婚纱摄影的宣传广告词

婚纱摄影的宣传广告词（共11篇）

婚纱摄影的宣传广告词 篇1

1. 相约有缘人，送给有情人——满庭芳婚纱。

2. “满庭芳”以人为本，竭力尽善尽美——满庭芳婚纱。

3. 你是否也嗅到了满庭的芬芳，就在那幸福的殿堂。

4. 最美的时刻，最美的你。

5. 走进欧陆时尚，见证最美新娘。

6. 一生中最光彩的事，当然要办得最好——满庭芳婚纱，给你最美的回忆!

7. 满庭芳，一世情。

8. 生活有多少表情，幸福就有多精彩。

9. “婚”享幸福，“纱”领浪漫。

10. 幸福美人妆，欧式满庭芳。

11. 可能是最具性价比的欧式婚纱——满庭芳婚纱。

12. 缘定三生在这里，幸福美满伴一生——满庭芳婚纱。

13. 满庭芳中您一枝独秀。

14. 品位随行，价位随心。

15. 芳华永不凋谢，满庭芳婚纱——承诺一世的珍藏。

 

婚纱摄影的宣传广告词 篇2

摄影条件的完善

晋察冀根据地的开创者聂荣臻非常重视摄影宣传, 平型关大战后, 他亲自任命投奔八路军的太原“全民通讯社”摄影记者沙飞为军区摄影记者, 沙飞也因此成为敌后抗日根据地第一位专职摄影记者;1937年11月, 晋察冀军区机关由五台山移驻冀西阜平, 时任晋察冀军区司令员兼政治委员的聂荣臻又将沙飞电召至阜平, 任命为政治部编辑科科长兼抗敌报社副主任。“沙飞, 是一个红色摄影力量的起点和代表。” (3)

青年时期的沙飞不满于当时社会上把摄影当做消闲娱乐的玩意儿, “不满于当时的摄影和画报工作, 更不满于当时的社会制度”, “决心做一个前进的摄影记者, 用摄影作为斗争的武器, 通过画报的发表和展览的方式去改造旧社会、改造旧画报, 同时改造自己”。 (4) 晋察冀根据地为沙飞提供了这样的机会。1939年2月, 军区政治部宣传部创建了新闻摄影科, 由沙飞任科长。后来, 在沙飞的主持下, 军区政治部还成立了摄影训练队, 成批地培养摄影战士, 并在各个分区建立了摄影组, 培养了抗日根据地的摄影力量。在沙飞的协助下, 从平西调来可印钞票的制版器材和技工, 又多方解决药品及铜版、锌版等材料之后, 试制铜版成功。在1941年4月14日《抗敌三日刊》上登出了铜版照片《边区人民反对反共内战》, 成为晋察冀出版的报纸上发表的第一幅新闻照片, 解决了照片制版印刷的问题, 扩大了摄影宣传的空间。1941年5月正式成立了画报筹备组, 由沙飞全面负责, 在聂荣臻的支持下, 选调人才, 通过地下组织购置了基本的器材。终于在1942年5月1日, 正式成立了晋察冀画报社。画报社设编校、印刷、出版、总务四股, 出版、印刷股下又分设制版、石印、铅印、排字、装订、刻字、铸字等组, 全社共一百余人。正是以上的种种努力培养了摄影队伍, 创制了印刷制版技术, 建立了以图片为主的大型画报和摄影组织, 为抗日根据地的摄影宣传提供了技术、人员和组织的基础, 完成了红色摄影的自我循环系统。

摄影作为宣传手段

聂荣臻开创晋察冀根据地遇到的最大困难就是干部太少, 兵力过于单薄, 最关键的是必须有更多的武装力量, 这就必须放手发动群众, 组成广泛的抗日民族统一战线。 (5) 除了政治、经济方面的建设来动员群众之外, 聂荣臻也特别注意文化教育建设, 开展了广泛的学校教育和民众教育, 支持报纸出版和文艺团体抗战宣传, 提高民众识字率和政治觉悟。摄影宣传正是文化教育建设的一部分。在根据地之外, 从1931年“九一八”事变开始, 日军、联合国影闻宣传处、英美各国新闻处、国民党政府和军队及当时的国内诸多报刊就开始采用摄影图片的形式进行有针对性的宣传。 (6) 敌后抗日根据地虽然也注意摄影力量的发展, 但对于根据地的普通民众来说, 摄影是一种全新的媒介形态, 这从沙飞、罗光达在蛟潭庄举办第一次晋察冀边区摄影展时当地群众中的反应就可以发现。展览举办后, 一下子“山沟里来了照相的”便传开了。“当天下午附近的李家岸等村的群众都跑了好多里路前来参观。山沟里的老乡有的人从来没有见过照片, 就是到城里照过相的, 也不知道照相是怎么一回事, 所以观看的人群对展览感到特别新奇, 展览场地也特别热闹。” (7) 正是因为摄影对于当地群众的这种新鲜性、吸引力和现实的动员效果, 为摄影成为一种宣传方式提供了合理性和发展的动力。

聂荣臻在观看了摄影展后, 说:“照片形象鲜明、真实, 战士和老乡们容易看懂, 不识字的人也能看懂, 照片是一种很好的宣传教育工具, 要是能把它放大, 群众会看得更清楚, 那就更好了。” (8) 而认为“摄影是暴露现实的一种最有力的武器”, “总想利用它来做描写现实诸象的工具” (9) 的沙飞更是把摄影的优良品质总结为:“第一, 它能最忠实地反映现实, 因此它能给人们以最真实的感觉、最具体而深刻的印象, 而为人们所最容易接受与欢迎。第二, 它能最迅速地反映现实, 并能最迅速地将反映出来的现实诸象广泛地传播出去。所以, 毫无疑问的, 它是一种负有报道新闻职责的重大政治任务的宣传工具, 一种锐利的斗争武器。” (10) 从红色摄影力量的这两位关键人物对摄影的描述来看, 摄影的真实、形象的特点是他们的共识, 但成为宣传工具的关键一点是它的受众范围广、交流无障碍, “战士和老乡们容易看懂, 不识字的人也能看懂”, “为人们所最容易接受与欢迎”, 具有广泛影响群众的能力, 而动员群众正是根据地建设所急需解决的问题。这两位关键人物的摄影观念也是摄影作为一种宣传方式确立和发展的观念基础。这里必须明确的一点就是, 广泛影响群众的能力并不是摄影媒介的自然特性, 而是以沙飞为首的红色摄影力量拍摄的题材就是这些群众生活的现实本身, 所以才会有交流的无障碍, 形成广泛的影响。沙飞还指出摄影要有时效性———迅速地反映现实、迅速地传播, 这些特点正符合了以摄影为武器进行斗争的需要。

