彩妆的宣传广告词

彩妆的宣传广告词（共15篇）

彩妆的宣传广告词 篇1

1. 柔色彩妆，你永远的闺蜜。

2. 在都市里轻松获得来自大自然的美丽。

3. 美丽容颜，因为有我。

4. 清雅佳丽出柔色，植物彩妆来雕饰。

5. 孤芳不自赏，柔色俏佳人。

6. 温柔你的岁月，惊艳他的年华。

7. 自然妆园，柔色轻点。

8. 爱自己，就用自然的色彩点亮美丽。

9. 柔美皮肤，由你做主。

10. 植物彩妆，可以闻到的森林的味道。

11. 用我的柔情给你的世界画满颜色。

12. 做幸福女人，就用柔色彩妆。

13. 炫出自我，扮靓人生，这个夏天你才是焦点。

14. 柔色彩妆让我留住青春，做幸福女人。

15. 彩妆有柔色，柔色有佳人。

彩妆的宣传广告词 篇2

在《资本论》中, 马克思特别强调商品生产只是表象, 其背后另有深层结构有待分析。马克思指出, 商品有使用价值和交换价值, 劳动有剩余价值。商品的神秘性不尽然表现在其使用价值, 更多的是商品的工艺、制作过程以及背后的意义这些人们不能第一时间探取到的资讯才是商品的神秘之处。而你只有购买这一商品, 与商品相处, 才能真正拥有并了解它。符号作为能指 (直观感受和视觉信息) 和所指 (心理概念和意义释义) 的二元关系, 在现代大众的商品生产运动中, 原始的交换价值逐渐消失, 从而变成了索绪尔说的记号。法国学者鲍德里亚认为, 消费是操纵符号的系统性行为。也就是说, 消费不再局限于物品的较量, 也不仅仅是供求关系的市场规则, 而是符号之间的差异较量。

一、广告符号中体现的价值

广告符号传播实质上是编码和解码的过程, 广告符号在体现品牌信息、商品资讯时, 更多的是在文化的大语境下来寻找文化认同感和归属感, 就其价值层面而言, 广告是对个体、 群体传播的一种社会趋同感和文化基础的归属感。

(一) 广告的外在价值——桥梁价值

广告是一种营销手段, 也是一种时而深沉、时而简单的文化写照, 广告是由大大小小的符号组成的, 身处于一个符号系统, 它也无时无刻、无孔不入地为消费者传播、宣传内在文化符号。在大众消费的社会里, 消费者通过消费商品的使用价值逐渐转化成抽象的情感文化价值。在情感文化价值的消费中, 消费者能够找到个性, 找到有共同文化基础的群体或者与他人建构起共同的社会认知体系, 而此时广告正是搭起“认知”的桥梁之一。广告的这一功能确定了其外在属性, 它并非只是为了促销产品而存在。它更多的是为建构文化符号与商品资讯之间的联系。它是消费者与“物”相知的“媒人”。 笔者认为这才是对广告最善意的解读, 通过外在桥梁的搭建以此来体现其内在价值。

(二) 广告的内在价值

在传播的大语境下, 广告内容里的符号也是留下物质文化信息遗产的重要方式。我们从野蛮时代步入文明时代, 文化既是各种生产活动所产生的结果, 也是一种结构力量, 这两者之间的关系是辩证的。人们为了生存一步一步进化提高, 在进化提高的过程中有一定的思考和创新, 通过一系列的反思、创新建立起来的社会体制与人类生活模式是文化的组成部分。 另外, 作为结构力量, 文化中最主要的成分——知识在人类和动物存在之前就已存在。我们可以把“文化”看作是宇宙中存在的原力, 世间万物皆是文化, 天地混沌之时“文化”就已经产生。而“文化”二字是人类发明的, 人类规定将某物、某举动、某现象称之为“文化”而不是“化文”。文化的内容虽然早已存在, 但是人类有认知能力、理解能力、学习能力之后才会研究更早的历史发展和宇宙的空间探索, 并将其界定为 “历史文化”和“宇宙空间文化”。所以文化内容的存在和对文化的认知是一个相辅相成的概念。我们认知、继承已存在的文化, 探索未知的文化, 不仅如此, 我们还可以创造文化。

在已知和未知的领域里, 大量的信息扑面而来, 人们的有效注意力被严重分散, 什么形式的信息、知识能让人们注意并在脑海中形成记忆点?广告!虽说广告能传播的知识有限, 但它在有限、简单的同时附有极大的吸引力。那么, 如果抓住人的有效注意力并且内化为人们的记忆点进而转化为人们的情感认同, 让人们能花其极少的时间来琢磨其背后的故事, 这就是广告神秘且奇妙的内在价值所在。

二、日系品牌

在日本, 百年以上的企业有2.1万家, 超过200年的企业有3000多家, 为全球第一, 世界上最古老的企业中冠亚季军都是日本。反之, 看中国, 经营历史超过150年的, 仅有5家。世界上超过200年的企业, 无一例外都是家族企业, 日本家族企业的制度很有意思, 大多是“终身雇佣制”和“年功序列制”, 通过择选贤德之士当选公司继承人, 并不是靠血缘关系来继承。 这一做法, 日本能做得理所应当并且让众人心服口服。基于公司独特的管理理念, 日本企业、日本品牌的巧思更让人叹为观止。例如, 日系彩妆品牌——资生堂。

日本资生堂作为日本第一大、世界第四大日化品牌, 其实力不容小觑。“资生堂”这一品牌名称源于《易经》中的“至哉坤元, 万物滋生”, 其含义为孕育生命, 创造新价值, 资生堂的企业使命在于寻求新的生命, 并利用它为我们的生活带来更多的美。

