企业对外宣传

企业对外宣传（精选12篇）

企业对外宣传 篇1

摘要：本文从语言和文化两个角度研究了企业对外宣传翻译中译英的策略,结合具体案例归纳总结了企业对外宣传翻译需注意的各个方面。

关键词：企业对外宣传翻译,语言,文化

1引言

随着中国对外开放程度不断提高以及“走出去”战略的深入发展,越来越多的中国企业走出国门,走向国外市场,意味着企业的服务对象越来越多样化,如何让国外客户跨过语言障碍了解中国企业成为了一个重要课题。本文着重研究了企业对外宣称翻译中译英的相关策略,全面深入剖析了企业对外宣传翻译应注意的各项问题。

2宏观分析和具体案例

企业对外宣传材料具有呼唤功能和信息功能,其翻译是外事翻译的一种,本质是把企业的宣传资料从一种语言转化为另一种语言,国外读者通过阅读这些宣传资料开始了解、关注、消费企业提供的产品或服务,根本目标是把植根于源语文化的企业文化成功嫁接到目的语文化,使国外读者在了解和感受企业产品或服务的基础上,逐渐认可企业文化,接受企业理念,并帮助传播宣传企业文化,从而奠定企业在国外市场的客户基础和忠实度。因此,对外宣传翻译是企业进入并最终扎根国外市场的垫脚石和开门砖,发挥着连接桥梁的重要作用。如何让对外宣传翻译有效发挥其作用呢?其本质和根本目标已经指明了方向,即把握好语言和文化两大要素。语言是企业宣传的载体,承载着信息传递的关键职责;文化是企业宣传的灵魂,禀赋着形象树立的重大任务。笔者将就企业对外宣传翻译中的语言和文化两个要素分别提出翻译策略并进行分析。

(1)语言

企业对外宣传翻译的第一步也是最基础的一步是实现语言上的转化,从一国语言到另一国的语言(本文主要研究中到英)。“翻译是把一种语言文字表达的意义用另一种语言表达出来。”(冯国华、吴群,2001:16)有效的语言转化应首先化解语言差异,然后体现语言差异。

语言差异指源语和目的语之间的差异,这种差异主要体现在词语、句子结构和语篇逻辑关系三个方面。在词语上,中文版的企业对外宣传资料习惯用比较抽象华丽的描述性词藻突显企业优质的产品或服务,另多用四字格和修辞手法加以强调。但是英文版的企业宣传资料把着力点放在企业产品或服务上实实在在地比较优势,通过大量事实和具体数据体现公司可为客户提供的实际利益,因此用词简单、朴实、准确,在中译英时要仔细选择对应词语,最大程度地化解中英两种语言用词上的差异,并注意筛选中文中的有用信息,去除冗杂信息。在句子结构上,中文版的企业宣传资料多用并列句,句子与句子间没有明显的逻辑连接词,通过内在的逻辑联系使得整篇文章浑然天成,即“形散神不散”。但英文版的企业宣传资料因其自身的语言特点,句子结构紧凑,逻辑关联性强,长句居多,因此,在中译英时需仔细分析原文中的句子,找出内在联系,灵活运用英语中的连接词,把它们整合在一起。在语篇逻辑上,中文版的宣传资料注重意合,英文版的宣传资料注重形合,这和句子结构上的差异紧密相连,所以在化解句子结构差异的同时,应注意句与句、段与段之间的逻辑关系并加以化解。一般中英合资企业对外宣传翻译不需大幅度改动整个语篇的顺序,除非个别特殊情况。

言语差异指的是同一语言的内部差异,主要指的是语体差异。在化解完中英两种语言间的差异后,译出的语言就已经比较地道,符合目的语的表达习惯,目的语为母语的读者在阅读时不会有“夹生饭”的感觉,读起来感觉舒畅。不过这还不够,要想有效传递企业对外宣传的信息,还要使译文的语体符合目的语里企业宣传的语体,即英语里企业宣传的语言习惯,如语言正式但平实,精准又紧凑,只有这样才能让读者真正感到这个来自国外的企业就像本国企业一样亲近,使得企业跨越地理距离和语言差距,走进客户心里。

以中国平安对外宣传资料为例,中国平安的企业使命是:对客户负责,服务至上,诚信保障;对员工负责,生涯规划,安居乐业;对社会负责,回馈社会,建设国家。这里中文使用并列的句子结构,一一介绍了中国平安对客户、员工和社会的职责,但在英文中最好以一句概括的话总领,然后再一一阐述,这样既可以突出中国平安的责任心,又符合英语的表达习惯。故原文可译为:

The company’s mission is to fulfill its commitments to its customers,employees and society.Ping An’s commitment to customers is to provide the best services with integrity.It is also a responsible employer,providing conditions for better living and career development for its employees.Last but not least,Ping An’s commitment to society is based on its desire to give back to society and contribute to the development of the country.

(2)文化

文化因素在企业对外宣传翻译中发挥着举足轻重的作用,因为企业对外宣传的不仅是产品和服务,更重要的是企业文化和品牌形象。但由于源语文化和目的语文化之间存在差异,如何让源语文化融入目的语文化而不显突兀,同时保留源语文化的特点并扩大影响力,成为企业对外宣传翻译的重要一环。笔者认为需注意以下三点。

首先,企业对外宣传时会对其办公城市进行大量的景色和历史描述,以达到渲染烘托的作用。这可能和中国传统文化中的“风水”有关,认为地理位置对企业的运营有着潜移默化的影响。但是英语文化里没有“风水”的概念,所以国外读者不会理解大量篇幅描述公司地理位置的意义,因此在中译英中这部分应进行删减,点明公司在中国东西南北哪个方向即可,最多加上一个描述性的词语,否则读者会有喧宾夺主的印象。第二,中国企业对外宣传资料会经常引经据典,涉及中国传统文化和思想,遇到这种情况时应具体情况具体分析。如果引用经典是为了突出企业的核心文化或价值观与传统思想一脉相承,体现其品牌延伸性,那在译文里应予以体现,可采用注释等方法填补文化缺口让目的语读者明白。如果引用经典,例如诗句,只是为了渲染语言,没有实际效果,在译本里可适当省略或简要总结,以免显得太过突兀。正如贾文波(2002:30)在《原作意图和翻译策略》一文中提到,“译者应根据译文读者的需要,或直译,或意译,或删减,或改写”。

第三,译文在体现自身企业文化特点的时候,不能过于强硬,尤其是中西文化出现激烈碰撞甚至冲突的时候,要用委婉的手法巧妙绕开对立点,着眼于相容共通的部分。

同样以中国平安对外宣传资料为例,中国平安以“专业创造价值”为核心文化理念,倡导以价值最大化为导向,以追求卓越为过程,形成了“诚实、信任、进取、成就”的个人价值观,和“团结、活力、学习、创新”的团队价值观。集团贯彻“竞争、激励、淘汰”三大机制,执行“差异、专业、领先、长远”的经营理念。这句话在整个外宣资料中有举足轻重的地位,因为它是在介绍平安公司的企业文化,传递企业内涵,因此译文应有效体现原文的文化观和价值观,信息表达要完整、准确并符合目的语读者的表达习惯。翻译如下:

Guided by the cultural concept of“professionalism creating value”and value maximization,personal value of“honesty,trust,enterprise and achievement”and team spirit of“unity,vitality,learning and innovation”are established in the pursuit of excellence.Ping An implements three mechanisms of“competition,motivation and talent selection”while doing business from the advanced and long-term perspective of distinction and professionalism.

3结语

总的来看,企业对外宣传翻译应从语言和文化两个角度出发,在翻译时化解语言差异,体现言语差异,同时弥补文化缺口,拿捏好源语文化和目的语文化之间的平衡。只有这样,企业对外宣传的资料才能真正从一国语言转化为另一国语言,打开国外市场,得到国外消费者的关注和认可。

参考文献

[1]冯国华,吴群.论翻译的原则[J].中国翻译,2001(6).

[2]贾文波.原作意图与翻译策略[J].中国翻译,2002(4).