摄影作为想象抗日共同体的媒介

对于共同体的建构来讲, 传播媒介如何建构时间、空间的横向和水平的共同性, 从而影响人们的关系是媒介理论探讨的一个重要问题。本尼迪克特·安德森从共同体是一种社会心理事实的基本假设出发, 把想象民族的条件归因于时间观念的改变———只有世界性宗教共同体、王朝以及神谕式的时间观念的没落, 才能想象民族这种世俗的、水平的、横向的共同体———和社会结构上的先决条件, 即资本主义、印刷技术和人类语言宿命的多样性这三者的重合。 (11) 晋察冀抗日根据地地处边区, 教育条件和教育普及率低, 虽然中国共产党重视学校教育、民众教育和干部教育, 努力提高识字率, 但是报纸等以文字为主的印刷媒介对于解决迅速动员群众和建立广泛关系的问题效率显然不高, 但是摄影对当地群众的吸引力能够迅速地让群众参与进来, 敌人的暴行和中国共产党开展的民主运动、群众运动以及军队训练、取得胜利的影像也为当地群众提供了一个反思自身的参照系和象征性秩序, 群众思考自我与他人的关系成为可能, 更因为影像的“在场性”塑造出一种时间上的共时感, 摄影媒介的应用为抗战动员和抗日共同体的建构提供了可能。

而在英尼斯看来, “时间和空间不仅用以区分媒介的物理特性, 在更深层次上指的是与媒介相关的各种权力组织的动机和行为模式, 以及由此而建立的该社会制度的特性” (12) 。英尼斯说的制度包括两个层面:“非正式的制度, 如社会普遍的道德规范、价值观、信仰、态度和习俗;正式的制度, 如法律规章、官僚体制、政治政策、社会阶层。” (13) 单就物理特性而言, 摄影照片是空间偏向的媒介, 质地轻巧, 便于传输, 适于广袤领土的治理, 适于加强集中, 往往带来集中化的效应, 多受到倚重空间的组织把持, 孕育出的是一元化行政体制和文化形态。而就“与媒介相关的各种权力组织的动机和行为模式, 以及由此而建立的该社会制度的特性”而言, 1937年5月, 在为了确定新形势下的方针而在延安召开的中共苏区代表会议上, 毛泽东就做了《中国共产党在抗日时期的任务》的报告和《为争取千百万群众进入抗日民族统一战线而斗争》的结论, 对抗战的任务、目标、方式都有明确的表述。一是毛泽东认为, 当时已经进入抗日民族革命的第二阶段, 主要任务就是争取民主, 实现巩固国内和平、争取民主、实现对日抗战的三位一体的政治;二是认为抗日民族统一战线及“民主共和国”的阶级构成是无产阶级、农民、小资产阶级、资产阶级 (亲英美派大资产阶级与民族资产阶级) 及各抗日阶级, 但是必须坚持无产阶级的领导权;三是从中国资产阶级民主革命中实行民主共和国的形式, 论述了无产阶级领导权的主张。在抗日与民主相结合、抗日民族统一战线与中国革命理论相结合的基础上, 中国抗日民族统一战线理论形成。 (14) 毛泽东的主张中有着空间的偏向———团结各抗日阶级, 也有集中化的诉求———坚持无产阶级的领导。中国共产党在蒋氏政权的权力真空地带发展壮大, 可谓倚重空间的组织, 在被各种力量围剿、分割的根据地, 摄影媒介的选择正符合中共团结各抗日阶级和坚持无产阶级领导这种空间上的广泛联系和制度上的权力集中诉求。

晋察冀根据地的开创是毛泽东主张的实践, 选择摄影媒介作宣传是聂荣臻、沙飞组织、发展摄影力量的结果, 是基于影像的现实动员效果和聂荣臻、沙飞摄影宣传观念的结果, 也是实践中国共产党发动群众、扩大生存空间、建立中共领导的地方政权、建立抗日共同体的结果。

参考文献

[1]雷蒙.威廉斯[英]著、刘建基译:《关键词——文化与社会的词汇》, 北京:生活.读书.新知三联书店, 2005年版, 第81页。

[2]晋察冀画报社, 是中国共产党在敌后抗日根据地创立最早的摄影与摄影画报出版相结合的组织, 它以出版刊载摄影作品为主的《晋察冀画报》为中心, 兼为其他画刊、画报、画册、影集、摄影理论书籍等出版物提供稿件、编辑、印刷和发行, 它还为敌后抗日根据地乃至新中国的新闻事业培养了大量的人才, 在抗日宣传、动员群众中担当着重要的角色。

[3]鲍昆:《抗战时期的中国摄影》, 《艺术评论》, 2005 (4) , 第43页。

[4][9]王雁:《沙飞纪念集》, 深圳:海天出版社, 太原:山西人民出版社, 1996年版, 第94页, 第98页。

[5]解力夫:《晋察冀抗日根据地成长历程》, 《炎黄春秋》, 2005 (8) , 第29页。

[6]舒宗侨:《抗日战争与反法西斯战争中的新闻摄影》, 中国社科院新闻研究所编, 《抗日战争时期的中国新闻界》, 重庆:重庆出版社, 1987年版, 第207～218页。

[7]罗光达:《晋察冀新闻摄影和画报出版工作》, 河北省新闻出版局出版史志编辑部编, 《中国共产党晋察冀边区出版史资料选编》, 石家庄:河北人民出版社, 1991年版, 第134页。

[8]河北省新闻出版局出版史志编委会、山西省新闻出版局出版史志编委会:《中国共产党晋察冀边区出版史》, 石家庄:河北人民出版社, 1991年版, 第57页。

[10]沙飞:《为吴印咸〈摄影常识〉作序》, 王雁主编, 《沙飞纪念集:1912—1950》, 深圳:海天出版社, 太原:山西人民出版社, 1996年版, 第100页。

[11]本尼迪克特.安德森[美]著、吴叡人译：《想象的共同体——民族主义的起源与散布》, 上海:上海世纪出版集团、上海人民出版社, 2005年版, 第8～9页。

[12][13]李洁:《传播技术建构共同体-——从英尼斯到麦克卢汉》, 广州:暨南大学出版社, 2009年版, 第58～59页, 第57页。

广告中摄影的表现 篇3

关键词：广告；摄影；表现

1.摄影在广告中的重要性

广告和摄影的结合，使抽象的现代图形可以应用到广告商品的宣传表现之中，而且随着平面设计的创新于不断发展变革，通过摄影及广告设计的结合创新，广告内容的宣传，在平面二维空间的造型艺术中，互相影响渗透，相铺相成的摄影与平面广告，给受众带来了越来越震撼的视觉冲击效果。视觉模式的图形设计很多需是要靠摄影技术来实现，摄影是平面广告形式表现的重要手段。通过摄影获得的图像，为平面广告提供了最为直观的图形元素，而且具有事物真实性的特征，为商家在所推销的商品和消费者之间架起了一座桥梁。平面广告中对摄影图片的运用强化最大的程度，为人们带来了更多的欲望和梦想。摄影在平面广告中的辅助作用，平面广告作品是由图形图像和文案一起构成的。