(一) 资生堂销售模式

近年来, 可以看到在欧美彩妆份额下滑的同时, 日系品牌 (如资生堂) 却在中国日趋盛行, 在占领一线中高端城市的同时积极向二、三线城市低调扩张, 成功地抢占了欧美彩妆市场留下的空白。美妆品牌大多按专柜系列和药妆系列来分类, 专柜系列分为年轻品牌和贵妇品牌两条路线。药妆系列通常叫开架商品, 在药妆店、便利店、日本的超市都是放在架子上进行销售, 供购买者自由选择, 价格便宜。不仅如此, 在日本, 资生堂80% 的产品都通过子品牌开设公司来销售产品, 然后批发给零售商, 零售商分别独立经营, 被称为资生堂连锁店。资生堂也会将其品牌入驻其他店铺, 这样借力这些店铺的地理资源和已有的人脉资源, 既节约了时间又节约了金钱。资生堂通过不同的销售模式, 将店面分为专营店面和专柜店面, 不同的模式采取不同的佣金手段, 有效地节约了成本。中高端的品牌定位也满足了不同层面顾客的需求, 从而实现最大限度地占领消费市场的目的, 并对消费者交叉覆盖。

(二) 资生堂的市场策略和广告策略

不同于欧美国家彩妆品牌的宣传方式, 日本资生堂如20世纪的英国经营殖民地一般, 在原则统一的条件下, 尊重每个国家的文化和风俗, 它从来不会生硬、强势地宣传自己的产品, 而是通过研发背后产品培养管理者及销售者的职业素养, 通过润物细无声等潜移默化的方式让你对它偏爱, 从而发展并壮大客户群体。在中国改革开放后, 享受了体制优待的群体先富起来, 并发展成高档消费品的消费群体, 这一群体由于心理因素、环境影响具有很强的购买力。他们受过高档教育, 有较好的经济条件, 能够较先接受前沿的时尚资讯, 因此成为资生堂瞄准的高端系列消费人群。此外, 对于学生、初入职场的人或中低收入家庭, 资生堂也有适合她们的品牌, 品牌的细分以及消费群的区隔为市场的完美细分奠定了基础。例如, cpb定位高端品牌, 它出现的地方大多是高端商场专柜, 如国际广场等, 如果你看到cpb的专柜, 那么你绝对看不到za (资生堂低端品牌) 的专柜。在广告定位方面, 资生堂相信广告是一门艺术, 20世纪20年代~60年代, 资生堂的化妆海报主打复古路线, 它经常用高雅的山茶花作为标志, 有的色彩简单、素雅, 有的五彩斑斓, 海报中大多只有一位女性, 通过配图和花饰图案, 引领视觉风潮。近期, 资生堂又推出了一支名为《女高中生的化妆秘密》 的广告, 故事从一位女老师走进教室开始, 然后镜头扫过坐在教室的每一位女生, 她们装扮各不相同, 背景音乐也俏皮可爱。慢慢地, 镜头定格在一位正在看小人书的女孩身上, 她看的那本书上写着“你看到班上的男孩子了吗?”画风突变, 快速回放, 然后你慢慢发现真相, 教室里的女孩子都是男生变的, 随着音乐的律动, 每位女孩子在化妆师的手中被还原成帅气的男孩子, 包括教师门口的女教师实际上是一位大叔。最后, 随着音乐结束, 广告定格在资生堂的彩妆产品上。这支广告实际上是想告诉我们:“男生都能变成那么漂亮的女孩子, 何况是身为女生的你呢?”广告的逻辑很清晰, 而且传播效果很好, 在You Tube上发布一周就获得了200多万次的点击量。此外, 资生堂的聪明之处在于及时发布广告幕后花絮, 重现换妆全过程, 对其中用到的产品一一进行展示, 并加上产品的字幕描述及购买产品的直达链接。整个传播过程形如流水, 没有一丝多余。资生堂相信广告不仅是宣传手段, 更多的是展现品牌及公司的文化和内在信念, 在深入了解资生堂的品牌故事、品牌背景以及它的大的环境氛围——日本后, 你会发现日本其实是一个很用心的国家, 或者说是一个很执拗的国家, 他们会不自觉地专注于他们手中的事情并将其做到极致。如资生堂将美的概念用到极致, 从产品设计到广告设计, 你会发现其实它并不是在卖产品给你, 而只是在与你分享美的东西。

(三) 资生堂的符号价值

与你分享美实际上只是一种手段, 作为企业, 其实质还是销售产品, 但这种只与你分享美的错觉会让你情不自禁地想要拥有它、了解它并且爱上它。而当你爱上它的时候, 并且因为它而对这个国家都产生了好感时, 这个品牌内部的符号价值就达到了极致。

人类具有社会属性, 不仅如此, 调皮的我们将“物”资本化、社会化了, 它变成我们身上的标签, 我们将物品身上的使用价值物化为社会关系并赋予这些物品某种地位, 将他们纳入某个符号体系, 如果人们认同这些被赋予的概念, 就会想将这些概念标签贴在身上, 于是就会发生购买行为。人们积极地通过被自己添加了社会属性的物品来证明自身的价值。女孩们通过购买资生堂的彩妆产品来为自己定位, 每个女孩在购买资生堂产品和变美的过程中都羡慕着别人也接受别人的羡慕, 并且通过化妆让自己的心情变得舒适、愉快, 这种愉悦的心情需要继续变美来保持, 那么, 继续购买资生堂产品的行为就会顺其自然地发生了。人们无法违背从喜爱某事物到积极地了解它的这一生理过程, 资生堂与人们建立了良好的感情基础, 那么在传播其产品信息、品牌文化时就更加方便、快捷。

三、结语

从资生堂的传播符号体系中, 我们不禁想到何谓传播的意义?我们传播的意义在于刺激接收者的同时, 帮助他们获得更多的他们或经历过或没有经历过的事物, 接受者在受到刺激后都会与传播者所传播的信息互动, 他们的生活经历、生活规划、预期想法都会受到一定的影响, 或许他们对所接受的信息不敢苟同, 或许这些“物”承载的符号能够对他们产生较大的启迪, 又或许他们能让他们产生对人生的另外一种思考, 这就是其意义所在。作为一种传播的方式, 广告正是在做这样一件有意义的事情。