企业对外宣传 篇2

一、累计1、2、3、4、5、店面或公司定期对企业文化内容进行更新 公司活动及重大事件视频图文资料要安排专人负责撰写存档 定期对外宣传，对新进员工进行培训 在顾客服务及接触过程中对公司企业文化进行宣传 将企业文化器物及文化栏建立到店

二、实体器物设计

企业文化器物是企业文化的外在表现形式。通过对相关器物的设计，可以直观、生动地表现企业文化的核心思想。

1、颐芝堂企业文化器物系统包括如下内容：

（1）企业名称（全称、简称）、企业标识、品牌标志图案；

（2）企业标志标准字体、标准色、组合规范、辅助图形；

（3）企业象征图案；

（4）企业宣传标语；

（5）企业容貌。

2、颐芝堂企业文化器物系统应用范围包括：

（1）办公用品、事务用品；

（2）企业证照、文件类；

（3）交通运输工具类；

（4）指示、标识类；

（5）广告展示陈列类；

（6）商品及包装类；

（7）服饰类；

（8）公司出版物；

（9）公司礼品；

（10）公司网页；

（11）其他。

总经办是颐芝堂企业文化器物的设计管理机构，组织设计单位对企业文化器

物进行设计。各项设计经总经理办公会审议认可，办公室负责推动落实。

三、对外宣传 宣传企业文化做出以下几个方案：

1、与周边社区开展联谊会的活动：

定期安排优秀员工回访周边顾客，以此考核员工的敬业精神。比如，以一定的时间回访一个社区的顾客，要求员工到顾客家里或以打电话的形式邀请顾客(最好是全家)到颐芝堂或户外参加联谊会，活动以互动性为主，实施多样化的方式，像登山、文艺表演、商品介绍和特购价、文化宣传以及可以采取教顾客跳舞和其他知识等形式。

2、印制有企业标志和企业文化的小生活用品，可以开展买赠活动：

把各类文具用品或小商品贴上公司标志或公司企业文化标志，网址和经营理念等，这样可以达到对外宣传公司的目的。

3、在公司开设一个募捐箱。

顾客和员工消费后的找零可以自愿放入募捐箱内，等到一定的时间，捐助给有困难的人。并在慕捐箱的旁边写上捐助榜，何月何日，多少金额的钱捐助于哪里，让顾客和员工知道这些钱都流向何处，这也是一种企业文化。

4、在公司大厅内放置电视机，播放公司的企业文化宣传、发展战略光碟、本月促销活动、商品、热点商品和新品录像，让顾客更直观的了解公司。

5、发行内刊、公司报纸等宣传公司企业文化。

6、发行企业歌曲，请人填词谱曲也是企业文化宣传的一个方式。

7、张贴企业文化宣传标语，企业文化宣传画，在公司内部进行文化宣传。

企业新闻宣传与企业发展 篇3

一、新闻宣传工作要围绕企业的生产经营这条主线做文章

对于我们国有大型企业而言，努力实现利润最大化，实现国有资产的保值、增值，实现企业改革和发展的稳步推进，就是最大的讲政治。生产经营基础不牢固，经济效益搞不上去，甚至出现亏损，企业的改革和发展就无从谈起，职工的长远利益就失去根本。因此，新闻宣传必须要紧紧围绕生产经营开展工作。要把笔尖对准一线，镜头对准职工，深入生产的最前沿，把石油石化战线上最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最优美的文字和画面传播出去，把石油石化战线上广大职工家属的注意力引导到集中搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效上来，为全面完成中国石化集团公司下达的各项生产经营任务而充分发挥企业新闻媒体的舆论导向作用、宣传教育作用和鼓劲加油作用。

围绕经济搞报道，搞好报道促经济。新闻报道工作，有人讲是一笔无形资产，其实也是一笔有形资产，诸如促进企业扭亏增盈、专利产品开发利用等，就是一个经济话题。近几年，我们在新闻宣传工作中，就突出抓了围绕经济搞报道的活动。河南油田下属的南阳石油机械厂坚持以塑造和提升企业良好的外部形象为己任，以提高企业的美誉度为着眼点，不断强化和改进新闻宣传工作，撰写的大量有关企业生产经营、科技创新、产品开发、机制改革、管理创新、质量升级等方面的稿件，先后在新华通讯社、《中国石化报》、《中国石油报》和《中国改革报》等媒体刊发，全面展示了工厂的崭新形象和产品的优良性能，使南阳石油机械厂市场竞争力不断增强。２００３年１～１１月，该厂已累计拿到订单接近４．７亿元，再创历史同期新高。该厂产品在畅销全国各油田的同时，还远销美国、英国、加拿大、墨西哥、土库曼斯坦等２０个国家和地区。微晶蜡是河南油田的特色产品，今年河南油田对这个产品的对外宣传进行了精心策划，先后在《中国石化报》、《中国石油报》和中国石化新闻联播等媒体刊发了《河南油田将建成国内最大的微晶蜡生产基地》、《河南油田食品级微晶蜡出口澳大利亚》等多篇稿件，起到了很好的宣传效果，为企业吸引了近百家客户，增加直接经济效益６０万元，带来的隐性效益和潜在效益则是无法估量的。

二、新闻宣传工作要积极地为企业的深化改革服好务

改革是推进国有企业发展的必由之路。近年来，石油石化企业经过重组改制和转换运行机制、减员分流等重大改革，初步建立了适应市场经济和上市公司要求的国际国内管理体制和经营机制的框架。面对严峻的形势和挑战，企业新闻宣传工作者必须进一步坚定信心，坚定不移，着力在改革管理体制、转换经营机制上进一步深化和完善，落实新举措，取得新突破。最近，中国石化集团确定了下一步改革的突破口，就是实施国有资产的战略性重组，推进以改制分流为主要形式的减员增效，带动其他方面的改革。改革必然涉及利益格局的调整，涉及职工的切身利益。这就要求广大的新闻宣传工作者增强政治意识、大局意识和责任意识，坚持正确的舆论导向，教育和引导广大干部职工进一步解放思想，冲破一切阻碍改革发展的思想观念，大张旗鼓地宣传和树立忧患意识、改革意识，增强危机感和责任感，着力提高干部职工对改革的承受力，从而能够正确地理解改革，自觉地支持改革，积极地推进改革。

三、新闻宣传工作要积极支持企业的有效发展

发展是硬道理，是企业生存的根基。只有加快并实现有效发展，才能不断提高企业的生产力水平，增强企业的国际竞争力，这也是维护广大职工群众根本利益的要求。因此，要通过新闻媒体的宣传，积极地引导和教育干部职工认清形势，深刻理解“发展是硬道理”的思想，切实树立发展是质量、速度和效益相统一的协调发展和整体优化的发展。教育和引导职工干实事、干大事，为实现石油石化企业跨越式发展作出自己应有的贡献。

四、新闻宣传工作要积极地为企业的稳定工作做贡献

保持生产稳定、队伍稳定和企业稳定，才能确保实现提高效益、推进改革、加快发展，特别是在当前改革力度加大、结构调整加快和减员增效的关键时期，利益格局的调整，各种矛盾的交织，使做好维护稳定工作的难度更大。广大的新闻工作者要正确处理好改革、发展和稳定的关系，把改革的力度、发展的速度和职工可承受的程度统一起来，抓住职工关心的热点、难点、疑点问题，做好全面的、深入的报道，要解疑释惑、化解矛盾，切实维护好石油石化企业稳定的大局，为提高效益、深化改革、加快发展提供良好的舆论氛围。

企业对外宣传 篇4

尽管我国企业对外直接投资增长迅速, 但对外直接投资仍处发展初期, 当前的投资现状与预期的投资水平还存在一定差距。

1. 对外投资整体规模较小

《2009年中国企业对外投资现状及意向调查报告》显示, 虽然近几年来企业对外投资规模有上升, 但是总体对外投资规模仍然较小。在所有进行过对外投资的受访企业中, 约有三分之二的企业表示现有对外投资规模小于500万美元。对外投资超过1000万美元的企业占20%, 其中超过1亿美元的仅达到6%。另外目前中国企业对外投资的领域、区域还比较有限, 投资的领域主要是制造业。投资的区域主要是东亚和东南亚。在当前金融危机的影响下, 中国企业对外投资规模将会有所减小。

2. 对外投资绩效较低

中国企业在“走出去”政策指引下, 越来越多的企业迈出了国际经营的步伐, 但对外投资收益率较低。据世界银行估算, 中国对外投资的三分之一是亏损的, 三分之一盈利, 三分之一持平, 这意味着有相当一部分境外投资是低效或无效的。有关调查显示, 沿海地区过半数的企业海外投资是不成功的。UNCTAD开发了对外直接投资绩效指数 (OND) , 如果某国 (或地区) 的OND为1, 意味着该国 (或地区) 对外直接投资的绩效达到世界平均水平, 如果某国 (或地区) 的OND大于或小于1, 意味着该国 (或地区) 的绩效高于或低于世界平均水平。UNCTAD的计算结果表明, 在2001年—2003年间, 中国OND为0.15, 排在第58位, 由此可见中国的对外直接投资绩效远低于世界平均水平。

二、中国企业对外直接投资的成绩

尽管中国对外直接投资的现实状况与预期水平还存在一定的差距。但近年来中国企业对外直接投资呈快速增长势头, 并且已取得一些明显成绩。

1. 起步虽晚但发展较快

从时段上看, 直到改革开放之后, 我国企业才真正开展对外直接投资, 迄今不过20余年的历史。但随着我国对外开放程度不断提高, 特别是加入世贸组织后, 企业对外直接投资总量不断增加、增速不断加快。2002年, 中国企业对外直接投资流量仅27亿美元, 2007年则达到265.1亿美元, 五年增长了近10倍。其中, 非金融类对外直接投资年均增长56%。特别是相对于2006年, 2007年实现了较大幅度增长。2007年投资总量同比增长25.3%, 其中:新增股本投资86.9亿美元, 占32.8%;当期利润再投资97.9亿美元, 占36.9%;其他投资80.3亿美元, 占30.3%。截至2007年底, 中国对外直接投资存量达到1179.1亿美元, 流量超过1亿美元的国家和地区达到24个, 较上年增加17个。

