寿衣的宣传广告词

寿衣的宣传广告词（共10篇）

寿衣的宣传广告词 篇1

关键词：新闻宣传,公益广告,创新编排

采用创新的编排、公益样式的语言及丰富的同期采访音效, 紧紧围绕省委省政府的工作重点, 制作出一条条解读宣传公益, 唱响社会主旋律, 着力提升舆论引导力, 促进全省经济、文化等多方面发展。这种用公益形式宣传解读大型会议的方式, 可以说是黑龙江广播电视台的首创。省委宣传部新闻处在新闻阅评上对我台一段时间以来围绕中央及省内重要会议精神做的公益宣传及解读提出了表扬。在省委经济工作会议、全国全省两会等重要会议宣传上, 黑龙江广播电视台的会议解读宣传公益做到突破创新, 令人耳目一新。

如何继续做好会议解读公益, 我认为应该从以下几个方面入手:

一、重大会议前, 要结合会议热点, 提前策划选题, 找准角度和切入点

例如:2014年全省两会, 在解读公益上, 我们没有像往年一样将重点放在民生内容的解读上, 而是将重点放在对报告中经济内容的宣传和解读上, 这和当时的宣传工作重点及报告内容重点是契合的。如果不能掌握当前的宣传工作重点, 高频率播出的解读公益很可能会让会议宣传的重点出现偏差。全国两会中, 黑龙江广播电视台在公益解读上重点突出了龙江力量、龙江骄傲、龙江贡献, 在选题上重点突出了十二五时期我省各项工作的亮点, 可以说在全国两会召开前营造了热烈的气氛。

二、公益广告的形式要寻求突破, 力求样式更新颖, 语言更生动、更形象

自十八大解读公益开始, 黑龙江广播电视台在公益解读会议内容方面已经相当成熟。但由于会议内容时常与百姓现实生活有差距, 如何寻找到两者的结合点很重要。在样式上还要不断创新, 除了点对点式——即在公益中, 既有百姓声音也有政府部门的声音外, 我们还可以尝试演绎式, 对话式等等, 让解读宣传公益更加生动, 更加贴近生活。

另外在文字的编辑上, 既要注意语言的精炼, 抛弃掉不容易被记住的数字、口号式语言及总结性文字, 同时也要注重语言的表现形式, 可以采用比喻、拟人、排比等修辞手法, 力求贴近主题, 更加生动, 更加形象。只有这样才能让公益更好听, 更容易被听众理解, 且没有说教性。

在《大项目建设反思录》解读黑龙江省产业项目建设系列宣传公益中, 我们改变以往的方式、将宣传公益融入连线报道跟新闻评论中, 一改主持人播报形式。新颖的包装形式, 颇有深度的解读, 受到了省政府主要领导的认可。

三、公益广告要长短适中, 或者设计多个版本, 利于根据节目时间编排

目前播出的大型会议的解读公益长度一般都在一分半左右, 最长不超过两分钟, 这样的长度比较适合各节目编排, 但由于个别黄金时段的节目的广告比较多, 节目内容时间本就有限, 高频次的播出会议解读公益会占有大量节目内容, 所以可以考虑在公益时长上适当做一些更简洁更简短的公益作为补充, 这样可以提高播出频次, 也更适合其他不同节目的编排。

在《惠民生, 促发展》聚焦全国各地市小城镇建设成果系列宣传公益中, 我们主要把当地群众的采访同期声作为制作宣传公益的素材, 用他们自己的话说出内心喜悦, 用朴实的言语讲述发展成果。短小精致、字字珠玑。

四、加强专家解读的力度, 聘请知名专家及评论员, 增强公益解读的权威性

目前的解读公益中专家解读的内容还仅仅局限在省内专家上, 但部分专家水平有限, 语言表达不够流畅, 甚至观点不够鲜明透彻。所以可以考虑聘请一些知名的专家及评论员, 固定为黑龙江广播电视台的节目提供观点支撑, 提高会议内容的解读的权威性。

今年, 我们特别策划推出了《两会观察员》环节, 聘请两名专家评论员, 针对《政府工作报告》中提到的关键内容, 用生动的事例、客观的语言进行阐述, 然后制作成解读宣传公益, 将省委、省政府的新政策以全新的角度传播到听众心中。

五、在编排上要根据不同节目类型有所区别, 制定编排计划, 增强编排的科学性, 防止同时段重复播出频率过高

宣传公益制作完成后, 编排很重要。我们现在的编排还很随意, 或者说没有计划, 我们有时常听到在一个时段里, 几天内都重复播出一个内容的公益, 重复度太高, 有时这种会议的解读公益会夹在两条药品广告之间, 需要主持人在直播间内进行调整。那么这些问题, 都可以通过科学的编排进行调整, 我们不能公益上单后, 一个星期都不调整。通常这种解读公益都是成系列的, 所以要每天调整不同节目中编排的公益内容。

由此及彼, 将这样的公益宣传思维融入到日常的新闻事件中, 快速发声、公益发声, 从而拥有话语权。从龙广爱心节到哈尔滨啤酒节、从龙江绿色食品体验节到俄罗斯油画创新发展论坛、从哈尔滨国际时装周到哈尔滨冰雪节, 我们用创新的编排、公益样式的语言、丰富的同期采访音效制作成一条条宣传公益, 唱响主旋律, 打好主动仗, 叩响龙广独家声音标识。

参考文献

[1]李海霞:《环球资讯广播的融合发展实践》, 《国际广播影视》2014年第12期

宣传啤酒的广告词 篇2

宣传啤酒的广告词1

纯生啤酒的宣传广告词摘抄

1. 心有多纯，啤有多醇!

2. 喝金星纯生，享人生百味。

3. 喝金星纯生，品激情人生。

4. 金星啤酒，纯粹享受!

5. 来自金星的纯生，最好的`啤酒!

6. 没有喝过金星纯生，不敢说自己喝过纯生啤酒。

7. 经典传承，品味人生——金星纯生。

8. 金星纯生，彩人生。

9. 生活需要品质，人生因品质而不同——金星纯生啤酒，品得人生本质。

10. 金星啤酒，四季都可以有!

11. 金星啤酒，越喝越舒坦。

12. 纯粹人生，贵在金星。

13. 风味纯正新鲜，金星选料领先。

14. 酒涌凌云志，金星慰平生!

15. 金品质，纯享受!

纯生啤酒的宣传广告词欣赏

1. 低温锁鲜技术全程鲜新度管理。

2. 进口优质麦芽酒花。

3. 原生态纯净化工艺酿就真正好啤酒。

4. 鲜爽地道，自然回味。

5. 金星啤酒，星滋味金不眠。

6. 金星纯生，金(精)彩人生。

7. 来自金星，气爽神清!

8. 金星啤酒，常喝常有。

9. 金星啤酒，为爱而生!

10. 鲜爽生活，品味不凡。

11. 感动世界，超越梦想。

12. 金星纯生，尽兴一生。

13. 激情时刻，金星添色!

14. 女神，你今天喝了没?金星啤酒，一心一意等待一生一世的你。

15. 今夜星光灿烂，金星啤酒集团。

纯生啤酒的宣传广告词精选

1. 爱“啤”纯滋味。

2. 金星酿造，情义口口相传。

3. 金品至纯，怡气“喝”成!

4. 金星纯生，尽兴时光。

5. 原滋原味纯生啤。

6. 纯生啤酒，品质人生。

7. 金星纯生，畅享成功。

8. 百年品质，因纯而生!

9. 金星纯啤，唯爱而生!

10. 金星啤酒，久享自由!