摘要：符号消费是消费社会的一个重要体现, 在现代化社会中, 符号消费已然成为现代文化的生活模式。本文着重分析女性消费品——化妆品中广告符号的符号意义。

关键词：广告符号,消费场景,消费社会,日系彩妆

参考文献

[1]韩素梅.符号传播——奢侈品广告的说服机制[J].浙江工业大学学报 (社会科学版) , 2007, 6 (2) :232-236

绝妙的宣传广告 篇3

酒香飘溢

1915年巴拿马世界博览会上，来自世界各地的商品琳琅满目，我国的茅台酒由于包装“土气”而受到冷遇。突然，在场的一位中国官员拿起一瓶茅台酒走到展览大厅最热闹处，故作不慎把酒摔在地上，顿时，茅台醇香飘溢，芬芳扑鼻。大厅中的人们不约而同围了过来，评委们闻着酒香赞不绝口。茅台酒由此获得了世界第二大名酒的称号，开始扬名世界。

设置悬念

30年代初，京剧大师梅兰芳首次到上海演出。上海一家报纸连续三天。头版的整个版面只登“梅兰芳”三个字。读者迷惑不解：“梅兰芳何许人也?”人们四处打听却无结果。第四天，“梅兰芳”三字下面才登出内容：京剧名旦，丹桂大戏院演出《玉堂春》、《武家坡》。三天的疑团烟消云散，梅大师的首场演出也爆出了满堂喝彩。

解放前，南京鹤鸣鞋店也曾在一家报纸订下三天的广告版面。第一、二天，只登出一个大问号，下面是寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报本栏。”第三天，谜底才大白于天下：“三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋。”

善用名字

美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。

后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理。举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司，当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一個大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。

寻人启事

台湾有一家新开业的新光保险公司，很想通过广告扩大知名度，但广告费十分昂贵，在电影院里播放一次就要10,000元台币。公司经理想出了一条妙计：他每天晚上都派人到卖座好的电影院去做“寻人启事”，把“新光保险公司某某人，门外有人找”打在银幕旁边，每次费用只需5角钱。结果，很多人都知道了新光保险公司。

以退为进

做广告时将商品的不足之处直言相告。往往会赢得客户的信任。日本的美津浓运动器具公司出售运动衫时都附上一张单子：“本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，绛紫等颜色仍无法做到永不褪色。”顾客对美津浓的诚实态度赞不绝口，对其产品推崇备至，致使美津浓运动衫多年独步日本市场。

东京一家钟表店门口贴有告示说，本店出售的某牌手表走时不太准确，每日误差2 4秒，购买时请三思。

倒粘演员

美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。

彩妆的经典广告词 篇4

2. 交给我，让你一直美下去。

3. 无瑕底妆，全天绽放。

4. 早上定妆一遍，美丽持续一天。

5. 肌肤不出油，定妆小红妞。

6. 油你，不补妆。

7. 不油，不花，美丽行家。

8. 定格时光，拒绝补妆，小红妞定妆bb霜。

9. 妆容不打折，美丽不褪色。

10. 我负责去油固妆，你负责美丽大方。

11. 用弹性粉饼，做QQ美人。

12. 底妆、定妆，一步到位。

13. 花朵集萃精华，打造光感“baby”肌。

14. 薄如羽翼，Q弹肌密。

15. 弹力粉饼，妆若天成。

16. Q弹肌密，懒人利器。

17. 不仅是粉饼，还有种花卉臻取精华。

18. Q软质地，弹出柔嫩美肌。

19. 三效合一，Q弹美肌。

宣传啤酒的广告词 篇5

宣传啤酒的广告词1

纯生啤酒的宣传广告词摘抄

1. 心有多纯，啤有多醇!

2. 喝金星纯生，享人生百味。

3. 喝金星纯生，品激情人生。

4. 金星啤酒，纯粹享受!

5. 来自金星的纯生，最好的`啤酒!

6. 没有喝过金星纯生，不敢说自己喝过纯生啤酒。

7. 经典传承，品味人生——金星纯生。

8. 金星纯生，彩人生。

9. 生活需要品质，人生因品质而不同——金星纯生啤酒，品得人生本质。

10. 金星啤酒，四季都可以有!

11. 金星啤酒，越喝越舒坦。

12. 纯粹人生，贵在金星。

13. 风味纯正新鲜，金星选料领先。

14. 酒涌凌云志，金星慰平生!

15. 金品质，纯享受!

纯生啤酒的宣传广告词欣赏

1. 低温锁鲜技术全程鲜新度管理。

2. 进口优质麦芽酒花。

3. 原生态纯净化工艺酿就真正好啤酒。

4. 鲜爽地道，自然回味。

5. 金星啤酒，星滋味金不眠。

6. 金星纯生，金(精)彩人生。

7. 来自金星，气爽神清!

8. 金星啤酒，常喝常有。

9. 金星啤酒，为爱而生!

10. 鲜爽生活，品味不凡。

11. 感动世界，超越梦想。

12. 金星纯生，尽兴一生。

13. 激情时刻，金星添色!

14. 女神，你今天喝了没?金星啤酒，一心一意等待一生一世的你。

15. 今夜星光灿烂，金星啤酒集团。

纯生啤酒的宣传广告词精选

1. 爱“啤”纯滋味。

2. 金星酿造，情义口口相传。

3. 金品至纯，怡气“喝”成!

4. 金星纯生，尽兴时光。

5. 原滋原味纯生啤。

6. 纯生啤酒，品质人生。

7. 金星纯生，畅享成功。

8. 百年品质，因纯而生!

9. 金星纯啤，唯爱而生!

10. 金星啤酒，久享自由!

