企业宣传片

企业宣传片（共12篇）

企业宣传片 篇1

企业宣传片站在企业形象的角度，对企业理念和企业文化进行深度挖掘，让企业宣传片的展现元素能够充分依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的传播。一个优秀的企业宣传片作品，可以被视为消费品的一张生动名片，成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。

宣传片的拍摄，单从前期拍摄和后期制作上来看，市场上所有影视制作公司都能够保证基础的制作。但是宣传片作为一个企业文化和故事的浓缩，如果制作团队缺乏对客户及其所在行业的深入了解与钻研，未能在策划上深入挖掘，*终的成片自然会存在表达缺陷的。

制作宣传片，最终的目的是提升产品的销售率，但同时也在建立观众对企业和产品的认知!制片管理“两个务必”，导演团队务必站在行业发展的高度，务必站在企业文化的角度，了解企业或产品的优势和核心价值，才能策划创作出能保证销售转化率的宣传片。宣传片策划时要注意的一些核心问题： 宣传片的风格定位

宣传片的内容是在一个整体的风格框架内呈现的。风格可以用一些形容词比如“科技前沿”、“个性化服务、“国际化视野”、“民族中兴”等概括。风格决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。风格也是对影片内容在方向上的把控。

转化率高、传播率高的宣传片不时长如何，观看完毕都会给受众留下一个大体的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是风格的一部分，是导演团队要传递给观众的，视频是综合艺术门类，宣传片是一种呈现方式，像文学中的散文，要有风格，做到“形散而神不散”。如果一条宣传片的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，一支讲不清主线的宣传片会成为企业或者产品的负担。宣传片的解说词是灵魂

宣传片的投入可大可小，可以根据内容预期和传播渠道等多个元素来评估预算。但宣传片因为其自身使命在于建立品牌形象和价值，使得在艺术创作上的空间相对有限，像大众消费品如汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉感官体验，这样的视觉效果可能不完全适合宣传片。

而解说词在此时就能发挥出别具一格的作用。解说词一方面反映着创作策略，另一方面又连接着镜头画面，可以对企业文化、行业地位等信息进行具体描绘和补充。优秀的文案策划必然是在对行业深入了解后才着手工作的，没有对行业的钻研和对企业的把握贸然动笔，很难做出让观众印象深刻并产生共鸣的解说词。

企业宣传片 篇2

一、企业宣传片的涵义与概念

企业宣传片又叫企业专题片、企业企划片, 它深入社会的某一领域或某一方面进行深入的采访和拍摄, 内容丰富并且形式多样, 用多种的艺术手段集中体现社会生活。它能够更加准确、生动、快速地将企业理念与视觉感应结合在一起, 给客户更为清晰明了的直观感受。

企业宣传片根据用户的不同需求, 结合所选择的媒体性质而定, 大致包括以下内容:企业总体概况、企业产品信息、企业特色优势、投资环境、企业文化、联系方式等内容。企业宣传片是打造企业良好形象的行之有效的手段之一, 能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次, 更好地将产品信息、特色优势、服务理念展示给大众, 诠释企业的文化理念, 是比硬性广告更为有效、性价比更高的宣传方式。

二、企业宣传片的误区

首先是时间上“以长为美”。企业宣传片时间长短的拿捏与前期策划息息相关。在拍摄企业宣传片之前, 策划者就应当明白企业宣传片拍摄的目的、所面对的受众群体、以及选择什么样的媒体进行投放和宣传。一般而言, 企业广告时间非常短, 15秒左右的时间足矣。企业宣传片根据受众群体的不同、投放媒体的不同在时间的长短上也会有所选择。有些企业宣传片动则长达15至20分钟, 想竭尽全力地表达企业文化及产品信息, 但却往往忽略人的观赏时间在6至8分钟之内为最佳, 在这个时间段内, 人往往能够集中精力地提高注意力, 所得到吸收的信息也是最多的, 而一旦过了这个时段, 再美的画面和配乐都无法让人继续集中精神, 这样想要达到的效果反而不美。

其次是内容上“以全为美”。说道拍摄企业宣传片, 投资方往往想到的是在最短的时间里、最经济的成本控制里达到最全面的信息阐述, 并且认为这些才算是物有所值。其实在这个误区中, 首先要明白的是企业宣传片的受众人群是客户而非投资方, 客户所要了解的信息有用绝不是一家企业厂房占地多少亩、员工有多少人、接待过哪些重要领导。对于产品的介绍应该分清主次, 并不是将所有的信息都阐述的面面俱到就是一部好的企业宣传片。应该着重利用镜头语言阐述企业产品特色, 好处利弊, 具有什么样的独特卖点, 这才是抢占市场份额的唯一要素。面面俱到, 生怕有一丝疏漏的企业宣传片, 往往流于表面, 信息繁杂冗长, 客户很可能在一段时间中无法筛选有用信息而产生负面情绪, 无暇对宣传片中所提到的信息进行消化和吸收。

最后是表现形式上的误区突出体现为“以大为美”。很多企业宣传片在表现画面和形式上都追求大场面和大气魄, 认为只有大场面才能足够体现企业实力、体现企业胸怀和气魄。于是我们经常会在很多企业宣传片上看到苍茫的宇宙、巍峨的长城、奔腾的黄河, 这些可以说是企业宣传片剪辑中蒙太奇的体现, 旨在让观众们能够由此联想到企业形象, 好像只有这样的画面才能体现企业的大气之感。但殊不知, 这样的大场面对于大多数企业而言都是不合适的。企业的定位与画面选择息息相关, 我们不能简单认为大场面就能够体现企业的大胸襟, 试想一个快消品的企业与宇宙、黄河、长城有何关联?这种用力过猛的大场面不仅跟企业品牌毫无关联, 还会有“画虎不成反类犬”之感。

三、如何利用宣传片塑造企业品牌价值

首先, 要做好前期拍摄策划。前期的拍摄策划之所以如此重要是因为它直接决定了企业宣传片的导向和质量问题。精准的市场定位、明确的拍摄目的、稳定的受众人群、突出的产品特色及信息、行之有效的媒体发布渠道都是一部成功的企业宣传片的成功因素。企业宣传片是另一种形式的“广告”, 肩负着吸引客户的重任, 如何打造一部成功的企业宣传片在前期策划方面就来不得半点马虎。前期策划人员应该在此基础之上, 真正深入学习企业文化内涵, 了解产品信息, 才能保证拍摄一部高质量的企业宣传片。

其次, 要明确拍摄过程中要明确地提供企业产品信息, 加强导视服务。在加强导视服务方面就要着重突出企业产品的差异性和独特性了。只有在企业宣传片中阐述产品的独特卖点, 才能引起观众的好奇心和购买欲, 抢占市场份额, 塑造企业的形象品牌, 提升企业品牌价值。利用“一种声音, 一个面目”来面对大众, 无论是在产品信息的阐述上, 还是在企业文化的宣传上都要注意前后言辞一致。反映到具体的拍摄过程中就是, 突出同一个具有特色的产品、画面色调一致、音效的选配与合成要符合企业文化内涵, 标题的拟定于字幕设计要统一, 在各个方面都应体现宣传主题, 贴合企业文化与神韵, 并追求整体的和谐统一。

最后, 在企业宣传片中要具有审美情趣和思辨色彩, 建立于品牌之间的联系, 提升企业的品牌价值。企业宣传片作为已经独立的分支, 是企业文化的重要传播载体, 渗透了企业文化之魂, 只有围绕企业文化进行准确定位、创意策划和拍摄制作, 色彩明快的画面、流畅的剪辑、清晰的影片结构、突出的产品特色, 才能最大限度地发挥企业宣传片的最大宣传作用。

指导老师:田龙过

参考文献

[]孙健耀《传神:企业宣传片的本质价值》[论文期刊]经营管理者, 2012 (19) .

