企业宣传广告语

企业宣传广告语（共13篇）

企业宣传广告语 篇1

企业宣传口号广告语

运输企业宣传口号

1、恒久情真，通达天下

创意说明：恒通公司满含永恒长久的真情，处处体现了“以人为本，服务社会”的服务理念，同时，能够向五湖四海展示综合实力、经营管理水平和服务质量，更广泛传递真情，使恒通能融入社会，通江达海，广赢人心。另外，喻示恒通车辆所到之处畅通无阻，可以驰骋天下。两句分别以恒通二字藏头，读之连贯顺畅，意境深远，气势恢弘，给人以深刻印象。

2、恒通天下

创意说明：“恒通”可解释为：永远持久地通行天下，既有实际意义又令人联想，句中嵌入恒通二字，使含意更加完整，符合行业特征，尤其是其志在天下的向往与追求，似乎让天下之势尽为恒通占先且独有。

3、和顺恒通

创意说明：恒通的企业精神和服务理念的核心是以人为本，弘扬的是一种和文化，恒通不仅注重人和，更要与各种社会因素和合，根据交通行业特性，更要讲求交通环境的和谐顺畅，有了和谐、顺畅，恒通运输才能真正永久通畅。和顺通达不但是恒通作为运输事业的目标追求，更是建设和谐社会的共同价值取向。

广告语：顶天立地大丈夫

说明：此句有三层含义：其

一、所谓大丈夫，头顶云天，脚踏大地，敢于担当一切，仰不愧于天，俯不怍于地，展示的是一种超然豁达的形象；其

二、做人要堂堂正正，志向远大，展示的是豪迈宽广的非凡气概；其

三、从体态气质上，大丈夫的潇洒、伟岸，让人仰慕不已。而大丈夫酒本身就是以男人为目标人群，旨在给男人健康的体魄，刚强的形象。酒与人的关联，使二者相得益彰，相映生辉。

一、宝岛电动车

1、宝岛电动车，乐在“骑”中

2、宝岛电动车，“骑”乐无穷

3、驾乘宝岛，一路风光

4、踏上宝岛，风景这边独好

5、爱上宝岛，风光无限

二、大邑旅游形象口号

1、西岭千秋雪，大道鹤鸣山。

创意说明：西岭雪是大邑具有代表性的景致之一，此句又出自脍炙人口的古诗名句，早已在人们的脑海中打下烙印，便于传唱。而鹤鸣山则是道教发源地，是大邑的名胜，具有文化渊源，与大道大邑相呼应。西岭、千秋雪、道教、鹤鸣山四大元素组合，更突出了大邑的旅游特征。

2、厚道大邑

创意说明：道教发源于大邑，文化底蕴深厚、道教背景厚重，同时，大邑人自古诚信、厚道、可靠。以“厚道”概念对大邑进行的形象定位，符合实情，恰当得体，展示了大邑的淳朴民风。广告语起到了一语双关的目的。

姥姥乐广告词

1、姥姥乐，大家乐！

说明：句中“姥姥乐”有两种含义：有了姥姥乐食品，大家在共同分享中感受快乐。“姥姥”这个称呼充满着温暖和慈爱，谁不愿意自己的姥姥幸福快乐？只有姥姥得到了快乐，大家才能共享欢乐！这正与姥姥乐食品的概念达成了心灵的共融，展示了一种亲和力与共享和谐的宽广情怀。

2、姥姥乐，不亦乐乎！

说明：有姥姥乐食品，不是很快乐的事吗？姥姥都乐了，不是很快乐的事吗？这句反问式句子，有一语双关之意：其

一、可以唤醒广大民众的消费心智，分享姥姥乐带给大家的快乐；其

二、“姥姥”这个称呼充满着温暖和慈爱，谁不愿意自己的姥姥幸福快乐？只有姥姥得到了快乐，大家才能共享欢乐！通过表达对长辈最朴素的这种真情实感，倡导了孝老敬亲的传统美德。这正与姥姥乐食品的概念达成了心灵的共融。“不亦乐乎”这句论语名言，传颂古今，早已深入人心，借用此句作为姥姥乐食品广告词，能更好地进行品牌传播与市场激发。

企业宣传广告语 篇2

一、广告宣传费处理的相关规定

1. 税法的规定。

《企业所得税法实施条例》规定:企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出, 除另有规定外, 不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后年度结转扣除。

2. 会计准则的规定。

《企业会计准则第18号———所得税》规定: (1) 未作为资产和负债确认的项目, 按照税法规定可以确定其计税基础的, 该计税基础与其账面价值的差异也属于暂时性差异。 (2) 存在应纳税暂时性差异或可抵扣暂时性差异的, 应当按照本准则规定确认递延所得税负债或递延所得税资产。 (3) 企业应当以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限, 确认由可抵扣暂时性差异产生的递延所得税资产。

二、广告宣传费的税前扣除与纳税申报

1. 一般原则。

(1) 合并计算原则。广告费和业务宣传费 (以下合并简称“广告宣传费”) , 应当合并计算开支额和税前扣除限额, 并统一进行纳税调整。

(2) 从低原则。企业开支的广告宣传费, 如果有节约 (指符合条件的实际支出低于扣除限额, 下同) , 则既不得抵销不符合条件的支出, 也不得调减应纳税所得额;如果超支 (指符合条件的实际支出高于扣除限额, 下同) , 则必须调增应纳税所得额, 但超支调增的部分可以结转以后年度, 并在以后年度以节约额抵扣, 调减应纳税所得额。

(3) 有限原则。与一般待摊费用经营期间没有摊销完的部分可以在企业清算时一次摊销并可在税前扣除的做法不同, 广告宣传费结转扣除则以企业持续经营期间营业收入的一定比例为限, 企业清算时, 如果仍有以前年度结转的广告宣传费未扣除, 则只能转变为永久性差异, 不得在税前扣除。但是, 鉴于企业持续经营时间一般都较长, 现行税法对广告宣传费扣除率又大幅放宽 (由7%放宽到15%) , 且超支额绝大多数可以在企业持续经营期内以节约额扣除。因此, 本文介绍的广告宣传费会计上与税收上的差异仍作为暂时性差异。

2. 广告宣传费结转扣除涉及的纳税调整。

(1) 首年。首年是新建企业首次开支上述费用, 或者虽然以前年度已开支上述费用, 但不存在超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 或者虽然以前年度有超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 但上年已抵扣完。首年计税时:当年实际支出 (指符合扣除条件且计入损益的上述费用, 下同) 小于同期扣除限额的 (即节约, 下同) , 无须作纳税调整;当年实际支出大于同期扣除限额的, 应按其差额 (即超支额, 下同) 调增应纳税所得额;企业应设置企业所得税暂时性差异登记簿, 记录上述暂时性差异即应结转下年扣除的相关费用的结转和扣除。

(2) 次年。次年即上述“首年”以后的第一年。次年计税时:当年实际支出大于同期扣除限额的, 仍应按其差额调增应纳税所得额;当年实际支出小于同期扣除限额的, 应按其差额与上年结转的扣除额两者中较低者, 调减应纳税所得额;在企业所得税暂时性差异登记簿中作相应记录。