宣传啤酒的广告词2

1、力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

2、美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

3、啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

4、天长地久——蓝带啤酒(啤酒)

5、自然的，清爽的，青源啤酒——我的最爱。

6、一口难断，众口皆调。

7、一酒品天下，青源醉万家。

8、一端二闻三入口，爽口还是青源酒。

9、银城王大啤酒，好久的缘分——银城王大啤酒(啤酒)

10、钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒——钟楼啤酒(啤酒)

11、喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

12、幸福人生，啤酒相伴。

13、幸福人生，百惠相伴。

14、新鲜出众，力在爽口。

15、新力啤酒，新鲜爽口。

宣传啤酒的广告词3

1、欧洲贵族范儿，中国男人味儿——凯爵啤酒。

2、喝的是酒，交的是友，品的是心——凯爵，品酒，品心，品人生。

3、凯爵啤酒，给自己一个凉爽的机会。

4、凯爵啤酒，世界名流，仰慕已久，万古佳酿。

5、凯爵啤酒，相知相守，交天下朋友。

6、大江东去，时光流逝，唯有凯爵醉知心。

7、自信的味道，源自欧洲麦芽与捷克酒花——凯爵啤酒，真梦真我。

8、我混血，我混搭，我百变——凯爵啤酒。

9、每一瓶凯爵啤酒都是来自传承的呐喊。

10、凯爵啤酒，纯正欧洲麦芽味道，我喜欢。

11、凯爵啤酒，为每一天的美丽心情加油。

12、享最怒放的生命，喝最烈的凯爵啤酒。

13、最好的投资是投资自己——凯爵啤酒。

14、喝有脾气的啤酒，做不怕难的男人。

15、坚持纯正，不忘初心，用心酿造，匠心品质。

16、凯爵啤酒的味道，你知道，我知道。

17、凯爵啤酒，舒缓您身体的每个角落。

18、凯爵1513，没有1513的价格，却有1513的价值。

19、真啤性，好啤气的老朋友——凯爵啤酒。

20、上班下班，做不一样的我，喝酒要选夜猫子，生活告别夜猫子。

21、滴滴精华，杯杯有情——凯爵啤酒。

22、唇齿间的流连忘返，独恋凯爵的味道。

23、在这个工业啤酒泛滥的时代，好在有凯爵。

24、品味欧洲麦芽的芬芳、捷克酒花的琼浆。

25、欧洲麦芽香，捷克酒花酿，凯爵匠心造，世界酒宗师。

26、凯爵，不止是啤酒，更是美好的生活。

27、醇真世界，纯真感觉——凯旋时刻喝凯爵。

28、酒逢知己千杯少，凯爵啤酒少不了。

29、谁说啤酒都淡而无香？那是TA没遇到凯爵。

30、凯爵，在世界的啤酒海洋中乘风破浪，大浪淘沙，澎湃一生。

31、凯爵啤酒，欧洲麦芽，匠心酿造，旷世名品。

32、就是想喝，不需理由——凯爵啤酒。

33、凯爵1513，每天都享有相聚的时光。

34、畅饮凯爵，精神矍铄——凯爵啤酒。

35、赞美是一种态度，分享才是理想——凯爵啤酒，愿天下人共享。

36、把沉醉留给自己，把优雅留给他人。

37、陪伴是最长情的告白，有一种陪伴，叫凯爵。

38、凯爵啤酒，把快乐喝下，把悲伤喝走。

39、每一次成功，每一次聚会，每一次相逢，凯爵都用心相伴。

40、欢乐的世界，没有主角，只有凯爵。

41、人生处处是考场，凯旋归来举爵共享。

42、凯爵酒品，如人品——做好中国人，酿好中国酒——中国好啤酒，世界好味道。

43、怎么也品不够，这成功（胜利）的味道。

44、阳光下只有我的泡沫还在——凯爵啤酒。

45、不识庐山真面目，但愿天天喝凯爵。

46、如果受够了工业啤酒的寡淡，那就试试凯爵。

47、不装“纯”，做自己——凯爵啤酒。

48、凯爵啤酒，因为你，快乐很简单，梦想更可亲。

49、不装“纯”，品人生——凯爵啤酒。

50、你与火热青春之间，就差一罐凯爵啤酒。

51、只为缔造出真正的佳酿——凯爵啤酒。

52、世人都急功近利，却笑我墨守成规——凯爵啤酒，用心做好一件事。

53、每一口，都是成功的味道——凯爵啤酒。

54、凯爵啤酒：不需要广告，有口碑就够了。

55、凯爵啤酒，不随波逐流，只为享悦成功这一杯。

56、凯爵啤酒，一杯啤酒，侃侃而谈，绝对享受。

57、经典的欧洲口味，纯粹的良心匠造。

58、凯爵，做有态度的酒，良心品质，匠心制作，与你共享选材源自欧洲的中国酒。

宣传啤酒的广告词4

1、月是故乡明，酒是百惠好。

2、有魅力，才有吸“饮”力。

3、悠悠中华酒香，浓浓真情北京。

4、悠悠岁月情，百惠伴我行。

5、饮酒新主张，无醇更时尚。

6、一品青源，万分纯(醇)鲜。

7、一品百惠，十分享受。

8、崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

9、一点一滴享受，有滋有味生活。

10、一杯啤酒韵，一生青源情。

宣传啤酒的广告词5

1、新力啤酒，清纯爽口。

2、新力好啤酒，新鲜又爽口。

3、心醉人不醉，无醇却更纯。

4、心享受，心选择——青源啤酒。

5、相识就是缘，相知品(喝)青源。

6、皇者风范——百威啤酒(啤酒)

7、黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒(啤酒)

8、激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

9、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒)

10、金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

11、醉了一条大江，香透整个世界。

12、自然纯爽，激情共享。

13、钟情燕京酒，偕老九十九。

14、中国白鹤梁，世界好啤酒。

茶具的宣传广告词 篇6

2. 祥福茶具，品出茶的味道!