宣传啤酒的广告词2

1、力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

2、美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

3、啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

4、天长地久——蓝带啤酒(啤酒)

5、自然的，清爽的，青源啤酒——我的最爱。

6、一口难断，众口皆调。

7、一酒品天下，青源醉万家。

8、一端二闻三入口，爽口还是青源酒。

9、银城王大啤酒，好久的缘分——银城王大啤酒(啤酒)

10、钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒——钟楼啤酒(啤酒)

11、喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

12、幸福人生，啤酒相伴。

13、幸福人生，百惠相伴。

14、新鲜出众，力在爽口。

15、新力啤酒，新鲜爽口。

宣传啤酒的广告词3

1、欧洲贵族范儿，中国男人味儿——凯爵啤酒。

2、喝的是酒，交的是友，品的是心——凯爵，品酒，品心，品人生。

3、凯爵啤酒，给自己一个凉爽的机会。

4、凯爵啤酒，世界名流，仰慕已久，万古佳酿。

5、凯爵啤酒，相知相守，交天下朋友。

6、大江东去，时光流逝，唯有凯爵醉知心。

7、自信的味道，源自欧洲麦芽与捷克酒花——凯爵啤酒，真梦真我。

8、我混血，我混搭，我百变——凯爵啤酒。

9、每一瓶凯爵啤酒都是来自传承的呐喊。

10、凯爵啤酒，纯正欧洲麦芽味道，我喜欢。

11、凯爵啤酒，为每一天的美丽心情加油。

12、享最怒放的生命，喝最烈的凯爵啤酒。

13、最好的投资是投资自己——凯爵啤酒。

14、喝有脾气的啤酒，做不怕难的男人。

15、坚持纯正，不忘初心，用心酿造，匠心品质。

16、凯爵啤酒的味道，你知道，我知道。

17、凯爵啤酒，舒缓您身体的每个角落。

18、凯爵1513，没有1513的价格，却有1513的价值。

19、真啤性，好啤气的老朋友——凯爵啤酒。

20、上班下班，做不一样的我，喝酒要选夜猫子，生活告别夜猫子。

21、滴滴精华，杯杯有情——凯爵啤酒。

22、唇齿间的流连忘返，独恋凯爵的味道。

23、在这个工业啤酒泛滥的时代，好在有凯爵。

24、品味欧洲麦芽的芬芳、捷克酒花的琼浆。

25、欧洲麦芽香，捷克酒花酿，凯爵匠心造，世界酒宗师。

26、凯爵，不止是啤酒，更是美好的生活。

27、醇真世界，纯真感觉——凯旋时刻喝凯爵。

28、酒逢知己千杯少，凯爵啤酒少不了。

29、谁说啤酒都淡而无香？那是TA没遇到凯爵。

30、凯爵，在世界的啤酒海洋中乘风破浪，大浪淘沙，澎湃一生。

31、凯爵啤酒，欧洲麦芽，匠心酿造，旷世名品。

32、就是想喝，不需理由——凯爵啤酒。

33、凯爵1513，每天都享有相聚的时光。

34、畅饮凯爵，精神矍铄——凯爵啤酒。

35、赞美是一种态度，分享才是理想——凯爵啤酒，愿天下人共享。

36、把沉醉留给自己，把优雅留给他人。

37、陪伴是最长情的告白，有一种陪伴，叫凯爵。

38、凯爵啤酒，把快乐喝下，把悲伤喝走。

39、每一次成功，每一次聚会，每一次相逢，凯爵都用心相伴。

40、欢乐的世界，没有主角，只有凯爵。

41、人生处处是考场，凯旋归来举爵共享。

42、凯爵酒品，如人品——做好中国人，酿好中国酒——中国好啤酒，世界好味道。

43、怎么也品不够，这成功（胜利）的味道。

44、阳光下只有我的泡沫还在——凯爵啤酒。

45、不识庐山真面目，但愿天天喝凯爵。

46、如果受够了工业啤酒的寡淡，那就试试凯爵。

47、不装“纯”，做自己——凯爵啤酒。

48、凯爵啤酒，因为你，快乐很简单，梦想更可亲。

49、不装“纯”，品人生——凯爵啤酒。

50、你与火热青春之间，就差一罐凯爵啤酒。

51、只为缔造出真正的佳酿——凯爵啤酒。

52、世人都急功近利，却笑我墨守成规——凯爵啤酒，用心做好一件事。

53、每一口，都是成功的味道——凯爵啤酒。

54、凯爵啤酒：不需要广告，有口碑就够了。

55、凯爵啤酒，不随波逐流，只为享悦成功这一杯。

56、凯爵啤酒，一杯啤酒，侃侃而谈，绝对享受。

57、经典的欧洲口味，纯粹的良心匠造。

58、凯爵，做有态度的酒，良心品质，匠心制作，与你共享选材源自欧洲的中国酒。

宣传啤酒的广告词4

1、月是故乡明，酒是百惠好。

2、有魅力，才有吸“饮”力。

3、悠悠中华酒香，浓浓真情北京。

4、悠悠岁月情，百惠伴我行。

5、饮酒新主张，无醇更时尚。

6、一品青源，万分纯(醇)鲜。

7、一品百惠，十分享受。

8、崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

9、一点一滴享受，有滋有味生活。

10、一杯啤酒韵，一生青源情。

宣传啤酒的广告词5

1、新力啤酒，清纯爽口。

2、新力好啤酒，新鲜又爽口。

3、心醉人不醉，无醇却更纯。

4、心享受，心选择——青源啤酒。

5、相识就是缘，相知品(喝)青源。

6、皇者风范——百威啤酒(啤酒)

7、黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒(啤酒)

8、激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

9、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒)

10、金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

11、醉了一条大江，香透整个世界。

12、自然纯爽，激情共享。

13、钟情燕京酒，偕老九十九。

14、中国白鹤梁，世界好啤酒。

茶具的宣传广告词 篇3

2. 祥福茶具，品出茶的味道!

3. 祥福茶具，升华品位。

4. 祥瑞天下，福泽万家。

5. 祥福好茶具，泡在幸福里。

6. 祥福好品质，智享尚生活。

7. 有情有艺，祥福茶具。

8. 祥福竹茶具，吉祥又如意。

9. 茶满竹器好，共品乐无忧。

10. 高贵竹茶具，祥福享实惠。

11. 高贵于气节，祥福于实惠。

12. 祥福好茶具，绿竹健康品。

13. 祥福竹茶具，健康零距离。

14. 怀抱竹林，享受清茶。

布料的宣传广告词 篇4

2. 此时(岸)的我，低吟浅唱，没入人间;彼时(岸)的我，神采飞扬，立于人前。绒之包裹现世蜕变，爱之时光，换取盛世之年华——爱上未来之我。

3. 年轻追求时尚，活在当下，还是未来，生活的步伐永不止步。当衣装平衡了亮装，绒小姐，只为生活织布。～岁阶段的女子，有着自己的心事，有着自己的梦，有着自己的追求。

4. 锦衣素裹，袅袅行于花间;雍荣典雅，举止尽显高雅。看那蝶儿，翩翩飞舞花间寻芳华，曾经的自缚，只为破茧而出的霎那，释放光华。

5. 怀着憧憬的心，漫步于华丽之都，轻盈的步伐，阻挡不了前进的路，渐行渐远，下一站，幸福将与您相逢，柔逸绒入尔心。

6. 寻找爱的人，比有爱的人幸福。这是一个童话，把爱和故事延续，让穿着的人感受爱，让看见的人欣赏爱，有爱的地方，注定繁花似锦。

7. 将喜怒哀乐统一为微笑的表情，痛的时候笑，哭了还在笑，但世界却依旧忙碌着没有来顾及我的表情，更没有来安慰我。于是我给灵魂换了装，哭是哭，笑是笑。可能是因为哭得太心酸了的原因吧，又有可能是因为笑得太夸张了，就在我重新仰望天空的时候，我发现世界一直都在关注着我，这一次我的灵魂微笑得非常的彻底。