(3) 以后年度。如果上年度计税时已用当年广告宣传费的节约额弥补了前期的全部超支额, 则计税时相关费用应按上述“首年”的相关规范进行所得税处理;如果上年度广告宣传费继续超支, 或者前期结转的扣除额未扣除完毕, 则应按上述“次年”的相关规范进行所得税处理, 直至将前期和本期结转下期扣除的广告宣传费在税前扣除完毕为止;在企业所得税暂时性差异登记簿上记录上述相关事项。

对于虽已开支但不符合扣除条件的广告宣传费, 已计入当期损益的, 不论当年广告宣传费是超支还是节约, 不符合扣除条件的广告宣传费均应作为永久性差异, 调增应纳税所得额。本文以上“实际支出”中均不包含这方面支出。

3. 纳税申报。

实际操作时, 只需按申报表附表八的编制说明填报《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》, 并将该表第7行和第10行分别过入附表三的相关行次、栏目即可。《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》横向只设行次、项目和金额3个栏目, 纵向除排列行次、金额外, 按照纳税调整涉及事项的数学逻辑关系设置11个项目。这11个项目又可分为四个类别、四个部分。现对各部分内容解读如下:

第一部分:计算确定本年度已发生的广告宣传费允许扣除和不得扣除的数额, 包括: (1) 第1行“本年广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写企业当年计入损益的广告宣传费的全部支出, 包括符合扣除条件的支出和不符合扣除条件的支出。 (2) 第2行“其中:不允许扣除的广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写按规定不允许在税前扣除的广告宣传费, 如以白条或收据列支的广告宣传费、政府摊派的广告宣传费, 以及不属于业务上广告宣传范围的支出等。 (3) 第3行“本年度符合条件的广告费和业务宣传费”项目=1行-2行。

第二部分:计算本年度广告宣传费扣除限额, 包括: (1) 第4行“本年计算广告费和业务宣传费扣除限额的销售 (营业) 收入”项目。本项目填报广告宣传费扣除限额的计算基数。应予注意的是, 本项目不能直接按企业利润表的“营业收入”项目的金额填报, 而是按不同行业、不同性质的企业分别根据申报表附表一的有关金额填列。 (2) 第5行“税收规定的扣除率”项目。除另有规定外, 本项目均填写15%。 (3) 第6行“本年广告费和业务宣传费扣除限额”项目。本项目填写本年度可在税前扣除及可用于抵扣前期结转扣除额的限额, 本行=4行×5行。

第三部分:专门计算本年涉及广告宣传费调增应纳税所得额的项目, 即第7行“本年广告费和业务宣传费支出纳税调整额”项目, 如果当年广告宣传费不超支, 则该行只填写不符合扣除条件的广告宣传费, 即本行=2行;如果当年广告宣传费超支, 则本行填写超支额与当年不符合扣除条件的广告宣传费之和, 即本行=1行-6行。

第四部分:计算本年扣除的前期结转额 (调减应纳税所得额) 和本年扣除及结转以后年度扣除额, 包括: (1) 第8行“本年结转以后年度扣除额”项目。本项目填写当年广告宣传费超支额。即本行=3行-6行;如果当年广告宣传费不超支, 则本行填写0。 (2) 第9行“加:以前年度累计结转扣除额”项目。本项目应按照上年度本表 (附表八) 的第11行“累计结转以后年度扣除额”的金额填列。 (3) 第10行“本年扣除的以前年度结转额”项目。本项目是专门计算涉及广告宣传费的调减项目, 应按照本年度节约额 (6行-3行) 与以前年度累计结转扣除额 (9行) 两者中较低者填列;本年超支时本行不填。 (4) 第11行“累计结转以后年度扣除额”项目。本项目填写本年度扣除后仍有累计未扣除完的广告宣传费金额, 计算式为:本行=8行+9行-10行。

4. 附表八与其他附表及申报表的衔接。

涉及广告宣传费的纳税调整, 归根结底也还是调增应纳税所得额和调减应纳税所得额两个方面: (1) 属于调增应纳税所得额的在附表八第7行, 是指当年超支和不符合扣除条件的广告宣传费, 应填入附表三《纳税调整明细表》第27行《广告费和业务宣传费支出》项目的第3列“调增金额”。 (2) 属于调减应纳税所得额的在附表八第10行, 是指以当年节约额抵扣以前年度结转的超支额, 应填入附表三第27行的第4列“调减金额”。上述调增、调减可以同时并存。 (3) 计入附表三的广告宣传费调整金额, 应由附表三汇总后, 分别填入申报表第14、15行。

三、广告宣传费的会计处理

1. 一般原则。

(1) 会计上, 广告宣传费均应作为期间费用。广告宣传费不论支付金额有多大, 也不论其实际收益期间是否递延到以后年度, 均应在发生时作为期间费用立即入账, 更不得因结转以后年度扣除而挂账在待摊费用或长期待摊费用。

(2) 所得税会计上, 广告宣传费会计上与税收上的差异应作为暂时性差异。根据权责发生制原则, 税收上因结转以后年度扣除的广告宣传费调增应纳税所得额而多缴的所得税, 应递延到以后期间税收上实际扣除即调减应纳税所得额时抵冲其少缴的所得税。在税收上, 结转后期扣除的广告宣传费相当于一笔递延资产 (计税基础) , 但其账面价值为0, 即账面价值小于其计税基础, 且以后期间可以转回, 因此应作为可抵扣暂时性差异处理, 符合确认条件的, 应确认相关的递延所得税资产。

2. 账务处理。

(1) 支出广告宣传费时, 借记“销售费用———广告宣传费”科目, 贷记“银行存款”等科目。

(2) 如果当年实际支出大于同期扣除限额, 因在税收上调增应纳税所得额而形成暂时性差异、且符合确认条件的 (指预计未来期间很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额) , 则应按照调增的应纳税所得额和预计税收上实际扣除时适用的所得税税率计算的所得税, 借记“递延所得税资产”科目, 贷记“所得税费用———递延所得税费用”科目。

企业品牌经营战略与广告宣传策略 篇3

企业并购和重组是２１世纪的发展趋势，其结果是公司数量的减少和规模的扩大。因此，在错综复杂、日益激烈的市场竞争中，企业应注重实施品牌战略，将代表不同产品或服务的各个品牌推向市场，这对企业保持可持续发展具有很强的现实意义。

首先，品牌是一种无形资产，其核心是能给企业带来超额利润或垄断利润。它所表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者具有"锁定"效应，品牌一方面使他们对产品反复购买并形成习惯，成为该品牌的忠实用户；另一方面，使用同类产品的其他用户也会被品牌的名气、信誉所吸引转而购买它，并逐步变为其忠实用户。这样，品牌的强大吸引力会不断使其市场占有率提高，最终使品牌的市场地位更加稳固。

其次，品牌系统中诸多品牌的推出在时间上有先后之分，较晚推出的品牌可以利用原有品牌在市场推广过程中形成的市场网络，从而复合性利用网络资源，降低品牌系统的营运成本。品牌系统一旦形成，品牌之间就会产生一种对外竞争的合力，彼此相互支持。品牌系统的建立可以使企业在信息资源的利用、人力资源的开发、技术的引进和创新以及资金筹措等方面发挥集约化优势，实现生产要素的优化组合，扩大生产规模和市场规模，实现可持续发展。