3. 祥福茶具，升华品位。

4. 祥瑞天下，福泽万家。

5. 祥福好茶具，泡在幸福里。

6. 祥福好品质，智享尚生活。

7. 有情有艺，祥福茶具。

8. 祥福竹茶具，吉祥又如意。

9. 茶满竹器好，共品乐无忧。

10. 高贵竹茶具，祥福享实惠。

11. 高贵于气节，祥福于实惠。

12. 祥福好茶具，绿竹健康品。

13. 祥福竹茶具，健康零距离。

14. 怀抱竹林，享受清茶。

浅谈中小企业的广告宣传策略 篇7

托马斯·罗索和罗纳德·莱恩认为：整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，通过包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装等有利于品牌塑造的形式呈现给消费者，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象。如果这一过程实施成功，它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。

中小企业应当消除花大钱才能做广告的错误观念，多角度、多渠道、动员多方力量开展企业传播活动，多侧面、多层次地树立企业和品牌形象，把企业经营管理、企业文化、企业及品牌形象的树立，与整合营销传播结合起来。整合营销传播活动要坚持长期性和计划性，更要讲求实效性。整合营销传播要力求达到：一要明确传播的目的。传播什么，向谁传播，这是企业整合营销传播的首要问题。二要有利于树立产品、品牌和企业形象。三要能说服消费者，并让企业和品牌在其心中留有重要位置。在现代社会，消费者对商品的购买，不仅是对产品的功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择，而企业形象的优良与否，又是消费者选择的根据之一。四要有利于商品的识别，现在的产品品牌很多，各品牌之间的差异性越来越小，整合营销传播的重大任务就是突出企业产品和品牌的与众不同，使消费者认牌选购。五是整合营销传播的策划和有效实施。要促进企业管理的科学化和规范化。整合传播活动力求整合性、多样性、选择性、独特性。整合性指一切传播活动都要围绕企业和品牌形象的建立和传播;多样性指多渠道多侧面地传播企业信息;选择性指选择最适合企业特点的传播渠道和媒介。特别是公益活动、事件营销、赞助等;独特性指抓住企业最具特色的方面大力宣传，形成本企业的强势。

二、科学定位策略

广告定位是广告主与广告公司根据社会特定群体对某种产品属性的重视程度。把自己的广告产品确定于某一市场位置。使其在特定的时间与地点对某一阶层的目标消费者出售。以利于与其他厂家产品开展竞争。它的目的就是要在广告宣传中。为企业和产品创造、培养一定的特色元素。树立独特的市场形象。

广告定位可分为实体定位和观念定位。中小企业除了重视实体定位中的产品定位之外。更应重视观念定位。

1. 实体定位

中小企业的产品定位。应该根据自身情况进行定位决策：一是分析产品在众多竞争品牌中是如何被消费者分类和把握的。即消费者把广告的产品归到哪一类产品上。如透明皂被看作是洗衣服的，而不是浴用的。二是在这一特定的分类中。分析该产品以什么特点 (显著特点) 被消费者识别出来。如麦当劳是以干净卫生、服务态度好和速度快及其美国风味等特点而被消费者被认可。三是分析消费者所持有的品牌形象及其“理想点”。如麦当劳在美国是“廉价方便”的快餐，而在中国则是“有档次”的洋快餐——相对国内低档次的快餐而言，同时它配送玩具，适合小孩子就餐，因此成为中国小孩就餐的有档次的洋快餐。

2. 观念定位

观念定位是在广告中突出所宣传品牌产品的新意义和新价值取向。让消费者形成消费心理定势，培养消费者的消费心理习惯，树立新的价值观念。同时，引导市场消费的变化或发展趋向。中小企业实力相对比较弱，因此在观念定位上应该以创造特色为目标，以另辟蹊径为手段。中小企业可以选择运用如下定位策略：一是改变消费观念定位。即分析与发现消费者的潜在需求，针对消费者的价值判断来进行的定位。二是反类别定位。其又称为“是非定位”，指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场时。利用广告宣传使产品概念跳出这一类别。借以在竞争中占有新的位置。如针对可乐而创新的“非可乐”。三是逆向定位。即，利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持。以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略，如艾维斯轿车租赁公司的“我们第二。所以我们更努力”。四是对抗竞争定位。如百事可乐与可口可乐比拼，以此显示自己的实力和决心。并争取得到与强者一样的甚至超过强者的市场占有率和知名度。对抗竞争定位要充分评估自身的实力。不能轻举妄动，否则会弄巧反拙。陷入困境。此外。在企业实力相对弱的情况下。可运用借船出海的联盟式定位策略。通过强者的声誉来实现广告取胜的目的。

三、品牌个性化广告策略

1. 优势分类策略

中小企业要善于正确评估自身的优势。或者是挖掘自己的特色。并把特色转化成优势。在此基础上，企业应根据对市场规模、竞争品牌的强弱及流通途径等问题进行分析之后，选定一个优势方面进行定位。

2. 独特分类策略

优势和特色都不明显的企业，要注意研究市场需求和消费者消费心理，特别要研究品牌消费心理和潜在消费心理，在消费观念的引导上大做文章。如美国7UP汽水，无法与可口可乐相抗衡，于是将品牌定位为“非可乐”饮料，使得它成为“非可乐”这一类新产品的第一强势品牌。

3. 关联分类策略

采取各种方法来表示该品牌与现有产品既关联又有区别。比如，中央暖气系统费用高昂又不适合小房间。中小企业可以通过细分市场，推出“中央暖气系统新发售——小房间专用”兼有两类产品属性的定位策略，从而扩大市场。

4. 使用分类策略

消费者在归类某些商品时，有时考虑的不是形态类别，而是生活中的特定需要。企业应以此为根据制定定位策略，即为使用分类策略。如健力宝曾经与运动联系起来。通过体育赞助、以著名体育运动员代言等方式树立了品牌，冲破了可口可乐的重重包围。

