【企业宣传片文案、专题片】服装广告

【企业宣传片文案、专题片】服装广告（共11篇）

【企业宣传片文案、专题片】服装广告 篇1

服装广告，男士服饰衬衣电视广告策略文案

作者：佚名 点击数：

领秀服饰电视广告阐述

鉴于贵司在委托我们做这条广告创意时，已给出了较为明确的品牌定位，我们决定围绕原品牌诉求进行创意发挥。

1、目标人群分析

首先，由于领秀品牌与互联网的天然融合性，通过对互联网用户的研究分析，再结合我们对服装业的调查了解，我们认为这一目标人群是相对新潮活跃的族群。他们有着一定的教育背景，对时尚文化有着较强的接受能力。在朦胧中有着对国际化生活品位的需求，彰显个性成为他们明确的追求。他们拥有稳定的社交圈，感性消费为主，性格鲜明。

2、他们需要的利益

这一族群生活在自我的感性世界中。在他们成熟稳健的表象下，隐藏着丰富的情感脉动。他们期望有更高的职位，取得更大的事业成功，获得幸福的爱情。由于他们有较多的商务活动和社交机会，他们特别在意引起他人的关注，尤其希望获取异性赞赏的目光。为此，他们对自己的衣着有明确的品位追求。总之，靓丽、帅气的外表是他们在事业之外的共同追求。

3、我们构筑的理由

我们在进行领秀创意时，有针对性地拣选出一组为这一族群熟知的情感、时尚元素，来对位这一族群的心理认同。简洁明锐而又不失华美的色彩，吸引他们挑剔的眼光；直接但不乏含蓄的诉求，引发他们的共鸣；有趣味而又融入生活细节的视觉表现形式，深刻他们对领秀品牌的记忆。我们的任务只有一个：通过广告向受众传递这样一个信息——量身定制，个性男人，尊荣服务！从而影响目标人群的品牌偏好度。

4、我们采用的元素

一支有记忆力的优秀广告，应是在生活中选取出为人们所熟知的元素和生活细节，经过创意的提炼，由合理的逻辑串接而成。理性深埋在感性的土壤中，由受众的联想力浇灌成长，具有销售力的广告，必须具有感性的传播力。记忆应由此产生，说服力由此得到强化。我们在此片中拟还原目标消费者的生活场景，加入一组具有广泛认识的时尚元素，以唤起目标人群的认同。

6、我们定位的产品诉求点

通过对领秀品牌定位分析，我们抓住领秀服饰布料选择上跟国际一流布料供应商-意大利顶级衬衫面料厂商CANCLINI TESSILE S.P.A.进行亲密合作，在材质上就确保领秀服饰能完美接驳目标消费者的品位追求。领秀服饰的材质是我们要着重表现的一个诉求点。因为领袖瞄准的目标消费群是E时代的精英，是一群追求个性、时尚、渴望事业成功以及获得异性青睐的职业男士。因而领秀追求个性、紧跟国际时尚潮流的设计风格是我们的第二个诉求点。第三个诉求点是领袖服饰采用便捷的网上定购的营销模式，网络+个性销售传统服饰的创新理念。第四个诉求点是领秀服饰大力开拓上门量身订制的个性化服务市场，为客户提供个性化的尊荣服务。

5、对位诉求点的情节设定

对位于我们确定的四个诉求点我们设定以下情节来展开本广告的声画表现。

网络时代，只要你有自己确切地想法，并用网络引擎进行搜索，你就可以搜索到你想要的一切，想要自信，想要时尚，想要自己更成功的生活。想要一件贴身适合自己的衬衫。网络时代你可以搜索。

一个男人选择一件衬衫参加一场晚会，一件领秀，一个男人，一场即将开始的聚会。展露领袖服装整体印象。潇洒而自信的男人形象，准确对位领秀中高端消费群体的市场定位。对位目标消费者喜欢交际而多交往、应酬的生活状态。

晚会上，一个蒙着双眼的女人抓住穿着领秀衬衫的男人，细腻而美丽的双手痴迷的游走在男士身着的衬衫上。展现领秀精挑细选完美而舒适的材质，时尚而个性的设计风格，跃然出位的魅力男人形象。浪漫而唯美的氛围。女人解开头巾相视一笑、、、、相视的背景转换，相视一笑的眼睛惊讶的互相望着彼此。客户洽谈室里，男人和女人再次相遇时成为合作伙伴。男人自信、严肃地向女士讲解着方案，女士赏识的目光、、、男人在自己的博客里书写着感受，文字虚化为透明线条角色动画处理的情节，关于男人和女人交往逐步深入的细节表现。E时代突出领秀服装带给男人的自信与吸引。透明的线条经过角色动画的处理，把原本没有生命的物体赋予了生命，具有情感的色彩。受众的视线被有力地聚焦在品牌的载体上。寓实于虚，虚实相生互动。有力的填补实拍无法起到的效果。

画面由透明线条角色动画处理的虚拟世界过渡到真实画面，男人开着车载着女人飞奔在林荫大道上，在沙滩上一起亲密散步的男人和女人。活泼欢快、浪漫的画面。更新时间：2008-9-25 5:45:1

3男人房间里，女人穿着男人的衬衫感受着男人的魅力，女人都钟爱的男人衬衫。

女人在领秀网页上输入量身定购的信息，一个测量师一丝不苟的为男人测量着。联邦快递员将定购的衣服准时地送到男人手里。试衣镜前女人再次深情的抚摸着男人身上的领秀，抚摸着表示两人关系甜蜜的个性化刺绣。用自己喜欢的衣服装扮自己喜欢的男人。男人喜欢自己的女人送自己礼物，特别是送领秀。表现领秀量身定做的个性化细致服务理念。和全新的网络营销模式。突出领秀量身定制，尊荣服务！

这是我喜欢的男人，这是我喜欢的衬衫！、我们的看法

准确对位我们诉求的受众，他们就成为我们要说服的“这一个。”

鉴于直接叫卖广告的泛滥，我们追求的消费群体对太过直白的广告叫卖形式有着超强的免疫能力。我们力求在广告表现形式上做到维美而含蓄，但又能将我们的信息有效的传达给领秀的目标消费者，因而，我们力求还原我们目标消费群的生活情景来对位领秀的卓然品质的同时。将产品信息不露声色的穿插在情节画面中，更多使用字幕的形式，努力用信息量大而传神的画面结合简洁、感性、维美的解说来牵引受众视线，对位目标消费者的欣赏品位。使其聚焦在领秀的品牌价值上，产生这样的认同：生活因领秀而改变，事业因领秀而成功。

领秀电视广告分镜头脚本

段落的写法只为清晰拍摄的指引，最终成品的影片没有明显的段落区分

画面阐述 旁白

第一部分：网络搜索——领秀30秒

三维/网络虚拟空间，各种咨询在快速的穿梭着，画面随着选定的一点显示突出一个节点，字幕：“意大利

优质面料”、“法国顶级服装设计”、“量身订制”、“衬衫”。往这一个节点集中，激活另一个窗口，在虚拟的空间里展示领秀的所有款式衬衫，出领袖logo和相关信息。最后画面选定一件衬衫，多角度演

示选定的衬衫。

字幕：来自亚平宁半岛的风情

意大利优质面料，法国顶级服装设计，专业量身订制，送货上门，健康产品

足不出户，就可以得到自己想要的商品，是很多男人一直以来的购物理想。

网络时代，搜索就可以得到一切。

领秀衬衫，引领网络购物新体验！

本节说明：打造领袖网络销售的氛围，实拍加三维画面整体呈现领秀买点。

第二部分：成功男人魅力——领秀80秒

画面切换/虚拟空间选定的衬衫变成挂在衣柜里一个衣架上的领秀衬衫，30岁左右的男模特取下领秀衬衫。

多机位、多角度的展示男模特穿衬衫的细节。穿上领秀的男模特对镜子很活力、很自信的微笑。

镜头从对镜微笑的男模特的特写镜头拉开，全景画面中身着领秀衬衫的男模特正神采飞扬的向客户讲解一

个项目。身着领秀衬衫的男人形象让一位在现场听男模特讲解的女1着迷。很欣赏的凝视着男模特。

在女凝神的凝视的目光中，男模特所处的背景虚化，随意变成女想象的场景：（切/男模特在办公室里办公：

坐在办公椅上，打电话，查资料，喝咖啡、站在宽阔的窗前远眺，与朋友一起打高尔夫、奋勇的踢足球、打篮球上篮，洁白的衬衣满是乌黑的手印，但男模特却与朋友一起快乐的笑着、、、一旁的人一个一个地在画面中消失，最后只剩下女和还在讲解的男模特。

一个聚会上，一个女伴轻快的躲开蒙着双眼的女1 伸在前边摸索着的手。女1 顺势抓住端着酒杯站在一旁的男模特。女1的手在男模特的衬衫上游走，镜头随着女1的手游走，更细致地展现领秀衬衫的材质与设

计的每一细节。加字幕介绍衬衫。

聚会上，空旷的大厅里，男模特与带着头巾蒙着眼的女模特跳着轻快的舞蹈。淡出

领秀衬衫的早晨是自信一点一点苏醒的早晨！

不经意间，领秀和你一起成为别眼中的风景。

领秀衬衫的魅力和你的魅力同样皆源于内在品质.意大利定级面料供应商的保证

紧随时尚潮流的贴身设计，让领秀衬衫的魅力与你的魅力完美融合，看得见，摸得着！

本节说明：以女1的视角，通过女1的视觉、想象、触觉全面展现领秀服装贴身塑造男人魅力和卓越材质。第三部分：博客传情——领秀衬衫 60秒

特写电脑屏幕打开的博客，男模特在自己的博客里输入文字。文字虚化出表示男人和女人交往不断加深的特效处理画面，为降低制作难度仅通过衣服摆出来的各个不同姿势来表示两人的交往细节：桌子旁，两人喝咖啡初次约会时男人手支在桌上端起咖啡要喝的样子，女人靠在椅子背上。

领秀一衣袖搭在前几次相遇时女1穿的衣服肩膀上/手拉手/送玫瑰花/女依靠在男的胸前。

透过电脑特写男模特幸福的笑脸，特写整洁的领秀袖口，男模特在键盘上熟练、快捷的敲打，电脑屏幕闪烁一段字：自信，真爱，领秀，这是我的故事！

特写/ 手指敲动“enter”键.三维/虚拟网络空间里信息迅速传播开去,快速闪切一组/看到男模特博客的人群，暂定三个，两男一女脸上都露出惊喜的神情。然后各自迅速的回复信息；交替闪切一组几人网络交流的画面。网友们输入的信息：“羡慕”“有真爱有领秀的成功男人啊”“领秀真能塑造男人气质？”、、、、(参考日本电影：“电车男”)。有领秀有自信当然会有美丽的故事！

自信，真爱，领秀，这是我的故事！

本节说明：网络元素，还原目标消费人群的网络生活内容，让领秀衬衫替代成为故事主角，演绎备受异性青睐的浪漫生活。

第四部分：网络博客——领秀40秒

特写/阳光照射的阳台，一件晾晒着的洁白领秀衬衫侵染在阳光里，折射着阳光。

切/阳台上，女1穿上晾晒着的男人衬衫舒适的坐在阳台的椅上。

多机位多角度拍摄女人穿着男人的衬衫。（表现领秀衬衫的贴身舒适）

房间内，穿着领袖衬衫的女人双手抱着自己，陶醉般的跳着舞蹈，画面中交替缓慢出现男模特与领秀衬衫。

女1坐到电脑前，在聊MSN的女1在对话栏里输入：定购领秀衬衫作为送给他的生日礼物.对方：领秀衬衫是送给男人的极好礼物

特写/ 女1 看着电脑屏幕微笑。

在百度或者其他的搜索引擎上搜索：定制领秀衬衫，出现领秀衬衫的定购网页，（介绍网页板块和提供的服务）在服务选项内选定上门定制服务。抗皱

永不退色

阳光的味道

女人都喜欢穿的男人衬衫。

贴身感受男人魅力！

量身打造自己喜欢的男人

女人送给男人的礼物――领秀衬衫

本节说明：着重表现领秀的质感让女人都着迷。唯美的画面

第五部分：60秒

切/盯着电脑屏幕的领秀网络服务员看到定制信息，对镜热情微笑。镜头拉开，显示领秀庞大的网络服务员团队

分割画面领秀网络服务员分别与女1和一名专业服装测量师通话。

切/房门打开，测量师微笑的站在门外/测量师一丝不苟的非常专业的为男模特测量着腰围，臂长、、、在本子上记着一组组数据。

（淡入淡出）特写/一支手在纸上设计着服装草图、一把剪刀沿着先设定的线裁开布料，（用流畅的镜头剪接，唯美、详细的记录制作的每一个过程）一件成衣制成，电脑刺绣为衬衫刺上个性图案。衬衫成品包装，包装好的带有领秀服饰的盒子拿到联邦快递员手中。快递员在美丽的房间外按门铃/男模特和女1 惊喜的看着快递员微笑的递过来的领秀衬衫（在每一个流程的画面中大致标明具体日期，比如第一天、、、）体验时尚购物的乐趣与周到服务

领秀致力开拓上门量身定做服务，专业把握你身体的准确数据，悉心呵护您的每一个个性化细节要求！

与全球知名快递业务运营商全程亲密合作。

细节致胜，尊崇感受

领秀衬衫

本节说明：全面展现领秀的服务，和运营过程，体现领秀带给消费者的网络购物新体验。展现领袖以细节制胜

第六部分：30秒

三维+字幕/领秀衬衫三维呈现配以男模特的不同静态造型。出字幕。

字幕：单件原价３９３元，现价１９３元，热卖3件套礼包原价１１７９元，现价仅需４９３元。贴心服务，30天无条件退换货，见货付款

咨询热线4008804567静候你的选购

登录进行电话与网站购买，省时省力更省钱！男人就该追求自在与舒适,丝绸般光泽造就今天的精品男装衬衫

劲爆礼包4折起,放心购物30天无条件退换货,单件仅售193元,通过无代理无中间商的现代电子商务直销模式，节约全部流通成本，所以我们的价格更优惠，细节致胜，尊崇感受

领秀男人衬衫！

本节说明： 免流通成本无中间商的价格优势，购买信息发布。

【企业宣传片文案、专题片】服装广告 篇2

今年4月份是全国第十八个税收宣传月。4月1日上午, 苏家屯地税分局邀请辖区的200余户企业会计人员参加了企业所得税专题培训, 全面启动了今年的税收宣传月。启动仪式上首先由分局领导做宣传月动员讲话, 专题培训由分局兼职教师主讲, 针对新所得税报表刚刚下发、企业会计人员不十分了解如何填写的实际情况, 重点对所得税汇算清缴、新所得税报表填写等具体问题进行讲解, 现场帮助纳税人解决落实新企业所得税过程中遇到的疑难问题, 揭开了我局今年税收宣传月的序幕。

