。上述调增、调减可以同时并存。 (3) 计入附表三的广告宣传费调整金额, 应由附表三汇总后, 分别填入申报表第14、15行。

三、广告宣传费的会计处理

1. 一般原则。

(1) 会计上, 广告宣传费均应作为期间费用。广告宣传费不论支付金额有多大, 也不论其实际收益期间是否递延到以后年度, 均应在发生时作为期间费用立即入账, 更不得因结转以后年度扣除而挂账在待摊费用或长期待摊费用。

(2) 所得税会计上, 广告宣传费会计上与税收上的差异应作为暂时性差异。根据权责发生制原则, 税收上因结转以后年度扣除的广告宣传费调增应纳税所得额而多缴的所得税, 应递延到以后期间税收上实际扣除即调减应纳税所得额时抵冲其少缴的所得税。在税收上, 结转后期扣除的广告宣传费相当于一笔递延资产 (计税基础) , 但其账面价值为0, 即账面价值小于其计税基础, 且以后期间可以转回, 因此应作为可抵扣暂时性差异处理, 符合确认条件的, 应确认相关的递延所得税资产。

2. 账务处理。

(1) 支出广告宣传费时, 借记“销售费用———广告宣传费”科目, 贷记“银行存款”等科目。

(2) 如果当年实际支出大于同期扣除限额, 因在税收上调增应纳税所得额而形成暂时性差异、且符合确认条件的 (指预计未来期间很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额) , 则应按照调增的应纳税所得额和预计税收上实际扣除时适用的所得税税率计算的所得税, 借记“递延所得税资产”科目, 贷记“所得税费用———递延所得税费用”科目。

煤炭的宣传广告词 篇6

【关键词】宣传思想工作；煤炭企业；软实力

随着煤炭企业市场竞争日益激烈，宣传思想工作显得越来越重要。所谓的宣传思想工作就是要用科学的理论武装员工，用共同的理想激励员工，用真爱关怀感染员工，从而让员工能够更好的服务企业，促进企业的长期发展。

一、煤炭企业提升软实力的必要性分析

煤炭企业历来有重硬件轻软件、重生产设施建设轻技术创新投入、重生产经营轻人力资源开发、重规模扩张轻企业文化建设的倾向。其结果是增加产量易，提高品牌知名度难；做大易、做强难，软实力成了企业发展的短板。

当前煤炭企业面临的市场环境、经营条件等虽然得到很大改观，影响企业发展的诸多因素处于不断变化之中，企业的应对策略乃至思维方式、组织方法等也需要作出相应的调整。必须扭转偏重硬件、忽视软件，注重生产、轻视综合的传统思维惯性和做法，把培育企业“软实力”当作企业做大做强的力量源泉和关键环节，不断学习，积极创新，使企业发展之路常新，永远立于不败之地。

二、创新宣传思想工作对提升煤炭企业软实力的重要意义分析

1.服务企业，融入工作。当前，煤炭企业凝聚人心、树立形象、倡导团结的任务很重，提高竞争能力和服务水平的任务很重，与市场接轨、降本增效的任务很重。这些工作都需要宣传思想工作以正确的舆论推动企业各项决策的部署落实，以全新的视角展示企业改革发展的良好形象，以真诚的文字为广大员工及时解疑释惑，以鲜活的典型营造创先争优的和谐氛围。一方面，要将企业的决策融入宣传思想工作的规划中，使宣传思想工作的具体实践与企业的发展保持高度一致，营造良好的大环境。另一方面，要将宣传思想工作融入具体工作的细枝末节中，从小事情、小变化入手，为企业中的中心工作加油鼓劲。

2.服务员工，融入关怀。宣传思想工作不仅是一项工作，更是一门科学，需要切实地解决员工在政治、工作、学习生活上的思想落差，帮助员工思想上解惑、精神上减负、心理上减压、生活上解难。实现宣传思想工作的心理化、人文化、具体化、科学化，就必须尊重人、理解人、关心人、凝聚人、培养人，开展经常性的思想宣传，有意识地用社会主义核心价值体系引领员工思潮，努力打造政治合格、业务过硬的员工队伍，体现全心全意依靠职工办企业宗旨，适时将传统教育转移到人文关怀上来，充分调动各方面的积极因素，带动员工深入实践，让员工成绩有肯定、学习有样板、奋斗有目标、前途有奔头，共享企业发展的成果。