2摄影作品在广告中运用的优势

摄影技术是一项绝妙的发明创造，如果没有这个媒介，视觉影像的记录、存留和传递，还得任然依靠最基本的绘画。所以说，当代社会中，我们周围的视觉传达，都是摄影技术的发展带给我们的方便。摄影的快捷性、准确性等简化了手工绘画繁复的技巧和过长的生产时间，使传播的速度和真实性更加贴近商业发展的需求。

2.1真实物像眼见为实——增强说服力

摄觉造型艺术中的一种特殊表现方式，其特殊性就在于摄影师利用各类摄影器材与外部世界的一种对话。摄影是对时空一瞬间的截断和记忆，不论是自然社会的某一瞬间还是摄影师导演的虚构空间场景，在快门按下的那一刻，摄影作品的意义也就延伸了出来。摄影是一种对客体的镜子般瞬间的保存，即借助摄影器材纪实功能。它是不可复制和不可改变的，这就是摄影的根本意义。它是瞬间的艺术，能记录下不可能重演的历史瞬间，能记录下稍纵既逝的瞬间生活片段，也就是说其拍摄过程实际上是一个记录平面影像信息的过程。观察摄影艺术的主要特征，它表明，该对象必须是实际存在的，它的外在的性质，时间和环境都是真实的，不像绘画可以想象，具有实际，真实，可靠等特点。拍摄出来的元素也具有丰富的层次和准确的色彩，照片无论是暗部的细节还是亮部的细节，都得到很好的体现，并有协调的明暗和过渡的色调，拥有丰富的细节和深度，这也是处理照片明暗、构图、情感色彩及张力的重要组成部分。摄影在被摄物体的真实表象的传达方面有着极为强大说服力。

普通数码摄影元素，一般是通过使用高科技的数码摄影器材，运用传统摄影的技法，更有效率的去提高摄影作品的内在质量。这种做法不仅体现广告拍摄商品的真实性，体现其公信力，使广告产品更易受消费者信任，用文字语言去说明一个产品的特性，是无法完全证明它的可信性的，而摄影图片却能直观的表现出来。由于摄影的本质原理，摄影作品拥有真实可信的科学属性。当然，有些产品它的特点不是能看出来的，而是用摄影的方法表现出来。

2.2视觉秒杀方便快捷——突出商品优势

数字摄影的特性就是快捷、即拍即看。更先进的相机设置可供摄影师调整修改，这是因为有强大的备份功能，使及时修改功能可以很容易的实现。摄影是二维空间的设计表达手段，大致可以分为几个平面媒体，户外媒体，网络媒体等方向。数码相机的拍摄和观看可以一起进行，就少去了很多等待的时间，这一点是之前广告技术手段所不能比的。

摄影图像是一个无障碍的通用语言，不仅仅提高了平面设计表现形式，更能成功探索过程中试图捕捉视觉形象。设计工作始终是一种手段，一种艺术形式通过超现实的画面来表达一个新的形象，来引起消费者的心理共鸣。

在当今激烈的市场竞争环境下，无论是海报或产品广告，广告的功能和目的的宣传非常重视快速，便捷。广告摄影的诞生是为了满足商业市场效率的需要，特别是在摄影图在电脑中的后期处理技术与应用。满足了商家“多”“快”“好”“省"需要和广告追求。

3.广告中摄影的表现

3.1广告中摄影色彩的表现

著名摄影师斯托拉罗曾说：“色彩是电影语言的一部分，我们使用色彩表达不同的情感和感受，就像运用光与影象征生与死的冲突一样。”从根本上说，广告其实只是利用了色彩对人心理的这种影响，来达到某种表意的目的。由于色彩予人的心理感受不同，一部融汇了自然色彩的广告片，实际上对观众而言是一个高度浓缩、瞬息变换的心理体验过程。然而，如果我们的生活失去了色彩的话，恐怕我们永远都不能够再赏心悦目了，可见色彩在我们的生活中的重要性。

（1）色彩给摄影作品的附加值

彩色的画面表达具有强于黑白画面的真实感，作为要给受众留下越深越好的视觉刺激的广告来说，自然彩色画面更具有优势，在广告中，通常使用色彩表达现实空间和时间空间的转换，在广告的制作中，则往往把色彩作为进一步渲染艺术效果的工具进行使用，尤其是某些需要通过产品色彩吸引特定受众群体的广告，必须要通过广告色彩的表达向受众释放出必要的情绪，使受众产生更高层次的消费需求。在东森综合频道播出的德芙巧克力《享受真时刻》篇广告中，全部画面的色彩都被处理成了淡淡的巧克力色，温暖的气氛让人从唇齿间都漾出一种温暖的感觉，通过视觉把巧克力的味道都表达出来，不可不谓之经典。

（2）色彩的构图平衡

色彩往往对画面图像构造起着一定的作用，当平面构图不能够达到完美平衡时，往往会用色彩的搭配来弥补这一缺憾，当画面的某一主体在构图中显得不够突出时，也会根据构图的方向加以反向的色彩渲染，在Apple Ipod的广告片中我们可以看到，为了突出广告中Ipod的存在，广告甚至把色彩运用提升到了近似于反相的模式，在画面中活跃的说唱歌手身上，白色的Ipod显得格外抢眼。

（3）色彩的强调作用

在广告中，有时候为了创意的需要，往往会把画面的色彩尽数去除，只给需要表达的部分加上夸张的单一色彩，在摄影作品中，我们经常看到此类作品，在画面中，只有女主角的唇鲜艳欲滴，而画面中其它的部分全部变成了黑白颜色，在欣赏完作品之后，留在我们记忆中的就只有鲜艳的红唇。在广告中这一技巧也得到了广泛运用，在韩国明星全智贤代言的三星any call momo手机广告中，为了突出手机蓝色屏幕给人带来的清爽感觉，所有与女主角有关的生活器具如牙刷、钟表、连衣裙都在后期制作中赋予了清凉的蓝色，然而也只有这些东西是具有色彩属性的，除此之外，画面中就只留下了不甚明显的灰色格调，在这篇广告中，我们记住了所有带有色彩的元素，自然也包括那部漂亮的手机。

3.2广告中摄影光线的表现

在摄影创作中，光线其实占据着比构图最重要的地位，构图是用来增加画面的美感，而光线则是负责刻画画面中主体的细节，如此，在一件作品中，构图再有独到之处，但是光线没有处理好，那么这件作品依然是失败的。所以说，在广告拍摄和制作过程中，光线运用是否得当是这个广告成败的关键。

不同的广告中需要不同的光，在大部分的洗发水广告中，都适当的提高了光度，利用明暗对比获得一头“乌黑靓丽的长发”，值得一提的是成龙的霸王洗发液广告，为求头发光泽大幅度提高光度，不仅让成龙头发显得干燥，而且使画面明显有种不真实感。而在张丰毅为宋河粮液代言的广告中，却又选择了光度较低的天气进行拍摄，以此求得肃杀阴沉的战场气氛。

在摄影创作的过程中，构图、布光、色彩三者地位是同等重要，缺一不可的，那么在摄像创作的过程中尤其是广告的拍摄过程中，对此类技巧的要求会更加的严格，在以上的论述中，广告中摄影技巧的应用言尽于此，但是，我们在摄像工作中要注意的并不只这三者那么简单，从唯物论的角度来看，运动的物质属性总要比静止物体属性来的复杂，在画面主体的运动中能够把握全局，在镜头的运动中仍能够使画面感觉保持最好的状态，拍出好的作品才是我们最终的追求。

参考文献：

[1]谈理.摄影作品在平面广告中的运用研究[D].湖南师范大学，2014.