在产品差异性越来越小的今天。企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。在这种竞争中。起关键作用的因素已不单纯是企业的经济事例，还有企业先进的意识、理念和科学的决策。中小企业不能因为自身财力弱而放弃对品牌和企业形象的打造和宣传.而应该抓住当今企业竞争的本质特点。挖掘自身优势。打造独具特色的强势品牌和良好的企业形象。

参考文献

[1]黄合水:广告心理学[M].北京:高等教育出版社, 2005

[2]陈培爱:广告学概论[M].北京:高等教育出版社, 2005

彩妆的魅力 篇8

编辑职业病

作为美容编辑，最大的职业病是在街上看到不修边幅的中国女性，总想上去给洗洗脸、打打底妆、涂个唇膏，尤其是去了无数次韩国之后，越发觉得中国女性怎么能这样不在意自己的外在美呢？真的只有内在美才最重要么？韩国女性无论老少，妆容都无比精致，印象最深的一次是在地铁上，一位美女从坐上地铁就开始化妆，先是拿出一个气垫BB打底，之后开始画眼线，勾完眼线居然开始给鼻翼打侧影！下车时当然是涂好闪亮的唇彩自信地走了。哪怕你不爱画浓妆，也要准备一个粉底液和粉饼让肌肤看起来健康又细腻吧！

Let a Person Happy Color

疗愈系彩妆

前一阵天气不好，动不动就阴天下雨实在让人郁闷，不想出门的坏天气我喜欢在家里试用彩妆品，尤其是各种质地、色彩鲜艳的唇膏和缤纷的眼影盒。或许色彩本来就有让人开心的作用吧，对我来说彩妆品就是帮我调节心情的工具。聪明的女人只需要用彩妆做一点改变，就能吸引别人的目光，有人称赞你的时候谁能不开心？比如，在眼尾用一点彩色眼线，或是将两个色调的唇膏混搭出自己的独特风格，把化妆当做乐趣，恰到好处地用彩妆修饰自己，哪怕只是一支艳色口红，也能让你变得自信。

Colorful Hair

换个发色过夏天

布料的宣传广告词 篇9

2. 此时(岸)的我，低吟浅唱，没入人间;彼时(岸)的我，神采飞扬，立于人前。绒之包裹现世蜕变，爱之时光，换取盛世之年华——爱上未来之我。

3. 年轻追求时尚，活在当下，还是未来，生活的步伐永不止步。当衣装平衡了亮装，绒小姐，只为生活织布。～岁阶段的女子，有着自己的心事，有着自己的梦，有着自己的追求。

4. 锦衣素裹，袅袅行于花间;雍荣典雅，举止尽显高雅。看那蝶儿，翩翩飞舞花间寻芳华，曾经的自缚，只为破茧而出的霎那，释放光华。

5. 怀着憧憬的心，漫步于华丽之都，轻盈的步伐，阻挡不了前进的路，渐行渐远，下一站，幸福将与您相逢，柔逸绒入尔心。

6. 寻找爱的人，比有爱的人幸福。这是一个童话，把爱和故事延续，让穿着的人感受爱，让看见的人欣赏爱，有爱的地方，注定繁花似锦。

7. 将喜怒哀乐统一为微笑的表情，痛的时候笑，哭了还在笑，但世界却依旧忙碌着没有来顾及我的表情，更没有来安慰我。于是我给灵魂换了装，哭是哭，笑是笑。可能是因为哭得太心酸了的原因吧，又有可能是因为笑得太夸张了，就在我重新仰望天空的时候，我发现世界一直都在关注着我，这一次我的灵魂微笑得非常的彻底。

8. 也许你是轻淑女，也许你是萌可爱，你轻轻的来挑提，便可成熟达雅，你萌萌的去择取，便会燕玉华贵。为她钟情，为她出众，为梦想而永不停歇——它就是绒小姐。

9. 时光像水一样轻易覆盖我们的人生，茫茫人海中寻找那么一丝共鸣，聚集只是为了互慰。温和的棉，质朴的麻，润滑的丝，软儒的毛，我们要的不仅是与众不同的款式，而是当他与肌肤的触碰，带来的不仅是温度，而是一种文化底蕴。

10. 爱生活的人，从不抱怨生活。面对眼前的一切，看花开花落，望云卷云舒。从不轻言放弃，渴望那份心灵的邂逅。从不委曲求全，等待那份懂我的眷顾。或是我的痴心感动了上帝，岸那边传来天使的呼唤，美丽的绒，翩翩而至。来吧，我用微笑迎接你。

11. 寻找猫的人，比坐在格子铺里的人幸福，这就是生活。穿梭于不同的场合，体验着不同的美丽，却不甘于此。放下心的累赘，重拾那时的快乐，寻找那只躲在时光里的小猫，窝在绒的时光里。

珍珠的宣传广告词 篇10

2. 万年珍珠，传承万年。

3. 看一眼赏心悦目，戴一回难舍难离。

4. 万年珍珠，是万年的，更是世界的。

5. 好珍珠，出万年。

6. 万年珍珠，天长地久。

7. 万年珍珠万年情。

8. 稻作文化冠古今，万年珍珠名中外。

9. 万年珍珠，真情永驻。

10. 万年珍珠——献给您心爱的女人。

11. 魅力稻作文化，璀璨万年珍珠。

12. 千古稻作千古香，万年珍珠万年美。

13. 万年珍珠串起一生美丽。

14. 万年珍珠，美丽万年。

彩妆达人的选用秘笈 篇11

达人1号 李媛 模特

为国内多本时尚杂志担任过模特。近年来更是为兰蔻以及周生生等拍摄广告，目前正进军影视圈。

虽然是一个超级美女模特，生活中的李媛却不走浓妆艳抹的路线，因为平时工作的时候妆就够厚了，实在不想休息时还继续荼毒自己的脸。她比较注意粉底和唇彩的选择，因为粉底可以让她偶尔缺乏睡眠的皮肤看起来晶莹透亮，抹点唇彩就可以出门了。