三、如何创新宣传思想工作，提升煤炭企业软实力

新时期的煤炭企业宣传思想工作要做到与时俱进就必须继承和发扬优良传统，在形式、内容、机制等方面努力创新改进，把握发展的大趋势，这样才能够更好的提升企业的软实力。

1.打造沟通交流阵地。在实际工作中，煤炭企业应充分发挥各级党组织、工会和团组织对宣传思想工作的保证监督作用，积极贯彻党和国家有关安全生产的方针、政策、法规及上级有关规定，动员和组织党员、团员及全体员工，深入现场、班组，了解生产情况，掌握职工思想动态，指导基层及时解决职工队伍中的思想问题和影响安全生产的不良倾向，确保了员工队伍的稳定。

2.打造舆论宣传阵地。在工作中，煤炭企业可通过门户网站、手机报、展板等形式大力开展形势任务教育，普及创先争优意识，积极实践“人为本、和为贵、效为先”的核心价值观，发挥政治核心作用，通过宣传的纽带提供有效平台，凝聚员工。采用各种生动有效的形式对职工进行安全思想、敬业精神和遵章守纪等教育，提高员工的履职意识、履职能力，树立爱岗敬业、恪尽职守、一丝不苟的职业精神，以落实责任制为基础，共同保证中心工作目标的实现，为煤炭企业的发展奠定基础。

3.打造企业文化阵地。煤炭企业文化为新时期宣传思想工作提供了有效载体，为宣传思想工作更好地融入生产经营活动找到了新的结合点。由于宣传思想工作本身具有间接性、抽象性和工作效果的潜在性，要渗透于生产经营工作并不容易。实践证明，推进煤炭企业文化作为激发员工主观能动性的良好载体，作为提升企业归属感的强力助手，作为打造核心竞争力的有力武器，能够有效促进宣传思想工作的不断加强和持续改进，也只有将员工放在宣传思想工作和企业文化建设的结合点上，才能在推进企业精神、价值理念、核心价值观的进程中不断提升企业的软实力。

四、结语

总之，企业只有软实力和硬实力有机融合在一起，才能构成企业的核心生存力，所以在今后的工作中，煤炭企业一定要不断地创新思想工作方法，提升企业软实力，从而使煤炭企业能够得到健康的发展。

【参考文献】

[1]杨世和.打造煤炭企业软实力的途径[J].中国煤炭工业，2011（10）

沙发的宣传广告词 篇7

2. 有了远洋沙发，客厅从此不寂寞!

3. 坐远洋沙发，漂洋过海的感觉!

4. 远洋沙发，有你真好!

5. 远洋，您的舒适体验!

6. 客在厅中坐，远洋显风情。

7. 有远洋，好待客。

8. 舒服的感觉，让家更温馨。

9. 远洋，把舒适快乐带回家。

10. 远洋，为您创造舒适新天地。

11. 家居新选择，就是远洋。

12. 生活，不只是工作，还有休息哦!

13. 家居用远洋，舒适又自然。

14. 洋为中用，渊远流长。

新媒体广告环境下的广告宣传创新 篇8

时代在进步和发展，社会在不断地变化前行，任何事物的发展都具有阶段性，事物发展变化的规律也均处于不断的丰富和适应的阶段。现代化影响了全世界的进程，互联网作为第三次工业革命的浪潮，推动了整个社会发展变化，不断的营造出了新生事物和新的社会发展机制。新媒体也是这样一个变化发展的产物，新媒体是以互联网为基础推动产生的完全有别于旧媒体的媒体机制，所有的根源和变化都是基于互联网而产生，也均是由互联网时代的谋划构建而成，互联网的根基和基础内容是我们追根溯源新媒体的关键环节，也是我们认识互联网，认识新媒体，认识新媒体广告的基础内容。新媒体广告环境下的互联网宣传创新，能够为我们带来十分重要的变化，媒体传播的基础改变了，也就是媒介变化了，那么影响最大的几个行业或者专业之一就是广告，而广告的宣传也成就了新的形式，出现了更多新的变化，如果说广告宣传的根本变化与传统广告宣传早已经出现了根本上的区别。这些区别实际上就是体现在广告宣传创新的内涵上，有多少创新就有多少新的特征被发掘，被利用，这就构成了新的媒体广告。