2. 投资模式不断创新

我国企业对外直接投资起步较晚, 因此, 初期投资多以试探为主, 通常采取合资方式。但近年来的投资模式不断创新, 投资办厂、兴建生产基地、构建营销网络、跨国并购、参股等方式逐渐开始兴盛。2005年, 以收购、兼并等方式完成的直接投资总量约占当年流量的50%, 境内投资主体对境外企业贷款形成的其他投资占直接投资的43%, 以投资控股为主的商务服务业投资占当年流量的40%。同时, 并购越来越成为中国企业进军海外的主要手段和方式, 越来越多的国内企业通过收购兼并国外企业或者在海外建立研发中心, 开发技术资源, 以形成自身的核心技术能力和全球品牌影响力。

3. 区域分布日趋广泛

随着我国“走出去”战略的广泛实施, 中国企业对外直接外投资的区域分布越来越广。目前, 全球五大洲173个国家和地区有中国企业的直接投资, 投资覆盖率达到71.2%。以2007年对外直接投资的地区分布为例, 亚洲国家依然是我国最大的海外投资目的地, 占全部对外直接投资总额的50%以上。其中2007年投资存量达到792.2亿美元, 占当年存量的67.2%, 主要分布在中国香港、新加坡、韩国、巴基斯坦等国家和地区。同时, 对拉丁美洲的直接投资增长迅速, 2007年存量达到247亿美元, 占当年总量的20.9%, 主要分布在开曼群岛、英属维尔京、巴西、阿根廷、墨西哥等国家。再次是欧洲和非洲, 分别占当年存量的3.8%, 其中欧洲主要集中在俄罗斯、英国、德国等国家, 非洲主要集中在南非、尼日利亚、苏丹等国。最后是北美和大洋洲, 分别占2007年存量的2.7%和1.6%。

4. 行业分布不断拓展

随着我国参与国际经济活动的程度不断加深, 我国企业对外投资的行业领域不断拓展。从流量看, 涉足行业不断增多。2007年, 批发和零售业、商务服务业、交通运输仓储业、采矿业、金融业等领域的投资占到当年全部对外直接投资流量的91%, 成为主要的投资领域。从存量看, 行业分布比较齐全, 2007年商务服务业、批发零售业、金融和采矿业、交通运输仓储和邮政业合计占存量的80%。

作为对外直接投资只20多年的国家, 中国对外直接投资尚处于初级阶段, 现实状况与预期水平存在一定的差距。但分析研究发现, 中国对外直接投资已经取得了显著的成绩, 并呈快速发展之势, 且伴随着中国整体国际竞争力的不断增强, 中国企业逐渐成为全球直接投资领域的一支新生力量, 许多发展中国家已经普遍意识到中国对外直接投资的深厚潜力, 并把中国列为仅次于美国的第二大外资来源地。因此, 深入分析中国企业对外直接投资存在的不足及取得的成绩, 克服不足, 扬长避短, 中国对外直接投资是大有潜力的。

摘要：对外直接投资是我国实施“走出去”战略的重要组成部分, 改革开放以来, 我国企业开始大量走上跨国经营之路, 目前中国对外直接投资尚处于初级阶段, 现实状况与预期水平还存在一定的差距。但中国对外直接投资已取得了显著成绩, 并且中国企业对外直接投资发展迅速, 中国企业逐渐成为全球直接投资领域的一支新生力量, 许多发展中国家把中国列为仅次于美国的第二大外资来源地。因此我们有理由相信中国对外直接投资是大有潜力的。

关键词：对外直接投资,现状,潜力

参考文献

[1]国家统计局商务部:2007年中国对外直接投资公告, 2008

[2]张祥:我国企业对外直接投资发展研究.2007

企业宣传片该怎么宣传 篇5

近期凤美、火凤凰等企业相继把最新的企业宣传片闪耀发布。

我们先不论这些企业的拍摄质量如何，只说这些企业宣传片主动宣传了自己的企业形象，直接、精确、有效的把自己企业的形象呈现在我们面前，就这些，就值得我们的肯定。

企业宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等，企业通过宣传片来进行企业宣传与产品介绍，为企业带来了不错的广告效果。企业宣传片的作用主要有两点：一是提升企业形象，二是介绍产品功能。

提升企业形象主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。如凤美、火凤凰的宣传片。

因为我们行业的很多企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。这适应于那些完成了第一步跨越的企业，在完成了初级的市场扩张与市场初步认同之后，企业需要统一自己的企业形象，完成社会对企业的一种共识。

产品功能介绍片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而

让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、招商等。如今顶、美尔凯特的宣传片，把自身产品的特点展露无遗。

和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——经销商——消费者对企业形象和产品的共识。

但我们不少企业在拍宣传片的时候，暴露出来了一些问题，比如中心不明确、陈述缺乏吸引力、主次不清等问题。还是值得我们认真对待。企业宣传片在使用过程中应注意那些方面呢？首先明确用途——是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力；传播新产品信息，面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出；如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

其次明确长度——企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是

宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在5~10分钟内为宜。

最后明确主次——企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。

企业新闻宣传对企业文化的作用 篇6

企业新闻宣传工作的有效开展，对促进企业文化建设和发展的作用。企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强职工的信心，鼓舞职工的士气。其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移默化的渗透和影响。同时，企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。第三，由于企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断的发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，新闻宣传工作是一个必不可少的手段。新闻宣传工作做得成功与否，在很大程度上影响着企业文化建设的成效。鉴于此，企业在加强新闻宣传工作，推动企业文化建设上应力争走出自己的特色。为了加强企业文化建设，企业应有一套新闻宣传手段，如：除了定期的橱窗、板报、标语等，还可以设置企业内部的广播站、闭路电视、企业报等多种媒体进行立体交叉宣传，此法将会在营造企业文化的建设中起到积极的宣传作用。

企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势。一个企业在各个时期的企业精神，既是广大职工在生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现，也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。在企业文化建设中，职工是企业文化建设的主体，而企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。企业的新闻宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段，贴近职工，了解职工，清楚职工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。如：企业的新闻宣传工作通过宣传先进人物的先进事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强主人翁责任感。通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。

企业新闻宣传工作参与企业文化建设的主要途径。企业新闻宣传工作参与企业文化建设的途径是多方面的，要把企业文化建设纳入到企业新闻宣传工作的整体工作中去，就要做到有计划、有步骤地开展好企业文化建设，并将此作为新闻宣传工作的一项重要内容。通过加强新闻通讯员的队伍建设，为职工提供发挥聪明才智的机会和舞台，逐步形成各尽所能、各展其才的良好氛围，使他们在新闻宣传活动中丰富知识，陶冶情操，活跃生活，从而使企业文化的基础得到巩固和加强。故此，企业的各级组织在加强对职工的思想教育、引导职工树立正确的人生观、世界观和价值观、提高职工的思想道德素质的同时，注意发挥新闻宣传工作的阵地作用、舆论导向作用，切实发挥出新闻宣传工作的教育和引导功能，以此推动企业文化的健康发展。

企业对外宣传 篇7

中国是茶的故乡, 茶文化是中国文化的典型代表, 融入了儒、道、释的传统思想, 体现了天人合一的精神。习近平主席2014年4月1日在比利时布鲁日欧洲学院发表重要演讲, 以茶比喻中国文明, 提出中国“和而不同”的文化主张, 用“和”诠释人类各种文明的兼容。“和”, 作为中国人文意识的集中体现, 亦是中华茶文化的精髓与核心。越来越多的外国人通过不同方式接触到中国的茶文化并且爱上了饮茶。茶文化对于人类追求生态、健康的生活, 追求人与人、人与社会、人与自然的和谐, 以及维护促进世界和平都有极其重要的现实意义。

由于茶叶企业对外宣传资料带有非常明显的宣传目的, 其译文在于向目标语读者宣传产品, 提高产品在目标语环境中的销量。因此茶叶企业对外宣传资料的翻译对于企业在国外品牌的强化和竞争力提升有非常重要的意义。本文将从德国功能学派的目的论翻译视角, 探讨中国茶叶企业对外宣传资料的英译策略, 期待对今后茶企业对外宣传的英译有指导意义。

2目的论指导下的茶叶企业对外宣传翻译

目的论翻译理论兴起于20世纪70年代的德国, 赖斯和弗米尔于1984年提出了目的理论。目的论指出翻译并不是一个语码转换的过程, 它认为翻译活动都有目的, 不是由原文或源语读者的感受决定, 而是由译文在目的语中预期功能决定。