要成功实施品牌战略，除了企业经营的产品或服务具有可信赖的质量保证外，还必须采取灵活的广告宣传策略。质量是依托，宣传是途径。有了好的品牌，还要有好的宣传，以树立良好的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。品牌宣传要把握好几个策略：

--市场定位策略。某一具体品牌的宣传策略要符合该品牌的市场定位。单个品牌要有准确的市场定位，以得到目标消费群的认知；作为整体的品牌系统也必须有一个明确的基础指向，才能为系统内各个品牌创造共生的环境。系统内各个品牌要根据自己的特点，结合品牌系统的整体要求，采取不同的品牌宣传策略，确保各个品牌的宣传活动在一个核心理念下有序地展开，从而实现品牌系统整体性发展。

--差异化策略。品牌系统内各品牌的宣传策略应有差异。这是因为不同的消费群体有不同的价值取向，差异化宣传策略能够保证消费者认知特定品牌。同时，在差异化中还有相似之处，这样可以保持品牌系统的整体性，以发挥宣传的"联动效应"。

--歧异化策略。企业要分析竞争对手的品牌宣传策略，采取歧异化策略，使消费者能够快捷地识别。当竞争品牌在大量采取某一宣传方式（如电视广告）时，就应该考虑以不同的形式和渠道（如报纸广告、专送广告等），以期达到对目标消费群的宣传到达率。

--组合宣传策略。当企业推出有竞争力、有市场前景的新品牌时，为迅速提高品牌知名度，打开产品销路，可以采取组合式的宣传方式，即在多种媒体上大张旗鼓地进行宣传。这种方式能在短期内提高品牌的知名度，但成本支出较大。

企业环保广告宣传语 篇4

2. 我选择，我喜欢，我环保，我健康。

3. 地球我的家，环保靠大家。

4. 同在蓝天下共爱一个家。

5. 心动不如行动，去怨不如去干。

6. 保护环境就是保护生产力。

7. 合理利用自然资源，有效保护生态平衡。

8. 除了足迹，我们什么也没有留下;除了摄影，我们什么也没有带走。

9. 拥有绿色人类将不会失去梦想。

10. 环境保护是一项基本国策。

11. 拯救环境，从细节做起。

12. 环境保护，人人有责。

13. 保护生态环境，倡导文明新风。

14. 家园只有一个，地球不能克隆。

企业广告宣传媒介有哪些？ 篇5

发布日期：2013-3-28 来源：墨动

标签：广州vi设计

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企业广告宣传媒介有哪些？

企业广告宣传媒介，又叫企业广告宣传媒介、广告载体等，它是广告制作者用来进行广告活动的物质手段，是沟通广告与受众的信息桥梁。随着科学技术的进步和商品经济的发展，可供选择的广告媒介越来越多，如报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯片、户外招贴画、广告牌、霓虹灯橱窗、交通工具和包装纸等。

(一)印刷媒介

印刷媒介包括报纸、企业形象画册设计、杂志、挂历、电话簿、列车(航班)时刻表及票证等。

企业宣传册:如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时，需要多页的宣传册子形式；这种页数多的小册子，在编辑方针上，必须要有一贯的内容。多彩多姿的宣传册，能提供给读者知识，除能激起潜在顾客的行动外，亦可用作参考资料，永久保存。所以在宣传册的布局或美术观点上，要使其能发挥个性，具有独特的创意设计魅力。

报纸是我国最广泛、最有效的广告媒介之一。报纸广告中广告文是传达广告信息的最基本构成部分，可用以详细介绍企业的情况、商品或劳务的特点，如图文并茂的话，则传达效果更好。其主要特点有:(1)传播面广，发行数量大;(2)时间性强;(3)印象深刻;(4)简易灵活;(5)较高的信誉。但报纸广告的局限性有：(1)寿命短暂；(2)质量选择性低；(3)内容复杂等。

杂志广告在目标传达方面优于报纸。它具有以下特点:①宣传针对性强，杂志类型不同，其读者也有所差异，往往带有专业性特点；②广告有效期较长。杂志期刊短则半月期，长则半年一年，人们阅读时间充裕，保留时间长、因而广告的效力自然就持久一些。③广告对象理解度高。杂志的读者一般都具有一定的文化水平，专业知识，对专业方面广告也容易理解。④杂志广告比报纸广告制作上要精美一些，给人较强的吸引力和美的感受。

(二)电讯媒介

电讯媒介包括广播、电视、录音、录像、幻灯、电影、电子显示屏、电磁翻转牌等。

电视广告是一种兼有视觉和听觉的现代化广告媒介，它能集各种广告技术之长，综合运用图案、图像、声音、色彩和活动等丰富多彩的艺术表现手法，具有直观性的活动画面的诉求效果。概括来说，电视广告之所以能成为当今第一广告媒介，主要有以下的优点:①形象生动，感染力强；②直观真实，理解度高;③深人家庭，影响面广。但其局限性也不可忽视，如一瞬即过、费用昂贵、目标观众的选择性较低。

广播广告是诉诸于人的听觉的，通过发挥声音的抑扬顿挫、轻重快慢和节奏感、感情色彩等方面的特点，使听众听懂、爱听、唤起人们的联想和想象。其特点表现在:①迅速及时，不受地区、交通等条件的限制，随时随地进行发布:②覆盖面广;③具有较高的灵活性;④经济实用。但广播广告的局限是:时间短暂，稍纵即逝，给人的印象不如视觉广告好。

(三)室内媒介

室内媒介包括标语、旗帜、宣传栏、陈列柜、霓虹灯等。

室内广告一般是购买现场广告，即POP广告(Point ofPurchase)，其目的是吸引顾客注意，诱导他们进人店内，进而激发其购买欲望。POP广告能补充其他大众传播媒介的不足，具有独特的优点:①吸引消费者注意商品，并且具有促进及决定其购买商品的说服力。②通过总体的宣传攻势，诱导冲动购买。③帮助商品的印刷说明，使顾客全面了解有关商品信息。④POP广告物，有如默默的推销员，告诉商品的存在，说明商品的机能与效力担任商场的推销工作。⑤POP广告在店里能制造新发售的气氛，也能给商店带来浓厚的装饰效果。⑥杰出的POP广告，能提高商品的被信赖度，并且建立企业的市场形象。

(四)户外媒介

户外媒介包括路牌、墙壁、灯箱、车辆、站牌、汽球、模型、绿地等等一切“马路上的家具”。

户外广告是主要的广告媒介之一，它用于补充其他广告媒介的不足。它面对流动性的观众，不可能选择观众的类型，但是行人随时随地都可能看到，比其他传播媒介更广泛地接近观众。由于观众接触户外广告往往是在无意识的情况下，阅读信息的时间极为短暂，分散注意力的外物又多。因此户外广告内容应简要明快、色彩鲜艳、富有感染力，以突出表达信息的重点。

(五)邮政媒介

邮政媒介包括样本、商品目录、说明书、通告单、征订单、订货卡、明信片、优惠券等。

经典的纸品企业宣传广告词 篇6

2. 环保安全，您的需求，我的追求。

3. 缜密测试化学成分，杜绝有害物质超标。

4. 改造传统产业结构，生产无毒无害产品。

5. 促进绿色增长，构建和谐社会。

6. 资源循环，保护环境，从我做起。

7. 双赢互利，永续发展。

8. 预防环保按时做，生产顺畅不会错。

9. 金银不为贵，信誉价更高。

10. 苛求绿色，构建和谐。

11. 节约，让我们一起用精品纸吧!