新媒体广告环境的变化

新媒体是相对于传统媒体来讲的，而新媒体随着媒体形式的不断丰富，其内涵也在不断的变化。因此，在某种程度上，有别于传统媒体的形式都可以称之为新媒体。新媒体在原来的基础上，影响新媒体广告的发展，而新媒体广告实际上具有明显的标志也是与新媒体不能够想割舍的，即借助新媒体的广告宣传形式则称之为新媒体广告。新媒体在现代化原则的基础上应该具备至少四个特征，一个是价值特征，一个是创新特征，一个是效应特征，一个是生命力特征：

所谓的价值特征主要指的是新媒体具有能够传递和承载价值的基础和能力，新媒体的基础是能够更好的传递信息，更好的表达受众心态，更多的关注媒体和受众的需求，更新传统理念，为大众和传媒进行更好更有利的舆论服务，从而形成媒体的有效价值。但是从我国的媒体发展形态来看，基于基础的媒体价值观念还没有完全形成，媒体的核心价值还需要重塑和完备。所谓创新特征指的是有别于就媒体，创新形式体现的就是原创性，是更多新的媒体传播形式，比如利用互联网平台进行传播，成立网络电视台等等，都属于创新性的媒体服务形式。不论是分众传媒形式还是聚众传媒形式，不论是媒体理念上的创新还是媒体观念上的延续，都是媒体创新的关键点。所谓效应特征指的是新媒体必然能够产生应有的效应，这些效应应该是作用于社会，作用于大众，作用于全部广告媒体形式，能够引导和导致相应的结果，不论是巨大的效应还是反馈出来的各种信息，都需要相应的各种结果，也就是在某些相应的契机中得到应该具有的特殊概念，将随着社会发展而产生相应的各种变化。比如手机广告，在某些程度上惊动了整个社会，产生的问题也相应的增多，这些都会影响新媒体的健康发展。所谓生命力特征指的是媒体不是短暂的，不是仅仅会产生一个短暂的效应后就消失，旧有的媒体不断的营造和出现更多更深刻的广告媒体形态，让媒体广告形式产生不断的变化发展内涵，新媒体能够成为媒体，就是因为其具有强大的生命力，能够完全取代旧媒体形式，取代旧有的媒体观念。

新媒体广告宣传的创新

新媒体广告宣传的创新主要是在新工具的使用上，新要素的展示上，新创新点的表达上，比如图案的新形式表达，新的图案形式能够替代发展处更多的媒体传播要素，其观点明确，内容丰富，能够不断地衬托出视觉传媒的种种特点和特征，能够不断的加速媒体广告的传播途径和模式，在众多的媒体广告特征和特点下，媒体广告不断呈现出发展的特点，投资的成本和传播的方式都有了相应的变革。其主要创新特点体现在画面、视觉、内容、兼容、模式几个方面：在画面上不断的突出画面的强化效应，新的媒体形式如LED能够在低成本的环境下创造出新的传播方式和效果，而视觉效应呈现出更多的侧赛分层，能够产生冲击的，玄幻和高密度的，这样的色彩传播方式必然带动着所有色彩内容的展开和铺垫，不论是内容和形式上都具备较为深刻的变化和内涵，而在广告宣传形式的创新内容上，我们可以发现不论是在交通工具，教育艺术以及商业类产品等等方面，均能够起到包容性的特征，同时现代新媒体形式下的广告宣传能够兼容所有内容，包括文字、色彩、图片、动态、视频、风俗、构思和创意等等，既可以是流动性的，也可以是固定模式的，即可以是常态化的，也可以点滴推动发展，这些都大大减少了新媒体的运作成本，创新式的推动了新媒体发展。除此以外，广告的形式也是呈现出多种多样的创新内容，包括电子菜谱式的广告，网络名片式的广告，公交广告，楼宇广告、兼具型广告、微博广告、微信广告等等。