8. 也许你是轻淑女，也许你是萌可爱，你轻轻的来挑提，便可成熟达雅，你萌萌的去择取，便会燕玉华贵。为她钟情，为她出众，为梦想而永不停歇——它就是绒小姐。

9. 时光像水一样轻易覆盖我们的人生，茫茫人海中寻找那么一丝共鸣，聚集只是为了互慰。温和的棉，质朴的麻，润滑的丝，软儒的毛，我们要的不仅是与众不同的款式，而是当他与肌肤的触碰，带来的不仅是温度，而是一种文化底蕴。

10. 爱生活的人，从不抱怨生活。面对眼前的一切，看花开花落，望云卷云舒。从不轻言放弃，渴望那份心灵的邂逅。从不委曲求全，等待那份懂我的眷顾。或是我的痴心感动了上帝，岸那边传来天使的呼唤，美丽的绒，翩翩而至。来吧，我用微笑迎接你。

11. 寻找猫的人，比坐在格子铺里的人幸福，这就是生活。穿梭于不同的场合，体验着不同的美丽，却不甘于此。放下心的累赘，重拾那时的快乐，寻找那只躲在时光里的小猫，窝在绒的时光里。

音乐在现代广告宣传中的运用 篇5

从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲, 首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象之后, 广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。音乐是人类表达内心情感的重要手段, 音乐是没有国界的, 它是人类共有的精神财富。据古书《晋书·乐志》记载:“是以闻其宫声, 使人温良而宽大;闻其商声, 使人方廉而好义;闻其角声, 使人倾隐而仁爱;闻其徵声, 使人乐养而好施;闻其羽声, 使人恭俭而好礼。”说明不同的音乐能使人产生不同的情绪, 进而影响人的日常行为。音乐是人们表达思想感情的一种独特载体, 它通过节奏、旋律、和声、音色完美的组合, 引起人们内心和感情上的共鸣;画面不能描绘的、语言不能传达的, 音乐往往能曲尽其蕴, 它通过旋律的起伏、节奏的张弛, 以及音色、音强的变化, 能够完美地表现出人的心理的细微变化。正是音乐这些独有的艺术特质使得它在广告宣传中频繁使用。

也许大家还记得最初在电视里插播的广告, 它们大多是只有单调的文字, 一行行白色或黑色的字, 广告解说员像读文章一样一字不差地从头读到尾, 至于读的是什么广告、宣传的是什么产品, 估计我们谁也记不起来了, 唯一留在我们脑海里的只有一些“省优、部优、国优”、“实行三包, 代办托运”这样毫无指向的词汇。我们也可以毫不夸张地说那些广告商、商品厂家多数都已经倒闭了。这些只有文字和声音的广告单调乏味, 让人们对广告产品难以记忆, 甚至厌恶。后来, 个别广告在此基础上大胆地进行改进, 逐渐加入了画面和故事情节, 一时间这些广告创意者成为第一个吃螃蟹的人, 一度达到了很好的广告宣传效果, 以至于直到现在我们还能记起几个优秀的广告。例如, 双鸥牌洗衣机广告:一女子正在河边拿棒槌洗衣服, 河面船上传来一男子的声音:“秀兰, 俺把洗衣机给你买回来咧。”女子兴奋不已, 问:“啥牌子的?”男子答:“双鸥牌的!”一群人前呼后拥地抬洗衣机回家, 路边遇见邻居, 女子打招呼说:“嫂子, 再洗衣服到俺屋来”……男子介绍说:“洗得又多又干净, 特别适合咱们农村用。”还有川府锅炉广告:一名穿着白大褂的女师傅, 从锅炉里小心翼翼地取出一盘热气腾腾的馒头, 端向镜头, 笑容可掬。画面外配音:要用锅炉, 还是川府。尽管到现在我还没想明白锅炉怎么能蒸出馒头, 但那馒头总萦绕在我的记忆里, 香喷喷的……很实在。

后来, 广告又在原来解读文字、故事情节和画面的基础上加入了音乐元素, 这使得广告丰满了许多, 一定程度上提高了广告的艺术性、可欣赏性, 但由于刚刚尝试在广告中加入音乐这种新元素, 好多广告加入的音乐并不那么合适贴切, 甚至有生拉硬拽的感觉, 只有个别广告的音乐深入进了人们的内心, 例如燕舞广告:“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”东芝广告:“TOSHIBA、TOSHIBA, 新时代的东芝。”这些音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用, 使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来, 虽然这中间有的品牌我们已很难见到, 但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌曲”仍能记忆犹新, 同时, 对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。

现如今, 伴随着经济发展、社会进步, 人们的生活水平、品位快速提升, 广告行业也得以繁荣发展。一方面, 广告经历了从无到有、从少到多、从粗到精的快速成长过程, 越来越多的音乐元素加入到广告当中, 使得我们的广告越来越精彩、越来越好看、越来越好听。但另一方面, 在几乎所有广告中都加入音乐元素的时候, 加入广告音乐的质量和优秀的广告音乐创意就显得更为重要。当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会一下子想到广告的画面;当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会想到广告所宣传的商品;当听到某个熟悉的广告歌曲时, 你会通过歌词想到广告中商品的名字。广告之所以能够与音乐紧密地结合在一起, 是因为音乐给广告带来了非常好的宣传效果和巨大的经济效益, 笔者认为音乐对广告的积极影响主要有以下几个方面:

提升渲染产品品位, 树立品牌品质

广告音乐受广告用时短、信息多、传达有效信息的特点的影响, 一般比较简短, 目的性、指向性强, 容易给广告受众留下深刻良好的情感记忆。广告音乐作为一种广告元素, 具有娱乐观众、说服观众的作用, 即消费者可能因为对广告音乐的好感, 而把这种好感迁移到广告或广告产品上, 从而对广告产品产生好感或购买欲。例如在央视一套《新闻联播》后、天气预报前的黄金时段热播的贝蒂斯橄榄油广告, 广告音乐选择就比较成功:画面中一位西欧绅士手托包装精致华美的贝蒂斯橄榄油, 走在富丽堂皇的宫殿里, 画外配音“西班牙皇室用油, 中国上市, 贝蒂斯橄榄油”加上管弦乐队特有的庄严、高贵特质和别致的演奏效果, 使整个广告浑然天成, 显得此商品品质绝佳、高贵无比, 无形中会给观众带来一种跃跃欲试的购买欲望, 达到了预期的广告效果。试想此广告其他元素不变, 仅把音乐风格或形式稍微改变, 例如变为欢快、跳跃的风格, 或选择别的器乐演奏, 甚至大胆地尝试儿歌形式或干脆去掉音乐元素, 我想广告的宣传效果就会大打折扣。

突出品牌特色, 吸引受众眼球, 引起品牌联想

音乐具有表象功能, 能形成音乐形象, 引起人们的联想与想象。独特的旋律, 优美的声音能够给人们带来不同寻常的听觉感受, 可有效地增强人们对广告的记忆和联想。例如:听轻柔的女声正循着旋律反复清唱着“啦啦啦啦、啦啦, 啦啦啦啦、啦啦”, 这熟悉的旋律就是“OPPO”音乐手机的广告开头曲。正是由于这开头小小的一段音乐, 让每一个接触过这则广告的受众都牢牢记住了“OPPO”, 让受众在无意中听到这段音乐都能在第一时间联想到“OPPO”, 成功利用音乐这一特性, 是“OP-PO”走向成功的一个重要原因。再如沱牌曲酒广告:“悠悠岁月酒, 滴滴沱牌情!”当我们听到这两句熟悉、带有沱牌标志性的旋律和歌者那沧桑的歌喉时, 我们仿佛一下子就感受到了陈酿多年、滴滴醇香、历史文化悠久的沱牌大曲, 以至于无论我们走到哪里, 只要听到这两句旋律就不得不想起沱牌大曲, 这不得不归功于音乐突出品牌特色, 吸引受众眼球、引起品牌联想的独特功能。