根据目的论, 由于任何翻译文本都有一定的读者群体或者受众, 因而决定翻译目的的最重要的因素是受众群体。此理论适用于像茶叶企业对外宣传这种有明确目的的实用文体翻译, 译者在翻译过程中应该牢记企业对外宣传资料的文本功能, 以目的语读者为重点, 让译文在目的语文化中能让其受众理解和把握译文所传递的信息并且得到认同。充分考虑受众群体的文化背景知识、交际需求, 采取的灵活翻译策略, 最终取得良好的宣传效果, 让中国茶叶企业走向世界。

3茶叶企业对外宣传资料英译中受众意识的建立

3.1茶叶企业对外宣传资料英译中的受众意识

英国翻译理论家纽马克将各类文本体裁划分为三大类:表达型文本、信息型文本和呼唤型文本。呼唤型文本的核心是信息传递和受众的感受, 即读者效应。为了起到感染受众的作用, 译者只有充分掌握受众的阅读欣赏习惯、思维方式和心理, 使用他们能够理解和乐于接受的语言表达, 有效实现译文预期的目的。茶叶企业对外宣传资料属于呼唤型文本, 其翻译要达到宣传企业品牌、企业文化、产品等信息的目的, 使目的语读者对该茶企业和品牌有所了解, 说服他们与该企业在国际贸易中建立合作关系, 购买其产品, 最终达到盈利的目的和在国际市场中占有一席之地。黄友义 (2005:31) 指出“, 贴近国外受众的思维习惯”这一原则是外宣翻译具体操作中最需要注意的。因此, 应该在翻译过程中建立受众意识。

受众意识是译者在外宣翻译过程中以目的语为归依, 以读者效应为准则, 为目标语读者服务的思想及表现。 (袁晓宁, 2010) 茶叶企业对外宣传翻译的目的和功能是为了向各国普通人民宣传中国独特的茶文化和茶企业及品牌, 由于他们的生活环境、文化风俗、审美习惯、生活方式、阅读思维等与中国有很大差异, 他们对宣传内容有着不同的兴趣及需求。因此, 译员不能以中国人的思维对语言进行语码转换, 对于茶企业这样的外宣文本在翻译前必须要建立一定的受众意识。

3.2茶叶企业对外宣传资料英译中的策略

3.2.1对比分析中英茶叶企业对外宣传资料平行文本

茶企业对外宣传资料主要包括企业简介、品牌文化、产品信息及招商引资及合作等, 这些文本以向外国受众宣传企业, 强化品牌, 在国际市场中赚取利润为目的。由于英汉两种语言属于不同的语言体系, 对比分析英汉茶叶企业对外宣传资料发现, 其在语言表达方式和文化思维习惯上都存在较大差异。首先, 从语言表达来看, 在描述介绍茶叶产品的文本中, 中文茶叶企业宣传资料中注重语言美, 往往使用四字词及空洞的套话加深读者的印象;而英语企业宣传资料中的修饰词简单, 注重强调公司形象和产品特点。其次, 英语重“形合”, 有明显的连接词及衔接手段来表达句子的结构和逻辑关系, 逻辑清晰。而汉语重“意合”, 追求“形散神不散”。第三, 从文化思维上看, 各民族在发展中形成了独特的民族文化, 且这些都在语言中得以体现。中国茶文化历史悠久, 古代文人墨客和僧人写下了许多有关茶的诗句, 茶企业对外宣传资料中引用了大量体现茶文化的人物和诗句, 好的翻译在宣传茶企业时可以让中国博大的茶文化“走出去”, 让外国读者接受。

因此, 在进行茶叶企业对外宣传资料英译时应该充分阅读对比英语国家茶叶企业宣传资料, 了解其表达方式、文化习惯和受众的阅读思维和喜好。黄友义 (2004:27) 曾提出, 外宣翻译工作者应该善于研究中外文化的细微差异和特点, 以及中西心理思维模式的差异, 时刻不忘按照国外受众的思维习惯去把握翻译。在进行茶企业对外宣传资料的翻译中, 应该认识到用汉语写的外宣材料是没有跨文化交际意识的, 好的译文不是忠实地把汉语文本中的每句话译成英文, 其中必然要根据外国受众对原文进行改写, 删去外国读者无法接受的表达, 增加他们需要了解的背景知识, 用他们喜闻乐见的形式宣传中国茶文化和茶叶企业及其品牌, 最终得到他们对于品牌的认可及中国茶文化的传播。

3.2.2对文本进行译前处理

要达到茶叶企业对外宣传效果, 译者必须要对中文文本进行译前处理。可以借鉴口译理论中的“脱离原语外壳”提取信息要旨, 对原文进行加工、调整、增删。比如, 中国茶叶企业外宣资料喜欢用排比句或四字短语, 一些企业概况中将领导人讲话、视察等作为企业宣传重点, 或用富有中国特色的公司理念等来证明企业的实力, 比如“为社会主义经济建设做贡献”、“赶超英美”等政治色彩浓厚的词。这些难以被目标语读者所接受, 甚至会引起反感, 以至于影响译文的交际效果, 在翻译过程中可以采用省略译法。对于宣传材料, 中文为求语言流畅优美而采用了多个四字词, 可以在译前进行删减, 因为其目的是让受众理解译文所传递的信息, 加深对该茶叶企业的理解和对该产品的喜欢, 不是领略语言美, 对不符合西方表达逻辑的文本采取改译法。我们不能“想当然地认为西方受众会像我们自己一样, 理解、欣赏和接受中国文化和表达方式, 认为世界需要中国和中华文化走出去” (陈小慰) 。所以译前应该处理各种在原语文化中能够接受但目标语中不合适的内容, 使译文清晰并符合英文表达习惯。

3.2.3茶叶名称增译法

茶叶企业对外宣传资料的英译其中很重要的是茶业名称的翻译。中国茶叶种类和命名方式多种多样, 有些以产地或色泽命名, 有些以典故命名, 具有很深的文化内涵。各企业都会用其茶叶名来突出其独特的茶文化和制茶工艺及技术, 对于茶叶名称的翻译, 难点在于如何既让目标语读者更好地了解其产品和传播茶文化, 又不增加读者的阅读困难, 同样也达到茶企业的宣传目的。陆谷孙先生曾说:“最好的外宣英文, 应该把握两个原则。首先, 以外国受众为主要考虑对象, 让他们能接受。除此之外, 还可以有一点适当的‘中国味’。” (吴丹, 2010:114) 因此对于茶名翻译可釆用增译法, 比如金骏眉红茶就是以制作工艺来命名, 在翻译过程中音译的方法不是以达到突出其独特品质、吸引客户的效果, 因此可以在音译名后进行增译, 添加金骏眉茶采用的髙品质原料和独特制作工艺, 帮助读者更好了解, 达到吸引外国客户, 提高产品知名度和销售业绩的目的。

4结束语

随着全球经济一体化的加快, 中国茶叶企业通过对外宣传资料的英译提升企业和茶叶品牌知名度, 提高销售量, 打入世界市场。茶叶企业的对外宣传资料的英译在向世界推销中国茶产品、传播中华茶文化过程中起着重要的作用, 是中国茶企业在国际市场上竞争力的关键。但是, 目前中国茶叶企业英译存在不少问题, 直接影响了外国受众对中国茶产品和茶文化的了解与接受。主要问题在于译者不明确这种文本属于外宣文本的翻译, 有其特殊的功能和目的。因此, 茶叶企业外宣文本在翻译过程中要有受众意识, 考虑到目的语读者的习惯和文化差异, 充分实现译文在目标语环境中要达到的交际目的。

摘要：随着全球经济的不断发展, 中国越来越多的茶叶企业开始以独立品牌的方式将茶叶出口到世界各国, 良好的企业对外宣传资料的翻译能让目标语读者认可企业, 增加企业的海外知名度。本文将从德国功能学派的目的论翻译视角, 探讨中国茶叶企业对外宣传资料英译中受众意识的建立及翻译策略。

关键词：目的论,茶叶,企业对外宣传资料

参考文献

[1]陈小慰.对外宣传翻译中的文化自觉与受众意识[J].中国翻译, 2013. (02) 95-100

[2]黄汝干.中国茶文化对外交流与翻译人才的培养[J].农业考古, 2010. (02) 37-39

[3]黄友义.坚持“外宣三贴近”原则, 处理好外宣翻译中的难点问题[J].中国翻译, 2004. (06) 27-28

[4]黄友义.从翻译工作者的权利到外宣翻译[J].中国翻译, 2005. (06) 31-33

浅谈企业宣传与企业管理的关系 篇8

企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体,对内能增强凝聚力、向心力,对外能树立企业形象,提升企业品质,增强竞争能力。企业新闻宣传工作的有效开展,对促进企业文化建设和发展有着十分重要的作用。

企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展的,这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。

首先,企业的新闻宣传工作做好了,有助于增强员工的信心,鼓舞员工的士气。

其次,企业文化能潜移默化的渗透和影响员工的思想观、价值观,有助于统一企业步调。同时,企业文化在注重人的因素同时,更注重精神的力量,因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性,使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。