煤炭的宣传广告词 篇9

关键词：农产品,品牌,广告,信号传递

一、引言

随着我国农业产业化探索实践的不断深入, 已经有一批农业企业取得了巨大成功, 创出了知名品牌。但总体上我国农产品品牌建设仍然落后, 主要原因之一就是企业对品牌还缺乏深刻的理解和认识。加入WTO以后, 国外农产品加工企业也纷纷进驻中国, 抢占农产品加工市场。面对激烈的市场竞争, 我国的农产品加工企业只有创建自己的品牌, 并扩大自身品牌的知名度和美誉度, 才能在市场上取得长足的发展。企业在进行品牌建设时往往面临着如何确定潜在消费者和如何推介商品或服务的问题, 广告凭借其广阔的覆盖范围, 较强的针对性、计划性和连续性等, 成为给潜在的买主提供卖主相关信息的有效手段之一。

从信息经济学的角度来讲, 广告是在信息不对称的条件下为降低生产者和消费者之间就产品和服务的信息不对称而做出的制度安排。其作用主要表现在三个方面:一是降低了信息的不对称性, 在生产者和消费者之间铺设了一条信息通道;二是降低了消费者的搜寻成本, 提高其净收益;三是广告还为企业竞争提供了一种典型的非价格竞争形式, 而且它正在逐渐取代传统的价格竞争而成为当代社会经济竞争的主要方式。

基于广告宣传形成的产品品牌在一定程度上起到了向消费者传递产品服务或形象的一种信号作用。本文基于信息经济学的信号传递模型, 以加工农产品为研究对象, 考虑农产品加工企业和普通消费者这一对博弈主体, 研究分析企业以广告宣传投入进行品牌建设时的农产品品牌信号传递效应。

二、加工农产品品牌信号传递模型

1. 基本假设。

设博弈双方的参与主体是农产品加工企业生产决策者和普通消费者。

假设一:农产品加工企业的生产决策者选择广告宣传的投入水平追求自身效益最大化, 普通消费者对购买该产品追求自身福利最大化。

假设二:生产决策者收益的分布函数是根据一阶随机占优 (即产品质量状况越好, 高收益的概率越高) 。

假设三:生产决策者的效用是加工农产品销售收益的增函数, 如果加工农产品发生销售危机, 生产决策者要受到惩罚 (包括失去管理决策者地位、声誉丧失等) 。

假设四:农产品加工企业的广告宣传投入水平对提高农产品质量没有帮助。

2. 基于广告宣传的品牌信号传递建模。

考虑农产品加工企业和普通消费者, 设企业加工农产品的质量有两个可能的取值, θ=1代表低质量, θ=2代表高质量。企业生产决策者知道本企业产品的真实质量θ, 普通消费者只知道产品质量θ=1和θ=2的概率均为1/2。加工企业在销售产品之前首先选择广告宣传投入水平D∈{0, 1}, 其中D=0表示不进行广告宣传, D=1表示进行广告宣传;加工农产品的广告宣传成本为c (D, θ) =L· (D/θ) , 其中L表示产品销售危机的成本, D/θ是加工企业发生产品销售危机的概率。函数c (D, θ) 意味着加工农产品质量越高, 广告宣传成本越低。该假定被称为斯宾塞—莫里斯分离条件 (Spence-Mirrlees condition) , 正是因为不同产品质量的加工企业进行广告宣传的成本不同, 广告宣传投入水平才可能传递有关产品质量的信号。消费者在观察到加工企业的广告宣传投入水平后愿意采购该加工农产品的支付价格为ω (D) (假设是买方市场, 支付意愿由市场行情表达) ;加工企业生产决策者选择销售或不销售。如果达成交易, 普通消费者的期望效用y=θ (假定广告宣传投入水平本身不影响消费者效用) , 农产品加工企业生产决策者的效用为U (D, θ) =ω-L· (D/θ) , 消费者的预期福利为π (D, θ) =-ω (D) ;如果没有达成交易, 有U=π=0。