围绕税收宣传月“税收、发展、民生”的主题, 苏家屯地税分局将普法做为宣传重点, 开办一系列税收知识培训活动, 培训将针对区级领导、企业管理者、会计、分局税务干部等几个层面采取不同形式, 重点讲解企业所得税、个人所得税、契税、当前经济热点问题等, 使全体税务干部和纳税人对“税收、发展、民生”这一宣传主题有更进一步认识, 对分局充分发挥税收职能作用, 努力提升分局税收征管与服务的层次和水平, 更好的服务广大纳税人具有很好的指导意义。

【企业宣传片文案、专题片】服装广告 篇3

关键词：新媒体 传统媒体 广告 交互性

随着数字媒体技术的不断发展，使广告传播的渠道变得多元化，从传统的广播、电视渠道发展到了今天的多种多样的新媒体平台。所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，目前调查数据显示，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。

一、新媒体广告的表现形式

1、网络新媒体广告的文案

网络广告是一种新型的广告形式,它是商家促销的主要形式,同时也是商家与消费者之间进行信息交流的主要形式。网络广告能否对网络消费者产生影响,达到预期的广告效果,一定程度上取决于网络广告文案的创意、表现形式和特点、写作技巧等等。

（1 ）超文本性

网络广告通过国际互联网,把相关的广告信息通过链接组织在一起,不间断地传播到世界各地。网络消费者一层一层地点击,可以深入到无穷无尽的网络信息世界。这就要求网络广告文案的作者具有超文本的写作能力,在文字文本的基础上,轻松插入图片、声音和视频,提高广告内容表达的准确性。

（2）简洁性

网络广告语言要简洁精炼,通俗易懂,并且赋予新内涵。同时广告语言尽量使用短标语、短文案。网络广告的标题和正文往往合二为一,用简短的几个词组甚至是几个字,起到吸引受众注意力和传达信息的作用,要具有诱导性、号召性。至于对详细的广告信息和电子商务内容的了解,可以通过吸引受众点击链接到企业主页当中。 网络广告文案的写作,一定要做到开门见山,直截了当,真正做到“立片言以居要”。

（3）交互性

互动理念是网络广告超越传统各媒体的本质性特征，现在人们多关注或热心那种依靠强制手段占领手中桌面的强追性网络广告形式，而较少关注广告文案的表达技巧。从最早的气质广告、固定图标到飘动图标、弹出广告、整屏广告，网络广告形式的不断发展使网民想躲开强迫性网络广告的干扰，浏览一个干净的网页越来越难了。网络广告文案写作应针对个性化的网民需求，吸引他们的主动注意和兴趣，采用能够促使网民积极参与的文案形式，有效引导网民关注广告信息。由于网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，因此，只要受众对某样产品或服务感兴趣，仅需轻按键盘鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，甚至可以在虚拟环境下，让其亲身“体验”产品和服务。网络广告媒体的互动性，是其他广告媒体难以做到的，这有助于提高网络广告信息对受众的相关性，广告代理商能够顺应客户的要求投放广告，并为不同的受众制作不同文案的广告内容，从而增加网络广告的宣传效果。个性化的网络广告文案能够使网络广告回归“双向互动”的本质，回归“受众本位”的优势，树立网民对网络广告的好感与信心。[1]

2、手机（移动）新媒体广告的文案

目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。

手机广告由于其平台的特殊性，使文案写作具有了其自身的独有的特色。

首先，语言精练。由于传输数据的限制，手机广告文案不可能有太多的篇幅，以手机短信广告为例，手机一次以接受的短信字数就在几十个字之间，在这么简短的空间里更需要提炼语言，将最重要的名称、时间或者联系方式表达出来，犹如发电报一样，尽量将重要的信息有的放矢地表达出来。

其次，重点突出。一则手机广告文案字数一般会在100字以内，那么，在这么短小的篇幅之内要充分地表现出广告所宣传产品的特色，就不能像传统媒体广告那样面面兼顾。也就是说，手机短信广告不可能像一般印刷广告那样有完整的标题、广告语、正文、随文等，所以在创作手机广告的时候，只要把重要的广告信息发送出去即可，不必过多注重形式。

第三，在进行手机广告文案的创作过程中，要考虑到手机自身的特点，以手机视频广告为例，由于目前手机性能的限制，屏幕的像素并不是很高，因此，在广告文案写作时就要尽量考虑到镜头景别的设置，近景特写等比较细致的镜头才是最适应目前手机广告特点的。[2]

二、新媒体广告形式的出现对传统电视广告文案专题片写作的影响

随着数字技术的发展，新媒体家族正在不断涌现出新的形式，相应地，广告也在努力突破传统媒体的限制，与新媒体融合并不断制造出新的广告表现形式。而广告形式的创新，又必然会引起广告文案写作的变化。

首先，由于目前广告可投放媒介的多样性，广告主也更希望自己产品的宣传广告投放在不同的媒体之中，但是处于经费上的考虑，广告主往往更喜欢可以移植的广告形式，即同一则广告可以在不同的媒介形式中得到体现——一则在电视媒体上播放的广告，同样可以搬到网络媒体、移动电视、地铁电视、手机媒体等不同的媒体上去播映，这样就不必在不同的广告发布渠道中花费不同的广告费用，达到一则广告多种用途的目的。由此可以发现，新媒体广告首先在性价比上就占领了巨大的优势。在文案方面，这种优势则体现在了写作的自由性上。由于广告传播媒介在新媒体时代具有了多元性特征，这也意味着文案写作形式的种类增多，因此，广告文案的写作形式比起传统电视广告来说限制力更小，从另一个角度来讲，就是文案写作形式上的自由性得到了极大地增强。

其次，新媒体时代是一个互动传播的时代，同时，新媒体也处在一个“读者”占中心地位的后现代语境之下。新媒体最大的特点即是互动性，因此，新媒体广告的文案写作充满着互动性的色彩，互动性文案写作产生的互动性广告受众可以自主地读取对自己有用的广告信息，并将不相关的广告进行自觉地屏蔽。而传统电视广告的无互动性、强制传播性，越来越成为阻碍电视广告发展的瓶颈。

最后，微型化趋势。微型化趋势主要体现在手机媒体广告以及网络微博广告身上。由于手机平台自身的特点，导致了其文案的微型化特点。以手机短信广告为例，由于一般的手机短信篇幅都是短小精悍的，因此手机短信广告文案的容量也往往控制在100字以内。另一方面，近几年兴起的网络微博也渐渐走入广告主的视角。由于新兴事物的广泛的关注性，微博广告营销也成为了热门的话题。以Twitter为例，在Twitter被众多社会名流捧红后，越来越多的企业也将其作为一种营销工具，加入了“织围脖”的阵营中。由此看来，微博虽“微”，但是却能够“四两拨千斤”，为广告主带来丰厚的销售收入。微型化是新媒体广告文案发展的一个重要方向，这种只需要简短的几句文字，甚至在文案写作时根本就不必考虑画面构图的文案写作形式与传统电视广告文案对比起来就具有了很大的优势：不必去考虑大量的书面文字，不必去考虑适合文案的镜头逻辑，更不必投入过多的时间。

三、传统电视广告专题片文案写作如何应对新媒体广告的冲击

电视台生存基础靠的是广告，而广告经营的好坏依赖于电视台节目的覆盖率和收视率的高低。近一个时期以来，电视台的这两个参数正受到冲击，尽管电视人工作十分努力，但是，电视台的受众正在日趋分流，节目收视率正在下滑，广告份额也在减少。原因在哪里？ 研究媒体发展的人士认为：是一种新媒体的 “两任”特性造成的，所谓“两任”，就是任何时间、任何地点收看的方式。而我以为，真正的原因应该是：一方面传统电视媒体“双规”的收看方式，束缚了受众自由选择节目的权力，另一方面新媒体的“两任”收看的方式却满足了受众自由选择节目的欲望。

面对新媒体广告的巨大挑战，传统电视广告要想保住自己所占有的市场份额就必须进行改革。广告之根本在于前期的文案，传统电视广告要想在众多的新媒体广告形式中占据一席之地，就有必要进行文案写作的改革。

首先，文案写作要考虑到多方平台的契合性。随着广电网、互联网、通信网三网融合趋势的不断向前发展，广告的可移植性变得更加灵活，可以适应不同平台上的宣传推广。新媒体环境下的电视广告不能仅仅局限于在电视平台上播放，而应该与其他新媒体平台有一定的兼容性，即在传统电视平台上播放的广告，搬到网络、地铁广告、楼宇广告等其他新媒体平台上同样可以取得效果。一则广告的成功与否，关键在于文案的写作，因此，传统电视广告要想在鳞次栉比的新媒体形式下继续辉煌，就必须就文案写作模式上提出调整，找到不同新媒体平台中广告文案写作的共同点，创作出可供移植的广告文案。

其次，文案写作时加强对互动性的把握。新媒体时代的广告最为突出的特点就是互动性，而人性化、个性化选择是互动性的直接体现，其模式是点对点双向传播的，而传统电视广告中却被赋予了强制传播的特性，是点对面的传播。显然，新媒体广告在大众中必然会更加受到欢迎，因为人们有了自己的自主选择权，而不是天天被动地接收自己兴趣之外的电视广告。这样一来就会导致电视广告逐渐被新媒体广告排挤到大众收视的边缘，广告主也必须承担必要的损失。因此，为了使电视广告保持持久的生命力，就一定要在文案写作过程中加入互动性元素。

最后，文案写作时要注重个性化的设置。由于每个受众都有着自己的成长背景，因此，不同的受众也会有着不同的个性需求，新媒体环境重新帮助大众找回了自我意识，所以在各种各样的新媒体广告形式的冲击下，传统电视广告文案创新的落脚点首先就成为了文案个性的创新。

参考文献

[1]沈天红.视觉冲击下的广告文案的唯美要求.景德镇高专学报.2009.（1）： 1～4

[2]黄邵英.信息泛滥背景下广告文案的写作策略.商场现代化.2008，527（1）.1～4

作者：蔡哲，江西理工大学文法学院讲师

【企业宣传片文案、专题片】服装广告 篇4

“日华霞彩映晴川，潋滟波光夺目妍。试唤乌篷乘兴去，一篙撑上水中天。”这是清代毕沅对锦云川圣景的描写。锦云川圣景，南依东岳叠翠，北临卧虎盘山，右近四门古塔，左闻灵岩钟声。犹如腾飞之巨龙，蜿蜒盘旋。目前，历城区仲宫镇政府高而办事处，依托南部山区良好生态资源及旅游资源优势，正全力打造一步一景、直通泰山景区的无障碍通道——

“后山走廊”。

这条“后山走廊”全长20余公里，南起泰山北阴的十八盘东方养生苑旅游度假区，北至汤家杏花村农家乐园和泉子峪风景区。由最南端的十八盘东方养生苑旅游度假区向北，有著名旅游胜地——药乡国家森林公园、正在建设中的山之秀风景园等，大约10公里路程几乎全由山路组成，沿路可视范围内森林覆盖率均在90%以上。再往北由锦云川游乐园和锦云川生态园到汤家杏花村，有以汉代名相张良晚年在此隐居而得名的子房洞风景区，几十公里路程，被当地群众称为“十里文化走廊”。

坐落在泰山之阴的十八盘东方养生园旅游度假区，泉乃泰山之脉，山有泰山之险，水是地表水，山有多高，水有多高，山间、山腰、山顶处处是流水，山山见清泉。该度假区建于三个谷地里，背山面水，地形雄伟，且富有变化，大水小水藏头露尾，动静结合，水水相通，节节相连。以此为依托，结合山林草地、潭涧、湖泊，使游人置身其中，其乐融融，留恋忘返。三个谷中，6处截流，每个谷中都自成一景，黄菊岙内遍植香花植物，地上“铺”着花，架上“挂”着花，形成花的海洋，水花交融，形成花溪，一年四季繁花争艳，芳香四溢。秋季更有满山遍野的“野菊”盛开于此，形成“采菊东篱下，悠然见南山”的清情画意，使人进入谷内便神清气爽，精神一振，使游客的观、嗅、食、饮、浴皆与香花有缘。

由十八盘风景区向北三华里便可以到达座落在花坦村的山之秀生态风景公园，此园位于高而办事处花坦村南端的山口处，和凤凰岭风景区紧密相连，该项目总投资 1000万元，占地面积40多亩，四周山峦险峻青翠，小溪常年流水潺潺，自然环境优美，是发展生态旅游观光的好地方。该公园是由花坦村和一私营客商采用股份制的形式，共同开发的旅游项目，计划通过对周围道路环境、生态环境的改造，重点发展种植、养殖项目，从而创造出新的旅游景点。花坦生态公园的建成，将进一步带动高而生态旅游经济的发展。

从花坦山之秀风景园向东五华里便来到药乡国家森林公园，此园位于高而最南端，因药王孙思邈曾在此种药、采药而得名。属于国家4A级景区，森林覆盖率90%以上，公园总面积1233公顷。由于海拔高度和浩瀚临海的共同作用，园内夏季最高气温比济南市区低8-10℃，负氧离子含量是市区的380倍，形成了济南近郊的一座天然氧吧。这里除有被誉为泰山四大名药的何首乌，紫草、四叶参、黄精外、还有泰山赤灵芝、穿山龙、冬虫夏草等名贵药材180余种，是山东内陆集游览、观光、避暑、度假、科研、教学于一体的旅游胜地。登临山巅，北可俯视古齐国故地风貌，南可鸟瞰古鲁国遗景。巍巍齐长城，秉承煌煌华夏五千年的历史沧桑，瓦岗寨景区，演绎着可歌可泣的齐鲁草莽风云。窦建德的马刨泉，孙思邈的药王庙，秦汉大型祭祀建筑，古人祭天的秋千台„„遗迹斑斑，青峰埂埂，构成了山东药乡国家森林公园的一道道奇观胜景，吸引着古今中外游客。

由药乡国家森林公园沿路向北不到两华里，便可见一山峰高耸入云。此山便是高而境内海拨最高的山峰－－青阳台。座落在药乡森林公园内的青阳台遗址部分为传说中的“瓦岗寨”所在地。秦汉时期的大型祭祀建筑群遗址便以位于遗址群中最高处的该山峰青阳台而命名。

自青阳台向西北而望便是便是当今中国发现的最早的长城——齐长城。核桃园齐长城遗址逶迤曲折，跌宕起伏，成为“后山走廊”上一道靓丽的风景线。齐长城被史学家誉为“中国长城之父”，是齐鲁文化发展的主要见证之一。这里是一卷历史，一砖一石，勾勒出血和火的篇章。

座落在核桃园东北的出泉沟村是一个以庄户剧团而闻名的村庄。该村的庄户剧团是一个深受百姓喜爱的优秀文艺团体。上世纪九年年代，出泉村填平了历史上的清水沟，建立了农贸市场，修了路，庄户剧团第一次用豫剧排演了自编剧目“探亲迷路”，通过两位离家四十多年的老人回家探亲，几次迷路，站在家门口找不到家，展现在眼前的是一片新气象，从而反映了家乡的变化和焕然一新的农村新貌。