第三,由于企业文化的核心是企业精神,随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透,企业文化也将得到不断的发展和完善,职工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下不断提高和升华。新闻宣传工作是企业建立自我企业文化中一个不可或缺的方式。新闻宣传工作做得成功与否,在很大程度上影响着企业文化建设的成效。鉴于此,企业在加强新闻宣传工作,推动企业文化建设上应力争走出自己的特色。

为了加强企业文化建设,企业应有一套新闻宣传手段,加强企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势。一个企业在各个时期的企业精神,既是广大职工在生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现,也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。在企业文化建设中,企业领导是企业文化的模范带头人,而员工是企业文化建设的主体,企业的新闻宣传工作则是企业文化建设的主要载体之一,有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础,在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。

企业的新闻宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段,具有贴近职工,了解职工,清楚职工的所思所想的作用,同时具有一定的号召力和感染力,能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时,企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能,对促进企业文化建设有着重要的影响力,是企业文化建设的重要载体和有效途径。

企业新闻宣传工作参与企业文化建设的途径是多方面的,要把企业文化建设纳入到企业新闻宣传工作的整体工作中去,就要做到有计划、有步骤地开展好企业文化建设,并将此作为新闻宣传工作的一项重要内容。通过加强新闻通讯员的队伍建设,为职工提供发挥聪明才智的机会和舞台,逐步形成各尽所能、各展其才的良好氛围,使他们在新闻宣传活动中丰富知识,陶冶情操,活跃生活,从而使企业文化的基础得到巩固和加强。

故此,企业的各级组织在加强对职工的思想教育,引导职工树立正确的人生观、世界观和价值观,提高职工的思想道德素质的同时,注意发挥新闻宣传工作的阵地作用、舆论导向作用,切实发挥出新闻宣传工作的教育和引导功能,以此推动企业文化健康有序的发展。

企业新闻宣传的重要途径:1.可以通过当地报纸、杂志、期刊、电视等传统媒体进行新闻宣传。据统计,通过传统媒体宣传企业,不仅提高了企业品牌当地知名度,而且明显提高了企业员工的企业自傲感,对企业留住优秀人才起着积极的助推作用。贵州“企业与个人”传统媒体宣传和推广机构,如贵州期刊发表咨询网(www.xwf8.cn)从事“企业与个人”形象宣传与推广多年,机构负责人指出,“成功的企业宣传,不仅有助于提高企业知名度,且有助于提高企业的时间收益。”2.企业可以通过建立自己的网站,对企业的文化、产品进行全方位的宣传,这样不仅有助于提高企业形象,也有助于企业的外地竞争力。

摘要：“好酒也怕巷子深”,形象的表达了企业发展过程中企业宣传的重要性,现代企业不仅仅是一个生产、加工、销售的平台,更应该是集思想、文化和经营于一体的有机团体,二十一世纪企业发展靠的是什么?靠的是宣传,靠的是人才,如何宣传,从而如何留住人才就是今天笔者要谈论的话题。

关键词：企业宣传,企业管理

参考文献

[1]刘俊芹.谈企业形象宣传的策略[J].今日科苑.2009, (06):1 79.

[2]李四毛.努力提升素质不断提高企业舆论引导水平[J].企业家天地下半月刊(理论版).2009,(04):44.

[3]贵州期刊发表咨询网.www.xwf8.cn,2009.

我国企业对外投资对策研究 篇9

1 我国企业对外投资的现状与趋势

1.1 投资规模不断扩大, 投资领域日益广泛

随着我国企业“走出去”战略的正式提出和实施, 我国对外投资快速增长, 2013年我国对外直接投资净额10, 784, 371万美元, 存量达6604.8亿美元, 我国的对外直接投资已经呈现出从“走出去”变成“跑出去”的新状态。

同时, 我国企业对外直接投资的领域越来越广泛, 积极发展对外投资已经成为中国利用重要途径。从2013年的数据来看, 2013年末中国对外直接投资覆盖了国民经济所有行业类别, 我国对外直接投资创下流量1078亿美元的历史新高, 同比增长22.8%。我国企业对外直接投资以租赁和商务服务业、采矿业、金融业、批发和零售业、制造业、建筑业、房地产业等七大领域为主, 租赁和商务服务业270亿美元, 占总量的25%, 采矿业248亿美元, 占总量的23%, 金融业151亿美元, 占总量的14%, 批发和零售业146亿美元, 占总量的13.5%。其中金融类对外直接投资增速迅猛, 同比增长了近50%。如表1, 显示的是我国企业2009年—2013年在各领域的对外投资净额。

数据来源:中国统计年鉴2010-2014。

1.2 投资地区日趋多元化

我国对外直接投资地区分布广泛, 对外投资遍布全球近八成的国家和地区, 投资存量高度集中, 我国香港、开曼群岛、维尔京群岛、美国、澳大利亚、新加坡等国家和地区仍然是我国对外投资的主要目的地, 其中2013年对外投资的净额的58%流向了我国香港。同时, 我国对拉丁美洲投资增长迅速, 从2012年的616974万美元增长到2013年的1435395万美元, 同比增长了132%;2013年对非洲的投资步伐也加快明显, 共计337064万美元, 同比增长了33.9%。

1.3 投资主体逐渐优化

我国企业投资主体呈多元化格局, 对外投资的企业主体主要有大型贸易集团、大型工业企业或企业集团、大型服务公司以及中小型企业这四类。在这些企业中, 虽然国有企业占据了绝对主导地位, 但民营企业近年来也发展迅速, 逐步成为海外投资的重要力量, 在投资项目数量上甚至赶超了国企。商务部统计数据显示, 2014年前三季度我国民企在海外投资的占比已经达到40%, 能在跨国投资中发挥更大的作用。

2 我国企业对外投资遇到的问题

2.1 企业规模小, 核心竞争力不足

虽然我国综合国力不断提升, 但对外投资方面, 我们还处于发展的初级阶段, 相比国际大型企业, 我国对外投资企业的竞争力整体不高, 缺乏核心技术和核心产品、先进的管理方法和较强的创新能力, 研发能力不足、管理落后、长远发展目标模糊是共性问题。而对于作为对外投资数量不断增多的中小民营企业而言, 受限于自主创新的难度大、技术开发周期长、投入资金大等因素, 企业对于创新的资金投入不足, 缺乏核心竞争力, 效益不高。

此外, 由于投资企业规模小, 受限于投资额度不高和关联性弱的特点, 企业缺乏进行有效研发的资金支持, 销售和售后服务能力也限, 很容易陷入“纳克斯”贫困的恶性循环, 即投资不足导致生产成本高, 竞争力弱, 市场份额小, 进而使投资更小, 生产规模更小, 难以形成规模经济优势, 制约着企业的竞争力, 难以与世界大型跨国企业相抗衡。

2.2 融资困难

我国“走出去”企业普遍存在融资难、融资成本高、融资渠道单一的问题。在解决资金问题时, 50%的企业主要依靠国内银行贷款, 另外50%企业依靠自身筹集、购买外汇、从外国银行贷款等手段解决。对于境外加工项目, 60%的企业则首选中国在东道国的银行分支机构, 只有少数“走出去”企业选择当地银行。目前, 国内金融机构对我国对外投资企业的海外融资支持作用不够, 企业通过资本市场直接融资门槛较高, 且对国际融资环境不熟悉, 导致这些企业的国际融资能力不足, 容易因缺乏充分的融资保障而导致项目投资搁浅。

2.3 人才瓶颈

我国企业“走出去”过程中, 非常需要通晓国际经济知识、跨国文化、世界法律体系、国际市场营销并且善于管理的高素质综合型人才, 特别是那些对生产经营、生产工艺、技术设施、质量控制等非常熟悉的人才。但是目前我国国内具有国际投资经验和海外经营管理经验的专业人才短缺, 行家偏少, 外行偏多, 大多数中小企业任人唯亲、因人设职, 不利于企业优秀人才的流入, 企业缺乏系统的岗位培训, 严重阻碍了我国企业对外投资活动的顺利进行。而且受人们就业观念的影响和准入行业限制, 还有外资企业和国内大企业对人才的争夺, 阻碍了我国企业对外投资的发展。

2.4 政府宏观管理和支持不够

首先, 与发达国家相比, 我国政府对企业对外投资的政策支持明显不够, 依然存在着对外投资政策推进机制滞后、效率不高、协调机制不畅的问题。其次, 缺乏相关的对外投资信息咨询服务。我国尚未建立起境外投资的信息库和信息反馈、情况交流的机制, 许多企业特别是中小企业由于信息不灵, 对外投资望而却步, 或者因为信息缺乏而失败。再次, 对外投资审批程序复杂。我国对企业的境外投资的一般项目管理已由“审批制”过渡到“核准制”, 虽然程序简化, 但也有很多前置程序仍然存在, 难以满足企业对外投资在时效上的需求, 以致一些项目贻误了最佳投资时间而亏损, 不利于企业在对外投资中及时把握瞬息万变的商机。