1. 油性肌肤－粉质较重的粉底

对油性肌肤的人来说，最大的问题多在于脸上老是泛油，因而有化了妆容易脱妆的困扰。油性肌肤应该选择较为粉质的粉底液，因为粉质粉底液使用的感觉就像是擦了乳液一般，不会使本来就油油亮亮的肌肤又多了一层粘腻滋润的不适感，妆效也较为持久。

接下来，千万不能忽略了蜜粉的重要性！因为，蜜粉不但有定妆的作用，有些产品还有吸附油脂的效果。上蜜粉也是有技巧的，李媛建议用蜜粉刷代替粉扑，这样比较容易掌控沾取蜜粉的用量，在刷时也应该先从大面积开始刷，也就是双颊处，最后再作细部的修饰。

2.干性肌肤――高含水量的粉底

干性肌肤的人因为肌肤较为缺水，所以在粉底的选择上，也应该以带有较高含水量的粉底为主，或者可以选择质地较为滋润的粉条。粉条最大的优点是遮瑕力非常足够，肌肤的轻微瑕疵与小斑点，都可以遮得相当完美。但是，由于粉条的妆效较厚重，且不适合肌肤过油的人，所以一般使用者并不多。

3.混合性肌肤――两用粉底

混合性肌肤的人选择粉底空间较大，可以凭借个人对不同型式粉底的爱好、对不同粉底效果的需求来选择，而其中，两用粉饼不但是时下最方便、最全效的选择。两用粉饼顾名思义就是有两种用途，一为干擦、一为湿抹，你可以以粉饼盒内附的海绵直接沾取粉底擦在脸上，也可以沾水湿抹。

如果你的肌肤处于偏干状况下，最好还是沾点水湿抹较为恰当，因为当肌肤缺乏水分时却硬将粉饼干擦在脸上，会使粉底无法融入肌肤而产生浮妆的困扰；或者你也技巧性地交错使用，在T字部位容易出油的地方以两用粉饼干擦的方式使用，但在两颊较为干燥的地方以湿抹的方式进行。

4.注意色号的选择

你在选择粉底试用的时候如果一定要在脸部试用，可以选择不太显眼的下颌骨附近，这样就算试用完后也不会变成花脸猫。一般来说，粉底和粉的颜色，比自己本身的肤色白一个号为佳，如果喜欢深色皮肤，也比自己暗一个色号就好了，太多会非常不自然，而且一但脱妆后果非常可怕。

达人2号： TONY 于京民

国际著名时尚化妆大师，2000年创办绯闻造型(Pinknews Studio)，为多名知名艺人提供造型，同国内大量时尚杂志有密切合作，与各大奢侈品牌合作，为秀场提供化妆造型，如BURBERRY等。

Tony做为一个专业的造型师，对色彩的敏感度非常之高，就算是妆面里一个小部分的色号稍微变化一点点，他认为也可以给整个妆容带来完全不一样的视觉享受。不过对于大众来说，我们的视线只要集中在腮红和眼影上就可以了。

1.巧选腮红打造好气色

一个人的精神状态如何通常都是通过气色显现出来的，不过现代社会生活节奏太快，年轻人又忙于玩乐，就算是拥有好皮肤的女性也可能会显得过度苍白，所以，腮红是我们上妆步骤里不可或缺的一个环节。

a.如何根据自己的肤色选择适合的腮红色系

偏白肤色——粉红色腮红

白色肌肤搭配粉红腮红是非常完美的红润组合，能给人健康水润肌肤感觉。

白色偏黄肤色——亮橙色腮红

不要以为你黄黄的脸不能用亮橙色腮红，其实在粉妆基础上涂亮橙腮红感觉你的肌肤会发亮，而摆脱了肌肤原始状态的无光泽黄色。

暗黄肤色——橘色腮红

暗黄肤色需要用接近肤色又比肤色偏亮一点的粉底，然后用橘色腮红会让你的肤色有红润色彩。直接用粉红色与亮橙色都会让腮红跟肤色很不协调。

b.根据脸型化腮红

鹅蛋脸——圆形腮红

微笑并找出颧骨最高点，然后立起腮红刷，以画圆的手法涂抹在两颊颧骨处。也可以使用膏状腮红，直接用手涂抹在颧骨最高处，像抹粉底霜一样，一点点晕染成圆圆的形状。圆形腮红重点在眼下与颧骨内的区域，带出可爱感，也能透出肌肤的健康水润状态。

圆型脸——斜形腮红

在颧骨下方到太阳穴的位置打出斜线状的腮红，是表现成熟味道的关键。在用大号粉刷蘸腮红后，应把多余的粉抖掉，再涂在脸上，以免颜色过重。斜形腮红所表现的是成熟感与优雅感，是日常使用频率最高的腮红打法。

2.打造明亮的眼眸

春夏季节，眼部彩妆更是整体妆容最重要的一环，就让Tony教你几项让眼睛看起来又大又有神的小小秘诀，不论是单眼皮、双眼皮不够明显、或是小眼睛的女性都可以试试，你会发现，原来自己也有一双这么迷人、可以散发电力的双眼!