出泉沟村西的玉皇岭环境清幽，四季风景旖旎。大地回春，万物复苏，千亩槐花漫山遍野，使人暇思万千，偶得枝花片叶，亦可作怀春之记；炎炎夏季，山林中凉风习习，时闻人声鸟语，徜徉其间，不觉心醉神迷，乐而忘返；秋风送爽，层林尽染，云山雾海似是泼墨的山水画，清素柔美，相映生辉；萧萧冬日，万里雪飘，山野莽莽，银装素裹，又是别样天地。附近的黑山寨,纪儿寨都流传着一个个美丽的传说。

继续往北，来到高而办事处驻地－－南高村。南高而有着光荣的革命传统，抗日战争的烽火，在这里播下了革命文化的火种，有“小延安”的美誉。

高山，赋于这里的人民以刚强和淳朴；秀水，赋予这里的人民以热情和善良。

沿政府直向南行，是四邱村的万亩桃园，山中的春天最惹眼的莫过于花儿了，而开得最热烈和最有味道的，莫过于那一树树艳美的桃花了。尤其是北方的桃花，它们是早开的，甚至比绿来得还早。那桃花的开是张扬的，开得多，开得密，粉红粉红，大片大片，半坡半坡的。桃花的开是风情的，灿烂的横陈在早春的阳光里。桃花是属于乡野的，桃花是不大在乎采摘的，也是不登大雅之堂的。不知怎么的，桃花的感觉会和妖娆联想在一块。

锦云川游乐园，地处高而中心地带，该游乐园占地7000多亩，总投资1.5亿元，是省内最大、最刺激的游乐场地。乐园东景区以八达岭水库为中心，以动态项目为主，主要有滑翔、溜索、蹦极、攀岩、彩弹搏击等20余个项目，是济南市市最大的极限娱乐项目的集散地，锦云川乐园项目多，猎奇探险勇者胜。壁立千韧，攀岩绝技显高人；巍巍蹦极高入云，难撼勇者心；滑翔展翅水中过，放飞心情，抛烦恼于九霄。欢声笑语融青山绿水之中，其乐融融，情亦浓浓。在这里可以感受精彩，挑战自我，挑战极限。临湖而坐，碧波荡漾，鱼虾水中嬉，绿树映水中。坐观垂钓者，徒有羡鱼情。荡舟水上，山依水，水衔山，山映水秀，水润山美。实乃“舟行碧波上，人在画中游。”要说东景区好玩，那到了西乐园景区。你就会恍然大悟，不觉到了人间仙境。水泥路山间贯通，畅通无阻，抬头望青山，垂眼看清流。行于期间，风光旖旎，气候宜人，令人心旷神怡，飘飘欲仙。山间茅屋矗立，远远望去，只见屋尖，象是树梢上挂着几根稻草，随风飘荡，屋前刻在石桌上的棋牌，三五人一聚，别有一番风味，再小住几日，早闻众鸟鸣，夜听蛙啼声，更是惬意。玩累了，把鞋一脱，小溪旁一坐，伸脚入水，任小鱼在脚上脚下翻转，做一次免费“鱼疗”。西景区以休闲养生、会员度假为主，是济南近郊旅游、休闲、度假、会议等于一体的大型综合项目中心。

在北高村与邢家村的交界处，有一处天然形成的一片怪石，本地人称为怪石滩，又称石海风景区。那里的石头或立或卧，姿态万千，形状各异。有的像像老人，有的像小孩，有的像奔腾的骏马，有的似卧地长龙。置身其间，让人惊叹于大自然的鬼工妙斧，感叹万千。

西景区尽头是高耸入云，万涧争流，千崖竞秀的杨家寨。鸟啼人不见，花落树幽香。雨过天连青壁润，风来柏卷翠屏嶂。此乃仙景真福地，神话传说诵千年。

“扶山东畔子房宫，肖像犹存伴石公。峻阁摩云堪回望，汉家楼观尽成空。”这首诗描写了位于东沟村的子房洞风景区。该景区是以汉代名相张良（字子房）晚年在此隐居而得名，该处四面环山，层山叠翠，子房洞、庙、就建于群山之中，庙下有古井两眼，称龙、虎泉，一年四季泉水不断、清澈甘甜，在子房洞旁，有一龟形洞，相传张良隐居于此修行，到终极之年，达大彻大悟之时，上天派来一只神龟，驮张良乘风而去，从此不见足迹，都说升天作了神仙，但驮张良走的神龟却留下了原形，给世人留下了悬念。现在，为了让更多的人记住历史，有开发商来投资建设，计划总投资3000万元，占用荒山土地1000亩，是集生态、文化、观光、休闲、旅游、娱乐、园林艺术等为一体的生态园。现在形成了爬天梯、千层崖、子房庵等多处景点，而且，对子房洞周围进行绿化、美化、净化，为市民创造了一个休闲、避暑、度假的好去处。

与子房洞风景区相对是位于西沟村的泉子峪风景区，该景区沟深幽静，峭壁悬崖，岩缝中一股清泉沽沽流出，甘洌纯正，消暑解渴，一年四季长流不息，从无间断，至身其中，看青山绿水，听鸟鸣风声。苹果、桃、梨、杏鲜的让人见了唾液欲滴。附近汤家村的白云寺遗址，留着村民的深深的眷恋。三媳妇寨因三座山峰峭立云中，宛如三妇并立故名之三媳妇山，又似古人所用笔架，所以又名笔架山。

随着生活的不断富裕，乡风的不断文明，人们观念的不断转移，城里人纷纷走进了乡村、钻进了大山，呼吸呼吸带着泥土芳香的新鲜空气，舒展舒展一下筋骨，消除掉平日工作的紧张和疲劳，这样，一个个风景区、度假村、农家乐应运而生。汤家杏花村、西沟的漪韵亭便是其中的佼佼者。

【企业宣传片文案、专题片】服装广告 篇5

乳胶是天然材质，取之于橡胶树枝叶，他们极其珍贵。因为每天，每颗橡胶树只能产出30cc乳胶汁。一个乳胶产品至少需一天到一天半的时候完成制作，是相当费时，且材料珍贵的一种产品。乳胶因纯天然，抑菌等特性，被广泛应用到医疗，卫生领域。如婴儿奶嘴，医用手套等。目前市场上关于乳胶枕的叫法有些混乱，唯有真正的乳胶枕才会散发天然的乳香味，而其他材质是没有的。乳胶是采用天然橡胶，经发泡工艺一次成型而制成的填充材料，它来源于纯天然材料，无毒，无味，对人体无不良影响。乳胶整体一块的构造，免除了细小纤维对人体的干扰，特别适合过敏体质者及哮喘病人使用。另外，乳胶透气性好，不易变形，也亦于塑性，能为颈椎提供较合适的支撑，但由于原料因素，乳胶枕的价格相对较贵，乳胶枕不易变形，支撑力强，乳胶对于骨骼正在发育儿童来说，可以改变头型，而且不会引发呼吸道过敏的灰尘，纤维等过敏原。乳胶中的橡树蛋白能防止螨虫，细菌的寄生。不含有害物质 完全符合环保要求。Laziladi乳胶系类产品均有泰国原产地进口原料制成，柔软而富有弹性，舒适感觉犹如皮肤，乳胶含量达到百分之95以上，所以才会呈现出自然的米白色，并散发出自然的乳香味。真正达到防螨抗菌的功效。对于目前生活压力大，失眠严重者有很好的辅助作用。有效的解决了睡眠质量不好的一批人群的困扰！

记忆枕是一种用慢回弹材料制成的枕头，采用美国太空总署（NASA）为缓解太空人和飞行员压力而研发的慢回弹海绵，依据人体工程学原理和人体的生理曲线，经电脑CAD精心设计而成。科学的设计和优良的材质让枕头（床垫）与使用者的头，腰，臀，脊椎等部位完全吻合，为身体提供最均匀，真实的有效支撑，抵消反作用力，使身体长时间接触部位处于无压力状态，不阻碍血液循环，不容易产生疲劳及酸痛，进而减少睡眠中不必要的翻身次数，提高睡眠质量。laziladi其原料从国外进口，因为国产材质基本都是海绵＋化学添加剂来代替，这样会产生很刺鼻的异味，对人体有害，效果也是绝对不一样的。进口材质都是对温度有感应的。用零压枕，自然承托颈椎！其产品都是用高级提花面料，质感细腻且经杀菌防螨处理；各组弹簧独立受力，互不干扰，提供独一无二的回弹力和舒适度，还具有优异的防水透气性能，因多孔性物质，纤维细密，液态水、油等无法轻易渗透；而气体和水气则可以透过。环保材质，不会造成环境污染。完全燃烧后，仅产生二氧化碳及水蒸气对于目前生活压力大，失眠严重者有很好的辅助作用。有效的解决了睡眠质量不好的一批人群的困扰！

【企业宣传片文案、专题片】服装广告 篇6

电视专题片创意

一、专题片策略： 1.产品定位： 2.目标客户： 3.沟通方式： 4.专题片主题：

二、专题片说明： 1.形象代言人： 2.制作工艺：

三、分镜头脚本

分镜头脚本

镜头 画 面/Picture 字 幕 Word 声音效果 Audio 长 度 length 1 各国国旗，旁边各种各样的酒转过，茅台酒从中脱颖而出 在世界酒文化的家族中，博大精深的中国酒文化中的绰越典范贵州茅台酒像一颗璀灿的明珠光耀不惊 茅台从电脑中出来，到了长城黄河，一个奖牌 为中国赢得第一个世界级品牌 3 商标 贵州茅台酒股份有限公司 贵州茅台酒股份有限公司 一个山清水秀的地方 位于青山翠谷，赤水河畔的贵州茅台酒股份有限公司于1999年11月20日成立，5 公司大楼，地下酒窖 是驰名中外的茅台酒唯一生产企业，是国家512户重点企业之一，证书 国家一级企业、优秀企业、贵州省重点扶持企业 全国白酒行业国家一级企业、优秀企业、贵州省重点扶持企业 酒仓库 主营业务为茅台酒系列产品的生产和销售 8 金马奖杯 1994年荣获全国企业最高奖-----金马奖 9 管理人员在开会，秘书拿文件给经理

各个管理人员 乔洪 贵州茅台酒股份有限公司总经理

袁仁国 贵州茅台酒股份有限公司董事长 贵州茅台拥有一支集管理技术营销为一体的复式管理团队，他们胸怀茅台，远瞩未来，为企业管理的科学化，法人制理结构的规范化，国家评酒委员生品尝茅台酒 国家评酒委员 李克良 中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长 迈向现代企业俯首恭维，励精图致 茅台酒的内外包装 贵为国酒的贵州茅台 12 仓库 在与世界名酒的抗争中充当着主立军 13 开研制茅台酒 公司坚持以强大的科学力量做后盾 14 国家级白酒开发中心 建立了国家级白酒开发中心 开研制茅台酒 一支高素质的技术队伍，捍卫着茅台酒长盛不衰的尊贵品质 生产基地与生产过程 贵州茅台酒的工艺既独特又科学，是我国工民间酿酒工艺的一朵奇葩，公司坚持技术创新，运用现代化的设备，科学化的检测外，使古老的茅台酒在现代人的手中继承和升华。17 高温制曲方法字体慢慢退去 高温制曲、高温堆积、高温发酵、一年一个生产周期，两次投料、七次取酒、八次发酵、九次蒸煮（蒸馏）、长期储存（三年以上）、精心勾兑 形成了当今更加完善的高温制曲、高温堆积、高温发酵、一年一个生产周期，两次投料、七次取酒、八次发酵、九次蒸煮、长期储存、精心勾兑的独特生产工艺 烟雾迷蒙的青山 使贵州茅台酒成为当地自然条件与生产工艺 19 一位老者拿着一瓶茅台酒，面露笑容 天然合一的绝世佳酿 商标 贵州茅台酒股份有限公司 火车，轮船，飞机，草地 ISO9002质量保证体系 贵州茅台已与国际接轨，在生产过程中按ISO9002质量保证体系 22 生产流水过程

展览大厅 ISO9002质量保证体系 建立了从原料，装料，生产，检验，出产售后服务全过程的质量保证体系。茅台酒的老包装

茅台酒的老包装像胶片一样围着绿色食品标志转动 酱香突出，幽雅细腻，丰满醇厚，回味悠长，贵州茅台酒是我国白酒的典型代表，其系列产品获国产绿色食品称号，也是世界名酒中唯一的发酵产品，酱香突出，幽雅细腻，酒品 往杯中倒酒 空杯留香持久的完美风格 25 朋友聚会饮茅台 更是举世闻名 贵州古城各个景点 贵州茅台坚持文化，是巨资修建的国酒文化城及全球酒文化的大城，是国酒人对世界酒文化的一大贡献，幽雅古朴的国酒文化城，聚集了千年来国酒文化的精髓，27 茅台至尊包装 茅台至尊

80年陈年茅台酒、天香之作50年陈年茅台酒、陈酿珍品30年陈年茅台酒，成为国酒人的精神旗帜，贵州茅台是我国白酒五大香形划分的提出者，酒厂领导开会 最早提出了在白酒酿造中的作用，率先提出白酒工业必不可少的勾对工业，技术上的领先，我质量上的加强 车，船 确保产品市场的竞争优势，从贵州茅台酒标志四周散开到全国各地，再由中国地图散开到全世界，三维制作 贵州茅台酒2001年在白酒市场的销售上达到一天四百万元，并远销一百多个国家和地区，年创外汇收入净1000万美元。31 展览厅 自1915年，贵州茅台酒在美国旧金山巴拿马万博国览会获得金奖，与白兰地、威士忌并称为世界三大名酒

巴拿马的一个雕塑物为底，各种奖 1915年茅台酒获巴拿马国博览会金奖 1985年获国际美食及旅游金桂叶奖 1986年获法国巴黎第十二届国际 1986年获香港、亚洲之星包装奖 茅台酒荣获历届国家质量金奖 1992被评为全国驰名商标第一名

1994年美国纪念巴拿马万国博览会89周年 数十年来，贵州茅台酒获得了无数的国际贵冠

国酒之父的雕像 由于贵州茅台酒在中国经济文化生活中发挥了独特的作用，34 毛主席与外国元首喝茅台 邓主席与外国元首喝茅台 江主席与外国元首喝茅台 李总理与外国元首喝茅台

朱总理与外国元首喝茅台 他又被中国人尊称为国酒，外交酒、政治酒、友谊酒，谱写了无数的传奇，35 贵州产酒这地风景 贵州茅台的资产质量良好

酒厂办公室 产品畅销，现今流量充足，37 业务收入比率图 中国工商银行，贵州分行对贵州茅台的信誉评级为三A级，38 生产流线 公司目前主页发展良好，39 各种软硬件设施 利润丰厚，产品质量可靠，信誉良好，市场稳步扩大，预计盈利目标的实现有可靠的保证

股市大厅 贵州茅台将利用发展股票上市的发展良机，募集资金重点投向茅台酒，扩大再生产，技术改造和营销网络技术，增强整体实力，提升国酒形象，维护国酒品牌，巩固行业地位