[2]何敏.商业摄影的设计要求[D].浙江农林大学，2012.

[3]邵馨颖.摄影艺术创新在平面设计中的应用[D].湖南大学，2012.

[4]曾湘平.广告设计中的摄影创意手法探析[J].当代教育理论与实践，2011，03：137-138.

经典的婚纱店宣传广告词 篇4

2. 满庭芳守候幸福，一生之纱。

3. 品味一生一次的奢华，拥有幸福一生的记忆!

4. 满庭芳婚纱，带给你人生的芬芳。

5. 美满成就家庭，幸福人生芬芳——满庭芳婚纱。

6. 满庭芳，高端欧式婚纱的花园。

7. 瞬间化永恒，幸福满庭芳。

8. 新人新宴满庭芳，万紫千红美佳人。

9. 满庭芳——您的“婚”馨世界。

10. 穿一回欧洲婚纱，做一回幸福新娘。

11. 一生唯一次，美在出嫁时……———满庭芳婚纱。

12. 千娇百媚——满庭芳。

13. 婚纱全方位，魅力赢天下——苏州满庭芳婚纱!

14. 一生一次满庭芳。

儿童摄影楼的宣传广告词 篇5

2. 定格天真烂漫，定格纯洁无暇。

3. 大人为之捧腹(大笑)的瞬间，长大后会否为之忍俊(不禁)。

4. 美丽丫丫快乐宝贝，往这儿看。为您留下瞬间的美。

5. 留住儿时最纯真的脸庞。

6. 捕捉宝贝不经意的美丽，尽在美丫丫儿童摄影会馆。

7. 抓住精彩瞬间，定格孩子放飞的翅膀，留下儿时美丽的梦想。

8. 孩子需要成长，梦想需要珍藏。

9. 别让你纯真童年只留在记忆中。

10. 美丽无处不在，情感瞬间定格。

11. 瞬间留住儿时最纯真的脸庞。

12. 瞬间咔嚓的摄影，留住永久的童年。

13. 捉精彩一瞬，扑闪亮霎时。

14. 相信美丫丫会给你孩子留下最给力的瞬间，你还在等啥，赶快行动吧!

广告摄影的视觉语言探微 篇6

关键词：广告摄影,视觉语言,信息传达

广告摄影具有无可替代的优越性, 它具有易识别, 易记忆以及使用特有的以影像记录方式来表现客观环境的方式, 形成独特视觉语言的特征, 可实现完整传达商品信息。拉近消费者与商品的之间的距离。

一、广告摄影的特点

广告摄影最为人们所熟识的是其视觉表现能力包括:

1.客观的视觉描述

广告摄影是摄影的一个组成部分, 摄影表现的是客观事物的存在, 具体的形象特征, 广告摄影在平面媒体广告中占有极其重要的地位, 较之于文字表述类型广告, 影像广告更容易被接受, 更能具体表达广告宣传的目的。可以直观的向公众表现出商品宣传内容, 使公众在短时间内能够汲取足够的信息, 了解商品特征。

2.逼真的视觉表现

影像类广告相对于平面文字阐述类广告来说, 具有极强的可视性, 表现力十分逼真。通过观看摄影广告能够缩小人们的联想空间, 更直观的表现商品的属性, 可信度更高, 专业性更强。让公众真正的接受“有图有真相”, 使公众在接触广告的短时间内形成认知和情感认同, 这是广告摄影有比一般媒体广告的优越的一大特点。

二、广告摄影的视觉语言的应用

所谓视觉语言由基本元素和设计原则两大部分构成的表达特定意思的规范和符号系统, 基本元素则包括形状、线条、明暗、色彩等, 是构成视觉语言的基本单位。广告摄影的视觉语言将创新的视觉表现形式同商品属性, 品牌形象有机结合起来, 通过构图、光影搭配、色彩的融合实现视觉语言的传达。

1.构图的运用

构图主要是通过摄影造型手段以不同影像元素布局, 主客体虚实结合, 根据环境, 将思想主题和美学情感通过画面形式表达和呈现出来。构图必须遵循一定的原则, 要着重突出商品的主体地位, 达到吸引人们足够的注意力。在广告摄影中, 表现最为突出的便是拍摄方位以及拍摄视角的选取。

照相机对拍摄对象进行正面拍摄, 也就形成了这面构图, 正面构图能有效展示出被拍摄物体的具体形象与特征, 从而让观众从正面了解被拍摄物体的面貌。一个具有丰富经验的摄影师, 通常都会选取那些具有与主题信息相适应的构图方式, 而正面构图的方式则相对较为常见。

照相机对拍摄物体进行90度角拍摄, 也就形成了侧面构图效果。它的优势在于能清晰表达出被拍摄物体的侧面特征。在广告摄影中广泛应用于人物以及景物的侧面效果摄影, 通过侧面构图, 能有效表达出被拍摄物体的侧面特征, 从而让广告摄影作品更加充满方向性, 从而活跃气氛。

无论何种构图方式, 在广告摄影中都不存在优劣之分, 它们都有着存在价值, 只要能提升广告摄影作品的作用, 那么也就是好的构图。

2.光影搭配的应用

广告摄影在表达商品的一般属性时, 很大程度上取决于光影的视觉语言的搭配, 光与影的搭配能够将视觉表现呈现出多层次的形态, 不仅仅可以看清物体本身, 也能够勾勒出空间感和立体感。在广告摄影中, 人工光可根据需要进行光影的调节。

广告摄影人工光相比自然光更具有调节性, 人工光可通过模拟自然光产生类似效果。因此人工光更加能呈现出广告摄影的真实与细腻效果。例如在广告摄影中使用人工光来弥补自然光存在的不足。自然光通常无法到达暗部, 这时就可运用反光板来进行光线的补充, 从而突出广告摄影作品的真实与细腻感。

3.色彩的使用

色调和色相在一定条件下影响人的心理活动, 这是色彩特性本身带给人们最自然的影响。在广告摄影的色彩使用中, 摄影师可以通过调整相机白平衡或者运用滤色镜来对作品进行色温的调节, 而色温的变化又会引起色彩的变化。通常情况下, 用来矫正光源色温, 同时也会应用在气氛的渲染中, 从而进一步突出氛围。通过色温的调节来打造广告摄影的彩色效果, 不但能更加清晰的表现出商品的原有面貌, 同时也能有效剔除受众的陌生感。摄影家可通过运用色彩的冷暖对比, 以及不同级别的色调来提升广告摄影作品中的色彩情感, 从而引发受众的情感变化, 唤起受众与作品之间的感情共鸣。

纵观广告摄影的视觉表表现方式, 我们可以从中看出, 任何色彩的运用都不是凭借个人爱好的, 而是需要根据广告信息的内涵进行设计的, 只有摄影的表现方式符合广告信息传达时, 摄影的艺术价值才能转换为广告的经济价值。

三、总结

广告摄影视觉语言为了达到传达信息的目的, 采用了多种手法包括构图、光影搭配以及具体到色彩的应用, 视觉语言在完整传达商品意义时, 具有直观、可信赖等作用, 笔者主要介绍了广告摄影视觉语言的特点:视觉描述的客观性以及逼真的视觉表现力, 广告摄影作品的实际应用, 包括构图, 光影搭配和色彩运用的演绎, 使读者对广告摄影有着更加直观的了解。

参考文献

[1]张巍瀚.广告摄影表现与受众心理的关系研究[D].齐齐哈尔大学, 2014.