加强广告记忆, 构建产品识别音

采用独特的声音作为企业的宣传音乐, 可以有效地树立企业的听觉识别系统, 形成企业独特的“表音识别”, 以彰显企业与众不同的品质, 从而引起人们对企业的品牌记忆和树立良好的企业形象。例如:美国的intel公司, 从1996年至今, 几乎在其投放的每一则广告 (其中包括采用intel处理器的联想、惠普等各大电脑公司的广告) 的结尾处都会播放一段简短而富有意味的音乐——“蹬, 蹬蹬蹬蹬”。它陪伴intel走过了风风雨雨的16年, 也在整整一代人的耳边回响了16年, 经过16年的积淀, 这串简短的音乐已经成为消费者认识和铭记intel公司的另一个重要标志, 深深地烙印在每一个接触过intel广告的受众和intel客户的脑海中, 让每一个人聆听这段音乐时都能联想到intel公司。这就是在广告中善用音乐的效果。

加强广告的审美效果, 宣扬企业文化

用音乐建立与消费者沟通的桥梁, 便于为商品塑造良好的企业形象。现代影视广告中许多都是采取直白推销的理性诉求方式, 以至于人们一看到广告就容易引起强烈的排斥心理, 大大降低了广告对人们的影响和企业在消费者心中的企业形象, 这是非常不明智的。而如果在广播广告或者电视广告中, 针对不同的情况加入合适的广告音乐附之广告解说, 则会使广告赏心悦目, 增姿添色, 能加深消费者对广告的美好印象, 唤起消费者内心的购买欲望。在这方面做得比较好的要数广东康美药业公司的广告宣传片“康美之恋”, 该广告采用歌曲的形式对公司文化、品牌进行深入宣传和剖析, 让人们深刻地理解企业, 而在视频中若隐若现地展示公司的名称、产品和企业文化, 避免直白地推销, 并将公司的经营理念“用爱感动世界, 用心经营健康”、核心价值观“心怀苍生, 大爱无疆”等生动形象地传达给广告受众和消费者, 正是采用了这一异于平常直白的理性诉求的宣传方式, 才使得其广告一时红遍大街小巷。

音乐与广告诉求点的统一

研究表明, 当音乐与广告主题没有关联时, 音乐会对广告宣传信息产生干扰作用。这就要求我们在广告中加入音乐元素的时候, 一定要注意“音乐—信息一致性”的原则。例如:有的广告作品从画面上看是一种柔美、宁静的感受, 但可能在广告音乐的创作上却是一种雄壮、激烈的音效。这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突, 混淆受众对信息的判断。再如:高端奢侈品应在广告音乐的创作上偏向于一种典雅、高贵、古朴的音乐倾向;大众消费品应在广告音乐的创作上偏向于一种时尚、流行、通俗的音乐倾向。总而言之, 增加“音乐—信息一致性”的音乐可以强化受众对广告信息的记忆。而增加“音乐—信息不一致性”的音乐则不能强化受众对信息的记忆, 甚至还可能干扰受众对文字信息的接收。虽然数据早已证明观众对于广告具有抵触心理, 但是经验告诉我们, 好的广告还是可以轻松吸引住受众的注意力, 强化受众的关注度。音乐在广告中虽然没有画面直观、没有文学语言准确, 但它独具的高度概括性、形象性已经成为广告宣传中无可替代的重要组成部分。

在网络时代、信息时代已经到来的今天, 广告宣传铺天盖地, 新的视听技术、宣传手段不断被人们运用于广告宣传中, 诸如“名人广告”、“软广告”、“植入广告”不断涌现, 但是, 具有视听功能的移动媒体的出现为广告音乐搭建了一个巨大的发展平台。广告受众在当今错综复杂、眼花缭乱的视觉广告压力下, 需要对眼睛进行减压。此时, 听觉传播方式就显得更为独特、珍贵, 这就使广告音乐拥有了不断发展的巨大空间。相信在不久的将来, 音乐的魅力能使我们不再厌恶广告, 使广告像流行歌曲一样给我们带来美的艺术享受, 悄悄地滋润着我们每一天的美好生活。

摘要：在当今商品竞争日益激烈的社会生活中, 广告作为一种竞争手段、宣传方式, 可谓铺天盖地、无处不在, 它充斥着我们生活的每一个角落。然而, 如何能让自己的广告脱颖而出, 让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品, 成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今, 在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段, 可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用, 对受众产生着巨大的感染力和亲和力。

关键词：音乐,广告音乐,广告宣传

参考文献

[1]孙守安.广告文化学[M].沈阳:东北大学出版社, 2008.

[2]普凯元.音乐心理学基础[M].合肥:安徽文艺出版社, 1988.

[3]徐艳.背景音乐在广告传播中的作用[M].广州:广州师范大学出版社, 2008.

珍珠的宣传广告词 篇6

2. 万年珍珠，传承万年。

3. 看一眼赏心悦目，戴一回难舍难离。

4. 万年珍珠，是万年的，更是世界的。

5. 好珍珠，出万年。

6. 万年珍珠，天长地久。

7. 万年珍珠万年情。

8. 稻作文化冠古今，万年珍珠名中外。

9. 万年珍珠，真情永驻。

10. 万年珍珠——献给您心爱的女人。

11. 魅力稻作文化，璀璨万年珍珠。

12. 千古稻作千古香，万年珍珠万年美。

13. 万年珍珠串起一生美丽。

14. 万年珍珠，美丽万年。

寿衣的宣传广告词 篇7

关键词：市场营销,广告设计,市场经济

1 对当前我国部分企业市场营销现状的分析

随着世界经济的高速发展, 我国社会主义市场经济的逐步完善, 必然要求现代企业的生产经营要紧跟世界形势向市场经济转移。但就我国部分企业的市场营销而言显得问题较多。主要表现为:有些企业生产经营还是习惯于两耳不闻世外事, “只拉车不看路”, 习惯于计划经济管理, 对售后服务、客户反应以及后期诉求重视不够。有些企业不作市场调查研究, 项目盲目上马, 不主动了解客户需求和商品市场发展趋势, 导致最后产品滞销, 企业被市场淘汰。有些企业在商品质量方面下的功夫有余, 而在广告宣传方面下的功夫不足, 片面地认为“皇帝的女儿不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”、户经理大都是本地户籍, 不存在语言、习俗等沟通障碍问题, 而且由于集中办公、食宿, 客户经理与同事及领导沟通频率较高, 这三方面可以说对客户经理的营销潜能开发影响达到了一种近似饱和状态。

(3) 岗位方面。实证结果验证了工作环境满意度 (x17) 对潜能开发有促进作用, 说明公司为客户经理创造的较好的工作环境激发了他们的营销潜能。对经销商需求的反馈程度 (x26) 、素质培养对职位升迁影响程度 (x27) 这两个变量是反方向的影响, 说明客户经理对经销商的信息并没有很好的反馈、公司对客户经理的素质培养对他们的职业生涯规划帮助并不大。从问卷统计可知, 63.9%的客户经理认为公司在素质培养和管理上的一些措施对职位升迁影响比较大, 而这么一个影响较大的变量, 为何对潜能开发有反方向的作用?正说明公司在客户经理素质培养上还存在亟需改进的地方。

(4) 绩效方面。绩效考核评价指标了解程度 (x28) 、考核指标设计的合理性 (x29) 对潜能开发有反方向作用, 考核实施合理性 (x30) 对潜能开发有正向作用, 且80%的客户经理认为考核实施方式是合理的。这一结论从逻辑上看有悖常理。在调查过程中, 我们发现很多客户经理对自己每月的绩效工资并不清楚, 参阅公司相关手册, 也会发现绩效工资评定并没有按照规章执行。所以, 这一结果只能说明问卷中对x28、x29这两个指标回答的真实性?在“如果认为考核评价设计不合理, 应该如何改进”这一主观题中, 偏向于认为绩效考核应该“公开透明, 从而达到凝聚力更强”、“考核过于繁杂, 项目太多, 流于形式;工资偏低, 不干又没其他岗位”、“没有弹性, 应加强客户满意度的考核”等等, 说明公司需要不断完善绩效考核制度。