12. 千秋功业环保第一，造福人类和谐当先。

13. 与安全同行，与环保携手。

14. 绿色的企业，创造绿色的地球。

企业宣传广告语 篇7

一个好的音乐电视广告会吸引人们的眼球, 能够在第一时间抓住人们的心, 逐渐对产品产生兴趣。这就需要企业在进行音乐广告制作上下一番功夫。湖北中烟以黄鹤楼作为出发点, 谱写优美的词曲, 来吸引观众的注意力, 不仅宣称了音乐, 更多的是塑造了了企业自身的形象, 扩大了产品市场影响力和受众群体。

电视音乐广告宣传曲很大程度区别于传统广告, 打破了传统广告的拘束性, 在一定程度上能增强观众对广告的认知度, 进而加大对企业的了解, 提升企业产品在消费者心中的地位。“企业形象塑造”这一概念的界定主要是指在企业文化的前提下通过传播媒介实现对企业形象的包装作用。在现今市场调控的大环境下, 企业自主宣传和创新显得尤为重要。电视音乐MTV作为塑造企业形象的一种有效手段, 因而变得越来越受欢迎。电视MTV的优势在于, 在传播的过程中能把产品与企业形象完美结合起来, 不仅能丰富广告类型也能够有效的塑造产品形象。这样电视音乐广告能为企业带来更大的发展空间, 因而当之无愧的就受到越来越多企业主的追捧。歌曲《黄鹤楼》一问世, 便在江城武汉广为流传, 大大小小的舞台, 乃至街头巷尾都能听到这首熟悉的旋律。在那之后, 《黄鹤楼》传播越来越广泛, 更多的人了解到这个歌曲的魅力, 它慢慢走向了全国, 也走上了音乐的殿堂。《黄鹤楼》经谭晶的演绎愈加绽放光彩, 黄鹤楼如今已成为了武汉标志性的建筑, 它见证这城市的兴衰荣辱。在过去1000多年的时间里, 黄鹤楼被历代文人所吟诵, 它被誉为“天下绝景”, 在诸多诗作中当属崔颢的《黄鹤楼》最为有名, 但是, 据史料记载, 从古至今却鲜有歌曲来赞颂黄鹤楼, 或许是因为历代大家都已留下名诗著作的缘故吧。在我看来, 黄鹤楼已俨然成为武汉的代表性标志之一, 当《黄鹤楼》的旋律在我耳边响起, 我仿佛又见到了那屹立在蛇山、长江边上的巍峨楼宇。

一、歌词内容对企业形象的塑造

此曲的作词, 词野宏阔、意境奇特、气概苍莽、感情真挚。它源于黄鹤楼的典故:古时候, 黄鹤楼是一个酒家, 酒家老板并不富裕, 有一位客人经常会来黄鹤楼, 而且每次来只要一碗清酒, 每次老板看他来就会送他一些菜肴。有一次, 他又来了, 带来了一个橘子, 剥了皮, 用它在墙上画了只黄鹤, 并且说, 当有音乐时, 这只黄鹤就会跳出来翩翩起舞。起初老板不相信, 但有一次店里有乐队来演奏时, 黄鹤果真飞了出来。于是, 这家店的生意越来越旺。但是那人却驾仙鹤离开了, 再没出现过。这首歌的歌词就是以这个神话故事开头的。“她从画中来, 彩云丹顶鹤”“明月、玉笛、紫气”“何来空悠悠, 古今无已楚天秀”“情悠悠、黄鹤楼”, 这些歌词从整体上描绘了一个大气磅礴、情景相融的画面。“千年盼归, 万古绝唱黄鹤楼”将情绪由古转今, 恰到好处的给观众留下想象的空间, 也表达了对于黄鹤楼的怀念、惆怅、向往之情。作者赋予歌词丰富、深厚的情感, 并且用优美、古朴的文字描绘了一幅传统古典美的画卷, 这是对黄鹤楼神秘传说的渲染和升华。

二、歌曲内容对企业形象的塑造

该曲的作曲是由著名作曲家孟庆云所创作, 行云流水的民歌风格与通俗歌曲的节奏相结合体现出浓烈的时代气息。这首歌曲泼墨写意, 朴素的言语描写, 画面清秀色彩搭配唯美, 整首歌曲的曲风与歌词又透露着现代化的气息。既有传统的古典美, 又有鲜活的现代美。旋律优美, 动人心弦。这首歌曲是运用的民族与通俗相结合的声乐歌唱方法。整个画面的的感觉是给人一种悠远、宏大的试听效果, 歌曲前奏伴随着一阵悠扬的竹笛声将观众缓缓带入到情境当中。竹笛被广泛应用于荆楚一带的音乐中, 它的音色透亮、清新、婉转、悠长, 而楚地“鱼米之乡”的风土人情、自然风貌则正好与之切合。歌曲《黄鹤楼》用竹笛独特的音色吹奏出古朴悠长的旋律, 就如同强大的磁场, 一下子就能吸引住人们的听觉。山高水长, 云淡风轻, 仙人驾鹤起舞;玉笛声声, 有如天籁之音, 动听的声音让人情不自禁, 徜徉在歌声绘出的美好画卷中。演唱者用她独特的“谭氏唱法”将歌曲的内涵和意蕴演绎的淋漓尽致。该曲旋律线条清晰, 歌曲的走向也是以小幅度的音级进行, 没有大跳音型, 所以整首歌曲缓慢悠扬, 一字一句都浸人心脾。其次是歌曲巧妙地运用小堂鼓作打击乐伴奏, 隐隐约约给人一种恍然如隔世的体验, 像是置身于昔日的战鼓声中, 又仿佛听到千年历史的厚重脚步声, 同时又饱含着与时俱进的时尚流行元素, 这样不仅能古今结合, 而且也加深了歌曲的内涵, 增强它的表现力和感染力。

三、演唱者对企业形象的宣传力度

谭晶本科毕业于中国音乐学院, 她出生于音乐世家, 她的父母皆是民歌歌手, 因而谭晶自小耳濡目染, 学习着民族歌唱方法, 同时她又在学校系统的学习了民族的歌唱方法, 这就让她练就了十分扎实的发声技巧。谭晶从小酷爱流行音乐, 她歌唱有着强大的包融力, 能游刃有余地在美声、民族、通俗三种方法中自由的转换。歌曲《黄鹤楼》是一首民族风格的曲子, 它被众所周知很大程度上得益于谭晶的“天籁之音”。片中画面呈现的是一幅历史画卷, 谭晶的演唱风格独特, 在该曲的演绎中融入了流行元素, 这就使得作品充满古典的韵味, 又有楚地的风格, 在演唱时朗朗上口, 动听委婉。歌曲旋律带有现代流行符号, 老少皆宜简单易学, 这样观众在欣赏作品的同时就能找到歌曲内在的思想并能产生情感上的共鸣, 从而达到“广而告之”的目的。演唱者在唱“万古绝唱黄鹤楼”这句时巧妙自然地加入了流行演唱元素“一吟三叹, 欲说还休”, 这样的演绎为歌曲加上了点睛之笔。