3 促进我国企业对外投资的对策

3.1 企业自身方面

3.1.1 制定合理的投资战略

企业需要根据自身的特点和条件、国际市场环境的变化制定科学合理的“走出去”战略, 包括明确的国际化发展战略、科学的市场战略和本土化战略。首先, 要结合企业的整体发展战略, 制定与之相应的国际化发展战略, 使企业的海外投资和跨国经营, 都服从于整体战略。其次, 制定科学的市场战略, 包括区位选择、产品定位等等, 企业要明确经营方向, 选择更适合自己的海外市场。最后, 本土化战略是企业成功实施跨国经营的关键, 企业应理解并融入当地文化, 充分发挥本土员工的积极性, 积极融入当地经济。

3.1.2 提升企业核心竞争力

首先, 企业核心竞争力的提升是企业对外直接投资必要条件, 而企业的核心技术与创新能力则是企业核心竞争力的来源。企业要不断进行技术创新, 提高产品的知识含量和科技含量, 改进生产技术, 降低成本, 提高产品的市场竞争力, 并适时开拓新的市场, 不断提高生产、服务水平。其次, 应注重培育企业的软实力, 塑造优秀的企业文化, 用先进的企业文化激发员工的活力与创造力, 提高企业的管理水平和人才队伍建设水平, 同时, 优秀文化内涵的企业在承担社会责任、质量安全等方面更获得消费者的青睐。此外, 企业品牌形象也拥有广泛影响力, 打造良好的品牌形象也有利于提高企业自身的核心竞争力。

3.1.3 完善经营管理模式

我国企业应大力改进经营管理模式, 做到经营发展、管理有序。企业首先应坚持以人为本的经营管理思想, 创新经营理念, 不断创新思维观念和工作方法, 学习借鉴先进的经营管理理念。企业还应建立规范的制度规章, 严格执行财务管理制度, 培养素质精良的管理团队, 重视企业经济财务管理人员专业素质的长期培训和提高, 积极推动经营管理工作规范化。不断完善经营管理模式可以使整个企业的执行和运行更合理规范有序, 提升企业的市场核心竞争力。

3.1.4 加强企业国际化复合型人才的培养

企业实施对外投资战略, 迫切需要具备国际化经营管理能力的复合型人才, 所以企业要采取各种措施, 尽快制定适合自身发展的人才战略, 以不同方式和渠道, 在世界范围内吸引人才, 大力培养适合对外投资需要的复合型人才, 确保海外投资企业管理人员整体素质的提高。企业要建立起自己的人才培养体系, 打造自己的人才团队, 培养出本土人才和业务精英;同时应加强与其他企业的交流与学习, 多学习国外企业的先进管理经验, 提高人才的国际化管理能力;此外, 建立有效的激励和约束机制, 以充分调动企业人才的积极性。

3.2 政府方面的对策及建议

3.2.1 加大政策支持力度

政府应在现有政策的基础上, 加大对外投资的财政政策和税收政策支持力度。在财政政策方面, 对符合国家战略利益的项目, 政府应该在财政上给予补贴, 可以直接进行补助或是在贷款利息上给予支持, 积极争取国家各类开发银行或政策性银行的项目支持、资金支持;税收政策方面, 政府提供税收方面的支持, 制定相应的税收优惠政策, 创新税收制度, 通过财税政策调整, 增强企业资金实力。

3.2.2 加强对外投资企业的金融支持

提升对外投资企业的金融支持, 尤其是破解中小企业的融资困难, 是对外投资成功的前提条件。对外投资中的中小企业融资渠道较为狭窄, 大部分仍以银行信贷融资为主渠道。因此, 要有效提升对外投资企业的金融支持, 应鼓励金融工具的创新以及融资渠道的拓展, 在充分利用传统的金融工具和融资的基础上, 不断鼓励金融工具和产品的研发。此外, 鼓励民间金融的发展也是解决企业融资困难的有效方法, 政府应有步骤地放宽民间资本进入商业银行、证券公司、信托公司、租赁公司、证券投资基金公司等金融机构的准入门槛, 充分调动民营资本的积极性, 充分缓解中小企业融资的困难。

3.2.3 大力发展海外投资信息服务体系

在国际竞争日趋激烈的条件下, 政府应大力发展海外投资信息服务体系, 建立和完善境外投资的信息库和信息反馈、情况交流服务系统, 为企业对外投资提供咨询服务, 让投资企业充分了解东道国经济、政治等方面的信息, 以便正确选择投资区域和投资项目, 合理确定投资规模。同时, 政府也可以利用有关境外投资企业立项建议书与可靠性研究报告对对外投资企业提供技术层面的支持和帮助。

4 结束语

我国企业“走出去”是长期的坚定的战略目标, 我国越来越多的企业逐步进入国际市场、参与国际竞争, 然而在面对日益复杂的国际经济环境面前, 当前我国企业走出去仍旧面临许多困难与问题, 我国企业在对外投资中应制定科学合理的走出去战略, 提升企业核心竞争能力, 稳中求进。同时政府部门积极履行职能, 以优惠的政策和服务体系大力支持我国企业对外投资, 增强我国经济的整体实力和国际竞争力, 相信“走出去”这一伟大的战略目标必将得以实现。

参考文献

[1]刘明.企业“走出去”过程中地方政府职能分析[J].中外企业家, 2013, (18) .

[2]罗飞凤.中国对外投资新趋势[J].中国经贸, 2011, (17) :12-13.

[3]黄人杰.支持民营企业对外直接投资金融体系研究[J].国际贸易, 2014, (07) .

[4]王蔚.中国企业对外投资存在的问题与对策[J].中国市场, 2011, (14) :12-13.

[5]徐少卿.我国企业走出去的特点、问题和金融支持对策[J].金融纵横, 2012, (2) :39-40.

企业宣传册设计探究 篇10

关键词：企业宣传册,图文设计,版面编排

企业宣传册可以将它定义为一种以宣传为目的, 用来介绍企业的产品、文化和经营理念的一种宣传媒介。它制作精致、方便携带, 是相对比较实用的宣传手段, 其版面构成能在短时间内吸引人们的注意力, 并获得瞬间的刺激。

企业宣传册的版式设计编排需要解决的问题有文字设计、图形设计、纸张设计等, 还有整体理念表达和艺术风格视觉效果的营造, 色彩的搭配和装饰性图形的运用以及材质的挑选等诸多因素。企业宣传册的内容繁多复杂, 需要认真统筹进行编排设计, 可按照以下几方面的技巧进行一般企业宣传册的版式设计。

1. 企业宣传册的设计特点

企业宣传册的设计应以企业本身所具有的文化、理念、特性等方面出发, 注重细节和创意设计, 真实形象地反映企业及其产品的独特之处, 从而达到传播企业文化、体现企业精神的目的。宣传册在企业品牌建设层面有重要作用, 可以向客户进行赠送和分发, 以便扩大企业和产品的知名度, 加强消费者对公司和产品的了解。

宣传册是对企业资源的一个整体归纳, 包括文化、理念、管理、生产、销售、服务、产品等各方面。企业宣传册不仅可以创造可观的利润价值, 也可以传播企业文化内涵, 树立企业的良好形象。

不同企业宣传册要求内容样式不同, 大方稳重或淳朴简单, 但都要围绕企业的需求而展开。设计师首先要充分了解企业或产品的品牌文化, 进而分析宣传册针对的目标群众与市场需求。然后以企业形象标准为基本, 进行深入且全面的企业产品形象设计, 并赋予它浓厚的企业文化气息。一本优秀的宣传册, 不仅可以激发客户的经济消费外, 还可以让读者获得知识, 并作为参考资料, 永久保存。

2. 宣传册的设计风格

制作宣传册要注重设计的连续性, 因为企业宣传册的内容繁杂、规律性不强, 非常有必要营造一种整体的画面效果。即图文混排、文字分栏、留白设置等部分, 局部与局部间要建立其内在的联系, 而不是表面上的拼贴。排版时要通过版面图文之间的整体组合来达到编排的协调性, 使版面具有秩序美、条理美, 最终获得协调统一的视觉效果。如果页码较多, 表现的内容过多, 为了实现统一和整体性, 可在编排上运用网格结构。

色彩上的关联以及编排要素在版面中可起到强化版面的作用。色彩间的关系应保持整体的统一协调, 要强调节奏的变化关系以及留白空间。然后每个版面的图形装饰元素要保持风格统一, 即图形的点缀、页眉页脚的插入处理等内容都要有一致协调性, 有变化但又保持着整体感。

3. 版面编排设计

排版设计是宣传册设计中建立有序版面最重要的部分。追求合理的形式美, 符合形式美的编排设计能使版面简洁、生动、充实、协调。

排版设计是由视觉元素通过点、线、面的构成组合和排列而成, 运用恰当的夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果, 既美化版面, 又传达了企业文化涵养。对于特定界面的具体编排来说, 重点在于各种元素的集合和富有创意地表现, 以增强视觉美感。