(5) 薪酬方面。超额完成是否有奖励 (x33) 、奖励在绩效工资上体现程度 (x34) 、薪酬与业绩挂钩程度 (x35) 这三个指标对营销潜能的开发都有正向影响。说明奖励超额完成任务、奖励与业绩挂钩得越紧密, 越能激发客户经理的营销潜能。在“如果薪酬体制不合理, 您认为应该如何改进”这一主观题上, 主要集中在目前公司的薪酬体制中正式职工与劳务派遣工的工资差距比较大、薪酬只有负激励没有正激励, 认为应该在考虑工龄的基础上, 体现多劳多得、公只要商品质量好就不用做广告。有些企业在产品进入成熟期后, 只顾低价促销对市场的作用, 而不注重提高产品的性能和技术含量, 不注重企业文化建设和提升企业的形象及知名度。还有些企业, 图一时之利, 不注重产品质量和售后服务, 而是利用虚假广告宣传误导消费者, 有的甚至利用违背社会公德和社会秩序的广告进行虚假宣传, 进行广告欺诈, 损害竞争对手的商品信誉和消费者的合法权益, 这些都是现代市场经济秩序所不允许的, 也是现代法制社会所不能容忍的行为, 最终只能是在市场经济中撞得头破血流而自取灭亡。

平、公正原则。3.2建议

一是要完善和严格实施客户经理绩效管理体系。绩效管理与一个人的潜能激发密切相关, 而客户经理对企业的绩效考核标准、考核方式以及考核结果 (绩效工资) 尚缺乏充分的了解, 因此, 要通过完善、严格实施的的客户经理绩效考核体系, 确定客户经理是否匹配其现有的位置, 正确评价其所具有的营销潜能;二是要完善客户经理薪酬体系。要让客户经理的营销业绩在薪酬中得到体现, 与业绩密切挂钩, 对超额完成业绩的客户经理, 绩效工资应给予体现, 不能只有负激励而没有正激励。要建立公平合理的薪酬制度, 兼顾内部公平和外部公平, 使得能够最大限度地激发客户经理的营销潜能;三是要完善客户经理职业通道体系。职业通道的狭窄必然制约客户经理营销潜能的发挥, 极其影响其工作积极性、能动性和创造性, 要让客户经理的营销潜能通过完善的职业晋升通道得到激发。四是要完善客户经理学习培训体系。通过针对性强、组织实施较好、形式多样的的培训手段使客户经理真正能够提高营销技能和自身综合素质, 从而帮助其职业目标得到明确、工作潜能得到激发、自身价值得到实现。此外, 开展丰富多彩的企业文化活动也是影响客户经理工作潜能的重要因素, 要以文体活动为载体, 让客户经理减轻工作压力、舒缓身心, 只有这样才能使客户经理有不断进取的动力和温馨感, 同时还能提升客户经理队伍的凝聚力、战斗力和向心力, 从整体上激发他们的营销潜能。

参考文献

[1]张文贤, 陶云武.员工潜能开发的三维模型[J].人力资源, 2006, (8) .[2]赵建英, 梁嘉骅.影响企业创新力的内部生态因子分析[J].中国软

科学, 2006, (11) .

[3]顾幼瑾, 聂红波.卷烟零售客户对烟草商业公司服务满意度模糊评

价[J].流通论坛, 2009, (7) .

2 对现代企业市场营销方式的分析

解决我国现代企业在新时期市场营销中的出路问题, 首先要通过我们进一步解放思想, 更新观念, 与时俱进, 树立正确的市场营销理念, 不断探索和使用行之有效的现代市场营销方式和推销手段。

2.1 注重企业文化建设, 提升企业在消费者心目中的形象和信誉度

企业形象渗透着企业文化, 企业文化提升企业形象, 两者是相辅相成的关系, 这是一个企业在生产经营中长期积累的过程, 不是一朝一夕就可以建立起来的。企业在消费者心目中的形象, 不仅要在企业目标、经营观念上引入, 突出在产品质量、科技研发和售后服务上下功夫, 而且要在企业市场营销行为中导入企业形象和企业文化, 以消费者为本, 为市场经济服务, 针对市场形势变化, 确定企业的经营策略, 保持一种理性的态度, 进一步突出企业独特与众不同的个性, 注重企业文化建设, 在企业的生产经营过程中始终保持持续的经营目标、方针和策略。

2.2 选择恰当的广告宣传提升企业的知名度

广告宣传在现代市场经济社会中, 对企业商品生产和流通起着重要的促进作用。广告把企业生产和销售方面的信息传递给广大消费者, 把各种服务信息传递给大众, 使消费者了解各种市场行情, 以决定其消费选择。广告宣传活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程, 可以极大地丰富和活跃市场, 加速资源的交换和流转, 公开的信息使人们之间的选择趋向公平和合理, 减少和降低了各种成本, 从而提高了企业经济效益。可见, 广告宣传是不断地实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系, 成为社会再生产顺利进行不可缺少的条件。所以企业根据产品的特点和用户的需求, 选择恰当的广告媒介, 使消费者赏心悦目, 激发其购买欲望, 达到推销商品的目的。因此对现代企业广告的要求是:实事求是、绘声绘色和新颖奇特地反映产品质量, 用深邃动人、风趣横溢、妙语诙谐、让群众喜闻乐见的语言宣传, 达到提高企业知名度的效果。

3 广告宣传在现代企业市场营销中的效应

随着我国市场经济的快速发展, 人们的物质文化生活水平日益提高, 社会不同层次的消费需求异常活跃, 企业如何掌握市场经济发展的动态, 把握市场需求变化的规律就显得尤为重要。广告是最迅速、最经济、最广泛、最有效的方法之一。运用现代广告宣传来推销商品, 树立企业形象或服务, 向消费者传递产品信息与市场信息, 从而实现企业自身的经营目标。广告宣传在企业营销中充当着有声或无声、有形或无形的推销员, 扮演一个非常活跃的推销角色, 随着社会主义市场机制的健全, 广告从业人员在广告设计方面的工作更加复杂, 广告在未来经济发展中的重要地位会日益显示。

3.1 广告宣传在企业或产品塑造形象方面的作用

可口可乐公司有一句格言:“成功在于广告”。企业要让消费者进一步了解认知形象及其产品, 只有通过广告宣传来传递产品或服务信息, 引导消费行为, 开拓市场, 为增加企业竞争优势提供条件。因此, 有人说广告宣传是联系企业产销的桥梁, 是消费欲望的制造家, 是企业的无敌推销。还有人说, 企业做生意不做广告, 就如同在黑暗中向心仪的姑娘挤眼送秋波, 你自己在用心做什么, 但别人谁也不知道。广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段, 它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值, 从而完成商品、服务到货币的惊险跳跃。广告是企业的市场信息来源之一, 通过广告可以了解同行业生产与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息, 以及市场资源情况等, 为企业决策和计划提供了依据。广告在提高企业和产品的知名度, 创立企业形象, 提高企业信誉等方面有着重要的作用。现代企业营销思想就是要树立形象, 不是简单地将产品销售出去, 而是追求企业长期利润的增长和消费者满意, 更重要的是通过广告宣传让企业的优质产品在消费者心目中留下深刻的印象, 使大众接受其形象或产品。在目前市场竞争十分激烈的情况下, 各类商品的质量性能、科技含量和产品外包装都不相上下, 消费者第一次购买产品可能由于广告宣传的引导触发而成, 但此后的消费行为除了商品本身特色外, 更会注重企业形象而购买, 因此, 企业经营目标追求的所在, 就是要确立在大众心目中的可贵形象, 这是为其长远战略利益考虑的。因此, 广告设计应突出企业文化, 注重企业形象的设计, 在设计中要把企业的象征标志、重要影响人物或特有色彩等有机统一组合起来, 通过反映企业信誉、商品特色, 凸显企业整体的优秀性和特殊性, 用此来传达或表现企业形象。中国联通标志是由火红的中国结变形得来, 更像是两颗心紧紧相连, 更体现了“让一切自由连通”体现“和谐”。由此可见, 成功的广告设计大多是将企业形象、突出标志、商标品牌及其主要产品作为一个重要内容来展示, 为消费者留下深刻记忆标示, 并塑造出适合消费者接受并认同的形象, 创造出使消费者喜闻乐见的企业形象, 最终建立起具有长远价值的企业整体形象。