四、宣传影片中人和物形象刻画分析

影片是以虚实结合的手法来呈现的, 在磅礴大气的历史情境中搭配音乐的起伏线条来演绎。崔颢的诗写过:“昔人已乘黄鹤去, 此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返, 白云千载空悠悠。”全片基本上就是围绕着这首诗描写的故事展开的, 它的感情基调以大气磅礴、感怀古今为主。影片前奏清脆的笛音婉转悠扬, 随着门被缓缓推开, 歌曲进入正题。“画中来、彩云、丹顶鹤。”“明月、玉笛、紫气”“情悠悠, 黄鹤楼”“黄鹤楼, 情悠悠”“千年盼归, 万古绝唱”“万古绝唱黄鹤楼”, 整首旋律美妙清新温柔。整段视频画面基本以黄鹤楼为主, 配以书法长廊、古琴、竹笛等等, “中国风”的形象色彩贯穿全片, 与词曲选材风格相呼应。体现出中烟公司严谨、扎实的处事作风。谭晶的包融唱法讲民族通俗完美的融为一体, 精彩的演绎了这首歌曲的精髓。谭晶运用其独特的名族通俗于一体, 演绎出优雅, 唯美并有着一股不灭的坚韧和执着, 给人以听觉享受和心理上的鼓舞。其声音本身干净, 清悠, 富有韧劲, 也很好的与歌词契合, 同时以真情打动听众, 让人为之沉醉。如陈酿一般, 愈久弥香, 饮之, 甘甜爽口, 愈发痴迷。

湖北中烟企业的电视音乐宣传曲如此受欢迎, 究其原因还是在于它能够和大众的审美产生共鸣;同时宣传广告画面的质感、优美的旋律线条、雄伟壮观的黄鹤楼, 都会给人以美的享受。正所谓“酒香不怕巷子深”“好的东西都是有利于传播、促进传播的”——这种“美学传播学”的基本理念为销售打下了坚实的理论基础。就目前来说, 音乐电视MTV是一种比较成功的形象广告体裁, 它强调美学注重在整个广告中的运用, 同时也不能忽视大众的审美体验和感受。电视音乐广告越来越受追捧和喜爱, 这使得企业音乐电视广告更符合大众对审美的需求, 它成为了一种喜闻乐见的传播方式。随着科技的进步, 传播媒介的日益发达, 企业音乐电视利用互联网的优势将企业形象的传播将变的更加快捷、全面。我相信在不久的将来, 湖北中烟公司将会有更多的创意展现在大众的眼中。

总而言之, 电视音乐广告对企业的外部形象具有越来越重要的作用, 电视音乐的好坏也将直接影响企业的形象好坏, 所以说企业只有将电视音乐广告的制作和宣传不断重视起来, 才能为今后的企业发展奠定良好的基础, 帮助企业更好更快的发展起来。

摘要：随着中国经济的发展, 音乐类广告渐渐成为公司不可缺少的元素。它的表现形式也是多种多样的。许多商家为拓宽产品知名度, 增强该产品在市场中的占有率和竞争实力, 因而他们不仅在商品本身质量上下功夫, 同时还不断的加入新元素如“音乐广告宣传曲”来吸引广大消费者的眼球, 在此基础上开拓商品的市场。有了音乐广告艺术的衬托, 广告才能更好的达到“广而告之”的目的。

关键词：音乐,电视音乐广告,企业形象

参考文献

[1]詹秦川, 吴昊.浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响[J].商场现代化, 2010 (07) .

[2]许卓.寻觅音画中的情感共鸣, 浅析电视广告音乐的修辞表达[J].新闻传播, 2011 (10) .

[3]陈云燕.谭晶的包融唱法初探[J].宿州学院学报, 2013 (02) .

拒绝虚假广告和宣传 篇8

由于糖尿病的病因、病理十分复杂,目前无论是在国内,还是在国外尚没有一种治疗方法能彻底根治糖尿病,只能采取饮食、运动及药物等综合治疗手段,控制血糖以及其他心血管危险因子(如血脂紊乱、高血压、高尿酸及肥胖等),才能最大限度地抑制和延缓糖尿病并发症的发生和发展。而一些所谓的“诊所”、药品推销商,甚至是所谓的“糖尿病专科医院”和保健品推销商利用广播、电视、报纸、平面广告,甚至是互联网大肆宣称:×××为纯中药制剂,可再生胰岛功能,能根治糖尿病,无任何毒副作用;×××祖传秘方或名医传授治疗糖尿病,治愈率达90%以上;穿上×××鞋可以根治糖尿病;××植物胰岛素能治疗糖尿病,治愈率可达到××%等等。甚至利用一些医药科研单位、学术机构、医疗机构、专家、医生、患者的名义和形象作宣传,更可笑的是甚至打出“跟美国合作的研究成果获得了××××奖”等招牌。这些虚假广告和宣传使不少患者上当受骗,一些患者甚至放弃正规的综合治疗,过分地迷信某些所谓的祖传秘方、中成药和保健品,既浪费了钱财,又延误了病情。归根结底是人们的知识水平落后、过于迷信中药无毒副作用、对糖尿病“无知”和病急乱投医惹的祸。虽然,中药治疗消渴病已有千余年历史,用于治疗糖尿病的中草药不少于百余种,获得国家食品药品监督管理局批准的治疗糖尿病的中成药很少,但目前没有任何科学证据证实任何药物,包括中药和保健品,能够根治糖尿病。

对于有关糖尿病治疗的虚假广告和宣传,一方面政府有关部门、广大医务工作者尤其是内分泌科医生应该提高警惕,采取有效措施,予以制止;另一方面广大糖尿病患者更应丰富自己的糖尿病知识,提高对糖尿病广告宣传的鉴别能力,坚决拒绝虚假广告和宣传。

作为一名内分泌科的专科医生,在此给广大的糖尿病患者一些忠告:1.对待糖尿病要有正确的态度,既不能“无所谓”(尤其是以工作忙或没有什么身体不适为托词),也不能太紧张,好像天塌下来了一样,应做到“战术上重视它、战略上藐视它”;2.到正规的有内分泌专科或糖尿病专科的医院就诊,参加医院给患者及家属办的学习班,系统地了解糖尿病的相关知识以及自我管理的要求和方法。有条件的病友还可以订阅一些糖尿病的科普读物,全面了解糖尿病,病友只有用知识武装自己的头脑,才能更好地同糖尿病作斗争;3.就诊时,应与医生共同分析病情,确定糖尿病分型,讨论制定符合本人具体情况的“个体化”治疗方案,千万不能“人云亦云”,更不能受虚假广告的误导和牵制。相信,只要保持良好的心态,坚持正确的治疗,病友的人生和健康人一样精彩!

面膜生产企业的宣传广告词 篇9

2. 俏十岁，帮你找回十年前的面庞。

3. 俏十年面膜，遇见如初的你。

4. 全“面”关爱，源自东方“膜”力——俏十岁!

5. 食品需要保鲜，感情需要保鲜，肌肤也需要保鲜。

6. 俏十岁，年轻肌肤贴出来。

7. 俏十岁，膜/抹除岁月痕迹!