a.选色秘诀

若要使眼睛更有神，眼影色的挑选绝对是重要的，使用咖啡色调的眼影能使眼睛放大，具有深邃的视觉效果，如果选择桃红、紫色调则可增加眼睛的明亮度。

b.上妆技巧

若是单眼皮，一般来说比较容易浮肿，应该避免眼影多色重叠的妆法，并且避免使用浅色系如白色、淡粉红色等眼影。

c.眼窝处的加强画法

眼窝是增加深邃度的重要部位，但单眼皮或小眼睛女性通常不是很明显，使用深色系眼影在眼窝的边边地方画上浅浅地但可以看见的痕迹，再使用颜色较浅的眼影，将刚才轻描出眼窝部份轻轻刷满，眼窝的部份就会明显增强。

d.增加立体效果

眼影若以渐层的方式，可表现单眼皮或小眼睛的立体感，在靠近眼睫毛地方上一层浅色眼影，从眼角向上晕开，直至眼窝处，再用较深的眼影加强轮廓，眉骨处可使用较亮的眼影打些高光，可制造眼部阴影，看起来更立体。

e.使用眼线

眼线也是另一种表现立体感的方式，今年秋冬复古风潮依然时兴，运用咖啡、黑色眼线来加强眼睛的立体感，眼尾处可轻轻上扬，不仅时髦、还可让眼睛看起来又大又圆。

达人3号 花猪mm 杂志美容编辑

资深美女，混迹媒体圈数年，对保养、彩妆都异常在行，是一只真正的白鼠。常年化着烟熏妆行走CBD，最爱三寸细高跟鞋。

做为一个美容小白鼠，花猪mm首先要提醒大家的就是关于化妆品安全方面的事宜，特别是彩妆，虽然街边卖的和品牌彩妆看上去没有多大分别，但是黑心彩妆的成分完全可以谋杀你的脸。

1.眼影——遮瑕能力很重要

眼影是我们购买最多的彩妆，很多人可能不知道眼影也需要有很好的遮瑕能力。如果一个眼影达不到遮瑕效果，那会是脏眼妆的开始——比如蓝色，如果它的遮瑕性能不好，那么蓝色就会和我们的黄皮肤混在一起出来一个很脏的绿色，后果可想而知。

2.口红－一定要在嘴唇上试用

选择口红颜色主要要考虑肤色、发色和穿着服装，口红应与眼影、指甲油、胭脂颜色搭配。鲜艳发亮的口红可以使嘴唇看起来丰满润泽，而颜色深的口红则可以使嘴唇看起来薄一些。

试用口红时，最好不要只擦在手背上，试涂在嘴巴上是最好的方法。因为口红的质地不同，每个人嘴唇肌肤能承受的负担也不同。如果担心不卫生，可以用棉花棒刮下乾净的一层再涂。口红的质感以愈轻盈舒适愈好。唇膏以无口味或淡口味最佳。

3. 睫毛膏——刷头是关键

黑色睫毛膏是最能提高眼睛放电度的色彩，你的第一支睫毛膏最好是黑色，而且越黑越好！棕色睫毛膏虽说色泽自然，但会让眼睛显得无神。

选择睫毛膏应该从选择刷头开始。睫毛膏的拉长、卷翘、浓密效果其实和刷头有最直接的关系。大刷头的睫毛膏偏浓密、卷翘效果，而小刷头的则可以刷出根根分明，纤长的效果，也比较容易刷到眼角处。选购時还应注意，沾取睫毛膏时是否能均勻的附着于刷子上，是否能固定睫毛的弧度，不会造成沾黏或纠缠睫毛的現象。

4. 眼线笔（液）

眼线笔的颜色应比眼影颜色更深一号，深棕，深灰色比较适合东方女性的琥珀色眼珠，黑色的也可以尝试，但注意描画时不要过于粗浓。防水眼线笔一般比传统眼线笔容易上色，又不容易糊开。眼线液笔头的出水量要易控制，这样才能画出稳定清晰的眼线。

选眉笔的时候，尽量选用比头发颜色浅一号的眉笔（粉）。亚洲女性比较适合棕色，尽量不要完全使用黑色，会使眉毛显得过于严肃。

5.注意敏感肌肤的选择

爱情的宣传广告词 篇12

2. 愿得一心人，白首不相离。

3. 爱你的额度，一辈子。

4. 收获浪漫，聆听爱的味道。

5. 飞龙在天，有凤来仪。

6. 并莲同心，白首不离。

7. 紫色爱情，高贵纯洁。

8. 良辰美景，姻缘天定。

9. 邂逅浪漫，爱情甜蜜。

10. 相亲相爱，红红火火。

11. 诚挚情怀，一生之爱。

12. 愿得一人，白首不离。

13. 最甜蜜的时刻，与你一同享有。

14. 寻缘千百度，愿得相守人。

广告、宣传用语赏析 篇13

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过）、《广播电视广告播放管理暂行办法》（国家广播电视电影总局2003年8月18日发布）、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布）、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》（国家工商行政管理局1996年11月1日起发布）本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”（蚊香广告），“衣衣”不舍（服装广告）“食”全“食”美（美食广告）等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字（词）比较多，这些字（词）读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

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第四章 （宣传广告）用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告（宣传）用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告（宣传）用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面？

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市

生姜的宣传广告词 篇14

2. 大好江(姜)山，从此算(蒜)起。

3. 一姜入喉风寒去，一家用姜益百寿。

4. 指点“姜”山——姜老大。

5. 姜是老的辣，选姜当然要选姜老大!

6. 来自农家，健康天下。

7. 姜，还是姜老大的辣!

8. 辣清姜，辣八方，香世界，腊八蒜。

9. 谁不认识我——姜老大!

10. 长吃蒜和姜——生活更健康。

11. 奥运会中展雄风，舍我其谁姜老大。

12. 万里姜山红似火，蒜来蒜去有你我!

13. 御寒“姜老大”，健康美(真)滋味。

14. 姜老大——选姜就选姜老大。

萝卜的宣传广告词 篇15

2. 萝卜开会，开轩最贵。

3. 萝卜开轩牌，健康自然来。

4. 萝卜老字号，正宗在浮桥。

5. 萝卜名门出潍县，得天独厚属开轩。

6. 萝卜万千，浮桥领先。

7. 萝卜万千，浮桥领鲜。

8. 萝卜万千，开轩更鲜。

9. 萝卜万千，开轩领“鲜”。

10. 萝卜万千，开轩领先。

11. 萝卜万千，一品开。

12. 萝卜万千，醉美开轩。

13. 萝卜新概念，开轩心选择。

14. 萝卜一枝花，开轩俏中华。