3.2 广告设计在企业发展中的重要作用

大家知道, 广告是现代市场经济高度发展的产物和象征, 广告宣传不仅是企业提升自身形象的需要, 也是沟通产销的桥梁和纽带。广告信息作为经济信息的有机组成部分, 在现代企业商品生产流通、发展市场等方面都具有重要的促进作用。现代商品是物质文明高度发展的表现, 现代广告活动是现代物质文明和精神文明的集中体现, 它不仅传播着企业的形象、产品、服务等重要信息, 同时也在传播着企业的文化。从李宁的“一切皆有可能”到利朗“简约, 不简单”;从阿迪达斯“没有不可能”的关怀, 到361度“勇敢做自己”的广告宣传, 所有这些在市场上取得成功的企业无不是通过广告宣传来树立起了良好企业形象的, 广告在这些企业竞争成功中功不可没。

4 结语

作为一种为社会主义市场经济服务的特殊经济形态出现的现代广告, 全球经济一体化是它的背景, 市场经济是它的舞台。现代广告是以宣传活动、营销策划、塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。现代广告为企业的生存发展、开辟国际国内市场、谋求经济利润最大化等方面具有十分重要的作用, 广告宣传与企业整体利益存在着明显的互动效应。广告宣传不仅是现代社会生产分配过程的加速推动力, 更是企业产、供、销系统的润滑剂。广告宣传从源头上搞活社会主义市场经济, 推动着新时期我国市场经济的快速健康发展, 甚至在整个经济活动中推动着社会的整体进步。

参考文献

[1]杨延龄, 吕一林, 金占明.现代市场营销学[M].清华大学出版社, 2005.

[2]何修猛.现代广告学[M].复旦大学出版社, 2003.

爱情的宣传广告词 篇8

2. 愿得一心人，白首不相离。

3. 爱你的额度，一辈子。

4. 收获浪漫，聆听爱的味道。

5. 飞龙在天，有凤来仪。

6. 并莲同心，白首不离。

7. 紫色爱情，高贵纯洁。

8. 良辰美景，姻缘天定。

9. 邂逅浪漫，爱情甜蜜。

10. 相亲相爱，红红火火。

11. 诚挚情怀，一生之爱。

12. 愿得一人，白首不离。

13. 最甜蜜的时刻，与你一同享有。

14. 寻缘千百度，愿得相守人。

生姜的宣传广告词 篇9

2. 大好江(姜)山，从此算(蒜)起。

3. 一姜入喉风寒去，一家用姜益百寿。

4. 指点“姜”山——姜老大。

5. 姜是老的辣，选姜当然要选姜老大!

6. 来自农家，健康天下。

7. 姜，还是姜老大的辣!

8. 辣清姜，辣八方，香世界，腊八蒜。

9. 谁不认识我——姜老大!

10. 长吃蒜和姜——生活更健康。

11. 奥运会中展雄风，舍我其谁姜老大。

12. 万里姜山红似火，蒜来蒜去有你我!

13. 御寒“姜老大”，健康美(真)滋味。

14. 姜老大——选姜就选姜老大。

寿衣的宣传广告词 篇10

关键词：2008,奥运会,广告,宣传,内隐态度,影响

1 引言

态度(Attitude)是“社会心理学中最重要、最关键的概念[1]”(Allport,1935),指个体对特定社会客体的一种喜欢或不喜欢的评价性反应。它在个体的信念、情感和倾向性行为中表现出来,包含情感、认知和行为意向三个维度。Thurstone于1928年率先提出,通过人与人之间的比较,态度是可以测量的,并制订了“主观外显相等间距法”用于态度的测量。此后,Likert量表、语意差异量表(Osgood)等相继产生并被广泛运用于对各类对象的态度的测量。

但是,在20世纪90年代以前,态度被看做是一种单一的心理倾向,其测量方法也都是以被试有能力、有意愿如实、准确地表达自己的态度为前提的[2]。这一前提显然无法得到保证。诸如此类的局限使测得的态度难以反映被试的真实情况。

基于态度的含义,体育态度被定义为“人们对体育现象在自身生活中的重要程度的评价、判断[3]”(金健秋等,2001)。大学生是体育态度研究的热点群体之一。现有的关于大学生体育态度的研究通常采用文献资料法、访谈法、问卷调查法,探讨大学生体育态度的现状、维度、形成过程、影响因素、性别差异、大学生体育态度与体育行为的关系及跨文化比较等。刘一民等(2001)运用自编《大学生体育态度调查表》,要求被试对涉及态度三成分——认知、情感、行为的态度语做五级评分。研究表明,我国大学生体育态度基本处于良好水平,即“积极态度”,男生得分高于女生,体育态度与体育行为间存在高相关,电视、广播、报刊是大学生体育意识形成的主要影响因素之一[4];赵红(2006)的研究表明,大众传媒对大学生获得对体育的认知,培养对体育的感知、感情,形成体育行为具有重要的影响作用[5];王景亮(2000)的研究表明,大众传媒是女大学生体育态度和体育行为形成、发展的主要因素之一[6]。

1998年,Greenwald等顺应内隐社会认知研究发展的需要,提出了基于反应时范式的内隐联想测验(Implicit Association Test,简称IAT),通过测量两类词(概念词和属性词)之间的评价性联系对个体的内隐态度等内隐社会认知进行间接测量,并将内隐态度定义为“过去经验和已有态度积淀下来的一种无意识痕迹潜在地影响个体对社会客体对象的情感倾向、认识和行为反应”[7]。在社会认知研究中,所呈现的刺激多具有复杂的社会意义,必然引起被试心理的复杂反应,这些刺激可能与内在需要或内隐态度相一致,也可能与之相矛盾。刺激所含的社会意义不同,被试的加工过程的复杂程度就会不同,反应时的长短也就不同。在快速反应的条件下,被试对刺激的反应形式是很难有意识控制的,此时所获得的社会认知结果通常被认为是内隐的。内隐联想测验在生理上基于神经网络模型,该模型认为信息被储存在一系列按照语义关系分层组织起来的神经联系的结点上,可以通过测量两个概念在此类神经联系上的距离来测量这两者的联系。在认知上,内隐联想测验以态度的自动化加工为基础,包括态度的自动化启动和启动的扩散。有关内隐态度的研究表明,对评价性的语义内容的加工是一种在视觉基础之上的自动化过程[8]。可见,IAT以反应时为指标,通过个体在计算机化的语词辨别归类任务中的操作,考察概念词—属性词之间潜在的自动化联系的强度,从而寻求对内隐态度的测量[9]。

就内隐联想测验的性能而言,在程序合理性方面,Greenwald等(1998)曾对可能影响该测验结果的因素进行了全面的研究,发现靶概念词的位置(出现在左边还是右边)、相容与不相容任务出现的先后次序、反应键的选择、刺激词呈现的间隔时间、各部分刺激词的数量、对错误反应的处理方式、对呈偏态的数据处理方式等对测量结果均无显著影响[10]。Dasgupta,McGhee和Greenwald等(2000)的研究表明,对刺激词的熟悉程度对结果也没有显著影响[11]。在对所测对象的敏感性方面,Greenwald曾将IAT与评价性语义启动方法相比,并发现前者敏感得多,可以更有效地避免自我矫饰(self-presentation)和印象整饰(impression management)。在防止意识的干扰作用方面,IAT能有效降低意识的干扰作用,较准确地测量个体无意识中的真实态度[12]。在信、效度方面,Greenwald的研究表明,IAT具有一定的聚合效度,结构效度和区分效度良好,并对行为有很好的预测效度。IAT具有理想的可靠性、稳定性、内在一致性和重测信度[13]。