[2]愈大丽《中国影视广告创意之我见》[论文期刊]电影评介, 2009 (9) .

企业新闻宣传与企业发展 篇3

一、新闻宣传工作要围绕企业的生产经营这条主线做文章

对于我们国有大型企业而言，努力实现利润最大化，实现国有资产的保值、增值，实现企业改革和发展的稳步推进，就是最大的讲政治。生产经营基础不牢固，经济效益搞不上去，甚至出现亏损，企业的改革和发展就无从谈起，职工的长远利益就失去根本。因此，新闻宣传必须要紧紧围绕生产经营开展工作。要把笔尖对准一线，镜头对准职工，深入生产的最前沿，把石油石化战线上最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最优美的文字和画面传播出去，把石油石化战线上广大职工家属的注意力引导到集中搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效上来，为全面完成中国石化集团公司下达的各项生产经营任务而充分发挥企业新闻媒体的舆论导向作用、宣传教育作用和鼓劲加油作用。

围绕经济搞报道，搞好报道促经济。新闻报道工作，有人讲是一笔无形资产，其实也是一笔有形资产，诸如促进企业扭亏增盈、专利产品开发利用等，就是一个经济话题。近几年，我们在新闻宣传工作中，就突出抓了围绕经济搞报道的活动。河南油田下属的南阳石油机械厂坚持以塑造和提升企业良好的外部形象为己任，以提高企业的美誉度为着眼点，不断强化和改进新闻宣传工作，撰写的大量有关企业生产经营、科技创新、产品开发、机制改革、管理创新、质量升级等方面的稿件，先后在新华通讯社、《中国石化报》、《中国石油报》和《中国改革报》等媒体刊发，全面展示了工厂的崭新形象和产品的优良性能，使南阳石油机械厂市场竞争力不断增强。２００３年１～１１月，该厂已累计拿到订单接近４．７亿元，再创历史同期新高。该厂产品在畅销全国各油田的同时，还远销美国、英国、加拿大、墨西哥、土库曼斯坦等２０个国家和地区。微晶蜡是河南油田的特色产品，今年河南油田对这个产品的对外宣传进行了精心策划，先后在《中国石化报》、《中国石油报》和中国石化新闻联播等媒体刊发了《河南油田将建成国内最大的微晶蜡生产基地》、《河南油田食品级微晶蜡出口澳大利亚》等多篇稿件，起到了很好的宣传效果，为企业吸引了近百家客户，增加直接经济效益６０万元，带来的隐性效益和潜在效益则是无法估量的。

二、新闻宣传工作要积极地为企业的深化改革服好务

改革是推进国有企业发展的必由之路。近年来，石油石化企业经过重组改制和转换运行机制、减员分流等重大改革，初步建立了适应市场经济和上市公司要求的国际国内管理体制和经营机制的框架。面对严峻的形势和挑战，企业新闻宣传工作者必须进一步坚定信心，坚定不移，着力在改革管理体制、转换经营机制上进一步深化和完善，落实新举措，取得新突破。最近，中国石化集团确定了下一步改革的突破口，就是实施国有资产的战略性重组，推进以改制分流为主要形式的减员增效，带动其他方面的改革。改革必然涉及利益格局的调整，涉及职工的切身利益。这就要求广大的新闻宣传工作者增强政治意识、大局意识和责任意识，坚持正确的舆论导向，教育和引导广大干部职工进一步解放思想，冲破一切阻碍改革发展的思想观念，大张旗鼓地宣传和树立忧患意识、改革意识，增强危机感和责任感，着力提高干部职工对改革的承受力，从而能够正确地理解改革，自觉地支持改革，积极地推进改革。

三、新闻宣传工作要积极支持企业的有效发展

发展是硬道理，是企业生存的根基。只有加快并实现有效发展，才能不断提高企业的生产力水平，增强企业的国际竞争力，这也是维护广大职工群众根本利益的要求。因此，要通过新闻媒体的宣传，积极地引导和教育干部职工认清形势，深刻理解“发展是硬道理”的思想，切实树立发展是质量、速度和效益相统一的协调发展和整体优化的发展。教育和引导职工干实事、干大事，为实现石油石化企业跨越式发展作出自己应有的贡献。

四、新闻宣传工作要积极地为企业的稳定工作做贡献

保持生产稳定、队伍稳定和企业稳定，才能确保实现提高效益、推进改革、加快发展，特别是在当前改革力度加大、结构调整加快和减员增效的关键时期，利益格局的调整，各种矛盾的交织，使做好维护稳定工作的难度更大。广大的新闻工作者要正确处理好改革、发展和稳定的关系，把改革的力度、发展的速度和职工可承受的程度统一起来，抓住职工关心的热点、难点、疑点问题，做好全面的、深入的报道，要解疑释惑、化解矛盾，切实维护好石油石化企业稳定的大局，为提高效益、深化改革、加快发展提供良好的舆论氛围。

企业宣传片能给企业带来什么好处 篇4

当今经济危机日益恶化，许多企业、公司、工厂纷纷倒闭，这让企业家们卷入到困境当中。是什么原因致使企业（公司）发展的受到阻碍？归根结底的原因是企业（公司）的宣传力度和推广力度做得不够。我们一起来分析一下企业存在的问题。

问题1：企业、公司、工厂的发展存在那些问题？

从2008年的经融危机到2012年的金融危机，一些国有企业和私有企业便卷入到经融危机当中，纷纷宣告破产倒闭和出现无法运营的严重情况，面对着严峻的压力，许多企业家便选择了退缩，甚至已结束生命来面对困难。

企业的发展存在哪些问题，这是每一个企业都应该值得思考的问题。我们试想一下，如果企业能发现自己存在的不足，又能及时吸取教训，我想一个企业的发展一定会大展宏图的，绝不是以破产倒闭来告终的。

在经济快速发展的时代里，企业充当领头羊跑在经济步伐的前面，缔造出一个又一个辉煌的成就。比如海尔集团，中国光大集团，中国石油天然气集团等，这些强大的集团为什么会一直保持着自己的优势和强势呢？原因在于他们有一套强悍的发展策略和管理制度。

美国人韦尔奇能够把GE做到世界最大，但是又做到了世界最小，意思是说他把公司做到了世界第一，但是公司里每一个人又能够充分地发挥、体现自己的价值，其实这是非常不简单的。在中国很难做到这一点。中国的企业文化和国外有非常大的不同，在放权和财务制度上，国外做得非常完善，完善到了你自己都不了解，里面有非常复杂、非常详细的内容，但是可以帮助企业有系统地推进，这是非常关键的。