各个银行办公前厅 使企业成为业绩优良，管理科学，运作规范的上市公司 42 茅台大学生公寓 人材为本，贵州茅台不断引进茅台，43 学生在研制学习茅台酒的制作工艺 深圳清华研究院、无锡轻工业大学、上海复旦大学、化中科技大学 加强国内各大科研院所在技术创新，新产品开发和人才培养等方面的合作，以确保本公司的研究开发能力，始终处于国家同行业的领先水平，提高持续发展能力，44 大海，马路 面向未来，贵州茅台坚持作好酒的文章，走出酒的天地的发展战略，坚持以贵州茅台酒为发展主力的发展方向

一个用酒水汇制成的手指点向地球，繁华的城市，跳跃的镜头 开发视销对路的产品，满足市场需求，同时慎重设及相关产业，有选择的引进高新技术，充分发挥国酒茅台的品牌优势，逐步培育新的利润增长中心，形成多元化隔局，增 强企业整体实力，46 茅台酒的各种酒类 进一步提升茅台酒系列产品在国际上的品牌形象和企业知名度

生产流程 集灵泉秀水于一身的赤水河，特殊的红壤，高温润温的气候，提高梁之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、孕育出了香飘环宇的国酒茅台 白酒酿造是我国具有悠久历史和文化内涵的民族工艺，国家不断加大对名优白酒的支持力，根据贵州省2010年远景规划，白酒是重点发展的支柱产业，贵州茅台被列为重点发展的龙头企业，并被国家质量监督局认定为原产地保护产品，这将对贵州茅台酒品质及生产力度得到很好的保护作用，凭天独具的竞争优势

高楼大厦 随着中国交入WTO，国家西部大开发的实施，将会为我国名优白酒打开世界，找开新的发展机遇

在各个交通运输现场 贵州茅台将充分利用贵州茅台酒世界美誉的品牌优势，独特生产工艺，和精心勾对的技术人才优势，不可再造的环境自然优势，大力开发国内国际市场，提升我国民族酿酒工艺的国际竞争力，迎接经济全球化所带来的挑战

茅台出来，到了长城黄河，尝酒委员 一个经营绿色茅台人文茅台科技茅台的国际知名公司将立于世界的东方

【企业宣传片文案、专题片】服装广告 篇7

对于从事家具行业的人来说，简爱家居诞生的故事并不陌生。似乎还是昨天的事情，两年前的中山香格里拉酒店里，那艘豪华邮轮在万众瞩目下起航，这意味着接下来的730个昼夜，简爱家居承载着无数期望实现远航的目标。

与既定路线不一样，简爱家居创始便率先提出放弃一线城市，选择从二三线城市切入家具市场，以农村包围城市的战略来规划蓝图，简爱家居对行业发展的前瞻性及对进驻市场势在必得的决心在此得以充分体现。

所谓机会总是留给有所准备的人，虽然不可避免的经历这样或那样的创业壁垒，但凭借充分的行业经验，和充足的市场调研，简爱团队奔走在整个珠三角，获取包括深圳、东莞、中山、江门、乐从等业内众多具有实力的客户的信任和肯定，邀请其加盟中山简爱，也有各地优秀的经销商纷纷慕名而来，抢滩中山简爱。最终简爱团队用了42天的惊人速度，完成了中山大信新都会简爱家居第一期的筹建和招商，并于2007年5月6日华丽起航。开幕当天，著名国际影星关之琳小姐及香港皇朝家私执行总裁马明辉等十多位行业高端人士到场祝贺，其场面盛大至今历历在目。“豪华油轮“的顺利启航并没有让简爱人停下脚步，反之以呈倍数的努力继续向更远大目标进发。同年9月22日，中山大信新都汇简爱家居二期隆重试业，同一天牵手皇朝家私首发奥运新品，奥运明星莫慧兰小姐的现身引起了现场观众的阵阵欢呼；2007年的国庆，简爱家居二期盛大开业，迪士尼米奇天地横空出世；同年年末，中山简爱家居欧美古典管横空出世，延续简爱光年的神话。半年时间成就今天三万平方米的中山简爱名店广场，稳居中山家居卖场龙头地位，成为中山家居业的地标。

与此同时，简爱家居以“家具行业，简爱速度”的创业神话闻名行业，获得了来自同行与媒体的赞赏。事实上，神话并不是凭空而造，因为有了整个行业及团队的支撑，有一份真心真意为这个行业付出的工作态度，在别人眼中是一种幸运的“简爱速度”，现在看来它的出现来之有理，并且无法比拟。

而此刻离简爱宣告另一座城市同胞兄弟的诞生只相隔了一个月的时间。

在行业人士还在惊讶简爱家居的扩张速度如此惊人，对此举报以怀疑态度的时候，简爱江门店的筹建号角正式吹响。从春暖走到盛夏，被简爱人誉为“生如夏花”般灿烂的简爱江门店于2008年5月1日盛大开幕，开幕当天，著名国际影星关之琳小姐再度亲临，为江门11对新人证婚，加上两地联动观极品美人，尊享悍马花车，“悍”动中江两地的绝佳策划，让双城简爱在08五一黄金周再次成为家居业璀璨的巨星，风头一时无两。

疾速前行，行之有道，这一连串的品牌运作手笔均如此的高调华丽。要么不做，要做就要做到最好，简爱团队一直深谙品牌美誉度与知名度的建立对于一个专业的高端家居卖场的重要性。快但稳健，强而真挚，一路走来，简爱家居用事实告知世人自己正逐步向成功迈近。打造一站式家居营销平台 两种业态并驾齐驱

中江两地简爱家居相继开业，虽说是同胞兄弟，但却各有各的性格特点。花开两朵各表一枝。中江简爱的卖场业态可谓中国家居业态中两种典型代表。中山简爱代表了一个混合业态方式，在人流较旺的综合百货卖场设场，在二类市场中更为安全。江门则是另一种更为专业的业态，以建材家居为经营业务的专门业态，这个业态在一线城市取代了混合业态成为主流。当竞争愈趋激烈，需要寻找更大的地成长空间，需要更多的优势条件的支持，而混合业态很难达至这种要求，专业的业态在一线城市成为主流获得巨大的成功，在二线城市还在发展当中，需要一个成长的过程，因此中江两地的简爱家居目前以中山的发展步伐更为稳健，领先于江门简爱。两种业态的选择因地制宜，因城市特点为当地卖场选择适合的发展模式，简爱家居对城市消费习惯和消费者心态作出了正确定位，洞悉先机，走在了行业发展的前列。简爱家居创建以来，创办了四大统一运营模式及六大卖场体系保证，为商户及消费者提供全方位的顾问式服务，简爱家居希望将其打造成为当地家具名品最多，配套最完善、服务

最专业的家居名店广场，定位为中高端消费人群打造极品家居的专业卖场，通过专业的家具品牌评估、产品入场控制模式的严格把关，为消费者打造白金级尊贵礼遇，专属服务的家居卖场旗舰。透过精挑细选名品家具系列，丰富的多彩家居情景主题，“一站式”消费模式，倾力打造高品质的家居生活与文化的体验平台。

传承文化 品牌筑就

罗马非一日建成。一个企业品牌的建立与传播并不是一蹴而就的。简爱人相信经营企业的目的仅仅停留在赚取金钱上，是一种目光短浅。他们认为只有一个企业的文化积淀深厚，其名气才会随之传播，也只有文化才能永驻人们心间。

2007年11月，简爱将家居文化带入中山，举行首届简爱家居文化节，让中山市民感受现代家居的魅力。其中主题活动之一“有爱才有家”设计师沙龙活动更是邀请多名室内设计泰斗共同探讨中山室内设计发展的路向，发出家居行业的最强音。它的成功举办不仅向中山市民呈现了丰富饱满的家居文化，更为卖场内商户带来直接可观的销售盈利。

2008年四川大地震撼动了每一个中国人。为了表达对地震的关爱，2008年6月1日，简爱家居少儿赈灾义演大赛隆重举行，数百个中山小朋友为四川灾区献上爱心。现场观众、全体简爱同仁，均为灾区人民，献上了自己的关爱。

随后，简爱家居文化节在江门及中山双城同时启动，以“关爱汶川，重建家园”为主题，以“琴诗影画”为表达形式举行青少年乐器演奏、诗作、绘画、摄影四项大赛，时间跨度长达五个月之久，共吸引了中江两地数千人次，过百团体参与。此次两地联手打造的文化盛宴，为推动简爱家居的品牌文化和口碑奠定了坚实的基础。

同年11月1日，“舞动侨乡”2008江门首届“简爱杯”舞蹈大赛隆重登场，历时三个多月之久，另外简爱家居亦赞助了首届全国“侨乡丽人风采”大赛，十八位绝色佳丽光临简爱家居卖场及在各专柜参观鉴赏并留了下倩影。

简爱家居每一次的精彩策划，让消费者感受到简爱家居是一家以“文化”为本，具备深度内涵的企业，也为奠定了简爱家居在江门五邑地区高端专业家居卖场的市场地位，及巩固中山家居卖场的龙头地位起到不可比拟的作用。

逆流而上 共度寒冬

2008年末美国次贷危机的突袭，让世界经济风云突变。中国经济也因此遇到了经营壁垒。最好的年代也会迎来最坏的时候。金融风暴等灾难的侵袭，让每一个肩负社会责任的简爱人感同身受。

在这样的阴霾笼罩下，简爱家居逆流而上，良弓尽发，逆境风雨显品质，狭路相逢勇者胜，胜利永远属于坚持到最后的人。

而面对金融海啸的侵蚀，简爱家居并没有退缩。江门简爱家居推广部短短数月间完成了江门城区绝大部分终端楼盘的合作及宣传工作，并与上市公司碧桂园集团、骏景湾、珠江地产、锦绣豪庭、凤山水岸等多个主流楼盘建立了长期战略合作关系。与珠江地产、锦绣豪庭、高尔夫一号、东华实业、上城骏园、台山华侨花园、骏景湾等楼盘共同合作开放了20几个样板房推广，而中山简爱家居也不甘落后，先后完成了中山城区绝大部分终端楼盘的合作及宣传工作。凯茵新城，买房送家具活动，中山简爱家居名店是唯一指定卖场。大大促进了品牌宣传提升了简爱家居的销售增长及品牌知名度和影响力。

而一直视商户为企业灵魂之火的简爱来说，在逆势到来之时，简爱没有选择明哲保身，而是选择了继承和突破，突破惯性思维，越是严酷冬天，越是危机考验，越要大踏步的直面前进，紧紧地拥抱商户。作为中山和江门五邑地区家具行业销售终端的领导品牌，简爱不仅帮助驻场的商户以战略高度来看待冬天带来的历史性机遇，更与商户携手一起面对并战胜寒冬，迎接春天的到来！

08年末，简爱家居主动地尽自身最大能量帮助驻场商户，率先提出09年的优惠承诺：免

租五个月，对消费者则作出先行赔付及双倍返还差价等让利的承诺。同时联手苏宁电器（查看地图）等行业巨头举办让利团购促销活动，销售成绩屡创新高，逆市飘红。面对寒冬，简爱此时再一次以高瞻远瞩的目光选择放弃短期利益来证明商户存在的价值与尊严，让消费者更加信任简爱家居这个品牌。

或许，这些举措看似一种营销策略，但从另一个角度看来，这却是一种让人称道的社会责任感。在百年不遇的经济洪流影响下，企业如何与民共度难关，这里需要一种社会良知与真挚诚信。也正是因为简爱一直秉承这两种精神经营与管理，才能在逆境中屹立不倒并迎难而上。

大爱于心 胸怀感恩

一直说简爱是一个家，有爱才有家。或许你无法理解，或许你会嗤之以鼻，但只要你踏进这里，爱，无处不在！

爱是简爱，在细微处渗透。

在简爱家居，至上而下，每一个简爱人都以爱服人。您可以感受到的爱，不仅仅是导购们亲切可亲的笑容，专业贴心的服务，还有简爱定期为消费者策划的活动，主题新颖，窝心温暖。不可否认，举办活动的最终目的是为了追求经济利益，但假如将利益与公众放置天平两侧，简爱家居定必将选择公众，因为他们深受简爱家居一种大爱文化的熏陶，传扬并感染着普罗大众。

爱又是关爱。

在简爱家居这个大家庭里，爱更是一种常见之情。据员工告知，适逢特定节日，简爱的直属员工和全场导购员会收到商场送出的惊喜礼品，生日当天也能收到商场送出的精美贺卡和生日蛋糕，团队的温暖让简爱家居处处洋溢着和谐氛围。企业经营运作，其员工是最宝贵的资产，用爱来关怀每一位员工及他们的家人，让他们在这个团队中工作倍感归属，简爱并不是口头上的一句简单爱。

爱更是大爱。

简爱从建立的那天起，一直怀抱大爱于心的精神理念经营发展，企业需要肩负社会责任感，造福社会，与爱同在。2008年512汶川大地震的降临让每一个简爱人都感受到生命的宝贵，并希望为社会贡献自己的力量，凝聚每一个人的力量，形成的则是一份大爱。也是这份大爱，让简爱每一位员工都胸怀感恩，朝着梦想继续前行。

自信与坚持 缔造舞者灵魂

提及简爱，不能不提它的缔造者！如果说简爱家居是一艘豪华邮轮，邮轮鸣笛启航，乘风破浪，并率先破冰，那么，我们应该把鲜花与掌声献给这艘邮轮的掌舵人：简爱家居的领导者，家具行业倍受尊敬的传奇人物——简爱家居执行总裁罗辑俐女士。

罗辑俐从事家具行业已经是第十个年头，十年磨砺带给了她丰厚的能量，从位居家具龙头名企的营销高管到转型创业，罗辑俐极具有传奇色彩的故事早已为人熟悉，媒体多次的采访与撰笔已经将她与简爱剖析的淋漓尽致。无庸置疑，能让一个家具连锁卖场从零开始，疾速发展成长，两年内建立两大卖场，四期主题馆招商火爆，团队策划的品牌活动数十余场，让业内人士及媒体好评不绝于耳。永远与时间赛跑，全身心投入到工作当中的真诚态度预示着丰硕的果实终将在扬帆归来时等待着她。像那句谚语所说：成功不是必然的，罗辑俐用她的坚持和自信，思辨与包容印证着成功是需要坚韧和努力，并怀抱梦想一路勇往直前，不因挑战而退却，更不因困难而放弃。

罗辑俐为业内所感染的还有她的人格魅力。她面对一切总是淡定自若，虚怀若谷，谈吐简明扼要，理性的逻辑中饱含感性的情愫，用高瞻的眼光，浅白的话语中透出她对简爱发展方向的远观，让商户们信赖她和她的团队，毫不犹豫跟着她的脚步大胆往前。或许，这是一股来自罗辑俐身上的魅力磁场，吸引着众人对之钦佩而敬重。

罗辑俐喜欢与人交流，愿意与人分享，也从不吝啬口袋中的经验，与后辈共勉。在枚不胜举的分享中，她提及最多的两个字便是：感恩！感恩她的亲人朋友们，没有他们的支持，就没有今天的简爱，感恩她的团队，没有他们的共同努力没有今天的简爱，感恩简爱的商户们，是他们的信任得以让简爱愈来愈强大，感恩并不是纸上谈兵，需要把感恩放置于心，一切用心或聆听或感受，用罗总的话来说：“简爱是如何缔造的，用心制造就是这么简单。” 话语掷地有声，罗辑俐随之便将其转变为实际行动，带领团队用感恩抒写简爱家居的整个航行历程。