3. 信息对称情形。

假定市场是完全竞争的, 均衡情况下农产品加工企业的单位产品价格等于 (预期的) 劳动生产率, 消费者的预期福利为零。因为广告宣传本身不产生价值却花费成本, 在对称信息情况下, 不论加工质量高低, 加工企业生产决策者将选择D=0 (不进行广告宣传) , 低质量加工企业的单位产品价格ω (θ=1) =1, 高质量加工企业的单位产品价格ω (θ=2) =2, 这是帕累托最优均衡状态。但这种帕累托最优均衡在信息不对称的情况下一般无法实现。

4. 信息不对称情形。

设农产品加工企业自身知晓本单位加工产品的质量信息, 而消费者不拥有有关产品质量的信息。在信息不对称的情况下, 普通消费者只能观察到加工企业的广告宣传投入水平D而不能观察到产品的质量, 因而消费者愿意采购的支付价格ω只能以D而定。令μ (θ=1|D) 表示观察到加工企业选择广告宣传投入水平D时, 普通消费者认为该企业的加工农产品是低质量的后验概率。

精炼贝叶斯均衡意味着: (1) 加工企业生产决策者选择广告宣传投入水平D (θ) 。 (2) 消费者根据观察到的D得出后验概率μ (θ=1|D) 和产品支付价格ω (D) ;使得: (1) 给定预期的产品交易价格ω (D) , D (θ) 是质量为的产品的最优选择; (2) 给定D (θ) , μ (θ=1|D) 是与贝叶斯法则一致的, ω (D) 是普通消费者的最优选择。

均衡可能是混同均衡或分离均衡。混同均衡意味着表示不同质量的加工企业选择相同的广告宣传投入水平, 从而具有相同的产品销售价格;分离均衡表示不同质量的加工企业选择不同的广告宣传投入水平, 从而有着不同的产品销售价格。混同均衡不是一个合理的均衡, 可以证明, 在多阶段重复购买情形下, 混同均衡并不成立, 分离均衡是唯一合理的均衡。本模型中存在如下分离均衡:

即低质量的加工企业选择不进行广告宣传, 高质量加工企业则选择进行广告宣传。普通消费者认为不进行广告宣传的加工企业的农产品质量低, 因而愿意支付的产品价格为ω (0) =1;认为进行广告宣传的一定是高质量的加工企业, 因而愿意支付产品价格ω (1) =2。

该均衡是精炼贝叶斯均衡:给定普通消费者的后验概率和产品价格支付意愿, 高质量加工企业生产决策者的最优选择是进行广告宣传, 因为:

低质量加工企业生产决策者的最优选择是不进行广告宣传, 因为:

三、结论

虽然农产品加工企业关于广告宣传的投入并不能提高产品质量, 但它仍然具有传递信号的作用。普通消费者把较高的广告宣传投入水平看作是该加工农产品品牌信号高质量的表现。高质量加工企业有望反复销售其产品, 而低质量加工企业不得不从事“一锤子”买卖, 因此, 低质量加工企业不敢模仿高质量加工企业进行高投入的广告宣传。最后结果一般是质量越好的加工企业, 其广告宣传投入也越多。

在激烈的市场竞争中, 树立良好的品牌形象和培养消费者较高品牌忠诚度, 是农产品加工企业可持续发展战略中不可缺少的内容。广告宣传是必然要考虑的一种手段, 但在现实生活中我们经常会发现广告未能发挥其应有的效应。这一方面需要广告宣传投入者在形式和内容上加以优化, 另一方面需要政府对加工企业和广告商的行为给予制度约束, 这样才能使得广告的品牌信号传递效应更为显著。

参考文献

[1].张维迎著.博弈论与信息经济学[M].上海:上海人民出版社, 1996

[2].陈钊编著.信息与激励经济学[M].上海:上海人民出版社, 2005

茶油的宣传广告词 篇10

2. 知诺到家，华贵典雅。

3. 天下无油，知诺茶油!