在中国，我们不谈放权，也不谈财务制度，我们谈的管理手段。“管理手段”在中国企业，公司中起着非常重要的位置，它是关系到企业，公司，工厂的发展和未来的脉搏。往往强大的企业或者公司，他们在管理制度上是绝对完美的。

企业只要制度出完整的管理制度和完美的发展策略，才能让它赋予神圣的色彩，才能让它越走越远，越走越辉煌。同时，发现问题也是比较重要的。企业在发现自己存在的不足，需要怎么样解决存在的问题。只有把存在的根源找出来，才能更好更正确地引领企业走向正轨化，正规化。人们常说“时务者为俊杰”，所以企业在遭到挫折的时候，不妨静下心来思考遭挫的根源。

问题2：企业如何在互联网时代里创新和推广？

21世纪是互联网时代，高科技的发展带动了经济的快速发展。互联网时代是讲究“速度”的时代，这对企业来说是个极大的挑战。谁能够以更快的速度满足用户的需求，谁就赢得“胜利”。在过去的农业时代，我们解决的饥饿问题，而信息时代里，我们争取的时间，所以时间对企业来讲是制胜的关键。

互联网消除了距离，这就是它最大的影响。对于企业来讲只有做到与用户的零距离接触，你才能赢。

企业如何在互联网时代里创新，我们来看看海尔和加多宝，这两家公司不仅在创新上有吸引人眼球的东西，在推广上也做得非常到位。在互联网时代，网络推广普遍存在，企业、公司、工厂在建设自己的网站，利用网站来宣传和推广自己的企业（公司）和产品。从众多的企业网分析，形式不一但又存在这共性。同样是网络推广，有些企业做得非常之大，有些却经营两三年就关闭了，这是什么原因？原因是企业、公司、工厂在自己的网站上宣传推广时没有创新的东西吸引人的眼球，除了枯燥无味的文字之外，就是图片，大同小异的思路，大同小异的经营模式，大同小异的设计模式，这些无法满足客户的视觉满足。特别是在工厂发展这块，许多工厂在营运方面宣传不到位，产品卖不出去，久而久之，便荒废了这批产品，从而导致转让或宣布破产的情况。如何能够让企业、公司、工厂的产品推销出去，近期内到达“收益”效果或扭转“危险”的局面，上海另度文化传媒有限公司的老总最近提出“企业

宣传要动化”，意思是企业要让自己的宣传产品要动起来，不要停留在过去的“旧式”上。过去的企业、公司、工厂宣传就在纸媒上做宣传，在自家的网站做宣传。宣传方式全部是文字和图片之类的推广，没有吸引人要求的创意东西。

在互联网时代，最直接，最明了，最有效的宣传就是影视宣传。企业、公司、工厂通过拍摄自己的宣传片、专题片、纪录片，以“动感”的形式来包装自己的产品，向社会和人们展示产品的价值。上海另度文化传媒有限公司的老总说，早在几年前，自己便开了公司，当时是以传统的经营模式来经营公司，没意识到互联网的重要性，后来把握了时代的发展脉搏，看重了互联网的重要性，将公司转型为影视公司。所以说，创意和宣传对一个企业、公司、工厂来说是非常重要的，它是互联网时代决定企业（公司）的成败关键所在。

从事影视行业以来，上海另度文化传媒有限公司有上百个成功的案例，成功地为企业、公司、工厂创造出“起死回生”的奇迹。现在已成为深圳市一家专业性非常强大的影视行业。拥有高素质高水平的影视队伍，服务质量一流，制作创意一流。从事后期剪辑、特技包装、片头制作、配音、配乐、配字幕、电视广告片、企业宣传片、项目推广片、电视购物片、地产广告片、风光旅游片、MTV摄制、晚会摄制、活动摄影摄像、后期剪辑包装、DVD光盘复制、各类展览会、商务活动、时尚聚会派对、新产品发布会、招商会订货会、剪彩开幕、颁奖会、评奖会、周年会、开业庆典、会议等的摄影摄像拍摄优质服务。这不仅是给大家分享了星空影视公司的成功案例，也是给企业家一个正确借鉴。互联网时代是“速度”和“创新”的时代，谁能把握住主旋律，谁就是赢家。

------上海另度文化传媒有限公司

企业宣传片文案 篇5

文案结构：

第一章 瞩目

湖南健康城的介绍

第二章 疆域

政策、区位、交通、产业、资源优势

第三章 繁盛

健康城战略布局 第四章 仰望

愿景

解说词：

瞩 目

居高极目，天地有大美而不言；敢为人先，湖湘谱健康新华章。

湖南健康城雄踞于长株潭融城核心区，厚积薄发，紫气东来。应健康中国的国家战略之运而生，顺应世界发展潮流，以人为本，开启健康产业智慧工程，高瞻远瞩、独拔头筹。

疆 域

优势是天然流淌，成就为地脉统贯。湖南健康城占据商业黄金地段，扼守交通枢纽；湘雅五医院、亚洲第一大奥特莱斯购物中心、中信商业广场，繁华簇拥，商贾云集。湖南省国土资源厅、湖南省地矿厅、长沙理工大学环绕紧临，资源丰富，共生共荣。地铁1号线与5号线交汇的双地铁口，城际铁路站口，交通十分便利，发展前景广阔。

“健康中国2030” 战略规划纲要已定，健康产业超万亿美元产值明日可期。在此历史战略机遇期，湖南健康城作为医药产业领域的资源平台与领导品牌，凝聚政策东风、背承政府推力，以强劲引擎驱动健康产业升级发展。

健康产业是朝阳产业，亦是拉动中国经济未来30年持续发展的主要支柱产业，在“健康中国2030”规划纲要的引领下，聚焦全球健康要素，集聚全国健康资源，打通产业链，实现价值叠加，构建产业生态圈和现代服务体系，实现健康产业的创新发展、共享发展、科技发展、智慧发展。

繁 盛

医学骨子里的东方，是师法自然。湖南健康城的繁盛，源于丰沛的根基，我们以创新思维构建健康生态圈，以战略规划布局未来。

与国际著名医疗机构战略合作，通过互联网整合国际医疗资源，通过大数据、云计算整合国内医疗资源，把握高端化，个性化，定制化的消费趋势，铸就现代化的国际医疗服务中心。

与国际养老机构战略合作，借鉴国际养生养老产业发展的经验，促进我国养老事业发展。以专业化、标准化、个性化的国际先进理念，打造星级服务的国际养老服务中心。形成医疗、养生、养护、康复、康乐的养老服务体系。

以“满足消费者全方位健康消费需求”为宗旨的医药产业集团，不断提升总代理的能力水平，拓展渠道，降低价格，满足各级医疗机构的需求。

集医疗器械批发、商业mall、电子商务等专业服务于一体的医疗器械集团，致力于优化中国医疗器械产品结构，提升人民生活水平。医疗器械集团与医药产业集团相辅相成，共同发展。