与其说，中山简爱的开业是罗辑俐转型创业成功的序幕，那么两年过去，中江双城简爱稳步发展，天道必定酬勤，努力了总会等到收获的季节。如今简爱家居的油轮正慢慢驶向成功的彼岸，而船行的方向则很好地诠释了罗辑俐创业梦想的实现，并看到彼岸花开的繁胜美景。

结语

如果请您选用一个词语来总结简爱家居走过的两年光阴，您会作何选择？行业里的人大概用“疾速”“神话”等等的词语去形容。而作为与简爱家居共同成长的守望者，我会选用“交织”二字来形容挥洒其间的汗水。

是的，“交织”正是把关于简爱家居缔造的全部故事刻度在不同时间节点上最好的呈现方式。

两年光阴，说长这只是回眸的一瞬，说短这又是绵长的记忆，这里不仅交织着简爱的光荣与梦想，交织着简爱的甜蜜与哀思，这里还交织着简爱的大爱与感恩，交织着简爱对行业发展变化的影响与思考。

两年只是匆匆一瞥，虽然转眼瞬逝，但简爱家居向世人证明了这艘豪华邮轮的实力，其取得的成功、描绘的精彩正如题目八字所说“简爱光年，彼岸花开”。

朋友们，请您一同举杯庆贺简爱家居的成功，同时也请你们在阅毕属于光辉的曾经后，将荣誉与历史收入行囊，挥手作别历史，并重新满载期望与简爱家居再次出发。两年并不是终点，而是一个新的起点，意味着新的征程再次来临，也意味新的远航目标再次提升。有目标就有实现的动力，在两周年之际，让远航的目标更清晰，让远航的目标更坚定，并朝着这个目标继续努力向前推进。让我们共同祝福简爱邮轮与梦想同行，再度起航，远征出海！后记

人间四月，三度执笔简爱家居的故事，无需掩饰，也无需造作。简爱的历程于我而言熟悉的像是将一个老朋友的经历重新撰写与众分享。寥寥数千字的纪念，似乎又再次带我穿越时空隧道，重新经历简爱从建立到今天两年来所有的画面，一切历历在目，记忆犹新。或许正如一个孩童的成长，从它的呱呱坠地盼望到如今牙牙学语，学习站立走路，你、我、他无不在亲眼见证简爱家居的成长壮大。罗总说过简爱还在努力向前，我相信我们仍旧继续盼望，期待着简爱家居的蜕变与成熟。希望在简爱家居廿年纪念的时候，我还能有机会与简爱一同分享成功的喜悦与荣耀。

【企业宣传片文案、专题片】服装广告 篇8

百年东古

发布时间：2010/7/28

10:06:12

企业宣传片文稿：传世调味

百年东古（8分钟）

序：

19世纪中期……(相关画面，图片)

20世纪中期……

21世纪……

这是成长的年轮，这是历史的印记。一百六十年来，东古人风雨兼程，勤于开拓；一百六十年来，东古人薪火相传，渊源流长。新的世纪，东古人展望未来，激流勇进！

东莞市华美食品有限公司，坐落于美丽的西江之畔，珠三角著名的生态水乡古劳镇。清道光三十年（公元一八五O年），鹤山县杨氏商人因西江水澈，经营面豉、酱油等酱料。数十年后，由于杨氏后人杨其泮先生独创的面豉酱香浓郁，鲜美可口，深受远近广大乡亲欢迎，风靡一时，调珍酱园作为重要作坊传承不衰。

一百六十年后的今天，调珍酱园已经发展为一个规模宏大，产品丰富，设备先进，技术力量雄厚的现代化企业——东莞市华美食品有限公司。

发展是永恒的主题。为加快发展，2002年，东古公司高层高瞻远瞩，决定分四步规划，着力打造一个符合国际标准的调味品生产基地。2004年至2008年，东古调味品生产基地第一、二、三期工程相继完成投产。东古调味品生产基地第四期工程也正在火热建设之中。迄今为止，公司总占地四百多亩，厂房建筑面积达到三百亩，绿化面积达到十多亩。厂房结构、环境绿化、水电配套设施均按照出口食品生产企业标准建设，为下一步全面开拓国际市场奠定了坚实的基础。

随着企业规模的不断扩大，硬件条件不断改善，东古公司新增了一批酱油制曲、酱品、腐乳车间大楼及大批晒池。经多年建设，公司现拥有超过一千个天然酱油酿造晒池，3个车间，6条酱油生产线，6条酱品生产线以及相应的腐乳生产线，食醋生产线与野山椒生产线，其中仅酿造酱油年产能力就超过七万吨。

工欲善其事，必先利其器。公司还注重引进国际先进技术，拥有三台世界先进的全自动检测仪器、一条每小时生产能力达一万瓶的酱油包装线，并通过了严格的ISO9001：2008质量管理体系与ISO22000：2005食品安全管理体系。同时，在一百六十年的传承历程中，公司十分注重创新，引进优秀人才。目前，公司拥有员工600多人，其中大专以上学历专业技术人员25人，管理骨干全部经过严格专业的在职培训。

近年来，东古公司为了将产品质量推上一层楼，依托百年酿制工艺，积极创新，攻克了一系列技术难关，并与广东省各食品研究机构合作，精益求精，针对现有生产工艺的缺陷进行改良。如今，一些生产车间已经实现全自动化，生产效率明显提高。

“味满天下”，这是东古人一直追求的目标，更是东古人代代相传的精神实质。公司在一百六十年的发展历程中，一直注重产品的绿色健康。公司拥有的酱油、面豉、食醋等具有百多年制作工艺。其中，东古酱油制作技术还受到广东省食品文化遗产保护。

质量是企业的生命。东古系列酱油作为百年传统产品，一直坚持选用优质黄豆与面粉，根据南方的地理情况，坚持沿用百多年的天然晒制方法，采用高盐稀态的发酵方式，经历蒸豆、制曲、下池晒制、回油等十多个工序，历时90多天，而且每一个工序均受到严格的控制，发酵时还要特别注意温度、时间、湿度等的调节。因此东古公司所生产的酱油，色泽明亮，酱香特别，口感鲜美，深受广大消费者欢迎，成为传世调味品。

经一百五十多年的发展，公司产品已经从单一品种发展成七大类、六十多种产品：酱油、腐乳、食醋、酱、调味料、果酱、酱腌菜和其他调味品，这些产品投入市场后，一直深得消费者的青睐。

宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。经多年奋斗，东古系列产品已经走出珠三角，畅销北京、上海、天津、辽宁、广西、四川等全国各省市，占有相当大的市场份额。

同时，产品还远销东南亚，美洲等地，深受当地华人华侨喜爱。直至2008年末，公司销售额超过2.2亿元，连续10年增长达25%以上，实现跨越式发展。公司也连续十七年被广东省工商局授予“重合同守信用企业”称号，并获得“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、“调味品产业最具影响品牌”、“调味品产业十强企业”以及“消费者最喜爱调味品品牌”等殊荣。2006年更被国家商务部评定为中国第一批“中华老字号”企业。

【企业宣传片文案、专题片】服装广告 篇9

广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。郑州云众文化传媒有限公司是河南郑州最专业的广告片制作公司.宣传片(Propaganda film)是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。宣传片制作首选郑州云众文化传媒有限公司.专题片是围绕一个主题进行阐述的片子，经常用来说明某项事物或讲明某种科学。专题片制作首选郑州云众文化传媒有限公司.企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。这类片子主要有四种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片。企业宣传片制作首选郑州云众文化传媒有限公司.

酒店广告宣传文案 篇10

XX酒店管理有限公司成立于XX年XX月XX日，旗下拥有天鹅湖休闲酒店、南音国际俱乐部两大服务品牌，营业总面积达1万5千平方米，坐落于生态运动公园体育场东区。是一家是一家集水会、演艺型酒吧、KTV、商务客房为一体的多元化休闲娱乐酒店。XXXX俱乐部由国内著名设计师倾力设计，拥有风格迥异、豪华高雅、主题各异的KTV包房。“KTV常有，而奢华的尽兴不常有！”无论是霓虹灯随声音而变换色彩的细节之处，还是具备录音棚音质的唱歌效果，或者是皇家宫殿般富丽堂皇的装修，这里的一切只是为了能够提供给您至上的娱乐享受。营业面积近千平方米演艺型酒吧，一场视听的“饕餮盛宴”，不是具备国际化的音控设备和国内顶级的专业音响、灯光、舞台团队的保证，“XX”不敢这样期许给您！同时，这里还拥有经营进口葡萄酒，高档雪茄的“红酒雪茄吧”，集演艺和慢摇音乐之长的“演艺型酒吧”。可能这些描述还不足以让您感受到“南音”的尊贵和高档，但配合人性化和细致入微的服务一定会让您身在XX也能体验到大上海的奢华和顶级享受。

XX是一座以沐浴、休闲、养生为主题的高品质星级酒店，集男女宾客洗浴、中医理疗、时尚餐饮、顶级演艺、高级棋牌、星级客房于一体，营业面积近一万平方米。这里的萃集太道极乐的生态水疗服务能给您带来极致的身心放松和愉悦享受，还有近千平米的顶级演艺大厅和影视厅也可以提供给您视觉艺术与无限畅想的双重感觉。入榻XX，即是体验尊贵和舒适的开始！