4. 健康生活的选择，SEINOW知诺。

5. 知诺你知道吗?那是高级茶油，能吃的哦!

6. 商务礼宴用油--知诺茶油。

7. 还在为遍地的地沟油而担心吗，“知诺”茶油，高品质保证，从此让你吃上放心油，还能分享哦，亲!

8. 知诺茶油好，“ 礼”好你我宝。

9. 知诺茶油，健康大家小家。

文胸的宣传广告词 篇11

2. 陌陌相拥，美丽轻松。

3. 爱在momo，浪漫胸怀。

4. 优雅在身，舒适于心。

5. 没有感觉，只有魅力——陌陌内衣。

6. 您的美丽源自内心，我的舒适来自用心。

7. 摸一摸，穿没穿。

8. 关爱自已，莫负青春——陌陌文胸。

9. 陌陌的爱，处处诱人!

10. 陌陌不陌生，贴心好萌萌。

11. 芊芊玉女，陌陌含情。

12. 美到无形，胜似有型。

13. 陌陌，感受贴身的舒适，释放内心的美丽;陌陌，感受舒适，绽放美丽。

14. 陌陌关爱，舒适自在。

在广告中如何挖掘和宣传商品个性 篇12

简单的说, 个性就是一个人的整体精神面貌, 即具有一定倾向性的心理特征的总和。个性, 在心理学中的解释是:一个区别于他人的, 在不同环境中显现出来的, 相对稳定的, 影响人的外显和内隐性行为模式的心理特征的总和。

我们说到商品个性时, 就是将商品进行拟人化, 通过展示能够显示某商品区别于其它商品的特征, 来标识该商品。因此, 品牌个性是品牌的人性化表现, 是品牌人格化后所显示出的独特性, 一个品牌如果没有人性化的含义和象征, 那么这个品牌就失去了它的个性。

在广告宣传上, 要点之一就是要塑造商品个性, 并通过传播使之深入人心。可以说, 商品个性是广告的灵魂所在。人类个性主要由他们所持有的价值观、信仰及其天长日久养成的个性特点所决定。人们总喜欢符合自己观念的品牌, 他们往往喜欢那些与自身相似或与自己崇拜的、认可的人或事或东西相似的个性。因此, 对于某一消费群体而言, 创建具有与之相近个性的品牌将是一种有效的战略, 品牌的个性跟消费者的个性越接近 (或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近) , 他们就越愿意购买这种品牌的产品, 品牌忠诚度也就越高。

商品个性包括了两个层次:一是此类商品本身的特性, 二指的是在此类商品中广告所宣传的商品区别于同类商品的特性。我们对于该从哪一层次中提炼出商品个性, 应对具体的问题进行认真仔细地分析, 才能做出决断。一般的说, 对于新产品, 其商品个性多从第一层次进行挖掘, 而对于市场竞争相对激烈的产品, 就必须在第二层次上找寻商品个性。

商品个性既包括了固有的部分, 同时还有我们所赋予的。固有部分就是商品自身在性能、用途等方面所体现出来的特征。而被赋予的部分, 包括拟人化的性格、身份和外形特征等。它通过商品的广告主题、广告表现, 对商品进行拟人化, 实现其某种性格特征, 从而与消费者建立起良好的情感联系。

二、挖掘商品个性

挖掘商品个性的过程, 就是创意的过程。简单地说, 创意就是“不重复”。如果单从商品的性能等内在因素出发, 营造商品个性, 就容易造成同类商品的广告的同质化。因此, 我们要以更广阔的视角去看待商品个性, 努力将更多的文化特质赋予商品, 使其具有人性化, 而产生独特的个性。