2.4万平方米符合GSP标准的现代食品药品物流配送仓库，4万平方米的大型地下智能车库的配套交融，医药配送中心高效率、高品质实现城市与乡镇的快速配送。

以健康为主题的3万平方米健康广场，静则修心，动则养生。是广大市民观光旅游、休闲娱乐、健康教育、科普推广、由品质生活迈向健康生活的绝佳场所。

仰 望

寻一份恒久的经世之情； 造一方震撼的传世之作；

企业宣传片剧本 篇6

淡入：

1.近景羊皮堂，三色旗徽标

字幕1：羊皮堂徽标

字幕2：三色旗 A TRICOLOR（中英文上下对应）

背景：黑色。画外音

想象力基于文化力

创新力源自发展力

意志力造就执行力

——羊皮堂

淡入：

2.一个女孩认真地坐在那里，低着头工作。企业名字及其LOGO映入眼帘。

移动镜头：

3.全景公司总部的环境，上班时间

公司布局整洁明亮，桌面摆设比较个性化，气氛轻松活泼，各种绿色植物增添不少生气，员工在兢兢业业工作。这时，员工A正在和员工B在进行工作沟通。画外音

我们的战斗力在于每一分每一秒的表现，认真工作，执着追求！

移动跟拍：

4.全景——近景公司会议室，开会时间

员工按部门秩序落座，会议桌右边摆放着记事本及笔，部分人准备了会议文件，每个人迅速安静下来，等待总经理发话。画外音

沟通，走好每一步的关键！

跟随拍摄：

5.特写会议主席台，幻灯片位置

总经理站在主席台上，面向员工讲话，正式开始会议。席间，总经理提出问题，员工进行讨论。讨论完毕，员工个人表述解决问题的方案、建议等。画外音

成为中国鞋类的大众，需要你我齐参与！

移动拍摄：

更多详情：http://yptnx.tmall.com/

6.幻灯片上写着企业使命：让更多的中国人花更少的钱，穿上更好的鞋！总经理眼里充满期待，真诚地望着员工，员工也正聚精会神地听着…… 画外音

我们只是想，让更多的中国人花更少的钱，穿上更好的鞋！

移动拍摄：

7.东照大厦正门，整洁敞亮，接待彬彬有礼，白领陆续进出。画外音

这是羊皮堂总部工作的地方。

移动拍摄：

8.近景——全景公司附近的交通

东照大厦正门对出的马路整洁、宽阔，时有车辆驶过，路面的交通情况。画外音

广州繁华地段，交通便利。

淡入：

9.画面：三色旗的标志

字幕1：三色旗 A TRICOLOR（中英文上下对应）

字幕2：羊皮堂期待与您共谋事业发展！画外音

企业宣传片 篇7

1. 宣传工作环境的需要。

国有企业作为国民经济的重要支柱, 搞好国有企业是保证我国经济社会的社会主义性质、巩固党的执政基础的必然要求。做到“上乘的宣传”, 针对重大热点敏感问题, 主动回应社会关切, 提升议题设置能力, 贴近受众的信息需求, 把握舆论引导的时间、度量和效应, 巧妙发声、正确发声。

2. 宣传工作内容的需要。

十八大以来, 国有企业改革转型发展不断加快, 利益的分配必将会导致广大干部员工及社会群众中出现一些疑惑、困惑、不解的情况。做到“上乘的宣传”, 把宣传工作融入和服务于国企改革发展稳定大局, 从宣传角度着手抓好企业的改革发展稳定各项工作, 创新方式方法, 有针对性地、及时有效地开展工作, 发挥好宣传释疑解惑、化解情绪的作用, 既要化解内部情绪, 又要化解外部怨气。

3. 宣传工作对象的需要。

现在企业职工思想十分活跃, 思维方式由过去的单向惯性思维转变为思辨性思维, 主要表现为讨厌“空对空”的说教, 对事情和问题不再轻信、盲从, 而是喜欢独立思考。因此我们应做到“上乘的宣传”, 让宣传工作维护和保障职工利益, 切莫高高在上, 不能脱离群众的具体利益, 宣传好国有企业中的先进典型, 传递正能量, 营造国有企业积极向上的精气神。

二、“上乘的宣传”的策略

1. 加强主流媒体建设。

在宣传中, 通过“主流媒体”来形成“主流舆论”, 并以此左右和引导社会舆论。长期以来, 国有企业高度重视“主流媒体”和“主流舆论”, 在办好传统媒体的同时, 积极开办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端, 实现了互动发展。这些媒体在运行过程中, 担负着主导主流舆论的时代责任。作为主流媒体, 必须深耕信息内容, 推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论, 进一步提升信息内容的品质, 才能真正成为“主流媒体”, 进而主导主流舆论。对此, 做到“上乘的宣传”, 就要强化主流媒体建设, 守土有责, 守土负责, 守土尽责, 积极主动地开展工作, “主动组织”、“主动出击”、“主动服务”, 主导主流舆论。

2. 加强多媒体融合发展。

当前, 报纸、电视等传统媒体方兴未艾, 以微博等为代表的新媒体发展迅猛。特别是移动互联网的发展, 媒体生态发生了深刻变化, 打破了原有的媒体格局, 使国有企业身临更加错综复杂的舆论环境。对此, 做到“上乘的宣传”, 就要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念, 将网络媒体、手机自媒体纳入掌控和管理范围, 把传统媒体、现代媒体与新兴媒体融合到一起, 实现各种媒介资源、生产要素的有效整合, 实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通, 使之成为新闻宣传的主阵地、舆论斗争的主战场, 大大增强网上的正面声音, 挤压负面新闻的空间。

3. 增强新闻宣传效果。

做到“上乘的宣传”, 必须坚持“分众化”、“对象化”宣传的方式, 准确区分不同群体的共性和个性需求, 有的放矢地开展宣传引导。尤其是在内容上, 要遵循“品牌人格化、表达人性化、报道故事化、文本视觉化、语言时尚化”的宣传原则, 主动设置议题, 以小话题引领大主题, 以小故事讲述大道理, 满足不同层次人群的需求, 达到“春风化雨, 润物无声”的效果, 真正发挥新闻宣传鼓舞人、激励人的作用。

三、“上乘的宣传”的艺术

1. 潜移默化, 修渠引水。

国有企业在生产经营中, 每天都会产生海量的宣传素材, 涌现出大量感人心扉的故事。“上乘的宣传”就是要注重用正面事物, 传递正能量, 利用正面、美好、积极的事物和概念与想要宣传的事联结在一起, 使受众不知不觉地接收或认同其所倡导的价值观。要摸清思想脉络, 把宣传工作渗透到企业生产经营等各项工作中, 多渠道、多形式、多内容地搞活宣传工作, 寓教于乐, 寓教于各项有益活动中去, 培养参与者的兴趣, 进而引导对方顺着自己的思维进行下去, 最终达到修渠引水的目的。

2. 顺情而为, 疏导情绪。

国有企业在很多行业都占据主导地位, 服务面广, 公民关注度高, 树大招风, 易处于舆论高峰带、舆情高发区, 存在不良舆情较多、正面声音弱小、负面信息被肆意放大的现象。“上乘的宣传”就是要及时回应、反映职工群众所期望关注的、急需了解的, 疏而不堵。