主题内容清晰、突出、传达准确, 这是编排设计的前提。脱离内容的形式会显得枯燥、乏味, 也就失去了编排设计的意义。只有内容和形式完美结合, 才能共同表现出具有生命力和保存价值的企业宣传册。这要求设计师将各种文字与图形按照一定的视觉美感与内容上的逻辑统一起来, 做到统一中有改变, 改变中又寻求统一, 达到新颖的视觉效果, 从而形成一个具有视觉魅力和结构严谨的整体。

4. 封面封底的设计

封面、封底和目录的设计是整本宣传册设计的重中之重。企业宣传册的封面设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面综合考虑, 来体现企业的精神。

封面所有设计都是围绕企业名称和宣传册的主题展开, 重点是企业的LOGO、字体字号的穿插变化、字体的个性设计、以及字体的色彩等。封面的图片设计应该精益求精, 需能突显企业形象, 增强受众对企业的关注度。页面的文字设计要围绕图形展开, 并要和图形融为一体, 设计出比较完美、新颖, 富有情感的封面。封底应该与封面格调一致, 要注重对企业形象的高度提炼, 以达到瞬间吸引读者的效果。

5. 文字、图形的设计

文字设计的过程也是根据设计理念对视觉元素进行挑选、变换、组合。企业宣传册内页的文字语言一般要严谨、精炼, 要与企业讨论决定, 确保信息的准确性。文字的编排设计就是为了增强视觉效果, 因此文字内容的编排要符合人们的阅读习惯, 要选择适当的字距与行距, 条理清晰, 强调重点。

图形设计的优劣是决定一本宣传册成败的重要因素。图形的选择和应用要仔细推敲, 精益求精, 不能将图片进行简单罗列拼凑。好的图形设计可以准确地传达主题思想, 使读者更易于理解和接受它所传达的信息。设计师要让文字和图片融为一体、互为升华, 展现出画面的表现力和说服力。

结束语

企业宣传册是支持企业形象的火头军, 但无论什么样的企业宣传册都是为了营造一个轻松、方便、流畅的阅读与理解空间。设计师编排时要做到突出重点, 为企业设计出具有个性化特点的视觉形象, 达成宣传公司、宣传产品的效果。

参考文献

[1]王延丽.浅析企业宣传册的版式设计编排技巧[J].大众文艺, 2012 (20) .

[2]管顺丰.企业宣传册多样化设计的策略研究[J].工程价值, 2011 (21) .

[3]金玉, 卢振邦.平面设计中传统图形的应用[J].上海艺术家, 2010 (2) .

[4]成朝晖.宣传册设计的整体构筑[J].包装设计, 2004 (2) .

浅析企业对外担保风险防控 篇11

关键词：担保；风险评估；风险防范

一、企业对外担保的风险

企业对外提供的担保形式主要有信用担保、抵押担保、质押担保、留置、定金。担保风险是指企业在担保业务运作过程中，由于各种不确定性因素的影响而遭受损失的可能性。担保业务中的风险主要有：第一，担保项目违反国家法律法规，可能遭受政府部门处罚，蒙受经济和名誉损失；第二，对被担保人资信、能力调查不全面、评价审核不严，为未达到企业担保标准的企业提供担保，增大了发生风险的可能性；第三，担保业务未经充分评估，评估未按程序，可能因诉讼、代偿等遭受损失；第四，担保未经审批或超越审批权限，可能因重大差错、舞弊、欺诈而导致损失；第五，担保执行监控不当，可能导致企业经营效率低下或资产损失；第六，发生担保代偿后，没有积极追偿，未能最大限度的减少担保损失。

二、目前我国企业对外担保的现状

（一）对外担保现象比较普遍，担保总额不断增加

随着市场经济的不断发展和国家支持力度的不断加强，现在，我国的大中小企业日益增多，投资规模不断加大。在企业发展过程中，很多企业都会遇到自由资金不足的问题。而在国家相关政策的支持下，金融机构也逐渐加大了对企业发展的支持力度，开始提供越来越多的项目贷款，以支持企业的发展。金融机构为了控制贷款风险，势必让企业增加保证措施。对外担保就成为企业广泛采用的保证形式。随着贷款总量的不断扩大，企业的对外担保总额也日益增加。

（二）企业互保、为关联方担保是企业主要的担保形式

现在，几乎每个企业在发展和经营过程中，都会向金融机构贷款。为了满足各自融资的需求，很多企业相互为对方提供担保，签定互保协议，结成互保关系。若担保方实力较强，不但能使被担保方融到资金，而且还有可能降低融资的成本。因此，寻找实力接近的企业结成互保联盟即是目前运用最多也是最现实的担保策略。

（三）企业担保审批跟踪管理比较薄弱，担保风险不可小视

在实际操作中，由于一些企业的管理人员，对担保风险的认识不够，对担保审批不重视，导致企业的对外担保管理缺少有效的管理对策，企业的担保审批流程和制度形同虚设或执行不严格。另外，对被担保企业的信息披露不完全透明，使担保企业对其分析不够透彻，往往发现不了其蕴藏着的不良迹象，也就大大增加了担保企业的风险。

三、加强企业对外担保风险防控的对策

（一）谨慎选择被担保对象，从源头上进行风险防控

由于被担保单位的发展情况和经济效益的好坏，对担保企业的风险具有极大的影响。因此，企业在提供担保之前，需要对被担保单位的资信情况、财务状况、盈利能力等，进行详细而客观的分析，在此基础上，再决定是否为其进行担保。具体来说，可从如下几个方面进行考察和分析：一是对被担保对象的资产负债率进行核算。对于企业来说，资产负债率是衡量企业偿债能力的一个重要指标。如果企业的资产负债率很低，那么，就说明公司的偿债能力很强。在担保对象资产负债率要求上，企业可以擦靠上市公司的要求，即资产负债率不超过70%。二是要对担保对象的资信情况进行深入的了解。可以通过分析担保对象近三年的审计报告，同时，结合与其有业务往来的金融机构所了解的担保对象的履约情况，来判断企业的资信情况。如果被担保对象存在不良信用记录，那么，就需要谨慎考虑。三是考察担保对象的盈利能力和未来发展前景。对这项指标的考察，可以通过计算成本利润率、主营业务增长率等，进行纵横比较和分析，以此来判断企业的发展能力。

（二）完善担保管理流程，加大对担保项目的跟踪

担保项目的跟踪主要是及时发现被担保企业经营中存在的问题，重点是资产转移、财务状况、现金流量的问题。

第一，建立担保事项台账，详细记录担保对象、金额、期限、用于抵押或质押的物品、权利、反担保事项以及担保事项的变更等。

第二，担保经办人负责对担保项目的执行情况进行定期或不定期的跟踪和监督。

一般来说，期限不长的担保业务每月应跟踪一次，主要检查被担保人资金周转是否正常，担保资金使用情况。中长期担保业务，担保经办人至少每季度进行一次监督检查。

（三）健全制度建设，提高风险防范能力

1.建立内部控制制度

制定详尽的担保标准，对担保申请人的资信、能力严密审查，严格担保评估评审体系，实施有效的审批程序以及跟踪监管措施等。

2.建立风险准备金制度

如日本信用保证协会提取的风险准备金，包括责任准备金、追偿准备金和普通准备金，分别用于代偿支出准备、弥补担保呆账损失和冲抵基金将来可能出现的亏损。

3.建立风险转移机制

签订反担保合同，要求被担保人提供反担保人或提供反擔保资产；针对被担保人的某些弱点制定周密的制约措施，使必须履行合同。

4.采取担保再保险措施，转嫁担保风险

担保属于企业的重大事项，大额不良担保业务将给企业带来重大经济损失，甚至危及企业生存。企业有必要建立完善的内部控制制度，开展详尽的担保评估，严格审批程序和权限，落实担保项目跟踪检查，实施不良担保责任追究，建立风险补偿和转移机制在，从而在担保事前、事中、事后能有效控制风险，避免或减少由此带来的经济和信誉损失。

企业对外投资的风险控制 篇12

1 我国企业对外投资面临的风险类型及成因

1.1 政治风险及其成因

政治风险是企业对外投资中面临的最普遍的风险类型, 也是最难以控制的一种风险。目前全球局势相对比较稳定, 爆发大规模战争的可能性不大, 然而仍然会有很多不可控的政治因素会威胁企业的对外投资安全。政治风险的类型一般包括战争风险、社会动荡风险、政策变动风险、政府违约风险等。对我国企业而言, 目前面临的政治风险往往是由于投资目的国与我国之间的利益矛盾冲突所致。例如, 2005年, 中国海洋石油公司投资并购美国优尼科公司失败事件, 美国政府以危害国家安全的可能为由阻挠了这次并购。