8. 好口碑，贴出来。

9. 俏十岁，轻松美。

10. 停下来，重塑时光里的故事。

11. 柔软贴心地拥抱你，俏十岁完美面膜。

12. 美丽，就是这个味——俏十岁。

13. 面膜俏十岁，莫负了年华!

14. 让美成为生活态度——俏十岁。

广告宣传中的新闻事件 篇10

广告活动酿成新闻事件

新千年的钟声刚敲过不久，广告界就发生了两件广告宣传酿成新闻事件的案例。一是某新型浴缸生产厂家，在媒体上打出"美女当众洗澡"的广告，让美女模特儿身穿比基尼在某知名宾馆的大厅里当众洗澡，结果记者和猎奇人员云集、现场拥挤不堪，宾馆大厅数扇玻璃门被挤塌，警察不得不到现场维持秩序；二是某品牌室内涂料代理商在媒体上做广告，宣称所代理的品牌涂料无毒无害，在公众场所用动物喝涂料做试验无果的情形下，其负责人当众喝下涂料，引起业界轰动。两个事件均被多家媒体报道，都是广告宣传酿成新闻事件的典型案例。相比较而言，前者有商业炒作和哗众取宠之嫌，后果也有可预见性，而后者则是在当事者和旁观者均无法预见的情形下酿成了新闻事件，因而更具有代表性。

据媒体报道，该涂料代理商在《北京晚报》登广告中称，将于某日上午某时在北京三里河中国建筑文化中心展览馆门前当众让动物喝下这些涂料，以证明该涂料是环保产品。在预定时间之前，该代理商在现场摆起了工作台，几种用来做试验的小动物也放在笼子里摆在工作台上，事情一切按计划进行，然而，当代理商按时来到现场时，却怔住了，原来，正对着工作台，一排站着五六个着装整齐的女士，她们手中举着保护动物的牌子，反对让动物喝下这种室内装修涂料。原来她们是动物保护协会的工作人员，人越聚越多，时间已到，而动物保护协会的工作人员态度很坚决：不能用动物做试验。双方对峙着，代理商眼看试验无望，又不愿失信于众。情急之中，自己端起一小杯涂料，一饮而尽，在人们的惊呼声中，他马上被送往医院，现场作秀的动物试验也就草草收场了。

这件由广告宣传酿成新闻事件的案例，被新闻媒体冠以"动物不喝，人喝"的标题加以报道，许多媒体也对这件事进行了转载或报道。从现场情况看，这次广告宣传由于策划不周密而失败了，但结果却令人称奇。涂料代理商从医院回到公司后，公司的电话铃声不断，多是询问该涂料性能或是订货的，公司的涂料销量直线上升，代理商在百思不得其解之中不禁为自己当初的急中生智暗暗得意。实际上，当突发事件发生时，已成为广告宣传的延续部分，媒体的报道使这次广告宣传的力度得到强化，范围进一步扩大，进一步提高了产品的知名度，"美女当众洗澡"和"动物不喝，人喝"事件发生后，浴缸和涂料的售量均有上升也就不是奇怪的事了。广告主和代理公司希望经常能出现这样的事情，实际上也是可遇而不可求的。

新闻事件成就广告创意

２００３年，韩国总统金大中和朝鲜领导人金正日举杯共庆历史性会晤的照片刊登在各大报的头版头条。这件具有轰动效应的新闻事件激发了广告人的创意灵感，两个广告公司的年轻人用这幅图片配上了一句广告文案："邦迪坚信，没有愈合不了的伤口"，从美国第３２届莫比广告奖中捧回了金奖，被业界传为美谈。

新闻事件成为广告创意、策划的重大题材或切入点，在现实生活中较为常见，但新闻事件本身不仅成为广告宣传的主要内容，而且新闻事件恰到好处地被运用到广告诉求和表现中，成就一个好的广告创意，则不多见。

近年来，人们以新闻事件作为广告宣传的主要内容或重大题材主要考虑到两方面的因素：一是新闻事件本身容易成为人们关注的焦点，以此作为广告宣传的主要内容，人们的注目率相对就高，而按照业界的说法，让别人注意到你的广告，广告就成功了一半；二是新闻事件中的一些要素与产品或服务有着某种直接的或间接的联系，从广告创意策划的角度来说，这是一个难得的切入点。

广告宣传成为新闻事件的导火线

以新闻报道的形式发布广告为国家有关政策法规明令禁止，然而前些年，一些人为追求广告创意的新异性和独特性，竟然采用新闻报道的形式来发布广告，结果不仅引起普通民众的强烈不满，广告的创作者和发布者均受到有关部门的严肃处理，广告宣传也成为新闻事件的导火线。

２０世纪９０年代某天，太原市某电视台在黄金时间段播出了这样一条新闻："据有关消息透露，近日'四不像'从雁门关进入本地区，估计不日将进入千家万户，请大家关好门窗，留心观察。"该消息连续在电视台播出几天，在太原市引起极大恐慌，人们纷纷打电话到电视台询问"四不像"的有关情况。原来，所谓"四不像"，是山西朔州某厂家生产的一种啤酒名称，电视台播出的消息原来是广告公司精心策划的悬念广告。知道真相后，市民们纷纷谴责这种有悖社会公德的做法，中央电视台对此做了披露，在市民的强烈要求下，广告主、代理公司和媒体均不得不公开向公众道歉。

借用新闻报道的形式发布广告也有成功的案例。１９９２年１２月２０日，《纽约商报》刊登了新当选总统克林顿夫人希拉里和戈尔夫人畅饮东方魔水--健力宝的照片，该照片刊出后，引起人们的极大反响，也为首批５０万件健力宝销往美国做了最好的广告宣传。原来，两个月前，当"健力宝"美国有限公司的人员得知克林顿夫人１０月１日要在纽约港湾的一条豪华游艇上为克林顿助选时，便精心安排了工作人员敬饮料的场景，并不失时机按下了快门，在这次精心策划的活动中，希拉里和戈尔夫人免费为健力宝做了广告模特儿，由于健力宝选择时机得当，该广告宣传不仅没有引发不必要的纷争，而且，凭着这幅照片，健力宝也拿到了进军美国饮料市场的入场券，在美国掀起了"东方魔水"旋风，被广告界传为佳话。

广告宣传与博物馆发展 篇11

现代社会, 各种媒体到处充斥人们的眼球, 如电视、电影、网络、广播、报刊等。使大众的精神生活空间有着很大的可选性, 作为文化公益宣传机构的博物馆要吸引社会的广泛关注, 在社会上参与市场竞争, 就须遵循市场规律, 在提高自身质量的同时, 自身质量包括制作出良好的展览, 提供优质的参观服务, 同时也要大力宣传博物馆, 帮助打造博物馆自身品牌。笔者认为, 可在以下几方面应引起重视。