3. 讲好故事, 情感共鸣。

国有企业在创造丰富物质财富的同时, 也创造着宝贵的精神财富, 涌现了许许多多可敬可爱的先进典型。宣传工作说到底是做人的工作, 是最应该、最能够传递情感的工作。“上乘的宣传”就是抓住受众的心理渴求, 通过一个个具体生动的故事, 使受众在听故事看故事过程中理解和认同某种道理、某种理念和某种概念, 产生情感共鸣。特别在新媒体时代, 不能以灌输方式来讲故事, 也不能把故事讲得过于宏大, 把典型写得“高大全”, 而应具体生动、有血有肉、可信可学。

摘要：习近平总书记在一次讲话中提到要做到“上乘的宣传”, 做好宣传思想工作。国有企业身处舆论的“风口浪尖”, 面临的舆论环境空前复杂。要做到“上乘的宣传”, 有效占领舆论阵地, 牢牢掌握话语权, 唱响好声音、积聚正能量, 为国有企业健康发展营造良好的舆论环境。

创新石油企业宣传思想工作 篇8

营造良好的企业思想文化氛围

首先，要继续加强马克思主义理论的教育和普及。坚持用科学的理论武装干部职工的头脑。通过对干部职工进行系统的马克思主义世界观、方法论以及科学发展观的学习、教育和培训，不断增强干部职工自觉运用科学理论认识事物、辨别是非的能力，使他们真正从思想上筑起防御其他思想领域和社会意识形态侵蚀的牢固大堤。其次，要用健康向上的企业文化占领职工群众的精神文化生活领域。通过组织开展弘扬中国石油“爱国、创业、求实、奉献”的企业精神、展示企业风采、体现职工群众自我价值的形式多样、寓教于乐、职工群众喜闻乐见的企业文化活动，丰富和活跃职工群众的精神文化生活。再次，要通过选树代表尤其是基层一线井站的代表和体现石油企业形象的先进典型，宣传、倡导、培养和打造既适应市场经济发展需要，又具有现代内涵和特质的集体意识和团队精神，以创建和营造团结和谐、积极向上的企业思想文化氛围。

创新宣传思想工作的内容和方式

要牢固树立以人为本的科学理念，不断满足和丰富人的物质精神需要，以保障和促进人的全面自由发展作为宣传思想政治工作的基本内容和根本保证。始终把职工群众满意不满意、赞成不赞成、高兴不高兴作为衡量和检验宣传思想工作准则和尺度。要把传统的宣传教育方式与现代多种形式的教育手段与职工群众进行平等互动式的研讨交流结合起来， 把企业的生存发展与职工群众的切身利益结合起来。当前，尤其要重视解决好作业区机构调整和井站优化简化中干部职工思想上、精神上、心理上遇到的各种矛盾、问题与困难， 在做好宣传引导的同时，注重做好一人一事的耐心细致的思想政治工作，从而不断增强宣传思想工作的目的性、针对性、实效性，以实现宣传思想政治工作适应新情况、新任务、新形势的要求和需要。

建立绩效考核和责任追究机制

要根据宣传思想政治工作的基本要求， 结合石油行业特点和岗位实际，探索和建立既能反映职工群众思想教育现状和实际，又能反映宣传思想工作绩效和作用，符合群众意愿，并与奖惩分配和干部任免挂钩的定期考核评价体系。探索和建立符合石油企业实际的宣传思想工作责任追究制，按照建立和谐、稳定社会的精神要求和有关规定，根据石油企业和基层干部职工思想实际，建立和制定确保企业和谐稳定的宣传思想工作责任追究制度，明确责任目标，落实逐级负责，严格措施标准，实行刚性考核。对因责任未落实而发生的涉及企业和谐稳定的不良因素、不良行为以及各种矛盾，并造成一定影响的应严格追究责任，从制度机制上为石油企业宣传思想工作责任的落实提供根本保证，以增强宣传思想工作的责任感和使命感。

构建宣传思想工作保障体系

要构建全方位的石油企业宣传思想政治工作保障体系应大力宣传思想工作在企业中的地位、特点和作用， 以增加干部职工对宣传思想工作的认识、理解和配合，为宣传思想工作营造良好氛围。要进一步明确、落实石油企业宣传思想工作的责任、权力，从待遇上和人员经费上为宣传思想工作提供强有力的支持和保障，以调动和发挥石油企业宣传思想工作者的主动性、积极性和创造性。积极探索和构建以人为本、融企业生产经营管理与宣传思想工作为一体的行政干部与政工干部共同负责、相互负责的企业宣传思想工作制度，把宣传思想工作的内容要求、目标措施与安全生产、具体业务一同捆绑、量化考核，并纳入业绩考核和干部岗位职责，与业绩奖金分配和干部选拔使用挂钩，从而使宣传思想工作成为企业各部门和广大干部的共同责任。

着力提高宣传思想工作队伍素质

加强宣传思想队伍能力建设，注重打造和培养学习型政工组织，逐步建设一支理论功底扎实、政治思想敏锐、业务素质过硬，既尊重客观规律、善于做宣传思想工作、具有现代工作理念，又勤奋务实、乐于奉献、勇于创新的石油企业宣传思想干部队伍。要严格宣传思想工作者的使用和选拔，配齐配强宣传思想工作队伍，确保队伍整体素质。

(作者系西南油气田重庆气矿地质研究所党总支书记、工会主席)

企业宣传片制作 篇9

(一)背景说明

本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。

(二)宣传目的

1.维护企业形象，对潜在商家进行引导;

2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作;

3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。

(三)诉求对象

我们把江西正博宣传片的受众对象定义为：

1.合作商、加盟商、代理商、客户;

2.投资方或合作伙伴;

3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。

第二部分 宣传片思路

(一)表达的主题是什么?

——正德厚生，大行天下

“正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神;既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照;“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。

(二)受众看到宣传片后怎么想?

该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司。

(三)创意策略是什么?

结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

第三部分 客户需求及解决方案

(一)创意思路

1.江西正博实业有限公司是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能体现社会担当的无疑是公司

最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户，关怀员工”为创意出发点，将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者。因此，在每一个环节，每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。

2.表现手法：利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。

(二)我们的解决方案

1.我们的策略：清晰的情节思路和新颖表现手法。

2.引子：颇具创意的片头(一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾)。

3.展现：公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等(该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节)。

4.展望：公司领导对未来打算，企业文化如何提升(再铸辉煌)。

5.片尾：领导、员工的发言，公司logo。

(三)情节结构表

(四)正博宣传片策略

1.明晰的情节思路：在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开，利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。

2.松弛有度的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术，其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润，在舒展中不失恢弘的意境，不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。

3.时尚现代的表现手法：

——“引子”部分。高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书(注意：最后一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”8个大字)。太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身边，此时，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇媚女子领着一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景区优雅漫步。最后敲出正博的企业logo标志。此画面不但表现出了企业传承的古蕴精华，而且还展示了企业天高地阔、奋发进取的气势，给人以震撼力和美感。配用激越抒情的音乐，完成与下章节的转承启合。