商业广播广告宣传文案 篇11

第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单

一等奖（１７条）

晨光鲜奶（时间篇幅）深圳广电集团

广播广告文案

男：（亲切／温和）

晚上，１２点，（音效垫底：钟走动的声音）

在光明农场，新一天的工作就已开始。

（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）

我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，挤出营养丰富的晨光鲜奶。

（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）

凌晨３点，我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，凌晨５点前由冷藏车配送到奶站。

（音效垫底：汽车发动声）

清晨６点，（音效垫底：早晨小鸟鸣叫声）

晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。

（音效垫底：送奶工的自行车铃声）

晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。

作者：黄婉茹

播音：权巍

录音制作：游敏

巧儿的嫁妆 河北人民广播电台

广播广告文案

男：巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗？

巧儿（唱）：前两天的集市上，我看上车一辆啊！

男：什么车阿？

巧儿（唱）：时风农用车，人人把它夸呀！

男：噢，是时风农用车。

巧儿（唱）：因此上我决定买它作陪嫁呀！我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀！

男：眼光不差！

巧儿（唱）：开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔啊！

男：买了时风农用车，等于把幸福开进家！

作者：王玉新 杨振义 吕冰 高丽红

播音：徐金仙 刘志勇

录音制作：王勇 李振环 郭素兰

电信小灵通大众卡（如意篇幅）广西人民广播电台

广播广告文案

场景一：《书剑恩仇录》

旁白：《书剑恩仇录》——玉如意

（古琴声起）

玉如意：（犹豫不决地）：

打轻了，你不怕我。

打重了，又舍不得你。

打你、不打你„„不打你、打你„„打不打你？

场景二：广告对白

（旋风式音乐起，办急速小灵通按键声）

——想万事如意？打小灵通大众卡！0 月租、打出8分钱，15元套餐赠送75分钟本地或国内长

途，接通全免费！你说打不打？（音乐骤止）

场景三：现代玉如意

（幽默音乐起）

——女（发嗲、略发狠）那„„我可真打了？

——男（小心翼翼，讨好地）„„能打轻点吗？

（背景笑声„„）

作者：梁海泉 郭毅

播音：梁海泉 刘柳

录音制作：梁海泉

西门子助听器 辽宁电台

广播广告文案

老太太：（大声说）老头子，走啊，遛弯儿去。

唉，别忘了，把儿子刚给你买的西门子助听器带上——

（敲门声）

老太太：呦，刚子，啥事儿？

刚 子：大婶，我要告大叔状。

老太太：小声点儿。

刚 子：大叔不是耳背嘛。就昨天，我家狗窜到你家花园里撒了泡尿，大叔就追 着狗打——

老头子：（抢说）臭小子，你那狗把我刚栽的花都踩坏了，你咋不说呢？

刚 子：（惊讶）你，你听见了——？

老头子：（得意）我带着西门子助听器呢，最新款的，隐秘型的，怎么样？

刚 子：（不好意思）嘿嘿，就当我没来，BYE—BYE—

（老两口笑）

旁白：西门子助听器，为生活添乐趣。

创意：张蓉 齐旭 马刚

演播：董哲 金鑫 东升

听，北京的声音 北京电台

广播广告文案

男1：听，胡同的清晨

音效：（清晨鸟鸣、自行车铃声、胡同声响、收音机里传来的声音）

男1：听，午夜的长安街

音效：（夜晚长安街的车流声，电报大楼《东方红》的钟声）

男1：听，戏！

音效：（湖北会馆的京剧演出）

男1：听，曲儿！

音效：（四合院里的琴书与弦儿）

（音乐压混）

男2：北京的声音，北京新闻广播！

作者：张蓉 刘彤

播音：杨晨 李易

录音制作：张蓉

东贝太阳能热水器 湖北人民广播电台

女：唉，这两天楼上老王老在唱歌，哎！

男：谁不知道老王一洗澡就唱歌啊？

女：可原来老王一次只唱一首歌啊！

男：那是心疼电费呢！

女：现在每回都是歌曲大联唱啊！

男：老王家换了台东贝太阳能热水器，不用电烧水！

（音效）“我的太阳„„”（哈哈哈）

女：唉，又来了„„

男：气涨了！

女：电涨了！

男：太阳不涨价！

女：东贝太阳能热水器，温暖千万家。

创意：刘江 魏剑 陆小东

演播：刘江 魏剑

神州行—葛优篇 中央人民广播电台

广播广告文案

就说这手机卡，有一说一。

我不挑号，号儿好不好，是虚的。

我挑卡，神州行，是吧，用的人多。

这和进饭馆一样，一条街上，哪家人多我进哪家。

神州行，听说将近两亿人用。

我，相信群众。

神州行，我看行。

中国移动通信。

作者：盛世长城

播音：盛世长城

录音制作：盛世长城

大众速腾—强胜篇 上海文广新闻传媒集团广告经营中心

广播广告文案

音效：马达启动——随后变成电闪雷鸣，狂风大作的音效。

男声旁白：启动即轰动

速腾，以冠领群伦之势，强势登场！

这将是魅力超凡、不怒也威的您的最佳座驾。

激情驱动，一汽大众速腾轿车，在成熟的世界里，自由释放激情！

（音效声：连续的急刹车声）

速腾，生为强者

一汽大众！

作者：陈培华

播音：唐永励

录音制作：曹筠

民生银行—钱生钱篇 四川人民广播电台广告中心

广播广告文案

女1：我家的小猫生小猫啦！

男1：我老婆生了个儿子！

女2：我家的钱也生啦！

男1女1合：钱生啦？

女1：钱生什么呀？

男1：钱生什么啊！

女2：钱当然生钱啦！

民生银行度假推出了“钱生钱”理财服务，不但可以随时支取，还可以付利计息。收益率最高可

达活期利率的6倍，赶快去办吧！

男2：详情情咨询95568

中国民生银行

作者：徐文欣 陈莎

播音：孙岩 伍炎等

录音制作：孙岩

123辣子鸡 西江人民广播电台广告信息部

广播广告文案

（女老板的口气）：

一只大大的三黄鸡！（效果：鸡叫声）两串红红的线辣子！三把葱、姜、蒜，再放点芝麻！1、2、3一起炒！（效果：炒菜锅铲声）你尝一尝，咋个样？

男：一口香啊，两口辣酥酥，第三口：我的辣子鸡哪？！

女：对不起，太香了，让我吃完了！

男：123辣子鸡吃一想二惦着三！

女：再来一只？

男：啊！

作者：房焕珍 李丹等

录音制作：冯锐

巴特罕酒业—聪明男人 呼伦贝尔人民广播电台

广播广告文案

（电视播放足球现场音效）

男：进了！快快快啊！左传，切儿„„

（开门音）

女：你就知道看球你，有家不回，你竟然跑酒吧来了，这日子你还过不过了？

男：老婆！您别生气啊！来，喝杯啤酒！

（喝酒音）用力放杯子

女：你看看你，天天就是知道看„„

男：来！老婆，再喝一杯，呵呵，这酒清爽好喝，不含甲醛，您喝

（喝）

女：你„„

男：来老婆，再干一个

（压混）

女：没了，恩！服务生，再来一打————恩？————什么酒？

男：巴特罕啤酒！

女：对，再来一打巴特罕啤酒！

（足球音效）

女：好球！

男：太棒了，来干！

（碰杯）

巴特罕啤酒

成就男人梦想

作者：胡增立 红尘

播音：胡增立 马丽 红尘

录音制作：胡增立 红尘

中国邮政特快专递—生日 河南人民广播电台新闻广播

广播广告文案

（钥匙开门声，脚步声）

女儿：妈，我回来了。

母亲：下班了？

女儿：妈，这是给您买的生日蛋糕。

妈妈：这么漂亮的蛋糕阿！

女儿：还有生日礼物呢，看看，喜不喜欢？

母亲：又乱花钱了是不是！

女儿：妈，今天您过生日，爸爸出门在外，一定忘了！

母亲：没忘！和你爸说好了晚上7点通电话，呦，时间快到了！

（按门铃声）

女儿：我去开门

（脚步声）

邮递员：您好，我是邮递员，这是给您家的邮包。

女儿：妈，是爸爸给您寄来的生日礼物！

（电话铃声响起）

母亲：喂，是她爸呀！

（出歌曲）

（男）中国邮政特快专递，把您的爱心准时送达

（男）中国邮政特快专递

作者：夏永纯 刘激扬

播音：刘激扬 周玉萍 李恩严

录音制作：聂淑霞 刘激扬

联通长途卡 天津人民广播电台

广播广告文案

电子乐节奏，特殊前奏音效，中间加另类音效

男：（东北话，说唱）

打工苦啊，上学累啊，一个人在外真受罪呀！打个长途唠唠嗑——哎呀妈呀！话费咋这么贵啊？！

女：（东北话，说唱）

快换联通长途卡，打长途全天一毛九

长途一份忙闲时，想打就打真省钱！

正音：详情垂询联通：10010

作者：王立山 段文静

播音：张鹏 赵炎

录音制作：杨琪

紫罗兰香水 山东人民广播电台

广播广告文案

（深情、浪漫的《月光曲》音乐„„压，混„„

女：一弯新月，在宁静的海面上摇动，撩拨得月色越来越浓„„

男：浪漫的紫罗兰，带着柔情，也带着深情，弥漫在甜美的爱巢中„„

女：你说过，你喜欢这紫罗兰的香气„„

男：是的，我说过，紫罗兰香水，是你我爱情的见证„„

女：幸福的紫罗兰，带着爱情，也带着激情，诉说着我们美好的憧憬„„.男：你说过，紫罗兰香水，是我们爱情的永恒„„

合：紫罗兰香水，爱情的永恒„„

（钢琴音乐渐隐„„

作者：宋丽英 匡扬 郑福文

播音：张海涛 张敏

录音制作：王红军

“对话”酒吧 福建经济广播电台

广播广告文案

（音乐1与声音同步出现）

他总能在我的视线范围内出现（一个女孩独白，女1）

公交站台（+马路声音音效，女1）

小区花园（+鸟、狗、脚步声音效，女1）

他每次出现我的心都是„（+心跳声音效）直到昨天晚上对话酒吧的偶遇（女1）

是他„„（女1）

“小姐，需要点什么？”（服务生男1）

“电话怎么用？”（女1）

“您需要和哪桌聊天，只要拨桌号加#就OK了。”（服务生男1）

（电话铃声）“喂，我是7号桌的”（女1）

（换另一段音乐2）

“我见过你偶？明天一起跑步。”（男2）

常见面一定熟悉，熟悉不一定了解。（男３）

对话酒吧桌桌通电话，让陌生变成朋友。（男３）

西洋路西洋公寓１层（男３）

作者：孙柳青

播音：陈醉 周磊 李想 那宏鹰

录音制作：孙柳青 陈醉

恒华金店 丹东人民广播电台

广播广告文案

（出深情的中速音乐，压混，男女播音员情深地）

女：是谁，诱惑我的眼睛；

男：是谁，感动我的心灵；

女：是谁，忠诚伴我一生．．．．．．

男女合音：是它，恒华珠宝金饰，女：还有，最爱我的人．．．．．．

（音乐扬起）

男：恒久相伴，放华永存！恒华金店，款款真心真意．．．．．．

（乐曲完整收）

作者：梁晓民 许笑梅 兰明奇

播音：孙咏娣 姜晓东

录音制作：卞林

琴台醉酒 甘肃省广播电影电视总台（集团）广播广告部

广播广告文案

对弹者言，琴台醉是优美的乐章

对听者言，琴台醉是醉人的旋律

对诗人言，琴台醉是灵感得家园

对饮者言，琴台醉就是心灵的天堂

天籁流香，触动心弦。

作者：王其迪悌 许立

播音：肖波

录音制作：王进宏

二等奖(29条)

中信银行理财服务 河北人民广播电台

广播广告文案

女儿：爸。

爸爸：嗯？

女儿：你给我讲讲吧？

爸爸：你姥姥的姥姥啊，把一坛子银元宝，挖了个深深地坑，埋在了地底下。

女儿：呵呵，真老土。

爸爸：你舅舅的舅舅啊，把钱藏在旧棉鞋里，一不小心喂了耗子。

女儿：嗯？嗯~真可惜。

爸爸：嗯，你妈妈呀！

女儿：我知道~我知道，我妈妈把钱全存在了银行里，不怕丢，还有利息呢！

妈妈：你说错了，孩子。咱家的钱不光在银行里，中信的理财专家还帮咱家投资呢，咱家的钱才

能更多呀！

女儿：这回妈妈可省事儿多了。

作者：黄薇 吴东天 孟东光

播音：陈郑宁 燕芳 刘琪

录音制作：郭淑兰 逍格平

古方通止痛贴 深圳广播电影电视集团广告中心

广播广告文案

大爷：（叙述式地）（混响）

老伴，老伴，老来做伴，（歌曲《最浪漫的事》歌声响起：“——我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老，等到我们老得哪儿也去不了，你还依然把我当成，手心里的宝”一直压混垫底到末尾）

浑身痛起来的时候，就知道老伴的好啦。

老太：（关切地絮问）“身上还疼不？”

大爷：“嘿，快得很，贴哪儿哪儿不疼，这古方通止痛贴，你哪儿弄来的？”

老太：（叨叨）“那几个街坊，凡有个跌打损伤，风湿疼痛的，都贴这古方通。嗳，还贴不？”

大爷：“贴！就这儿啦。”

老太：（一下一下地）“好，就这儿—”

大爷：（感慨地旁白）还是老伴，贴心哪！

话外音男：古方通止痛贴，贴哪儿，哪儿不疼。（滋味深长地）

作者：曾俊玫

播音：韦亮 徐庆新

录音制作：朱逸男 刘丹

老边饺子辽宁电台

广播广告文案

甲：哎，猜个谜语啊，猜对了请你吃饺子。

乙：谜底是“老边”。

甲：我还没说谜面讷。

乙：你不用说，就是“老边”。

甲：我说的是皮薄肚饱，柔软肉头，馅鲜味好，浓郁不腻，还有——

乙：还有馅是烫煸馅，皮是精粉皮，可蒸，可煮，可煎，可烤，选料考究，口味 鲜醇。

甲：好吗，比我知道德还多，那谜底呢？

乙：当然就是“老边饺子”。

甲：得了，算你蒙对了，我就请你吃“老边饺子”。

话外音：算我一个，我也去！

创作：虹桥 杜海燕 李秋女

演播：虹桥 书生 丹松

监制：陈婷婷

巴彦呼硕旅游景区 呼伦贝尔人民广播电台

广播广告文案

（马头琴长调起————）

男：这里是一方净土，这里是世外桃源，这里的草原像凝固的大海，这里的毡房是你我梦中的家园，（马头琴长调 渐弱——）

（歌曲《敖包相会》渐进————）

这里有千古传唱的《敖包相会》，等你赴约，这里有亘古不变的十五月亮，让你留恋，（歌曲《敖包相会》渐弱）

（骏马奔跑，嘶鸣声和马头琴 长调渐进————）

这里奔驰的骏马，承载你彪悍的豪情，这里冉冉的篝火，温暖你久违的浪漫，这就是鄂温克巴彦呼硕旅游景区，坐落于蓝天白云之下，碧水翠草之间！

作者：王伟

播音：红尘

录音制作：王伟

北京华夏之声广告公司招聘广告 中央人民广播电台

广播广告文案

（惊堂木）

但听咣当当几声巨响，帷幕拉开，露出丈余擂台，台上并排几条大汉，着装打扮是各不相同。题头明晃晃四个大字：举贤纳士！便知：天下豪杰多大志，经纶待有补天手；华夏风云汇千里，马到成功尽封侯！兵强马壮并有粮草关系者优先。（惊堂木 音效）

华夏之声广告公司现全面代理文艺之声广告业务，广招天下豪杰，共举广播大计！咨询电话：８

６０９０７９９

８６０９０７９９

作者：李楠

播音：贺超 张闻天

录音制作：孙峥

“机卡分离”小灵通 湖北人民广播电台

广播广告文案

（火箭升空）

女：第１３６秒，火箭与助推器分离

男：第１５９秒，一二级火箭分离

女：第５８３秒，神州六号与火箭成功分离，进入预定轨道

男：每次成功分离都使我们离胜利更进一步，小灵通面市第三年成功实现机卡分 离。

女：机卡分离小灵通插卡即用，象手机一样方便

——中国电信，中国人的自信

作者：张斌

播音：孙曼莉

制作：钱颖娟 余笑衷

爱德森的幸福生活 山东人民广播电台

广播广告文案

播音员：舜和巴西烤肉大师——爱德森的幸福生活：

（音效：烧烤声中，爱德森的话“Ｍｙ ｎａｍｅ＇ｓ Ａｉｄｅｓｅｎ．．．．．．）

播音员：在巴西里约热内卢，爱德森是家喻户晓的人物，每逢周末他都会在电视上介绍不同风格的巴西烤肉，（音效：爱德森的话继续，杯盏交错声．．．．．．）

播音员：在山东舜和商务酒店，爱德森的巴西烤肉同样受到大家的欢迎：

（音效：爱德森说着不纯正的中国话：大家都说我的巴西烤肉好棒，欢迎你们来品尝！）

标版：舜和巴西烤肉，正宗巴西烤肉！银座商城对面

作者：牛勤国 吕克新 赵曲谱

播音：张岩 Ａｉｄｅｓｏｎ（巴西）

录音制作：牛勤国 吕克新 赵曲谱

海尔冰箱 湖北人民广播电台音乐频道

广播广告文案

要不是麦哲伦从东向西横跨太平洋航行，不会有人会相信地球是圆的；

要不是海尔发明了海尔鲜＋冰箱，不会有人会相信食物可以保持得如此的新鲜。

海尔鲜＋变频冰箱，新鲜上市，变频ｖｓ新动力

独有全方位智能保鲜系列，突破传统保鲜限制，开创新鲜好生活海尔冰箱中国人的国际品牌

作者：牛玲莉

播音：马凌

录音制作：马凌

新疆台宣传世界杯 新疆人民广播电台

广播广告文案

（赛场效果）

（体育解说员语速）：万众注目的２００６德国世界杯决赛开始了，对阵双方是国际联队和新疆电台联队。（哨声）比赛开始了，首先开球的是国际联队的齐达内，他把球传给了小罗，小罗展开进攻，哎呀，球被９６１新闻广播抢断又传给了７３８综合广播，一个漂亮的远吊，球到了９２９城市广播的脚下，晃过贝克汉姆，真漂亮！皮耶罗想铲断，没成功，球传给了９４９交通广播，倒挂金钩，球进了，一比零！

（雄壮世界杯音乐）

旁白：多频定位 实力传媒 新疆人民广播电台！

作者：王焕

播音：彭浩 远山

录音制作：高杰

燕京啤酒 北京人民广播电台

广播广告文案

甲：哟嗬！小酌呢？

乙：是啊！啤酒，燕京的。

甲：绿色认证、矿泉水酿造的。

乙：没错！咱老百姓不都好这口嘛。

甲：还别说，喝咱燕京啤酒啊就一个字，乙：爽吧„„

感动世界，超越梦想，燕京啤酒。

作者：于雷

播音：王为 朝东

红叶蛋糕2 福建电台

广播广告文案

女：喂，你现在在哪里？

男：我在广达路293号啊。

女：你忘了今天是我们的结婚纪念日吗？你又这样，都没空理我，还骗我说要和我一起过，还说

买红叶蛋糕给我„„

男：老婆，老婆，广达路293号就是红叶蛋糕店啊！

旁白：享受红叶蛋糕，是温馨的开端！

女：我就知道你不会忘掉。

男：我自己也想吃红叶蛋糕啊。

女：你好坏„„

作者：周以诺

播音：孙羽 周以诺

录音制作：周以诺

号码百事通 云南电台

广播广告文案

男播（评书用语）：

这边厢张飞、曹军交战，那厢关羽大军扎寨野外。报„„东线无粮草，西线无粮草，赤兔马饿倒了，一连三道恶讯传来，眼见这爱马是倒地不起呀！关羽大将大喊一声“速取锦囊“。锦囊内是：”中国电信114号码百事通，原来呀全新的114号码百事通能迅速帮您找到所需要的信息，只要拨打1

14，一个号码百事皆通。”

作者：曾燕 李琼祯 和丽

播音：云南人民广播电台

制作：云南人民广播电台

松花江国际旅行社 黑龙江人民广播电台

广播广告文案

（背景：电视中天气预报的声音）

女声：热的，热的，热死了，这个天气到哪里能够清爽一下啊？

（年轻女生：上海口音）

男生：大妹子，到我们东北那去啊，那可凉快了！

（热情男生：东北口音)