一、从观念认识上重视广告宣传对博物馆发展的作用

广告是现代商品宣传、让大众知道的最直接、最有效的方法之一, 既然博物馆陈列展览具有商品性、市场性, 那么他也和其它文化传媒有着不可避免的竞争关系, 对博物馆而言, 有一个好的展览, 加上拥有足够数量的观众群体, 这样的展览在市场上才能有竞争力。在这方面博物馆的广告宣传作用不容忽视。在现今社会各种媒体上很难得有直观的博物馆广告, 即有资金不足的因素, 又有观念认识上的欠缺, 对广告宣传的社会功能和积极意义缺少应有的认识。可喜的是近年来, 一些博物馆开始重视广告宣传的作用。博物馆只有积极主动地展示自己, 才能在社会的大舞台发挥更大的社会效益, 为精神文明建设服务。

二、在宣传渠道上提升博物馆的知名度, 促进博物馆事业的发展

博物馆与电视、网络、广播、报刊等存在市场竞争关系, 在一定程度上说是竞争对手, 都在争取观众量, 而在另一方面, 博物馆可与这些媒体合作, 争取他们的大力支持, “化敌为友”, 共同发展, 及时系列性的宣传活动。

利用报纸宣传成本便宜, 可操作的空间大。在国家特定的纪念日中, 例如“国耻日”、“中国抗日战争胜利日”, “国际禁毒日”等特定时日, 相应的博物馆、纪念馆可在各级重要的报纸上开展系列专栏, 在扩大社会影响面的同时也宣传了自己。

利用广播也可以宣传博物馆。如通过广播进行博物馆相关知识的有奖竞猜节目, 并邀请业内专家参与此类节目, 让听众在互动中接受博物馆的知识, 从侧面也起到了宣传博物馆的效果。

电视有着巨大的社会影响力, 以传播速度快, 生动直观受到人们的欢迎, 利用电视的宣传手段, 博物馆可以最快速度将有关展览信息传播开来, 这对展期较短的临时展览很为有利, 如能利用电视对博物馆进行深入的专题报道, 也可吸引更多的社会目光关注。总之, 合理地运用电视手段, 对博物馆也能起到很好的宣传作用。

互联网作为一种新兴的媒体, 这些年蓬勃发展起来, 给了博物馆一个全新的展示平台, 现今全国有几亿网民, 很多人已习惯在网络上获得第一手新鲜信息, 在网络上开辟自己的网上博物馆, 并与其它的大型门户网站开展合作, 对提高博物馆的知名度和影响力都好的作用。这对建设网上博物馆对博物馆自身的相关从业人员的素质要求也会更高。

手机成为人们交流的重要平台, 博物馆也可利用手机短信的形式做宣传, 例如手机客户到了博物馆所在的某一城市, 就会以博物馆的名义发送短信祝福给用户。

广告、招贴是当今社会重要的普遍宣传手法, 广泛用于商品的销售活动。相对来说, 博物馆在这方面做的工作少于其它休闲文化业。例如可在城市的公共汽车上作合理的精美车身广告, 让它成为城市间流动的风景线。而且这类广告招贴的价格不多;在人多的道路旁设立广告牌d有参观意愿的特定群体中 (如学校、社区等) 散发宣传手册和招贴, 把相关展览信息传达给观众。

铝材企业的电视宣传广告词 篇12

2. 礼天下，德民心——您的忠实伴“铝”!

3. 诚为业，精做铝。

4. 企业崇尚礼德，社会回馈效益。

5. 集铝海精彩，成礼德风骨。

6. 礼型天下，德材兼备。

7. 大礼于心，厚德于行。

8. 专注铝业，礼德引领。

9. 礼遇宾朋，德宽天下。

10. 礼德铝业，筑福世界。

11. 礼遇宾朋，德行天下。

12. 礼德铝业，“铸”就辉煌。

13. 礼德铝材，筑福未来。

14. 礼德铝材，铸你幸福。

保健茶宣传广告现状及法律规制 篇13

保健茶, 顾名思义, 就是以茶为主要原料, 配上其他食药同源的中草药精制而成的具有保健作用的健康饮品。有茶的口感, 又有饮料的甘甜, 再加上保健养生的神奇功效, 保健茶受到市场的追捧和热爱。商家们看到保健茶的巨大市场空间和营销利润, 纷纷打出保健茶的牌子来吸引消费者购买, 而让消费者认识保健茶的手段就是靠广告了。我国的保健茶市场飞速发展, 对应的广告宣传更加繁荣, 但在缺乏法律规制、没有监管保障的保健茶广告市场中, 各种保健茶的质量安全让人堪忧, 消费者的食品安全更是存在巨大隐患。由于保健茶产品市场法律体系尚不健全、监管机制也存在不完善, 保健茶各类产品的广告宣传存在许多言不符实的虚假宣传、宣传保健茶具有医疗功用、治疗疾病等欺骗行为以及质量低劣的保健茶品种通过广告效用和价格优势对质量过关的保健茶正品进行市场打压的恶劣行为。这些不仅严重破坏了我国茶类饮品市场的良好经济秩序, 更严重的是损害了消费者的合法权益。所以对我国目前保健茶市场的广告宣传现状进行调查研究, 提出相应的法律规制改进建议, 具有非常重要的现实意义。

2 保健茶广告宣传的现状与法律规制的缺陷

2.1 保健茶广告宣传的现状

保健茶的广告宣传与食品类一样起着重要的作用。广告宣传对保健茶进入市场是一种信息的传达, 是最直接连接消费者与保健茶生产商、经销商之间最重要的信息沟通渠道。消费者对保健茶相关产品获取信息主要依靠广告宣传。消费者有了健康养生方面的消费需求, 却不知选择购物方向。通过广告宣传上对保健茶相关信息的介绍和了解, 来作为自己是否购买的最主要依据。但我国目前的保健茶广告宣传市场比较混乱, 因为保健茶的商业价值逐渐浮现, 唯利是图的商家都开始争先生产跟保健健康挂钩的茶类饮品, 这样, 各式各样的保健类茶饮品出现在消费者的购买视野中, 而能够最先获得消费者青睐的必然是广告最深入消费者内心的。于是一场保健茶饮品的产品战转化为相关产品的广告战, 在竞争中的广告宣传必然会出现保健茶市场混乱的现象, 当然更重要的原因是保健茶的广告宣传市场缺乏合理的法律规制约束, 这样才造成市场的监管混乱, 约束不力的问题出现。

2.2 保健茶广告市场法律规制的缺陷

2.2.1 现行法律中对于保健类茶饮品广告规定过于简单

我国目前食品广告的立法模式是分散立法, 虽然对不同的食品类别都有相应的法律法规, 但类别划分相对过大, 我国的《广告法》和《食品安全法》中虽然都对食品中的饮品类别广告有过专门的法律条文进行约束与管制, 但却没有专门对保健类饮品的法律法规, 更不会专门缩小到保健茶的范围了。后来随着保健品在市场上的走俏我国也出台了一些广告上的约束和规定来对保健品市场进行法律监管, 例如《保健食品广告审查暂行规定》和《保健品广告监管制度》的出台对混乱的广告市场起到一定的规范作用, 但毕竟临时的法规政策过于简单和不完善, 尤其是针对到保健茶广告市场的法律法规更是一笔带过, 极不完善, 这样就会给投机者极大的漏洞和空间, 因为规定过于简单和不全面, 保健茶的许多广告商就可以打擦边球或钻空子来继续对自己不符合质量要求的保健茶产品进行大篇幅的广告宣传来混淆消费者的购买视线。