——“展开”部分。由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，就刻意淡化企业的发展历程，而着重突出企业文化、经营战略及人性化管理现状。该章节纪实采访6位一线工人和2位企业高管，从公司简介、企业文化、公司布局、质量管理、产品工艺、销售网络、生产管理等方面一一访谈。推出的字幕分别为“正聚四海，博揽天下”、“鞋业航空母舰”、“正能量，正见，正思维”、“正德厚生，大行天下”、“惠泽之心，回馈社会”、“同心同德，内外谋和”等。既表达了正博的企业文化理念，又与“展现”的内容相符合，含蓄地表现江西正博实业公司虚怀若谷的内敛气质。旁白文字尽量精美，要有说服力。

——“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长，谈未来的规划和在国际上的战略布局。访谈2位一线员工，谈对未来企业的信心百倍和对“黄埔军校”的理解。期间，穿插3位演员(一男一女一小孩)继续在奔跑和在婺源景区漫步的镜头。最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对正博总结一句话，推出企业理念，既是对正博的认识，又与展望内容相契合，表明要成为行业的标杆，打造行业著名品牌，成为世界领先的鞋业生产基地的决心。

——“片尾”部分。展示正博的重要建筑物和打出一组人物肖像，公司logo。同时，穿正博品牌的男子在大海滑板，表示“正聚四海”的意思，穿正博鞋子的女子和孩子乘飞机翱翔国外，表示“大行天下”的意思。

第四部分 制作流程

创意组在与正博实业公司进一步沟通的基础上，希望对正博的企业、产品、管理概况了解得更为全面。按照正博实业的要求，创意组最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案。

(一)脚本撰写：客户通过创意大纲后，进入专题片脚本的撰写阶段(工作时间：3天)。

(二)通过脚本后，进入摄制阶段(工作时间4天)。1.拍摄前准备——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等;2.筹备会——向客户描绘拍摄细节和制作理由，出台拍摄方案;3.拍摄——按照拍摄方案，在安排好的时间内结合电视脚本进行拍摄。

4.素材整理——整理已拍摄好的素材和历史音像资料。

(三)后期剪辑制作阶段(工作时间8天)。1.粗剪;2.小样;3.正式剪辑(包括后期三维制作);4.配乐旁白;5.合成。

企业宣传片拍摄文案 篇10

导演直线：1386479911

4影视作品/home/fengzitv/

记不住我们没关系，让百度找我们“封子影视”

企业宣传片拍摄文案

如何撰写出一份hao的企业宣传片脚本？

一、首先我们先要了解企业需要诉求的是哪方面的宣传，比如：公司、品牌或者产品、服务等等，同时要认真仔细地查看企业所给出的要求（及给出的方案模式）。如果企业给出的要求

和模式比较模糊，那么就需要我们找相关负责人进行沟通，并索取详细的资料，以便于我们了解和掌握企业以及产品的相关情况；

二、在详细了解企业的基本要求模式和相关情况后，下一步就要我们开始设计脚本提纲，先以我们的角度并结合客户的企业以及产品的情况，规划好广告宣传片脚本的基本组成部分，并

分清各部分突出的重点是什么，应该如何去表现；

三、另外，在得到并掌握了企业的要求和相关资料后，首先在我们的头脑中应该有一个映射的过程，就着主题在脑中展开想象。说得直白一些，就是在自己的头脑中架上一部放映机，一

边想象一边如同过电影一样在脑子里片段式的放映。想象过程中不要拘谨，尽可能的放开一些，如果过于克制自己，思维会受到影响，因为局限限制，容易变得思维混乱甚至是越想越想不出

来什么。如果附近有花园，最好可以到一些环境清幽的地方，有助于创作上的想象。还要提醒一句，手里不要忘了带上纸和笔，只要有好的创意想法，就要马上记下来，不然很快会被下一个

想象冲淡记忆。

四、在进行脚本创意过程中，我们要按自己想象出来的创意片段做出脚本提纲，这一点很重要，好的脚本需要经过多次的反复修改（其实，任何创意设计都是经过多次的创立—推翻—再

创立—再推翻而最终创作出来的）。设计好脚本提纲以后，接下来的步骤—就是开始撰写脚本。

五、在设计撰稿之前，我们必须要了解关于广告宣传片标准的制作方法和步骤：1撰稿–2写脚本–3拍摄–4编图像–5配音-6-配乐–7上字幕，当我们了解了广告宣传片的制作步骤后，在撰写的时候，就可以按照这些必须事项和条件，缺一不可的按自己写好的脚本提纲进行设计和撰写了。

六、在宣传片制作脚本时，要注意以下几点：

1、选择好宣传片所使用的背景音乐，在什么场景下使用什么背景音乐可以显示出更好的效果。

2、应用到的场景和图象一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，过镜的时候，不能太快，也不能过慢，应该随着音乐或解说的起伏进行设计。

3、在设计节奏上要保持一致，要求每个镜头在时间上的长度基本保持一致，要么都长，要么都短，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，中间的不去计算。

4、关于运动镜头和静止镜头的间隔，在脚本设计中，相同的动镜头最好不要相接，除非是极特殊的情况，否则看着会很不舒服，中间最好是隔上一个静或摇，再接上推这样就好得多。假

如动动相接又没有起幅落幅，那么在中间一定要加长1-2秒的特技软过渡。

5、切记，我们设计撰稿的人，常有这样的情况出现：在某一段落中，往往牵扯到的场景，一会东一会西的，而我们在设计脚本的时候，千万不能设计得一会在室外，而下一个镜头又回到

刚才同一个室内。最好是室内的完事以后再直行室外，这样做到有次有序，这并不需要我们一定要与配音百分百的对位。广告宣传片本来就是边搞边象的，用不着的地方一定要学会舍弃，有

缺少的地方就想办法合理补上。

七、在撰写广告宣传脚本时，我们要考虑客户的主要意图来进行选择拍摄中所使用的素材,并根据需要分成几块，并且选择出一些装饰镜头,以便在素材不够或要渲染气氛的情况下使用.然

后再按自己构思好的顺序将素材排列起来,这时基本上就能看到广告宣传片的主题了。

特别注意：

01 撰写脚本时，按照片子的时间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟等等或者以解说的语速来确定脚本的字数。我们在设计过程中，自己可以在脑子里想象一下速度，或者自己去读一下，以便计算出多少字合适。

02 撰写分镜头脚本时，先来想象一下，什么样的语句该用什么画面、什么音乐来进行搭配。

03 将脚本中写好的分镜头按事先设计好的提纲顺序排好，将有关背景音乐和配音的解说词调进来，然后按照脚本的内容、节奏，对应好分镜头画面和场景。这样，一个完整的企业广告宣

企业宣传片 篇11

摘 要：企业宣传工作的开展，有利于推进企业的文化建设，在企业的文化建设中发挥着先导性作用。在当前社会形势下，我国很多企业都意识到了企业宣传对企业文化建设的重要作用，也采取各种积极措施，努力推进企业宣传工作的顺利进行。在本论文中，笔者将就企业宣传工作对企业文化的先导作用作进一步地分析与探讨。