1、从商品具备的共性挖掘商品个性。

就是将该类商品共性做为商品个性加以宣传的情况。大致分为以下几种情况: (1) 该商品还未被人们所充分认识, 潜在市场大, 竞争不是很激烈。这时候, 当首先进入该商品市场的企业, 从商品的共性中提炼出商品个性并作为标识时, 就产生了先入为主的效果, 例如“王老吉”。尽管市场上始终存在着竞争, 但强度很小, 特别是在使用广告树立品牌上, 在“王老吉”之前, 还没有企业成功推出过“降火”的饮料品牌, 因此, 当“王老吉”大张旗鼓地以商品自身所具有的“不怕上火”的嚣张个性推出时, 就迅猛地占据了该类商品市场, “不怕上火”成为“王老吉”的独有的品牌标签 (2) 企业以及所宣传的产品属于市场的领先地位, 具有强烈的品牌效应, 将商品的某种共性做为商品个性来宣传, 旨在唤醒人们对该产品的关注与购买欲望。例如, 宝洁旗下的洗发水系列中的海飞丝, 以“去屑, 当然用海飞丝”, 依仗实力来独霸商品的共性作为本品牌商品的个性, 使所有人都知道去屑用海飞丝。 (3) 该商品的某种具有吸引力的共性被其它竞争者所忽略的时候。例如, 当所有保健品都热衷于宣扬其对健康的好处的时候, “脑白金”却以“今年国际不收礼, 收礼只收脑白金”的脍炙人口的广告, 开创了保健品市场的最佳绩。其实, 从中国保健品的消费用途看, 作为礼品是其无可置疑的共性之一。

2、创造独特的商品个性。

当市场上该商品的竞争十分激烈时, 我们就努力寻找不同于其它竞争商品的商品个性, 而这时候显现的商品个性, 往往需要精心的设计。挖掘、设计商品个性是一个比较复杂的问题, 首先要分析环境 (包括消费群、竞争状况等) 、分析产品, 并将企业文化作为参考的内容, 给出商品个性的定位——即应具备什么类型的品格。然后要运用恰当的方式方法来完成商品个性在广告中的表现。以下是一些比较容易形成独特的商品个性的方法: (1) 以商品的外形、包装、色彩等作为个性诉求, 强调品牌的与众不同, 暗示在质量或时尚等方面的独到之处。例如, 三精药业的葡萄糖酸钙使用“蓝瓶的”作为其广告语, 就体现了这种个性诉求。 (尽管其在艺术表现力上略显平庸) (2) 以品牌的命名来指示商品个性。最明显的有“361°”, 比完美的360°, 还要多1°, 因而引出了“多一份热爱”的主题, 其自信、向上的商品个性一目了然。 (3) 脱离同类商品宣传的惯用手法, 搬移其它商品的内涵来隐喻商品个性。 (4) 以故事情节出现的广告, 可以赋予故事中的主人公鲜明的个性, 巧妙构建主人公与商品之间的紧密联系, 加深受众的印象, 从而形成独特的商品个性。

三、塑造商品个性的注意点

1、商品个性与消费者个性相匹配。

雀巢咖啡在最初推出的速溶咖啡的广告中, 强调了速溶的特性, 而忽略了雀巢咖啡的独特个性, 可以说, 速溶咖啡既可以有“速溶”的个性, 又可以有“咖啡”的个性。在当时, “速溶”个性中所体现的快捷、效率等个性, 却不能够打动消费者——职业家庭主妇。她们需要的是贤惠与温馨。试想, 如果是在今天, 失败的“速溶”宣传, 也许就不会遭受相同的命运了。

2、商品个性与时代相吻合。

前几年, 有一首歌“我想去桂林”, 说出了当今社会人们对有钱又有时间的向往。当商品个性充分展现时代特征时, 也同样会引起人们的共鸣, 而产生一种同观念、同命运的感受, 从而加深相互间的情感沟通。