“电子高速公路”上的广告摄影 篇7

广告摄影技术含量高，影像质量要求苛刻，自从高端专业单反数码相机及数码后背问世以来，数字摄影越来越多地被应用到商业摄影领域中。我们知道，广告摄影大多使用大画幅相机。因为这种结构简单，操作复杂的技术性相机不仅仅拥有经得起放大的底片画幅，更重要的是，大画幅相机可以灵活地进行俯仰、移轴，能够在控制景深和改变透视方面起到重要的作用。不过现在毕竟是一个信息时代，无论是摄影师还是客户都对时效性、便捷性提出了更高的要求。数码相机的作用也就显得尤为重要了。与大画幅相机相比，数码相机可以有效提高工作效率，尤其是在超常规难度作品的表达处理上，及客户对图片完美程度的追求方面，数字影像有着胶片无法比拟的优势。尤其是在后期处理方面，胶片相机会受到很大的局限。新的科技，刺激了摄影师新的灵感和创意，并创造了相应的语言和方法。从而改变了人们单一的创作思维模式，使人们对更多的技术投入转为更多的智慧投入，数码相机的较大优势就是它节省了大量的开支，比如过去拍摄一幅广告作品时不仅仅要浪费一定数量的胶片，还要浪费大量的波拉片，而且后期冲洗、电分扫描等工序都需要大量的经济投入和时间投入。而数码相机不仅可以将拍摄成本降到最低，而且可以迅速地缩短劳动周期，提高工作效率。

对于商业摄影师来说，数码后背自然是上佳之选，数码后背不仅可以连接一些中画幅的120相机，而且有些型号可以在大画幅相机上使用。但是昂贵的价格依旧是数码后背行销道路上的瓶颈。对于多数广告摄影而言，1000万像素的数码单反相机基本可以承担大量的拍摄任务。在实际拍摄中，数码相机很容易通过白平衡来调节色温，还可以选择相应的移轴镜头，以便改变影像的透视变形。另外，数码单反相机操作简单，加之便利的图像软件支持，在后期处理方面更能随心所欲地修改加工。免去了从胶片到数字图像必须经过电分扫描的过程，同时也减少了不必要的影像信息损失。即使在制作输出巨幅照片时，也不会存在传统照片的颗粒问题。

“物超所值”

这幅广告作品是为健鹰保健食品公司拍摄的形象间接性广告，表达一种“小中含大” “物超所值” 高营养价值理念，尽量挖掘其非常态下的表现力，试图传递一种陈述性非逻辑情节，拍摄为三张素材片合成，第一张以蛋壳、蛋清、蛋黄为主体在内的影室拍摄，拍摄前先将破碎的蛋壳加以固定，调整其俯仰角度及呼应关系，道具的布置及光位的调整需极大耐心，仅蛋壳就打碎了七八个，才使流出的蛋清恰到好处，并将鹌鹑蛋黄替换成体积较大的鸡蛋黄，以点明主题。在用光方面，使用侧逆光源拍摄蛋清，形成轮廓光以表现蛋清的半透明形态，之后再由软件后期变形处理，精确控制蛋清新的造型效果，以活跃画面，第二张鹰与第三张背景皆为外景拍摄，考虑到整个画面的环境及氛围，故在鹰和背景颜色的选择上采用较为统一的色调，烘托前景，再将三次拍摄的素材片合成。柯达Pro14n数码相机，尼克尔AF-S 28-70mm1∶2.8D镜头。

“紫色空间”

这幅广告是为自动喷漆做的一个创意情节性广告，意在阐述 “世界因你而变”理念，表明该喷漆的自动化性能高，漆膜均匀，雾化优等特点，此片所用道具及背景皆经过喷涂处理，而后再进行实拍，部分元素是单独拍摄，然后合成统一。画面的前后空间虚实关系，物体的大小比例，颜色的统一性都是考虑的因素。拍摄时仅使用单灯照明，质地的表现则是充分利用了大量的小型反光板来调整控制，数字相机的CCD或CMOS相对于传统胶片，宽容度小，亮部曝光稍过就会产生“溢出”现象，所以对于这个紫中紫的灰度的把握则是关健，以利于氛围的营造。柯达Pro14n数码相机，尼克尔AF-S 28-70mm1∶2.8D镜头。