尽管内隐联想测验在理论、方法上仍面临一定质疑,但该方法的问世为深入探讨内隐社会认知提供了全新的视角,显示出强大的生命力,已广泛应用于内隐态度、自我概念、自尊、刻板印象等众多问题的研究[14],还可灵活利用不同的客体概念和属性概念设计出适应不同方面内隐认知的测量[15]。

对于内隐体育态度的研究尚处于探索阶段。Kendzierki(1988)的研究表明,内隐、外显体育态度的测量均能有效描述被试的体育特征,预测未来的体育习惯[16]。Hariju等(2003)运用反应时分化法(RTD)测量了持有不同体育图式被试的内隐体育态度,并指出,内隐体育态度受到很少的关注,未得到细致的研究[17]。在内隐态度改变方面,Wilson和Lindsey提出的双重态度模型认为,外显态度相对易于改变,内隐态度的改变则较难,那些态度改变技术通常改变的只是人的外显态度,而非内隐态度[18]。Banaji也认为,内隐态度是在长期生活中习得的,难于改变[19]。但Dasgupta等就种族偏见的研究显示,当呈现关于黑人的积极描述或图片,而呈现关于白人的负面信息后,被试对白人的偏好程度降低[20];Blair等(2001)的研究发现,在要求被试想象强壮妇女的形象后,被试对妇女柔弱的刻板印象有所减弱[21]。Wittenbrik,Judd,&Park(2001)在关于种族态度的研究中,让被试观看目标概念样例处在不同社会情景下的短片,对被试的IAT效应产生了显著的影响[22]。以上研究表明,内隐态度也许不像人们先前认为的那样不易变化,少量介入就可能使内隐态度发生改变[19]。但Banaji和Carpenter的研究也表明,这种内隐态度的变化只涉及强度的改变,而不涉及方向的改变[19]。

迄今为止,许多研究及成功的广告宣传活动证实了广告具有改变受众的态度乃至行为的力量。测评偏好状况是对广告的态度改变效果进行测定的常用方法。在广告效果测定的各种方法中,实验法因其严密的控制性和揭示因果关系的有效性而深受欢迎,即让实验组被试观看特定的广告内容,以控制组作为参照,比较两组被试的生理、认知等变化。现有的关于体育广告的研究大多关注商业性体育用品广告,或关注此类广告对个体身体印象、自我效能的影响[23]。就大型体育赛事的广告宣传片对个体体育态度的影响的研究比较少见。

2 研究方法

本研究采用内隐联想测验对内隐体育态度进行研究,其基本原理是:呈现一属性词,让被试尽快地进行辨别归类(即归于某一概念词)并按键反应,反应时被自动记录下来。概念词(如体育运动、很少运动)和属性词(如幸福的、糟糕的)之间有两种可能关系:相容的(体育运动—幸福的,很少运动—糟糕的)和不相容的(体育运动—糟糕的,很少运动—幸福的)。所谓相容,即指二者的联系与被试的内隐态度一致,否则为不相容。当概念词与属性词相容,即其关系与被试的内隐态度一致或二者有着紧密联系时,辨别归类在快速条件下更多地为自动化加工,相对容易,因而反应速度快,反应时短;反之则反应速度慢,反应时长。不相容与相容条件下的反应时之差即为内隐态度的指标。

2.1 被试

陕西师范大学本科三、四年级学生40名。其中男生22名,女生18名,年龄在21-26岁之间,视力或矫正视力正常。所有被试均自愿参加实验,熟悉电脑的有关操作,未参加过类似实验。前测完毕后获得小礼品作为报酬。

2.2 实验材料

2.2.1 内隐联想测验材料

目标概念词分为“与体育运动有关的”和“与很少运动有关的”两类,每类4个,共8个。“与体育运动有关的”词分别为:“跳跃”、“锻炼”、“跑步”、“健身”;“与很少运动有关的”词分别为“伏案”、“久坐”、“静止”、“停滞”。以上词语通过头脑风暴法产生,并由20名同学对其与目标概念的相关程度进行独立评价,每个词都能够明确无误地代表其所属概念,相互之间不存在混淆。属性概念词分为“令人愉快的”和“令人不愉快的”两类,每类5个,共10个。“令人愉快的”词分别为“美好的”、“漂亮的”“可爱的”、“幸福的”、“出色的”,“令人不愉快的”词分别为“恶心的”、“糟糕的”、“痛苦的”、“丑陋的”、“不幸的”。每个形容词均经过严格筛选,无歧义,且极易辨认。实验软件采用Inquisit专业心理软件,程序记录每位被试的每一次按键反应时和正误。

2.2.2 08奥运广告宣传片

实验使用的两部2008奥运广告宣传片分别名为“新北京,新奥运(时长:3分23秒)”和“北京2008年奥运会主题口号宣传片(时长:5分17秒)”,均在第29届奥林匹克运动会网站(http://www.beijing2008.cn)下载。

以上内隐联想测验和08奥运广告宣传片均采用个别施测,在Lenovo奔腾-4计算机上进行,计算机显示屏幕为17英寸。

2.3 实验程序

本实验采用实验组控制组前测后测设计。前测后测之间间隔一周。

2.3.1 前测程序

内隐联想测验分为如下步骤:第一步,让被试通过练习熟悉对目标概念词的选择反应,例如,“与体育运动有关”的词按左键,“与很少运动有关”的词按右键,或相反。第二步,呈现属性概念词,让被试习得反应模式,在本实验中,“令人愉快的”词按左键,“令人不愉快的”词按右键。第三步,联合任务的练习阶段,让被试熟悉属性词与目标词随机交替呈现时的按键反应。第四步为联合测验。第五步,使被试习得将目标概念词的反应模式颠倒,即将第二步中的按键反应调换。第六步,按照新的反应模式进行联合任务的联系。第七步为联合测验。其中,步骤1、2、3、5、6均包括20次练习,每一步骤完成后对被试在该步骤中的反应正确率和反应时中数予以反馈。步骤4和7各包括40次选择反应。对以上所有步骤中的每次反应都记录下被试的反应时与正误,并对错误反应做出即时反馈。

2.3.2 后测程序

控制组被试只完成内隐联想测验。实验组被试先连续观看两部08奥运广告宣传片,随即完成内隐联想测验,最后报告以前是否看过两部广告片,以及广告片带给他们的情绪体验。实验组控制组被试所完成的内隐联想测验均与前测时相同。两部奥运广告宣传片在Realplayer软件上以全屏影院形式播放。播放次序随机。

2.4 数据处理

采用SPSS12.0统计软件包进行数据统计。在进行统计前,根据Greenwald等(1998)的数据处理模式,对原始数据进行了整理:(1)每组的前两次尝试反应时不纳入结果分析;(2)反应时低于300毫秒的记为300毫秒,高于3000毫秒的记为3000毫秒;(3)先对反应时进行自然对数转换,再求平均数,计算出IAT效应的值;(4)剔除平均正确率低于75%的被试的数据。

3 结果

由于后测阶段有8名被试流失,以下结果中,对于大学生内隐体育态度现状而言,参与前测的40名被试的数据均有效;对于2008奥运广告宣传片对大学生内隐体育态度的影响而言,则剔除流失的被试的前测数据,有效被试为32人,男女生各16人。