1.2 经营风险及其成因

经营风险主要是由于企业自身经营发展战略不科学或者对外投资经验不足导致的。我国企业对外投资的历史比较短, 很多企业对国际市场环境的把握能力不强, 自身投资经验比较缺乏, 一旦遇上比较剧烈的经济环境变化, 会给企业投资带来巨大的风险。另外, 由于我国很多企业不注重品牌意识, 在国外的品牌认同度和接受度不高, 企业产品的附加值不高, 一旦出现成本大幅上升的情况, 企业很有可能会面临亏损。

1.3 金融风险及其成因

金融风险包括财务风险和汇率风险两种。

企业对外投资项目一般需要大量的资金, 尤其是大型并购项目更是耗资惊人, 企业需要进行大规模融资才能筹集足够资金。我国很多企业为了扩大市场占有率和投资规模, 往往对投资项目没有进行全面科学的论证, 很多项目的收益无法覆盖巨额的融资成本, 给企业带来巨大的财务风险。另外, 我国企业对外投资的经验不足, 往往会面临着定价风险、税务黑洞、资产错配等类型的财务风险。

汇率风险主要是由于汇率变动引发企业以外币计价的资产或负债价格变动所产生的不确定性风险。我国由于一直实施汇率管制, 且风险规避和对冲机制不健全, 所以企业难以有效规避汇率风险。近些年来, 随着人民币国际化进程的逐步推进, 汇率风险可以得到进一步的规避和化解。

1.4 管理风险及其成因

管理风险主要是指由于企业内部管理环节的缺陷而给对外投资收益带来的负面影响。导致企业管理风险的因素有很多, 主要体现在财务管理、组织管理、人力资源管理等方面。对外投资的管理要远比国内投资复杂得多, 经济体制、会计制度、人文环境等差异会给企业管理带来巨大的挑战, 也给企业投资带来很大的不确定性。

2 企业对外投资风险控制中存在的问题

目前, 我国大多数企业在对外投资风险控制方面仍然比较薄弱, 还存在很多问题, 主要表现在以下几个方面。

2.1 企业对外投资风险意识淡薄

我国企业对外投资的历史比较短, 在近些年投资规模飞速扩张, 很多企业的对外投资风险意识不到位, 没有意识到对外投资存在的诸多风险, 盲目地进行扩张投资规模, 等到风险发生时已经来不及应对。

2.2 企业对外投资风险的管理经验不足

近些年来, 我国对外投资的企业数量越来越多, 投资规模也逐渐扩大。然而, 由于我国企业对外投资的历史比较短, 企业缺乏对外投资风险管理的经验, 也缺少高水平、经验丰富的风险管理人才, 难以适应我国当前对外投资的形势发展需要。

2.3 企业投资发展战略不明确给风险控制带来难度

在我国企业纷纷对外投资的浪潮中, 有部分企业进行对外投资完全是为了响应号召或者赶潮流, 企业没有明确的对外投资发展战略, 这给风险控制带来了难度。如很多企业在对外投资前没有对投资项目进行全面详尽的调查, 也没有制定科学的投资规划, 对外投资与企业的发展战略不相吻合, 往往给企业风险控制带来很大困难。

2.4 企业缺乏健全的风险管理机制

我国很多企业没有针对对外投资完善风险管理机制, 尤其是缺乏全球化背景下的风险管理机制, 企业对风险的管理往往都是事后处置, 缺少相应的事前预防、事中控制等能力。例如, 金融危机期间发生的我国中信泰富和中海油对外投资巨额亏损事件, 就是由于企业内部风险管理机制不健全导致的。

3 企业对外投资的风险控制对策建议

3.1 对外投资前要对投资环境进行全面综合评估

企业一定要慎重开展对外投资, 在投资前要对投资环境进行全面综合的评估。企业投资环境主要包括国际政治经济环境、投资国环境、市场环境、企业经营环境等。对外投资环境是企业进行风险控制需要首先考虑的因素, 企业开展对外投资时, 要进行严格的可行性分析, 对投资环境进行全面综合评估。首先, 企业在对外投资时, 要对国际政治局势进行全面的分析, 尤其是要分析投资所在国的政治经济环境。如果投资所在国或地区存在战争、社会动荡等风险, 则需要谨慎考虑投资。其次, 企业要对投资国的环境进行全面评估, 包括政治、经济、社会历史、文化等诸方面因素。最后, 企业还要对市场环境和企业经营环境进行全面评估, 评估投资可能带来的经济效益和面临的市场风险。

3.2 完善内部控制机制, 防范运营风险

对外投资对企业内部管理和控制要求非常高, 只有建立了现代化管理制度和运营机制的企业才能很好地对对外投资风险进行控制。近些年来, 我国企业的国际化和现代化进程得到了较快的发展, 但是大多数企业仍然没有建立完善的全球化风险防控机制, 因此企业仍然要进一步完善内控机制, 防范运营风险。首先, 企业要针对对外投资设置一套全球化的内部控制机制, 各部门负责人都要积极参与内部控制, 根据企业发展战略、业务流程以及投资规模确定风险控制流程和措施, 各部门负责人要在职责范围内承担其风险防控责任。其次, 企业要建立专门的部门负责管理对外投资运营风险, 要对投资过程中的关键部门、关键岗位以及各项业务进行全方位的监督, 并制定包括风险控制、岗位分离、会计控制、授权等一系列风险控制制度。

3.3 建立完善的风险预警系统

企业要建立完善的风险预警系统, 对对外投资风险进行预警、防范和控制。

首先, 企业要设置专门的财务风险预警组织机构来负责统筹和组织这项活动。组织机构的成员应该包括树立企业内部各项业务的管理人员、企业内部财务人员、计算机技术人员, 有些时候还应包括外部的咨询管理专家。财务风险预警组织机构应该独立于企业的财务部门之外, 直接对企业最高层的管理者负责, 不对企业日常经营管理进行干涉。

其次, 财务预警系统要对企业潜在的风险, 包括财务风险和经营风险进行识别。良好的企业财务风险预警体系能够对企业经营管理状况以及财务状况进行分析和监控, 对潜在的经营财务风险进行准确预知。

最后, 财务风险预警系统在对财务风险进行识别之后, 还要利用财务、统计模型等对风险进行分析和处理。通过分析, 挑选出对企业发展影响最大的一些风险进行研究, 预估其将在未来给企业带来的风险, 并结合企业的实际状况制定有效的防范和应对措施。目前, 我国企业对外投资的风险预警主要是通过对环境数据和财务数据的收集、分析和评估完成的, 企业要建立一个动态的风险额度, 随时根据风险承受能力和环境变化进行调整。

3.4 政府要在企业对外投资风险控制中发挥积极作用

对外投资离不开国与国之间的关系, 因此我国政府一定要在对外投资风险控制中扮演积极的角色, 为企业的经营与资金安全提供保障。

首先, 成立专业的对外咨询机构。我国政府应该在自身外交关系开展的基础上, 对外部投资环境进行全面深入的剖析, 为对外投资企业提供专业的指导和建议。我国目前已经成立了出口信用保险公司, 负责对外投资的风险分析, 还需要一个专业的评估机构为企业对外投资提供咨询服务。

其次, 我国要继续鼓励民营企业加大对外投资步伐。我国对外投资的主体主要是大型国有企业, 对外投资在很大程度上体现了国家战略意志, 这些投资不一定完全符合市场化的要求, 并且其特殊背景往往容易加大投资的政治风险。因此, 国家要尽量鼓励民营企业进行对外投资, 从而平衡投资格局, 降低政治风险。

最后, 我国要进一步完善对外投资的金融政策体系。我国的金融机构提供跨国服务的数量比较少, 且规模不大, 因此很多企业在对外投资过程中无法得到金融机构的资金和服务支持, 给投资带来很大的风险。国家要进一步完善对外投资金融体系, 鼓励更多的银行等金融机构为对外投资进行服务, 鼓励银行在投资较多的国家建立更多的分支机构, 为企业投资提供强大的资金保障。

4 结语

企业对外投资伴随着众多类型的风险因素, 包括政治风险、经济风险、运营风险、金融风险等。我国企业在“走出去”的过程中, 一定要加强对对外投资风险的重视, 及时发现对外投资风险管理中存在的问题。通过对投资环境进行全面综合评估, 完善内部控制机制, 防范运营风险, 建立完善的风险预警系统, 政府在企业对外投资风险控制中发挥积极作用等方面措施, 提升对外风险控制能力, 保障对外投资的经济效益与安全性。

摘要：近年来, 随着我国经济实力的进一步增强以及经济全球化的深化, 越来越多的中国企业开始走出国门, 我国的对外投资呈现不断增长的态势。本文基于此背景, 对我国企业在对外投资过程中所面临的风险进行分析, 并从政治、经济等角度提出一些风险控制的对策建议。

关键词：企业对外投资,风险类型,问题,风险控制

参考文献

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[2]张琦.中国企业对外直接投资风险识别与防范[J].国际经济合作, 2010 (04) .

[3]曹旭平, 黄灿, 沈杰.中国对外投资风险防范研究[J].工业技术经济, 2010 (05) .