“盖”不住的魅力

婚纱影楼宣传广告语 篇8

2、爱的见证——千慕。

3、爱情因千慕而缤纷多彩，婚姻因千慕而幸福美满。

4、爱在千慕，你娶我嫁。

5、千慕，留下最美一幕。

6、千慕摄影，给爱情一点回忆。

7、慕从心来，千影存幸福。

8、让千慕婚纱摄影圆您千万次的梦。

9、千慕，见证千年的情缘。

10、千慕，原来爱情可以如此美丽！

11、您的美，万千仰慕。

12、千慕婚纱摄影，您的最佳选择！

13、定个完美瞬间——千慕摄影。

14、约定三生，首选千慕，若选别处，此生虚度。

15、缘定三生，爱在千慕。

16、千年之恋，慕名而来，只因为你——千慕。

17、别再犹豫，千慕婚纱！

18、幸福开“史”的地方——千慕婚纱摄影。

19、透过镜头看你，我的美娇娘。

20、千慕——爱的开始。

21、喜结连理，千慕婚纱。

22、你的慕容是那千年的.温柔，爱你看上千慕影楼！

23、执子之手，千慕一生。

24、千慕之恋，一生相伴。

25、千年等一回，只为这一慕。

26、“牵”手渡一生，爱“慕”五千回。

27、千慕摄影，因为爱所以行！

28、万千爱慕，集于一身！

29、千慕，让爱情开出最绚丽的花朵！

30、千年回眸，爱慕终生。

31、情归何处，缘定千慕。

32、缘定三生，千慕为证。

33、千慕摄影，爱的留念，幸福的记忆。

34、千慕婚纱，万般柔情。

35、千慕伉俪美，婚姻大事记。

36、爱在千慕，幸福国度。

37、千挑万选为一梦，慕名而来好良缘。

38、万水千山总是情，千慕婚纱我看行。

39、千禧良缘，一拍成就——千慕。

40、引领时尚，为爱畅想。千慕千慕，此生共度。

41、让别人羡慕你的美丽——千慕婚纱摄。

42、定格永恒爱人——千幕。

43、千里来相会，慕缘爱有加。

44、千挑万选如意梦，慕名而来纪良缘。

45、你若不离不弃，我必生死相依。

46、千言万语，不抵千慕摄影。

47、爱恋一生，情订千慕。

48、千年姻缘，一生仰慕——千慕婚纱摄。

49、千慕：最美此刻，相伴此生。

50、千幕婚纱摄影，让爱定格在永恒！

51、一拍留下千年的记忆——千慕摄影！

52、千里相会，慕爱有加。

53、千般慕想，魂牵梦萦。

54、留住这一刻，幸福到永远——千慕婚纱摄影。

55、千慕婚纱影，珠联璧合婚。

56、与你相约在千慕，爱的见证。

57、千言万语，朝朝慕慕——千慕婚纱摄。

58、千山万水，慕你而来。

59、爱在千慕，幸福永恒。

有特色的婚纱摄影影楼广告词 篇9

2. 满庭芳，美满的开始!

3. 专注品质，专注卓越!——满庭芳婚纱。

4. 穿出你的美丽，幸福从满庭芳开始。

5. 满庭芳，馥郁香。

6. 让新娘最美丽——满庭芳婚纱。

7. 品质高贵，浪漫不贵。

8. 满庭芳——有爱，就有满庭芳。

9. 欧陆婚纱一枝秀，幸福新娘满庭芳——满庭芳婚纱。

10. 让爱绽放，让情芬芳。

11. 因为有你，我们的婚姻才更幸福长久。

12. 像蝴蝶(精灵)般翩然起舞(摇曳生姿)——满庭芳婚纱。

13. 欧式审美，淬炼最美人生时刻。

14. 让爱永恒，相伴一生!

婚纱摄影的宣传广告词 篇10

关键词：广告摄影；艺术传媒；优势

0 引言

摄影技术诞生的历史并不长，但是其发展迅速，并且逐步充当了人类信息交流重要的工具，摄影画面由于直观性等特点也不断为大众所认可，日益发挥影像的编码能力。当今社会，摄影进入了现代文明的各个领域，成为信息传递、接收的重要载体。广告摄影作为摄影中的特殊门类，对设备、技术等要求非常严格，这样能够确保效果的完美。自它产生起就展现了独特的魅力，不仅在市场中进行有效的磨合，同时艺术性、创意性也不断增强，在艺术传媒中发挥着重要的作用。

1 广告摄影的特性

广告摄影是一种运用多种技法、效果等的表现形式，具有很高的艺术和社会价值，同时兼具有深厚的文化性。[1]尽管摄影的门类繁多，但广告摄影独特的魅力仍是其非常突出。广泛的应用是其的一个提点，在经济建设、文化活动等方面均有很强的适用性，在娱乐、公益等项目中也提供了重要的服务。同时，广告摄影作为广告设计活动的一部分，与影视、网络等广告媒介产生密切的关联，具备内容与形式的完整统一性。广告摄影建立在科学技术的基础上，运用视觉媒介、文化背景等，通过影视传播等方式，在商业与公益等方面均有专业的应用。广告摄影根据创作手法的不同，可以分成写实与写意两种作品类型，而根据目的的不同，广告摄影又有明显的审美特性，功利特性和文化特性等。成功的广告摄影能够感染受众，从而为人所接受，其本身也是一种文化的象征。而社会的发展，艺术、文化与商业等方面的相互渗透，为提高广告摄影的效果，对其审美特性的要求必然会不断提高，从而显现出独特的审美个性，带给人美的享受。功利性则为广告摄影的壮大提供了动力保障。

广告摄影的出现，本身带有强烈的实用性。随着经济发展的需要，这种实用性不断得到强化，拓宽了其发展的空间。[2]广告摄影明显的商业倾向与其他纯艺术门类有着很大的区别，促使摄影作品本身成了一种商品，同时也提供了充足的摄影动机。而这种商业行为加速了社会性的呈现。商业作品需要在互动中实现其价值，这种行为是现行社会体制下的产物，其必须为社会服务，进而产生经济效益。这与人们的需求密不可分，从个人行为转化为组织、社会的联系工具，搭建成为桥梁，这个过程增加了广告摄影的社会属性。

2 艺术传媒中广告摄影存在的优势

广告摄影是一种商业化了的艺术活动，强大的综合性使其在商品宣传拥有显著的优越性。[3]通过直观化的形式聚焦视线，瞄准人们情感的迸发点，将人们拉入到摄影的画面当中。其运用了视觉接收原理，激发心理感受，在真实的背景上展开丰富的想象力，造成深刻的印象。[4]广告摄影结合了空间和视觉，独特的画面效果刺激了人们的感官，通过这种刺激传递信息，形成购买点。广告摄影的这种突出的效果，在艺术传媒中具有多方面的优势。

2.1 制作灵活，时效性高

摄影技术利用了快速成像的原理，并能实行快速的制作，具有较强的灵活性，在艺术传媒上能够适应广告时效性的要求，并且保证其严谨性。广告摄影可以在较短时间内实现构图、成像、制作等一系列程序，为客户提供丰富的样片以供其选择，使客户可以了解实际的效果，便于灵活调整与选择。这种灵活制作的优点加快了投放市场的效率。在广告摄影的制作过程当中，其周期一般都比较短，由于客观的需要，其具有很强的流通性，这就必须不断地进行创新，以适应不同的妖气，补足更新换代过快的情况。广告摄影的操作非常快捷、方便，面对信息高速流通变化的社会环境以及高节奏的现代生活，能够很快地掌握节奏，适应能力非常突出，进而满足商业宣传的需求。[5]这是其他许多传统广告形式所不具备的优势。广告摄影不同于电视广告，尽管其综合了多种技术与形式，但是作品实现的流程比较简便，没有电视广告那样复杂，这就客观地简化了制作的程序，具有更高的操作可行性。方便快捷的制作，同时摄影的复制能力，使得其承载信息能够迅速地传播，在艺术传媒中抢占先机，占据竞争的优势地位。

在艺术传媒中，对于广告的宣传，特别注重时效性，这样能够提高宣传的效果，获得更高的收益。[6]某种程度上，其是在与相关企业的竞争上争抢时间。广告摄影运用了现代数码技术，在操作上无须冲洗胶片、放大制作等环节，摆脱了传统摄影繁琐的模式，精简了内容而且摄影效果可以即时在现场呈现，根据要求可以即可对画面进行比例调整，改变大小，实现构图的转化以及布光等的效果。摄影广告的主题经常要发生变换，这是为了商业所需。在拍摄广告照片时，通过操作人员与创意人的交流，及时的协商可以进行随时的更改，从而完善效果，达到制作与创意的结合。这个制作过程大大降低了成本，通过沟通，可以在最短时间内对宣传主题进行修改、更换，变换形象。广告与摄影的统一，在作品的产出上大大缩短