3、商品个性应努力展现人格魅力。

商品个性应比照人的人格魅力进行挖掘。个性的充分展现, 特别是当我们具备超凡魅力时, 一定会受到关注和青睐的。例如, 英雄总是让人敬仰的, 那些具备临危不惧、大义凛然、先人后己、勇于承担的品质, 在任何社会、任何时代都是受到推崇与称赞的。如果商品在宣传上也能创造出这样的品格, 同样会唤起人们心中那份美好的情愫, 从而产生共鸣与好感。即使是当今的凡俗英雄, 同样拥有吸引人的魅力。

4、应努力寻求商品个性与企业文化间的联系。

成功的商品个性的塑造, 会促成企业文化的完善;反之, 良好的企业文化也会渗透于商品个性的塑造中。尽管不存在必然的联系, 但寻找相互间的联系是挖掘商品个性的一个不可忽略的渠道。

在表达商品个性的时候, 我们应力求以幽默风趣或者亲切贴心的方式出现, 同时我们应该注意到:广告艺术性要为商品的宣传服务, 其目的是促成消费者对商品的关注与了解, 乃至产生消费行为。因此在进行商品个性的设计、创作时, 不应该将广告的艺术性等同为商品个性, 而削弱了人们对商品的认识与喜爱。

四、塑造商品个性的常见方式

1、通过实证式广告来塑造商品个性。

实证式广告是利用商品本身的事实来说服消费者, 通常采用当众示范、产品解析、揭示原理等方法, 使消费者相信产品功效。相对而言, 以这种表现形式出现的商品个性具备严谨、守信和传统等特征。

2、通过情节式广告来塑造商品个性。

情节式广告是指利用故事情节来吸引消费者, 传达产品或企业的信息的广告形式。以这种表现形式出现的商品个性往往具备活泼、善解人意等特征。

3、通过推介试广告来塑造商品个性。

推介式广告简单的来说就是“名人效应”, 但有时也可以用消费者来推荐介绍产品的广告形式。以这种表现形式出现的商品个性具备亲和力或时尚等特征。

4、通过场景式广告来塑造商品个性。

场景式广告没有完整的故事情节, 而是通过不同场景的组合切换来突显产品卖点。以这种表现形式出现的商品个性通常具备创新、张扬等特征。

5、通过意境式广告来塑造商品个性。

意境式广告几乎没有语言, 只有少量旁白。它通过烘托或渲染一种意境使观众产生对所宣传产品的购买欲望。以这种表现形式出现的商品个性往往具备善于思考、潇洒等特征。

6、通过幽默式广告来塑造商品个性。

幽默式是运用滑稽幽默的情节与场景, 使观众在娱乐中接受广告所传达的产品或企业信息。不言自明, 以这种表现形式出现的商品个性具备善于幽默、诙谐的特征。

五、结束语

本文之所以使用“商品个性”的概念进行讨论, 是为了避免因使用“品牌个性”而可能引发的对品牌塑造的其它营销学意义上的论述。可以说, 商品个性是品牌个性的初级阶段。希望本文对于商品个性的探讨, 有助于丰富广告学与营销学中此方面的理论以及实际应用。

摘要：在市场竞争日趋激烈的今天, 产品品牌的塑造是竞争的焦点。在重视产品质量的前提下, 通过广告宣传是树立和维护良好品牌的最重要手段。如何让消费者对产品乃至品牌有一个清晰的认识, 并能有效地影响其消费行为, 最终产生对品牌的忠诚, 是广告的主要任务。而实现这一任务, 有必要提炼出深入人心的商品个性。目前, 对于这方面的理论研究比较缺乏, 导致在广告的实践过程中, 出现许多低水平的广告作品以及严重的同质化现象。本文试图通过对商品个性的探讨, 提出商品个性两个层次的观点以及创造商品个性的方式方法, 以丰富广告创作的思路、方法。

关键词：商品个性,层次,创意,品牌

参考文献

[1]、曲孝民.孙方伟.广告原理与实务[M]北京:中国人民大学出版社, 2007年02月

[2]、夏暎, 市场营销[M]北京:机械工业出版社, 2008年02月

[3]、邓镝.营销策划与案例分析[M]北京:机械工业出版社, 2008年08月