关键词：企业宣传；企业文化；先导作用

一、企业宣传与企业文化概述

文化，是一个较为宽泛的概念，是各种因素合成的综合体系。从广义上说，文化是指在长期的发展过程中，人类所创造的各种物质财富和精神财务的总和，包括物质文化、精神文化以及心理文化等。而企业文化是企业在长期的生产经济及发展过程中所形成的各种经营理念、经营方针、经营形象以及价值观念的总和。当然，这也是企业个性化的根本表现，是企业未来生存、发展的重要基础。

而宣传则是某种专门用于服务特定的议题的重要的表现手法。宣传的作用较多，具有激励、鼓舞、引导以及批判等多种功能，但其最显著的特点就是劝服某个对象。宣传主题通过多种形式，阐明自己所持有的某个观点，并号召广大人民信服该观点，并作出相应的行动。企业的宣传工作是企业为了使自己的经营理念、经营策略、经营产品被更多的人所接受而采取的方法或者手段等。由此可以看出，企业宣传实质上是为构建和发扬企业文化服务的，是企业文化的有效载体，有利于企业文化的推广。总之，合理的企业宣传工作有利于增强企业内部的凝聚力及向心力，树立良好的企业形象，从而提高企业在激烈行业竞争中的竞争力。因此，做好企业的宣传工作是十分重要的，也是十分必要的。下面，笔者将详细阐述企业宣传工作对企业文化的先导作用。

二、企业宣传工作对企业文化的先导作用分析

正如上文中所提到的，企业文化是一个较为复杂的体系，涉及到企业发展的多个方面，包括企业的发展战略、管理经营方针等。企业宣传工作有利于促进企业文化的构建和扩展。下面，笔者将从三个方面来分析企业宣传工作对于企业文化建设的积极作用。

（一）企业宣传有利于提高员工的思想道德素质

要加强企业的文化建设，其中很重要的方面就是要推进企业的团队建设，加强对员工的思想观念教育，帮助其养成良好的工作习惯等，从而以更为积极的态度投入工作过程中。从企业内部来说，做好企业的宣传教育工作有利于从根本上提高广大员工的思想道德素质。员工是企业的重要组成部分，是企业发展中最活跃的因素，员工的综合素质则是企业文化的重要内容。在长期的宣传工作过程中，员工能够对企业的发展特点、经营管理、未来发展趋势等有更为清晰的认识，从而能够自觉地承担起自己的工作责任，并为企业的文化建设及长远发展做出自己的贡献。总之，企业的宣传工作要与企业的文化建设全面融合起来，从而增加员工的工作信心，进一步激发员工的工作热情与工作积极性，从而形成发展合力，帮助企业实现发展目标。

（二）企业宣传工作引导着文化建设的方向

作为企业核心竞争力的重要组成部分，企业文化的合理与否会对企业的生存及长远发展等产生十分重要的影响，而企业宣传工作则会对企业的文化建设产生较大的推进作用。企业宣传人员要学习最新的企业发展与管理理念，从而做好对广大职工的宣扬及普及工作，由此帮助企业的领导层制定出正确的发展战略、管理方针以及发展计划等，为企业的长远及健康发展奠定良好的基础。同时，企业的宣传人员要加强与国内外同行业的联系与交流，学习其宣传经验，更新及创新自己的宣传方式，提高企业文化建设的效率，并在提升企业文化的过程中树立自己的企业信誉及良好形象。

随着企业宣传工作的不断深入，宣传对企业文化建设的导向作用也愈来愈突出。企业宣传工作要积极弘扬企业建设与发展的先进理念，将企业发展的核心价值观与企业的日常工作有机结合起来，促进企业经济发展水平、文化等方面的综合提升。

（三）企业的文化建设离不开宣传工作

企业宣传与企业文化之间的关系是相互的，企业的文化建设离不开企业宣传。就内部工作来说，企业宣传的主要对象是企业运行的各项规章制度、企业发展的最新理念等，而就外部工作来说，企业宣传的对象是其品牌与知名度。当今社会，经济全球化的趋势不断深入发展，行业内的竞争也愈来愈激烈。这种竞争不仅仅体现在经济实力上，更体现在企业文化建设方面。企业宣传可以提升企业的感染力及号召力等，形成企业发展的合力和进一步发展的良好氛围等。总之，企业的宣传工作要着眼于企业的文化建设，要从整体出发，制定合理的宣传计划，从而保证宣传工作顺利开展，并发挥积极作用。

三、总结

企业的文化建设离不开企业宣传，企业宣传是促进企业文化建设的重要手段。21世纪是一个充满变化的时代，是一个不断发展的时代，企业发展也面临着新的形势与挑战。在新形势下，要加强企业的文化建设，企业的宣传工作就必须要创新。宣传人员要根据企业发展的需要，积极调整宣传的内容，采用丰富多彩的宣传方法，提高宣传工作的实效性。总之，企业的宣传工作要围绕企业的生产经营活动展开，要与市场经济发展的趋势融合起来，做到与时俱进，不断推进企业的文化建设。为此，企业宣传工作人员要严格要求自己，不断提升自己的综合素质，从而胜任当前及未来的宣传工作。而企业的其他工作者，要积极配合宣传人员的工作，协作宣传人员开展各种工作，从而发挥合力作用，共同推进企业的文化建设。相信未来，在各方的共同努力与配合之下，企业的宣传工作一定能够发挥更大的作用，企业的文化建设也会愈来愈好。

参考文献：

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[3]刘曼.企业文化创新提升企业核心竞争力问题研究[J].科技与企业 ，2013（10）.

[4]袁永丰.新时期我国网络反腐制度化的路径研究[D].南京师范大学， 2014.

企业宣传片 篇12

传统教学方法主要以老师的教授为主, 学生聆听, 接着按照每个章节做练习, 最后上交作业完成课程学习。整个过程是以教师为主体, 学生只是处于被动的填鸭式教学。这种被长久延续的传统教学模式已经不适应现阶段职业教育教学, 需加予改进和提升。当前, 在构建以职业能力为本位、以职业实践为主线、以项目课程为主体的模块化课程体系中, 专业课程采用项目教学是较好的一种模式。

项目教学法是指教师将需要解决的问题或需要完成的任务以项目的形式交给学生, 在教师指导下, 学生围绕项目协作、讨论, 共同完成学习任务的教学活动, 学习过程成为一个人人参与的创造实践活动, 是培养学生的学习能力、实践能力和社会能力的有效方法。也就是将教学内容融入项目实施过程的一种教学方法。

在项目实训过程中包含了“内容、活动、情境和结果四大要素”, 这与美国实用主义哲学家和教育家杜威首先提出并由其学生不断丰富和发展的设计教学法——即后来演绎为项目教学法的要素完全吻合。

2分析新形势下高职院校《后期合成》课程的现状

2.1 校企合作力度不够, 导致项目资源缺乏

目前与学院影视专业进行合作的企业公司并不多, 有的合作也仅限于个别单一的商业项目。校企合作覆盖的学生面相对狭窄, 并不能全面铺开。直接导致的问题是项目资源的缺乏。当前市场上许多项目化的教学资源, 项目内容缺乏普遍性和实用性。有的只是将专业课程内容案例化, 或者在形式上把原来的案例一、案例二等名称改为项目一、项目二, 叙述的方式和传统教学方式都没有太大的改变。由此项目教学的结果可能与实际要求相差很远, 不能真正提高学生的实际动手能力, 也无形中增大了教师的备课和授课难度。这就需要务实地加大校企合作力度, 适当的引企入校。