——飞机音效——

（歌曲串联：《太阳岛上》、《家在东北》、《东北都是活雷锋》等）

——飞机音效——

（背景：悠扬萨克斯音乐）

女声：好啊，好啊，好的了！

（年轻女声：上海口音）

（背景：轻快旋律音乐）

男声：华夏北极、魅力龙江——松花江国际旅行社。

（厚重男声：标准普通话）

作者：马威 罗依凡

播音：刘畅 高巍 王慧臣

录音制作：马威

格力空调——格力“小绿洲”篇 南京雷迪欧广告公司

广播广告文案

（清新的音乐响起，令人感觉置身于清凉的户外）

女声：（舒缓地，深吸一口气）恩„„，好清凉的风！

男声1：（舒缓地，深吸一口气）恩„„，好清新的空气！

女声：（沉醉地）：恩！好香的花！

（忽然，敲门声打破了上面的气氛）

男声2：（疑惑地）：你们在干吗啊？

女声：我们在享受格力“小绿洲”带来的非一般感受！

旁白：格力“小绿洲”空调，制冷强劲，送风柔和，更低噪音，为家庭营造神奇的绿洲仙境！

女声：闭上眼睛，就像来到了沙漠中的绿洲！

旁白：格力“小绿洲”，舒爽健康新生活！

旁白：好空调，格力造！

女声：哎！你也来感受感受吧！

作者：杜鹃 胡静洁

播音：杨侃

录音制作：薛宇飞

夏利N3 天津人民广播电台

广播广告文案

男甲(兴奋的)：她变心（新）了！

男乙（疑惑的）：谁变心（新）了？

轻快的音乐起

男甲（快速，连珠炮般）：夏利N3变新了！新内饰！新座椅！新助力！新视野！新„„（突然想起，更兴奋的）最重要的：新价格4.18万元起！夏利新N3，焕然一新！天津一汽！

作者：石峰 王立山

播音：孙志伟 石峰

录音制作：杨琪

约克外语 约克时间 福建电台

广播广告文案

开始曲：

波哥：跟着MARK学英语，英语不再莫论西（福州方言）

（原创音乐：YORK TIME，约克时间„„）

内容：

老外：Ｗｅｌｃｏｍｅ ｔｏ Ｙｏｒｋ ｔｉｍｅ ＦＭ１００．７．

Ｍｙ ｎａｍｅ ｉｓ ＭＡＲＫ．

Ｔｏｄａｙ ｗｅ ｔａｌｋｉｎｇ ａｂｏｕｔ ｓｕｍｍｅｒ

ｔｉｍｅ．Ｓｏｍｅ ｋｉｄｓ ｇｅｔ ａｗａｙ ｔｏ

ｕｍｍｅｒ ｔｉｍｅ，一些孩子喜欢参加夏令营

Ｓｏｍｅ ｋｉｄｓ ｇｅｔ ａ ｗａｙ ｔｏ ｓｕｍｍｅｒ

ｔｉｍｅ．Ｈａｖｅ ａ ｇｒｅａｔ ｓｕｍｍｅｒ ａｎｄ

ｗａｉｔ ｔｏ ｓｅｅ ｙｏｕ ａｇａｉｎ ａｔ Ｙｏｒｋ

ｔｉｍｅ

尾曲：

老外：波哥，说的真不错，继续努力！

后缀广告：

女：英语和方言一样，关键在于有使用的环境，约克外语暑期班的英国外教带领 多想学英语的小朋友共同营造英语氛围，在快乐中掌握英语。（快速的英语 绕口令）８００８００８０００

作者：邵琴 杨志斌 林黎虹 陈立 周洁

播音：杨志斌 周洁

录音制作：林黎虹 陈立

中国联通ＣＤＭＡ 天津人民广播电台

广播广告文案：

音乐，电话铃声１

中年女声（四川话）：喂，谁呀？

电话铃声２

年轻男声（东北方言）：喂，谁呀？

电话铃声３

年轻女声（唐山话）：喂，谁呀？

电话铃声４

中年男声（山东方言）：喂，谁呀？

电话铃声5

男声或女声（普通话）：喂，谁呀？

年轻男声（天津方言）：喂，谁呀？ＣＤＭＡ呀！

干练的男声：ＣＤＭＡ，领先全能好网络！当然是中国联通——ＣＤＭＡ

作者：杨琪 石峰

播音：刘杰 杨琪

录音制作：杨琪

开往春天的火车 江西人民广播电台

广播广告文案

音效：火车运行声过隧道声，汽笛声

怀旧磁性男声：（叠加）很多人的旅行记忆是从火车开始的

女声：在空中航线越来越方便的今天

男声：火车的速度感和车厢里人和人之间的空间感

女声：依然让人怀念．．．．．．

男声：更不用说车厢外近在咫尺的风景

女声：还有畅游于山水之间的快乐．．．

男声：让我们一起乘坐开往春天的火车．．．

女声：让我们一起乘坐开往春天的火车．．．

女声：南昌铁路局

作者：胡园

播音：陈刚 何莉玲

录音制作：陈刚 邓梅松

求实美居 河北人民广播电台

广播广告文案

（夜晚 舒缓优美的背景音乐）

妻子：老公，你怎么了？

老公：睡不着觉！

妻子：为什么呀？

老公：想着咱们从求实美居买的新家具，兴奋呀！

妻子：嘿，数数能睡着，那你就一边想着咱家新买的家具，一边数数吧！

老公：那我就试试吧。

8-7-2-3-8-8-8-8，8-7-2-8-8-8-8-8

妻子：你数的什么呀？这不是求实美居家具城的电话吗！

旁白（男）：求实美居经典家居广场地址：石家庄市青园街与槐安路交叉口，电话：0311-87238

888，87288888。

作者：刘军 魏亦军

播音：魏沙沙 魏亦军 刘巍

录音制作：张燕伟 贺珑

日产风雅轿车 广东电台

广播广告文案

汽车启动声、加速声混入„„

女：这是日产风雅轿车启动加速声音——风雅的VQ35发动机连续11年被 WORDS AUTO WORLD评为世界十佳发动机，O-100公里加速仅需6.3秒。

悠扬的巴赫钢琴曲混入„„

女：这是时速120公里时风雅车里播出的巴赫钢琴曲——风雅的豪华BOSE专业音响，采用声音

聚焦，可清晰再现低音到高音间的自然声。

汽车加速声混入„„

男（独白）：风的速度，雅的享受，体验驾乘乐趣，日产风雅轿车。

作者：黄慧 郑蓝

播音：晓伟 陈宇

录音制作：马骏超

一汽佳宝汽车 山西广播电视总台

广播广告文案

旷野 风声 疾驰的汽车

男１：听到了吗？

男：风声！

男１：还没有听到？

男２：（犹豫、肯定）：呃——只有风声！

男１：（满意 自信地）：真的没有听到？！

音乐起

男（掷地有声 骄傲地 自信地）：一汽佳宝汽车，装载appec 发动机，就是这么安静。一汽佳宝

专营店：6191222

作者：柳荻

播音：郭涛 武伟 琳江

红牛维生素功能饮料 辽宁电台

广播广告文案

（音效——直升机开来）

男１：服务站工作人员请注意，拉力赛各车队即将经过此站，请做好接车准备，请做好接车准备。

（音效——刹车）

男２：快，加红牛，加满！

女：加什么，红牛？

男２：嗨！雷蒙了，加油。

（音效——汽车启动，起易拉罐，喝）

（音乐上——激昂）

男白：汽车要加油，我要喝红牛！

红牛维生素功能饮料。

创意：于洪钧 赵慧荣

演播：东升 霍焰 齐旭

制作：于洪钧

琳琅法国婚纱摄影 广东电台

广播广告文案

（温馨，活泼）

丈夫：老婆，奋斗了几年，应该为我们自己补补课啦，老婆：刚刚有点事业，小孩也才几岁，你又要读书啊，丈夫：不是，我是说我们该补照结婚照啦，女孩：妈妈，我也要照相，老婆：好啊，一家三口，那才是最完美的。哪一家好啊？

丈夫：广州第十甫路陶陶居对面的“琳琅法国”，拥有真实豪景的婚纱摄影艺术馆，由国际摄影

大师主持，有诚信实在的口碑，老婆：老公，我漂亮吗？

丈夫：漂亮，在琳琅法国的美景前面，在国际摄影大师的镜头里，你会更漂亮。

老婆：老公，快点打电话预约，丈夫：８１３８０９６６

作者：吴国庆 奂永权 许或

播音：万维 佟兵

录音制作：许或 黄耀鸣 李娟

动感地带赏析会 楚天电台

广播广告文案

场景描述：音乐、音响模拟各类场景 配音要求：男女队播

（语气夸张、煽动）

——看大片！（星球大战主题音乐）渐弱

——听好歌！（陶喆《爱我还是他》）渐弱

——学英文！（一句英文对白—）渐弱

——拿大奖！（掌声欢呼声）

动感地带２００５岁尾大事件：动感地带．楚天音乐台电影原音赏析会！主持人小叶、燕子、阿

峰、阿哲邀您共享！

——动感地带，我的地盘听我的

作者：高璇

播音：阿喆 燕子

录音：高璇

斌柔羊绒服饰 淄博人民广播电台

广播广告文案

与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——

她婉约有致的外表

深深吸引了我的目光——

后来得知，她有一个美丽的名字——斌柔

与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——

她真诚朴实的内涵

深深打动了我的心——

后来得知，她有一个体贴的名字——斌柔

斌柔羊绒服饰——

量身打造 合身更合心

斌柔羊绒服饰

作者：康玲 刘晓莉

播音：刘晓莉 汪洋

制作：刘晓莉

富虹集团水月翰宫小区售楼广告 辽宁人民广播电台

广播广告文案

（配曲《春江花月夜》．．．．．．）

男：明月清风本无价，远山近水皆友情。

嫦娥应悔偷灵药，水月翰宫夜夜心！

（鸟鸣声．．．欢快音乐．．．）

女：富虹水月翰宫小区，男：更广阔的活动空间，女：让居住似音乐流淌般美丽舒畅！

男：更舒适的家居氛围，女：让生活如清风明月般欢快悠扬！

男：花园庭院，女：精湛与欢乐相呼应的幽雅环境；

男：阳光楼台，女：商务与休闲相融合的幸福生活！

男：只需普通住宅的投入，女：便可尽享高档别墅般的生活！

男：富虹集团水月翰宫小区，新兴路南侧

售楼热线：2333666 2333999

作者：姜洪媛

播音：晓白 笑言

录音制作：王选

中国电信10000号微笑篇 南京雷迪欧广告公司

广播广告文案

(大街上老人晨练的音乐背景+老人爽朗的笑声)

老人：每天大笑三声，健康又长寿！

（轻松的都市音乐背景）

成年男人：面对工作压力，我学会一天微笑２４次，给自己加油！

（幼儿园里小朋友的笑闹声）

幼儿园老师:和孩子们一起,每天100次开心的笑容,感觉生活充满阳光!

(电话声)

女声（电话里亲切地）：您好，这里是中国电信！

旁白（男）：每天３００次微笑的声音，中国电信给全国２亿用户每分每秒的热 情！

旁白（女）：中国电信10000号，听得到的微笑！

旁白（男）：中国电信，用户至上，用心服务！

作者：许雷 叶枫

播音：杨侃

录音制作：薛宇飞

长丰汽车广告 中央人民广播电台

广播广告文案

（节目提醒）：精彩节目与您共享，“长丰汽车猎豹骑兵”，提醒您稍候继续收听《直播中国》

节目。

纯正越野血统，真我越野本色，“猎豹骑兵”，2005最值得期待的经济型越野车呼啸登场。

作者：左艾甫

播音：苏扬

录音制作：宫巍

东风凯旋汽车 佛山人民广播电台

广播广告文案

女儿：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来！

爸爸：东风十年磨一剑，车城五月赏凯旋！

女儿：老爸！你这句书上怎么没有啊？

音乐起（高亢而快节奏的音乐垫底）

爸爸：哈哈，老爸朝思暮想的坐骑东风凯旋，现在就可以去车城东风４Ｓ店看真车啦！

（垫底音乐声音突然停止，开门声响）

妈妈：叫你帮女儿复习功课，怎么又扯到车上去了！

爸爸：我哪儿敢啊！是收音机说的！

（高亢而快节奏的音乐垫底）

Radio声：东风凯旋！智领科技卓远天成！来电垂询：８８３３２３４５

作者：韩建勋

播音：谢峥嵘

录音制作：黄慧敏

第二十一次全国优秀广播广告作品评选商业类广告获奖名单

中广网 2009-03-30

第二十一次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单

一等奖（12条）

TOTO感应水龙头 辽宁交通台

广播广告文案

孩子：（高兴）搬新家喽——

妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。

（跑步声）

孩子：（慢念）T——O——T——O

妈妈：念TOTO。

（水声起，）

孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，（水声停）

呀，怎么没了？

妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。

孩子：TOTO，名字好听。

男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。

唱：TOTO

创意：张蓉 段逸峰 孙培杰

制作：张蓉

演播：齐旭 马琳雅 金鑫

广东移动（彩玲篇）广州电台

广播广告文案

女1：从现在开始让我们跟（音效：电话嘟嘟声）说拜拜。

（音效：电话拨号声）

男1唱：ONE 我不能接电话，TWO 我有个好办法。

女2唱：我不接，我不接，我就不接你电话，不接电话，不接你电话。

男2 ：对不起，您所拨打的用户正在参加奥运会滑冰比赛，请您等他滑完比赛后重拨。

女3唱：什么电话都不接阿！

男3唱：不接

女3唱：什么短信都不回！

男3唱：不回！

（音效：放歌曲，动物叫声）

女1：世界多奇妙，彩铃真热闹。快快加入广东移动，彩铃一族。让等待铃声不再单调！

小灵通 湖北人民广播电台交通频道

广播广告文案

甲：知道吗？小灵通现在在湖南省、湖北省、江苏省到处流行，现在在北京省、乙：打住，打住，什么北京省、上海省，有没有搞错？

甲：我是说，小灵通花费便宜，到哪用都省钱，现在说北京省、上海也省。

乙：噢！

（快板）：山东，山西，太原省

湖南，湖北，武汉省

广东，广西，广州省

河南，河北，郑州省

江苏，江西，南京省

云南，贵州，昆明省

青岛，厦门，深圳省

省省，省省，省省省

小灵通在手，全国省！

真省！

创作者：张斌

播音：张龙 马林

上海省到处火爆。

录音制作：钱颖娟

黑妹牙膏 山东人民广播电台广告部

广播广告文案

（女生伴唱：黑妹牙膏„„）

男歌手：每天清晨，你是鲜花，为我送上一路芬芳

每天晚上，你是天使，总会令我陶醉

日日月月，年年岁岁，你深情地与我相陪

你那洁白的身影，纯洁着我的心扉

（女声伴唱：黑妹牙膏„„）

男：黑妹牙膏，我的至爱！

创作：宋丽英 匡扬 王红军 吴宝镇

播音：张海涛

录音制作：王红军 宋玫

特利剃须刀 新疆人民广播电台广告信息部

广播广告文案

女：贪心的巴意老爷，想把世界上所有的宝贝都占为己有，这不„„

男1：阿凡提，听说你有个宝贝，能使人变得年轻，快快先给我用用。

男2：好吧！巴意老爷，那就请闭上眼睛，你马上就会变得年轻。巴意老爷，您的胡子要吗？

男1：不要了！

男2：那您的眉毛要吗？

男1：这还用问，当然要了！

男2：好的，给您要的眉毛!