了时间，加之可以即时现场修改等的操作特点，使其稿件完成的实效性大大提高。充分的灵活性使其有别于传统的广告形式，在艺术传媒中占据了重要的地位。

2.2 审美与实用并存，增强摄影魅力

广告摄影是多元化的综合形式，包含着科技因素、艺术因素和文化因素等，同时具备很高的商业价值。[7]广告摄影的特点使其所制作形成的广告呈现出实用性，也蕴含了审美价值。

审美价值的呈现，给人们带来丰富的精神体验，实用性的特点，又使人在物质生活中得到有效的立足点。审美与使用的并存，充分聚焦了广告身影的魅力点，达到奇特的效果，实现其商业价值。摄影广告将审美因素摆在首要位置，突出摄影的艺术性，通过艺术美来吸引眼球，让人产生印象，以此唤起人们的消费欲望，引发消费行为。根据这个理念，摄影广告实现了审美与实用的统一，有效的引起了人们的消费，创造了商业价值。在这个过程中，摄影作品本身并未能起到吸引消费者的目的，这主要是作品表现出的形式美感，在设计创意地融入中，将这种美感利用视觉效果呈现出来，继而吸引注意力，获得大众的认可，形成商品兴趣。endprint

广告摄影尽管基于以艺术模式来引发注意，但是其仍要遵循商业化的运作，必须将商业市场作为制作的前提，而刺激消费者的消费欲望，也是为了实现商业目标。广告摄影突破了传统宣传模式过强的单一倾向，通过创意的运用，努力打造画面的审美感，完成艺术与商业的交接，影响消费者心理，推动商业发展。这种形式在艺术传媒中立足市场，结合自身的特点寻求商业与艺术的平衡点，从而将广告摄影的优势激发出来，形成高效的竞争力。

2.3 综合度高，宽泛的载体形式

在通常情况下，媒体的选择会根据广告策划来进行，并且要结合商业的营销战略，按照企业具体的要求，以及所涉及商品的特色等来决定载体形式。[8]广告摄影的媒体非常多样化，均能实现其登载。例如，广告招贴、灯箱、车体等，都能后成为其载体，完成其宣传的目的。而电视广告只能依托于影视，难以在路牌、说明书等载体上实现宣传。可以说，但凡能够提供公众宣传的阵地，都可以成为其载体。广告摄影在实施拍摄前，需要确定广告的载体形式，根据载体不同的特点，需要达到的发布效果，综合考虑后来构建作品。由于载体的规格大小不同，在摄影上要调整尺寸，灵活地制作广告画面。

宽泛的载体形式选择，使其信息的发布范围更加广阔，外延的加大有效地在人们的日常生活中进行了渗透，遍及社会方方面面，达到全方位的运营模式，获得立体化的宣传效果。这种选择的宽泛性同时强化了其适用性，即根据产品顾客群体的具体特征，可以有针对性地选择相应的载体，以达成宣传的目标。例如，按照顾客群体的性别、年龄等信息，划分主要适用对象，选择主要的载体，这样可以增强广告摄影的直接效率，而电视广告无法具备这样的优势特征。摄影广告的载体形式尽管选择范围很宽泛，但是也相对固定，对广告宣传能够起到明显的加深印象的作用。在行业报纸、杂志这样的专业性较高的载体上，其重复阅读率相对比较高，对于广告宣传，更加能够突出其优越性。在艺术传媒中，电视广告受到了时间、载体形式等的限制，声音、影像等的重复宣传相对要有较高的费用，导致广告宣传的成本抬高，不利于广泛应用。因此，摄影广告通过载体形式，能够重复性地宣传，使其占据了更大的优势。

2.4 强化广告的描述，形成冲击力

广告创意、步骤、方法等的表达不能凭空而起，应当采用有效的语言进行诠释，以便于理解。广告文案便充当了这一角色，承接了广告的表达工作。广告文案实际上是广告的呈现形式，体现了广告本身的内涵，具有重要的作用。一般的广告文案只有文字叙述，缺乏形象感，难以直观地表达出来，让人一目了然。广告摄影弥补了这种缺陷，通过生动的画面感，将广告文案变得直观化，辅助广告文案更加清晰地表达。使公众可以更好地对文案进行理解，了解广告的深刻意味，并将蕴含的商业信息准确地传达出来，使人们乐于接受。广告摄影利用具有视觉震撼效果的画面植入到广告文案当中，强化了表达能力，形成强烈的冲击力，净进而给人留下深刻的印象，起到宣传的绝佳效果。通过图像的表达，让文字宣传理升华为视觉效应，强化了描述力，形成冲击感，两者交互融合，造成强大的传媒优势。

3 结语

广告摄影具有鲜明的时代特征，其强烈的感染力在艺术传媒中发挥着重要的作用。随着经济的发展，广告摄影在商业活动中的优势会更加突显出来。当前广告摄影处于一个特殊的时期，面临传统方式与数码技术的更替，数码技术的广泛运用，必然为广告摄影带来更开阔的发展前景。广告摄影制作快捷，操作便利，具有很高的效率，依托科技，为商业活动的发展提供了重要的宣传支持。在日益繁复的广告形式中，广告摄影由于其鲜明的特性，在应用中仍然无法被替代，将发挥越来越大的作用以及更加广泛的影响。

参考文献：

[1] 罗宣.试论广告摄影在广告媒体应用中的优势[J].宁波广播电视大学学报，2011，23（01）：122-123.

[2] 刘汝礼，张少侠.现代商业摄影的若干思考[J].苏州大学学报，2012，25（16）：48-49.

[3] 王丰，段韡，王太春，等.广告摄影中的商业性与艺术性[J].甘肃高师学报，2012，34（03）：223-224.

[4] 武文丰.“影像制造”——数码时代的广告摄影艺术[J].艺术与设计（理论），2012，09（74）：176-178.

[5] 夏洪波.广告摄影创意——企业品牌建设的“灵魂舞者”[J].青年文学家，2011，15（26）：137-138.

[6] 陈家翌.艺术设计类广告摄影教学改革方向的探索[J].网友世界，2013，23（46）：215-218.

[7] 杨雄飞.技术？艺术？——小议摄影的两面性[J].美与时代，2012，28（04）：59-61.