2.2.2 保健茶产品广告市场监管制度存在一定缺陷

保健茶产品市场繁荣, 广告宣传范围涉及面大, 但是保健茶类产品的监管手段却十分有限, 相关制度的法律规范位阶比较低。保健茶属于保健健康的饮品类产品, 这类产品的广告一定要进行特别产品的查扣制度, 因为保健类饮品在产品质量上的要求要略高于普通饮品, 我们应该通过保健品广告行政审查、保健品广告监测、违法保健品广告公告的联合监管审查来遏制和惩处不法广告商对自己保健茶类产品言过于实违法宣传活动。然而我国目前的保健茶产品广告市场却没有设定保健特殊产品的查扣制度。这就给保健茶类广告市场的监管者监管工作和消费者的合法权益都带来一定的困扰。如果能对那些涉嫌虚假违法的保健茶类产品的广告宣传予以及时查扣并大力处罚, 就能大大提高保健茶类广告市场的监管成效。

2.3 信息不对称对消费者危害极大

虽然我国《广告法》中明文规定:“发布虚假广告, 欺骗和误导消费者, 使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的, 由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的, 应当依法承担连带责任。”但是我国的法律法规却没有对广告源头的发布上进行有效遏制, 只规定了相应的惩处措施, 这对于信息不对称的消费者来说是极不公平的。尤其是保健茶类产品的广告市场, 这些利益最大化的商家在广告的宣传上肯定是过多的发布自己保健茶产品的利好消息而掩盖自己的不利传闻, 而保健的功用说到底是不能及时被消费者发现的, 所以如果一个保健茶的商家明明自己的产品没有特别的保健功用仅仅只是没有害处, 却在广告中大肆宣扬自己保健茶产品的诸多虚假保健功用, 我们的消费者信以为真, 却又不能在产品中及时监测到保健茶的功用的实际价值, 这就是无形中蒙受了巨大的损失而我国规定的法律政策却完全不能对被欺骗的消费者有任何的帮助作用, 这样的信息不对称对消费者具有巨大的危害, 而国家现行的法律政策显然对这样的不对称信息没有相应的解决办法, 存在巨大的漏洞。

2.4 违法保健品广告法律责任的规定要完善

我国目前的保健茶宣传广告市场过于混乱, 太多的商家因为保健茶巨大的商业价值和利益空间而进入市场进行广告争夺, 这样的广告市场虚假繁荣对信息不对称的消费者具有很大的错误引导和危害, 造成这样的原因就是我国对这些随意发布不实虚假广告的商家法律惩处责任问责规定还不完善, 而且手段还不严厉。我国依法治国后很多规章程序都是依据法律在进行市场的管理和违规操作的惩处, 所以相关制度责任规定的不完善, 让保健茶市场的相关监管部门明明已经锁定不法广告发布商却没有可以依据的法律和规定来对他们进行处罚和惩处, 又或者相关的惩处手段对保健茶不法的广告宣传商形成不了畏惧, 在巨大的利益面前, 他们又会铤而走险继续扰乱保健茶广告市场的良好秩序, 所以我国违法保健品相关广告法律责任的规定制度一定要完善。

3 完善保健茶广告宣传法律规制的建议

3.1 《广告法》中针对保健茶类特殊商品完善有关规定

要有效的管制混乱的保健茶广告市场并对其中违法虚假的宣传广告进行相关治理, 就一定要完善和健全有关保健茶类没有特殊规定的新商品相关的法律法规。目前的《广告法》只对保健类的商品总范畴有相应的条文规定和审查制度, 但即使这些规定还是有些相对简单有着可以改进和完善方面, 至于保健茶这样的健康类新饮品更是没有明确的广告方面的法规和制度审查, 这是以后一定要改进和完善的地方, 有了相对明确的法律法规作为约束, 是规范保健茶广告市场的基础。

3.2 完善保健茶广告市场的审查和监管制度

之所以目前的保健茶广告市场会面临广告量过大并且混乱的不利处境正是因为保健茶广告市场没有完善的审查和监管制度, 这样各种未达标以及虚假广告才能在政策上发现漏洞进而影响到保健茶广告市场的有序和稳定发展。我们应该借助法律手段的强制性和权威性来对保健茶市场上的各类广告进行审查, 监管部门一定要切实负起责任, 对广告宣传的真实性和质量标准进行规定内的行政审查, 对符合要求的广告才允许发放市场。同时保健茶广告市场的监测管理一定要特别重视, 要在《广告法》中明确规定广告监测的相关内容, 将广告监测制度规范化, 根据确实的监测管理制度来对保健茶广告市场的不法广告主、广告经营和发布者进行惩处并按要求让其整改, 从而确保保健茶广告市场的审查和监管的有效合理。

3.3 提高消费者的自我辨识意识

要对消费者进行保健茶商品相关法律法规的普及教育工作, 是每一个消费者不再单单作为市场的购买者, 也要作为规范市场管理的参与者。混乱虚假的广告市场很大一部分目的是来欺骗消费者, 只有消费者对食品广告法律规制有了基本的了解和掌握, 才能在混乱的市场总利用法律的武器维护自身的权益, 提高自我的辨识意识, 对虚假不实的保健茶类广告进行检举和曝光, 成为保健茶广告市场的另一种监管者。

3.4 完善违法保健茶广告法律责任的规定

对于恶意破坏保健茶广告市场有序良性的发展, 利用虚假不实的广告混淆消费者视听, 并利用劣质的保健茶商品让消费者蒙受利益损失的商家和广告发布者, 我们法律上不能再姑息。对于以往相关惩罚处理制度不清晰, 责任不明确的制度要进行完善和全面, 对每一个扰乱市场欺骗消费者的保健茶商家要严肃处理, 利用法律让他们认识到自己行为的错误性和危害性。

4 结语

广告是信息传播的重要途径之一, 是消费者接触产品认识产品, 在产品的选择面前提供重要信息参考价值的有效手段。保健茶作为目前紧俏市场的重要消费商品, 自然保健茶广告市场的规范合理才能对消费者能够起到真实有效的保护和帮助, 但是目前的保健茶广告市场却因为法律规制的不完善而对市场和消费者都带来一定的损失, 所以只有规范和完善相关的法律规制, 才能促进保健茶广告市场更好的发展和运行, 同时能够最大限度的保护消费者的合法权益。

摘要：保健茶的广告宣传是普通民众了解和购买保健茶的一个宣传手段, 但目前的保健茶广告过于混乱, 存在信息不对称或虚假广告, 缺乏有效的法律规制, 为消费者的茶饮品安全埋下隐患。本文通过调查分析了保健茶宣传广告的现状、存在不足和缺陷, 针对问题提出了法律规制上的改进建议, 希望以此来维护保健茶市场的有序发展和消费者的最大利益。

关键词：保健茶,宣传广告现状,法律法规

参考文献

[1]王瑞龙.《中国广告法律制度研究》, 湖北人民出版社2010.

[2]刘凡.《中国广告监管与发展研究》, 中国工商出版社2011.

[3]李德成.《广告业前沿问题法律策略与案例》, 中国方正出版社2009.

[4]陈柳裕, 唐明良.《广告监管中的法与理》, 社会科学文献出版社2011.