3.1 大学生内隐体育态度现状

(1)以从总体上看,相对于很少运动而言,40名被试表现出对体育运动的明显偏好,IAT效应极其显著(P<.001),这表现在被试在相容任务(与体育运动有关的词和令人愉快的属性词对应同一个反应键)中的反应时明显低于不相容任务(与体育运动有关的词与令人不愉快的属性词对应同一个反应键)中的反应时,见表1。

注:*表示差异显著性水平P<0.05;**表示差异显著性水平P<0.01。以下各表与此相同。

(2)22名男生相对于很少运动而言,表现出对体育运动的明显偏好,IAT效应极其显著(P<.001);18名女生相对于很少运动而言,表现出对体育运动的明显偏好,IAT效应及其显著(P<.001),见表1。

(3)以性别为自变量对女大学生内隐体育态度现状进行独立样本t检验,结果发现,男女大学生内隐体育态度现状在.05水平上无显著差异,这表现在相对于很少运动而言,男女生对体育运动的偏好程度没有显著差别,见表2。

3.2 2008奥运广告宣传片对大学生内隐体育态度的影响

(1)以是否观看2008奥运广告宣传片为自变量对实验组控制组前测后测IAT效应之差进行独立样本t检验,结果发现,从总体上看,2008奥运广告宣传片未引起大学生内隐体育态度的显著改变。见表3。

(2)以是否观看2008奥运广告宣传片为自变量对实验组控制组前测后测IAT效应之差进行单因素方差分析,结果发现,男生在观看2008奥运广告宣传片后,内隐体育态度发生了显著改变,变得更为积极。这表现在实验组男生前测后测的IAT效应之差与控制组男生前测后测的IAT效应之差之间存在显著差异。2008奥运广告宣传片未引起女生内隐体育态度的显著改变,见表4。

(3)以性别为自变量对实验组男女生内隐体育态度的变化进行单因素方差分析,结果发现,2008奥运广告宣传片对男女生内隐体育态度的影响效果之间存在显著差异。见表5。

4 讨论

4.1 大学生的内隐体育态度

本研究表明,相对于很少运动而言,男女大学生均对体育运动表现出了明显的偏好。Hariju等(2003)等的研究表明,内隐体育态度与个体赋予作为一名运动者而避免成为非运动者的重要性有关[17]。这说明我国男女大学生十分关注和重视体育锻炼,充分认可其重要性。这一点与现有的大学生体育态度的研究结果一致。王景亮(2000)对西安地区4所高校的670名非体育专业女大学生的体育态度的调查研究显示,有45.4%和12.6%的女大学生喜欢和很喜欢参加体育运动[6]。李江(2000)对943名高校学生体育态度状况的调查研究显示,对参加体育活动很感兴趣或较感兴趣的学生占73.62%[24]。金健秋等(2001)对615名高校学生体育行为的探析显示,61.04%的大学生对体育在其现在和未来生活中的重要性持积极态度,男女大学生之间无明显差异[3]。刘一民等(2001)对1354名高校、大学生体育态度和体育行为的调查研究表明,大学生的体育态度基本处于良好水平,即“积极态度”。大多数大学生对体育具有较高的兴趣和爱好。77.4%的大学生将“体育锻炼”列为增进健康的首要因素,对体育锻炼的意义有着明确的认知[4]。同时,大学生对体育运动的普遍重视与我国一直以来对体育事业,尤其是对大众体育事业的支持密切相关。国务院于1995年6月颁布了《全民健身计划纲要》,对全民健身运动的已有成果和当前形势、目标和任务、对象和重点、对策和措施等进行了全面的描述和制定。该纲要采取整体规划,逐步实施的方式。第一期工程自1995-2000年,分为三个阶段:1995-1996年为第一阶段,进行宣传发动和改革试点,初步掀起一个全民健身活动热潮。1997-1998年为第二阶段,通过重点实施、逐步推进,形成崇尚健身、参与健身的社会环境和社会风气。1999-2000年为第三阶段,全面展开全民健身计划的各项工作并普遍取得成效,建立具有中国特色的全民健身体系的基本框架。第二期工程自2001-2010年,经过十年的努力,把全民健身工作提高到一个新的水平,基本建成具有中国特色的全民健身体系。在党的十六大报告中,江泽民同志提出了“开展全民健身运动,提高全民健身水平”的号召,将全民健身运动推向了新的高潮。在国家的大力倡导和推进下,体育锻炼、健身运动日益受到社会的重视和支持。同时,随着物质生活水平的提升,人们对精神文化的需求也不断提高。价值观和生活观的转变为体育的发展注入了新的活力[25]。另外,各类竞技体育赛事的空前繁荣带来的辐射效应也增进了大众对体育运动的关注和热情。对于大学生群体而言,更重要的是,在全民健身热潮的大背景下,学校体育教学也经历了一轮轮改革,体育课程设置的优化和理念的更新必然进一步促进大学生的体育态度朝着积极的方向发展。

4.2 2008奥运广告宣传片对大学生内隐体育态度的影响

不考虑性别差异,从总体上看,2008奥运广告片未引起对大学生内隐体育态度的明显改变。女大学生内隐体育态度的改变也不显著,但男大学生的内隐体育态度改变显著。由于被试在对是否曾看过实验中播放的两部广告宣传片进行了报告,只有一名男被试曾接触过广告片中的部分内容,其余15名被试之前均未看过。所以,可以排除广告片对男女大学生内隐体育态度影响的差异是由于女大学生在实验前已充分暴露于相同广告内容而对其失去敏感性所致。首先,目前对于内隐态度的改变机制尚不清楚,但Dasguputa & Greenwald(2001)在种族和年龄态度的研究中,让被试大量接触目标概念样例中喜欢和不喜欢的样例,发现对随后的IAT效应产生了相应的显著影响,这种影响至少可以持续长达24小时[20]。Blair, Ma, & Lenton(2001)在关于性别刻板印象的研究中,让被试在头脑中想象目标概念中的特定样例形象,对随后的IAT效应产生了相应的影响[21]。Wittenbrik, Judd, & Park(2001)在关于种族态度的研究中,让被试观看目标概念样例处在不同社会情景下的短片,对被试的IAT效应产生了显著的影响[22]。可见,少量介入就可能使内隐态度发生改变[19]。其次,男女大学生在内隐体育态度改变上的差异可能是因为他们对广告片所包含的信息的接受程度不同,对不同类的信息分配了更多的注意资源和认知加工。奥运广告宣传片虽然传达了运动锻炼方面的信息,但毕竟并非针对大众体育和全民健身所制作,其中还有不少与体育无关的信息,如弘扬中华民族的传统文化、体现北京作为大都市的经济、文化风貌等。Beery(2006)的研究显示,很少参加体育运动的个体可能对与体育有关的信息线索存在注意偏向(attentional bias)[26],即与经常参加体育运动的个体相比,他们可能忽略了体育信息,因而此类信息对他们的影响无法达到信息传达者预期的效果。金健秋等(2001)的研究表明,男女大学生在体育活动参加时间上存在显著差异,女生明显低于男生;在体育信息获取方面,男女大学生之间存在显著差异,男生对体育信息的关注程度明显高于女生[3]。由于本研究未测查被试的体育运动实际参与度,因此只能根据已有研究和理论做出推测性解释:Eastabrooks和Courneya(1997)的研究发现,大多数很少参加体育运动的个体也认为体育锻炼是一种积极、有益的习惯[27]。这可以解释即便实际体育行为存在差异,男女大学生对体育运动重要程度的认可水平可能并无差异,所以他们的内隐体育态度基线水平差异不显著。但在观看奥运广告片时,男生可能充分注意到了其中与体育运动有关的信息线索,而女生则没有,导致了内隐体育态度改变的显著差异。

5 结论

1.从总体上看,大学生的内隐体育态度现状表现为相对于很少运动而言,对体育运动存在明显偏好;男女大学生的内隐体育态度现状均表现为明显偏好体育运动;内隐体育态度现状的性别差异不显著。