男1：什么！我的眉毛。

男2：哈哈„„巴意老爷，这就是我的宝贝—特利剃须刀！

男3：要与不要随你选择——特利剃须刀。

滇池卫城 云南人民广播电台

广播广告文案

——（度假篇）：

男声：（优雅而从容）

每假7天，是小资生活

每假30天，是中产生活

一年365天，天天度假，是滇池卫城生活！

旁白（大气）：

滇池卫城，国际化生态度假之城，万达集团倾力奉献！

滇池卫城现房呈现，恭请社会各界人士亲临品鉴。

滇池卫城，生活就是度假

（0871）4316888、431688

创作：米明 马德鸣

播音：杨浩

录音制作：马德鸣 何军梅

双色球彩票 成都人民广播电台

广播广告文案

音效：自行车铃声

男：我想换辆车，因为我一直追不上她，还不知道她的电话号码。

（女旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦

音效：飞机起飞

中年女：我要去意大利，期待在咖啡馆与驰骋球场的巴蒂斯图塔不期而遇。

（男旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦

音效：关门

年轻女（气愤）：我要收购现在工作的公司，让我的老板替我干活。

男（献媚）：老板您的咖啡！

（女旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦

男旁百：双色球彩票，两块钱一组号码一个梦

播音：吐新 笑梅 赵晨

科麦一号 河北人民广播电台新闻频道

广播广告文案

甲：小麦丰收喜洋洋，乙：敲起锣鼓上了场,，丙：俺全家说点大实话，丁：讲!

甲：要想小麦常量高，乙：选好品种最重要，丙：科麦一号真不赖，丁：盖帽儿了！

甲：科麦一号人人夸，乙：抗旱节水就属它，丙：地力肥薄播都能种，丁：没错儿！

甲：科麦一号你快买，乙：浇上一水收八百，丙：两水过千真来劲，丁：OK！

科麦一号节水高产，不倒伏，科润种业。

创作：吕冰 冯新中 高丽红 李室龙

播音：张平贾玲 魏亦军 孟东光

录音制作：郭素兰 赵革平王艳萍

一帆茶叶 品牌篇 泉州人民广播电台

广播广告文案

（声效：古筝）

古城一座，古香七成，古色十分。

这是泉州

（声效：茶具声）

茶具一套，茶香四里，茶韵十足。

这是泉州生活

（背景音乐：古筝）（诗朗诵）

人生几何，如茶清幽！品一帆茶叶，感受浓浓泉州味儿！

“横眉冷对千荣辱，俯首只为一帆茶！”

一帆茶叶，一番感受。

古城东街，老427号，一帆茶叶。

创作：连伟阳 李为民 蔡晶

播音：赫明春

录音制作：王文博

好世道生太原米 深圳广播电影电视集团广告公司

广播广告文案

（回忆浮想联翩地）

（垫底：知了声、青蛙叫声）

青年男：还记得小时候，父亲在田里忙碌，被晒得黝黑的背梁

田野上飘来泥土和稻花独有的气息„„

最忘不了金色的丰收季节，柴火烧出第一道原米的甘甜与清香，还有一家人的团团圆圆„„

（回到现在）现在的生活好了，反而更怀念原来的味道。

老年女：吃饭了，快去给你爸盛饭去吧„„

家 人：（热闹地）嗯，爸吃饭了！

老年男：（嚼着饭，细细地回味）MM ~ ~ 就是这个味道。

青年男：（温情地）就像小时候你种的米„„

（旁白）好世道生态原米，保留原米的胚芽和米糠层，大米状态最自然，口感自然更香甜。

（稍停顿）好世道生态原米，原来的味道，忘不了。

创作：黄婉茹

播音：权巍 潘永汉 小宝 冬梅

录音合成：游敏

南湖国际广场 广西人民广播电台

广播广告文案

主持人：请看大屏幕（嘀嗒声）。请问，你看到的作品，是使用什么手法完成的？

选 手：水彩„„是摄影吧？

主持人：确定是？

选 手：摄影！

主持人：好，那么请现场助手把大屏幕旁边的挡板移开„„（音效）恭喜你，答错了！因为我们地现场就在南湖国际广场，所以你看到的，其实是我们

直接透过住宅窗户所展现的真实情景！

观 众：（掌声）

画外音：（音乐起）永不落幕的风景——南湖国际广场。

创作：梁海泉 郭毅

播音：梁海泉 王小敏 罗成 录音制作：梁海泉

好德便利处处便利 上海文广新闻传媒戏剧文艺频道

广播广告文案

（年轻女孩，捎带调皮）

我喜欢好德便利！

牛奶蛋糕（竖笛声，奶牛叫）

油盐小炒（京胡声，炒菜声）

牙膏肥皂（钢琴声，刷牙声）

还有２４小时的微笑（欢快的小提琴声）

好德便利，统统找到！

（音乐专成交响，混沉稳的男声）

好德便利，处处便利

好德便利，２４小时便利超市。

创作：郁新富 赵洁

播音：李欣 王涛

录音制作：许荣强 二等奖(19条)

李宁超轻运动鞋 辽宁电台

广播广告文案

(闹钟声+伸懒腰的声音)

儿子：呀!(慌张地,起床和翻东西的声音)

儿子：妈，我鞋呢？

妈妈：鞋柜里。

儿子：没有。

妈妈：床底下。

儿子：没有。

妈妈：你找什么鞋呀？

儿子：就那双“李宁超轻运动鞋”！

妈妈：哎呀祖宗，不就在你脚上穿着呢吗？

（后衬滑稽音效）

话外音：李宁超轻运动鞋，轻巧就像没穿鞋。（混响）

创意：赵晨 黄杰

演播：郭丽丽 潘兵 潘淼

合成制作：赵晨

音响收集：许诺 蔡亮 林青

王村华王香醋 山东人民广播电台广告部

广播广告文案

男：唉，如今男人真累！

（情景音乐渐进——）

女人在镜子前倒饬半个小时，没事；男人要是哪天对着镜子梳梳头，女人马 上就说，噢？今天有情况？不大对劲呀？老婆吃醋了„„

女：唉，如今女人真累！

（写意音乐渐入——）

又是单位，又是家里，上班紧忙活，下班系围裙„„要是哪天回来晚了，男人立马就问，在外面干什么呢？安分点好不好？老公吃醋了„„

男：今天，朋友推荐，请老婆常喝点王村华王香醋，减肥美容。

（欢快音乐渐起——）

对，让女人吃醋！老婆——！

女：今天，朋友推荐，让老公常喝点王村华王香醋，舒心健体。对，让男人吃醋！老公——！

合：王村华王香醋，常吃醋，家庭和！

创作人员：宋丽英 匡阳 王红军 吴宝镇

桑塔纳3000—超越者 成都人民广播电台

广播广告文案

男1：大夫，请您给把把脉

音效：发动机

男2：脉搏有力，速律稳定。

音效：启动加油

男2：脾肺平衡，经络疏通。

音效：疾驰而过

男2：精气旺盛，气血畅通。

男2：行啊，行„„（哈哈的笑声）

音效：汽车发动声，疾驰而过，由近而远

男：全新桑塔纳3000—超越者，民族的；世界的。

男：上海大众

播音：周铁 旭东

洽洽瓜子 辽宁电台文艺台

广播广告文案

音效：脚步声

音效：咔嚓、咔嚓

女1：嗯，嘘——有人在吃瓜子。

女2：哇，洽洽牌！洽洽瓜子，我也想吃。

音效：咔嚓、咔嚓

男：洽洽瓜子（混响）

女3：好吃听得见！

音效：咔嚓、咔嚓、咔嚓、咔嚓

创意：杜海燕 李秋女 黄杰

播音：徐晓霞 陈婷婷 李青青

制作：王飞

新东方学校 湖北人民广播电台交通频率

广播广告文案

女儿：妈妈，我给你讲个故事吧

母亲：好啊！

女儿：有一天，一只小鸡出去玩，突然从路边草丛里窜出一只黄鼠狼，黄鼠狼朝小鸡扑了过去。

母亲：哎哟！黄鼠狼要把小鸡吃掉的

女儿：没有，没有，小鸡对黄鼠狼“汪汪”学了两声狗叫，就把黄鼠狼给吓跑了。

母亲：唉，这小鸡怎么会狗叫呢？

女儿：妈妈，你真笨，小鸡学了外语的呀！

母亲（诧异）：啊！

（笑声）

童：学好外语很重要

男：就连孩子都知道，要把外语来学好，就到新东方学校！

创作：张斌

播音：裴萍 邓言培 张龙

录音制作：钱颖娟

猫人内衣 湖北人民广播电台妇女儿童频道

广播广告文案

绢丝与羊绒交织

温暖与温柔交融

此情最珍贵只给最爱的人

温暖我的温柔猫人丝羊绒珍品内衣

猫人国际诚意奉献

创意：姚飞

播音：姚飞 马凌

制作：马凌

锦江温泉 珠江经济广播电台编辑部

广播广告文案

音效：水流声

男：如果你有冲动，请你来锦江温泉——

男女合：冲浪吧！

女：如果你有欲望，请你来锦江温泉——

男女合：沐浴吧！

男：江南恩平锦江温泉，省内首创温泉冲浪、漂流。泉水富含氡、硫、硅酸等十几种有益人体健康的微量元素。

男：（重音）锦江温泉世界。

男女合：满足全世界的欲望！活力健康之泉——江南恩平锦江温泉！

招聘配音演员 天津人民广播电台

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慕容复：乔峰，你拔刀吧，我慕容家族从不杀手无寸铁之人。

乔峰：干嘛，干嘛，那么大嗓门儿干嘛，今天我要跟你一决雌雄，还带毁你容。

（大笑声）

导演：停，停，停，这是谁找的配音演员？

剧务：导，导，导演实在是找不着人了。

导演：找不着人？！（鞭子音效）登广告去！

旁白：你喜欢给flash配音吗？搜狐天津站原创flash现招募配音演员，详情请登陆

7-11便利店 广州电台

广播广告文案

音效：刮风声

男：寒冷的冬夜加班终于结束了，街上没有行人只有我孤独一人。拖着疲惫的身 躯，回独居得家。我又看到街口７－１１便利店，彻夜不眠的的灯光。

女：欢迎光临７－１１！

男：我最爱走进７－１１便利店，喝一杯咖啡。醉人的咖啡香，店员亲切的笑容，都可以让我疲劳尽消，倍感温暖。

女：这位男客人每天都会带着疲惫的神色进来喝一杯咖啡。我们从不交谈，只是 相视一笑。但是我知道他需要什么。

男：７－１１便利店，总在我身边。

昆明移动春节长途电话广告 云南人民广播电台

广播广告文案

（配合春节欢快喜气音乐或加鞭炮声）

男童（欢快的）：姥姥，我给您拜年了！等等„„我妈跟您说

女声（亲切的）：妈！您身体还好吧？

男童（抢话筒，捣蛋的）：姥姥，我爸也要说！

老人（埋怨的）：哎呀！这是长途，省点话费吧，还是手机呢！

男声：妈，您放心吧！春节期间中国移动客户通过17951拨打国内长途，打一赠一，打多少分钟国内IP长途就赠送多少分钟国内IP长途，20元封顶！

老人（感叹的）：哦！太便宜了，那我就跟宝贝孙子多说几句！

女声：有事没事常联系，畅想移动新生活！

男声（庄重的）：中国移动，全心服务！

创作者：李琼祯 陶慧珺

播音：钱程 刘海燕 李淑萍

录音制作：吕云芳

假日温泉滑雪场 青岛人民广播电台经济频道

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场景相互压混„„

场景一（一对老同学）声像：中

铃——接电话

男声：喂

男声：老同学，周末滑雪去吧！

男声：滑雪？到哪去滑雪？

男声：哎，好了，好了„„

场景二（一对恋人）声像：左后

铃铃——接电话

女声：喂

男声：滑雪去吧！

女声：滑雪？到哪去滑雪？„„

男声：周末见„„

场景三（一对朋友）声像：右后

铃铃铃——接电话

男声：喂

男声：滑雪去吧

男声：滑雪，到哪去滑雪？

男声：就在„„

嘟—嘟—（突然断线的声音）

——插入比较激烈的音乐，场景转换——

铃—铃—铃——接电话

女声：喂

群声：滑雪去！

——（欢快的音乐扬起混播）——

旁白女播：假日温泉滑雪场，位于青岛即墨温泉镇内，集旅游、度假、休闲、运动一体，是您寒冷冬季中休闲好去处。铃铃铃铃铃，假日温泉滑雪 场——滑雪去！

假日温泉滑雪场——

创作者：薛淑秋 袁德春

播音：张静 陈军 张远 张媛 姜萌 单从文 秦孟元

录音制作：李红梅 刘程煜

南京大排档 江苏广电总台交通频率

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音效：刹车声+关车门声

音效：人声鼎沸

两位老人：欢迎光临南京大排档，你好！请问几位？

客人1：小姐，我要糖芋头（上海话）

客人2：师傅，来个虾黄豆腐（南京话）

客人3：服务员，整个狮子头（东北话）

旁白男：南来北往，１０年６８０万食客共同鉴证，火热十年，演绎金陵美味，南京大排档。

创作者：王骋

录音制作：邱瑜

千岛湖啤酒 浙江电台交通之声

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千岛湖，心灵在这里净化。

千岛湖，心情在这里放松。

一杯啤酒足以让你尽情享受。

千岛湖啤酒，心情的好去处。

泰丰８８８耳机无绳电话 深圳广播电影电视集团广告总公司

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男（老公）：那天，她可算知道带耳机接电话的方便了：

（电话铃响：铃——铃——）＋（急促的脚步声——）

（门铃响：叮—咚—叮—咚）＋（慌乱的脚步声——）

（婴儿哭：哇——，以上声音夹杂在一起）＋（犹疑的脚步声——）

场景声女（老婆）：“哎呀，顾了这顾不了那，这——”

（这时，回忆起老公的话）话外音男（老公）：（大混响）

咱家新装的泰丰888耳机无绳电话——，带耳机的——（延时）带耳机的—带耳机的——（压混）

女（老婆）：（一步步转惊喜地）对！带上耳机，抱起孩子，边听电话便卡门，三 件事都不误！

场景声女：（跟电话说）——好——嗯——没有——是的，（混从容的脚步声）

（跟门口客人说）哎呀！什么风把你吹来了！

话外音男：无绳电话带耳机，解放双手，只用耳朵。泰丰888耳机无绳电话。

创作者：曾俊玫

播音：韦亮 徐东梅

录音制作：金晶

魅力倾倒，观光与文化之旅 青岛人民广播电台新闻频道

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