关于影视广告摄影技巧的应用 篇11

关键词：影视广告,摄影技巧,应用

一、绪论

影视广告主要是通过摄影获得图片或者视屏资料,从而来表示某个商品的价值,使市场上的消费者在短时间内更加清晰地了解商品的特色和属性,最终促使消费者对其进行购买。我们知道,商品影视广告对商品销售来说非常重要,对其进行进一步研究很有必要。目前,随着多媒体技术以及现代传媒技术的快速发展,我国影视广告的产量和质量都有了长足的进步和发展,在影视广告拍摄方面的实务研究也有一定的发展。但是,与西方发达的影视广告拍摄学术研究体系相比,国内关于影视广告拍摄方面的研究还处于一个起步发展阶段。

二、影视广告摄影技巧应用的必要性

影视广告的目的就是吸引市场上消费者注意和宣传商品价值,在几分钟的广告时间里通过摄影技巧将商品最有价值的东西呈现出来。商品在市场上出现之前,消费者对其处于一无所知的状态,影视广告可谓是消费者与商品之间沟通的桥梁和中介。影视广告的呈现主要是借助摄影技巧,摄影技巧的正确应用与影视广告的成败密切相关,它决定广告拍摄的质量和最终的呈现效果。因此,在影视广告中应该重视并正确应用摄影技巧,以促进消费者对商品的认识和商品在市场的地位。这样保证影视广告在质量和效果上获得成功,最终将商品的价值完美地展示给消费者,提高商品在市场上的占有率。

三、如何应用影视广告摄影技巧

在影视广告中,应该正确合理地运用各种摄影技巧。摄影技巧主要体现在摄影加减法、摄影整体平面设计、摄影角度、摄影色彩和光线五个方面。这五个方面各具特色,在拍摄影视广告时,应该加以注意,具体如所下文所示。

(一)摄影加减法

摄影加减法是完美拍摄任何一种事物最基本的技巧。拍摄是记录现实生活中美丽东西的过程,但是现实中,很多事物都是平淡中渗透着美丽,从外表上看是平淡无奇的。例如,洗头水这件商品,外部形态都差不多,假如我们在拍摄的时候仅仅让明星拿着洗发水,那么明星与洗发水商品之间是不相关的,这种影视广告没有清楚地说明商品的价值点,也就没有很强的说服力。这个时候,就需要采用“加法”,在拍摄过程中让明星与这个洗发水互动。明星可以亲自使用这个商品,然后再说一句洗发水广告词,这种“加法”摄影技巧的使用就会使得拍摄效果好很多。“减法”的摄影技巧主要用于细节处理,进行拍摄的各种人和我们普通人没有太大的区别,但是在拍摄广告时进行了细节化处理。例如,某位明星在拍摄的时候脸上出现痘痘,这会一定程度上影响影视广告的效果,因此可以采取“减法”,将这些痘痘都去掉,从而增加影视广告的整体美感。

(二)摄影平面构图法

拍摄工作简单来说就是构成一幅画面,在这幅画面里面,我们怎样进行修饰才可以使其更加完美地表示商品价值和画面的意图?主要需要注意三个方面:简洁感、创新感和均衡感。首先,简洁感是指影视广告需要注意主次之分,要以某一个物体作为主角,其他物体作为陪衬出现。一个画面必须满足消费者的接受心理,使人一看到这个画面就可以瞬间理解其含义,不需要太过于华丽和繁杂,平面构图应该简洁为主。对于创新感来说,每一个商品影视广告想要在市场上赢得消费者的眼球,需要保证自身商品的质量,在市场上众多商品中脱颖而出,这种创新点就是核心价值。最后是均衡感。整个画面有人物、商品和背景环境等,那么在拍摄画面时,就需要将三者将结合。例如,拍摄一个奶粉广告,画面有妈妈和婴儿宝贝,这时拍摄现场应该全部布置成粉红色或者黄色等比较明亮的颜色,而不应该像拍摄洗发水广告那样采取黑色或者白色的单一颜色。拍摄画面在人、物和环境处于统一的状态下,才更加真实和有说服力。

(三)拍摄角度选择法

在拍摄影视广告的过程中,摄影师最重要的就是选择一个好的角度。任何物体和人物从不同角度进行观察,获得的效果都是有差异的。一般人拍摄照片都会从脸部和身体整体来选择角度,但是我们从一个人的手或者其他部位来进行拍摄的时候,整个画面会具有不同的意义。市场上有一个眼镜广告,代言人是范冰冰,但是在进行拍摄时,首先映入眼帘的是范冰冰开车的场面,整个过程没有提到眼镜及其品牌。广告的最后,范冰冰简单说了句有关眼镜的广告词。这种拍摄就是典型的没有合理选择拍摄角度,因为整个过程没有很好地突出眼镜品牌。拍摄角度不应该在明星,而应在于商品自身。在角度上,我们还应该突出思想,通过拍摄角度理解商品价值。例如,在拍摄洗发水广告时,摄影的角度应该在明星的头发上,应该将使用过商品之后头发光滑润泽的样子生动记录。消费者看到这一幕,自然就会明白这个广告背后的深意。

(四)合理选择画面色彩

对于观众来说,色彩是其看一个广告最先接收到的东西。从心理学上来说,色彩代表了人的情绪、情感,而影视广告中,画面色彩的运用正好切合了人的色彩感官。色彩是一种非常神奇的东西,在一定程度上可以化腐朽为神奇。在摄影时,摄影师需要合理、正确地利用各种色彩。不同的颜色具有不同的深意,所呈现的广告主旨、意蕴也各不相同。例如,红色代表着喜庆和幸福,黄色代表着热情和开放,黑色代表着忧郁和神秘等,这些颜色在长时间的发展过程中早已成为一些情感的代名词。那么将这些颜色运用到摄影中,就可以增加摄影的效果和真实感。虽说色彩可以增强摄影的效果,但是在运用过程中需要注意色彩的平衡。所谓的色彩平衡,是指摄影师选择的色彩一定要与拍摄商品相符。例如,贫困山区的小孩的日常生活整体处于低水平,很多人家没有钱供孩子读书,那么在拍摄宣传广告时,就应该采用黑白色调,这样显得更加平衡真实。

(五)合理选择画面光线

光线与色彩是属于同一种类型的。在拍摄过程中,主要画面的色彩选择和确定对画面整体的表现效果非常重要。影视广告中,光线也非常重要,不同的广告需要不同的光线,这需要根据拍摄的具体事物来确定。例如,拍摄洗发水广告时,摄影师就需要提高头发的亮度,利用光明的光线和阴暗的光线进行对比,显示出洗发水品牌的质量和效果。在拍摄奶粉广告时,整体摄影光线要处于一般水平,不能过于光亮也不能过于阴暗。这种光线是一种温暖的光,光线需要适应整体画面,以增加摄影的真实度和说服力。不同的广告场景对光线的要求是有分别的,还应该有效把握广告的整体感觉,并在此基础上确定画面所需要的光线。

四、结语

摄影技巧在影视广告中非常重要,其具体应用主要体现在:加减法、色彩选择、光线选择和摄影角度选择等五个方面,这之间有互动性。在拍摄影视广告时,只有将这些摄影技巧合理运用,才可以提高摄影广告的效果和质量,提高广告商品的知名度。目前,我国的影视广告借鉴了一些西方影视广告的拍摄手法,在拍摄手段、手法、技巧、思维意识等方面都有了较大的进步。从最近一些反响热烈的影视广告作品来看,未来的影视广告拍摄会更加贴近生活、贴近百姓,更加人性化,影视广告拍摄手法也会更加多样。

参考文献

[1]薛蓓.基于电影学中的视听元素应用于影视广告创意的效果研究[J].新闻知识,2015(03):52-53.

[2]朱欣爱,黄丹.论色彩在影视广告中的运用——以饮料类广告为例[J].科技经济市场,2011(09):97-98.