2.2 工作目标不同

企业工作项目的最终目标是依据工作的实际任务来要求的, 在规定的时间内要完成一项实际的项目制作也就是所谓的产品, 取得预期的经济效益, 是企业更注重的结果;而学校教学项目的最终目标是通过任务的实践, 学生专项操作技能的训练及对关键知识点的掌握, 更注重的是过程实施及知识点的学习。两者协调的关键点是突出生产的过程, 以完成工作的学习任务为目标, 强调的是工作项目的过程性与完成性。

2.3 师资缺乏项目经验

由于一个项目涉及的知识面比较广泛, 这就要求项目的指导教师不能照本宣科, 不仅要熟悉本专业知识, 对已有知识、技能的应用, 要求学生能够运用新学习的知识和技能解决过去从未遇到过的实际问题, 独立克服项目实践中遇到的困难, 也要求教师熟悉现代化项目运作及管理方式。国内高职院校的教师, 大多数都是从学校毕业到学校, 常年固定教授一两门课程, 实际的项目实践经历相对就会有限。这就需要学院培养一支既有专业理论知识, 又有丰富的项目敬仰的“双师型”教师。

2.4 项目实践的场所时间受限

一般项目的制作都需要提供相应的项目实践场所, 在教师的指导下, 学生进行项目实践并完成制作。高职院校迫于教学资源有限, 一般的实训室是共用的上课资源, 这样单独的项目制作时间就受到一定的影响, 尤其是在完成影片后期合成的项目中, 需要计算机、摄影摄像等硬件实验设备作为项目载体。再加上业余时间实训室不对学生开放, 这也制约了项目式教学法在高职院校的开展。加大实训室场地、硬件设备的投入, 协调现有实训室的开放时间是解决问题的关键。

3项目教学法在《后期合成》课程中的体现

3.1 精心设计, 提出项目任务

项目的设计、编排, 非常关键因为整个项目质量的优劣, 直接影响到教学效果。项目任务应该围绕教材的教学大纲, 紧密结合教材中的每一章节的教学内容, 并根据学生的特点、学校的教学资源、培养目标来精心设计。项目任务应该具有可操作性, 贴近学生生活实际, 注重职业能力培养等特性。根据以上所述, 企业项目涉及到企业形象、品牌运营、资金额度、法律制度等。我们要先了解企业, 让学生带着问题和任务去学习, 从而提高课堂效率。

3.2 互动合作, 制定项目计划

在整个项目实践中, 应该重视互动合作。这其中包括“师生协作”、“生生协作”, 活动的整个过程都是以分成小组形式开展。分组有很多优势, 不仅可以把具有相同兴趣爱好、性格特点一致的学生组合在一起, 还可以培养学生的团队精神。这有利于以后走上工作岗位后与周围同事的协作。小组采用协作学习的方式, 每组设立“项目经理”, 全面负责小组的学习讨论和落实项目任务的安排。在这个项目中, 全班共分成5个组, 一个组8个同学, 其中一个项目经理带来7个同学开展工作。老师把项目分解完成后, 就由各个小组去理解消化内容。

3.3 适时引导, 实施项目计划

在这个阶段, 首先是收集素材。在实施的过程中老师要把握好指导的尺度, 最终目的是让学生自己获取知识、提高技能。对新知识的讲解, 要抓住重点, 避免重复。另外, 在项目实施的过程中, 不少学生遇到困难就会犹豫, 甚至退缩和放弃, 教师也要适时地给予帮助, 引导他们利用课余时间多花点时间利用好网络资源, 以及向老师请教等进行项目学习。在企业宣传片制作中, 需要了解企业的文化背景、制作的工期、需要采用的拍摄设备、色调的确定等信息。教师针对学生可能产生的问题, 进行及时恰当的引导, 并寻求解决问题的方法, 帮助学生利用课本中的新、旧知识来完成项目过程。

3.4 汇报评价, 体验成功快乐

项目教学法的最后环节应该也是中心环节, 包括项目成果的汇报、学生的自我总结、项目完成的评价。经过不断地讨论、操作、修改和完善, 学生对该项目的解决思路基本清晰了。整个项目结果的好坏、成功与否并不重要, 关键是在整个项目制作中融合课程的理论知识。通过整个项目活动遇到了什么问题, 如何利用所学知识得以解决, 所学的知识如何与实际工作和生活紧密结合。在项目制作中, 后期的最终效果是否体现企业的文化理念, 与前期的拍摄设备也有很大关系。比如天空、水面、草坪等, 在调整时并不需要非常精确。比如企业内部的布置上, 在色相和饱和度上的差异都不大, 只有在亮度上呈现出较大的区别, 这里就可以使用限定一个狭窄亮度的范围来得到色键, 给画面中的厂房设备添加色彩。在有限的资源中使产品优质化需要调动学生的全部智慧, 学生在项目实践过程中, 体验到创新的艰辛和乐趣, 培养了分析问题和解决问题的思想和方法, 从而对教材要求掌握的内容也得以深层次的理解和内化。

4结语

总之, 项目教学法正逐渐改变着传统的教学模式。经过实践, 这种方法非常适合用于《后期合成》的教学工作。它有利于培养学生的开拓精神、创新能力、团队协作能力, 适合于现阶职业教育教学。项目教学法可以有效地培养学生的职业能力, 是一种培养学生职业技能的行之有效的教学方法, 能有效提高学生的职业技能和综合素质。在高职院校中这种方法是一种崭新的教学方法, 实施的过程中会有一些现实条件的困扰, 因此, 我们还要在实践中不断探索, 使之成为更加成熟、高效的现代化教学方法。这不仅可以培养和锻炼学生的独立工作能力、实践动手能力、合作协调能力以及进行总结分析的能力, 让我们的教学从传统的“填鸭式”转变为以重视学生职业能力培养和发展为主, 对于学生走向社会, 找到自己能胜任而满意的工作有着十分重要的意义。通过多个项目任务的实施, 使学生掌握后期调色的多种方法, 从而在实际应用上可以得心应手, 发挥他们的想象力和创造力, 使他们成为优秀的影视后期专业人才, 这是设定《后期合成》这门课程的最终目标。

摘要：通过对项目教学法在影视后期制作中的应用研究, 旨在为高职影视动画专业课程的项目化教学提供新的思路, 使之更好地服务于教学, 并能够把学生的作品推向市场, 能有效地提高学生的职业技能和综合素质。使之用市场的需求直接检验学生作品的优劣, 让课堂教学与实际工作达到完美的结合。

关键词：后期合成,改革,实践,项目化教学

参考文献

[1]谭玲.项目教学法与计算机教学[J].科技创新导报, 2008.

[2]康健.项目教学法在高职院校中遇到的问题[J].科技资讯, 2009.

[3]朱兴敏.浅谈影视后期制作与编辑[J].大众文艺, 2010 (13) .